WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Информационно-рекламная деятельность государственных и общественных организаций в России в XVIII веке: этапы развития, тенденции, особенности

Автореферат докторской диссертации по истории

 

На правах рукописи

 

Чеботарев Анатолий Михайлович

 

 

Информационно-рекламная

деятельность государственных и общественных

организаций в России в XVIII веке:

этапы развития, тенденции, особенности

 

Специальность 07.00.02 – Отечественная история

 

 

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени

доктора исторических наук

 

 

Москва - 2009


Работа выполнена на кафедре истории ННОУ ВПО «Московский гуманитарный университет»

Научный консультант:          доктор исторических наук, профессор,

заслуженный деятель науки РФ  

Королев Анатолий Акимович

Официальные оппоненты:    доктор исторических наук

Агеева Ольга Гениевна

доктор исторических наук, профессор

Талина Галина Валерьевна

доктор исторических наук, профессор

Бородай Александр Дмитриевич

Ведущая организация:        ГОУ ВПО «Российский государственный социальный университет»

Защита диссертации состоится  01 октября 2009 г. в 16.00 час. на заседании диссертационного совета Д 521.004.01 при ННОУ ВПО «Московский гуманитарный университет» по адресу: 111395, Москва,                ул. Юности 5/1, кор.3, ауд. 511.

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке                 ННОУ ВПО «Московский гуманитарный университет».

Автореферат разослан  «     »                         2009г.

Ученый секретарь

диссертационного совета

Мацуев А.Н.


I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Как известно, в науковедении отмечено две ярко выраженных тенденции:  1) дифференциация и 2) интеграция научных знаний. Для исторической науки представляется важным изучение генезиса, становления и развития такой интегративной отрасли научного знания, как рекламная деятельность государственных и общественных институтов. Именно в XVIII столетии в России происходит зарождение и развитие рекламного дела, которому в дальнейшем будет отведена особая роль как движетелю производства в условиях капитализирующегося государства. Справедливости ради следует признать, что многие сведения о развитии рекламной (проторекламной) деятельности в России заимствованы из зарубежных трудов. Зачастую эти сведения хаотичны, не систематизированы, тенденциозно подобраны и, в конечном счете, приводят к искажению истории российской рекламы. Между тем, хранящиеся в отечественных архивохранилищах документы и материалы дают возможность воссоздать научную картину истории и функционирования рекламы как социально-экономического феномена отечественной истории.

Генезис и развитие рекламной деятельности государственных и общественных организаций России дает зримое подтверждение перехода от феодально-крепостнических отношений к рыночно-капиталистическим. Начало этим преобразованиям было положено в XVIII столетии. Причем, как показывает изучение исторического опыта рекламы в Российской империи, ее развитие происходило с учетом как западноевропейских заимствований, так и самобытных начал в социально-экономической, политической и культурной жизни страны.

Именно в этот период начался процесс формирования методов, приемов и форм информационно-рекламной деятельности во всех сферах российского общества. Поэтому представляется актуальным изучение истоков, становления и развития российской проторекламы и рекламы за столетнюю историю.

Изучение проблемы формирования видов и форм информационно-просветительной деятельности важно для понимания развития и выяснения проторекламной и рекламной деятельности государственных и общественных организаций Российской империи. В наши дни не потеряли своей актуальности такие вопросы, как соотношение целей и методов политических и экономических преобразований, роль в них информации и рекламы, их государственного регулирования.

Вместе с тем, опыт, накопленный в России по информационно-просветительной и рекламной деятельности, настоятельно требует обращения к ее истокам, к социокультурным особенностям российской аудитории. Общеизвестно, что еще в петровское время появились первые печатные информационные и рекламные сообщения и соответственно стали складываться свои правила составления текстов и их языкового оформления. Изучение генезиса информационно-просветительной деятельности в этом плане представляется актуальным еще и потому, что позволяет выявить особенности отношения к информации рекламного характера ее потребителей - носителей русского менталитета.

Применение форм и методов информационно-просветительного воздействия в определенный исторический период находилось в тесном взаимодействии с различными изменениями в российском обществе и тесно связано с развитием государственных и общественных учреждений.

Информация социокультурного, рекламного характера во всем своем разнообразии (политическая, экономическая, культурно-зрелищная и т.п.) и являлась важным элементом государственного управления и развития капиталистических отношений в России. Это позволяет констатировать, что данная проблематика выходит далеко за рамки решения конкретных вопросов.     В данном случае представляется целесообразным раскрыть сущность и ведущие тенденции в информационно-культурной, точнее, в информационно- рекламной сфере российского общества.

Степень изученности проблемы. Историография исследуемой проблемы никогда не становилась предметом специального теоретического и конкретно-исторического исследования, хотя отдельные ее аспекты затрагивались в работах отечественных и зарубежных специалистов.

Исторические работы, посвященные информационно-просветительной и информационно-рекламной деятельности в XVIII веке отсутствуют. Первые работы по истории и теории рекламы и информационно-рекламной деятельности относятся к концу XIX века. Это работы Н. Плисского и А. Веригина .  В первой – дан краткий обзор развития рекламы в мире с экскурсом в ее историю. Значительная часть этой работы содержит конкретные примеры рекламной деятельности, в том числе и в России. Во второй А. Веригин рассматривает место рекламы в обществе как средства массовой коммуникации. Он писал, что цель рекламы  – обратить внимание возможно большего количества людей на тот или иной факт, на ту или иную мысль, на то или иное лицо. В зависимости от того, что именно несет реклама, к чему возбуждает внимание, что именно проповедует – и может решаться вопрос о ее пользе или вреде. В одном случае она может явиться благодеянием, в другом – бедствием, как и всякое другое орудие цивилизации. А. Веригин подчеркивал, что у русской рекламы должна быть душа, потому что русский человек – это, прежде всего, «душевный человек» . По его мнению, почва для рекламы – серьезность, скромность и порядочность, но не устраняющая вовсе ни ее разнообразия, ни остроумия. В XIX в. стали появляться работы о вреде рекламной деятельности. В частности, о недостатках рекламы и ее недобросовестных обещаниях писал в 1894 году В.Н. Джорджадзе.

В начале XX века появляются небольшие книги, которые являлись своего рода учебными пособиями по рекламе. Это брошюра С.Я. , книга                   В. Хайновского и две книги К.А. Айзенштейна, в которых авторы дают конкретные рекомендации по созданию рекламы. Аналогичны и другие работы этого периода. Кроме этих необходимо отметить и еще ряд работ, в которых рассматривались практические вопросы создания рекламы.

В советский период исследования по истории рекламы, в частности XVIII в., практически не велись. Это было вызвано тем, что доминировавшие в обществе идеологические институты отрицательно относились к таким «буржуазным явлениям», каким считались реклама и рекламная деятельность. В изучении рекламы не была заинтересована и практика, так как плановая социалистическая экономика не нуждалась в рекламе. Исключением является, пожалуй, серьезное исследование по истории рекламы В. Уперова, опубликованное в начале 30-х годов ХХ в., в котором автор, анализируя зарождение и развитие рекламы, больше внимания уделял этому процессу в Европе, чем в России. В. Уперов впервые отмечал, что «реклама может быть не только торговой, а и политической, культурно-зрелищной и даже личностной».

В конце 70-х – начале 80-х годов вышли книги «От глашатая до неона» Н. Б. Фильчиковой и Л.В. Корнилова, в которой российской рекламе уделено несколько страниц, в основном периоду начала XX века. Еще меньше внимания российской рекламе уделено в работе Н. Богачевой. Некоторые сведения по истории рекламы XVIII в. можно найти в публикациях из смежных сфер, таких как журналистика. Но в основном эти работы делают упор на историю русской газеты или историю русской журналистики. Определенную положительную роль в изучении истории российской рекламы сыграла фундаментальная работа Н.И. Бабуриной о плакате, в которой рассматривался плакат как форма рекламы конца XIX начала XX вв.

Авторы ряда работ по истории книги, раскрывая общие процессы возникновения письменности и книги в различные исторические периоды, большое внимание уделяли России. В этих общих работах находило отражение и своеобразие распространения книги и особенности отдельных рекламных форм XVIII века. Так, например, С.А. Рейсер утверждал, что российская книготорговая реклама возникла в 1728 году в Санкт - Петербурге в результате постоянной публикации газетных объявлений по продаже книг Академией наук. Е.И. Кацпржак отмечала, что во второй половине XVIII века в России существовало три вида книгопродавческой рекламы, отдельные «pосписи» или каталоги книжных магазинов, объявления в газетах, «pосписи» и «pеестpы» продающихся книг, которые припечатывались на двух-трех страницах в конце выпускаемых изданий. Но особый интерес представляют работы, авторы которых исследовали историю российской книги XVIII века и много внимания уделяли деятельности типографий, а также особенностям читателей (В.Я. Адарюков, С.П. Луппов).

Деятельности отдельных государственных издательств в сфере торговли и распространении книг посвящен ряд работ Д.В. Тюличева и А.А. Зайцевой, которые затрагивали методы рекламирования книги, в частности газетные объявления. Крупнейшие книгопродавцы и издатели Москвы и Санкт-Петербурга занимались разнообразной рекламной деятельностью. Изучая их деятельность, авторы в своих исследованиях в той или иной степени отмечали и особенности их рекламной деятельности, которые заключались в приоритетном использовании «росписей» или газетных объявлений (П.К. Симони, Л.П. Теплов, Д.В. Тюличев). Особое внимание информационно-рекламной деятельности книгопродавцев уделяли в своих трудах А.А. Зайцева и М.И. Фундаминский.

Издававшиеся в XVIII веке рекламные книготорговые каталоги книг, которых в тот период было издано более 200, становились объектом исследования книговедов для выяснения поставленных перед собой конкретных целей. Заимствования и передача опыта в информационно-рекламной сфере, несомненно, осуществлялась при распространении иностранных книг в России. Об этом  в большей или меньшей степени отмечают авторы исследований, изучавшие историю распространения иностранной книги в России. Книговеды и библиографы основательно изучали не только деятельность издателей и книгопродавцев, но и состав читателей и особенности читательских интересов в XVIII веке. Некоторые авторы исследований и публикаций, рассматривая общие вопросы торговли, также уделяли некоторое (очень незначительное) внимание рекламе.

К сожалению, исследуя историю российской журналистики XVIII в., авторы обходят стороной рекламную деятельность газет и журналов.

Для изучения рекламы культурно-досуговых и зрелищных мероприятий XVIII века представляют интерес работы по истории цирка, театра и массовых зрелищ. Авторы отмечают своеобразие, которым отличались народные гуляния и праздники, а также проводимые в праздничные дни ярмарки. В XVIII веке начинала зарождаться ярмарочная реклама.

Нельзя не отметить художественно-просветительную деятельность Академии художеств в XVIII веке. Она являлась заметным явлением в культурной жизни России. Для организации аудитории на выставки  Академии использовались приглашения и специальные каталоги. Выставочные каталоги Академии художеств XVIII века изучались С. Острой. Она обратила на такую особенность выставочных каталогов как их функциональную необходимость для успешной торговли.

В последние годы в России появилось ряд работ по истории отечественной рекламы, среди которых заслуживает внимание книга О. Савельевой «Живая история российской рекламы», в которой она на разнообразном иллюстративном материале раскрывает историю российской рекламы, но XVIII веку уделяет внимания мало.  

Работа Л.П. Макашиной «Русская реклама. Отечественная практика. (1703-1918)» (1995), в основном, посвящена рекламной практике первых десятилетий XX в., заявленные же годы (XVIII и XIX вв.) практически не рассмотрены. В 2000 году С.Н. Ущиповский опубликовал пособие по истории рекламы, в котором основное внимание уделено европейской рекламе и рекламе США с середины XIX в. до наших дней.

Особое место в ряду современных работ по истории российской рекламы принадлежит трудам В.В. Ученовой и Н.В. Старых. В их первой книге, вышедшей в 1994 году, «История рекламы. Детство и отрочество», была сделана попытка последовательно рассмотреть российскую рекламу с древнейших времен до конца XIX века. Авторы расширили понимание рекламы, следуя концепции  В. Уперова о многообразии видов рекламы, выделив виды рекламы в зависимости от видов человеческой деятельности и наметили направления исследований по истории российской рекламы. Новая работа указанных авторов, вышедшая в 1999 году, явилась логическим продолжением и развитием первой работы. Если первое издание было в большей степени обзорным, то в указанной работе более глубоко был исследован опыт европейской и североамериканской рекламы с древнейших времен до начала XX века. Истории российской рекламы уделено достаточно скромное внимание. Эта тенденция осталась и в следующем издании (2003 г.). В разделе, посвященном российской рекламе,  рекламная деятельность XVIII века авторами сведена была к лубку, вывескам, конклюзии, афишам массовых зрелищ и печатным газетным объявлениям. Видимо, объем работы не позволил авторам более широко представить российскую рекламу этого периода. Авторы обозначили несколько видов рекламы, которые стали появляться в XVIII веке: устная фольклорная реклама, виды ярмарочной рекламы; конфессиональная реклама; наглядная торговая реклама, библиографическая реклама. Авторы выделяют живописную рекламу, но, к сожалению, не приводят ни одного примера рекламы рассматриваемого нами периода. Вместе с тем, нужно отметить, что в данной работе, также как и прошлых, имеются исторические ошибки, свидетельствующие о недостаточной изученности истории рекламы этого периода. Так, авторы, описывая одну из первых театральных афиш, находящуюся в музее  им. Бахрушина, путают Петровский театр с театром, который создавал Петр I, а шрифт екатерининского времени со славянской вязью. Рассматривая лубки по оспе, авторы относят их к XVIII веку, отмечая в ранних изданиях, что это заслуга Екатерины II.

Общеизвестно, что Екатерина II рекламировала оспопрививание с использованием человеческого материала, а лубки, которые используют авторы, говорят о привитии «коровьей оспы». Кампания по привитию «коровьей оспы» была проведена в правление Александра I. Тогда же были отпечатаны цветные изобразительные литографские листы.

Более детально исследовала печатную рекламу XVIII века О. Сляднева. Совершенно справедливо к особенностям газетной рекламы в первой половине XVIII века она относила информативность. В ее работе подчеркивалось, что  языку и оформлению объявлений не уделялось внимания и реклама отличалась правдивостью. Во второй половине XVIII века, указывает автор, к газетным объявлениям добавились обращения издателей к публике при открытии и закрытии журналов. Существенно изменился язык рекламных обращений: он стал более экспрессивным, ярким; из­менилось отношение к читателю - оно стало более любезным. Расширилась тематика объявлений.

Заключая обзор литературы по истории российской рекламы XVIII века, подчеркнем, что в последнее время к проблемам рекламной деятельности усилилось внимание исследователей, преимущественно экономистов, социологов, филологов. С 1975 г. по настоящее время по различным аспектам рекламы было защищено более ста диссертаций.

К сожалению, историки не балуют своим вниманием указанную проблематику. Истории российской рекламы посвящено лишь несколько диссертационных работ. Только в работе Е.А. Насоновой частично затрагиваются проблемы устной рекламы  XVIII века.

Таким образом, изучение проблемы становления российской рекламы в XVIII веке ждет своего исследователя. В частности, следует изучить информационно-рекламную деятельность государственных и общественных организаций в политической, социально-экономической и культурно-зрелищной сферах жизни российского общества. Это важно для понимания сущности механизмов управления и организации государства. В наши дни не потеряло своей актуальности  изучение вопросов информационно-рекламного  воздействия на политику государства.

Объектом исследования диссертации является информационно-культурная (проторекламная) деятельность государственных и общественных институтов XVIII в. в России.

Предметом исследования диссертации является изучение информационно-рекламной деятельности государственных и общественных учреждений  в XVIII столетии: от правления Петра Великого до Екатерины II. Проблема преобразований сложна и обширна, так как содержит целый спектр тем и касается нескольких областей социальной жизни российского общества. Из всего их множества предметом конкретно-исторического рассмотрения избраны особенности информационно-рекламной деятельности.

При исследовании изменений информационно-рекламной деятельности автор учитывал влияние преобразований социальных институтов. Новации в информационно-рекламной сфере были обусловлены отечественной государственной жизнью, а именно: реформированием государственного аппарата, новым территориально-административным делением страны, как в период Петра I, так и Екатерины II, новшествами в социально-культурной жизни.

Цель работы состоит в комплексном анализе генезиса и эволюции информационно-рекламной деятельности государственных и общественных институтов в политической, торговой и социально-культурной сферах российского общества с петровских реформ до конца правления Екатерины II.

Достижение поставленной цели предполагает решение ряда конкретных исследовательских задач:

- выявить основные этапы, тенденции информационно-рекламной деятельности государственных и общественных организаций;

- уточнить понятия «информационно-рекламная деятельность», «протореклама», «рекламная деятельность», показать на конкретном историческом материале диалектику их взаимоперехода;

- изучить процесс приращения научных знаний в изучаемых сферах, определить наиболее перспективные сюжетные линии, которые требуют дальнейшего внимания исследователей отечественной истории XVIII века, в частности – изучение государственно-политической, производственно-торговой и культурно-зрелищной рекламы;

- выявить корпус документов, который позволит по-новому взглянуть на проблемы становления информационно-рекламной деятельности в России XVIII в.;

- исследовать особенности государственного управления информационно-рекламными процессами в период Петровских реформ;

  1. изучить особенности информационно-рекламной деятельности в культурно-зрелищной сфере Петровского времени;
  2. выявить условия формирования новых видов и форм информации и рекламы в «Просвещенный век»;
  3. определить роль информации и рекламы в происходивших социально-политических, экономических и культурных изменениях в период правления Екатерины II;
  4. показать на примере Вольного Экономического Общества, как осуществлялась рекламная деятельность общественной организацией.

Новизна темы исследования состоит в том, что впервые в отечественной историографии на основе широкого круга источников, в том числе впервые вводимых в научный оборот архивных материалов, комплексно рассматривается история информационно-рекламной деятельности государственных и общественных организаций в России XVIII века. Этот период прото- и рекламной деятельности не служил объектом исследования российских и зарубежных историков.

Автор выявил основные направления, формы и методы рекламы в трех сферах жизни российского общества XVIII века (государственно-политической, производственно-торговой и культурно-зрелищной), а также показал механизмы зарождения и развития рекламного дела в России; определил цели и задачи, отбор адекватных форм и методов донесения до потребителя информации - рекламы, побуждающей их к действию (удовлетворению материальных и духовных потребностей) как отдельных индивидов, так государственных учреждений.

Введены, в частности, в научный оборот массовые источники по истории рекламного дела в России, которые позволили показать сложные, трудноуловимые переходы от информации, носящей справочный характер, к информационно-рекламным материалам и собственно рекламе. Автор на основе проведенного исследования пришел к выводу о том, что зарождение рекламы как профессиональной деятельности восходит, в основном, ко второй половине XVIII века, что опровергает расхожее утверждение о том, что реклама в России как феномен датировалась XIX веком. (Е. Пенькова, Л. Макашина,  О. Сляднева, О. Савельева).

В диссертации обоснована периодизация проторекламной,  информационно-рекламной и рекламной деятельности, в основу которой положены интегральные показатели, учитывающие уровень развития производительных сил, достижения в области культуры, науки и образования, расширение базы массовых коммуникаций.

Сформулировано понятие «информационно-рекламная деятельность» и уточнены понятия «рекламность», «протореклама», «реклама».

В работе показано, как под влиянием такого объективно-социального фактора как институциализация происходило заимствование зарубежного рекламного опыта и его адаптация с учетом российского менталитета, национальных и социокультурных традиций. В частности, изготовление конклюзий и гравюр с видами шествий (А. Шхонебек, П. Пикарт (Голландия), издание книготорговых каталогов печатных книг (Л. Блюментрост (Германия), печатание первых каталогов картин для продажи (Морель (Германия), Л.К. Легрен (Франция), Бодиссони (Италия). Изучение материалов истории учебных заведений, таких как Сухопутный Шляхетный кадетский корпус, Академия художеств, Благородное воспитательное общество благородных девиц, дало возможность показать механизм зарождения и развития информационно-просветительной и информационно-рекламной деятельности учебных заведений этого периода.

Автор, описывая световые фонари в период правления Петра I, каталоги и рекламные объявления в период правления Елизаветы Петровны, крупные рекламные акции в период правления Екатерины II, пришел к выводу о том, что начатые Петром I преобразования в области науки и образования позволили создать при Академии наук полиграфическую базу, которая стала большими тиражами издавать газету «Санкт-Петербургские ведомости», ставшую мощным каналом печатной рекламы этого периода. В диссертации показано, что открытие Московского университета и газеты «Московские ведомости» расширили возможности рекламной деятельности и способствовали применению рекламных объявлений для решения конкретных информационно-рекламных целей в различных сферах жизни российского общества XVIII века. Во времена Екатерины II (деятельность И.И. Бецкого под руководством императрицы) были осуществлены яркие рекламные акции как политического (Торжествующая Минерва), так и социального характера (Оспопрививание).

Автор определил вклад М.В. Ломоносова и В.К. Тредиаковского в развитие информационно-рекламной деятельности и детально проанализировал механизмы создания и распространения информации в условиях жесткой монопольной власти в первые годы XVIII века (Петр I), в период правления последователей Петра I (Анны Иоанновны, Елизаветы Петровны) и расширения участия государственных и общественных институтов в рекламной деятельности и показал характерные особенности подготовки, печатания и распространения информационных и информационно-рекламных материалов в период правления Екатерины II. Особо автором рассмотрены механизмы информационно-просветительной деятельности Вольного экономического общества, приемы и методы стимулирования и пропагандирования своей деятельности и тех задач, которые ставило указанное общество. Детально показан в диссертации механизм подготовки информирования общественности о научных задачах, предлагавшихся Академией наук.

В диссертации опровергнуто расхожее мнение о плакате как о форме информации и рекламы, возникшей только в конце XIX века, и показан  огромный корпус текстовых плакатов XVIII века, который уже в это время сложился как вид информационно-рекламной деятельности, представленный: плакатами-реляциями, плакатами – документами, плакатами- объявлениями.

Источники исследования. Источниковую базу диссертации составили документы, извлеченные из ряда центральных архивов Москвы и Санкт-Петербурга, архивов городов Екатеринбурга, Тюмени и Челябинска. В Российском госу­дарственном архиве Древних Актов в Москве (РГАДА) привлекались документы, отложившиеся в фондах 9, 14, 17, 1182, 1239, в которых освещались празднества и увеселения, приглашения на придворные мероприятия в XVIII столетии.

В Санкт-Петербурге использованы архивные фонды Российского государственного исторического архива (РГИА) – 466, 469, 473, 497, в которых отложились документы о балах и маскарадах, описание кадрилей и др. мероприятиях. Для оповещения о них использовались различные печатные приглашения. В работе нашли отражение документы Архива Санкт-Петербургского филиала Российской академии наук, в частности фонд 21, из которого извлечены печатные документы оперативной информационно-рекламной направленности: объявления о предстоящих публичных собраниях и ассамблеях Академии наук, каталоги публичных лекций Петербургской академии наук, объявления о результатах экзаменов в Академической гимназии, объявления о задачах, предлагаемых АН к решению, объявления о награждении за решение задач, тезисы к публичному диспуту студентов Академического университета и др.

Важную информацию для исследователя темы дали книжные собрания, а также документы отделов рукописей и редких книг Российской государственной библиотеки, Российской национальной библиотеки, Библиотеки Российской академии наук и Государственной публичной исторической библиотеки.

Основу исследования составили письменные источники нескольких разновидностей. Законодательные акты представлены указами, среди которых важнейшее значение имеют указы об учреждении таких социальных институтов, как Академия наук, Московский университет, Российский театр, Академия художеств, Воспитательный дом и др.

В работе были использованы многочисленные указы по регулированию деятельности типографий, ярмарок из «Полного собрания законов Российской империи».

Другой группой источников по политической информационно-рекламной деятельности явились печатные издания XVIII в., которые представляли собой описания коронационных торжеств XVIII в. императрицы Екатерины I, Анны Иоанновны, Елизаветы Петровны и Екатерины II.

Использованы в диссертации сочинения личного происхождения - дневники, воспоми­нания, письма, безусловно, отмеченные субъективным подходом авторов к увиденному. Однако они содержат описания многих событий и форм информационно-рекламной деятельности, которые не отражены в других разновидностях источ­ников, и в силу этого являются ценнейшими документами по изучаемой проблеме. В работе были использованы мемуарные сочинения, авторами которых являются иностранные дипломаты и путешественники: К. Бруин,  Ю. Юль, Ч. Уитворт, Х. - Ф. Вебер, Ф. -В. Берхгольц, воспоминания леди Рондо и Агей-де-Миона, являвшиеся очевидцами событий екатерининского правления, Ж. Бернулли гр. Сегюр, а также русские современники тех событий: Я.П. Шаховский, С.А. Порошин, А.Т. Болотов. Ценную информацию по изучаемой проблеме дают публикации писем Петра I, «Записок» и писем Екатерины II.

Важными источниками изучения информационно-рекламной деятельности XVIII века в нашем исследовании явились периодические издания, в частности, «Санкт-Петербургские ведомости» – главная газета России XVIII века. Она стала издаваться с 1728 года и являлась на тот период основным каналом распространения информации и рекламы. Анализ информационно-рекламных сообщений этого массового источника по годам, тематике, предлагаемым товарам и услугам, по учреждениям позволил показать основные тенденции в развитии печатной газетной рекламы. Контент-анализ проводился на большом фактическом материале. Им было охвачено более 40000 объявлений за период с 1728 по 1796 гг.

Наряду с основным текстом газета «Санкт-Петербургские ведомости» имела прибавления, первоначально называвшиеся «Суплементами». Проанализированные нами более пяти с половиной тысяч прибавлений позволили получить масштабную картину печатных материалов различного назначения и вычленить в этом многообразии рекламную деятельность государственных и общественных организаций того времени.

Важным источником получения информации явились указатели к содержанию газеты «Санкт-Петербургские ведомости», которые стала готовить и издавать библиотека Академии наук в Санкт-Петербурге с 1987 года. К настоящему времени указатели охватывают период издания газеты с 1728 по 1765 гг.

Автором были использованы важнейшие справочные издания по печатной литературе XVIII века: Ю.Ю. Битовт. Редкие русские книги и летучие издания XVIII века. М., 1905; Издания гражданской печати времени императрицы Елисаветы Петровны. 1741 – 1761. Ч.1.(1741-1755).  М.- Л., 1935; Т. А. Быкова, М.М. Гуревич. Описание изданий гражданской печати. 1708—январь 1725 г. М.-Л., 1955; Сводный каталог русской книги гражданской печати XVIII века. 1725 - 1800.Т. I. М., 1964; Сводный каталог русской книги гражданской печати XVIII века. 1725 - 1800.Т. II.М., 1964; Сводный каталог русской книги гражданской печати XVIII века. 1725 – 1800. Т. III. М., 1964.; Сводный каталог русской книги гражданской печати XVIII века. 1725 - 1800.Т. IV. М., 1964; Сводный каталог русской книги гражданской печати XVIII века. 1725 – 1800. Дополнения. Разыскиваемые издания. Уточнения. М., 1975. В ходе исследовательской работы диссертантом использовались также фонды Государственного центрального театрального музея имени А. А. Бахрушина.

Хронологические рамки исследования ограничены XVIII веком по целому ряду причин. Реформы Петра I оказали сильнейшее воздействие на все стороны жизни общества. На протяжении всего столетия поставленные Петром I задачи продолжали в большей или меньшей степени решаться. Петровские реформы стали во многих случаях движущей силой появления первых российских рекламных форм, таких как плакат, листовка, проспект, каталог, объявление и т. д.

Создание в XVIII веке современной полиграфической базы, производство бумаги, новой азбуки и другие меры позволили наладить издание не только печатных книг, но и указов, текстовых плакатов и объявлений. Эти материалы не стали предметом исследования историков рекламы. Поэтому их изучение позволит более точно выявить и классифицировать первые  формы рекламы в России. Именно в этот период Россия особенно активно перенимала западно-европейский опыт, трансформировала этот  социально – технический опыт применительно к условиям российской действительности, информационно – культурной и рекламной деятельности.

XVIII век характерен еще и тем, что в это время появились новые формы проведения досуга, такие как ассамблеи, маскарады, балы, клубы, театры. Эти массовые формы общения, развлечения и т.д. требовали привлечения широкой аудитории. С этой целью стали использоваться новые формы информации и рекламы, обеспечивавшие присутствие слушателей, зрителей, участников.

Территориальные рамки исследования охватывают основные социально-политические и культурные центры России XVIII века, а также различные регионы Российской империи.

Методологическую основу диссертации составляют важнейшие принципы исторической науки: научность, объективность и историзм. Автор стремился формулировать положения и делать выводы, опираясь только на достоверные факты, оценивать события прошлого, исходя из объективных реалий изучаемой эпохи, не модернизируя исторический процесс и не руководствуясь коньюнктурой сегодняшнего дня.

Диссертант понимает методологию своего исследования как совокупность принципов, форм и методов, исследовательских процедур, которые позволяют дать всесторонний анализ такого сложнейшего, целостного феномена культуры, экономики, информации и психологии, что, собственно, и является рекламной деятельностью.

В работе использован формационный подход, который позволил выявить уровень производительных сил и соответствующих им производственных отношений в различных сферах народного хозяйства России XVIII века. Использование данного подхода дало возможность выявить органическую связь развития производительных сил с уровнем зрелости рекламы как одного из видов деятельности государственных и общественных организаций. Развитие  материальной базы способствовало более масштабному воплощению рекламных идей, наиболее действенному зрелищному и массовому ее воздействию.

Цивилизационный подход позволил вписывать эту рекламную деятельность в контекст различных периодов «просвещенного века», отличающихся от других периодов истории различным уровнем материальной и духовной культуры.

Информационный подход дает возможность проследить, как происходила трансляция знаний в различных сферах народного хозяйства, каким образом формировалась информационно-рекламная деятельность государственных и общественных институтов. А это позволяет прослеживать как положительный, так и отрицательный опыт информационно-рекламной деятельности.

В рамках социально-психологического подхода удалось показать, как западные новшества в рекламном деле адаптировались к ментальным особенностям, культуре различных категорий населения России, принадлежащих в первую очередь к высшим слоям российского общества XVIII в. и устанавливать обратную связь между потребителями рекламы и рекламопроизводителями.

При написании диссертации использовались как общенаучные, так и специальные исторические методы исследования. Системный метод обеспечивал изучение рекламы как целостной системы с вычленением отдельных ее компонентов как отдельных подсистем. Статистический метод исследования дал возможность рассмотреть динамику информационно-рекламной деятельности в России указанного времени, определить ведущие тенденции развития рекламного дела в России.

В работе использован также деятельностный подход, который предполагает выявление субъектов рекламной деятельности: рекламодатели, рекламопроизводители, рекламораспространители и потребители рекламы.

Среди специальных исторических методов важнейшее место занимает сравнительно-исторический. Он обеспечил установление особенностей функционирования рекламы в различные исторические периоды. Методы синхронизации и компаративистики позволили осуществить сопоставление развитие рекламного дела на Западе (прежде всего, в Германии, Голландии, Франции) и в России. Выявить общее и особенное в производстве и трансляции рекламы в различных сферах государственной, экономической и духовной жизни российского общества.

Апробация результатов исследования.  Диссертация и ее отдельные главы обсуждалась на научных конференциях: Всероссийская научно-методическая конференция «Культура личность и общество», Тюмень, 1996 г.; 1-я Всероссийская научная конференция «Реклама и современное общество», Санкт-Петербург, 2004 г.; Международная научно-практическая конференция «Торгово-экономические проблемы регионального бизнес - пространства», Челябинск, 2006 г.; I Международная научная конференция «Изменяющаяся Россия: новые парадигмы и новые решения в лингвистике», Кемерово, 2006 г.; XXIV Международная научно-практическая конференция «Россия в глобальном пространстве: национальная безопасность и конкурентноспособность». Челябинск, 2007 г.; Научно-практическая конференция с международным  участием «Современное сиротство: социокультурный портрет». Челябинск, 2007 г.; II международная научно-практическая конференция «Язык и культура». Челябинск, 2007 г. Основные этапы и тенденции развития рекламы в России в XVIII веке автор изложил в октябре 2008 года на круглом столе в Московском гуманитарном университете. Результаты научного исследования прошли практическую проверку в подготовленных автором лекциях, учебных и учебно-методических материалах для студентов и аспирантов вузов. Основные положения исследования представлены в 57 публикациях автора общим объемом более 110,0 п.л., в том числе в трех монографиях.

Практическое значение диссертации. Материалы диссертации могут быть использованы в преподавании курсов истории рекламы, в спецкурсах, в дипломных работах на факультетах рекламы (их в России более ста вузов), а также сотрудниками исторических и литературных музеев в их практической деятельности.

Структура диссертационного исследования. Цель и основные задачи исследования предопределили его структуру, в основу которой положен проблемно-хронологический принцип. Диссертация состоит из Введения, 4 глав, Заключения, Списка использованных источников, литературы и приложений.

II. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во Введении обосновывается актуальность и новизна темы диссертации, определяются ее предмет, цель и основные задачи, дается характеристика методологии исследования, обосновываются его хронологические и территориальные рамки, дается обзор источников и литературы.

В первой главе «Методология, историография и источники исследования» изложены методологические основы исследования(§1), историография исследуемой проблемы (§2) и источники исследования (§3), что нашло отражение в первой части реферата.

Во второй главе «Государственная власть как ведущий фактор информационно-просветительной деятельности в первой четверти XVIII века» в первом параграфе «Информационно-просветительная деятельность новых государственных социальных институтов власти в распространении идей и взглядов правящего класса» рассматривается образование новых социальных институтов в результате реформ Петра I и выявляются формы и методы распространения идей. Результатом реформирования центрального государственного управления при Петре I указом от 2 марта 1711 г. был создан Сенат. Выходившие из Сената указы  печатались в таком виде, что они не требовали дополнительного объяснения и оглашения. Напечатанные на больших листах и крупным шрифтом они использовались как плакаты и имели самостоятельное значение. Положительный опыт такого, принципиально нового для России, способа информирования и рекламирования привел к тому, что указы в таком виде с 1714 г. стали печататься регулярно.

Для широкого информирования Петру I было недостаточно сухого текстового изложения информации. С первых успехов в военной области Петр I стал активно использовать разнообразные и эффектные средства. Так, информирование о первой крупной военной победе, одержанной под Азовом, включало целый комплекс средств воздействия: тексты, торжественное шествие войск, триумфальную арку, картины, скульптуры и фейерверк. Все средства, которые были использованы, вышли далеко за рамки обычного информирования. Но несколько позднее, после поездки за границу, где Петр интересовался не только всем новым, связанным с экономикой, флотом и армией, но и средствами, используемыми на Западе для распространения информации. Для отображения своих успехов царь использовал современные достижения гравировального искусства. Этому способствовали создание гравировальной мастерской и приглашение в Россию А. Шхонебека. Перед ним была поставлена задача - расширение гравировальной мастерской в Москве, в основу деятельности которой должно было быть положено создание гравюр в технике офорта. Таким образом, гравировальное дело стало государственным. Государственное гравирование выступило той базой, на основе которой в дальнейшем будут создаваться многие разнообразные листы политической информации и рекламы.С развитием печатного дела Петр I стал активно использовать печатные листы для широкого политического информирования не только побед русского оружия, но и других важнейших государственных дел. Такие листки получили название «реляции».

Общие изменения в государственном устройстве России при Петре I привели к реорганизации и внешнеполитических служб русского государства; усложнились функции русских дипломатов в западноевропейских странах. В это время русские дипломатические представители (послы, консулы, секретари посольств) начали вести борьбу с вредными для России политическими настроениями за границей. Петр желал, чтобы зарубежные издатели были на его стороне. С этой целью на русскую службу стали принимать специальных литературных агентов, которые должны были доказывать, что в России не так все плохо, а напротив, происходит много примечательного. В западных газетах появляются разнообразные заметки о событиях, происходящих в России, в том числе и сообщения о выходе из печати новых книг. Известно, что около 50 публикаций в иностранных газетах было выполнено в первые годы XVIII века. Это позволяет придти к выводу о том, что Петр I активно занимался не только внутренним политическим информированием, но и активно стремился к воздействию на общественное мнение Западной Европы, используя даже такое нетрадиционное средство, как печатное объявление для формирования положительного имиджа России.

Информирование о событиях Северной войны находило свое отражение не только в традиционных выпусках в виде газеты, где текст печатался на обеих сторонах листа, а в специальных экстренных выпусках на одной стороне, в виде текстового плаката. Первая такая реляция – плакат была отпечатана в 1795 г. о победе П.М. Апраксина над шведским генералом Менделем около Сердоболя. Информация в первой реляции-плакате в более подробном изложении была опубликована в газете на нескольких страницах. Стремление свести информацию на реляции-плакате в меньшем объеме приводит к выводу о том, что именно с выходом первой реляции-плаката начинается история возникновения российского плаката и различных его разновидностей. Если основная масса реляций –плакатов носила оперативно событийный информационный характер, то напечатанный в 1709 г. «объяснительный лист», гравированный А. Зубовым, представлял порядок следования войск во время торжественного вступления русских войск в Москву после победы под Полтавой, программой, афишей будущего торжества. Но и в этом случае он был предназначен для использования как плакат, т. е. напечатан только на одной стороне.

Особую информационную роль играли специально изданные описания триумфов, фейерверков и торжественных ворот. Первое такое информационно-рекламное издание было посвящено  описанию «врат торжественных» и отпечатано в 1710 г. Первоначально это была брошюра объемом в 11 страниц. На воротах были изображены эпизоды Северной войны 1706 – 1709 гг.

Другой формой печатного плаката явилось объявление, в котором излагался порядок триумфального входа после победы под Гангутом в 1714 г. Особенностью этого объявления было то, что он был разделен на две части вертикальной чертой. В левой половине надпись: «Поход водою, в верх по Неве реке к пристани»; в правой: «Вход в триумфальные врата по выступлении на пристань».

Для целей политического информирования в петровскую эпоху впервые был использован памфлет: «Ведомость. Из Гданска пишет некоторая персона в Галандию к приятелю своему». В этом вымышленном письме в иронической форме сообщается о действиях английского и шведского флотов и дается совет Швеции заключить мир с царем. Другой памфлет был напечатан в форме каталога книг: «Книги политические, которые продаются в Гаге». Автор данного памфлета тонко высмеивал различные политические события современной ему Европы, враждебные выпады против России. Такой вид политической критики противников, несомненно, имел определенное положительное воздействие на читающую публику в России.

Информационное обеспечение стало важной частью деятельности правительства. Подтверждением этому является печатание специального манифеста на арабском языке, который был выполнен для того, чтобы успокоить жителей Кавказа и убедить их в благих намерениях русской армии в 1722 г. Этот манифест распространялся непосредственно среди населения, независимо от национальности и религии. Печатание этого манифеста было осуществлено в походных условиях.

Реформаторская деятельность Петра I оставила заметный след в жизни России. Его преобразования опирались на те начинания, которые были сделаны до него, а так же  он использовал и опыт Запада. Петр I активно решал вопросы реформирования армии, создания флота, переустройства государственного аппарата, развития промышленности и торговли. Все эти преобразования опирались на широкую массовую информацию и политическую рекламу, основу которой составляли указы. Ставшие издаваться типографским способом царские указы положили начало систематическому информированию народа с помощью печатного слова, заменяя иногда полностью устное оповещение глашатаев. Создание газеты и налаживание ее регулярных выпусков также способствовало информированию о деятельности как самого царя, так и его окружения. Для широкого информирования победных событий по приказу Петра I не только издавались прообразы первых изобразительных плакатов (конклюзий), но и устраивались грандиозные праздники, торжественные шествия и фейерверки. Широкое использование специальных, огромного формата световых плакатов явилось действенным средством политического воздействия на массы, аналогов которому в других странах не было.

Петр I выступил инициатором создания благоприятного для России общественного мнения в Западной Европе, применяя для этой цели не только специальные издания и рассылаемые реляции, но и включая важную положительную информацию о России в специальные каталоги книг, выходившие в России.

Деятельность различных социальных институтов в достижении конкретных политических задач приводили к созданию различных средств и приемов информационно-просветительной и рекламной деятельности в России. Петр I, проводя реформы, активно участвовал лично в информационно-рекламной деятельности. Это нашло свое отражение в документах и материалах этого времени.

Формирование различных информационно-просветительных и рекламных форм дополнялось положительные изменениями, которые в диссертационном исследовании отражены в §2 «Социально-экономические изменения в полиграфической базе распространения информации». Отсутствие в России собственного производства бумаги, как современного дешевого носителя, серьезно сдерживало массовое распространение информации.

Проводившийся Петром I ряд глубоких хозяйственно-экономических преобразований способствовал обеспечению снабжения реформированных армии и флота. Большое внимание при Петре обращалось на работы в области географических исследований, картографии и геологических разысканий. Именно Петре I стал инициатором строительства фабрик по производству бумаги. В 1704 г. на р. Яузе возле с. Богородицкого строится казенный бумажный завод, позднее в 1714 г. около Санкт-Петербурга была заложена бумажная мельница, которая стала делать бумагу, по качеству не уступающую французской.

Важное значение для информационно-рекламной деятельности стало создание новой азбуки, новых шрифтов для печатания книг и различных информационно-рекламных материалов. До введения нового гражданского шрифта все печатные издания выполнялись сложным старославянским шрифтом (полууставом). Новый шрифт был проще и доступнее. Первые книги, напечатанные новым шрифтом, были выпущены в 1708 г., а также другие печатные материалы. Реформа русской азбуки и введение нового, более простого по рисунку и ясного по восприятию шрифта не только создали в дальнейшем благоприятные условия для печатания книг и журналов, но и позволили более эффективно выполнять печатные информационно-рекламные материалы.

В годы правления Петра I в России появляются новые типографии , начинается сотрудничество с западными фирмами например, с амстердамской Янсон-Весберг. Опыт и известность этой фирмы имели решающее значение для будущих взаимоотношений голландской фирмы с Россией, которая поставляла типографское оборудование. После посещения Петром I Голландии в 1717 г. связи с нидерландскими издателями-книготорговцами значительно расширились.

В первой половине XVIII в. издавались книги четырех видов: гражданского шрифта, кириллического шрифта, напечатанные на иностранных языках в России и рукописные – как на русском, так и на иностранных языках.

Петровское правительство, заинтересованное в распространении своих изданий, обращало большое внимание на книготорговлю. Оно принимало меры для создания новых книжных лавок, стремилось использовать для сбыта книг торговых людей. Петр I лично занимался вопросами книготорговли даже в самые тяжелые годы войны со Швецией. Так, в письме от 11 ноября 1708 г. к И. А. Мусину-Пушкину царь писал: «Чертежи о бывшей баталии с левенгоптом (Левенгауптом) вели продавать везде на Москве и в городех».

Вместе с ростом числа типографий и появлением конкуренции на книжном рынке формировались и новые средства распространения информации (рекламы) о книжной продукции.

Но книги в первую четверть XVIII в. не только покупали. Своих читателей издания находили и другими путями. Так, несомненно, было с теми книгами, которые хранились в волостных церквах и которыми пользовались грамотные крестьяне. Эти книжные собрания служили своего рода библиотеками общего пользования. Например, крестьяне Вятской земли, как и повсеместно на русском Севере, владели книгами приходских церквей на правах коллективной собственности. По данным описей 1629 г., среднее число книг в волостных церквах Слободского и Шестаковского уездов превышало 20, а всего в пользовании крестьян было 268 книг. К 1725 г. в Вятской провинции насчитывалось 130 церквей, соответственно книжный фонд этих церквей составлял сотни, а, возможно, и тысячи книг.

За время правления Петра I было издано столько же книг, сколько их было напечатано за двести лет до него. Одной из первых форм информирования и посредником при распространении книг и другой печатной продукции стал каталог.

Прообразом современных каталогов можно считать составленный И.Ф. Копиевским список книг. Он имел название «Рядовой чин» и прилагался к «Латинской грамматике» (Амстердам, 1700 г.) и позднее к «Руковедению в грамматику» (Штольценберг, 1706 г.). Эти реестры (списки книг) имели информационно-рекламный характер и являлись первыми образцами издательской рекламы. В 1710 г. для целей широкого информирования о книгах был напечатан «Реестр книгам гражданским». Этот документ интересен тем, что впервые в России для целей книготорговли использовался каталог.

Полиграфическое искусство добивается определенных успехов. Книги стали переплетать в роскошные переплеты с применением различным приемов оформления. Широкое распространение в это время получает экслибрис – книжный знак. Он был носителем информации о владельце книги и выполнял функции товарных знаков. Позднее наряду с экслибрисом появился суперэкслибрис  – знак, оттиснутый на переплете или на корешке книги. Многие библиотеки в XVIII в. имели владельческие знаки, которые помещались на внутренней крышке переплета или форзаце всех или большинства книг данного собрания. Хорошо оформленная книга привлекала внимание богатых покупателей. Опытные зарубежные фирмы и местные переплетчики создавали поистине произведения искусства, облекая книгу в кожу с золотым тиснением.

Весь период петровских преобразований характеризуется активной и решительной деятельностью самого Петра I. Именно он был инициатором многих начинаний, которые оказали существенное влияние на дальнейшее развитие России, велика его роль и в информационно-просветительной деятельности книги в России. Благодаря тому, что в первой четверти XVIII в. было налажено широкое издание книг и появился достаточно обширный книжный рынок, возникла необходимость в применении более совершенных методов информирования о книгах. Бурное развитие типографского и переплетного искусства в России, а также обогащение его опытом западноевропейских стран позволило в первой четверти XVIII в. улучшить качество печатных изданий. Внешний вид книги стал более привлекательным, что означало одно: в рекламной практике появился еще один элемент, который содействовал привлечению внимания к книге.

Другой сферой, в которой активно развивались информационно-рекламные формы, были культура и искусство.

В §3 «Роль государственных организаций в распространении и внедрении культуры» анализируется конкретно-историческое проявление культуры нового времени, характерные для Петровской эпохи. Культура нового времени представляла собой свойственные ей ценностные ориентации, идеалы и нормы. Она имела последовательно светский, государственный, антицерковный характер, направленной на европеизацию России. Идея необходимости радикальных изменений во всех областях государственной жизни, в том числе и художественной, зрела давно. При Петре I формирование художественной светской культуры стало планомерным и целенаправленным. Петровские реформы, способствовали быстрому развитию светской культуры. Именно в этот период страна сделала огромный шаг вперед в развитии просвещения, и результаты этого сказались уже в ближайшие годы. Так, к 1727 г. в России насчитывалось около 5000 учащихся, которые занимались в 80 учебных заведениях. Но, помимо создания учебных заведений и книгопечатания, Петр I стремился открыть также научные и культурно-просветительные, которые бы способствовали развитию русской науки и культуры, распространению знаний.

Направления, которые выделены нами в сфере культуры и искусства позволили вычленить особые виды информации и рекламы: 1. Государственных праздников (празднование Нового года, побед в войне с Турцией и Швецией, дня рождения императора, коронации, въезды, шествия, встречи посольств и т. д.); 2. Культурно-просветительную информацию и рекламу  (рекламирование деятельности библиотек, музеев, проводимых диспутов); 3. Увеселительно-назидательную информацию и рекламу об ассамблеях; 4. Театральную и театрально-пародийную информацию и рекламу (пародийные свадьбы, спектакли и пьесы публичного театра, спектакли самодеятельных театров); 5. Цирковую рекламу (выступления иностранных гастролеров с цирковыми программами).

Многие виды информации и рекламы появились впервые в Петровскую эпоху. Так первой формой культурно-просветительной рекламы является конклюзия, которую награвировал в 1724 г. Иван Зубов (старший брат А. Зубова). Она посвящалась коронации Екатерины I в Москве 7 мая. В конклюзии были напечатаны 18 тезисов торжественного диспута. Начало информации и рекламы увеселительно-назидательных мероприятий положила афиша-указ от 26 ноября 1718 г., которая была напечатана на двух страницах. Размер набора составлял 223х133 мм. «Объявление» содержит 8 пунктов и «Реестр». В них говорится о порядке проведения ассамблей. Первой рекламной афишей циркового представления следует считать «Объявление о чудном муже; его иные вторым сампсоном нарицают». Размер набора этой афиши составлял 353х202 мм. Напечатана она на одной стороне листа.

Реформы, которые так быстро и стремительно проводились Петром I, в полной мере отражались и на культуре. Его желание подчинить государственному влиянию не только создание новых общественных институтов, но и изменить быт и нравы населения России накладывало определенный отпечаток на культурно-досуговую и зрелищную информацию и рекламу.

В 3 главе «Последователи Петра I и становление российской информационно-рекламной деятельности в 20-60-х годах XVIII века» анализируются изменения, которые происходили при последователях Петра I в становление российской информационно-рекламной деятельности в 20-60-х годах. В §1 «Изменение характера информационно-рекламной деятельности государственных организаций» рассматриваются изменения, которые происходили с государственно-политической информацией и рекламой государственных организаций, так как в этот период все действия правительства были направлены на утверждение господствовавшей верхушки. Информационно-рекламная деятельность государственных организаций теряет свою оригинальность и часто копирует то, что было принято тогда на Западе. Насаждение всего немецкого – характерная черта этого времени. Позднейшие преобразования Верховного тайного совета и включение в его состав противников петровских преобразований привели отчасти и к ликвидации достижений рекламного дела первой четверти XVIII века.

Значительную роль в информационно-рекламной деятельности государственных учреждений в политической сфере стала играть Академия наук и созданная при ней типография, в которой с 1728 г. стала выходить газета «Санкт – Петербургские ведомости», которая в первые годы существования являлась переводом с немецкого издания «St. Petersburgische Zeitung». К  «Санкт-Петербургским ведомостям» печатались прибавления (суплементы). Основу «прибавлений» составлял разнообразный информационно-рекламный материал государственного и внешнеполитического характера. Качество издаваемых в типографии Академии наук изданий постоянно улучшалось. Наряду с академической типографией в столице продолжала работать типография при Морской академии. Она обслуживала Морское ведомство, перепечатывая для рассылки подведомственным учреждениям указы; печатала регламенты и уставы.

Если при Петре I гравированные листы «конклюзии» являлись средством политического рекламирования, то в царствование Анны Иоанновны таких изобразительных плакатов почти не печаталось. Единственным исключением было гравирование изображений фейерверков и подробные описания. Эти описания стали приобретать характер своеобразной программы перед началом демонстрации. Издания описаний выглядели, в отличие от изданных в то время книг, лучше оформленными. В них встречаются не только гравированные на меди заставки, но и ксилографические, и наборные. В оформлении и описании фейерверков не было единообразия. Обычно они издавались наборным текстом с гравированными на меди заставкой и концовкой. Особую роль в оформлении изданий играла использованная для печати бумага.

Издание описания фейерверков с большим листом гравюры продолжало традиции Петра I. Однако события, в честь которых проводились эти фейерверки, не были столь значительны. Именно в этот период немцы, которые во множестве заполнили все структуры управления и науки, применяли все известные на Западе приемы государственно-политического информирования и рекламы. Анализ этих материалов показывает, что в них было мало самобытного и действительно ценного для развития российской политической рекламы. В отдельных случаях особо значительные события перепечатывались в газете. Так, например, информация о публичном въезде турецкого посла Эмини Мехмед Паши в 1741 г. была опубликована в газете, а позднее было напечатано отдельным изданием описание этого события.

Если предыдущее правление характеризовалось засильем немцев во всех структурах государства, стремившихся с помощью государственно-политической информации и рекламы, утвердить свое господствующее положение и, в основном, копировало западные образцы, то с воцарения Елизаветы Петровны российская политическая информация и реклама становится более оригинальной, самобытной и во многом повторяющая то, что делал Петр I.

В период правления Елизаветы Петровны стали широко освещаться события как внутри страны, так и за рубежом. Специальные сообщения из действующей армии регулярно информировали жителей страны о происходящих изменениях на театрах военных действий в Западной Европе. Эти материалы публиковались как в виде отдельных реляций, так и в прибавлениях к газетам. Тираж газеты и прибавлений увеличивался и если в 1749 г. он составил 380 экз., то в 1761 – 1059 экз.

Постепенно начинают увеличиваться тиражи не только газет и прибавлений, но и различных указов « для всенародного известия». Редакторы и переводчики активно участвуют в создании различного рода объявлений («известий»). Документально подтверждено, что А. Барсов является первым составителем газетных рекламных объявлений в газете «Санкт-Петербургские ведомости». Газеты стали чаще освещать международные события, публикуя указы, «трактаты», заключенные между Россией и другими странами, описание церемоний приема послов и др. Некоторые материалы, поступавшие из Коллегии иностранных дел в редакцию газеты с пометкой «напечатать особливым прибавлением»  или «на особливом листочке», печатались не как прибавления, а в качестве статей в газете. Для Коллегии иностранных дел с этих статей делались оттиски в требуемом количестве экземпляров.

В этот период, кроме газеты «Санкт-Петербургские ведомости», стали выходить «Московские ведомости», что позволило расширить возможности политического информирования и рекламы. По инструкции куратора Университета И.И. Шувалова  газета должны писать о знатных публичных происшествиях в городе, о публичных экзаменах в университете и списки награжденных, а также о приезде профессоров и публиковать известия из различных мест. В газете печатались сообщения о придворной жизни, которые первые годы составлялись самим И.И. Шуваловым, а также сообщения из иностранных газет, правительственные распоряжения, сообщения о передвижении должностных лиц, о военных действиях русских войск, о культурной жизни Москвы, публиковались материалы Университета и Академии наук.

В «Московских ведомостях» широко использовались материалы «Санкт-Петербургских ведомостей».  Если приготовленный для газеты материал выходил за пределы принятого для нее объема, то он печатался в виде особого прибавления к номеру. В прибавлениях к «Московским ведомостям», также как и в «Санкт-Петербургских», основное место уделялось внешнеполитическим сообщениям.

Возрождая былые петровские традиции, правительство Елизаветы Петровны стало регулярно печатать указы и рассылать их по России. Предпочтение отдавалось указам государственного значения. Так, в 1744 г. опубликован «Указ о печатании в академических газетах о всех восприявших православную веру». Правительственные указы доводились до населения в виде печатных листов. Возрождая былые петровские традиции, правительство Елизаветы Петровны также стало регулярно печатать указы и рассылать их по России. Указы печатались разных размеров. Часть указов предназначалась для вывешивания в людных местах для всеобщего обозрения, а часть предназначалась в «зерцала», которые устанавливались в присутственных местах.

В этот период больше внимания уделяется прославлению национальных достижений и успехов. Регулярно публикуются описания фейерверков. Впервые публикуется описание, в котором использованы для объяснения фейерверка три гравюры. Отдельные прибавления в этот период раскрашиваются акварельными красками. В целом можно констатировать, что государственно-политическая реклама продолжает в этот период развиваться и становится все более разнообразной.

Академия наук с первых дней своего существования играла активную роль в печатании и распространении книг и газет. Характер этой деятельности выявляется в §2 «Информационно-рекламная деятельность Академии наук в распространении книги в России». В соответствии с положением  «Об учреждении Академии наук и художеств» в Петербурге была организованы не только типография, но и книжная лавка, создание которой преследовало две цели: 1) продажу академических изданий, 2) покупку иностранных изданий для нужд самой Академии наук и ее библиотеки. Книжная лавка Академии наук осуществляла функции совершенно необычные для прежних русских книжных лавок: наряду с продажей русских изданий – выписку  и продажу заграничных изданий, закупленных на Западе. Первые неудачи в распространении книг, напечатанных в Академии наук, были преодолены после того, как для работы в книжную палату (лавку) был приглашен                       Г. Кланнер. При  нем обороты книжной лавки Академии наук заметно выросли, благодаря продуманной и разнообразной рекламе. Он наладил регулярное издание библиографических «Росписей» и торговлю в других городах.

Издание книготорговых каталогов (росписей) постоянно увеличивалось. Они превращаются в солидные многостраничные издания. Если в 1731 г. такой каталог был объемом в 78 страниц, то в 1734 – 125 страниц. Возрастающий объем каталогов ясно свидетельствует о том, что каталог становится действенной формой рекламы, к которой уже постоянно обращаются и издатели книжной продукции и продавцы. Начиная с 1735 г., книжная палата при Академии наук начинает регулярно издавать каталоги на русском языке, а по распоряжению Сената астраханский губернатор приказал «оным печатным росписям через барабанный бой публиковать», т. е. делать это так же, как в отношении важных государственных распоряжений.

Печатание Академией наук книг в основном осуществлялось на иностранных языках и должны реализовываться, по замыслу Шумахера, в городах Западной Европы. Для этой цели стали активно использоваться рекламные объявления в газетах. Если при Петре I такие объявления были небольшими и преследовали в большей степени политические цели, то текст объявления в 20 - м томе «Германской библиотеки» за 1730г. состоял из 37 страниц. Рецензии и объявления о книгах в иностранных газетах стали печататься регулярно.

Русский академик В.К. Тредиаковский часто давал объявления о продаже своих произведений, подчеркивая, что при покупке оптом «цена будет предложена ниже», чем у розничных торговцев – «желающим купить одно сто или несколько сот оптом... цена будет предложена ниже той, за которую  продаваться имеет та книга в розницу». Ему принадлежит первое предложение к покупателям книг в стихотворной форме.

Выдающийся русский ученый М.В. Ломоносов, зная порядки в Академии наук и те сложности, которые испытывала книжная палата, в 1748 г. представил в Сенат проект «особой книгопродавческой палаты» в  Москве  «как для отвращения при Академии казенного убытка, так и для  удовольствия... ибо есть совершенная надежда, что тамошняя  продажа не меньше здешней плода приносить будет». В числе других предложений Михаил Васильевич особое внимание уделял рекламе.

Правление дочери Петра I Елизаветы Петровны характеризуется благоприятным общественно – политическим климатом, который дал возможность развиваться книжному делу и соответственно книготорговой рекламе. В этот период все более широкое распространение получают рекламные объявления в газете, которые не просто публикуют списки книг, но и сообщают информацию об условиях их покупки. Так, реестр книг, которые продавались в Академической книжной лавке, предлагался уже бесплатно, а покупателям гарантировалось внимание и немедленное исполнение их требований. В объявлении предлагалось заказать необходимые книги, которые специально будут закуплены и проданы по низкой цене. Впервые возникает необходимость в более тщательном составлении рекламных объявлений. Количество книготорговых каталогов растет. Увеличивается и их объем. Они становятся действенной формой книготорговой рекламы. 

Благодаря широкому рекламированию книг, книжная лавка Академии наук серьезно поправила свои дела в плане реализации своих изданий. Книготорговые каталоги (росписи) широко распространялись в Российском государстве и  ими начинают пользоваться даже в отдаленных уголках. Рекламной деятельностью начинают заниматься профессиональные писатели и поэты, и как результат – появление сообщений, активно использующих разнообразные рекламные аргументы.

В целом можно констатировать, что книготорговая реклама продолжает развиваться.  И  хотя ряд форм был заимствован из зарубежной практики, но были и ростки того нового, что характеризовало именно русскую книготорговую рекламу.

Роль общественных организаций в развитии культуры и искусства с использование форм и методов информационно-рекламной деятельности рассматривается в §3 «Информационно-рекламная деятельность общественных организаций в развитии культуры и искусства». После смерти Петра I возникшая тенденция проводить досуг приближенных вместе с царствующей персоной, все больше приобретало замкнутый характер. Высшее дворянство стремилось не допускать в свой круг людей незнатного происхождения. В эту категорию попали корабельные мастеровые, купцы, инженеры. Если культура проведения досуга при Петре I обладала элементами демократизма, то строгая социальная иерархия, разделившая русское общество на сословия, привела к тому, что и организация досуга стала строиться по принципу принадлежности к своему кругу. Эта тенденция в развитии культуры закрепляется в нравах и нормах жизни русского общества

Активную роль в культурно-просветительной и научной жизни общества играла Академия наук. В обязанности академиков входили не только научная работа и обучение, но и проведение культурно-просветительной работы. Каждый академик обязан был читать публичные лекции. Первое рекламное печатное объявление о публичных лекциях было отпечатано 16 января 1726 г. Заголовок этого объявления гласил: «Академия наук Российская. Читателю здравие». Кроме публичных лекций академики проводили публичные собрания. О характере этих собраний свидетельствуют специально изданные типографией Академии наук описания. Так, в 1725 г. Екатерина I велела напечатать речи, произнесенные на первом публичном собрании Академии наук 27 декабря 1725 г.: «Sermones in primo solenni Academiae scientiarum imperialis conventu /// publice recitati». Л. Блюментрост в марте 1726 г. просил Синод о напечатании произнесенных речей («ораций») в количестве 400 экз. Наряду с афишами, объявлявшими о проведении публичных лекций существовали и специальные пригласительные билеты (приглашения). Нам известно одно. Оно было отпечатано в 1730 г. на открытом листе и на одной стороне. Это приглашение Академии наук на торжественное собрание по случаю вступления на престол Императрицы Анны Иоанновны.

Одним из наиболее значительных очагов дворянской культуры был петербургский Шляхетный корпус. Сухопутный шляхетный кадетский корпус первоначально назывался «Рыцарской академией». В программу корпуса кроме специальных дисциплин, необходимых будущим офицерам, включались общеобразовательные предметы, которые должны были дать воспитанникам корпуса широкое гуманитарное и светское образование. Большой интерес учащиеся корпуса проявляли к литературе и театру.

В 1754 г. И.И. Шувалов выработал проект университета в Москве.            В 1755 г. университет в Москве был открыт. «Московские ведомости» регулярно информировали о деятельности университета. Начиная с его открытия, в специально отпечатанных прибавлениях стала печататься разнообразная информация, рекламирующая деятельность этого учебного заведения. Особое место среди форм рекламы занимают объявления о публичных лекциях Московского университета, которые регулярно стали печататься с 1757 г.

Крупным научным центром в эти годы продолжает оставаться Российская Академия наук, ведущая большую работу в области точных и гуманитарных наук. Под руководством Академии наук начинается всестороннее изучение страны, исследование ее природных богатств. На смену немцам в управлении государством, наукой и культурой в царствование Елизаветы Петровны стали приходить русские люди.

В 1758 г. Академия наук стала выдвигать научные задачи, за решение которых вручались премии. Так, в прибавлении к № 73 «Санкт- Петербургских ведомостей» впервые было опубликовано сообщение об этом. Эти конкурсы на решение задач предполагалось провести в 1758, 1759 и 1760 гг. Печатные объявления о решении научных задач стали основным средством информирования  и рекламирования этого направления деятельности Академии наук.

Большое значение в культурной жизни Санкт-Петербурга и всей империи сыграла созданная в царствование Елизаветы Петровны самостоятельная Академия художеств. С «Академией трех знатнейших искусств» связано первое применение специализированной рекламной выставки. Этот получивший в сегодняшней рекламе достойное место способ рекламирования продукции и произведений, в то время был первым опытом подобного рода. Выставка была организована как выставка - экзамен 14 мая 1761 г.

30 августа 1756 г. от имени императрицы Елизаветы был дан указ правительствующему сенату о создании национального театра. Новый театр стали называть Российским театром. Важным средством информирования о деятельности театра становятся специальные театральные объявления, которые печатались в качестве прибавления к газете «Московские ведомости».

Создание Московского университета изменило общественно - культурную жизнь Москвы. Университет, ставший центром образования и культуры, активно использовал печатные формы информирования и рекламы о своей деятельности: сообщения о торжественных собраниях, о зачислении в состав студентов университета, списки окончивших и переведенных на следующий курс и др.

В главе 4 «Развитие информационно-рекламной деятельности в «Просвещенном веке» рассматриваются проблемы дальнейшего развития информационно-рекламной деятельности в политической, торговой и социально-культурной сферах, каждая из которых накладывает определенное своеобразие на этот вид деятельности. В §1 «Расширение Российского государства. Изменение в структуре информационно-рекламной деятельности государственных учреждений», сообщается о рекламной деятельности в период правления Екатерины II. 28 июня 1762 г. произошел дворцовый переворот. Высшее духовенство торжественно провозгласило Екатерину императрицей. В это время были приняты экстренные меры по широкому информированию всех государственных учреждений. Императрица поспешила разослать курьеров в провинцию к гражданским и военным начальникам, а также к генералам войск, находившимся в Пруссии; дипломатический корпус получил официальное уведомление о перемене царствующей особы. Для оперативного информирования заговорщики заранее предусмотрели возможности печатания документов в типографии в Академии наук. Известно, что наборщики типографии Академии наук были в ночь на 28 июня задержаны.

После коронации Екатерина II проводит широкомасштабную рекламную акцию с целью изложить программу правления в образной запоминающейся форме шествия. Это шествие, получившее название маскарад «Торжествующая Минерва», проведенное в Москве в 1763 г., поразил современников. В разработке этого действия принимали участие самые талантливые люди того времени. Это зрелище было представлено как торжество Минервы - римской богини, олицетворявшую государственную мудрость и покровительницу ремесел и искусства. Это акция явилась ярким примером применения разнообразных средств воздействия для достижения положительного имиджа будущего правления Екатерины II. Изучение этой акции позволило выявить некоторые неточности, которые встречаются в современной литературе по истории рекламы. Так, О. Савельева в книге «Живая история российской рекламы», описывая уличный маскарад как социальную рекламную акцию, утверждает, что «Шествие растянулось на две версты. Показ всех картин занял три дня». Так считал и М.И. Пыляев, который писал об этой акции: «Три дня двигался этот маскарад по московским улицам …». В действительности показ большого количество подготовленных «живых картин» происходил в течение нескольких часов и в один день. На следующий день шествие повторялось. Необходимо также устранить и другую неточность, которую допустил американский исследователь торжественных церемоний в Российской империи Р.С. Уортман, который отмечал, что «актер и директор театра Федор Волков поставил трехдневную кавалькаду, в которой принимали участие четыре тысячи человек и двести судов». В шествии на самом деле отсутствовали «суда» в нем были только повозки и сани, а суда были в торжественном шествии, устроенном Петром I в Москве в честь заключения Ништадтского мира.

Кроме этих уточнений нужно отметить, что действенность этой акции была достаточно впечатляющей. Как вспоминал современник этих событий А. Болотов: «...все сие распоряжено было так хорошо, украшено так великолепно и богато, и все песни и стихотворения петы были такими приятными голосами, что не иначе, как с крайним удовольствием на все то смотреть было можно». Некоторые авторы и сегодня считают, что созданные аллегорические картины маскарада были непонятны зрителям. Так, О. Савельева заявляет: «Разобраться в аллегориях большинство зрителей не могло и поэтому «пороки» и «добродетели», являвшиеся в данном случае предметом публичной презентации, в сознание «рекламной аудитории» не внедрились, а пропали втуне». В подтверждение своего взгляда автор приводит мнение писателя В. Шишкова, который в романе «Емельян Пугачев» так характеризовал эффект воздействия маскарада: «И, несмотря на то, что при каждой картине свой хор звучно и стройно пел стихи, поясняющие содержание картины, народ безмолвно пялил глаза и ничего не понимал ни в акциденциях, ни в гарпиях». Авторы этих суждений пренебрегли мнением современников этого грандиозного зрелища. Так, А. Болотов, писал: «Маскарад сей имел собственною целью своею осменяние всех обыкновеннейших между людьми пороков, а особливо мздоимных судей, игроков, мотов, пьяниц и распутных и торжество над ними наук и добродетели: почему и назван он был «торжествующей Минервою». Ф. Волков, «вымышлявший и располагавший» маскарад, ввел в него вместо чуждых и непонятных народу мифологических фигур образы и приемы, заимствованные из народных представлений, игр и песен. Для сатирического изображения нравов России Волков пользовался понятными и близкими образами народных комедий и скоморошьих «небывальщин». Одна из основных частей маскарада – «Превратный свет» – была целиком построена на фольклорных мотивах и представляла собой не что иное, как театрализацию скоморошьей «небывальщины». И это, несомненно, было понятно простому зрителю. Кроме этого для исполнения такого сложного массового действия были привлечены не только профессиональные актеры, но и простые люди. Так, для исполнения хоров, являвшихся музыкальной основой маскарада, Ф. Волков привлек «фабричных», применив свой опыт работы с любителями театра в Ярославле. Сочиненные Волковым и разученные «фабричными» песни маскарада «так всем полюбились, что долгое время и несколько лет кряду веселили ими народ, заставляя вновь их петь фабричных, которые употреблены были в помянутые хоры и научены песням оным». Это замечание А. Болотова свидетельствует о том, что большинству зрителей показанные картины были понятны, а содержание песен отвечало настроению народа. Поэтому все суждения о том, что подготовленные аллегорические картины не были понятны народу, не соответствуют действительности.

Основная идея маскарада была хорошо знакома и разделялась в той или иной степени всеми передовыми людьми XVIII в. – идея о просвещенном монархе, под скипетром которой расцветут науки и искусство, восстановится закон и справедливость, будут попраны пороки. В духе своего времени создатели карнавального представления верили в воспитательную силу сатирического «изъявления гнусности пороков». Сатирические сценки исполнялись в форме близкой скоморошному уму, т.е. близкой и привычной простому народу.

В 1768 г. по инициативе Екатерины II была проведена акция оспопрививания, послужившая примером для проведения массовых мероприятий по борьбе с оспой. Эта показательная акция Екатерины II имела достаточно широкую информационную поддержку публикациями в газетах и отдельными изданиями. Так, в 1768 г. в прибавлении к 82 номеру «Санкт – Петербургских ведомостей» было напечатано сообщение о результатах прививки оспы в училище при Академии художеств и воспитанницам Общества благородных девиц. Эта акция нашла свое освещение в ряде работ по истории рекламы. Так, еще в 1994 г. авторы книги «История рекламы: детство и отрочество» в главе «Формирование средств рекламной деятельности в России в XVII – XVIII веках» писали: «Полноценный рекламный характер имеет подборка лубочных картинок, призванная уменьшить опасность эпидемии оспы. Листки эти пропагандировали  необходимость прививок и пользовались богатым набором рекламных средств. На одной из картинок – две крестьянки: одна – здоровая, румяная, пригожая, другая – обезображена оспой. К подолу каждой из них прильнули по трое ребятишек».

Позднее в учебнике для вузов по истории рекламы эти авторы относят листки с гравюрами к XVIII веку, а во втором издании они повторили ранее высказанные суждения о применении печатных лубков в рекламировании оспопрививания. Во всех публикациях авторы использовали одни и те же примеры лубочных картинок, изданных Д. Ровинским. Нужно отметить, что и на других листах этой серии речь шла о привитии коровьей оспы, а во времена Екатерины II речь могла идти только о привитии оспы с использованием человеческого материала. Оспопрививание с помощью вакцины, изготовленной на основе коровьей крови, проводило правительство Александра I в России в начале XIX века. Тогда были отпечатаны специальные лубки.

В 1767 г. Екатерина II созвала Комиссию об Уложении и составила для неё «Наказ», широко заимствуя идеи передовых западных мыслителей. Материалы о работе этой комиссии регулярно публиковались в прибавлениях к газете «Московские ведомости». Работа комиссии по новому уложению широко освещалось в газетах.

Газета «Санкт-Петербургские ведомости» регулярно информировала подписчиков и других читателей о событиях в стране и за рубежом. В честь побед русского оружия устраивались грандиозные праздники и эти торжества описывались в специальных брошюрах с гравюрами. Так, в 1792 г. было отпечатано: «Описание Празднества, бывшаго по случаю Взятия Измаила». Много описаний было издано в царствование Екатерины II и  по другим событиям.

В §2 «Совершенствование форм и методов информационно-рекламной деятельности государственных и общественных организаций в распространении и продаже книг» показано, как происходило совершенствование форм и методов информационно-рекламной деятельности государственных и общественных организаций в распространении и продаже книг. К 70-м годам увеличивалось количество читателей с разносторонними интересами и запросами. К этому времени начинает выявляться конфликт между негибкой государственной издательской системой и запросами общества. Издание оригинальных сочинений русских писателей не обеспечивалось финансовой поддержкой государства и оказывалось экономически нецелесообразным. Наиболее ярко это проявлялось в книгоиздательской деятельности Академии наук. Именно экономические причины привели к тому, что правительство разрешило вначале аренду типографий, а затем приняло указ от 15 января 1783 г. о свободном заведении типографий.

В Екатерининское время выпуск книготорговых каталогов на русском языке увеличился в четыре раза. Возрос объем рекламных каталогов. Если раньше они не достигали 20 страниц, то в этот период 50 – 85. В «Санкт - Петербургских ведомостях»  преобладали объявления Академической книжной лавки. Начиная с 1784 г., они печатались в каждом номере газеты. Чаще всего они были небольшими: описания 5 – 7 книг. Объявления о 20 – 30 книгах были исключением. Обычно рекламодатель заказывал повторение своего объявления в двух - трех номерах газеты. Поэтому в каждом номере помещалось одно - два первичных объявления и несколько повторных. Изредка газета печатала целые каталоги («росписи») изданий, выпущенных, например, Академией наук или « Собранием, старающимся о переводе чужестранных книг».

Значительную роль в просвещении сыграла деятельность типографии Московского университета. С 1779 по 1789 год с этой типографией была тесно связана книгоиздательская и просветительская деятельность Н.И. Новикова, который в большом количестве печатал каталоги. Но кроме каталогов               Н.И. Новиков давал обширные рекламные объявления в «Московских ведомостях», а также использовал и прикнижные списки книг. Прикнижные рекламные объявления могли располагаться в начале в виде предисловия к книге, на издательской обложке, но чаще всего росписи размещались в конце книги. Большинство из них занимало одну - две страницы, а некоторые помещались на части последнего  листа  книги,  оставшегося свободным от текста произведения. Широко использовали рекламу в информировании читателей и многочисленные и другие издатели и продавцы. Они внесли много нового в рекламную деятельность.

Важную роль в развитии информационно-рекламной деятельности в России XVIII века сыграло Вольное экономическое общество, которое занялось изучением отечественного сельского хозяйства, разработкой мероприятий по его улучшению и распространением агрономических знаний. Основной формой распространения агрономических знаний стали «Труды Вольного экономического общества». Но кроме печатания трудов Вольное экономическое общество регулярно использовало газету «Санкт-Петербургские ведомости» для рекламирования и информирования о своей деятельности. Для этой цели оно регулярно оповещало о своих собраниях и конкурсных задачах в газете. Чаще всего это были листы, которые распространялись вместе с газетой в качестве приложения. Тираж этих публикаций за первые 15 лет составил - 26 892 экземпляров. А всего за исследуемый период тираж прибавлений составил 94549 экземпляров.

Информационно-рекламная деятельность образовательных, культурно - зрелищных учреждений и частных лиц рассматривается в §3 «Информационно-рекламная деятельность образовательных, культурно-зрелищных учреждений и частных лиц». Политика Екатерины II с ее выраженным сословным характером привела к созданию ряда сугубо дворянских учебных заведений. 5 мая 1764 г. издается именной указ императрицы «О воспитании благородных девиц в Санкт-Петербурге при Воскресенском монастыре с приложением Устава и штата сего Воспитательного Общества». Газета «Санкт-петербургские ведомости» с первого дня организации Воспитательного общества благородных девиц давала разнообразную информацию о деятельности этого учреждения. Так, в 1764 г. было опубликовано сообщение об открытии Воспитательного общества благородных девиц. Через год газета печатает список воспитанников , а в 1767 г. информировала общество о праздновании в честь вступления первых воспитанниц во второй возраст и «Реэстр второго приема в Общество благородных девиц». Значительная информационно-просветительная и рекламная деятельность Воспитательного общества благородных девиц сделали из Смольного настоящую легенду, в которую верили все больше и больше семей высокой знати. С 80-х гг. быть его выпускницей считалось престижным.

Заметную роль в просветительной деятельности в российском обществе играла Академия художеств. Один раз в году Академия открывалась для всеобщего посещения. В ней выставлялись работы учащихся, которые оценивались. Это был экзамен. На эти выставки приглашались все желающие в течение недели. Общественное значение Академии художеств было настолько большим, что многие знатные вельможи стремились стать ее почетными членами. В члены Академии стали принимать не только художников и знатоков искусства, но также и любителей искусств. Эта акция позволила Академии увеличить число покровителей, поднять свой престиж.

Информационно-рекламная деятельность театров, которая в этот период активно развивалась, была необходимым условием успешного функционирования театральных учреждений. Одной из основных форм рекламы, которые использовала Дирекция императорских театров в XVIII веке, являлись небольшие афишки, которые распространяли специальные разносчики, а печатали разные типографии.  В 1789 г. печатание афиш было предоставлено двум типографам: с апреля по 24 июня – Вейбрехту, а с 1 июля по 17 декабря – Брейтконфу. Количество печатавшихся афиш обычно ограничивалось количеством спектаклей. Количество спектаклей, дававшихся в 1789 г., для которых издавались афиши, составило - 144. Тираж одной афиши составлял 800шт.

В XVIII в. зарождается российский цирк. Толчком этому зрелищному виду искусства положили иностранные гастролеры, которые регулярно приезжали в Россию еще со времен Петра I. Основной формой информирования о своих выступлениях были газетные объявления. Особую известность в России этого времени приобрело «итальянское гимнастическое  общество «Бромбиллы и Номоры». Объявления этого общества своим содержанием и характером обращения выходят далеко за рамки обычной информации. Наряду с объявлениями в газете иностранные гастролеры использовали и другие приемы информирования. Так, в 1774 г., наряду с объявлениями, «гимнастическое общество Брамбиллы и Наморы» 10 октября напечатало афиши, которые распространялись вместе с газетой «Московские ведомости» в виде прибавления. Использовал афишу для привлечения на свои представления в 1776 г. и «славный кунстберейтор Самсон» (Симсон). В ней сообщалось, что Симсон будет показывать. Но самой эффективной формой о предстоящем выступлении в XVIII в. был парад цирковых актеров по улицам города. Непосредственное приглашение зрителей прямо на улицах города – давняя традиция бродячих актеров и циркачей.

В проведении досуга в «Просвещенный век» началась эпоха балов. По мнению Ю. Лотмана: «Внутренняя организация бала делалась задачей исключительной культурной важности, так как была призвана дать формы общению «кавалеров» и «дам», определить тип социального поведения внутри дворянской культуры».

Извещать о балах стали уже не барабанным боем, а специальными, заранее присылаемыми письменными приглашениями. Приглашения играли важную роль в формировании состава присутствующих на балу. Балы, в том числе и массовые, не были местом встречи случайных людей. Даже при входе на маскарад, пришедший в маске был обязан показать свое лицо дежурному офицеру. Клубы (дворянский, купеческий, приказчий и другие) были организациями с личным членством, и на их мероприятия лица без рекомендаций членов не допускались. Даже «Воксалы», собиравшие, в отличие от клубов, представителей разных сословий, продавали только именные билеты, а фамилию покупателя, его «звание» (сословие) и чин вносили в специальную книгу, которая лежала у швейцара и должна была предъявляться по первому требованию.

При Екатерине II во дворце часто устраивались маскарады, на которые приезжали по билетам «в масках, а не в платье маскарадном, кто в каком хочет»; запрещено было иметь при себе также: «сабель, кинжалов и прочего». Маскарады бывали иногда очень многолюдны; так, например, в 1772 г. для приглашенных были предоставлены свыше 20 залов.

Информационно-рекламная деятельность для организации балов и маскарадов была необходимым условием их проведения. Билеты и приглашения приобрели к концу века особенное оформление. Если в Петровскую эпоху объявление об ассамблее осуществлялось через афишу или устно, то позже приглашение на балы приобрело особую эстетику и стало необходимым элементом, выражавшим содержание проводимого мероприятия.

В Заключении подведены итоги диссертационного исследования, сформулированы выводы и обобщения по ключевым проблемам рассматриваемой темы.

Выявленные в ходе исследования факты позволили определить, что этапы развития информационно-рекламной деятельности, совпадая с общими закономерностями развития России  XVIII века, имели свои отличительные особенности и зависели от характера событий, товаров и услуг, которые предлагались для всеобщего уведомления.

Так, в сфере государственно-политической информационно-рекламная деятельность проходила следующие этапы:

1700–1721 гг. – разнообразное и максимальное использование различных форм и методов информирования: от простого печатного оповещения до фейерверков, торжественных врат  и парадных шествий.

1721–1742 гг. – отсутствие значительных событий во внутренней и внешней политике лишило информационно-рекламную деятельность того всеобъемлющего и значимого охвата. Фейерверки превратились в иллюминации, прославление общенациональных дел ограничивалось возвеличиванием царствующих особ, а налаженное Петром I печатное информирование с помощью указов «во всеобщее известие» оказалось забытым.

1742–1762 гг. – в период правления Елизаветы Петровны стала возрождаться традиция  государственно-политического информирования и рекламирования побед для широких народных масс, но оно уже не имело такого размаха, как при Петре. Все в  большей степени информирование и рекламирование становится приоритетом газет.

1762–1796 гг. Время правления Екатерины II может быть охарактеризовано появлением специализированных акций, которые не были связаны с победой русской армии и флота. Хотя таких побед и празднований по этим поводам было более чем достаточно. Акции государственного масштаба, в которых информационно-рекламная деятельность проявила себя в наибольшей степени, связана с изложением в образной, эмоциональной форме основных постулатов, которыми собиралась руководствоваться императрица. Например, маскарад «Торжествующая Минерва» и акция оспопрививания.

Информационно-рекламной деятельности в торговой (книготорговой) сфере присущи следующие этапы:

1700–1710 гг. Этот период характерен устным информированием о продаже новых книг уличными продавцами стационарных мест продажи и разносчиками. Это информирование мало отличалось от информирования и рекламы других товаров.

1710–1728 гг. В 1710 г. было напечатано первое объявление о продаже книг «Реестр книг гражданских …».  Это объявление положило начало печатной информационно-рекламной деятельности издателей, переплетчиков и продавцов книг.

1728-1783 гг. В первом номере газеты «Санкт-Петербургские ведомости от 2 января 1728 г. было опубликовано первое объявление, озаглавленное: «Куриозным читателям …». Это объявление положило начало печатной информационно-рекламной деятельности Академии наук и Книжной палаты. Академия наук стала регулярно печатать отдельные росписи книг.

1783–1796 гг. Увеличение количества издателей, появление конкуренции, роль обложки, знаков и пр. Объем объявлений в газете «Санкт-Петербургские ведомости» превышает ее основной объем.

Информационно-рекламная деятельность в образовательной сфере имела следующие этапы:

1700–1725 гг. Устное информирование о приеме на учебу и регламентации учебного процесса.

1725–1736 гг. В связи с организацией при Академии наук университета появились печатные виды информации, рассчитанные на учебные заведения.

1736–1755 гг. Организация в правление Анны Иоанновны Императорского Сухопутного Шляхетного кадетского корпуса, типография которого стала регулярно печатать различные информационные материалы и давать объявления в газету «Санкт-Петербургские ведомости».

1755–1768 гг. Значительное развитие печатных форм информации и рекламы дала деятельность в этом направлении Московского университета, а несколько позднее Академии художеств. Печатные расписания занятий и объявления о приеме в университет и в гимназии, каталоги выставок, публикация списков награжденных по окончанию обучения.

1768–1796 гг. Начало широкой информационно-просветительной деятельности Воспитательного благородного общества (отдельные объявления и прибавления в газетах). Информационно-рекламная деятельность Воспитательного дома и других учебных заведений.

Информационно-рекламная деятельность в культурно-зрелищной сфере  характеризовалась следующими этапами:

1700–1719 гг. Информирование о культурно-зрелищных мероприятиях в этот период в основном строилось на  устном оповещении гастролирующих трупп, а также с помощью парадов и иногда афиш.

1719–1756 гг. Первый печатный указ о  проведении досуга (Указ об ассамблеях). Редкие афиши гастролеров и устное оповещение о новых постановках по окончанию спектаклей.

1756–1783 гг. Создание Российского театра и организация печатных афишек и объявлений в газетах. Начало регулярного оповещения через газету «Московские ведомости» о предстоящих представлениях. Изготовление гравированных приглашений на маскарады.

1783–1796 гг. Комитет Дирекции императорских театров 30 октября 1783 г. создал специальную группу людей, в задачу которых входило раздача во всех частях города «печатных листочков» о предстоящих спектаклях. Тем самым было положено начало рекламной деятельности как самостоятельной сферы. В этот период начинается регулярное печатание афиш большого формата (1795 г.). Пример в организации информационно-рекламной деятельности показывал Императорский большой театр, который издал за 1795 г. 228 афиш.

Проведенное историческое исследование позволило определить основные тенденции развития информационно-рекламной деятельности государственных и общественных организаций в России в XVIII веке. Это стало возможным при рассмотрении данного явления в контексте определенных общественно-исторических условий и отношений (производства, обмена, распределения, потребления), общественных институтов, уровня культуры и производственно-технических возможностей производства массовых форм информации и рекламы.

Выявленные тенденции перерастания «рекламности», то есть перехода проторекламы в рекламу значительно различаются в зависимости от той или иной сфер деятельности. Так, развитие информационно-рекламной деятельности в торговле книгами шло от устной рекламы до каталогов и объявлений. В период правления Петра I рекламирование полиграфической продукции осуществлялось: разносчиками (устная реклама) и выпусками отдельных списков книг. При последователях Петра стал активно использоваться опыт информационно-рекламной деятельности Западной Европы. Стали регулярно печататься каталоги по продаже книг и газетные объявления. Реклама книг с помощью объявлений началась в иностранных журналах. Создание типографии и газеты при Московском университете значительно увеличило количество информационно-рекламных материалов. В период правления Екатерины II потребность в книгах стала социальной реальностью. Количество наименований книг увеличилось по сравнению с Петровским временем почти в десять раз. Возросло количество типографий и книжных лавок.  Появилась необходимость рекламировать места продажи. С возрастанием количества книгопечатной продукции, типографий и мест продажи происходит увеличение объемов рекламной информации, возрастает разнообразие приемов и форм рекламного воздействия.

Тенденции информационно-рекламной деятельности в сфере государственно-политической характеризуются активным использованием новых средств воздействия в период правления Петра I: триумфальных арок, панно, световых фонарей, печатных указов. Регулярно стала печататься информация в газете «Ведомости». Гравировальная палата стала оперативно изготавливать гравюры (конклюзии), посвященные актуальным событиям. При последователях Петра I интенсивность и объемы государственно-политической информации и рекламы резко падают. Печатные материалы, рассчитанные на широкое оповещение народа, постепенно сокращаются. Количество печатных указов уменьшается. Отсутствие значительных событий и воинских побед в период правления Анны Иоанновны отразилось на праздничных мероприятиях. Они чаще стали посвящаться событиям личной жизни императрицы и двора. Позднее возрождаются массовые шествия и информирование печатными указами и газетными прибавлениями.

Иначе тенденции информационно-рекламной деятельности развивались в социально-культурной сфере российского общества XVIII века. Иностранные театральные гастролеры собирали зрителей с помощью специально напечатанных разовых объявлений. С созданием российского театра стали формироваться российские средства информации и рекламы для организации зрителей. Действенной формой рекламы театров стали афишки, которые с 30 октября 1783 года по решению Комитета Дирекции императорских театров стали разносить специальные разносчики. Появились билеты, специальные приглашения и программы.

 

Основное содержание диссертации изложено в 57 публикациях автора общим объемом 113,2 п. л.

I. Статьи в изданиях по cписку ВАК Министерства образования и науки РФ:

1. Чеботарев А.М. Книжная торговля в России Петровской эпохи                 // Библиотековедение. 2006. № 1. С. 67-70. 0,5 п.л.

2. Чеботарев А.М. Печатная информационно-просветительная деятельность Вольного экономического общества в XVIII веке // Вестник Челябинского гос. университета. 2007. 21 (99). С. 10-15. 0,5 п.л.

3. Чеботарев А.М. Информационно-просветительская деятельность Императорского Сухопутного Шляхетного кадетского корпуса во второй половине  XVIII в. // Вестник Санкт-Петербургского университета. 2008. Вып.1. С. 47-50. 0,3 п. л.

4. Чеботарев А.М. К вопросу о датировке изготовления печатных информационно-рекламных материалов по оспопрививанию в период правления Екатерины  II // Вестник Челябинского гос. университета. 2008. №15 (116). С. 23-28. 0,5 п.л.

5. Чеботарев А.М. Информационная деятельность заграничных цирковых трупп в России XVIII века // Власть. 2008. № 6. С. 92-94. 0,3 п.л.

6. Чеботарев А.М. Особенности  информации об учебных заведениях в России XVIII века // Власть. 2008. № 7. С. 112-114. 0,3 п.л.

7. Чеботарев А.М. Информационно-рекламная деятельность в российском искусстве XVIII в. // Власть. 2009. № 1. С.122-124. 0,3 п.л.

8. Чеботарев А.М. «Охота за камнем» в российской рекламе XVIII века    // Власть.2009. №2. С. 117-120. 0,3 п.л.

II. Монографии по теме диссертации

9. Чеботарев А.М. Книготорговая реклама в России (1762-1800гг). Челябинск: ЧГАКИ, 1997. 114 с. 6,0 п.л.

10. Чеботарев А.М. Политическая реклама петровской эпохи. Челябинск: ЧГАКИ, 1999. 148 с. 9,1 п.л.

11. Чеботарев А.М. Культурно-досуговая деятельность и зрелищная реклама петровской эпохи. Челябинск: ЧГАКИ, 1999. 78 с. 5,0 п.л.

12. Чеботарев А.М. Государственно-политическая информация и реклама в России.  1742 – 1762 гг. Челябинск: ЧГАКИ, 1999. 78 с. 5,0 п.л.

13. Чеботарев А.М. Реклама российской книги в XVIII веке. Челябинск: ЧГАКИ, 2005. 267с. 16,7 п.л.

14. Чеботарев А.М. Реформы Петра I и возникновение российской рекламы. Челябинск: ЧГАКИ, 2005. 230с. 14,3 п.л.

15. Чеботарев А.М. Информационно-просветительная деятельность государственных и общественных организаций в период правления Екатерины II. М.: Московский гуманитарный университет, 2007. 254 с. 16,0 п.л.

16. Чеботарев А.М. Информационно-рекламная деятельность государственных и общественных организаций в России в XVIII веке. – М., МосГУ, 2009. 235 с. 14,0 п.л.

III. Брошюры по теме диссертации

17. Чеботарев А.М. Реклама книги в Петровской России. (Исторический очерк). Челябинск: ЧГАКИ, 1997. 52 с. 3,0 п. л.

18. Чеботарев А.М. Книгопечатание и реклама  книги  в России (1725  – 1762гг.). Челябинск: ЧГАКИ, 1997. 66 с. 4,1 п.л.

19. Чеботарев А.М. Государственно-политическая информация и реклама в России. 1725 – 1741 гг. Челябинск: ЧГАКИ, 1999. 70 с. 4,4 п.л.

IV. Статьи в научных изданиях

20. Чеботарев А.М. О некоторых подходах к написанию истории рекламы. Культура:  образ и  образование // Материалы  Всероссийской научно-методической конференции «Культура личность и общество» 21-23 марта 1996 г. Тюмень, 1996. С. 23-28.  0,3 п.л.

21. Чеботарев А.М. Некоторые формы печатной культурно - зрелищной рекламы во времена Петра I // Тезисы докладов XXI научно-практической конференции. Часть I.  Челябинск: ЧГИИ, 1999. С. 69-70. 0,3 п.л.

22. Чеботарев А.М. Первые печатные рекламные газетные объявления в России // Тезисы докладов XXII научно-практической конференции. Часть II. Челябинск: ЧГИИК, 2000. С. 102-106. 0,3 п.л.

23. Чеботарев А.М. Первые рекламные путеводители. // Лавка странствий. 2002. №2 (7). С. 30 - 31. 0,3 п.л.

24. Чеботарев А.М. Культурно-зрелищная реклама петровского времени. Реклама и современное общество // Материалы 1-й Всероссийской научной конференции. СПб.: Петербургский институт печати, 2004. С. 75-77. 0,4 п.л.

25. Чеботарев А.М. Реклама в культурно-досуговой сфере Петровского времени // Общественная организация социально-культурной деятельности: материалы Всерос. науч.-практ. конф. «Культура Тюменской области: история, современное состояние, проблемы и перспективы». Тюмень, 2004.                  C. 104-113. 1,0 п.л.

26. Чеботарев А.М., Спиридонова Н.А. Становление учреждений социально-культурной сферы в Петровский период // Общественная организация социально-культурной деятельности: материалы Всерос. науч.-практ. конф. «Культура Тюменской области: история, современное состояние, проблемы и перспективы». Тюмень, 2004. С. 86-94. 0,5 п.л.

27. Чеботарев А.М. Театральная реклама во второй половине XVIII века в России // Культура-Искусство-Образование: новое в методологии, теории и практике. Материалы XXVI научно-практической конференции профессорско-преподавательского состава академии. Челябинск: ЧГАКИ, 2005. С. 261-264. 0,4 п.л.

28. Чеботарев А.М. Реклама книг Академией наук во второй половине XVIII века // Система социальных коммуникаций в регионе: время творчества и сотрудничества. Материалы межрегиональной научно-практической конференции. Челябинск: ЧГАКИ, 2005. С. 192-195. 0,3 п.л.

29. Чеботарев А.М. Рекламная деятельность Вольного экономического общества в 1765 – 1779 гг. // Торгово-экономические проблемы регионального бизнес-пространства: Сборник материалов Международной научно-практической конференции. Челябинск, Южно-уральский гос. университет, Т.1. 2005. С. 230-232. 0,3 п.л.

30. Чеботарев А.М. Политическая реклама в послепетровское время                // Политический дискурс в России: Святые без житий: Материалы постоянно действующего семинара / Под. Ред. В.Н. Базылева, В. Г. Красильниковой. Вып 8,  М.: МАКС Пресс, 2005. С. 45-49. 0,3 п.л.

31. Чеботарев А. М. Ломоносов о книготорговой рекламе // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: Тезисы межвузовской научно-практической конференции / Под ред. В.И. Конькова. СПб.: Роза мира, 2005. С. 347-349. 0,2 п.л.

32. Чеботарев А.М. Рекламная аудитория и эффективность книжной рекламы в России ????? века // Социальный феномен культурного пространства региона: Матер. Всерос. науч.-практ. конфер. «Культурное пространство региона». Тюмень: РИЦ ТГИИК, 2006. С. 109-117. 0,5 п.л.

33. Чеботарев А.М. Рекламные каталоги частных книгопродавцов в конце XVIII века в России // Изменяющаяся Россия: новые парадигмы и новые решения в лингвистике: Материалы 1 Международной научной конференции. Часть 3. Кемерово, Юнити, 2006. С. 323-330. 0,5 п.л.

34. Чеботарев А.М. Реклама на страницах первой русской газеты             // Библиотековедение. 2006. № 6. С. 67-70. 0,5 п.л.

35. Чеботарев А.М. Элементы кооперативной книготорговой рекламы в конце XVIII века в России // Культура – искусство – образование: новые аспекты синтеза теории и практики. Материалы XXVII научно-практической конференции профессорско-преподавательского состава академии. Челябинск: ЧГАКИ , 2006. С. 179-187. 0,5 п.л.

36. Чеботарев А.М. Культурно-досуговая и зрелищная реклама Петровского времени // Социально-культурная реклама: состояние и тенденции развития. Вып.1. Ч. 1. Челябинск: ЧГАКИ , 2006. С. 43-61. 0,4 п.л.

37. Чеботарев А.М. Начало просветительской деятельности Академии художеств // Реклама и современный мир. Тверь: Тверской гос. ун-т, 2006.    С. 119-125. 0,4 п.л.

38. Чеботарев А.М. Информационно-просветительная деятельность Вольного Экономического общества в газете «Санкт-Петербургские ведомости» в 1780-1800 гг. // Торгово-экономические проблемы регионального бизнес-пространства: Т. 2. Челябинск: Южно-уральский гос. университет, 2006. С. 107-109. 0,2 п.л.

39. Чеботарев А.М. Роль Герольдмейстерской конторы в создании знаковых форм государственной символики и информационно-просветительной деятельности Петровской эпохи // Культура и коммуникация. Челябинск: ЧГАКИ, 2006. С. 210-213. 0,3 п.л.

40. Чеботарев А.М. Указы-плакаты основные формы политического информирования государственных организаций при Петре I // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2006. Вып.75. С. 92 – 97. 0,4 п.л.

41. Чеботарев А.М. Роль гравировального дела в России при Петре I в становлении государственно-политического информирования и рекламы               // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2007. Вып.1(76). С. 66-74. 0,4 п.л.

42. Чеботарев А.М. Значение газеты «Санкт-Петербургские ведомости» в информационно-просветительной деятельности XVIII века в России // Вестник Южно-Уральского государственного университета. 2007.  № 17 (72).        С. 123-126. 0,5 п.л.

43. Чеботарев А.М. Первые опыты формирования положительного имиджа России в Западной Европе // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2007. Вып.1(76). С. 74 -78. 0,3 п.л.

44. Чеботарев А. М. Печатная реклама картин в 40-60-х гг. XVIII века     // Культура – искусство – образование: новые аспекты синтеза теории и практики. Материалы XXVIII научно-практической конференции профессорско- преподавательского состава академии. Челябинск: ЧГАКИ, 2007. С. 193-197. 0,3 п.л.

45. Чеботарев А.М. Информационно-просветительная деятельность общественных организаций в развитии культуры и искусства в после петровское время // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2007. Вып.3 (78). С. 129-141. 0,8 п.л.

46. Чеботарев А.М. Зарождение печатной рекламы в России // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2007. Вып.4 (79). С. 23-29. 0,5 п.л.

47. Чеботарев А.М. Особенности информационно-просветительных печатных изданий для путешествующих по России в XVIII веке // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2007. Вып.4 (79). С. 30-37. 0,5 п.л.

48. Чеботарев А.М. Информационно-просветительная деятельность женских учебных заведений в России XVIII века // Педагогическое образование и наука, 2007, № 2, С. 65-68. 0,4 п.л.

49. Чеботарев А.М. Петровские знаки, печати и медали как средства политической рекламы // Россия и мир: история, политика культура: сборник научных трудов. Ульяновск, 2007. С.179-183. 0,4 п.л.

50. Чеботарев А.М. Реклама произведений декоративно - прикладного искусства Академией художеств в XVIII веке // Язык и культура. Челябинск, 2007. С.141-146. 0,4 п.л.

51. Чеботарев А.М. Шествие в традиции Православия и ракурсы рекламы // Православие на Урале: исторический аспект, актуальность развития и укрепление письменности и культуры. Ч.2. Челябинск, 2007. С. 316-319.                0,3 п.л.

52. Чеботарев А.М. Информационно-просветительная деятельность Императорского Воспитательного дома в первые годы его создания // Современное сиротство: социокультурный портрет. Челябинск, 2007. С. 284-290.                  0,4 п.л.

53. Чеботарев А.М. Информирование общества о благотворительности   // Россия в глобальном пространстве: национальная безопасность и конкурентоспособность. Ч I.  Челябинск, 2007. С. 218-222. 0,4 п.л.

54.Чеботарев А.М. Тематика объявлений в газете «Санкт-Петербургские ведомости» в 1728 – 1731 гг. // Проблемы истории, филологии, культуры. 2007. № 18, C. 10-15. 0,5 п.л.

55. Чеботарев А.М. Первые информационно-просветительные издания о лечении минеральными водами // Культура-искусство-образование: интеграционные процессы в теории и практике. Челябинск, 2008. С. 229-233. 0,4 п.л.

56. Чеботарев А.М. Знаки и эмблемы в российской печатной рекламе XVIII века //Четвертые Лазаревские чтения. Ч. 2. Челябинск, 2008. С. 244-247. 0,4 п.л.

57. Чеботарев А.М. и др. Российская реклама: взгляд в историю. «Круглый стол». М., 2008. С. 18-20. 0,3 п.л.

См.: Копанев, Н.А. Русские связи издательской фирмы Янсон-Весберг // 4-я Всесоюзная науч. конф. «Книга в России: Век Просвещения». Ленинград, 11 – 13 дек. 1990 г.: Тез. докл. Л., 1990. С. 71.

Письма и бумаги императора Петра Великого. Т. 8. Вып.1. М.- Л., 1948. С. 303 – 304.

См.: Мосин А.Г. Крестьянские библиотеки на Вятке в XVII – первой половине XIX вв. // 3-я Всесоюзная науч. конф. «Книга в России до середины XIX века». Ленинград. 2 – 4 окт. 1985 г.: Тез. докл. Л., 1985. С. 62.

См.: Луппов С. П. Книга в России в первой четверти XVIII в. Л., 1973. С. 43.

Санкт-Петербургские ведомости. 1737.  № 93. С.3.

Санкт-Петербургские ведомости. Прибавления. 1758 г.

Савельева О.О. Живая история российской рекламы. М., 2004. С. 102.

Пыляев М.И. Старое житье. М., 1990. С. 139.

Уортман Р.С. Сценарии власти: Мифы и церемонии русской монархии. В 2 т. Т. 1: От Петра Великого до смерти Николая I / Р.С. Уортман; Пер. с англ. С.В. Житомирской. М, 2004. С. 165.

Болотов А. Жизнь и приключения Андрея Болотова, описанные им самим для своих потомков. 1738-1795. Т. 2.. М., 1993. С. 229.

Савельева О.О. Указ.соч. С. 102.

Цит. по: Савельева О.О. Живая история российской рекламы. С. 102.

Болотов А. Указ.соч. С. 228.

Болотов А. Указ.соч. С. 230.

Санкт-Петербургские ведомости, 1768. Прибавления к №№ 82 и 89.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М., 1994. С. 36.

См.: Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. М., 2003. С. 154.

См.: Ученова В.В., Старых Н.В.  История рекламы. 2-е изд. СПб., 2003. С 71.

См.: Ровинский Д. Русские народные картинки. В 5 т. Т. 5. М., 1881. С. 339.

Санкт-Петербургские ведомости, 1764, № 70. Прибавление.

Санкт-Петербургские ведомости, 1765, прибавление к  № 65.

Лотман Ю.М. Беседы о русской культуре: Быт и традиции русского дворянства (XVIII — начало XIX века). 2-е изд., доп. СПб., 1999. С. 92.

См.: Плисский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. СПб, 1894.

См.: Веригин А. Русская реклама. СПб, 1898.

Веригин А. Там же.

См.: Джорджадзе В.И. Вредные для публики рекламы и борьба с ними. М., 1894.

С. Я. Объявления и другие средства рекламы. М., 1904.

См.: Хайновский В. Успешная реклама и как ею пользоваться. Киев, 1913.

См.: Айзенштейн К.А. Как рекламировать с успехом. СПб., 1912; Как сделаться хорошим продавцом, агентом, представителем. СПб., 1912.

См.: Искусство рекламировать. Владимиро-Волынск, 1901; Ратнер Р. Техника рекламного объявления. СПб., 1909; Руководство рекламировать. Одесса, 1911.

См.: Верховой Н. Реклама в XX веке как необходимость. Ярославль, 1902; Дохман И. А. Разноска и расклейка реклам. Полтава, 1904; Искусство распространять свой товар. М., 1913.

См.: Уперов В.В. Реклама - её сущность, значение,  историческое развитие и психологические основы.        // "Гермес": Торговля и реклама. СПб., 1994.

См.: Фильчикова Н.Б., Корнилов Л. В. От глашатая до неона. М., 1979.

См.: Богачева Н. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. М. 1981.

См.: Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. М., 1981.; Киселев А.П. История оформления русской газеты (1702 -1917). М., 1990.

См.: Бабурина Н.И. Русский плакат. Вторая половина XIX начало XX века. Л., 1988.

Рейсер С.А. Хрестоматия по русской библиографии  с  ХI века по 1917г. М., 1956. С. 31.

Кацпржак Е.И. Типогpафия И.Я. Сытина в Петеpбуpге (1791 - 1794) //В сб. Тpуды Гос. библиотеки СССР им. В. И. Ленина, т. 2.  М., 1958.  С. 43 - 44.

См.: Адарюков В.Я. Книги гражданской печати в ХVIII веке / Cб.: Книга в России, т. 1.  М., 1924); Луппов С.П. Книга в России в первой четверти ХVIII века. Л., 1973; Луппов С.П. Книга в России в послепетровское время. Л., 1976.

См.: Тюличев Д.В. Распространение книг, изданных Академией наук на русском языке в Москве в 50 - е гг. XVIII в. // Книга и книготорговля в России в XVI - XVIII вв. Сб. науч. трудов. Л., 1984. С. 94 -114; Зайцева А. А. Ассортимент книжной лавки Академии наук в конце XVII в. // Книга и книготорговля в России в XVI - XVIII вв. Л., 1984. С. 140 - 167; Зайцева А.А. Академия наук и частные книготорговцы в конце XVIII века  // Книга и библиотеки в России в XIV - первой половины XIX века. Л., 1982. С. 100-113.

См.: Симони П.К. Книжная торговля в Москве ХVIII - ХIХ столетий. Московские книгопродавцы Кольчугины в  их  книготорговой деятельности и в бытовой обстановке. Л., 1927; Теплов Л.П. Русский книжник Василий Киприянов. Новости полиграфической техники.  Вып.5. ВНИТО полиграфии и издательств. М., 1950; Тюличев Д.В. Книжная торговля в Петербургской Академии наук в середине XVIII века. (Тематико - отраслевые и общие количественные характеристики) // Книга в России XVII - начала XIX в. Проблемы создания и распределения. Л., 1989. С. 21 - 31.

См.: Зайцева А.А., Фундаминский М. И. Книгопродавцы Миллеры и начало частной книжной торговли в С. - Петербурге // Книга в России XVI - середины XIX в. Материалы и исследования. Сб. науч. трудов. Л.: БАН, 1987. С. 29 - 50; Фундаминский М. И. Материалы по истории книги в книготорговых объявлениях газеты «Санктпетербургские ведомости» XVIII в. // Книга в России в эпоху просвещения. Сб. науч. трудов. Л., 1988, С.136 - 144.

См.: Копанев Н.А. Распространение французской книги в Москве в середине XVIIIв. // Французская книга в России: Очерки истории. Л., 1986. С. 59 - 172; Он же. Торговля французскими книгами в России в середине XVIII века и ее значение для русской культуры // Книга и социальный прогресс. Сек. книжной торговли. М., 1984. С. 59 – 60.

См.: Луппов С.П. Кто покупал книги в Петербурге во второй четверти XVIII века // История книги и издательского дела. Л., 1977. С. 122 - 155; Ситников Л.А. Екатеринбургский  книголюб конца XVIII - начала XIX столетий // Русская книга в дореволюционной Сибири. Книгописчая деятельность и круг чтения сибиряков. Сб. науч. трудов. Новосибирск, 1984. С. 5 - 28; Тюличев Д.В. Социальный состав подписчиков «Санктпетербургских ведомостей» (середина XVIII в.) // Книга в России. XVI - середина XIX в. Книгораспределение, библиотеки, читатель. Л., 1987, С. 62 - 70.

См.: Шапиро А.Л. Крестьянская торговля и крестьянские подряды в петровское время. - Исторические записки, 1948,  т.  27. С. 202 - 239; Кафенгауз Б.Б. Очерки внутреннего рынка России в  первой половине ХVIII в. М., 1958; Дихтяр Г.А. Внутренняя торговля в дореволюционной России. М., 1960.

Мальшинский А. Первый русский репортер. (Историческая справка) // Ист. Вестник, 1886, № 5. С. 387 - 391; Милютин В.А. Очерки русской журналистики, преимущественно старой. Ежемесячные сочинения, журнал 1755 -  1764  годов. Статья вторая // Современник, 1851,  т.  ХХV,  февраль,  отд. С. 154 – 155.           Пекарский П.П. Материалы для истории журнальной и литературной деятельности Екатерины II. СПб., 1863; Берков П.Н. История русской журналистики XVIII века. М.-Л., 1952.

См.: Иноземцев И. Общество эквилибристов // Ист. Вестник, 1901, Т. 34; Всеволодский - Гернгросс В.Н. Начало цирка в России  // О театре. Вып.2. Л., Academia, 1927;  Реми Т. Клоуны. М., 1965; Дмитриев Ю. Цирк в России. От истоков до 1917 года. М., 1977.

См.: Новые виртуозы и нового рода увеселения и зрелища  // Вестник Европы. 1821. Ч. 6, № 14. С. 344 - 357. С. 350 – 356; Описание косморамы в Петербурге; Увеселения столицы // Отеч. зап. 1827. Ч. 29, № 82.  С. 370 – 376; Доброхотов В.И. Площадной балаган и его публика // Владимир. Губ. Вед., ч. неофиц. 1851, 17 февраля № 78, С. 46 – 47; Максимов С. В. Нижегородская ярмарка // Библиотека для чтения. 1855. Т. 133, Гребенюк В. П. Публичные зрелища петровского времени и их связь с театром // Новые черты в русской литературе и искусстве (XVII - начало XVIII в.). М., 1976. С. 133.

См.: Острой С. Первые издания художественных каталогов в России и их место в истории отечественной культуры (XVIII в.) // Книга и книготорговля в России в XVI -XVIII вв. Сб. науч. трудов. Л., 1984. С. 124-139.

Савельева О. Живая история российской рекламы. М., 2004.

См.: Макашина Л.П. Русская реклама. Отечественная практика. (1703-1918). Екатеринбург, 1995.

См.: Ущиповский С.Н. История рекламы. Владивосток, 2000.

См.: Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. М.,1999.

См.: Ученова В.В., Старых Н.В.  История рекламы. 2-е изд. СПб., 2003.

Чеботарев А.М. К вопросу о датировке изготовления печатных информационно-рекламных материалов по оспопрививанию в период правления Екатерины  II // Вестник Челябинского гос. университета. 15 (116) 2008; История. Вып.24. С. 23 - 28.

Сляднева О.В. Очерки истории российской рекламы. В 2 ч. Ч. 1. СПб., 2001.

См.: Насонова Е.А. Устная реклама в России XVIII - XX веков. Дис. ... канд. филол. наук. М., 2003.

Описание коронации ее величества императрицы Екатерины Алексеевны, торжественно отправленной в царствующем граде Москве 7 майя 1724 году. СПб., 1724; Описание коронации ее величества императрицы и самодержицы всероссийской Анны Иоанновны, торжественно отправленной в царствующем граде Москве 25 апреля 1730 г. СПб., б. г. (Камер-фульерские церемониальные журналы); Обстоятельное описание торжественных порядков … коронования … Елизаветы Петровны … 25 апреля 1742 г. СПб., б. г. (Камер-фульерские церемониальные журналы); Обстоятельное описание торжественных порядков благополучного вшествия … и освященнейшаго коронования …   императрицы    Екатерины Вторыя …СПб., б. г. (Камер-фульерские церемониальные журналы).

Бруин К. де. Путешествие в Московию. М.,1863; Юль Ю. Дневник датского посланника при Петре Великом. 1709-1711 гг. М., 1900;  Вебер Х.Ф.Записки о Петре Великом // Русский архив. 1872. №  6, 7, 9; Берхгольц Ф.-В. Дневник камер-юнкера Ф.-В.Берхгольца:  В 4 ч. М., 1902-1903.

Письма леди Рондо. СПб., 1874; Агей-де-Мийон. Двор императрицы Анны Иоанновны по запискам французского офицера // Исторический вестник.  1899. Т.78. № 11.

Бернулли И. Записки // Русский архив. М., 1902. Т. 51;Сегюр Л.-Ф. Записки графа Сегюра о пребывании его в России в царствование Екатерины II. СПб., 1865.

Шаховской Я.П. Записки князя Якова Петровича Шаховского. СПб., 1872; Семена Порошина записки. СПб., 1844; Болотов А.Т. Жизнь и приключения Андрея Болотова, 1737-1783. М., 1986.

Письма и бумаги имп. Петра Великого: В 13 т. СПб., 1887-1918, 1946-1992; Екатерина II. Записки.                  М., 1989; Она же. Письма к Гримму // Русский архив. 1878; и др.

Газета «Санктпетербургские ведомости» XVIII века. Указатели к содержанию 1728 – 1731 гг. – Ленинград, 1987.; Газета «Санктпетербургские ведомости» XVIII века. Указатели к содержанию 1732 – 1735 гг. Л., 1989.; Газета «Санктпетербургские ведомости» XVIII века. Указатели к содержанию 1736 – 1740 гг. Л., 1990.; Газета «Санктпетербургские ведомости» XVIII века. Указатели к содержанию 1741 – 1745 гг. Л., 1991.; Газета «Санктпетербургские ведомости» XVIII века. Указатели к содержанию 1746 – 1750 гг. Л., 1991.; Газета «Санктпетербургские ведомости» XVIII века. Указатели к содержанию 1751 – 1755 гг. СПб, 1992.; и др.

 



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.