WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


Социально-демографическая дифференциация потребления населения

Автореферат докторской диссертации по экономике

 

На правах рукописи

 

 

ИЛЬИНА Ирина Юрьевна

 

 

Социально-демографическая дифференциация

потребления населения

Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством

(экономика народонаселения и демография)

 

 

Автореферат диссертации на соискание ученой степени

доктора экономических наук

 

 

 

 

Москва, 2009

 

Работа выполнена на кафедре экономики и социологии труда Российского государственного социального университета

Научный консультант  – доктор экономических наук,

профессор Рыбаковский Л.Л.

Официальные оппоненты: доктор экономических наук,

профессор Богданов И.Я.

доктор экономических наук,

профессор Чижова Л.С.

                                              доктор экономических наук,

профессор Фаузер В.В.

Ведущая организация – Российская академия государственной службы при Президенте Российской Федерации.

Защита диссертации состоится 29 октября 2009 г. на заседании Диссертационного совета Д.002.088.02 по присуждению ученой степени доктора экономических наук в Институте социально-политических исследований РАН по адресу: 117218, Москва, ул. Кржижановского, 24/35, корп. 5.

С содержанием диссертации можно ознакомиться в библиотеке ИСПИ РАН по адресу: 117218, Москва, ул. Кржижановского, 24/35, корп. 5.

Автореферат разослан    24 сентября    2009 г.

Ученый секретарь

Диссертационного Совета

кандидат экономических наук                                     Л.В. Макарова

Общая характеристика работы



Актуальность исследования.

Потребление – сложный социальный феномен. Это сфера удовлетворения материальных и духовных потребностей, а также формирования социальных норм, ценностей, культуры.  Рассмотрение потребления как ключевого социального феномена современности предполагает критическое переосмысление подхода классической экономической теории, трактующей потребление лишь как фазу экономического процесса.

В течение многих лет  экономическое поведение  рассматривалось почти исключительно с точки зрения его рациональности, и в качестве определяющего фактора выдвигается уровень дохода, которым располагает индивид. Однако потребительское поведение – не только психологический и экономический, но также и социальный феномен. В настоящее время  обращается внимание  на сложность и многоплановость моделей поведения потребителя в ситуациях принятия решения о  приобретении товаров и услуг. Невозможно отрицать влияние на поведение человека общих тенденций социально-экономического развития,  доминирующих в обществе потребительских ценностей и предпочтений, но при этом   следует учитывать и индивидуальные характеристики каждого потребителя.

За последние 15-20 лет  России произошли кардинальные перемены во всех сферах жизни, в том числе и в потреблении, - здесь активно шли процессы углубления дифференциации характера и структуры потребления, формирования новых  моделей потребительского поведения. С одной стороны, распространенной формой вынужденной адаптации малообеспеченных потребителей к новой системе социально-экономических отношений стало снижение («упрощение») жизненных стандартов и базирующихся на них потребительских запросов. С другой,  сформировалась модель «престижного потребления», символизирующая определенные достижения и успехи, характерные для категории лиц с относительно высоким уровнем доходов и материальной обеспеченности.

Процесс потребления важно рассматривать в контексте социальных отношений, ведь он сочетает в себе эгоистический интерес и социальное взаимодействие. В процессе потребления создаются социальные связи, характеризующие место потребителя в социальном пространстве.  Выработка и поддержание моделей потребительского поведения, даже не всегда осознанное, направлено на подчеркивание индивидуальных различий между индивидом и другими людьми. И в настоящее время  социальная дифференциация индивидов основывается в значительной степени на практике потребления.

Следует также учитывать, что категория «потребление населения» характеризуется степенью удовлетворения потребностей человека, определяемой по отношению к соответствующим нормам, обычаям и традициям, а также к уровню личных притязаний. Данные официальной статистики чаще всего фиксируют отдельные показатели уровня  потребления некоторых групп населения, но  при этом не учитывается множество других важных социально-демографических факторов, отражающих реальную динамику и дифференциацию потребления населения. В данном контексте особое значение имеет анализ субъективных оценок различными категориями населения характера и структуры потребления, который позволяет выявить основные тенденции изменений в социально-экономическом положении и образе жизни  населения на современном этапе. При этом важное значение имеет не только и не столько отношение человека к предметам удовлетворения его потребностей, сколько отношения между людьми по поводу и в связи с предметами потребления. Такой подход позволяет выявить социальную определенность отношений человека к предметам  потребления и характер самих социальных отношений, воспроизводящихся и развивающихся в процессе потребления материальных, духовных и социальных благ.

В целом,  сфера потребления воспринимается сегодня как неоднородная и многообразная, характеризующаяся дифференциацией уровня благосостояния, социально-демографических параметров и социокультурных ориентаций.  Такая социальная реальность обусловливает повышенное внимание к проблеме  формирования и трансформации потребительских стратегий населения, а также необходимость разработки системы стандартов потребления  различных социально-демографических категорий. Особое значение приобретает проблема формирования потребительского поведения домохозяйств как полноправных субъектов экономических отношений. Данные обстоятельства обусловили актуальность и значимость настоящего исследования, результаты которого  могут найти не только научное применение, но и реальное практическое использование при формировании и реализации социальной политики, нацеленной на повышение уровня жизни отдельных категорий населения.

Объект – население Российской Федерации.

Предмет исследования -  потребительские стратегии населения и их социально-демографическая дифференциация.

Цель – выявить особенности формирования потребительских стратегий различных  социально-демографических групп населения  и раскрыть социально-экономические последствия углубления дифференциации   потребления в период рыночных преобразований.

В соответствии с поставленной целью в диссертации решаются следующие задачи:

  1. выделить существующие объективные и субъективные показатели уровня потребления населения, а также показать возможность их объединения;
  2. выявить  социально-демографические характеристики, необходимые для анализа  сферы потребления, а также наиболее  существенные демографические тенденции, определяющие перспективы развития рынка товаров и услуг;
  3. раскрыть роль домохозяйства как основной потребительской единицы на рынке товаров и услуг;
  4.  определить причины    увеличения дифференциации потребления населения, а также особенности трансформации потребительского поведения  в период рыночных преобразований;
  5. оценить роль поляризации потребления  как фактора социальной дестабилизации;
  6. выявить стратегии адаптации различных категорий потребителей к изменившимся условиям жизнедеятельности;
  7. разработать предложения по формированию и использованию системы потребительских бюджетов с целью повышения уровня благосостояния населения.

Теоретическую и методологическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных экономистов, демографов, социологов, посвященные вопросам динамики и структуры потребления населения, а  также трансформации потребительского поведения  населения в период социально-экономических преобразований.

Значительный массив разработок в области теории потребления, исследования его как особой системы социально-экономических отношений имеет западная экономическая наука. Основы теории потребления представлены в работах Л.Вальраса, С.Джевонса, Дж.М.Кейнса, Дж.Б.Кларка, К.Ланкастера, Ш.Жида, К.Маркса, Э.Энгеля. Среди основных направлений теоретического исследования потребления выделяются такие, как неоклассическая теория поведения потребителя (И.Бентам, Г.Госсен, А.Маршалл К.Менгер, В.Парето, П.Самуэльсон), институционально-социологическое направление (Р.Арон, Д.Белл, М.Вебер, Т.Веблен, Дж.Гэлбрейт, В.Зомбарт) и др. Потребительскому поведению домохозяйств посвящены труды зарубежных экономистов Г.Беккера, Р.Лукаса, М.Мерфи, Дж.Харви, Дж.Херша и др. Наиболее крупным современным теоретиком потребления является  П. Бурдье («Отличия: социальная критика суждений о вкусе»). 

Большой опыт исследования сферы потребления и протекающих в ней социально-экономических процессов  имеет российская наука. Хотя следует отметить, что в советский период данная проблема  разрабатывалась преимущественно в рамках экономической теории, где изучалась динамика, структурные изменения потребления населением продовольственных и непродовольственных товаров, закономерности  изменения данной сферы общественного воспроизводства под влиянием научно-технического прогресса. В российской экономической теории вопросами потребления занимались такие ученые, как В.М.Агеев,   Ю.В.Бороздин, К.К.Вальтух, Ю.Н.Иванов, В.А.Иноземцев, А.И.Пономарев,  В.Т.Смирнов, С.С.Шаталин и др. Большое значение для изучения социально-экономических  аспектов потребления  имеют исследования таких ученых, как Э.М.Агабабьян, Г.В.Бачинский, В.Г.Гребенников, В.Е.Комаров, Н.А.Костяшкин, А.И.Левин, Г.И.Латышева, М.А.Можина, Б.М.Мочалов, В.С.Немчинов, О.И.Ожерельев, М.П.Осадько, К.И.Островитянинов, Н.С.Перекалина, О.С. Пчелинцев, В.В.Радаев, Н.М.Римашевская, И.И.Столяров, И.Г.Степанов, К.П.Тронев, У.Г.Чернявский, Н.И.Шехет.  Многие закономерности личного потребления рассмотрены в работах А.Антонова, В.Бобкова, А.Гулюгиной,  Т.Давыдовой, В.Жеребина, Т.Заславской, Н.Зверевой,  И.Калабихиной, А.Котляра,  В.А.Литвинова, А.Шевякова, В.Ядова и др.

Необходимость осмысления  процессов, происходящих в сфере потребления в период перехода   от социалистической плановой экономики к рыночной, а также обоснования становления национальной модели потребления в России  обусловили повышенное внимание к проблемам динамики и дифференциации потребления в 90-е гг. ХХ  в. Но интерес большинства исследователей был сконцентрирован на эмпирических исследованиях потребительской практики, имеющих прикладное значение. Хотя накопление и анализ  результатов этих исследований позволили создать базу для систематизации полученных знаний и теоретических обобщений.

В период становления рыночных отношений активным изучением потребительского поведения населения России начали заниматься маркетологи. Специфика маркетинговых исследований заключатся в том, что в них отдается предпочтение не выработке нового знания об ассоциированном потребителе и потреблении как социальной деятельности, а получению разнообразной информации об индивидуальном потребителе, который исходя из своих социально-психологических особенностей, потребностей и запросов, экономических возможностей осуществляет выбор товаров на потребительском рынке. Как верно заметил один критик, маркетологи изучают потребителя как изучают рыбу рыбаки, а не ихтиологи. Такой подход предполагает изучение потребностей с целью создания и реализации максимального количества товаров потребителю и, соответственно, получения максимально возможной прибыли.

В конце ХХ  - начале ХХI века проблема потребления постепенно стала входить в круг интересов довольно широкого круга ученых – историков, антропологов, социологов, культурологов, экономистов. К числу трудов современных российских экономистов, в которых разрабатываются проблемы личного потребления и потребительского поведения домохозяйств, следует отнести работы И.В.Алешиной, А.В.Бутова, В.И.Ильина, Б.Л.Межирова, Л.С.Рябинского, А.Е.Суринова и др.

Анализ литературы показывает, что несмотря на существующий в последние годы  интерес исследователей к сфере потребления, не достигнута необходимая ясность в формировании технологии  принятия и реализации потребительских решений домохозяйств, выборе стратегии потребительской адаптации населения различных социально-демографических категорий. Недостаточная разработанность этого аспекта проблемы сдерживает решение таких задач, как определение степени экономической эффективности потребительских решений, возможностей прогнозирования и регулирования потребительского поведения отдельных категорий населения и др.

Информационная база диссертационного исследования. В  работе использованы  данные Федеральной службы государственной статистики России (Росстата)  о динамике и структуре потребления населения, результаты всероссийских и региональных социологических обследований по проблемам формирования потребительского поведения различных категорий населения, публикации в СМИ российских и зарубежных авторов о трансформации потребления в период социально-экономических преобразований в России. Использовались также нормативно-правовые документы о формировании прожиточного минимума и системы потребительских бюджетов.

Научная новизна:

  1. разработана научная категория «потребительский иммунитет», которая представляет собой совокупность объективных и субъективных социально-экономических и демографических факторов, а также индивидуальных психологических особенностей, позволяющих различным категориям потребителей противостоять агрессивному рекламно-пропагандистскому воздействию и осуществлять самостоятельный потребительский выбор;  показано, что низкий уровень доходов  существенно ограничивает реальное потребление малообеспеченных слоев населения, но не защищает их от психологической деформации;
  2. предложена классификация факторов, определяющих дифференциацию характера и структуры потребления населения, среди них выделены  биологические, природно-климатические, социально-экономические, семейные, психологические, культурные, профессионально-квалификационные и ситуационные;
  3. дана оценка  роли домохозяйства как важнейшего потребительского элемента современного общества; показано, что  организуя процесс потребления, члены  домохозяйства формируют особую систему взаимоотношений, характе­ризующую домохозяйство не только как потребительскую единицу, но и как соци­альную общность;
  4. выделены основные факторы, определяющие роль  членов домохозяйства в принятии  потребительских решений, в частности, - это характер разделения ролей, уровень доходов и профессионально-квалификационный статус, уровень образования, стаж совместной жизни;
  5. раскрыт  механизм трансформации потребительского поведения в период рыночных преобразований, доказано, что увеличение дифференциации характера и структуры потребления в последние годы  во многих случаях  не  является прямым следствием углубления неравенства  в доходах населения; особенностью современного этапа является индивидуализация потребительского поведения и формирование  моделей потребления, связанных с  социально-демографическими, профессиональными или социокультурными  характеристиками населения;
  6.  выделены основные стратегии адаптации различных социально-демографических групп потребителей к изменившимся условиям жизнедеятельности: стратегия минимизации потребностей, стратегия рационального действия, стратегия престижного потребления;
  7. установлено, что важнейшим фактором дестабилизации  современного российского общества является не столько поляризация по уровню потребления   материальных благ, сколько  огромный разрыв в реализации образовательных, познавательных и творческих  возможностей, а также в возможности получения качественной медицинской помощи;
  8.  разработаны предложения  по формированию  расширенной системы потребительских бюджетов (бюджета прожиточного минимума, минимального потребительского бюджета, рационального потребительского бюджета, бюджета престижного потребления), а также определены  направления  использования   потребительских бюджетов  в сфере  социальной политики, направленной на повышение уровня жизни   различных категорий населения.

Практическая значимость результатов исследования.

Проведенное исследование позволило выявить наиболее существенные проблемы  динамики и социально-демографической дифференциации потребления населения в период рыночных преобразований, раскрыть роль домохозяйства как важнейшего потребительского элемента современного общества.  Доказано, что  важнейшим фактором дестабилизации  современного российского общества является огромный разрыв в  реализации образовательных  возможностей и в возможности получения качественной медицинской помощи. Разработанные  предложения  по формированию и использованию  системы потребительских бюджетов могут быть использованы властными структурами различного уровня при разработке и реализации   мер социальной политики, направленной на поддержку социально незащищенных слоев населения и реализацию государственных гарантий обеспечения минимума потребления для всех категорий граждан.

Апробация работы.

Основные положения работы опубликованы в монографиях «Дифференциация потребительских предпочтений населения в зависимости от социально-демографических характеристик» и «Социально-демографическая дифференциация потребления населения в период рыночных преобразований», научных статьях и других публикациях; докладывались на международных, всероссийских, региональных научно-практических конференциях:  «Социальные процессы и социальные отношения в современной России» (г. Москва, 2004), Всероссийской межвузовской научно-практической конференции (г. Москва, 2006), VII Международном социальном конгрессе «Россия в многополярном мире: новые реалии и перспективы развития» (г. Москва, 2008) и др., а также на регулярных научных семинарах «Экономика, социология,  управление (2004-2006 гг.).

Объем и структура диссертации.

Выполненное исследование  состоит из введения, четырех глав, заключения, списка использованной литературы. В работе содержится 35 таблиц. Общий объем работы 290 стр.

Основное содержание работы

В первой главе «Методологические подходы к оценке потребления на современном этапе» рассматриваются теоретико-методологические аспекты формирования потребления населения на современном этапе, раскрываются возможности  использования  социально-демографической информации при анализе развития потребительского рынка, а также показана роль  домохозяйства  как базовой потребительской единицы.

Потребление населения характеризует  процесс удовлетворения непосредственных потребностей людей,  независимо от характера этих потребностей (в пище, одежде, жилище, образовании, отдыхе, сохранении здоровья и т.п.), а также формы и способы их удовлетворения.

Потребительское поведение конкретного индивида определяется возможностями обеспечить потребление за счет  располагаемого дохода  (распределение дохода между потреблением и накоплением), а также распределить часть дохода, идущую на потребление, между различными товарами и услугами в соответствии с потребностями и материальными возможностями. Пропорции между объемами покупок конкретных товаров и услуг для определенной семьи (домохозяйства) зависят от потребностей его членов и максимизации полезности покупок.

Существующие подходы к классификации факторов потребления отражают многие важные  аспекты формирования потребительского поведения. Но  классификацию     факторов, определяющих  потребительский   выбор на рынке товаров и услуг, необходимо существенно расширить.  Предлагается при анализе характера и структуры потребления выделять 8 групп факторов:

  1. Биологические факторы (возраст, пол, индивидуальные физиологические особенности).
  2. Природно-климатические факторы (природные и климатические особенности региона проживания).
  3.  Социально-экономические факторы (образование, социальный статус, уровень доходов).
  4. Семейные факторы (семейное положение, структура семьи (домохозяйства), наличие детей).
  5. Психологические факторы (психологические особенности, тип личности).
  6. Культурные факторы (система норм и ценностей, религиозный статус, национальные особенности).
  7. Профессионально-квалификационные факторы (сфера занятости, специфика профессионального поведения).
  8. Ситуационные факторы (воздействие внешней среды, жизненные обстоятельства).

   В результате анализа потребления  населения могут быть выделены потребительские стратегии. Под стратегией обычно понимается целенаправленная деятельность субъекта в сфере личного потребления для удовлетворения материальных и духовных потребностей наиболее приемлемым способом. Стратегия вы­ступает инструментом, позволяющим потребителю адаптироваться к из­менениям, а в случае необходимости заблаговременно предпринимать со­ответствующие действия. Адаптация к новым условиям, формирование новых потребительских тактик, (например, исключение определенного на­бора дорогостоящих товаров или сокращение объема потребления не­которых продуктов), возможны исходя из определенной системы действий потребителя,  основанных на рациональ­ном выборе целей и средств их достижения.

Важной особенностью  современных  подходов к оценке потребления населения является положение о том, что она имеет две стороны: объективную и субъективную. Объективная сторона определяется комбинацией различных нормативных и статистических характеристик, с помощью которых можно объективно судить о степени  удовлетворения  научно-обоснованных потребностей и  интересов людей.  Субъективная сторона связана с тем, что потребности и интересы конкретных людей всегда  индивидуальны и отражаются в субъективных ощущениях индивидов, их личных мнениях и оценках. 

Особо следует  остановиться на проблеме объединения  объективных и  субъективных  оценок потребления,  так  как прямое их сложение вызывает вполне обоснованные возражения.  Мнения отдельных людей  об уровне удовлетворения своих потребностей   могут не совпадать или существенно расходиться в ту или иную сторону от объективно сложившихся условий или  характеристик. Может возникнуть такая парадоксальная ситуация,  когда высокий уровень потребления  совмещается с негативной субъективной оценкой степени удовлетворения потребностей, и наоборот, низкий уровень - с позитивной оценкой.     Сопоставляя данные, отражающие объективный уровень удовлетворения потребностей,  и субъективные оценки потребления, можно выделить 4  варианта соотношения показателей.

Таблица 1.

Соотношение объективных и субъективных

оценок уровня потребления

Объективный уровень

удовлетворения потребностей

           Восприятие и субъективная оценка

Высокий уровень

Низкий уровень

Высокий уровень

 1. «Гармония»

2. «Диссонанс»

Низкий уровень

3.«Вынужденная адаптация»

4. «Депривация»

  1. «Гармония».  Высокая  степень удовлетворенности условиями жизни сочетается с реальным материальным благополучием.  По мнению индивида, его  жизнь достаточно успешна.  Достигнутый уровень потребления позволяет индивиду ощущать себя вполне комфортно. Есть возможность приобретать не только все необходимое, но и предметы роскоши.
  2.  «Диссонанс». Ощущение социально-психологического дискомфорта.  Может быть связано с личными негативными жизненными  обстоятельствами, с также с чрезвычайно завышенным уровнем личных притязаний. Вероятно, предпринятые индивидом усилия не привели к ожидаемым результатам, и он испытывает разочарование. 
  3.  «Вынужденная адаптация». Вынужденный отказ от различных  видов  потребительского поведения произошел  достаточно безболезненно.  Возможно,  притязания индивида изначально были не слишком высоки. 
  4.  «Депривация». Острое ощущение неполноценности,  подтверждаемое реальными показателями  крайне  ограниченного потребления.  Невозможность воспользоваться наиболее значимыми для  индивида  услугами (медицинскими, образовательными). Разочарование в проводимой политике, результатах реформ.  Возможны различные варианты,- с одной стороны,  полная пассивность, социальная апатия,  возможность дальнейшей  маргинализации, с  другой  - готовность к крайним мерам, чтобы изменить ситуацию, вплоть до криминала.

Расходы  на потребление могут быть измерены двумя способами:





  1. как приобретение, т.е. общий объем всех товаров и услуг, поставленных потребителям в данный период, независимо от того, были они полностью или частично оплачены в течение данного периода;
  2. как оплата, т.е. общий объем платежей за товары и услуги в течение данного периода независимо от того, были ли они потреблены в данный период.

Показатель объема и структуры расходов населения является одним из главных показателей использования доходов. Следует учитывать,  что потребности населения в течение определенного небольшого промежутка времени могут оставаться практически неизменными,  - а значит, резкое изменение пропорций внутри потребительских расходов наглядно демонстрирует динамику уровня жизни населения. В этом  плане потребительское поведение населения состоит в выборе такого распределения имеющихся материальных ресурсов, которое было бы оптимально с точки зрения соответствия поставленным целям при имеющихся ограничениях.

Важнейшим источником информации о потребительских расходах населения в нашей стране являются статистические исследования бюджетов домохозяйств.             Структура потребительских расходов домохозяйств в течение последнего десятилетия трансформировалась.  Например, несколько снизилась доля расходов на покупку продуктов для домашнего питания. Наиболее высок данный показатель был в 1999 г.,  когда расходы на продукты питания составляли более половины всех потребительских расходов. В  2007 г. расходы на питание составляли  в среднем 1/3 потребительских расходов домохозяйств. Заметно  выросла  доля расходов на покупку транспортных средств (в 2 раза),  товаров по ведению хозяйства, мебели (в 1,8 раза),  - данные тенденции могут рассматриваться   как  косвенное  свидетельство  повышения уровня жизни населения (или отдельных его слоев).

Данные обследований бюджетов домохозяйств свидетельствуют о существенной дифференциации  уровня и структуры потребления  в зависимости от доходов.  В 2007 г. более 47 % всех потребительских расходов лиц, относящихся к первой  децильной группе  (с наименьшими располагаемыми ресурсами),  составляли расходы на покупку продуктов для домашнего питания. С увеличением  доходов удельный вес затрат на продукты питания заметно сокращается, и доля аналогичных  затрат  населения,  относящегося  к  десятой группе (с наибольшими располагаемыми ресурсами),  в 3,3 раза ниже, чем среди представителей первой группы.

В зависимости от уровня доходов существенно дифференцируется и структура расходов на  различные  виды услуг. Так, в 2007 г. доля расходов на оплату жилищно-коммунальных  услуг населения первой децильной группы  была в 2 раза выше,  чем доля аналогичных расходов населения десятой группы.  В то же время доля  расходов на медицинские услуги,  услуги отдыха,  образования,  учреждений культуры среди малообеспеченных слоев населения значительно  ниже,  чем среди представителей десятой группы (с наибольшими располагаемыми ресурсами).

Такое распределение связано с тем,  что  в  последние  годы  низкодоходные слои населения в значительной мере лишились возможности пользоваться ранее доступными  благами; изменились количество, качество и условия пользования медицинской помощью, получения образования, организации отдыха и т.п.  Многие виды услуг стали  доступны  лишь небольшой  части  состоятельных  граждан.  Выросло потребление в сфере элитарной торговли и  услуг,  ориентированных на высокодоходные слои населения (ремонт дорогих автомашин, строительство коттеджей и т.п.)

При этом следует учитывать,  что подвижность структуры потребления обусловлена взаимозаменяемостью  товаров и услуг, имеющих одинаковое потребительское назначение, но разную стоимость. Это позволяет потребителям маневрировать набором товаров для удовлетворения потребностей, исходя из своих  финансовых возможностей. Примером может служить относительная близость  показателей  калорийности  питания разных слоев населения при существенных различиях в размерах и структурах  их  потребительских расходов, хотя цена одной калории у домохозяйств с разным уровнем  доходов  варьируется.  Иначе  говоря,  формирование структур  потребления населения является результатом поиска многочисленными потребителями с разным уровнем доходов  оптимальной модели - набора товаров и услуг,  максимально удовлетворяющих их потребности в условиях ограниченности доходов.

Изучение социально-демографических аспектов потребления требует выделения элементар­ных, базовых потребительских единиц, исследование которых позволяет определить основные элементы потребительского поведения и факторы, на них воздействующие. Практика социально-демографических исследований показала, что наиболее корректной потребительской единицей является домохозяйство, и именно эта единица уже давно принята за базовую в западных соци­ально-демографических исследованиях. Основным признаком домохозяйства является наличие между людьми отношений, возникающих при ведении общего домашнего хозяй­ства. В целом, понятие домохозяйства основано на бытовом укладе, в рамках которого отдельные лица или группы людей обеспечивают себя пищей и всем не­обходимым для жизни. На практике  понятия «семья» и «домохозяйство» тесно связаны, хотя и не совсем идентичны, поскольку, например, домохозяйство может состоять из нескольких семей.

По данным  Всероссийской переписи населения, проведенной в 2002 г., наиболее значительную долю – более 35 % от общего числа домохозяйств - составляют домохозяйства из двух человек. Примерно 30 % всех домохозяйств – семьи, в состав которых входит 3 человека, около 22 % - домохозяйства из 4  человек.  Средний размер домохозяйства – 3,2 человек.

Более половины всех российских домохозяйств  имеют в своем составе детей моложе 18 лет. 1/3 от общего числа российских домохозяйств составляют семьи с одним ребенком моложе 18 лет.  14,5 % домохозяйств имеют двух детей,  3,4 %  - трех и более детей в возрасте до 18 лет

Домохозяйство может рассматриваться на микроуровне как самостоятельная общность по отношению к процессам, происходящим во внешних сферах общественной жизнедеятельности. При исследовании домохозяйств как совокупных потребителей товаров и услуг, в первую очередь, анализируется структура самого домохозяйства, его функции по отношению к отдельным членам, образцы поведения, внутренняя мотива­ция, ролевое распределение, разделение труда и затрат, типы контактов и взаимодей­ствие с окружающей средой.

Можно выделить несколько основных факторов, определяющих, как   принимаются в домохозяйстве потребительские решения  - совместно или индивидуально:

  1. стереотипное разделение ролей по половому признаку (оба супруга работают, но муж в основном ориентирован на карьеру и заработок, жена – на семью и детей): пары с традиционным разделением ролей чаще принимают индивидуальные решения, касающиеся товаров  одного пола (т.е. тех, что считаются мужскими или женскими), в отношении крупных покупок муж и жена имеют примерно равные шансы повлиять на принятие потребительского решения;
  2. уровень доходов и профессионально-квалификационный уровень членов домохозяйства: больше влияния имеет тот из членов домохозяйства, который занимает более высокую должность и вкладывает больше средств; если женщина – домохозяйка, она не принимает наиболее важные потребительские решения, но активно решает повседневные вопросы, связанные  с детьми, организацией быта; совместные решения в домохозяйства со средним уровнем доходов  принимаются чаще, чем в домохозяйствах с высокими или низкими доходами;
  3. уровень образования: в случае, если члены домохозяйства имеют высокий  уровень образования,  чаще развиты партнерские отношения в сфере принятия потребительских решений; в случае, если члены домохозяйства имеют низкий уровень образования,  чаще доминирует мужчина;
  4. стаж совместной жизни: роль женщины в принятии потребительских решений выше в домохозяйствах, члены которых уже имеют определенный опыт совместной жизни.

Выбирая конкретные товар, услуги, организуя процесс потребления определенным образом, члены домохозяйства вступают во взаимодействие друг с другом, создавая особую систему ценностей и отношений, характе­ризующую семью не только как потребительскую единицу, но и как соци­альную общность. Посредством изучения процессов, связанных с потреблением, можно описать распре­деление ролей внутри домохозяйства,  внутренний статус каждого члена семьи, степень его участия в совместной деятельности, а так­же характер и особенности семейных взаимоотношений.

В настоящее время во всех применяемых в бизнесе технологиях сегментации рынка используются социально-демографические характеристики населения. Это объясняется тем, что потребности и предпочтения потребителей в значительной степени складываются под воздействием именно демографичес­ких переменных, а сами социально-демографические показатели хорошо поддаются формализации и наиболее наглядны. При этом чаще всего учитываются следующие  социально-демографические признаки:

  1. Возраст. Наиболее существенный признак, позволяющий произво­дить максимально дробную сегментацию.
  2.   Пол.        Сегментацию по признаку пола потребителей можно считать наиболее     четкой.   Хотя различия в физиологии мужчин и женщин порождают ряд особенностей в их потребностях, специфика потребления мужчин и женщин в значительной степени сформировалась в процессе общественного развития.
  3.   Размер, состав и этапы жизненного цикла семьи (домохозяйства). Домохо­зяйство является базовой потребительской единицей и ее развитие во многом определяет поведение на потребительском рынке.
  4.  Уровень образования. Сегментация рынка по этому признаку возможна, хотя в чистом виде не всегда целесообразна,  так как поведение различ­ных  социально-демографических   групп   с  одинаковым  образовательным уровнем может существенно различаться.
  5. Профессионально-квалификационный статус и сфера деятельности.  Данный  показатель  применим для  сегментации рынка  внутри  конкретных  категорий товаров  (различные стили  одежды, потребности в отношении отдыха и проведения досуга).
  6. Тип поселений. Особенности сельского и городского образа жизни предопределяют специфику потребления жителей разных поселений.
  7.  Ценностные установки. Заметную роль в определении ценностных установок личности, воздействующих на его потребительское поведение, играют национальные, религиозные и политические факторы. Воздействие демографического  фактора   здесь  не  является   определяющим,   однако играет весьма значительную роль в силу изменения ценностных установок в процессе развития личности.

Современные тенденции социально-демографического развития российского общества оказывают существенное влияние на динамику потребления населения. Наиболее заметно на уровень и структуру потребления влияют следующие факторы:

  1. рост числа домохозяйств, состоящих из одного человека;
  2. увеличение среднего возраста вступления в брак;
  3.  увеличение среднего возраста рождения первого ребенка;
  4. уменьшение числа детей;
  5. увеличение доли пожилого населения;
  6. распространение не зарегистрированных браков;
  7. увеличение числа гомосексуальных  браков.

Таким образом, анализ  социально-демографических характеристик потребителей является необходимым условием не только для выработки   выявления направлений и перспектив развития потребительского рынка, но и для  изучения  поведения домохозяйств как  базовой потребительской и социальной единицы.

Во второй главе «Дифференциация потребительских предпочтений населения в зависимости от социально-демографических характеристик» раскрываются основные тенденции динамики и социально-демографической дифференциации потребления различных групп товаров.

В условиях  формирования полноценного рынка потребительских товаров рос­сийским потребителям уже не нужно бегать от магазина к магазину в поисках нужных товаров. Сегодня  по­требитель думает о том, как и где можно заработать больше денег,  чтобы удовлетворять свои потребности и запросы.

В качестве субъекта потребления продуктов питания выступает семья (домохозяйство), поскольку в большинстве случаев продукты потребля­ются индивидом как членом домохозяйства, а потребительская деятель­ность направлена на удовлетворение потребностей всех его представите­лей.  Как показывают данные  обследования бюджетов домохозяйств, показатели уровня и структуры потребления продуктов питания, а также пищевая и энергетическая ценность продуктов  в расчете на одного члена домохозяйства существенно различаются и связаны, в частности, с количеством детей в семье. Например, на  члена домохозяйства с одним ребенком яиц, мяса и мясопродуктов  в год приходится в 2 раза больше, чем на респондента из домохозяйства с 4 и более детьми. Аналогичная тенденция касается молока и молочных продуктов, овощей, бахчевых, фруктов, ягод, рыбы и рыбопродуктов.

Для респондентов, входящих в состав домохозяйств с 4 и более детьми, характерен и значительно более низкий уровень пищевой и энергетической ценности потребляемых продуктов, чем для семей с одним ребенком. Так, член домохозяйства, в состав которого входит 1 ребенок, потребляет в сутки в 1,3 раза больше белков и в 1,5 раза больше жиров, чем респондент из домохозяйства с 4 и более детьми. А в целом, энергетическая ценность потребляемых индивидом продуктов в однодетном домохозяйстве в 1,2 раза выше, чем аналогичный показатель в домохозяйстве, в состав которого входят 4 и более детей в возрасте до 16 лет.

Выполнение домохозяйством своей потребительской функции в продовольствен­ной сфере имеет двойственный характер: с одной стороны, удовлетворя­ются потребности членов домохозяйства в еде как таковой, с другой стороны, со­здаются определенные образцы потребления и соответствующая им  система отношений и предпочтений, обусловливающая место данной потребительской единицы в социальном пространстве. При этом удовлетворение физиологических потреб­ностей организма превращается лишь в один из аспектов потребления, уступая место составляющим более высокого порядка. Еда символизиру­ет семейные взаимоотношения, заботу родителей о детях, связи с родственниками и друзьями.

Проблемам трансформации качества и   структуры питания  населения в начале ХХI века, было посвящено социологическое исследование, проведенное в Архангельской области в 2005 г.1  Очевидно, что  для  населения  северных территорий  оптимальный рацион питания имеет особое значение. Но реальная структура потребления продуктов питания населением  Европейского Севера на современном этапе не соответствует установленным специалистами требованиям.

В настоящий момент более половины жителей Архангельской области не имеют возможности обеспечить полноценное и разнообразное питание для себя и членов своей семьи. Проблема ухудшения качества питания затронула практически все социально-демографические категории населения  области. Чаще других позитивные изменения отмечают самые молодые респонденты, - вероятно, это отчасти связано   с заметным расширением диапазона потребляемых продуктов, появлением новых, широко рекламируемых (хотя и не  слишком полезных) продуктов, которые за последние годы значительно разнообразили рацион питания. Позитивные изменения в  питании таких групп населения, как административные служащие, чаще всего связаны с повышением уровня благосостояния лиц данной категории, что непосредственно отражается на  структуре питания и качестве потребляемых продуктов. То есть в одних случаях позитивные оценки изменений в питании связаны преимущественно с субъективными факторами восприятия ситуации (подростки и молодежь), в других – с реальным повышением уровня и качества жизни (административные служащие).

Активное развитие российского потребительского рынка  в течение последнего десятилетия в значительной степени предопределило  динамику потребительских предпочтений населения в отношении вредных для здоровья товаров - алкогольных напитков и табачных изделий. Очевидно, что под влиянием различных условий и факторов (природно-климатических, экономических, социокультурных), в России, в отличие от большинства других стран, утвердилась более грубая культура потребления алкоголя, вследствие чего гораздо  интенсивнее проявляются отрицательные последствия потребления алкоголя. Наиболее типичными чертами этой культуры являются преимущественное потребление крепких спиртных напитков, разовый их прием в больших дозах, пониженное внимание к закуске, изначальное стремление к сильному опьянению, наличие множества питейных традиций и обычаев, превращающих распитие спиртного в неотъемлемый элемент повседневного быта, образа жизни россиян.

Анализируя динамику потребления различными группами населения спиртных напитков, следует особо обратить внимание на существенный рост потребления  алкоголя среди подростков и молодежи.

По данным различных исследований, алкогольные напитки (включая пиво) с той или иной частотой в разных дозах потребляют 80,8 % подростков и молодежи. В мегаполисах алкоголь потребляют 73 %, в областных (краевых, республиканских центрах) – 81 %, в сельских поселениях – 91 % подростков и молодежи.2 Наиболее часто пьют пиво (66,2 %), вино (26,3 %), водку (24,8 %), коньяк (5,2 %).  Среди работающей молодежи пьют 93 %, учащейся – 77 %. Велика доля потребляющих алкогольные напитки активно, – 18,3 % пьют «через день».

Важнейшую роль в приобщении подростков к спиртным напиткам в течение многих лет  играла агрессивная реклама. Хочется надеяться, что введенные   в 2004 г. ограничения на рекламу пива на телевидении сыграют определенную позитивную роль, хотя, очевидно, что одними запретами ситуацию вряд ли можно существенно изменить к лучшему.

Чрезвычайно актуальной для современной России является и проблема    активного потребления табачных изделий.

Специалисты считают: почти 400-летняя история табакокурения идет к  своему  концу, - число курильщиков в большинстве стран не растет,  а скорее  уменьшается.  Во  многих странах в последние годы развернулась настоящая "табачная война" правительства и табачных  компаний,  связанная  с  отрицательным воздействием табачных изделий на здоровье населения,  в ходе которой производители табака несут значительные убытки. Но, похоже,  в нашей стране ситуация складывается по-другому. Россия  приняла от СССР статус одной из самых курящих стран мира. В 80-е гг. в СССР было 70 млн. курильщиков, т.е. 26 % населения. В 90-е  гг. количество курильщиков выросло на 14  %.  Сегодня Россия прочно удерживает свое место в десятке самых курящих стран. 

При анализе информации,  опубликованной в различных изданиях, о масштабах распространения курения среди российского населения выявляются  различные  оценки  ситуации. Согласно некоторым источникам,  около 70 %  всех граждан  России курят, причем в сельской местности - примерно 80 %,  а в городах - 60 %.  По другим данным,  в нашей стране постоянно курят  примерно 2/3  мужчин и 1/3 женщин. Хотя приведенные данные  о распространении курения в России не слишком точны,  но тем не менее вывод о том, что Россия является уникальным рынком сбыта табачных изделий,  является неопровержимым: спрос на этом рынке ежегодно увеличивается примерно на 1,5-2 %.

По данным  социологического обследования, проведенного Липатовым С.В., среди российских курильщиков потребителей табачных изделий отечественного  производства почти в 2 раза больше,  чем поклонников зарубежных марок сигарет.  При этом мужчины в гораздо большей степени,  чем женщины,  являются поклонниками отечественной продукции. Женщины  менее консервативны,  чем мужчины,  и легче меняют свои предпочтения,  - более 1/5 всех  курящих  женщин  не имеют явных пристрастий в табачных изделиях.

С возрастом увеличивается доля курящих, предпочитающих табачные изделия  отечественного  производства:  если среди самых молодых курильщиков в возрасте до 20 лет отечественные сигареты употребляют менее 1/3,  то в самой старшей возрастной группе - более 3/4.  Безусловно, определенную роль здесь играют материальные факторы,  ограничивающие свободу выбора  самых старших (и,  одновременно,  наименее обеспеченных) групп населения.  Но также следует учитывать и особенности психологии  более молодых людей, которые весьма восприимчивы к рекламному воздействию,  стараются не отстать от сверстников,  и нередко  искренне полагают,  что  употребление зарубежных табачных изделий - атрибут, формирующий модный стиль современного поведения. Отчасти это подтверждается и тем фактом, что почти 30 % молодых людей в возрасте до 20 лет не имеют  явных  предпочтений  и  часто употребляют  различные табачные изделия "за компанию",  желая не отличаться от окружающих.

Очевидно, что потребление  алкоголя и табачных изделий  не является следствием природной потребности человека,  т.е. потребление данных товаров  - результат социализации в конкретной социально-демографической группе, к которой принадлежит индивид. Но в какой-то момент происходит привыкание, грань между влиянием среды и внутренними потребностями организма стирается, и потребление алкогольных напитков и табачных изделий может превратиться в личную физиологическую потребность,  требующую постоянного удовлетворения.

Анализируя динамику и дифференциацию  потребления населения на современном этапе, следует  уделить особое внимание показателям имущественной обеспеченности граждан. Ведь имущество, накопленное домохозяйствами, отражает "историю благосостояния" семьи, динамику доходов в прошлые периоды жизни,  а также образует базу  для  формирования потребительского поведения в будущем.

Важнейшей характеристикой благосостояния населения является наличие предметов длительного пользования.

Самыми распространенными в России предметами длительного пользования являются телевизор и холодильник, - в 2007 г. на 100 домохозяйств  их приходилось 149 и 119 соответственно.

В некоторых случаях очевидна закономерность, - чем больше человек входит в состав домохозяйства, тем больше вероятность наличия различных предметов длительного пользования. Но чаще ситуация  складывается  по-другому, -  наиболее высокий уровень обеспеченности видеомагнитофонами,  магнитофонами,  персональными компьютерами, личными автомобилями характерен для домохозяйств, в состав которых входит 4 человека.

Наличие детей в семье – еще один фактор дифференциации потребления предметов длительного пользования. Лучше других обеспечены домохозяйства, в состав которых входит только один ребенок. Например, на 100 домохозяйств с 3 и более детьми приходится только 37 магнитофонов и 33 компьютера, аналогичные показатели для домохозяйств с одним ребенком соответственно в 1,6   и в 1,7 раза выше.

Особо следует остановиться на проблеме обеспеченности населения компьютерами.  Согласно результатам опросов ИРИО-РОМИР,  41,3 % взрослого населения Москвы имеют домашний компьютер,  4,4 %   -  ноутбуки, а 1,7 % пользуются карманными компьютерами.  Значительное увеличение числа домашних компьютеров в последние годы непосредственно влияет и на рост количества пользователей интернета. В 2007 г. имели доступ к интернету  23,7 % домохозяйств. За последние годы средний возраст пользователей снизился, выросла доля лиц, еще не окончивших вуз. 61 %  российской интернет-аудитории составляют  женщины.

Потребители различных социально-демографических категорий используют домашний компьютер  и выходят в интернет с разными целями. Значительная часть лиц мужского  пола  активно используют  развлекательные ресурсы. Представительницы прекрасного пола более прагматичны: чаще делают покупки, а также ищут   информацию,  связанную со здоровьем, косметическими услугами и т.п. Пенсионеры (7,8 % от общего числа пользователей) читают в интернете прессу, а также получают информацию с сайтов властных органов.

В последние годы в рамках выборочного обследования бюджетов домашних хозяйств выявляется наличие мобильных телефонов. Если в 2001 г. на 100 домохозяйств приходилось 5 мобильных телефонов, то в 2007 г. данный показатель вырос в 35,6 раз. С увеличением размера домохозяйств растет и уровень обеспеченности мобильными телефонами. Но и сегодня сохраняется тенденция, -  в домохозяйствах  с 3 и более детьми мобильных телефонов меньше, чем в семьях с одним ребенком. На 100 семей с 1 ребенком приходится 230 сотовых телефонов, а для семей, в состав которых входят 3 и более детей, аналогичный показатель в 1,2 раза ниже.

Отношение к мобильной связи дифференцируется в зависимости от социально-демографических характеристик. Женщины чаще, чем мужчины, говорят о мобильном телефоне как незаменимом средстве связи с семьей. Такую же точку зрения высказывают  4/5 лиц старше 60 лет, пользующихся мобильной связью. Мужчины в 1,7 раза чаще, чем женщины, отмечают, что используют мобильный телефон для работы.

Таким образом, не только  качественные характеристики, но   и  мотивация приобретения  различных товаров, которые  во многих случаях становятся статусными атрибутами,  дифференцируются в зависимости от социально-демографических параметров домохозяйств и отдельных групп населения.

В третьей главе «Социально-демографические аспекты дифференциации потребления услуг» рассматривается отношение   населения к оплате медицинских и образовательных услуг,  анализируется  поведение  на  рынке финансовых услуг, а также выявляются досуговые предпочтения отдельных категорий потребителей.

В условиях углубления социально-экономической дифференциации населения степень участия в оплате медицинских и образовательных  услуг  является  фактором, определяющим стратегию потребительского поведения домохозяйства,  и важной характеристикой образа жизни. Доля расходов на эти виды услуг в значительной степени зависит от уровня доходов.  Но только на основе результатов социологических исследований можно раскрыть характер и структуру потребительских предпочтений населения, дифференцированного в зависимости от социально-демографических характеристик,  в сфере образования и здравоохранения.

Существенная информация о потреблении медицинских услуг была получена в ходе исследования, проведенного  в Новосибирской области.1 Установлено, что частота обращения к врачам в определенной мере коррелирует с данными о самооценке состояния здоровья и наличии хронических заболеваний у опрашиваемых. Однако такого рода зависимость корректируют сам факт наличия медицинского учреждения, его удаленность от места жительства респондентов, степень удовлетворенности медицинским обслуживанием. Ежемесячно за медицинской помощью в государственные медучреждения обращаются не более 10 % граждан; около 30 %  - один раз в полгода.

Женщины обращаются в медучреждения значительно чаще мужчин (доля женщин, оценивающих свое здоровье     как        неудовлетворительное,

значительно больше). Частота обращения к врачу возрастает также пропорционально возрасту («скачок» - после 50 лет). Лица с высшим образованием обращаются к врачу один-два раза в год; лица со средним и средним специальным образованием – несколько реже.

Очевидно, что проблема доступности качественного медицинского обслуживания в настоящее время стоит очень остро,  – в этой сфере уровень распространения платных форм наиболее высок. Согласно данным ВЦИОМ,  по таким видам медицинской помощи, как лечение и протезирование зубов, платные услуги являются доминирующими. Более 33 % пациентов оплачивают частично или полностью госпитализации и более 40 %  - диагностические  обследования и консультации по беременности.    

В отличие от медицинских услуг, бесплатное образование (в первую очередь, на уровне среднего образования) сейчас практически  повсеместно доступно. Поэтому распространенность платных форм в образовательной сфере  в большей мере связана со стремлением обеспечить  высокое качество обучения в школе, а также получить высшее образование.

Как свидетельствуют результаты опросов ВЦИОМ, участие в оплате образовательных услуг напрямую не связано с составом семьи, и, в частности, с соотношением работающих и неработающих членов семьи.  Доля населения, участвующего в платной системе образования, повышается с ростом уровня урбанизации. Так, удельный вес респондентов, оплачивающих школьное образование, среди жителей Москвы и Санкт-Петербурга в 2,4 раза выше, а тех, кто оплачивает высшее образование, - в 1,4 раза выше, чем среди населения сельской местности.

Существенным фактором является сохранение достигнутого предыдущими поколениями уровня образования в семье путем обеспечения наиболее качественного образования детей. По мере роста образовательного уровня хотя бы одного члена семьи вероятность  обращения к платному образованию, обеспечивающему более качественное обучение, повышается. Среди респондентов с высшим образованием доля тех, кто оплачивает школьное  и высшее образование, соответственно, в 2  и 2,8 раза выше, чем среди опрошенных с низким уровнем  образования.

Очевидно, что  неформальная оплата значительной части медицинских и образовательных услуг – весьма распространенное явление среди различных категорий населения. Но если лица  молодого  и среднего возраста с высоким социально-профессиональным статусом добровольно выбирают платные услуги, то представители более уязвимых социальных групп (например, лица пожилого возраста, для которых  проблема медицинского обслуживания наиболее актуальна),  часто принуждаются к оплате,  или, не имея возможности платить, оказываются лишены необходимых им услуг, - иногда даже тех, получение которых гарантируется законом.

В период рыночных преобразований у населения России появились возможности увеличения доходов,  которых не было раньше,  - в качестве реального источника  дохода  стала выступать  не только заработная плата за основную и дополнительную трудовую деятельность,  но и владение собственностью в  виде недвижимости,  ценных бумаг, наконец, доходы от сбережений. Особое значение в новых экономических отношениях имеют кредиты.

С точки зрения уровня реальных доходов трудно объяснить тот  факт,  что наибольшую долю лица,  имеющие сбережения,  составляют среди респондентов старшего возраста. Здесь необходимо учитывать особенности психологии пожилых людей,  особый страх и чувство незащищенности перед будущим,  и, как следствие, - желание  отложить  хотя  бы  небольшую сумму на "черный день" или даже на собственные похороны. Меньше всего сбережений у респондентов самых активных  возрастов - от 30 до 49 лет, - вероятно, это объясняется тем, что именно в данный период расходы семей наиболее значительны.  Вполне закономерной  является   тенденция зависимости наличия сбережений от сферы деятельности опрошенных.  Так,  наибольшее количество респондентов, имеющих сбережения, накопления, составляют работники частного сектора,  - почти 15  %,  а  среди лиц,   занятых в государственной сфере экономики, доля владельцев сбережений примерно в 1,7 раза меньше. 

Анализ распределения опрошенных по типам поселений позволяет зафиксировать,  что среди лиц, проживающих в крупных городах, и, в первую очередь,  в Москве и Санкт-Петербурге,  на 25 % выше доля тех,  кто имеет сбережения,  чем среди  населения  сельской местности.  В этом случае следует иметь в виду не только уровень среднедушевых доходов, но и, безусловно, особенности экономического поведения домохозяйств в различных типах поселений. Известно, что для населения сельской местности характерна склонность к натуральным способам ведения хозяйства,  а также еще более высокая степень недоверия к  широко распространенным в городах  формам  хранения  сбережений (в частности, иностранной валюте),  а также различным финансовым структурам.  В то же время необходимо отметить,  что  каждый десятый житель Москвы и Санкт-Петербурга затрудняется с ответом на вопрос о наличии сбережений,  - вероятно, в  данном  случае определенную роль играет особая осторожность и даже скрытность столичных жителей,  (среди сельского населения доля тех,  кто предпочитает умалчивать о наличии или отсутствии сбережений, почти в 3 раза ниже).

Сегодня потребитель имеет достаточную свободу в выборе финансовой компании и финансовых инструментов, и  их выбор, помимо обществен­ных стандартов финансового поведения, доходов и предшествующего опыта, определяется  социально-демографическими факто­рами, - наиболее существенное  значение имеют половозрастные характеристики и социально-профессиональный статус.

Моло­дежь, как правило, ориентирована на активное достижение жизненных целей, для чего и прикладывает большие усилия. Пожилые люди  склонны к сохранению того уровня  комфорта и материального благополучия, которого они достиг­ли, и с определенного возраста их финансовое поведение становится более консервативным. Молодые люди более склонны к пользованию современными и технически сложными финансовыми услугами. С возрастом растет интерес к рублевой наличности, накопительному страхованию и вкладам в Сбербанке - традиционному средству хранения средств для пожилого населения, чьи инвестиционные стереотипы сформировались еще в период социалистической эпохи.

Женщины больше, чем мужчины, склонны хранить деньги в наличных рублях и охотнее пользуются банковскими вкладами в российских банках, тогда как мужчины отдают предпочтение  акциям, валюте и инвестициям в бизнес.

Таким обра­зом,  более консервативные слои общества (женщины, люди пожилого возраста) более осторожны и придерживаются традиционных для советских времен способов сбережения денег - в на­личных рублях и банковских вкладах. Более молодые и, следовательно, более активные слои общества (чаще – мужчины) выбирают  рыночную инвестиционную  стратегию и  готовы вкладывать свои сбережения в относительно рискованные предприятия.

Вполне закономерно, что негативные тенденции, коснувшиеся различных аспектов жизнедеятельности населения в период социально-экономических преобразований, в значительной  степени обусловили и трансформацию форм проведения досуга.  Специалисты объясняют это различными  причинами,  в частности, "дороговизной" многих привычных форм досуга,  "переутомлением", связанным со значительным увеличением рабочего  времени, "страхом",  связанным с представлением об ухудшении криминогенной обстановки в местах развлечения и досуга."1     

Результаты социологических исследований, проведенных в различных регионах, позволяют выделить общие тенденции трансформации отношения населения к организации отдыха.2   Основная часть опрошенных в Архангельской области считают, что возможности для отдыха и проведения досуга в последние годы увеличились. Среди мужчин доля лиц, отмечающих увеличение возможностей для отдыха и проведения досуга, в 1,5 раза больше, чем среди женщин. Положительные тенденции в отношении проведения досуга чаще всего отмечают респонденты экономически активных возрастов.

Как свидетельствуют результаты опроса молодых жителей Самарской области, в настоящее время  наибольшее внимание молодежи привлекают такие формы проведения досуга, как посещение кино, шоу, клубов. Отдых в ночных клубах – это единственная форма досуга, более привлекающая мужчин, чем женщин. Другими вариантами проведения досуга женщины  интересуются гораздо активнее мужчин. Например, почти ? опрошенных представительниц слабого пола любят посещать театр, доля аналогичных оценок среди мужчин  в 2 раза ниже.

Наибольший интерес к посещению различных культурно-развлекательных учреждений проявляют лица с высшим образованием. Менее активны респонденты, имеющие  среднее образование или ниже среднего. Но самое пассивное отношение к названным формам проведения досуга демонстрируют опрошенные  со средним специальным образованием.

Результаты многих социологических обследований неопровержимо свидетельствуют о том, что в настоящее время ведущую  роль в организации досуга  большинства населения играет телевидение. По некоторым оценкам, более 9/10 жителей России смотрят телевизор ежедневно, и только 1 % - редко или практически никогда. Ближайший «конкурент» телевидения – радиовещание – отстает весьма существенно. Ежедневно слушают радио менее 70 % опрошенного населения.

В то же время Россия уже вряд ли является «самой читающей» страной. К числу «постоянно читающих» книги в настоящий момент относят себя всего 26 % опрошенных россиян; среди респондентов до 18 лет, тридцати- и сорокалетних эта доля достигает соответственно 34, 32 и 31 %. Более 30 % опрошенных молодых мужчин вообще не читают книг, доля аналогичных оценок среди женщин в 1,7 раза ниже. Лишь 35-42 % опрошенных ежедневно тратят время (хотя бы несколько минут) на чтение газет.

Таким образом,   активное развитие рынка услуг позволяет реализовать индивидуальные потребительские стратегии различных категорий населения, использовать то, что в наибольшей степени отвечает социокультурным характеристикам и ценностным ориентациям  конкретного индивида.  Определенная часть населения в настоящее время может позволить себе  реализацию новых разнообразных форм потребительской активности с учетом собственных вкусов и имеющихся материальных ресурсов. Но низкодоходная часть населения вовлекается в потребление платных услуг против своей воли, вынужденно. Чаще всего это связано с необходимостью оплачивать (частично или полностью) медицинскую помощь и образование.

В четвертой главе «Углубление  дифференциации потребления населения в переходный период и ее социально-экономические последствия» оценивается роль поляризации потребления  как фактора социальной дестабилизации, выявляются стратегии адаптации различных категорий потребителей к изменившимся условиям жизнедеятельности, а также сформулированы предложения по формированию и использованию системы потребительских бюджетов с целью повышения уровня благосостояния населения.

Эволюцию потребительского поведения можно условно разделить на три этапа:

Доиндустриальный этап  - это период, в который товары не имели индивидуально-личностного характера, эмоционального и психологического содержания. Человек приобретал только те товары, в которых действительно нуждался для удовлетворения потребностей в еде, питье, безопасности.

На втором этапе – индустриальном – с ростом промышленности, исчезновением кустарного и ремесленного производства товары становятся более стандартными, унифицированными и технологичными, возникает и начинает складываться массовое потребление.  Постепенно у людей формируется  представление  о психологическом и социальном комфорте, достигаемом через удовлетворение постоянно возникающих новых потребительских  запросов.

В рамках третьего этапа – информационного - меняется образ и стиль жизни человека. В товарах потребитель начинает видеть средство к достижению самоуважения, самовыражения, и в итоге, - к самореализации. Активно формируются новые стандарты жизни, значительная часть населения приобщается к стилю потребления, насаждаемому извне, - с помощью рекламы, средств массовой информации и т.п.

В конце ХХ века  в России стало формироваться поколение, чьи личные и социальные нормы и ценности становились все более потребительскими, с одной стороны, и управляемыми через маркетинговые коммуникации – с другой. Постепенно происходило изменение морально-нравственных  норм человека-потребителя. Такой человек наиболее полно может реализовать себя именно в потребительской культуре, ориентируясь на формируемые в обществе (т.е. в средствах массовой информации) стандарты жизни.

Человек для себя и окружающих становится носителем  навязанных ему потребительских ценностей. После приобретения престижного товара определенной марки на время у  потребителя возникает ощущение приближения или даже достижения цели своего существования, которое   затем сменяется новым «голодом» потребления, стимулируемым маркетинговыми коммуникациями, а главное – самой философией потребления. Поэтому достижение заданного извне уровня потребления и приобретение  определенных товаров являются не просто символом благополучия и процветания, но придают осмысленность и  большую целеустремленность жизни  потребителя. Таким образом, происходит процесс замещения и подмены социального, эмоционального, духовного поиска человека стремлением к достижению престижных потребительских позиций.

Особую роль в формировании новых стандартов жизни и идеологии «престижного потребления» играет реклама. Можно выделить следующие основные направления воздействия рекламы на массовое сознание и поведение потребителей:

  1. культивирование потребительских  и гедонистических ценностей;
  2. манипулирование потребителем, подрыв рационального выбора, искусственное завышение потребностей;
  3.  утверждение социокультурных стереотипов, которые навязываются обществу и закрепляются в массовом сознании.

Механизм трансформации потребительского поведения под влиянием агрессивного информационно-рекламного воздействия на современном этапе можно представить следующим образом:

Первая стадия - получение общего представления о свойствах и характеристиках товара;

Вторая стадия  – анализ возможных  материальных и эмоциональных выгод в случае его приобретения;

Третья стадия – осознание необходимости  приобретения товара для достижения максимального социального и психологического комфорта, приобщения к желаемой модели престижного потребления;

Четвертая стадия – формирование особой системы ценностей и убеждений, в рамках которой  достижение определенного уровня потребления рассматривается как основная цель и средство самовыражения и самореализации.

Следует также учитывать, что к началу рыночных преобразований у российского населения отсутствовал специфический «потребительский иммунитет», который не мог сформироваться в советской экономике.  Агрессивная система рекламно-пропагандистского воздействия, сформировавшаяся в начале 90-х гг. в России породила вирусы особого рода,  предназначенные для «инфицирования» потребительского сознания. Особенно уязвимыми оказались наиболее психологически неустойчивые и внушаемые потребители, - подростки, молодежь, а также лица пожилого возраста.

Потребитель начала ХХI века более «подкован» в тонкостях рекламного воздействия, чем потребитель конца ХХ в.;  он стал менее наивным, более  искушенным и просвещенным. Наиболее сильным иммунитетом обладают потребители, для которых  характерны психологическая устойчивость, самостоятельность суждений,  умение противостоять внешним воздействиям. Способность человека сохранять свою индивидуальность и отстаивать право собственного выбора  повышается с уровнем образования. Еще один фактор, укрепляющий потребительский иммунитет, - жизненный опыт, хотя представители самого старшего поколения, в силу специфических возрастных особенностей, могут оказаться весьма уязвимыми в случае внешнего психологического давления.  Уровень доходов является фактором, существенно ограничивающим реальное потребление, но не защищающим  от психологической деформации. Наоборот, невозможность реализовать свои потребительские предпочтения, сформировавшиеся под влиянием рекламного воздействия, становится фактором психологического и социального дискомфорта малообеспеченных категорий населения.

Таким образом, потребительский иммунитет – это совокупность объективных и субъективных социально-экономических и демографических факторов, а также индивидуальных психологических особенностей, позволяющих различным категориям потребителей противостоять агрессивному рекламно-пропагандистскому воздействию и осуществлять самостоятельный потребительский выбор.

Согласно исследованиям, проведенным Институтом психологии РАН, разница в доходах 10 % самых  бедных и 10 % самых богатых, с которой человек готов смириться, - 5-7 раз. В 2007 г. средний уровень денежных доходов 10 % населения с самыми высокими доходами превышал средний уровень дохода 10 %  населения с самыми низкими доходами в 16,8 раз, а соотношение  размеров средней заработной платы 10 % наиболее и 10 % наименее оплачиваемых работников составило 22, 1 раза.

Основная масса населения оценивает уровень своего благосостояния не по статистическим данным о доходах, а по реальному образу жизни других людей, и прежде всего – по их потребительскому поведению.           Особую важность имеет то, что сужение социальных возможностей для некоторых социальных групп наблюдается  в отношении не только  материальных благ, но и в реализации образовательных, квалификационных и познавательных возможностей. Если указанная  тенденция сохранится, то в будущем это может иметь самые серьезные социальные последствия негативного характера, - от полной десоциализации и маргинализации представителей одних групп до создания представителями других полностью  закрытых социальных анклавов, живущих по своим собственным законам.

Значительные социально-экономические изменения, затронувшие практически все сферы российского общества, обусловили формирование новых стратегий потребительской адаптации населения. Степень адаптации зависит от многих факторов -  от психологических особен­ностей и установок личности, принад­лежности к определенной социальной группе, возможностей использо­вать социальные  коммуникации и др.

Небольшая часть населения в последние годы смогла успешно адаптироваться к изменившейся ситуации, переориентировалась на потребительские стандарты «среднего класса», и даже более высокий – «элитный» - уровень потребления.

Существенной характеристикой структуры потребления низко обеспеченных слоев населения стала вынужденная ориентация на наиболее дешевые продукты питания, сокращение покупок непродовольственных товаров. Увеличилась натурализация домашнего труда –  различные виды ремонта, в том числе жилых помещений, выполняемые самостоятельно и т.д. Каждый второй нуждающийся не  в состоянии пользоваться никакими платными услугами, которые доступны другим слоям населения России. 65 % российских семей отмечают, что им, как минимум, «время от времени» приходится отказываться от необходимого лечения или восстановления здоровья кого-либо из членов семьи.

Одним из направлений изменения потребительских стандартов низко обеспеченных слоев населения стало увеличение сроков службы сложной бытовой техники. Даже при наличии в нуждающейся семье предметов длительного пользования, составляющих минимально необходимый в российских условиях потребительский набор, отчетливо прослеживается тенденция их постепенного износа при невозможности обновления.

В целом, одной из главных форм вынужденной адаптации малообеспеченных потребителей к новой системе социально-экономических отношений стало снижение («упрощение») жизненных стандартов и базирующихся на них потребительских запросов. Изначально, в период «шоковой терапии» и резкого снижения уровня жизни, население вынуждено было  потреблять меньше, но постепенно потребности сокращаются, и сегодня многие малообеспеченные граждане привыкли к своему новому положению и не ощущают особых сожалений, даже полностью исключая из своей жизни отдельные виды потребительского поведения.

Отмечая огромную важность уровня материальной обеспеченности как одного из базовых факторов социальной дифференциации, необходимо все-таки учитывать, что выделение основных социальных слоев  - среднего класса и бедных – имеет весьма условный характер. Нарастание процессов дифференциации характера и структуры потребления в последние годы во многих случаях не является прямым следствием углубления неравенства  в доходах населения. Особенностью современного этапа является резкое скачкообразное увеличение количества самых разнообразных моделей потребительского поведения, которые связаны с категориями социально-демографической, профессиональной или социокультурной принадлежности. 

Особое значение при анализе различных форм адаптации потребителей к происходящим в обществе изменениям имеют  социально-демографические характеристики. Именно на их основе могут разрабатываться  модели потребительского поведения, в которых  наиболее полно отражается специфика образа жизни, ценностных ориентаций и предпочтений представителей различных социально-демографических групп. Особое значение в этом контексте имеет      семейное положение индивида и состав домохозяйств. Ведь именно данный критерий является предпосылкой формирования  индивидуалистической или  коллективной модели потребления. Образовательно-культурный уровень индивида также во многом определяет потребительский выбор и стратегию адаптации населения к новым условиям жизни. Возраст индивида в сочетании с этапом жизненного цикла домохозяйств позволяет выявлять модели поведения,  ориентированные на повседневное потребление или на перспективу.  Вообще, закономерности развития домохозяйства (создание новой семьи, рождение детей и др.) являются, пожалуй, самым существенным фактором, обусловливающим динамику и трансформацию потребительского поведения в течение определенного временного периода. Изменение потребительской стратегии населения, выбор форм и методов адаптации к изменениям, происходящим в обществе в целом, и в самом домохозяйстве, происходит под влиянием многих обстоятельств, но социально-демографические факторы в этом плане имеют  особое значение.

Таким образом, можно говорить о наличии определенных стратегий адаптации различных групп потребителей к изменившимся условиям жизнедеятельности. Основу классификации составляют такие социально-демографические характеристики, как возраст, семейное положение, социально-профессиональный статус. Целесообразно выделить три основные стратегии потребительского поведения населения.

  1. Стратегия минимизации потребностей.

Чаще всего эту стратегию вынуждены выбирать  представители наиболее уязвимых категорий населения, -  по возрасту (лица пожилого и престарелого возраста, не имеющие поддержки со стороны близких), особенностям семейного положения (многодетные или неполные семьи),  по социально-профессиональному статусу (неквалифицированные, низкооплачиваемые работники,   представители полумаргинальных слоев).

Особенность стратегии заклю­чается в том, что стремясь удовлетворить физиологические потребнос­ти, - свои и своей семьи - потребители этих категорий ориентируются  на минимальную цену даже в ущерб качеству. То есть цена является главным фактором принятия  потребительского решения.

Основной статьей расходов является питание, на которое тратится 60-80% заработков, затем транспорт, затраты на школьные нужды детей и т.д. Принцип жесткой экономии преобладает и при покупке промтоваров. Одежду и обувь покупают самую дешевую и только в случаях необходимости. Наиболее привлекательными местами покупок являются дешевые рынки, а также магазины  «Секонд хенд». Сокращение возможностей покупать ком­пенсируется обменом одеждой, обувью среди друзей и знакомых, - осо­бенно широко это практикуется с детскими вещами. Покупка предметов длительного пользования — большое и редкое событие. Чаще речь идет о ремонте старого телевизора или холо­дильника, купленного десятки лет назад.

Досуг практически никак не организуется. Когда свободное время появляется, оно чаще используется просто для отдыха и на домашние дела.

Потребление любых услуг в таких семьях сведено к минимуму. Как пра­вило, потребители этой категории не пользуются химчистками, парикмахерскими, ремон­том обуви и т.д. — все это делается «своими силами» или при помощи близких.

  1. Стратегия рационального действия.

Эта стратегия характерна для лиц, которые по некоторым признакам могут быть отнесены к так называемым средним слоям, точнее к их «базовой», нижней части. Такую линию поведения выбирают представители многих социально-демографических групп, которые почти не различаются по возрасту (лица молодого и среднего возраста, а также часть лиц пожилого возраста,  продолжающих работать или получающих помощь и поддержку со стороны близких),  семейному положению (как семейные, так и одинокие граждане). Определяющее значение имеет социально-профессиональный статус, - стратегия рационального действия характерна прежде всего для работающих лиц, занятых в бюджетной сфере, а также наемных работников низшего звена в малом и среднем бизнесе. Значительная часть потребителей данной категории имеет высшее образование.

Стратегия рационального действия — это  деятель­ность потребителя, опирающаяся на строгий расчет соотношения результата и затрат, основывающаяся на выборе наиболее рационального пути удов­летворения потребности. Основная цель потребителя - оптимизация соотношения цены и качества.

Глав­ным принципом потребления продуктов питания является экономия денег, хотя  и не обязательно в ущерб качеству. Например,  у многих хозяек выработались собственные предпочтения в отношении места  приобретения продуктов питания. И хотя на покупку отдельных продуктов в разных местах затрачивается много времени, важ­но, что удается сэкономить деньги и  приобретать продукты уже проверенного качества.  Предпочтение  отдается отечественным товарам, но иногда приобретаются и  импортные, которые дешев­ле отечественных и не уступают им по качественным характеристикам.

Одним из наиболее распространенных занятий остается домашнее об­щение с друзьями и знакомыми. Походы  в кафе, театр, кино или поездки за город достаточно дороги, поэтому бывают нечасто, только по особым случаям.

Следует также отметить, что во многих случаях стратегия «рационального действия» тесно взаимосвязана со   стратегией «традиционного действия», ориентированной прежде всего на воспроизводство устойчивых схем поведения, которые обусловлены привычками и традициями семьи, сформировавшимися еще до начала рыночных преобразований. Часто потребители этой категории тратят  много времени и сил, чтобы поддержать  близкий к  «доперестроечному» уровень жизни, хотя это удается все труднее и труднее.

  1. Стратегия престижного потребления.

Чаще всего характерна для лиц молодого и среднего возраста, как одиноких, так и состоящих в браке, имеющих детей. Большинство потребителей данной категории имеют  высокий социально-профессиональный статус (высшее образование, престижная должность). Основная сфера занятости – бизнес.

Эту стратегию отличают черты так называемого «показного» или «демонстративного» потребления,  которое символизирует определенные достижения и успехи, характерные именно для представителей данного слоя.

Явно проявляется стремление к эстетизации повседневной жизни, внимание как к презентации собственного имиджа, так и имиджа дома, семьи. Большинство товаров (одежда, обувь, аксессуары, бытовая техника, автомобили и т.д.) приобретаются не только по необходимости, но и для обновления гардероба в соответствии с изменениями фасонов, моды, настроением.

Продукты питания покупаются чаще всего в  крупных универсамах (супермаркетах) на несколько дней вперед. Однако это не является стратегией создания запасов на случай подорожания продуктов или внезапного отсутствия денег, как это бывает в семьях малоимущих. Это скорее «западная» стратегия приобре­тения продуктов с тем, чтобы освободить больше времени в течение неде­ли. Особое внимание уделяется свежести, калорийности и полезности продуктов.

Потребители этой категории часто питаются вне дома, посещают модные кафе и рестораны. Поход  за покуп­ками часто превращается в развлекательное мероприятие, форму  семейного отдыха.

Большинство оза­бочены состоянием своего здоровья, поддержанием физичес­кой и психологической формы, активно посещают спортивные залы, бассейны. Широко распространены поездки за границу.

Диапазон услуг, предлагаемых потребителям данной категории, постоянно увеличивается. Наиболее востребованы услуги, предоставляемые косметическими и оздорови­тельными салонами,   услуги приходящих нянь для малолетних детей, репетиторов для школьников, услуги по уходу за домашними животными и т.п.

В целом, очевидно, что  различные социально-демографические группы населения по-разному адаптируются к изменившейся социально-экономической ситуации. Но важнейшей особенностью современной российской действительности является возможность индивидуализации потребительских стратегий.

В качестве базовой нормативной единицы (границы бедности) в современной России  используется прожиточный минимум. Он  характеризует уровень потребления товаров и услуг, являющийся достаточным для обеспечения жизнедеятельности человека, и определяется на основе научно обоснованного потребительского бюджета, выражающего минимальные физиологические потребности человека в продовольственных, непродовольственных товарах и услугах.

Деформированная структура потребления продуктов питания характерна для многих социально уязвимых групп населения. Специалисты  Института социально-экономических проблем народонаселения РАН сопоставили реальную потребительскую корзину пенсионера с нормами  прожиточного минимума. Установлено, что по многим позициям реальное потребление продуктов питания существенно превышает расчетные показатели. Например, пенсионеры потребляют макароны – в 1,6 раза, крупу – в 2,6 раза больше, чем установлено  в рамках прожиточного минимума. В то же время потребление таких продуктов питания, как сыр, творог составляет только 66,4 %, рыбы – 57,5 %,  овощей – 46 % от соответствующих норм потребительской корзины.

Потребительский бюджет – это  интегральный социальный норматив потребления населением потребительских товаров и услуг. Практически  потребительские бюджеты – это стандарты потребления населения с различным уровнем доходов. В связи с этим в настоящий момент  необходимо разрабатывать не только категорию «прожиточный минимум»,  но и более расширенную систему потребительских бюджетов.

Предлагается использовать 4 вида  бюджетов: бюджет прожиточного минимума, минимальный потребительский бюджет, рациональный потребительский бюджет и бюджет престижного потребления. Каждый потребительский бюджет должен стать основой для реализации дифференцированной социальной политики, нацеленной на повышение уровня жизни   различных категорий населения. 

Можно выделить несколько основных направлений использования системы потребительских бюджетов.

Таблица 2.

Сфера использования системы потребительских бюджетов

в рамках государственной политики  регулирования доходов населения

Вид потреби

тельского

бюджета

Размер

Цели использования

Группы населения

Объект воздействия

Бюджет

прожиточ

ного мини

мума

    -

Защита самых уязвимых групп населения

Многодетные семьи, не полные семьи с детьми, семьи с высокой  нагрузкой иждивенцев, молодежь, старшее поколение, инвалиды, безработные, бомжи  и др.

Пенсии, социальные пособия, другие формы государственной социальной помощи малоимущим гражданам

Минималь

ный потреби

тельский бюджет

2-5 БПМ

Регулирование уровня бедности,

определение критерия минималь

ной экономической эффективности труда

Работники неквалифи цированного  и низкоквали

фицированного труда, часть низкооплачиваемых работников бюджетной сферы и т.п.

Минимальный размер оплаты труда

Рациональ

ный потреби

тельский бюджет

6-15

БПМ

Формирование  оптимального стандарта потребления, становление среднего класса

Отдельные категории

работников бюджетной сферы (управленческие кадры) и внебюджетного сектора экономики (высококвалифицированные рабочие, ИТР, менеджеры среднего звена и т.п.)

Средняя заработная плата

Бюджет престиж

ного потребления

Более 15 БПМ

Совершенствование системы перерасп

ределения доходов, уменьшение поляризации и сни

жение уровня соци

альной напряжен

ности в обществе

Представители наиболее обеспеченных слоев населения (бизнес-элита, чиновники высшего ранга и т.п.)

Система налогообложения (введение прогрессивного налога на сверхдоходы, предметы роскоши)

В настоящий момент  бюджет прожиточного минимума  должен   прежде всего    стать основой для выработки мер, направленных на сокращение масштабов  бедности и оказание социальной помощи  категориям населения, традиционно относящимся  к «группам повышенного социального риска» – многодетным семьям, неполным семьям с детьми, инвалидам, одиноким пенсионерам и др. Минимальный потребительский бюджет должен быть социальным стандартом потребления, позволяющим трудоспособным гражданам обеспечить, хотя бы на минимально допустимом уровне, условия для  восстановления физических и интеллектуальных сил,   развития личности.

Вместе с тем, когда возникает необходимость оценить общий размер заработка с позиций уровня жизни его получателей, недостаточно ориентироваться лишь на прожиточный минимум или минимальный потребительский бюджет, которые применимы в границах простого воспроизводства рабочей силы. Углубление социально-экономической дифференциации в современном российском обществе предопределяет необходимость формирования механизмов перераспределения доходов, а значит, следует адекватно оценивать уровень и структуру потребления представителей  самых обеспеченных слоев населения, - и для этого может использоваться бюджет престижного потребления. Но особое значение, на наш взгляд, имеет рациональный потребительский бюджет, определяющий уровень развивающего потребления и оптимального образа жизни. Обеспечение заработной платы, позволяющей потреблять на уровне рационального потребительского бюджета, является важной перспективной задачей социально-экономической политики государства, решение которой будет способствовать ощутимому повышению  уровня жизни населения.

В заключении приведены основные выводы, вытекающие из содержания диссертации, выявлены наиболее существенные проблемы адаптации  различных категорий потребителей к новым условиям жизнедеятельности. Показано, что углубляющаяся поляризация населения в  сфере потребления является важнейшим фактором дестабилизации  современного российского общества. Выделены основные тенденции трансформации потребления населения в условиях глобального социально-экономического кризиса. Сформулирован ряд рекомендаций по совершенствованию системы социальной защищенности и повышению уровня жизни малообеспеченных групп населения.

Публикации по теме диссертации

По теме диссертации опубликовано 55 научных работ общим объемом 57,9 п.л. в том числе:

Монографии:

1. Дифференциация потребительских предпочтений населения в зависимости от   социально-демографических характеристик. – М.,2006. – 8 п.л.

2. Социально-демографическая дифференциация потребления                 населения. – М., 2009. – 18 п.л.

Статьи в научных журналах, включенных в перечень ВАК РФ:

1. Домохозяйство – основная потребительская единица на рынке товаров и услуг.//Народонаселение. – 2006. - № 4. – 0,8 п.л.

2. Потребительские бюджеты и их значение для повышения уровня жизни населения.//Народонаселение. – 2008. - № 1. – 0,5 п.л.

3. Использование социально-демографической информации при анализе и прогнозировании потребительского рынка.//Народонаселение. -  2008. - № 3. – 0,5 п.л.

4. Домохозяйство – важнейшая потребительская единица на рынке товаров и услуг.//Социальная политика и социальное партнерство. – 2008. - № 5. – 0,5 п.л.

5. Отношение населения к оплате образовательных услуг.//Социальная политика и социальное партнерство (в соавторстве). – 2008. - № 6. – 0,5 п.л.

6. Качество и структура питания населения Архангельской области: динамика и социально-демографическая дифференциация.//Социальная политика и социальное партнерство. – 2008. - № 11. – 0,7 п.л.

          7. Социально-демографические характеристики как фактор дифференциации потребительских стратегий.//Народонаселение. – 2009. - № 1. – 0,5 п.л.

Брошюры и другие публикации:

1. Материальная обеспеченность сельских жителей Республики Коми и ее   дифференциация в зависимости от характера расселения и структур населения (в соавторстве). - Сыктывкар, 1998. - 2,5 п.л.

2. Денежные доходы сельских жителей Республики Коми и ее дифференциация в  зависимости  от характера расселения и структур населения (в соавторстве).  - Сыктывкар,  1998.  - 2,4 п.л.

3. Инвестиционное поведение населения (в соавторстве).  -  Сыктывкар, 1999. - 2 п.л.

4. Оценка уровня жизни населения: социологические аспекты//Экономика, социология,  управление:  Труды научного семинара. - Вып. 4. - М., 2004. - 0,3 п.л.

5. Методологические подходы к оценке уровня жизни населения //Экономика, социология,  управление:  Труды научного семинара. - Вып. 4. - М., 2004. - 0,3 п.л.

6. Углубление дифференциации потребления населения как фактор социальной дестабилизации.// Социальные процессы и социальные отношения в современной России.: Тезисы выступлений. – Т. 2. – М., 2004. – 0,3 п.л.

7. Поляризация потребления населения и ее социально-экономические последствия//СОТИС. – 2005. – № 1. - 0,8 п.л.

8. Потребительские бюджеты и их значение для повышения уровня жизни населения.//СОТИС. – 2005. - № 2. – 0,7 п.л.

9. Потребление населения как социально-экономическая категория: объективные и субъективные оценки. – М., 2006. – 1,5 п.л.

10. Взаимосвязь доходов и структуры потребления населения. – М., 2006. – 1,1 п.л.

11. Домохозяйство – основная потребительская единица на рынке товаров и услуг. – М., 2006. – 1,3 п.л.

12. Использование социально-демографических показателей при анализе и прогнозировании  потребительского рынка. – М., 2006. – 1,3 п.л.

13. Трансформация потребительского поведения населения в условиях формирования новых стандартов жизни. – М., 2006. – 1,1 п.л.

14. «Поляризация» потребления как фактор социальной дестабилизации. – М., 2006. – 1,1 п.л.

15. Адаптация различных категорий потребителей к изменившимся условиям жизнедеятельности. – М., 2006. – 1,3 п.л.

16. Потребительские бюджеты и их значение для повышения уровня жизни населения. – М., 2006. -  1 п.л.

17. Домохозяйство на рынке товаров и услуг.//Социальная и демографическая политика. – 2006. - № 5. – 0,6 п.л.

18. Основные направления использования социально-демографической информации при анализе потребительского рынка//Вопросы экономических наук. – 2006. - № 6. – 0,2 п.л.

19. Распределение ролей членов домохозяйства при принятии потребительских решений.//Современные гуманитарные исследования. – 2006. - № 5. – 0,2 п.л.

20. Потребление населения: проблема соотношения объективных и субъективных оценок.//Проблемы экономики. – 2006. - № 5. – 0,2 п.л.

21. Потребление населения как социально-экономическая категория.//Вопросы гуманитарных наук. – 2006 . - № 5. – 0,2 п.л.

22. Взаимосвязь доходов и структуры потребительских расходов населения.//Современные гуманитарные исследования. – 2006. - № 6. – 0,2 п.л.

23. Роль детей в формировании потребительского поведения домохозяйств.//Вопросы гуманитарных наук. – 2006. - № 6. – 0,2 п.л.

24. Роль женщин в формировании потребительского поведения домохозяйств.//Аспирант и соискатель. – 2006. - № 5. – 0,2 п.л.

25. Значение социально-демографических показателей для анализа и прогнозирования потребительского рынка.//Актуальные проблемы современной науки. – 2006. - № 6. – 0,2 п.л.

26. Основные подходы к оценке потребления населения.//Вопросы экономических наук. – 2006. - № 5. – 0,2 п.л.

27. Трансформация потребительского поведения в новых информационных условиях.//Экономика, социология, управление: Труды научного семинара. – Вып. 6/2-7. – М., 2006. – 0,6 п.л.

28. Проблемы оценки уровня жизни населения: социологические аспекты.//Экономика, социология, управление: Труды Всероссийской межвузовской научно-практической конференции. – Вып. 8. – М., 2006. – 0,3 п.л.

29. Домохозяйство – базовая потребительская единица на рынке товаров и услуг.//Экономика, социология, управление: Труды Всероссийской межвузовской научно-практической конференции. – Вып. 8. – М., 2006. – 0,7 п.л.

30. Стратегии адаптации различных категорий потребителей к новым условиям жизни.//Экономика, социология, управление: Труды Всероссийской межвузовской научно-практической конференции. – Вып. 8. – М., 2006. – 0,4 п.л.

31. Влияние социально-демографических факторов на потребительский рынок.//Проблемы экономики. – 2006. - № 6. – 0,2 п.л.

32. Потребительские бюджеты и возможность их использования для повышения уровня жизни населения.//Вопросы гуманитарных наук. – 2007. - № 1. – 0,2 п.л.

33. Основные этапы эволюции потребительского поведения.//Актуальные проблемы современной науки. – 2007. - № 2. – 0,2 п.л.

34. Отношение населения к проблеме дифференциации доходов и потребления.//Актуальные проблемы современной науки. – 2007. - № 2. –0,2 п.л.

35. Влияние рекламы на массовое сознание и поведение потребителей.//Вопросы гуманитарных наук. – 2007. - № 2. – 0,2 п.л.

36. Социально-демографические характеристики как фактор дифференциации потребительских стратегий населения.//Аспирант и соискатель. – 2007. - № 1. – 0,2 п.л.

37. Потребительские стратегии адаптации различных категорий населения к новым условиям жизни.//Вопросы экономических наук. -  2007. - № 1. – 0,2 п.л.

38. Потребительские стратегии адаптации малообеспеченных слоев населения к новым условия  жизни.//Современные гуманитарные исследования. – 2007. - № 1. – 0,2 п.л.

39. Формирование «полярных» моделей потребления как фактор социальной напряженности.//Современные гуманитарные исследования. – 2007. - № 1. – 0,2 п.л.

40. Домохозяйство – важнейшая потребительская единица на рынке товаров и услуг//Социально-гуманитарные знания. – 2007. – № 5. – 0,9 п.л.

41. Домохозяйство как базовая потребительская единица.//Вестник Ижевского государственного технического университета. – 2007. - № 2. – 0,6 п.л.

42. Стратегии адаптации различных категорий потребителей к новым условиям жизни.//Вопросы социально-экономического развития современной России.: Сборник научных трудов. Вып. 2. – М., 2008. – 0,3 п.л.

43. Соотношение доходов и расходов в домохозяйствах Московской области.//Современные гуманитарные исследования. – 2008. - № 5. – 0,2 п.л.

44. Инвестиционные стратегии населения Московской области.//Проблемы экономики. – 2008. - № 5. – 0,2 п.л.

45. Трансформация потребительских ценностей  в период рыночных преобразований.//Актуальные проблемы современной науки. – 2008. - № 6. – 0,2 п.л.

46. Домохозяйство как основной потребитель на рынке товаров и услуг//Вопросы социально-экономического развития современной России.: Сборник научных трудов. Вып. 3. – М., 2009. – 0,3 п.л.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени

доктора экономических наук

 

 

 

Социально-демографическая дифференциация потребления населения

 

 

 

Ильина Ирина Юрьевна

 

 

 

Научный консультант -

д.э.н., проф. Рыбаковский Леонид Леонидович

 

1 Ванцов А.А. Трансформация образа жизни как фактор ухудшения здоровья населения. Дис…. уч. степ. канд. экон. наук. – М., 2006.

2 Шереги Ф.Э., Арефьев А.Л. Наркотизация в молодежной среде: структура, тенденции, профилактика. – М., 2003. 

1 Решетников А.В. Социальный портрет потребителя медицинских услуг в России.//СОЦИС. – 2003. - № 1.

1 Ульянова М. Организация досуговой деятельности.//Мониторинг общественного мнения:  экономические и социальные перемены. - 2000. - N 1. - С. 45.

2 Ванцов А.А. Эволюция качества населения Европейского Севера в 90-е гг. ХХ – начале ХХI века. Дис…. уч. степ.  канд. экон наук. – М., 2003; Звоновский В., Луцева С. Досуговые предпочтения молодежи.//Мониторинг общественного мнения.- 2002.- № 5  и др.

 





© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.