WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


 

На правах рукописи

УПИНЕ Анастасия Михайловна

ДИЗАЙН КОСТЮМА

КАК СРЕДСТВО ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА

Теория, методология, практика

Специальность 17.00.06 – техническая эстетика и дизайн

(искусствоведение)

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени

доктора

искусствоведения

Москва, 2012

Работа выполнена в ФГБНУ  Всероссийский научно-исследовательский институт технической эстетики

Официальные оппоненты:

Петушкова Галина Ивановна   доктор искусствоведения, профессор, зав. Кафедрой «Дизайн костюма» ГОУ ВПО «Московский государственный университет дизайна и технологий»

Назаров Юрий Владимирович   доктор искусствоведения, профессор, ректор  НОУ ВПО «Национальный институт дизайна» 

Бастов  Геннадий Александрович доктор технических наук, профессор, ГОУ ВПО «Московский государственный текстильный институт им. А.Н. Косыгина»

Ведущая организация:

ГОУ ВПО «Санкт-Петербургский

государственный университет технологии и дизайна»

Защита диссертации состоится 18 мая  2012 года в  11-00 часов на заседании Диссертационного совета  Д 217.003.01 при Всероссийском научно - исследовательском  институте  технической эстетики по адресу:

129223, Москва,  ВНИИТЭ (ВВЦ, корп. 312).

С диссертацией можно ознакомиться в Научной библиотеке ВНИИТЭ.

Автореферат разослан 29 февраля 2012 года.

Учёный секретарь

диссертационного совета,

доктор технических наук, профессор А.В. Симоненко



Актуальность исследования

В настоящее время наблюдается активный  рост интереса к проблематике имиджа.

Об этом свидетельствует вхождение категории «имидж» в понятийный аппарат различных наук, рост научных и научно-популярных публикаций по проблемам имиджа, и, наконец, увеличение количества различных практических имидж-центров и студий.

В России понятие «имидж» стало предметом общественного внимания в конце 80-х годов ХХ столетия в связи с новыми социально-экономическими условиями жизни общества. Появились популярные публикации зарубежных практиков-дизайнеров, визажистов, стилистов. В начале 90-х годов появились первые отечественные разработки, посвященные различным способам построения имиджа.

При дословном переводе с английского языка «image» – изображение, подобие, мысленный образ, представление, мнение. В России это слово получило распространение в двух основных значениях: как внешне наблюдаемый облик и как формула: образ – представление – репутация.

Есть целый ряд определений имиджа, содержащихся в различных справочных изданиях:

  • целенаправленно формируемый образ лица, явления или предмета, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.д. (Большой иллюстрированный словарь иностранных слов. М.: Восток-запад, 2009);
  • сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо (Словарь новейших иностранных слов. М.: АСТ – Астрель, 2009);
  • совокупность представлений окружающих о данном человеке, его видимый со стороны психологический портрет, отражённый во внешности и манерах (Большой иллюстрированный словарь иностранных слов. М.: Восток-запад, 2009);
  • бренд-имидж-образ товара, услуги, предприятия, который складывается в сознании людей, связывается с конкретным представлением и вызывает совокупность ассоциаций и впечатлений (Словарь новейших иностранных слов. М.: АСТ – Астрель, 2009);
  • набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью (Толковый словарь терминов. Челябинск, 2001);
  • знак, существующий для удовлетворения базовой потребности человека принадлежать к определённой социальной группе, идентифицировать себя с её членами (Г.М. Зараковский);
  • мысленное представление чего-то ранее виденного, конкретного или абстрактного, сильно напоминающего что-либо (Словарь иностранных слов.- М.: Русский язык, 1980).

Являясь феноменом индивидуального, группового или массового сознания, имидж функционирует как образ – представление, в котором в сложной взаимосвязи соединяются внешние и внутренние характеристики объекта,  его социальные роли и функции, взаимодействие в семантическом поле культуры с иными категориями сознания, включенность в менталитет.

Основываясь на сказанном, сформулируем определение понятия «имидж», ориентированное в плане нашей темы.

Имидж – это спонтанно сложившейся в массовом сознании или целенаправленно создаваемый образ лица, явления или предмета, формирующий мнение, представление о нём и оказывающий эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо.

Понятие «имидж» может быть применено к человеку (персональный имидж), организации (корпоративный имидж), социальной позиции (имидж политического деятеля), профессии, образованию, торговой марке, предмету, к отдельным потребительским характеристикам материальных объектов (имидж качества) и т.д.

Практика имиджконсультирования, сложившаяся в современной России, свидетельствует о том, что профессионалами в области имиджелогии обоснованно считают себя представители самых различных специальностей. Это и психологи, и рекламисты, и создатели фирменного стиля и, наконец, группа специалистов, формирующих внешний облик человека, товара, фирмы и т.д. Это дизайнеры, стилисты, визажисты и др., которые по роду своей профессиональной деятельности должны подходить к объекту и процессу своего труда, как к объекту искусства, изучая, создавая и применяя новые инновационные технологии и используя лучшие традиции прошлого.

В настоящее время в обществе назрела необходимость в одежде, удовлетворяющей  потребности людей различных возрастных и профессиональных групп, принадлежащих к различным социальным слоям и идентифицирующих себя с тем или иным этносом или социокультурной общностью. В костюме теперь особо активно выступает функция создания имиджа его носителя.

Данные потребности общества послужили стимулом для постановки темы диссертационной работы. Её актуальность обусловлена тем, что в области искусствоведения и, в частности, в сфере дизайна костюма недостаточно научных разработок, посвящённых изучению закономерностей формирования визуально воспринимаемого имиджа, создаваемого с помощью использования морфологии проектного языка костюма.

Актуальность настоящей работы также подтверждается тем, что в ней доказывается ещё одна, весьма востребованная функция костюма, где он выступает в роли рекламоносителя, с помощью которого может эффективно формироваться бренд-имидж товара, услуги, фирмы и т.д.

Проблемы, решаемые в настоящем исследовании актуальны не только для теории и практики дизайна, но и для формирующейся в настоящее время научно-прикладной области знания – имиджелогии.

В течение нескольких лет в Москве официально функционирует научное  учреждение Академия Имиджелогии (АИМ), одно из подразделений которой объединяет костюмологов. В АИМ активно работают дизайнеры, культурологи, конструкторы одежды, доктора наук, профессора Н.М.Калашникова, Н.А.Коробцева,  И.Н.Савельева, Л.А.Соколова-Сербская, В.Д.Уваров, и др. Автор настоящей работы была избрана членом – корреспондентом АИМ за проведение ряда научно-исследовательских и проектных работ в области формирования имиджа средствами дизайна костюма.

Всё вышесказанное определило основную цель нашего исследования.

Это - обоснование концепции формирования образа (дизайна) костюма, как предмета, влияющего на имидж человека – носителя костюма и на имидж социокультурной общности, представителем которой он является,  а также как средства, повышающего эффективность рекламных посланий; разработка вытекающего из этой концепции комплекса методик, средств и способов исследования  и композиционно-конструктивного проектирования костюма.

Имидж -  это категория, универсально применимая к любому объекту, становящемуся предметом социального познания, в связи с чем нами были выбраны следующие направления для исследования:

  • изучение характеристик этногомосферы различных народов, проявляющихся в народном костюме. Была специально выбрана и исследована одежда народов, проживающих в различных регионах земного шара и в разных климатических  условиях (русские, китайцы, марокканцы, народы Сибири и Дальнего Востока, индийцы, коми-пермяки, испанцы);
  • изучение характеристик исторического (в основном - европейского) костюма, влияющих на имидж – образ той или иной исторической эпохи;
  • изучение роли дизайна одежды в формировании имиджа личности, где исследовалась композиционно-конструктивная структура костюма людей различных социально – возрастных групп (детей, современных деловых женщин, руководителей, творческих личностей, неработающих  пенсионеров);
  • изучение  взаимодействия таких феноменов как «мода» и «реклама» и выработка нового направления «дизайн костюма  как рекламоноситель» с помощью чего можно создавать бренд - имидж товара, услуги, фирмы,  и т.д.

Целевые установки обозначили следующие основные задачи исследования:

  1. Разработать методику анализа изучаемых объектов одежды, основываясь на методике художественно-конструкторского анализа (ХКА) (ВНИИТЭ);
  2. Проанализировать репрезентативную выборку образцов костюма, ориентируясь на обозначенные ранее 4 направления исследования;
  3. Определить принципы формообразования структурированных и анализируемых объектов костюма с учётом анализа и синтеза их  составляющих, находящихся во взаимосвязи;
  4. Выявить специфику трансляции найденных закономерностей морфологического строя костюма в имиджевую характеристику этноса, исторической эпохи, личности, товара и т.д.;
  5. Сформировать  основные положения имиджевых составляющих дизайна костюма и разработать его новое направление «костюм как рекламоноситель» («кутюр-реклама»);
  6. Апробировать выявленные положения на примере разработки и реализации дизайн -  проектов костюма и внедрения в учебный процесс.

Объектом настоящего исследования является костюм  как коммуникативная, многоэлементная, визуально-воспринимаемая система, транслирующая характеристики носителя в имидж – образ – представление о нём.

Предметом  исследования  являются имиджевые составляющие в дизайне костюма, то есть проектные компоненты дизайна костюма, которые играют роль ключевых в формировании целостного образа (вида) костюма, порождающего при его восприятии у человека определённое оценочное представление о носителе этого костюма или о социально-культурной среде, представителем которой он является. Блок-схема работы показана ниже.

Временные границы исследования.  Для раздела 1, посвящённого этническому костюму, временные границы исследования определялись в основном датировкой музейных коллекций (18-20 вв).

Раздел 2,  в котором рассматриваются имиджевые характеристики исторического светского костюма, в основном базируется на анализе литературного и  иконического материала с времён Древнего Египта (2000 до н.э.) по настоящее время.  По возможности для исследования привлекались также натурные образцы, имеющиеся в музеях и частном владении (конец 18,19,20 вв).

В разделах 3 и 4 рассматриваются современная одежда и дополнения к ней (конец 20- начало 21 века).

Гипотеза исследования заключается в том, что имиджевые характеристики, т.е. образ-представление о том или ином явлении (этносе, историческом периоде, личности человека, товаре или услуге) активно выражаются в многоэлементной, визуально воспринимаемой морфологической структуре языка  костюма, с помощью которой можно не только глубоко постичь и объяснить особенности изучаемого объекта, но и целенаправленно формировать этот образ – представление.

  Также выдвигается и доказывается отдельная гипотеза, в соответствии с  которой костюм может использоваться как эффективный рекламоноситель при осуществлении предложенного направления «кутюр-реклама». Целенаправленно разрабатывается дизайн костюма, формообразование которого подчинено выявлению и акцентировке тех элементов его композиционно-конструктивного языка, которые в большей степени способствуют созданию  привлекательного положительного образа товара, услуги, фирмы и т.д. В этом случае дизайн костюма является активным средством продвижения их бренд-имиджа на рынке.

Степень изученности темы 

Поскольку структура настоящей диссертационной работы  базируется на комплексном взаимодействии различных отраслей и направлений науки,  рассматриваемых с позиций искусствоведения (дизайна костюма), необходимо выделить несколько групп специалистов, труды которых оказались весьма существенными для решения наших задач.

  Прежде всего, это фундаментальные труды отечественных теоретиков дизайна: Н.П. Бесчастнова, Н.В. Воронова, А.А. Грашина, А.В. Иконникова, А.Н. Лаврентьева, Г.Б. Минервина, Ю.В. Назарова, В.Ф. Сидоренко, В.И. Тасалова, С.О. Хан-Магомедова и др.

Весьма существенными для осуществления наших целей являются фундаментальные труды отечественных теоретиков дизайна Н.В. Воронова, А.А. Грашина, А.В. Иконникова, А.Н. Лаврентьева, Ю.В. Назарова, В.Ф. Сидоренко, В.И. Тасалова, С.О. Хан-Магомедова, В.В. Колейчук и других.

Необходимо  отметить работы в области теории, методологии и практики  инженерного и художественного проектирования костюма и смежных с ним областей  таких крупных учёных как Т.В. Козлова  (прогнозирование стилей  и моды),  Н.А. Коробцева (методология дизайна одежды), Г.И. Петушкова (теория симметрии),  Ф.М. Пармон (композиция костюма), И.Н. Савельева (методика дизайн – проектирования одежды различных назначений, в том числе – спецодежды), Л.А. Соколова – Сербская (мода, как социальное явление), Р.А. Степучев (костюмографический язык) и др.

Среди учёных, занимающихся проблемами костюма применительно к имиджилогии можно назвать таких видных специалистов как Н.А. Коробцева  (импрессивный подход к дизайну костюма, психология моды, психология одежды),  Т.Л. Макарова (знаковые системы, символы в костюме и т.д.),  Е.А. Петрова (технологии оценки имиджа человека), И.Н. Савельева (имидж исторических эпох).

Весьма актуальными на данный момент проблемами имиджа и смежными с ним вопросами занимается в нашей стране большая группа учёных, рассматривающих это явление со своих профессиональных позиций.

Это доктора психологических наук, профессора  Л.Г. Лаптев (политическая имиджелогия),  А.Ю. Панасюк (технологии формирования имиджа), Е.Б. Перелыгина (имидж социальной группы, индивидуальный, корпоративный, предметный имидж), Е.А. Петрова (президент АИМ) (имиджелогия, психология имиджа,  технологии оценки и управления имиджем) и другие.

Над проблемами, связанными с имиджем, работают также педагоги, философы, социологи, экономисты, политики, врачи и другие специалисты.  Среди них – доктора наук, профессора - С.С. Гиль (специальные технологии коммуникации), А.А. Калюжный (педагогическая имиджелогия), А.П. Панкрухин (маркетинг, менеджмент, экономика).

Отмеченные направления исследований в области имиджелогии представляют значительный интерес для науки. Тем не менее, эти работы не демонстрируют прямой связи понятия «имидж» с дизайном костюма и не раскрывают механизма этой связи. Изучить эту проблему необходимо, так как это открывает пути целенаправленного формирования имиджа средствами дизайна костюма.

Кратко охарактеризовав труды учёных, исследования которых были весьма значимыми для общего методологического построения диссертации, отметим основные работы, используемые нами при осуществлении её отдельных разделов.

По проблемам, связанным с народным костюмом (первый раздел работы), анализировалось большое количество источников. Необходимо отметить, что большинство носит  описательный характер. При этом, эти источники содержат интереснейшие фактологические сведения. В то же время такие крупные учёные, как  Н.М. Калашникова, Ф.М. Пармон,  И.Н. Савельева исследуют народное наследие с точки зрения методологии современного дизайна, открывая тем самым новую страницу в развитии искусствоведческой науки. При этом всегда актуальной остаётся проблема детального изучения морфологии визуального  языка костюма различных народов, исследование неисчерпаемого  драгоценного наследия  и путей его использования и развития в современном дизайн – проектировании.

В последнее время появилось много публикаций  по истории костюма и моды (второй раздел работы). Большинство хорошо изданных книг имеют научно-популярный характер, как, например, работы Я.Н. Нерсесова.  В то же время переиздаются труды  известных специалистов в области истории костюма Л. Гербеновой, Д.Ю. Ермиловой,  Р.В. Захаржевской, Л.К. Каминской, Д. Кассель-Скотт, Ф.Ф. Комиссаржевского, М.Н. Мерцаловой, Э. Тиль и других. Анализ этих работ помог составить последовательную картину смены основных направлений в развитии одежды. Однако, следует отметить, что вопросы формирования имиджа – представления о той или иной эпохе в этих работах затрагиваются очень мало.

При исследовании современной одежды различных социальных слоёв нашего общества (третий раздел работы) весьма значимыми оказались труды специалистов в области эргономики и, в частности – эргодизайна:  Г.М. Зараковского, В.П. Зинченко, К.М. Кантора, В.М. Мунипова, Л.Д. Чайновой и других.

При этом выяснилось, что работ, связанных с  дизайном костюма – недостаточно и в них отсутствует конкретный художественно – конструкторский анализ существующих и желаемых показателей свойств  костюма, с помощью которых можно определить принадлежность человека к тому или иному слою общества.

При работе над четвёртым разделом диссертации, посвящённом взаимодействию понятий мода (костюм) и реклама, изучено достаточно большое количество источников,  по-разному трактующих эти понятия. Видное место среди них занимают труды  И.В. Грошева, И.В. Крылова, Р.И. Мокшанцева, А. Назайкина, Е.Э. Павловской, И.Н. Стор, Л.Н. Хромова и многих других отечественных и зарубежных авторов.

Исследование источников показало, что одним из самых эффективных элементов визуальной рекламы является образ человека. При этом недооценивается роль костюма в формировании этого образа. В результате нами была выдвинута идея  использовать костюм в качестве рекламоносителя или – иными словами – способа создания имиджа фирмы, товара и т.д. средствами дизайна костюма.

Теоретико методологическая основа исследования

При проведении работы использовался системный подход, позволяющий рассматривать предметы и явления во взаимосвязи. Изучение широкого диапазона проявлений дизайна костюма обусловило необходимость комплексного методологического подхода. Анализ народного, исторического  светского и современного костюма осуществлялся в единстве ряда методов.

  1. Приёмы сравнительно-сопоставительных процедур  применялись для формирования репрезентативной выборки подлежащих анализу образцов костюма
  2. Во всех разделах работы широко использовались  принципы формально-композиционного анализа  и методика художественно-конструкторского анализа (ХКА).  Принципы ХКА, разработанные во ВНИИТЭ, позволяют рассматривать его как универсальный  и постоянно успешно используемый инструмент дизайн – проектирования, системно учитывающий все сложные этапы взаимодействия участников процесса: человека – проектировщика, предмета и среды его функционирования, а также человека – пользователя. Содержание этапов предварительного, конкретного и итогового анализа, входящих в систему ХКА, были модифицированы в процессе настоящей работы применительно к исследованию и детальному разбору каждого образца народной, исторической и современной одежды, а также при проектировании авторских коллекций.
  3. В процессе изучения народного, исторического и современного костюма были применены приёмы сравнительно-исторического, культурно-исторического  и историко-типологического методов, позволившие не только изучить историю предмета и выявить общие тенденции его развития, но и подтвердить гипотезу, по которой костюм является одним из самых ярких носителей имиджа-образа эпохи, этноса, личности и др.
  4. Методы социологических исследований использовались при определении степени узнаваемости народного и исторического костюма, а также для подтверждения  значимости тех или иных составляющих композиционно- конструктивного строя и др. С целью выявления взаимосвязи мнений респондентов с их личностными характеристиками  применялись методы психоанализа.
  5. В основных разделах диссертации применялись:
  • метод комплекс–интерполяции, понимаемый как единство вполне дискретных (отдельных) элементов, связанных более или менее механически;
  • метод комплекс–компиляции, в основе которого лежит принцип объединения элементов, противоположных или вообще несходных.

Указанные методы  (А.Ф. Лосев) использовались при разработке методики и построении классификационных моделей, основанных на частоте встречаемости композиционно-конструктивных элементов в одежде различных времён и народов; при разработке методики и построении типологических структур (древа), показывающих взаимосвязи между композиционно-конструктивными элементами одежды различных времён и народов и фактически иллюстрирующих их образно-имиджевые характеристики.

  1. Метод включённых наблюдений использовался в местах продаж при сборе и анализе информации о способах рекламирования современной одежды.
  2. Методы статистического анализа использовались для получения количественных данных о характеристиках морфологического строя визуального, композиционно-конструктивного языка народного, исторического и современного костюма, а также при обработке данных социологических исследований  в результате чего определялись элементы, формирующие имидж исследуемых объектов.
  3. При осуществлении авторских дизайн-проектов, базирующихся на результатах исследования,  применялись методы композиции костюма, а также расчётные методы конструирования одежды и методы макетирования.

В процессе работы над диссертацией на базе описанных выше методов была определена общая методологическая структура исследования, все части которого объединены единой целевой установкой – выявления структурных составляющих морфологии  визуального языка костюма, от которых зависит имидж объектов, «визитной карточкой» которых является костюм.

Применительно к разным разделам диссертации были разработаны:

  1. Методика исследования народного и исторического костюма, как имиджевой составляющей этногомосферы и исторической эпохи (разделы  1,2);
  2. Методика исследования взаимодействия  проектного языка дизайна костюма и имиджа личности современного человека (раздел 3);
  3. Методика исследования приёмов, используемых в рекламе моды (раздел 4);
  4. Методика исследования дизайна костюма как рекламоносителя (раздел 4).

Научная новизна исследования

В данной научной работе впервые рассмотрены проблемы взаимопроникновения двух  современных направлений: теории дизайна костюма  и имиджелогии.

Научная новизна исследования заключается в следующем:

    1. Впервые в арсенал искусствоведческой науки в области дизайна костюма введено понятие «имидж» и его трактовка как мнение, представление, впечатление, опирающееся на структурные, визуально узнаваемые компоненты морфологии языка костюма;
    2. Выдвинута гипотеза и затем разработана теоретико-методологическая модель-концепция формирования образа-имиджа, мнения, представления об объекте (субъекте) средствами дизайна костюма;
    3. Основные тенденции динамики имиджевых характеристик того или иного явления рассмотрены с позиций ассимиляции костюмом эстетики этнодизайна, образных характеристик исторической эпохи, социальных групп, а также потребностей отечественного производителя в маркетинговых исследованиях;
    4. Разработаны и применены методики анализа концептуальных одежд, составляющих основное визуально-структурное морфологическое поле народного, исторического и современного костюма;
    5. В обиход искусствоведения в области дизайна введён термин «этногомосфера», отражающий национальную специфику в области культуры костюма;
    6. Сформирован банк данных по костюму различных народов в сопоставлении и сравнении его композиционно-конструктивной структуры в зависимости от социально-экологической среды. Около двух тысяч изображений и сделанных в процессе выполнения данной работы развёрток кроя могут послужить для дальнейших теоретических изысканий в области изучения и сохранения народного наследия;
    7. На основании художественно-конструкторского анализа репрезентативной выборки народного, исторического и современного костюма выявлена их морфологическая структура и сформированы классификационные модели, а также системы гармоничного взаимодействия её составляющих (типологические структуры), что является дизайнерской основой композиционного построения костюма;
    8. Контексте определения и последующего формирования имиджевых характеристик различных социальных, профессиональных и возрастных групп современных людей  с учётом данных психоанализа определены и сопоставлены существующие и желаемые компоненты структуры системы «костюм»;
    9. Выявлены прямые взаимосвязи между личностными характеристиками  респондентов (возраст, профессия, образование, тип личности, антропоморфологические признаки и др.) и выбором тех уровней композиционно-конструктивных элементов костюма, которые определяют имидж его носителя;
    10. Обозначена и исследована связь понятий «реклама» и «мода» («реклама моды» и «костюм, как рекламоноситель»). Теоретически разработана концепция нового направления «кутюр – реклама», где костюм выступает в роли создателя бренд – имиджа товара, фирмы, услуги и др.;
    11. В четырёх основных разделах диссертации предложены следующие алгоритмические научно – методические построения:
  • обобщённая теоретико – эмпирическая и теоретико – методологическая концепции формирования  имиджа – образа этногомосферы средствами дизайна костюма;
  • обобщённая теоретико – эмпирическая и теоретико – методологическая концепция формирования имидж – образа – представления об исторической эпохе средствами дизайна костюма;
  • обобщённая блок – схема взаимодействия морфологического языка дизайна костюма и имиджевых характеристик объекта (субъекта) – носителя;
  • теоретико – методическая модель – концепция построения бренд - имиджа товара, фирмы, услуги и т.д. средствами дизайна костюма в стиле «кутюр – реклама».

Теоретическая  значимость работы





Заключается в разработке теоретико – методологической модели – концепции формирования  имиджа объекта – носителя костюма в результате взаимодействия двух значимых систем: средств дизайна костюма и характеристик личности, воспринимающей данный объект (схема 3).

В диссертации разработаны основные направления в изучении значительной составляющей этногомосферы – (термин введён автором) – народного костюма. В научный обиход впервые введён большой фактический, графический и аналитический материал по композиции и конструкции костюма различных народов. Результаты этой части исследования должны также способствовать сохранению культурного наследия.

Осуществлена проектная реконструкция стилевых особенностей исторических эпох с выделением их имиджевой составляющей, рассматриваемой в плане социокультурной значимости через поэлементный анализ костюма.

Изучены и определены теоретические взаимосвязи тенденций развития современной одежды с характеристиками различных групп населения.

Теоретически и методически разработано и экспериментально подтверждено новое направление в дизайн – проектировании костюма и теории рекламы – «кутюр-реклама», с помощью чего возможно формирование бренд – имиджа товара, фирмы, услуги и др.

Практическая значимость исследования

  1. Результаты работы являются научной базой для  проектировщиков одежды и имиджмейкеров при создании и реализации дизайн – проектов на основе различных творческих источников: народного и исторического костюма, образных характеристик различных групп населения, потребности современных производителей в рекламировании товаров и услуг.
  2. Использование разработанных в диссертации методик и результатов научных исследований позволит строить стратегии создания адресно - ориентированной одежды, способной удовлетворять потребности различных слоёв населения.
  • Практическая значимость исследования состоит также в том, что его результаты внедрены: в процесс преподавания учебных дисциплин «История костюма и моды», «Основы композиции (пропедевтика)», «Архитектоника объёмных форм (макетирование)», «Композиция костюма», «Конфекционирование  материалов для  одежды», «Проектирование», «Авторская кукла» в Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Российский заочный институт текстильной и лёгкой промышленности» (ГОУ ВПО  РосЗИТЛП), в Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова (МГГУ им. М.А. Шолохова), в Институте Моды, Дизайна и Технологий (ИМДТ); в визуально-методическое обеспечение учебного процесса. 

Разработана и функционирует следующая методическая литература:

  • Основы композиции. Рабочая программа, методические указания и контрольные задания для специальности  260901.
  • Основы композиции. Методические указания к лабораторному практикуму для специальности  260901.
  • Основы композиции (Пропедевтика). Учебное пособие
  • Композиция костюма. Методические указания к выполнению курсовой работы для специальности  260901.
  • Композиция костюма. Методические указания к выполнению курсовой работы для специальности  260902.
  • История костюма и моды. Методические указания к выполнению курсовой работы для специальности  260902.
  • Художественно-графическая композиция. Рабочая программа, методические указания и контрольные задания для специальности  260902.
  • Художественно-графическая композиция. Методические указания к выполнению курсовой работы для специальности  260902.
  • Исторические этапы развития форм одежды. Учебное пособие. ч.1 и ч.2.
  • Композиционно–конструктивные особенности народного костюма России и ближнего зарубежья. Учебное пособие.
  • Основы композиции. Рабочая программа, контрольные задания и методические указания для специальности 280601 всех форм обучения.
  • Рисунок. Методические указания к выполнению курсовой работы для специальности 280601 и 280602 всех форм обучения.
  • Электронное учебное пособие по циклу художественных дисциплин: «Основы композиции», «Художественно – графическая композиция», «Композиция костюма», «История костюма».
  • Композиция костюма. Рабочая программа, методические указания и контрольные работы  для специальности 262000 (бакалавриат).
  • Рисунок и живопись. Рабочая программа, методические указания к лабораторным, практическим и контрольным работам для специальности 262200 (бакалавриат).
  • История костюма. Рабочая программа, методические указания и контрольные работы для специальности 262000 (бакалавриат).
  • Рисунок и основы композиции. Рабочая программа, методические указания  и контрольные работы для специальности 262022 (бакалавриат).
  • История костюма. Рабочая программа, методические указания и контрольные работы для специальности 262200 (бакалавриат).
  • Была организована, оснащена современным оборудованием и успешно функционировала в РосЗИТЛП  в течение 5 лет под руководством автора настоящей работы Экспериментальная лаборатория креативного дизайн-проектирования (ЭЛКДП). В ней  осуществлялись и реализовывались  дизайн-проекты в рамках учебно – исследовательских (УИРС) и научно – исследовательских работ студентов (НИРС), а также в процессе выполнения курсовых и дипломных творческих работ. Ряд этих работ отмечен дипломами на престижных выставках и конкурсах.

Практические результаты диссертации внедрены при создании 38 коллекций моделей одежды и аксессуаров и их успешной презентации на выставках и конкурсах.

Апробация  результатов исследования

Материалы диссертации докладывались, обсуждались и были одобрены на научных, научно – практических и научно - методических конференциях: Межвузовская НК «Современные проблемы текстильной и лёгкой промышленности» (М., 1998; 2000; 2002; 2004; 2006; 2008, 2010); Межвузовская НТК Молодые ученые - развитию текстильной и лёгкой промышленности («Поиск – 2000» и «Поиск 2002») (Иваново, 2000; 2002); Международная НК «Мода и дизайн: исторический опыт - новые технологии» (Санкт-Петербург, 2000; 2001; 2004; 2006; 2007;2008;2009); Юбилейная НТК СПГУТД (Санкт – Петербург,2000); Международная НТК «Актуальные проблемы науки и экономики лёгкой промышленности» (М., 2000); Первый Международный симпозиум «Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития. Имиджелогия – 2003» (М., 2003); Круглый стол «Народные традиции и современность: быт, стиль, культура» (М., ВВЦ, 2003); Второй Международный симпозиум «Имиджелогия – 2004. Состояние, направления, проблемы» (М., 2004); Международная НТК «Инновации и перспективы сервиса» (Уфа, 2005); Международный симпозиум «Имиджелогия – 2005. Феноменология, теория, практика» (М., 2005); VII и VIII Международные салоны инноваций и инвестиций (М., 2007; 2008); Научно-теоретический семинар, посвященный вопросам инновационных разработок в промышленном дизайне (М., 2007;2008); Международная НМК «Развитие непрерывной профессиональной подготовки и переподготовки кадров в условиях инновационных технологий» (М.,2009); Международная научно-практическая конференция  «Проблемы современной организации и содержания профессионального образования: теория, методология, методика» (М., 2010); Международная научно-техническая  конференция «Инновационность научных исследований в текстильной и лёгкой промышленности» (М., 2010); Региональный научно-практический семинар «Инновационные технологии в индустрии моды» (Красноярск, 2011); Международная  научно-практическая конференция «Дизайн в пространстве национальной культуры: инновации и традиции» (Оренбург, 2011); Заседание Академии Имиджелогии (М., 2011).

Содержание и результаты исследования были обсуждены на расширенном заседании ученого совета ВНИИТЭ (2011 г.)

Результаты работы освещались в прямой трансляции в ряде телевизионных передач на каналах  «ОРТ», «Столица» и  «Первом Образовательном канале».

Обоснованность выдвинутых положений и достоверность полученных результатов обеспечены  непротиворечивостью и корректностью исходных теоретико–методических и исследовательских позиций, соответствием методов исследования его цели и задачам; логикой организации исследовательского процесса; методической и фактологической аргументацией разработанной концепции с позиции результатов научного анализа фактического материала, достоверностью и проверяемостью полученных данных, целостностью теоретических и эмпирических методов; репрезентативностью объёма выборок, статистической значимостью полученных опытно - экспериментальных данных, воспроизводимостью результатов независимой экспертизой.

Результаты исследования были представлены на выставках, фестивалях и конкурсах, в том числе: Международный конкурс «В моде – кофе» (М., ВВЦ, 2000); Большой Международный кофейный фестиваль (Санкт-Петербург, Гранд отель «Европа», 2000); Международный форум «Мир и мода третьего тысячелетия» (М., 2001);  Всероссийский конкурс молодых дизайнеров «Подиум – 2001» (Шахты, Ростов-на-Дону, 2001); Открытый фестиваль моды «Зареченская весна №1 и №2» (Заречный, 2001, 2002); Международный конкурс молодых дизайнеров одежды «Адмиралтейская  игла - 01» (Санкт - Петербург, 2001) и «Адмиралтейская игла – 2002» (Санкт - Петербург, 2002); Московский городской конкурс «Краса студенческой Москвы – 2002» (М., 2002); Международный фестиваль «Puento Com» (Испания, г. Аквадульсия, 2002); IV фестиваль Российского дизайна «Ферродиз – 2002», посвященный 200-летию образования курорта «Кавказские минеральные воды» (Железноводск, 2002); 1-ый Московский форум «Дизайн в промышленности» (М., Сокольники, 2002); Х Всероссийская выставка – конкурс «Дизайн- 2002» (М., ЦДХ, 2002); Международный салон «Фидэкспо» (М., Гостиный двор, 2003); Московский Международный Художественный салон «Новое поколение», выставка «Арт-салон» (М., ЦДХ, 2003); Московский городской конкурс профессиональных модельеров (М., Большой манеж, 2003); Московский городской конкурс «Московские модельеры – молодым» (М., Большой Манеж, 2003); Фестиваль шоу-программ «Радиус-холл» (М., Мосбизнесцентр, 2003); Авторский проект Международной Ассоциации «Союз дизайнеров», «Форма и цвет» (М., ЦДХ, 2003); ХIII, XIV, XV Международный конкурс «Серебряная нить – 2003-2005» (Омск, 2003, 2004, 2005); Международный фестиваль «Закон и общество» (М., 2003, 2004, 2005, 2006, 2007, 2008, 2009,2010, 2011); Московский Международный Художественный салон (М., ЦДХ, 2003); Шоу-программы серии отелей  Heliopark (М., 2004); Шоу-программы «Экстрим-шоу-Урбанс» (М.,2004); Международный модный косметическо-парикмахерский салон (М., Екатерининский дворец, 2004); Международный фестиваль «Пляж» (о. Кипр, г. Ларнака, г. Айа-Напа, 2004); IV Всемирный конгресс финно-угорских народов «Молодёжь – наше будущее» (Эстония, Таллинн, 2004); II Международный фестиваль «Формула моды» (Омск, 2005); Московская городская выставка «Имеют ли куклы национальность?» (М., Государственная библиотека по искусству, 2006); VII и VIII Международные салоны инноваций и инвестиций (М., ВВЦ, 2007, 2008); II и Ш Международные конкурсы «Искусство и образование» (М., Дом музыки, 2007; 2008); Московский городской конкурс творческих работ, посвященный «Дню Спасателя» (М., Управление гражданской защиты Москвы, 2007-2008); Презентация Экспериментальной лаборатории креативного дизайн-проектирования РосЗИТЛП (М., 2007); Презентация РосЗИТЛП на выставке «Образование и карьера» (М., Гостиный двор, март 2008, ноябрь 2008, март 2009, ноябрь 2009, март 2010, ноябрь 2010); Показ творческих коллекций ЭЛКДП РосЗИТЛП в Московском Государственном гуманитарном университете им. М.А.Шолохова (М..2008); УП фестиваль Моды и театрального костюма «Поволжские сезоны Александра Васильева» (Самара, 2008); 1Х Московская Международная ассамблея моды (М.,2008, 2009); Международный конкурс модельеров «Кутюрье года-2008» (М.,2008); Региональная выставка «Образование и карьера», (М., 2009), Московский городской конкурс «Мисс и Мистер Студенчество», (М., 2009); Молодёжная выставка «Экспо – 2010. Интеграция науки, промышленности и образования» (М., 2010); Выставка «Дни научно-технического творчества молодёжных инициатив» (М., «Крокус-Экспо», 2010); Выставка «Малый и средний бизнес в индустрии сервиса» (М., ВВЦ, 2010); Региональная выставка «Абитуриент» (М., 2008, 2009, 2010); Второй краевой конкурс «Сибирский стиль» (Красноярск, 2011); Молодёжная выставка «Экспо – 2011» Северо-западного административного округа (М., 2011).

По результатам конкурсов и выставок имеются публикации в каталогах, около 50 дипломов, благодарственных писем, почётных грамот.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Введение в арсенал искусствоведческой науки в области дизайна костюма понятия «имидж» и его трактовку как мнение, впечатление, опирающееся на структурные визуально узнаваемые компоненты морфологии языка  костюма.

2. Теоретико – методологическая модель – концепция формирования имиджа, полученного средствами дизайна костюма о различных  явлениях (этносе, эпохе, личности, товаре и т.д.). Концепция  представляет собой алгоритмическую структуру взаимопроникновения  синкретичных составляющих системы  «человек – костюм»:

  • объектов, образно – имиджевая сущность которых проявляется в морфологической структуре визуального  языка костюма;
  • характеристик людей, воспринимающих эти объекты  и дающих оценку значимости элементов указанной структуры.

3. Методика анализа концептуальных одежд, составляющих основное морфологическое поле проектного языка  народного, исторического и современного костюма.

4. Методика формирования и построение классификационных моделей, согласно которым важными источниками формирования имиджа – представления  об объекте с помощью одежды являются наиболее часто встречаемые композиционно – конструктивные элементы  и средства, используемые в костюме.

5. Методика построения типологических структур, показывающих закономерные взаимосвязи между композиционно – конструктивными элементами одежды и являющихся теоретическим основанием  и объяснением представлений  о гармонии, сформировавшихся в ту или иную эпоху в костюме и фактически иллюстрирующих  её образно – имиджевые характеристики.

6. Комплексная информационная система в виде обширного банка данных по композиции и конструкции одежды различных народов и  исторических эпох.

7. Введение в обиход искусствоведения понятия «этногомосфера», отражающее национальную специфику общей «гомосферы» (термин Д.С. Лихачёва), как сферы культуры, созданной человеком.

8. Теоретически обоснованная и экспериментально подтверждённая функция дизайна костюма как рекламоносителя, реализованная в качестве диады «реклама и мода» (условное название «кутюр – реклама»).

9. Практическая реализация теоретических положений работы в виде авторских моделей одежды, публикаций  и внедрения в учебный процесс  РосЗИТЛП, ИМДТ, МГГУ им. М.А. Шолохова.

Структура и объём диссертационной работы

Диссертация состоит из введения, четырёх разделов (соответственно – 11, 11, 6 и 5 глав), заключения, библиографического списка (442 наименования) и приложения. Материалы работы изложены на  521 странице, включая 323  страницы текста, 186 таблиц на  131 странице, 81 рисунок на 47 страницах и список литературы на 20 страницах. В приложении содержится 347 рисунков, а также таблицы и прочее на 294 страницах.

Публикации

По материалам диссертации опубликовано 73 работы, в том числе 1 монография,  3 учебных пособия, 1 электронное учебное пособие, 42 статьи, 24 публикации по материалам конференций, 1 патент на изобретение № 2164533 (2001г), 1 патент на полезную модель № 20051004261/22(005553) от 17.02.2005г. Кроме того, изданы 15 методических пособий и подготовлены к печати 2 монографии объёмом 289 и 280 печатных страниц.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обоснована актуальность работы, определены цели, задачи и методы исследования, описаны элементы научной новизны и практической значимости научных результатов, приводится обобщенная блок-схема алгоритма построения работы (схема 2), а также схема 1, иллюстрирующая основные позиции гипотезы формирования имиджа объекта – носителя костюма.

Раздел 1 «Народный костюм, как имиджевая составляющая этногомосферы» посвящен исследованию одежды народов, проживающих в различных регионах Земли. Для анализа специально были выбраны примеры совершенно разных по условиям проживания народов, а их одежда исследована с помощью единой, разработанной нами методики с целью получения возможности сопоставления результатов. Раздел 1 содержит 11 глав.

Глава 1.1 посвящена формированию постановки задач и выработке общей методики исследования, которая в общих чертах затем была использована во всех четырех разделах диссертации.

В целом она включает следующие этапы:

  • аналитический обзор литературного и иллюстративного материала;
  • сбор материалов по исследуемому костюму, получение разверток кроя;
  • художественно-конструкторский анализ исследуемых образцов с выявлением частоты встречаемости композиционно-конструктивных элементов и средств и построением классификационных моделей в виде круговых диаграмм;
  • построение типологических структур (древа), показывающих закономерные взаимосвязи между изучаемыми элементами и являющихся системным выражением гармонии;
  • проведение социологического эксперимента по выявлению уровней морфологической структуры народного костюма, характеризующих имидж этноса;
  • использование выявленных закономерностей в проектировании современной одежды.

Данный порядок  проведения исследования был применен во всех 4 разделах работы с включением дополнительных методик, использование которых было вызвано спецификой изучаемых объектов.

В главах 1.2-1.8 раздела 1 было изучено около 2000 образцов народного костюма. В приложении к  диссертации  представлены  примеры изображений и развёрток кроя этих одежд.

Глава 1.2 раздела 1 посвящена исследованию русской народной одежды на примерах Смоленской, Нижегородской и южнорусских губерний. Глава 1.3 демонстрирует материалы по основным видам ассортимента китайского народного костюма, глава 1.4 – по костюму Марокко, глава 1.5 – по костюму Сибири и Дальнего Востока. В отличие от кандидатской диссертации, где рассматривались изделия из кож рыб, в данном случае анализировалась одежда из различных, употребляемых в данном регионе материалов. Глава 1.6 посвящена изучению костюма народов, проживающих также на азиатском материке, но на юге. Это индийская одежда. В главе 1.7 представлена одежда коми-пермяков, народа, обитающего на севере Европейской части России, а в главе 1.8 – одежда испанцев, также европейцев, но южан. Помимо народного испанского костюма здесь исследуется еще одежда тореадоров.

Пример древа их взаимосвязей композиционно – конструктивных элементов – на рис.1.

Глава 1.9 раздела 1 посвящена разработке проекта электронного банка данных художественно-конструкторских характеристик народного костюма, структура которого показана на схеме  4. Банк представляет собой единое пространство для изучения этнического костюма и современного дизайн-проектирования на основе ассимиляции различных элементов.

схема  2

Схема 3

В главе 1.10 «Определение композиционно-конструктивных составляющих народного костюма, влияющих на имиджевые характеристики этноса» было проведено социологическое исследование с целью выявления того, на каком уровне

люди в настоящее время владеют представлениями об имидже и что, по их мнению, является главными составляющими народного костюма, формирующими имидж-образ того или иного этноса.

В социологическом исследовании участвовало 200 человек. Из них примерно половину составили люди прямо или косвенно связанные с проблемами костюма и с гуманитарной сферой деятельности. Первая анкета давала нам сведения о респонденте, в которой перечень вопросов был ориентирован на выявление того, что могло повлиять на результаты ответов на вопросы второй анкеты, которые были непосредственно связаны с целью социологического эксперимента. По представленным рисункам была определена «степень узнаваемости» народного костюма, а затем перед респондентами ставилась задача оценить каждую  композиционно-конструктивную составляющую народного костюма на предмет её роли в образно-имиджевой  характеристике путем присвоения им рангов по степени значимости.

С помощью статистического анализа, а также с использованием метода априорного ранжирования определено, что среди всего множества факторов и уровней их варьирования вне зависимости от национальной принадлежности костюма наиболее значимыми для образно-имиджевой  характеристики являются: ассортимент изделий костюма, основные материалы, характер декоративных элементов.

Для уточнения данных художественно-конструкторского анализа образцов народного костюма были сопоставлены типологические структуры – древа сочетаний элементов и средств композиции в одежде различных народов и результаты социологического эксперимента. Выявлено, что силуэт одежды не является определяющим существенные отличия, т.к. многие образцы национальных костюмов имеют похожую геометрическую форму и даже покрой. Также в большинстве народных костюмов присутствуют ахроматические цвета, из хроматических – красный.

Таким образом, результаты наших исследований морфологической структуры композиции и конструкции одежды различных народов были подтверждены данными социологического эксперимента. Результаты работы, проделанной в разделе 1 диссертации, представлены на схемах 5 и 6.

В главе 1.11 раздела 1 продемонстрированы примеры использования имиджевых характеристик этноса, отраженных в народной одежде, в дизайн-проектировании моделей современного костюма, разработанных в процессе проведения настоящей работы. Имеется в виду не механическое применение мотивов, фрагментов декора или конструкции, а использование выделенных нами принципов гармонизации, отличающих костюм – концепцию того или иного этноса.

В главе показаны процессы трансформации творческих источников в современные изделия, несущие их имиджевые характеристики на примерах коллекции аксессуаров из кож рыб, свадебных туалетов, коллекций «одежды для обуви» Llongi для модных женщин и для детей-инвалидов, костюмов для выступлений спортсменов-танцоров с «латиноамериканской программой» и др.

Раздел 2 «Исторические этапы развития костюма как отражения имиджа эпохи» содержит 11 глав.

Глава 2.1 посвящена определению понятия «художественный стиль», как системы эстетических представлений, свойственных той или иной эпохе и взаимодействию стиля и моды. В рамках этого понимания далее идет рассмотрение основных исторических этапов развития форм одежды (главы 2.2-2.9), начиная от её возникновения по 20 век с акцентировкой на то, как в костюме отражались и выражались самые характерные черты, присущие разным странам в разные исторические периоды.

Был проведен анализ большого количества литературных и иллюстративных источников, а также подлинных музейных образцов. Рассмотрена одежда древних египтян, античных Греции и Рима, Византии, романского и готического стилей, итальянский, французский, английский, немецкий и испанский костюм эпохи Возрождения, костюм «придворных» стилей барокко и рококо, костюм различных периодов 19 и 20 веков.

В отдельную главу 2.10 выделено ретроспективное исследование детской одежды, что дает весьма наглядное представление об изменениях образно-имиджевых  характеристик детей во времени с помощью костюма.

В качестве примера изучения исторического костюма в аспектах имиджелогии охарактеризуем этапы работы  по исследованию детской одежды. Было отобрано 440 образцов в виде их изображений (рисунков, живописных произведений, фотографий) и натурных изделий, которые затем распределились по следующим временным периодам: 1200-1450 гг., 1460-1600 гг., 17 век, 18 век, первая половина 19 века, вторая половина 19 века, начало 20 века (1900-1935 гг.), середина 20 века (1940-1980 гг.), конец 20 века (1981-2000 гг.), начало 21 века (2001-2006 гг.). Затем по принятой нами методике был проведен ХКА отобранных образцов, который позволил определить структурные морфологические показатели исследуемой одежды и выявить частоту их встречаемости, демонстрирующую ее имиджевые характеристики. ХКА проводился по следующим позициям: ассортимент одежды, силуэт, линии членения по типу и направлению, вид и цвет основного материала, вид декоративных элементов, покрой, форма, длина и оформление низа рукава, оформление горловины, вид застежки, длина изделия и др. Весь обширный материал помещен в таблицы, на основании которых построены классификационные модели (круговые диаграммы) по выделенным временным периодам.

Анализ этих периодов позволил выявить наиболее встречаемые вне зависимости от эпохи композиционно-конструктивные элементы детской одежды (прямой силуэт, вертикальные членения, горловина без воротника, отделка в виде вышивки и кружева, преимущественное использование натуральных материалов и др.). В то же время стали наглядно видны различия и динамика изменений в структуре детского костюма, отражающие имидж-образ ребенка и отношение к нему в том или ином обществе. Так, соблюдение достаточно строгих норм, зависящих от пола и возраста, со временем заменились определенной свободой выбора и «унисексуальностью»; композиционно-конструктивное «уподобление» взрослой одежде теперь используется лишь в исключительных случаях; значительно расширился ассортимент изделий. Их пропорции теперь находятся в соответствии с пропорциями детских фигур, характером движений и т.д. Все это свидетельствует о том, что в отношении общества к детям, а следовательно, и в их образно-имиджевый  характеристике произошли весьма значительные изменения, отражающие общие стилевые черты эпохи.

Глава 2.11 посвящена социологическому исследованию по выявлению композиционно-конструктивных параметров исторической одежды, влияющих на имиджевые характеристики эпохи. В нем участвовали 73 респондента, среди которых 73% составляли люди гуманитарных профессий, 23% - технических и 4% - прочих. Среди амбровертов было больше всего людей гуманитарных специальностей, а среди интровертов – так называемых «физиков». Также был выявлен возрастной состав респондентов и стаж их работы по специальности.

Также как и в разделе 1, посвященном народному костюму, респондентам были предложены  изображения исторического костюма. Была составлена диаграмма, показывающая «процент узнаваемости» эпох.  Анализ диаграммы свидетельствует о том, что имидж-образ античности продолжает быть стабильно узнаваемым и в наши дни в большей степени, чем все другие костюмы-образы, что можно  объяснить его абсолютной уникальностью. На втором месте – готика. Больше всего было сделано ошибок при определении стилей Возрождение, Барокко и Рококо. Эксперименты показали, что компетентность и широта кругозора значительно растут с возрастом, также как и при увеличении стажа (для гуманитариев). У последних количество правильных ответов намного выше, чем у других респондентов.

Рис. 1

Схема 4

 

Схема 5

Схема 6

.

На основании анализа результатов анкетирования удалось ранжировать композиционно-конструктивные характеристики исторического костюма по степени значимости относительно образа-представления, соответствующего той или иной эпохи. Определено, что безусловным лидером является геометрический вид формы (силуэт) и ее пропорции. Далее идут характер декоративных элементов и характер аксессуаров. Следует прокомментировать некоторые отличия, которые наблюдаются при анализе степени значимости народного и исторического «светского» костюмов для оценки образно-имиджевой составляющей. Так, геометрический вид формы при исследовании народного костюма занимает только четвертое место, поскольку силуэт и покрой одежды у разных народов, живущих даже далеко друг от друга, очень похожи, в то время как исторический европейский костюм очень сильно отличается по эпохам в плане силуэтов.

Также, как и в разделе 1, раздел 2 заключают теоретико – эмпирическая  и обобщённая теоретико – методологическая модели – концепции формирования имиджа – представления об исторической эпохе средствами дизайна костюма (схемы 7, 8).

С использованием результатов исследования исторического костюма был проведен ряд работ по проектированию сценической и современной одежды. Так, для постановки оперы «Война и мир» в ГАБТ созданы мужские военные костюмы русской и французской армий; для ряда драматических театров –

костюмы для постановок пьес А.Н.Островского, а также костюмы петровских времен для театрализованного уличного представления и шествия в г. Переяславль-Залесский. Мотивы исторического костюма (с предварительным изготовлением  натурных копий исторических образцов) использовались также для создания современных свадебных и вечерних туалетов.

Раздел 3. «Роль дизайна одежды в формировании имиджа личности современного человека» посвящен исследованию того, как влияет «внешняя оболочка» человека - костюм на впечатление, производимое личностью на окружающих, а также выявлению определенных характеристик костюма, позволяющих отнести человека к той или иной социальной группе.

Раздел содержит 6 глав.

Все исследования базируются на использовании методики ХКА, методик  проведения социологических экспериментов и  математической обработки их результатов.

Глава 3.1 посвящена дизайну детской одежды. Исследуется гардероб детей дошкольного возраста, а также предпочтения в его композиционно-конструктивных составляющих, которые высказали родители, воспитатели детского сада и сами дети.

Результаты социологических исследований, а  также анализа динамики исторического развития детской одежды (см. гл. 1.10 раздела 1) выявили основные характеристики детского костюма, использованные нами затем в разработке гардероба для трех выделенных групп современных детей, обладающих определенными имиджевыми особенностями и условно названными «знайка», «шалун», «деятель».

Значительное место в разделе 3 (гл. 3.2, 3.3) занимает исследование феномена «деловая женщина», словосочетания, столь часто употребляемого в настоящее время и анализируемое специалистами самых разных областей: социологами, психологами, имиджеологами, костюмологами и т.д.

Был проведен масштабный эксперимент, с участием 147 человек, который позволил выявить основные характеристики современных работающих женщин и их проявления в существующем и желаемом гардеробе одежды. Был осуществлён ХКА имеющегося гардероба, определены возраст, семейное положение, национальность, профессия, образование, стаж работы, имеющиеся хобби, тип личности, антропоморфологические характеристики женщин, а потом проведено социологическое исследование по выявлению предпочтений деловых женщин в тех или иных композиционно-конструктивных составляющих костюма.

Определено, что на первом месте среди требований к одежде стоят эстетические, на втором и третьем – функциональные и эргономические. Следует отметить, что экономические требования занимают только предпоследнее место.

Основываясь на результатах наших исследований, мы установили, что взаимосвязь между характером личности потребителя и имиджевыми составляющими дизайна костюма, избранными им, является явно выраженной. При высокой самооценке женщины сами формируют свой внешний вид и оказывают влияние на него, а респонденты с низкой самооценкой скорее  подвержены влиянию со стороны.

Одним из самых популярных на сегодняшний день и постоянно тиражируемых образов является имидж современной сильной и амбициозной женщины. По результатам исследования была спроектирована коллекция деловых костюмов для женщин, относящих себя к категории «деловых».

Среди них была выделена категория женщин-руководителей, по отношению к которым была проведена аналогичная исследовательская работа. В эксперименте участвовали 10 женщин в возрасте от 27 до 42 лет, занимающих руководящие должности.

Исследование показало, что в существующем гардеробе женщин-руководителей используется достаточно ограниченный арсенал композиционно-конструктивных элементов и средств, в  частности – очень сдержанная цветовая гамма, в основном – ахроматическая. Комплекты имеющейся одежды согласованы между собой по принципу минимизации и малой выразительности.

Схема 7

Схема 8

Результаты эксперимента показывают, что большинство женщин, занимающих руководящие должности относятся к совершенствованию личного имиджа положительно, но не знают, как преодолеть сформировавшийся в обществе некий стереотип – стандартный образ, концентрирующий в себе строгость, неприступность и, в какой-то степени, унисексуальность.

С целью выявления особенностей, присущих имиджу современных женщин, жизнь которых протекает в достаточно замкнутой среде (в военном городке), было проведено исследование его формирования с помощью костюма по методике, принятой нами для всех случаев (глава 3.4 раздела 3).

Анализ существующего гардероба 100 женщин показал, что в одежде молодежи в большей степени присутствуют холодные тона с шероховатой поверхностью, в одежде женщин среднего возраста – теплые тона и гладкие поверхности материалов, в одежде старших женщин – трикотаж теплых и ахроматических цветов с рельефной поверхностью.

Социологическое исследование предпочитаемых характеристик моделей одежды показало, что иметь в своем гардеробе классический брючный костюм хотят 94% женщин. При этом можно определить процент их принадлежности к различным имиджевым группам (молодежный тип – 20%, элегантный – 11%, деловой – 37%, женственный – 26%, геронтотип – 6%).

Исследование имиджевых составляющих образа женщин, проживающих в военном городке показало, что как имеющийся, так и желаемый гардероб формируется вне зависимости от достаточно замкнутой среды обитания.

Глава 3.5 раздела 3 исследует взаимодействие дизайна костюма и имиджа творческих личностей на примере 20-ти актрис театра кукол и 10-ти эстрадных певиц. При проведении экспериментов по аналогичной схеме, что и в предыдущих случаях, выявились существенные отличия по сравнению с одеждой «деловых женщин», которые заключаются, прежде всего, в желании отличаться от других людей оригинальностью, неповторимостью, разнообразием, и главное – индивидуальным обликом своей одежды.

Творческой личности свойственны восприимчивость и открытость по отношению к новому, сочетание зрелой мысли с детской свежестью восприятия, радость, испытываемая от процесса труда, неприятие всего косного и стереотипного. В большей степени эти черты проявляются у актрис театра кукол, а у певиц добавляется стремление к некоторой эпатажности, что очень активно сказывается на внешних характеристиках имиджа.

Ассортимент изделий в существующем и желаемом гардеробе творческих личностей намного шире, чем у «деловых женщин». Цвета, отделки и формы весьма разнообразны, также как и диапазон применения одежды (назначения). Широко используются трансформеры.

Глава 3.6 раздела 3 посвящена проблеме имиджа женщин старшего возраста, создаваемого средствами дизайна костюма.

Большинство источников рекомендует пожилым женщинам классический костюм, отражающий преемственность времени и являющийся итогом длительного отбора наиболее жизнеспособных и функционально полезных элементов костюма, получивших стабильное выражение в моде ХХ века.

Не отрицая значимости такого стиля, современные женщины старшего возраста не хотят быть похожими друг на друга. Значительный их процент сохраняют интерес к жизни и своей внешности. 76% женщин старшего возраста недовольны одеждой, продающейся в магазинах, что справедливо из-за ее низкого эстетического и функционально-эргономического уровня и высокой цены. Женщинам старшего возраста не всегда удается сохранить фигуру, а современные методики конструирования одежды на полных не учитывают их индивидуальные особенности.

Определено, что значительную роль в формировании гардероба пенсионеров играют тип личности (по тестам Г.Ю. Айзенка), семейное положение и род деятельности. В качестве заключения по разделу 3 диссертации ниже  показана обобщённая блок – схема 9 взаимодействия морфологического языка дизайна костюма и имиджевых характеристик объекта (субъекта) носителя.

В разделе 4 «Роль дизайна костюма в формировании рекламных образов», состоящем из 5 глав, приводятся результаты теоретико-методических исследований и практических работ, в которых на основании анализа большого количества источников и экспериментов рассматриваются взаимосвязанные понятия «мода» и «реклама» и определяется их возможное взаимодействие в аспектах имиджелогии.

В главе 4.1 приводится общая постановка проблемы и методика исследования, предполагающая поочередное рассмотрение явлений «мода» и «реклама» с последующим выделением двух аспектов их взаимодействия: «реклама моды» и «мода как рекламоноситель», что и явилось содержанием глав 4.2, 4.3, 4.4, 4.5.

Аналитический обзор литературных источников показал, что существуют разные аспекты и взгляды на вечно интересующую многочисленных специалистов проблему моды, рассматриваемую как весьма противоречивое, многостороннее и интересное явление. Дизайнеры, художники, психологи, историки, социологи, экономисты и другие специалисты рассматривают ее со своих профессиональных позиций. Выявлено, что такой аспект понимания моды, как средства рекламы пока не имеет достаточно конкретного выражения, теоретического осмысления и практического использования.

Проведен анализ большого количества источников по вопросам определения понятия «реклама», ее истории, средств, выразительных возможностей, сфер рекламной деятельности и ее видов. Их изучение  показало, что многие авторы по-разному трактуют относящиеся к рекламе понятия. Существует  значительное количество всевозможных словесных классификаций рекламы по разным признакам. Литература перенасыщена по-разному трактуемыми терминами и обилием всевозможных определений. Но  практически остается не затронутой одна из важнейших причин успеха или неуспеха рекламы: ее художественные качества.

Схема 9

               

Поэтому нами была предпринята попытка на основании анализа источников и собственных изысканий предложить некую иерархическую структуру классификации рекламы с учетом закономерностей композиционного построения. Мы ориентировались в основном на рекламу, воспринимаемую визуально, поскольку основной объект нашего исследования – костюм – связан именно с этим.

Все сказанное в главах 4.2 и 4.3 позволило поставить и осуществить исследования двух аспектов взаимодействия моды и рекламы.

Вначале (глава 4.4) были изучены приемы, используемые в рекламировании моды. Рассмотрены тенденции в оформлении торговых залов магазинов-бутиков, а затем выявлены главные композиционно-конструктивные приемы рекламы моды. При проведении серии экспериментов были использованы: методика ХКА, принципы дизайн-проектирования костюма, теория и практика композиции, конструирования и искусствоведения, просмотр модных тенденций в журналах мод, на демонстрациях моделей, в телевизионных передачах, методика социологического опроса, метод включённого наблюдения, математические методы обработки экспериментальных данных и т.д.

С помощью разработанного опросника, эмпирическим путем определены  наиболее значимые для потребителя одежды способы рекламного воздействия. Выделены и структурированы группы приемов рекламы моды: имиджевая, технологическая, композиционно-конструктивная, психологическая и дополнительная, включающие 22 позиции.

Чтобы выяснить, насколько используются выявленные приемы рекламы моды, в десяти магазинах разного уровня было проведено включенное наблюдение. Определено, что в имиджевой группе чаще всего (80%) используются сексуальные мотивы, в технологической – позиция «моду делает маркетинг, а не творец» (60%), в дополнительных приемах – введение скидок (90%), реклама в местах продажи (90%),  витринная реклама (70%), выпадают из поля зрения  популяризация имиджа дизайнеров одежды, возможные аспекты взаимодействия направлений «от кутюр» и «прет-а-порте» и др. ХКА 100 моделей одежды, рекламирующих модные направления и демонстрируемых на канале «Fashion-TV» и в печатных СМИ, показал, что наиболее часто встречаемыми композиционно-конструктивными особенностями из выявленных шести, являются яркие цвета и гиперболизация кроя и что рекламные модели должны существенно отличаться от бытовых.

В результате проведенного исследования были разработаны 20 моделей, объединенных в диады (пары), состоящие из рекламных и обычных моделей.

Глава 4.5  посвящена исследованию костюма  как рекламоносителя.

Изучались разные аспекты использования образа человека как символа, как объекта, более всего привлекающего внимание зрителя.

Вслед за этим была проведена масштабная серия экспериментов по анализу композиции 123 образцов рекламных предложений, причем основным композиционным приемом в большинстве случаев являлось применение изображений человеческих фигур в одежде, хотя объектом рекламирования были духи, сигареты, мебель,  лекарства, детские коляски, пища, косметика и т.д.

Все рекламные предложения были классифицированы так: журнальные и телевизионные и др. изображения, где реклама товара целенаправленно использует образ человека, а  костюм – опосредовано; рекламные изображения, где товар преподносится целенаправленно через образ человека в костюме.

В отдельную группу для ХКА была выделена разработанная нами коллекция моделей и аксессуаров «Кофейное дефиле», где костюм представляет собой рекламу конкретного товара.

По каждой группе рекламных предложений была определена частота встречаемости использованных приемов, зафиксированная в таблицах и сводных диаграммах, а их взаимосвязи представлены в виде дерев, характеризующих значимые цепочки композиционно-конструктивных элементов.

Выяснилось, что зачастую (особенно в первой группе рекламных предложений) сам рекламируемый объект «уходит в тень», становится менее выразительным в том случае, если образ человека в костюме мало с ним связан по смыслу и композиционно.

Далее в работе представлены описание и анализ коллекции «Кофейное дефиле», а  затем  - и другие примеры моделей, стиль которых назван нами «кутюр-реклама».

Выявлены  основные, используемые при проектировании моделей этого стиля приемы, из которых в результате ранжирования определены главные (см. условные обозначения к схеме 10). Весьма успешное использование этих приёмов в  разработанных нами моделях стиля «кутюр-реклама», выполненных по заказам заинтересованных организаций, подтверждено участием в различных акциях, выставках и конкурсах.

Теоретико – методическая модель – концепция построения бренд - имиджа товара, фирмы, услуги и т.д. средствами дизайна костюма в стиле «кутюр – реклама» показана на схеме 10.

Условные обозначения к схеме 10

  1. Необходимость специальной разработки модели
  2. Обязательная, несколько утрированная, непосредственная или опосредованная образность, связанная с характеристиками рекламируемого объекта
  3. Обязательное наличие композиционных акцентов, связанных с темой и достигнутых с помощью применения закона контраста
  4. Некоторая театральность моделей
  5. Повышенная информативность, осознаваемая зрителем
  6. Использование в некоторой степени утрированных в своей значимости композиционных элементов и средств дизайна костюма и адресной символики
  7. Возможность применения оттенка некоторой «интриги»
  8. Наличие композиции показа рекламной коллекции моделей

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ И ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ  РАБОТЫ

1. Была выдвинута, теоретически обоснована и экспериментально подтверждена гипотеза о значительной роли дизайна костюма в создании имиджа-образа различных объектов-носителей костюма.

Дизайн костюма базируется в качестве «основы» творчества на образе человека, акцентируя и выявляя его сущность, положительные и интересные свойства личности, касающиеся как внутренних, так и внешних характеристик, и, таким образом создавая его имидж.

2. На основании проведённого исследования разработана теоретико-методологическая модель-концепция формирования  имиджа-образа объекта-носителя костюма и социокультурной общности, к которой он принадлежит, как результата взаимодействия средств проектного языка дизайна костюма и визуального восприятия его людьми, обладающими определёнными личностными характеристиками.

Основой для разработки этой концепции послужили теоретические и эмпирические изыскания, результаты которых послужили для создания частных концепций в виде алгоритмических построений по основным направлениям исследования.

3. Диссертационное исследование выявило основные теоретико-искусствоведческие  и социальные позиции, в которых дизайн костюма проявляет себя наиболее ярко в аспектах имиджелогии:

  • народный костюм как имиджевая составляющая этногомосферы;
  • исторический костюм как отражение имиджа эпохи;
  • дизайн костюма и имидж личности;
  • дизайн костюма и формирование рекламных образов.

4.  На основе использования художественно-конструкторского анализа (ХКА), модифицированного применительно к дизайну костюма, разработана методика исследования, включающая ряд этапов:

  • детальный структурный разбор композиционно-конструктивного строя каждого исследованного образца костюма;
  • получение разверток кроя натурных образцов;
  • определение частоты встречаемости композиционных элементов и средств;
  • построение сводных диаграмм, в которых закодированы все исследованные показатели;
  • выявление закономерно взаимосвязанных цепочек уровней композиционно-конструктивных элементов и средств с помощью построения древа;

Схема 10

  • проведение серий социолого-статистических экспериментов с участием респондентов, обладающих определенными характеристиками, с целью нахождения важнейших структурно-морфологических  визуальных показателей народного и исторического костюма, являющихся образно-имиджевыми  носителями (разделы 1 и 2).
  • проведение серий ХКА и социолого-статистических экспериментов по выявлению художественно-конструкторских показателей имеющегося и желаемого гардероба одежды различных групп современного населения, что влияет на их имиджевые характеристики (раздел 3);
  • классификация рекламных предложений и выявление в них роли дизайна костюма и методов, используемых для создания имиджа-образа рекламируемых объектов (раздел 4);
  • разработка рекомендаций и творческих коллекций моделей одежды, спроектированных на основе результатов проведенных исследований на базе народного и исторического костюма; для людей различных социальных групп; а также формирование нового направления «кутюр-реклама», где костюм используется как эффективный  рекламоноситель.

5. С ориентацией на выбранные 4 направления работы был осуществлён детальный ХКА образцов:

  • костюма народов, проживающих в разных регионах Земли, что позволило сопоставить показатели его композиционно-конструктивного строя. Исследованы более 2000 натурных образцов с выполнением развёрток кроя и сформирован обширный банк данных, который целесообразно использовать в качестве научного материала и творческих источников в дальнейших исследованиях и проектных работах;
  • светского костюма, используемого людьми, жившими в различные исторические эпохи. Материалом для исследования послужили музейные образцы и иконические источники (всего более 1500). Для получения развёрток кроя по изображениям была применена специальная методика. Исследование исторического костюма позволило выявить диапазон и динамику развития различных композиционно-конструктивных приёмов его формообразования;
  • костюма современных людей, принадлежащих к различным социально-возрастным группам (дети, работающие женщины, женщины-руководители, творческие личности, пенсионеры). ХКА были подвергнуты боле 3500 образцов используемой в настоящее время одежды, что дало возможность выявить арсенал композиционно-конструктивных элементов, применяемых в структурном построении современной одежды различных слоёв населения;
  • костюма, используемого для рекламирования модного направления в торговых залах и СМИ. Был проведён детальный анализ 100 образцов. Кроме того, были проанализированы более 120 визуальных изображений, рекламирующих различные товары, где использовался образ человека в одежде. Также, как и в предыдущих разделах работы, были выявлены и классифицированы используемые композиционно-конструктивные составляющие морфологии проектного языка костюма.

6. На основании данных, полученных в результате ХКА образцов одежды, в соответствии с нашей методикой определены принципы формообразования структурированных объектов по 4 направлениям исследования, что зафиксировано в классификационных моделях (круговых диаграммах), основанных на частоте встречаемости композиционно-конструктивных элементов.  Также получены типологические структуры (древа), показывающие закономерные взаимосвязи и наиболее типичные сочетания этих элементов между собой, что характеризует позиции проектного языка костюма, на которых в соответствии с нашей гипотезой строится образ-имидж исследуемых объектов.

Таким образом была определена специфика трансляции закономерностей проектного языка костюма в имиджевую образность объекта: личности и социокультурной общности, представителем которой она является.

7.  В целях проверки показанных выше результатов по 4 разделам исследования была осуществлена серия социолого – статистических экспериментов с привлечением репрезентативной выборки респондентов,  относящихся к различным профессиональным, возрастным и другим группам и типам личности.

Проведено ранжирование респондентами позиций большого перечня композиционно-конструктивных составляющих костюма по степени значимости для формирования имиджевой образности объектов. Оно показало почти полное совпадение результатов формально-композиционного анализа и социологических экспериментов, диференцированное в соответствии с конкретными особенностями изучаемых объектов и характеристиками респондентов. Подтвердилось, что они значительно влияют на степень узнаваемости объектов.

При сопоставлении разработанных классификационных моделей частоты встречаемости композиционно-конструктивных элементов в существующем и желаемом гардеробах современных людей выявились весьма существенные отличия, зависящие от личностных характеристик респондентов.

8. В результате анализа мнений различных специалистов о специфике таких явлений как «мода» и «реклама» намечены и осуществлены позиции теоретико-методического и практического исследования их соприкосновения, взаимного влияния и взаимопроникновения:

- реклама моды;

- костюм как рекламоноситель.

9. На основе проведенного исследования и выделения наиболее значимых для потребителя способов рекламного воздействия, а также ХКА образцов рекламируемой одежды впервые систематизированы методы рекламы модного направления и определено, что реклама моды должна опираться не только на стандартные приемы, но и иметь специфические особенности, связанные с особенностями товара (относительная недолговечность) и с четко выраженной потребностью в визуализации. Теоретико-методические изыскания подтверждены разработкой десяти диад, состоящих из рекламной модели и модели прет-а-порте, с целенаправленно подобранным комплексом композиционно-конструктивных элементов и средств.

10. Анализ большого числа рекламных предложений самых различных, помещенных в журналах, на телеэкране и т.д., показал, что в их композиции часто используется образ человека в одежде, как один из самых привлекательных акцентов. При этом выяснилось, что зачастую сам рекламируемый объект чаще всего становится «второстепенным» и малозаметным в том случае, если образ человека в костюме мало связан с ним по смыслу и композиционно.

11. В связи со сказанным была выдвинута и многократно успешно реализована идея использования образа человека в костюме целенаправленно как прямой рекламоноситель в виде своеобразного направления «кутюр-реклама», представленного в виде рекламно-подиумных коллекций, выполненных по заказам заинтересованных организаций. Примером может послужить наша  коллекция «Кофейное дефиле». Подтверждено, что дизайн костюма с его практически безграничными композиционными возможностями бесспорно является новым мощным и эффективным средством рекламы и создания имиджа любых товаров и услуг при наличии гармоничного и профессионально выверенного взаимодействия ее содержания и художественной формы.

12. Результаты  диссертационного исследования подтвердили ведущую роль костюма в создании имиджа объекта и возможность его адресного целенаправленного формирования средствами дизайна.

По каждому разделу работы были спроектированы и осуществлены авторские коллекции и отдельные модели, успешно показанные на выставках и конкурсах и эксплуатируемые в соответствующих условиях. Это: изделия из кож рыб; LLONGI (одежда для обуви); вечерние и свадебные туалеты с использованием народных и исторических мотивов; костюмы для ряда театральных постановок; для бальных танцев; для спортивных команд; для «деловых» женщин; для актрис; для детей; для пенсионеров; для популяризации модного направления; для создания бренд-имиджа организаций, фирм, товаров и др.

Основное содержание  диссертационного исследования отражено в  73 публикациях автора  (общим объёмом 57,37 п.л.,  авторский вклад 52,84 п.л.).

Публикации в рецензируемых журналах, утверждённых ВАК Министерства образования  и науки РФ для публикации основных результатов диссертационных исследований:

  1. Упине А.М.  Сравнительная характеристика свойств кож рыб и других материалов / А.М. Упине, С.П. Александров// Кожевенная и обувная промышленность.- 2003.- №1. - С. ( п.л./ п.л.).
  2. Упине А.М.  Проблемы имиджа в контексте дизайна костюма / А.М. Упине// Швейная промышленность.- 2006.- №5. - С. (  п.л.).
  3. Упине А.М. Решение задач рекламы средствами дизайна костюма / А.М. Упине// Швейная промышленность.- 2007.- №3. С. 24-27 (1,5 п. л.).
  4. Упине А.М. Презентация Экспериментальной лаборатории креативного дизайн-проектирования РосЗИТЛП  /А.М. Упине//  Швейная промышленность.- 2008.- №4.- С. 59-61 (0,6 п.л.).
  5. Упине А.М. Художественно-конструкторский анализ испанской традиционной одежды / А.М. Упине//  Швейная промышленность.- 2008.- №6.- С. 9-11 (0,6 п.л.).
  6. Упине А.М. Дизайн костюма в аспектах имиджелогии / А.М. Упине//  Дизайн и технологии.-2009.-№12/54.- С.27-33 (0,5 п.л.).
  7. Упине А.М. Роль дизайна одежды в формировании имиджа личности / А.М. Упине//  ПОИСК.-2009.-№2.-С.98-104 (0,5 п.л.).
  8. Упине А.М.  Народный костюм как имиджевая составляющая этногомосферы  /А.М. Упине// Дизайн и технологии. - 2009. - №13/55.- С. 24-26  (0,4 п.л.).
  9. Упине А.М.  Исторические этапы развития костюма как отображения имиджа эпохи / А.М. Упине// Искусство в школе. - 2009.- №2. - С. 71-73 (0,4 п.л.).
  10. Упине А.М. Художественно-конструкторский анализ народной индийской одежды / А.М. Упине// Декоративное искусство и предметно-пространственная среда. Вестник МГХПУ. Ч.2. 2009. - №1. - С. 136-145 (0,63 п.л.).
  11. Упине А.М. Исследование эффективности способов воздействия на потребителя рекламы модного направления  /А.М. Упине//  Дизайн и технологии. - 2010.- №16/58. -С. 18-22 (0,5 п.л.).
  12. Упине А.М. Дизайн детской одежды в аспектах истории и имидже  логии  / А.М. Упине// Декоративное искусство и предметно- пространственная  среда. Вестник МГХПА. - 2011.- №1. - С. 209-219 (0,7 п.л.).
  13. Упине А.М. Искусство китайского народного костюма  как объект изучения и творческого использования  /А.М. Упине// Декоративное искусство и предметно-пространственная среда. Вестник МГХПА - 2011. -№ 2. -  С. 28-33 (0,45  п.л.).
  14. Упине А.М. Методика формирования типологических структур при исследовании закономерных взаимосвязей в системе дизайна костюма / А.М. Упине//  Оренбург столица Российского дизайна. Вестник ОГУ. - 2011.- №9 (128).- С. 78-81 (0,5 п.л.).

Монографии:

  1. Упине А.М. Дизайн костюма. Социальный статус. Имидж. /А.М. Упине.  М.: РосЗИТЛП, 2009.-152с. (9,5 п.л.)
  2. Упине А.М. Реклама и мода в аспектах дизайна костюма./А.М. Упине. Рукопись, 289 м/п стр.
  3. Упине А.М. Исследование и использование традиций этнодизайна а проектировании изделий из кож рыб. Рукопись, 280 м/п стр.

Научные публикации в других изданиях:

  1. Упине А.М. Анализ художественно-конструкторских решений обуви народов Севера, Сибири и Дальнего Востока./А.М. Упине//. «Современные проблемы текстильной и лёгкой промышленности»: материалы Межвузовской научной конференции.- М.: РосЗИТЛП, 1996. С. 52-53 (0,2 п.л.)
  2. Упине А.М. Народная обувь как прототип современного дизайна /А.М. Упине// «Современные проблемы текстильной и лёгкой промышленности»: материалы Межвузовской научной конференции.- М.: РосЗИТЛП, 1996. С.54-55 (0,2 п.л.)
  3. Упине А.М. К вопросу причинности системности при определении эстетических предпочтений этнических групп /А.М. Упине, С.П. Александров// Учёные РосЗИТЛП – в решении научных, технических и социальных проблем: сб. научных трудов РосЗИТЛП. - М.: РосЗИТЛП, 1999.- с. 134-135 (0,4 п.л./0,2 п.л.)
  4. Упине А.М. Старинные способы выделки рыбьих кож и их использование в одежде и обуви  /А.М. Упине//  «Традиции и современность»: Межвузовский сборник научных статей. – Москва-Уфа:, 1999. С.93-101 (0,6п.л.)
  5. Упине А.М. Художественно-конструкторский анализ народных изделий с использованием рыбьих кож. /А.М. Упине// «Традиции и современность»: Межвузовский сборник научных статей. Москва-Уфа:, 1999. С.109-118 (0,7 п.л.)
  6. Упине А.М. Выбор показателей качества и оценки свойств рыбьих кож. /А.М. Упине, М.Н. Новикова//  «Молодые учёные – развитию текстильной и лёгкой промышленности (Поиск-2000)»: материалы Межвузовской научно-технической конференции аспирантов, магистров и студентов.- Иваново: ИГТЛ, 2000. С.165 (0,2 п.л./0,1 п.л.)
  7. Упине А.М. Построение «дерева» уровней и сочетаний элементов изделий из рыбьих кож  /А.М. Упине//  «Молодые учёные – развитию текстильной и лёгкой промышленности (Поиск-2000)»: материалы Межвузовской научно-технической конференции аспирантов, магистров и студентов.- Иваново: ИГТЛ, 2000. С.155-156 (0,4 п.л.)
  8. Упине А.М. К вопросу анализа художественно-конструкторских решений  народных изделий из рыбьих кож /А.М. Упине// «Мода и дизайн: исторический опыт – новые технологии»: материалы Международной научной конференции в рамках конкурса «Адмиралтейская игла - 2000».- С/Пб.: СПГУДТ, 2000. – С. 22-24 (0,2 п.л.)
  9. Упине А.М. Определение некоторых свойств рыбьих кож  /А.М. Упине//  «Мода и дизайн: исторический  опыт – новые технологии»: материалы Международной научной конференции (в рамках конкурса «Адмиралтейская игла – 2000».- С/Пб.: СПГУДТ, 2000. – С. (  п.л.)
  10. Упине А.М.  Определение прочностных характеристик швов  с использованием рыбьих кож  /А.М. Упине//  «Мода и дизайн: исторический опыт – новые технологии»: материалы Юбилейной Международной научной конференции. – С/Пб.: СПГУДТ, 2000.0 С. 113-115 (0,2 п.л.)
  11. Упине А.М. Некоторые результаты исследований композиционно-конструктивного построения народных изделий из рыбьих кож  /А.М. Упине//  «Актуальные проблемы науки  и экономики лёгкой промышленности»: материалы Международной научно-технической конференции.- М.: МГУДТ, 2000.- С. 280-281 (0,2 п.л.)
  12. Упине А.М. Исследование и использование рыбьих кож в проектировании изделий лёгкой промышленности  /А.М. Упине//  Современные проблемы текстильной и лёгкой промышленности: материалы Межвузовской научно-технической конференции. - М.: РосЗИТЛП, 2000.- С.118 (0,1 п.л.)
  13. Упине А.М. Опыт проектирования современных изделий с использованием рыбьих кож на основе традиций этнодизайна  /А.М. Упине//  «Мода и дизайн: исторический  опыт – новые технологии»: материалы Международной научной конференции.- С/Пб.: СПГУДТ, 2001.- С. 48-49 (0,16 п.л.)
  14. Упине А.М. Возможности использования тематической коллекции костюмов, как средства рекламы товаров  /А.М. Упине, А.В. Смыслов//  «Мода и дизайн: исторический опыт – новые технологии»: материалы трудов  Международной научной конференции. - С/пб: СПГУДТ, 2001.- С. 25-26 (0,16 п.л./0,1 п.л)
  15. Упине А.М. Мода на службе рекламы  /А.М. Упине, А.В. Смыслов, И.Н. Савельева//  Мода. Имидж. Престиж.- 2001.- №3.- С. 8-9 (0,5п.л./0,3 п.л.)
  16. Упине А.М. Способ выработки кож из желудков крупного рогатого скота /А.М. Упине, В.И. Чурсин, А.В. Смыслов//  Российское агентство по патентам и товарным знакам: патент на изобретение № 2164533.- 2001.
  17. Упине А.М.  Применение  рыбьих кож в костюме народов России /А.М. Упине// Школа и производство.- 2001.- №6.- С. 40-43 (0,5 п.л.)
  18. Упине А.М.  В рыбьей чешуе /А.М. Упине// Ателье.- 2001.- №6.- С. 12  (0,2 п.л.)
  19. Упине А.М. Рыбья кожа – шедевры этнодизайна  /А.М. Упине// Ателье.- 2001.-№8.- С. 51-53 (0,5 п.л.)
  20. Упине А.М. О методических подходах к проблеме дизайн-проектирования /А.М. Упине, Л.А. Кузьмичёв// «Молодые учёные – развитию текстильной и лёгкой промышленности (Поиск-2002)»: материалы Межвузовской научно-технической конференции аспирантов, магистров и студентов – Иваново.: ИГТЛ, 2002. С. 272-273 (0,2 п.л.)
  21. Упине А.М. Художественно-конструкторский анализ аксессуаров из кож рыб /А.М. Упине// «Современные проблемы текстильной и лёгкой промышленности», ч.1: материалы Юбилейной Межвузовской научно-технической конференции – М.: РосЗИТЛП, 2002. – С.96 (0,1 п.л.)
  22. Упине А.М. Имидж рекламы  и реклама имиджа  /А.М. Упине, А.В. Смыслов// «Имиджелогия – 2003: имиджелогия: современное состояние и перспективы развития» /под редакцией Е.А. Петровой/ - М.: РИЦ АИМ 2003.- С. 183-187 (0,35 п.л./0,25п.л.).
  23. Упине А.М. Народные методы изготовления и декорирования изделий из кож рыб /А.М. Упине// Новое в науке и производстве текстильной и лёгкой промышленности. Выпуск 1.- М.: РосЗИТЛП, 2004. С. 90-95 (0,8 п.л.)
  24. Упине А.М. Мода как  рекламоноситель. Постановка проблемы /А.М. Упине// «Современные проблемы  текстильной и лёгкой промышленности», ч. 1: материалы Межвузовской научно-технической конференции – М.: РосЗИТЛП, 2004.- С.81 (0,2 п.л)
  25. Упине А.М. К проблеме взаимодействия моды и рекламы в аспектах  имиджелогии /А.М. Упине// «Имиджелогия – 2004. Состояние, направление, проблемы». – М.: РИЦ АИМ, 2004.- С. 298-301 (0,3 п.л.)
  26. Упине А.М Исследование эффективности воздействия  различных способов рекламы на потребителя /А.М. Упине// «Мода и дизайн. Исторический опыт – новые технологии»: материалы 7 Международной научной конференции – С/Пб.: СПГУДТ, 2004.- с. 112-114 (0,2 п.л.)
  27. Упине А.М. Анализ приёмов рекламы моды, используемых в целях создания имиджа  /А.М. Упине//  Известия Академии Имиджелогии. Т.1 /под редакцией Е.А. Петровой. – М.: РИЦ АИМ 2005.- С. 328-337 (1,0 п.л.)
  28. Упине А.М. Анализ приёмов  рекламы моды /А.М. Упине// «Инновации и перспективы сервиса», материалы Международной научно-технической конференции – Уфа.: 2005.- с. 128-130 (0,2 п.л.)
  29. Упине А.М. Культурно-исторические аспекты понятия «мода» /А.М. Упине// Новое в науке и производстве текстильной и лёгкой промышленности. Выпуск 2.- М.: РосЗИТЛП, 2005.- С.86-97 (1,4 п.л.)
  30. Упине А.М. Художественно-конструкторский анализ рекламных моделей одежды /А.М. Упине// Имиджелогия – 2005. Феноменология, теория, практика. –М.: РИЦ АИМ, 2005. С.  ( п.л.)
  31. Упине А.М.  Накладное голенище  /А.М. Упине, А.В. Смыслов, М.М. Зайцев// Патент РФ на полезную модель 2005104261/22 (0055530) РОСПАТЕНТ федеральное государственное учреждение «Федеральный институт промышленной собственности федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам» (ФГУ ФИПС). 17.02. 2005.
  32. Упине А.М. Разработка нового вида ассортимента «Одежда для обуви» /А.М. Упине//  Современные проблемы текстильной и лёгкой промышленности. Ч.1.:  материалы Межвузовской  научно-технической конференции – М.: РосЗИТЛП, 2006.- С. 112 (0,1 п.л.)
  33. Упине А.М. Народный костюм как отражение имиджа этноса /А.М. Упине// «Мода и дизайн. Исторический опыт – новые технологии»: материалы 9 Международной научной конференции – С/Пб.: СПГУДТ, РЭМ, 2006. – С. 272-275 (0,3 п.л.)
  34. Савельева И.Н. Современное  научно-методическое направление  в исследовании традиций этнодизайна  /И.Н. Савельева, А.М. Упине// «Дизайн. Эргономика. Сервис.»  Выпуск 1.- м.: Министерство образования и науки  РФ. 2006.- С. 80-91 (0,7 п.л./0,5 п.л.)
  35. Упине А.М. Имиджевая составляющая  дизайна костюма /А.М. Упине// «Дизайн. Эргономика. Сервис» Выпуск 1.-М.: Министерство образования  и науки РФ, 2006.- С. 86-87, 182-201 (1,5 п.л.)
  36. Упине А.М.  Накладные голенища LLONGI. Прототипы. Художественно-конструкторский анализ. Диапазон применения /А.М. Упине// «Мода и дизайн. Исторический опыт – новые технологии»: материалы 10 Международной научной конференции.- С/Пб.: СПГУДТ, РЭМ, 2007.- С. 435-438 (0,3 п.л.)
  37. Упине А.М. Композиционно-конструктивные особенности народного костюма России и ближнего зарубежья  /А.М. Упине, И.Н. Савельева //  М.: РИО РосЗИТЛП, 2007.- С. 1-97 (6,4 п.л./3,2 п.л.)
  38. Упине А.М. Электронное учебное пособие по циклу художественных дисциплин: «Основы композиции, художественно-графическая композиция, «История костюма», «Композиция костюма». Министерство информационных технологий и связи РФ, Федеральное агентство по информационным технологиям. ФГУП НТЦ «Информрегистр», Федеральный депозитарий  электронных изданий. Регистрационное свидетельство №№9548 от 6 февраля 2007г, государственная регистрация № 0320700132.
  39. Упине А.М. Исторические этапы развития форм одежды. Ч.1 /А.М. Упине – М.: РИО РосЗИТЛП, 2007.- С.1-99 (6,06 п.л.)
  40. Упине А.М. Исторические этапы развития форм одежды. Ч.2 /А.М. Упине – М.: РИО РосЗИТЛП, 2007.- С. 1-139 (8,06 п.л.)
  41. Упине А.М. Реклама в контексте истории /А.М. Упине//  Новое в науке и производстве текстильной и лёгкой промышленности. Выпуск 3. – М.: РосЗИТЛП, 2007.- С. 183-187 (0,35 п.л.)
  42. Упине А.М. Использование образа человека в одежде для рекламирования товаров и услуг с целью создания имиджа /А.М. Упине// Известия академии  имиджелогии. Т.2 – М.: РИЦ АИМ, 2007.- С. 189-195 (0,35 п.л.)
  43. Упине А.М. Блок-схема алгоритма структуры и суммы знаний по циклу художественных дисциплин /А.М. Упине, И.Н. Савельева// «Проблемы совершенствования высшего профессионального образования»: материалы Межвузовской научно-методической конференции. – М.: РосЗИТЛП, 2007. С.77 (0,05п.л./0,03 п.л.)
  44. Упине А.М. Из практики преподавания цикла художественных дисциплин на периферийных подразделениях /А.М. Упине// «Проблемы совершенствования высшего профессионального образования»: материалы Межвузовской научно-методической конференции. – М.: РосЗИТЛП, 2007.- С.89 (0,05 п.л.)
  45. Упине А.М. Некоторые аспекты взаимодействия рекламы и моды /А.М. Упине// «Национальные приоритеты развития России: образование,  наука, инновации»:  материалы Московского Международного салона Инноваций и инвестиций.- М.: ВВЦ, 2008.- С. 258-260 (0,3п.л.)
  46. Упине А.М. Определение композиционно-конструктивных показателей исторической одежды, влияющих на имиджевые характеристики эпохи /А.М. Упине// «Современные проблемы текстильной и лёгкой промышленности». Ч.1: материалы Международной научно-технической конференции.- М.: РосЗИТЛП,  2008. - С. 92 (0,2п.л.)
  47. Упине А.М. Художественно-конструкторский анализ костюма этногомосферы  народов Севера, Сибири и Дальнего Востока  /А.М. Упине//  «Мода и дизайн. Исторический опыт – новые технологии»: материалы Международной научной конференции. – С/Пб.: 2008. –С. 302-307 (0,4п.л.)
  48. Упине А.М Народный костюм коми-пермяков как явление этнодизайна /А.М. Упине// «Мода и дизайн. Исторический опыт – новые технологии»: материалы Международной научной конференции. – С/Пб.: 2009.- С. 113-115 (0,2 п.л.)
  49. Упине А.М. Результаты исследовательской и творческой работы  в Экспериментальной лаборатории креативного дизайн-проектирования РосЗИТЛП /А.М. Упине// Новое в науке и производстве текстильной промышленности. Выпуск 4.- М.: РосЗИТЛП, 2009.- С. 72-77 (0,4 п.л.)
  50. Упине А.М. Из опыта творческой и организационной работы со студентами в Экспериментальной лаборатории креативного дизайн-проектирования РосЗИТЛП /А.М. Упине, И.Н. Савельева// «Развитие непрерывной профессиональной подготовки и переподготовки  кадров в условиях инновационных технологий»: материалы Международной научно-технической конференции . – М.: 2009.- С.38 (0,1п.л./0,05п.л.)
  51. Упине А.М. Некоторые вопросы дистанционного обучения по циклу художественных дисциплин  /А.М. Упине// «Развитие непрерывной профессиональной подготовки и переподготовки кадров в условиях инновационных технологий»  ч.1:  материалы Международной научно-технической конференции – М.: 2009.- С. 61 (0,1п.л.)
  52. Упине А.М.  Костюм как рекламоноситель /А.М. Упине// Дизайн. Эргономика. Сервис. Выпуск №2.- М.: Министерство образования и науки РФ, ВНИИТЭ, 2009.- С. 337-348 (0,75п.л.)
  53. Упине А.М. Исследование композиционно-конструктивного построения русского народного костюма как явления этнодизайна  /А.М. Упине// «Национальные приоритеты развития России: образование, наука, инновации»:  материалы 9 Московского Международного салона Инноваций и инвестиций. – М.: «Инноватика»,  2009.- С.-283-285 (0,2п.л.)
  54. Упине А.М.  Дизайн-проектирование  костюма для детей и подростков – инвалидов – как один из путей их социальной реабилитации  /А.М. Упине // Активизация инновационных методов социально-психологической адаптации инвалидов в современном обществе. – М.:  Общественная палата РФ, РосЗИТЛП, 2009. – С. 85-90 (0,4п.л.)
  55. Упине А.М. Анализ некоторых данных по проблемам инвалидов (зарубежный опыт)  /А.М. Упине// «Инновационность научных исследований в текстильной и лёгкой промышленности», книга №3: материалы Международной научно-технической конференции. – М.: 2010. – С. 232-233 (0,2п.л.)
  56. Упине А.М. Художественный образ и имидж. Сходство, различия, взаимодействие /А.М. Упине//  «Инновационность  научных исследований в текстильной и лёгкой промышленности», книга №2: - М.: 2010. – С. 175-177 (0,4п.л.)
  57. Упине А.М. Гуманистическая  составляющая учебного процесса по циклу художественных дисциплин на факультете индустрии моды  РосЗИТЛП  /А.М. Упине, И.Н. Савельева//  «Проблемы современной организации содержания профессионального образования: теория, методология, методика»:  материалы  Международной научно-технической конференции. –  М.: 2010. – С.  (0,4п.л./0,2п.л) .
  58. Упине А.М. Дизайн костюма как средство формирования имиджа / А.М. Упине // «Дизайн в пространстве национальной культуры: инновации и традиции»: материалы Международной научно-практической конференции «Оренбург – столица Российского дизайна».- Оренбург: ИНЭЛ 2011.- С. 128-130 (0,35 п.л.).
 





© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.