WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 | 2 ||

Анализируя работы выдающихся ученых (П. Бергера, Т. Лукмана, С. Бовуар, Б. Фридан, О.А. Ворониной, Г.Г. Силласте, Е.А. Здравомысловой, А.В. Кирилиной и др.), автор приходит к выводу, что основные тенденции проведения гендерных исследований СМИ идут в четырех главных направлениях: гендер как инструмент социологического анализа, рассмотрение гендера в понимании женских исследований, гендер как культурологическая интерпретация и гендер как схема. Автор приходит к выводу, что все эти направления имеют право на существование. Однако для анализа содержания гендерноориентированных текстов с целью выявления создаваемых СМИ конструктов маскулинности и феминности наиболее приемлемым представляется рассмотрение гендера как социального конструкта.

Второй параграф «Основные направления исследований текстов СМИ: гендерный аспект» посвящен исследования современных подходов при осуществлении анализа гендерно-ориентированных масс-медийных текстов. Подчеркивается, что поскольку СМИ это не одномерная система, то способ ее анализа зависит от плоскости рассмотрения. Проблемы социологического изучения СМИ заключаются в том, что на одном полюсе социологического изучения представлена позитивистская парадигма, на другом – интерпретативная.

Автор приходит к выводу, что анализ содержания гендерноориентированных текстов в рамках анализа создания конструктов феминности и маскулинности возможен в русле интерпретативной парадигмы, являющейся основой качественных исследований. Эвристичность методик анализа гендерно-ориентированных массмедийных текстов требует синтезации качественных и количественных методик, что позволяет рассматривать контент-анализ как многоцелевой метод исследования социальной реальности.

Изучение процесса создания конструктов феминности и маскулинности должно осуществляться с учетом исторических перемен, происходящих в обществе, что требует применения различных методик, определяемых целями и задачами исследования. В настоящее время существуют три основных направления анализа гендерных исследований СМИ: изучение коммуникатора, изучение аудитории, изучение текстов СМИ. Автор подчеркивает, что исследование текстов СМИ занимает особое место, так как тексты СМИ являются основным звеном в информационной, конструктивистской, просветительской, рекламной деятельности средств масс-медиа, при этом текст рассматривается не только в его графическом или вербализованном представлении, но и как осмысленная последовательность различных семиотических знаков, используемых в различных формах коммуникации. При этом тексты СМИ создают генерализованное по ле, которое подводится к каждому коммуниканту по определенному каналу передачи и которое учитывает основные потребности индивида – витальные, стремление к самовыражению, признанию, безопасности. Фиксируются основные направления исследования текстов СМИ в гендерном контексте – изучение репрезентации и позиционирования мужчин и женщин в СМИ, выделение наиболее типичных конструктов маскулинности и феминности в масс-медийных нарративах, анализ процесса конструирования эталонных паттернов феминности и маскулинности средствами СМИ. Автор подчеркивает необходимость включения в исследование текстов СМИ методик гендерлингвистики, что позволяет через социолингвистический анализ текстового материала выявить манипулятивные возможности языковых средств в создании новых гендерных конструктов или в резервировании ранее созданных.

В третьем параграфе «Методы анализа текстов СМИ в контексте гендерных исследований» выделяются наиболее адекватные методики для содержательного анализа конструктов маскулинности и феминности в гендерно-ориентированных текстах СМИ. Подчеркивается, что наиболее укорененной методикой анализа текстов СМИ является контент-анализ, первой исторической формой которого была количественная методика. Однако в современных условиях развития средств СМИ контент-анализ не сводится исключительно к количественным процедурам, наблюдается эвристичность в исследовательских подходах, что предполагает сочетание количественных и качественных методик анализа текстов и рассмотрение в этом контексте контент-анализа как многоцелевого метода исследования социальной реальности на материале масс-медийных текстов. При этом учитываются такие категории, как модальность, оценка, адресант, жанр, тип общения, форма аргументации, позиция.

К методикам, получившим широкое распространение в последнее время, относятся социально-ролевой, риторический и дискурсанализ. Каждая из них в свою очередь имеет предпочтительность в применении. Так, при исследовании телевизионных текстов особое значение приобретает социально-ролевой анализ, делающий акцент на обществе, группах, организациях и поведении людей, позволяя оп ределить, какие роли предназначены для мужчин и женщин, каким ролям придается особое значение, какие признаются не характерными для мужчин (женщин). Риторический анализ предпочтителен при анализе рекламных текстов, рассматривающий вторичный (идеологический) дискурс рекламы, который позволяет выделить конструируемую СМИ систему символических ценностей, включающую гендерные идеалы и нормы.



Автор подчеркивает особую значимость для исследования конструктов феминности и маскулинности в современных российских текстах СМИ дискурс-анализа, акцентирующего внимание на социальном контексте. При его применении учитываются следующие категории: жанр, нарратив, сценарий, миф, аудитория, статус, интерпретация.

Вторая глава «Создание стереотипов маскулинности и феминности посредством текстов СМИ» посвящена анализу массовых конструктов феминности и маскулинности, создаваемых и распространяемых современным телевидением и популярными глянцевыми журналами.

В первом параграфе «Анализ гендерных исследований текстов СМИ в России и на постсоветском пространстве» анализируются гендерные исследования текстов СМИ в контексте выявления наиболее тиражируемых конструктов феминности и маскулинности. Автор подчеркивает, что проведению данных исследований способствовало осознание проблемы «женщины и масс-медиа», которое берет своё начало от проведения многочисленных международных конференций, посвященных анализу ситуации в СМИ, созданию научноисследовательских центров по гендерной проблематике, проведению различных конкурсов и издательской деятельности.

Наиболее значимыми исследованиями по гендерной проблематике масс-медиа в России стали исследования О. Ворониной.

Н. Тартаковской, И. Калабихиной, Г. Силласте, Е. Мешковой, Е. Кирилиной и др. На основе их анализа можно прийти к выводу, что в отечественных СМИ начинают изменяться представления не только о «типично женском», но и о «типично мужском». Однако материалы о женщинах зачастую подаются в определенной модальности и создают иллюзорные образы без концентрации внимания на таких проблемах, как, женская безработица, профессиональная дискриминация по половому признаку, феминизация бедности и т.д.

Автор останавливается и на ряде исследований, проведенных в бывших союзных республиках (Беларусь, Таджикистан). Интерес к исследованиям текстов СМИ в них подчеркивает значимость данных исследований для трансформирующегося общественного сознания.

Однако анализ гендерных исследований текстов СМИ показывает, что конструкты феминности и маскулинности создаются и тиражируются, в основном, в контексте укорененных консервативнопатриархальных представлений, это подтверждается тем, что субъектами и объектами коммуникации являются, главным образом, мужчины. Типовые конструкты феминности определяются типологией издания, материалы о женщинах подаются в определенной модальности: минимизируется социальный типаж рядовой труженицы с переносом акцента на представительниц элит, не освещается политическая деятельность женщин, которая по-прежнему связывается с мужской активностью. Тиражируемыми конструктами феминности в профессиональной деятельности остаются учитель, врач, преподаватель, работницы сферы обслуживания, что диссонирует с нацеленностью общества на демократические преобразования (Беларусь). Те же тенденции фиксируются в исламских сообществах (Таджикистан), но с большей акцентуацией на религиозные представления.

Во втором параграфе «Дискурсивный анализ гендерноориентированных текстов современной периодической печати» анализируются типовые гендерные конструкты в современных текстах периодической печати и их социально-групповая ориентированность. Подчеркивается, что женщина позиционируется как субъект и объект потребления, что способствует сохранению существующего гендерного неравенства.

Отмечается, что, несмотря на популярность телевидения, периодическая печать нашла новые формы достижения популярности у потребителя – современные глянцевые журналы. По данным проведенного исследования, 40% респондентов читают их регулярно, это говорит о том, что тиражируемые ими конструкты маскулинности и феминности прямо или косвенно оказывают влияние на их аудиторию.

Современная периодическая печать имеет тенденцию к дифференциации распространяемого материала, при этом наблюдается тенденция тиражирования вестернизированных образов маскулинности и феминности. В современных гендерно-ориентированных журналах тиражируются три основных конструкта феминности: патриархальный, бизнес-леди, «гламурный» типаж. Для многих респондентов привлекательным является образ бизнес-леди, при этом наиболее значимыми становятся такие качества, как умение зарабатывать деньги (36%), достижение карьерного успеха (28%). Однако процесс профессионального роста показывается только в его достижительной форме, за текстом остаются трудности вступления на «мужскую территорию», что создает иллюзорность представлений о достижении профессионального успеха.





Современный мужчина предстает на страницах глянцевых журналов в трех стереотипизированных конструктах: «двойник гламурной» девушки, «рисковый мачо» и «настоящий мужик». Такие черты, как надежность, стабильность, умение добиваться поставленной цели, материальная обеспеченность, делают последний конструкт наиболее привлекательным для женского сегмента аудитории (45%). Автор подчеркивает, что тематика современных глянцевых журналов и тиражируемые ими конструкты маскулинности и феминности практически не отличаются от выживших с советских времен журналов (например, «Крестьянка» и «Работница»), варьируется лишь стоимость рекламируемых товаров и услуг.

В третьем параграфе «Телевидение как механизм стереотипизации гендерных представлений» показывается, что телевидение выступает своеобразным «окном» для получения аудиторией косвенного опыта, в котором она хотела бы, но не принимает непосредственного участия. Информируя и развлекая, телевидение постоянно транслирует и посредством этой трансляции передает, поддерживает или создает социальные гендерные конструкты, то есть торгует контекстами, дающими значение слов и образов, составляющих стереотипы. Отмечается большее разнообразие текстов на общественных, чем на ком мерческих каналах, если оценивать их в совокупности и в рамках наиболее ценного времени.

Современное телевидение поддерживает как укорененные консервативно-патриархальные гендерные стереотипы, так и создает новые. К новым телевизионным конструктам феминности можно отнести образ «супермамы», с легкостью превращающейся из озабоченной жены в целеустремленную бизнес-леди, свободно балансирующую между семьей и работой, при этом оставаясь молодой, модной и изящной. Отмечается незначительное отличие создаваемых телевидением конструктов маскулинности от тиражируемых периодической печатью. Однако телевидение создало новый массовый маскулинный конструкт «брутального героя»: рискованного, сильного, физически привлекательного, готового ради справедливости преступить закон. Тиражируемые конструкты зачастую осознаются аудиторией как реальные и служат ориентиром для мнений, чувств и поступков, что ведет к своеобразному калькированию поведения искусственно созданных образов в реальной действительности.

В заключении диссертации подводятся общие итоги проделанного исследования, формулируются основные выводы и намечаются основные перспективы дальнейшей разработки затронутых в диссертации проблем.

По теме диссертации опубликованы следующие работы:

Статья из перечня ведущих научных журналов и изданий ВАК:

1. Борзова М.В. Методики анализа текстов средств массовой информации: гендерный аспект [Текст] / М.В. Борзова // Известия вузов.

Северо-Кавказский регион. Общественные науки. Спецвыпуск.

«Проблемы социокультурной трансформации современного российского общества». Ростов н/Д, 2006. – 0,31 п.л.

Научные статьи, доклады, тезисы:

2. Борзова М.В. Социокультурный анализ гендерного подхода в социологии [Текст] / М.В. Борзова // Материалы региональной научно-практической конференции «Социальные коммуникации в российском обществе». Новочеркасск, 2006. – 0,6 п.л.

3. Борзова М.В., Литвиненко Е.Ю. Социокультурный анализ содержания современных гендерно-ориентированных глянцевых журналов // Гендерная повседневность (Материалы четвертых гендерных чтений). Ростов н/Д, 2007. – 0,75 п.л.

4. Борзова М.В. Трансформация отечественных и зарубежных взглядов на гендерные исследования СМИ // Научная мысль Кавказа.

Приложение 12. Ростов н/Д, 2006. – 0,4 п.л.

5. Борзова М.В. Стереотипизация представлений о «мужских» и «женских» ролях под влиянием средств массовой информации.

[Текст] / М.В. Борзова // Проблемы современной России. Социокультурный анализ. – Ростов н/Д: Изд-во РГПУ, 2006. (0,2 п.л.).

6. Борзова М.В. Изучение аудитории СМИ: гендерный аспект [Текст] / М.В. Борзова // Ценностные аспекты политико-правовых отношений. Ростов н/Д: Изд-во ПИ ЮФУ, 2007. (0,2 п.л.).

Подписано в печать 24.04.2007. Формат 60 х 84/16.

Ротапринт. Объём 1,0 п.л. Тираж 100 экз. Заказ № _.

344082, г. Ростов-на-Дону, ул. Б. Садовая, 33.

тел. (863) 272-67-43.

Pages:     | 1 | 2 ||






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»