WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 |

Основными отличительными характеристиками социальных установок в отношении денег россиян в отличие от западных стран (в частности Великобритании) заключается в том что, именно в России доминирует отношение к деньгам как к объекту контроля, доминирующей характеристикой которого является консервативность в отношении финансового поведения, использования банковских инструментов и продуктов и т.п., что в первую очередь обусловлено спецификой политического устройства дореформенной России. В то время как в Великобритании доминирующим является фактор, описывающий деньги как элемент системы ценностей и мотиватор, представленные как фактор накопления, капитал, который в России представлен в меньшей степени, что также обусловлено спецификой политического развития страны.

Деньги как объект контроля (доминирующая стратегия - страхование).

В равной степени рассматриваемый тип представлен как среди мужчин, так и среди женщин, в основном среди людей старше 55 лет. По социальному статусу можно выделить три доминирующие группы – рабочие, служащие и пенсионеры, имеющие средний уровень материального положения. В качестве доминирующих характеристик финансового поведения можно отметить следующие: компетентность и точность в вопросах личных финансов, стремление к экономии денег. Причем последняя характеристика ориентирована не только в отношении их самих, но затрагивает и их ближайшее социальное окружение, на котором это также находит свое выражение.

Приведенные положения являются основанием низкого уровня спонтанных покупок и престижного потребления. Кроме того, отметим отсутствие повышения финансовой активности в период проведения маркетинговых мероприятий торговыми и сервисными предприятиями. Вовремя оплачиваемые регулярные платежи является следствием нежелания выделять деньги из семейного бюджета на оплату дополнительных комиссий, за их просрочку. Отсутствие стремления пользоваться банковскими продуктами они обосновывают сложностью контролирования финансовых операций осуществляемых с их помощью. Определенную роль в нелояльности данного типа к продуктам и услугам финансовых организаций сыграла их социализация. Они больше других типов высказываются положительно в отношении выражения о том, что относятся к деньгам, так же как и их родители. Если учесть возрастной фактор рассматриваемого типа, то период их социализации проходил в условиях, когда доступные сейчас возможности финансового рынка отсутствовали.

Доминирующей стратегией финансового поведения является страхование. Это обусловлено их ощущением, что это придает уверенности в способности самостоятельного выхода из сложной финансовой ситуации в случае ее возникновения.

Сбережение денег на непредвиденный случай, покупка страхового полиса, затраты на лечение и инвестирование в пенсионный фонд придают им гарантию стабильности.

Инвестирование денег в пенсионный фонд позволяет преодолеть неуверенность в способности государства обеспечить необходимый уровень жизни в старости, выжить в условиях нестабильной экономической ситуации, регулирование которой, с их точки зрения, неподвластно государству. Следовательно, деньги для них выступают гарантом независимости и самостоятельности в отношении материального положения.

Деньги как достижение (доминирующие стратегии страхование и инвестирование).

В равной степени представлен как среди мужчин, так и женщин. Доминирующей возрастной группой являются люди до 35 лет. Доминирующими группами по социальному статусу являются служащие и учащиеся/студенты и предприниматели, со средним уровнем финансового положения.

Деньги, вызывая у них положительные ассоциации, являются символом успеха, отражением их достижений. Данный факт определяет их активную стратегию достижения соответствующей награды за свой труд. Стремление к повышению уровня материального достатка обусловлено тем, что именно это позволит им получить и высокий социальный статус, и одобрение социального окружения. При этом они выражают готовность работать в ситуации конкуренции с другими людьми. Описанные обстоятельства приводят к тому, что в структуре ценностных ориентаций – трудовые и инструментальные ценности выходят на первый план.

Двумя основными стратегиями финансового поведения является страхование и инвестирование. Откладывание денег на непредвиденный случай, или затраты на лечение, покупку страхового полиса или инвестирование в пенсионный фонд – отражает их страховую направленность финансового поведения. Инвестиционная направленность их стратегии, учитывая распределение по социальному статусу, в первую очередь подразумевает инвестирование в развитие бизнеса. Не менее значимое внимание с их стороны, в рамках инвестиционной стратегии, получают и вклады в банк на сберегательный счет под проценты, покупка акций и ценных бумаг, инвестирование в ПИФы или передача денег в доверительное управление. Доверие инвестиционным инструментам и стремление их использовать они обосновывают их высокой прибыльностью в долгосрочной перспективе. В случае накладываемых обстоятельствами временных ограничений они разместят деньги в банке. При высокой степени риска, они не будут отказываться от инвестирования, просто выберут инструмент позволяющий минимизировать риск, например, отдать предпочтение консервативным паевым инвестиционным фондам. Они сочетают в себе элемент инвестиционной направленности с более низким риском. При принятии окончательного решения относительно инвестирования они воспользуются услугами финансовых институтов, полагая, что их специалисты лучше знают, как правильно рисковать на финансовом рынке. Стремление же вкладывать деньги в банк они связывают со стабилизацией ситуации в банковской сфере и со снижением степени риска при вкладах за последние годы. Кроме того, средствам на сберегательном счете, учитывая их ориентированность на две стратегии, они придают двойственную функцию. С одной стороны это проявление инвестиционной стратегии, а с другой - страхования. Последнее обусловлено их намерением в случае сложной финансовой ситуации воспользоваться деньгами именно со сберегательного счета.

Деньги как ценность (доминирующая стратегия - инвестирование).

Данный тип по гендерному фактору существенно отличается от остальных преобладанием доли мужчин. Доминирующей возрастной группой являются люди в возрасте до 35 лет. В вопросе социального статуса большую роль сыграла возрастная специфика типа, где каждый третий является студентом / учащимся. Другими значимыми группами, представленными здесь, являются служащие и рабочие. Уровень финансового положения рассматриваемого типа выше среднего.

Ярко выраженные положительные ассоциации, связанные с деньгами, высокая ценность, придавая деньгам и обеспеченной жизни, легли в основу их стремления к самостоятельному распоряжению личными доходом, в отличие от других типов.

Высокая значимость денег в их жизни обусловлена также их уверенностью в том, что деньги являются критерием сравнения людей. Они полагают, что имеющиеся финансы являются показателем достигнутого социального статуса. Подчеркивая столь высокую ценность денег, они указывают на значимость занимаемой ими социальной позиции. В отличие от других, им не свойственно держать деньги для различных целей (оплаты счетов, покупок и сбережений) отдельно. Высокая ценность, придаваемая деньгам, приводит к объединению денег в некое единое целое, в не зависимости от внешних факторов.

Тревога и напряжение, возникающие, при обсуждении личных финансов явились причиной закрытости в перед ближайшим социальным окружением. Однако, это не накладывает отпечаток на когнитивную составляющую, поскольку именно они больше чем другие типы уверенны в том, что думают о деньгах гораздо больше, чем окружающие их люди. Нежелание афишировать свои финансовые достижения, явились причинами того, что в действительности их финансовый статус выше, чем думает большинство их друзей. Косвенным тому подтверждением является то, что они чаще, чем другие отмечают, что могут позволить себе купить те вещи, которые хотят приобрести. Наиболее яркое выражение среди них получила стратегия инвестирования является наиболее значимой для них, речь идет как о возможности инвестирования в собственное дело, открытия сберегательного счета в банке, покупке акций так и о возможности вклада денег в паевые инвестиционные фонды, общие фонды доверительного управления. Перечисленные стратегии сопряжены с риском, на который они готовы пойти ради получения высокой прибыли.

Деньги как недостаточность / несоответствие (доминирующая стратегия – заемно - долговое поведение).

В равной степени данный тип представлен как среди мужчин так и женщин. В наименьшей степени данный тип представлен в возрастной группе 35-45 лет и людей старше 55 лет. Доминирующей группой по социальному статусу является служащие.

Доля предпринимателей хоть и меньше, однако, в данном случае, по сравнению с другими типами она является наивысшей. Отличительным признаком данного типа является их наиболее высокий финансовый статус.

Отношение к деньгам как к недостаточности, несоответствию выражается в постоянном ощущении недостатка денег. Данный факт воспринимается ими как проявление опасения невозможности обладания такой суммой денег, которая была бы достаточной. Это обусловлено в определенной степени отсутствием навыков управления личными финансами. Их притязания всегда больше, чем они могут себе позволить и потому рождается несоответствие. Переживание несоответствия желаемого и реального статусов выражается в озабоченности своим финансовым поведением, неудовлетворенности имеющейся суммой денег, недооценке, занижению своего финансового положения. Психологическая составляющая ощущения того, что им постоянно недостаточно имеющейся суммы денег, является причиной наиболее высокого, среди всех типов, уровня заемного поведения. Цель займов и кредитов – приблизится к той грани, за которой с их точки рения денег будет достаточно. В результате выбранная ими стратегия заемно-долгового поведения привела к тому, что каждый десятый имеет достаточно существенные долги, при которых они ощущают себя достаточно стесненно.

Отметим, что они проявляют наименьшую компетентность в отношении личных финансов. Вполне вероятна ситуация покупки товаров за более высокую цену чем заплатили их знакомые. Более яркая выраженность готовности покупки предметов роскоши, и использование любой возможности побаловать себя приводят к финансовым затруднениям, вынуждающих их следовать указанной выше стратегии. В данной ситуации такие банковские продукты как кредитные карты получают большую популярность среди них.

Деньги как средство получения власти (доминирующие стратегии – потребление и заемно-долговое поведение).

По социально-демографическим характеристикам рассматриваемый тип представлен в основном женщинами, доля которых в данном случае представлена в наибольшей степени. Возрастные группы получили равномерное распределение. Доля людей с высшим уровнем образования в данном случае получила наибольшее выражение по сравнению с другими типами. Кроме того, это в основном люди с более высоким социальным статусом по сравнению с другими типами – руководители и служащие, имеющие средний и выше среднего уровни дохода.

Они полагают, что деньги дают им власть, позволяя оказывать воздействие на социальное окружение ради достижения личной цели. Деньги - возможность получить все, будь то материальная вещь представленная в качестве дорогого престижного предмета, или не материального – власти, превосходства. Приобретая модные вещи, прежде всего, они стремятся произвести впечатление на окружающих. Статусное потребление позволяет не только завоевать власть, но и продемонстрировать ее перед окружающими. Отметим, что, совершая покупки, они приобретают нечто большее, чем просто товар или услугу, они приобретают их символическую ценность. Так при покупке дорогого товара, они в наибольшей степени уверены в том, что приобретают не просто машину, а еще и определенный статус в обществе. Они отмечают, что иногда «покупают» дружбу, бывая очень щедрыми с теми, кому хотят понравится. Более того, обладание большими суммами денег дает им чувство превосходства над другими. Они более открыты в плане демонстрации своих финансовых достижений, что также позволяет придать солидность имеющимся финансам перед окружающими. Отметим, что рассматриваемое престижное потребление, на которое они тратят основную долю доходов, позволяя завуалировать их недостаточно высокий финансовый статус, в тоже время приводит к финансовым затруднениям, вынуждающих их занимать деньги.

Важной особенностью данного типа в отличие от других является то, что их социальное окружение преимущественно люди, более обеспеченные, чем они. Общаясь с ними, они стремятся тем самым приблизиться к более высокому социальному классу и соответственно власти. Кроме того, необходимо учитывать их точку зрения на то, что материальное богатство – лучший индикатор власти в современном обществе. В качестве богатыми люди становятся не столько потому, что они все знают, имеют высокий уровень образования, много работают, стремясь все успеть, проявляют жесткость и настойчивость, сколько обладание связями. Налаживая отношения с более обеспеченными людьми, они тем самым приближаются к власти, деньгам и возможностям, которые они перед ними открывают. В большей степени, чем другие, они уверены в том, что именно связи решают многое, особенно в финансовых вопросах.

Деньги как предмет сохранения (доминирующая стратегия - сбережение).

В большей степени данный тип выражен среди женщин и чуть меньше среди мужчин. Доминирующей возрастной группой являются люди среднего возраста 25-лет. В основном это рабочие и специалисты, а в наименьшей степени представлены служащие. Представители рассматриваемого типа относится в основном к группе со средним уровнем дохода.

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»