WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |

Медина и др.; Дж. Олсон и Г. Мэйо; С. Оскамп). Следовательно, при анализе структуры социальных установок к деньгам дается анализ лишь одного или двух структурных элементов, а не всех трех, как это будет отмечено при рассмотрении второго подхода. С точки зрения С. Московичи10 понятие множественности денег лишь маскирует, но не снимает их безличную, универсальную и отчуждающую сущность, первичную по отношению к разнообразию источников и целевых назначений денег. Деньги с позиции Д. Снэлдерса и соавторов принимают различные формы и имеют множество значений, однако на основании проведенного ими кросс-культурного исследования, полагают, что деньги используются единообразно и эффективно.

Второй подход акцентирует внимание на многогранности социальных установок, что было отмечено как в работах российских (О. Дейнека; А. Фенько; А. Капустин; В.

Спасенников; М. Семенов), так и зарубежных исследователей (А. Фернхэм; В.Зелизер;

К. Ямаучи и Д. Tемпер; П. Вернимонт и С. Фитцпатрик; Т. Вайсман; Х. Голдберг и Р.

Льюис; Т. Танг; Н. Форман; С. Лиа; С. Джиндэл; Дж. Робертс и И. Джоунс; Ч. Суф; М.

Олисон).

Диссертационная работа основывается на втором подходе, интерпретируя социальные установки в отношении денег, во-первых, с позиции их множественности, а во-вторых, признавая наличие в их структуре трех элементов (эмоционального, поведенческого и когнитивного). Социальные установки к деньгам – состояние сознания индивида относительно денег как социального объекта, переживание их смысла и значения. Они включают в себя интенсивность позитивного или негативного эффекта по отношению к деньгам, выражающегося в предрасположенности, готовности к положительной или отрицательной реакции на них. Основываясь на опыте, социальные установки к деньгам оказывают направляющее или динамическое влияние на реакции индивида относительно денег, регулируя отношение и поведение человека в сфере финансов и ситуациях, предполагающих использование денег. Данный подход «Превратившись из простого механизма достижения цели в саму цель, деньги подменяют собой весь процесс мотивации. … Являясь абсолютным средством, деньги становятся и абсолютной целью, лишая все другие цели их самостоятельной ценности и значимости» (Московичи С. Деньги как страсть и как представление // Московичи С. Машина, творящая богов. М., 1998. C.232).

предполагает наличие связи между социальными установками в отношении денег и стратегиями финансового поведения индивидов.

Подходы к анализу структуры социальных установок к деньгам условно были разделены на три группы. С позиции первого подхода акцент делается на анализе какого-либо одного из элементов структуры – когнитивные теории (когнитивный элемент), бихевиористские теории (поведенческий элемент), а также подходы авторов ставящих в центр эмоциональный компонент (С. Ключников, Дж. Готтенферч, М.

Фипс). Второй подход характеризуется рассмотрением только каких-либо двух элементов структуры. Например, Р. Милтон анализировал только два элемента – аффективный и когнитивный. Третий характеризуется анализом более широкого спектра элементов социальной установки к деньгам. Например, А. Журавлев и А.

Купрейченко при рассмотрении социальных установок к деньгам базируются на рассмотрении пяти их составляющих. Помимо трех основных аспектов (ценностного, эмоционального, поведенческого) они включают в рассмотрение еще два аспекта (социальные представления личности о роли денег в индивидуальной и общественной жизни; социальные представления личности о функции денег в своей жизни:

субъективная оценка выраженности целей личности, на достижение которых направляются денежные средства).

В диссертации будем придерживаться четвертого подхода, в рамках которого структура социальных установок к деньгам анализируется как совокупность трех основных компонентов, которые взаимосвязаны между собой. Впервые подобный подход мультикомпонентного взгляда на структуру социальной установки был сформулирован М. Смитом в 1942 году, а также Д. Кречем и Р. Крачфилдом.

Трехкомпонентная структура социальной установки включает в себя три элемента:

когнитивный, аффективный и поведенческий. Следовательно, с позиции Смита социальная установка - осознание, оценка и поведение в отношении социального объекта. Подобный анализ трехкомпонентной структуры социальных установок можно отметить в работах как российских (О. Дейнека; С. Абрамова; М. Семенов) так и зарубежных исследователей (Г. Трэйндис; Р. Лэйн; Т. Танг; П. Гилберт; Дж. Олсон; Г.

Мэйо; М. Бернард).

Основными элементами в рамках данного подхода являются: познавательный (когнитивный) указывающий, что отношение к деньгам основывается на совокупности знаний, мнений, убеждений, идей или представлений о деньгах как об оцениваемом объекте, т.е. это когниции, образованные в результате познания денег как социального объекта11. Эмоциональный (аффективный) элемент – отношение к деньгам является направленным в том смысле, что оно отражает эмоционально-оценочное отношение к деньгам, позитивное или негативное. Аффективные реакции представляют собой различные эмоции, чувства и переживания, связанные с деньгами. Особое значение эмоциональной составляющей денег придавал Д. Крюгер12. Поведенческий (конативный) – отношение к деньгам динамично и представляет собой предрасположенность, тенденцию к определенному финансовому поведению, целенаправленные, последовательные действия по отношению к объекту, потенциальную готовность личности реализовать определенную стратегию финансового поведения. Этот элемент установки представлен не только непосредственным поведением, реальными, уже осуществленными действиями, но и интенциями. Поведенческие интенции могут включать в себя ожидания, стремления, замыслы, планы действий, при этом не все интенции могут найти свое воплощение в реальных действиях человека, в его финансовом поведении.

Дав общую характеристику компонентам важно отметить, что установка в целом выступает как суммарная оценка (оценочная реакция), включающая в себя все перечисленные элементы. Все рассмотренные элементы взаимосвязаны и представляют собой систему реакций, специфичную для каждой конкретной личности. Поэтому изменение одного компонента может вызвать изменение какого-либо другого. Так, например, изменение убеждений относительно некоего социального объекта может привести к изменению установки, а вслед за этим и к изменению поведения в отношении данного социального объекта.

2.2. Во втором параграфе главы – «Методы измерения социальных установок в отношении денег» рассматриваются основные инструменты исследования социальных установок к деньгам, и приводится обоснование выбора, одного из них который положен в основу диссертационного исследования. Отметим, что для реализации цели и задач, поставленных перед исследованием, в диссертации применялся опросник А.

Фернхэма «Шкала монетарных представлений и поведения». Выбор данной методики исследования обусловлен несколькими причинами. Основными являются, во-первых, По мнению Дж. Мида реакция людей на внешний мир включает осмысление реальности в неких символах, причем, наиболее значимые из них, несущие социальную информацию, проявляются в социальном действии. Следовательно, рассматривая деньги как значимый символ, с позиции Мида, можно говорить о существовании определенной реакции на них, выражающейся в соответствующем социальном действии – финансовом поведении.

«Деньги, возможно, наиболее эмоционально значимый объект повседневной жизни: только пища и секс являются скрытыми конкурентами передающими эти устойчивые и разнообразные ощущения, значения и стремления» (Krueger D.W. Money, success, and success phobia // Krueger D.W. (Ed.) The last taboo: Money as symbol and reality in psychotherapy and psychoanalysis: New York: Bruner/Mazel. 1986. P.3).

точность данных, как показал опыт предыдущих, в том числе и международных исследований – шкала устойчива. Во-вторых, он адаптирован для исследования социальных установок в России, по итогам которого факторная структура также была подтверждена. В-третьих, опросник А. Фернхэма, являясь многоаспектным инструментом для измерения социальных установок в отношении денег и поведенческих реакций, касающихся денег, в наибольшей степени дает возможность уйти от фрагментарного представления социальных установок. Это позволяет получить целостную картину, показывающую как внешнюю многогранность установок, их различные типы, так и внутреннюю структуру. В-четвертых, данный инструмент исследования является единственным из рассматриваемых здесь опросников, который позволит не просто более точно измерить социальные установки в отношении денег и описать их, но и установить их связь с финансовым поведением.

2.3. В третьем параграфе главы – «Моделирование связи между социальными установками в отношении денег и стратегиями финансового поведения индивидов» анализируется связь социальных установок к деньгам со стратегиями финансового поведения.

Здесь приводится операционализация понятия «стратегия», анализу которого посвящено несколько работ М. Анерсона, Ф. Беххофера, С. Кендрика и др. С позиции экономико-социологического подхода стратегия предполагает наличие цели и существование альтернативных путей ее реализации. Следовательно, стратегии можно определить как осознанный выбор способа достижения поставленной цели и задач.

Стратегия финансового поведения – использование денежных средств для достижения определенной цели, связанной с обеспечением жизнедеятельности индивида. Данный термин можно определить как деятельность индивида по поводу мобилизации и использования имеющихся в распоряжении денежных ресурсов с целью получения желательного результата. Финансовое поведение подразумевает использование имеющихся денежных ресурсов индивида на различные нужды:

потребительские расходы (покупку товаров и услуг), оплату налогов и выплату по кредитам, сбережение на будущее, передачу в виде безвозмездной помощи и т.д.

Специфика рассмотрения данного термина в диссертации связана с вопросом его социальной укорененности13. Это выражается в исследовании социальных оснований, в качестве которых выступают социальные установки в отношении денег, рассматриваемые во взаимосвязи со стратегиями финансового поведения.

Рассмотрение социальных установок в отношении денег как значений, которые люди придают им, позволяет нам, с позиции символического интеракционизма подчеркнуть их значимость при рассмотрении связи с финансовым поведением. Люди, прежде всего, действуют на основе значений, которые они придают предметам и событиям, чем просто реагируют на внешние стимулы – потребности организма.

Причем значения, являются не столько фиксированными, сформулированными заранее, сколько в определенной степени создаются, модифицируются в интеракционных ситуациях. Подобно значениям, социальные установки хоть и имеют тенденцию к изменению, однако, в отличие от них они не создаются спонтанно в процессе интеракции. Их формирование, как впрочем, трансформация и изменение, это процесс, требующий время на осознание, оценку и формирование интенции к действию.

Социальные установки к деньгам в отличие от значений, в понимании интеракционистов, воспроизводятся социальной структурой, являющейся, прежде всего продуктом социальных отношений. Данный подход является основополагающим для диссертации и его ключевым отличием от предыдущего является тот факт, что в данной работе измерение социальных установок строится с учетом их 3-х компонентной структуры, куда входит, в том числе и поведенческий компонент.

Следовательно, если подходить к исследованию данного вопроса с позиции первого подхода, то анализ влияния социальных установок к деньгам, которые сформированы, с учетом поведенческого компонента, на финансовое поведение, становится некорректным. В рамках данного направления анализа социальных установок в отношении денег, на основе эмпирических данных была построена модель их связи на примере группы с высоким уровнем материального достатка. Указанный модельный подход позволил продемонстрировать, что в рамках одной доходной группы социальные установки к деньгам дифференцированы. А корреляционный анализ показал, насколько сильна связь между установками и стратегией финансового поведения. Следовательно, исследование финансового поведения сквозь призму социальных установок в отношении денег позволит получить детальную картину распределения стратегий. И именно построенная, таким образом модель, указывающая на наличие связи, между стратегиями финансового поведения и социальными установками в отношении денег будет положена в основу анализа данных приведенного в следующей главе.

Подробнее об укорененности экономического действия в социальной структуре см.: Грановеттер М.

Экономическое действие и социальная структура: проблема укорененности // Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики. 2004. С. 131-158.

В третьей главе – «Исследование связи социальных установок в отношении денег и стратегии финансового поведения» дается общая характеристика социологического исследования, данные, полученные в ходе которого легли в основу эмпирической части диссертации. Основная часть главы посвящена анализу шести типов социальных установок в отношении денег и их связи со стратегиями финансового поведения.

3.1. В первом параграфе главы – «Общая характеристика исследования» приводится описание исследований, данные которых были использованы при написании диссертации. Дается характеристика выборочной совокупности как пилотажного исследования, проведенного в 2004 году в городе Перми, целью которого была – проверка инструментария исследования социальных установок в отношении денег. А также описывается выборка социологического опроса, проведенного в декабре 2006 – январе 2007г. также в городе Перми. Результаты данного исследования были положены в основу написания эмпирической части диссертации.

3.2. Во втором параграфе главы – «Анализ полученных результатов, их интерпретация и выводы» приводится описание основных типов социальных установок в отношении денег, их социально-демографическая характеристика и доминирующая стратегия финансового поведения.

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»