WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     || 2 | 3 |

На правах рукописи

Суханов Алексей Сергеевич КОНКУРЕНТНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРЕТЕНДЕНТОВ НА ЛИДЕРСТВО В ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВЕ 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (предпринимательство) А в т о р е ф е р а т диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Москва - 2006 Диссертация выполнена на кафедре Теории и практики конкуренции Московской финансово-промышленной академии

Научный консультант: доктор экономических наук, профессор Рубин Юрий Борисович

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор Орехов Сергей Александрович;

кандидат экономических наук, доцент Малькова Ирина Владимировна

Ведущая организация: Государственный Университет Управления

Защита состоится «10» ноября 2006 г. в 14:00 часов на заседании Диссертационного совета К 521.042.01 в Московской финансовопромышленной академии по адресу 129090, г. Москва, ул. Мещанская, д. 9/14.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Московской финансово-промышленной академии

Автореферат разослан «10» октября 2006 г.

Ученый секретарь диссертационного совета кандидат экономических наук Е.В.Улитина 2 I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДИССЕРТАЦИИ Актуальность темы исследования.

Тема лидерства в предпринимательстве актуальна для современной России в силу того, что из-за запрета предпринимательства на государственном уровне в стране фактически был уничтожен генофонд предпринимателей. В результате сложилась ситуация, когда граждане бывшего СССР и современной России отождествляли и частично продолжают отождествлять предпринимательство с криминальной деятельностью. Возникла парадоксальная ситуация – чем более способен и талантлив предприниматель, тем негативнее к нему отношение со стороны общества. Очевидно, что формирование нового имиджа института предпринимательства и, тем более, лидера в предпринимательстве, как субъекта деловых отношений, наиболее успешно занимающегося своей деятельностью в условиях конкуренции, способного создавать рабочие места и пополнять бюджет путем выплаты налогов, является в настоящий момент одной из основных задач государства.

Процессы глобализации бизнеса, характерные для современной экономики, обостряют конкуренцию между субъектами предпринимательства. В связи с этим возникает необходимость в структурировании процесса конкурентного противостояния между ними и постоянном обновлении методов конкурентного соперничества. Субъекты предпринимательства, действующие на всех уровнях рынка, начиная с локального и заканчивая транснациональным, часто вынуждены противостоять лидерам того или иного сегмента рынка одноименных товаров или услуг. Конкурентные отношения с сильным соперником повышают для субъекта предпринимательства риск существенной потери доли рынка, а в худшем сценарии грозит ему уходом из бизнеса. Поэтому для раскрытия сущности процесса конкурентного соперничества между лидерами и претендентами на лидерство в предпринимательстве необходимо создание методов оценки конкурентных позиций субъектов предпринимательства по отношению друг к другу, и определение основных характеристик лидеров и претендентов на лидерство в предпринимательстве.

В условиях обострившейся конкуренции актуальность классических стратегий конкурентного поведения, широко применявшихся в конце XX века, снижается, и все большее распространение приобретает поведенческий подход к анализу конкуренции. С точки зрения такого подхода главное в конкуренции – это процесс взаимодействия субъектов предпринимательства между собой, а также с внешним окружением, а не ориентированность их деятельности лишь на улучшение внутрифирменных показателей и взаимоотношений с клиентами, что характерно, например, для европейских автомобильных концернов (Volkswagen, Peugeot-Citroen). Однако в настоящее время поведенческий подход является слабо разработанным в теории предпринимательства. Поэтому определение вариантов стратегий конкурентного поведения, применяемых субъектами предпринимательства в различных конкурентных ситуациях, является актуальной с теоретической и практической точек зрения научной задачей.

Степень разработанности проблемы. На сегодняшний день научные разработки и классификации стратегий поведения субъектов предпринимательства на рынке представлены трудами многих видных ученых и специалистов-практиков. В их число вошли: Альстрэнд Б., Ансофф И., А.П. Градов, Джайн Д., Клемонс Э., Котлер Ф., Криппендорф К., Лэмпел Д., Мартино В., Минцберг Г., Мэйсинси С., Олдрич Х., О’Шонесси Д., Пирси Н., Портер М., Прахалад К.К., Сантамария Дж., Скеллон Н., Сондерс Д., Траут Дж., Хамел Г., Хулей Г. и др.

В России аналогичные исследования проводили: Азоев Г.Л., Головин И.В., Градов А.П., Добротворский И.Л., Коробов Ю.И., Круглов В.В., Олехнович Г.И., Рубин Ю.Б., Фатхутдинов Р.А., Цыганов А.Г., Юданов А.Ю.

и др.

Вопросами тактики конкурентного поведения в предпринимательстве занимались Джайн Д., Добротворский И.Л., Клемонс Э., Котлер Ф., Мартино В., Мэйсинси С., Райс-Джонстон У., Рубин Ю.Б., Сантамария Дж., Скеллон Н., Траут Дж., Ярославский В. и некоторые другие.

Однако основное внимание отечественных и западных специалистов было уделено внутрикорпоративной и рыночной направленности стратегий конкурентного поведения. Вопрос о конкурентной стратегии как о системе воздействия на определенные группы субъектов предпринимательства системно рассматривался лишь в нескольких работах.

Кроме того, в настоящий момент существуют немногочисленные методики, решающие прикладные стратегические и тактические конкурентные задачи для определенных типов субъектов предпринимательства; слабо разработаны проблемы лидерства и претензий на лидерство в предпринимательстве.

Таким образом, до настоящего времени определялись отдельные компоненты конкурентного противостояния субъектов предпринимательства, но не реализовывался системный подход к решению конкурентных задач для разных их видов. Это и определило общую цель исследования и его задачи.

Цели и задачи исследования. Цель диссертационной работы состоит в комплексном исследовании всех этапов соперничества между лидерами и претендентами на лидерство в предпринимательстве, начиная с момента возникновения у последних претензий на лидерство на фоне повышения их конкурентоспособности и заканчивая определением совокупности действий, которые им необходимо осуществлять в той или иной конкурентной ситуации. Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

1. Осуществить анализ характера лидерства в предпринимательстве, выявить и раскрыть его специфические черты.

2. Определить понятие лидерской позиции и основных формирующих ее элементов.

3. Классифицировать лидеров и претендентов на лидерство в предпринимательстве.

4. Исследовать характер и определить объективную основу претензий на лидерство в предпринимательстве.

5. Разработать методы анализа, позволяющего определить обоснованность таких претензий у того или иного субъекта.

6. Провести сравнительный анализ существующих направлений выбора и формирования стратегий конкуренции.

7. Разработать методику формирования конкурентной стратегии претендента на лидерство в предпринимательстве, включая выбор стратегии и формирование конкурентных кластеров, позволяющих ему эффективнее планировать конкурентные действия.

8. Проанализировать выбор определенных тактических моделей конкурентного поведения в рамках определенной стратегии.

Объектом исследования является процесс конкурентного противостояния, нацеленного на повышение субъектом предпринимательства уровня собственной конкурентоспособности и завоевание лидерской позиции.

Предметом исследования выступают теоретические и прикладные аспекты соперничества субъектов предпринимательства за лидерство.

Теоретическая и методологическая основы исследования.

Теоретической базой исследования явились труды зарубежных и отечественных специалистов в области конкуренции, маркетинга, стратегического и операционного управления, а также социальной и политической психологии. Методологическую основу диссертации составляет подход к исследованию объективных экономических законов, закономерностей, явлений и процессов, находящихся в постоянном развитии, взаимосвязи и взаимодействии. В работе использовались методы системного и сравнительного анализа, моделирования, широко применяемые при исследовании стратегий, используемых субъектами предпринимательства, а также конкурентных ситуаций.

Информационную базу исследования составили публикации в специализированных периодических изданиях и открытые официальные информационные источники глобальной сети Интернет.

Наиболее существенные результаты, полученные лично соискателем, содержащие элементы научной новизны и выносимые на защиту:

1. На основе многокритериального подхода определена сущность лидерства в предпринимательстве. Лидерами в предпринимательстве являются субъекты предпринимательства, деятельность которых проявляется посредством воздействия на окружение;

является стимулом и ориентиром для развития конкурентов;

способствует эволюции рынков товаров и услуг.

Показано, что лидерство субъектов предпринимательства в продажах, выражающееся в размерах принадлежащих им долей рынка одноименных товаров и услуг, обусловливает силу их воздействия на окружение (клиентов, конкурентов, контрагентов, общественность).

2. Разработана классификация лидеров в предпринимательстве в соответствии с территориальными и отраслевыми (по секторам рынка товаров и услуг) признаками. Классификационными группами лидеров в предпринимательстве являются:

Локальные специализированные лидеры. Данные субъекты предпринимательства действуют на ограниченном числе секторов рынка товаров и услуг, на которых обладают лидирующими позициями, на территории одного или нескольких регионов одного государства.

Локальные узкоспециализированные лидеры. Они действуют на единственном секторе рынка товаров и услуг, на котором обладают лидирующей позицией, на территории одного или нескольких регионов одного государства.

Локальные интегральные лидеры. Таковыми являются субъекты широкодиверсифицированного предпринимательства, которые обладают лидирующими позициями на всех избранных ими секторах рынка товаров и услуг, на территории одного или нескольких регионов одного государства.

Национальные специализированные лидеры. Данные субъекты предпринимательства действуют на ограниченном числе секторов рынка товаров и услуг, на которых обладают лидирующими позициями, на территории одного государства.

Национальные узкоспециализированные лидеры. Они действуют на единственном секторе рынка товаров и услуг, где обладают лидирующей позицией, на территории одного государства.

Национальные интегральные лидеры. Таковыми являются субъекты широкодиверсифицированного предпринимательства, которые обладают лидирующими позициями на всех избранных ими секторах рынка товаров и услуг, на территории одного государства.

Транснациональные специализированные лидеры. Данные субъекты предпринимательства действуют на ограниченном числе секторов рынка товаров и услуг, где обладают лидирующими позициями, на территории нескольких государств.

Транснациональные узкоспециализированные лидеры. Данные субъекты предпринимательства действуют на единственном секторе рынка товаров и услуг, на котором обладают лидирующей позицией, на территории нескольких государств.

Транснациональные интегральные лидеры. Таковыми являются субъекты широкодиверсифицированного предпринимательства, которые обладают лидирующими позициями на всех избранных ими секторах рынка товаров и услуг, на территории нескольких государств.

3. Определено, что соперничество между лидерами и претендентами на лидерство в предпринимательстве является основным вектором развития предпринимательских отношений на рынках одноименных товаров и услуг.

Выделено восемь групп претендентов на лидерство:

1 группа - субъекты предпринимательства, имеющие долю рынка одноименных товаров и услуг, сопоставимую со значением этого показателя у лидера, или же долю большую, чем средняя для этого рынка доля (относительные лидеры);

2 группа - субъекты предпринимательства, обладающие средней относительно конкурентов долей рынка одноименных товаров и услуг и получившие искусственно созданное конкурентное преимущество (например, эксклюзивную лицензию на проведение какой-либо деятельности);

3 группа - дебютанты, которые при выходе на рынок имеют искусственное конкурентное преимущество;

4 группа - дебютанты, изначально обладающие устойчивыми связями с контрагентами и со сформированной клиентской базой (например, предприятия, созданные бывшими топ-менеджерами ведущих субъектов на том или ином секторе рынка, заработавшими положительную репутацию у контрагентов);

5 группа - субъекты предпринимательства, являющиеся дочерними структурами крупных холдингов, имеющие возможность за счет поддержки головной организации выйти в лидеры;

6 группа - субъекты предпринимательства, не обладающие потенциалом для занятия лидирующей позиции, руководство которых необоснованно амбициозно;

7 группа - национальные лидеры любой специализации, желающие захватить или упрочить лидерство за счет захвата доминирующей позиции на избранном секторе рынка одноименных товаров и услуг, в том или ином регионе;

8 группа - транснациональные лидеры любой специализации, желающие захватить или упрочить лидерство за счет захвата доминирующей позиции на избранном секторе рынка одноименных товаров и услуг в том или ином регионе страны или, возможно, во всей стране.

4. Впервые определен коэффициент конкурентной силы субъекта предпринимательства, который позволяет определить степень обоснованности претензий на лидерство тех или иных претендентов. Расчет коэффициента базируется на определении трех показателей – доли рынка субъекта предпринимательства, динамики ее изменения, а также динамики изменения предпринимательского потенциала субъекта предпринимательства. Доказано, что с помощью данного коэффициента целесообразно проводить расчеты уровня конкурентоспособности субъектов предпринимательства.

5. Обоснован алгоритм расчета динамики изменения предпринимательского потенциала субъектов предпринимательства, основанный на определении относительной эффективности деятельности субъектов предпринимательства по отношению к конкурентам, и построении на этой основе рейтинга их предпринимательских потенциалов.

Pages:     || 2 | 3 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»