WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 | 2 || 4 |

На основании вышеизложенного представляется весьма актуальной задача проведения исследований, цель которых в раскрытии ключевых, структурных особенностей промышленности в рамках сложившейся структуры воспроизводства. При этом разработка и реализация региональной промышленной политики предполагает использование различных аналитических методик и инструментальных средств. В частности, необходим инструментарий выделения и анализа технологических (производственных, ценовых) цепочек, более точная оценка взаимозависимостей отдельных отраслевых рынков промышленной продукции, а также взаимосвязи изменений конъюнктуры на различных товарных рынках. Этой цели, по мнению автора, более всего соответствует территориальный маркетинг, как основа разработки и реализации промышленной политики региона.

3. Обоснованы концептуальные подходы к моделированию территориального маркетинга как основы разработки и реализации промышленной политики региона.

Территориальный маркетинг, отмечается в работе, является научной и практической дисциплиной, которая возникла и развивается как результат хозяйственной деятельности в условиях рынка. В ходе его развития широко используются передовые достижения науки, поэтому он представляет собой своего рода арсенал современных приемов и методов различных научных дисциплин, которые пригодны для решения широкого диапазона задач.

В этом контексте рассматриваются основные концептуальные подходы к моделированию территориального маркетинга как основы разработки и реализации промышленной политики региона.

На современном этапе исходной концептуальной посылкой развития территориальных образований и, в том числе, территориального маркетинга в промышленной политике, является концепция устойчивого развития, которая нормативно закреплена в ряде документов субъектов Российской Федерации (например, Устав Пермского края) и, соответственно, на федеральном уровне – Градостроительный кодекс РФ, в котором устойчивое развитие рассматривается как баланс социальной, экологической, экономической и иных составляющих развития. На уровне субъекта РФ важное значение имеет институциональная составляющая развития. Данный подход определяет целеполагание и методологическую основу территориального маркетинга в целом по региону и как основу разработки и реализации промышленной политики региона в частности.

Методологическая основа территориального маркетинга складываются из общенаучных методов (системный анализ, комплексный подход, программно-целевое планирование), аналитико-прогностических методов (линейное программирование, теория связи, теория вероятностей, сетевое планирование, экономико-статистические методы, методы экспертных оценок, экономико-математическое моделирование) и методических приемов, заимствованных из разных областей знаний - социологии, психологии, экологии и т.д.

Системный анализ позволяет рассматривать рыночную ситуацию как некий объект для изучения с большим диапазоном внутренних и внешних причинно-следственных связей.

Комплексный подход дает возможность исследовать рыночную ситуацию, рассматривая ее как объект, имеющий разные направления и характер развития.

Автор отмечает, что системный анализ и комплексный подход тесно взаимосвязаны и не могут быть реализованы один без другого, поскольку в конкретной ситуации необходимо исследовать, во-первых, все взаимосвязи (внутренние и внешние), а, во-вторых, все стороны и аспекты проявления событий (структура, количественно-качественные характеристики).

Программно-целевое планирование, по мнению автора, является базовым элементом системы организации хозяйственной деятельности, основанной на изучении рыночного спроса, возможностей сбыта продукции, реализации услуг. Более того, можно сказать, что территориальный маркетинг - это и есть использование программно-целевого подхода при разработке и реализации промышленной политики региона.

Линейное программирование как математический метод для выбора из ряда альтернативных решений наиболее благоприятного (с минимальными затратами, максимальной результативностью, наименьшими затратами времени или усилий) применяется при решении ряда проблем территориального маркетинга. Например, разработка более выгодной для региона структуры промышленного сектора экономики, его финансовой и транспортной логистики.

Теория связи, рассматривающая механизм прямых и обратных связей, позволяет получить сигнальную информацию о процессах, выходящих за пределы установленных параметров. Применение теории связи к организационным структурам при разработке и реализации промышленной политики региона помогает усовершенствовать систему связей и повысить эффективность использования получаемых данных.

Методы теории вероятностей помогают принимать решения, которые сводятся к определению значения вероятностей наступления определенных событий и выбору из возможных действий наиболее предпочтительного. В данном случае речь идет о расчете при разработке промышленной политики возможности наступления тех или иных событий в результате ее реализации.

Метод сетевого планирования дает возможность регулировать последовательность и взаимозависимость отдельных видов работ или операций при выполнении региональных целевых программ, направленных на реализацию региональной промышленной политики. Он позволяет четко фиксировать основные этапы работ, определять сроки их выполнения, разграничивать ответственность, экономить затраты, предусматривать возможные отклонения.

Для комплексного решения задач, связанных с разработкой и реализацией промышленной политики, используются экономикостатистические методы. Предметом исследования должна быть не только совокупность производственных процессов промышленного сектора экономики региона, но и рыночные условия. Причем процессы производства и изучения рыночных условий в равной мере могут влиять друг на друга.

Более значительную экономическую выгоду, полагает автор, получит регион, когда посредством территориального маркетинга, употребит знание рыночных условий для формирования такой структуры промышленного сектора экономики, которая обеспечивает высокую конкуренто способность промышленности и региона не только в краткосрочной, но и долгосрочной перспективе.

Особое место в методическом арсенале территориального маркетинга при разработке и реализации региональной промышленной политики занимают методы экспертных оценок. Они позволяют достаточно быстро получить ответ о возможных процессах развития тех или иных событий при реализации промышленной политики, выявить сильные и слабые стороны промышленного сектора экономики региона, оценить эффективность тех или иных маркетинговых мероприятий.

Систему известных или предполагаемых связей между событиями, действиями или процессами можно описать с помощью методов моделирования. Весьма эффективным является экономико-математическое моделирование, которое дает возможность с учетом действующих факторов внешней и внутренней среды оценить перспективы развития промышленного сектора экономики региона, определить наиболее рациональные стратегии территориального маркетинга, предусмотреть возможные внутренние изменения и внешние воздействия, оптимальные затраты на территориальный маркетинг для устойчивого развития промышленного сектора экономики региона.

Представленные концептуальные подходы, по мнению автора, показывают возможность и являются достаточным основанием для разработки модели территориального маркетинга как основополагающего элемента промышленной политики региона.

4. Разработана модель территориального маркетинга, основополагающего элемента промышленной политики региона.

Согласно диссертационному исследованию территориальный маркетинг, основополагающий элемент промышленной политики региона, должен рассматриваться как философия и методология регионального развития в рыночных условиях (рис. 3).

Философия развития Методология рыночной региона деятельности Территориальный «Образ действий» «Образ мышления» маркетинг (политика) Концепция Принципы территориального Функции маркетинга Средства Методы Организация Рис. 3. Маркетинг как философия и методология регионального развития в рыночных условиях Территориальный маркетинг создает новый образ мышления в управлении развитием региона и промышленного сектора его экономики.

Он формируется как система мышления, т.е. как комплекс концептуальных установок, направленных на оптимальное согласование конкретных целей с реальными возможностями их достижения, на активный поиск системного решения возникающих проблем. Территориальный маркетинг реализует намерение оптимально использовать наличные ресурсы и весь потенциал региона и промышленного сектора экономики с учетом требований рынка.

Изменения, происходящие в образе мышления, наглядно иллюстрирует эволюция концепций территориального маркетинга на различных этапах его развития.

Территориальный маркетинг создает и новый образ действия региона и промышленного сектора экономики в рыночных условиях. Автор обращает внимание на то, что, согласно энциклопедическому определению, политика - образ действий, направленных на достижение чего–нибудь, определяющих какие-либо отношения. Этим обусловлена взаимосвязь территориального маркетинга и промышленной политики региона. Территориальным маркетингом формируется целостная методология рыночной деятельности региона и промышленного сектора экономики, раскрывающая ее принципы, методы, средства, функции и организацию. На основе территориального маркетинга складывается и развивается система производства и реализации продукции работ, услуг, в которой используется богатый набор различных приемов: совершенствование функций, воздействий, гибкая ценовая и тарифная политики, реклама, эффективность каналов материальных и нематериальных потоков, и т.д.

Модель территориального маркетинга, как основополагающего элемента промышленной политики региона, охватывает следующие маркетинговые функции:

1) аналитическую – исследование внутрирегиональных и внешних рыночных условий, внутренних и внешних рынков продукции, работ, услуг промышленного сектора экономики региона, исследование конкурентоспособности и определение конкурентных преимуществ промышленного сектора экономики региона;

2) производственную – организация региональной системы реализации конкурентных преимуществ промышленного сектора экономики внутри и вне региона;

3) распределительную - организация региональных каналов материальных и нематериальных потоков на основе балансов природных, технологических, кадровых, финансовых, информационных, интеллектуальных и иных ресурсов, проведение тарифной и ценовой политики, реклама в целях продвижения продукции, работ, услуг промышленного сектора экономики на внутренних и внешних рынках;

4) управленческую - планирование на тактическом и стратегическом уровнях, информационное обеспечение территориального маркетинга, контроль.

Данные функции на уровне региона технологически реализуются в рамках маркетинговой информационной системы - как совокупность (единый комплекс) персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенная для обработки, анализа и распределения в установленное время достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений (рис. 4).

Маркетологи Информация Внешняя среда маркетинга Запросы и Внутренние МаркетингоАнализ Целевые рынки потребности источники вые исследования Планирование Маркетинговые каналы Реализация Рекоменда- Анализ мар- Маркетингопланов Конкуренты ции кетинговых вая разведка решений Контроль Экономика Рис. 4. Территориальная маркетинговая информационная система Структура приведенной на рисунке 4 маркетинговой информационной системы является типовой с точки зрения теоретической и апробирована на уровне предприятий в России и за рубежом. Она применима и для решения задач территориального маркетинга с учетом особенностей, необходимых для разработки и реализации промышленной политики региона.

Территориальный маркетинг является элементом регионального стратегирования и задействуется при разработке региональных целевых программ, в том числе направленных на реализацию промышленной политики региона, на устойчивое развитие промышленных отраслей, комплексов, предприятий.

Модель территориального маркетинга, как основополагающего элемента промышленной политики региона, учитывает результаты ранее выполненных работ по региональному стратегированию, экологической модернизации экономики региона, совершенствованию структуры региональных целевых программ и других.

Стратегия устойчивого развития региона Цели и задачи Система сбалансированных показателей устойчивого развития региона развития социальные экологические экономические институциональные Схема территориального планирования региона Ресурсы и Ресурсы развития возможности территориально- техноло- финан- кадровые интеллек- информа- природные / административные гические совые туальные ционные экологические Промышленная политика региона Основные направления / Приоритетные направления Региональная целевая программа развития промышленности Разработка и (программные мероприятия) реализация совершенствование технологическая экологическая мо- подготовка и переорганизационномодернизация дернизация подготовка кадров экономических механизмов Оценка и Оценка регулирующего воздействия программных мероприятий на развитие контроль промышленного сектора экономики региона Рис. 5. Территориальный маркетинг – основополагающий элемент Т е р р и т о р и а л ь н ы й м а р к е т и н г промышленной политики региона На рисунке 5 представлена модель территориального маркетинга для разработки и реализации промышленной политики региона. В модели выделена особая роль территориального маркетинга в разработке и реализации основных и приоритетных направлений развития промышленного сектора экономики региона. Под основными направлениями развития предлагается понимать направления, обеспечивающие повышение конкурентоспособности промышленного сектора экономики региона на общероссийском и мировом уровнях, под приоритетными – направления, способствующие решению конкретных проблем и задач развития региона.

В исследовании отмечается, что промышленная политика является неотъемлемой частью стратегии устойчивого развития региона и взаимосвязана со схемой территориального планирования, что позволяет сбалансировать систему показателей устойчивого развития региона через систему территориального маркетинга, функционирующего в соответствии со схемой, представленной на рисунке 4. Такая модель способствует развитию системы территориального маркетинга для устойчивого развития промышленного сектора экономики региона.

5. Предложены методические рекомендации по развитию системы территориального маркетинга для устойчивого развития промышленного сектора экономики региона.

Pages:     | 1 | 2 || 4 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»