WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 ||

Отечественная пресса, находившаяся под полным контролем советских идеологических структур, была послушным инструментом в руках пропаганды, однако эффективность ее влияния на западную аудиторию была невысока. Для проникновения позитивной информации о Хрущеве на Запад через зарубежные издания требовались специальные усилия советских пропагандистких структур, прежде всего работа с представителями западной прессы.

Первый параграф – «Работа с иностранными журналистами и руководителями СМИ западных стран» - посвящен методам и формам влияния советских служб внешнеполитической пропаганды на представителей западной прессы. В этой роли выступали как руководители влиятельных информационных агентств и печатных изданий, так и – в первую очередь – иностранные журналисты, аккредитованные в СССР. Условия работы иностранных корреспондентов в Советском Союзе различались в зависимости от того, издания какого политического направления они представляли:

корреспонденты из социалистических стран и коммунистической прессы Запада в плане доступа к информации находились в более выгодном положении по сравнению с их коллегами, представляющими некоммунистическую прессу.

Основными формами работы с иностранными журналистами в середине 1950-х и 1960-е гг. были пресс-конференции, посещение инкорами культурных и иных мероприятий, рассмотрение индивидуальных заявок журналистов, помощь в организации поездок по стране и сборе информации. Для обеспечения влияния на представителей западных СМИ использовался также формат личных встреч журналистов с советскими руководителями, в том числе и с Н.С.Хрущевым. Эти встречи становились важным каналом формирования позитивного образа Хрущева на Западе. Их организация и процедура, контроль за откликами в западных СМИ находились в ведении личного аппарата Н.С.Хрущева.

Во втором параграфе – «Динамика представления образа Н.С.

Хрущева на страницах советской и западной прессы» - рассматривается проблема влияния печатных изданий на восприятие образа лидера «своей» и «чужой» аудиторией. Эффективность влияния средств массовой информации на формирование и восприятие имиджа политика зависит не только от позиций журналистов, но и от других факторов: политического контекста и качества аудитории. Изменения образа Хрущева в советской и западной прессе представлены на примере трех контекстных ситуаций: 1) во время официального визита (США, сентябрь 1959 г.); 2) в ситуации скандала (У-2, май 1960 г.); 3) на представительном международном форуме (ООН, сентябрь - октябрь 1960 г.). Выбор данных конкретных исторических ситуаций обусловлен тем, что они оказались поворотными моментами в развитии международного имиджа Хрущева. Контекстные условия определили и выбор аудиторий: в качестве главных целевых аудиторий, на которые транслировался имидж Хрущева, в данном случае выступают советская («своя») и американская («чужая») аудитории.

Сравнивая результаты трансляции имиджа Хрущева на советскую и американскую аудитории в разных контекстных ситуациях 1959-1960 гг., можно сделать вывод, что советские пропагандистские службы делали это с разным успехом. Сначала им удалось не только создать образ Хрущева-миротворца, но и добиться, чтобы он был принят и «своей», и «чужой» аудиториями. При этом в случае с американской аудиторией пришлось преодолевать и «гало-эффект» прежних мнений, и влияние текущей пропаганды. Однако выбранный имидж оказался настолько адекватным ситуации (требуемый имидж совпал с ожидаемым и реальным), а поведение Хрущева было в этом смысле безукоризненным, что новый образ легко прошел фильтры аудитории и был принят.

Напротив, смена образа в 1960 г. за счет акцентирования внимания на его силовой компоненте была проведена без учета настроений западной аудитории. Поэтому международный имидж советского лидера был скорректирован в глазах западного мира, но вовсе не в том направлении, как задумывали советские службы пропаганды и сам Хрущев. Образ Хрущева, как он сформировался в глазах западной аудитории в 1960 г. – после «шпионского скандала» и сессии ООН – оказался настолько устойчивым, что в дальнейшем не претерпел существенных изменений. Частичная положительная корректировка образа советского лидера в восприятии западного мира началась только после преодоления Кубинского кризиса 1962 г. и заключения договора о запрещении ядерных испытания в трех сферах в 1963 г. Однако, несмотря на усилия советской пропаганды, полностью восстановить утраченный имиджевый статус лидера-миротворца, а вместе с тем вернуться к пику своей популярности на Западе Хрущеву так и не удалось.

В заключении подведены основные итоги исследования.

Процесс формирования международного имиджа Н.С.Хрущева и результаты этой деятельности следует рассматривать в контексте политических и информационных вызовов середины ХХ века. Период жесткой конфронтации и блокового противостояния сменился «потеплением» международного климата и началом переговорного процесса между СССР и странами Запада. Советская дипломатия осваивала новый формат диалогового общения с западными партнерами. Этот формат потребовал не только подготовки конкретных решений, но и смены имиджа страны в мире. Формирование позитивного образа страны было неразрывно связано с поиском нового «лица» советского руководства – его международного имиджа.

Главным «лицом» Советского Союза на мировой арене в годы «оттепели» стал Н.С.Хрущев. Материалы диссертационного исследования подтвердили первоначально выдвинутую гипотезу, что деятельность по формированию и корректировке образа советского лидера, предназначенного для трансляции на зарубежную аудиторию, можно рассматривать как реализацию масштабного пиар-проекта «Хрущев для мира». При этом презентация позитивного образа Хрущева на Западе представляла собой главное направление в развитии этого проекта.

Процесс формирования международного имиджа Н.С.Хрущева, ориентированного на западную аудиторию, прошел несколько этапов:

1) 1955 – 1957 гг.; 2) 1958 г. - август 1959 г.; 3) сентябрь 1959 - апрель 1960 г.; 4) май 1960 г.– октябрь 1962 г.; 5) ноябрь 1962 г. – октябрь 1964 г.

Формирование международного имиджа Н.С.Хрущева представляло собой управляемый процесс, требующий соответствующего организационного обеспечения. Этой деятельностью занимались специальные институты и структуры, ответственные за внешнеполитическую пропаганду. Пропаганда на зарубежные страны находилась под контролем ЦК КПСС. В годы «оттепели» советский Агитпроп эволюционизировал в сторону современной «пиариндустрии», а новый образ Хрущева в мире стал одним из самых успешных советских пиар-проектов. Перестройка советской внешней пропаганды, однако, осталась незавершенной, и, адаптируясь к новым информационным вызовам, она тем не менее не смогла полностью избавиться от своих системных изъянов. Вместе с тем образ Хрущева, каким он сложился в восприятии западного мира, был прежде всего результатом деятельности самого советского лидера, обладавшим неординарными способностями к самопрезентации.

Результаты проведенного исследования показали, что международный имидж Хрущева конструировался и корректировался по всем правилам имиджелогии, хотя ни сам Хрущев, ни его помощники не имели представления о современных пиар-технологиях.

Хрущев и службы пропаганды работали над созданием персональной легенды, над визуальным и вербальным наполнением имиджа, занимались позиционированием и репозиционированием.

Международный имидж Н.С.Хрущева не был лишен противоречий. Причина этих противоречий заключалась, во-первых, в конфликте позитивной и силовой компоненты имиджа: предлагая мир, Хрущев одновременно демонстрировал силу (ядерный блеф). Вовторых, в очевидном противоречии находились такие позиции его имиджа, как «полномочный представитель советского государства» и «коммунист №1»: представление Хрущевым себя как посланца коммунистического мира на Западе не просто снижало его государственный статус, но и становилось препятствием на пути достижения договоренностей.

В процессе формирования имиджа Хрущева на мировой арене использовались все каналы и средства массовой информации: пресса, радио, кинохроника, телевидение. Среди советских руководителей Н.С.Хрущев был первым, кто успешно освоил и использовал для самопрезентации телевизионный формат. Помимо информационных каналов в практике формирования и трансляции позитивного образа Хрущева на Запад использовались возможности «личной дипломатии», осуществляемой в форме культурного обмена, зарубежного туризма, личных встреч Хрущева и других руководителей с представителями западного мира. Важным каналом трансляции имиджа Хрущева на западную аудиторию была работа с лидерами мнений, в роли которых выступали прежде всего представители зарубежных средств массовой информации.

Главная роль в процессе формирования и трансляции международного имиджа Н.С.Хрущева принадлежала прессе.

Советская пресса, находящаяся под контролем идеологических структур, использовалась в качестве инструмента формирования позитивного образа Хрущева. Зарубежные печатные издания являлись своего рода «зеркалом», отражающим восприятие транслируемого образа западными экспертами и западной аудиторией. Как показывает сравнение представления образа Хрущева на страницах советской и западных изданий, влияние советских публикаций на мнение западной аудитории было относительно невелико. Впечатления о советском лидере на Западе складывались прежде всего под влиянием непосредственного общения с ним, а также под воздействием западных СМИ.

Результаты внешнеполитической деятельности имеют несколько измерений. Достижение конкретных договоренностей и подписание документов – только одно из них. Не менее важно, однако, подготовить почву для такого рода договоренностей, или, как формулировал свою задачу Н.С.Хрущев, «найти общий язык» с партнерами. Его новый имидж работал прежде всего на решение этой задачи, которая в целом, несмотря на отдельные издержки, оказалась выполненной. В годы «оттепели» стереотип восприятия СССР как закрытого общества и «врага» западного мира стал постепенно разрушаться, страна стала более открытой, политика «наведения мостов» приносила свои плоды в виде расширения контактов и налаживания диалога. Это послужило почвой для достижения межгосударственных договоренностей и развития сотрудничества в разных областях. Внешняя политика Советского Союза в эти годы имела свое «лицо» – это было лицо Хрущева, которое он демонстрировал миру, т.е. его международный имидж.

Основные положения диссертации отражены в следующих публикациях:

1. Зубков С.А. Человек и его образ: личностные аспекты формирования международного имиджа Н.С.Хрущева // Вестник РУДН. Сер. «История России». 2006. № 3 (7). С. 100 – 104.

2. Зубков С.А. "Лицом к лицу": формирование международного имиджа Н.С. Хрущева в средствах массовой информации // Новый исторический вестник. 2007. № 1 (15). С. 100 – 107.

3. Зубков С.А. Родословная кузькиной матери. Крылатые слова Никиты Сергеевича // Родина. 2007. № 2. С. 24 – 26.

4. Зубков С.А. Хрущев и Запад: проблемы формирования международного имиджа советского лидера // Россия и мир глазами друг друга: из истории взаимовосприятия. Вып. 4. М., 2007. С. 127 – 152.

Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 ||






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»