WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |

Perspektiven einer Kulturgeschichte des Politischen // Archiv fr Kulturgeschichte 2003. Bd. 85. S. 71 – 117.

Бессмертный Ю.Л. Некоторые соображения об изучении феномена власти и о концепциях постмодернизма и микроистории // Одиссей. Человек в истории. 1995. М., 1995. С. 14 – 15.

Исторический подход к изучению имиджа представляет его в трех сферах бытования, которые условно можно обозначить как 1) сферу конструирования, 2) сферу репрезентаций, 3) сферу восприятия и интерпретаций. В сфере конструирования имиджа происходит создание сообщений (посланий). Имиджевое сообщение предполагает прежде всего позиционирование политика через приписывание ему определенных символических ролей (например, «борец за мир» или «коммунист номер один»). Эти роли закреплялись в персональной легенде. В сфере репрезентаций имиджевые сообщения через различные каналы и механизмы транслировались на аудиторию. На этом поле особое значение приобретают язык, жесты, внешний вид, инсценировки. В сфере восприятия имиджа происходит тестирование имиджевых сообщений, в результате которого они усваиваются, трансформируются или отклоняются аудиторией. На этом уровне появляется возможность оценить эффективность функционирования как сферы конструирования имиджа, так и сферы его репрезентации.

В работе с источниками использовались как традиционные методы исторического исследования, так и инструментарий имиджелогии. К традиционным методам исторического познания, на которых строится анализ источников, следует отнести проблемнохронологический, описательный, компаративный.

Среди методов имиджелогии главное внимание уделялось основным приемам построения имиджа и управления им. Имидж лидера является соответствующим образом организованной и представленной информацией о нем. Совокупность данных о лидере преобразуется в значимую для потребителя (аудитории) информацию посредством использования специальных пиар-технологий, в том числе позиционирования, вербализации, визуализации. Эти приемы определили специальный инструментарий диссертации.

Позиционирование заключается в акцентировании внимания аудитории на определенных качествах объекта, чтобы сделать его для этой аудитории значимым. Выбранные позиции закрепляются в персональной легенде - официальной биографии лидера, предназначенной для трансляции на определенную аудиторию. Для выявления основных содержательных элементов международного имиджа Хрущева в диссертации проводилось сравнение официальных биографий Хрущева, транслируемых, с одной стороны, на советскую, а с другой – на западную аудитории.

Прием визуализации имиджа предполагает анализ источников с точки зрения содержащейся в них информации о внешности Н.С.

Хрущева, его одежде, характерных жестах, особенностях поведения на публике. Вербальные характеристики имиджа Н.С. Хрущева выявлялись с помощью анализа текстов – как самого Хрущева, так и свидетелей его выступлений. При этом акцентировалось внимание не только на содержании сказанного, но и на манере общения с аудиторией, что стало признаком особого «стиля Хрущева». Не все высказывания и обороты речи воспринимаются аудиторией как имиджевые сигналы. Выделение подобных сигналов – наиболее ярких, устойчивых и повторяющихся оборотов речи Н.С.Хрущева являлось одной из задач работы с источниками.

Таким образом, диссертационное исследование строится на междисциплинарном подходе, сочетающем традиционные и новые методы исторического познания (в рамках культурной истории политического) и приемы прикладной имиджелогии. Использование инструментария имиджелогии открывает новые возможности для анализа исторических источников и дополняет таким образом традиционный инструментарий историка. При этом принцип историзма определяет главное направление и содержание данного исследования.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:

1. В диссертации впервые был предложен и реализован новый подход к изучению истории внешней политики СССР и международных отношений периода «оттепели» - через призму функционирования имиджей. Этот ракурс исследования позволил дополнить историографию вопроса, концентрирующуюся на «политике решений», анализом «политики презентаций». В диссертации доказывается, что международный имидж Н.С.Хрущева был одним из важных инструментов решения внешнеполитических задач этого периода.

2. Исследование вносит новый вклад в изучение истории советской пропаганды (особенно внешнеполитической пропаганды) на одном из наиболее динамичных периодов ее развития. Впервые в историографии работа советских служб пропаганды на зарубежные страны представлена как разновидность пиар-деятельности, одним из главных направлений которой являлось формирование позитивного образа СССР и его лидера Н.С.Хрущева в мире. Особенностью исследования является комплексное использование институционального и инструментального подходов к изучению советской внешнеполитической пропаганды, что позволило оценить эффективность работы ее конкретных служб и каналов распространения информации.

3. В диссертации представлены новые аспекты деятельности Н.С.

Хрущева на мировой арене, которые заключались в преодолении негативных стереотипов восприятия СССР и формировании атмосферы доверия между ним и западными партнерами. Впервые внешнеполитическая деятельность Н.С. Хрущева рассматривается как процесс работы над созданием имиджа «для мира»: анализируются механизмы формирования, содержание и структура образа советского лидера. Материалы диссертации доказывают, что изучение имиджей является перспективным направлением развития жанра исторической биографии.

4. Впервые был введен в научный оборот большой комплекс архивных документов, раскрывающих механизмы формирования международного имиджа Н.С.Хрущева (в том числе директивные документы по информационному обеспечению внешнеполитических кампаний, отчеты о встрече Н.С.Хрущева с представителями зарубежных СМИ, материалы контроля за корреспонденцией зарубежных журналистов, письма иностранных граждан с отзывами об СССР и Хрущеве и другие документы). Поскольку изучение имиджей лидеров советской эпохи еще не имеет устойчивой традиции, источниковая база диссертации может служить в качестве «модели» документального обеспечения такого рода исследований.

5. В диссертации используется новый инструментарий исторического исследования. В работе апробированы методики анализа источников, основанные на адаптации приемов теоретической и прикладной имиджелогии к историческому материалу и к решению задач исторического исследования.

Практическое значение исследования заключается в том, что оно создает концептуальные и методические основы для дальнейших научных разработок по истории России (СССР) и международных отношений, особенно второй половины ХХ века. Результаты исследования могут быть также использованы в практике преподавания новейшей истории России, подготовке учебных и специальных курсов и программ.

Апробация результатов исследования. Диссертация была обсуждена на заседании кафедры истории России новейшего времени Историко-архивного института РГГУ и рекомендована к защите.

Результаты исследования были также представлены в виде докладов на совместном российско-германском семинаре «Десталинизация в СССР» в РГГУ (2004 г.), на ежегодном «круглом столе» в Институте российской истории РАН «Россия и мир глазами друг друга» (2006 г.).

Результаты диссертационного исследования отражены в опубликованных статьях общим объемом более 2,5 п.л., в том числе три статьи опубликованы в ведущих рецензируемых журналах.

Структура работы. Диссертация состоит из трех глав, введения, заключения, списка источников и литературы.

Основное содержание работы

Во введении обосновывается актуальность темы исследования, определяются его объект и предмет, хронологические рамки, анализируется степень изученности проблемы, формулируются цели и задачи исследования, дается общая характеристика источниковой базы, характеризуются теоретико-методологические подходы к исследованию и приемы работы с источниками.

В первой главе – «Условия формирования международного имиджа Н.С.Хрущева» - рассматривается исторический контекст и организационные предпосылки деятельности по созданию нового образа Советского Союза и его лидера в мире.

В первом параграфе – «Новые задачи советской внешней политики и расстановка сил в руководстве страны» - представлены тенденции развития международных отношений после смерти Сталина и динамика изменения статуса Н.С.Хрущева внутри «коллективного руководства», его роли в решении внешнеполитических задач. Среди проблем, доставшихся новому руководству СССР в наследство от Сталина, был комплекс внешнеполитических вызовов, от ответа на которые зависела будущая конфигурация международных отношений и стабильность внутриполитической ситуации. СССР и страны Запада – два главных противоборствующих лагеря на поле холодной войны – в 1953 г. стояли перед выбором между продолжением политики конфронтации, с одной стороны, и разрядкой – с другой.

Бесперспективность первого пути осознавалась как на Востоке, так и на Западе, поэтому почти одновременно обеими сторонами была продемонстрирована готовность к налаживанию диалога. Однако переход от деклараций к практическим договоренностям требовал не только пересмотра внешнеполитических доктрин, но и преодоления расхожих стереотипов восприятия друг друга. Образ «врага», одинаково характерный как для восприятия западного мира в СССР, так и Советского Союза в странах Запада, стал серьезным препятствием на пути реализации нового курса в международных делах. Новые задачи советской внешней политики потребовали формирования позитивного имиджа страны в мире. Смена имиджа страны означала одновременно и смену имиджа ее лидеров.

Н.С.Хрущев не сразу стал «лицом» советской внешней политики.

Позитивные перемены во внешнеполитической ориентации кремлевского руководства на Западе связывались прежде всего с именем Г.М.Маленкова, тогда как первое появление на международной арене Хрущева было встречено с известным скепсисом. Поэтому при выстраивании своего имиджа «для мира» Хрущеву пришлось преодолевать не только негативное отношение к Советскому Союзу, но и недоверие к своей собственной персоне. На этом пути Хрущев столкнулся с двумя главными трудностями: во-первых, отсутствием личного опыта дипломатической деятельности, а во-вторых, неясным формальным статусом своего положения внутри «коллективного руководства». Перелом наступил в 1956 г., после ХХ съезда КПСС, когда на Западе Хрущев по неформальным критериям был признан первым лицом в советском руководстве. Формальное закрепление этой статусной позиции произошло только в январе 1958 г. с назначением Хрущева на пост главы правительства.

Во втором параграфе – «Перестройка советской системы пропаганды на зарубежные страны» - рассматриваются организационные условия воплощения проекта «Хрущев для мира» в жизнь. Информационным обеспечением проекта занимались советские службы внешнеполитической пропаганды - Совинформбюро, ТАСС, АПН, ВОКС, Государственный комитет по культурным связям с зарубежными странами, Главное управление по радиовещанию и телевидению, международные издательства. Руководство этой деятельностью осуществляли соответствующие структурные подразделения ЦК КПСС. Вопросы, связанные с презентацией деятельности Н.С.Хрущева, курировались его личным секретариатом и Общим отделом ЦК КПСС. Кроме этого, при Хрущеве и под его непосредственным руководством функционировала личная «пиаркоманда», состоящая из помощников, консультантов и спичрайтеров.

Наличие такой команды (по сути «пиар-штаба») свидетельствовало, что советский лидер, в отличие от своих предшественников, взял на вооружение опыт западных политиков.

Решение задачи формирования нового имиджа Советского Союза и Н.С.Хрущева потребовало серьезной реорганизации пропагандистских структур и методов их работы, которая началась в 1957 г. Главными недостатками советской пропаганды на зарубежные страны были, во-первых, низкая оперативность подачи информации и, во-вторых, несоответствие содержания и форм пропагандистской работы запросам и особенностям восприятия зарубежной аудитории.

Новые политические вызовы 1950-х – 1960-х гг. сопровождались вызовами информационными. Началась эпоха всеобщей визуализации информации, связанная с распространением телевидения. Советская внешнеполитическая пропаганда осваивала новые информационные форматы и способы влияния на западную аудиторию. При этом она активно изучала и заимствовала опыт западных пропагандистских служб, прежде всего США. В результате в процессе формирования и трансляции позитивного образа Н.С.Хрущева на Запад были задействованы практически все современные средства массовой информации – пресса, радио, телевидение. Особенностью периода «оттепели» стало развитие личных контактов с представителями западного мира, которые рассматривались как лидеры мнений для аудиторий своих стран. Иностранный туризм и встречи иностранных граждан с советскими руководителями, хозяйственниками, деятелями науки и культуры стали еще одним каналом формирования позитивного образа СССР и его лидера Хрущева в мире. Развитие подобных контактов, почти невозможных в сталинскую эпоху, давало повод западным экспертам оценивать перемены в политике как поворот к большей открытости советского общества. Эти наблюдения были одной из составляющих формирования позитивного образа страны в мире.

Вместе с тем советским службам внешнеполитической пропаганды не удалось полностью преодолеть «груз прошлого» и адекватно ответить на информационные вызовы середины ХХ века.

Состояние советской пропаганды продолжало вызывать критику со стороны как западных, так и советских экспертов. Эти недостатки отрицательно сказывались на эффективности представления имиджа Хрущева на Западе.

Процесс формирования международного имиджа Н.С.Хрущева, ориентированного на западную аудиторию, прошел несколько этапов.

Первый этап (1955 – 1957 гг.) являлся подготовительным. На поле международной коммуникации Н.С.Хрущеву, находившемуся до этого в стороне от решения внешнеполитических проблем, пришлось осваивать новые для себя формат и стиль поведения. Международный имидж Советского Союза этого периода выступал в «двуликом» образе - «Б и К» (Булганин и Хрущев), или «вождей-близнецов», как называла первых лиц советской внешней политики западная пресса.

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»