WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 || 3 | 4 |

Эмпирическую базу исследования составили районные газеты Западно-Сибирского федерального округа: Омской области и Алтайского края, а также Новосибирской, Томской областей и других регионов – с января 2000 года по 1 июня 2007 года. Исследователи признают, что именно с этого времени начинается очередной виток новой российской истории, в котором зафиксированы устоявшиеся векторы развития СМИ. Всего рассмотрено более 300 номеров еженедельных газет и изданий, выходящих два (три) раза в неделю. Выбор обусловлен их типичностью для современной российской ситуации на рынке локальных изданий. Проведен анализ содержания материалов и анализ суждений редакторов районных газет (всего опрошено 32 редактора).

Апробация основных положений диссертации осуществлялась следующим образом: определенные положения и выводы настоящего диссертационного исследования обсуждались на заседаниях кафедры современной русской литературы и журналистики ГОУ ВПО «Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского». Выводы и основные положения диссертации были представлены для широкого обсуждения в виде девяти научных публикаций, а также в докладах и сообщениях по теме работы, с которыми диссертант выступил на научно-практических конференциях в г. Омске и в г. Москве в 2004-2007 годах (Межрегиональная научно-практическая конференция, г. Омск, 2005 г.; научно-практическая конференция, г. Москва, 2005г. и т.д.); в проведении лекционных занятий по курсу «Основы творческой деятельности журналиста» на филологическом факультете Омского государственного университета им. Ф.М. Достоевского (специальность «Журналистика»).

Практическая значимость работы заключается в том, что теоретические и практические результаты, полученные в ходе исследования, позволяют разработать определенные рекомендации по повышению эффективности деятельности районных газет. Данные рекомендации могут быть положены в основу работы Главного управления по делам печати, теле- и радиовещания областных и краевых ведомств. Некоторые выводы диссертации могут быть использованы при разработке учебных программ, спецкурсов и семинаров по теории и практике журналистики.

Структура диссертационной работы отражает логику исследования и поставленных задач, необходимых для достижения цели. Работа состоит из трех глав, введения, заключения, библиографического списка и приложений.

Содержание исследования изложено на 188 страницах, список литературы включает 240 наименований.

II. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновываются актуальность темы исследования, степень разработанности в научной литературе, определяется объект и предмет исследования, ставятся его цели и задачи, освещается методология и эмпирическая база исследования. Здесь же указывается научная новизна и практическая значимость проводимого исследования, а также положения, выносимые на защиту.

Первая глава «Социальная роль районной прессы: от стабилизации к созиданию социального пространства» посвящена изучению творческих особенностей деятельности районной газеты. Глава состоит из трех разделов: 1. Эволюция творческих ресурсов районной газеты в процессе ее исторического становления; 2. Региональная специфика и ее влияние на реализацию творческих возможностей районной газеты; 3. Творческий потенциал современной районной газеты.

Районные газеты в силу специфики радикальных перемен в российском обществе оказались на «передовой» линии как противостояния, так и сотрудничества субъектов социальной системы, вовлеченных в реформирование основ жизни. Они сумели выразить настроения масс и во многом удержать их от неконструктивных решений. Социальная роль организации социальных пространств, стабилизирующих жизнедеятельность регионов, потребовала от коллективов местных изданий пересмотра параметров своей деятельности.

Сегодня эволюция творческих ресурсов районной газеты подошла к новому витку. Творческие ресурсы местной печати всегда были обширными.

На разных этапах своего развития локальная пресса умело использовала их.

В зависимости от задач, которые стояли перед нею, она то обращалась к корреспонденции и очерку, чтобы рассказать о мире житейских проблем и выполнить организаторскую функцию, то концентрировалась на определенной тематике общественно-политического характера, воплощая пропагандистское начало. Используя разнообразные творческие ресурсы, районная газета сумела за короткое время завоевать доверие и авторитет своего читателя. На протяжении долгих лет своего становления она умело меняла творческие методы, чтобы выполнять те задачи, которые ставились перед нею. Во время перестроечных преобразований газета утратила творческую гибкость, а инновационные решения стали чуть ли ни единичными примерами в деятельности районной печати. Распорядиться накопленным опытом так, чтобы в новых общественных условиях стать понастоящему интересным продуктом, районная газета не сумела.

Анализ, проведенный в рамках диссертационного исследования, показал, что для теоретиков и практиков печати наиболее важным и значимым направлением в работе остается мобилизация ресурсов творческой деятельности. Именно ей принадлежит особое место в профессиональной культуре журналиста. Во многом обуславливаемая сегодня технологией и объективной логикой массово-коммуникационной деятельности профессиональная культура выступает в качестве организующего начала в процессе становления и самоопределения журналистики и дальнейшего развития данного вида профессиональной деятельности как истинно творческого.

Функционирование районной газеты в рыночных реалиях повлекло смену приоритетов творческих ресурсов местных изданий. Функция агитатора и пропагандиста, присущая районным газетам на протяжении долгих лет ее существования, переродилась в зависимость газеты от местной власти. На первый план вышла информационная поддержка властных структур, «пиар» главы муниципального образования, что сказалось не лучшим образом на уровне содержания: шаблонные интервью, дежурные отчеты, малоинформативные корреспонденции. Взаимоотношения СМИ и власти вылились в однонаправленный поток информации – не всегда интересной, актуальной и значимой для читателя. Однако районная газета по-прежнему остается читаемой, а плотность охвата населения – высокой.

Разовые тиражи региональной периодики в два раза превышают аналогичные показатели федеральных изданий. И в структуре подписки по стране федеральные издания занимают маленький сегмент. И при этом потенциал региональной прессы, особенно районных и городских газет (общий разовый тираж примерно 30 млн. экз.), недооценивается ни бизнесом, ни политиками.

В последние десятилетия региональная пресса прошла через перемены, связанные с преобразованием тоталитарной системы в рыночную структуру.

Это стало основанием для появления новых систем взаимоотношений внутри СМИ. Сегодня региональная пресса представлена следующими типами:

• качественная пресса, направленная на интеллектуального читателя, и массовая, доступная большей части населения (в основе классификации – содержательная модель). В качестве примера на омском рынке периодических изданий можно рассматривать «Коммерческие вести» (региональная качественная газета) и «Ваш ореол» (региональное массовое издание).

• дотируемая и коммерческая (источник дохода). (Местные газеты «Омская правда» и «Коммерческие вести»);

• официозная и независимая от властных структур (политизированность) (местные газеты «Омская правда» и «Бизнес курс»);

• деловая пресса, обслуживающая интересы предпринимателей и представителей бизнес-структур, и развлекательная (содержательная модель). (Региональный еженедельник «Бизнес-курс» и «Аргументы и факты в Омске»);

• легитимная и нелигитимная (отсутствие/наличие регистрации межрегиональными управлениями Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций). («Омская правда» и «Крестьянские ведомости»);

• региональная, издающаяся в пределах региона, края, обрасти, и федеральная, реализуемая в пределах страны. («Вечерний Омск» и «Труд-7»).

Районные газеты ущемлены по многим позициям: они зависят от власти юридически (учредительство), экономически (дотации), политически. Кроме того, им принадлежит минимальная доля рекламного рынка. Районная власть за время своего существования никогда не имела опыта взаимодействия с независимой газетой. Даже в рыночно развитой и насыщенной независимыми изданиями Московской области существуют созданные при властных структурах комитеты и управления по СМИ.

На специфику реализации творческого потенциала районной газеты также влияет отсутствие конкурентов. Если печатное пространство областного центра в функциональной плоскости четко сегментировано, то информационное пространство муниципальных образований остается практически не занятым никаким другим средством массовой информации, кроме районной газеты.

Почти все регионы, входящие в состав Сибирского федерального округа – за исключением Кемеровской области – являются дотационными.

Отсутствие крупного рекламного рынка, подстегивающего издания к конкурентной борьбе, а, значит, и творческим инновациям, не способствует активному вовлечению газет в творческий процесс.

Рассматривая вопрос о профессиональной деятельности журналиста, исследователи связывают его с понятием «творческий потенциал», но определения ему не дают. Автором данного исследования эта категория, характеризующая уровень реализации созидательных возможностей редакционного коллектива, раскрывается в следующей формулировке:

Творческий потенциал районной газеты – это скрытые до определенного времени арсеналы творчески-познавательной и преобразующей деятельности, обеспечивающие полноту реализации ее социальной роли.

Понятие «творческий потенциал районной газеты» позволяет рассмотреть средства, которые необходимо раскрыть районной газете для ее успешного функционирования. Творческий потенциал районной газеты просматривается в разных аспектах творческой деятельности журналиста:

функциях, менеджменте издания, кадровом составе газеты, творческом наполнении номера, выразительных средствах, реализуемых в форме, методах и содержании работы.

Вторая глава «Особенности творческой деятельности районной газеты» состоит из трех разделов: 1 Организаторская функция как интегрирующая в деятельности районной прессы; 2. Менеджмент успешного издания: «Кадры решают все»; 3. Диалектика «коллективногоиндивидуального» в содержательной модели номера газеты.

Анализ, проведенный в рамках диссертационного исследования, показал, что районная газета полифункциональна. Газета выполняет коммуникативную, информирующую, ценностно-ориентирующую, организаторскую и другие функции. Это дает основание говорить о функциональной незаменимости районной газеты. Если печатное пространство областного центра в функциональной плоскости четко сегментировано, ориентировано на разные функциональные приоритеты, то информационное пространство муниципальных образований находится в иной ситуации. Выбор, который приходится делать жителю небольшого населенного пункта, по сути дела, сводится к подписке на районную газету.

Новые реалии российской жизни, пришедшие в период перестройки, показали необходимость функциональной трансформации районных СМИ.

Старая система изжила себя: функция агитатора и пропагандиста, которой так сильна была районка, вылилась во взаимоотношения власти и СМИ, основанные на давлении и подчинении властным структурам. Сегодня это одно из наиболее слабых, уязвимых мест районной газеты.

Советская печать накопила огромный опыт в реализации диалога с читателями. Для этого были использованы разные формы организационномассовой работы: создание актива, проведение рейдов, круглых столов, кампаний, акций, дискуссий и т.д. Большинство из этих форм работы, слегка видоизменившись, и сейчас используется для привлечения и закрепления читательской аудитории. Нештатные корреспонденты активно сотрудничают с редакциями газет, но численность авторов значительно уступает газетам советского времени. Такие формы взаимодействия с читателем, как дискуссия, круглый стол, рейд также не активно используются редакциями.

Ушли в прошлое Дни открытого письма, общественные приемные, читательские конференции. Общение с читателем сводится к интернетовскому диалогу.

Использование традиционных форм общения с читателем позволяет районной газете выживать в острой конкурентной борьбе с российскими и региональными СМИ, а также не терять своих подписчиков. Эта деятельность требует времени, сил и финансовых расходов. Каждая редакция сама определяет, какие формы и методы массовой работы могут принести ей наибольшую пользу.

Для установления обратной связи с читателем редакцией используются новые формы. Некоторые из них трансформируются из старых, успешно опробованных в советский период. Так, видоизмененной формой читательской конференции являются «прямые линии». Одной из новых форм диалога с аудиторией являются опросы мнений читателей относительно происходящих событий в политической, экономической, социальной сферах.

В новых условиях рыночной экономики возникают и другие формы диалогового взаимодействия редакции с читателем. Среди них – организация выставок, встречи с журналистами периодических изданий, проведение фестивалей и т.п. Одним из наиболее успешных способов массовоорганизационной работы по праву считаются конкурсы.

Анализ реализации организаторской функции районных газет позволяет выделить несколько основных форм организационно-массовой деятельности и предложить новые аспекты их классификации.

1. Массовые формы: газетные конкурсы, викторины, лотереи на призы газеты, рекламные и подписные кампании, опросы, акции и т.д.

Главная цель работы – наладить обратную связь с читателем.

2. Общественная работа внутри редакционного коллектива. Это «круглые столы», редакционные советы, расширенные редколлегии, общественные приемные и т.д. Они дают возможность читателям приобщиться к редакционной работе, предоставляют возможность активным представителям общества проявить свою социальную активность.

3. Работа с читательской почтой, телефоны доверия, встречи единомышленников нацелены на удовлетворение личностных потребностей аудитории.

4. Работа с коллективами и социальными группами, осуществляемая в рамках профессиональных конкурсов на приз газеты, спортивные соревнования и т.д.

Pages:     | 1 || 3 | 4 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»