WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 ||

Новый тип потребителя информационного общества не выглядит ни разумным актором, ни беспомощным простаком. Он сознательно манипулирует символическими значениями, которыми наделены товары, выбирает товары, имея особое намерение использовать их для создания или поддержания определенного впечатления о себе. Предположение о том, что человек потребляющий просто беспомощная марионетка в руках внешних сил, отвергается как маркетологами, так и самими потребителями. Главная идея заключается в том, что индивиды потребляют, исходя из желания участвовать в творческом акте самовыражения, дефицит которого диагностирован в информационном обществе. Хотя эта модель признает, что потребитель активно реагирует на товары и услуги, сознательно используя их как средство достижения собственных целей, вовсе не обязательно, что он будет наделять их смыслом, значимым для поддержания своей идентичности. Эта модель утверждает, что, вступая в процесс потребления, человек уже имеет четкую и устоявшуюся идентичность. Именно она и определяет тот особенный способ, которым совершается потребление.

Следует признать возможность существования в современности потребителей, вовлеченных в компетентное, творческое потребление. Понятие «компетентный потребитель» все чаще встречается в работах исследователей. Близким явлением можно считать и «потребительскую грамотность» – умение находить и оперировать текстами и числами для решения потребительских задач в специфическом рыночном контексте, применяя иные умения и знания. Потребительская грамотность включает умение управлять идентичностью, знание и умение решать личные, ситуативные и социальные проблемы для удовлетворения потребностей. Термин «компетенция потребителя» означает такую потребительскую деятельность, в которой само потребление рассматривается как «придуманное», разработанное и пережитое самим человеком-потребителем. В него потребитель вкладывает свои умения, знания, суждения и эмоции, а основным мотивом этой деятельности служит стремление к самовыражению. Такое настоящее компетентное потребление выделяется из ряда других потребительских практик, таких, как деятельности «персонализации» (индивидуализации типовой схемы деятельности) и «кастомизации» (действия по разработанным кем-то другим схемам), и особенно ярко проявляется в сферах дизайн интерьера, садоводство, кулинария, «подгонка» и подбор аксессуаров к одежде. Учитывая, что компетентными потребителями обычно являются люди с денежным и культурным капиталом, уместно применить для анализа их поведения идею о том, что увеличивающаяся коммодификация общества – рост разнообразия и функциональных характеристик товаров – неизбежно вызывает обратную реакцию «декоммодификации», что, очевидно, и порождает рост компетентного потребления.

В Заключении в краткой форме подводятся итоги и формулируется суть позиции автора диссертационного исследования.

Основное содержание исследования отражено в следующих публикациях:

Статьи в научном реферируемом издании 1. Батюта, Е. А. Компетентный потребитель в имитационной культуре // Омский научный вестник. – 2008. – № 5 (72). – С. 153–165.

Другие публикации 2. Батюта, Е. А., Пучков, А. Я. Социальные технологии и фактор времени // Ценности и социальные технологии демократического общества XXI века как цель высшего гуманитарного образования: Тезисы докладов научно-практической конференции. – Екатеринбург: Изд-во Гуманитарного университета, 2000.

3. Батюта, Е. А., Пучков, А. Я. Имитация и психология толпы // Материалы 6-й всероссийской научной конференции, посвященной 80-летию со дня рождения проф. З. И. Файнбурга. – Пермь: Изд-во ПГТУ, 2002.

4. Батюта, Е. А., Пучков, А. Я. Конфликт поколений и образование // Проблемы общественного развития в зеркале социологии и экономики: Тезисы докладов 3-й Межрегиональной научной конференции. – Екатеринбург: Изд-во Гуманитарного университета, 2000.

5. Батюта, Е. А., Пучков, А. Я. Имитационный мир: эволюция и современность // Коллизии свободы в постиндустриальном обществе: Материалы Международной научно-практической конференции. – Екатеринбург: Изд-во Гуманитарного университета, 2003.

6. Батюта, Е. А., Пучков, А. Я. Имитационная природа социальной иллюзии: социальнопсихологический аспект // Вестник гуманитарного университета (г. Екатеринбург). – Серия:

Психология. – № 1 (3). – 2004.

7. Батюта, Е. А., Пучков, А. Я. Имитация и потребление // Коллизии свободы в постиндустриальном обществе: Материалы международной научно-практической конференции. – Екатеринбург: Изд-во Гуманитарного университета, 2003.

8. Батюта, Е. А., Пучков, А. Я. Технология иллюзорной демократии // Между прошлым и будущим: социальные отношения, ценности и институты в изменяющейся России: Материалы международной научно-практической конференции Гуманитарного университета (г. Екатеринбург) при участии фонда Фридриха Науманна (ФРГ). 17–18 мая 2005 г. – Екатеринбург: Изд-во Гуманитарного университета, 2005. – Т. 1.

9. Батюта, Е. А., Пучков, А. Я. Преемственность поколений как ресурс социально-культурного сервиса // Между прошлым и будущим: социальные отношения, ценности и институты в изменяющейся России: Материалы международной научно-практической конференции Гуманитарного университета (г. Екатеринбург) при участии фонда Фридриха Науманна (ФРГ). 17–18 мая 2005 г. – Екатеринбург: Изд-во Гуманитарного университета, 2005. – Т. 1.

10. Батюта, Е. А., Савина Н. В. Имидж и бренд в политической рекламе // Политическая имиджелогия: Учеб. пособие. [Гриф УМО]. – М.: Аспект-Пресс, 2006.

11. Батюта, Е. А. Потребление в информационную эпоху // Информационная эпоха: мир-РоссияУрал: Материалы международной научно-практической конференции Гуманитарного университета (г. Екатеринбург). 12–13 мая 2004 г. – Екатеринбург: Изд-во Гуманитарного университета, 2004. – Т.

1.

12. Батюта, Е. А. Стиль управления и сфера услуг // Актуальные проблемы отечественной политической теории и практики: Сборник научных статей и материалов. – М.: РИЦ «Москва-СанктПетербург», 2004.

13. Батюта, Е. А. Профессионализм политической деятельности: Учеб. пособие. – М.: РИЦ «Москва-Санкт-Петербург», 2005. 1,0 п. л. (В составе коллектива авторов).

14. Батюта, Е. А. Компетентный потребитель // Культура и ценности повседневности:

Материалы международной научно-практической конференции Гуманитарного университета (г.

Екатеринбург). 10–11 мая 2007 г. – Екатеринбург: Гуманитарный университет, 2007. – Т. 2.

15. Батюта, Е. А., Азатуллина О. А. Человек в системе обслуживания как «потребительская машина» // Ценности повседневной жизни: Материалы межвузовской научно-практической конференции студентов и аспирантов Гуманитарного университета (г. Екатеринбург). 14 мая 2007 г. – Екатеринбург:

Гуманитарный университет, 2007.

16. Батюта, Е. А. Масштабы сервиса: покупка-продажа как театр // Современная Россия: путь к миру – путь к себе: Материалы ХI Всероссийской научно-практической конференции Гуманитарного университета (г. Екатеринбург). 10–11 апреля 2008 г. – Екатеринбург: Гуманитарный университет, 2008. – Т. 2.

17. Батюта, Е. А. Жизненные миры потребителя // Философские миры человека: философский альманах. – Екатеринбург: УрГУПС, 2008.

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 ||






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»