WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 ||

Во втором параграфе второй главы – «Структурные особенности образа в СМИ (образ капитала)» – диссертант заявляет, что всякий образ в СМИ отличается от образа в художественном тексте по целому ряду параметров. Прежде всего, это коллективное авторство. Если образ в художественном тексте представляет собой отражение авторской картины мира и авторское сознание, то тематический образ в СМИ есть клишированная «схема» (и даже ярлык) какого бы то ни было явления.

См. статистику реакций, подтверждающих это положение: Николенко, Ю. С.

Категориальная структура и содержание образа денег : дис. … канд. психол. наук / Ю. С. Николенко. – Хабаровск, 2007.

Структурные особенности этого образа определяются самой природой информационного обмена: клише несет готовый информационный пакет, который должен коррелировать с контекстом, представляющим собой индивидуальную конкретизацию клише именно в этом журналистском тексте. Для того чтобы четко и последовательно представить себе образ в СМИ, автор обращается к многоуровневому проекту «Большие деньги» (совместный проект газеты «Южноуральская панорама» и Государственной телевизионной и радиовещательной компании «Южный Урал»), реализация которого как раз и позволяет судить о целом ряде позиций. Этот материал наглядно демонстрирует особенности функционирования клишированного образа в СМИ и помогает понять его структуру.

Прежде всего, проект отличается от типичных журналистских жанров своей многоуровневостью. Это 12 самостоятельных материалов, в которых последовательно освещается состояние экономики Южного Урала. На их примере рассмотрена формально-содержательную структуру образа капитала в СМИ.

Общая задача материалов – формирование так называемого экономического мышления аудитории11. Само понятие «экономическое мышление» показательно: это целый концепт, в котором одновременно сходится желательная цель и констатация отсутствия. «Экономическим мышлением» фактически называется перестройка общественного сознания в сторону признания рыночных механизмов: ничего и никто не должен получать «бесплатно», все имеет свою цену, финансовые потоки имеют свою строго определенную «географию», «историю», «анатомию», «философию».

Экономическое мышление в отечественной ситуации предполагает также наличие предпринимательского подхода к жизни (предполагает предпринимательскую социальную активность). Выработка экономического мышления становится значимой частью общего поворота постсоветского общества к успешной экономике вообще (где вместо тезиса «дайте нам блага – потому, что нам они нужны» появляется тезис «мы готовы заработать блага и получить деньги за наш труд»).

Общая композиция проекта «Большие деньги» подчинена задаче выработки экономического мышления аудитории. Это популярное повествование о состоянии экономики именно региона (а не об экономической ситуации в стране или в мире, например). Это очень важное тактическое решение, поскольку демонстрирует коммуникативное задание всего текста: экономическое содержание должно быть интересно не профессионально ориентированной аудитории (как, например, содержание «Коммерсантъ'а», адресованное людям, профессионально занятым в сфере капитала), а самой широкой аудитории. Таким образом, проект выполняет См. некоторые работы: Горичева, Л. Экономические проблемы и национальное самосознание / Л. Горичева // Вопр. экономики. – 1993. – № 3; Марьяновский, В. А.

Российский экономический менталитет / В. А. Марьяновский // Государство и право. – 1999. – № 6. – С. 11–16; Рывкина, Р. Экономическая социология переходной России :

люди и реформы / Р. Рывкина. – М., 1998 и др.

функции «ликвидации экономической безграмотности», вывода массовой аудитории на уровень понимания экономической ситуации региона.

Структура образа капитала, положенного в основу этих материалов, обладает, как уже отмечалось, формально-содержательным единством. При этом содержательная сторона в свою очередь (подобно законам образности вообще) подразделяется на знаковую и символическую12. В случае с образом капитала мы изначально имеем конфликт между знаково-символическим наполнением этого явления в массовом сознании и коммуникативной задачей коррекции образа для «просвещения аудитории». Фактически проект «Большие деньги» призван был изменить проекцию образа капитала в сознании воспринимающем.

Рассмотрев интенции авторов и различные средства выстраивания коммуникативной стратегии, мы убедились, что задача, поставленная ими, «упирается» в иррадиацию ядерных значений «образа капитала». В целом проект оказался показательным для выявления самого потенциала семантического сдвига в функционировании образа.

С теоретической точки зрения, как было указано выше, образ имеет ядро и периферию, при этом ядро обладает конституирующими признаками, а периферия являет собой вариативную часть образа. Но какими бы красками ни переливалась периферия, сквозь нее будет просвечивать ядерное значение образа.

Рассмотрев вышеприведенные материалы, мы можем заключить, что ядром образа капитала выступает понятие материализованных ценностей, к которому ближе всего понятие больших денег. Судя по рассуждениям экспертов и стратегии журналистов, выстраивающих эти рассуждения в специальном порядке и с конкретными задачами, большие деньги представляют собой аналог силы (энергии). Это соотносится с традиционной символикой (например, в «Левиафане» Т. Гоббса деньги есть «кровь» государственной машины-монстра). Наличие / отсутствие денег в любой из отраслей и есть фиксирование образа капитала. Однако существенно для СМИ позиционирование этого образа (основной коннотат, определяющий символико-ценностное содержание понятия). Этот коннотат еще в 90-е годы был связан с негативными ощущениями грабежа, несправедливости, а «носитель капитала» рассматривался как враг. Медиапроекты 2000-х годов показывают, что ядерное значение претерпевает изменения. Теперь мы уже видим, что специальной задачей СМИ становится не игра на «зависти» аудитории, а просветительская задача формирования экономического мышления. Капитал должен предстать в виде энергии, нужной всем, имеющей социальное значение. Таким образом, во многом образ капитала совершает флуктуацию в сторону тех коннотатов, какие имело в советское время понятие «плановая экономика». Тем не менее очевидно, что это именно флуктуация, а не действительная смена ядра. Возможно, что Эстетика [Текст] : словарь / А. И. Абрамов и др.; под общ. ред. А. А. Беляева. – М. :

Политиздат, 1989. – С. 238–239.

флуктуация эта и не касается ядерного негативного значения («грабитель»), а выступает в качестве наиболее яркого периферийного значения, вырабатываемого СМИ в перспективе желательной трансформации образа.

В этой связи структура может быть представлена следующим образом:

Схема отражает ту самую флуктуацию, которая стала очевидна при анализе региональных материалов. Несомненно, то ядерное значение, которое имеет образ капитала в общественном российском сознании, сохраняется. Мы можем видеть «защитные реакции» как в журналистском слове, так и в словах экспертов (что выражается часто в иронии). В то же время анализ общей стратегии проекта показывает, что намечается тенденция к формированию положительного образа капитала (как желательная коррекция ядерного значения). Капитал предстает в виде действительно больших денег, но работают они на социальное благо. Этот желательный крен в сторону социальной ответственности капитала пока только намечается. Важно, что психологическая основа крена – наличие в периферии структуры «классического» образа ниши личных амбиций воспринимающего сознания (о чем речь шла в первой главе). При всех негативных реакциях капитал остается мечтой, надеждой. А это значит, что есть психологическое основание для трансформации ядра образа.

Структура образа капитала в региональных СМИ, представленная на схеме, может рассматриваться как общая тенденция в эволюции этой темы высказывания. Следует заметить также, что образ капитала сохраняет отстраненность от аудитории; и эксперты, и журналисты проекта «Большие деньги» видят в нем некую автономную силу, роднящую этот образ с понятиями «государства» или «надличностных сил». Эта «мистификация» и даже сакрализация образа капитала является препоной на пути «социально ориентированной» трансформации образа капитала и создает предпосылки «третьего» пути, особенно четко обозначаемого понятием «государственный капитализм». Сращение понятий «образ капитала» и «государство» на уровне медиатекста есть показатель тенденции к их слиянию в массовом сознании. С этой точки зрения, желательной тенденцией в СМИ следует рассматривать позиционирование образа капитала как образа энергии и социально ориентированного действия. Только в этом случае будет возможна активизация социального потенциала общества, направленного на предпринимательскую деятельность. Если говорить о структуре образа капитала, то речь идет о его редукции, уменьшении, разукрупнении, что позволит приблизить образ капитала к рядовым участникам социального строительства. Можно было бы назвать этот потенциал образа капитала «созидательным». В качестве примера реализации созидательного потенциала образа капитала в СМИ можно говорить об «увязывании» таких тем высказывания, как капитал и семья, капитал и здоровье, капитал и образование. В данном случае те образные составляющие (периферия образа, явная, например, в понятии «человеческий капитал»), которые ранее воспринимались метафорически, могут оказаться базой позитивного семантического сдвига в функционировании образа.

Понимание специфики структуры образа в СМИ как проекции значимого социального феномена позволяет видеть направление развития самой медиариторики, реализующей главные функции механизма коммуникации.

Значимо также, что в медиатекстах мы наблюдаем осознанное отношение к сдвигу образа в положительную сторону (выполнение СМИ важнейшей интегративной задачи, направленной на сплочение общества и уменьшение социальной напряженности). Эти семантические сдвиги могут рассматриваться как устойчивое явление.

В заключении диссертации подводятся общие итоги исследования, формулируются основные выводы, намечаются перспективы работы.

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ДИССЕРТАЦИИ ОТРАЖЕНЫ В СЛЕДУЮЩИХ ПУБЛИКАЦИЯХ АВТОРА:

Статья, опубликованная в ведущем рецензируемом научном журнале, определенном ВАК:

1. Павлов, П. В. Замороженные переживания, или Региональная тележурналистика 1990 года [Текст] / П. В. Павлов // Новое лит.

обозрение. – 2007. – N 1. – С. 585 – 598 (0, 5 п. л.) Публикации в других изданиях:

2. Павлов, П. В. Власть, общество. СМИ: актуальные проблемы взаимодействия [Текст] / П. Павлов // СМИ как фактор устойчивого социального развития: сб. мат-лов дискуссионного центра. – Челябинск. – 2006. – С. 20–22 (0, 1 п. л.) 3. Павлов, П. В. Диалог богатого и бедного в бизнес-мемуарах [Текст] / П. Павлов // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2007. – № 1. – С. 122 – 129 (0, 3 п.л.) 4. Павлов, П. В. Образ капитала в СМИ как инструмент создания крепкой семьи [Текст] / П. Павлов // Челябинский гуманитарий. – 2008. – № 7. – С. 96–99 (0, 3 п.л.) 5. Павлов, П. В. Культурно-психологический аспект феномена капитала // Медиасреда-2007: альманах факультета журналистики ЧелГУ. – Челябинск, 2008. – С. 117–124 (0, 3 п.л.).

6. Павлов, П. В. Феномен капитала в социально-политическом аспекте // Медиасреда-2008: альманах факультета журналистики ЧелГУ. – Челябинск, 2008. – С. 104–109 (0, 2 п.л.).

7. Павлов, П. В. Феномен капитала, его проекция и образ: к теории понятий // Медиасреда-2006: альманах факультета журналистики ЧелГУ. – Челябинск, 2008. – С. 65–71 (0, 2 п.л.).

Подписано в печать 30.01. 2009. Формат 6084 1/16.

Бумага для множительных аппаратов. Печать на ризографе.

Усл. печ. л. 1,1. Уч-изд. л. 1,0. Тираж 120 экз. Заказ 84.

Отпечатано в ЗАО «Полисервис».

Лицензия № 120851, рег. № ФМЦ-74000903 от 30.07.01.

454008 г. Челябинск, Комсомольский пр., 2, оф.

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 ||






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»