WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 ||

Чувственный кич стремится вызвать у потребителя различного рода переживания, эмоциональные состояния. Так, любовно-эротический кич, ориентируясь на опасения потребителя, связанные с установлением межличностных отношений (знакомство с противоположным полом и т.д.), создает атмосферу любви, романтики, чувственного наслаждения. Композиция такого кич-объекта обычно включает образ девушки и соответствующую «любовную» символику: цветы, птиц, сердца, амуров, стрелы и т.п. Возможно использование животных, символизирующих женскую пластику (змеи, кошки, пантеры). Характерно использование рукописного шрифта для придания образу черт индивидуальности, интимности (имитация фрагмента из личного дневника, любовного письма и т.д.). Сентиментальный кич создает атмосферу задумчивости, пробуждает воспоминания, обращается к сфере человеческих чувств. Для него характерно использование монохромных фотографий, рукописных шрифтов, цветов, «посланий», свечей и пр. Товар в данной форме кича становится тем средством, которое возвращает человека в прошлое, связанное с прекрасными воспоминаниями, или настраивает на романтический лад, вызывая за счет образного ряда восхищение, нежные чувства у покупателя.

Семейно-детский кич вызывает у потребителя чувства нежности и умиления, включая в композицию семью, детей, молодых животных, атрибутику детства (игрушки, соски и пр.), персонажей сказок, мультфильмов и детских фильмов.

Эта разновидность кича получила широкое использование в рекламе не только товаров для детей, но и продуктов питания, благодаря эмоциональной непосредственности, жизнерадостности образов, воздействующих на потребителя.

Эпатирующий кич представлен группой кич-образов:

Кэмп отрицает условности, ограничения, эстетические и моральные критерии, диктуемые обществом и профессиональными сообществами. С одной стороны, эстетика кэмпа является отрицанием того, что считают «хорошим вкусом», с другой стороны, она ориентирована на поиск новых возможностей использовать то, что прежде относилось к сфере «дурновкусия». Предпочтение отдаётся претенциозному, яркому в сочетании с элементами слащавости и маскарада, комбинированию вульгарности с театральностью, уникальности со стереотипностью.

Шлок представляет собой визуализацию субъективной бессмысленности, глупости, что вызывает смех или отвращение или то и другое сразу. Его образы характеризуются обращением к непристойностям и часто отличаются «небрежностью», «неаккуратностью» графического решения. Наибольшее распространение он получил в открытках.

Арт-порно обращается к образам эротики и порно, стирая между ними границы. Его дизайн-объекты являются откровенной демонстрацией половых органов и сексуальных сцен. Это находит визуальное воплощение в журнальной рекламе, оформлении периодических изданий, дизайне упаковки. Несмотря на неоднозначную оценку эстетики арт-порно в массовом обществе, данная форма кича получила широкое распространение.

Фэнтези в рамках графического дизайна используется для коммерческой иллюстрации, способной выявить наиболее выгодные характеристики дизайнобъекта. В настоящее время образы фэнтези находят широкое применение на рынке компьютерных игр. Отличительной чертой сюжета фэнтези является, вопервых, примитивизм, основанный на совмещении абсолютного вымысла и правды, и, во-вторых, вера в торжество насильственных или волшебных методов. В данной форме кича все символично и эротично, персонажи олицетворяют ярко выраженную сексуальную агрессию. Широко используется атрибутика европейских сказок, рыцарских романов. Способ конструирования фэнтезийных персонажей представляет собой механическое соединение частей тела разных животных с добавлением клыков, когтей и крыльев для антуража.

Трэш обращается к тематике сексуальных извращений, уродства. Не имея моральных ограничений, визуальный язык трэша использует изображения крови, патологии человеческого тела. В качестве средств выразительности может выступать как фотографика, так и графика, которая в силу большей степени условности нейтрализует значительную часть негативного впечатления от изображения.

В заключении подводятся итоги проведенного исследования, отмечается перспективность кича как особой концепции графического дизайна, определяются направления его дальнейшего научного изучения.

ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ В диссертации обозначена проблема, связанная с определением специфики визуального языка графического дизайна. Обоснована необходимость проведения исследований в рамках данного направления, которая, с одной стороны, связана с потребностью осмысления особенностей современной художественной (визуальной) культуры и перспектив ее развития, а с другой – со стремлением к полноценной коммуникации между объектами массового производства и социумом. Развивающийся процесс потребления становится формой коммуникации, а объекты – коммуникационными инструментами, знаками, с помощью которых человек вступает в социальные отношения с другими людьми. Именно графический дизайн посредством проектируемого образа, выступающего в качестве концепции в рамках дизайнпроцесса, обеспечивает данную форму коммуникации. Получив свое материальное воплощение в конкретном рекламном продукте, графический образ становится автономным по отношению к товару и выступает элементом массовой культуры, вследствие чего к нему предъявляются требования эстетического характера.

Особое внимание в диссертации уделяется определению современной культуры как визуальной и анализу основных факторов визуализации культуры (техника, технологии, сфера потребления, массовые коммуникации, динамика городской культуры), позволяющих рассматривать кич как отличительное свойство современной эпохи. Особенности визуализации современной культуры (эстетического воспроизводства действительности, культурных форм в удобной для зрительного восприятия форме), находясь во взаимосвязи с массовым потребителем, представляют собой условия для развития кича. Поскольку практика графического дизайна основана на диалоге с массовой культурой и определяет динамику ее визуализации, кич получил широкое распространение в сфере графического дизайна, заняв доминирующие позиции в массовой культуре. В работе выделены социокультурные факторы их взаимодействия (потребительский, культурно-символический, информационный). Кич, становясь основным языком массовой культуры, определяет как общую образно-стилевую направленность ее объектов (массовость, банальность, простота, знаковая избыточность), так и их восприятие, ориентированное на эмоционально-чувственную сферу потребителя.

Определен механизм воздействия кич-образа на потребителя, сущность которого заключается в фиксировании значимых для человека представлений, ценностей посредством знаков, не нуждающихся в интерпретации. По этой причине основой кич-образа является симуляция (создание иллюзии, удовлетворяющей потребности и желания массового покупателя), которая может быть представлена двумя разновидностями – имитацией или аффектацией. Таким образом, кич-концепция представляет собой доступный и действенный инструмент графического дизайнера, обеспечивающий совершение спонтанной (или осмысленной) покупки, на которую ориентирована современная рыночная система.

В диссертации кич-концепция рассмотрена сквозь призму типологии концепций графического дизайна, предложенной С.И. Серовым. Кич представляет собой развитие «квазиклассики» в соответствии с современным уровнем визуальной культуры и социально-экономическими условиями жизни общества. Проанализированы особенности кич-образа (минимальная степень условности, конкретность, избыточность образного языка, установка на аттракцию), а также проектные приемы по его разработке (натуралистичное изображение объекта, использование клише, внешнее уподобление свойств образов, включение персонажа, цитирование, заимствование, создание сказочного образа). На основе анализа эмпирического материала выделены формы кича в графическом дизайне (имитативная, эпатирующая), отмечено их разнообразие. Кич может представить товар идеальным по внешним характеристикам (натуралистичный кич), способным удовлетворить потребности в престиже, финансовом благополучии, социальном статусе (символический кич) или вызвать у потребителя различного рода переживания (чувственный кич). Появляются эпатирующие варианты кича (шлок, кэмп, фэнтези, арт-порно, трэш), стремящиеся «ошеломить» потребителя.

Концептуальные идеи, лежащие в основе систематизации кич-образов, не только имеют значение для практической деятельности графического дизайнера, но и доказывают необходимость сохранения и развития системы профессиональных ценностей графического дизайна. Обращение к эпатирующим формам кича требует от дизайнера-графика мастерства и профессиональной ответственности, так как дизайн-проекты оказывают сильное воспитательное воздействие на потребителя, его отношения к людям и миру вещей. Именно эпатирующий кич, нарушающий общепринятые нормы и правила, может трансформировать физиологическое удовольствие, которое доставляет потребителю восприятие объектов дизайн-графики, в высшую ценность. В результате погоня за удовольствиями может стать смыслом жизни отдельного человека или же целой группы потребителей.

СПИСОК РАБОТ, ОПУБЛИКОВАННЫХ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ Статьи, помещенные в научных изданиях, входящих в перечень для опубликования научных результатов диссертаций на соискание ученой степени кандидата и доктора наук 1. Кич и дизайн в культурном пространстве современной эпохи // Омский научный вестник. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2005. – № 3 (32 сент.). – С. 192 – 196.

2. Кич в графическом дизайне // Омский научный вестник. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2006. – № 9 (47 дек.). – С. 105 – 107.

Статьи, опубликованные в других научных изданиях 1. Рекламный и художественный образы: общее и особенное // Визуальная культура: дизайн, реклама, полиграфия: материалы Междунар. науч. конф. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2003. – С. 89 – 93.

2. Категориальный статус дизайна // Творчество молодых: дизайн, реклама, полиграфия: материалы II Междунар. науч.-практ. конф. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2004. – С. 37 – 39.

3. Кич как социокультурный феномен // Визуальная культура: дизайн, реклама, полиграфия: материалы II Междунар. науч. конф. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2004. – С. 26 – 30.

4. Особенности дизайна рекламы как массовой коммуникации // Информационная эпоха: Мир – Россия – Урал: материалы VII Междунар. науч.практ. конф.: В 2 т. – Екатеринбург: Изд-во Гуманитар. ун-та, 2004. – Т. 1. – С.

307 – 309.

5. Феномен кича как аксиологическая характеристика в дизайне // Динамика систем, механизмов и машин: тр. V Междунар. науч.-техн. конф.

(Омск, 16–18 нояб. 2004 г.) – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2004. – Кн. 4. – С. 186 – 190.

6. «Рекламный дизайн» как социокультурный феномен // Визуальная культура: дизайн, реклама, полиграфия: материалы V Междунар. науч. конф. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2005. – С. 32 – 35.

7. Кич в системе ценностей современной художественной культуры // Ценности интеллигибельного мира: сб. ст. Всерос. науч. конф.: в 2 т. / под ред.

А.М. Арзамасцева. – Магнитогорск: Изд-во МГТУ, 2006. – Вып. 3. – Т. 2. – С. – 53.

8. Понятие «кич-образ» в дизайн-графике // Визуальная культура: дизайн, реклама, полиграфия: материал. V Междунар. науч. конф. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2006. – С. 69 – 72.

Учебные пособия 1. Проектирование в графическом дизайне: учеб. пособие. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2005. – 128 с.

2. Дизайн в рекламе: учеб. пособие. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2005. – 100 с.

3. Дизайн в рекламе. Практикум по графическому проектированию: учеб.

пособие. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2006. – 96 с.

Научное издание Овчинникова Раиса Юрьевна Кич как концепция в графическом дизайне Специальность 17.00.04 – Изобразительное и декоративно-прикладное искусство и архитектура Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата искусствоведения

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 ||






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»