WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 || 3 | 4 |

Структура и объем диссертации определяются спецификой поставленных задач, характером объекта и предмета изучения. Диссертация состоит из двух томов: основного текста (первый том) и приложения (второй том). Структура первого тома: введение, две главы, заключение, библиографический список. Основной текст изложен на 143 страницах. Во втором томе (приложении) представлено 508 иллюстраций, относящихся к мировой и российской практике графического дизайна.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновывается актуальность темы и проблематики предпринятого исследования; характеризуется степень их научной разработанности; дается обзор литературы по теме; определяются объект, предмет, эмпирическая и теоретико-методологическая база исследования;

формулируются цель и задачи работы; отмечается ее научная новизна, теоретическая и практическая значимость; формулируются положения, выносимые на защиту.

В первой главе «Феномен кича: социокультурные основания и специфика» выявляются истоки и особенности кича в социокультурном контексте, являющемся своеобразным концептуальным основанием для исследования его сущности.

В первом параграфе «Кич как продукт массовой культуры» основное внимание уделено процессам, оказавшим влияние на развитие кича и определившим его связь с дизайном.

Выявление истоков кича возможно только в контексте культуры в целом, являющейся своеобразным концептуальным основанием для исследования его сущности. Особенностью современной социокультурной ситуации является доминирование массовой культуры в обществе. В связи с этим исследование факторов становления и функционирования массовой культуры должно способствовать выявлению сущности кича. В трактовке массовой культуры можно выделить несколько аспектов, имеющих теоретическое значение для определения феномена «кич». Во-первых, массовая культура – это артефакты, продукты массового производства, распространяемые средствами массовой информации, доступные большинству людей и обладающие особыми эстетическими качествами. Во-вторых, массовая культура является источником дешёвых и общедоступных удовольствий для широких слоёв населения. Втретьих, массовая культура характеризуется масштабным развитием дизайна, совмещающим в себе рынок, массовое потребление, культуру, эстетику материального мира, представления массового потребителя о красоте.

Многие исследователи утверждают, что влияние кича на массовую культуру достигло апогея в 50-е гг. ХХ в. С этим положением трудно не согласиться с той лишь оговоркой, что в отдельных областях массовой культуры, в частности в дизайне, значение кича не только не утрачивается с 60х гг., но и всё возрастает. Очевидный подъем дизайнерской деятельности, проектирующей объекты коммерческого характера, способствует развитию кича и возникновению его новых форм. Ориентация кича на массового потребителя обусловливает наличие общих черт, присущих всем его разновидностям.

«Массовость», «рыночность» характеризуют зависимость кича не только от экономической сферы. Сходство основных условий и форм жизнедеятельности людей в сфере потребления, общения, досуга порождает одинаковые устремления, потребности, интересы, которые с помощью кича оформляются в виде серии стандартных образов действительности. Ориентация кича на стереотипное массовое восприятие определяет выбор тем, которые понятны и интересны наибольшему числу потребителей. Именно особенности психологии и эстетических предпочтений массового потребителя определяют выбор выразительных средств (с присущими им банальностью, ориентацией на стереотипное восприятие, знаковой избыточностью), а также способов реализации композиции (клише, тиражирование, репродуктивность и пр.). Кич представляет собой язык массовой культуры, которая определяет образностилевую направленность кичевых объектов и их восприятие на основе таких свойств, как массовость, банальность, простота, знаковая избыточность, ориентация на эмоционально-чувственную сферу. Это обеспечивает включение кича в технологию дизайн-проектирования как фактора успешной коммуникации с потребителем.

Во втором параграфе «Система «графический дизайн – кич» в современном культурном пространстве» раскрываются условия взаимодействия кича и графического дизайна как продуктов проектной деятельности.

Графический дизайн, развивающийся в эпоху рыночных отношений, благодаря рекламному бизнесу стал занимать лидирующее положение среди других видов дизайна. Объектами деятельности дизайнера-графика являются упаковки, обложки книг, визуальная реклама, выставки и витрины магазинов, заставки к фильмам и телепередачам и пр. Коммерческие объекты графического дизайна, благодаря приёмам, рассчитанным на привлечение внимания, приобретают ту визуальную форму, в которую облачается кич. В этом отношении кич предстает как основная образная идея объектов графического дизайна, т. е. их дизайн-концепция. Системное единство графического дизайна и кича обусловлено следующими факторами:

Потребительский фактор. Развитие графического дизайна и кича обусловлено развитием потребительской культуры общества, что связано с расширением рынка товаров и услуг. Поэтому потребности являются основным фактором поддержания связи между кичем и графическим дизайном. Важную роль в формировании потребительских установок в обществе играют информационные средства. Если раньше проектирование объектов графического дизайна имело целью донести информацию о товаре, то сегодня главным является внушение потребителю мысли о необходимости в каком-либо товаре или услуге. Средства кича позволяют графическому дизайну воздействовать именно на подсознательные механизмы поведения, неосознаваемые потребности человека и таким образом создавать почву для «иррационального» потребления.

Целью такого потребления является не использование товара, а следование поведенческим установкам, внедряемым рекламой (идти в ногу со временем, не отставать от моды и т.д.). Коммерческие объекты графического дизайна используются в качестве наиболее сильного средства манипулирования массовым сознанием, причем этот процесс реализуется именно через кич.

Культурно-символический фактор. Получив свое материальное воплощение, благодаря проектированию, в конкретном объекте, графический образ выступает в двух ипостасях. С одной стороны, дизайн-объекты приобретают автономность по отношению к товару, становятся самостоятельными элементами массовой культуры, что является основанием для предъявления к ним требований эстетического характера. С другой стороны, дизайн-объекты в процессе потребления становятся средствами коммуникации, особыми знаками, позволяющими человеку вступать в социальные отношения с другими людьми. Графический дизайн, формируя кич-образ объекта, создает иллюзию, превращающую рекламируемую вещь в знак жизни. Власть кичобраза оказывается настолько сильной, что стремление потребителей обладать товарами, имеющими культурный, социальный статус, неуклонно возрастает.

Покупка товара превращается в стремление купить «стиль жизни». Благодаря кич-образам дизайн-объекты представляют собой самоценный и репрезентативный знак, поскольку «показное потребление» выступает условием их функционирования. Графический дизайн посредством кича не только создает образ объекта, но и оказывает влияние на формирование жизненного стиля потребителя, его имиджа, так как именно через «символизацию» вещей проявляются ценностные отношения людей друг к другу.

Информационный фактор. Современное техническое оснащение жизни распространяется на свободное время, создавая эффект «полной занятости человека». Люди, освобождаясь от своих дел, повседневных тягот, организуют свой досуг, как правило просматривая телепередачи или обращаясь к ресурсам Интернета. За счет использования электронных технологий и рекламного дизайна происходит объединение различных информационных сред в масштабах больших социальных групп и общества в целом. Графический дизайн становится неотъемлемой составляющей современного информационного общества, инициируя через кич-образы формирование потребительского спроса на стандартизированные формы социальных благ и атрибутов престижности.

В третьем параграфе «Кич и факторы визуализации современной массовой культуры» раскрываются сущность и факторы визуализации массовой культуры, особое внимание уделяется роли кича в развитии данного процесса. Современная массовая культура, по преимуществу, визуальна, что, по мнению исследователей, связано с большей доступностью для восприятия визуального языка по сравнению с вербальным. Косвенным подтверждением феномена визуализации культуры является сам факт успешного развития графического (визуального по своей сути) дизайна. Если визуальные явления (визуальная реальность) – это все то, что может быть носителем информации, воспринимаемой невооруженным взглядом, то феномен визуализации культуры – это эстетическое воспроизводство действительности в удобной для зрительного восприятия форме. Визуальные формы складываются из визуального материала, т.е. совокупности технических, выразительных средств и их значений. Можно выделить следующие факторы визуализации культуры:

Техника, технологии. Развитие фототехники, компьютерных технологий и т.п. позволяет создавать достоверные изображения с минимальной степенью условности. При этом стремление к максимальной точности изображения нередко приводит к созданию гипертрофированной, «симулированной» реальности, заметно отличающейся от воспроизводимой, что является питательной почвой для кича. В ряду технологий особое место принадлежит плагиату, который рассматривается отдельными исследователями в качестве допустимого и приемлемого способа создания как текстов, так и изображений.

Представляется, что проектные подходы, реализуемые в графическом дизайне (при создании визуальной рекламы), такие, как заимствование, цитирование, можно рассматривать в качестве производных плагиата и как основу кичконцепции. При создании визуальных объектов средствами дизайн-графики креативность в проектировании связывается с улучшением, перекомпоновкой объектов, нахождением новых связей между ними. В целом указанные тенденции создают благоприятные условия для использования кича в графическом дизайне.

Сфера потребления. Потребительская система посредством графического дизайна обеспечивает визуальный характер объектов за счет постоянного обновления внешне воспринимаемого образа товаров (услуг), который привлекает внимание потребителя, воздействуя на их эмоциональночувственную сферу. Не нужда вызывает спрос на тот или иной товар, а сама произведенная вещь при помощи образа вызывает потребность в самой себе.

Синонимами качества становятся эстетичность, цветовое решение, ритмическая организация пространства и т.п. Значимым оказывается не столько качество, функциональность самой вещи, сколько созданное рекламируемым образом впечатление художественности, добротности, престижности. Создание иллюзии свойств товара (услуги) в графическом дизайне представляет собой форму проявления кича.

Массовые коммуникации. Массовые коммуникации обеспечивают рост объема и качества передаваемой информации, благодаря кино, телевидению, периодическим изданиям. Средства массовых коммуникаций формируют новые выразительные средства, определяющие особенности современной массовой культуры. Развитие способов передачи информации, ориентированных на потребителя массовой культуры, способствует стереотипизации транслируемых ими визуальных форм, превращению последних в клишированные дизайнобъекты. Средства коммуникации, ориентируясь на ценности массовой культуры, особенности восприятия массового потребителя, не только обеспечивают трансляцию кич-образов в визуальной культуре, но и участвуют в их создании, благодаря монтажу, световым эффектам, фокусировке, ракурсу и т.д.

Динамика городской культуры. Урбанизация способствует, с одной стороны, развитию различных видов рекламы, а с другой стороны, влияет на ее визуальные особенности. Мобильность современного человека, его потребность в получении информации «на ходу», с минимальными затратами времени – все это требует визуализации информации. Представленная в кич-образах визуальная информация легко воспринимается и запоминается благодаря их простоте и банальности. Факторы, обусловливающие визуализацию современной культуры, являются одновременно тем основанием, на котором рождается кич. Поэтому современная визуальная массовая культура (графический дизайн как её разновидность) и кич неразрывно связаны между собой.

Во второй главе «Кич в графическом дизайне» раскрывается сущность кич-концепции в графическом дизайне. Дизайн-концепция рассматривается как синтез дизайнерской идеи, содержащей конкретное предложение относительно способа решения проектных проблем, и художественной идеи, нацеленной на создание определенного эмоционально-образного эффекта и определяющей систему визуальных характеристик объекта.

В первом параграфе «Механизм воздействия кич-образа» раскрывается сущность воздействия кич-образа на потребителей, анализируются способы этого воздействия. Для установления эффективной коммуникации с потребителем, способствующей быстрой продаже товаров, важными являются сведения о его психологических особенностях восприятия товаров и их рекламы. Создатели объектов графического дизайна стремятся влиять на потребителя через иррациональные механизмы сознания, выстраивать графический образ товара в соответствии с потребностями, желаниями, ожиданиями потребителя и его ценностями. Ориентируясь на массовое сознание, графический дизайнер благодаря кич-образу находит быстрые пути воздействия на потребителя.

Основой кич-образа является симуляция, т. е. такое визуальное решение объектов, которое создает иллюзию удовлетворения потребности и желаний массового потребителя. С одной стороны, симуляция открывает возможность производителям товара (услуги) не вкладывать финансовые средства в улучшение свойств товара (включая эстетичность), повышение его качества, а ограничиваться разработкой графического решения образа. С другой стороны, массовый потребитель, оценивая образ, исходит не из нормативных принципов, а из социокультурных значений, которыми нагружаются объекты в практике их потребительского и профессионального освоения. В этом отношении кич-образ не только не создает перед потребителем преград в определении эстетической и культурной ценности товара, но и существенно облегчает ориентацию в социальной среде, давая возможность потребителю снять с себя тяжесть размышлений в принятии решения о покупке товара.

Pages:     | 1 || 3 | 4 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»