WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 | 2 || 4 |

С начала 1990-х годов АТР стал «регионом будущего» для строительства новых парков такого рода благодаря активности в этой сфере, прежде всего Японии, Южной Кореи и Китая. АТР – мировой лидер по количеству ТП. В 2005 г. на его долю приходилось 35% от общего количества ТП в мире (в Северной Америке – 31%).

ТП здесь являются проектами как национальных, так и транснациональных компаний. АТР по их посещаемости стоит на втором месте после Северной Америки (67 млн чел. в 2008 г. ) и самыми быстрыми темпами развития индустрии ТПразвлечений. Что касается ведущей десятки ТП в АТР, то первые 3 места занимают «филиалы» американских лидеров («Уолт Дисней Кампани» и «Юниверсал Студиоз»), расположенные в Японии, 4 из 10 парков американского происхождения и 3 из них принадлежат «Уолт Дисней Кампани». Несмотря на общее доминирование Японии, как страны с наибольшим числом самых посещаемых ТП в АТР, очевидно, что очень высокие темпы роста тематических парковых развлечений в Китае в скором времени смогут вывести его в лидеры.

Тем не менее, рост количества парков и их посещаемости на азиатском рынке ТП-развлечений сдерживается невысокими доходами из-за небольших и все сокращающихся трат посетителей. Так, в 1990 г. посетитель азиатского парка тратил 30 долл. США, в 2000 г. – 23,5 долл. США, а в 2005 г. уже 21,5 долл. США, что на 13,5% ниже среднемирового уровня, который растет (1990 г. – 23,3 долл. США, г. – 25,3 долл. США).

Специфику развития ТП в этом регионе определяет особое влияние культурной составляющей. Так, в разных частях Азии наряду с природными, экономическими и социальными факторами местоположение объектов (особенно предназначенных для посещения людьми, в т.ч. ТП) определяется по законам фен-шуй – китайского учения о влиянии пространственных объектов друг на друга и на человека. Или, например, повсеместное незаконное использование китайскими аниматорами популярных диснеевских образов объясняется тем, что китайская культура (в отличие от американской или европейской) не придает большого значения авторским правам и торговым маркам.

Развитие ТП в Китае сталкивается с такими проблемами, как невысокая рекреационная ценность, небольшое разнообразие тем, сложности с доступом для посетителей, скромные объемы реинвестирования, небезопасные аттракционы и низкое качество услуг. Кроме того, рынок ТП здесь характеризуется неправильным представлением инвесторов о том, что постройка такого парка уже гарантирует успех.

Появлению уникальных парков подобного рода мешают повсеместная практика копирования успешных ТП-проектов, избыточность предложения, нехватка инноваций и ограниченное понимание потребностей посетителей.

Другая ситуация в японских ТП, где работает система управления качеством («кружки качества») на принципах добровольности, саморазвития, групповой деловой активности, взаимного развития, новаторства, экономии и бережливости, способствующая появлению конкурентоспособного продукта.

Самые посещаемые ТП с «национальными корнями» находятся в Республике Корея, с «транснациональными корнями» - в Японии. В Китае основным районом развития ТП является дельта р. Чжуцзян (Жемчужной) с Гуаньчжоу, Чжухаем, Шеньчженем и Сянганом. Следом идут Шанхай и Пекин. Есть примечательные проекты таких парков и в центральном Китае: «Уорлд лендскейп парк» и «Уондерланд-оф-зе-саусвест» (Чэнду) и «Юньнань нэшэнэлитис вилладжес» (Куньмин). Взрывной характер их развития в этой стране в ближайшие годы, по оценкам экспертов, приведет к росту доходов на 7,1% (1,8 млрд долл. США к 2010 г.).

Гонгконгский «Диснейленд» ожидает рост прибыли на 21,8%, которая достигнет млн долл. в 2010 г. (135 млн долл. США в 2005 г.).

Следом за этим «локомотивом» в развитии ТП-развлечений в Азии идут Малайзия, Таиланд и Сингапур. Здесь, в Куала-Лумпуре или Бангкоке, создание ТП поставлено в центр стратегии дальнейшего развития этих городов. Большинство ТП АТР базируется на импортированных западных концепциях, форматах и «ноу-хау». В свою очередь государственное участие в создании привлекательных условий для инвесторов является ключевым фактором для привлечения сильнейших западных игроков на местный рынок тематических парковых развлечений с целью продажи ими как собственно продукции, так и стиля жизни.

В общих чертах на азиатском рынке ТП-развлечений выделяется 8 моделей ТП:

1. «Локальная» - спонсируется государством и отражает традиционные элементы местной культуры. Для привлечения «туристского доллара», выделения среди конкурентов и развития чувства идентичности у этнической группы региона делается акцент на отличиях этой культуры от других.

2. «Природная» - одна из самых популярных моделей ТП в Азии, представляющая «репродукции» естественных ландшафтов (парки с искусственными джунглями в Малайзии, сафари-парки в Китае и Сингапуре и т.п.).

3. «Аборигенная» - является более исключением, нежели правилом. ТП этой модели знакомят посетителей с обычаями и традициями народа, проживающего на данной территории (зачастую меньшинства).

4. «Чудесный мир» - типично японская модель ТП, в настоящее время получающая развитие и в Китае. Она представляет собой репрезентацию другой страны и её культуры (канадские, немецкие, датские, швейцарские, российские, испанские, голландские деревни с традиционными товарами, едой и развлечениями).

5. «Глобальная» - местное название американской модели ТП, представленной «Уолт Дисней Кампани» в Японии и Китае и адаптированной к местным паркам такого рода. Считается, что местные рынки не достаточно велики для устойчивого развития американских парков в их американских масштабах.

6. «Буфетная» - такая модель ТП, когда посетителю на выбор предоставляются самые разные аттракционы, охватывающие элементы как глобальной, так и региональной культуры.

7. «Хай-Тек» - модель ТП, базирующаяся на демонстрации технологий. Она представлена в японских «Спейс Уорлд» и «Сузука сёкуит».

8. «Симуляция» - модель ТП – точной копии уже существующего популярного парка в другой стране. Например, «Кюрашики Тиволи Парк» (Япония) полностью воспроизводит атмосферу датского парка «Тиволи Гаденс».

Приход западных игроков в АТР скорее всего отразится позитивно на развитии местного рынка подобных развлечений и будет способствовать росту качества услуг, появлению новых парковых концепций, повышению внимания к предпочтениям посетителей и продлению пребывания туристов в парке.

7. ТП в Латинской Америке, Южной Азии, на Ближнем Востоке и в России переживают период становления, отличающийся своими особенностями в зависимости от региона.

Особой интенсивностью отличается развитие ТП в Латинской Америке, что отражает динамика посещаемости десяти ведущих из них – суммарно 11 – 16 млн чел.

Такие значения показателя характерны для любого из «Диснейлендов» («Диснейленд» (США - 14,8 млн чел), «Диснейденд Париж» (Франция – 12 млн чел.) или «Токио Диснейленд» (Япония – 14 млн чел.)), что отображает в 6-7 раз меньшую посещаемость лучшего латиноамериканского парка по сравнению с североамериканским.

Рынок ТП-развлечений в Латинской Америке не устоялся. О его активном формировании свидетельствуют ежегодные изменения в первой тройке ведущих парков региона (в то время как в Северной Америке в рейтинге стабильны первые ТП, в Зарубежной Европе – 10, в АТР – 3). Возможно, такая ситуация сложилась в силу того, что здесь не представлены ведущие мировые игроки, за исключением «Сикс Флегс Мексико», стабильно возглавляющем рейтинг ТП в регионе.

Лидерство по количеству подобных парков и их посещаемости в настоящее время принадлежит Мексике (5 из 10 ведущих ТП в 2008 г.). Ещё в 2006 г. 9 из самых посещаемых парков региона находились в Мексике и Бразилии, а единственным исключением был «Эль Салитре Магико» в Колумбии. Сегодня же в десятку вошли ТП из Чили и Аргентины.

Низкая посещаемость (менее 2 млн чел в год), основных бразильских ТП, расположенных преимущественно в районе г. Сан-Пауло, объясняется многими причинами, среди которых не последнюю роль играет короткая история их развития.

Активное развитие индустрии тематических парковых развлечений в стране началось после падения военного режима и было ускорено в 1990-е годы в связи со снятием вето на импорт товаров и технологий для развития паркового хозяйства, новой национальной политикой по стимулированию туризма и изменениями в налоговом законодательстве.

Находящаяся на последнем месте среди туристских макрорегионов мира Южная Азия, где половину всех интуристов принимает одна Индия, а государственную поддержку туризму оказывают только на Мальдивских островах, в Непале и Шри-Ланке, все активнее развивает ТП. Однако даже в Индии, где работает более 200 семейных центров развлечений и более 50 локальных и региональных парков развлечений, по оценкам экспертов, парк такого масштаба, как «Диснейленд» может появиться только через 10-12 лет. Этому должно предшествовать урегулирование внутренних конфликтов, развитие инфраструктуры, защита торговых марок и авторских прав, развитие транспортной системы и системы утилизации отходов.

Из-за провоцирующей военные конфликты политической нестабильности, вспышек экстремизма, незрелости экономической системы, недостаточной государственной поддержки туризма и других проблем в Ближневосточном макрорегионе ТП получили небольшое развитие только в ряде стран: Израиле, Египте и ОАЭ. В некоторых эмиратах строительство ТП стало сейчас приоритетом туристской политики.

В Африканском макрорегионе в последнее время темпы роста международного туризма значительно выросли, однако он все еще остается в числе аутсайдеров рынка тематических парковых развлечений. Это объясняется социально-экономической отсталостью большинства африканских стран, неразвитостью инфраструктуры туризма, угрозой различных заболеваний и политической нестабильностью. Из стран макрорегиона только 7 наиболее интересны туристам сегодня: Тунис, Марокко, Мавритания, Кения, Танзания, Зимбабве и ЮАР. Между африканскими странами туристские обмены не получили большого развития, поэтому существующие проекты создания ТП в ЮАР, Тунисе, Кении и Нигерии рассчитаны на европейских и в меньшей степени азиатских и североамериканских туристов.

Индустрия тематических парковых развлечений в последние годы начала развиваться и в России, где работает около 656 парков культуры и отдыха (из них около 30 крупных) нуждающихся в модернизации, разработке новых концепций, переоснащении, инвестициях. Общая емкость рынка парковых услуг и развлечений оценивается в 3,5 млрд руб. в год, темпы роста рынка парковых развлечений - в 50% в год. В России, по оценке экспертов, оборудованием для парков развлечений занимаются более 160 отечественных предприятий, большинство из которых представляют собой малый бизнес и 33 предприятия из других стран.

С апреля 2006 г. на рынок СНГ вышла «Уолт Дисней Кампани». Налаживая контакты с ведущими российскими операторами мобильной связи, крупными туроператорами и телеканалами она стремится сделать бренд «Дисней» максимально близким российским потребителям. Сейчас, позитивно принявший «Уолт Дисней Кампани СНГ», российский рынок ожидает прихода другого гиганта - «Уорнер Бразерс».

Тем не менее, невысокий средний свободный доход россиянина, недостаточная емкость потребительского рынка парковых развлечений, низкая автомобилизация населения РФ по сравнению с США – эти и другие факторы препятствуют строительству крупных ТП типа «Диснейленда» в нашей стране. В России представляется экономически целесообразным строительство небольших ТП вблизи крупных региональных центров. Хорошее начало их развитию в нашей стране положили «Парк Экстрим» и «Сафари Парк» (Московская область), парки аттракционов «Диво остров» (Санкт-Петербург) и «Капитан Врунгель» (Геленджик).

Общие выводы - Из-за непрерывно происходящих процессов интеграции и диверсификации в сфере ТП-развлечений однозначной трактовки понятия «тематический парк» до сих пор нет. В авторской интерпретации сделана попытка максимально конкретизировать определение, не сужая смысла явления. Тем не менее, очевидно, что ТП, в основе которого лежит сплав науки и искусства, строжайшего расчета и четко обозначенных идейных концепций, является независимым направлением, как в развитии паркового хозяйства, так и в формировании важного и перспективного направления в туризме.

Совмещая в себе развлекательный и познавательный элементы, отдых в таких парках охватывает большой круг посетителей и соответствует потребностям современного человека.

- В развитии ТП в мире на сегодняшний день можно выделить пять этапов, обусловленных пространственно-структурными сдвигами, происходившими в разное время под воздействием разнообразных факторов. На последнем (современном) этапе создание глобального информационного пространства и инфраструктуры, совершенствование всех видов транспорта и коммуникаций многократно ускоряет распространение в мире такого рода парков.

- Концептуальность, высокая технологичность, систематическое обновление аттракционов, гибкая ценовая политика, всесторонняя проработка проектов организации парка, адекватные менеджмент и маркетинг, высокое качество обслуживания посетителей и т.п. способствовали широкому распространению ТП в мире во второй половине XX в. Выделенные в работе принципы организации, причины зарождения и процветания ТП, закономерности их развития и распространения в мире способствуют выявлению мест их эффективного размещения и наиболее перспективных регионов их дальнейшего развития.

- Формирование туристских ТП-кластеров способствует трансформации туристских потоков, а инновационная и инвестиционная деятельность парковых ТНК влияет на развитие важных отраслей хозяйства и в целом хозяйственную деятельность регионов их распространения. Ввиду существенных преимуществ сетевых ТП, принадлежащих ТНК перед одиночными, транснационализация является наиболее вероятным путем их дальнейшего развития.

По теме диссертации опубликованы следующие работы:

1. Сединкина О.Н. Экономико-географические аспекты развития тематических парков в мире // Вестник Национальной академии туризма. 2009. № 2 (10). С. 37-40.

2. Терлеева (Сединкина) О.Н. Экономико-географические преимущества транснационализации тематических парков // Материалы XIV Междунар. конф.

студ., аспир. и молод. ученых. М.: СП «Мысль», 2007. С. 249-3. Терлеева (Сединкина) О.Н. Развитие тематических парков как одна из основных тенденций в развитии индустрии туризма в мире // Развитие предпринимательства в социально-культурной сфере и туризме на северо-западе России: Материалы межвуз. науч. конф. СПб.: ЛГУ им. А.С. Пушкина, 2007. С. 280282.

Pages:     | 1 | 2 || 4 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»