WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 || 3 | 4 |

Туристские кластеры как интегрированные группы предприятий, организаций и учреждений в сфере туристского бизнеса представляют собой явление, присущее в первую очередь развитым странам. В развивающихся странах и странах с переходной экономикой они находятся на начальной ступени формирования. ТП может быть частью туристского кластера, его структурной единицей, «звеном» наряду с гостиницами, магазинами, тематическими кафе, а может быть собственно кластером – основным элементом, «стержнем», на который нанизываются основные структуры.

ТП-комплексы, представляющие собой туристские кластеры, принадлежат Рис. 1. География тематических парков мира (2008 г.).

в основном крупным парковым ТНК и выполняют глобальную функцию, трансформируя туристские потоки.

Рис. 2. Туристский тематический парковый кластер Марн-ля-Валле (Франция).

3. Развиваясь как ТНК, сетевые ТП получают ряд преимуществ: повышение эффективности работы, усиление конкурентоспособности, мобилизация производственного опыта и навыков управления, продление жизненного цикла технологий, а также уменьшение рисков. Поэтому транснационализация является наиболее вероятным путем дальнейшего развития ТП в мире.

Очевидные преимущества транснационализации ТП привели к тому, что практически все наиболее посещаемые парки такого рода в мире принадлежат ТНК, безусловным лидером среди которых является «Уолт Дисней Кампани» (рис. 3).

Широчайшее распространение влияния этой корпорации на многие сферы человеческой деятельности получило название «диснеезации» (идеализация товара или услуги, красивая упаковка и подача потребителю в «облагороженном» виде).

Применительно к туристическим объектам обычно это означает замещение настоящей истории объекта или места идеализированной и приятной восприятию потенциальных туристов. Такая «диснеезированная» продукция легко становится частью культуры, будучи популярной почти во всех слоях общества. Её сильное влияние на местные культуры приводит к ослабеванию последних. Считается, что свои принципы «Уолт Дисней Кампани» стремится распространить на все общество, раздробив мировой культурный контекст на темы-«аттракционы», где потребление превращено в спорт, искусство, лечение и развлечение. Так, количество туристов, посетивших «Диснейленд» (Калифорния) в 2007 г. в 1,5 раза превышает количество международных туристов в том же году побывавших в Южной Азии (по ЮНВТО:

Бангладеш, Бутан, Индия, Мальдивские острова, Непал, Пакистан, Шри-Ланка).

* ** 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 2008 2007 Рис. 3. Ведущие мировые сети ТП по посещаемости в 2006-2008 годы:

1. «Уолт Дисней Кампани» (США), 2. «Мэрлин Интертейнмент Групп» (Великобритания), 3.

«Юниверсал Студиоз Рекреэйшн Групп» (США), 4. «Сикс Флегс Инк» (США), 5. «Парк Рьюнидос» (Испания), 6. «Буш Интертейнмент» (США) 7. «Седар Фэйр Интертейнмент Кампани» (США), 8. «Окт Паркс Чайна» (Китай), 9. «Компани дез Альпс» (Грэвин и Си) (Франция), 10. «Хершенд Фэмили Интертейнмент» (США), 11*. «Эверланд» (Республика Корея), 12**. «Тюссо Групп» (Великобритания) * - в 2008 г. была вытеснена «Окт Паркс Чайна» (Китай).

** - в 2007 г. вошла в состав «Мерлин Интертейнмент Групп» (Великобритания).

Современное развитие ТП определяется двумя главными тенденциями, находящимися в противоречивом взаимодействии: глобализацией и регионализацией.

С одной стороны, транснационализация ТП-развлечений является одним из основных двигателей глобализации туристской деятельности, с другой – рост региональной и субрегиональной интеграции обусловливает специфику развития ТП в конкретном Посещаемость, млн чел.

регионе. Вместе с тем регионализацию можно расценивать как ответ на глобализацию, но и тогда она зачастую использует макроэкономические силы - движущий фактор глобализации. Поэтому отношения между ними являются предметом дискуссий.

Анализ динамики посещаемости ТП по регионам мира за последние 16 лет показал, что во всех регионах наблюдались колебания спроса на тематические парковые развлечения. Однако общее количество посетителей ТП в мире увеличилось более чем на 28 млн чел., а глобальное уменьшение спроса на парковые развлечения происходило лишь дважды: во время экономического кризиса 1998 г. и вторжения коалиционных сил в Ирак в 2003 г. В первом случае единственным рекреационным регионом (по ЮНВТО), в котором наблюдался рост посещаемости (максимальный за шестнадцать лет) стала Латинская Америка, а во втором случае во всех регионах был отмечен её спад. Экономический кризис 2008 г. отразился на стабильно возраставших в последние годы показателях посещаемости ведущих ТП развитых стран Северной Америки и Зарубежной Европы (рис. 4).

1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Годы Северная Америка Европа АТР Латинская Америка Рис. 4. Динамика посещаемости десяти лучших ТП в каждом из четырех регионов мира в 1993-2008 годах (млн чел.).

4. Северная Америка - лидер по посещаемости ТП в целом и каждого парка в частности, по размеру инвестиций в них, инновативности и уникальности аттракционов, разнообразию тематик и программ пребывания, доходам от посещений. Она является «законодателем моды» в этой сфере для других регионов мира.

Посещаемость, млн чел.

Крупные ТП Северной Америки, прежде всего США, являются ядрами основных парковых туристских направлений в мире. Благоприятные условия для их развития сложились благодаря общей демократизации жизни, особенно в послевоенные годы, стремительному развитию субкультур, росту потребления товаров и услуг, автомобилизации американских семей и пр., которые послужили толчком к развитию путешествий в ТП.

Американские парки такого рода находятся в процессе консолидации, благодаря чему в целом в регионе наблюдается стабильный (не скачкообразный) рост их посещаемости и доходов от них (5,5% и 4,5% соответственно за 2000-2005 гг.).

Закономерно, что природные катастрофы и террористические атаки оказывали заметное негативное влияние на посещаемость крупных парков США, являющихся международными туристскими центрами (что, впрочем, мало влияло на общую тенденцию в регионе), а на средних и небольших они, как правило, не сильно сказывались. Одновременно с консолидацией ТП Северной Америки охвачены процессами диверсификации, что выражается в занятии малыми парками ниш экзотических тем.

Северная Америка лидирует также по количеству парков-гигантов с посещаемостью более 3 млн чел. в год (табл. 1).

Таблица Региональное распределение ТП с посещаемостью более 3 млн чел. в год (2007) Доля крупных парков определенного № Количество Северная размера в их общем п/п посетителей Америка Европа АТР Всего количестве, % 1 Более 12 млн чел. 2 0 2 4 12,2 От 8 до 12 млн чел. 3 1 1 5 16,3 От 5 до 8 млн чел. 4 1 1 6 19,4 От 3 до 5 млн чел. 7 6 3 16 51,5 Всего 16 8 7 31 Доля региона в общем количестве 6 крупных парков, % 51,6 25,8 22,6 * В Латинской Америке нет ТП с посещаемостью более 3 млн чел. в год.

Распространенные в США ТП-гиганты могут создавать сотни формул отдыха на основе базовых компонентов, к которым относятся развлечение, спорт, отдых, технология и культура. Именно они называются «дестинейшн паркс», планируются с расчетом на международных туристов и находятся преимущественно в южных штатах с большим рекреационно-ресурсным потенциалом и развитой инфраструктурой (Флорида, Калифорния, Техас).

Помимо пяти основных групп факторов (географического положения, рекреационно-ресурсного потенциала территории, социально-экономических, инфраструктурных и субъективных факторов), а также организационно-правовой формы собственности ТП, на любую региональную модель их развития оказывает влияние доминирующая модель менеджмента. Американская практика подбора руководящих работников, делающая главный акцент на хорошие организаторские способности, а не на знания специалиста, воплощается в принципе всеобщего участия в принятии решений.

В США наблюдается самое массовое посещение ТП в мире по многим причинам, среди которых особо выделяются небольшое количество (по сравнению с европейскими и азиатскими странами) историко-культурных достопримечательностей, иная культура отдыха, ориентированная преимущественно на развлечение, транспортная и материальная доступность объектов развлечений.

5. Среди основных особенностей развития европейских ТП наиболее заметны более низкая, чем у американских капиталоемкость, пропускная способность, посещаемость, доходность, продолжительность пребывания туристов и стандартизация услуг. Более длительная история их формирования повлияла на отношение к подобным развлечениям вообще, а природно-культурное разнообразие обусловило подчеркивание неповторимости красот региона в парках.

Анализ развития европейских ТП отражает некоторые их сходства с американскими парками такого рода: благоприятное их положение по отношению к основным туристским потокам, политическая стабильность в регионе, развитая социально-экономическая сфера и туристская инфраструктура, многочисленные НИИ, НИОКР и инвесторы. Однако объекты богатейшего культурно-исторического наследия успешно конкурируют с ними за посетителей. Европейские парки в отличие от основных исторических и культурных достопримечательностей посещают в основном внутренние, а не международные туристы, приезжающие не дольше, чем на выходные.

ТП Европы в самом упрощенном виде делятся на две группы: одни имеют многолетнюю историю с корнями в XVI-XVII вв. («Парк Пратера» в Вене, «Баккен» в Копенгагене и др.), другие – современные молодые парки, построенные либо с учетом концепции Диснея, либо согласно собственной идее («Футуроскоп» (Пуатье)).

Наиболее известные из них принимают от 2 до 12 млн посетителей в год каждый.

Выделяется пять поколений европейских парков такого рода: до 1920-х годов – балтийско-североморские «протопарки»; 1950-60-е годы – североморские ТП; 1970-е годы – германские ТП; 1980-е годы – французские ТП; 1990-2000-е годы – средиземноморские.

Для последнего поколения характерны три основные черты:

- материализация мультипарковой концепции для развития особых туристских зон;

- появление образовательных услуг в секторе тематических парковых развлечений в связи с возросшими запросами населения к качеству отдыха;

- осознание необходимости правильного представления турпродукта на рынке, в связи с чем использование сложных маркетинговых технологий и разработка маркетинговых планов для продвижения услуг таких парков.

Кроме того, на современном этапе активизировались процессы слиянийпоглощений, приводящие к исчезновению единичных парков и появлению парковых ТНК. К середине 1990-х гг. европейский рынок ТП был поделен главным образом между тремя компаниями: «Тюссо Групп», «ЕвроДисней Эс-Си-Эй» и «Валиби».

Сегодня ведущим европейским оператором ТП является «Мерлин Интертейнмент» - вторая парковая ТНК в мире (после «Уолт Дисней Кампани») по посещаемости принадлежащих ей парков.

В конце ХХ – нач. XXI вв. европейские ТП развивались хотя и ускоренными, но более низкими темпами, чем в целом по миру. С 1990 по 2005 г. их число выросло с 62 до 92, количество посетителей с 61 млн увеличилось до 113 млн чел. (в 3 раза меньше, чем в США), а доходы - с 1,1 млрд долл. до 2,5 млрд.

В целом, прослеживающееся смещение интенсивности развития ТП в Зарубежной Европе с севера на юг повторяет ту же тенденцию в Северной Америке.

В Европе большие ТП обычно расположены в непосредственной близости от основных урбанизированных районов, а малые - тяготеют к традиционным курортам.

Одна из причин такого размещения заключается в том, что они ориентированы на прием не столько туристов, приезжающих в отпуск или на каникулы, сколько на экскурсантов из близлежащих районов. Другая - в том, что растет количество работающих матерей, обеспечивающих дополнительный доход семьям, позволяющий им посещать развлекательные комплексы и ТП. К тому же, в таких семьях у родителей меньше возможностей для проявления внимания к детям, поэтому поездки в парк такого рода служат своеобразной компенсацией.

Очевидно, что с более низкой, чем в США посещаемостью парков в целом и каждого парка в частности, у европейских ТП более низкая доходность из-за меньших расходов туристов. Однако в последнее время налицо положительные тенденции, особенно заметные в росте доходов ТП Великобритании. Количество туристов из-за рубежа варьируется от одного парка к другому. «Диснейленд Париж», как и парки Диснея в США, лидирует в этом отношении, будучи более, чем на 60% загруженным туристами из других стран. В то же время расположенный неподалеку парк «Астерикс» привлекает из-за рубежа только 15% посетителей, оставаясь при этом более типичным парком для Европы, для которых важнее всего ядро постоянных клиентов. Особенно важно это для региональных парков типа «Мир Приключений Чессингтон» (Великобритания), где около 40% посетителей являются постоянными клиентами.

У Европы все еще есть потенциал роста (главным образом за счет практически не освоенного в этом отношении рынка Центрально-Восточной Европы с более дешевой землей и рабочей силой), хотя и меньший, чем в других регионах. Только в 2002 г. в 16 ТП Зарубежной Европы было построено 22 «американские горки» - больше, чем в какое-либо другое время в истории региона. Изменения в психологии туристов-потребителей услуг ТП привели к возрастанию роли локальной идентичности, из-за чего увеличилось количество тем, базирующихся на культурном достоянии. Выросло культурное потребление, потребление символов и образов, возрос интерес к неформальному образованию, которое развито здесь сильнее, чем в США. Сегодня концепции и форматы ТП все более диверсифицируются (превращение старых гольф-полей в семейные ТП, искусственные деревни, джунгли и т.п.).

Кроме сильных сторон у европейских ТП есть ряд существенных недостатков:

«тематичекие» ошибки (выбор невостребованных тем), недостаток «ноу-хау», нехватка экспертных компаний, отсутствие специализированных операторов, низкий инвестиционный уровень и неуверенность инвесторов в целесообразности подобных инвестиций, высокий уровень конкуренции, зависимость от локальных рынков, не столь массовое как в США вовлечение населения в потребление вообще и такого рода услуг в частности, дорогая рабочая сила. Ключевыми словами для выделения особенностей развития ТП Европы на современном этапе являются: консолидация, ребрендинг, реновация и реинвестирование 6. Интенсивное развитие экономики Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР), увеличение свободного времени, растущий в своей численности так называемый средний класс - способствовало интенсивному росту ТП в регионе.

Pages:     | 1 || 3 | 4 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»