WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 || 3 |

4. Выбор типа, методов и средств формирования имиджа кандидата в выборные органы власти во многом определяется результатами базового комплексного социологического исследования предвыборной ситуации. Оно обеспечивает команду кандидата в выборные органы власти необходимой информацией для разработки стратегии и тактики избирательной кампании, выбора типа, методов и средств формирования и продвижения его имиджа в конкурентной среде. В этом смысле базовое комплексное социологическое исследование предвыборной ситуации является обязательным структурным элементом организации и проведения избирательной кампании.

5. Формирование и продвижение имиджа кандидата в выборные органы власти осуществляется целым спектром успешно проявивших себя в избирательном процессе социально-психологических технологий. Широкое распространение в избирательном процессе в концептуальном спектре получили такие психотехнологии, как «опора на идеальный образ», «событийного ряда», технологии «политической мифологии», «контраста» и «подобия», «трехлучевая», «четырехлучевая» и «многофакторная» модели формирования имиджа политика и многие другие. В каждой из этих технологий и моделей формирования имиджа политика в большей или меньшей степени присутствуют элементы манипулирования общественным сознанием электората.

6. В избирательном процессе современной России манипулирование сознанием и политическим поведением граждан с целью актуализации и продвижения имиджа политика поставлено на «индустриальную» основу. Использование механизмов психологической обработки избирателей «психологического давления», создания негативного образа конкурентов и его дискредитации, «массового заражения», «подачи материалов в СМИ», административного ресурса и многих других в последнее десятилетие стало нормой предвыборной борьбы кандидатов в выборные органы власти. Создание эффективного имиджа политика и политических партий в современной России вне поля действия манипулятивных технологий возможно только при условии развития в стране гражданской политической культуры, активистских форм политического участия, социальной среды, способной активизировать процессы партийной идентификации электората, развития и укрепления в стране подлинно демократических процедур во взаимодействии развивающегося гражданского общества и государства.

Научно-практическая значимость работы. Теоретическая и практическая значимость исследования состоит в том, что его основные положения и выводы вносят существенный вклад в изучение механизмов формирования имиджа кандидатов в выборные органы власти всех уровней, расширяют сферу наших представлений о механизмах взаимодействия гражданского общества и государства. Полученные результаты исследования могут быть использованы при чтении лекционных и специальных курсов по политологии и социологии политики, социологии выборов и иным смежным дисциплинам, в научно-исследовательской работе. Результаты исследования могут быть использованы также в качестве методических материалов в работе соответствующих органов и институтов, имеющих непосредственное отношение к организации и проведению избирательных кампаний всех уровней.

Апробация работы. Диссертация обсуждена и рекомендована к защите на заседании кафедры политологии и социологии политических процессов социологического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова. Основные выводы и положения диссертационного исследования нашли отражение в публикациях в реферируемых журналах, в сборниках научных работ, а также в выступлениях автора на научных конференциях.

Структура работы определяется поставленными в ней целями и задачами. Работа состоит из введения, двух глав, которые содержат по три параграфа, заключения и библиографии.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во Введении дано обоснование актуальности выбранной темы, определены степень ее научной разработанности, объект и предмет, цель и задачи исследования, изложены теоретико-методологическая и эмпирическая база работы, раскрыта научная новизна, сформулированы основные положения, выносимые на защиту, показана научно-практическая значимость исследования.

В первой главе «Теоретические аспекты формирования имиджа политика» проанализированы теоретико-методологические аспекты диссертации.

В первом параграфе «Понятие и основные подходы к формированию имиджа политика» дан анализ политико-психологической традиции мысли как предпосылки формирования современной теории имиджа, раскрыты междисциплинарный характер изучения имиджа политика и различные подходы его исследования (имиджевый, культурно-деятельностный и коммуникативно-личностный).

В исследовании подчеркивается, что имидж политика является символической сущностью. Имидж политика формируется как продукт коммуникационных процессов между политиком и референтными ему группами. Это означает, что имидж является таким символическим продуктом, который задает рамки публичной политике, характерной для гражданского общества.

Имидж синтезирует совокупность представлений о внешности, личностных и профессиональных качествах, месте в определенной иерархии, убеждениях, образе жизни и стиле политической деятельности. В работе показано, что имидж политика имеет сложившуюся и достаточно прописанную в прикладном имиджмейкинге структуру. С содержательной точки зрения, в структурные компоненты имиджа включают миссию, легенду и цели субъекта. Названные три структурных компонента имиджа составляют его остов, который, собственно, и определяет его характер и суть.

В параграфе отмечено, что если в 90-е годы XX века в российском избирательном процессе среди имиджевого, культурно-деятельностного и коммуникативно-личностного подходов отдавалось предпочтение имиджеву подходу, то в настоящее время мы замечаем все больший поворот в этом процессе в сторону коммуникативно-личностного подхода. Сделан обобщающий вывод о том, что коммуникативно-личностный подход в формировании имиджа политика наиболее соответствует электоральным особенностям стран переходного типа.

Во второй параграфе «Личность политика как фактор, определяющий электоральный выбор» осуществлен анализ проблемы личности в контексте рассматриваемой в диссертации темы. В исследовании подчеркивается, что личность политика является сложнейшим многомерным образованием, а личностный ресурс политика в разработке его имиджа играет огромную роль. Причем, структурные компоненты личности имеют разное значение в формировании положительного имиджа политика. Для более детальной интерпретации природы политического имиджа в работе эти факторы выделены в определенную структуру:

1. Внешние факторы. К внешним факторам личности обычно относят биологически обусловленные свойства личности - пол, возраст, рост, внешний (физический) вид, физические данные.

2. Социально-психологические факторы. Социально-психологические факторы относятся к объективным, верифицируемым компонентам имиджа политика. К ним, как правило, относят социальный опыт политика, мировоззрение, политические пристрастия, интеллект, нравственные качества, развитие коммуникативного умения, выраженность лидерских качеств и др.

3. Профессиональные факторы. Среди социальных факторов, активно влияющих на формирование эффективного имиджа политика, особо следует выделить те из них, значение которых в последние годы на политическом рынке страны многократно увеличилось. Речь идет, прежде всего, о таких профессионально-нравственных факторах, как образовательный и нравственный уровень кандидатов, эффективность их профессиональной и управленческой деятельности, умение преодолевать экстремальные ситуации, реальное (практическое) отношение к государству, к «малой родине» и к своим избирателям. Для политиков, уже находящихся у власти и сумевших подтвердить их своей практической деятельностью, профессиональные факторы становятся мощнейшим ресурсом для создания их эффективных политических имиджей. Это важное для исследования положение автор диссертации аргументирует опытом мартовских выборов 2007 года глав субъектов и местных администраций органов законодательной власти 14 субъектов Российской Федерации.

В заключительной части параграфа обосновано положение о том, что при формировании устойчивого имиджа политика огромную роль играет его личность, которая, наряду с другими факторами и ресурсами, сама становится одним из важнейших факторов и ресурсов, определяющих электоральный выбор референтных политику социальных групп.

В третьем параграфе «Типология политических имиджей» рассмотрены основные объективно сложившиеся и востребованные аудиторией имиджа его конкретные типажи.

Показано, что политический имидж строится на основе понятного людям психологического типа. Человеческая психика экономична. Людям сложно вникать в уникальные черты каждого отдельного политика. Поэтому они их невольно типизируют и воспринимают как готовый набор неких стандартных черт. Имидж политика должен опираться на один из распространенных стереотипов, соответствовать ему и выглядеть давно известным. Тогда он легче запомнится людям, закрепится в массовом сознании и «сработает» в нужный момент. На основе анализа истории российских выборов постсоветского периода дана условная классификация типов имиджей, наиболее эффективно «работающих» в избирательном процессе всех уровней.

Показано, что в последнее время в России становится «модным» тип политического имиджа «кандидата надежды», независимо от того выбирается ли Президент или глава района российской глубинки. И если в отдельных случаях такой тип имиджа соответствует политическим реалиям, то в целом по стране он постепенно становится именно типом политического имиджа, который выстраивается специально под определенный тип кандидатов. Не стал исключением, в этом смысле, и цикл продолжающихся «больших» выборов в стране 2007-2008 годов.

Во второй главе «Технологии формирования имиджа кандидата в выборные органы власти» исследуются механизмы и основные технологии формирования, актуализации и корректировки имиджа кандидата в выборные органы власти.

В первом параграфе «Анализ предвыборной ситуации как условие выбора типа, методов и средств формирования имиджа кандидата в выборные органы власти» исследуются основные этапы в организации, проведении и аналитическом сопровождении избирательных кампаний. Особое внимание уделено значению базового социологического исследования предвыборной ситуации как необходимого социоприкладного и технологического этапов в разработке имиджа политика. Обоснован вывод о том, что выбор типа, методов и средств формирования имиджа кандидата в выборные органы власти определяется результатами базового комплексного социологического исследования предвыборной ситуации, которое в диссертации представлено обязательным структурным элементом организации и проведения избирательной кампании и важнейшим этапом в формировании эффективного имиджа политика.

Во втором параграфе «Социально-психологические факторы формирования и восприятия имиджа кандидата в выборные органы власти» выявлено, что среди факторов, опосредующих восприятие политика группами его последователей, одним из наименее изученных в политической психологии являются социально-психологические особенности этих групп, как, собственно, и социально-психологические особенности самих политиков. Показано, что в исследовании этих проблем пока не сложились общепризнанные школы с отработанной системой конвенциальных понятий, устоявшихся представлений о моделях и механизмах формирования и восприятия имиджа политика. В аналитическом контексте описаны некоторые психологические технологии формирования имиджа, которые наиболее распространены в современном российском избирательном процессе (формирование имиджа с опорой на «идеальный образ» кандидата, психотехнология «событийного ряда», методы политической мифологии, социально-психологическая технология «контраста» и «подобия»).

Далее показано, что в практической деятельности процесс формирования политического имиджа имеет свои технологические особенности. Он не сводится только к простой реализации тех или иных психологических технологий в их индивидуальном проявлении. Реально вся имеющаяся информация, работающая на имидж кандидата, структурируется по группам факторов либо по группам психологических характеристик, создавая, таким образом, определенные рабочие психологические модели политического имиджа, в которых разнообразные качества политика, являющиеся характеристиками его имиджа, структурированы по трем и более лучевым схемам. В связи с этим, в практике формирования политического имиджа сложилось следующие психологические модели имиджа:

  • простая трехлучевая модель;
  • четырехлучевая модель;
  • трехлучевая модель типа: «личность - деятельность - отношения»;
  • многофакторная модель.

В исследовании данные модели детально рассматриваются; в заключении параграфа автором сформирована обобщающая концепция социально-психологических технологий.

В третьем параграфе «Манипулятивные механизмы продвижения имиджа кандидата в выборные органы власти» проведен анализ термина «манипулирование», раскрыта его эвристическая нагрузка. Показано, что первоначально этот термин означал профессиональное управление людьми и одновременно обладание мастерством и сноровкой по управлению сложными механизмами. В любом случае речь шла о тонкостях процесса управления. Со временем в переносе на характер человеческих отношений этот термин стал истолковываться как ненасильственный способ контроля за поведением, состоянием и внутренним миром человека, как своеобразный инструмент психологического давления на его сознание и подсознание. С развитием представительных учреждений в странах Западной Европы этот термин широко вошел в освещение избирательного процесса, а с начала 90-х годов ХХ века он приобрел по своему содержанию очень широкое толкование на постсоветском пространстве. Дело в том, что манипулирование можно применять для социального управления большими и малыми группами, при организации избирательных кампаний, да и в любых сферах человеческой деятельности, в которых происходят взаимодействия людей.

В работе показано, что в избирательных кампаниях объем деятельности манипулирования слишком широк. Его возможности не ограничиваются только продвижением имиджа политика. С помощью механизмов или технологий манипулирования можно ослабить позиции конкурента, привлечь на сторону кандидата колеблющихся избирателей, затруднить оппоненту ведение кампании, регулировать явку на голосование, значительно облегчить избирательную кампанию в целом.

Политические манипуляции представляют собой средство достижения определенных целей политическим субъектом. Технологии политической манипуляции включают следующие моменты:

Pages:     | 1 || 3 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»