WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     || 2 | 3 |

На правах рукописи

НЕВСКАЯ Татьяна Александровна

ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА КАНДИДАТА В ВЫБОРНЫЕ ОРГАНЫ ВЛАСТИ

Специальность 23.00.01 – теория политики, история и методология

политической науки

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кандидата политических наук

Москва – 2008

Диссертация выполнена на кафедре политологии и социологии политических процессов социологического факультета Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова.

Научный руководитель: доктор философских наук, профессор

Федоркин Н.С.

Официальные оппоненты: доктор политических наук, профессор

Задохин А.Г.

кандидат политических наук

Белевцева Е.В.

Ведущая организация: Российская академия государственной

службы при Президенте РФ

Защита состоится « » ______________ 2008 г. в _____ часов на заседании диссертационного совета Д 501.001.05 по политическим наукам в Московском государственном университете им. М.В. Ломоносова по адресу: 119991, ГСП-1, Москва, Ленинские горы, 3-ий учебный корпус, социологический факультет, 2-ой этаж, аудитория 221.

С диссертацией можно ознакомиться в читальном зале научной библиотеки Московского государственного университета (1-ый корпус гуманитарных факультетов).

Автореферат разослан « » ________________ 2008 г.

Ученый секретарь

диссертационного совета,

доктор политических наук,

доцент Дробот Г.А.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность исследования. Как самостоятельное направление исследование политического имиджа обусловлено демократизацией политических процессов в мире, а также возникновением и широким распространением новых технологий в области внедрения имиджа политика в массовое сознание. Это явление постоянно придает данной теме элементы новизны и актуальность.

В условиях процесса демократизации общества существенно возрастает роль личности в управлении социально-политическими процессами. В первую очередь это касается, конечно, тех, кто претендует на заметное влияние в обществе, стремится стать публичным политиком либо представлять интересы определенных социальных групп в институтах выборной власти различных уровней.

Особую актуальность проблематика, связанная с формированием имиджа политика в России, приобрела в 90-е годы XX века, когда активно стали развиваться демократические институты, прежде всего, институт всеобщих свободных выборов. С этого времени судьба политиков во многом стала определяться тем, как их деятельность воспринималась избирателями. Поэтому, естественно, проблема политического имиджа и внедрения его в массовое сознание в этом контексте стала приобретать если и не решающее, то, во всяком случае, важное значение.

За годы реформ Россия приобрела значительный опыт отношений политического представительства. Выборы стали главным в стране социально-политическим механизмом формирования властных структур. После распада жестко централизованной советской системы подбора и расстановки руководящих кадров в процесс преобразования российского общества, по крайней мере формально, было вовлечено все население страны. Эпоха политических потрясений и революций всегда характеризуется резкой политизацией населения. По существу впервые в новой истории России значительная часть ее политиков стала формироваться в условиях открытого «политического рынка». Победа или неудача того или иного претендента на этом «рынке» во многом зависели уже не столько от решения узких групп политической элиты, сколько от результатов конкурентной борьбы за голоса избирателей. Успех данной борьбы обуславливается многими факторами, но среди них важнейшее место занимает имидж политика или претендента, желающего им стать. Таким образом, проблема политического имиджа приобретает общественную значимость.

Кроме того, в рассматриваемой области знания ощущается недостаток научного анализа накопленного в ходе избирательных кампаний опыта. Соотносительно с предметной областью нашего исследования, можно констатировать, что в сознании современного человека, интегрированного в социально-политический процесс, уже закрепилось представление об имидже как о ценности, от чего зависит успех в индивидуальной и коллективной деятельности. Поэтому любое продвижение в научном осмыслении сущности имиджа, механизмов его формирования, выявления тенденций и неких закономерностей его функционирования является шагом вперед в создании общей теории имиджа. Это придает теме диссертационного исследования особый и, может быть, определяющий аспект ее актуальности.

Степень научной разработанности проблемы. Научные представления о процессах, связанных с формированием имиджа политика, складывались, главным образом, в категориальном поле трех научных дисциплин: политологии, психологии и социологии. Но междисциплинарный характер исследования проблемы предопределяет также широкий разброс отдельных аспектов предмета исследования по различным отраслевым направлениям гуманитарного знания. Однако именно представители этих трех наук создали в ХIХ-ХХ веках фундаментальные теории, оказавшие значительное влияние на формирование основ современной теории имиджа.

Теоретико-методологические основы представлений о природе политического имиджа развивались разными мыслителями, с разных позиций, но, прежде всего, следует выделить представителей социально-психологической школы Н. Макиавелли, Г. Лебона, Г. Тарда, К.Г. Юнга, З. Фрейда, Э. Дюркгейма, Г. Лассуэлла, М. Вебера, Н.К. Михайловского1.

В разработку теоретических подходов к имиджу политика значительный вклад внесли также представители школы символического интеракционизма Дж. Мид, Г. Блумер, Т. Шибутани, выделившие в нем символическую природу, а также сторонники так называемой «Я-концепции»2

.

Особое значение в контексте разработки теоретических аспектов политического имиджа имеют труды представителей отечественной школы социальной и политической психологии Г.М. Андреевой, А.Г. Асмолова, И.С. Кона, Л.Я. Гозмана, Г.Г. Дилигенского, Е.В. Егоровой-Гантман, И.Е. Минтусова, В.М. Шепеля, Е.Б. Шестопал и других3

.

В наши дни имидж привлекает пристальное внимание исследователей в различных отраслях, стремящихся изучать имидж как феномен, структуру принципов его построения, методологию актуализации. Словом, в исследовании политического имиджа, подходов и методик его изучения уже сложилась значительная литература, как на Западе4

, так и в современной российской традиции5.

Однако следует отметить, что ни в западной, ни в молодой российской традиции имиджелогии, как некой сложившейся совокупности подходов к изучению имиджа политика, самостоятельной фундаментальной теории пока не сложилось. Ее создание остается актуальной задачей исследователей различных аспектов имиджа. В то же время это, естественно, вызывает большие сложности методологического характера в теоретическом осмыслении рассматриваемой проблемы.

В последнее время в России появились работы, в которых проблемы формирования политического имиджа рассматривались в форме сложившихся в мировой практике тактик действий без анализа сущностной природы самого феномена имиджа6

. Этот пласт литературы, обогащенный реальным опытом отечественных политических консультантов и имиджмейкеров, стал хорошей эмпирической базой для более серьезных, научно-теоретических обобщений проблемы политического имиджа. Появилась серия работ, в которых имидж политика, как символический образ, создаваемый в процессе субъект-субъектного взаимодействия, становился предметом анализа не только технологий продвижения, но и теоретического исследования его природы, связи с типом политической культуры общества7

. В последние годы различные аспекты рассматриваемой темы стали объектом исследования ряда диссертационных работ8

8

.

Из краткого анализа публикаций по проблеме исследования можно сделать вывод о том, что данная тема изучена достаточно широко, но, несмотря на это, единого, конвенциального определения понятия политического имиджа, ни в западной традиции его исследования, ни, тем более, в отечественной не существует. При всем многообразии подходов в понимании политического имиджа, в наиболее общем плане имидж можно определить как «символический образ субъекта, создаваемый в процессе субъект-субъектного взаимодействия»9

9. Он имеет сложную структуру, которая в каждом отдельном случае определяется характером субъект-субъектного взаимодействия конкретной личности политика с аудиторией имиджа. В ходе этого процесса осуществляется сложный процесс идентификации личности политика с определенными социальными группами.

Объектом исследования является имидж политика как символический образ субъекта политических отношений.

Предметом исследования являются механизмы субъект-субъектного взаимодействия и основные технологии, с помощью которых в ходе избирательного процесса формируется, актуализируется и корректируется имидж политика.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является целостное изучение имиджа политика как субъект-субъектного взаимодействия. В соответствии с заявленной целью поставлены следующие задачи:

  • раскрыть понятие и основные подходы к формированию имиджа политика;
  • проанализировать личность политика как фактор, определяющий электоральный выбор;
  • рассмотреть типологию политических имиджей;
  • исследовать предвыборную ситуацию как условие выбора типа, методов и средств формирования имиджа кандидата в выборные органы власти;
  • изучить социально-психологические факторы формирования и восприятия имиджа кандидата в выборные органы власти;
  • выявить роль манипулятивных механизмов в продвижении имиджа кандидата в выборные органы власти.

Теоретическая и методологическая основа исследования. Теоретическую базу диссертации составили работы российских и зарубежных специалистов в области политологии, социологии, социальной и политической психологии, организации и проведении избирательных кампаний. Основной упор сделан на работы, посвященные специфике формирования имиджа политика либо отдельным аспектам этой проблемы.

Методологическую основу диссертации составляют положения и подходы специалистов в области социальной и политической психологии в изучении проблем политики, власти, политических систем, политической культуры и государственного управления. В рамках политологического и социологического подходов в диссертации применялись методы системного, структурно-функционального и сравнительного анализа.

Эмпирической базой диссертации явились результаты вторичного анализа политико-социологических исследований, проводимых по данной проблематике различными исследовательскими центрами, такими, как ВЦИОМ, «Romir-Monitoring», Фонд Эффективной Политики. Кроме того, в подготовке диссертации были использованы результаты исследования «Власть - Общество - СМИ», выполненного Институтом «Общественная экспертиза», в котором автор принимал непосредственное участие в качестве координатора проекта по линии Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации.

Научная новизна работы. В рамках исследования проведен обобщающий концептуальный анализ основных подходов исследования и механизмов формирования имиджа кандидата в выборные органы власти. Теоретические выводы, полученные в ходе анализа темы, обладают определенными элементами новизны. В диссертации:

  • на основе анализа политико-психологической традиции мысли определены основные подходы (имиджевый, культурно-деятельностный и коммуникативно-личностный) в формировании имиджа кандидата в выборные органы власти. Обосновано положение о том, что коммуникативно-личностный подход формирования имиджа политика наиболее соответствует электоральным особенностям стран переходного типа;
  • доказано, что личностный ресурс политика является важнейшим компонентом построения эффективного имиджа, а для избирателей он выступает фактором, определяющим его электоральный выбор;
  • обоснован вывод о том, что выбор типа, методов и средств формирования имиджа кандидата в выборные органы власти определяется результатами базового комплексного социологического исследования предвыборной ситуации, которое в диссертации представлено обязательным структурным элементом организации и проведения избирательной кампании и важнейшим этапом в формировании эффективного имиджа политика;
  • показано, что создание эффективного имиджа политика и политических партий вне поля действия манипулятивных технологий возможно только при условии развития в стране гражданской политической культуры, активистских форм политического участия граждан, социальной среды, способной активизировать процессы партийной идентификации электората, развития и укрепления демократических процедур во взаимодействии развивающегося гражданского общества и государства.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. На протяжении всей истории существования человеческого общества имидж политика играл большую роль в политическом процессе. К проблеме образа идеального государства и государя (правителя) в различных контекстах обращались выдающиеся политические мыслители древности, античности, средних веков, нового и новейшего времени, заложившие теоретические основы современной имиджелогии.

2. Как продукт социальных и политических коммуникаций имидж политика имеет двойственную природу – психологическую и социальную. Имидж одновременно отражает уникальные качества политика, как неповторимой личности, и запросы определенных социальных групп. При формировании имиджа огромную роль играет личность кандидата, которая наряду с другими факторами и ресурсами сама становится одним из важнейших факторов и ресурсов, определяющих электоральный выбор референтных политику социальных групп.

3. Востребованные обществом характерные типы политических имиджей выявляют состояние массового, группового и индивидуального политического сознания конкретного общества. Одновременно состояние сознания общества определяет наибольшую эффективность тех или иных подходов (имиджевого, культурно-деятельностного, коммуникативно-личностного) в формировании имиджа политика.

Pages:     || 2 | 3 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»