WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 | 2 || 4 |

Главными особенностями экономического поведения территориального социума, позволяющими раскрыть его сущность, являются, по мнению автора, феномены территориальной рефлексии и идентификации экономического субъекта, а также образцы социально-экономической деятельности территориальных акторов.

Автором отмечается, что территориальная идентичность конструируется в процессе коммуникаций, локализованных в пространстве, и представляет собой состояние соотнесения личности с территориальным социумом. Важнейшей составляющей территориальной идентичности выступает рефлексия территории в сознании индивида и общности, так как главными причинами совместного бытия являются человеческое стремление к осмыслению собственного социального мира и закономерная когнитивная потребность в порядке, предсказуемости и стабильности. Российская территориальная идентичность имеет свою специфику в отличие от европейской, она устроена по принципу матрёшки и отличается асимметрией, то есть в разной степени выражена на разных территориях. То, какой уровень территориальной идентичности лучше выражен на конкретной территории, зависит от её истории и коммуникационного единства. Но в целом, с позиции автора, большое и неплотное пространство располагает к развитию локальной идентичности, которая занимает достаточно высокую позицию, не уступая общероссийской: так 47,6 % респондентов в первую очередь сознают себя россиянами; 42,86 % - жителями своего города; 4,76 % - жителями области. Кроме этого, высокий суммарный процент респондентов, ассоциирующих понятие «Родина» с определённым местом своего проживания свидетельствует о территориальной идентичности как фундаментальной в структуре идентификационной матрицы человека1.

В работе (на основании полученных результатов эмпирических исследований при участии автора) отмечается, что конструирование территориальной идентичности происходит под влиянием исторической памяти и обусловлено, прежде всего, деятельностью градообразующего предприятия, а также информационной политикой органов местного самоуправления, СМИ и СМК, индивидуальными коммуникативными практиками. По мнению экспертов, территориальное поведение магнитогорцев в определённой степени отличается от поведения остальных уральцев и россиян и связано это с социально-экономическими и культурно-историческими особенностями территории. Каждая территория обладает неповторимыми количественно-качественными признаками. Тем не менее, по мнению экспертов, общим для городов Уральского федерального округа является то, что все они связаны с промышленным производством («весь Урал – это сплошные заводы»). Так же эксперты единодушны в осознании решающей роли, которую сыграла уральская промышленность в годы Великой Отечественной войны («Урал – опорный край державы»), и уверены в том, что современное поколение уральцев достойно своих дедов и отцов («Вытянемся в нитку, не подведём Магнитку»). Локальная территориальная идентичность является результатом интернализации паттернов поведения и выполняет в сознании респондентов, прежде всего, функцию самоопределения и защитную функцию.

Одним из вызовов российским регионам является глобализация. Автором установлено, что проявления глобализации на уровне города проживания фиксируются респондентами в сфере производства товаров и услуг (внедрение международных стандартов качества и сертификации, взаимодействие с партнёрами, образование холдингов, иностранные инвестиции в промышленность, выход наших предприятий на мировые рынки); в сфере торговли (экспансия международных, федеральных и региональных торговых сетей, закрытие мелких торговых точек, уличной торговли и увеличение количества супермаркетов и гипермаркетов, сетевой маркетинг, широкое предложение товаров мировых брендов), в сфере потребления (доступность заграничного отдыха, образования, Интернет, ориентация на западные стандарты качественного потребления, предпочтение потребления товаров мировых брендов, пластиковые банковские и дисконтные карты). Глобализация формирует типовую модель экономического поведения и стирает территориальные различия.

Таким образом, по мнению автора, следует рационально относиться к глобализационным процессам, не допускать уничтожения территориальной уникальности. Локальная территориальная идентичность выступает важным фактором глокализации, фактором устойчивого и поступательного развития данной территории и государства в целом. Территориальная идентичность как субъективная составляющая территориального поведения, во-первых, обеспечивает возможность самореализации человека в данном пространстве и времени; во-вторых, повышает уровень взаимозависимости и, следовательно, укрепляет социально-территориальные связи и отношения; в-третьих, способствует сохранению социально-территориальной общности через воспроизведение паттернов поведения, в том числе, и в экономической сфере.

Основные виды территориального экономического поведения (потребительское, сберегательное, страховое, трудовое) выявлены и охарактеризованы автором в результате социологического исследования «Экономическое поведение жителей монопрофильного города», проведенного при его участии в г. Магнитогорске2

. Методологическим принципом исследования является положение о том, что одним из основных действующих лиц в современной экономике является потребитель. В качестве потребителя выступает человек независимо от рода деятельности, возраста и социального положения. Автором установлено, что почти 70 % респондентов живут на заработную плату или пенсию, при этом не имеют дополнительного источника дохода. Доход от собственности имеет около девяти процентов опрошенных, доход от сбережений - чуть более шести процентов респондентов. Основные статьи расходов приходятся на продукты питания (62,17 %), квартплату и коммунальные платежи (48,06 %), одежду (24,13 %), лекарства (16,36 %), транспорт (14,72 %). Основным местом покупок продуктов являются рынки, ярмарки, киоски, обычные продовольственные магазины (63,74 %), что говорит о необходимости экономить деньги. Только 15 % респондентов приобретает продукты питания в супермаркетах известных продовольственных сетей. Около 27 % респондентов экономят на питании, при этом структура питания заполняется дешёвыми продуктами. Промышленные товары горожане предпочитают покупать в торговых точках местных частных предпринимателей (30,83 %) и на рынке (26,88 %). Треть респондентов приобретает товары в магазинах федеральных и региональных торговых сетей. Только 21,95 % респондентов удовлетворены своими жилищными условиями и считают, что в ближайшем будущем улучшений не потребуется. Одним из индикаторов социального самочувствия человека является потребление рекреационных услуг. В течение последнего года отдыхали в городе и никуда не ездили 23,7 % респондентов; около 44 % отдыхали на даче (собственной или родственников); около 15 % - в доме отдыха недалеко от города. Могут позволить себе ежегодный отдых за границей только 13 % опрошенных. Время, свободное от зарабатывания денег, тратится, в основном, на домашние дела (52,12 %), общение с друзьями и близкими (19,51 %), просмотр телепередач и чтение (18,74 %). В течение последних двенадцати месяцев около 70 % респондентов оплачивали в той или иной форме медицинские услуги и услуги образовательного характера. Среднемесячные доходы на душу населения в Магнитогорске не протяжении нескольких лет увеличиваются пропорционально среднемесячной заработной плате работников градообразующего предприятия (ОАО «ММК») - и превышают показатель по Челябинской области. Таким образом, город, по российским меркам, считается благополучным.

Исследование сберегательного поведения горожан показывает, что имеют сбережения только 16,56 % респондентов; 27,74 % делают это с трудом, отказывая себе в чем-либо; а 55,69 % опрошенных вообще не имеют возможности откладывать деньги. Полученные автором данные свидетельствуют о том, что большинство горожан живут сегодняшним днём, поскольку не только не имеют возможности приобретения, но и надежды на покупку жилья, дорогостоящих потребительских товаров, туристических путёвок, а также на обеспечение собственной старости.

Предложенный автором анализ страхового поведения горожан свидетельствует о невысоком уровне экономической культуры, в том числе о непонимании роли страхования как фактора минимизации рисков. Пользуются услугами страховых компаний менее половины (42,33 %) опрошенных. Наиболее предпочитаемыми видами страхования (кроме обязательного медицинского страхования) являются страхование профессиональной ответственности (49,75 %), обязательной гражданской ответственности автовладельца (44,3 %), страхование автомобиля (38,92 %), жизни и здоровья (21,67 %), недвижимого имущества (21,67 %).

Анализ трудового поведения горожан3

позволяет утверждать, что конъюнктура рынка труда города носит трудоизбыточный характер в сфере труда специалистов и трудодефицитный в сфере труда рабочих, в то время как рынок образовательных услуг отражает стремление молодёжи к высшему образованию и снижение интереса к овладению рабочими специальностями. Следует отметить, что трудовое поведение горожан представляет собой, прежде всего, найм и обмен труда на жизненные средства и в меньшей степени направлено на реализацию личностного потенциала. Трудовое поведение магнитогорцев традиционно сильно связано с градообразующим предприятием. Об этом можно судить по нескольким критериям: доле предприятия в общей численности занятых в городе (40,4%); доле предприятия в общем объёме производства в регионе (34,3%) и городе (90,1%).

Автор отмечает, что в целом структура экономического поведения жителей г. Магнитогорска неотделима от конкретных социокультурных матриц, сформировавшихся на данной территории и определяющих доминанты и приоритеты экономического поведения, их функциональные и ритуально-символические характеристики. Этот аспект приобретается и усваивается традиционно-опытным путём. Таким образом, конкретные типы экономического поведения (потребительское, сберегательное, страховое, трудовое) и соответствующие им стандарты являются в большей степени фактом социально-территориальных привычек, традиций и стереотипов, чем чисто рациональных действий.

Проведенное при участии автора исследование показало, что доля среднего класса в социальной структуре населения Магнитогорска соответствует общероссийским показателям. Уровень доходов и качество потребления представителей среднего класса отличаются от остальных горожан и сопоставимы со стандартами потребления среднего класса крупных российских городов. Результаты исследования также показывают, что обеспечение достойного качества жизни в монопрофильном городе невозможно без градообразующего предприятия и достижимо только за счёт «втягивания» в ряды среднего класса представителей малообеспеченных слоёв. Кроме того, с позиции автора, градообразующее предприятие как системообразующий элемент территориального социума обеспечивает баланс между глобальностью и локальностью, территориальным и детерриториализованным. Именно градообразующее предприятие, являясь основным экономическим актором на данной территории, формирует и сохраняет поведенческие стереотипы и традиции социально-территориальной общности, используя для этого широкий спектр коммуникативных средств.

Сущность экономической коммуникации, по мнению автора, заключается в том, что она представляет собой процесс, который зависит от способностей и возможностей экономических акторов к установлению осмысленных контактов. Главное в установлении экономических коммуникаций – создание информационной общности коммуникатора и реципиента. Именно это позволяет актору рассчитывать на одобрение населения, устанавливать нужные контакты и заключать выгодные контракты. Специфика экономических коммуникаций обусловлена не только их сущностью, но и влиянием макро- и микроэкономических факторов.

В работе отмечается, что одним из уровней анализа экономических коммуникаций выступает уровень территориального экономического обмена. Автором установлено, что в процессе территориальных экономических интеракций формируются устойчивые способы информационно-коммуникативного обмена, или модели коммуникативного взаимодействия экономических акторов: маркетинговая и немаркетинговая. В маркетинговой (рыночной) модели информация ориентирована на получателя (партнёра, потребителя) в соответствии с его потребностями и учитывает территориальные особенности его положения. Коммуникации (например, PR, реклама, имиджмейкинг, медиа-рилейшнз, лоббизм, брендинг) носят диалогичный характер, сообщения привлекательны для аудитории, направлены на управление продвижением информации. В немаркетинговых (нерыночных) моделях коммуникация не зависит ни от информационных потребностей реципиента, ни от пространственно-временных параметров экономической деятельности в целом. Здесь уделяется внимание только интересам (позициям, ресурсам) коммуникатора, причём в то время и в том месте, которые он сочтёт для этого необходимыми. Немаркетинговые коммуникации (например, пропаганда, агитация, информационный терроризм) носят монологичный характер, чаще всего используются для подавления конкурентов и монополизации информационно-коммуникативного пространства.

В рамках диссертационного исследования изучена коммуникативная модель экономического поведения градообразующего предприятия ОАО «Магнитогорский металлургический комбинат» (ММК)4. Автором установлено, что осуществлением бизнес-коммуникаций ММК занимается управление информации и общественных связей комбината (УИ и ОС), которое непосредственно подчиняется вице-президенту Управляющей компании «ММК» по корпоративным вопросам. Коммуникативная деятельность УИ и ОС осуществляется на основе ежегодно утверждаемой программы и включает в себя следующие основные направления: аналитическая деятельность (социологические и маркетинговые исследования; организационная деятельность (разработка корпоративных стратегий комбината, имиджевые и культурные мероприятия, пресс-конференции и т.д.); информационная деятельность (координация и оценка деятельности медиа-холдинга, взаимодействие с коммуникативными партнёрами). В структуру УИ и ОС входят: группа организации и проведения социологических, маркетинговых и политических исследований, группа по работе с региональными и федеральными СМИ, группа организации мероприятий, группа по взаимодействию с общественно-политическими силами. Одним из проектов по продвижению продукции является рекламная деятельность и продвижение бренда ОАО «ММК». Магнитогорский металлургический комбинат успешно использует веб-ресурсы в качестве эффективного канала информационного и коммуникативного взаимодействия с бизнес-сообществом и общественностью.

Pages:     | 1 | 2 || 4 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»