WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 || 3 | 4 |
В маркетинговой (рыночной) модели информация ориентирована на получателя (партнёра, потребителя) в соответствии с его потребностями и учитывает территориальные особенности его положения. В немаркетинговых (нерыночных) моделях коммуникация отражает только интересы коммуникатора. Немаркетинговые коммуникации чаще всего используются для подавления конкурентов и монополизации информационно-коммуникативного пространства.

Теоретическая и практическая значимость исследования связана с возможностью использования результатов работы для дальнейшего развития экономической социологии (и ее регионального аспекта). Положения диссертации могут быть использованы в исследованиях территориального аспекта экономической жизни, территориальной идентичности, региональных экономических коммуникаций, в том числе, маркетинговых, а также проблемы «глобальное versus локальное». Кроме того, материалы диссертации могут быть полезны для разработки региональной и корпоративной коммуникативной политики, а также в научно-педагогической деятельности, в частности в преподавании учебных курсов по экономической социологии и регионологии, спецкурсов по маркетинговым и массовым коммуникациям.

Апробация работы. Основные положения диссертации обсуждались на заседаниях кафедры экономической социологии и маркетинга МГУ им. М.В. Ломоносова, на заседаниях аспирантского семинара указанной кафедры. По результатам исследования были сделаны сообщения на XII-XIV международных конференциях студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов» (Москва: МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005-2007 гг.); на международной научной конференции «Россия – Польша: филологический и историко-культурный дискурс» (Магнитогорск: МаГУ, 2005 г.); на XVI Уральских социологических чтениях «Социальное пространство Урала в условиях глобализации» (Челябинск: ЮУрГУ, 2006 г.); на Всероссийском социологическом конгрессе «Глобализация и социальные изменения в современной России» (Москва: МГУ им. М.В. Ломоносова, 2006 г.); на Когановских чтениях «Культура, личность, общество в современном мире» (Екатеринбург: УрГУ, 2007 г.); на Всероссийской научно-практической конференции «Современная российская экономическая модель. Проблемы и перспективы» (Магнитогорск: МаГУ, 2007); на международной научно-практической конференции «Качество экономического развития: глобальные и локальные аспекты» (Украина, Днепропетровск: ПГАСА, 2007 г.); на Всероссийской научно-практической конференции «Реформы местного самоуправления: проблемы и пути решения» (Магнитогорск: филиал УрАГС, 2007 г.).

Содержание диссертации отражено в 21 публикации общим объёмом 4,06 п.л.

Структура диссертационной работы включает введение, две главы, объединяющие четыре параграфа, заключение, список литературы и приложения.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

I. Теоретикометодологические основы социологического анализа

территориального экономического поведения

Территориальное поведение в целом рассматривается автором как совокупность форм и видов деятельности в структуре образа жизни социально-территориальной общности. Данная дефиниция позволяет артикулировать следующее: во-первых, территориальное поведение – это социальное поведение людей, имплицитно включающее территорию в субъект - субъектные отношения; во-вторых, общность территории как фактор формирования социального субъекта обусловливает формирование паттернов (устойчивых образцов) территориального поведения, которые существенно влияют на деятельность людей; в-третьих, все формы социального поведения индивидов и общностей территориально обусловлены. Субъектом территориального поведения выступает социально-территориальная общность, а его содержание представлено различными видами деятельности, одним из которых выступает экономическое поведение, являющееся результатом общественного разделения труда и закрепления видов труда за определённой территорией.

Территориальное экономическое поведение определено автором как система эмпирически фиксируемых поведенческих паттернов, воспроизводимых данной территориальной общностью или составляющими её социальными группами в процессе их социально-экономической деятельности на протяжении длительного времени, и отличающихся от аналогичных систем поведения на соседних территориях. Спецификация территориального экономического поведения позволяет выделить следующие его признаки: 1) опосредованность территориальным разделением труда; 2) влияние природных и социально-экономических ресурсов территории на субъект – субъектные территориальные интеракции; 3) территориальная рефлексия и идентификация экономического субъекта. Территориальное экономическое поведение обусловлено определённым экономическим сознанием и экономическим мышлением, а также экономическими интересами и социальными стереотипами территориальной общности.

Предложенный в работе анализ субъектов, видов, моделей и форм территориального экономического поведения показывает, что из всех оснований его структурирования базовым является субъект деятельности, без которого исследование любого поведения превращается в бессмыслицу. К субъектам территориального экономического поведения автором отнесены: территориальные органы государственного управления (федеральные и региональные); муниципальный менеджмент; производители товаров и услуг (градообразующее предприятие, малый бизнес, а также хозяйствующие субъекты регионального, федерального и международного уровня); продавцы (местные, а также представители региональных, федеральных и международных сетей); местное население как потребитель товаров и услуг. В зависимости от субъектов, действующих в различных фазах воспроизводственного цикла, выделены и охарактеризованы территориальное производственное, распределительное, обменное, потребительское поведение и их разновидности. При этом отмечается, что в действительности эти виды экономического поведения не существуют в чистом виде.

Среди базовых моделей территориального экономического поведения на современном этапе развития экономики выделены следующие. Нерыночная модель ориентирована на получение гарантированного дохода независимо от объёма и качества трудовых затрат, отражает настороженное отношение к рынку и низкую степень адаптации к нему. Рыночная модель нацелена на получение максимального дохода при максимальных трудовых затратах и предполагает высокую степень адаптации к рыночным условиям, понимание того, что рынок предоставляет возможности для повышения благосостояния соответственно компетентности и вложенным усилиям. Псевдорыночная модель обусловлена издержками рынка труда и свидетельствует о низком уровне развития социально-территориального субъекта, отсутствии чётко выраженной стратегии его развития, что характерно в той или иной степени для развивающихся стран.

В экономическом поведении территориальных субъектов автором выделены две основные формы – индивидуальной и коллективной (институциональной). Индивидуальная форма территориального экономического поведения представляет собой экономическое поведение индивидов как представителей социально-демографических или социально-профессиональных групп. Коллективная форма территориального экономического поведения связана с деятельностью хозяйствующих субъектов (предприятий, организаций, фирм и т.д.) и зависит от формы собственности, сферы экономической деятельности, а также от поселенческой и организационной экономической культуры.

Представленный анализ территориального экономического поведения в опрёделенной степени способствует пониманию сущности и содержания внутрирегиональных и межрегиональных интеракций, а также региональной специфики глобальных проблем.

В работе отмечается, что системообразующим фактором и важнейшей функцией территориального экономического поведения в информационную эпоху выступает коммуникация, что позволяет говорить о становлении и развитии коммуникационной экономики. Проблема коммуникации приобретает особое значение в ситуации интенсивного развития рыночных отношений, демократизации общественных отношений, появления множества социально-территориальных субъектов, жизнеспособность которых напрямую зависит от желания и умения организовывать и осуществлять коммуникацию. С точки зрения автора, важную роль в социально-экономической жизни РФ играют сегодня региональные коммуникации, то есть коммуникации федеральных округов и входящих в них областей и городов, а также располагающихся на конкретной территории предприятий и организаций. Региональная и городская администрация, конкретное предприятие или компания являются территориальными акторами, субъектами территориального социально-экономического поведения, а коммуникация является его важнейшей функцией.

Автор определяет региональную коммуникацию как многоуровневую систему управляемых социально-экономических связей определённого социально-территориального субъекта с его внутренней и внешней средой.

С позиции автора, в теоретико-методологическом плане рассмотрение проблемы региональной коммуникации опирается на общую теорию коммуникации, применительно к которой в отечественной и зарубежной научной литературе существует множество подходов. В рамках данного исследования представлена теоретическая коммуникативная модель экономического поведения социально-территориального субъекта на основе функциональной сетки AGIL Т. Парсонса. Спроецировав данную схему на коммуникативную деятельность по связям с территориальной общественностью, по мнению автора, можно отметить следующее.

Адаптацией в региональной коммуникации выступает так называемый внешний PR. В теории и практике маркетинговых коммуникаций данная операция основана на «SWOT-анализе». Получение действительно оперативной и объективной внешней информации будет возможным лишь при профессиональном и качественном проведении прикладных социологических исследований феномена территориального поведения. Только по завершении данного этапа возможно развертывание конкретных PR-программ, основным инструментом которых во внешнем PR принято считать СМИ и СМК.

Следующая функция, целедостижение, проявляет себя в организационном поведении муниципального менеджмента, любого предприятия (лидера), которое начинается с планирования его деятельности, а также с определения миссии, видения и корпоративной философии организации. Коммуникативные стратегии (либо их отсутствие) регулируют и трансформируют территориальное экономическое поведение, отдельные его типы. Объективно сложившееся экономическое поведение определённой социально-территориальной общности, в свою очередь, влияет на всю систему коммуникаций в целом. Постоянный мониторинг и регулирование территориального экономического поведения региональной общественности, а также не только стратегии и технологии управления, но и его готовность к природным и техногенным катастрофам, кризисным и конфликтным ситуациям, импровизации и социальному творчеству, являются неотъемлемой частью эффективных социально-экономических коммуникаций на уровне отдельного предприятия, региона и государства.

Третьим компонентом в функциональной сетке Т. Парсонса выступает интеграция как способность определённой системы осуществлять внутреннюю регуляцию и координацию элементов системы действия. Такой способностью в коммуникативной деятельности по связям с общественностью является внутренний PR, который направлен на общественность самой организации, являющейся составной частью социально-территориальной общности. В результате правильного внутреннего PR сотрудники компании должны стать её патриотами, должны гордиться коллективом, в котором работают, должны быть носителями его миссии и корпоративной философии, - то есть на смену их обыденному социально-экономическому поведению должно прийти поведение корпоративное.

Последней, четвёртой функцией в сетке Т. Парсонса выступает латентность. Собственно в самой PR-деятельности латентность является главной чертой, сущностью коммуникативных связей с общественностью и, главное, - сущностью территориального поведения, так как в интеракциях различных территорий и регионов всегда присутствует различный, скрытый от внешнего мира, закодированный в соответствии с этнокультурными и историко-географическими особенностями, смысл. Именно латентность, социально-территориальная «закомуфлированность» передачи информации, процесса коммуникации зачастую отличает профессиональный PR от «любительского». Информационная и культурная латентность региональных коммуникаций – главное их преимущество перед глобальными коммуникациями, которые, обладая всеми современными техническими ресурсами, зачастую не добиваются нужного результата, так как не учитывают главного фактора – наличия территориального поведения. Именно поэтому, социально-территориальная общность, как потребитель-реципиент в своих когнитивных, культурных, развлекательных и других коммуникативных потребностях, всё чаще делает ставку на региональные СМИ и СМК, которые используют (чаще всего случайно, - так как сами являются носителями того же территориального поведения) в своей деятельности латентные социально- и территориально-значимые символы и коды, отвечающие за то самое (по Т. Парсонсу) «скрытое поддержание и воспроизводство общезначимого действия». Всё это в очередной раз указывает на ключевую роль муниципального менеджмента в системе региональных коммуникаций современной России, который, сам по себе являясь носителем территориального поведения, отвечает за его сохранение и регулирование.

Таким образом автором доказано, что отвечая всем четырём функциональным требованиям Т. Парсонса (адаптация – целедостижение – интеграция – латентность), коммуникация в XXI в. действительно является мощной и самостоятельной системой, обладающей большим энергетическим и информационным потенциалом, контролирующей практически все сферы жизни общества. Такой подход к коммуникации позволяет выработать определённую методологию современной региональной коммуникативной деятельности. Коммуникация является важнейшей, системообразующей функцией экономического поведения территориальных акторов. Профессиональное ведение региональной коммуникации, с одной стороны, способствует налаживанию и поддержанию внешних социально-экономических связей региона (города, предприятия), а, с другой, - обеспечивает «скрытое поддержание общезначимого действия» внутри региона (города, предприятия), выполняя функцию «генетического кода», отвечая тем самым за сохранение и регулирование территориального поведения региональной общности.

II. Территориальные особенности экономического поведения

в современной России

Pages:     | 1 || 3 | 4 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»