WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     || 2 |

На правах рукописи

ТЕРЕНИНА НАТАЛЬЯ ЛЕОНИДОВНА

ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫХ ОБРАЗОВАНИЙ

Специальность – 08.00.05

Экономика и управление народным хозяйством

(маркетинг)

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кандидата экономических наук

Новосибирск 2007

Работа выполнена

в Сибирском университете потребительской кооперации

Научный руководитель: доктор экономических наук, профессор

Салий Владимир Васильевич

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Титова Валентина Алексеевна,

доктор экономических наук, профессор

Бакаева Вера Владимировна

Ведущая организация: ФГОУ ВПО Сибирская академия

государственной службы

Защита состоится 31 2007 г. в 9:00 часов на заседании диссертационного совета Д 513.003.01 при Сибирском университете потребительской кооперации по адресу:

630087, Новосибирск – 87, пр. К.Маркса, 26/2, зал заседаний диссертационных советов.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Сибирского университета потребительской кооперации.

Автореферат разослан 30 апреля 2007 г.

Ученый секретарь

диссертационного совета,

доктор экономических наук,

профессор Капелюк З.А.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы. Переход России к рыночной экономике выявил множество проблем. Одной из главных является проблема функционирования хозяйственных субъектов в условиях инвестиционного дефицита. Недостаточная инвестиционная активность является своеобразным тормозом развития отраслей народного хозяйства России. Решение данной проблемы требует одновременного создания условий инвестиционной привлекательности разных территорий, с одной стороны, и механизмов заинтересованности потенциальных инвесторов – с другой. Создать механизм заинтересованности можно при повышении конкурентоспособности территориальных образований и создании цивилизованного рынка, что актуализирует проблему конкуренции как основного механизма, приводящего к активности инвесторов и потребителей продукции.

Существует опасность, что экономическая проблема – неравномерность экономического развития российских регионов, – тормозящая экономику страны, может стремительно перейти в плоскость политических проблем. Поэтому поиск путей сглаживания различий между уровнями развития территорий является задачей государственной важности.

Сегодня наиболее ущемлены интересы сельских районов. Известны три основных источника их развития: собственные ресурсы, бюджетное финансирование и частное инвестирование. Последние два вида ресурсов всегда являются предметом конкурентной борьбы. Цивилизованный подход к решению проблемы привлечения финансовых ресурсов в экономику конкретных территориальных образований заключается в четком определении присущих им конкурентных преимуществ и организации продвижения этих преимуществ на рынке инвестиций.

В научной литературе недостаточно полно освещены проблемы оценки конкурентоспособности некоторых территориальных образований, а именно сельских районов, которые на данном этапе экономического развития находятся в кризисном состоянии. Как территориальные образования, они являются неперспективными для многих инвесторов и потребителей. Это обусловило необходимость исследования конкурентоспособности сельских районов и формирования конкурентных преимуществ, улучшающих их привлекательность.

Сельские районы Новосибирской области различаются не только численностью и плотностью населения, но и развитостью инфраструктуры, наличием квалифицированных кадров, а также образовательным и культурным потенциалом. Краткосрочные разрозненные планы развития отдельных сфер деятельности сельских районов не учитывают системность районов как территориальных образований. Поэтому необходима разработка комплексной стратегии повышения конкурентоспособности сельских районов.

Таким образом, актуальность и новизна проблемы повышения конкурентоспособности территориальных образований, ее практическая, экономическая и социальная значимость, а также недостаточность теоретической и практической проработки предопределили выбор темы диссертационного исследования.

Степень разработанности проблемы. По теме диссертации автором собран и проанализирован теоретический и практический материал, рассмотрены результаты исследований по различным вопросам обозначенной проблемы.

В основу исследования положены труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, менеджмента, экономики. Достаточно подробно и широко представлена проблематика оценки конкурентоспособности товаров, предприятий, отраслей, стран и регионов в работах М. Портера, Ф. Котлера, Р.А. Фатхутдинова, В.Д. Марковой, С.А. Кузнецовой, Г.Л. Азоева, А.П. Челенкова, Г.А. Унтуры, В.В. Салия, А.В. Никитченко, Е.П. Голубкова, П.М., Перкушевича, Л.А. Журавлевой, В.А. Титовой, В.В. Бакаевой, Е.В. Тюнюковой, О.О. Храмцовой, А.Н. Прозрачных, В.Е. Андреева и др.

Исследованию особенностей регионального, территориального маркетинга, маркетинга страны, маркетинга в агропромышленном комплексе посвящены работы А.П. Панкрухина, А.Л. Гапоненко, Г.П. Абрамовой, И.В. Арженовского, А.С. Новоселова, М.В. Удальцовой и др.

В работах перечисленных выше отечественных и зарубежных исследователей значительное внимание уделено изучению конкуренции, предложены методики и рассмотрены методологии оценки конкурентоспособности товаров, предприятий, отраслей и стран. Представлены условия развития маркетинга в регионах и городах, отраслях и на предприятиях. Разработан комплекс маркетинга территорий на макроуровне и мезоуровне.

Однако в научной литературе недостаточно полно отражены проблемы оценки конкурентоспособности территориальных образований – сельских районов, которые на данном этапе экономического развития находятся в кризисном состоянии.

Цель исследования заключается в научном обосновании и разработке методики определения конкурентоспособности сельских территориальных образований, построении на ее основе эффективной конкурентной стратегии развития и продвижении территориального образования на внутреннем и внешнем рынках.

В соответствии с поставленной целью решены следующие задачи:

– разработана методика оценки конкурентоспособности территориальных образований;

– проведена оценка конкурентоспособности сельских районов с точки зрения их привлекательности на внешнем и внутреннем рынках;

– определены конкурентные позиции сельских районов;

– проведен анализ социально-экономического состояния сельских районов;

– обоснован выбор эффективной стратегии конкурентной борьбы для сельских районов;

– определены особенности формирования предложения территориального образования в условиях конкурентной среды;

– разработана программа продвижения сельских районов.

Предметом исследования является конкурентоспособность территориальных образований.

Объектом исследования являются сельские районы Новосибирской области.

Содержание диссертации соответствует области исследования 3.9. «Повышение конкурентоспособности товаров/организаций, стратегия и тактика ведения конкурентной борьбы» Паспорта номенклатуры специальностей научных работников (экономические науки).

Методология и методы исследования. В диссертации применялись методы экономического и статистического анализа, количественного и качественного изучения, а также принципы системного подхода. Автором использованы для обоснования основных положений диссертации экспертные методы получения и обработки информации. Достоверность исследования обусловлена использованием научных методов, обеспечивающих высокий уровень репрезентативности данных. Были использованы следующие пакеты прикладных программ для ПК: Excel 2003, Word 2003.

Информационную основу составляют: нормативные документы и статистические данные по Российской Федерации и Новосибирской области; результаты проведенных автором анкетных опросов жителей районов, экспертных оценок.

Научная новизна. Автором работы получены следующие результаты, представляющие новизну и являющиеся предметом защиты:

– разработана методика рейтинговой оценки конкурентоспособности территориальных образований, требующая минимального количества информации о конкурентах;

– определены позиции привлекательности сельских районов Новосибирской области;

– введено понятие «предложение территориального образования»;

– сформулирован комплекс маркетинга территориальных образований;

– уточнены понятия «конкурентоспособность территориальных образований» и «конкурентное преимущество территориальных образований»;

– разработана программа продвижения сельских территориальных образований.

Практическая значимость заключается в возможности использования результатов оценки конкурентоспособности сельских районов в виде рекомендаций и методического обеспечения разработки планово-прогнозных документов социально-экономического развития муниципальных районов и городских округов Новосибирской области.

Программа продвижения территориальных образований, разработанная диссертантом, позволит привлечь дополнительных инвесторов и расширить информированность целевой аудитории о преимуществах конкретной территории.

Результаты исследования могут быть использованы в учебном процессе по дисциплинам «Маркетинг», «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», «Стратегия рыночной конкуренции», «Конкурентоспособность товаров и услуг», «Маркетинговые исследования», «Маркетинговые коммуникации», «Маркетинг в системе потребительской кооперации».

Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации рассмотрены и обсуждены на конференциях: «Актуальные проблемы современного бизнес-пространства» (Новосибирск, 2004), «Экономика и бизнес: позиция молодых ученых» (Барнаул, 2005), «Рыночное пространство современной России: реклама, коммерция, маркетинг» (Новосибирск, 2006). Результаты исследования отражены в отчете о научно–исследовательской работе «Повышение конкурентоспособности сельских районов» (Новосибирск, 2006).

Подтверждением апробации работы являются: акт внедрения № 40-1-08/8 из департамента экономики и планирования администрации Новосибирской области, акт № 970 из администрации Ордынского района Новосибирской области, акт № из Сибирского университета потребительской кооперации.

Теоретические положения, методики, практические рекомендации использованы при чтении дисциплин: «Стратегия рыночной конкуренции», «Основы маркетинга», «Маркетинг», «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» – в Сибирском университет потребительской кооперации.

По теме диссертации опубликовано 7 работ общим объемом 6,18 п. л. (5 работ авторские и 2 в соавторстве).

Объем и структура диссертации: работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, приложений; изложена на 143 страницах, содержит 10 таблиц и 34 рисунка; библиографический список включает 100 источников.

Диссертационная работа содержит:

Введение

Глава 1. Обоснование необходимости повышения конкурентоспособности территориальных образований

1.1. Сущность конкурентоспособности, необходимость ее повышения

1.2. Анализ факторов, определяющих конкурентные преимущества и показатели конкурентоспособность территориальных образований

1.3. Методика исследования конкурентоспособности территориальных образований

Глава 2. Исследование конкурентных позиций сельских районов Новосибирской области

2.1. Анализ социально-экономического положения и маркетинговых возможностей сельских районов Новосибирской области

2.2. Конкурентные преимущества территориальных образований

2.3. Рейтинговая оценка конкурентоспособности сельских районов Новосибирской области

2.4. Оценка привлекательности территориальных образований

Глава 3. Методические подходы к формированию стратегии и тактики продвижения территориальных образований

3.1. Методические подходы к выбору и реализации стратегии повышения конкурентоспособности сельских районов

3.2. Маркетинговые коммуникации территориальных образований

3.3. Формирование программы продвижения территориальных образований

Заключение

Библиографический список

Приложения

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ

  1. Методика оценки конкурентоспособности

территориальных образований

Понятие территориальной конкуренции базируется на теории конкуренции предприятий, понимаемой как соревнование между районами и городами, областями, регионами в их стремлении «завоевать» различные целевые группы потребителей местных ресурсов и условий жизнедеятельности. Конкуренция городов и пригородных районов во всем мире возрастает, и адекватной реакцией на эти процессы со стороны местных властей могут быть только усилия по достижению и сохранению конкурентных преимуществ на основе использования конкурентных стратегий для всех целевых групп.

Под конкурентоспособностью территориальных образований следует понимать способность удовлетворить целевые группы потребителей территории и улучшить их условия жизнедеятельности, а также возможность эффективного размещения внутренних субъектов относительно внешних субъектов маркетинга территории.

В диссертации систематизированы этапы анализа конкурентоспособности территориальных образований в последовательности, представленной на рисунке 1. В большинстве случаев конкурентоспособность территории направлена на привлечение недостающих ресурсов и заказов на продукцию.

Процесс проведения рейтинговой оценки конкурентоспособности сельских территорий представляет собой последовательность логически связанных этапов (рис. 2).

Pages:     || 2 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»