WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |

С допетровской эпохи между символикой и стилистикой устанавливается тесная прямая корреляционная зависимость (рисунок 1). Со времён царствования Петра I требования к товарным знакам изменились. Большее значение стало придаваться различительной функции товарных знаков, что и объясняет достаточно резкий переход от обратной зависимости символики и стилистики - к прямой. В течение таких периодов, как модерн, соцреализм и визуально-коммуникативная модель графического дизайна степень взаимосвязи символики и стилистики принимала максимальное значение, на графике это выражено в точках пересечения кривой символики (а) и кривой стилистики (б) (рисунок 2). Это свидетельствует о том, что в данные периоды средние значения символики и стилистики практически совпадали, наблюдалось соответствие их признаков, что можно характеризовать как единство содержания и формы товарных знаков и, следовательно, как их высокие качественные характеристики.

О наличии тесной зависимости свидетельствует и параллельность усредненных кривых символики и стилистики, причем, чем меньше расстояние между ними, тем выше степень взаимосвязи. Это касается прежде всего периодов расцвета барокко, модерна, конструктивизма, соцреализма, постмодернизма, а также концепции визуальных коммуникаций.

Пересечение кривыми усредненных значений символики или стилистики средней линии статистического поля (50%-го рубежа) или приближение к ней обозначает одновременное равное проявление всех признаков символики или стилистики в товарных знаках данного среза времени (рисунок 2). Это наблюдается в периоды смены стилей и форм мировоззрений и характеризуется неопределенностью, смешением признаков символики и признаков стилистики, снижением качественных характеристик товарных знаков.

В периодах модерна и соцреализма точки пересечения средних значений символики и стилистики находятся практически на 50%-ном рубеже и вблизи линий перехода, соответственно, модерна к конструктивизму (социалистическая революция, переход модерна к модернизму), конструктивизма к соцреализму (период установления власти Сталина). В течение «новой волны» («перестройка», переход модернизма к постмодернизму) наблюдается пересечение 50%-го рубежа линией стилистики. Таким образом, смена социально-политического уклада государства вызывает неопределенность стилистики и символики, уменьшая соответствие содержания и формы и, следовательно, снижая качество товарных знаков, вызывая последующую смену признаков символики и стилистики на оппозиционные.

В период развития концепции визуальных коммуникаций в графическом дизайне точка пересечения находится далеко от 50 % рубежа, что говорит о яркой выраженности стиля и наиболее высоком соответствии формы и содержания товарных знаков.

Тесная статистическая зависимость символики и стилистики выражает, как отмечалось, высокую степень их взаимосвязи. Таким образом, можно утверждать, что товарные знаки периодов барокко, модерна, конструктивизма, соцреализма, постмодернизма и концепции визуальных коммуникаций, обладают наиболее высокой степенью выражения функциональности при сохранении высоких значений символики и стилистики, то есть, единством художественной образности и функциональности как целостности содержания и формы и, следовательно, наиболее высоким уровнем качества.

Периоды, стили

и стилевые направления

Усредненные значения символики и стилистики

(а) (б)

Рисунок 2 Взаимосвязь символики и стилистики в товарных знаках в историческом развитии

Признаки символики и стилистики можно разделить на группы: 1-я группа признаков символики – абстрактная, искусственно-механическая, интернациональная; 2-я группа признаков символики – реальная, естественно-бионическая, национальная; 1-я группа признаков стилистики - двухмерная, геометричная, индексная, симметричная, статичная; 2-я группа признаков стилистики - трёхмерная, пластичная, иконическая, асимметричная, динамичная. Удаление средних значений символики и стилистики от 50%-го рубежа обозначает преобладание тех или иных групп признаков (рисунок 2).

В историческом генезисе при смене стилевых периодов наблюдаются ритмичные чередования преобладаний групп признаков символики и стилистики. Трижды преобладали первые группы признаков (классицизм, конструктивизм, визуально-коммуникативная модель графического дизайна), трижды преобладали вторые группы признаков (соцреализм, художественная модель графического дизайна, постмодернизм). Ритм чередований составляет три периода. В современном дизайне преобладают товарные знаки реальные, естественно-бионические, национальные, трёхмерные, пластичные, иконические, асимметричные, динамичные.

Можно сделать предположение о том, что в дальнейшем будет наблюдаться переход преобладания вторых групп признаков символики и стилистики товарных знаков к противоположным, первым группам.

Таким образом, становится достоверным взаимодействие символики и стилистики, которое подтверждается не только на основе зрительного предъявления информации в таблицах, но и с помощью нетрадиционного корелляционного анализа, позволяющего измерить изменение силы связи символики и стилистики во времени и определить характер их взаимосвязи.

Во второй главе «Символика и стилистика современного товарного знака» на основании анализа исторического развития, приведенного в первой главе, определяются понятия символики и стилистики товарного знака, выявляется роль символики и стилистики в дизайне товарных знаков и формировании их современных качественных характеристик.

Последние прослеживаются в ходе анализа особенностей символики товарных протознаков Древней Руси, которые раскрывает в археологии Б.А. Рыбаков, до работы ведущего европейского специалиста в области товарных знаков К.Дж. Веркмана, который исследует символы, используемые в товарных знаках стран Европы и США. Он выделяет наиболее часто употребляемые лейтмотивы товарных знаков.

В отечественном графическом дизайне А.А. Шестимиров, В.А. Победин рассматривают символы, используемые в изобразительных и комбинированных товарных знаках; Ю. Сокольников приводит историографию древнейших символов и разделяет символы на два вида: реальные и абстрактные; А.И. Кудрявцев разделяет символику на языческую и религиозную, государственную, политическую и профессиональную. С.И.Серов уделяет внимание вопросам стиля в графическом дизайне в целом и, преимущественно, композиционным характеристикам товарных знаков XX-XXI веков. И.Н. Стор касается вопросов символики в товарных знаках объектов текстильной и лёгкой промышленности. Однако в исследованиях учёных не установлен характер взаимодействия символики и стилистики совретоварных знаков. В разработанной ими терминологии, а также в словарях, не определены понятия «символика товарного знака» и «стилистика товарного знака», что делает необходимым введение данных терминов в научный оборот. Кроме того, для дальнейшего исследования целесообразно коротко остановиться на основных терминологических понятиях.

Как известно, символ [греч. symbolon – знак, опознавательная примета] – это художественный образ, воплощающий какую-либо отвлечённую идею; символика – совокупность символов, относящихся к различным областям (к религии, времени, стилю в искусстве, стране и т.д.). Стиль [франц.>

Согласно действующему Закону РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», товарными знаками признаются обозначения, служащие для индивидуализации товаров и услуг юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Приведенные выше понятия позволяют подойти к рабочему определению терминов символики и стилистики.

Символика товарного знака – это комплекс символов, позволяющих выражать в художественном образе товарного знака профиль деятельности. Символ в товарном знаке – это составляющая его художественного образа, выражающая особенности товара или деятельности.

Стилистика товарного знака – это общность изобразительных композиционно-графических приёмов, позволяющих выражать в художественном образе товарного знака признаки какого-либо стиля. При этом она подчеркивает профиль деятельности. Графическим приёмом стилистики является стилизация. Понятие «стилизация товарного знака» следует понимать как прием достижения его условности с целью выявления из множества признаков наиболее важной для знаковой формы характеристики.

Таким образом, можно утверждать, что символика и стилистика являются ключевыми фундаментальными составляющими художественного образа, инструментами формирования дизайна товарных знаков. Они способствуют повышению степени их визуальной выразительности и, следовательно, функциональности и рекламности.

Между символикой и стилистикой товарных знаков существует органичная художественно-образная и композиционная взаимосвязь. Как известно, содержание и форма диалектически взаимосвязаны между собой. Символика формирует смысловое содержание художественного образа товарного знака, а стилистика – его внешнюю форму. Символизация способствует выражению художественного образа и достижению функциональности знака; в стилистике основную роль играет композиция, с помощью которой создаётся гармоничная форма знака, обладающая художественной образностью и функциональностью. Смысловое содержание выражается в символике товарного знака также через композиционные средства.

Оппозиционный характер признаков символики и стилистики товарных знаков обусловливает значимость в их формировании композиционного приёма «контраста» и крайней степени его проявления – «полярности».

Таким образом, в результате композиционного и художественно-образного взаимодействия стилистики и символики формируется визуальная выразительность, гармоничность товарного знака, его качественные характеристики.

Категориями композиции гармоничной формы товарного знака являются его художественный образ, тектоника и композиционная структура. Наиболее значимым приёмом смыслообразования товарного знака, формирования его художественного образа является метафора (Е.В. Жердев).

Ведущим приёмом создания формы товарного знака является его стилизация с помощью различных графических материалов, техник и инструментов. Зримое отражение в форме товарного знака техники его исполнения, выразительности графического материала и целесообразности технологии нанесения на поверхность-носитель составляют понятие тектоники товарного знака. Тектоничность обеспечивает стилистическое прочтение художественного образа с помощью характерных линий, фактур и других графических элементов.

Композиционная структура товарного знака выражает характер взаимодействия элементов его композиции друг с другом и графическим пространством. В графической композиции под пространством понимается изобразительная плоскость, ограниченная пределами формата (В.Кандинский). Графическое пространство товарного знака расположено вокруг его формы и внутри неё, в виде фона. Особенности композиционной структуры товарного знака также указывают на его стилистическую принадлежность.

Важнейшими качествами товарного знака является его условность и объясняемость. Условность товарного знака – характеристика его формы, достигается при помощи приема стилистики – стилизации и способствует усилению технологичности, функциональности. Объясняемость товарного знака – характеристика его смыслового содержания, достигается при помощи символики и обеспечивает информативность и художественную образность. Степень условности товарного знака определяется степенью его стилизации. В свою очередь, объясняемость знака зависит от степени его условности. Таким образом, стилизация – ключевой приём формообразования товарного знака.

Диапазон условности распространяется от реалистичного знака до почти неузнаваемого. Условность имеет градации. И условный, и изобразительный товарные знаки способны символизировать тот или иной профиль деятельности предприятия и обладать символическими и стилистическими признаками. Но условность имеет предельное состояние, при котором художественный образ товарного знака может потерять свою объясняемость. Следовательно, оптимальное соотношение условности и объясняемости способствует усилению художественной образности и функциональности, технологичности товарного знака.

Требования к созданию товарных знаков не должны и не могут оставаться неизменными. Они развиваются, сообразуясь с характером производственных отношений, с условиями рынка, с возможностями современных технологий и тенденциями дизайна. Назрела необходимость на современном уровне рассмотреть показатели качества товарных знаков и определить наиболее значимые из них. Роль символики и стилистики в формировании гармоничности товарных знаков обосновывает необходимость введения этих понятий в группу их качественных характеристик.

Наиболее фундаментальными в области оценки качества продуктов дизайна являются труды М.В. Федорова. Но разработанные ученым методы эстетической оценки качества изделий предназначены для объектов промышленного дизайна, вопросы создания критериев оценки качества объектов графического дизайна, в частности, товарных знаков, имеющих особую специфику, М.В. Федоровым не затрагиваются.

Анализ исследований в направлении дизайна товарных знаков выявил отсутствие единого мнения в вопросах разработки критериев качества товарных знаков и недостаточное внимание к их символике и стилистике. К. Дж. Веркман выделял два основных критерия качества товарных знаков: соответствие знака товару, способность правильно донести до потребителя нужную информацию. А.А. Шестимиров из всех функций товарного знака на первое место поставил индивидуализацию товаров и их производителей на рынке, требования к созданию товарных знаков он разделил на три вида: патентно-правовые, рекламно-психологические и конструктивно-технологические.

Как известно, качество любого продукта дизайна заключается в соответствии формы её содержанию. Благодаря единству формы и содержания достигается художественная образность, функциональность и композиционная целостность товарного знака. Важнейшими составляющими художественного образа товарных знаков являются их символика и стилистика. Символика выражает функциональность знака. Стилистика с помощью композиционных приёмов создаёт форму товарного знака, соответствующую его функции. Следовательно, стилистика и символика играют ключевую роль в формировании качества товарных знаков.

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»