WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |

Министерство образования и науки Российской Федерации

Всероссийский научно-исследовательский институт

технической эстетики

На правах рукописи

МАЗУРИНА

Татьяна Анатольевна

ДИЗАЙН ОТЕЧЕСТВЕННОГО ТОВАРНОГО ЗНАКА:

СИМВОЛИКА И СТИЛИСТИКА

Специальность 17.00.06 – Техническая эстетика и дизайн

Автореферат диссертации на соискание ученой степени

кандидата искусствоведения

Москва 2008

Работа выполнена в Оренбургском государственном университете и Всероссийском научно-исследовательском институте технической эстетики

Научный руководитель: доктор искусствоведения, профессор

Жердев Евгений Васильевич

Научный консультант: кандидат искусствоведения

Чепурова Ольга Борисовна

Официальные оппоненты: доктор искусствоведения, профессор

Назаров Юрий Владимирович

кандидат педагогических наук

Желондиевская Лариса Владиславовна

Ведущая организация: Уральская государственная

архитектурно-художественная

академия

Защита состоится 26 декабря 2008 г. в 11.00 часов на заседании Диссертационного совета Д. 217.003.01 при Всероссийском научно-исследовательском институте технической эстетики по адресу: 129223, Москва, ВНИИТЭ (ВВЦ, корп. 312).

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ВНИИТЭ.

Автореферат разослан 25 ноября 2008 г.

Ученый секретарь

Диссертационного совета М.М. КАЛИНИЧЕВА

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность исследования. В настоящее время возрастает роль товарного знака как основного элемента стиля предприятия в позиционировании и идентификации продукции. В связи с этим товарный знак необходимо рассматривать не как обособленный, оторванный от рекламируемого объекта образ, но как непосредственную характеристику самого объекта торговой реализации, который своей узнаваемостью и новизной привлекает внимание потенциальных потребителей. Кроме того, товарный знак необходимо рассматривать как элемент национальной культуры, который активно участвует в формировании основных ее механизмов в области производства и потребления. В нем перекликаются, как минимум, четыре важных фактора культуры: искусство, наука, массовая коммуникация и бизнес. На их пересечении вырисовываются актуальнейшие взаимосвязи символов и стилей, своеобразно переплетающихся информационно-эстетических аспектов товарного знака.

Современный графический дизайн, в том числе дизайн товарного знака, отличается полисимволичностью и полистилистичностью. Однако в научных исследованиях не разработаны с должной глубиной вопросы символики и стилистики товарных знаков в их взаимосвязи и взаимовлиянии. В результате наблюдается снижение символической содержательности и стилистической определенности товарных знаков и, соответственно, четкости восприятия информации, закладываемой в них. Как следствие, возникает проблема недостаточной информативности и образности товарных знаков, что снижает уровень их эстетических и коммуникативных качеств.

В первом десятилетии ХХ века стала формироваться методологическая база дизайна товарного знака, началом чего явился приход во всемирный электротехнический концерн АЭГ немецкого художника и архитектора Петера Беренса, где он выступил в роли первого дизайнера. Программа, разработанная Беренсом для АЭГ, по сути, одна из первых программ «фирменного стиля», получивших впоследствии широкое распространение в дизайнерской деятельности. В рамках общей программы он спроектировал товарный знак, представляющий собой стилизованный сердечник электромотора. В основу фирменного стиля он ввёл принцип варьирования элементов геометрической формы, благодаря которому добивался предельной ясности в отражении технической сущности производственного процесса и социокультурной обозначенности вещи.

Отечественный дизайн товарного знака развивался в рамках производственного искусства, благодаря творчеству конструктивистов А.Родченко, Г.Клуциса, Л.Лисицкого, А.Веснина, З.Быкова и др., в работах «реклам-конструкторов» Моссельпрома, в прикладной графике.

До 1970-х годов в отсутствии конкурентных отношений рынка при планово-распределительной экономике проблемы дизайна отечественного товарного знака не представлялись значимыми. Разработки зарубежных авторов в этот период времени на русский язык, как правило, не переводились.

Первым наиболее значимым переводом на русский язык (1984г.) можно считать книгу К.Дж. Веркмана «Товарные знаки: создание, психология, восприятие», выпущенную в 1974г. в Амстердаме. В ней рассматриваются информационные свойства товарного знака (словесного, изобразительного, комбинированного), который должен создаваться с учётом психологии восприятия. Веркман рассматривает разновидности символов в зависимости от национальных традиций страны, где сформировано изображение товарного знака, и группы товаров, которые он отражает. Отдельное внимание Веркман уделяет исследованию символов, укоренённых в древних культурных традициях.

Среди отечественных разработок в области графического изображения товарного знака можно выделить учебное пособие В.М.Волошко «Принципы решений знаковых изображений» (1987г.), в котором даются общие сведения о знаке, исследуется соотношение его условности и объясняемости, а иллюстративный материал раскрывает методику упражнений по теме «Знаковые изображения». Указанная методика широко применяется в проектировании товарных знаков.

В работе А.А.Шестимирова «Товарные знаки: учебное пособие» (1995г.) первостепенное внимание обращается на патенто-правовые, рекламно-психологические и конструктивно-технологические аспекты создания товарного знака.

В учебном пособии В.Ф.Ерошкина «Промышленная графика» (1998г.) проведён анализ истории знаковой символики товарных знаков, поэтапно рассматривается процесс создания товарного знака от предпроектных исследований до проверки на патентную чистоту. Указанное пособие нашло широкое применение в современной педагогической практике.

Работа Ю.Сокольникова «Товарные знаки: историография, построение, использование и регистрация» (2003г.) содержит оценочные критерии, рекомендуемые для выбора лучших вариантов товарных знаков. Их изображения он подразделяет на реальные и абстрактные, в соответствии с чем рассматривает элементы их графической формы.

Большая работа в области товарных знаков проделана С.И.Серовым. В работе «Графика современного знака» (2005г.) рассматриваются стилевые признаки товарных знаков постмодернизма; анализируются понятия «контекстов» и «знакосфер», формирующих новую реальность знаков, а также влияние компьютерных технологий на способы графической подачи товарных знаков.

Среди перечисленных выше работ отсутствуют специальные исследования по взаимодействию символики и стилистики в товарных знаках, которые представляются весьма значимыми при формировании современных проектных подходов в рамках возрождения отечественной дизайнерской культуры. Исходя из вышесказанного, постановка проблемы настоящей работы представляется актуальной.

Целью исследования является раскрытие проблем взаимосвязи и взаимовлияния символики и стилистики в процессе формирования товарных знаков, а также отражение полученных результатов как в форме научного знания, так и в форме адекватных им проектных рекомендаций. Их использование в учебном процессе позволит поднять на более высокий уровень подготовку специалистов в этой области.

Достижение указанной цели предполагает решение следующих задач:

  1. Анализ понятий «символика товарного знака» и «стилистика товарного знака».
  2. Выявление роли символики и стилистики как формообразующих факторов товарного знака.
  3. Определение закономерностей формирования типологических признаков символики и стилистики товарного знака; исследование динамики развития символики и стилистики с учётом таких требований как:
    • положительная оценка объекта рекламирования товара или услуги и выделение их из числа аналогичных с целью привлечения внимания покупателя;
    • представление объекта как соответствующего высоким стандартам и уподобление лучшим образцам, имеющимся в наличии;
    • представление продукции в максимально выигрышном виде, через некоторое преувеличение ее достоинств.
  4. Формирование современных критериев эстетических качеств товарных знаков с учетом роли символики и стилистики.
  5. Выявление современных методических подходов к проектированию товарных знаков с учётом символизации и стилизации форм природы и семантического выражения национальных, региональных особенностей.

Объект исследования товарный знак.

Предмет исследования – взаимосвязь символики и стилистики в дизайне товарного знака.

Границы исследования определяются самим предметом анализа, то есть исследованием символики и стилистики товарных знаков в их взаимосвязи, а также временным интервалом, на протяжении которого сформировалось понятие дизайна (XX - начало XXI века).

Методы исследования, теоретическая и эмпирическая база работы. В основу метода исследования положены: историко-хронологический анализ признаков символики и стилистики товарных знаков, сопоставительный и типологический анализ их признаков, проектно-композиционный анализ. Исследование опирается на научные определения символики и стилистики товарного знака; отбор, обобщение и оценку наиболее характерных примеров их взаимодействия.

В исследовании были применены также методы нетрадиционного корелляционного анализа и статистического анализа нечисловой информации (исследование проводилось на кафедре математических методов и моделей в экономике Оренбургского государственного университета).

Общетеоретическую базу работы составили труды в области истории, эстетики, семиотики, а также теории и методологии дизайна. Эмпирическая база исследования включает в себя около 1000 образцов товарных знаков и других знаково-символических графических объектов, собранных в результате анализа и обобщения научных публикаций, а также музейных, архивных и проектных материалов. Кроме того, в анализе использованы сведения каталогов всероссийских и международных конкурсов и выставок.

Научная новизна работы определяется следующими результатами исследования:

  • выявлена роль взаимосвязи символики и стилистики в формообразовании товарного знака;
  • разработана типология закономерностей взаимосвязи символики и стилистики товарного знака в историческом развитии;
  • выявлены художественно-образные и композиционные особенности товарного знака в символико-стилистическом контексте;
  • установлены основные критерии оценки эстетических качеств товарных знаков, позволяющие гармонично сочетать символические и стилистические средства дизайна;
  • сформулированы современные методические подходы к проектированию товарных знаков: бионический и культурно-экологический.

Практическая значимость исследования. Проведенный анализ взаимосвязи символики и стилистики в товарных знаках может быть использован в научных исследованиях, в практической дизайн-деятельности, в дизайн-образовании. Использование полученных результатов позволит достигнуть в проектной практике оптимального сочетания функциональности и художественной образности. Раскрытие характера взаимосвязи символики и стилистики товарных знаков, их художественно-образных и композиционных закономерностей в современном проектном процессе способствует возрождению, сохранению и развитию национальных культурных традиций.

Апробация и внедрение результатов исследования. Результаты настоящей работы отражены в методических пособиях: «Дипломное проектирование по реальной тематике специальности 052400 – Дизайн специализации 052401 – Графический дизайн: учебное пособие для вузов»; «Исследование товарного знака: методические указания к курсовому проекту № 4»; «Изобразительный товарный знак на основе природной формы: методические указания к курсовому проекту № 5»; «Законы композиции: контраст, полярность: Методические указания к курсовой работе и практическим занятиям», а также в экспертной деятельности автора диссертации в Художественном совете по экспертизе качества товарных знаков и промышленных образцов и в Комитете по интеллектуальной собственности при Торгово-промышленной палате Оренбургской области. Результаты исследования нашли отражение также в ряде научных статей и докладов на конференциях.

Структура и объем диссертационной работы. Работа содержит введение, три главы, выводы и рекомендации, список использованной литературы из 171 наименований, из них 4 – на иностранных языках. Общий объем диссертации - 176 с., из них 155 с. машинописного текста и 21 с. иллюстративного материала.

КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИОННОЙ РАБОТЫ

Во введении обоснована актуальность темы, определены цели и задачи, объект, предмет и границы исследования; описаны методы исследования, теоретическая и эмпирическая база работы; сформулированы научная новизна, практическая значимость, отражены апробация и внедрение результатов исследования; охарактеризована общая структура диссертационной работы.

В первой главе «Эволюция символики и стилистики товарного знака в историческом развитии» исследуются символические и стилистические особенности товарного знака в период от XX до XI веков. История становления национальной графической культуры прослеживается от возникновения протознаков кочевых племен на территории Руси до настоящего времени; устанавливается взаимосвязь символики и стилистики товарных знаков, рассматривается динамика характера и степени взаимосвязи символики и стилистики товарных знаков в историческом развитии.

Традиции художественно-графической культуры России складывались особым, отличным от Западной Европы, образом. Современный товарный знак в Западной Европе и США формировался под влиянием научно-технического прогресса, бурного развития торговли. При этом, как видно из исследования К. Веркмана «Товарные знаки: создание, психология, восприятие» в ФРГ, Франции, США товарные знаки имеют свои национальные особенности.

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»