WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     || 2 | 3 |

На правах рукописи

Тухватова Альбина Ренатовна

ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ И ФУНКЦИОНИИРОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ КОРПОРАТИВНЫХ СМИ

(на примере деятельности изданий и

электронных масс-медиа ОАО «Татнефть»)

Специальность 10.01.10 – Журналистика

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кандидата филологических наук

Казань

2007

Работа выполнена на кафедре татарской журналистики факультета журналистики и социологии ГОУ ВПО «Казанский государственный университет им. В.И.Ульянова-Ленина»

Научный руководитель: доктор филологических наук, профессор

Гарифуллин Васил Загитович

Официальные оппоненты: доктор филологических наук, профессор,

Потапов Павел Федорович

кандидат филологических наук, ассистент Баканов Роман Петрович

Ведущая организация: Чувашский государственный университет им. И.Н.Ульянова

Защита состоится 14 ноября 2007 г. в 13.00 часов на заседании диссертационного совета Д 212.081.14 в Казанском государственном университете по адресу: 420008, г. Казань, ул. Кремлевская, д. 18, корп. 2, ауд. 1306.

С диссертацией можно ознакомиться в Научной библиотеке

им. Н.И. Лобачевского Казанского государственного университета.

Автореферат разослан октября 2007 года.

Ученый секретарь

диссертационного совета Козырева Мария

кандидат филологических наук, доцент Александровна

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность научного исследования. Взятая автором в научно-исследовательскую разработку проблема развития корпоративных масс-медиа в Татарстане на примере деятельности средств массовой информации компании «Татнефть» представляет большой теоретический и практический интерес. Этот вид масс-медиа в последние годы получил самое активное развитие. По данным Ассоциации корпоративных СМИ России, в стране сегодня издается более пяти тысяч корпоративных газет и журналов суммарным тиражом в десятки миллионов экземпляров, ежегодные затраты на их производство и распространение превысили миллиард долларов. «После кризиса 1998 года рост корпоративной прессы приобрел взрывной характер, - подчеркивает и один из московских исследователей деловых СМИ Дмитрий Мурзин. - Практический интерес к корпоративным масс-медиа не сбалансирован их теоретическим осмыслением1

1», - утверждает он.

Действительно, сегодня корпоративные средства массовой информации испытывают дефицит теоретического осмысления. По результатам II международной конференции, состоявшейся в 2005 году в Москве, где предметом обсуждения были вопросы о предназначении и роли корпоративных СМИ в управлении компанией, выяснилось, что главной бедой российского рынка корпоративных медиа является их изолированность и разобщенность. Большинство компаний, приступая к изданию газеты или журнала, опираются лишь на собственные силы и представления о целях и задачах издания, как правило, ничего не зная о достижениях в этой области соседей по рынку. Выходит, что российская корпоративная пресса пробивает себе дорогу методом проб, трудных исканий. То же самое можно сказать и о республиканских корпоративных медиа. К тому же, как утверждают некоторые исследователи, «в чистом виде деловая журналистика в Татарстане не представлена»1

2.

В связи с этим изучение особенностей этого вида СМИ, выявление задач и целей, а также перспектив развития сегодня более чем актуально. Ведь от правильно выстроенной политики, и в первую очередь, от информационной, зависит успех компании, а значит, и благосостояние Республики Татарстан и страны в целом.

Состояние научной разработанности проблемы. Как уже отмечалось выше, корпоративные СМИ на современном этапе своего развития мало изучены. Причина кроется в специфике этого вида масс-медиа. В большинстве своем корпоративные средства массовой информации – довольно закрытые издания, публикуемые и распространяемые внутри или среди клиентов компании, что создает определенные трудности для их широкого изучения.

В диссертации, в первую очередь, используются труды отечественных специалистов в области истории, теории и практики российской журналистики. Всю использованную при подготовке диссертации научную литературу можно условно разделить на три группы.

Первую группу составляют фундаментальные труды теоретиков журналистики, таких, как П.С.Гуревич, Я.Н.Засурский, Е.П. Прохоров, В.В.Ученова.

Во вторую входят историко-журналистские работы, посвященные изучению многотиражных газет в советский период: И.Н.Байбаковой, Е.А.Блажнова, А.Ф.Измайлова, С.Индурского, И.Л.Лубковича.

Третья группа объединяет труды современных исследователей. Среди них: Л.Д.Алтунина, С.М.Гуревич, А.Г.Кононова, Я.М.Мендельбаум, Д.А.Мурзин, Ю.А.Носова, П.А.Петровский, Н.С.Сапелкин, В.А.Тищенко, О.В. Удод. В большинстве своем вышеназванные молодые исследователи изучают вузовские издания, что, впрочем, не удивительно, они, пожалуй, единственные среди других корпоративных СМИ более или менее доступны теоретикам.

Самой неизученной остаются такие корпоративные масс-медиа, как отраслевая журналистика, средства массовой информации госучреждений и бизнес-сообществ. Наиболее полно и всесторонне вопросы развития корпоративной прессы, на наш взгляд, изучены и представлены в работе Дмитрия Мурзина «Феномен корпоративной прессы». На основе информационных материалов компаний «РУСАЛ» и «ТрансТелеКом», деятельности корпоративных изданий «Вестник РУСАЛа» и «ТрансТелеКом сегодня» автор выделяет несколько видов корпоративных СМИ, некоторые особенности их развития и создает модель «идеального» внутрикорпоративного издания.

Как выяснилось в ходе исследования, многие работы и статьи посвящены изучению роли корпоративных масс-медиа в управлении компанией, определению их места в системе средств массовой информации. Но на сегодня совершенно неизученными остаются внутренние особенности развития изданий и телевизионных студий, что представляет наибольший интерес для журналистики. В определенной степени восполнить этот научно-исследовательский пробел в теории журналистики и призвана настоящая диссертация.

Цели и задачи исследования. Основная цель исследования определяется общим замыслом работы, который состоит в раскрытии и обосновании особенностей и закономерностей функционирования корпоративных СМИ, что представляет большой интерес как для теории журналистики, так и для бизнес-сообществ. Ведь если научиться правильному издательскому делу, соблюдая все каноны журналистики и требования корпорации, то от этого будут в выигрыше все.

Достижение указанной цели предполагает решение следующих взаимосвязанных задач:

  1. Определение места корпоративных СМИ в системе средств массовой информации.
  2. Выявление специфики развития корпоративных масс-медиа в Татарстане и обозначение их основных характеристик.
  3. Изучение публицистических приемов и способов создания имиджа компании.
  4. Обобщение значения деятельности корпоративных СМИ, осмысление их роли в управлении компанией.

Предмет исследования средства массовой информации одной из крупнейших в республике компании – ОАО «Татнефть».

Отдел технико-экономической информации и распространения передового опыта татарстанской нефтяной компании выпускает две корпоративные газеты на русском и татарском языках: «Нефтяные вести» (ранее «Нефтяник Татарстана») и «Хазина» (в переводе с татарского «Клад»), журнал «Нефть и жизнь», информационную телевизионную передачу также на русском и татарском языках «Время Татнефти» - «Татнефть вакыты», имеет свою внутреннюю и внешнюю интернет-страницу. Также отдел координирует работу девяти многотиражных газет, издающихся на предприятиях компании общим тиражом свыше 40 тысяч экземпляров.

Объект исследования особенности развития корпоративных масс-медиа на примере деятельности средств массовой информации компании «Татнефть».

Методология исследования. Диссертационное исследование опирается на концепции отечественных авторов, раскрывающие категории журналистики, филологии, социологии, психологии и экономики. Теоретическая, методологическая и источниковедческая основа диссертации представлена сочетанием различных исследовательских подходов – исторического, сравнительно-типологического, структурно-функционального и лексико-семантического обусловленных целями и задачами исследования.

Источники исследования. Эмпирическую базу исследования составили публикации газет «Нефтяные вести» («Нефтяник Татарстана») и «Хазина» (корпоративная газета на татарском языке), начиная с первого года их издания, а также выпуски информационной передачи «Время Татнефти» - «Татнефть вакыты» и информационные интернет-страницы компании (внутренняя и внешняя).

Вышеназванные корпоративные газеты, как и телевизионный выпуск новостей, распространяются на всем поле деятельности компании «Татнефть» (юго-восток Татарстана). В ходе анализа рассмотрен проблемно-тематический профиль данных публикаций, структура рубрик, типология текстов, стиль газетных и электронных материалов, состав авторского актива и др. Кроме того, в работе использованы данные социологического исследования, проведенного специалистами Нормативно-исследовательской станции ОАО «Татнефть» по изучению читательского состава корпоративной газеты «Нефтяные вести».

Основной исходной теоретической информацией послужили научные труды по теме диссертации, в которых рассматриваются вопросы развития корпоративных СМИ, о предназначении и роли их в управлении компанией, а также государственные и общественно-политические документы, конституционные нормы, законы, указы, резолюции государственных органов и общественных организаций по вопросам развития образования, науки, печати и массовой коммуникации.

Научная новизна диссертации заключается:

  • в теоретическом обосновании сущностно-функциональной природы современной корпоративной прессы как неотъемлемой части журналистики;
  • в выявлении особенностей развития корпоративных масс-медиа в Татарстане;
  • в изучении проблемы «не со стороны», а непосредственно в самой компании, что позволило представить более точную картину развития корпоративных СМИ;
  • в рассмотрении такого сегмента корпоративных масс-медиа, как отраслевые СМИ;
  • в исследовании деятельности национальных корпоративных изданий и электронных масс-медиа, что является уникальным опытом республиканских СМИ;

Положения, выносимые на защиту:

    1. Современные корпоративные СМИ являются последователями многотиражных газет советского периода.
    2. Корпоративные СМИ в большинстве своем входят в группу деловых изданий, что обусловлено их ориентированностью на определенный круг специалистов.
    3. Специфика корпоративных СМИ находится в прямой зависимости от направления деятельности управляющей компании.
    4. Региональные корпоративные СМИ имеют свои особенности развития, что исходит из национальной самобытности населения. Если русскоязычные корпоративные СМИ по своему содержанию более деловые, то издания на татарском языке близки к художественно-публицистическим жанрам.
    5. Современные корпоративные масс-медиа представляют собой в основном смешанные издания. Для них характерны элементы как внутрикорпоративного издания, так и издания, предназначенного для внешней аудитории.

Практическая значимость исследования заключается в том, что оно создает предпосылки:

  • для расширения диапазона теоретических сведений о корпоративных масс-медиа как вида средств массовой информации;
  • для актуализации информационного процесса в качестве эффективно действующего фактора развития отдельно взятого предприятия и экономики страны в целом;
  • для совершенствования профессионально-технологического арсенала корпоративных средств массовой информации за счет внедрения в их деятельность норм и правил творческого поведения, характерных именно для этого вида масс-медиа;
  • для использования материалов данной научной работы с целью улучшения подготовки и переподготовки работников корпоративных СМИ.

Апробация работы. Основные положения, выводы и рекомендации диссертационного исследования излагались автором на всероссийской и республиканских научно-практических конференциях.

По теме диссертации опубликовано 5 статей. Публикации активно используются в учебном процессе1

3. В своих курсовых и дипломных работах студены КГУ часто цитируют и ссылаются на труды автора2

4.

Более того, свои теоретические познания автор апробирует, работая непосредственно в корпоративных СМИ (телестудия ОАО «Татнефть»).

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и научной литературы и приложения. Содержание работы изложено на 166 страницах. Библиографический список включает 166 наименований.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновывается актуальность темы исследования, раскрывается ее значимость, определяются цели и задачи работы, приводятся положения научной новизны и оценка практической значимости работы, информация об апробации и внедрении результатов исследования.

В первой главе «Генезис корпоративных средств массовой информации» анализируются исторические и творческие предпосылки, послужившие толчком для зарождения корпоративных СМИ. Опираясь на оценки экспертов и специалистов в этой области, выявлены особенности возникновения корпоративных масс-медиа в Европе и в России.

Главной предпосылкой появления корпоративных СМИ послужил промышленный переворот в Европе – переход от мануфактурного к машинному производству. Этот процесс повлек за собой развитие новой коммуникации, ведь теперь основная часть товаров производилась не для личного потребления, а для продажи на рынке. Рост заводов и фабрик вызвал в свою очередь активный процесс урбанизации, который сопровождался кардинальной сменой всего устройства жизни людей.

Pages:     || 2 | 3 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»