WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 ||

79

ИТОГО:

26

28

31

По данным АКАР

Интерес к региональной рекламе обусловил процесс формирования и развития региональных рынков рекламных услуг в России, в том числе и рынка рекламных услуг г. Новосибирска. Нами выделено три этапа исторического развития новосибирской рекламы, начиная с 1900 г. по настоящее время (рис.1).

Рис. 1. Этапы развития региональной рекламы в г. Новосибирске

В процессе исторического анализа была выявлена тесная связь между спектром изменений в рекламной отрасли и общественно-экономическими отношениями в стране. Так, благоприятные стартовые условия, давшие толчок к развитию экономики города, которая изначально создавалась для снабжения и экономического развития Сибири и Дальнего Востока, задали импульс для стремительного развития сибирской рекламы, а также обеспечили потенциал ее будущего развития.

На современном этапе рекламный бизнес г. Новосибирска движется ускоренными темпами. За последние десять лет отечественная реклама прошла путь, эквива­лентный нескольким десяткам лет трансформации в зарубежных странах. Произошла постепенная эволюция институциональных основ рекламного бизнеса от простейших его форм до сущностных основ в соответствии с объективными потребностями рынка.

  1. Результаты исследования рынка рекламных услуг

г. Новосибирска

Анализ состояния рынка рекламных услуг г. Новосибирска за последние годы свидетельствует о значительном росте объема рынка. В 2006 году объем рынка рекламных услуг г. Новосибирска составил 2349,9 млн. руб., а темп роста по сравнению с предыдущим годом составил 133,5% (рис. 2).

Рис. 2. Динамика объемов рынка рекламных услуг

г. Новосибирска за 2002-2006 гг. и прогноз на 2007 г.

Увеличение объема рынка рекламных услуг в основном происходило благо­даря телевидению и наружной рекламе. Прогноз объема рынка рекламных услуг, рассчитанный автором с использованием метода рациональной интерполяции, показал прирост данной величины на 2007 год более чем 38%, то есть, объем рынка рекламных услуг составит в 2007 году не менее 3250 млн. руб.

Истоки этого позитив­ного процесса лежат в благоприятной макроэкономической си­туации, сложившейся в России, растущем производственном по­тенциале новосибирских производителей и их все большей заин­тересованности в качественной рекламно-информационной поддержке своих товаров и услуг.

Ключевыми тенденциями развития новосибирской рекламы в 2006 г. стали: всплеск использования BTL – технологий, процессы укрупнения и консолидации рекламных агентств, появление сетевых рекламных агентств.

В результате исследования был сделан вывод о том, что сегодня рынок рекламных услуг г. Новосибирска переходит на новый качественный уровень, который обусловлен переосмыслением роли рекламы и ее использовании в экономике народного хозяйства.

3. Системное прогнозирование параметров развития рынка рекламных услуг

Уникальную возможность комплексного прогнозирования параметров рынка рекламных услуг дает имитационный метод прогнозирования цепями Маркова, который предполагает учет одновременного воздействия нескольких переменных при прогнозировании будущих явлений.

По методике профессора Н. В. Шаланова, был произведен расчет матрицы на основе данных, представленных Новосибирскстатом (табл. 2).

Таблица 2

Основные показатели деятельности организаций, занимавшихся

рекламой в 2005 - 2006 г. г. в г. Новосибирске

Показатели

2005 г.

2006 г.

Количество организаций на конец года, единиц

160

150

Среднесписочная численность работ­ников, человек

5295

4879

Выручка от продажи рекламных услуг, млн. рублей

1759,7

2349,9

Заключено договоров на рекламное обслуживание: всего, единиц

83055

98211

При использовании метода прогнозирования цепями Маркова необходимо иметь матрицу перехода В, элементы которой bi j это коэффициенты перехода, отражающие обстоятельство, согласно которому объект находящийся в момент времени t в состоянии i, к моменту времени t + L, (где L – один временной шаг) перейдет в состояние j.

Итак,

Таким образом, матрица перехода приобрела следующий вид:

Используя методику прогноза цепями Маркова, получим

,

где t0 – начало периода прогноза (или конец ретроспективного периода);

X (t0) – значения признаков, описывающих объект исследования, в начале периода прогноза;

X (t) - искомые прогнозные значения признаков через один временной шаг (в данном случае через 1 год);

В – матрица перехода признаков, описывающих исследуемый объект

Для удобства расчет прогноз следует произвести в программе Microsoft Excel, по следующему алгоритму:

- выделим для ответа диапазон I2:I5;

- вызовем fx (Мастер функций) \ математические \ МУМНОЖ \ OK;

- выделим Массив1: B2:E5 и Массив2: H2:H5;

- нажмем одновременно клавиши [Shift] [Ctrl] и, удерживая их, нажмем клавишу [Enter].

В итоге, в диапазоне I2:I5 получен прогноз развития рынка рекламных услуг на 2007 г. Объем рынка рекламных услуг г. Новосибирска на 2007 г. составил 2565 млн. рублей (рис. 3).

Рис. 3. Прогноз развития рынка рекламных услуг на 2007 г.

Необходимо отметить, что неоспоримым преимуществом данного метода является возможность осуществления системного прогнозирования одновременно нескольких показателей, характеризующих объект исследования. Кроме того, метод позволяет сохранить общую тенденцию в прогнозе и минимизировать его погрешность, что немаловажно для прогнозирования системы взаимосвязанных показателей, где наблюдается их тесное взаимовлияние и взаимообусловленность.

4. Стратегические решения по формированию и развитию

кадрового потенциала рынка рекламных услуг

В условиях рыночной конкуренции, оказываемые рекламным агентством услуги должны соответствовать высокому уровню качества, что обуславливается, в первую очередь, профессионализмом, интеллектуальными и личностными качествами рекламистов. К сожалению, рекламным агентствам по разным причинам не всегда удается найти нужного высококвалифицированного специалиста. Во-первых, на самом деле профессиональных рекламистов на рынке всегда меньше чем требуется, а во-вторых, не всегда удается, обеспечить хорошему специалисту требуемый уровень оплаты труда. В связи с этим автор считает целесообразным создание при высших учебных заведениях, осуществляющих подготовку специалистов по специальности «Реклама» системы стратегического управления кадровым потенциалом, в рамках которой осуществлялось бы решение проблем приобретения профессиональных навыков, трудоустройства выпускников ВУЗа и установление партнерства и взаимовыгодного сотрудничества между ВУЗами и рекламными агентствами (рис. 4).

Рис. 4. Стратегическое управление кадровым потенциалом

рынка рекламных услуг

Исследование показало, что в г. Новосибирске на сегодняшний день нет такой системы, в рамках которой целенаправленно осуществлялся бы подбор специалистов по рекламе для обеспечения потребностей рынка, а также формировался резерв кадровых ресурсов рынка рекламных услуг.

Для этого предполагается большое внимание уделить разработке стратегий совершенствования кадрового потенциала, внедрению образовательных программ и обучающих технологий, а также созданию условий для трудоустройства молодых специалистов.

Основные положения диссертации отражены

в следующих работах:

Статьи в изданиях, рекомендованных ВАК

1. Микишкеев С.П. Высшее учебное заведение, как основа формирования и развития кадрового потенциала рынка рекламных услуг // Российское предпринимательство. - 2007. - № 4. – 0,4 п.л.

Монографии и статьи в научных изданиях

2. Микишкеев С.П. Перспективы развития рынка рекламных услуг // Российский экономический журнал [Электронный ресурс]: Интернет - журнал АтиСО / Академия труда и социальных отношений. – М.: АтиСО, 2006. № гос. регистрации 042060008. – Режим доступа: http://www.e-rej.ru/Articles/2006/Mikishkeev.pdf/ – 0,65 п.л.

3. Микишкеев С.П. Пути формирования и развития кадрового потенциала рынка рекламных услуг // Гуманитарные и естественнонаучные аспекты изучения Байкальского региона: сборник научных трудов Байкальского экономико-правового института. - Улан-Удэ: ФГОУ ВПО ВСГАКИ, 2005. – 0,5 п.л.

4. Микишкеев С.П. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. - Новосибирск: СибУПК, 2005. - 2 п.л.

5. Микишкеев С.П., Тюнюкова Е.В. Наружная реклама в г. Новосибирске // Региональные производители: их место на современном рынке товаров и услуг: материалы Межрегиональной научно-практической конференции. - Красноярск: КГТЭИ, 2003. – 0,06 п.л., авт. 0,05 п.л.

6. Микишкеев С.П., Тюнюкова Е.В. Этапы развития рынка рекламных услуг г. Новосибирска // Региональные производители: их место на современном рынке товаров и услуг: материалы Межрегиональной научно-практической конференции. - Красноярск: КГТЭИ, 2003. – 0,06 п.л., авт. 0,05 п.л.

7. Микишкеев С.П. Эволюционные процессы на российском рынке рекламны услуг // Региональный опыт преобразований в сфере торговли и задачи обеспечения качества торгово-экономического образования: труды межвузовской научно-практической конференции. - Кемерово: Кузбассвузиздат, 2003. – 0,06 п.л.

8. Микишкеев С.П. Влияние рынка рекламы на социально-культурное пространство // Региональный опыт преобразований в сфере торговли и задачи обеспечения качества торгово-экономического образования: труды межвузовской научно-практической конференции. - Кемерово: Кузбассвузиздат, 2003. – 0,06 п.л.

9. Микишкеев С.П. Использование экономико-математических методов при определении оптимального уровня расходов на рекламу // Использование информационных технологий в образовательной деятельности и управлении социально-экономическими процессами в потребительской кооперации (Информатика-2003): материалы международной научно-практической конференции. - Новосибирск: СибУПК, 2003. - 0,06 п.л.

10. Микишкеев С.П. Использование Интернет-рекламы для расширения рекламных услуг организации // Использование информационных технологий в образовательной деятельности и управлении социально-экономическими процессами в потребительской кооперации (Информатика-2003): материалы международной научно-практической конференции. - Новосибирск: СибУПК, 2003. - 0,06 п.л.

С авторефератом можно ознакомится на сайте Сибирского университета потребительской кооперации: http://www.sibupk.nsk.su/New/05/dis_1.htm.

Подписано в печать 24.04.07. Формат 6084/16. Бумага офсетная.

Тираж 100 экз. Печ. л. 1,25. Уч.-изд.л. Заказ №204

Типография Сибирского университета потребительской кооперации

630087, Новосибирск, пр. К. Маркса, 26

Pages:     | 1 ||






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»