WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 | 2 ||

Большинство научных сотрудников – 73,3% – считает, что процесс рекламной коммуникации республики не соответствует потребностям и запросам потенциальных потребителей, в то время как 40% сотрудников РА и РО СМИ, а также 53,3% специалистов РО предприятий убеждены в обратном. Данное противоречие вполне понятно: научные сотрудники оценивают состояние рекламной коммуникации извне, учитывая нюансы этического и эстетического характера, на которые практики зачастую не обращают внимания.

В качестве основной причины этого несоответствия теоретики называют неудовлетворительную работу редакций, рекламных служб – 36,4%, а 18,2% – недостаточную изученность ментальных, культурных особенностей потребителя. Практики причиной этой проблемы считают неготовность производителей товаров/услуг платить за качественную рекламную продукцию (РА, РО СМИ – 57,2%; РО предприятий – 57,1%).

86,7% научных работников, 66,7% сотрудников РА и РО СМИ, а также 93,4% специалистов РО предприятий считают, что уровень развития рекламно-информационного рынка в Бурятии не соответствует требованиям времени – это характерно и для других регионов России. Причины этого, по мнению экспертов, кроются в отсутствии креатива в создании рекламных роликов (научные работники – 46,1%; РА, РО СМИ – 50%; РО предприятий – 35,7%), устаревших приемах работы (30,8; 30 и 28,6% соответственно), недостаточном развитии технической базы (15,4; 20; 21,4%).

Проблема неэтичной рекламы в республике существует, но стоит не так остро, как в крупных мегаполисах страны. Отрадно, что рекламисты республики придерживаются идеи социальной ответственности рекламного бизнеса (научные сотрудники – 100%; РА, РО СМИ – 46,7%; РО предприятий – 46,7%), но налицо недостаточное внимание к реализации воспитательной функции рекламы. Распределение ответов респондентов на вопрос «Должна ли реклама воспитывать общество» можно представить в табл. 1.

6,7% специалистов РО предприятий ответили, что реклама, по их мнению, не должна воспитывать, но, к сожалению, часто делает это. Явно за реализацию этой функции отвечает социальная реклама – все респонденты признают факт недостаточного объема социальной рекламы в республике, назвав в качестве основной причины отсутствие заказа со стороны государства (научные сотрудники – 93,3%; РА, РО СМИ – 66,7%; РО предприятий – 80%).

Таблица 1

№ позиции

Научные работники, %

РА, РО СМИ, %

РО

предприятий, %

1. Коммерческая – нет, только социальная реклама

20

46,7

46,7

2. Да, должна, причем любая (времена изменились и роль рекламы тоже)

53,3

13,3

13,3

3. В зависимости от целевой группы и товара

26,7

40

33,3

4. Другое

6,7

Результаты анкетирования подтвердили предположение о важности создаваемого имиджа товара/услуги в рекламной коммуникации. Большинство экспертов на первое место выдвинуло оригинальность рекламы (научные сотрудники – 40%; РА, РО СМИ – 33,3%; РО предприятий – 46,7%), что неудивительно, поскольку именно это создает неповторимый имидж товара или услуги. Этот факт, в свою очередь, подтверждает предположение о том, что именно создаваемый рекламистами имидж товара/услуги играет в последнее время решающую роль при совершении выбора потребителем в условиях идентичности предлагаемого ассортимента товаров и услуг.

С помощью респондентов автором были выявлены и проанализированы основные проблемы рекламной коммуникации и их причины. Следует отметить, что по многим вопросам мнения практиков и теоретиков значительно расходятся, что помогло рассмотреть данную проблему более тщательно.

Третий параграф «Проблемы, перспективы развития и пути совершенствования процесса рекламной коммуникации» посвящен выявлению основных проблем и способов их решения, а также рассмотрению возможных путей развития процесса рекламной коммуникации в республике. По результатам анкетирования специалистов автор выделяет ряд проблем в этой сфере:

  • недостаточная квалификация кадрового состава, которую можно считать соответствующей любительскому уровню. Следствие – нарушения федерального закона РФ «О рекламе», случаи элементарной языковой безграмотности в образцах наружной рекламы, рекламных сообщениях «бегущей строкой», наличие роликов, содержащих слишком агрессивные или неэтичные эпизоды;
  • отсутствие социологических исследований процесса рекламной коммуникации;
  • несоответствие уровня технико-технологической базы рекламной индустрии веяниям времени и тенденциям динамично развивающегося рекламного бизнеса;
  • низкий уровень развития рыночной среды и низкая платежеспособность рекламодателей, недостаточно серьезное отношение предпринимателей к рекламной коммуникации. Как следствие – огромный поток «штампованной» продукции низкого качества, отсутствие творческого подхода к созданию рекламной продукции.

Все это, безусловно, является существенным препятствием на пути развития полноценной рекламной коммуникации в республике. В этой связи диссертант предлагает возможные пути совершенствования этого процесса:

  1. Повышение профессиональной квалификации рекламистов-практиков; налаживание стабильной непрерывной и качественной связи кадров с центральными регионами страны, что предполагает обмен опытом, творческой энергией. Данное обстоятельство будет способствовать устранению «отсталости» местных рекламистов в плане как творческого, эстетического воплощения своих замыслов, так и технического исполнения.
  2. Систематическое проведение социологических исследований рекламы, обсуждение результатов в профессиональных сообществах.
  3. Привлечение специалистов высокого класса на всех ключевых стадиях создания рекламного материала, в особенности талантливых профессиональных программистов, специалистов по компьютерной графике и дизайну, 3D технологиям; специалистов, способных создавать грамотные не только с языковой точки зрения, но и с точки зрения экономической выгоды слоганы, рекламные тексты.
  4. Создание условий для благоприятного экономического развития республики. Подтверждением этого является успешная деятельность таких крупных республиканских предприятий, как «Амта», «Байкалфарм», «Бурятхлебпром», «БМПК», «Макбур» и их рекламных структур.
  5. Формирование «культуры» рекламного дела в масштабах региона. Данная проблема частично решается подготовкой специалистов в вузах республики. Одним из примеров борьбы с некачественной рекламной продукцией в республиканском масштабе является церемония награждения за сомнительные достижения в области рекламы «Сибирский валенок», проводимая по инициативе студентов и преподавателей Восточно-Сибирского государственного технологического университета.

Перспективы развития рынка рекламных коммуникаций тесно связаны с развитием экономики республики, в которой намечаются положительные сдвиги. Одним из направлений развития экономики республики и, соответственно, благодатной почвой для совершенствования рекламной коммуникации является туризм.

По мнению автора, в настоящее время назрела необходимость создания ассоциации профессиональных рекламистов республики по формированию цивилизованного рынка рекламных услуг.

В заключении диссертации сформулированы выводы по различным аспектам исследования.

В приложении представлены три вида анкет, по которым автором проводилось интервьюирование специалистов в области рекламной коммуникации, как практиков, так и теоретиков.

По теме диссертации опубликованы следующие научные работы:

  1. Дашицыренова Т. Г. Роль рекламы в современном обществе: изменение ее функционального поля деятельности / Т. Г. Дашицыренова // Вестник БГУ. Серия: Философия, политология, культурология Улан-Удэ: Изд-во БГУ, 2007. Вып. 11. С. 222-225 (0,5 п. л.), (реферируемое издание).
  2. Дашицыренова Т. Г. К вопросу о первичных формах рекламы в древности / Т. Г. Дашицыренова // Культурное пространство Восточной Сибири и Монголии: материалы III Междунар. симпозиума: в 3 т. / науч. ред. Р. И. Пшеничникова. – Улан-Удэ: Изд.-полиграф. комплекс ВСГАКИ, 2006. – Т.2. – С. 256-259 (0,3 п. л.).
  3. Дашицыренова Т. Г. Историческая ретроспектива становления рекламы как массового явления / Т. Г. Дашицыренова // Культурное пространство Восточной Сибири и Монголии: материалы III Междунар. симпозиума: в 3 т. / науч. ред. Р. И. Пшеничникова. – Улан-Удэ: Изд.-полиграф. комплекс ВСГАКИ, 2006. – Т.3. – С. 256-259 (0,3 п. л.).
  4. Дашицыренова Т. Г. К вопросу о влиянии культуры народа на рекламную коммуникацию / Т. Г. Дашицыренова // Альманах современной науки и образования: История, антропология, археология, этнография, краеведение, философия, теология, культурология, политология, юриспруденция и методика их преподавания / отв. ред. Е. В. Рябцева. – Тамбов: Грамота, 2007. – № 2. – С. 127-129 (0,4 п. л.).
  5. Дашицыренова Т. Г. Взаимосвязь института рекламы и социальной коммуникации как объект социологического исследования / Т. Г. Дашицыренова // Экономика и социум: современные модели развития общества в аспекте глобализации: материалы II Междунар. науч.-практ. конф. (15 октября 2008 г.): в 3 ч. / отв. ред. Л. А. Тягунова. – Саратов: Научная книга, 2008. – Ч. 2. – С. 151-154 (0,25 п. л.).

Подписано в печать 22.12.08. Формат 60х84 1/16.

Усл. печ.л. 1,3. Тираж 100. Заказ № 298.

Издательство Бурятского госуниверситета

670000, г. Улан-Удэ, ул. Смолина, 24 а


1 См., напр., Бове К.Л. Современная реклама / У. Аренс, К. Бове. – Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995. – 575с.; Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 1990. – 733с.; Музыкант В. Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции / В. Л. Музыкант - М.: Право и закон, 1996. – 220с.; Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В.  Фрайбургер, К. Ротцолл. – М.: Изд-во «СИРИН», 2001. – 650с. и др.

2См., напр., Бодрийяр Ж. Система вещей / Ж. Бодрийяр – М: Academia, 1995. –248с.; Зомбарт В. Буржуа. Этюды по нравственной истории современного экономического человека. / В. Зомбарт. – М.: Наука, 1994. – 378с.; Маркузе Г. Одномерный человек / Г. Маркузе. – М.: Peel-Book, 1994. – 344с.; Фромм Э. Иметь или быть / Э. Фромм. – М.: Прогресс, 1986. – 238с. и др.

3 Намсараева В. Ц. Характер влияния рекламных коммуникаций на культурно-психологические процессы межнационального взаимодействия в России. Теоретико-социологический анализ: дис. … канд. социол. наук. – М., 2004. – 189с.

4 См., напр., Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований / М. М. Назаров. – М.: Едиториал УРСС, 2002. – 239c.; Почепцов Г. Г. Теория коммуникации / Г. Г. Почепцов. – М.: «Рефл-бук», Ваклер, 2001. – 651с.; Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации / А. В. Соколов. – СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2002. – 461с.; Lasswell H. D. The Structure and Function of Communication in society. The Communication of Ideas (Ed. By Bryson). / H. D. Lasswell. – NY., 1948. – 373p.; McLuhan M. Myth and the Mass Media / M. McLuhan – Daedalus, 1959. – 541p. и др.

Pages:     | 1 | 2 ||






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»