WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 |

Пермь

3

3

3

4

13

Челябинск

3

3

4

3

13

Омск

4

3

3

4

14

Красноярск

5

4

4

2

15

Волгоград

3

5

4

4

16

Иркутск

5

5

5

2

17

Саратов

4

4

4

5

17

Владивосток

5

5

5

3

18

Воронеж

4

5

4

5

18

Хабаровск

5

5

5

3

18

1. Наиболее сильные сетевые узлы, в которых сформировался привлекательный, но закрытый сетевой рынок, находящийся под контролем местной администрации, с сильными местными сетями, осуществляющими активную региональную экспансию: Екатеринбург. В городе велика доля столичных и иностранных компаний в сетевой торговле и в банковской сфере. Крупные местные торговые и банковские сети активно осваивают города Свердловской области и соседних регионов (Курганской, Тюменской и Челябинской областей, а также республики Башкортостан). Город также отличается сравнительно высокой интенсивностью авиасообщений не только с Москвой и Санкт-Петербургом, но и другими региональными центрами и иностранными государствами (табл. 2.).

2. Сильные сетевые узлы, обладающие привлекательным и открытым сетевым рынком с высоким уровнем развития местных сетей: Новосибирск, Казань, Самара, Нижний Новгород. В городах этой группы хорошо развиты собственные торговые, ресторанные и банковские сети, которые занимают более 50% местных рынков. Одновременно они активно осваиваются столичными и иностранными торговыми сетями. Однако эти центры в меньшей степени вовлечены в межрегиональные транспортные связи.

3. Средние сетевые узлы, в которых местные сети пока слабы, и сложилась благоприятная ситуация для внешней экспансии: Краснодар, Уфа, Ростов-на-Дону, Пермь, Омск, Челябинск, Красноярск и Волгоград. На рынки городов этой группы внедряются столичные компании.

4. Слабые сетевые узлы: Иркутск, Саратов, Владивосток, Воронеж и Хабаровск. Удаленность от центра, высокие затраты на создание полноценных филиальных сетей и низкая покупательная способность населения не способствуют развитию местного сетевого рынка. Столичные и иностранные сети тоже только присматриваются к этим городам.

Таким образом, формирование сетевых структур укрепляет значение крупных региональных центров в экономике страны, а их место в сетевых структурах весьма хорошо отражает уровень макрорегионального влияния.

4. Важным инструментом укрепления макрорегионального влияния крупных городов служит их имидж.

Значительную роль в условиях постоянной конкуренции за финансовый и трудовой капитал играют новые информационные ресурсы, способствующие росту привлекательности города. Наиболее распространен из них имидж, который сегодня часто используется как средство, позволяющее за счет известности и популярности города усилить его влияние на развитие соседних регионов и страны в целом. Создание и распространение имиджа города — относительно новая сфера городского управления. Тем не менее, многие городские администрации уже активно занимаются имиджевой политикой.

Каналы распространения имиджа. Популяризация географических образов осуществляется с помощью различных средств: публикаций в СМИ (печатных и электронных), Интернет-материалов, выступлений и действий политических лидеров, стратегий развития и имиджевых программ. Имидж города создается и распространяется журналистами, политиками, жителями города, экспертами, туристами и т.д.

Оценка имиджа городов и эффективности его распространения проведена на основе:

  • контент-анализа более 6000 статей, посвященных региональным центрам Урала и Юга с января 2004 г. по январь 2007 г. в «Независимой газете» — одной из центральных газет, аудитория которой отличается высоким уровнем образования и социальным статусом.
  • анализа числа упоминаний крупных региональных центров в центральных СМИ с 1 января 1990 г. по 1 января 2007 г. на основе данных компании «Интегрум»;
  • исследования образов региональных центров, формирующихся в новостных программах главных российских телеканалов (ОРТ, РТР) с 1 сентября 2002 г. по 1 сентября 2003 г. (на примере Краснодара и Ростова-на-Дону);
  • оценки влиятельности политических лидеров крупных региональных центров на базе экспертных опросов и рейтингов, составляемых ведущими российскими исследовательскими центрами и агентствами (Центр исследований общественного мнения «Глас народа», «Агентство экономических новостей», ИА REGNUM, компания «Медиалогия», центр социальных и политических исследований «Социс»);
  • оценки популярности крупных региональных центров в Интернет-пространстве — числа ссылок в ведущих поисковых системах России (Rambler, Yandex, GoogleРоссия) и мира (Google, MSN, Yahoo), числа информационных поисковых запросов, активности региональных блоггеров, информационной насыщенности и популярности сайтов городских администраций и порталов;
  • исследования различных рейтингов городов, в том числе предпринимательского климата («РА Эксперт»), кредитных (Moody's, Fitch Ratings, Standard&Poor's), привлекательности городов для иностранцев (Global Market Institute);
  • оценки стратегий и имиджевых программ развития.

Позитивным и известным имиджем обладают наиболее ресурсообеспеченные и развитые региональные центры. Администрациям таких городов проще стимулировать интерес к своим успехам и достижениям, в результате чего они чаще получают отдачу от затраченных на формирование имиджа средств в виде инвестиций, внимания властей и инвесторов.

Существуют разные модели использования имиджа городскими властями как ресурса макрорегионального влияния. В ряде городов, таких как Екатеринбург, Новосибирск, Красноярск и Самара, позитивный имидж основывается на экономических успехах последних лет и сочетается с довольно высоким уровнем трансформации экономики. Частое упоминание в центральных печатных СМИ и Интернет-пространстве, влиятельность политических лидеров, удачная стратегия развития, активное использование PR-методов способствуют увеличению известности городов среди инвесторов и населения. Например, активную имиджевую политику проводят власти Краснодара и Владивостока, тем самым повышая и усиливая влияние этих городов в других регионах, хотя объективно их экономические показатели и степень трансформации хозяйства не самые высокие. В то же время отсутствие грамотной имиджевой политики в Ростове и Челябинске, их невыигрышные образы, преобладание в центральных СМИ и на ТВ новостей, связанных с происходящими в них скандалами и катастрофами, снижают привлекательность города.

Корреляционный анализ показывает довольно тесную связь между известностью имиджа и основными показателями экономического развития города (табл. 3).

Таблица 3. Корреляция между основными экономическими показателями развития региональных центров и их имиджевыми характеристиками.

 

Популяр­ность
в Ин­тернет-пространстве

Упоминание в СМИ

Влиятель­ность поли­тических
ли­деров

Предприни­мательский климат

Инвестиции в основной капитал из всех источников финансирования

0,111

-0,020

0,530

0,382

Объем промышленной продукции

0,250

-0,022

-0,047

0,349

Ввод в действие нового жилья на 1000 чел.

0,067

-0,038

0,668

0,113

Оборот розничной торговли на душу населения

0,473

0,469

0,630

0,656

Среднемесячная заработная плата

0,126

0,197

-0,050

-0,117

Наибольшее влияние на экономическое развитие региональных центров оказывают политические лидеры и предпринимательский климат региона. Так, самые высокие коэффициенты корреляции — между влиятельностью политических лидеров и объемами инвестиций (r = 0,530) и вводом в действие нового жилья (r = 0,668). Тесная ассоциация образа крупного города с местным политическим лидером — специфика России как традиционно высоко централизованной страны. Регионы и города, лидеры которых — мощные политические фигуры на общероссийском уровне, получают преимущество и дополнительные ресурсы.

Высокие имиджевые характеристики наблюдаются в наиболее «богатых» городах, что отражает их значимая корреляция с оборотом розничной торговли на душу населения (r = 0,630). Меньше связана с экономическим развитием города его популярность в Интернет-пространстве, число упоминаний в СМИ и наличие разработанной стратегии. Это объясняется тем, что высокая упоминаемость региональных центров в СМИ и Интернете не всегда вызвана позитивными событиями в жизни города, а часто отражает проблемы, конфликты и противоречия.

5. Наибольшими предпосылками превращения в центр макрорегионального влияния на Урале обладает Екатеринбург.

Разработанные подходы к определению макрорегионального влияния крупного центра были применены к исследованию Уральского региона, где сравнительно близко расположены три важнейших экономических и политических центра страны — Екатеринбург, Челябинск, Пермь3. Урал чрезвычайно интересен для анализа как арена невидимых сражений крупнейших российских финансово-промышленных групп за сферы влияния и наиболее привлекательные предприятия. Здесь металлургические и машиностроительные центры, основанные еще в петровское время, соседствуют с богатыми сырьевыми районами послевоенного освоения, динамичные центры — с депрессивными территориями, консервативные области — с либеральными регионами.

В работе было проведено исследование специфики региональных, межрегиональных и федеральных связей ведущих уральских региональных центров, а также оценка экономического, политического и инновационного потенциала их межрегионального влияния. Для решения поставленной задачи были проанализированы следующие факторы, способствующие выполнению городами функций столиц межрегионального влияния:

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»