WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 | 2 ||

Далее осуществляется выбор каналов коммуникации. В виду того, что мороженое потребляется массовым рынком, при доведении информации до конечных потребителей компании «Сибирская белочка» основное внимание следует уделять средствам массовой информации, т.е. безличным коммуникационным каналам.

При взаимодействии с оптовыми покупателями мороженого (оптовыми базами, розничными торговыми предприятиями) компании «Сибирская белочка» следует использовать личный коммуникационный канал, предусматривающий общение людей между собой непосредственно или с помощью различных средств (телефон, почта, Интернет и т.п.).

Далее следует произвести выбор форм маркетинговых коммуникаций. При этом компании «Сибирская белочка» необходимо учитывать следующие факторы: размер предприятия (объем продаж), бюджет маркетинговых коммуникаций, концентрацию потребителей, каналы сбыта мороженого, нахождение потребителя на определенной стадии готовности купить продукт, цели маркетинговой коммуникационной кампании, этап жизнен­ного цикла мороженого, возможность применения определенных форм маркетинговых коммуникаций, деятельность конкурентов в области маркетинговых коммуникаций, вид реализуемого мороженого, категорию потребителей мороженого, стратегию маркетинговых коммуникаций.

Следующий шаг – создание обращения. При разработке обращения, направленного на подростков и молодежь в возрасте от 16 до 20 лет, всю рекламную продукцию следует выполнять в ярком молодежном стиле, отражающем последние тенденции молодежной культуры (эстрада, молодежные журналы и т.п.). Это должно быть красиво, ярко, стильно, выглядеть модно и необычно.

При разработке обращения, направленного на потребителей в возрасте 31-40 лет следует делать акценты на пользе мороженого для здоровья, а также на семейные ценности, так как эта группа потребителей приобретает мороженое не только для себя, но и для своих детей.

Далее осуществляется непосредственное проведение запланирован­ных мероприятий.

После завершения маркетинговой коммуникационной кампании «Сибирская белочка» должна проводить оценку ее эффективности, т.е. определять соотношение между степенью ее воздействия на целевую аудиторию и затратами. Данная оценка предполагает опрос целевой аудитории с целью выяснения могут ли потребители вспомнить переданное сообщение, сколько раз они его видели или слы­шали, как они оценивают данное сообщение, изменилось ли в результате проведенной маркетинговой коммуникационной кампании их отношение к компании «Сибирская белочка» и ее продукции. Необходимо также собирать информацию об объеме покупок, о степени удовлетворенности покупкой.

При оценке экономической эффективности маркетинговой коммуникационной кампании «Сибирская белочка» должна осуществлять сравнение объемов продаж мороженого до и после кампании.

Основные положения диссертационного исследования

отражены в следующих публикациях

Статьи в изданиях, рекомендованных ВАК

  1. Бургат В.В., Салий В.В. Методика исследования продвижения мороженого на рынок // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. – 2007. – № 4. – 0,24 п.л. (авторских – 0,14 п.л.).
  2. Бургат В.В. Состояние рынка мороженого России в 1990-2006 гг. // Вестник Российского государственного торгово-экономического университета. – 2008. – № 2 (23). – 0,76 п.л.
Статьи в научных изданиях
  1. Бургат В.В. Оценка рекламных мероприятий: проблемы эффективности // Седьмые апрельские экономические чтения: Материалы научной конференции по проблемам экономики и менеджмента. – Омск: Издательство ОмГПУ, 2002. – 0,25 п.л.
  2. Бургат В.В. Анализ факторов, влияющих на структуру продвижения товаров на потребительском рынке // Сибирский экономический журнал. – 2004. – № 2. – 0,32 п.л.
  3. Бургат В.В. Понятие «продвижение» товаров // Девятые апрельские
    экономические чтения: Материалы традиционной научной конференции. – Омск:
    Издательство ОмГПУ, 2004. – 0,17 п.л.
  4. Бургат В.В. Формы продвижения товаров // Девятые апрельские экономические чтения: Материалы традиционной научной конференции. – Омск: Издательство
    ОмГПУ, 2004. – 0,38 п.л.
  5. Бургат В.В. Понятие, средства и планирование мероприятий по стимулированию сбыта // Сибирский экономический журнал. – 2004. – № 4. – 0,34 п.л.
  6. Бургат В.В. Планирование рекламной кампании // Десятые «Апрельские экономические чтения»: Сборник научных материалов. – Омск: Издательство
    ОмГПУ, 2005. – 0,26 п.л.
  7. Бургат В.В. Анализ факторов, влияющих на выбор средств распространения рекламы // Сибирский торгово-экономический журнал. – 2006. – № 2. – 0,21 п.л.
  8. Бургат В.В. Выбор средств распространения рекламы // Закон и право. – 2007. – № 3. – 0,37 п.л.
  9. Бургат В.В. Стратегии продвижения мороженого // IV Омские торгово-экономические чтения: Сборник материалов международной научно-практической конференции. – Омск: С-Принт. – 2007. – 0,35 п.л.
  10. Бургат В.В. Анализ конкурентной среды на рынке мороженого города Омска // V Омские торгово-экономические чтения: Материалы международной научно-практической конференции. – Омск: ОИ РГТЭУ, 2007. – 0,38 п.л.

С авторефератом можно ознакомится на сайте Сибирского университета потребительской кооперации: http://www.sibupk.nsk.su/New/05/dis_1.htm.

Подписано в печать 29.04.2008. Формат 60х84/16. Бумага офсетная.

Тираж 100 экз. Печ.л. 1,25. Уч.-изд.л. 1,16. Заказ № 247.

Типография Сибирского университета потребительской кооперации.

630087, Новосибирск, пр.К.Маркса,26.

На правах рукописи

БУРГАТ ВИТАЛИЙ ВИКТОРОВИЧ

РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА

МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

Специальность 08.00.05

Экономика и управление народным хозяйством

(маркетинг)

А В Т О Р Е Ф Е Р А Т

диссертации на соискание ученой степени

кандидата экономических наук

Новосибирск 2008

Pages:     | 1 | 2 ||






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»