WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 || 3 |

Основные положения диссертационной работы были доложены, обсуждены и получили положительную оценку на научных конференциях: «Интеллектуальный потенциал Сибири» (г. Новосибирск, 2000 г.), «Управление в социальных и экономических системах» (г. Пенза, 2003 г.), «Проблемы совершенствования качественной подготовки специалистов высшей квалификации» (г. Омск, 2004 г.), «Модели участия граждан в социально-экономической жизни общества» (г. Омск, 2006 г.) и др.

Апробации результатов исследования проведены: ФГУ «Омский центр стандартизации, метрологии и сертификации» (акт о внедрении от 13.10.2006 г. № 38-1.0/759), ЗАО «Продторг», (акт о внедрении от 05.09.2006 г. № 471), Аккредитованной испытательной лаборатории качества пищевых продуктов и продовольственного сырья АНО «Сертификат» (акт о внедрении от 11.10.2006 г. № 76). Основные положения работы использованы в учебном процессе Омского гуманитарного института (акт о внедрении от 11.12.2006 г. № 504).

Публикации.

По теме исследования опубликовано 10 печатных работ общим объемом 2.7 п.л., из них восемь научных статей объемом 2.5 п.л. (авторские 2,35 п.л.), в том числе две статьи объемом 0.2 п.л. и 0.5 п.л. в ведущих рецензируемых научных журналах, рекомендованных Высшей аттестационной комиссией.

Объем и структура работы.

Диссертация состоит из введения, трех глав основного текста, заключения, библиографического списка, состоящего из 208 источников. Работа содержит 164 страницы, 27 рисунков, 14 таблиц, 40 приложений.

Ниже приводится структура диссертационной работы.

Введение

Глава 1. Торговая инфраструктура как основная составляющая потребительского рынка

1.1. Роль и место торговой инфраструктуры в формировании потребительского рынка

1.2. Теоретические подходы к системной оценке состояния инфраструктуры потребительского рынка

1.3. Содержание, характеристика и классификационные признаки объектов инфраструктуры

Глава 2. Внедрение и развитие торговых сетей в процессе структурных изменений потребительского рынка

2.1. Становление и развитие корпоративных торговых сетей в Российской Федерации

2.2. Проблемы входа и развития корпоративных торговых сетей на потребительском рынке

2.3. Состояние потребительского рынка г. Омска и инфраструктурные изменения на нем

Глава 3. Конкурентные преимущества торговых сетей г. Омска и перспективы их развития

3.1. Позиционирование корпоративных торговых сетей в восприятии потребителей

3.2. Оценка потребителями основных характеристик функционирования корпоративных торговых сетей

3.3. Совершенствование развития социально-экономической миссии корпоративных торговых сетей

Заключение

Библиографический список

Приложения

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ

1. Сравнительная характеристика критериев классификаций

торговых предприятий.

Новые торговые форматы, получающие широкое распространение на потребительском рынке России, соответствуют наиболее распространенной в мире Европейской системе классификации торговых предприятий, и лишь частично отражены в государственных стандартах. Принципиальная отличительная особенность классификации торговых предприятий по торговым форматам по сравнению с типизацией по государственным стандартам заключается в разнице методологических подходов. Методология отечественной классификации основана на количественно-качественных характеристиках торгового предприятия (внутренних возможностях). В основе методологии Европейской системы классификации торговых предприятий заложены критерии как внутренней, так и внешней среды, то есть сама классификация основана на классических маркетинговых подходах. Принцип Российской классификации – от предприятия, Европейской – от потребителя, вследствие чего исследование доказывает невозможность сопоставления и адаптации Российской и Европейской систем классификации, так как при формировании этих систем в их основу были заложены кардинально разные признаки по большинству критериев (табл. 1).

Таблица 1

Соответствие критериев систем классификаций торговых предприятий

Критерий

Российская система классификации

Европейская система классификации

Площадь торгового помещения

Учитывается

Учитывается

Направленность ассортимента

Учитывается

Учитывается

Количество якорных арендаторов

Не учитывается

Учитывается

Целевая аудитория

Не учитывается

Учитывается

Форма обслуживания

Учитывается

Не учитывается

Ценовой сегмент

Не учитывается

Учитывается

Досуговый комплекс

Не учитывается

Учитывается

Отнесение к торговой сети

Не учитывается

Учитывается

Зона территориального охвата

Не учитывается

Учитывается

Количество позиций ассортиментного перечня

Не учитывается

Учитывается

Органы государственного управления и регулирования рыночной деятельностью вынуждены использовать официальную классификацию торговых предприятий, которая не отражает реального положения торговой инфраструктуры рынка. Фактически, наиболее современные торговые предприятия приравнивают к старым стандартам. Необходима разработка и внедрение новой системы классификации, не только отражающей текущее положение торговой инфраструктуры, но и учитывающей перспективы ее развития. Представляется целесообразным внесение изменений в действующие государственные стандарты с учетом текущих и перспективных изменений торговой инфраструктуры потребительского рынка России.

2. Функциональные изменения торговой инфраструктуры.

Автором проанализированы базовые понятия, используемые при изучении регионального потребительского рынка и входящей в его структуру торговой инфраструктуры. С начала 1990-х годов торговая инфраструктура стала наиболее трансформируемой составляющей потребительского рынка. Происходящие в ее рамках процессы оказывали влияние на деятельность потребительского рынка в целом. В исследовании было определено, что изменение инфраструктуры позволяет достигнуть институциональных изменений на потребительском рынке, к которым относится комплекс изменений социального характера.

Наиболее важным, социально значимым результатом институциональных изменений инфраструктуры является возможность оптимизации потребительских расходов за счет снижения розничных цен на качественные потребительские товары. Его достижение возможно при совокупном снижении основных затрат, связанных с доведением продукции до потребителя. Одно из основных направлений – снижение совокупных издержек при укрупнении хозяйственных единиц и достижении эффекта масштаба. Совокупная экономия конечных домохозяйств возможна при направлении покупательского спроса на приобретение товаров и услуг в корпоративных торговых сетях, обеспечивающих предложение товаров в оптимальном соотношении цена – качество.

Развитие инфраструктуры, как правило, направлено на внедрение более цивилизованных форм торговли и предоставления услуг. Изменение торговой инфраструктуры приводит к изменению существующих функций, развитию новых и повышению степени их значимости. В процессе исследования были определены основные функциональные изменения развивающейся торговой инфраструктуры потребительского рынка России (рис. 1).

Рис. 1. Функциональные изменения торговой инфраструктуры потребительского рынка

Наиболее важными, по мнению автора, являются социальная и социально-экономическая функции, реализация которых направлена на экономическую поддержку конечного потребителя. В условиях низкой платежеспособности большинства населения увеличение емкости потребительского бюджета при соблюдении качественных характеристик реализуемых товаров становится одной из первоочередных задач. Изменение экономической ситуации в сторону увеличения платежеспособности населения изменит приоритеты при определении функциональных изменений торговой инфраструктуры.

3. Выделение социальной функции корпоративных торговых сетей.

Одной из основных функций торговли является социальная функция, под которой следует понимать не только обеспечение населения товарами как таковое, но и возможность увеличения равной по качеству и др. потребительским свойствам товарной массы на единицу денежных средств: минимизацию уровня цен, снижение стоимости потребительской корзины и т.д.

Исследование социальной функции корпоративных торговых сетей как основного из прогрессирующих торговых форматов было проведено на примере локального потребительского рынка Омской области. Согласно полученных данных, корпоративные торговые сети предлагают наиболее низкий по цене набор продуктов питания (за 100% принимается средняя стоимость набора, включающего 50 укрупненных товарных групп продуктов в магазинах корпоративных торговых сетей) (рис. 2).

Рис. 2. Сопоставимые цены на набор продуктов питания в разных торговых форматах в г. Омске (2005 г.)

В результате исследования было определено, что при покупке 80 % продуктов питания на рынке затраты потребителя на 8,2 % выше по сравнению с аналогичным продуктовым набором, приобретенным в корпоративной торговой сети. По отношению к среднестатистическому доходу величина «излишне» затраченных денег составила 1,57 %. При покупке того же набора в стационарном несетевом магазине величина «излишне» затраченных по отношению к среднестатистическому доходу средств составила 2,7 %, при покупке на минирынке – на 3,6 %.

В результате проведенного исследования было выявлено, что потребительский рынок Омской области имеет положительную динамику развития. Наблюдается тенденция усиления позиций стационарных торговых предприятий. Увеличиваются денежные доходы населения, что формирует более высокий платежеспособный спрос. При этом отмечается низкое качество значительной доли реализуемых продуктов питания, что нарушает экономическую безопасность потребителя и требует принятия мер по предотвращению сложившейся ситуации.

Исследование показало, что развитие новых форм стационарной торговли, в частности корпоративных торговых сетей, является позитивной тенденцией потребительского рынка, так как они предоставляют широкий ассортимент качественных потребительских товаров. При этом их развитие имеет высокую социальную значимость. Стоимость основных продуктов питания в корпоративных торговых сетях ниже, чем в других сопоставимых форматах, что увеличивает емкость потребительского бюджета. Следовательно, развитие корпоративных торговых сетей в Омской области является предпочтительным направлением развития потребительского рынка.

4. Выявленный спрос потребителей на услуги корпоративных торговых сетей в момент их внедрения на потребительский рынок.

Процесс слияния стационарных торговых предприятий в корпоративные торговые сети свидетельствует о том, что в ближайшие годы большинство из них будет вынуждено реструктурировать весь комплекс экономической деятельности, и принимать меры, способствующие повышению конкурентоспособности торгового предприятия и привлечению покупателей. Автором установлено, что большинство корпоративных торговых сетей имеют высокую степень узнаваемости покупателями. Лидирующую в г. Омске торговую сеть «Омский Бекон» знают 69 % потенциальных покупателей. Торговую сеть «Пятерочка», деятельности которой на момент проведения исследования 11 месяцев, – 52 % покупателей. В исследовании доказано, что степень узнаваемости потребителями корпоративных торговых сетей в первую очередь зависит от количества в ней магазинов. Определена зависимость между знанием корпоративных торговых сетей и частотой совершения покупки. В ходе проведения исследования выявлено, что 67 % покупателей оказывают корпоративным торговым сетям максимальное доверие, на втором месте – стационарные магазины, максимальное доверие которым оказывают 33,7 % потенциальных потребителей. Следовательно, объединение торговых предприятий в корпоративные торговые сети будет способствовать привлечению покупателей, что повысит экономическую эффективность работы каждого из них.

Для привлечения покупателей определены факторов влияния на выбор торгового предприятия и проведено их ранжирование: 1– близость к дому (53,6 % респондентов оценили его по максимальному значению); 2 – качество товаров (максимальный балл дали 49,8% респондентов), 3 - ассортиментная насыщенность (максимально значение для 41,4% респондентов). Исходя из этого можно заключить, что при условии ориентира торгового предприятия на наиболее значимые для потребителей факторы, потенциал роста заключается в первую очередь в горизонтальном расширении, то есть в дислокационном развитии сети.

Pages:     | 1 || 3 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»