WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 || 3 |

Ведущими игроками на мировом медиарынке являются кампании, находящиеся в США. Их лидерство определяется целым рядом факторов. Важным является развитость и величина самого медиарынка США, что позволяет успешно применять в мире заранее «отработанные» маркетинговые стратегии.

Автор выделяет два основных направления, в которых социальные последствия глобализации медиа оцениваются с качественно различных позиций.

Первое направление, назовем его "критическим" по отношению к глобализации медиа, выдвигает на первый план анализа политико-экономические основания.

Второе направление - возникло в качестве альтернативы первому. Несогласие с тезисами о негативных последствиях глобализации здесь пытаются обосновать исходя из исследований особенностей восприятия материалов СМК аудиторией, специфики интерпретаций текстов реципиентами из разной культурной среды.

Глобализация средств массовой коммуникации в значительной мере связана с проблемами собственности и контроля ведущих мировых средств медиа. Характерной чертой современного рынка СМК является то, что на нем все более значимую роль имеют транснациональные субъекты, рассматривающие мировые медиа как некоторое единое пространство.

На медиарынке России существует мнение, что тенденция роста инвестиций в рынок печатной прессы, связана прежде всего с покупкой-продажей крупных медиаактивов и последующим созданием или развитием медиахолдингов.

В течение прошлого года сменили владельцев также «Московские новости» и «Независимая газета». В 2006 году – «Промсвязькапитал» купил ИД «Экстра М Медиа» (включая полиграфический комплекс в г. Красногорск МО).

В Российской Федерации на 1 января 2006 года зарегистрировано 66931 средство массовой информации, из них 52641 печатное СМИ и 14290 электронное, выдано 1025 лицензий на вещание, в их числе 529 новых.

Воздействие глобального опыта, таким образом, может оказать определенное созидательное воздействие на российские СМИ. Однако речь идет о творческой адаптации глобальных концепций к российскому медиаконтексту.

В конце 1990-х годов формат глобализации в России преобразуется. Конечно, прямой импорт телепродукции сохраняется, но начинают активно развиваться стратегии адаптации и заимствования. Глобализация в России, как и повсюду в мире, стала характеризоваться включением вненациональных элементов массовой культуры в национальный контекст.

В условиях растущей конкуренции на рынке СМИ меняется стратегия медиакомпаний, которые всё больше развиваются как многопрофильные холдинги, включающие в себя все известные типы СМИ. Аналитики уверены, что в ближайшие годы в России будут построено несколько миллиардных по капитализации медиакомпаний.

Важнейший фактор глобализации, сыгравший важную роль в трансформации российской медиасистемы, - это проникновение профессиональных «западных» стандартов в ежедневную практику журналистов. Открывая «КоммерсантЪ» или «Ведомости», российский читатель сразу же видит «лиды» и материалы, построенные по принципу «перевернутой пирамиды». Верстка, иллюстрации, заголовки - все это сегодня делает крупные российские газеты более похожими на британские или американские издания, чем на ежедневные издания советской эпохи.

Автор считает, что эффективная экономическая структура наших средств массовой информации, объединение газетно-журнальных холдингов, создание газетно-журнально-радио-телевизионных корпораций - все это может не только обеспечить большую действенность нашей прессы, но и решить назревшие проблемы формирования и развития нашей информационной среды - эффективной экономической и технологической структуры средств массовой информации.

Во второй главе «Концепция медиарынка» сформированы практические навыки рассмотрения массовой коммуникации как социальной системы, выполняю­щей широкий спектр экономических функций. Проведен анализ основных тенденций в развитии информационных стратегий зарубежных стран в условиях рыночных реформ Изложены современные подходы к формированию информационного рынка.

Система средств массовой коммуникации не может оптимально функционировать, если отсутствует неразрывная связь со средой, в которой она действует.

Среда системы СМИ включает в себя: материально-техническую подсистему общества; социально-экономическую подсистему общества; духовную жизнь общества, различные продукты духовной культуры (политической, правовой, нравственной и т.п.); систему управления обществом; различные компоненты, входящие в информационную подсистему общества (пресс-службы экономических, политических и других организаций, службы по связи с общественностью, рекламные агентства и пр.); зарубежные средства массовой информации и др.

В работе показано, что отечественные средства массовой информации не способствуют в должной мере реализации различных функций экономики и политики, удовлетворению соответствующих запросов различных групп населения.

Характеризуя структуру постсоветских СМИ, следует отметить и позитивные, и негативные тенденции ее развития.

  1. Процессы общественной трансформации в России изменили количество и состав участников массового информационного процесса.
  2. Несмотря на стремительный рост количества наименований общероссийских СМИ, создаваемое ими коммуникативное поле часто носит фрагментарный характер, охватывая лишь незначительную часть населения страны.
  3. Активно идут процессы регионализации СМИ, появляются новые издания и программы телевидения и радио, информационные агентства, интернет-СМИ в федеральных округах, республиканских, краевых, областных центрах, в городах и районах.
  4. Негативные тенденции в структуре СМИ ведут к сокращению объема массовой информации, которую потребляют личность, многочисленные группы.
  5. Технологическая структура российских СМИ отстает от процессов технической революции. Небольшая аудитория у спутникового телевидения, сетевой журналистики. Неслучайно по количеству подключений к Интернету мы уступаем странам с развитыми информационными и коммуникационными технологиями. По данным исследования, проведенного TNS Gallup Media в октябре 2006 г. ежемесячная аудитория Интернета в Москве составляет 3,85 млн. человек, при этом ежемесячная аудитория Сети по России составляет 15,6 млн. человек. Для сравнения в США, число американцев, имеющих доступ в интернет из дома, только на конец 2004 г. достигло более 204 миллионов человек (две трети населения США).

Развитие медиаэкономики определяется общими процессами, происходящими в постиндустриальных обществах. В основе этих процессов лежат преобразования в сфере информации и коммуникации. Концепция информационного общества трактует информацию как важнейший экономический ресурс, а средства массовой информации - как ключевой сектор его производства.

Экономика СМИ отличается от экономики многих других отраслей по нескольким параметрам: по типу рынков, на которых конкурируют средства массовой информации; по природе и степени конкуренции на этих рынках; по уникальному уровню концентрации в данной отрасли; по монопольным характеристикам.

Так, существование рекламного рынка, являющееся важнейшей особенностью медиаэкономики, сегодня оказывает влияние на всю медиаиндустрию. Даже те СМИ, которые практически на нем не действуют, испытывают его косвенное влияние через конкуренцию на рынке содержания, учитывая тем самым существование рынка рекламы.

Автор считает, что сдвоенный рынок товаров и услуг - наиболее существенная характеристика медиаиндустрии, отличающая ее от других отраслей современной экономики.

С экономической точки зрения индустрия СМИ является нетрадиционной, поскольку СМИ производят свой продукт для того, чтобы он одновременно действовал на двух рынках - товаров и услуг. В качестве товара СМИ выступает содержание - информация, мнения, развлечения, знания, доставляемые аудитории. На рынке услуг СМИ действуют, предоставляя рекламодателям услугу доступа к массовой или специализированной аудитории. Рынок СМИ формируется во взаимодействии медиапредприятий с аудиторией и рекламодателями на конкретной территории, т. е. на географическом рынке.

Растущая коммерциализация средств массовой информации, глобализация медиаиндустрии, ее концентрация не позволяет СМИ полностью реализовывать свой социальный и культурный потенциал. Механизмы рыночной экономики закладывают в СМИ объективное противоречие - между их общественным характером и необщественной, частной собственностью на них. Для преодоления этого противоречия многие развитые государства разрабатывают специальные законодательные меры, которые вывели бы СМИ из-под абсолютного господства рыночной стихии, хотя бы частично ослабили давление коммерческих сил на СМИ.

Так, с февраля 2006 года на территории КНР вступили в силу новые правила и иностранные компании получают право создавать свои 100-процентные предприятия в КНР. Устранение барьеров для создания полностью иностранных предприятий в сфере издательства и рекламы облегчит их вхождение в рынок, будет способствовать большей его диверсификации, а также более глубокой специализации его участников, считают иностранные эксперты, работающие в Китае. Bloomberg и Reuters удалось завоевать китайский рынок бизнес-информации, однако госинформагентство "Синьхуа" до сих пор продолжает играть роль основного информационного звена для иностранных инвесторов.

В то же время, Республика Казахстан применяет государственные ограничения в медиаполитике, запрещая иностранному капиталу прямо или косвенно участвовать в средствах массовой информации. Ограничения носят не только экономический характер. Они относятся и к использованию иностранного языка.

Опираясь на анализ текущей ситуации в нашей стране, можно с уверенностью констатировать, что в полном соответствии с положениями Конституции Российской Федерации и законодательства Российской Федерации о СМИ государственной цензуры в России нет. Однако, по причине зависимости многих периодических печатных изданий от различного рода группировок экономического влияния либо политических сил, в них, как правило, в той или иной форме существуют внутренние самоограничения цензурного свойства.

В третьей главе «Развитие национальных информационных инфраструктур России в условиях рыночных реформ » проведен анализ форм собственности средствами массовой коммуни­кации, отражены особенности организации СМК, имеющих частную, государственную или общественную форму владения (управления). Даны практические рекомендации по вопросам формирования государственной информационной политики в условиях идеологии информационного общества и осуществления стратегии адаптации России в миро­вую экономику.

Экономическая структура российского рынка СМИ более разнообразна, чем во многих развитых странах. Причина заключается в том, что на российском медиарынке до сих пор ощутимо присутствие государства, выступающего полным или частичным собственником многих медиапредприятий. В целом насчитывается три типа владения медиапредприятиями: частный, государственный и смешанный.

Ключевой особенностью современного рынка СМИ в России является его экономическая неоднородность. Это связано не только с неравномерным экономическим развитием столицы и регионов, но и с наличием разных структур собственности на медиарынке. Так, на рынке печатных СМИ государственным структурам принадлежит около 20% федеральных и около 80% региональных изданий.

Бурное развитие негосударственного сектора в экономике СМИ уже имеет и заметные последствия. Из медиакомпаний России на рынок издательско-производственное объединение (ИПО) уже вышли RBC и Rambler. Причём размещение их ИПО имело большой успех – после него акции этих компаний продемонстрировали отличную положительную динамику, доказав свою привлекательность для инвесторов. В феврале 2006 года состоялось размещение ИПО восточноевропейской компании «Trader Media East» – издателя газеты «Из рук в руки», принесшее ей оценку в $ 650 млн. Готовятся к ИПО «Газпром-Медиа» и «Видео Интернешнл Тренд».

Российская полиграфическая промышленность насчитывает в настоящее время порядка 6,5-7,0 тысяч предприятий, из которых 85% - частные типографии. 15% - государственные предприятия, на которых, однако, производится 40% газетной и 65% книжной продукции. Типографию «Пушкинская площадь» после модернизации (вложения около 84 млн. долларов) можно будет назвать в конце 2007 г. крупнейшим в России полиграфическим комплексом в журнальном сегменте, который займет 30–35% типографского рынка.

Новая медиаэкономика, формирующаяся в России, оказывает огромное значение на трансформацию современной системы СМИ. Экономический парадокс российского медиарынка состоит в том, что конкуренция, неотъемлемая ценность «англо-саксонской» независимой журналистики, не гарантирует экономической свободы российским СМИ. Жесткую конкуренцию на экономически слабых рынках, видимо, следует рассматривать как недостаток современной структуры российских СМИ.

Вместе с тем, перспектива получения прибылей на информационном рынке России быстро привлекла сюда и иностранный капитал.

Удачным оказался опыт совместного издания газеты «Финансовые известия» редакциями столичных «Известий» и лондонской экономической газеты «Файнэншл тайме». «Финансовые известия», выходившие как приложение к «Известиям», сумели за несколько лет стать одним из лучших деловых изданий в России и укрепить свою экономическую базу. Английские партнеры поддерживали их выпуск предоставлением московской редакции рекламы и своей фирменной розовой бумаги, на которой печатали приложение.

Таким образом, конкуренция на информационном рынке России приводит к началу концентрации средств массовой информации. Она начинается с появления в 90-х годах издательско-производственных объединений, продолжается созданием издательских домов, информационно-издательских компаний, основанием издательских концернов. Российский капитал устремился на информационный рынок. Финансовые компании, банки создают информационно-издательские холдинговые структуры.

На информационном рынке России возникла угроза монополии. Бороться с ней можно, лишь создавая соответствующую правовую базу.

Вместе с тем, присоединение к ВТО означает усиление конкуренции на рынке СМК с предприятиями информационно-развитых стран, что может существенно повлиять на информационную безопасность страны в целом.

Концепция национальной безопасности РФ (1997, с уточнениями 2000), отправляющаяся от положений Закона «О безопасности», закономерно получила продолжение и развитие в «Доктрине информационной безопасности Российской Федерации» (2000).

Pages:     | 1 || 3 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»