WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 | 2 || 4 |

Во-вторых, поскольку ряд государств Содружества провозгласил свою приверженность условиям информационного сотрудничества в духе договоренностей СБСЕ/ОБСЕ и документов СЕ, то правомерно добиваться внедрения этих норм в практику взаимоотношений Российской Федерации со странами СНГ. Необходимо соблюдение документов Парламентской ассамблеи Совета Европы: Декларации о средствах массовой информации и правах человека (1970 г.); Европейской Конвенции о трансграничном телевидении (1989 г.); О роли национального телерадиовещания и управления им (1995 г.).

В-третьих, повышению эффективности в создании позитивного образа Российской Федерации в странах СНГ способствовало бы открытие там российских культурно-информационных центров, развитие межбиблиотечных связей.

Неоспоримо положение: имидж государств напрямую зависит от того, как последовательно и принципиально оно отстаивает права своих соотечественников, ставших вынужденными иностранцами. На высоком государственном уровне делаются заявления о поддержке и защите соотечественников за рубежом как одной из важнейших стратегических задач. Однако проблема преодоления их информационного вакуума так и не решена. Неэффективная политика подрывает международный имидж России.

Наибольшими возможностями создания эффективного государственного механизма информационно-пропагандистской деятельности обладает Президент страны. Именно он и его ближайшее окружение определяют основные направления внешней политики и внешнеполитической информации, оказывают решающее влияние на соответствующие министерства и ведомства. Управление пресс-службы, Информационное управление Администрации Президента Российской Федерации являются органами, призванными осуществлять мониторинг зарубежного и внутреннего медийного пространства, быть источником внешнеполитической информации, определять содержание концептуальных разработок и директивных документов по вопросам СМИ, то есть непосредственно заниматься контролем по формированию международного имиджа страны.

Серьезные задачи по формированию имиджа России с помощью СМИ возложены на Министерство по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. От этого ведомства зависят характер и направленность средств массовой информации, их соответствие национальным интересам. Однако министерство не занимает активной позиции в этом важном процессе.

Большую работу по формированию за рубежом позитивного имиджа страны проводит МИД РФ, прежде всего пресс-служба Департамента информации и печати. Департамент участвует в разработке и осуществлении мероприятий по информационному обеспечению внешней политики России; проводит аккредитацию корреспондентов иностранных СМИ и оказывает им содействие в профессиональной деятельности.

И все же роль государства, несмотря на создание им соответствующих органов и ведомств, представлена весьма слабо во внешнеполитической информационной деятельности и в функционирующих СМИ. К тому же большинство из них в условиях рыночной конкуренции больше думают не о государственном имидже, а о собственном выживании, что отражается на характере публикуемых материалов.

Представляется закономерным следующий вывод: чтобы успешно решать проблему формирования образа государства, необходимо изменить политику, методы, механизмы решения названной задачи. Пиар-кампании не могут и не должны заменять постоянную, ежедневную работу по формированию образа страны, за которую ответственны прежде всего государственные внешнеполитические структуры. Должен быть создан государственный орган, который бы координировал работу по формированию положительного имиджа России за рубежом.

В Заключении диссертации подведены итоги проведенного исследования, даны сжатые, обобщенные характеристики основных положений раскрываемых проблем, сделаны научно-обоснованные выводы о путях и методах повышения эффективности средств массовой информации в формировании позитивного имиджа Российской Федерации, сформулированы рекомендации по применению результатов исследования, намечены пути дальнейшего изучения места и роли СМИ в глобализирующемся мире и в условиях современной России.

1. Имидж (образ) государства – важнейшая составляющая его внешней политики. Чем позитивнее имидж, тем легче государству добиваться реализации его основных целей – обеспечения собственной безопасности и удовлетворения своих политических, экономических, гуманитарных интересов. Имидж государства важен и во внутреннем плане, от него зависит политический настрой нации, ее сплоченность.

2. Имидж России на международной арене традиционно отличался противоречивостью. Этому способствовали особенности государственного устройства, национальная психология, многочисленные войны, личностные черты глав Российского государства. В 1990-е годы это было связано со спецификой реформ, поведением соотечественников, эмигрировавших за рубеж. Если по отношению к СССР активно формировался имидж агрессора, «империи зла», тоталитарного государства, где «постоянно нарушаются права человека», то в 1990-е годы утвердился непривлекательный образ страны, руководство которой погрязло в коррупции, чиновники-мздоимцы назначаются мафией, а население бедное, склонное к пьянству и воровству.

В настоящее время можно с некоторым оптимизмом утверждать, что ситуация начинает медленно меняться в лучшую сторону. За рубежом возвращается понимание, что Россия – великая держава, обладающая огромным ресурсным и человеческим потенциалом, вставшая на путь быстрого экономического подъема и проводящая самостоятельную и наступательную политику. Многие страны третьего мира заинтересованы в такой России.

Вместе с тем зародившиеся в начале 1990-х годов надежды доброжелательных по отношению к России слоев западного общества на то, что у нас произойдут позитивные сдвиги, к концу правления Ельцина явно поуменьшились. Многие западные авторы видят причину сложившегося положения в том, что у власти все это время оставалась та же номенклатура, лишь сменившая лозунги с коммунистических на демократические, но в своей природе оставшаяся такой же «черствой, бескультурной, эгоистичной».

4. Для нейтрализации негативного образа России представляется необходимым: во-первых, избавиться от увлечения подражательством и заискиванием перед Западом, научиться уважать собственные национальные идеалы; во-вторых, проявлять сплоченность и совместность действий как на уровне российского общества, так и при взаимодействии с ближайшими союзниками; в-третьих, начать относиться к свободе, жизни и достоинству человека как к высочайшей ценности. Современной России еще только предстоит по-настоящему подтвердить, насколько важен для нее самостоятельный, т.е. не пришедший извне, а собственный, импульс к свободе, а значит, решить, в состоянии ли она развиваться по демократическому пути без того, чтобы быть постоянно стимулируемой к этому со стороны Запада.

5. У России есть позитивный фактор – быть мостом между Востоком и Западом, способствовать предотвращению их столкновения и развитию партнерства. Для этого имеются необходимые предпосылки: выгодное географическое положение, исторический опыт, великая культура, впитавшая достижения западных и восточных цивилизаций, терпимость, способность понять и усвоить творческие достижения других народов.

В этих условиях необходимо четко определиться, какие ценности может предложить Россия для цивилизаций Запада и Востока, что именно будет проходить по евразийскому мосту между ними. Очевидно, что как экономический партнер Россия сейчас привлекает и Запад, и Восток лишь в узком секторе экономики. Запад воспринимает Россию как источник рабочей силы и рынок сбыта готовой продукции. Для восточных цивилизаций, кроме того, могут представлять интерес некоторые высокие технологии, преимущественно в оборонной сфере.

6. Учитывая роль СМИ как действенного фактора формирования международного имиджа России, чрезвычайно важно продолжать усилия по повышению их эффективности. Вместе с тем качество российских СМИ оставляет желать много лучшего. Особенно это касается телевидения. Идейный стержень огромного числа телепрограмм – сериалов, художественных фильмов, соревнований и т.д. – составляют социал-дарвинистские посылки о борьбе за существование как необходимом законе жизни общества, о «естественном отборе», при котором неспособные уничтожаются, а выживают сильнейшие. Зрителя ориентируют на определенный стиль жизни, в которой главное – получение удовольствий любой ценой.

В условиях такого информационно-идеологического давления, которое, и это самое сложное, осуществляется не из некоего враждебного подпольного или зарубежного центра, а формируется самой средой нецивилизованного рынка, убеждать население в том, что «Россия – единая», весьма трудно. Разрыв в уровнях дохода на душу населения в РФ в разы превышает соответствующие показатели на Западе и даже кое-где на Востоке. А российские СМИ между тем не затушевывают социальные контрасты, как это принято в цивилизованном мире, а, напротив, смакуют их, демонстрируя на телеэкране роскошную и веселую жизнь элиты, в особенности из шоу-бизнеса, и нищее существование бездомных, пенсионеров, гастарбайтеров, обитателей детских домов. По сути это – если не преднамеренное, то фактическое разжигание той самой классовой ненависти, которой посвящены соответствующие статьи и Уголовного кодекса, и принятого Госдумой антиэкстремистского законодательства.

7. Накопленный опыт информационной работы дает возможность сделать вывод о необходимости соблюдения ряда принципов в деятельности государственных структур. Этими принципами являются:

- системность в продвижении положительного имиджа государства в общественное сознание как России, так и зарубежных стран;

- оперативность в проведении информационно-пропагандистских акций (пресс-конференции, брифинги, пресс-релизы, публикация информационных статей и т.д.);

- достоверность правительственных ПР-кампаний, имеющих под собой реальную материальную и документальную базу;

- всесторонность освещения выносящихся в эфир или на страницы прессы событий и фактов;

- скоординированность действий всех государственных ПР-ведомств;

- патриотичность, религиозная и этническая толерантность как ментальные черты информационно-пропагандистской продукции правительственных органов и подконтрольных им СМИ.

Для того чтобы названные принципы неуклонно проводились в жизнь, необходимы твердый контроль за их исполнением, прежде всего со стороны существующих президентских структур, четкая регламентация освещения наиболее важных для национальных интересов страны и ее имиджа проблем. Службы коммуникации должны обладать правом мониторинга всех крупных СМИ, особенно тех, которые идут за рубеж и влияют на престиж нашей страны, а в случае необходимости – дезавуировать информацию, порочащую государственную политику России. Необходимо шире применять зарубежный опыт в использовании СМИ в государственных интересах.

Формирование позитивного международного имиджа России должно базироваться на теоретически обоснованной имиджевой стратегии и определении ключевых направлений и информационных тактических средств по достижению ее целей. При всем многообразии имиджевых характеристик ключевым направлением является социально-экономический фактор внутри страны и продвинутость торгово-экономических отношений на международной арене.

Стратегия формирования имиджа – это долговременная линия поведения, выработанная государством и соединяющая в себе науку и искусство как важнейшие факторы достижения намеченной цели. Долговременные задачи, как составные части стратегии, это не абстрактные декларации, а конкретные социально-экономические, политические, культурные приоритеты, неотделимые от российских национальных интересов. Эффективность их внедрения в сознание мировой общественности зависит от совершенства и характера тактических приемов коммуникационного воздействия, финансовых затрат и наличия профессиональных кадров в аппарате внешней политики России.

8. Проведенный анализ проблем государственного воздействия на средства массовой информации в целях повышения международного имиджа России позволяет сделать ряд рекомендаций.

Во-первых, имидж государства должен быть реалистичным, адекватно отражать его социально-экономические, политические, культурно-исторические компоненты, и его формирование должно представлять целенаправленный процесс, а не разрозненные стихийные пиар-кампании, не способные дать положительного эффекта.

Во-вторых, назрела необходимость, не нарушая свободы слова, установить дозированный контроль за потоком информации о России и создать на законодательной базе систему регуляторов, которая позволит установить двусторонние отношения между теми, кто предоставляет и распространяет информацию, и теми, кто ее контролирует.

В-третьих, прекратить поток аморальных телепередач, оскорбляющих человеческое достоинство и прославляющих низменные инстинкты. Многие негативные стороны имиджа нашей страны за рубежом подбрасываются собственными СМИ, особенно телевидением и прессой, довольно часто играющими фактически против достойной репутации России.

В-четвертых, важно разработать в соответствии с Конституцией РФ, Концепцией государственной информационной политики сбалансированный федеральный курс по усилению влияния на зарубежное общественное мнение. Только четко выраженная гражданская позиция СМИ, чуждых заказного характера деятельности, способна обеспечить решение этой задачи.

В-пятых, для создания позитивного образа России следует усилить массированную активность российских электронных СМИ и особенно Интернета.

9. Основными способами достижения позитивного международного имиджа могут быть следующие факторы:

- доминирование в информационной среде с помощью высокого профессионализма кадров, способных обеспечить качественный выпуск печатной и эфирной продукции;

- наращивание присутствия собственных СМИ в информационной сфере зарубежных стран посредством заключения соответствующих многосторонних и двусторонних договоренностей, увеличения финансовых затрат;

- информационное воздействие отечественных СМИ на психологию и общественное сознание жителей западных государств, вынося на первый план наши выигрышные стороны;

-нейтрализация деятельности на нашей территории информационных субъектов иностранных государств, подрывающих имидж России;

- создание позитивного психологического фона доверия к нашей стране методом постоянной трансляции по подконтрольным СМИ специально подобранных материалов, подробно комментирующих позитивные подвижки в жизни российского общества;

- использование в целях убедительности информации о нашем государстве СМИ третьих стран;

- обеспечение избирательности СМИ путем публикации печатных материалов и проведения радиотелепередач, направленных на конкретные группы населения с целью формирования у них позитивных представлений о российском государстве;

Pages:     | 1 | 2 || 4 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»