WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 || 3 | 4 |

Теоретическая и практическая значимость исследования определяется проведенным политологическим анализом выбранной темы. Диагностический мониторинг информационной политики федеральных масс-медиа позволяет адаптировать к практике существующие в теории политические и коммуникационные концепции участия СМИ в формировании позитивного образа России с целью оптимизации этого процесса.

Данное исследование может быть востребовано МИД России, другими заинтересованными ведомствами, специалистами в смежных сферах наук – журналистике, истории, социологии в целях проведения научного поиска, а также в учебном процессе для разработки спецкурсов, семинаров гуманистических циклов.

Апробация работы. Основные теоретические положения и практические выводы диссертации нашли отражение в трех научных публикациях автора, общим объемом 2 печатных листа; изложены в выступлениях и докладах на научных конференциях и круглых столах, в курсе лекций (восемнадцать), прочитанных для студентов Кутцтаунского университета (США, штат Пенсильвания) в апреле-мае 2008 г.

Структура диссертации адекватно отражает и последовательно раскрывает научный замысел автора, состоит из введения, трех глав, заключения, списка источников и литературы.

II. Основное содержание диссертационной работы.

Во введении обосновывается актуальность работы, степень научной разработанности исследуемой проблемы, определяются объект и предмет, цель и задачи исследования, теоретко-методологическая основа анализа, научная новизна, теоретическая и практическая значимость диссертации.

В первой главе «Роль имиджа государства в современных международных отношениях» отражен историко-политический ракурс проблемы формирования образа России. Анализируются определения имиджа и образа государства. Дается перечень элементов структуры имиджа государства, выделяются его различные типы. Во-первых, это имидж объективный: представление о государстве, сложившееся у населения самого государства и у зарубежной общественности. Во-вторых, это имидж субъективный, который существует в сознании руководства страны и ее граждан, это их понимание того, как собственная страна воспринимается за рубежом. В-третьих, это имидж моделируемый, тот, который власти стремятся сформировать за пределами страны.

Автор посредством исследования существующего опыта и на основе научного прогнозирования приходит к выводу, что в ходе формирования имиджа страны в глазах общественности он последовательно трансформируется. Его базовые черты сохраняются, но добавляются новые, отражающие возникающие реалии. Образовавшийся новый имидж можно обозначить как вторичный. Он складывается в процессе конкурентной борьбы с другими субъектами международной жизни. Вторичный имидж должен изображать государство как в высшей степени позитивное в отношении собственных граждан и зарубежных стран, источающее мир, стабильность, благосклонность. Для этого вторичный имидж необходимо планировать, причем так, чтобы он выглядел достоверным, конкретным и ярким.

В данном разделе диссертации обосновывается положение, что имидж выступает своего рода посредником между субъектом (страной) и массой людей. К основным функциям имиджа страны относятся:

- Идентификация. Она позволяет облегчить аудитории восприятие информации о позитивных сторонах жизни страны, так как массовое сознание готово получить лишь самую ключевую информацию, задающую основные параметры.

- Идеализация. Данная функция призвана обеспечить режим наибольшего благоприятствования восприятию образа страны.

- Противопоставление. Образ собственной страны преподносится как более предпочтительный в сравнении с образом других стран.

Каждое государство обладает специфическим набором характеристик, в той или иной степени отличающих его от всех других государств. Причем в подсознании любого человека достаточно четко закреплены национальные характеристики, связанные с теми или иными странами.

Изучение имиджа страны предполагает анализ его восприятия как собственными гражданами, так и иностранцами. Отношение граждан к собственному государству зависит от его репутации. Если граждане не верят в цели и задачи своего государства, они не будут добросовестно служить ему.

В тоталитарном обществе имиджевые характеристики навязываются населению. В демократических обществах зачастую имеет место манипулирование общественным мнением. За счет изощренных технологий политико-экономические элиты внедряют в сознание сограждан идеалы, убеждения, установки, привычки, представления о других странах и народах.

Важнейшим фактором, формирующим процесс имиджевой коммуникации, задавая его форму и содержание, является фактор целевой аудитории. Для различных аудиторий необходимы неодинаковые стандарты канала коммуникации. Сообщение, формируемое в интересах создания определенного образа страны для различных типов аудиторий, может отличаться по содержанию (набору фактов) или конкретной техникой воздействия.

Образ страны является во многом функцией массового сознания, которое обладает рядом принципиальных черт, отличающих его от сознания индивидуального. Оно более подлежит эмоциональной коммуникации, на него слабо действуют рациональные доводы. Стереотипные оценки и установки очень сильны и основаны, прежде всего, на переживаниях, симпатиях или антипатиях. В отношении государства складываются определенные стереотипы, которые трудно преодолеть или изменить.

В процессе анализа многогранных сторон формирования образа страны автор рассматривает психологические закономерности включения людей в процесс имиджевых коммуникаций через раскрытие общих потребностей человека: образа жизни, быта, жилья, обеспечение безопасности, поддержание здоровья, уровня образованности населения и т.д. Названные факторы являются составными международного имиджа государства, который находится на невысоком уровне: поэтому насущной задачей является его исправление.

В восприятии России со стороны Запада существует немало мифологизированных представлений. Миф о России усугублен множеством деталей истории, вырванных из контекста. Перемешанные с представлениями о российском климате, морозной и снежной зиме, о необустроенности быта, неполноценных для западного человека идеями и образами русского православия, эти детали способны выстроить общую непривлекательную картину.

Вместе с тем в западном мифе о России можно выделить комплекс представлений, вызывающих положительные эмоции. Они, в частности, выражают тоску западного человека по романтике бытия, необычности и экзотичности. Российская жизнь разительно отличается от благоустроенной, размеренной, требующей расчета и рациональности жизни на Западе. Наблюдая российскую жизнь издалека или во время кратких поездок, западный человек не может не поражаться ее наполненности, разнообразию и непредсказуемости.

Нередко люди, разделенные между собой столетиями и наблюдавшие Россию при резко отличавшихся общественно-политических порядках, подмечают в российской жизни одни и те же недостатки. Сохранность одних и тех же пороков на протяжении длительного исторического периода объясняется рядом факторов. Так, наиболее частую критику со стороны западных авторов встречают отсутствие предприимчивости, неумение учиться у других, слепое копирование, заимствование внешних форм. Именно подражательство является одной из черт, с удивительным постоянством отмечаемой западными наблюдателями в качестве отрицательной. Поэтому позитивный образ России должен выстраиваться исходя из собственной национальной идеи, демонстрирующей миру самобытность, стремление к воле и справедливости.

В качестве другого общего недостатка россиян отмечается неспособность к коллективным действиям. Индивидуализм западного мировоззрения сочетается с коллективностью действий. У нас же дело нередко обстоит наоборот: декларации о единстве, «соборности», коллективизме и т.п. остаются декларациями, в то время как способность к совместным действиям крайне низка.

Вместе с тем в диссертации анализируется важный имиджевый фактор России как материально и духовно созидающей стране. Сохраняются отечественные достижения, представляющие интерес для цивилизаций Запада и Востока: это результаты фундаментальной науки, культуры и образования. Им в постиндустриальном обществе принадлежит первостепенная роль.

Во второй главе «Характеристика российских средств массовой информации» раскрывается важная роль средств массовой информации в формировании имиджа России. Автор доказуемо показывает, что в советский период система СМИ считалась и во многом являлась прежде всего пропагандистской машиной: печать, радио и телевидение воспринимались как инструменты пропаганды и контрпропаганды, а журналисты и редакторы рассматривались как «бойцы идеологического фронта». Возможности их инициативы были сильно ограничены, не говоря уже о выражении точек зрения, которые противоречили бы партийно-государственным установкам.

Свобода слова была официально предоставлена советским СМИ принятым 12 июня 1990 г. Законом СССР «О печати и других средствах массовой информации». Закон положил конец контролю КПСС над СМИ. В нем было не только закреплено, что «печать и другие средства массовой информации свободны», а «цензура не допускается», но появилось юридическое определение, что «свобода слова и печати, гарантированные гражданам Конституцией СССР, означают право высказывания мнений и убеждений, поиска, выбора, получения и распространения информации и идей в любых формах, включая печать и другие средства массовой информации».

Практически сразу же после распада СССР новое российское руководство (Верховный Совет) приняло 27 декабря 1991 г. свой «Закон о средствах массовой информации». Он повторял основные положения советского закона, но подробнее регулировал вопросы собственности, статуса учредителей СМИ и т.д., что отражало вступление российской экономики в этап перехода к рыночным отношениям. Цензура не просто «не допускалась», а «запрещалась».

Фактически создалась свобода на грани анархии, которая весьма скоро сменилась зависимостью СМИ, ничуть не меньшей, чем существовавшая при советской власти. Привыкшие к финансовому содержанию со стороны государства многие органы СМИ столкнулись с угрозой разорения. Финансовый голод привел к тому, что они стали исполнителями воли и интересов частных собственников, контроль со стороны которых оказался более жестким, нежели прежний государственно-административный. Ради элементарного выживания сотрудники СМИ были вынуждены менять свои взгляды в соответствии с «генеральной линией» частного владельца, приобретшего газету, журнал, радиостанцию или телеканал лично или от имени своего бизнеса. Наступила новая, незнакомая бывшим советским гражданам эпоха негосударственной цензуры. В январе 2001 г. Был подписан закон, усиливший государственный контроль над СМИ, особенно в регионах, где и газеты, и радио- и телевещательные станции сильно зависят от местных властей.

Принятые в последние годы меры по упорядочению деятельности средства массовой информации представляются необходимыми, но недостаточными для того, чтобы они работали на повышение информированности, культурного уровня аудитории, на воспитание просвещенного патриотизма и сплоченности народа, его единения вокруг базовых ценностей, укрепление демократического мировосприятия и в целом политической культуры, а также преодоление правового нигилизма, который назвал «мощнейшим тормозом на пути развития современной России» Д.А.Медведев вскоре после своего избрания президентом РФ. Роль СМИ в решении этих задач весьма велика, но реализация этой роли должна и будет осуществляться не старыми директивными способами, а по-новому, на рыночной основе в сочетании с разумным государственным регулированием и влиянием партийных и иных общественных структур, что уже доказало свою эффективность во многих странах.

В третьей главе «Средства массовой информации как важнейший фактор имиджа российского государства» прослеживается роль зарубежных средств массовой информации в этом процессе. На конкретных фактах показывается, что направленность и концептуальные цели иностранных СМИ не всегда определяются объективными факторами, а в основном – политической волей руководителей мировых держав, интересами промышленно-финансовых кругов, которые не заинтересованы в превращении России в сильную современную державу с собственной национальной политикой.

Этим объясняется очевидный парадокс – образ нашей страны в средствах массовой информации Запада зачастую выглядит более негативно, нежели во времена «холодной войны», несмотря на то, что Россия признала демократические ценности, стала страной с рыночной экономикой, сотрудничает с США и НАТО в области обеспечения безопасности.

В то же время представляется неправильным характеризовать всю западную прессу как предвзятую и политически заангажированную. На Западе, в частности в США и Великобритании, имеется немало журналистов и политологов, которые осуждают инсинуации в отношении России.

Набирает обороты тенденция, представляющая Россию богатой и сильной страной, необходимой Западу. Указывается, что западные государства, зависящие от поставок энергоресурсов России, заинтересованы в улучшении отношений с Москвой, и эта политика представляется безальтернативным условием устойчивого процветания всех. Характерный факт: Всемирная служба Би-би-си провела в 34 государствах опрос, который показал, что отношение к России в мире улучшилось за 2007 г. сильнее, чем к другим 13 странам, которые оценивались в опросе. Повышается имидж нашего государства и в 2008 году.

В целом, на зарубежном информационном пространстве складывается неоднозначный имидж нашей страны. Властные российские структуры должны разработать комплекс отвечающих требованиям времени политико-организационных мероприятий, финансово-экономических проектов для дальнейшего улучшения международного имиджа России.

В целях нормализации обстановки в информационном пространстве СНГ имело бы практическую значимость принятие ряда согласованных мер, инициативная роль в достижении которых должна принадлежать Российской Федерации.

Во-первых, целесообразно разработать и принять всеобъемлющий законодательный акт СНГ, в котором содержались бы принципы комплексного сотрудничества в информационной сфере. Важно устранить дискриминацию российских СМИ и местных русскоязычных изданий; было бы полезно заложить в бюджет специальную статью по финансированию канала для передач на страны СНГ.

Pages:     | 1 || 3 | 4 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»