WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 | 2 || 4 |

Образ России изменился к лучшему после того, как В.Путин принял решение присоединиться к антитеррористической коалиции, однако, это пока лишь тенденция, нуждающаяся в закреплении7.

Глава II «Современные технологии формирования внешнеполитического образа лидера государства» посвящена анализу основных путей, методов и технологий создания и оптимизации имиджа лидеров государства на международной арене, показаны возможности их воздействия на широкую зарубежную аудиторию и кратко охарактеризованы основные тенденции развития.

С учетом многоплановости имиджа и, соответственно, его политической разновидности, можно принять в качестве базового следующее определение. Политический имидж - это целенаправленно и активно формируемый (посредством использования определенных технологий) образ (применительно к сфере внешней политики - образ лидера, политика, дипломата, организации, государства или их политики), призванный эмоционально-психологически воздействовать на определенные аудитории с целью повышения эффективности проводимой его обладателем политики.

Для создания позитивного образа современного государства и его лидера используются информационные механизмы, для которых можно принять следующее определение: информационные механизмы создания позитивного образа – это система, обеспеченная специальными субъектами коммуникативных имиджевых связей, включающими: само государство в лице представителей власти, сочетающее в себе функции заказчика и исполнителя, СМИ (российские и зарубежные), дипломатическую службу, неправительственные организации, государственные и общественные культурные организации и центры за рубежом, спорт, отдельных индивидов, специалистов в области PR.

Внешнеполитический имидж имеет ряд специфических черт.

Во-первых, внешнеполитическая коммуникация функционирует согласно общепринятой традиции и, будучи инструментом обеспечения интересов государства, не может рассматривать возможности, альтернативные официальной политике. Такого рода коммуникация изначально ограничена и строго регламентирована, следовательно, и внешнеполитический имиджмекинг.

Во-вторых, выбор лидера - это, конечно, дело нации, народа, однако, история изобилует примерами, когда к власти в государстве приходит сильная личность (например, из военных), либо тот, кто добился значительных успехов, не вполне соответствуя критериям морали, нравственности, приверженности демократии, общечеловеческим ценностям. Несмотря на возможные успехи страны, имидж такого политика однозначно подпорчен, и вредит имиджу всей страны. На международной арене такие лидеры вызывают неприятие, если не отторжение. Другими словами речь идет о репутации лидера как человека, т.е. его порядочности, честности, справедливости, трудолюбии и т.д. - чем она выше, тем лучше.

В-третьих, в современных условиях по мере демократизации для внешнеполитического имиджа лидера все большее значение приобретает демократическая направленность его действий, его озабоченность гуманитарными и глобальными проблемами. Современный лидер, таким образом, должен быть открыт, «экстравертен», т.е. направлен на окружающий мир.

В-четвертых, несмотря на рассмотренную выше особенность, внешнеполитический контекст не должен довлеть над национальным лидером - он, прежде всего, должен сообразовываться с интересами государства, руководствоваться оценкой своих внешнеполитических шагов не только и не столько мировым сообществом, сколько удовлетворением от его внешней политики в собственной стране.

В-пятых, формирование внешнеполитического имиджа - это растянутый во времени и пространстве процесс (формирование имиджа занимает длительный период времени, и, можно сказать, продолжается непрерывно в течение всего срока пребывания лидера у власти).

В-шестых, для внешнего имиджа важна и интеллектуальная составляющая имиджа. Приведем в этой связи пример основателя Пакистана Каида-и-Азама Джинны (1876-1949 г.), который был не только одним из наиболее харизматических лидеров новейшей истории, но и одним из самых выдающихся проницательных «барристеров» (адвокатов) Британской империи на закате ее существования, часто превосходя самих англичан8, что, несомненно, придавало ему вес как политику. Желательно, таким образом, всячески оттенять эту составляющую имиджа.

В-седьмых, во внешнеполитическом имидже не должна преобладать эмоциональная составляющая, что вполне допустимо на уровне внутриполитическом. Сдержанность, умение владеть собой в сочетании с чувством юмора, гибкостью, тактичностью и остроумием ценятся повсюду в мире. Поэтому внешнеполитический имидж должен быть достаточно сдержанным, сухим, отражать серьезность статуса кво его обладателя, тем более - если речь идет о представителе большой или влиятельной страны.

В целом, желательно, чтобы государственный лидер обладал харизмой, имел какую-либо позитивную (или нейтральную) запоминающуюся черту характера, непорицаемое увлечение, занимался спортом и т.д. Это, как правило, вызывает интерес, симпатию, и, что особенно важно - закрепляет определенные ассоциации. Современные имиджмейкеры способны создавать такие «маяки» в имидже. Личное обаяние, масштаб личности, ее одаренность и разносторонность - это один из залогов успеха ее на внешнеполитическом поприще самого высокого уровня.

В Главе III «Пути и средства оптимизации образа России и ее лидеров за рубежом» рассмотрены главные проблемы совершенствования институтов и технологий внешнеполитического имиджмейкинга в России, сделаны конкретные рекомендации по развитию его концептуальной, организационной и ресурсной базы.

Серьезная работа в России по улучшению имиджа ее лидеров только начинается. Следует, однако, принимать во внимание мощное «идеологическое» сопровождение нынешнего курса российских реформ, разворачивающееся под девизом «возвращения на путь цивилизованного развития». При этом основной упор делается на «жизненно важную необходимость» строгого следования основным закономерностям общественно-исторического процесса, получившим «доказательную» апробацию во многих странах с демократическими политическими режимами.

Стратегия оптимизации внешнеполитического имиджа России и ее лидера лежит в плоскости международной деятельности государства и должна учитывать внешние факторы. Одним из главных таких факторов выступает - в силу прагматической направленности внешнеполитического курса подавляющего большинства современных государств - необходимость учета заинтересованности, потребности других государств в развитии отношений с Россией, наличия реального интереса к ней. Другими словами, речь идет об отражении в стратегии внешнеполитического имиджмейкинга соотношения интересов и возможностей государства: что реально может Россия предложить потенциальным партнерам, какие ценности, выгоды от сотрудничества, стимулы, перспективы, т.е. что именно будет проходить по российско-евразийскому мосту между Западом и Востоком.

Целостность имиджа служит одним из критериев его психологической эффективности. Имидж лидера России - страны, крайне диверсифицированной по своим географии, природным условиям, этническому и религиозному составу населения (в стране, как известно, проживают около 130 этнических групп - народов, народностей), историческим особенностям развития регионов и территорий и т.д., - имидж лидера такой сложной страны должен обладать внутренней непротиворечивостью и, основываясь на высокой степени стереотипности, не должен быть запутанным и многогранным, содержать много характеристик или параметров. Он должен быть достаточно упрощенным, доступным, демократичным, понятным для большинства населения и международной общественности.

Независимая многовекторная внешняя политика В.Путина отмечена, несомненно, заботой о величии нации. Эта политика, однако, рассматривается, прежде всего, как инструмент для создания благоприятных условий экономического развития страны, улучшения инвестиционного климата для нее и продвижения интересов российского бизнеса за рубежом. Внешняя политика В.Путина воспринимается более ровно и благосклонно, чем внутренняя.

Несмотря на очевидные достижения России при В.Путине он подвергается атакам в зарубежных СМИ по некоторым направлениям, что, безусловно, наносит вред, прежде всего, внешнему имиджу страны в целом. За рубежом есть, конечно, и положительные отклики на его президентство, в том числе - и так называемых «качественных» изданиях и СМИ, однако их явно недостаточно. Внутри страны внешняя политика России пользуется поддержкой большинства россиян.

В Заключении на основании проведенных в рамках данного диссертационного исследования анализа и обобщений концептуальной сущности, особенностей и результатов функционирования современных информационных механизмов оптимизации образа государства и его лидеров за рубежом, а также перспектив их развития в России делаются следующие выводы, оценки, прогнозы и рекомендации:

I. Задача создания благоприятного, позитивного образа государства и его лидеров на международной арене возникает в истории человечества с древнейших времен - с возникновением самой политики, государств и отношений между ними.

В начале XXI в. улучшение образа страны и ее лидеров - как в мире в целом, так и в сознании отдельных наций - приносит ей ощутимую пользу, помогает разрушению негативных представлений о ней, повышению ее конкурентоспособности, расширению и углублению двустороннего и многостороннего сотрудничества, росту престижа и влияния страны в целом.

II. На современном этапе отрасль знаний, изучающая принципы и особенности функционирования и развития механизмов оптимизации образа (имиджа) страны и ее лидеров за рубежом, выкристаллизовалась в отдельную науку. Теория и практика формирования внешнеполитических образов (имиджей) находится на стыке нескольких областей социально-политического и гуманитарного знания, а современные механизмы «имиджмейкинга» зарождались и развивались на основе технологий «пиара», понимаемого, прежде всего, как умение связей с общественностью.

III. Политический (внешнеполитический) имидж - это целенаправленно и активно формируемый (посредством использования определенных технологий) образ (применительно к сфере внешней политики - образ лидера, политика, дипломата, организации, государства или их политики), призванный эмоционально-психологически воздействовать на определенные аудитории с целью повышения эффективности проводимой его обладателем политики.

IV. Что касается самих механизмов оптимизации внешнего имиджа страны и ее лидера, то следует прежде всего отметить, что определяющее значение для выбора того или иного из этих механизмов для применения на практике приобретает ситуативный фактор, основными составляющими которого выступают: масштаб задачи, характер действий в рамках имидж-кампании (акции), адресность задачи (фактор аудитории), длительность действия (одноразовая акция/повтор/многократные «вариации на тему»), формальный/неформальный характер общения.

V. Механизмы (или технологии) создания и оптимизации образа (имиджа) государства и его лидера за рубежом целесообразно разбить на три следующие группы:

1.Технологии, основанные на «человеческом факторе» (т.е. возможностях влиять на аудиторию, зависящих от личных качеств и особенностей человека как коммуникатора - источника и реципиента, адресата информации).

2. Технологии, основанные на возможностях информационного воздействия, предоставляемых спецификой того или иного канала передачи информации (Интернет, телевидение, радио, пресса).

3. Технологии совершенствования содержания имиджформирующей информации (информационно-психологический аспект, связанный с убеждением аргументацией, внушением, использованием возможностей языковых средств).

Наиболее значимой по критерию эффективности возможностей представляется третья группа, непосредственно связанная с возможностью воздействия на человека в нужном направлении, или манипулированием.

VI. В целом, именно на возможности манипулировать человеческим сознанием и подсознанием в процессе коммуникации основан механизм срабатывания имиджтехнологий.

Манипулирование - это психическое (психологическое) воздействие, которое осуществляется для достижения желаемого эффекта помимо воли реципиента как объекта манипуляции.

VII. Вышеперечисленные механизмы позволяют осуществлять оптимизацию международного имиджа современного государства и его лидера; эта работа начинается не с «пустого места», а с некоей основы, т.е. с уже имеющихся у зарубежной аудитории представлениях о них. Образы, имиджи о государстве и его лидерах формируются во взаимосвязи и взаимозависимости. Первичным, определяющим - как более широкий - здесь выступает имидж государства (но существует и обратная связь, т.е. образ лидера государства может и призван способствовать улучшению образа страны).

К факторам, оказывающим главное влияние на процесс формирования содержательной стороны имиджа государства и его лидера относятся следующие:

  • социокультурные факторы (историческое наследие, уровень общей и политической культуры, степень демократизации общества и характер власти, образ жизни и т.д.);
  • состояние экономики;
  • характер внешней политики;
  • состояние вооруженных сил государства;
  • направленность информационной политики государства.

Эти факторы, в свою очередь, определяются на основе первичных образов государства, а именно:

  • географический образ,
  • природно-ресурсный образ,
  • группа социокультурных образов (цивилизационно-культурный и социо-ментальный образы),
  • образ прогресса;
  • национально-ценностный образ.

Все эти образы существуют в сложной совокупности, переплетении. При выстраивании положительного имиджа лидера страны необходимо двигаться в направлении от наиболее простых и распространенных образов, символов, каковыми являются географический и природно-ресурсные образы, к более сложным и «высоким» понятиям, завершая цикл акцентом на ценностных установках политики государства.

VIII. В сознании мировой общественности давно устоялись стереотипные подходы к восприятию целого ряда наций на основе этих образов (или, по сути, национальной специфики). Образ России в начале ХХI в. оставляет желать много лучшего, он находится на гораздо более низком уровне, чем даже, например, во времена СССР.

Одним из главных направлений оптимизации имиджа современной России может стать акцентирование ее цивилизационной роли как «моста» между Западом и Востоком, а основными направлениями, в разрезе которых должен создаваться позитивный образ России, следует признать такие:

Pages:     | 1 | 2 || 4 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»