WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 | 2 ||

Анализ членения речевого потока в рекламе показал, что для текстов радиообъявлений и радиоспотов, наряду с общими закономерностями в синтагматическом членении рекламного текста (укрупнение синтагм в инициальной части рекламного текста и членение на более мелкие синтагмы в финальной части), характерны следующие особенности. По нашим наблюдениям, в рекламных текстах используется синтаксически обусловленное синтагматическое членение, характеризующееся совпадением границ интонационных и синтаксических единств, что позволяет выделить такие содержательные компоненты текста, как название рекламируемого товара или услуги, признаки товара, новое качество жизни, контактная информация, которые, в свою очередь, являются частями смысловых моделей: (1) что признаки товара/фирмы где когда контактная информация и (2) что признаки товара/фирмы контактная информация новое качество жизни, например:

[I] … новый /очень удобный / очень большой / самый центральный…магазин / где в одном месте / представлена разнообразная обувь / для всей семьи / мужская / женская / детская / и спортивная / улица Мира восемнадцать / планета обуви «Меркурий» / твоя счастливая планета /… (25);

[II] (М1) …Капитан / мы приближаемся к самой крупной планете /

(М2) … отсканируйте поверхность /

(М1) …капитан / докладываю / «Планета Боулинг» / самый крупный боулинг в Волгограде / двенадцать суперсовременных дорожек фирмы Brownsweek / игровые автоматы / уютный бар / спутниковый канал спортивных передач / проведение корпоративных вечеринок / и дней рождения /

(Ж) … «Планета Боулинг» / спорт в удовольствие / ТРК «Парк Хаус» / телефон / сорок восемь / двадцать / ноль-ноль / … (38).

Своеобразие оформления выделенных информативных частей рекламного текста (название товара, признаки товара, новое качество жизни, контактная информация) состоит и в симметричном соотношении длины минимальных речевых отрезков, которое может быть усилено и семантической симметрией, например:

[I] …/Джип сервис/ компьютерная диагностика американских автомобилей/ и ремонт автомобилей… всего мира/ Джип сервис/ на пересечении улиц Порт Саида и Коммунистической/ телефон тридцать шесть/ двадцать четыре/ девяносто/ Джип сервис/… (2);

[II] (М) … Динстрил / со вкусом лимона / и апельсина /

(Ж) … новое / эффективное средство / от боли в горле /

(М) … Динстрил/ лечит / радует / спасает /

(Ж) … наше горло / сохраняет / Динстрил / … (29).

Такое соразмерное, гармоничное расположение частей как в радиообъявлениях [I], так и в радиоспотах [II] привлекает внимание слушающего и улучшает восприятие звучащего рекламного текста.

Кроме того, особую роль в рекламном тексте играют синтагмы, состоящие из одного слова. Слова-синтагмы, являясь частью логической схемы, обозначают название товара или услуги, а также усиливают воздействие на слушающего. Они актуализированы с помощью увеличения длительности звуков всех типов: ударных, предударных и заударных.

Реализация воздействующей функции в звучащей рекламе проявляется и в выборе типов ИК. В наибольшей степени это характерно для звучания радиоспотов, в меньшей степени – радиообъявлениий.

Поскольку радиоспот – это «своего рода спектакль» [Гуревич 1987: 131], то интонационные средства, с помощью которых происходит оформление текста, отличаются большим разнообразием. Так, в неконечных синтагмах наиболее частотными являются такие интонационные конструкции, как ИК-6, ИК-3, ИК-2, ИК-4, которые имеют различные стилистические значения. По нашим наблюдениям, при выражении незавершенности очевиден приоритет ИК-6 и ИК-3, что служит для имитации разговорной, спонтанной речи. ИК-2, как правило, употребляется в значении выделения, подчеркивания, а ИК-4 создает оттенок официальности.

По нашим данным, оформление таких частей логической схемы радиоспота, как что, признаки товара/фирмы, новое качество жизни, с помощью ИК-2 в неконечных синтагмах приводит к тому, что они приобретают оттенок законченности и воспринимаются как самостоятельные интонационные единства. Такое интонационное оформление смысловых частей рекламного текста усиливает воздействующую функцию радиорекламы, например:

(2) 3 (6 ) 1

… всегда широкий выбор медикаментов / по доступным ценам / … (3).

В конечных синтагмах радиоспотов преобладают синтагмы, оформленные по типу ИК-2, ИК-1, ИК-12, ИК-3. Как показал анализ, ИК-1 используется главным образом при оформлении фрагментов, имеющих информативный характер, например:

1

… проспект Ленина два / … (17).

Наш материал дает основание утверждать, что появление в рекламных текстах ИК-2 в конечных синтагмах обусловлено стремлением максимально подчеркнуть, выделить информативно важные моменты высказывания, например:

3 6 2

… для того чтобы ваш джип / соответствовал / всем дорогам / … (2).

Употребление ИК-3 в конечных синтагмах радиоспотов может оцениваться как стилистически окрашенный вариант, указывающий на принадлежность к разговорной или художественной речи, а также как экспрессивную окрашенность интонации [см.: Иванова-Лукьянова 2000: 48–50].

В текстах радиообъявлений в неконечных синтагмах частотны интонационные конструкции, оформленные по типу ИК-6, ИК-3, а в конечных преобладают ИК-1, ИК-2, ИК-12. Несмотря на общий нейтральный фон звучания, реализации воздействующей функции в текстах радиообъявлений служит высокая частотность ИК-2 в финальной части высказываний, которая является средством логического подчеркивания, выделения.

Установлено, что для звуковой организации текстов радиообъявлений и радиоспотов актуально использование интонационных конструкций с основным центром в рамках синтагмы. Вместе с тем, к специфике ИК, характерных для рекламного текста, можно отнести и наличие вариантов с факультативными центрами. Как показал анализ, основные и факультативные центры ИК оказываются также маркированными увеличением протяженности длительности безударных звуков, при нормативной длительности ударных.

Реализации воздействующей функции в рекламных текстах служит и такое интонационное средство, как пауза. Тексты звучащей рекламы обоих жанров характеризуются наличием четких межсинтагменных пауз, которые служат для маркирования границ синтагм в звучащем тексте, что позволяет разграничить логические части высказывания. Появление внутрисинтагменных пауз в текстах звучащей рекламы также связано с проявлением функции воздействия в радиорекламе, поскольку наиболее частотными в радиообъявлениях и радиоспотах являются дикторские паузы, которые находятся перед информативно значимыми словами в синтагме и перед новыми иностранными именами и названиями, например:

1 6

… покупая компьютер ВИСТ / вы получаете / бесплатный доступ во

1 1

всемирную сеть … Интернет / компьютеры ВИСТ / … (6);

5

… связь … из тридцати пяти городов России и СНГ / … (12).

Использование пауз данного типа обусловлено стремлением создателей радиорекламы обозначить границы микротем высказывания, выделить важную информацию, облегчить восприятие речи на слух.

Кроме того, анализ показал, что при оформлении радиоспотов, наряду с дикторскими паузами, частотны паузы хезитации, которые служат для имитации спонтанно произнесенного текста, например:

6 (6) 12

… семинар на тему / новое … в законодательстве по налогообложению /... (26).

Таким образом, специфика интонационной организации радиорекламы заключается в сочетании разностилевых просодических средств, закономерности отбора которых связаны с реализацией воздействующей функции в звучащих рекламных текстах.

В заключении излагаются основные результаты исследования, которые позволяют сформулировать следующие выводы.

Проведенный анализ позволил установить, что тексты звучащей рекламы оформлены с помощью особого произносительного стиля, маркером которого является длительность.

Выявлено, что своеобразие звучания радиорекламы обусловлено действием двух тенденций: сокращением в неконечном слове длительности ударных гласных и увеличением протяженности безударных гласных.

В работе определена особенность ритмической структуры конечного и неконечного слова в радиорекламе, которая состоит в выравнивании ударных и безударных звуков по протяженности.

Установлена специфика интонационной структуры рекламного текста, проявляющаяся в закономерностях отбора интонационно-звуковых средств, которые актуализируют воздействующую функцию в рекламном тексте. Доказано, что она состоит в совпадении синтаксического и синтагматического членения, позволяющем обозначить блоки смысловых моделей, по которым построен текст радиорекламы; выделении ключевых слов в отдельные синтагмы; оформлении информативных частей рекламного текста с помощью симметричного соотношения длины минимальных речевых отрезков; сочетании разностилевых просодических элементов (типов ИК и внутрисинтагменных пауз) в рамках звучащего текста.

Соискатель имеет 12 публикаций общим объемом 42,6 п.л. Из них по теме диссертационного исследования (без соавторов) – 10, общий объем которых составляет 1,9 п.л. Основные положения диссертации отражены в следующих публикациях:

    1. Стрельникова, Е.С. Интонационно-звуковая организация радиорекламы / Е.С. Стрельникова // VI Региональная конференция молодых исследователей Волгоградской области, г. Волгоград, 13 – 16 ноября 2001 г.: Тез. докл. Напр. 13 «Филология». – Волгоград, 2002. – С. 10–11.
    2. Стрельникова, Е.С. Темпоральные характеристики радиорекламы / Е.С. Стрельникова // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 9. Исследования молодых ученых. – Вып. 2. – Волгоград, 2002. – Часть 1. – С. 148–149.
    3. Стрельникова, Е.С. Длительность как акустический компонент звучащего рекламного текста / Е.С. Стрельникова // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 9. Исследования молодых ученых. – Вып. 3. – Волгоград, 2003–2004. – Часть 1. – С. 91–96.
    4. Стрельникова, Е.С. Лингвокультурологический аспект современной звучащей рекламы / Е.С. Стрельникова // Наука, искусство, образование в III тысячелетии: Материалы III Международного научного конгресса, г. Волгоград, 7–8 апреля 2004 г. В 2-х тт., – Т. 2. – Волгоград, 2004. – С. 363–365.
    5. Стрельникова, Е.С. Категория симметрии как принцип отбора звуковых средств в радиорекламе / Е.С. Стрельникова // Человек в современных философских концепциях: Материалы Третьей Международной научной конференции, г. Волгоград, 14–17 сентября 2004 г. В 2-х тт., – Т. 2. –Волгоград, 2004. – С. 112–116.
    6. Стрельникова, Е.С. Специфика отбора единиц сегментного уровня в звучащем рекламном тексте / Е.С. Стрельникова // IX Региональная конференция молодых исследователей Волгоградской области, г. Волгоград, 9–12 ноября 2004 г., Напр. 13 – «Филология». – Волгоград, 2005. – С. 122–123.
    7. Стрельникова, Е.С. Виды и функции повторов в звучащем рекламном тексте / Е.С. Стрельникова // Риторика в системе коммуникативных дисциплин: Записки Горного Института. В 2-х тт., – Т. 1. –СПб., 2005. – С. 75–76.
    8. Стрельникова, Е.С. Стилистическая специфика сегментного уровня звучащего рекламного текста / Е.С. Стрельникова // Русская словесность в контексте современных интеграционных процессов: Материалы Международной научной конференции г. Волгоград, 24–27 апреля 2005 г. – Волгоград, 2005. – С. 365–368.
    9. Стрельникова, Е.С. Современная звучащая реклама в аспекте культуры речи / Е.С. Стрельникова // Актуальные проблемы изучения русской речевой культуры. Материалы Интернет-конференции. http://www. auditorium. ru.
    10. Стрельникова, Е.С. Средства внешней диалогичности в радиорекламе / Е.С. Стрельникова // Риторика и культура речи в современном обществе и образовании: Сб. материалов X Международной конференции по риторике 1–3 февраля 2006 г. – М., 2006. – С. 376–380.

Подписано в печать 15.08.2006 г. Формат 6084/16.

Бумага офсетная. Гарнитура Таймс. Усл. печ. л. 1,4.

Тираж 125 экз. Заказ 223.

Издательство Волгоградского государственного университета.

400062, г. Волгоград, просп. Университетский, 100.

Pages:     | 1 | 2 ||






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»