WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 || 3 |

К специфике радиорекламы относят и установку на диалогичность, которая обусловлена стремлением авторов рекламного ролика создать впечатление того, что разговор ведется с каждым конкретным слушателем индивидуально [Ученова и др. 2000: 36].

В современной лингвистической литературе делаются попытки описать жанры радио- и телерекламы [Корнилова 2003; Кузьмина 1999; Смирнов 2004; Ученова и др. 2000; Хромов 1994]. В числе жанров радиорекламы исследователи выделяют такие разновидности, как краткие призывные обращения, реплика, радиоафиша, анонс, обмен репликами, радиоспот, консультация специалиста, песенка [Ученова и др. 2000: 18–44]. Как показал анализ имеющегося в нашем распоряжении материала, радиореклама, как правило, представлена двумя жанровыми разновидностями: радиообъявлением и радиоспотом. Радиообъявление состоит из сообщения о предмете рекламы и доводов, доказывающих предпочтительность того, что рекламируется, перед иной продукцией. Под радиоспотом в данной работе понимается драматургическая миниатюра – сценка из жизни, передающая требуемое рекламодателю содержание.

При изучении разноуровневых средств звучащей рекламы исследователи в основном уделяют внимание лексико-грамматическим средствам, используемым при создании рекламных роликов [Архарова 1996; Гирина 2001; Зарва 1971; Зарва 1984; Казаченко 2004; Корнилова 2001; Рощупкин 2003; Сомова 2003; Стоянова 1991; Стоянова 1994; Хромов 1994; Четвертакова 1996].

Большинство исследователей сходятся во мнении, что, несмотря на многообразие жанров рекламы, она характеризуется единством звукового оформления, но на сегодняшний день это явление не осмыслено как самостоятельный произносительный стиль. В подавляющем большинстве существующих классификаций рекламный произносительный стиль не включается в парадигму фоностилей современного русского литературного языка (см. работы Ивановой-Лукьяновой Г.Н., Светозаровой Н.Д. и др.). Однако имеются исследования, в которых рекламный фоностиль рассматривается в ряду других произносительных стилей русской звучащей речи [Прохватилова 2002]. При этом дается описание его экстралингвистических факторов, имеющих статус стилеобразующих [Там же: 61].

Характеризуя рекламный фонетический стиль, О.А. Прохватилова пишет, что он реализуется в средствах массовой информации, а именно в звучащих рекламных текстах [Там же: 62]. Для этого произносительного стиля, по словам О.А. Прохватиловой, характерна подготовленность текста и наличие письменной основы. Обычно рекламный стиль воплощается в высказываниях монологического типа, однако возможна реклама и в форме диалога. Функция сообщения сочетается в рекламном тексте с воздействующей функцией, поэтому в звучании рекламы актуализированы ее как смысловое, так и эмоциональное содержание [Там же].

Тем не менее, до сих пор отсутствует полное описание интонационно-звуковых характеристик рекламного фоностиля, поскольку работы, имеющиеся в этой области, ограничиваются раскрытием специфики использования в звучащих рекламных текстах отдельных интонационных средств [Архарова 1996; Стрельникова 2004; Стрельникова 2005].

Данное обстоятельство позволяет говорить о том, что именно выявление особенностей сегментных характеристик, а также своеобразия суперсегментных параметров рекламы позволит установить не только основные закономерности ее интонационно-звуковой организации, принципы отбора и функционирования языковых единиц, но и описать специфику рекламного произносительного стиля, уточнить его место в фоностилистической парадигме русской звучащей речи.

Во второй главе «Интонационно-звуковые параметры звучащего рекламного текста» раскрывается специфика акустических параметров сегментных и суперсегментных единиц звучащей радиорекламы.

При анализе интонационно-звукового строя радиорекламы мы опирались на выдвинутое в работах старших языковедов (Н.С. Трубецкой, П.С. Кузнецов, А.А. Реформатский) и используемое в современной фонологии разграничение сегментного и суперсегментного уровней фонологического анализа, каждый из которых имеет свой набор единиц и средств [Панов 1979, Иванова-Лукьянова 1990, Светозарова 1982, Прохватилова 1999].

При описании сегментного уровня радиорекламы мы исходим из того, что длительность является одной из составляющих просодической организации слова и фразы [Златоустова 1981; Кодзасов, Кривнова 2001; Комарова 2002, 2004; Кузнецов 2002]. Учитывается также тот факт, что длительность играет роль при выражении различных эмоционально-стилистических значений: удивления, положительной или отрицательной оценки, пояснения, обращения и др. [Баталин 1999; Брызгунова 1986; Кодзасов, Кривнова 2001; Просодический… 1996; РГ–80; Светозарова 1982; Цеплитис 1979].

Кроме того, принималось во внимание то обстоятельство, что постоянным признаком, отличающим ударный гласный от безударного, является его большая относительная длительность как самая устойчивая для любого темпа произнесения характеристика. При этом под относительной длительностью звука мы, вслед за Л.В. Бондарко, понимаем две характеристики: 1) отношение собственной длительности ударного к собственной длительности безударного; 2) отношение собственной длительности ударного (или безударного) гласного к средней длительности звука в слове [Бондарко 1977: 154].

Наряду с этим учитывалось, что протяженность гласных звуков изменяется в зависимости от позиции в слове и синтагме. В связи с этим сначала рассматривались темпоральные характеристики ударных и безударных звуков в слове, а затем изучалась длительность звуков всех типов в различных частях синтагмы, поскольку нами принимался во внимание такой важный элемент просодической организации текста, как конечное продление – увеличение длительности гласных в конечной позиции текстовых составляющих: фонетических синтагм, предложений, абзацев.

Анализ имеющегося в нашем распоряжении материала показал, что такой акустический компонент, как длительность, является стилистически значимым для звучания рекламного текста, поскольку обладает особыми характеристиками.

Рис. 1. Средняя длительность гласных звуков

неконечного слова в рекламном тексте по отношению к норме.

Специфика реализации этого компонента проявляется в двух тенденциях, актуальных для звуковой организации рекламного текста. Первая из них связана с сокращением длительности ударных гласных, а вторая – с увеличением протяженности предударных и заударных гласных неконечного слова в синтагме, что приводит к выравниванию ударного и первого предударного слога по длительности (см. Рис. 1).

Как показали наблюдения, протяженность гласных в ударных слогах в текстах радиорекламы колеблется от 30 до 294 мс. Средняя длительность ударного гласного – 92 мс (норма – около 95–100 мс [Златоустова 1981: 14–16]). Причем только в 17% случаев длительность ударного гласного примерно соответствует норме (длительность колеблется от 92 до 104 мс). В 28% случаев длительность ударного превышает норму (длительность колеблется от 106 до 294 мс). В большинстве (55%) случаев длительность ударного гласного меньше нормы (от 30 до 90 мс), что позволяет констатировать наличие тенденции к уменьшению протяженности ударных звуков в текстах радиорекламы (см. Рис. 2).

Рис. 2. Распределение количественных характеристик длительности

ударных гласных в радиорекламе.

Тенденция к увеличению длительности предударных гласных в текстах радиорекламы проявляется, по нашим данным, без исключений. Так, средняя длительность гласного в 1-м предударном слоге только в 11% случаев равна норме, а в 59% случаев превышает норму и составляет 80 мс (ср.: норма – 65 мс), например:

68 30 60 290 30 28 56 122 34 50 44 56 76 72

моторных; Лукойл; широкий…; стандартам…; проблема…

В остальных 30% проанализированных случаев длительность предударного гласного меньше нормы (см. Рис. 3).

Рис. 3. Распределение количественных характеристик длительности

1-го предударного гласного в радиорекламе.

Анализ количественных показателей протяженности 2-го предударного гласного в текстах радиорекламы также подтверждает выявленную тенденцию к увеличению длительности безударных гласных, поскольку средняя длина 2-го предударного гласного, по нашим наблюдениям, составляет 75 мс (норма 50–55 мс). При этом, в подавляющем большинстве случаев, длительность гласного 2-го предударного слога превышает длительность гласного 1-го предударного слога, что противоречит формуле Потебни, например:

32 52 33 56 102 66 76 102 84 82 34 45 46 46 70 50 98 88

передовым…; отвечающим…; долговечности…; иномарках…

Анализ длительности гласных в 3-м и 4-м предударных слогах неконечного слова в радиорекламе дает возможность убедиться в том, что тенденция к увеличению длительности предударных звуков находит свое воплощение и в этих позициях, поскольку, по нашим данным, средняя длительность гласного в 3-м и 4-м предударном слоге равна 60 мс и 46 мс (при норме в 35мс и 45 мс соответственно).

Анализ количественных данных длительности заударного гласного в неконечном слове рекламного текста подтверждает существование тенденции к увеличению протяженности безударных гласных в радиорекламе.

По нашим данным, средняя длительность 1-го заударного гласного в неконечном слове текста радиорекламы равна 83 мс (при норме 65 мс), в 62 % случаев его протяженность превышает норму (см. Рис. 4).

Рис. 4. Распределение количественных характеристик длительности

1-го заударного неконечного гласного в радиорекламе.

Средняя длительность 2-го заударного неконечного гласного равна 69 мс (норма 50–55 мс). Причем только в 22% случаев длительность 2-го заударного неконечного гласного соответствует норме, тогда как в 50% случаев длительность 2-го заударного неконечного гласного ее превышает.

Сопоставление средних показателей протяженности ударных и 1-х предударных гласных неконечного слова в рекламном тексте позволило обнаружить закономерность темпоральной организации звучащего слова в радиорекламе, которая состоит в выравнивании длительности ударного и 1-го предударного слога (см. Рис. 1).

Наряду с анализом длительности гласного в неконечном слове рекламного текста, рассмотрению подвергались количественные характеристики слов, находящихся в конечной части синтагмы, поскольку конечное продление – одна из маркированных позиций, задающих базовую схему количественной организации текста (см. работы Л.В. Златоустовой, Г.Н. Ивановой-Лукьяновой, О.Ф. Кривновой, Н.Д. Светозаровой и др.).

Проведенный анализ позволил установить специфику звуковой организации конечного слова в рекламном тексте, а именно: при сохранении общей для радиорекламы тенденции к сокращению длительности ударных и увеличению длительности предударных гласных происходит сокращение протяженности заударных звуков конечного слова по сравнению с нормативными показателями. По нашим данным, в 85% случаев длительность заударных гласных в словах, находящихся в финальной части синтагмы, меньше нормы и составляет 99 мс.

Таблица 1.

Средняя длительность гласных (в мс) неконечного слова

звучащего рекламного текста

Позиция в слове

Средняя длительность

Норма

Ударный гласный

92

95–100

Предударный гласный

80

45–65

Заударный гласный

78

65–45

Таблица 2.

Средняя длительность гласных (в мс) конечного слова

звучащего рекламного текста

Позиция в слове

Средняя длительность

Норма

Ударный гласный

96

105

Предударный гласный

81

65–75

Заударный гласный

99

130

Обобщая полученные результаты анализа протяженности гласных звуков в звучащем рекламном тексте (см. Таб. 1 и Таб. 2), можно сделать вывод о существовании закономерности к выравниванию ударных и безударных звуков по длительности в конечном и неконечном словах синтагмы, что, в свою очередь, позволяет говорить о модификации ритмической структуры слова в рекламном тексте, поскольку соотношение длительности ударных и безударных гласных здесь выглядит в виде пропорции 1 : 1 : 1.

Стилистическая специфика интонационно-звуковой организации радиорекламы проявляется не только на сегментном, но и на суперсегментном уровнях. При описании суперсегментного уровня рекламного текста мы исходим из понимания интонации как системы интонационных средств [см. Брызгунова 1980].

Специфика интонационной организации во многом зависит от жанровой принадлежности рекламного текста, однако общим является то, что эти специфические черты просодической организации связаны с реализацией воздействующей функции рекламы.

Pages:     | 1 || 3 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»