WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 ||

4691.3

5248.3

7594.8

36645.8

29200

27653*

-

-

Выявлено, ед.

300

420

260

300

260

260

290

95

210

535

133

198*

Демонтировано, ед.

180

240

200

470

255

255

295

90

215

522

189

204*

*Предварительные данные за 10 месяцев; ** Материалы ЕКУГИ Администрации г. Екатеринбурга

Либерализация экономической политики государства способствует по средствам регулирования локального рынка наружной рекламы местным органам власти решать широкие практические задачи в области землеустройства, градостроительства, благоустройства территории, управления муниципальным имуществом, налогообложении и программировании развития экономики города.

Практика формирования доходов городского бюджета за счет поступлений от аренды рекламного пространства в той или иной мере реализуется во всех городах-миллионниках. В 2006 г. поступления в бюджет Екатеринбурга от аренды рекламного места в структуре доходов от управления и распоряжения муниципальным имуществом достигли максимального значения 8.8% (табл. 3).

Таблица 3 – Аренда рекламного места в структуре доходов от управления и распоряжения муниципальным имуществом г. Екатеринбурга в 2001-2006 г.г.*

Показатель

Год

Все доходы от управления и распоряжения муниципальным имуществом, млн. руб.

В том числе:

Аренда рекламного места, млн. руб. – всего

Удельный вес аренды рекламного места, %

2001

427.06

16.10

3.77

2002

762.22

30.26

3.97

2003

918.15

46.55

5.07

2004

844.71

59.13

7.0

2005

543.1

46.97

8.6

2006

634.5

56.1

8.8

* Данные: Сводный отчет об итогах социально-экономического развития муниципального образования «город Екатеринбург» в 2006 году и достижении контрольных параметров

Особые требования к насыщенности рекламного пространства в крупнейшем городе продиктованы ГОСТом по наружной рекламе. Однако мы считаем, что важно продолжить поиск компромисса между спросом на участки насыщенного дорожного движения и предложением, подпадающим под жесткие ограничения со стороны органов обеспечивающих безопасность дорожного движения.

Регулирующая деятельность властей в этих условиях не может ограничиваться оперативным контролем на участках повышенной аварийности. Реализация концепции партнерства в сфере повышения безопасности дорожного движения должна включать комплекс мероприятий, направленных на качественное информирование участников дорожного движения.

Мы предлагаем осуществить на территории города реализацию адресных программ размещения: 1) информации об аварийно-опасных участках на удалении 1,5 км доступности крупных транспортных узлов; 2) объектов наружной рекламы, обеспечивающих дополнительное освещение дорожного полотна в местах с повышенной аварийностью из-за плохого освещения; 3) средств стабильного территориального размещения рекламы, способствующих благоустройству территории.

Темпы прироста наружной рекламы будут постепенно снижаться, но доля наружной рекламы в бюджетах локальных рынков рекламы крупнейших городов будет значительно выше среднероссийских показателей. По нашим расчетам доля наружной рекламы в структуре бюджета локального рынка рекламы Екатеринбурга к 2010 г. сохранит уровень не менее 30% и превысит 1 319 млн. рублей (рис. 6).

Рисунок 6 – Динамика доли доходов от наружной рекламы в структуре бюджета рынка рекламы Екатеринбурга за 2004 – 2006 г.г., оценка на 2007 г. и прогноз до 2010 г., с учетом общих тенденций развития российского рынка наружной рекламы

В обозримый период увеличится прозрачность и общественная значимость наружной рекламы, как отрасли экономики города, будет постепенно снижаться гипертрофированно высокая доходность данного бизнеса в связи с чем, рекламные компании будут стремиться минимизировать издержки, в первую очередь за счет сокращения влияния жестких факторов локальной среды, продолжится укрепление правовой базы регулирования отрасли, в части налогообложения рекламораспространителей, повысится актуальность разработки стратегии рекламного бизнеса, переход от экстенсивного пути к интенсивному развитию будет сопровождаться процессами оптимизации, стандартизации, технологизации и унификации предлагаемых рекламных услуг и продуктов. Все это возможно при условии активизации деятельности муниципальных органов власти по выработке и реализации адекватной местной политики по организации и упорядочению рекламного пространства.

Авторские уточнения подчеркивают объективно сложившуюся значимость разнонаправленных локальных инструментов регулирования сферы наружной рекламы в экономическом пространстве города, способствующих в итоге активному социально-экономическому развитию городских поселений.

Основные положения диссертации отражены в следующих научных

публикациях:

Статьи в изданиях, аннотированных ВАК РФ

Сурнина Н.М., Аселкан З.И. К вопросу оценки рекламных возможностей экономического пространства крупнейшего города // Известия Уральского государственного экономического университета. 2007. - № 1(18). – 0,57 п.л., в т.ч. авторских – 0,3 п.л.

Статьи, опубликованные доклады, методические разработки

Аселкан З.И., Поздеева О.Г. Формирование инвестиционной привлекательности рекламного пространства регионов России // Современные тенденции и перспективы регионального развития: Сб. статей. – Екатеринбург: Ин-т экономики УрО РАН, 2005. – 1,0 п.л., в т.ч. авторских – 0,6 п.л.

Аселкан З.И. Партнерство территориальных органов управления и распространителей наружной рекламы в вопросах безопасного дорожного движения // Социально-экономические проблемы развития транспортных систем городов и зон их влияния: Научные материалы XIII международной (шестнадцатой екатеринбургской) научно-практической конференции. – Екатеринбург: Изд-во АМБ, 2007. – 0,4 п.л.

Аселкан З.И. Проблемы организационно-правового регулирования в сфере размещения наружной рекламы на территории муниципального образования // Современный этап реформирования российской системы государственной власти и местного самоуправления: Международная конференция 24-25 ноября 2006 г. – Екатеринбург: УрАГС, 2006. – 0,4 п.л.

Аселкан З.И. Типология рекламного пространства города: средовой подход // Актуальные вопросы развития экономики России: теория и практика: Труды III межвузовской научно-практической конференции преподавателей, ученых, специалистов, аспирантов, студентов (25 ноября 2005 г.) – Нижний Новгород: ВГИПУ, 2005. – 0,4 п.л.

Аселкан З.И. Рынок рекламных услуг: некоторые подходы к формированию цивилизованных отношений // Теневая экономика: проблемы диагностики и нейтрализации: Тезисы докладов Всероссийской научно-практической конеренции. – Екатеринбург: Ин-т экономики УрО РАН, 2004. – 0,2 п.л.

Аселкан З.И. Административно-территориальная единица как объект управления // Региональная экономика и региональная политика: Сб. науч. тр. Вып. 3. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 1997. – 0,3 п.л.

Аселкан З.И. Актуальные проблемы интеграции на рынке рекламы // Интеграция экономики в систему мирохозяйственных связей. Труды IX Международной научно-практической конференции. – СПб.: Нестор, 2004. – 0,4 п.л.

Аселкан З.И. Особенности географической локализации наружной рекламы в городской среде // Географические исследования территориальных систем природной среды и общества: Материалы Междунар. науч.-практ. конф. Редрол.: Н.А. Кильдишова, А.М. Носов и др. – Саранск: ПУ Жемчужина, 2004. – 0,2 п.л.

СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИОННОЙ РАБОТЫ

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ ЛОКАЛЬНОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ

    1. Значимость рекламной деятельности для экономики города
    2. Понятие «локальный рынок рекламы», субъектный состав, пространственные аспекты исследования
    3. Классификационные признаки и виды предмета обмена на локальном рынке рекламы

2. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ ЛОКАЛЬНОГО РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ПРОСТАРНСТВЕ КРУПНЕЙШЕГО ГОРОДА

2.1 Предпосылки и особенности локализации сферы наружной рекламы в пространстве крупнейшего города

2.2 Экономическая диагностика локального рынка наружной рекламы Екатеринбурга

2.3 Особенности и тенденции адаптации локального рынка наружной рекламы, функционирующего в пространстве крупнейшего города

3. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ РЕГУЛИРОВАНИЯ И СТРАТЕГИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ЛОКАЛЬНОГО РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ КРУПНЕЙШЕГО ГОРОДА

3.1 Особенности регулирования наружной рекламы на территории крупнейшего города

3.2 Стратегические направления организации и совершенствования локального рынка наружной рекламы крупнейшего города

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

ПРИЛОЖЕНИЯ

Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 ||






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»