WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

загрузка...
   Добро пожаловать!

Pages:     || 2 | 3 | 4 |

На правах рукописи

МОРЕЕВА ЕЛЕНА ВЛАДИМИРОВНА

СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ БИЗНЕСА

КАК ФАКТОР УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ

ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ЭКОНОМИКИ

08.00.01 – экономическая теория

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени

кандидата экономических наук

Москва 2008

Работа выполнена на кафедре национальной экономики НОАНО «Московский региональный институт высшего социально-экономического образования»

Научный руководитель: доктор экономических наук

Калинина Наталия Николаевна

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Шевченко Борис Иванович

кандидат экономических наук

Миренская Мария Владимировна

Ведущая организация ГОУ ВПО «Московский государственный

областной университет»

Защита состоится «26» _декабря_ 2008 г. в 14 часов на заседании Диссертационного Совета по экономическим наукам Д 212.198.01 при ГОУ ВПО «Российский государственный гуманитарный университет» по адресу: 125993, Москва, Миусская площадь, 6

С диссертацией можно ознакомиться в читальном зале библиотеки ГОУ ВПО «Российский государственный гуманитарный университет»

Автореферат разослан «26»_ноября 2008 г.

Ученый секретарь  

диссертационного совета Меркулов В.Н. 

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что современный российский бизнес, оправившись от проблем начального этапа социально-экономической трансформации, демонстрирует устойчивое экономическое развитие, расширение производства, территориального присутствия, зарубежных связей. Основная цель коммерческой компании – максимизация прибыли – стабильно достигается за счет того, что отечественный топ-менеджмент научился использовать имеющиеся ресурсы для снижения затрат, повышения производительности труда и рентабельности, использовать инновации и вести эффективную конкурентную борьбу.

Вслед за своими зарубежными коллегами, российские предприниматели начали осознавать, что бизнес не может существовать вне общества, а, значит, обязан реагировать на его потребности не только созданием качественного продукта, но через дополнительные мероприятия, которые не являются прямой обязанностью коммерческого предприятия. Так, идея социально-ответственного предприятия синтезирует в себе понятия и экономически-ориентированной компании, и компании, реагирующей на социальные запросы внешней и внутренней среды.

Корпоративная социальная ответственность (КСО), которая является воплощением социальной ответственности бизнеса, становится обязательным элементом функционирования крупных российских компаний. Быть социально ответственным – не просто «модно», но и полезно, так как благотворительная, спонсорская деятельность, меценатство, дополнительное социальное обеспечение сотрудников и прочие формы корпоративной социальной ответственности повышают рейтинг, имиджевое восприятие компании, улучшают ее репутацию, эффективно дифференцируют от конкурентов.

Однако, российские компании, не имея достаточного опыта реализации корпоративных социальных программ, как правило, осуществляют их бессистемно, «по образу и подобию» своих западных коллег, без учета целого ряда факторов. Как и любой другой вид деятельности, корпоративная социальная ответственность должна планироваться, анализироваться, корректироваться и контролироваться, иметь в своем основании некие методические принципы, научный базис, а этого, к сожалению, в практике российских компаний не наблюдается. Это и ставит необходимость разработки подобной методики в научном плане.

Степень научной разработанности проблемы. В разработку теории и практики развития корпоративной социальной ответственности значительный вклад внесли как зарубежные, так и российские ученые.

Вопросы социальной ответственности бизнеса, социальной этики и социальных корпоративных программ рассмотрены в работах таких зарубежных ученых, как М. Фридмен, Ф. Герцберг, И. Ансофф, Д. Котлер, Д. Муни, Э. Мэйо, М. Мескон, В. Оучи, Л. Урвик, А. Файоль, Т. Петерс, Ф. Хедоури и др.

Среди российских исследователей хотелось бы упомянуть работы А.М. Бабича, Е.В. Белкина, В.Н. Бобкова, И.Н. Мысляевой, В.И. Пантина, Ю.Ю. Петрунина, Н.Н. Набиева, Н.Н. Крупиной, А.А. Деревянченко, И.Ю.Беляевой, Н.А. Кричевского, С.Ф.Гончарова, А.А.Нещадина и других.

В основном вопросы корпоративной социальной ответственности в российской научной литературе рассматриваются через призму этики бизнеса. Социальная ответственность в контексте управления компанией (то есть, с позиции менеджмента) рассматривается И.П. Богомоловой, Т.И. Овчинниковой и И.А. Давыденко.

С позиции социальной защиты населения через соответствующие корпоративные программы КСО рассматривается в работах В.В. Басова, А.А. Гудкова, Н.Н. Пилипенко, Н.М. Римашевской и др.

Необходимость оценки корпоративных социальных программ через соответствующие мероприятия социального аудита обоснованы в работах А.А. Шулуса, Ю.Н. Попова.

Развитие принципов социальной ответственности бизнеса, участие в решении наиболее острых проблем общества как на глобальном, так и на местном уровне решает Глобальный договор, идея которого была выдвинута генеральным секретарем ООН Кофи Аннаном на Всемирном экономическом форуме в Давосе в 1999 году.

Регулярные исследования на тему корпоративной социальной ответственности российских предприятий проводится Ассоциацией менеджеров России, Независимым институтом социальной политики, ВЦИОМ, ФОМ, Фондом «Институт экономики города», различными общественными организациями, результаты которых послужили информационной основой настоящего диссертационного исследования.

Цель исследования – выработать методику и алгоритм формирования и реализации корпоративных социальных программ на микроуровне.

Объект исследования – деятельность современных корпораций.

Предмет исследования – формирование системы корпоративной социальной ответственности.

Гипотеза исследования: эффективность корпоративных социальных программ российских компаний будет более высокой, если они будут планироваться, формироваться и внедряться в деятельность компании на основе универсальных алгоритмизированных последовательно реализуемых этапов, с учетом научно обоснованных методических рекомендаций.

Цель, предмет и гипотеза исследования предполагают решение следующих конкретных задач:

- выявить и проанализировать теоретические подходы к определению сущности понятий «социальная ответственность бизнеса» и «корпоративная социальная ответственность»;

- определить формы и модели корпоративной социальной ответственности в российской и зарубежной практике;

- изучить опыт реализации корпоративных социальных программ зарубежных компаний, ведущих свою деятельность на территории Российской Федерации;

- проанализировать опыт крупнейших российских компаний по проведению отдельных мероприятий и акций в рамках КСО-программ;

- определить отношение российской общественности и российского бизнеса к практике осуществления КСО-программ;

- сформулировать научно обоснованные рекомендации по формированию системы социальной ответственности в практической деятельности компаний, разработать критерии социального аудита деятельности отечественных компаний.

Методологическая основа исследования. Исследование базируется на трудах ведущих зарубежных и отечественных ученых-экономистов, посвященных проблемам социальной ответственности бизнеса, а также общим проблемам корпоративного управления в современной экономической среде. Нормативной базой диссертационного исследования послужили официальные документы высших и центральных государственных органов Российской Федерации, отражающие и регламентирующие вопросы участия корпораций в развитии социальной сферы.

При подготовке исследования использованы традиционные методологические инструменты экономической науки: метод системного анализа, метод экспертных оценок, метод научной абстракции, статистические методы и др.

Научная новизна исследования:

1. Уточнено определение понятия «социальная ответственность бизнеса», авторская трактовка которого рассматривает ее как комплекс мероприятий, осуществляемых компаниями во внешнюю и внутреннюю среду на добровольной основе с целью повышения эффективности своего взаимодействия с обществом и улучшения имиджевого восприятия. При этом термины, близкие к данному понятию и встречающиеся в научной литературе («социальные инициативы компании», «социальная филантропия» и пр.) не могут рассматриваться в качестве синонимичных. Социальная ответственность бизнеса в прикладном аспекте может быть рассмотрена через понятие корпоративной социальной ответственности, все остальное – это разные виды деятельности, составляющие общий «портфель» корпоративных социальных программ.

2. Выявлены особенности проявления корпоративной социальной ответственности в современной российской транзитивной экономике. Установлено, что слабая социальная ответственность отечественных частных корпораций во многом происходит не от отсутствия необходимых материальных ресурсов, а по причине того, что мотивы личного обогащения владельцев превалируют над интересами развития производства. Это проявляется как в плане внутренней социальной ответственности бизнеса, так и в плане внешней социальной ответственности.

3. Проведен анализ «за» и «против» мероприятий в рамках корпоративной социальной ответственности. В пользу мероприятий корпоративной социальной ответственности свидетельствуют результаты социальной деятельности компании, приводящие к повышению узнаваемости марки, лояльности потребителей, улучшение репутации и других имиджевых характеристик, и в целом повышение стоимости гудвилла, что в конечном итоге является существенным фактором устойчивого разбития бизнеса. Против внедрения корпоративной социальной ответственности говорит тот факт, что такая деятельность затратна, не является профильной и оттягивает ресурсы компании (временные, человеческие, финансовые и прочие), что временно снижает эффективность экономической деятельности компании.

4. Сформулирован и научно обоснован тезис о том, что, эффективно управляя коммерческой и социально-ориентированной деятельностью, максимально используя преимущества корпоративной социальной ответственности, компания может обеспечить себе в стратегическом плане устойчивое развитие, при котором происходит эффективное слияние экономически-направленных и социальных мероприятий на благо общество и на пользу компании.

5. Выделены институциональные основы формирования современных моделей корпоративной социальной ответственности, к которым относятся: институты законодательно-правового регулирования, налоговая система, гражданское право, этические и профессиональные кодексы, стандарты корпоративной социальной ответственности, целевые программы.

6. Сделан вывод о том, что крупные зарубежные компании, пришедшие на российский рынок, даже в условиях российского бизнеса (по сути, не готового к активным действиям в области социальной ответственности), активно реализуют КСО-программы, преимущественно те, которые традиционно реализуются ими в регионах присутствия, но адаптированные к российским условиям. В практике российских компаний такая деятельность пока еще характерна исключительно для крупных компаний, имеющих соответствующие ресурсы для осуществления корпоративных социальных программ; более мелкие компании пока не могут позволить себе роскошь быть социально-ориентированными в степени большей, чем предполагается естественными экономическими рамками.

7. Обобщены результаты исследований, демонстрирующих отношение общественности к социальным инициативам бизнеса, восприятие тех, или иных программ и мероприятий, а также отношение самих предпринимателей к некоторым аспектам корпоративной социальной ответственности. Обоснован тезис о том, что подобный мониторинг целевой аудитории должен проводиться регулярно, так как представляет собой обратную связь с общественностью, для которой и реализуются КСО-программы.

8. В качестве методической базы формирования и осуществления корпоративных социальных программ предложена Методика формирования корпоративной социальной ответственности, как набор универсальных последовательно реализуемых мероприятий, позволяющих осуществлять КСО-программы на качественно новом, научно-обоснованном уровне.

Теоретическая значимость исследования заключается критическом анализе существующей практики реализации корпоративной социальной ответственности зарубежными и российскими компаниями, который позволил сформулировать концептуальные положения Методики формирования корпоративной социальной ответственности. Указанная Методика может быть рассмотрена в качестве теоретического базиса при планировании социальной деятельности коммерческими компаниями.

Практическая значимость исследования заключается в возможности использования Методики в качестве универсального инструмента формирования корпоративной социальной ответственности на микроуровне.

Материалы настоящего диссертационного исследования содержат эмпирические данные, обобщенный анализ результатов практической реализации корпоративных социальных программ и пр., и могут быть использованы в учебном процессе в качестве дидактического пособия при изучении «Менеджмента», «Маркетинга», «Управления персоналом», «Организационного поведения» и ряда других дисциплин.

Диссертационное исследование выполнено в соответствии с Паспортом специальности 08.00.01. «Экономическая теория» в частях:

- реальные экономические связи и процессы, имеющие общезначимый характер для типологически однородных условий (экономических систем, этапов их развития, способов производства, моделей хозяйственного механизма, исторических ситуаций и т.д.);

- опыт и результаты экономической деятельности в рамках различных социально-экономических систем, цивилизаций, переходных эпох, стран, регионов, отраслей и сфер хозяйства;

- учения и теории, раскрывающие содержание и основные черты экономических отношений, процессов и закономерностей экономического развития;

- принципы и методы экономико-теоретических исследований.

Pages:     || 2 | 3 | 4 |






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»