WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


 

На правах рукописи

Нефеденкова Нелли Ильдаровна

Российские СМИ как информационно-коммуникационный институт формирования

имиджа политика

Специальность 23.00.02 политические институты, процессы

и технологии

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кандидата политических наук

УФА 2012

Диссертационная работа выполнена на кафедре политологии, социологии и философии ГБОУ ВПО Башкирской академии государственной службы и управления при Президенте Республики Башкортостан.

Научный руководитель:

доктор философских наук, профессор

Дорожкин Юрий Николаевич

Официальные оппоненты:

доктор социологических наук, профессор

Егорышев Сергей Васильевич,

проректор по научной работе и практике,

Восточной экономико-юридической

гуманитарной академии

кандидат политических наук

Семенова Лада Геннадьевна,

начальник отдела мониторинга

и формирования общественного мнения

информационно-аналитического

управления – пресс-службы Администрации

ГО г. Уфа

Ведущая организация:

Ульяновский государственный

технический университет

Защита состоится «31» мая 2012 года в 16:00 часов  на заседании диссертационного совета Д 212.013.13 при Башкирском государственном университете по адресу: 450074, г. Уфа, ул. З. Валиди, 32, ауд. 1–400.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Башкирского государственного университета, с содержанием автореферата на сайте http://www.bashedu.ru/autoreferat.

Автореферат разослан: «___» _______________ 2012 г.

Ученый секретарь диссертационного совета,

доктор философских наук, профессор                               А. А. Вальков

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность исследования СМИ как информационно-коммуни-
кационного института формирования имиджа современного политика обусловлена несколькими обстоятельствами.

Во-первых, в России продолжается переход к демократии. Этот процесс подразумевает расширение участия в политике индивидуумов, общественных групп и институтов. Одним из подтверждений этому могут служить многочисленные митинги оппозиционеров и сторонников действующей власти, впервые в таком количестве и масштабе прошедшие по всей стране после выборов в Государственную Думу последнего созыва в декабре 2011 г. и перед выборами Президента России в марте 2012 г. Кроме этого, заметно активизировалась деятельность различных общественных групп, движений, блогеров-индивидуалистов и т. д. в Интернете. Мы становимся свидетелями роста политической конкуренции, усиления борьбы как за властные ресурсы, так и за предпочтения граждан. Отсюда возрастает необходимость формирования положительного имиджа политиков, и прежде всего в СМИ. 

Во-вторых, в новых условиях, учитывая нарастание информатизации общества, значительно повышается роль СМИ, их информационно-коммуникационных ресурсов в конструировании имиджа политиков. В настоящее время именно СМИ обладают наиболее эффективными и широкими возможностями создания и трансляции политического имиджа в рамках всего Российского государства.

В-третьих, в настоящее время все заметнее становится тенденция профессионализации политического имиджирования в России, что проявляется в росте эффективности воздействия СМИ на различные группы реципиентов и общество в целом. Все это также требует научного осмысления и систематизации.

Степень научной разработанности проблемы. Прежде всего, необходимо выделить авторов, в работах которых анализируются политические коммуникации и предлагается методология изучения роли СМИ в политическом процессе. Это Г. Алмонд, Дж. Блумер, П. Бурдье,
М. Гуревич, Д. Истон, Е. Кац, Дж. Козиски, П. Лазарфельд, Дж. Маклеод, М. Маклюэн, Н. Луман, Д. Пауэлл, С. Сиберт, Т. Питерсон, С. Томпсон,
Э. Роджерс, Ю. Хабермас, У. Шрамм.

Вопросы развития взаимоотношений между СМИ и властью исследовали Дж. Абрамсон, Ф. Артертон, Г. Оррен, Э. Гринберг, Б. Пэйдж, Ч. Гудсел, Р. Дэвис, Д. Оуэн, Г. Иннис, Д. Келлнер, Дж. Кип, Т.Кук,
Э. Кэтч, П. Монро, М. Maннa, Дж. Мейрович, Дж. Томпсон, Дж. Рифкин, С. Францич.

Европейские и американские теоретики создали разнообразные теории, в которых осмысливается проблема функционирования СМИ в условиях информационного общества: Д. Белл, А. Бепиджер, Н. Винер,
Р. Дарендорф, М. Кастельс, А. Кинг, Б. Шнайдер, Р. Катц, У. Мартин,
И. Масуда, А. Мэттеларт, Э. Тоффлер, Ф. Уэбстер, Дж. Фитер.

Основополагающие подходы к пониманию политического имиджа развивались, прежде всего, такими мыслителями, как Н. Макиавелли,
Г. Лебон, Г. Тард, К. Г. Юнг, 3. Фрейд, Э. Дюркгейм, Г. Лассуэлл, М. Вебер.

Большой вклад в изучение феномена имиджа, его структуры и принципов конструирования внесли западные ученые и практики
Э. Аронсон, Т. Уилсон, Т. Эйкерт; П. Бергер, Т. Луман, С. Блэк, Л. Браун, С. Голдмэн, Ф. Гоулд, Дж. Гриндер, Р. Бэндлер, К. Дженда, Дж. Бери,
Дж. Голдмэн, Г. Мехлер, Р. Мэрфи, Дж. Наполитан и др.

Среди российских исследователей теоретических аспектов политического имиджа и специфики его формирования в условиях современной России следует выделить работы Г. М. Андреевой,
А. Г. Асмолова, И. С. Кона, Л. Я. Гозмана, Г. Г. Дилигенского,
Е. В. Егоровой-Гантман, Ф. Ильясова, В. Музыканта, И. Е. Минтусова,
Н. К. Михайловского, Е. Перелыгину, В. М. Шепеля, Г. Почепцова,
Е. Б. Шестопал и др.

Технологии имиджирования разрабатываются такими исследова-
телями, как Е. Абашкина, Ю. Косолапова, С. Разворотнева, М. Сиверцев, Э. Галумов, О. Гордеева, Т. Гринберг, А. Жмыриков, Е. Малкин,
Е. Сучков, А. Миронов, А. Цуладзе и др.

В последнее время в отечественной науке появился ряд работ, в которых обобщаются как тактические методики в сфере политического имиджирования, так и дается научно-теоретический анализ стратегий формирования политического имиджа.

Исследования по имиджированию в СМИ часто базируются на трудах советских ученых. В этой связи необходимо упомянуть
Г. Т. Журавлеву, Е. М. Кузнецову, Е. Н. Марихину, П. В. Позднякову,
А. И. Яковлеву и других разработчиков общих теоретико-методологических оснований политической агитации и пропаганды.

К числу современных исследователей процесса формирования политического имиджа через СМИ относятся В. В. Ворошилов,
Э. А. Иванян, В. И. Кузин, Г. С. Мельник, С. Г. Корконосенко,
Л. Н. Федотов и др. авторы, которые изучают значение средств массовой информации как важнейшего коммуникационного канала в процессе трансляции политического имиджа.

Различные аспекты рассматриваемой темы представлены в диссертационных работах. Так, О. П. Березкина и Л. И. Пирогов изучали имидж как феномен современной политической культуры, А. Р. Галлямов исследовал значение имиджа лидера в современном политическом процессе, Е. В. Отц сконцентрировался на социально-психологических особенностях формирования политического имиджа.

Однако обзор научной литературы показывает, что СМИ как информационно-коммуникационный институт формирования имиджа современного политика рассматривается недостаточно. При этом, как правило, не исследуются самостоятельно имиджевые ресурсы и технологии российского телевидения, печатных СМИ и Интернета.

Актуальность, недостаточная разработанность и существенная значимость вышеуказанных проблем определили выбор темы диссертационного исследования.

Объект исследования имидж современного политика в российских СМИ.

Предмет исследования российские СМИ как информационно-коммуникационный институт формирования имиджа современного политика.

Цель диссертационной работы исследование современных СМИ, их информационно-коммуникационных ресурсов и технологий формирования имиджа российского политика.

В соответствии с заявленной целью поставлены следующие задачи диссертационного исследования:

– определить теоретико-методологические основы современных СМИ как информационно-коммуникационного института формирования имиджа политика;

– раскрыть особенности телевидения как информационно-коммуникационного института формирования имиджа политика;

– систематизировать политико-имиджевые технологии в российских печатных СМИ;

– выявить PR – технологические особенности Интернета в конструировании имиджа политика.

Теоретико-методологической базой диссертационного исследования являются положения теорий информационного общества и политической коммуникации П. Бурдье, Н. Лумана, П. Монро, Т. Кука,
Ю. Хабермаса и др., базовые принципы политической имиджелогии. Ведущим в работе выступает институциональный метод исследования, который применялся при рассмотрении СМИ как современного информационно-коммуникационного института формирования имиджа политика.

Системный метод (Д. Истон, Т. Парсонс) использовался при анализе СМИ как самостоятельной информационно-коммуникационной системы, включенной в политический процесс.

Применение структурно-функционального анализа позволило раскрыть политико-имиджевые функции СМИ.

В работе широко использовался метод сравнительного анализа, который открыл возможность сопоставить практику различных видов СМИ в сфере конструирования имиджа политика, определить общее и особенное между ними. В диссертации применялся контент–анализ, а также общенаучные методы исследования: формально-логический, анализ и синтез, индукция и дедукция.

Эмпирической базой исследования явились материалы российских СМИ, а также данные, полученные в ходе политико-социологических исследований ВЦИОМа, Фонда эффективной политики, Фонда исследований общественного мнения. В диссертационной работе использовались аналитические материалы, отчеты исследовательских групп, материалы научно-практических конференций и семинаров. Широко применялись эмпирические и статистические методики: наблюдение, обобщение, экспертная оценка, статистическая обработка данных и др.

Исследовательская гипотеза состоит в том, что в условиях информатизации и демократизации общества и государства СМИ становятся особым информационно-коммуникационным институтом, самостоятельно действующим в политическом процессе. Среди основных функций СМИ сегодня выделяется политико-имиджевая функция, которая позволяет позиционировать политических деятелей. Таким образом, сегодня СМИ являются не только каналом для передачи имиджевого сообщения, но и автономным и активным создателем информации имиджевого характера о том или ином политике. Для выполнения своих имиджевых функций СМИ имеют особые политико-имиджевые ресурсы, а каждый информационно-коммуникационный канал (телевидение, печатная пресса, Интернет) располагает собственной спецификой и технологиями формирования и поддержания имиджа политика.

Научная новизна работы состоит в комплексном изучении российских СМИ как современного информационно-коммуникационного института формирования имиджа политика. Наиболее важные инновационные результаты исследования можно свести к следующим позициям:

– предложена дефиниция СМИ как информационно-коммуника-
ционного института формирования имиджа политика: СМИ – это организационная форма объединения журналистов в сфере производства и распространения информации, которая позволяет, освещая политические процессы, события и деятельность политических акторов, влиять на общественное мнение, продвигать определенные политические ценности и идеи, конструировать имидж современной власти и политиков;

– выявлены политико-имиджевые ресурсы СМИ: информационное содержание (контент); наличие специальных средств фиксации, копирования и передачи информации (видео- фотокамеры, печатные станки, теле- радиостанции и др.); публичность; масштабный охват общественности;

– раскрыты особенности телевидения как информационно-коммуникационного канала формирования имиджа политика: трансляция изображения и звука в режиме реального времени очень большому количеству реципиентов; возможность, благодаря мастерству оператора, режиссера, журналиста не просто расставлять акценты в имиджировании и вводить контекст, но даже менять саму суть реально происходящих событий;

– систематизированы политико-имиджевые технологии в российских печатных СМИ, которые имеют меньший имиджевый потенциал по сравнению с телевидением, применяют вполне традиционные способы политического имиджирования. Изменения можно наблюдать в улучшении полиграфии и расширении возможностей иллюстрирования, верстки, т. е. формы подачи материала. Еще одна группа трансформаций происходит на стыке печатных СМИ и Интернета, где интегрируются старые и новые технологии;

– выявлены PR-технологические особенности Интернета в конструировании политического имиджа: оперативное информирование о деятельности политиков с изложением фактов и реплик самих политиков, фоторепортажи, видеоролики; публикация политической аналитики, необычные фоторепортажи; собственное интерпретирование; приобщение к личности политика; распространение компромата; комментирование и обсуждение сторонников и оппонентов, в том числе троллинг; прямая рассылка.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Одной из важнейших функций СМИ как информационно-коммуникационного института взаимовлияния власти и общества выступает политико-имиджевая функция. СМИ, осуществляя основные информационно-коммуникационные задачи, эффективно решают и политико-имиджевые проблемы. В таком смысле СМИ – это организационная форма объединения журналистов в сфере производства и распространения информации, которая позволяет, освещая политические процессы, события и деятельность политических акторов, влиять на общественное мнение, продвигать определенные политические ценности и идеи, конструировать имидж современной власти и политиков.

Имиджевый ресурс СМИ составляют: информационное содержание (контент); наличие специальных средств фиксации, копирования и передачи информации (видео- фотокамеры, печатные станки, теле- радиостанции и др.); публичность; масштабный охват общественности. Данный ресурс реализуется журналистами (редакторами, корреспондентами и т. п.) как ключевыми акторами в системе СМИ. Журналисты, руководствуясь собственными соображениями и принципами редакционной политики, генерируют некоторое имиджевое сообщение, планируют публикации или выходы в эфир, затем организуют, применяя политические технологии имиджевого воздействия и отслеживая реакцию общественности.

2. Современные СМИ не только информируют о деятельности политических акторов, но самостоятельно и активно конструируют и продвигают имидж политика посредством соответствующих информационно-коммуникационных технологий, которые представляют собой различные виды политико-информационных действий, инициированных СМИ и направленных на формирование имиджа политика или на разрушение такового.

Благодаря им, СМИ играют роль сотворца политической информации и политического имиджа как ее разновидности. В этом контексте имидж современного политика – это фиксированный набор информационных характеристик политического актора, созданный и переданный, прежде всего, СМИ в рамках политико-коммуникационного процесса с целью изменения общественного мнения. Посредством информационно-коммуника-
ционных технологий современных СМИ происходит возвышение или ухудшение имиджа политика.

3. Специфика телевидения как информационно-коммуникационного канала формирования имиджа политика состоит в возможности передавать изображение и звук в режиме реального времени очень большому количеству реципиентов; благодаря мастерству оператора, режиссера, журналиста не просто расставлять акценты в имиджировании и вводить контекст, но даже менять саму суть реально происходящих событий. Главная отличительная черта телевидения в сравнении с прессой и Интернетом заключается в том, что люди при просмотре телепередач более подвержены эмоциональному воздействию имиджирования политика, менее – рациональному восприятию содержания высказываний.

В качестве наиболее распространенных телевизионных технологий формирования имиджа политика используются новостные передачи; прямой эфир с места событий; телемосты; встречи и беседы в студии и за ее пределами; ток-шоу; интерактив (телефонные звонки в студию, смс-голосование и т. п.); телемаркетинг; компьютеризованные видеотеки как накопители политико-имиджевой информации; развлекательные проекты; непрямое агитирование, использование ассоциаций; масштабная контрпропаганда; создание удобного для конкретного политика телевизионного фона.

4. Сегодня в России печатные СМИ сгруппировались в целые имиджевые машины. Они активно формируют имидж политиков, имеют свои достоинства и специфику – возможность тщательно ознакомиться с текстом, осмыслить его, перечитать. Судя по жанровому разнообразию материалов, публикуемых в печатных СМИ с целью формирования имиджа политика, наиболее распространенными технологиями являются имиджевое интервью, биография, политический очерк (портрет), имиджевая статья, кейс-стори, новостная информация с имиджевым акцентом.

Печатные СМИ имеют меньший имиджевый потенциал по сравнению с телевидением, они применяют вполне традиционные способы политического имиджирования. Изменения можно наблюдать в улучшении полиграфии и расширении возможностей иллюстрирования, верстки, т.е. формы подачи материала. Еще одна группа трансформаций происходит на стыке печатных СМИ и Интернета, где интегрируются старые и новые технологии.

5. Относительно новым информационно-коммуникационным инструментом конструирования имиджа политика стал Интернет. Число его пользователей растет, а сам он обладает целым рядом достоинств: благодаря Интернету можно очень быстро, без труда и с малыми затратами ресурсов представить имиджевую информа­цию общественным группам в масштабе всей страны или конкретного региона.

Интернет фактически объединил возможности телевидения и прессы, но предоставил и новые ресурсы. В его пространстве размещаются политические заявления, программы, агитационно-пропагандистские материалы, фото, видео- аудиоролики, организуются политические форумы, чаты, опросы, рассылки и др. Появляются сетевые ресурсы расширенного коммуникационного типа, которые позволяют проводить массовые информационные акции политического характера. Одна из важных специфик Интернета – высокий удельный вес различных форм компромата в общем объеме информирования, что влечет за собой применение технологий дезинформации и фальсификации.

В качестве основных технологий формирования имиджа политика в Интернете выделяются: оперативное информирование о деятельности политиков с изложением фактов и реплик самих политиков, фоторепортажи, видеоролики; публикация политической аналитики, необычные фоторепортажи; собственное интерпретирование; приобщение к личности политика; распространение компромата; комментирование и обсуждение сторонников и оппонентов, в том числе троллинг; прямая рассылка.

Научно-теоретическая и практическая значимость работы состоит в том, что ее основные положения и выводы позволяют расширить сферу научного знания и представления о СМИ как информационно-коммуникационном институте формирования имиджа политика, их ресурсах и технологиях. Результаты работы могут быть полезны в качестве методических материалов в практике органов государственной власти, институтов, специалистов, имеющих непосредственное отношение к политическому имиджированию. Материалы исследования могут быть использованы при чтении лекционных и специальных курсов по политологии, политической социологии, журналистике и иным смежным дисциплинам, в научно-исследовательской работе.

Апробация работы. Диссертация обсуждена и рекомендована к защите на заседании кафедры политологии, социологии и философии Башкирской академии государственной службы и управления при Президенте Республики Башкортостан.

Основные выводы и положения диссертационного исследования нашли отражение в публикациях в реферируемых журналах, в сборниках научных работ. По результатам исследования опубликовано 7 статей общим объемом более 2 п. л., в том числе в журналах, рецензируемых ВАК РФ.

Структура работы определяется поставленными в ней целью и задачами. Работа состоит из введения, четырех глав, заключения и библиографии.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обоснована актуальность темы исследования, проанализирована степень ее разработанности, определены объект, предмет, цель и задачи, теоретико-методологические и эмпирические основы исследования, раскрыты научная новизна, теоретическая и практическая значимость диссертации, представлены данные об ее апробации.

В главе I «Теоретико-методологические основы исследования СМИ как информационно-коммуникационного института формирования имиджа политика» на основе теоретических положений и методологических принципов, сформулированных П. Бурдье, М. Н. Грачевым, И. И. Засурским, Н. Луманом, П. Монро, Т. Куком, У. Липпманом, А. И. Соловьевым,
С. Сибертом, Ю. Хабермасом, У. Шраммом и др., определяется категориальный аппарат исследования, анализируется роль современных СМИ в формировании политического имиджа.

Автор приходит к выводу, что современные СМИ представляют собой комплексный институт информационно-коммуникационной сферы, который не просто распространяет некие сведения, а при помощи специальных технологий самостоятельно и активно формирует важнейший фактор и феномен современной политики – политический имидж. СМИ, выполняя основные информационно-коммуникационные задачи, решают и политико-имиджевые проблемы (PR-задачи). Это связано с коммуникационными особенностями и возможностями СМИ, а также актуализацией политико-имиджевой функции, которая позволяет продвигать в общество политико-значимую информацию и формировать общественное мнение.

В таком контексте, СМИ – это организационная форма объединения журналистов в сфере производства и распространения информации, которая позволяет, освещая политические процессы, события и деятельность политических акторов, влиять на общественное мнение, продвигать определенные политические ценности и идеи, конструировать имидж современной власти и политиков.

СМИ как информационно-коммуникационный институт формирования имиджа политика могут быть определены посредством следующих специфик: информационное содержание (контент); наличие специальных средств фиксации, копирования и передачи информации (видео- фотокамеры, печатные станки, теле- радио передающие станции и др.); публичность; масштабный охват общественности; опосредованное взаимодействие, отложенное во времени (исключение – прямой эфир на ТВ и радио). Все вышеперечисленное, по сути, представляет собой имиджевый ресурс СМИ, который используют ключевые акторы в системе СМИ – журналисты (редактора, корреспонденты и т. д.). Журналисты, руководствуясь собственными соображениями и принципами редакционной политики, генерируют некоторое имиджевое сообщение, планируют публикации или выходы в эфир, затем организуют, применяя политические технологии имиджевого воздействия и отслеживая реакцию общественности.

Современные СМИ конструируют и продвигают имидж политика посредством соответствующих технологий. В данной работе под политическим технологиями имиджевого воздействия понимаются различные виды политико-информационных действий, инициированных СМИ и направленных на формирование имиджа политика или на разрушение такового. По мнению автора, к числу таковых относятся: доброжелательное/недоброжелательное информирование о событии; умолчание или фальсификация; своевременные интерпретации и одобрительные/неодобрительные комментарии журналистов, заинтересован-
ных лиц, лидеров мнения; удачное/неудачное размещение информации при верстке в печатных изданиях (первая полоса, в верхней части полосы) и при выходе в эфир в электронных СМИ (прайм-тайм); создание благоприятного/неблагоприятного контекста; специальные технологии подачи информации (компьютерная графика, монтаж, шрифт, размер заголовка/титра и т. д.).

Помимо перечисленного, СМИ могут: уделять избирательное внимание происходящим событиям в соответствии с редакционной политикой; дать заголовок, который не совсем соответствуют содержанию; приписать политику заявления, которые он не делал; придержать публикацию срочной информации о политике; предоставить искаженную или вырванную из контекста цитату.

Применяя эти технологии, СМИ выступают одним из полноправных творцов политического имиджа, который понимается как фиксированный набор информационных характеристик политического актора, созданный и переданный, прежде всего, СМИ в рамках политико-коммуникационного процесса с целью изменения общественного мнения.

В главе II «Особенности телевидения как информационно-коммуникационного института формирования имиджа политика» выявлена и проанализирована специфика телевидения как важнейшего информационно-коммуникационного актора в политическом процессе. На сегодня телевидения представляет собой уникальный и высокоэффективный инструмент формирования имиджа политиков, который не имеет себе равных по параметрам оперативности, достоверности (в том числе, управляемой), охвата, возможностям манипулирования. Мастерство режиссера, оператора и журналиста позволяет не просто расставлять акценты в политимиджировании и вводить контекст, но даже менять саму суть реально происходящих событий.

По мнению автора, к специфическим особенностям телевидения, которые отличают этот институт от других видов СМИ и которые влияют на имиджевые технологии, можно отнести: передача информации (в том числе прямо с места события), которая моментально воспринимается зрителем; зависимость коммуникации от факта добровольного приобретения населением приемных устройств (это положение относится и к использованию Интернету); четкая организация работы согласно принципу времени, строгое планирование передач по часам и минутам; наличие широкой сети станций для одновременного вещания как по всей стране, так и за её пределами; технические характеристики: в эфир из телецентра передаются электромагнитные колебания, которые одновременно принимаются во множестве точек.

Для выявления и анализа основных технологий формирования имиджа политиков на телевидении автор провел количественный и качественный контент-анализ телевизионных выпусков новостей и передач с участием политиков, доступных на сайтах телеканалов «Первый», «Россия», «НТВ», также был сделан анализ документов и аналитических материалов в период с 1996 года по сентябрь 2011 г., выделены три кульминационные точки, в которых четко отслеживаются все изменения в технологиях формирования имиджа политиков – президентские выборы 1996, 2000 и 2008 годов.

Анализ материалов показал, что с 1996 г. по 2000 г. в российскую практику СМИ активно внедряются западные технологии имиджирования. Одной из главных специфик этого периода является жесткая медийная война между олигархическими группировками с применением на телевидении самых разных технологий политимиджирования, методик контрпропаганды, грязных технологий. Началом и главным итогом этой высококонкурентной борьбы стала победа Б. Ельцина на выборах Президента России в 1996 г., которая во многом была обусловлена именно широким и успешным использованием телевизионных имиджевых технологий.

С 2000 г. по 2008 г. технический прогресс и мастерство журналистов, режиссеров и операторов значительно расширяют колоссальные ресурсы телевидения и корпус политико-имиджевых технологий. В качестве последних авторов выделены следующие: широкое использование развлекательных элементов; непрямой характер агитации, использование ассоциаций; использование в качестве телеведущих привлекательных и убедительно говорящих людей; создание удобного телевизионного фона; интерактив; телемаркетинг; прямой эфир со специальным структурированием.

Именно в этот период окончательно зафиксировалось различие между западными и российскими моделями СМИ как информационно-коммуникационного института. Речь идет о том, что западные СМИ представляют собой собрание относительно автономных политико-информационных акторов. Напротив, большинство современных российских СМИ практически аффилированы с органами государственной власти, они относительно самостоятельно формируют политические имиджи только в пределах того, что им дозволено; они более автономны, чем советские, однако, менее самостоятельны, чем западные.

Наконец, с 2008 г. все телевизионные каналы фактически стали агитационно-пропагандистскими машинами, формирующими положительный имидж В. Путина и Д. Медведева.

В главе III «Политико-имиджевые технологии современных российских печатных СМИ» выделены особенности и достоинства печатных СМИ, которые определяют формирование имиджа политика, представлены их политтехнологии и имиджевый потенциал, определены основные тенденции развития.

Одной из основных специфик прессы, по сравнению с телевидением и Интернетом, является ее относительная консервативность, а также возможность многократного прочтения текста и его анализа без применения специальных технических средств. Исходя из этого, газетные и журнальные материалы ориентированы, главным образом, на образованных людей среднего и старшего возраста, готовых тратить деньги на покупку изданий. Соответственно, здесь, в основном, используются традиционные методики политического имиджирования. Для этого применяются такие специфические для печатных изданий элементы, как дизайн, верстка, шрифт, полоса, колонки, пробелы, интервалы, иллюстрации, читабельность и др. Технологии, касающиеся содержания имиджевых текстов, в целом, схожи с теми, которые задействованы на телевидении.

Сегодня технический прогресс позволяет применять новые возможности в процессе верстки, оформления иллюстраций. Автором выделены следующие тенденции развития газет и журналов в современной России: переход на более качественную полиграфию; увеличение объема за счет новых пространственно-композиционных решений; больший акцент на иллюстрации; рост количества еженедельных дайджестов и т. д.

Изменения можно наблюдать не только в улучшении полиграфии, расширении возможностей иллюстрирования, верстки, т. е. формы подачи материала. Еще одна группа трансформаций происходит на стыке печатных СМИ и Интернета, где интегрируются старые и новые технологии.

В главе IV «Интернет как современный информационно-коммуникационный институт конструирования имиджа политика» раскрыт растущий информационно-коммуникационный потенциал, систематизирован расширяющийся инструментарий Интернета в создании и поддержании имиджа политика.

На сегодня Интернет фактически объединил в себе возможности телевидения и прессы, но он открывает и новые возможности. В его относительно свободном от правительственного контроля пространстве размещаются политические заявления, программы, агитационно-пропагандистские материалы, фото-, видео-, аудиоролики, организуются форумы, чаты, опросы, рассылки и т.п. Все это делает Интернет мощным инструментом политического имиджирования.

Политический Интернет обладает целым рядом особенностей, которые се­годня привлекают политиков: мультимедиа, визуализация и интерактивность. Благодаря Интернету можно очень быстро, без труда и с малыми затратами ресурсов представить имиджевую информацию общественным группам в масштабе всей страны или конкретного региона. К примеру, это можно сделать через Интернет-агентства новостей, обновляющие информацию практически ежеминутно, собственные сайты или блоги. Такие простота и оперативность позво­ляют политикам практически мгновенно давать оценку событиям, высказывать собственное мнение.

Интернет дает возможность более точно оценивать результативность имиджевой кампании, т. к. всегда точно известно, сколько человек посетили тот или иной ресурс и сколько времени было затрачено на это. Кроме этого, здесь есть возможность показы­вать имиджевые ролики и другой контент четко сегментированной общественной группе.

На сегодняшний день к одной из специфик публикации имиджевой информации в Интернете относится то, что сеть рассматривается как стартовая площадка для дальнейшего распространения сообщения в газетах и на телевидении. Реализуется следующий механизм: журналисты традиционных СМИ обращаются к Интернету как к источнику самой свежей информации, затем готовят публикации и выходы в эфир. В связи с этим интересно отметить, что в российском Интернете создаются ресурсы специально для журналистов. Эти ресурсы специализируются на регулярной публикации «сенсационных» фактов.

Диссертант выделил доминирующие технологии имиджирования политиков: оперативное информирование о деятельности политиков с изложением фактов и реплик самих политиков, фоторепортажи, видеоролики; публикация политической аналитики, необычные фоторепортажи; собственное интерпретирование; приобщение к личности политика; распространение компромата; комментирование и обсуждение сторонников и оппонентов, в том числе троллинг; прямая рассылка.

По мере того, как доступ к Интернету увеличивается, а пользование им становится более простым, он становится одним из основных средств политического имиджирования, особенно для тех политиков, которые находятся в оппозиции.

В заключении подводятся итоги диссертационного исследования, обобщаются его результаты, формулируются основные выводы.

Основные положения диссертации отражены в следующих публикациях:

Статьи, опубликованные в рецензируемых журналах в соответствии с требованиями ВАК Министерства образования и науки Российской Федерации:

1. Дорожкин Ю. Н., Каримова Н. И. Этапы развития российских СМИ как информационно-коммуникационного института формирования имиджа политиков // Власть. – 2012. – № 3. – С. 139–142. (Объем вклада Каримовой Н. И. 0,1 п. л.).

2. Каримова Н. И. Интернет как современный информационно-коммуникационный инструмент конструирования имиджа политика// Экономика и управление: научно-практический журнал. – 2012. – № 2. –
С. 114–116.

Другие публикации:

3. Каримова Н. И. Российские СМИ как информационно-коммуникативный институт формирования имиджа современных политиков // Интеллектуальный потенциал XXI века: ступени познания: Сборник материалов II Международной студенческой научно-практической конференции / Под общ. ред. С. С. Чернова. – Новосибирск: Издательство НГТУ. – С. 111–114.

4. Каримова Н. И. ТВ как политико-коммуникативный институт формирования имиджа российских политиков // Казанская наука. № 8. Вып. 2. 2010 г. – Казань: Изд-во Казанский издательский Дом, 2010. –
С. 506–508.

5. Каримова Н. И. Интернет как современный институт формирования имиджа российских политиков // Казанская наука. № 8 Вып. 2. 2010 г. – Казань: Изд-во Казанский издательский Дом, 2010. – С. 508–510.

6. Каримова Н. И. Манипулятивный ресурс СМИ при формировании имиджа политика // Модернизация экономики и общества: правовые, социально-управленческие, культурологические и информационные аспекты: Материалы Междунар. науч.-практ. Интернет-конф. / редкол.:
Ю. Н. Дорожкин, И. В. Фролова, Д. Р. Пескова. – Уфа: БАГСУ, 2011.
С. 230–235.

7. Каримова Н. И. Политико-имиджевые технологии в российских печатных СМИ // Государство будущего: политико-правовой аспект: Сборник материалов Международной научно-практической конференции. Уфа: Издательство УГНТУ, 2011. С. 177–180.

Нефеденкова Нелли Ильдаровна

Российские СМИ как информационно-коммуникационный институт формирования имиджа политика

Специальность 23.00.02 политические институты, процессы

и технологии

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени

кандидата политических наук

Подписано в печать 26.04.12

Объем 1 п.л. Формат 60x84 1/16

Тираж 100 экз. Заказ № 253

Отпечатано в БАГСУ

450022, г. Уфа, ул. Менделеева, 134, кор. 2

 






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.