WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


 

Павелкина Лариса Сергеевна

«Методы и технологии формирования общественного мнения в политических процессах США и РФ»

23.00.02.

политические науки

Д 212.056.03.

Дальневосточный федеральный университет

690091, Владивосток, ул. Уборевича, 25, ауд. 204

тел: (423) 240-18-59, доп. 204

Email: kashtan.dvgu@yandex.ru

Предполагаемая дата защиты 22 марта 2012 года

 

На правах рукописи

  Павелкина Лариса Сергеевна

МЕТОДЫ И ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ В ПОЛИТИЧЕСКИХ ПРОЦЕССАХ США И РФ

  Специальность 23.00.02 - Политические  институты, 

  процессы и технологии 

 

АВТОРЕФЕРАТ 

диссертации на соискание ученой степени 

кандидата политических наук

  Владивосток

2012

Работа выполнена на кафедре массовых коммуникаций

ФГАОУ  ВПО «Дальневосточный федеральный университет»

Научный руководитель: Печерица Владимир Федорович 

доктор исторических наук, профессор

Официальные оппоненты:  Петров Юрий Дмитриевич

  доктор политических наук, профессор, 

  академик Российской академии политических наук 

  зав. каф. политологии, декан Исторического факультета

  ФГАОУ ВПО «Северо-Восточный федеральный университет»

  им. М. К. Амосова

Васина Анна Николаевна

кандидат политических наук, доцент, Владивостокский

филиал Российской таможенной академии

  каф.  гражданско-правовых дисциплин

 

Ведущая организация: ФГБОУ ВПО «Приморская государственная 

  сельскохозяйственная академия»

  Защита состоится 22 марта 2012 года в 14 часов на заседании диссертационного совета Д 212.056.03 по защите докторских и кандидатских диссертаций при ФГАОУ ВПО «Дальневосточный Федеральный университет»  по адресу: 690091, г. Владивосток, ул. 690091, Уборевича, 25, ауд. 208, тел. 251-53-10.

С диссертацией можно ознакомиться в Институте научной информации- Фундаментальной библиотеке  ФГАОУ  ВПО  «Дальневосточный Федеральный университет»  по адресу: 690600, г. Владивосток, ул. Алеутская, 65-Б.

Автореферат разослан  ___ февраля 2012 года

Ученый секретарь диссертационного совета,

кандидат философских наук, доцент Мефодьева С. А. 

Общая характеристика работы



Актуальность темы. Процесс развития и трансформации взаимоотношений политической среды и общества обусловил рост внимания и повышение интереса со стороны научных, политических и экономических кругов к вопросам формирования общественного мнения (ФОМ) и управления поведением общества.

Прогрессирующее развитие средств массовой коммуникации резко увеличивает масштабы и скорость достижения аудитории. Информационная сфера все в большей степени становится системообразующим фактором жизни социума. Возможность доступа к информационным ресурсам в последнее десятилетие дает человеку возможность более самостоятельно формировать свое индивидуальное информационное пространство, что в некотором роде позволяет ему быть независимым от общества и общественного мнения. Когда коммуникации между людьми, разобщенными территориально, просты и доступны, роль общественного мнения для государства резко возрастает, поскольку является показателем, насколько гармоничны отношения между обществом и государством.

  Последние технологические разработки в области достижения аудитории позволяют индивиду осознать свой шанс стать замеченным и повлиять на реальность. Прогнозируется, что развитие беспроводных сетей новых стандартов в ближайшие 10-20 лет приведет к окончательной интеграции традиционных коммуникативных каналов, Интернета и других информационных технологий, создав глобальную информационную  среду. Предположительно это может существенно повлиять на отношения как внутри человеческого сообщества, так и между обществом и государством, а также внести существенные изменения в механизмы формирования общественного мнения.

Для структур, стремящихся формировать потребности личности и общества по своему усмотрению и в этих условиях, ситуация осложняется тем, что аудитория уже в масштабах одной или нескольких стран имеет возможность непрерывно отслеживать резонанс их действий. Достижение эффективности воздействия мнение общества вынуждает совершенствовать инструментарий, что повлекло укрепление статуса связей с общественностью как института формирования и управления общественным мнением.

  Неконтролируемое коммуникационное воздействие на граждан при отсутствии обратной связи между обществом и государством способно создать атмосферу напряженности и политической нестабильности в обществе, спровоцировать национальные, религиозные и политические конфликты и массовые беспорядки, привести к разрушительным последствиям для демократически-поступательного развития общества.

  Таким образом, общественное мнение может являться эффективным инструментом в политических процессах. О его формировании много говорится, проблемы активно исследуются в научных и политических кругах, но когда встает вопрос о конкретных методах или систематических и целенаправленных действиях, то многие вопросы остаются открытыми. Выявление механизмов ФОМ, его трансформации и использования делают работу актуальной. 

  Степень научной разработанности темы. Несмотря на то, что истоки современных теоретических представлений о приемах управления поведением общества  уходят корнями в античность, степень изученности проблем недостаточна.  О специфических формах целенаправленного информационного воздействия на политическое сознание и поведение граждан говорил Платон1. Аристотель впервые обратил внимание на коммуникационный аспект политической деятельности2. Представления о коммуникационной сущности политики встречаются в творчестве Цицерона3. В эпоху Возрождения проблема воздействия на ОМ, настроение и поведение людей, отразилась в творчестве Н. Макиавелли4.

Позже сформировались подходы к  осмыслению политической роли общественного мнения, оказывающие влияние и сегодня. Т. Гоббс обосновывал необходимость борьбы с “ядом мятежных учений”, ослабляющих государство5. Д. Мильтон, Д. Локк и др.6 во многом определили нормативно-ценностный базис функционирования и развития ОМ на Западе, где обмена мнениями через независимые СМИ считается инструментом общественного контроля деятельности органов власти. 

  Позже К. Манхейм, Т. Парсонс, П. Сорокин7 обращались к механизмам формирования мнения общества при осуществлении политической власти как социальном взаимодействии “управляющих” и “управляемых”. Начало систематического изучения целенаправленного воздействия на мнение общества в политике было положено работой Г. Лассуэлла, посвященной анализу пропаганды в период первой мировой войны8, а фундаментальные исследования в этой области начались только в середине 40-х гг. ХХ в.

  Существенную роль в общетеоретических и методологических аспектах изучения роли ОМ в политических процессах играет анализ становления информационного общества. Автор обращался к трудам известных зарубежных и отечественные исследователей – Д. Белла, А. Мэттеларта, У. Томаса, Э. Тоффлера, Ф. Уэбстера,9 А.В. Бахметьева, Г.Н. Попов а10 и др. В контексте рассматриваемой проблематики актуальны работы в области анализа проблем между СМК и властью, массово-коммуникационных процессов, механизмов и результатов их воздействия на сознание. Этому посвящены работы В.М. Березина, И.А. Мальковской, Г.С. Мельник, В.П. Терина,11 Дж. Кина, Дж. Томсона, Ю. Хабермаса12 и др.

Роль политической коммуникации в формировании ОМ анализируют российские и зарубежные политологи М.Ю. Гончаров, В.В. Латынов, А.И. Соловьев13, М. Дефлёр, Э. Деннис, Г. Лассуэлл, Д. Уилхем14. Авторы делали попытки выявить  инструментарий, способный влиять на мнение общества.

Специальных работ о роли ОМ в  политических процессах в современных российских исследованиях пока не много. Это  монографии М.С. Вершинина, А.М. Цуладзе15, А.И. Кулика, Б.В. Овчинникова, Д.Н. Пескова и др.16. В диссертационных исследованиях Д.Г. Иванова и А.В. Чугунова17 изучается использование информационных технологий в политической сфере.

  Исследования зарубежных авторов роли общественного мнения в политических процессах при всем многообразии их проблематики развиваются в русле двух направлений. Первое связано с построением микроуровневых когнитивных конструкций, упорядочивающих и обобщающих эмпирические данные о результатах информационного воздействия, имеющего целью изменение политических установок, мнений, поведения. Большая часть работ данного направления обращалась к побудительной коммуникации в избирательных кампаниях. Информационное воздействие на электоральное поведение и восприятие различными аудиториями политических медиа-образов, создаваемых СМК, исследовались, в частности, в 50–90-е гг. Дж. Клэппером,18; Д. Дэвисом, С. Краусом, Н. Наем, Д. Ниммо, Р. Сэвиджем19; Ф. Артертоном, Р. Дентоном, Т. Паттерсоном 20, Д. Ниммо,  Р. Хартом,21 и др. Теоретический анализ политической социализации личности представлен опубликованными в 50–90-е гг. трудами А. Аронсона, Б. Багдикяна, М. Корбетта, Дж. Фулбрайта22.

  Второе направление исследований ОМ в политических процессах связано с макроуровневыми моделями информационного взаимодействия субъектов политики на уровне политической системы и общества в целом. Данное направление представлено меньшим количеством публикаций. Социально-политические и психологические аспекты представлены в трудах С. Грушина, В. Коробейникова, С. Кара-Мурзы, Г. Почепцова23.

Многие работы имеют прикладное значение и не затрагивают глубинные процессы сознания и мышления, лежащие в основе успешных коммуникаций. В фундаментальном же подходе вопросам формирования общественного мнения уделялось серьезное внимание. Но исследователи обращались к ним в рамках рассматриваемых ими проблем.

  Сущность и специфика массового сознания рассматривалась в трудах Г. Лебона, Г. Тарда, А. Тоффлера, З. Фрейда, К. Г.  Юнга24. Исследования взаимосвязи идеологии и мифологии содержится в работах Э. Гуссерля, А. Ф. Лосева, Ортеги-и-Гассета, М. Элиаде, К. Г. Юнга25. Психические процессы, проявляющиеся в трансформации одного типа сознания в другой, исследуются в работах Д. Майерса, А. Маслоу, В. П. Шейнова 26 и др. Формы потребительской культуры канала информации,  отмечаются в трудах Э. Тоффлера, М. Элиаде, К. Обуховского27.

  Изучение методов и технологий ФОМ в политических процессах в своей теоретической направленности находится на стыке фундаментальных и прикладных  дисциплин: социальной философии, политологии, социологии, социальной и политической психологии. Оно включает элементы теории коммуникации, конфликтологии, пропаганды, риторики, паралингвистики, кинесики, имиджелогии. Практическая деятельность находится в ведении связей с общественностью (PR, СО).

  При взгляде на их соотношение наблюдается противоречие: с одной стороны, связи  с общественностью впервые в истории представляют пути решения проблем не через внешнее принуждение, а путём внутреннего убеждения человека. С другой стороны, это убеждение создается спланированной работой по программированию мыслей, поступков, желаний и потребностей индивида, и использующей методы рекламы, пропаганды и агитации и др.  Назвать их методами косвенного воздействия из арсенала PR можно с трудом, но они же являются более результативными. Потому возникает потребность более глубоко и детально разобраться, в каком соотношении сегодня находятся связи с общественностью и реальная деятельность по формированию общественного мнения.

  Таким образом, хотя отдельные аспекты формирования ОМ в политических процессах исследуются, в целом направление не определено в качестве отдельного специального комплекса вопросов. Кроме этого, методы и технологии ФОМ в политических коммуникациях  настолько динамично развиваются, что любые работы, описывающие ее как научный объект, едва поспевают за реальностью. Все теоретические работы в этой области дискуссионные и обсуждаются. Отдавая должное значительной исследовательской работе отечественных и зарубежных ученых в области теоретического изучения и осмысления процессов формирования ОМ, следует отметить, что методы ФОМ  в политических процессах еще не стали объектом целенаправленных теоретико-методологических исследований. Научный поиск ведется по нескольким смежным направлениям; но изучаются лишь отдельные стороны политико-коммуникационных процессов и явлений, их частные аспекты. Фрагментарный анализ, будучи неизбежным этапом развития любой теории, становится сегодня препятствием на пути выявления сущностных характеристик и приводит либо к неоправданному сокращению предметного поля исследования, либо к такому же неоправданному его расширению.

  Цель исследования  – на основе изучения деятельности формирования общественного мнения в политических процессах двух государств с различными политическими и социальными системами – США и России – и последующего сравнительного анализа ее результатов составить классификацию методов и инструментов формирования общественного мнения и выявить причины их эффективности.

Для достижения цели были сформулированы следующие исследовательские задачи:

- изучить сущность, структуру и свойства общественного мнения как  объекта воздействия в политических процессах;

- выявить и систематизировать основные методы, инструменты и технологии практической деятельности по ФОМ и сравнить их развитие, совершенствование и результаты применения с учетом этнического менталитета в современных политических процессах России и США;

- разработать классификацию методов  и инструментов, используемых для ФОМ в политических процессах.

  Объектом исследования является общественное мнение как социальный институт современного общества.

  Предметом исследования выступают методы и технологии формирования общественного мнения в политических процессах РФ и США.

Автор считает необходимым обосновать выбор для исследования ОМ США и РФ - столь разных по политическим и экономическим условиям государств. Оба государства долгое время являлись самыми мощными и авторитетными игроками на мировой арене. Несмотря на различия, сегодня значительной разницы в уровнях и результатах их деятельности ФОМ не наблюдается. США традиционно считается родиной PR, и на протяжении последних десятилетий Россия успешно использовала их опыт при решении аналогичных задач. Поэтому логично вначале обратиться к истории становления технологий и методов формирования общественного мнения в США, и лишь затем перейти к их исследованию в России.

Теоретико-методологической основой исследования являются общенаучные принципы системно-структурного и структурно-функционального анализа. В целом в данной диссертационной работе выступают три группы методов исследования. 

  Первая группа – общелогические - анализ, аналогия, моделирование, классификация, абстрагирование и конкретизация, сочетание исторического и логического анализов. При изучении направлений исследований применялись сравнительно-сопоставительный и диалектический методы, в сочетании позволяющие выделить общие и особенные черты в подходах представителей различных научных школ к роли общественного мнения в политических процессах с учетом менявшихся политических реалий.





Метод моделирования связан представлением свойств объекта, которое, с одной стороны, отражает ФОМ как явление, обладающее своим местом в социально-политической жизни, с другой стороны – раскрывает специфику его отдельных составляющих.  Исследование информационных кампаний как механизма мобилизации общественной поддержки политических действий основано на диалектическом подходе, который предполагает общественное развитие как естественно-исторический процесс, определяющийся объективными закономерностями и, вместе с тем, находящийся под воздействием субъективного фактора.

  Вторая группа – эмпирические методы получения первичной информации о политических фактах.

  Третья группа, на которую диссертант полагался прежде всего -  концептуальные практико-теоретические подходы методологии политической науки. Использована сравнительная методология, позволяющая вести поиск элементов сходства и различия явлений одного порядка и применяемых технологий влияния на общество. С помощью системного подхода функционирование государства, общества, структур, осуществляющих практику ФОМ, рассматривались диссертантом как определенная целостность. При анализе реакции общественности на действия власти в области ФОМ применялся социально-психологический подход. Анализ тенденций развития методов ФОМ в информационном обществе, а также оценка возможных перспектив дальнейшей эволюции отдельных элементов в связи с использованием новейших информационно-коммуникационных технологий использовался метода вероятностного политического прогнозирования. Ретроспективный подход помог проанализировать эволюцию и становление деятельности в области ФОМ.  Институциональный подход позволил исследовать роль и потенциал правительства и СМИ в США и в России в мобилизации общественной поддержки официального курса.

  Источниковая база исследования.  Реализация комплекса поставленных задач при написании данной диссертации потребовала привлечения разных типов источников. Первую группу источников составляют основополагающие государственные нормативные документы США и России, регламентирующие деятельность политических институтов и масс-медиа. В частности, Конституции РФ 1993 г. и США, Билль о правах28, официальные документы министерств США и РФ, Федеральный закон  Российской Федерации от 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»29

.  Эти документы отражают правовую основу изучаемой деятельности. Вторую группу составляют тексты выступлений официальных лиц, дающие материал для анализа специфики воздействия на мнение определенных аудиторий. Следующая группа – исследования и материалы научно-практических конференций, освещающие различные аспекты изучаемой автором темы. Отдельную группу источников составляют периодические издания 1990-2000 гг. и  Интернет-источники, представляющие собой также и материалы для получения результатов, где достаточно полно и последовательно отражались результаты воздействия на общественное мнение и развитие методов и технологий его формирования.

  Хронологические рамки исследования: автор подробно изучает формирование общественного мнения США и РФ в период с 1985 года до настоящего времени. В РФ это начало коренных социально политических изменений в стране. В США середина и конец 80-х годов ознаменовались появлением качественно новых тенденций в развитии практики ФОМ. Однако для правильного понимания закономерностей развития изучаемого явления автор посчитал необходимым несколько отступить от заявленных рамок и обратиться к анализу исторического опыта, поскольку, не отметив  основных этапов кристаллизации данного явления на протяжении истории, невозможно понять  закономерности и тенденции данного явления на современном этапе.

Научная новизна исследования.

  1. Автор представляет сравнительно-исторический анализ методов и технологий формирования общественного мнения и результатов их применения в двух различных общественно-экономических системах США и России с учетом этнического менталитета,  политических и социально-экономических особенностей, для чего была выполнена работа по  исследованию развития практики воздействия на ОМ в различные периоды.
  2. Предлагается авторская классификация методов и инструментов, используемых в области формирования общественного мнения.
  3. Выявлены и проанализированы причины эффективности тех или иных методов ФОМ в США и в России, их сходство и различие,  обусловленное геополитическими, социальными и экономическими факторами и необходимость их адаптации к тем условиям, в которых они будут использоваться. 
  4.   Доказано, что независимо от общественно-экономической и политической системы  связи с общественностью в современных условиях являются не самостоятельной отраслью в деятельности ФОМ, а одним из инструментов в одном ряду с такими, как пропаганда, реклама и др., поскольку все чаще используют методы прямого воздействия и приобретают черты идеологии.
  5. Автор прогнозирует дальнейшие тенденции в развитии деятельности ФОМ  в политической жизни России.

Положения, выносимые на защиту

  1. В политической сфере связи с общественностью используют целый арсенал методов прямого воздействия для формирования общественного мнения как инструмента и важного фактора в процессах развития любых форм политического лидерства. Таким образом, в современных условиях деятельность связей с общественностью в сфере политики приобретают черты идеологии.
  2. При любом строе остается неизменным то, что стабильность общественного мнения является действенным инструментом сохранения и упрочнения правящей системы. 
  3. Современная социально-экономическая ситуация может быть интерпретирована не как объективная реальность, а как результат работы профессиональных служб по формированию общественного мнения независимо от  любой общественно-экономической и политической системы.
  4. Тенденции в развитии деятельности ФОМ на современном этапе испытывают влияние как геополитических особенностей, основанных на религиозных, ментальных и этнических различиях, так и социально-экономических особенностей государства.

  Научно-практическая значимость работы. Диссертация выполнена с привлечением большого количества научных и публицистических работ. Результаты данного исследования могут оказать помощь при анализе социально-политических процессов. Комплексный взгляд на проблему ФОМ в сфере современной политики и экономики может иметь как методологическое, так и практическое значение. Материалы исследования могут быть использованы для учебных курсов по связям с общественностью, политологии, социальной и политической психологии. Исследование предлагает методы управления своим информационным полем и донесения нужной информации до целевой аудитории в условиях, когда это становится необходимостью для функционирования в обществе, достигшем информационной ступени цивилизации. Представленная классификация методов и инструментов ФОМ может служить основой для анализа современной ситуации и для прогнозирования. Знание эволюции методов ФОМ даёт специалисту ориентиры в решении сегодняшних проблем.

  Апробация. Материалы данного диссертационного исследования использовались при подготовке курсов  «Связи с общественностью», «Современная пресс-служба», при участии в научно-практических конференциях, в научных публикациях по различным аспектам рассматриваемой проблематики в 2004-2011 годах, в практической работе.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка.

Основное содержание работы

  Во введении обосновывается выбор темы, ее научная актуальность, раскрывается степень ее научной разработанности; определяются объект и предмет  исследования, формулируются цель и решаемые задачи, обосновывается научная новизна исследования, излагаются положения, выносимые на защиту, раскрывается научная  и практическая значимость работы, показывается апробация диссертации.

содержится обоснование выбора темы исследования, определяется ее научная значимость, актуальность. Сформулированы цели и задачи, даны характеристика источников и историографический обзор, положения, выносимые на защиту.

В первой главе «Теоретико-методологические основания изучения общественного мнения» рассматриваются понятие и сущность ОМ, его эволюция, роль в политических процессах, современный механизм действия с использованием социально-психологических, пропагандистских и коммуникативных рычагов.

В первом параграфе «Проблемы формирования общественного мнения в социально-политической мысли (основные теоретико-методологические подходы) анализируется история социально-политической мысли, изучающей попытки власти влиять на ОМ, различные научные подходы, определяющие понятие общественного мнения.

В каждой общественно-экономической формации отношения с обществом являлись частью системы управления. Для целенаправленного формирования общественного мнения в ХХ веке зарождается профессия - связи с общественностью, появление которой значило, что ОМ стало полноправной силой в политических процессах и даже стало претендовать на доминирование. Переход к информационному общес­тву сопровождается качественными сдвигами в по­требностях, ценностях и мотивациях социального поведения, а значит, требует и специального изучения. 

  Проследив, как постепенно накапливался опыт осмысления общественного мнения, автор делает вывод, что в истории социально-политической мысли каждый из исследователей внес весомый вклад в изучение общественного мнения как социально-политической. Однако учёные обращались к этой проблеме только в рамках своих теорий. Диссертант постарался изучить разные понимания общественного мнения и его роли в политических процессах, собрать отдельные фрагменты и свести их в относительно целостную картину.

  Во втором параграфе «Понятие и сущность общественного мнения и его роль в политических процессах» рассматривается сущность, характеристики, свойства и динамическую структуру ОМ как духовно-практического явления и политического института. Автор исследовал объекты общественного мнения, его каналы выражения, действующие по принципу самокомпенсации,  проследил соотношение понятий общественное мнение - массовое настроение – массовое сознание.

Автор считает, что общественное мнение можно  отнести к системным объектам, так как оно отвечает критериям системного анализа. Накопление потенциала ОМ  опасно из-за невозможности прогнозировать поведенческую составляющую и место социального «взрыва». Поэтому необходимо выявление тенденций изменения ОМ, системный анализ и прогноз реакций на управленческие решения.

  Процесс формирования общественного мнения как социально-политического института появляется на определенном этапе формирования производственных отношений. Это продукт комплексного развития общества, политики, экономики и культуры, который со временем начинает приобретать свои необходимые функциональные атрибуты.

  В процессе исторического развития постепенно общественное мнение становится силой, которую политические элиты начинают использовать в своих конфликтах. В истории государств и мировых религий веками отработано влияние на массы, которое выражается в пропагандистско-идеологическом воздействии. Так как эта деятельность способна влиять на политическую реальность, следовательно, возникает необходимость в постановке ее на профессиональные рельсы. 

  В теории декларируется важность внимания к ФОМ, но на практике, когда речь идет о конкретной политической ситуации, часто наблюдается огромная дистанция между политическими коммуникациями и общественным мнением как значительной части политики. Они как бы изолированы друг от друга. Отсюда вытекает задача определить границы взаимодействия уже существующих методов и инструментов ФОМ и определять его направленность в политических процессах.

  В третьем параграфе «Научный и прикладной инструментарий в практике формирования общественного мнения (основные методы и технологии)» изучаются основные инструменты и методы ФОМ. Сегодня эта деятельность по ФОМ  имеет свой инструментарий и  связана с созданием информационного поля, которое формируется под воздействием многих факторов и не исключает ложного информационного бытия исходя из манипулятивного характера воздействия.

Проведенный автором анализ методов изучения деятельности ФОМ позволил систематизировать эти элементы в схему, которая объясняла бы их взаимодействие. Каждое направление имеет инструментарий, элементы которого не являются только его прерогативой. Не все из них задействованы и способны функционировать в любых политических и идеологических реалиях, но каждое может быть как стратегическими, так и вспомогательным элементом. Во всех коммуникациях с целью воздействия на мнение преследуется достижение цели путем управления одного участника действиями другого или других либо согласованием их позиций на основе консенсуса. Общим моментом является двусторонний информационный обмен, или обратная связь,  теоретическая модель которой основана на концепциях Т. Ньюкомба и Л. Фестингера30.

Считается, что связи с общественностью (СО, или PR) – это деятельность с целью ФОМ для обеспечения желаемого поведения целевых групп31. В современной практике они входят в число интегрированных маркетинговых коммуникаций, что расширяет понятие традиционных PR и арсенал методов их работы.  Так стирается грань между реальными действиями в рамках PR и PR в традиционном понимании. Мы подошли к факту, что инструменты и технологии, используемые в современной практике ФОМ в политических процессах, заимствованы из арсенала пропаганды.

  Таким образом, связи с общественностью не являются главным и единственным методом ФОМ в политике, а стоят в ряду других видов коммуникаций. Системный подход, знание психологии массовой и личностной, умение правильно расставить акценты приводят к долговременному успеху. Схема, предложенная автором, может использоваться как методологический прием, что и будет сделано в следующей главе при анализе деятельности ФОМ в политических процессах России и США.

  Во второй главе - Использование методов и технологий формирования общественного мнения в различных социально-политических системах рассмотрены опыт и практика формирования общественного мнения в  политических процессах в США, особенности данной деятельности в современной  России в условиях социальной трансформации, выявлены ее тенденции и перспективы развития в современных политических процессах обеих стран.

В  первом параграфе «Опыт и практика формирования общественного мнения в политических процессах в США». Автор рассматривает основные этапы становление деятельности по ФОМ в США и формирования методов и инструментов воздействия, не потерявших актуальности и на современном этапе. Автор проанализировал основные этапы процесса сращения прессы и политики, начала превращения независимых изданий в ее инструмент. Особое внимание автор уделяет изучению развития технологий, делающих подготовку политического мероприятия похожим на репетицию спектакля. Так, Институт современных исследований разработал для Рейгана рекомендации для откровенного манипулирования прессой. Практическая деятельность по формированию общественного мнения все больше развивалась в направлении «общества спектакля». Во время «встреч с общественностью» использовались постановочные элементы, включавшие игру на факторах подсознания. Белый дом не скрывал своего отношения к появлениям президента «на публике» как к театральным постановкам.32 Тогда же произошел перелом в отношениях прессы и Белого дома – журналисты постепенно по ряду причин отказались даже от видимости конфронтации с властью.

В 1992 году Б. Клин­тон вышел на принципиально новые виды коммуникаций с аудиторией. Анализ этой кампании показывает абсолютно новые приемы, связанные с изменившимися потребностями общества. В выборах 1996 г. продолжается развитие использованных ранее методов воздействия на ОМ, так и поиск принципиально новых, соответствующих развитию общества. Идеология сводилась к огра­ниченному набору упрощенных представлений для облег­чения общения с массовой аудиторией. На имидж правительства начинает целенаправленно работать массовая культура как один из полноценных каналов коммуникаций, направленных на формирование общественного мнения в политике. Общая задача правительственных информационных служб работы стала заключаться в следующем: «влиять максимально воз­можно на то, какие новости появятся в масс-медиа об администрации и ее политике»33. В результате американцы пришли к мнению, что Ва­шингтон стал центром национальной культуры, где стираются грани между реальностью и фантазией.

  Во время президентства Дж. Буша-младшего в массовой культуре появляются резкие выпады по отношению к администрации, чего не было 10 лет назад, при Клинтоне,  и что говорит о кризисе в деятельности по ФОМ.

Предвыборная кампания 2008 года учитывала как многолетний опыт, так и новые информационные технологии и политические реалии. Кампания Обамы, в отличие от предшественников, практически вышла из-под зависимости СМИ. Он первым успешно совместил современные технологии и работу с электоратом. Другим его оружием оказались  практически неограниченный финансовый ресурс.34  Предвыборная кампания была выиграна во многом за счет использования инновационных методов борьбы за голоса. Прогресс оказался сильнее, чем устоявшаяся, снабженная огромными материальными и пропагандистскими ресурсами партийная машина. Если президентские выборы 1960 года в США были названы первыми телевизионными, а победивший на них Джон Кеннеди – первым телевизионным президентом, то Барака Обаму можно назвать первым Интернет-президентом. Картер объехал едва ли не всю страну во время предвыборной гонки - Обаме незачем было тратить время и средства. Он воспользовался возможностями Всемирной Сети, где каждый мог лично обратиться к нему и получить ответ. Виртуальная коммуникация лишь давала иллюзию личного общения, но результат голосования был одинаковым. В кампании 2012 года он и его команда также делают ставку на крупные финансовые потоки и инновации.

Изменение способов коммуникации повлияло на качество политических процессов. После этих выборов политики во всем мире, в том числе и в России, сосредоточили свое внимание на возможностях вести политическую коммуникацию средствами Интернет. Концентрация капитала в области СМИ при универсализации политических процессов и массовой культуры в целом является одной из магистральных тенденций наступившего века. Поэтому изучение методов ФОМ в США может облегчать понимание некоторых принципиальных тенденций в мировой практике и выступать в качестве своеобразной призмы для изучения процессов в своей стране.

Во втором параграфе «Особенности формировании общественного мнения в современной России в условиях социальной трансформации» автор анализирует становление политических коммуникаций, имеющих целью воздействие на мнение общества в политических процессах в истории России. Автор приходит к выводу, что в различные периоды истории власть использовала приемы воздействия на общественное мнение, но эти действия носили ситуативный характер и не являлись программными. В период после 1917 года однажды выбранные методы и цели  ФОМ не менялись. Автор подробно останавливается на  последних десятилетиях кардинальных перемен в нашем обществе и исследует методы и технологии формирования общественного мнения в политических процессах указанного периода. 

Автор считает, что причины возможности столь быстрых радикальных изменений имеют ряд причин политического, исторического, культурного и психологического плана.  Одной из них был ментальный инфантилизм, уходящий корнями в монархический строй и укрепившийся при тоталитаризме. Была изменена антропологическая модель с внедрением в массовое сознание нового представления о человеке и его правах.  Посредством дестабилизации сознания и увлечения общества большим политическим спектаклем удалось сломать психологические защиты, шло воздействие на важные структуры в сознании общества.  СМИ и массовая культура сыграли в этом процессе значительную роль. Разрушение коллективной исторической памяти привело к потере корней культуры.  В результате общество в целом и каждый человек в отдельности потеряли возможность анализировать прошлое и использовать его уроки для определения своей позиции в конфликтах настоящего35.

  В новых условиях предвыборная борьба отходит от честной и открытой работы с избирателями к манипуляционным приемам и методам ФОМ и к откровенному психологическому давлению на электорат. Политики стали стремиться держать медиа-актив в штате, поскольку его работа иногда кардинально меняла политический пейзаж. Так, комплекс мер, разработанный политтехнологами, неограниченные административные, финансовые и информационные ресурсы, отсечение от них конкурентов коренным образом изменили ОМ и позволили Ельцину из аутсайдера за 4 месяца стать фаворитом.

Эта кампания дала толчок к стремительному созданию медиа-империй, манипулятивные возможности которых были проверены предвыборной кампанией в Госдуму в 1999 году. Безусловным лидером в практике ФОМ стало телевидение: теперь предвыборные технологии откровенно ориентируются на достижение результата с помощью манипуляций, для осуществления которых ТВ обладает рядом преимуществ перед другими СМИ. В этот период управляемость ситуацией стала зависеть от управляемости ТВ. 

После прихода к власти Путина новый режим проявляет настойчивое стремление к «моноцентризму». В результате политических реформ сократилось число площадок, на которых могут публично обсуждаться или оспариваться альтернативные политические проекты, а некоторые площадки приобрели сугубо имитационный характер36. В политических коммуникациях фактически была уничтожена конкуренция. Чиновники вертикали получили административные рычаги воздействия на каналы информации, ни один из которых не нарушает Конституцию и формально не оскорбляет демократических принципов. 

Это отразилось в президентской кампании 2004 года. Видимость демократии соблюдалась наличием конкуренции формальной. Общество было настроено так скептически, что усилия власти предпринимались не в предвыборной агитации, а в обеспечении явки избирателей. Апатия общества объяснялась тем, что итог выборов ясен до их начала. Поэтому к выборам-2008 правительство увидело оптимальным выходом поставить народ в такие условия, когда демократические рамки сужаются, и свобода выражения мнения и способность его самостоятельного формирования снижаются. 

  Если в кампании-2004 главным было обеспечить не победу, а явку избирателей, то в кампании-2008 первой задачей стало интерпретировать решение правительства в благоприятном свете, сформировать позитивное к нему отношение, а затем провозгласить его решением народным.

  Таким образом, к этому периоду в России сложилась “самодержавная политическая культура”. Такая традиция организации власти была отчасти восстановлена после добровольной отставки Бориса Ельцина с должности Президента России. В период 1999–2007 гг. – в стране был реализован политический проект авторитарной демократии, возможность которой во многом обусловлена историческими и геополитическими факторами.

  В третьем параграфе «Тенденции и перспективы развития деятельности по формированию общественного мнения в современных политических процессах России и США»  автор проводит сравнительный анализ приемов воздействия на общественное мнение в предвыборных кампаниях 2008 года и подготовку к кампаниям 2012 года в России и в США. В России к данному периоду была сформирована бюрократическая форма управления, когда не институты определяют рамки активности политических акторов, а акторы подгоняют институты под свои потребности37. Поэтому было закономерным появление среди кандидатов на пост главы государства персоны, которая, по новой традиции была преемником существующей власти. Само выдвижение было названо прекрасно срежиссированным спектаклем. При отсутствии явной конкуренции в ситуации передачи власти события развивались так быстро, что среднему гражданину, поглощенному повседневными делами, оставалось только констатировать факты и наблюдать разыгрываемый спектакль, чувствуя себя зрителем, чье мнение не влияет на ход действия.

Что касается кампании-2012, то подготовка к ней реально началась за много месяцев до официального ее старта и включала в себя такое нетрадиционное для выборов понятие, как «тандем». Существенной чертой становится конфликт имиджей, который не обязательно означает наличие реального личностного конфликта между политиками. В результате имидж Путина приобрел некую оппозиционность по отношению к Медведеву и его курсу. При отсутствии конфликта реального это было видимостью, имитацией противоречий, которые являются необходимым условием интереса народа к предвыборной гонке.

После разрешения ситуации заявлением Медведева об отказе принимать участие в выборах и предложением выдвинуть на пост президента Владимира Путина, по мнению политологов, перед властью встали следующие вопросы: как вызвать интерес населения к двум масштабным избирательным кампаниям, если результат очевиден заранее, а политическая интрига отсутствует напрочь; и как обеспечить явку на избирательные участки.38

  В США в  этот же период процесс влияния на общественное мнение в США включает две ступени: создание и распространение информационных сообщений, а также присоединения к сообщениям оценочных или нейтральных комментариев. Мнение общества чаще всего мобилизуется, а не просто фиксируется, используются две основные формы управления политическими впечатлениями граждан: установка контроля над потоками и объёмом информации, а также символическая мобилизация поддержки той или иной цели. При этом вторая форма представляет собой наиболее эффективное и могущественное средство.

Если говорить о тенденциях в практике ФОМ в области политики в обеих странах, то в последние годы эта работа все больше напоминает «общество спектакля», где общество получает информацию не о действительно происходящих событиях, а картину, которая сконструирована для них специалистами по формированию общественного мнения.

Однако в США - стране с устоявшимися демократическими традициями, успех приносят действия, предполагающие личный контакт и личностное общение. Это уходит корнями в психологию индивидуализма. С учетом инновационных технологий процессы происходят довольно динамично. Ставка делается и на финансовую сторону. Кроме этого, в политическом пространстве США идет не имитационная, а реальная борьба политических сил, и ее результат никак не может быть запрограммирован и просчитан в администрации главы государства.

  В России, в отличие от США, публичные политики видят свою функциональную роль не в артикуляции и защите интересов граждан, не в работе на социальный результат, а в «игре на публику». Наблюдается некоторое отставание в инновациях, и уклон в авторитарную сторону, стремление взять под тотальный контроль все средства, способные повлиять на мнение общественности, а апеллирование к мнению аудитории носит декларативный характер. Ставка делается более не на честную предвыборную борьбу с полноценным реальным соперником, а на закулисные действия, результат которых будет представлен как «всенародное мнение», «выбор народа», что, по мнению диссертанта, является одним из различий в современных политических процессах России и США. Тем не менее, наблюдая за происходящим в чужой публичной политике, российский гражданин научился понимать разницу между реально действующими институтами политической конкуренции и их имитацией39

. Также автор исследовал и проанализировал разницу в использовании глобальной сети для власти в РФ и в США. 

В  Заключении подведены итоги и сформулированы основные выводы, к которым проведенные исследования позволили прийти диссертанту.

Процесс формирования общественного мнения и  осмысление его  как социально-политического явления имеет многовековую историю. Внедренческая деятельность в области влияния на массовое сознание и формирование общественного мнения может быть технологизирована. Технологии формирования общественного мнения  разрабатываются в со­ответствии с потребностями политических и административных структур. Мобилизация общественной поддержки тех или иных действий правительства достигается с помощью информационно - коммуникационных технологий, создающих определённую политическую реальность.

  Применение комплексной модели политического анализа в исследовании методов и технологий формирования общественного мнения деятельности служб по связям с общественностью позволило выявить следующее: сегодня это направление деятельности все больше превращается из самостоятельной отрасли в один из инструментов управления общественным мнением. Сегодня они стоят в одном ряду с методами прямого воздействия,  иногда находящимися на границе этики или морали. Так в реальной практике ФОМ используются все средства, способные привести к цели с учетом того, что общественное мнение постоянно изменяется и адаптируется к информации.

В конкурентном информационном пространстве должна быть  стабильная величина в виде позитивных новостей о субъекте. При их отсутствии место может занять стихийная и неуправляемая информация, одинаково агрессивная по отношению ко всему обществу. Бессистемность, отсутствие единой концепции в итоге формирует отрицательное информационное насыщение облика личности или страны. Поэтому основная задача профессиональных структур, которые являются этой стабилизирующей силой – оперативно и системно управлять потоками информации – важна и актуальна. Автор предлагает модель для анализа современных методов ФОМ, и анализирует применение ее в России и США.

Процесс превращения СМИ из относительно независимых органов в инструмент воздействия на общественное мнение в США шел путём совершенствования манипулятивных технологий. В России также накоплен национальный опыт применения различных средств влияния на общественное мнение. Феномен, выявленный в исследовании, заключается в следующем – PR как отрасль деятельности в России существует около двадцати лет, но сегодня большого отличия в результатах их деятельности в США и в России, не наблюдается. Этому способствовало наличие относительного исторического и солидного пропагандистского опыта, который лег в основу и составляет одну из особенностей современных российских политических коммуникаций. Кроме этого, Россия иногда использовала опыт в США. В США действия правительства в области ФОМ были организованными, осознанными и целенаправленными, имели четкую стратегию, чего нельзя сказать о действиях российских соответствующих структур в тот же период.

Различие в развитии процессов ФОМ в США и  в России диссертант объясняет разными экономическими и политическими условиями, а также различием менталитетов, уходящим корнями в многовековую историю и иную религию. Отсутствие целенаправленной и организованной работы в России обусловлено ее монархическим, самодержавным строем. В отсутствии необходимости широкомасштабного и долговременного планирования ФОМ правительство обращалось к мнению общества в исключительных случаях при помощи отдельных акций. При установлении же диктатуры пролетариата развитие получила идеологическая пропаганда. Ее принципы работы сегодня лежат в основе практики ФОМ в политической и правительственной сферах. При отсутствии политической конкуренции не было необходимости в развитии PR. На протяжении истории от Ивана Грозного до Дмитрия Медведева наблюдаются похожие тенденции – использование публицистики и формальное апеллирование к аудитории, используя свой авторитет и положение. При этом первые лица так или иначе решали свои политические задачи, игнорируя реальное мнение народа. Сегодня уклон в авторитарную сторону проявляется в стремлении взять под тотальный контроль все средства, способные повлиять на мнение общества, а апеллирование к мнению аудитории носит декларативный характер. Суть и цели коммуникации в России монархической, тоталитарной и президентско-демократической с годами не менялись, несмотря на развитие и совершенствование каналов коммуникации.

  Иная картина сложилась в США. Приблизительно с 18 века мы видим сначала попытки, а затем все более четкое планирование работы в области ФОМ, достигшее высокого развития уже к началу ХХ века. Спустя еще два десятилетия она выделилась в самостоятельную отрасль. К началу демократических преобразований в России там уже имелись огромный практический опыт и солидная теоретическая база. Сегодня основные формы управления политическими впечатлениями граждан - установка контроля над потоками и объёмом информации, а также символическая мобилизация поддержки той или иной цели. Вторая наиболее эффективна при использовании информационных технологий.

  В стране с устоявшимися демократическими традициями потенциальные кандидаты отдают преимущество методам, предполагающим личный контакт. Стремление воздействовать не на массу в целом, а индивидуально уходит корнями в психологию индивидуализма. Эти методы применяются с учетом инновационных технологий и неотделимы от них. В отличие от США в России новые технологии служат больше не для развития качества и сущности коммуникаций, а для мониторинга общественного мнения и настроения. В реальности же в большей степени идет обращение к безликой массе на уровне стадного чувства. Наблюдается тенденция к обезличиванию, к массовой психологии, когда человек не ощущает себя значимой единицей, чего мы не наблюдаем в США. Данная черта, как и в США, имеет под собой национально-историческую почву.

  При некоторых различиях, обусловленных политическими и  социально-политическими факторами, выявлено, что деятельности по формированию общественного мнения в обеих странах присущи некоторые общие черты. В обеих странах взаимоотношениям власти и СМИ  присуща динамика, они меняются, испытывая влияния требований времени, особенностей развития общества и влияние специфических особенностей личности первых руководителей. Во многом их цели и задачи, а также пути их решения сходны. При любом строе остается неизменным то, что интересы высших органов управления и СМИ совпадают, и пресса является действенным инструментом сохранения и упрочнения правящей системы. Информационное пространство выполняет социальный заказ определенной страты или государства. Сегодня на уровне государственных и правительственных структур в обеих странах PR-деятельность как таковая часто подменяет реальную картину действительности. В практике формирования общественного мнения в области политики в последние годы наблюдается тенденция к «обществу спектакля», где аудитория получает информацию не о действительно происходящих событиях, а ту картину, которая конструируется для них специалистами.

Содержание деятельности по формированию общественного мнения также с развитием общества претерпевает изменения. С развитием политических технологий главный объект воздействия – общественность – постепенно привыкает к ним, учится видеть методы, которыми пытаются на нее воздействовать, адаптируется и перестает реагировать, все больше дистанцируясь. Следовательно, данное явление вынуждено постоянно совершенствоваться и искать новые пути и методы работы. Перед специалистами в области формирования общественного мнения стоят задачи непрерывного обновления своего арсенала. Это означает, что перспектива для развития рассматриваемого в исследовании явления имеется.

 

По теме диссертационного исследования опубликованы следующие работы.

Публикация в ведущем рецензируемом научном журнале, определенном ВАК:

  1. Павелкина Л. С. Влияние особенностей западной и восточной культуры на формирование деловых отношений между представителями стран Юго-Восточной Азии и России / Л. С. Павелкина // Гуманитарные исследования в Восточной Сибири и на Дальнем Востоке. - 2011. -  №4.– С. 76-82. 

Научные статьи:

  1. Павелкина Л. С. Коммуникации в кризисной ситуации / Л. С. Павелкина  // Совершенствование системы управления организацией в современных условиях: Материалы конференции. – Пенза : ПДЗ, 2004. -  С. 425-427.
  2. Павелкина Л. С. Управленческий аспект службы ПР / Л. С. Павелкина // Теория и практика антикризисного менеджмента: Материалы конференции. – Пенза : ПДЗ, 2004. – С. 199-202. 
  3. Павелкина Л. С. Становление службы ПР в США / Л. С. Павелкина // Социально-экономическое развитие России в ХХI веке: Материалы конференции. – Пенза : ПДЗ, 2004. – С. 25-27.
  4. Павелкина Л. С. Роль службы ПР в отношениях с государством и местной общественностью / Л. С. Павелкина // Современное состояние и перспективы развития экономики России: Материалы конференции. – Пенза : ПДЗ, 2004. – С. 17-19.
  5. Павелкина Л. С. Групповая поляризация как фактор коррекции личности / Л. С. Павелкина // Феномен развития в науках о человеке: Материалы конференции. – Пенза : ПДЗ, 2004. -  С. 44-46.
  6. Павелкина Л. С. Огруппление мышления как фактор групповой динамики / Л. С. Павелкина // Феномен развития в науках о человеке: Материалы конференции. – Пенза : ПДЗ, 2004. -  С. 57-59.
  7. Павелкина Л. С. Проблемы конфликтов и их разрешение / Л. С. Павелкина // Современные проблемы управления персоналом организации: Материалы конференции. – Пенза : ПДЗ, 2004. -  С. 97-99.
  8. Павелкина Л. С. Патриотическое воспитание в современных условиях / Л. С. Павелкина // Организационные, экономические и социальные проблемы управления высшим учебным заведением: Материалы конференции. – Пенза : ПДЗ, 2004. -  С. 20-22.
  9. Павелкина Л.С. Использование радиовещания как средства формирования общественного мнения в США / Л. С. Павелкина // Научные труды Дальрыбвтуза. Выпуск 16. ­– Владивосток, 2004. – С. 170-173.
  10. Павелкина Л.С. Использование элементов ПР в российской истории  / Л. С. Павелкина //  Проблемы славянской культуры: Материалы VIII Международной научно-методической конференции. – Уссурийск : УГПИ, 2006. – С. 20-22.
  11. Павелкина Л.С. Проблемы массового сознания и формирования общественного мнения в истории Западной философии / Л. С. Павелкина // Вопросы журналистики: Сб. научных статей. Выпуск 12. – Владивосток : ДВГУ, 2006. – С. 37-42.
  12. Павелкина Л.С. Специфика связей с общественностью в учреждениях культуры / Л. С. Павелкина // Вопросы журналистики: Сб. научных статей. Выпуск 13. – Владивосток : ДВГУ, 2007. – С.81-89.
  13. Роль PR в формировании экологического мышления / Л. С. Павелкина // Медиаальманах, 2007, №3 (20). М: МГУ. – С.67-73.
  14. Проблемы и особенности связей с общественностью в КНР / Л. С. Павелкина // Российско-китайское взаимодействие в политике, экономике, культуре, образовании: Материалы и тезисы докладов к Международному научно-исследовательскому семинару. – Владивосток : ДВГУ, 2008. – С. 411-419.
  15. Манипуляционные приемы в сфере экологических PR / Л. С. Павелкина // Вопросы журналистики: Сб. научных статей. Выпуск 14. – Владивосток : ДВГУ, 2009. – С. 49.
  16. Экологическая тема и СМИ – проблемы взаимодействия / Л. С. Павелкина // Вопросы журналистики: Сб. научных статей. Выпуск 16. – Владивосток : ДВГУ, 2010. – С. 116.

1 Платон. Государство. // Платон. Филеб, Государство, Тимей, Критий. - М., 1999. С. 144–158.

2 Аристотель. Политика. // Аристотель. Сочинения: В 4 т. Т.4. - М., 1983. С. 376 и сл.

3 Цицерон. О государстве. // Цицерон. Диалоги.  М., 1994. С. 20.

4 Макиавелли Н. Рассуждения о первой декаде Тита Ливия // Макиавелли Н. Избранные сочинения. М., 2010.

5 См.: Гоббс Т. Левиафан, или Материя, форма и власть государства церковного и гражданского. // Гоббс Т. Сочинения: В 2 т. Т.2. – М, 1991. С. 251.

6 См.: Мильтон Д. Ареопагитика: Речь о свободе печати, обращенная к английскому парламенту // О свободе: Антология западноевропейской классической либеральной мысли. – М., 1995. С. 19–47; Локк Дж. Два трактата о правлении. // Локк Дж. Сочинения: В 3 т. Т.3. – М., 1988. С. 66–405.

7 См: Манхейм К. Диагноз нашего времени. – М., 1994; Парсонс Т. О структуре социального действия. – М., 2002; Сорокин П.А. Социальная и культурная динамика: Исследование изменений в больших системах искусства, истины, этики, права и общественных отношений. – СПб., 2000.

8 См.: Lasswell H. Propaganda Technique in the World War. – London, 1927.

9 См.: Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество: опыт социального прогнозирования. – М., 1999; Тоффлер Э. Метаморфозы власти: Знание, богатство и сила на пороге XXI в. – М., 2003; Уэбстер Ф. Теории информационного общества. – М., 2004; Feather J. The Information Society: A Study of Continuity and Change. – London, 2000; Mattelart A. The Information Society: An Introduction. – London; Thousand Oaks, Calif., 2003.

10 См.; Бахметьев А.В. Социальные факторы формирования информационного общества. – М., 2003;; Попов Г.Н. Переход России к информационному обществу. – СПб., 2003;.

11 См.: Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации. – М., 2002; Мальковская И.А. Знак коммуникации: Дискурсивные матрицы. – М., 2004; Мельник Г.С. Mass Media: психологические процессы и эффекты. – СПб., 1996; Терин В.П. Массовая коммуникация: Исследование опыта Запада. – М., 2000 и др.

12 См.: Кин Дж. Средства массовой информации и демократия. – М., 1993; Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. – СПб., 2000; M. Gurevitch – London; New York, 2000; Thompson J.B. Ideology and Modern Culture in the Era of Mass Communication. – Stanford, 1990.

13 См.: Гончаров М.Ю. Риторика политической коммуникации. // Массовая коммуникация в современном мире. – М., 1991. – С. 55–60; Латынов В.В. Политическая коммуникация. // Политическая энциклопедия: В 2 т. Т. 2.– М., 1999. С. 172–173; Соловьев А.И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации. // Полис.  2002.  № 3. С. 5–18.

14 См.: Уилхем Д. Коммуникация и власть. – СПб, 1993; DeFleur M.L., Dennis E.Е. Understanding Mass Communication: A Liberal Arts Perspective. – Boston, 2002.

15 См.: Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. – СПб., 2001; Цуладзе А.М. Формирование имиджа политика в России. – М., 1999.

16 Кулик А.Н. “Всемирная паутина” для политической науки, образования и политического участия. // Политическая наука: Сборник научных трудов. – 2002, № 1: Современное состояние. Тенденции и перспективы. – М., 2002. С. 101–125; Овчинников Б.В. Виртуальные надежды: состояние и перспективы политического Рунета. // Полис. 2002. № 1. С. 46–65; Песков Д.Н. Интернет в российской политике: утопия и реальность. // Полис. 2002. № 1. С. 31–45 и др.

17 См.: Иванов Д.Г. Использование интернет-технологий субъектами российского политического процесса в конце 1990-х – 2001 гг.: Автореф. дисс… канд. полит. наук. – М., 2002; Чугунов А.В. Политика и Интернет: политическая коммуникация в условиях развития современных информационных технологий: Автореф. дисс. … канд. полит. наук. – СПб., 2000.

18 См.: Klapper J.T. The Effects of Mass Communication. – New York, 1960.

19 См.: Kraus S., Davis D. The Effects of Mass Communication on Political Behavior. – University Park, PA:, 1976; Nie N.H., Nimmo D., Savage R. Candidates and their Images: Concepts, Methods, and Findings. – Pacific Palisades, Calif., 1976.

20 См.: Arterton F.C. Media Politics: The News Strategies of Presidential Campaigns. – Lexington, Mass.:, 1984; Denton R.E. Jr., The Presidential Campaign: An Essay. – Washington, D.C., 1988; Patterson T.E. The Mass Media Election: How Americans Choose their President. – New York, 1980.

21 См.: Hart R.P. Campaign Talk: Why Elections Are Good for Us. – Princeton, N.J., 2000; Nimmo D. Political Persuaders: The Techniques of Modern Election Campaigns. – New Brunswick, N.J., 2001;.

22 См.: Bagdikian B.H. The Media Monopoly. – 6th ed. – Boston, Mass., 2000; Corbett M. American Public Opinion: Trends, Processes, and Patterns. – New York, 1991; Fulbright J.W. The Pentagon Propaganda Machine. – New York, 1970; Pratkanis A., Aronson E. Age of Propaganda: The Everyday Use and Abuse of Persuasion. – New York, 1997.

23 Грушин Б.А. Мнения о мире и мир мнений. М.,1997 и др.; Коробейников В. Пирамида мнений. Общественное мнение: природа и функции. М., 1981; Кара-Мурза С. Г. Краткий курс манипуляции сознанием. М., 2002; Почепцов Г. Г.  ПР для профессионалов. М., 2003, Почепцов Г. Г. Коммуникативный инжиниринг. Теория и практика. М., 2008.

24 Лебон Г. Психология народов и масс. СПб., 1995; Тард Г. Общественное мнение и толпа. – М., 1999; Тоффлер Э. Третья волна. АСТ, 2010; Фрейд З. Психология масс. М., 1996; Юнг К. О психологии бессознательного. М., 1995.

25 Гуссерль Э. Логические исследования. М., 1994; Ортега-и-Гассет. Восстание масс [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.gumer.info/bogoslov_Buks/Philos/gas_voss/index.php  (дата обращения: 16.04.2009); Элиаде М. Разновидности мифа. М., 1997; Юнг К. Современный миф. М., 1996.

26 Майерс Д. Социальная психология. М., 2007; Маслоу А. Г. Мотивация и личность. — СПб., 2008. Шейнов В. П. Манипулирование сознанием. – М.: Харвест, 2010.

27 Обуховский К. Психология влечений человека. [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://lib.mexmat.ru/books/49688  (дата обращения: 28.05.2010).

28 Конституция Российской Федерации. М., 2011.  The Conctitution of the United State of America and Amendments to the Constitution of the United State of America [Электронный ресурс ]. – Режим доступа:  - http://www.archives.gov/exhibits/charters/constitution.html (дата обращения: 06.06.11). 

29 СЗ РФ. 2006. № 31 (часть I). Ст. 3448. 

30Фестингер Л. - Теория когнитивного диссонанса. [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://readall.ru/lib_page_readall_109063.html  (дата обращения: 09.10.2009).

31 Блэк, С. ПР сегодня / С. Блэк // Паблик релейшнз. – М., 1990. С. 15.

32  Иванян, Э. А. Дороги, которые они выбирают  // Белый дом и пресса.  М., 1991. С. 336.

33  Почепцов Г. Г. Паблик релейшнз для профессионалов. М., 2003. С.71.

34 В. Ф. Печерица, Е. В. Федорова.  Афроамериканский фактор в общественно-политической жизни США. Владивосток, 2011.  С. 144.

35 Кара-Мурза С. Г. Краткий курс манипуляции сознанием. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:

  http://obuk.ru/other/34639-kratkijj-kurs-manipuljacii-soznaniem.html  (дата обращения: 03.03.2009).

36 Малинова О. Ю Идеологический плюрализм и трансформация публичной сферы в постсоветской России // Полис. 2007. № 1. С. 18.

37 Беляева Н. Ю. Публичная политика в России: сопротивление среды // Полис. 2007. № 1. С. 29.

38 Борис Макаренко: выражать свой "нах-нах" просто глупо [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.utro.ru/articles/2011/10/18/1005324.shtml  (дата обращения: 19.10.2011) .

39 Беляева Н. Ю. Публичная политика в России: сопротивление среды //Полис. 2007. № 1. С. 26-27.






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.