WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

 

На правах рукописи

БОНДАРЕВ

Иван Владимирович

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ И УПРАВЛЕНИЯ В ОТРАСЛЯХ СФЕРЫ УСЛУГ

(НА ПРИМЕРЕ КНИЖНОЙ ТОРГОВЛИ)

Специальность 08.00.05- Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (сфера услуг)

Автореферат диссертации

на соискание ученой степени

кандидата экономических наук

Шахты - 2012

Работа выполнена в ФГБОУ ВПО «Южно-Российский государственный университет экономики и сервиса»

Научный руководитель: кандидат культурологи, доцент

Майорова Наталья Викторовна

Официальные оппоненты:

Джуха Владимир Михайлович- доктор экономических наук, профессор, ФГБОУ ВПО «Ростовский государственный экономический университет ( РИНХ)», заведующий кафедрой экономики и предпринимательства

Клюкович Зинаида Александровна - доктор экономических наук, профессор, Южно-Российский институт - филиал ФГБОУ ВПО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации» (г.Ростов-на-Дону), профессор  кафедры менеджмента

Ведущая организация:

ФГБОУ ВПО «Северо-Осетинский государственный университет им.К.Л. Хетагурова»        

Защита состоится  30 ноября 2012 года в 16-00 часов на заседании объединенного диссертационного совета ДМ 212.313.02 по экономическим наукам при ФГБОУ ВПО «Южно-Российский государственный университет экономики и сервиса» по адресу: 346500, г. Шахты Ростовской области, ул. Шевченко, 147, корпус 2, ауд.247.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ФГБОУ ВПО «Южно-Российский государственный университет экономики и сервиса» (г. Шахты Ростовской области, ул. Шевченко, 147, корпус 2), с авторефератом - на официальном сайте ВАК: http://vak2.ed.gov.ru и на сайте  университета:http:// www.sssu.ru 

Автореферат разослан  29 октября 2012 года.

Ученый секретарь 

диссертационного совета С.Н. Новоселов

Общая характеристика работы

Актуальность темы исследования. В современных условиях степень развития сферы услуг является важнейшим индикатором состоятельности государства и отражает все основные тенденции национальных экономик. Провозглашаемая социальная ориентированность трендов развития отечественной экономики, включая ее инновационные («прорывные») направления, придает особое звучание активно развивающейся сфере торговли, особенно в части торговли товарами, напрямую связанными с образованием и наукой. Положительная динамика российской торговой сферы на фоне возрастающего качества жизни населения заставляет пристальнее всмотреться в течение процессов, происходящих в отдельных ее сегментах, особенно тех, которые без преувеличения можно назвать стратегическими для «знаниевого» пути развития.

Специфика  сферы книжной торговли  всецело определяется экономическими, товароведческими характеристиками данного товара. Особое значение данной отрасли придает социальное и духовное значение книжной продукции, а также ее максимальное приближенность к образованию и культурному досугу.

Специфичность книжной продукции как интеллектуального товара определяет то обстоятельство, что книжная торговля выступает отдельным сегментом торговых услуг. С экономической точки зрения  оказание торговых услуг по продаже книг, газет, иных периодических изданий является важным не только как один из сегментов важнейшей отрасли национальной экономики, но и как чрезвычайно интересный в научном плане объект исследования, позволяющий изучить и в последующем экстраполировать выявленные тенденции и закономерности на некоторые области и сектора, смежные с рассматриваемым нами. Обильную пищу для гносеологических выводов  дает рассмотрение отраслевой специфики и специфики данного сегмента торговли, особенностей и характерных черт новых форм оказания данного вида услуг, что, безусловно, имеет теоретические, методическое и практическое значение для предприятий, специализирующихся в области их предоставления, и, прежде всего, в сегменте книжной торговли.

Книжная торговля является существенной компонентой экономики знаний. При этом книжная торговля в современной России является отражением последствий многолетних трендов, идущих  еще со времени централизованной распределительной системы, так и особенностей современных тенденций рыночной экономики. За постреформенные годы в нашей стране наблюдалось резкое сокращение выпуска книг и газетных изданий, тираж которых упал на 1 млрд. экземпляров год или в расчете на одного россиянина на семь наименований.  Сегодня  по числу названий издаваемых книг Российская Федерация занимает 10-е место в мире, а по тиражам — только  30-е.

В свете вышесказанного, отрицательная динамика экономических процессов, происходящих в сфере книжной торговли, не может не вызвать научно-познавательного интереса, имеющего, в свою очередь, стратегическое звучание.

Таким образом, экономические процессы и, в частности, вопросы организации и управления таким сегментом торговли как книжный, является ценными в части попыток научной формализации. Подобного рода исследования  не могут не вызывать как теоретико-методологической, так и прикладной заинтересованности со стороны ученых, политиков, торговых работников, научного и педагогического сообщества, что, в конечном итоге, и определяет актуальность изучаемой тематики.

Степень изученности проблемы. Базой представленного диссертационного исследования послужили изучение и критический анализ теоретико-методологических и прикладных разработок российских и иностранных ученых в области исследования сферы услуг. Среди  них следует назвать работы И. Ансоффа, И. Бланка,  Н. Восколович, Е. Жильцова, Д. Еделева , И. Сергеева, З.Клюкович, Н.Климовой, Р. Коуза, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, Т.Неровня, Дж. Стрикленда,  О.Радиной, Й. Уилсона, Дж. Эткинсона, А. Шеремета и др.

Проблемы организации и регулирования  деятельности предприятий  сферы торговли глубоко исследуются в работах А. Абрютиной, В. Абчук, М. Баканова, Б. Берман, Н. Васильевой, Р. Варли, Б. Вейтц, Л. Дашкова, В. Егорова, Ж. Жаллэ, Е. Карпенко, А. Крие, А. Крамарева, Г. Кулагиной, В. Ларионовой,  М. Леви, Р.  Мешечкиной,,  А.Монина, К. Мур, Л. Ольховой, В. Памбухчиянц, Ф. Панкратова, В. Перция, В. Радаева, О. Роя, И. Синяевой, А. Соломатина, С. Сысоевой, А. Татуева, Дж. Ферни, Г. Хамидуллиной,  Дж. Эванса. Е. Юдниковой  и других.

Среди исследователей,  сосредоточивших свое пристальное внимание на сфере книжной торговли, следует упомянуть: А. Барабанову, М. Зинцову, Б. Есенькина, И. Кабашину, А. Скляревского, Д. Степанова, А. Сургутанова, П. Форсайта, М. Хайкина, Н. Эриашвили.

Вместе с тем,  ряд проблемных зон функционирования сферы торговли и особенно  в вопросах организации и управления  развитием предприятия, осуществляющего книжную торговлю, продолжает оставаться неисследованными. Вышеотмеченные обстоятельства определяют обоснованность выбора темы диссертационного исследования, целевые задачи, а также  логику и структуру изложения.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является разработка теоретических и методических положений по совершенствованию организации и управления предприятиями сферы книжной торговли, реализация которой предполагает решение комплекса взаимосвязанных задач:

- исследовать теоретические аспекты теории сферы услуг и сферы торговли с целью установления их сущности и реализуемых функций;

- исследовать роль и значение сферы книжной торговли в современной экономической системе и обществе в целом;

- изучить процессы формирования и развития отечественной сферы книжной торговли и факторы, оказывающие влияние на отраслевое развитие;

- осуществить формализацию процесса влияния ряда факторов на объем оборота сферы книжной торговли;

- обосновать выбор инструментария развития сферы книжной торговли;

- обосновать систему мероприятий, обеспечивающих устойчивое развитие сферы книжной торговли с позиции стратегического управления.

Объектом исследования являются предприятия сферы книжной  торговли, системы повышения эффективности их организации, функционирования, управления и развития в условиях рынка.

Предметом исследования  являются организационно-экономические отношения, связанные с обеспечением результативности управления и эффективности развития предприятий сферы книжной торговли.

Соответствие темы диссертационного исследования требованиям Паспорта специальностей ВАК (по экономическим наукам). Представленная диссертационная работа выполнена в рамках п.1.6.109. «Совершенствование организации, управления в сфере услуг в условиях рынка», п. 1.6.125. «Повышение эффективности использования рыночных инструментов в сфере услуг» Паспорта специальности 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами – сфера услуг).

Теоретическая и эмпирическая база исследования. Диссертационное исследование зиждется на фундаментальных разработках отечественных и зарубежных учёных в области  повышения эффективности организации и управления отраслями сферы услуг, в частности, сферы торговли и ее отдельных сегментов.

Информационно-документальной базой исследования послужили нормативно-правовые и законодательные акты, регулирующие различные аспекты формирования, функционирования, развития и управления предприятиями сферы торговли; указы Президента РФ и постановления Правительства РФ; результаты практических разработок автора.

Методы исследования. В процессе  написания диссертационной работы  автором рационально применены различные методы, инструменты  и приёмы экономических исследований: наблюдения, анализа, синтеза, основного массива, сравнения, расчётно-конструктивный, табличный, экстраполяции, графический и  экономико-статистические методы.

Научная новизна исследования заключается в обосновании теоретических и методических положений по совершенствованию организации и управления предприятиями сферы книжной торговли в современных рыночных условиях.

К числу положений, содержащих элементы приращения научного знания, относятся:

- расширена, на основе обобщения существующих теоретических подходов,  сущность сферы услуг (как единой общности социально-экономических связей, предназначенных для  достижения баланса между потребительским спросом и предложением определенного блага) и сферы обращения товаров  (система, направленная на эффективное осуществление экономических операций, где объектом купли-продажи является товар, имеющий определенную стоимость и полезность, с целью конечного потребления населением), что позволило представить интеграционное видение сферы торговли как специфической отрасли,  формирующейся в результате осуществления ее субъектами операций по купле-продаже товаров (благ) и иных услуг  и регулируемую государством посредством системы нормативно-правовых и организационно-экономических  мер, направленных на обеспечение сбалансированности развития отрасли и удовлетворение покупательского спроса;

- доказана, на основе критического анализа эмпирического материала, высокая общественная значимость сферы книжной торговли, реализующей ключевую социально-экономическую задачу, направленную на воспроизводство человеческого капитала и развитие знаниевой экономики, в силу уникальности интеллектуального продукта, являющегося носителем специфических научных, умственных, познавательных, образовательных, духовно-нравственных, культурных и других характеристик, что позволило систематизировать и расширить содержание ее функций (по реализации интеллектуального продукта, по оказанию помощи покупателям, информационно-консультационного характера, дополнительные сервисные);

- выявлены, на основе проведенного ситуационного анализа, тенденции развития отечественной сферы книжной торговли (существенное влияние существовавшей ранее централизованной экономической системы; отсутствие «прозрачности» операций по производству и реализации книжной продукции; активное формирование сетевых структур; назревшая необходимость перехода к инновационным методам и подходам в управлении предприятиями сферы книжной торговли, обусловленная мировыми интеграционными процессами в системе книготорговли и др.), что позволило установить императивы, предъявляемые к услугам сферы книжной торговли (социальное назначение, функциональная пригодность, инновационная эргономика, актуальная эстетика, технологичность, гарантированная безопасность, охрана окружающей среды);

- разработана, на основе использования метода корреляционно-регрессионного анализа, мультифакторная регрессионная модель, выявившая наиболее весомые факторы (валовой внутренний продукт, тираж книг и брошюр, годовой тираж журналов и других периодических изданий, библиотечный фонд, количество выданных экземпляров книг в библиотеках, количество студентов всех уровней подготовки), воздействующие на объем оборота сферы книжной торговли, что позволило дополнительно обосновать сложность происходящих отраслевых процессов, указать на системность накопившихся в ней проблем и  определить направления устойчивого развития сферы книжной торговли;

- обосновано, на основе построения матрицы SWOT-анализа, что наиболее эффективным инструментом обеспечения социальной стабильности в государстве и развития сферы книжной торговли является государственно-частное партнерство, что позволяет рассматривать его в качестве основного инструмента построения фундаментальной платформы современной социальной политики государства, направленной на разработку и (или) стимулирование системы общественных ценностей и формирование прочной гражданской позиции  посредством побуждения населения к общению  с книжной продукцией;

- разработана и предложена, на основе использования инструментов стратегического управления посредством установленного функционального взаимодействия составляющих подсистем, концептуальная модель развития сферы книжной торговли, обеспечивающая формирование устойчивого интереса и спроса к книжной продукции у населения, возрождение нравственных, культурных и духовных ориентиров в обществе, поддержание социальной стабильности и благополучия, переход отрасли и экономики государства в целом на инновационный путь развития.

Теоретическая значимость исследования. Теоретические положения представленной диссертационной работы могут быть применены с целью расширения научного знания, разработки и принятия рациональных управленческих решений по различным аспектам и проблемам организации, функционирования, управления и развития сферы книжной торговли.

Практическая значимость представленной диссертационной работы заключается в том, что сформулированные и обоснованные в ней положения служат теоретической платформой для обеспечения эффективности управления и развития предприятий в сфере книжной торговли.

Полученные выводы и сформулированные автором рекомендации доведены до уровня конкретных разработок,  отдельные положения получили отражение в актах о внедрении.

Теоретическо-методологические и методические тезисы, содержащиеся в диссертационной работе,  целесообразно использовать в учреждениях сферы высшего образования для преподавания курсов по дисциплинам «Экономика сферы платных услуг», «Экономика отрасли», «Экономика торговли», «Менеджмент в сфере услуг», «Основы предпринимательской деятельности».

Апробация и внедрение результатов исследования. Стержневые тезисы и выводы диссертационной работы представлены автором на всероссийских и региональных научно-практических конференциях (гг. Ростов-на-Дону, Краснодар, Сочи, Пятигорск, Нальчик) в 2010-2012гг.

Публикации. Основные положения диссертационного исследования отражены в 12 публикациях общим объёмом 5,6 п.л., в том числе автора 4,8 п.л.

Структура и объем работы. Структура диссертационной работы включает введение, три главы, результирующие посылки и рекомендации, библиографический список.

Введение содержит актуальность темы диссертационного исследования, цель и основные задачи,  сформулированные объект и предмет исследования, положения научной новизны, теоретическую и практическую значимость работы.

В первой главе «Теоретико-методологические основы  формирования и развития сферы услуг и сферы торговли» рассматривается экономическое содержание категорий «сфера услуг», «сфера торговли», аргументирована высокая общественная и социальная значимость сферы книжной торговли. Систематизировано и расширено содержание услуг, предоставляемых в сфере книжной торговли.

Вторая глава «Анализ и оценка развития сферы книжной торговли в Российской Федерации» содержит изучение динамики и исследование современного состояния отечественной сферы книжной торговли. На основе использования метода корреляционно-регрессионного анализа осуществлена оценка количественных параметров развития сферы книжной торговли, выявлена и формализована степень влияния каждого из факторов на развитие данной сферы.

В третьей главе «Направления повышения эффективности управления и развития сферы книжной торговли» осуществлен SWOT-анализ, на основе которого сформулирован комплекс мероприятий по эффективному развитию сферы книжной торговли. Составлена и обоснована концептуальная модель развития предприятий сферы книжной торговли. 

Заключение содержит ключевые выводы и рекомендации, сформулированные по итогам проведенного исследования.

Основное содержание РАБОТЫ

В современных экономических условиях особое значение приобретает разработка направлений обеспечения устойчивого развития отраслей сферы услуг. При этом в числе приоритетных мероприятий по стимулированию экономики  выделяют эффективное развитие сферы торговли, обеспечивающей сбалансированный рост сферы услуг в целом. Параллельно с осуществлением товарно-обменных процессов происходит стимулирование развития сферы торговли, являющееся следствием деловых отношений между производителями и потребителями, обусловленными видовым разнообразием форм и методов торговли. При рассмотрении сущности сферы обращения товаров и услуг, необходимо указать на существующие отличительные особенности. Так, сферу услуг можно представить как единую общность социально-экономических связей, предназначенных для  достижения баланса между потребительским спросом и предложением данного блага, а сфера обращения товаров  представляет собой систему, направленную на эффективное осуществление экономических операций, где объектом купли-продажи является товар, имеющий определенную стоимость и полезность, с целью конечного потребления населением.

Такие факторы как качество оказываемых услуг, степень насыщенности рынка данным видом услуг, императивы внешнего и внутреннего окружения, трансформация составляющих качества жизни населения,  являются стимулирующими развитие как национальной экономики в целом, так и сферы услуг, в частности. Выделяют два основных направления, реализуемые сферой торговли: удовлетворение потребностей потребителей в услугах (благах)  при наличии платежеспособного спроса  и  осуществление операции обмена произведенных услуг на денежные средства.

В диссертации обосновано, что сфера торговли представляет собой специфическую отрасль,  формирующуюся в результате осуществления ее субъектами операций по купле-продаже товаров (благ) и иных услуг  и регулируемую государством посредством системы нормативно-правовых и организационно-экономических  мер, направленных на обеспечение сбалансированности развития рынка и удовлетворение покупательского спроса.

Согласно данному определению,  к числу основных функций сферы торговли следует отнести:

-  предоставление благ физическим и (или) юридическим лицам, приобретающим их для удовлетворения потребностей за собственные денежные средства;

- оказание услуг населению;

- сервисное обслуживание;

- стимулирование меж- и внутрихозяйственной интеграции;

- оказание консультационной помощи и поддержки;

- разработка и реализация маркетинговых мероприятий;

- предоставление информационной поддержки операций в сфере торговле;

- построение модели (формулировка и осуществление программы) развития отрасли и др.

Сфера книжной торговли, являясь одним из сегментов сферы торговли, реализует ключевую социально-экономическую задачу, направленную на воспроизводство человеческого капитала и развитие знаниевой экономики, в силу уникальности интеллектуального продукта, являющегося носителем специфических научных, умственных, познавательных, образовательных, культурных, духовно-нравственных и других характеристик. Посредством применения эффективного рыночного инструментария  сфера книжной торговли способствует развитию хозяйствующих субъектов на основе получения ими определенного финансового эффекта и удовлетворению потребности населения в интеллектуальном продукте.

Таким образом, сфера книжной торговли представляет собой сложно структурированную отрасль, направленную на предоставление уникального интеллектуального продукта, обладающего специфическими научными, умственными, познавательными, образовательными, духовно-нравственными и другими свойствами, посредством оказания различных видов услуг (рис. 1).

Следует отметить, что сфера книжной торговли находится в достаточно сложной ситуации, требующей как активного государственного вмешательства, так и применения рыночного инструментария с целью совершенствования процессов организации, функционирования и развития, а также разработки инновационных подходов к управлению. Кроме того, ужесточающиеся условия внешней и внутренней среды обуславливают формирование ряда императивов, предъявляемых к услугам, предоставляемым организациями сферы книжной торговли (рис. 2):  социальное назначение,  функциональная пригодность,

       Рис. 1 - Виды услуг сферы книжной торговли (Авторск. разработка)

инновационная эргономика, актуальная эстетика, технологичность, гарантированная безопасность, охрана окружающей среды.

В качестве основных тенденций, присущих развитию сферы книжной торговли в нашей стране, следует выделить:

- значительное влияние существовавшей ранее централизованной экономической системы на протекание современных процессов развития сферы книжной торговли;

-  отсутствие «прозрачности» операций по производству и реализации книжной продукции;

- активное формирование собственных сетевых структур с последующей реализацией в них доминирующей части книжной продукции своего производства;

- слабое изучение конъюнктуры и коммуникационных процессов в сфере книжной торговли;

- назревшая необходимость перехода к инновационным методам и подходам в управлении предприятиями сферы книжной торговли, обусловленная мировыми интеграционными процессами в системе книготорговли и др.

Для российской отрасли книготорговли период 2000-2010гг. был ознаменован бурным ростом в постдефолтный период, объясняющимся как общим подъемом отечественной экономики, так и  целенаправленной программой со стороны государства по поддержке отечественного книгоиздания (действующей до конца 2003 года и признанной эффективной), а также новым пиком роста, выпавшим на 2008 год, после чего наблюдается снижение основных отраслевых показателей на протяжении всего посткризисного периода.

В таблице  1 представлена динамика индикаторов макроэкономического развития российской экономики и  сферы книжной торговли в кризисные и посткризисные годы.

Таблица 1

Индикаторы макроэкономического развития российской экономики и сферы книжной торговли в 2009-2011гг.,%

Показатель

Годы

2009 к

2008

2010 к

2009

2011 к

2010

Реальный ВВП

-8,5

+4,0

+4,3

Реальные доходы населения

+0,7

+4,3

+0,8

Оборот розничной торговли

-5,7

+4,4

+7,2

Индекс потребительских цен на непродовольственные товары

+9,7

+8,7

+5,2

Общий тираж книг

-15,9

-8,8

-13,9

Объем книжного рынка:

- в натуральном выражении;

- в стоимостном выражении

-15,0

-5,7

-10,0

-8,5

-11,2

-6,1

Составлено автором на основе: Российский статистический ежегодник. 2011: Стат.сб./Росстат.  М., 2011.С.31; Книжный рынок России: состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. М., 2011. С.37.

Рис. 2 - Требования, предъявляемые к услугам сферы торговли книжной продукцией (Авторск. разработка)

Товарная структура товарооборота сферы розничной торговли в целом по Российской Федерации за период 2000-2010гг. представлена в таблице 2.

Таблица 2

Товарная структура оборота сферы розничной торговли

(в фактически действовавших ценах; в % к итогу)

Виды товаров

2000

2005

2008

2009

2010

2010

Млрд. руб.

В % к 2009 (в сопоставимых ценах)

Все товары

100

100

100

100

100

16468,6

106,3

Пищевые продукты, включая напитки, и табачные изделия

46,5

45,7

46,6

48,6

48,6

7996,7

105,1

Непродовольственные товары

53,5

54,3

53,4

51,4

51,4

8471,9

107,6

Верхняя одежда

11,5

9,6

7,2

7,4

7,3

1197,3

102,6

Бензины автомобильные

3,3

5,6

5,8

5,8

5,9

963,7

104,2

Автомобили легковые

6,2

7,6

7,5

4,8

4,9

805,8

111,1

Строительные материалы

1,8

1,8

2,2

2,0

1,9

305,7

111,7

Мебель бытовая

1,8

1,8

1,8

1,7

1,6

269,8

107,5

Косметические и парфюмерные товары

1,6

1,5

1,4

1,6

1,6

259,4

105,2

Ювелирные изделия из драгоценных металлов

0,6

0,5

0,7

0,7

0,8

124,0

99,3

Мобильные телефоны

0,6

0,7

0,7

113,8

116,6

Книги, газеты и журналы

0,7

0,7

0,7

0,7

113,0

101,8

Телевизоры

0,7

0,9

0,8

0,7

0,6

106,3

108,9

Холодильники и морозильники

0,7

0,8

0,7

0,5

0,5

83,9

103,3

Компьютеры в полной
комплектации

0,5

0,6

0,5

0,5

79,9

113,1

Часы

0,3

0,2

0,1

0,1

0,1

15,6

101,4

Мотоциклы

0,1

0,1

0,1

0,04

0,04

6,3

106,4

Составлено автором по: Российский статистический ежегодник. 2011: Стат.сб./Росстат.  М., 2011.С.521.

Структура оборота розничной торговли по товарным позициям «Книги, газеты и журналы» на протяжении последних нескольких лет остается стабильной и составляет 0,7% к уровню 2010 года. Интересно, что это примерно столько же, сколько занимают главные  медиаконкуренты книг и печатной продукции в целом - телевизоры и мобильные телефоны.

Изменение объема предоставляемых услуг в сегменте книжной торговли напрямую зависит от состояния книгоиздательского бизнеса. Динамика общих тиражей книг и брошюр, изданных в России за последние 40 лет, представлена на рисунке 3.

Рис. 3 - Динамика тиражей книг и брошюр в Российской Федерации за 1970-2010гг.

Составлено автором по: Российский статистический ежегодник. 2011: Стат.сб./Росстат.  М., 2011.С.522.

В сравнении с наиболее благоприятным 1990 годом в 2010 году общий тираж отечественных книг и брошюр уменьшился с 1553 до 654 млн. экз. или в 2,4 раза, а удельный показатель (в расчете на 1000 человек)-  с 10496 до 4574 млн. экз. или в 2,3 раза. К сожалению, 2010 год стал первым посткризисным годом, когда сокращение товарооборота на данном сегменте коснулось не только региональных масштабов, но стало наблюдаться и в г. Москве, которая традиционно занимает практически 40% от общероссийских величин.

По данным отраслевого исследования «Книжный рынок России 2011г. Аналитика и прогнозы» наблюдаются негативные тенденции в данном сегменте. Так, например, в 2011 году объем отечественной книготорговли составил 85,8 млрд. руб., что на 7,5% меньше аналогичного показателя 2010 года. При этом количество проданных экземпляров книг и брошюр  уменьшилось на 2% (рис. 4).

Рис. 4 - Динамика книготорговли в Российской Федерации в 2006-2011гг.

Составлено автором по: Книжный рынок России: состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. М., 2011. С.39.

Отмеченная тенденция во многом является отражением посткризисной ситуации, нашедшей выражение как в снижении ряда макроэкономических показателей, так и в отложенном интегративном эффекте многочисленных проблем, характерных для данной отрасли. Значение упомянутых проблем настолько существенно, что может оказывать свое непосредственное воздействие  на современное состояние отрасли и на развитие сегмента в ближайшие годы.

Усиление негативных трендов, характерных в целом для отраслевого рынка, вынуждает продавцов книг  широко применять повсеместную практику распродаж, а также проводить дисконтные акции (иногда сопровождающиеся снижением цен  до 50-70%), что отчасти сглаживает падение объемов продаж, но не в состоянии приостановить снижение оборота в стоимостном выражении.

Отечественные эксперты считают, что экстраполяция трендов последних лет на ближайшую перспективу приведет к снижению суммарных оборотов  в сфере книжной торговли в 2012 году ориентировочно на 5% (как в стоимостном, так и физическом выражении), и графически может быть отображена следующим образом (рис. 5).

Рис. 5 - Темпы прироста сферы книжной торговли в Российской Федерации

Составлено автором по: Книжный рынок России: состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. М.,2011.С.41.

Сложившейся сложной ситуации в исследуемой сфере способствовал целый ряд причин, основными среди которых являются:

  1. общее снижение интереса к торговле книжной продукцией как таковой, изменение статуса книги;
  2. рост цен на книжную продукцию, происходящий на фоне снижения покупательской способности отечественного потребителя;
  3. отсутствие инновационных проектов в сфере торговли (рис. 6).

Большинство экспертов отрасли считают, что объем сферы торговли книжной продукцией самым существенным образом зависит от покупательской способности населения и  от величины валового внутреннего продукта в стране. Данные последних 2010-2011гг. не подтверждают взаимосвязи отмеченных  показателей. Улучшающаяся макроэкономическая ситуация в стране пока не способствует положительной динамике в данной сфере, что дополнительно подтверждает остроту и системный характер накопившихся внутриотраслевых проблем.

Тем не менее, развитие данной отрасли происходит в условиях растущей конкуренции как среди издательств, книжных магазинов (преимущественно сетевого формата), так и в сравнении с другими товарами, ориентированными на проведение досуга и (или) удовлетворение потребности в учебной  и профессиональной информации.

Рис. 6 - Результаты опроса топ-менеджеров сферы книжной торговли об основных проблемах  в данной отрасли

Составлено автором по: Книжный рынок России. Аналитика и прогнозы. М., 2011. С.48.

Важнейшим критерием величин товарооборота при реализации книжной продукции по-прежнему остается цена. В большинстве тематических сегментов она является превалирующим фактором, определяющим факт совершения покупки, превосходя такую категорию, как «содержание книги». В регионах России пороговая цена покупки составляет 300-350 руб. и характерна для всех ассортиментных блоков.  Вместе с тем, в первой половине 2011 года средняя цена реализованного издания в Российской Федерации составила 146,69 руб. При этом современная цена на книгу практически сравнялась с величиной аналогичного показателя в развитых странах, а потому, учитывая низкую покупательскую способность населения, исчерпала весь ресурс увеличения цены.

С другой стороны, внутриотраслевые проблемы вынуждают книгоиздателей наращивать цены: только в 2011 году они выросли на величину от 5 до 25%. В такой ситуации позиция книготоргующих организаций становится еще более уязвимой: они вынуждены снижать торговую наценку (в том же 2011 году она уменьшилась с повсеместных 100 до 80 и даже в ряде магазинов до 50%)  и при этом искать новые формы работы с потребителем.  Отмечено, что уровень снижения цены на книги на уровне 30-50% способствует увеличению активности покупателя.

При этом имеются весьма серьезные расхождения между приемлемым уровнем цены на данный товар у столичного и регионального покупателя: уровень отмеченных расхождений варьирует от 80% (в сегменте профессиональной литературы) до 198% (образование и наука), и даже 500% (прикладная литература).

Изменение структуры спроса в тематическом разрезе определяет изменение политики предприятий сферы торговли: в результате в 2011 году разделы деловой и технической, а также вузовской литературы были сокращены за счет расширения литературы детской и юношеской направленности. Заметно сужены также отделы художественной и подарочной литературы, при этом возросла продажа сопутствующих товаров (канцелярские, развивающие, игрушки, товары для детского творчества и др.). Следует отметить, что доля дополнительных товаров в структуре общего оборота по книготоргующим организациям Москвы и Санкт-Петербурга за последние годы увеличилась  с 17 в 2008 году до 24% в 2011 году,  а в регионах-  с 18 до 30% соответственно.

При этом доля ассортиментных групп  в 2011 году по сравнению с предыдущим годом возросла лишь по образованию и науке - на 3,3% и детской литературе - на 0,7%. Снижение же отмечено в следующих тематических группах  сферы книжной торговли: прикладная (-0,4%), деловая (-1,4%), художественная (-1,4%), прочие (-0,8%) (рис. 7).

Рис. 7 - Структура по тематике оборота сферы книжной торговли в Российской Федерации в 2011 году

Составлено автором по: Книжный рынок России. Аналитика и прогнозы. М., 2011.С.45.

Возвращаясь к проблемам развития сферы книжной торговли, следует отметить ее тесную взаимосвязь с книгоиздательской деятельностью, для которой в целом характерно снижение общего уровня стартового тиража, а также, несмотря на увеличение ассортимента товарных позиций, падения общего тиража. Так, в 2011 году по сравнению с 2007 годом данный показатель снизился в среднем от нескольких процентных пунктов до 33%. Таким образом, суммарные показатели за 2011 год снизились на 9,0% по величине тиража и +1,5% по ассортименту. Усиление подобной тенденции существенным образом отражается на особенностях оказания услуг  книжной торговли: в  современных условиях возрастают затраты предприятий сферы торговли на работу с расширяющимся ассортиментом, мерчандайзинговые услуги и пр.

Укрупнение издательских блоков является превалирующим направлением на современном отечественном рынке книгоиздания. Процесс роста монополизации книгоиздательского рынка (хотя с наличием данной тенденции согласны не все эксперты) также значительно меняет схемы работы издателей и книготоргующих организаций. Изменение уровня ликвидности  (в сторону его снижения) товаров на книжном рынке особенно заметно на региональном рынке, и в гораздо меньшей степени - на столичных рынках. Последнее обстоятельство объясняется более гибкими схемами сотрудничества крупнейших издательских комплексов с сетью организаций сферы торговли в  Москве и Санкт-Петербурге.

Посткризисные годы для сферы книжной торговли характеризуются проблемами продолжающегося  уменьшения коэффициента конверсии (т.е. величины перехода потенциальных покупателей, зашедших в магазин, в покупателей реальных, сделавших покупку).

Последние 2010-2011гг., помимо отмеченной, обозначили и проблему общего снижения потребительского трафика. Признание банкротства в 2010 году крупной книготоргующей сети «Библиосфера», уход с рынка книготоргующей сети «Топ-книга», крупнейшего российского книжного ритейлера, имеющего более 520 магазинов сети «Книгомир», «Лас-Книгас», «Сорока»  и др. по всей стране, способствовали сокращению доли федеральных игроков на данном рынке (-4,0% к уровню 2010 года).

Уход с рынка мощного игрока федерального масштаба способствовал некоторому оживлению региональной книжной торговой сети. При этом книготорговые предприятия после кризиса сохранили свои торговые площади, а функционирующие в сетевом формате - даже увеличили. Отмечается рост продаж через библиотечный канал (+4,0% к  уровню 2010 года), что объясняется увеличением его бюджетного финансирования.

Тем не менее, прогнозы на ближайшие годы остаются пессимистическими: в 2012 году незначительный рост в данном сегменте сферы торговли ожидается лишь в  разделе интернет-торговли  и FMCG-сети (по 1,0%), а также через киоски «Роспечать», «Пресса России»  и др.

На фоне негативных ситуации и прогнозов для традиционных форм торговли, объемы книжной интернет-торговли растут. Если в 2008 году доля данного канала распространения составляла 4-6%, то в 2011 году она выросла до 8%. Заметно увеличились ассортиментные предложения, продолжает расти число интернет-магазинов.

Лидером на данном рынке является один из старейших (созданный в 1998 году) интернет-магазин «Ozon». Его ассортимент в апреле 2012 года составил 790 тыс. экземпляров - это вторая позиция по данному показателю среди отечественных интернет-магазинов (после «Books.ru»). На его долю приходится более 50% доли российской интернет-торговли. Новейшим трендом сегодня является услуга «печать по требованию»,  в магазине подобная услуга представлена более 1 млн. книг.  В целом же в 2011 году в магазине «Ozon» было продано 5,5 млн. экземпляров книг (+40% по наименованиям и +12% по количеству экземпляров к уровню 2010 года). При сохранении стоимости среднего чека книжного заказа в 2011 году для традиционных торгующих организаций, в рассматриваемом интернет-магазине она выросла на 8%. При этом интернет-магазины расширяют свою  региональную сеть доставки, множат число пунктов самовывоза, сокращая сроки и стоимость доставки. В частности, «Ozon» имеет свои пункты доставки в 200 городах, а также  в общей сложности 2000 пунктов выдачи заказов. Важным направлением деятельности также является реализация электронных книг.

Использование метода корреляционно-регрессионного анализа позволяет оценить количественные параметры развития сферы книжной торговли, выявить и формализовать степень влияния каждого из факторов на развитие данной сферы.

Для начала исходим из предположения, которое в последующем формализуем, что сфера книжной торговли, являясь компонентой знаниевой экономики, испытывает влияние следующих факторов (табл. 3):

Х1- валовой внутренний продукт, млрд. руб.;

Х2- тираж книг и брошюр всего, млн. экз.;

Х3- годовой тираж журналов и других периодических изданий, млн. руб.;

Х4-библиотечный фонд, млн. экз.;

Х5- количество выданных экземпляров книг в библиотеках, млн. экз.;

Х6- количество студентов всех уровней подготовки, млн. чел.

Под результирующей функцией Y будем рассматривать оборот сферы книжной торговли (млн. руб.).

Таблица 3

Исходные данные для корреляционно-регрессионного анализа

Годы

Y

х1

х2

х3

x4

х5

х6

1990

98

9500

1553

5010

1155

1506

514

1995

54

9628

475

299

1105

1325

762

2000

55

49835

471

607

1027

1340

965

2005

62

150997

669

1150

977

1304

1068

2006

62,5

188910

634

1201

958

1283

1090

2007

66,5

233948

666

1442

945

1268

1108

2008

74,6

290771

760

1613

942

1262

1134

2009

70,4

273318

717

1690

934

1255

1114

2010

64,6

314396

654

1848

923

1231

1115

Сильные взаимосвязи между отдельными показателями подтверждаются  значениями коэффициентов корреляции и  детерминации - R и D=R2  при высоком уровне достоверности (табл. 4).

Таблица 4

Корреляционная матрица

 

Y

х1

х2

х3

x4

х5

х6

х1

0,8915

1

х2

0,9549

0,8926

1

х3

0,8647

0,9920

0,8866

1

x4

-0,8162

-0,9417

-0,8575

-0,9623

1

х5

-0,7917

-0,9605

-0,7974

-0,9451

0,8473

1

х6

0,8110

0,8860

0,8571

0,9092

-0,9828

-0,7470

1

Регрессионная модель влияния изучаемых факторов на объем оборота сферы книжной торговли позволила установить, что на результирующую функцию оказывает существенное положительное влияние фактор х5, и отрицательное - факторы х4 и х6.  Отклонение на 1 абсолютный пункт любого из факторов влияния приведет к росту на 0,08  (для  х2) и  0,69 млрд. руб. (для х5) и соответственно уменьшению на 0,04 (для х3), 0,78 (для х4) и 0,35 (для х6) млрд. руб. (табл. 5):

У= 244,52+0,08х2-0,04х3-0,78х4+0,69x5 -0,35x6 (1)

R= 0,996, 

R2=D=0,993 

Таблица 5

Результаты регрессионного анализа

 

Коэффициенты

Стандартная ошибка

t-статистика

P-Значение

Y-пересечение

244,523

317,3776

0,770448

0,582085

9500

0,00035

0,000123

2,843516

0,215285

1553

0,081143

0,027741

2,925001

0,209717

5010

-0,04113

0,02137

-1,92452

0,305076

1155

-0,7821

0,470249

-1,66317

0,344633

1506

0,688426

0,303495

2,268325

0,264339

514

-0,35185

0,194611

-1,80797

0,321637

Таким образом, проведенный корреляционно-регрессионный анализ позволил выявить наиболее существенные из стохастических факторов для определения степени их воздействия на объем оборота сферы книжной торговли. При этом влияние большинства факторов невелико по абсолютной величине, зачастую носит противоречивый характер и служит дополнительным подтверждением как сложности процессов, происходящих  в данной сфере, так и  системности накопившихся в ней проблем.

На основе проведенного в работе SWOT-анализа развития сферы книжной торговли (рис. 8) следует указать, что наиболее проблемными местами являются: слабое применение рыночного инструментария, неверно выбранные или недостаточно гибкие системы ценообразования, мало уделяющееся внимание программам по повышению качества оказания услуг покупателям, неразвитые  внутриотраслевые связи и др.

Рис. 8 - SWOT-анализ развития сферы книжной торговли

(Авторск. разработка)

В качестве фундаментальной платформы современной социальной политики государства должна выступать разработка и (или) стимулирование системы ценностей (этических, духовных, культурных, патриотических, нравственных и др.) и формирование прочной гражданской позиции в особенности у молодой части населения, посредством побуждения к общению с книжной продукцией. На наш взгляд, эффективным инструментом обеспечения социальной стабильности в государстве и развития сферы книжной торговли является государственно-частное партнерство, которое только начинает набирать обороты. Так, Департаментом средств массовой информации и рекламы РФ проводятся различные акции, в числе которых благотворительные мероприятия, встречи с писателями и издателями, книжные выставки и ярмарки, специализированные фестивали и симпозиумы и др., что, безусловно, способствует созданию предпосылок для стимулирования развития сферы книжной торговли. Увеличиваются обороты целевых издательских программ в отдельных городах РФ, в соответствии с которыми в г. Москва было выпущено за счет бюджетных средств 700 видов книжной продукции с тиражом свыше 5 млн. экземпляров. Основными получателями данной книжной продукции явились библиотеки города, образовательные и общественные учреждения, организации, предоставляющие социальные услуги населению, представительства нашей страны за рубежом, этнические диаспоры и др.

Кроме того, в рамках целевых программ субъекты сферы книжной торговли могут принимать участие в различных выставках-ярмарках книжной продукции, получая достойные награды и развивая тем самым, интеграционные, коммерческие  и маркетинговые коммуникации. Перспективным направлением является развитие сферы книжной торговли в сетевом формате, а также электронной торговли книгами.

Таким образом, с целью эффективного развития сферы книжной торговли необходима реализация следующих мероприятий:

- снижение бюрократических трудностей с целью облегчения вхождения в отрасль новым агентам;

- обеспечение информационной поддержки сферы книжной торговли;

- построение системы действенного контроля над ценообразованием и соблюдением качества на книжную продукцию и сопутствующие услуги;

- развитие инфраструктуры сферы книжной торговли;

- организация и проведение маркетинговых исследований по выявлению  спроса населения;

- повышение качества книжной продукции и сопутствующих услуг в сфере книжной торговли в рамках реализации целевых программ;

- развитие механизма государственно-частного партнерства;

- повышение роли и значения органов власти в управлении развитием сферы книжной торговли;

- совершенствование федерального законодательства в сфере регулирования и поддержки книгоиздания и книжной торговли;

- разработка и внедрение системы мониторинга развития сферы книжной торговли на всех уровнях управления и т.д.

С этой целью в диссертации разработана и предложена концептуальная модель развития сферы книжной торговли (рис. 9), состоящая из ряда подсистем.

Рис. 9 - Концептуальная модель развития сферы книжной торговли

(Авторская разработка)

Инновационно-производственная подсистема предусматривает формирование эффективной производственной составляющей, ориентированной на модернизацию процесса предоставления книжной продукции и сопутствующих услуг.

Эколого-экономическая подсистема включает комплекс мероприятий по осуществлению финансирования, способствующего активизации развития и модернизации субъектов сферы торговли книжной продукцией с учетом требований к качеству и безопасности продукции.

Социально-политическая подсистема предполагает разработку органами власти целевых программ на основе общенациональных, региональных и отраслевых особенностей, реализация которых позволит оптимизировать распределение книжной продукции, повысить качество товаров и соответствующих услуг и жизни населения, активизировать  интеграционные связи.

Использование концептуальной модели развития сферы книжной торговли будет способствовать формированию устойчивого интереса и спроса к книжной продукции у населения, возрождению нравственных и духовных ориентиров в обществе, обеспечению социальной стабильности и благополучия, переходу отрасли и экономики государства в целом на инновационный путь развития.

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ

1. Одной из наиболее актуальнейших и значимых общегосударственных задач является достижение устойчивого развития отечественной экономики в целом, сферы услуг и ее составляющих,  направленное на эффективное решение социально-экономических проблем различной природы.

2. В диссертации выделены основные функции сферы торговли: удовлетворение потребностей потребителей в услугах (благах)  при наличии платежеспособного спроса  и  осуществление операции обмена произведенных услуг на денежные средства.

3. Система регулирования сферы торговли, включающая  совокупность рыночных и государственных регуляторов, в настоящее время не в полной мере обеспечивает эффективное социально-экономическое развитие отрасли. Необходимость и действенность управления сферой торговли и реализуемыми в ней товарообменными процессами, приобретает ключевую роль в условиях обеспечения устойчивого социально-экономического развития государства. Оптовая и розничная торговля в Российской Федерации обеспечивают 18,2% от величины ВВП, в ней трудятся 17,8%  от общей численности занятых в экономике и 3,3% от объема в основной капитал.

4. Сфера книжной торговли, являясь одним из сегментов сферы торговли, в настоящее время находится в сложном положении, обусловленном рядом причин: общее снижение интереса к торговле книжной продукцией как таковой, изменение статуса книги; рост цен на книжную продукцию, происходящий на фоне снижения покупательской способности отечественного потребителя; отсутствие инновационных проектов в сфере книжной торговли.

5. Проведенный ситуационный анализ позволил  построить матрицу SWOT-анализа развития сферы книжной торговли и выделить наиболее проблемные места в ее развитии: слабое применение рыночного инструментария, неграмотно выбранные или недостаточно гибкие системы ценообразования, мало уделяющееся внимание программам по повышению качества оказания услуг покупателям, неразвитые  внутриотраслевые связи и др.

6. В диссертации разработан комплекс мероприятий, обеспечивающих эффективное развитие сферы книжной торговли, среди которых: снижение бюрократических барьеров с целью облегчения вхождения в отрасль;  обеспечение информационной поддержки сферы книжной торговли; построение системы действенного контроля над ценообразованием и соблюдением качества на книжную продукцию и сопутствующие услуги; развитие инфраструктуры сферы книжной торговли; совершенствование федерального законодательства в сфере регулирования и поддержки книжной торговли; разработка и внедрение системы мониторинга развития сферы книжной торговли на всех уровнях управления и др.

7. На основе использования инструментов стратегического управления, построена концептуальная модель развития сферы книжной торговли, использование которой будет способствовать формированию устойчивого интереса и спроса к книжной продукции у населения, возрождению нравственных и духовных ориентиров в обществе, обеспечению социальной стабильности и благополучия, переходу отрасли и экономики государства в целом на инновационный путь развития.

Основные положения диссертационного исследования опубликованы в следующих научных работах:

Статьи, опубликованные в рецензируемых научных журналах и изданиях, рекомендованных ВАК Российской Федерации:

  1. Бондарев И.В. Проблемы современного этапа развития сегмента книжной торговли как составляющей сферы услуг//Вестник ИДНК. – 2011. -№4. - 0,5 п.л.
  2. Бондарев И.В. Общая характеристика и тенденции развития  отдельного сегмента сферы услуг в Российской Федерации//Terra economicus («Пространство экономики»). - 2011. – Т. 9. - № 4. - 0,5 п.л.
  3. Бондарев И.В. Совершенствование организации и управления сферой книжной торговли в современных рыночных условиях//Экономические науки.- 2012.- №8 (93).- 0,5 п.л.
  4. Бондарев И.В., Сохроков Т.Х. Трансформация содержания государственного управления//Вестник ИДНК. – 2012. - №3. – 0,8 п.л. (авт. 0,4 п.л.)

Другие публикации

  1. Бондарев И.В. Использование кластерных технологий, как одно из направлений повышения эффективности сферы услуг//Тезисы докладов участников Международной научно-практической конференции «Приоритеты и пути развития экономики и финансов», 6-9 декабря 2010 года. - Сочи: СГУТиКД, 2010. - 0,4 п.л.
  2. Бондарев И.В. Переход отраслей сферы услуг региона на инновационную траекторию развития//Материалы Международной научно-практической конференции «Проблемы функционирования и развития экономики регионов Северного Кавказа и ЮФО: вызовы и решения». - Нальчик, 2010. - 0,4 п.л.
  3. Бондарев И.В. Особенности развития отраслей сферы услуг региона на современном этапе//Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Золотой треугольник: образование, наука и практика», 28 апреля 2011г. - Пятигорск, ИНЭУ, 2011.- 0,3 п.л.
  4. Бондарев И.В. Институциональные условия  развития  отраслей  сферы  услуг региона  с использованием инновационных технологий//Альманах Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). - Ростов-на-Дону, 2011.- № 7. - 0,4 п.л.
  5. Бондарев И.В. Сложности инновационного развития отдельных сегментов сферы услуг региона//Материалы Международной научно-практической конференции «Экономико-правовые аспекты стратегии модернизации России: потенциал и перспективы реализации социальных и технологических инноваций» (г. Сочи:  29 сентября - 3 октября 2011 года). - Краснодар: изд-во ЮИМ, 2011. - 0,5 п.л.
  6. Бондарев И.В., Хиникадзе Т.А. Приоритетные направления повышения эффективности сферы услуг//Сборник научных трудов Южного Института менеджмента «Социально-экономические проблемы развития южного макрорегиона» выпуск 25. – Краснодар, 2011. – 0,8 п.л. (авт. 0,4 п.л.)
  7. Бондарев И.В. Разработка комплекса мероприятий, обеспечивающих эффективное развитие сферы книжной торговли //Материалы региональной научно-практической конференции «Дна науки» (г. Пятигорск, 22-23 марта 2012г.). – Пятигорск: изд-во ПГГТУ, 2012. – 0,3 п.л.
  8. Бондарев И.В. Формирование модели развития отдельных отраслей сферы услуг// Материалы  научно-практической конференции «Туризм глазами молодежи» (4 мая 2012г.). Кисловодск: изд-во МГИИТ, 2012. – 0,2 п.л.





© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.