WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 ||

«В.В. Радаев Эволюция организационных форм в условиях растущего рынка (на примере российской розничной торговли) Препринт WP4/2006/06 Серия WP4 Социология рынков Москва ГУ ВШЭ 2006 УДК 339.37 ...»

-- [ Страница 2 ] --

В четвертую группу входят Россия и Украина. Здесь удельный вес новых крупных форматов примерно такой же, как в третьей группе (16% в России и 12% в Украине). Но большую роль играют открытые рынки. В России их доля составляет одну треть (по другим данным — 21%), в Украине — без ма лого половину. Доля же независимых магазинов в этой группе, наоборот, меньше — по 23% и в России, и в Украине (по другим данным, в России — до 44%). В любом случае, российский рынок, хотя и развивается быстрыми темпами, пока еще находится ближе к началу процесса формирования сов ременной структуры организационных форм торговли.

Относительное отставание проявляется и в сравнительно низком уров не концентрации российской розничной торговли, измеряемой долей роз ничного оборота, сосредоточенного у ведущих сетевых компаний. С этой точки зрения, используя данные GfK ConsumerScan, страны Центральной и Восточной Европы можно разделить на две группы. В первую группу входят Венгрия, Словакия, Словения, Хорватия и Чехия, где на долю ве дущих 8—10 розничных сетей в продовольственном секторе рынка прихо дится более 50% розничного оборота (причем эта доля здесь стремительно растет). Промежуточное положение занимает Польша (27%). Ко второй группе относятся Болгария, Румыния, Сербия и Черногория и Украина, где эта доля не превышает 17%, а также и Россия со своими скромными 9%61. Как видим, наша страна имеет немалые резервы для развития дан ной сферы.

Пять ведущих российских сетей обеспечивали к началу 2005 г. лишь 4,2% продо вольственного оборота, в то время как в Чехии эта доля составляла 27%, в Польше — 17%.

Что касается развитых западноевропейских стран, то во Франции, например, она дости гает 88,5%, в Германии — 70% (Компания. 2005 (23 мая). № 20. С. 50).

Заключение Опережающее развитие новых торговых форматов происходит за счет трех основных факторов:

• заполнения пустующих рыночных ниш;

• быстрого экономического вытеснения традиционных и независимых магазинов;

• постепенного вытеснения открытых рынков с использованием мер эко номического и административного воздействия.

По мере первоначального насыщения рыночных ниш происходит сдвиг от первой ко второй стадии конкуренции, для которой характерно все более активное пересечение ниш, осваиваемых разными торговыми форматами, при этом новые организационные формы начинают теснить старые. Но если вытеснение традиционных магазинов служит ярким подтверждением тези са организационных экологов о силе структурной инерции и ограниченных возможностях адаптации старых организационных форм, то ситуация с от крытыми рынками подтверждает этот тезис лишь отчасти. Открытые рын ки демонстрируют изрядные адаптивные способности, в том числе и к ор ганизационной трансформации. Поэтому для их вытеснения механизмов экономической конкуренции оказывается недостаточно.

Освоение рынка новыми торговыми форматами происходит волнооб разно — «сверху вниз», от более к менее обеспеченным потребительским группам. Первая волна в 1990-е — начале 2000-х гг. привела к возникно вению основных современных торговых форматов, которые при этом за частую имели «размытый» вид. Вторая волна, «нахлынувшая» в середине первого десятилетия 2000-х гг., связана с более четким рыночным позици онированием отдельных торговых форматов (в том числе специализирован ных) при одновременном развитии стратегий, параллельно продвигающих разные форматы.

Что ожидает российскую розничную торговлю в ближайшем будущем?

Прежде всего продолжится рост ее масштабов, хотя к 2010 г. и прогнозиру ется некоторое замедление роста рынка до 8—10%. По прогнозам компа нии IGD, к 2010 г. объем российского продовольственного рынка превы сит 200 млрд долл., в результате он превратится в самый крупный рынок в Европе и пятый по масштабам в мире.

Одновременно будет возрастать удельный вес современных торговых форматов. По оценкам ИК «Ренессанс», к 2010 г. они «перетянут» на себя без малого половину (48%) розничного товарооборота (в том числе гипер маркеты — 12%, супермаркеты — 15, дискаунтеры — 21%). Доля открытых рынков снизится до 15%, павильонов и киосков — до 12%, а традиционных магазинов — до 25%. Единственная форма внемагазинной торговли, кото рая будет стремительно возрастать, — это электронная торговля через Ин тернет (напомним, что сегодня ее доля не превышает 1%).

Какие торговые форматы ожидает наибольший успех в ближайшей пер спективе? При ответе на этот вопрос сталкиваются как минимум две разные концепции. Сторонники первой экстраполируют на будущее нынешние тен денции, считая, что наиболее быстро будет развиваться формат дискаунтеров, дополняемый ускоренным развитием гипер- и супермаркетов (прогноз ком пании «Бизнес Аналитика»). Приверженцы второй концепции тоже считают, что ускоренный рост дискаунтеров продолжится, но наиболее интенсивное развитие ожидает гипермаркеты, а доля супермаркетов в обороте современ ных торговых форматов будет сокращаться (прогноз ИК «Ренессанс»).

Мы полагаем, что вторая концепция развития более обоснована. И на ближайшую перспективу, имея в виду перспективы освоения российских регионов, лучшие возможности для развития имеют именно гипермаркеты.

Это объясняется тем, что для эффективного осуществления торговой экс пансии требуется открытие сразу нескольких супермаркетов или не менее десятка дискаунтеров, в то время как в формате гипермаркета в принципе может окупаться и один торговый объект. Добавим, что только в этом фор мате в середине первого десятилетия 2000-х гг. увеличивалась средняя по сещаемость, в то время как посещаемость других магазинов падала (супер маркеты) или оставалась неизменной (дискаунтеры)62.

Обратим внимание и на особые перспективы развития в ближайшем пятилетии такого современного торгового формата как «магазины у дома» (это соответствует прогнозам специалистов PricewaterhouseCoopers). Види мо, часть дискаунтеров и супермаркетов будет преобразована именно в этот формат.

Несомненно, с удвоенной энергией будут воплощаться в жизнь и стра тегии мультиформатного развития, с помощью которых ведущие сетевые компании смогут преодолевать ресурсные ограничения и диверсифициро вать свою деятельность.

Возникает также вопрос, по какому пути пойдет Россия в своем дальней шем развитии (если иметь в виду более отдаленную перспективу) с точки зрения уровня концентрации розничной торговли. Для ответа на него вновь обратимся к международным сравнительным данным. В Западной Европе в этом отношении сложились две разные модели. По данным ACNielsen, в северных странах и странах, географически близких к северу Европы, веду щая тройка ритейлеров концентрирует в своих руках более трех четвертей Ростова Е. На этапе консолидации // Новости торговли. 2006. № 3. С. 20—23.

розничного оборота в продовольственном секторе и стремится в перспек тиве охватить его если не полностью, то хотя бы на 90%. Это относится к Австрии, Дании, Нидерландам, Норвегии, Финляндии, Швеции и Швей царии. В то же время в таких южных странах как Греция, Испания и Ита лия эта доля составляет лишь 32—44%. Между этими двумя полюсами на ходятся Великобритания, Германия, Франция. В странах же Центральной и Восточной Европы этот показатель варьирует от 11 до 32%, а в России в 2005 г. он составлял всего 4%.

Что же ожидает нашу страну в будущем? Мы полагаем, что на выбор мо дели развития торговой сферы влияют исторически сложившиеся тради ции воспроизводства мелкой частной собственности, уличных и ярмароч ных форм торговли. Но помимо структурных и культурных оснований, на сами традиции сохранения малых и внемагазинных организационных форм (в первую очередь палаточной торговли и открытых рынков), по нашему предположению, несомненно, влияют и климатические условия. Так, су ровые погодные условия никак не располагают к развитию внемагазинной торговли ввиду неудобств, создаваемых и для покупателей, и для продавцов.

В этих условиях органично ее замещение более «гуманными» магазинными форматами. В России в связи с масштабами ее территории, которая к тому же простирается от Крайнего Севера до южных широт, следует ожидать раз вития комбинированной модели с относительно более интенсивными процес сами концентрации розничной торговли в северных городах. Можно так же предположить, что в своем дальнейшем развитии эта концентрация не достигнет высшего порога в силу огромных пространств страны и слабого развития инфраструктуры, затрудняющего приближение цивилизованных торговых форматов к потребителю, особенно за пределами крупных горо дов63. Что же касается последних, то здесь есть свои сложности — тормозя щим фактором выступает мощная российская бюрократия, воздвигающая дополнительные барьеры на пути утверждения в розничной торговле новых прогрессивных торговых форматов. Но даже она не в состоянии сдержать натиск нового поколения участников рынка.

В сельских районах России проживает более 20% населения, на которые приходит ся менее 10% оборота розничной торговли.

Препринт WP4/2006/ Серия WP Социология рынков Радаев Вадим Валерьевич Эволюция организационных форм в условиях растущего рынка (на примере российской розничной торговли) Публикуется в авторской редакции Зав. редакцией А.В. Заиченко Технический редактор О.А. Быстрова ЛР № 020832 от 15 октября 1993 г.

Формат 60841/16. Бумага офсетная. Печать трафаретная.

Тираж 150 экз. Уч.-изд. л. 3,9. Усл. печ. л. 3,5.

Заказ №. Изд. № ГУ ВШЭ. 125319, Москва, Кочновский проезд, Тел.: (495) 772-95-73;

772-95- Типография ГУ ВШЭ. 125319, Москва, Кочновский проезд, Для заметок Для заметок

Pages:     | 1 ||



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.