WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

СИМВОЛИЧЕСКИЕ ФИГУРЫ Анна КАЧКАЕВА Лидеры России на телевизионном экране:

феномен Путина и «код» Медведева Начало. 31 декабря 1999 г. Полдень. Страна каналах, в эфире которых корреспонденты в готовится встретить новый 2000 г. Слова Ельци- прямых включениях из Центризбиркома почти на «Я ухожу» стали финалом яркого телевизи- ликовали. В ночной победной эйфории Путин онного зрелища под названием «Россия 90-х». заледенел лишь однажды – ему явно не понра В то же время добровольная отставка Ельцина, вился вопрос журналиста ВВС о предвыборной вызвавшая прилив жалости к уходящему вож- кампании. Напомнив британцу русскую пого дю, на глазах у миллионов смахнувшего скупую ворку про «соломинку в чужом глазу», Влади слезу и попросившего прощения, – блиста- мир Путин, по сути, предпочел не отвечать.

тельная кульминация другого спектакля, за думанного летом 1999 г. после прихода в пра- Ночь 2 марта 2008-го. Они шли по брусчат вительство премьера Путина. Точнее пролога, ке Красной площади с непокрытыми голова с которого начался новый спектакль. ми, под снегом и лучами софитов. Визуальная метафора – они энергично идут к цели и «на Поздний вечер 27 марта 2000-го. Путин в встречу будущему», а на самом деле – к эстра спортивной куртке стремительно проходит по де. На сцене гремит концерт «Россия, вперед!» коридору «Александр-хауса». Уже нет сомне- (кстати, это же название и у будущей программ ний, что Путин избран вторым президентом ной статьи Дмитрия Медведева), и два главных России, хотя вокруг еще бушует прямой эфир, человека страны – Путин и Медведев – под ньюсмейкеры нервно выясняют отношения музыку популярной группы «Любэ» поднима с телеведущими. Однако на всем этом немыс- ются к микрофонам. Минуты торжества ново лимом через 10 лет плюрализме уже лежит от- го властного тандема фиксируются на экране свет путинского взгляда исподлобья и первого в эстетике клипа.

типичного лозунга – «Будем мочить в сортире». Между первой и четвертой картинкой – «Общих реверансов не будет», – сказал тогда больше 10 лет. Даже из беглого описания этих новый президент России. И в ночь своей побе- знаковых кадров видно, как нащупывался об ды полетел в воюющую Чечню. раз «лидера нации» в 1999–2000 гг., как визуаль но и лексически фиксировалась формула «вер Ночь 14 марта 2004 г. Три канала демон- тикали власти», «стабильности» и «суверенной стрировали до трех ночи общение победите- демократии» в 2004–2005 гг.;

как формирова ля с внимающей ему прессой. После прямой лась комбинация «двух звезд», сохраняющих трансляции, по установившемуся уже ритуалу, преемственность «учителя и ученика» во власт встречу повторили в новостях, с утра разобра- ном тандеме 2008–2009 гг. В начале путинского ли на цитаты, а в репортажах назвали ночную правления один из главных кремлевских полит пресс-конференцию дважды президента впе- технологов Глеб Павловский (глава Фонда эф чатляющей. Слова в превосходной степени – фективной политики) сформулировал главное «оглушительная», «закономерная» – утверж- отличие новой власти от старой, ельцинской.

дали победу Путина в новостях на главных Она – новая власть – «очень четко понима Вестник общественного мнения № 1 (107) январь–март ва, офицер, пенсионерка, ребенок, крестьянка, ет разницу между реальностью и картинкой»1.

Именно в этот период российский политиче- молодая семья могут быть осчастливлены. Пен ский класс окончательно вступил в «оформлен- сией, елкой на площади, квартирой, нарядным ное политико-журналистское поле»2 в противо- платьем, газом, гражданством и прочими благо датями. Метафизика сначала «Прямой линии», вес реальной политике, когда можно говорить а теперь и «Разговора» очевидна – он запечат о переходе «демократии масс к демократии левает в сознании зрителей образ чудотворца.

публик»3.

Стержнем магического восприятия власти и ее Вспоминая про события, мы чаще всего представляем не суть, не факт, не мысль, не на- верховного носителя становится убеждение под бор сведений по поводу случившегося, мы вспо- данных, что все в стране зависит от первого лица государства, от сверхчеловека, который наделен минаем образ события. В начале 2001 г., когда колоссальной властью4 и в котором воплотилось телевидение еще только вырабатывало формы «напряжение коллективной надежды»5.

телевизионного общения народа с Владимиром Смысл происходящего далеко не всегда ис Путиным, программу назвали – «Разговор с президентом. Крупный план». Наспех смонти- черпывается тем, что мы видим в кадре. Про странство за кадром принадлежит смысловой рованное произведение, показанное в итоговой воскресной программе «Вести недели» на госу- неопределенности экранного произведения.

Значение кадра складывается из отношения дарственном канале РТР (сейчас – «Россия 1»), тогда запечатлело первые лыжные заезды пре- того, что мы в данный момент видим на экра не, к тому, что, по нашему мнению, осталось зидента перед камерой и нарезку кадров из пяти за его рамками. Прибегнув к аналогии с алге байкальских вечеров Путина, проведенных брой, можно сказать: формула художественного в беседах с ведущими учеными страны. Ученые, волнуясь, докладывали президенту о состоя- смысла в кино и на телевидении представляет собой систему уравнений с несколькими неиз нии «отрасли». Но уже к концу 2001-го страну вестными. Одним из таких неизвестных будет ошеломили масштабностью и технологическим совершенством принципиально нового форма- пространство за кадром6. Это пространство, как и «образ события», важно декодировать.

та многочасового сеанса связи президента со Постсоветская политическая культура и не страной. «Прямая линия с президентом» стала во всем удачные реформы 90-х привели к вла ежегодной. Третий российский президент этот сти Путина с его авторитарной программой, телевизионный формат не унаследовал. Спустя семь лет «Прямая линия с президентом» пере- и телевидение в этой трансформации и легити текла в премьерский формат. Он опять стал на- мации нового политического порядка сыграло важнейшую роль.

зываться просто – «Разговор с В.В. Путиным.

Продолжение». Школьники советских времен Путин – «медиагерой» вертикали. Беспреце сразу же вспомнили программное стихотворе ние В. Маяковского 1929 г. «Разговор с товари- дентно грязная кампания в Думу 1999 г. была щем Лениным». составной частью нового зрелища нового по «Разговор» 2009 г. выстроен уже совершен- литического цикла, его финалом – досрочные президентские выборы. По сути дела, в дека но по иным законам: многочасовой прямой бре 1999 г. страна уже выбрала президента. Рас эфир, полукруг амфитеатра Гостиного Двора, плавающая камера, демиург в центре. Ритуаль- крутка «бесцветного политика» стала началом масштабного превращения второго президен ность действия отсылает к античному театру.

та России в «медиатизированного» политика, Совпадают не только цели (сообщить зрителям в носителя мифологического образа, который, возвышенное настроение, отвлечь от грустных в конце концов, станет стержнем идеологии будней), но и методы. Эллины, приходившие на пьесу Еврипида, хорошо знали миф, по которо- «эпохи Путина». Образ нового президента бу му разыгрывалось представление. Зрители Рос- дет помогать воспроизводить «советский миф».

«Сильный национальный лидер» – «великая сии тоже стали понимать, что для конкретного держава» – «патерналистское государство с ши дозвонившегося, отобранного по драматургии сюжетной линии, может случиться «чудо». Вдо Юнг К.Г. Диагностика диктаторов // Одайник В. Психология полити Цит. по: Тарощина С. Когда выпадет снег // http://www.gazeta.ru/ ки. М., 1996. С. 346.

kolonka.shtml Кассирер Э. Политические мифы //Реклама: внушение и манипуля Шампань П. Делать мнение. Новая политическая игра. М.,1997. ция. М., 2001. С. 384–385.

С. 154–155.

См. подробнее: Лотман Ю., Цивьян Ю. Диалог с экраном. Таллин, 1994.

Московичи С. Век толп. М., 1998. С. 238.

№ 1 (107) январь–март 2011 Вестник общественного мнения рочайшими полномочиями» – «порядок» для Степашин – вызывали прилив симпатий и но укрепления безопасности, ущемление свобод вые надежды. Новому персонажу готовы отдать во имя «стабильности». свои голоса 15–20% разочарованных и одно В середине июля 1999 г. в СМИ разразилась временно влюбчивых граждан. Жизненный «информационная война», привычная для эпо- цикл популярности таких политических персо хи Ельцина. Она знаменовала начало новых нажей в России 90-х – примерно год. Техноло времен политического противостояния. В сце- гия «дискредитации» старого порядка («лихие нарии той предвыборной кампании уже не 90-е») и новых противников (либералы/ демо было идеологической битвы «красных» и «бе- краты/ внешний враг), «административный ре лых», «коммунистов» и «демократов» – в поли- сурс», а также телевидение как главный канал тических верхах шла драка не только за финан- по продвижению, для Владимира Путина и его совые трофеи, которые дает и защищает власть, окружения окажутся беспроигрышными.

но и за саму власть. В 1999 г. «новые имена», ограниченное вре Внешне «две партии войны» были представ- мя и проигравшие противники – факторы, ко лены двумя телеканалами: Б. Березовский (кон- торые учитывались и планировались. Но только тролировал ОРТ, главный телеканал страны) их было недостаточно. Желательно, чтобы весь против В. Гусинского (главный инструмент – спектакль по раскрутке «новых персонажей» телеканал НТВ). Кремль против «Газпрома», разворачивался на неординарном, стремитель «Медиа-Моста» и столичного мэра Лужкова. но меняющемся, даже кризисном социально ОРТ против НТВ. В июне 1999-го еще отсут- политическом фоне, где герои или герой могли ствовал единый кандидат на Кремль, который бы проявить свою эффективность и действен устраивал бы всю политическую элиту. К нача- ность. Взрывы домов, начало чеченской опера лу июля в головах кремлевских технологов стал ции кардинально изменили общественные на прорисовываться образ будущего наследника строения, произошла милитаризация массового и схема будущей кампании1. сознания. Осенью 1999 г. грянули коррупцион Ставка на «новые имена» была беспрои- ные скандалы3 с отмыванием денег, в которых грышной. После выборов 1996 г. Россия посто- были замешаны многие персонажи политиче янно ждала своего героя. Причем на фоне все- ской верхушки. Попадание этих событий в не общей нелюбви, стыда и жалости к стареющему обходимый драматургический контекст сделало и нездоровому президенту страна жаждала най- появление «героя» необратимым.

ти молодого, уверенного, сильного хозяина2. Любая кампания в СМИ развивается по В такой ситуации легко рождаются иллю- законам драматического зрелища. В нем есть зии. В ситуации нестабильности, каждое но- главный герой (протагонист) и злодей (анта вое лицо власти – Лебедь, Немцов, Примаков, гонист), есть критические обстоятельства и осложнения, которые герой постоянно преодо левает. Так действие развивается. Наконец, есть Тогда одним из косвенных доказательств было заявление Бориса Березовского. Весной 1999 г. было точно известно, что этот политиче- финал – планируемый или непредсказуемый.

ский игрок ни в коем случае не станет поддерживать Лужкова с При Каждая предвыборная кампания – не что иное, маковым. Еще в мае Березовский говорил о поддержке Александра как зрелище, спектакль. Рассмотрим, как тот – Лебедя, а уже в двадцатых числах июня заявил, что не собирается под самый первый для Путина спектакль – ставили держивать никого. Правда, тут же добавил, что в российской политике на телевидении.

должны появиться новые имена. Через месяц премьером был назначен никому не известный «преемник». Спустя 10 лет дочь уже покойного президента Ельцина Татьяна Юмашева расскажет в своем блоге, как Скандал вокруг «Мабетекс» разразился в январе 1999 г., когда по и из кого ее отец выбирал Путина. просьбе российской стороны швейцарский прокурор Карла дель Пон К 1999 г. все большее число россиян отвергало нестабильность на- те провела обыски в представительствах этой швейцарской фирмы.

чала 90-х вместе с некоторыми, хотя и не со всеми (число сторонников В частности, там были обнаружены кредитные карточки, выписанные на свободного выезда за границу неизменно превышало число против- имена дочерей российского президента. Самые высокопоставленные ников), принесенными этими годами возможностями. Все большее российские чиновники во главе с Павлом Бородиным стали подозре количество людей были готовы удовольствоваться небольшим, но ваться в получении от компании «Мабетекс» огромных взяток в обмен твердым заработком и уверенностью в завтрашнем дне, т.е. тем, что на получение заказов на проведение ремонтных и восстановительных они имели в советское время. Одновременно падал и без того низкий работ в государственных зданиях в Москве, включая Кремль. Но после рейтинг политических прав и свобод, дойдя в 1999 г. до 2%. В числе «скандальной пленки развлечений с девушками человека, похожего на нововведений, пришедших с реформами, наиболее непопулярной была генпрокурора», показанной по государственному РТР, Юрий Скуратов, многопартийность. К 1999-му 50% опрошенных россиян считали, что деятельность которого по расследованию этих дел поддерживалась она причинила больше вреда, чем принесла пользы. См. об этом под- Евгением Примаковым и мэром Москвы Юрием Лужковым, был от робнее: Левада Ю.А. От мнений к пониманию: социологические очерки: странен от должности. Сам Скуратов позже заявлял, что именно глава 1993–2000. М., 2000. С. 440 и след. ФСБ Владимир Путин тормозил расследование дел «семьи».

Вестник общественного мнения № 1 (107) январь–март Для начала публика должна понять, кто занные головы. Устрашающие кадры показали главный герой. Для этого он всегда на экране. 19 сентября 1999 г. в эфире «Зеркала» (воскресе Председатель правительства – «ньюсмейкер» нье, 20.00). Первый крупный план – тесак, за по определению. За последние два месяца пе- несенный над шеей солдата. Дальше – темный ред выборами 1999 г. из всех политических про- экран, за кадром – булькающий звук и пред грамм окончательно исчезла жизнь страны. Не смертные хрипы. Последний план – отрезан было нормальных репортажей, если не считать ная голова. Съемка датирована 1996 г. По сути, репортажей из Чечни – да и то, как правило, зрителям впервые продемонстрировали агита с одной стороны. Из якобы аналитических про- ционный ролик для тех, кто должен сражаться грамм исчезли даже эксперты. Ведущие превра- с террористами, для тех «пацанов, которые зу тились в бойцов и были сами себе аналитиками, бами вырвут у врага победу». Именно такими социологами, политологами. Практически все словами закончился этот жутковатый материал.

информационные выпуски тех осенних меся- Вслед за ним в программе «Зеркало» появился цев начинались с того, что «герой» заявил, где Владимир Путин, в белоснежной рубашке, пид и с кем встретился, куда отправился, как про- жак – на спинке стула. Перед премьером лежа комментировал чье-то заявление, кого осудил, ли карта, указка, документы. Как перед пол поздравил, поддержал. То же самое – и про по- ководцем накануне решающего сражения. Он литический блок «Единство», предка «Единой объяснял, как будут действовать на Кавказе.

России». Три-четыре сюжета ежедневно, в каж- Вплоть до октября 1999 г. Путин – положи дом выпуске новостей первого и второго телека- тельный герой всех без исключения политиче налов так или иначе касались Путина и «Един- ских программ. Его не касается «грязь», которая ства». Неважно, что беженцами всю жизнь начинает выплескиваться в эфир со всех сторон.

занималась специальная миграционная служба, Путин осваивается в публичном пространстве, а не МЧС. Неважно, что министру Шойгу ни- начинает импровизировать. В начале октября кто не давал полномочий на переговоры с пре- в политический обиход входит «сортирная» зидентом Чечни Масхадовым. Это все мелочи, лексика. Один из имиджмейкеров Путина того на которые зритель не обращает внимания. периода убедил автора этой статьи в том, что Главное, чтобы герой был органично вписан фраза «мочить в сортире» принадлежит лично в ситуацию. Зритель навсегда запоминает круп- премьеру. Эти слова сделали образ премьера ные планы, которые телевидение будет тиражи- более народным. Рейтинг Путина значительно ровать два месяца подряд: премьер в шлеме лет- подрос, о чем не уставали напоминать с экрана.

чика, пилотирующего истребитель, премьер в 10 октября «образ» премьера лепили в «деловых пилотке морского офицера, министр, окружен- декорациях». В мизансцене «Воскресное чаепи ный стариками, женщинами, детьми. «Образ» тие после важного совещания» участвовали Пу застревает в сознании лучше, чем слова. «Когда тин, И. Сергеев, Геращенко2 и ведущий «Зер мы убираем картинки... из нашего сознания, мы кала» Сванидзе. Сцена продумана до мелочей.

начинаем мыслить», – заметил философ Мераб Главный герой, конечно же, Путин. Но его эф Мамардашвили. Можно сказать и наоборот – фектно оттеняют финансист и силовик. Рядом когда в наше сознание вставляют картинки, мы команда. Герой не одинок.

перестаем мыслить. К началу ноября в государственных полити Образ государственника – современного, ческих программах появляются принципиаль серьезного, мужественного, в меру жестко- но новые персонажи, новые образы и мотивы.

го патриота – интенсивно лепили всю осень, Воюющий генерал Шаманов в камуфляжной вплоть до начала ноября. Помимо появления в форме, по сути дела, публично присягает ново информационных выпусках Путин с завидным му символу страны, за которым пойдет не толь постоянством разъяснял суть государственной ко армия, но и общество. «Всем надоело, что политики в эфире политических воскресных Россия унижена, – чеканит генерал в студии программ ОРТ и РТР. Двадцатиминутные ин- “Зеркала” 7 ноября. – Мы пойдем за Путиным.

тервью Путин давал попеременно то Доренко И наступит завтра». Куда пойдем, какое завтра?

(ОРТ), то Сванидзе (РТР): 5 сентября 1999 г. – Об этом Сванидзе генерала не спрашивает. Че Доренко, 19 сентября – Сванидзе, 10 и 17 октя- рез час после эфира на РТР в программе Сергея бря – Сванидзе, 31 октября – Доренко. Доренко на ОРТ вдруг показывают репортаж Кстати, до этого времени государственное из Пакистана, где к власти пришли военные.

ТВ не показывало варварские съемки, сделан Тогда и.о. министра обороны.

ные чеченскими боевиками: расстрелы и отре В 1999 г. – глава Центробанка.

№ 1 (107) январь–март 2011 Вестник общественного мнения Причем корреспондент за кадром рассказывает, с Кремлем. Это уже под занавес предвыборной что переворот военных одобрило все население, вакханалии «всплывут» записи переговоров переворот обошелся без крови и никто не был между Березовским, Невзоровым и Доренко.

убит. Пакистанский эксклюзив – намеренно Все трое не без удовольствия признаются, с ка или нет, не важно – поддерживал ассоциатив- ким воодушевлением они разрабатывали сце ный ряд: если к власти приходят силовики, то нарий телевизионной кампании.

это не страшно. В одном из интервью самый одаренный По мере того как рос рейтинг преемника, «делатель» антигероев Сергей Доренко при пространных телевизионных интервью от Пу- знался: «Мне нравится Лужков. По моей оцен тина уже не требовалось. Нужны были «яркие ке, он жуликоватый и очень непосредственный мазки» и демонстрация деятельной вездесущ- человек. Он лучше своего окружения. Думаю, ности – облеты страны, поездка к соседям, смо- что он давно уже ширма для братцев и братков.

трины ВПК, наезды в Чечню. С героем должны И думаю, он об этом знает. И он огорчен. Он ассоциироваться понятия «действие», «движе- несчастный человек. И одинокий человек. Бы ние», «энергия». Та же тактика использовалась стро стареющий человек. Он очень хочет, чтобы и при «раскрутке» «Единства». С начала ноября его искренне любили. Хотя бы избиратели. Это министр по чрезвычайным ситуациям Шойгу – если говорить о реальной личности. Виртуаль новый герой политических и информационных ная же личность Лужкова – это персонаж моих программ. Причем Шойгу в буквальном смыс- шоу. Он мне тоже нравится. Это Лужков такой, ле раздваивался. До 18 часов Шойгу занимался каким он себя представляет публике».

исключительно взрывами, катастрофами и бе- Признание, которое лишний раз убежда женцами, а после 18 – только агитацией в поль- ет – политические режиссеры с «драйвом» (вы зу блока «Единство». Образ деятельного борца ражение Березовского) «рисовали карикатуры» с несчастьями лепится просто, без излишеств. (выражение Павловского) и разыгрывали сен Шойгу – тоже вездесущ, мобилен, организован, сационное зрелище. Доренко, безусловно, сде немногословен. О нем, как и о Путине, расска- лал свое дело: умерил политические амбиции зывают, употребляя только глаголы действия. Лужкова и развеял миф о нем как о всесильном Осмотрел, прилетел, решил, отправил. Даль- отце сытого и процветающего города. Все сле ше смысловой ряд дополняется легко: работает дующие 10 лет после тех разоблачений Кремль школа, открывается баня, налаживается жизнь. предпочитал многочисленные московские без Эти хорошие дела ассоциируются исключи- образия использовать как политическую карту тельно с энергичным министром. и не предпринимать никаких действий.

У каждой «воюющей» группировки в 1999 г. «Антигерои» спектакля – не отъявленные во время выборов в Думу, разумеется, были свои злодеи, но персонажи колоритные. У Прима антигерои. Но «антигерои» из партии власти кова и Лужкова за плечами жизнь, богатая раз в основном не обладали политическим лицом, ными событиями, которые можно интерпрети их трудно показывать, они за кулисами. Поэ- ровать как угодно, в том числе в карикатурном тому примаковско-лужковский блок боролся жанре. В этом смысле оба «антигероя» сделали с коллективным антигероем – президентской режиссерам шоу подарок. После каждого ин администрацией – и в меньшей степени с дети- формационного удара эти «царственные поли щем Кремля – блоком «Единство». Коллектив- тические особы» вступали в перепалку с про ный антигерой «кремлевского» предвыборного стыми работниками политической сцены, чем спектакля – блок «Отечество – вся Россия». серьезно подрывали свой авторитет.

Антагонисты героя Путина – Лужков и При- В кампании по продвижению Путина во маков. «Отечество» хочет стать партией власти власть на экран выплеснулась причудливая и этого нельзя допустить, считают в Кремле. смесь съемок спецслужб, яростных коммента «Единство» должно стать «партией нового пре- риев, грубого монтажа, вранья, хамства, оскор зидента» – и этого нужно добиться. Таковы Доренко С. Лена Батурина разогналась и прыгнула на Лужко главные сюжетные линии предвыборного спек ва // Огонек. 1999. № 52. Режим доступа – http://www.ogoniok.com/ такля конца ХХ века в России.

archive/1999/4624/37-40-41/ «Черный пиар» в отношении Лужкова и Только в 2010 г. – в канун нового политического цикла – с Лужковым расстались, хотя комбинация с отставкой московского мэра публично «Отечества» зрители и некоторые журналисты выглядела странной и не совсем продуманной. Символом борьбы с тогда трактовали как «борьбу за правду» или как коррупцией один из лидеров правящей партии так и не стал, а грубое «личное хамство» Сергея Доренко, работающе шельмование стареющего тяжеловеса вызвало к уходящему Лужкову го по заказу Березовского. И без всякой связи сочувствие даже у его постоянных оппонентов.

Вестник общественного мнения № 1 (107) январь–март блений и непристойностей. Пропагандисты за- самых куражистых монологов Доренко был по просто обвиняли политических противников в строен на обыгрывании нелепой фразы «член воровстве, шантаже, убийствах, антиправитель- семьи его жены». Дальше выстраивается смыс ственном заговоре. Каждая история про «анти- ловой и образный ряд: «человек, который от геров» была маленькой сенсацией, в которой, вечает только за свою жену, – пенсионер», «че следуя заповеди одного из первых магнатов ловек, который обсуждает жену, не мужчина», желтой прессы Херста, всегда содержались эле- «такого мужчину впору нарядить в женское менты примитивной человеческой природы – платье». Кстати, Керенский, бежавший от боль самосохранение, любовь и размножение, тщес- шевиков, которого Доренко упоминал в этой лавие. Пропагандисты рассказывали именно о связи, никогда в женское платье не переоде том, что больше всего любит обыватель. О род- вался. Это тоже старинный пропагандистский ственниках «сильных мира сего» – настоящих миф. Но для Доренко это несущественно. Он – и мнимых. Об их «семьях» – в буквальном и в творец современных мифов и зрелищ. История «сицилийском» (мафия) понимании этого сло- должна быть с продолжением и заканчиваться ва. Об их собственности и о состояниях. Об на самом интересном месте. Вот примеры: «по альковных утехах. О жеребцах, домах, болез- иски землицы столичного мэра за границей», нях, карьерах, человеческих слабостях. Такова «сериал о тазобедренном суставе Примакова», сенсация – бойкая, смешная, часто – наглая, «история мэрского жеребца», «история убий облитая пикантным соусом, когда шоумены ства американского бизнесмена». Но «анти добиваются внимания публики при помощи герой» еще должен вызывать устойчивые ассо преувеличения, потакания страстям и предрас- циации. «Юбилейный портрет “антигероя”» судкам публики. Примакова исполнен в программе П. Шере Самый яркий пример – сопоставление не- мета1 в жанре библейского «жития». Юбиляру мощного и болезненного Примакова с энергич- припомнили все: и родители-то его неизвестно ным и моложавым Путиным. Сопоставление не кто, и профессия у него сомнительная. К тому лобовое, но запоминающееся. Обоих почти всег- же Примаков – удачливый современник всех да показывают в движении. Примаков в кадре политиков и начинающий журналист еще во материалов ОРТ и РТР, как правило, медленно времена Сталина. Вроде и нет ничего особен и с трудом передвигается, Путин – стремителен, ного в этом телепортрете, сдобренном цитатами даже порывист. В кадр уже тогда редко попада- из Примакова советского периода и хроникой ют охранники и обслуга премьера. Мы не видим, тех времен. Но контекст, музыка, умело смон как Путин выходит из машины, зато видим, как тированный видеоряд и соответствующий текст легко он вскакивает на ступеньки, сбегает по рождают образ. В данном случае неприятный трапу. Визуально вокруг Путина все время соз- образ старого беспринципного приспособлен дается движения, вернее именно оно попадает в ца. Человек смотрит на экран и не отдает себе кадр: даже если он стоит, то вокруг него все вре- отчета в том, почему ему неприятно. Но цель мя что-то происходит – жестикулируют люди, достигнута. Если из недели в неделю говорить, толпятся журналисты. Примакова чаще пока- что политик – стар, немощен и несимпатичен, зывали то сидящим (в президиумах, на встречах то он в итоге перестанет вызывать симпатии с избирателями), то стоящим на трибуне. Ви- большинства. Это, в том числе и по объектив зуально, да и психологически, стол или трибу- ным причинам, случилось с Ельциным. Такого на делят кадр пополам, воздвигая барьер между же эффекта «отторжения» добивались в случае персонажем и публикой. Кадр статичен, в нем с Примаковым.

нет внутреннего движения. Остается ощущение, В «кровавом триллере о тазобедренном су что герой не вместе с людьми, он над ними. Кар- ставе Примакова» – пример классического спо тинка подкрепляется словами: мудрость превра- соба подмены понятий: вторая операция, якобы щается в консерватизм и ретроградство, полити- предстоящая бывшему премьеру, из гипотетиче ческий опыт в приспособленчество. В результате ской превратилась в реальную. Логика простая:

рождается сопоставление на смысловом уровне: если один сустав заменили, значит, и второй Примаков – стар, Путин – молод. Примаков – придется менять. Доренко всерьез рассуждает по-стариковски рассудителен, Путин – «мочит» о времени проведения хирургического вмеша с плеча. За Примаковым – наследие прошлого, тельства, а в финале делает вывод: «только став у Путина – все впереди.

Журналист Павел Шеремет позже будет публично раскаиваться в Игра со словом и смыслом – в российской том, что принимал участие в этой «информационной войне» и в резуль словесной традиции сведения счетов. Один из тате уйдет с государственного телевидения на «вольные хлеба».

№ 1 (107) январь–март 2011 Вестник общественного мнения президентом, Примаков сможет спокойно ле- несколько смущены. Через час, уже на Первом читься следующие четыре года». Зритель, уже канале (ОРТ), в программе Доренко – тоже ре не раз испытавший стыд за «загогулины» и «бо- портаж из Чечни. Показывают того же старика лезни» одного президента, вполне разумно ре- и тот же дом. Те же арки, окна и железные воро шит: другой больной старик не нужен. та, которые, так же как и в репортаже россий Еще один работающий набор ассоциаций: ского телевидения, пытаются открыть военные.

сравнение политического противника с самы- В кадре рядом с домом тот же генерал Шаманов.

ми «темными» силами – коммунистами, фаши- Шаманов, показывая на особняк, возмущается:

стами, сектантами. В кампании 1999 г. повторя- «Вот она – боль и слезы России. Здесь пенсии, лись следующие главные положения сюжетной не выплаченные старикам Чечни, здесь день линии противостояния «власти и антивласти». ги, не доставшиеся детям». Какому же из ре «Семья» Лужкова – это мафиозная семья. портажей верить? По-видимому, тому, который «Кремлевская семья» – это безответственная больше нравится. В зависимости от отношения «камарилья». «Все, что делает Лужков для Мо- к войне, Чечне и чеченцам.

сквы, – это показуха», «Примаков и Лужков «Ударим рейтингом по конкурентам. Тот са “засвечены” в связях с Западом». «Путин – мый Путинг» – такие издевательские заголов символ безопасности и порядка», «Путин – ки появлялись в газетах того времени, обсуж единственный реальный преемник Ельцина». дающих ангажированность всяческих опросов.

Детали, которые дополняют, уточняют, Сами по себе опросы не могут быть, разумеется, поддерживают масштабное телевизионное средством пропаганды. Но чрезмерное включе действие, иногда почти незаметны. Напри- ние опросов в предвыборный сценарий и соот мер, в репортаже из одного российского горо- ветствующая интерпретация результатов – до да совсем не на тему выборов в кадре, в каче- полнительный механизм раскрутки. Осенние стве перебивки, постоянно мелькает тумба для опросы 1999 г., показавшие, как после начала афиш. Вся она обклеена плакатами «трех лиде- чеченской операции рванул вверх рейтинг Пу ров “Единства”» («Новости», ОРТ). Или – тема тина, позволили развязать в прессе кампании падения рейтингов Лужкова интерпретируется под лозунгом: «Путин – надежда нации». Ком в соответствии с сезоном. Неумолимость паде- ментарии результатов опросов на главных ка ния столичного мэра эмоционально поддержи- налах ОРТ и РТР, поддерживающих Путина, вает видеоряд. Серый асфальт, смурное небо, с октября по декабрь 1999-го, с незначитель опавшая листва. Так рождается телевизионное ными вариациями сводились к следующему:

полотно под названием: «Лужков, уже падают Путин – лучший, главный, первый;

Лужков – листья!» (субботняя программа «Время», ОРТ). худший, мелкий, суетливый, обидчивый. Все Роль войны в формировании «образа» Пу- остальные персонажи, вроде бы участвовавшие тина – тема специального и отдельного раз- в гонке, не удостаивались почти никаких ком говора. Так же как и показ этой второй чечен- ментариев. Евгений Киселев (НТВ) в начале ской войны по телевидению, для которого ноября отказался от демонстрации результатов официальная пропаганда обосновывала теорию опросов, чтобы, как он сказал, не вводить лю «правды фактов и правды истины». По этой те- дей в заблуждение. Но если бы результаты укла ории, «война» – это не война, поскольку она не дывались в сценарий антикремлевской группы, объявлена, а всего лишь операция, «зачистка». то, предполагаю, ими бы все-таки воспользова Тысячи беженцев – не беженцы, а временно лись.

перемещенные. Показ трагедии народа – «ин- С начала ноября в программах Доренко и формационная война против России». Для ил- Сванидзе стали обнародовать рейтинг ожида люстрации – всего лишь один пример. 12 де- ния нового президента. Это лишний раз под кабря, 20.00, программа «Зеркало». Репортаж тверждало: выборы в Думу были не столько из Чечни. Корреспондент обращает внимание выборами парламента, сколько первым ак на дом из красного кирпича, который воен- том выборов президента. 20 ноября руководи ные демонстрируют журналистам. Репортер, тель Фонда общественного мнения Александр кстати, замечает, что таких дворцов, построен- Ослон с научной точки зрения объяснил фено ных на фоне убожества и нищеты, хватает и в менальный результат Путина (24%), произнеся Подмосковье. В кадр попадает старик с белым магическую фразу: «Путин – политик, которого флагом и по ходу дела выясняется, что дом при- ждали». Под занавес первого акта Сванидзе об надлежит спортсмену – чеченцу, который вы- народовал опрос ВЦИОМ конца декабря «Кто ступает за сборную России по каратэ. Военные будет следующим президентом?». 52% называ Вестник общественного мнения № 1 (107) январь–март ют Путина, Примаков и Зюганов получают по ликвидировать многие сферы независимости:

5%, 32% – не знают. «Ненаучная» поддержка отмена выборов губернаторов, создание феде результатов социологических опросов осущест- ральных округов и централизация власти, ре влялась с помощью интерактивных телефонных форма Совета федерации, изгнание оппозиции опросов. 10 октября 1999 г. в эфире «Итогов» из Госдумы, которому, правда, способствовало (НТВ) был впервые публично задан вопрос: реальное снижение популярности либераль должен ли Ельцин передать полномочия Пути- ных СПС и «Яблока» и реальная неподдержка ну? Из 16 тысяч позвонивших 15 тысяч ответи- населением идей многопартийности, ликвида ли утвердительно. ция влияния политико-экономических кланов После массированной двухмесячной кам- через СМИ и ограничение деятельности обще пании и победы путинского «Единства» на вы- ственных организаций, финансируемых в том борах 26 декабря в программе «Зеркало» задают числе зарубежными донорами. Одну из главных вопрос: «Какое событие года вы считаете наи- ролей в этой «перекодировке» режима и поли более ярким?» Варианты ответов: назначение тики сыграет уничтожение «телевизионного Путина премьером, операция в Чечне, резуль- плюрализма»3. Путин, видимо, никогда не со таты выборов в Думу (оставим за скобками то, мневался (или его в этом убедили), насколько в каком смысле в этот перечень попала опера- могущественным оружием может быть телеви ция в Чечне и как вообще война может быть дение в новейшей России. Он пришел к власти отнесена к ярким событиям). Большинство по- благодаря телевидению, и поэтому независи звонивших – более 10 тысяч – считают самым мый, не контролируемый лояльными людьми ярким событием года назначение Путина. Сва- канал, охватывающий около 70% российской нидзе был готов к такому результату, в финале территории, наверняка представлялся ему опас программы он провозглашает осанну будущему ным.

российскому президенту. «Просто фантасти- «Убрав с дороги строптивых владельцев НТВ ка, – восклицает Сванидзе. – Путин – это пе- и ОРТ, Кремль стал проводить по пятницам реломный момент в истории. Путина приняла еженедельные встречи с главами ведущих теле нация, он оказался политиком, которого жда- визионных каналов, на которых помощник Пу ли. Путин очищает патриотизм как фамильное тина Владислав Сурков, кремлевский консуль серебро от налипшей грязи, он олицетворяет тант Глеб Павловский и другие распределяли сплав патриотической идеи и западных либе- темы для новостей. Телевидение превратилось в ральных ценностей». Такой бурной телевизи- инструмент политического управления, – рас онной во всех смыслах кампании больше уже сказывал позже один из участников этих собра не будет, а молодые люди, которые 10 лет назад ний. – Все подавалось прямолинейно и очевид были детьми, с изумлением будут смотреть на но, как чистая пропаганда»4.

экран – разве такое возможно? Один из ближайших помощников Пути Итак, именно с этой кампании начинается на рассказывал журналистам из американской публичная деятельность Путина – «верховного газеты The Washington Post, авторам книги одиночки», – который поступательно, на про- «Восход Кремля: Россия Владимира Путина и тяжении двух сроков своего президентства, конец революции»: «Он смотрел на себя в теле будет «зачищать»1 политическое поле от про- программах, а потом разбирал все в деталях»5.

тивников, оппонентов и «несогласных»2. Будет умело поддерживались, когда надо – микшировались. Массирован События 1999–2000 гг. – взрывы домов, вторая чеченская война, ная информационная кампания, проведенная основными каналами «дело Бабицкого» – возвращают в информационное поле понятия «го- (лидеры «Единой России» – по совместительству чиновники и мини сударственная пропаганда», «национальная идея», «наши – не наши». стры – каждый день мелькали на экранах, перемещаясь со стадионов Накануне решающей битвы за НТВ кремлевский технолог Глеб Пав- в детские дома и другие социальные объекты), привела к тому, что 12% ловский провозгласил «крушение СМИ демократической республики телезрителей признали «партию власти» лучшей в дебатах, хотя «Еди и закат эры олигархов» (2000 г.). В этой фразе в утрированной форме ная Россия» в них не участвовала. Президентская кампания была еще выражена сущность изменений, которые произошли в сфере массовой более предсказуемой.

информации после Ельцина. К весне 2001 г. двух главных медиаоли- В сентябре 2004 г. на встрече с западными экспертами и полито гархов прежней эпохи В. Гусинского и Б. Березовского в стране уже не логами Путин произнес знаковую фразу для следующих четырех лет:

было, в последующие годы их постепенно выдавили на политическую «Власть, как мужчина, должна пытаться, а пресса, как женщина, обя и медийную периферию. зана сопротивляться». Цит. по: Злобин поговорил с Путиным // Газета.

Предвыборная кампания 2003–2004 гг. прошла по меркам 90-х гг. 2004. 8 сентября.

скучно, без неожиданностей для «партии власти». Даже скандал с Kremlin Rising: Vladimir Putin’s Russia and the End of Revolution. Цит.

ЮКОСом (2004) с последующими арестами, отъездами и судами над по: http://lenta.ru/articles/2005/06/10/intrigues/ акционерами ничего принципиально не изменил в информационных Kremlin Rising: Vladimir Putin’s Russia and the End of Revolution. Цит.

сценариях. Лозунги «Россия – для русских» и «Отобрать и поделить» по: http://lenta.ru/articles/2005/06/10/intrigues/ № 1 (107) январь–март 2011 Вестник общественного мнения Путин знал и видел, что такое «информацион- были введены новые телевизионные обряды ные войны» и «войны компроматов», а в не- и обновлены прежние, советские. Теперь на которых из них ему, как сподвижнику Собчака бор государственных символических зрелищ в Петербурге и главе ФСБ при Ельцине, судя выглядит так: трансляция главных богослуже по всему, пришлось участвовать. Он не верил ний во время празднования Рождества и Пасхи в реальность телевизионной картинки и, ско- (с участием президента и «ближайшего окруже рее всего, был убежден, что телевидение – это ния»), церемония инаугурации, празднование технология, а журналисты отрабатывают зака- Дня Победы и «прямые линии» связи с наро зы. О том, как был возмущен президент теле- дом. Рассмотрим их подробнее.

видением в самом начале своего пребывания в должности, рассказывал Сергей Доренко, по- Ритуализация и религиозные праздники. Осо могавший до этого Путину прийти к власти. бую роль в становлении образа новой светской Путин воспринял как личное оскорбление власти в России играет церковь. Ельцин не воз передачи российского телевидения, жестко ражал против упрочения роли церкви в обще критиковавшие медлительность властей и лож- стве, но сам глубоко верующим не был. Но ные официальные заявления в связи с гибелью именно первого президента России хоронили подводной лодки «Курск», затонувшей в Барен- уже по церковному обряду – отпевали, как не цевом море в августе 2000 г. Взбешенный Путин когда русских царей. Для Владимира Путина – лично позвонил на телевидение по поводу ре- не будем касаться глубоко личного вопроса портажа и обвинил журналистов в том, что они веры – православие, а точнее, связанные с ним сфабриковали материал. «Вы наняли каких-то канон и ритуальность, – один из важных спо шлюх... чтобы дискредитировать меня», – кри- собов подчеркнуть его легитимность, связь по чал Путин, вспоминает Сергей Доренко, в то литического курса с почвенной, исконной тра время постоянный ведущий Первого канала. дицией.

Доренко был ошеломлен1. «Эти женщины были «Вера предполагает подавление критическо женами офицеров, – рассказывает он, – но Пу- го мышления. Вера абсолютна. Нельзя верить тин был убежден, что никакой правды, никакой наполовину2». Там, где есть боги и абсолютная реальности на свете не существует». Надо пола- вера, непременно появляется религия. Ми гать, Путину на всю жизнь запомнилась встреча фологическая и религиозная – «родственные с родственниками членов погибшего экипажа, системы мировоззрения3», они обе «живут са организованная через шесть дней после того, моутверждением личности4». Упорядоченность, как затонул «Курск». зрелищность, таинство – все эти характеристи В случае с трагедиями на Дубровке («Норд- ки церковного обряда помогают и формиро Ост») и в Беслане реакция Путина была похо- ванию образа новой власти, вписанной в этот жей. С пострадавшими и их родственниками в канон. В нее надо верить. Несмотря на то что у контакт не вступать, публичного сострадания – части народа5 по отношению к держащим свечи минимум, реакция – с опозданием (обращение бывшим коммунистам и советским офицерам через 12 часов или даже через сутки), убежден- наблюдается ироническое отношение (их на ность, что истерику провоцируют журналисты, зывают «подсвечниками»), Рождество и Пасха, «зарабатывая рейтинг и деньги» на трагедии. трансляции которых специально готовятся под Почти 10 лет – вплоть до встречи с проте- телевизионную картинку, – стали частью обра стующими рабочими в Пикалево (город-завод за государственной власти.

в Ленинградской области) в 2009 г., к которым Самая эффектная картинка первых дней на премьер прилетел после двух президентских ступившего нового 2004 г.: маленькая провин сроков уже в новой должности, – Путин не циальная церквушка в рождественскую ночь, встречался ни с какими разъяренными женами, она освещена сбоку, сзади и сверху, нарядная, потерявшими детей матерями и другими возму- как на рождественской открытке;

сияет и ис щенными гражданами. крится снег. В кадре ни души. Эффектный план:

одинокий прихожанин с известной всей стране Телевизионные форматы. За 10 лет менялась ритуализация образа верховного лица. Появи- Цуладзе А. Политическая мифология. М.: Эксмо, 2003. C. 147.

Лесков Л. Кого будут жечь на костре лженауки // http://www.gumer.

лись новые форматы, в общественный обиход info/bibliotek_Buks/Science/Article/lesk_kogo.php 1 Цит. по: Мельников А. Путин должен извиниться перед военно- Лосев А.Ф. Диалектика мифа // http://lib.rus.ec/b/133519/read#t морским флотом России. 11.12.2004 // http://www.yabloko.ru/ Около 70% населения называют себя православными, хотя регуляр Publ/2004/2004_12/041214_melnikov.html но исполняют обряды около 5%.

Вестник общественного мнения № 1 (107) январь–март походкой идет по дороге к храму. На крыльце Инаугурация. «Чин коронации» по-русски его встречает батюшка, и вдруг невидимый в еще называют и по-другому – «венчание на ночи народ, отогнанный от церкви за оцепле- царство». Торжественное вручение царю симво ние, чтобы не мешать проходу, кричит здравицу лов его власти, сопровождаемое таинством ми этому одиночке. Тот оборачивается на возглас ропомазания и другими церковными обрядами, всенародной любви, с улыбкой машет рукой означало его мистическое венчание с государ и проходит в храм. На этом фоне соперники ством. Обрядом венчания называется в России президента на грядущих выборах – охранник, и заключение таинства брака в церкви. Еще гробовщик, предприниматель, аграрий, лидер русский философ Н. Бердяев писал: «У русского «Родины» и либеральная женщина – выглядят народа есть дар покорности…Русский народ не экранными пигмеями. чувствует себя мужем, он все невестится, чув Во времена Путина восстановленный еще ствует себя женщиной перед колосом государ при Ельцине храм Христа Спасителя, глав- ственности, его покоряет сила». «Русская безго ный патриарший собор, во время трансляции сударственность – не завоевание себе свободы, главных богослужений (особенно пасхальных) а отдание себя, свобода от активности. Русский становится важным местом для особо прибли- народ хочет быть землей, которая невестится, женных к российской власти. В разное время ждет мужа»1.

рядом с президентом во время службы стояли В актуальной и поныне для понимания глава РЖД Якунин, премьер Фрадков, вице- российской ментальности статье «“Договор”» премьеры Иванов и Медведев. Присутствие и “вручение себя” как архетипические моде московского мэра Москвы в этой компании ли культуры»2 Ю. Лотман еще в 1981 г. писал:

объясняется тем, что храм восстановили при «В основе религиозного акта лежит не обмен, Лужкове, и он никогда не рассматривался пре- а безоговорочное вручение себя во власть. Одна емником. Когда президентом стал Дмитрий сторона отдает себя другой без того, чтобы со Медведев, никаких светских начальников ря- провождать этот акт какими-либо условиями, дом не стало, на переднем плане поставили кроме того, что получающая сторона призна детей. Этот знак можно прочитать и как гряду- ется носительницей высшей мощи…Поэтому щий символ обновления, но еще надо иметь в средствами коммуникации являются в этом слу виду, что бывший вице-премьер курировал на- чае не знаки, а символы, природа которых ис циональные проекты, в том числе вопрос демо- ключает возможность отчуждения выражения графии, а первый год его президентства совпал от содержания, и, следовательно, обмана или с объявленным годом семьи. Дети в кадре пре- толкования… следовательно, отношения этого вратились в буквальную метафору. В 2010 г. во типа имеют характер не договора, а безусловно время рождественской и пасхальной службы на го дара»3.

традиционном для показа месте стояли – Мед- Инаугурация – новый для России ритуал, ведев с женой Светланой и Путин. Странная сделанный для телевидения и телевидением по троица. ставленный. Все рассчитано и учтено. Транс Когда-то у некоторых советских граждан и ляция начинается с часов на Спасской башне, иностранных наблюдателей была привычка по которые отсчитывают минуты до начала торже расположению членов ЦК партии на мавзолее ства. Камеры с вертолетов и машин показыва во время парадов и демонстраций угадывать хи- ют проезд президентского кортежа по пустын тросплетения кремлевской политики. Так и во ной кремлевской набережной, по брусчатке времена Владимира Путина, когда публичной очищенной от людей Красной площади, въезд конкурентной борьбы не стало, по присутствию в Спасские ворота, подъезд к дворцу. Распахи персон на богослужении, а также на Параде ваются позолоченные двери и по дворцовой Победы 9 Мая – главном светском государ- лестнице, застеленной красной дорожкой, гла ственном празднике, единственном оставшем- ва российского государства проходит под сво ся с советских времен, – гадают о политических ды сияющих кремлевских залов. Вот здесь его раскладах. встречает избранный народ, представители всех Пастыри в дни испытаний обращаются к ветвей власти, патриарх, глава конституцион народу. До Путина пастырское слово не ис- ного суда. Президент клянется на Конституции, пользовали в мирской предвыборной суете. Но Бердяев Н.А. Судьба России. М.,1990. С. 139.

в день избрания Путина на второй срок, 15 мар Лотман Ю. М. Избранные статьи: В 3 т. – Т. 3. Таллинн: Александра, та 2004 г., патриарх Алексий с экрана, по сути, 1993. С. 345–355.

призвал голосовать за президента.

Там же. С. 347.

№ 1 (107) январь–март 2011 Вестник общественного мнения одиноко выходит на Красное/ Царское крыль- считать, что Путин возвратил только символы цо (это его историческое название) внутренней царской власти. Помпезный внешне и эклек соборной площади и принимает парад кремлев- тичный по сути ритуал не затрагивал существа ского конного полка – до Путина курсантов на ценностно-мировоззренческой картины наро лошадях в церемонии не было (кстати, именно да, но визуально поддерживал анестезирующий эта царская традиция – одна из ключевых сцен миф о российско-советской империи.

в фильме 1998 г. Н. Михалкова «Сибирский ци рюльник»). Уже без камер в одном из соборов День Победы. К государственным ритуалам – Кремля сразу после светского торжества про- несущим почти религиозную функцию – поми ходит церковная служба, на которой присут- мо чисто церковных праздников и церемонии ствуют президент с супругой (при инаугурации инаугурации относится еще и День Победы:

Медведева на Царское крыльцо Медведев вы- традиционный парад, на который при Путине шел вместе с Путиным). вернулась военная техника. Телевизионная ми Инаугурация – зрелище символическое и нута молчания, которую 45 лет назад тоже спе ритуальное, но прежде всего телевизионное. циально придумали как телевизионный фор С проездами, с уникальными съемками с вы- мат, всегда называли «молитвой по павшим».

соты птичьего полета, проходами, золотом ку- На первый взгляд в имперских ритуалах вос полов и крестов, стуком копыт по многовеко- производятся постулаты архаической «теории вой брусчатке средневекового Кремля. В этой официальной народности», согласно которой церемонии переплетаются знаки и символы русский народ глубоко религиозен, предан пре российской истории и византийской традиции столу, православная вера и самодержавие со коронаций со знаками и символами другой, ставляют непременные условия существования англо-саксонской и американской политиче- России, а народность – это понимание необхо ской культуры. Здесь осколки монархии – от димости придерживаться собственных тради коней до колоколов;

советской идеологии – от ций и отвергать иностранное влияние. Но это тружеников села в рядах Кремлевского полка был бы слишком упрощенный взгляд на вещи.

и лучших представителей российского народа Потому что, если к этому добавить советский в Кремле (это слова комментария за кадром), миф о «великой державе» и неукоренившие советский гимн и клятва на Конституции (хотя ся, часто имитационные, но уже привычные за с точки зрения идеи «власть от бога» клятва на минувшие 20 лет процедуры и символы запад тексте, который может меняться, – символиче- ных демократий (на высших торжествах всегда ски бессмысленна). главы двух палат парламента, лидеры партий, Тем не менее ритуал инаугурации отточи- судьи конституционного суда, известные биз ли и зафиксировали как телевизионный канон несмены), то это дает представление о том, как именно при Владимире Путине. В этом ри- сложно закладывается основа для новой рос туале на подсознательном уровне заложен код сийской идентичности.

монаршества, сакральности верховной власти.

Такому восприятию способствуют историче- «Прямые линии» и экранный образ народа.

ские декорации – соборы, дворец, Царское Для общения с народом для Владимира Пу крыльцо. Избранность и высоту положения тина был придуман особый формат, в кото подчеркивает одиночество – президент как бы рой максимально воплотился «вечный миф» о над всеми, без чад, домочадцев. Соратники не- справедливом царе, мудром отце и заступнике, большой группой появляются за спиной прези- естественным образом совпавший с историче дента чуть позже (во время второй инаугурации ским и национальным своеобразием способа Путина все обратили внимание на то, что Наи- взаимодействия большинства с социально зна на Ельцина была на церемонии, а Борис Ель- чимой информацией. Жанр пресс-конфренции цин нет). Подданные – это масса в залах дворца превратился в ежегодный и обязательный ри и миллионы зрителей, которые наблюдают за величием съемки. Город, на фоне которого раз- Лозунг «самодержавие, православие, народность». Основные ворачивается спектакль, как будто зачищен от принципы теории были изложены графом Сергеем Уваровым при всту людей. Зато мельтешение и суета толпы, обяза- плении в должность министра народного просвещения в докладе царю Николаю I «О некоторых общих началах, могущих служить руковод тельная, например, при проезде в аналогичной ством при управлении Министерством народного просвещения». Идеи ситуации американского президента, не меша Уварова были своеобразной попыткой идеологического обоснования ет величию съемки в случае с президентом рос правительственного курса Николая I начала 1830-х гг. после восстания сийским. Но было бы слишком упрощенным декабристов 1825 г.

Вестник общественного мнения № 1 (107) январь–март туал1, который по мысли самой власти должен корреспонденты, а еще – операторы связи и был свидетельствовать об ее открытости, а на- дополнительно – милиционеры, пожарные и род в этом формате стал коллективным образом врачи. За несколько дней до передачи во всех самого себя, превратившись в специально ото- городах и селах (не меньше 10 во время каждой бранных статистов, ожидающих очереди задать линии), откуда планировались «прямые вклю вопросы. чения», разворачивали передвижные телеви Формат все эти годы не менялся, увеличи- зионные станции, проводились технические валась длительность общения президента с на- тракты – т.е. репетиции, когда отрабатывается родом – с двух часов в самом начале почти до качество включения и его хронометраж, а так четырех в конце – и степень экранной свободы же быстрое и правильное задавание вопросов.

самого главного героя – Владимира Путина. Площадка, откуда город «включается», охраня К концу президентства Путина слова в выве- лась милицией и ОМОНОм.

ренном зрелище были уже не важны. Важны На экране всегда заметно, как люди чита чувства. Президент – мудрый пастырь и добрый ют или вспоминают заранее приготовленные отец, народ – почтительный и благодарный ре- вопросы. На жизнь граждане жалуются в меру бенок. Или. Президент – демонстрирующий (проблемы с пенсиями, пособиями, жильем, та уверенность и силу мужчина, а народ (у Бердяе- рифами ЖКХ и пр.). Неприятных вопросов гла ва – Россия) – ждущая ласки женщина, кото- ве государства почти не задают, перед камерами рая все время ищет себе мужа. ведут себя прилично. Даже стеснительно. Мно Ежегодно, в объявленный день в полдень гие волнуются. Чаще просят от имени всех – от Первый канал и канал «Россия 1» (а после свое- бюджетников, от пенсионеров, от инвалидов, го появления и круглосуточный информацион- от пострадавших во время аварии, от матерей ный «Россия 24»), государственные радиостан- одиночек. Каждый четвертый вопрос – лич ции «Маяк», «Радио России» прерывали свои ный (в основном тоже связан с социальными передачи, прекращали транслировать рекламу проблемами). В Интернете личных вопросов в и включали студию в Кремле. Передвижные 5–6 раз меньше – больше общественных. Ни станции и телекамеры работали в семи часовых кто из 50–60 человек, задававших вопросы на поясах, многоканальный телефон бесплатно каждой из линий, практически ничего не уточ связывал Москву со всей страной, сотни опе- нял и не спрашивал.

раторов специального операционного центра, Через пару лет Владимир Путин освоился смонтированного в «Останкино», за несколько в этом телевизионном формате окончательно.

дней до «линии» принимали звонки российских К третьей по счету линии президент, как опыт граждан – от 2,5 млн во время шестой по сче- ный правитель, понял, в каком месте следует ту линии. Через пару лет после первой линии сделать вид, что смутился, в каком – улыбнуть к этой технологической мощи добавили еще и ся (когда речь заходит о щенках);

он, конеч возможность послать SMS и вопросы онлайн но, готов был к экспромтам (однажды пытал по Интернету. ся выбрать себе собеседника, иногда что-то Всякие неожиданности в этом прямом эфи- переспросить), но люди в кадре, независимо от ре исключены, только в первый раз камеры за- возраста, становятся деревянными и смущен фиксировали попытку прорваться к микрофо- ными.

ну, а на третий год – пару сорвавшихся звонков, С экрана на себя самого смотрел терпели ожививших эфир. На экране ни одного суще- вый, робеющий, почтительный народ. В допе ственного сбоя, идеальный сигнал, объемная тровской Руси тоже существовала традиция свя картинка. Правда, иногда красиво подсвечен- зи царя с народом, когда можно было миновать ные сумерки в сибирской деревне не помога- боярскую думу, кремлевскую челядь и проч.

ли поверить в то, что деревенская улица может Раз в год из-за кремлевской стены на крепкой оставаться такой пустынной, когда телевидение пеньковой веревке вниз, к народу, спускался приехало. деревянный ящик для челобитных. В век ин Для уникального с точки зрения телеви- формационных технологий этот ящик успешно дения проекта работают сотни человек – при- заменили телевидением, а прямые линии стали близительно по 60 на каждой точке включе- дополнительной возможностью замера обще ния – режиссеры, операторы, администраторы, ственных настроений.

Сложившийся в России при Путине режим Первая линия вышла в эфир – 18.12.2001, вторая – 19.12.2002, тре коренным образом отличается от предыдущих – тья – 18.12.2003, четвертая – 27.09.2005, пятая – 25.10.2006, шестая – царского и коммунистического – именно тем, 18.10.2007.

№ 1 (107) январь–март 2011 Вестник общественного мнения что он в гораздо большей степени соответствует В эфир при Путине вернулись практиче политическому идеалу и политической культу- ски исчезнувшие в 90-е протокольные съемки ре большинства россиян. Режим Путина менее встреч главы государства с министрами, губер идеологичен. В том числе потому, что идеоло- наторами и прочими должностными лицами.

гии, по сути, нет. Но, в отличие от убежден- Стало традицией, как и в советские времена, ных противников монархии и «большевиков», открывать выпуски государственных новостей принципиально иной идеологии сегодня нет информацией о том, с кем, где и по какому по даже среди оппозиционных групп1. воду встретился президент. Иногда хрономе Известные российские мыслители Иван траж отчетов «с паркета» занимал до трети вы Ильин и Александр Солженицын, которых со- пуска, а репортажи о какой-нибудь очередной вершенно не случайно власти популяризирова- выволочке (когда Путин отпускает свои хамо ли в минувшее десятилетие, десятки лет назад ватые, а иногда и просто оскорбительные слова предупреждали, что выход из тоталитаризма, и фразы) могли длиться до 6–8 минут.

убивающего всякую инициативу, возможен Абсолютно табуированная тема для телеви только через авторитаризм, дающий некоторые дения – частная жизнь Путина. Его домашние.

ограниченные свободы2. Первую леди – Людмилу Путину – технологи Тем любопытнее, как имитируется «империя и телевизионщики так и не смогли приспосо без монархии», тиражируется «советский» миф бить к экрану, дочери мелькнули однажды – на о патерналистском и социальном государстве и лыжном склоне. В общем, тот образ верховного на их основе – с помощью архетипических ри- одиночки, бойца, «хищника» (именно с таким туалов и обрядов, благодаря устойчивым стере- животным обычно сравнивают Путина студен отипам, которые телевидение приспосабливает ты гуманитарных вузов, среди которых прово для новой реальности, – возникают надыдео- дят опросы исследователи массовых коммуни логические конструкции «суверенной демокра- каций), который почти 10 лет культивировал на тии» и «консервативной модернизации». экране Путин, не требовал домашних красок и В этом случае мы имеем дело с «вечными сцен чаепития в кругу семьи.

мифами», сила которых в том, что они спо- Перед новым политическим циклом, собны возвращаться в другом обличье. Разви- в 2007 г., образ властителя попытались вписать тие «вечных мифов», связанных с архетипами, в гламурные декорации изменившейся инфор может быть не бурным, но они устойчивы и их мационной реальности, тяготеющей к развле жизнь продолжительна, воздействие на аудито- кательности. На экране и в популярных из рию значительно сильнее, потому что их цель даниях появился полуобнаженный Владимир не персональное восприятие, они направлены Владимирович. Мужественно-гламурное фото на другой, «более глубокий слой»3 психики – полураздетого президента в очках, с крестиком коллективное бессознательное. на шее, с ножом на боку, с удочкой – почти фал лическим символом – наперевес годится для Путин и Медведев – перекодировка инфор- тату и для перенесения на футболки и болван мационного поля. К концу «нулевых» в электо- ки матрешек. Но такого обновленного Путина ральные группы активных избирателей влива- так и не решились сделать массовым – фото ак ется поколение, которое уже, по сути, не знает, тивно обсуждали в Интернете и разместили на что такое СССР и советское телевидение. Оно, прокремлевских молодежных сайтах. Но совме с одной стороны, живет в пространстве совет- стить эротику с патриотизмом не получилось.

ского мифа, а с другой – в новой реальности Видимо, стал очевидным эстетический диссо рекламы, шоу и инфотеймента. С одной сторо- нанс разных культурных кодов: «супермен» – на, преемник Путина должен был осуществить это другая система и мифов, и стереотипов, внешнюю преемственность символической поэтому в «торсе и мышцах» Путина замаячила бюрократической власти, с другой – соответ- некоторая комичность и снижение его сакраль ствовать изменившемуся информационному и ного образа.

культурному фону. В апреле 2008 г., уже после избрания прези дентом Медведева, в эфир национальных кана Lukin A. The political ideal and political regim in post-Soviet Russia // лов, безусловно, не просочилось эхо междуна Rro et Contra. 2008. № 4 (42). Июль–август. P. 102.

родного резонанса, связанного со скандальной Например, см.: Ильин И.А. О грядущей России: Избранные статьи.

публикацией «Московского корреспондента» М., 1993.

(газета была закрыта), в которой Владимира Джонсон Р. Сновидения и фантазии. Анализ и использование // Путина «поженили» с гимнасткой Алиной Ка http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Psihol/Johnson Вестник общественного мнения № 1 (107) январь–март баевой. Владимир Путин уже давно не отвечает и его соратников никакой особенной транс на вопросы о Чечне, зато в Италии, где он нахо- формации за следующие восемь лет не прои дился с официальным визитом, ему пришлось зойдет, то «маски» антигероев будут размывать опровергать слухи о своей личной жизни. Но ся, приобретать черты абстрактного «зла» – о «желтый» скандал любопытен не сам по себе. персоналиях антигероев можно догадываться Мужская ветреность в истеблишменте всего по контексту. В прошлом – это «лихие 90-е». В мира уже не порок. Он любопытен опять же в сфере внешней политики – «цветные револю смысле новых представлений о политической ции», «Запад», «шпионы». В сфере внутренней элите в России и ее экранных образах. Чело- политики – «предатели», «проходимцы».

веческие слабости и глянцевые подробности При отсутствии четкой дихотомии и в ситу личной жизни западных лидеров противоречат ации угадывания политических «кодов» доволь вполне устоявшемуся и в целом архаичному об- но трудно говорить о законченной формуль разу властителя и собирателя великой россий- ности. Но в главных телевизионных ритуалах, ской державы. Пока Путин оставался президен- придуманных при Путине и для Путина, имен том, никакого смягчения образа невозможно но этот элемент, присущий формульной лите было представить. ратуре, создает ощущение порядка, устраняет После прихода в Кремль Медведева экран- неопределенность, работает с традиционными ный образ Путина лишился некоторой агрес- стереотипами и подчеркивает ориентацию на сивности. Как премьер, он стал по долгу службы отвлечение за счет зрелищности.

больше бывать в регионах, встречаться с людь ми, в том числе и после трагедий и катастроф. Образ лидера. Он сильный и властный, но Удивившая многих на Западе реакция Путина при этом «свой парень», понятный большин на гибель президента Польши, его проявленное ству. «Дворовый пацан» из послевоенных дво перед камерами человеческое участие к премье- ров. Этот парень всегда «за наших» и «своих» ру Туску – не только естественное сострадание, не сдает, он готов дать сдачи тем, кто «чужой».

но и признак постепенной эволюции манеры Из дворового защитника этот образ постепен и образа в сторону большей доверительности, но трансформируется в образ «державника», которая свойственна не политическому лидеру, вернувшего советский гимн и велевшего стра не главе государства, а «отцу нации». Наконец, не «подниматься с колен» (второй срок). В этот и сам премьер, и его команда, видимо, понима- момент Путин конвертирует свой рейтинг в ют, что как медийный игрок Путин в ситуации статус. Следующий этап (в период передачи тандема более опытен. Он всегда может выдви- власти и перемещения на пост премьера) – пре нуться на первый план или чуть отойти в тень, вращение образа «правителя» в «верховного ар если понадобится. Возможно, в этом кроется битра», «национального лидера», независимо одна из причин, почему Путин (особенно по- от должности. Пробы премьера в «недержавном сле того, как стал премьером) все-таки играет публичном регистре» – путешественник, во в двух регистрах – он и руководитель, и лич- дитель, защитник животных, участник научной ность, и он не устает показывать, что он лич- экспедиции, байкер, колумнист, любитель му ность. Медведев же чаще – функция, из-за неу- зыки и проч. – это, с одной стороны, констата мения выстраивать разное медийное поведение ция внутреннего желания успеть получить но Медведев везде воспринимается одинаково. вые ощущения. Об адреналине Путин, кстати, заявляет сам в колонке для модного журнала 2008. Очевидно, что при всей необходимо- «Русский пионер»2, который редактирует ле сти перекодировки информационного поля, тописец его десятилетия Андрей Колесников.

ключевые «формулы» успеха Путина учитыва- С другой – это подтверждение того, что пре ются в последующих «политических» кампа- мьер с большим или меньшим успехом спосо ниях и с его участием, и с участием преемника. бен освоиться с разными публичными ролями, На экране всякий раз будет возникать набор из которые могут пригодиться при выборе страте формульных персонажей политической сцены: гии следующего политического цикла.

герой, антигерой/антигерои, соратники, народ. У Дмитрия Медведева этапы «наращива Причем если с «социальными масками»1 героя ния» образа вроде бы похожи: социальный вице-премьер, ученик (лексика университет Под «социальной маской» в статье понимается тип экранного ского доцента) – преемник – президент в тан персонажа, который своими взглядами и поведением претендует деме, с которым связано эмоциональное ожи на выражение общественного мнения, мировоззрения и социально психологических установок определенной части аудитории. См.: «Русский пионер». 2010. № 17.

№ 1 (107) январь–март 2011 Вестник общественного мнения дание перемен. Ключевые понятия, на речевом ских выдвиженцев на всех ключевых полити уровне связанные с Медведевым, – «оттепель», ческих постах, не может сравниться с умением «свобода», «модернизация», «перезагрузка» – экранных героев 90-х существовать в публич отвлеченные, почти акварельные. Образность ном пространстве. В кампании 2003–2004 гг.

не выражена, признаков действия за этими бывший оппонент Лужков яростно агитирует за словами не возникает. Эти слова и связанные «Единую Россия» и Путина.

с ними ассоциации никак не дают «младшему» С середины второго срока Путина в главных партнеру выйти из тени «старшего». Попыт- политических программах 2006–2007 гг. («Ве ки переключиться в жесткий регистр Путина сти недели», «Время») опять привычный набор (жесткие заявления и воинственный облик вес- из материалов об активности новых назначен ной 2011 г.) не добавляют новых красок образу цев – С. Иванова (министр обороны, вице третьего президента и опять выглядят «каль- премьер), Д. Медведева (вице-премьер, куриру кой». ющий «национальные проекты» в социальной сфере). Медведева отправили в школы и регио Противники. Противники курса Путина ны, Иванова – заботиться о жилье для офице (и внутренние, и внешние) отрабатываются ров. Иногда на авансцене мелькают персонажи, в информационном поле тоже по стандарт- которых тоже пробуют на роль: бывший губер ной схеме. Как правило, сначала шельмуются, натор Собянин, технический премьер Зубков.

к ним приклеивают пропагандистские ярлыки, Но все они исчезают из информационного поля в результате их нейтрализуют информационной практически навсегда, как только в них пропа блокадой1. Во всяком случае – из эфира на- дает нужда. Эта же участь ждет и очень актив циональных каналов либеральная оппозиция ного вице-премьера Иванова, как только выбор исчезает сразу же после своего поражения на будет сделан не в его пользу.

выборах 2003 г. В этот период из эфира обнов- 13 июня 2006 г. самого вице-премьера Дми ленного НТВ уже удалены все остатки бывшего трия Медведева, который уже год курирует «на «свободомыслия», к 2004 г. были закрыты по- циональные проекты», пробуют в новом жанре следние программы, напоминавшие о прежнем видеоконференции. Владимир Путин рядом.

НТВ 90-х гг., – «Свобода слова», «Намедни», Из развернутых фрагментов трансляции, кото сатирическая «Тушите свет». рые похожи на отчеты и рапорты (в новостях – «Источник силы мифа заключается еще и до 10 минут!), становится ясно: для того чтобы в том, что психологи назвали бы “амбивалент- обсудить реализацию национальных проектов, ностью”. Он потворствует двум противополож- совершенно не обязательно разгонять мини ным тенденциям сознания: тенденции к очер- стров правительства по городам, селекторное нительству и тенденции к приукрашиванию»2. совещание можно было провести и в Москве.

Реальный человек или проблема, попадая в Это означает, что суть обсуждения была не так поле действия мифа, упрощается до абстракт- уж и важна. Важнее было зрелище. Т.е. это еще ных понятий: свой – чужой, Восток – Запад, не прямая линия со страной, еще не ежегод добро – зло. ное общение с журналистами – это возмож ная обкатка формата с использованием новых Сторонники Путина, как правило, действу- технологий. Под присмотром опытного, но ющие чиновники: министр МЧС во время всех доброжелательного учителя, который, как про кампаний минувшего десятилетия – персонаж фессиональный модератор, вовремя одергивает неизменный (на это время телевидение вспоми- слишком говорливого министра или в нужный нает, что он еще и партийный функционер). Ни момент обращается к аудитории с вопросом, один из петербургских «силовиков», которые к с достоинством выслушивает очередную бла середине «нулевых» меняют почти всех ельцин- годарность в свой адрес и держит паузу, когда в разговор должен вступить лучший ученик. Дми 2004–2006 гг. сопровождаются специальными телевизионными трий Медведев с экзаменом справился.

проектами (специальным образом смонтированные, часто сфабрико Парный выход учителя и ученика к ли ванные по картинке, с передергиванием фактов) – «шпионскими скан кующей толпе поклонников в выборную ночь далами», в которых якобы фигурируют правозащитники или «сим патизирующие» «оранжевым» на Украине и участникам «революции 2008 г. был их звездным триумфом. Шоу «Две роз» в Грузии. «Свои – чужие», «наши – не наши», «враги – друзья», звезды», запущенное на Первом канале как раз «предатели – патриоты». Таковы отчетливые, фиксируемые и насаж в год выборов, когда еще страна гадала на пре даемые гостелевидением идеологические формулы «эпохи Путина».

емника, словно поддерживало новый поли Льюис К. Похороны великого мифа // http://www.gumer.info/ тический контекст. Экранный образ Дмитрия bogoslov_Buks/bogoslov/Lewis/Poh_VM.php Вестник общественного мнения № 1 (107) январь–март Медведева весь февраль 2008 г. лепили по счаст- в новостях и итоговых программах. Фабрика по ливому лекалу Владимира Путина: Медведев и производству новых политических звезд не за очки, Медведев и лыжи, Медведев и фанатки, работала.

Медведев и стадион, Медведев и сторонники, Даже поколенческую тему – а значит, и Медведев и военные, Медведев и патриарх, риторическую, и сценарную новизну поли Медведев и экономический форум, Медведев и тической драматургии – ни сам Медведев, ни КВН, Медведев и родильные дома. окружение Путина, обеспечивающее победу Экранного Медведева одновременно ста- преемнику, отработать так и не смогли. Телеви рались сделать и созидательным, и заматерев- зионный «код» в 2008 г. так и не сменился. Хотя шим. Брутальная лексика «двора» ученику, прежние певцы режима на этом уже начали на в отличие от учителя, несвойственна. Поэтому стаивать. «Медведев врастает в новое лидерство, прорывавшееся смущение (особенно в улыбке) он притаился... Многие надеялись на конфликт ретушировали. Пастельных красок оставили учителя и ученика». Эти туманные фразы – из минимум (мелькнул вальс с почтенной дамой). последней программы Глеба Павловского «Ре Победную энергию движения Владимир Путин альная политика», которая 19 апреля 2008 г.

зримо передавал своему наследнику. Все время после сотого выпуска на НТВ закончила свою подстраховывал, вводил в курс, представлял эфирную жизнь и попрощалась со зрителями.

соседям, устраивал смотрины. Но переменчи- Причем напоследок безголовый, но действую вая народная любовь все-таки окончательно к щий президент Путин (был такой мультяшный Медведеву не переметнулась. Владимир Путин персонаж в этом проекте) голову обрел и пере на прощание напомнил о себе почти пятичасо- дал нечто сакральное вновь избранному прези вой пресс-конференцией, продемонстрировал денту. В результате этой передачи мультяшный такую публичную форму, до которой преемник герой Медведева остался без головы. Суть ре так и не дорастет. призы можно разгадывать и сегодня.

В апреле 2008-го, когда проходил съезд «Еди- Образ «тандема» почти три года удерживал ной России», на котором выступали уже прези- ся в системе координат: «учитель – ученик», дент Медведев и премьер Путин, в его освеще- «старший – младший». Этот патриархальный нии появились любопытные акценты – каналы расклад поддерживали телевизионным урав определялись, кто в тандеме главный. Сначала ниванием первых лиц в информационном поле разделились новости. Не в смысле оценки про- (подсчет минут эфира, отводимого Медведеву и исходившего, а в порядке представления героев Путину, превратился не только в забаву для экс политической сцены. На НТВ начинали отчет пертов, но и стал предметом учета и анализа в о съезде с Медведева, на «России» – с Путина. статистике компании «Медиалогия»). Демон На Первом – «плюралистично»: с общего про- стрируемый и подчеркиваемый баланс «поми хода обоих, а потом синхрон Медведева. Про- нуток» помогал не создавать публичной кон грамма «Время» заострила внимание на моло- фронтации. «Разводка» участников тандема на дых лицах бизнесменов. Именно они и еще с работу с разными публиками – «либеральную» десяток мелькнувших на форуме лиц непро- (Медведев) и «консервативную» (Путин) – под кремлевских интеллектуалов и беспартийных держивала статус-кво тандема, но не решала эффектно оттеняли единство партийного съез- проблему (в том числе и сценарную) следую да. Если же внимательно посмотреть на публи- щего политического цикла. Не став полноцен ку в большом президиуме, на фоне которой вы- ными партнерами, участники тандема никак не ступали и Медведев, и Путин, то становилось могут стать и полноценными противниками:

очевидным – над картинкой подумали: в рядах «лидер-отец» находится в разных конкурентных чередовались офицеры в форме, хорошенькие (прежде всего, смысловых) полях с «гаджет женщины, в основном блондинки, мужчины мальчиком».

в дорогих костюмах. Всем им, кстати, было не У третьего президента России Дмитрия больше сорока. Глеб Павловский в обширном Медведева поиск «образа» занял почти весь материале воскресного «Времени» настаивал на его президентский срок. Ничего удивительно том, что «Единая Россия» должна стать фабри- го в этом нет. Образ «профессорского сына» и кой по производству новой элиты, а политиче- «университетского преподавателя», технократа, скую однокнопочность следует отключить. Но модернизатора, инноватора с трудом вписыва это едва угадываемое разнообразие на экране ется в традиционную для большинства россиян не утвердилось. И два первых лица – два новых «картину мира». Молодой образованный муж символа – так бесконечно и сменяют друг друга чина из большого города, не чуждый европей № 1 (107) январь–март 2011 Вестник общественного мнения скому стилю жизни, – это пока не очень по- сонаж стал символом усиления власти, ее са нятный электоральному большинству (почти кральности, избранности, как в архаических 80% россиян по-прежнему никогда не были за обществах, когда жрец был невидим. Не слу границей) страны тип и образ. Но тип «гаджет- чайно, что кукольный тандем затанцевал после мальчика» (фотография, Интернет, твиттер) – знакового и нового, с точки зрения формата, сколько бы по этому поводу ни иронизиро- интервью президента троим телевизионным вали – обращен в новую коммуникационную начальникам (руководители Первого, ВГТРК, реальность (сетевая культура и рождение ново- НТВ), в котором раздвигались границы не го типа интерактивной публичности). В 2012 г. столько возможных ответов, сколько границы образ «гаджет-мальчика» – не настоящий кон- возможных вопросов. Единодушное ожидание курент «лидеру-отцу», но этот образ может ра- перемен, отчего-то связанное именно с этой ботать через поколение, он уже понятен тем, программой, ощущалось за месяц до премье кому сегодня от 16 до 20. ры – коллеги из серьезных западных агентств и изданий просили прокомментировать ее появ Смех в телевизионной кодировке. Есть сила, ление в эфире. Коллег можно понять. Презен которая совершает попытку разрушить мифы, тация власти в России – это всегда проблема.

окутавшие аудиторию. Или эта попытка оказы- Слишком часто, за исключением, может быть, вается неудачной, или на месте обломков старо- 90-х гг., публичное предъявление власти было го появляется новый миф: эта сила – юмор. Он лишь ее демонстративно декоративным фаса принимает разные формы: от эстрадного высту- дом.

пления до сатирической анимации. Кукольная Генеральный директор Первого Константин и компьютерная анимация – одна из сильней- Эрнст объяснил автору этой статьи, что «если ших форм сатиры на российском телевидении. бы он не предполагал, что два первых лица поя Масочное зрелище, когда под образом ани- вятся в “Мульте личности”, он бы программу не мационного героя кроется реальный прототип, запускал». К появлению программы, очевидно, восходит к эстетике карнавала и комедии дель готовили и главных персонажей. Художникам арте. Эта эстетика используется и в других теле- наверняка не сразу удалось ухватить характер визионных жанрах «не просто ради развлече- ные ужимки реальных героев, чтобы ожившие ния, а исходя из известного принципа синкре- карикатуры не были злыми и обидными: во тизма телевидения, имеющего в своей основе времена НТВ «кукла» Путина поплатилась за самые глубокие фольклорные и мифологиче- «крошку Цахеса» из Гофмана.

ские корни. Сочетание прямо обращенного к Главное в этой мультистории – очевидная публике публицистического текста с образным, разрешенность происходящего. И видимо, не пародийным, масочным зрелищем дает боль- избежная смена телевизионного кода. Неиз шой эффект воздействия. Помогает и смех»1. бежность не столько политическая, сколько С расцветом или угасанием «кукольных» сати- эстетическая.

рических программ пересекаются и циклы по- Монументально-парадный цикл опять при литической «оттепели», и циклы телевизион- правляется «низким» зрелищем – карнаваль ных перемен. ным дуракавалянием, микширующим тяжелую Программа «Мульт личности» (Первый ка- рутинность политической реальности. До на нал) появилась в России в 2009-м, а 1 января стоящей сатиры еще далеко. Первый канал – 2010 г. 3D-шные Путин и Медведев – новояв- не прежнее НТВ. К политическим куплетам ленные персонажи «Мульта личности» – ис- нужно сегодня приучать и массы общественно полнили комические куплеты, вызвав изумле- сти, и реальных Путина с Медведевым. Тексты ние иностранной прессы. стишков скорее милые, чем смешные. Кстати, Это случилось сразу же после самого ко- интонационно «мульты личности» Путина и роткого в новейшей истории России новогод- Медведева родом скорее из 60-х, чем из 90-х.

него поздравления президента стране. Через Анимационному дуэту президента и пре 10 лет после знаменитых сатирических «Кукол» мьера создатели его выдали гармошку и бубен.

(НТВ) – символа изменившихся отношений В новогоднюю ночь парочка подпрыгивала и власти и общества в 90-е. После безголового приседала, подбадривая друг друга. Владимир «первого лица» в «Реальной политике» Глеба Владимирович выделывал коленца, в такт по Павловского в «нулевые». Тот безликий пер- хлопывал бубном то по колену, то по ноге, то по собственному заду. Его пластику и манеру го Мясникова М.А. Фольклорно-мифологические основы телевиде ворить рисовальщики уловили точнее, чем ми ния // http://proceedings.usu.ru Вестник общественного мнения № 1 (107) январь–март мику и характер Дмитрия Анатольевича, образ «Мы будем преследовать террористов всюду.

которого выглядит плосковатым на фоне пар- Если в туалете поймаем, то и в сортире их за тнера. Мультмарионетки вполне могут сыграть мочим». Медведевская версия этого крылатого в «рыжего» и «белого» клоунов, включиться в выражения: «Действовать по всей поляне». На миниатюры с себе подобными. Рисованные встрече с руководителем ФСБ 8 января 2010-го, Путин и Медведев могут друг друга подкалы- рассуждая о том, какая должна быть политика вать, мутузить и даже шарахнуть партнера по на Северном Кавказе, он заявил: «Нужно мето дуэту бубном по голове. Традиционная раешная дично действовать по всей поляне, если где-то забава обязана смешить, немного щекотать не- появился след, значит, нужно искать их и уни рвы пикантным политическим зубоскальством чтожать».

и морочить голову публике – пусть гадает до Однажды на заседании комиссии по модер 2012-го, кто король, а кто шут. низации глава государства осадил руководителя Разрешенный юмор наметил смену «теле- госкорпорации «Ростехнологии» Сергея Че визионного кода», но очевидное желание пере- мезова, попытавшегося возразить президенту:

мен зафиксировал другой сатирический, но не «У меня не реплики, а приговор. Реплики у вас, кукольный, а актерский проект – цикл «Поэт а все, что я говорю, – в граните отливается».

и гражданин», недолго выходивший на канале В свое время Путин подобным образом призвал «Дождь» (спутник и интернет-вещание) весной к порядку нового министра образования и нау 2011-го. ки Андрея Фурсенко: «Сюда нужно смотреть и слушать, что я говорю».

Гул языка: официальная риторика Путина и По поводу отношения к бизнесу лидеры Медведева. Э. Кассирер основным приемом страны в своих крылатых выражениях несколь мифа называет изменение функций языка. Не ко разошлись. «Перестаньте кошмарить биз менее важны и два других приема – конструи- нес», – потребовал Медведев летом 2008 г. на рование обрядов и – пророчествование1. Если совещании по развитию малого и среднего биз говорить о ритуализации через телевизионные неса в Смоленской области. Путин в свое время зрелища и специальных форматах для главных относился к бизнесменам менее бережно: «Вор лиц политического театра, то для российской должен сидеть в тюрьме» (публичное отноше политической сцены чрезвычайно показатель- ния первых лиц к «делу ЮКОСа» вообще требу ными и эффективными оказываются как раз ет отдельного разговора).

конструирование/режиссура обрядов и из- В оценке своего мироощущения на высших менение функций языка. Сниженная лекси- постах в государстве Путин и Медведев, судя по ка – «сопли жевать», «мухи отдельно, котлеты всему, не слишком далеки друг от друга, хотя отдельно» – становится лексикой правящего интонационно и тексты Путина выразительнее слоя, впервые вводя в легитимный публичный из-за ироничной, даже чуть глумливой манеры.

оборот телевизионной нормы язык двора и Так, в 2007 г. на большой пресс-конференции даже зоны. Путин заявил, что он «абсолютный и чистый Выражения Медведева не дотягивают до по- демократ». «Но вы знаете, в чем беда? Даже не литических острот Путина2. По данным компа- беда, трагедия настоящая, – интриговал публи нии «Медиалогия», подготовленным по заказу ку глава государства, – в том, что я такой один.

«Независимой газеты», за два года президент- Других таких в мире просто нет. Посмотрим, ства Медведева его афоризмы прозвучали в что творится в Северной Америке. Ужас один.

прессе более 400 раз3. Правда, изобретенные Пытки. Бездомные. Гуантанамо. Содержание Медведевым фразы по стилю все же несколь- под стражей без суда и следствия. Посмотрите, ко отличаются от путинских. Они, в отличие от что происходит в Европе. Жестокое обраще словечек его предшественника, не носят столь ние с демонстрантами, применение резиновых открытого жаргонного характера. Иногда они пуль, слезоточивого газа. То в одной столице, перекликаются. Отвечая на вопрос о пресле- то в другой убийство демонстрантов на улице.

довании террористов, Путин заявил в 1999-м: Я про постсоветское пространство вообще уже не говорю». «После смерти Махатмы Ганди по говорить не с кем», – посетовал Путин. Мед Шестов Н.И. Политический миф теперь и прежде. М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2005. C. 42.

ведев, рассказывая о своих ощущениях на пре В граните отлитые // Независимая газета. 2010. 10 марта.

зидентском посту, заметил: «Вы знаете, скажу Использован обзор СМИ с 1 января 2000 г. по 9 марта 2010 г. Дан так. У меня нет ощущения, что я превратился в ные подготовлены на базе информационно-аналитической системы человека, который подсел на публичность, как «Медиалогия» специально для «Независимой газеты».

№ 1 (107) январь–март 2011 Вестник общественного мнения на наркотик. Есть же такой тип политиков, ко- учат щи варить!» Осенью этого же года, уже бу торых принято называть political animal (“поли- дучи премьером, он объяснил, как должны ра тическое животное”). В себе я пока этого явно ботать министры: «Каждый должен мотыжить, не почувствовал. Хоть я и Медведев, но в этом как святой Франциск, свой участок, бум-бум, смысле животным я пока не стал. Это точно». ежедневно».

Необходимость устойчивости политиче- Очевиднее становится разница в позициях, ской системы Путин и Медведев оценили по- если оценивать концептуальные высказыва разному. Медведев в своем первом Послании ния – например, исторические оценки обои Федеральному собранию пришел к выводу, что ми лидерами советского прошлого. В мае в России слишком сильный госаппарат: «Госу- г. Медведев дал интервью «Известиям» и ска дарственный аппарат у нас – это и самый боль- зал, что «Сталину нет прощения, СССР и по шой работодатель, самый активный издатель, сле войны был тоталитарным, диктаторским, самый лучший продюсер, сам себе суд, сам себе экономически неэффективным государством».

партия и сам себе в конечном счете народ». Оценка отличается от путинской. В период Путин, напротив, на заседании последнего своей второй избирательной кампании второй Госсовета попытался оградить от нападок по- президент России назвал распад СССР «круп литсистему, созданную им за последние 10 лет: нейшей геополитической катастрофой века».

«Политическая система не должна дрожать, как В декабре 2009 г. в ходе телевизионного обще жидкий студень, при каждом к ней прикосно- ния с народом премьер Путин говорил о Стали вении». не несколько минут, сам выбрав вопрос. Пред Самым дерзким высказыванием Путина ложив разделять сталинскую эпоху на «позитив» до сих пор считается его ответ на вопрос жур- и «негатив» и анализировать их в совокупности, налиста на пресс-конференции в Брюсселе в премьер не скупился на разного рода «но». «Ин 2002 г. о войне в Чечне: «Если вы хотите совсем дустриализация действительно состоялась», – уж стать исламским радикалом и пойти на то, говорил о народном хозяйстве Путин, признав, чтобы сделать себе обрезание, то я вас пригла- что, «правда, крестьянства не осталось, и мы шаю в Москву. У нас многоконфессиональная все прекрасно помним проблемы, особенно в страна, у нас есть специалисты и по этому “во- завершающий период, с сельским хозяйством».

просу”, и я рекомендую сделать эту операцию С меньшей двойственностью премьер говорил таким образом, чтобы у вас уже больше ничего о войне: «Даже если мы будем возвращаться к не выросло». потерям, вы знаете, никто не может сейчас бро Из недавних высказываний первых лиц сить камень в тех, кто организовывал и стоял во складывается впечатление, что они несколько главе этой Победы, потому что, если бы мы про по-разному оценивают использование силовых играли эту войну, последствия для нашей стра методов. Отвечая на вопрос жителя Пикалева о ны были бы гораздо более катастрофическими».

том, почему никто не понес уголовной ответ- При этом Путин обмолвился, что «весь тот по ственности за остановку предприятий в этом зитив, который, безусловно, был, тем не менее моногороде, Путин, немного смутившись, за- достигнут неприемлемой ценой. Репрессии тем метил, что вина не уголовная, а хозяйственная не менее имели место быть. Это факт. От них и нужно не арестовывать, а заставлять работать, пострадали миллионы наших сограждан».

решать проблемы, наладить производственный Вообще «миф о Сталине», очевидно, рас процесс. При этом он изрек афоризм, способ- сматривался идеологами «суверенной демо ный составить конкуренцию цитатам бывшего кратии» как одна из возможностей освежить и премьера Виктора Черномырдина: «Если всех приспособить «советский миф» о великом во пересажаем, кто работать будет?». А вот Медве- жде к нуждам новой эпохи: «эффективный ме дев, говоря о борьбе с коррупцией, был непри- неджмент», поднимающий страну с колен, ради мирим. Он заявил: «Одними посадками пробле- великих целей может пренебречь свободами и му не решить, но сажать надо». Самой большой людьми, а народ ради этого может примириться популярностью пользовались фирменные фра- с некоторыми трудностями. Программы, филь зы Путина, произнесенные им в последний год мы, проект «Имя России» (аналог «Великих своего президентства. В начале 2008 г. на боль- британцев») продемонстрировали, что консен шой пресс-конференции Путин отпустил ряд суса по одному из самых трагических и крова искрометных заявлений по поводу внешней вых эпизодов советской истории в обществе политики. Он, в частности, посоветовал Западу нет, более того, сторонников не путинского не учить Россию демократии: «Пусть жену свою «порядка», а «сталинского» еще так много, что Вестник общественного мнения № 1 (107) январь–март предавать окончательной анафеме вождя еще политическая целесообразность, но и личное не решились. отношение к происходящему. Не случайно пре Но, с другой стороны, уже невозможно было зидент именно накануне праздника Победы игнорировать и иные общественные настрое- позволил себе резко высказаться о сталинизме, ния, однозначно маркирующие «эпоху Стали- нарушая привычный ритуал и не боясь раздра на» как тоталитарную. Поэтому разница в под- жить ветеранов. Он разрушил еще один канон – ходах Медведева и Путина к сталинской эпохе бережно ограждать великие победы от любого есть, но это вряд ли это борьба идей и оценок (к негатива. В день победных торжеств произошел принципиальной политической оценке Стали- взрыв на шахте в Кузбассе. И хотя ТВ традицию на ни власть, ни общество не готовы). Скорее сохранило, стараясь не упоминать о трагедии всего, это именно разница «стилистическая», на шахте «Распадская», Медведев лично занял связанная с работой на разные аудитории и об- ся этой ситуацией прямо 9 Мая (как и взрыва щественные запросы. Путин работает на более ми в московском метро, а еще ранее – пожаром возрастную, массовую, менее образованную и в ночном клубе в Перми, тем самым отменяя относительно консервативную часть общества путинскую традицию выжидать и публично не (аудитория национальных госканалов). Мед- реагировать сразу). Разумеется, от ритуалов ни ведев – на более молодую, образованную, взы- куда не денешься. Подняться на сцену во вре скательную. мя концерта на Красной площади, пройтись по подиуму, произнести духоподъемные слова – от Шоу продолжается. Праздник Победы подобных эффектных приемов президенту пока 2010 г. стал бенефисом Дмитрия Медведева. трудно отказаться. Но он уже позволяет себе за Так много на экране его не было еще никогда. махиваться на святое, т.е. слегка подкалывать Владимир Путин на этот раз ушел в тень. Пре- премьера. Свою любимую игрушку – Скол зидент не стеснялся улыбаться, как мальчишка ково – он в прямом эфире противопоставляет рассматривал самолеты и с детским восторгом любимой игрушке Путина: это вам не подго наблюдал за феерическим салютом, который товка к Олимпиаде-2014 – все нужно сделать по-настоящему выигрышно смотрелся только быстро и твердо. Этот едва угадываемый зазор по телевизору. Появился даже новый формат – в словах и интонациях участников тандема год президент с супругой на фоне салюта. Эта кар- будет усиливаться, дойдя к весне 2011 г. к почти тинка не раздражала. Реакции президента были публичной конфронтации и даже до изменения эмоционально понятны, Медведев был в плот- равновесия в эфире: Медведев по количеству ном кольце людей, в основном ветеранов вой- времени в новостях стал обгонять своего пар ны. На экране был уже не путинский клон. тнера, а в марте 2011-го в связи с событиями в Медведев вроде бы начал играть в разных Ливии высказывания Путина про «крестовые медийных регистрах, стал выходить за рамки походы» были впервые изъяты из вечерних ре реального персонажа и подрастать для экран- портажей основных выпусков федеральных ка ного образа и, возможно, подготовки к 2012 г. налов.

Медведев уже неплохо чувствует себя в люби- Глеб Павловский, который в метафориче мых путинских жанрах – он умеет отчитывать ской форме на протяжении 10 лет объявлял о под телекамеры «своих бояр», но и способен к смене политических кодов, весной 2010 г. пи проявлению живых реакций – сложить дом из шет о возможной заявке на будущую власть:

«Лего» вместе со школьниками. Арсенал прие- «Модернизация заявлена как приоритет, при мов российско-советских правителей для обра- шедший на смену приснопамятной “вертика ботки массового сознания, в сущности, меня- ли” власти». Модернизационный манифест – ется слабо. Большинство жаждет не новизны, статья Медведева с символическим названием а лишь подтверждения известных ему стерео- «Россия, вперед!»2, опубликованная в Интерне типов. В этом смысле и возвращение Путина в те осенью 2009 г. Подчеркнем, что данные рей 2012-м, в чуть обновленном образе, например тинга самого Путина на втором году его перво «просвещенного реформатора и более человеч ного человека» (такие цари в России и генсеки Павловский Г. А поговорить? // Слон.ру, 7.05.2010 режим доступа // в СССР тоже были), может рассматриваться как www.slon.ru/blogs/pavlovsky/post/370193/ У лозунга статьи может быть две трактовки: Россия ушла назад и возможный сценарий.

нужно, чтобы она модернизировалась, или Россия стоит на месте и ее Медведев, похоже, в мае 2010-го попытался движение нужно подстегнуть, указав путь. Всплывают вечные россий сделать свой внутренний выбор. В его словах и ские метафоры – дорога, тройка коней, оглобли, кнут ямщика. Как у Го поступках начала мая стала сквозить не только голя в «Мервых душах»: «Русь, куда мчишься ты… Не дает ответа».

№ 1 (107) январь–март 2011 Вестник общественного мнения го президентства (весной 2002 г.) были сильно работанная схема спектакля в новом политиче ниже медведевских. При этом майский опрос ском цикле может и не сработать.

(2010 г.) Левада-Центра показывает: 66% рос- Пожарный рубеж. Очевидный рубеж в об сиян уверены, что Медведев действует под кон- разах тандема окончательно обозначился после тролем Путина и его окружения, причем 39% летних пожаров 2010 г. С точки зрения теле граждан полагают, что после выборов 2012 г. видения это была первая и последняя попытка на пост президента страны вернется Владимир наглядно продемонстрировать их эффективное Путин (весной 2011 г. рейтинги обоих упали до партнерское взаимодействие. Видимо, кому-то исторического минимума). в верхах «за кадром» показалось недостаточ Павловский продолжает: «Нам нужна от- ным, что президент и премьер озабочены дра крытость. Как только что сказал сам прези- матическими событиями в новостях по очере дент: нужна “не гласность, а свобода слова”1. ди, причем один преимущественно в действии, Неприятно будет, конечно, выслушивать дер- а другой – все больше за столом с компьютером.

зости с телеэкрана, но без этого неприятно- И, судя по всему, их производственный союз стей станет еще больше. Вот свежий пример. (президент – на трубке, премьер – на пожаре) Подлая имитация гласности, на наших глазах решили синхронизировать на экране. И вот устроенная московской мэрией вокруг генпла- президент и премьер, как два самодеятельных на Москвы, завершилась негласным приняти- актера, 9 минут в эфире главного канала страны ем того самого, палаческого для столицы до- разыгрывали постановку на тему «Сплоченный кумента. Вот пример, как аппарат надувает и тандем все держит под контролем».

граждан, и президента-модернизатора. Терпеть В кадре резиденция президента. Дмитрий такое свинство дальше невозможно, какие уж Медведев за столом на фоне российского три тут будут инновации? Если Медведев всерьез колора. Держит телефонную трубку верховной хочет инновационного будущего, без откры- связи. Говорит: «Да, Владимир Владимирович.

того конфликта с этой разбойной братией, со Привет, еще раз. Да, ну что, как дела там?» Вла всеми вытекающими последствиями, никак не димир Путин, как всегда, в идеально подходя обойтись… Приоритеты “вертикали власти” и щей к цвету глаз голубой рубашке, на фоне бе “стабильности” сработали: страна стабильна, рез в Нижегородской области. В руках какой-то политический класс консолидирован. Недав- специальный спутниковый телефон. Отвечает:

ние теракты в Москве не истеризовали, не по- «Ситуация тяжелая…»2 Переключения из каби шатнули страну. Теперь надо дать ход новым нета под Москвой в березовую рощу под Ниж людям, которые хотят работать и разговаривать ним и обратно только усиливали комический человеческим языком, по-русски. На рабочем эффект, несмотря на весь трагизм и чрезвы месте и в прямом эфире». чайность ситуации. Медведев хмурил бровки, Для нас этот комментарий интересен пре- теребил пальцами край стола. Путин чуть пере жде всего тем, что даже в нем уже есть намек минался с ноги на ногу, рука с телефоном на от на ближайшее шоу, в котором могут поуча- лете, словно честь отдает. Держал паузу, дожи ствовать уже «новые лица», но и, как и 11 лет даясь реплики Медведева. Финал должен был назад, главным антигероем мог бы выступить умиротворять. В кадре Дмитрий Медведев по мэр Москвы Лужков. Теперь уже не выступит прежнему с трубкой на фоне триколора: «Дого (отставка в 2010-го не сделает его экранным ворились. Ладно, тогда будем на связи, Влади «антигером» 2012-го), правда, и «новые лица» мир Владимирович, и успехов тогда. До связи.

так и не появились. Это означает, что выборы- Счастливо». Владимир Путин: «Договорились, 2012, видимо, вновь должны развиваться по Дмитрий Анатольевич».

законам привычного телевизионного шоу. Но До осени 2010 г. и тот и другой делали вид, для того, чтобы шоу хорошо смотрелось, опять что остаются потенциальными участника нужно будет поддерживать иллюзию развития ми выборов. В публичном поле они действо политического процесса. Политическому акто- вали максимально синхронно. После пожа ру в этом политическом шоу будет важно вновь ров привычная экранная связь тандема стала обеспечить только аншлаг публики и элементы синхронно-конкурентной. Автомобильными напряженного действия (с этим очевидная про- пробегами, по сути, был дан старт новому эта блема), хотя складывается впечатление, что от- пу в сценарии экранной «тандемократии» – конкуренции событий с участием первых лиц 1 Одно из самых цитируемых выражений Медведева: «Свобода луч- Репортаж программы «Время», 30 июля 2010. Электрон. доступ // ше, чем несвобода». http://www.1tv.ru/news/social/ Вестник общественного мнения № 1 (107) январь–март в установлении «повестки дня» (о реальной кон- пронизан документальный сериал с участием куренции команд или разногласиях между са- Владимира Путина. Менее сюжетно выражен мими первыми лицами эксперты по-прежнему твиттер-сериал Дмитрия Медведева, но тем не гадают). менее сетевая активность президента становит Премьер провел автопробег на «Ладе Кали- ся отличительной чертой его нового образа.

не» по Дальнему Востоку — президент ответил Над всеми сценариями событий с участием автопробегом по России и Украине на автомо- первых лиц (Путина в больше степени) все чаще биле «Победа». Путин пообщался с народом в начинают витать образы и тени литературных ходе прямой линии – Медведев дал интервью классиков («птица-тройка», антилопа гну, пер главам трех федеральных телеканалов. Прези- сонажи Гоголя, Ильфа и Петрова), а «война об дент провел заседание комиссии по модерни- разов» лучше всего раскрывается через понятие зации – премьер собрал такую же комиссию лотмановского понятия «семиосфера», внутри на правительственном уровне. Эта визуальная пространства которой «оказывается возмож конкуренция не казалась смысловым противо- ной реализация коммуникативных процессов стоянием. Более того, экран иногда картинно и выработка новой информации». В этом про демонстрировал тандемное единство. В нача- странстве, как известно, очень важно понятие ле октября 2010-го, после отставки Лужкова, границы («область ускоренных семиотических в момент обсуждения кандидатуры нового мэра процессов, которые всегда более активно про Москвы и разговоров в экспертной среде о раз- текают на периферии культуры»). Нам важна ном отношении Путина и Медведева к сканда- мысль Лотмана о том, что «семиосфера нужда лу с «политически тяжеловесом» прошлых эпох, ется в “неорганизованном” внешнем окруже стране продемонстрировали ритуальное заку- нии и конструирует его себе в случае отсутствия.

сывание двух первых лиц хлебом и молоком: в Культура создает не только свою внутреннюю голубой гостиной, с голубым фарфором, моло- организацию, но и свой тип внешней дезорга ком с ярмарки и ломтями черного хлеба на сто- низации. Античность конструирует себе “вар ле (опять набор патриархальной символики). варов”, а “сознание” – “подсознание”»1. В со Но эти примирительно-дружелюбные поста- временной российской политической культуре новки уже были фоном утверждающегося ново- ни государственные символы, ни праздники, ни го кода – Медведев и Путин стали все очевид- экранные ритуалы (в том числе и экранные об нее работать на разные аудитории. Президент с разы участников тандема) настолько внутренне «айпадом» работает с продвинутыми пользова- не организованы в смысле идеологии и иден телями: поэтому заявляет, что закон не может тификации, что нет и дезорганизации внеш ущемлять организаторов протестных митингов, ней. Т.е. она, конечно, есть («русский национа ругает милицию за бездействие на Манежной лизм», к примеру), но она никак не выражена площади, произносит запрещенные фамилии на телеэкране (идеология и эстетика «нашизма» оппозиционеров в эфире и признает, что у Нем- вряд ли всерьез может считаться альтернативой цова и Каспарова есть свой электорат. Путин или замещающей).

(без твиттера, блога и даже, по его собственно- С претендующими на формирование «де му признанию, без мобильного телефона) со зорганизующей» силы внутри семиосферы среднестатистической российской массовкой: (рок-музыканты, журналисты, молодые писа с фанатами встретился, участников митингов тели, блогеры, режиссеры, юмористы «Комеди предложил «отоварить по башке», несистемную клаб») участники тандема стали активно встре оппозицию заподозрил в том, что если дать им чать под «телекамеры» с осени 2010 г. История власть – «всю страну распродадут». с «Юрой-музыкантом», когда Путин позволил К концу 2010 г. дело дошло до публичных себе не узнать Шевчука, а Медведев позже, споров. Этот новый этап «перекодировки» об- наоборот, подчеркнул, что знает его, вывела в разов можно описывать в категориях не столь- публичное поле традиционный для российской ко ритуала (стилизованное символическое культурной традиции спор о художнике и вла действие), сколько сериала (в основе – худо- сти, об интеллигенции и власти. И безусловно, жественная идея, часто сквозная). Этот сериал оживила политический процесс.

перетекает из привычного формата сиюминут- Частушки, анекдоты, эпиграммы всегда де ных новостей (принял, встретился, выступил, завуировали образ режима. Вал самодеятельных приехал) в длящуюся новость. Сквозным сю- и профессиональных роликов-пародий (от ТНТ жетом (объезд страны с заботой о народе, при Лотман о семиосфере. См. подробнее: http://semiotics.ru/sphere/ роде и конкретном зверье – от китов до барсов) semiosphere.html № 1 (107) январь–март 2011 Вестник общественного мнения и СТС, например), размещенных в Сети, в Четко расставляет акценты. По поводу «кресто основе которых либо официальная картинка вых походов» – крайняя степень раздражения.

тележизни тандема, либо скетчи популярных Почти угроза.

молодежных шоу, пришелся как раз на зиму- Что это было? Ожидаемое многими начав весну 2011 г. Проект (тоже, кстати, сериал) под шееся противостояние? Но так трактовались названием «Поэт и гражданин» (еженедельно по меньшей мере уже три заочных перепалки артист Ефремов читает злободневные стилиза- между Путиным и Медведевым последнего вре ции Дмитрия Быкова под русскую стихотвор- мени: по поводу внесистемной оппозиции, дела ную классику, видео размещал канал «Дождь», Ходорковского и Лебедева, раскрытия теракта текстовую версию – журнал «Власть») родился в Домодедово. Ливия, конечно, тема знаковая.

весной 2011 г. и точно попал в ожидание ново- Она, по сути, про вектор развития и про то, го политического кода – общего недовольства с кем Россия. Тогда никого конфликта нет: пар режимом. Пятый выпуск «Поэта и гражданина» тнеры сыграли в «западника» и «охранителя», на тему перепалки тандема по Ливии и по мо- в «прогрессиста» и «стабилизатора» (по пред тивам стихотворения Евтушенко в телеверсии ложенному ИНСОРом партийному делению).

на «Дожде» не вышел (решение владельца), во Эти роли ими давно освоены. Но политолог «Власти» вышел несколько раз переписанный Глеб Павловский говорит, что заявление Пу текст. Самоцензура и согласование как отличи- тина – это ошибка Путина. И это любопытно.

тельная черта российской медиасферы – пред- Раньше, выходит, Путин публичных ошибок не мет для отдельного разговора, но фрагмент делал, а «игра в четыре руки» получалась хоро текста оригинала дает представление о том, что шо. Телевизионная картинка на протяжении раздражает в тандеме интеллектуалов и на что этого медиатизированного десятилетия ста могли (но у нас не было возможности это про- ла косвенным признаком каких-то перемен.

верить) обидеться члены тандема: В последнее время – а этого не было почти три Поверить в то, что это вождь, года – премьер Путин стал появляться вместе с Не согласится даже «Дождь». членами своего кабинета на совещаниях у пре Кому-кому, а нам известно, зидента Медведева. Сидит, кстати, в отличие от Хоть пять корон себе надень: министров, не по-школярски придвинувшись Коль наша тень меняет место, к столу, а откинувшись от него. Ничего не за То мы отбрасываем тень. писывает. Сидит, смотрит на того, кто во главе И пусть порой он смотрит злобно стола, слушает.

И даже пыжится, как царь, – После заявления по Ливии впервые за мно Тень ляжет так, как мне удобно, гие годы Путина изъяли из вечернего эфира И мы подружимся, как встарь. федеральных каналов. Как будто днем премьер (Эта финальная строчка осталась и после не выступал. Как будто это выступление днем правки.) не крутили эти же каналы. В информационном прайм-тайме царил только Медведев. Часть Ливийский рубеж. Бомбардировки Ливии зрителей вряд ли даже поняла, кого именно весной 2011-го развели тандем. Впервые в пу- распекает президент.

бличном пространстве. Премьер назвал реше- Выходит, что Путин не только ошибся, но ние Совбеза ООН «ущербным» и употребил и понес серьезное наказание – его секвестиро выражение «крестовый поход» – именно так вали из информационного потока. Но далеко накануне Каддафи назвал действия союзников. идущие выводы из этой истории делать рано.

Президент возмутился и заявил: «Ни в коем В конце концов, Ливия такая тема, что, может, случае нельзя использовать выражения, кото- сам Путин понял, что перебрал с личным мне рые, по сути, ведут к столкновению цивилиза- нием и нехорошо так грубо заступать на тер ций… Об этом должны помнить все». риторию Дмитрия Анатольевича. Нежелатель Медведев не просто сменил тон, он всем ный резонанс смикшировали нежелательным своим видом подчеркнул серьезность произне- и привычным способом – просто не показали.

сенного. Глава государства стоял под камерами Несмотря на то, что господин Медведев совсем на фоне высоких сосен – такой план раздвигает недавно упрекал телевизионных начальников в пространство кадра и визуально дает зрителю «драматическом разрыве» повестки дня между ощущение свободы. Одежда цвета хаки, курточ- телеэфиром и Интернетом.

ка с гербом и надписью «главнокомандующий Осенью 2010 г. – зимой 2011-го именно ВС РФ». Президент спокоен и уверен в себе. В. Путина (возможно, как более опытного игро Вестник общественного мнения № 1 (107) январь–март ка) продолжают пробовать в разных регистрах. ния» – тоже часть предвыборных спекуляций.

Образ Путина начинает дрейфовать от образа Закончится ли в 2012 г. время властного тан «благородного отца» в сторону «героя любов- дема для одного из нынешних партнеров? На ника». Ему предлагают попробовать себя в роли этот вопрос ответ по-прежнему знают только гламурного секс-символа (раздевшиеся в честь двое. Решения – как и для кого именно – мо премьера девушки-студентки – война «кален- жет не быть до самого конца, и так необходи дарей»;

вечеринка «Путин-пати» в клубе «Рай» мая интрига будет сохраняться. Но весна в том же контексте «хочу Путина»). Путин – как г. дает повод предположить, что выдвинуться патрон и символ будущих спортивных сверше- могут оба, поскольку никакой иной убедитель ний. Опосредованно на образ Путина работает ной драматургии – в том числе зрелищной – не даже видеолегенда (во время национально- просматривается. «Тандем» как экранный об го голосования на Первом канале показыва- раз не укрепил «вертикаль» (слово это, кстати, ли мультисторию персонажей, претендующих постепенно стало исчезать из употребления) и, стать олимпийскими символами), придуман- разумеется, разрушил даже магию «имитаци ная для любимого зверя Путина – барса, став- онных ритуалов», которые пытались выстроить шего одним из трех олимпийских талисманов: под Путина в его президентство.

она использует тему мужественного одиночки, У режиссеров грядущих выборов ограни спасающего свой народ от страшной лавины и ченный набор возможностей и персонажей: нет стилизована под восточную сказку, в которой, полноценной идеи, на серьезных «антигероев» кстати, есть мотив об учителе и ученике. нет времени, на серьезных «героев» – ни вре Владимира Путина под Рождество даже по- мени, ни желания. Принципиальная примета пытались вписать в приветствуемое мировой новой реальности – появление раздробленной, элитой и привычное для мировой светской ту- но уже оформившейся протестной культуры на совки мероприятие: премьер спел вместе с ми- границах привычной семиосферы.

ровыми звездами кино и шоу-бизнеса на бла- Парадокс «несогласных», объединивший готворительном концерте в помощь больным таких разных Лимонова, Каспарова, Рыжкова, детям. С организаторами и помощью детям Немцова, Касьянова и сочувствующую интел случился скандал, и символическое утепление лигенцию – от Улицкой и Шевчука до Быко образа Путина – так необходимое для внешне- ва, – лишь подтверждает старое дореволюцион го обращения за пределами России – не случи- ное и советское правило. В «мировоззренческое лось. подполье» (ныне оно, конечно, условно – пред Все эти плохо увязанные одна с другой пу- ставителей оппозиции не пускают лишь на бличные акции с неочевидным телевизионным федеральные каналы) недовольных режимом эффектом, свидетельствуют об отсутствии еди- объединяются люди разных идеологических ного сценария информационной кампании не позиций. Поэтому главное, что, видимо, пред только для верховной пары, но и для каждого стоит сделать сценаристам выборов 2012-го, это отдельно. Некоторые эксперты полагают, что вновь сконструировать образ обновляющейся Путина «подставляет» грубая в политических России. «Без вертикали» и с элементами по коммуникациях «партия третьего срока», а ко- литической конкуренции. Лица вряд ли имеют манды членов тандема уже с трудом договари- значения – «образ» подгонят.




© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.