WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 | 6 |   ...   | 12 |

«ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ КОНСОРЦИУМ «ОТКРЫТОЕ ОБРАЗОВАНИЕ» Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права Ю.Б. Рубин Теория и практика предпринимательской конкуренции Москва ...»

-- [ Страница 4 ] --

Сама конкурентная позиция всех субъектов бизнеса имеет качест венную и количественную определенность. В качественном отноше нии конкурентная позиция субъекта бизнеса включает в себя направле ния и предметы деловой деятельности этого субъекта бизнеса, наличие конкурентного потенциала, место осуществления им деятельности, цик личность самостоятельного ведения этой деятельности, самоокупае мость и рентабельность субъекта бизнеса. В количественном отноше нии конкурентная позиция субъекта бизнеса представляет собой точный расчет числа направлений и предметов его деятельности, масштабов конкурентного потенциала и величины каждого из его элементов, доли рынка по каждому направлению и предмету деятельности, сроков и ско рости прохождения полного цикла этой деятельности, размера рента бельности (или убыточности) субъекта бизнеса. Качественная и количе ственная определенность конкурентных позиций означает, что позиции субъектов бизнеса на конкурентном рынке всегда являются определен ными и соизмеримыми.

Ключевое значение в процессе конкурентного позиционирования имеет оценка размеров доли рынка, которую приобретает или должен приобрести субъект предпринимательского бизнеса. Под долей рынка (или рыночной долей) понимается сравнительный объем находящего покупательский спрос предложения одноименного товара, другими сло вами, доля продаж одноименного товара (услуг) в сопоставимых ценах.

При этом принимается во внимание уровень рынка – таковым может быть любой локальный рынок, национальный рынок любого государства – собственного и иностранного, а также международный рынок, либо его любой региональный сектор.

Часто о конкурентной позиции субъектов бизнеса, а также о сте пени ее устойчивости вообще судят именно по размеру его рыночной доли. И действительно, именно размеры рыночной доли компании по зволяют сформировать концентрированное представление о положении данной компании среди конкурентов. Если мы говорим о том, что ком пания «А» имеет 40% локального рынка сбыта мобильных телефонов, а компания «Б» – 12% этого рынка, то ясно, что компания «А» занимает более предпочтительную конкурентную позицию в сравнении с компа нией «Б».

Однако названный количественный параметр при всей своей важ ности не может заменить другие.

К примеру, размеры доли рынка в определенном смысле являются производными от величины конкурентного потенциала. Наращивание конкурентного потенциала и правильное его распределение между на правлениями деловой деятельности фирмы обязательно благотворно скажутся и на размере доли рынка. Напротив, ослабление конкурентного потенциала компании неминуемо приведет, в конце концов, к сокраще нию доли рынка. Поэтому конкурентная позиция субъекта бизнеса способна меняться под воздействием динамики его конкурентного потенциала.

Размер доли рынка компании никогда не образуется в результате механического суммирования соответствующих долей рынка по направ лениям и предметам деятельности данной компании. Надо понимать, что конкурентная позиция субъекта бизнеса всегда определяется исходя из доли рынка по каждому из направлений деятельности компании и пред мету ее деятельности. В первом случае мы говорим о конкурентной по зиции предпринимательской фирмы внутри отрасли, во втором случае – о ее конкурентной позиции внутри продуктовой группы (в наиболее конкретной форме – внутри ассортиментной группы). Многообразие на правлений и предметов деятельности субъекта бизнеса обусловливает и многообразие его конкурентных позиций по отраслям и товарным груп пам. Таким образом, одна и та же предпринимательская фирма мо жет приобретать различные конкурентные позиции в системе биз неса.

Размер рыночной доли фирмы может также находиться под воз действием сравнительных показателей скорости и сроков освоения дан ной фирмой полного цикла деловой деятельности по избранному на правлению. Ускорение цикла оборачивается относительным увеличени ем объемов предложения товаров (услуг) по сравнению с конкурентами.

И напротив, замедление цикла обязательно приводит к относительному сокращению объемов предложения. Следовательно, конкурентные по зиции субъекта бизнеса способны меняться под воздействием дина мики сроков и скорости его деловой деятельности.

И, наконец, размеры рыночной доли фирмы существенно зависят от величины рентабельности (убыточности) соответствующих направ лений деловой деятельности этой фирмы. Увеличение рентабельности компании (а оно может оказаться, помимо прочего, следствием ускоре ния цикла деловой деятельности) способствует – в результате реинве стирования прибыли в расширение бизнеса – увеличению и объемов предложения одноименных товаров (услуг), либо началу диверсифика ции деловой деятельности и, тем самым, освоению новых рынков, ка кие-то доли которого приобретает данная фирма. Напротив, попадание предпринимательской фирмы в зону убыточности оборачивается сокра щением ее рыночных долей внутри отрасли или товарной группы. По этому конкурентные позиции субъекта бизнеса могут меняться под влиянием изменения величины рентабельности (убыточности) дан ного субъекта бизнеса.

Размер доли рынка одноименной продукции (услуг) в сопостави мых ценах, действительно, выступает обобщающим показателем для всех перечисленных выше параметров деятельности предприниматель ской фирмы, которые фокусируются в нем в каждый данный момент времени, как в объективе фотоаппарата. Поэтому размеры рыночной до ли субъекта бизнеса и являются рабочим ракурсом определения его кон курентной позиции.

Какими бывают конкурентные позиции компаний? В литературе можно встретить разные подходы к их определению. Мы выделим сле дующие классификации конкурентных позиций:

- по признакам сроков участия в деловой деятельности – старто вая, промежуточные, финишная;

- по признакам реализации конкурентного потенциала – адекват ная, неадекватная;

- по признакам силы конкурентных действий – относительно сильная, относительно слабая;

- по признакам маневрирования ресурсами, в том числе инвестиционными, - относительно гибкая, относительно негибкая;

- по признакам перспектив – перспективная (жизнеспособная), бесперспективная (нежизнеспособная);

- по признакам сравнения – наилучшая, лучшая, средняя, худшая, наихудшая;

- по признакам взаимного влияния – доминирующая, подчинен ная;

- по признакам устойчивости – относительно устойчивая, относи тельно неустойчивая.

Каждый субъект предпринимательского бизнеса, приступая к кон курентному позиционированию, ставит перед собой задачу и сверхзада чу. Задачей является выбор и приобретение (или формирование) конку рентной позиции, которая может быть признана наилучшей. Сверхзада чей конкурентного позиционирования является приобретение домини рующей позиции.

Наилучшей признается конкурентная позиция субъекта бизнеса в том случае, когда ему удается максимально полно раскрыть свой конку рентный потенциал, обеспечить собственное участие в таком количестве направлений деловой деятельности, которое было бы способно обеспе чивать ему возможности гибкого и быстрого перемещения капитала и ресурсов, продвижения жизнеспособных бизнес-идей, ускорения темпов деловой деятельности, увеличения рентабельности этой деятельности.

Конкурентная позиция субъекта бизнеса признается наилучшей, если она на старте деловой деятельности или в дальнейшем является наибо лее перспективной, наиболее сильной, наиболее гибкой, а также адек ватно отражающей возможности фирмы, обусловленные ее потенциа лом. Обобщающим показателем выступает здесь размер доли рынка од ноименной продукции (услуг) в сопоставимых ценах. Поэтому конку рентная позиция субъекта бизнеса будет признана наилучшей, если наи лучшей – в наибольшей степени соответствующей его конкурентному потенциалу – окажется его доля на избранном сегменте рынка.

Для различных компаний наилучшей может быть признана разная по размерам рыночная доля. Так, в фондо-, энерго- и капиталоемких от раслях промышленности, где обычно в течение длительных периодов сохраняется примерно одинаковое количество конкурентов, таковой может оказаться доля в 20%, 10% и даже в 5% национального рынка.

Для предпринимательских фирм, производящих продукцию широкого потребления или оказывающих массовые потребительские услуги, наи лучшей может оказаться и доля, равная 0,01% локального рынка. Глав ное условие состоит в том, чтобы размеры искомой доли соответствова ли реальной конкурентоспособности фирмы и позволяли обеспечивать превосходство хотя бы над одним из противостоящих соперников.

Далеко не всякая конкурентная позиция субъекта предпринима тельского бизнеса, признаваемая наилучшей, обеспечивает превосходст во над значительным числом соперников. Данную возможность обеспе чивает лишь доминирующая конкурентная позиция.

Доминирование в конкуренции представляет собой преобладание, превосходство над соперниками, в сочетании с давлением на них вплоть до полного их подавления. Оно имеет место при условии, когда внешняя среда бизнеса признает – добровольно или вынужденно – деловые инте ресы одного из конкурентов наиболее социально значимыми. Это озна чает, что общество, вольно или невольно, соглашается поставить реали зацию своих собственных (общественных) интересов и индивидуальных деловых интересов рядовых его членов в зависимость от реализации де ловых интересов доминирующих конкурентов.

Доминирующее конкурентное позиционирование на первый взгляд напоминает попытки претворить в жизнь принцип «кто кого», присущий спортивным соревнованиям. Однако при более внимательном рассмотрении выясняется, что конкурентное доминирование всегда предполагает наличие отношений господства и подчинения или каких-то элементов данных отношений. Действующие конкуренты желают не просто разобраться в ситуации и выяснить, кто сильнее в избранной сфере деловой деятельности, они, как правило, хотели бы подмять под себя других конкурентов.

Сущность данных отношений далеко выходит за рамки обычного противостояния победителей и проигравших. В отличие от участников спортивных соревнований, конкуренты не расходятся по домам по окон чании турнира. Ведь их домом является рынок. И доминирование одних конкурентов над другими означает, что, образно выражаясь, слезы про игравших не высыхают долгое время, как не смолкает и ликующий смех победителей, не прерывается их торжество. Рынок продолжает работать, приняв во внимание, что преобладание одних субъектов бизнеса над другими не завершено, напротив, оно только начинает становиться фак тором повседневной жизни.

Речь не идет также всего лишь и о прочном, устойчивом несоот ветствии конкурентных позиций различных субъектов предпринима тельского бизнеса. Конкурентное доминирование разводит субъектов бизнеса на две группы. Первую группу составляют доминирующие кон куренты, вторую – подчиненные конкуренты. Каждый из них занимает свою конкурентную позицию. Под доминирующей позицией субъекта бизнеса (часто ее определяют также как доминирующее положение) здесь и далее понимается такая его конкурентная позиция, которая по зволяет ему практически беспрепятственно навязывать значительной части своего внешнего окружения собственные деловые интересы и дик товать ему неформальные правила поведения в бизнесе43.

Навязывание деловых интересов осуществляется в отношении всех субъектов бизнеса, входящих во внешнее окружение – клиентов, контрагентов, значительной части прямых конкурентов (50-70%), обще ственности, - и оно становится возможным благодаря обеспечению дан ному субъекту бизнеса превосходства над конкурентами по элементам качественной и количественной определенности его конкурентной по зиции.

Доминирование субъектов бизнеса над контрагентами состоит в навязывании им невыгодных условий сделки, безнаказанном наруше нии договоренностей, одностороннем пересмотре этих договоренностей в ходе осуществления сделки, ограничении возможностей контрагентов на заключение сделок с другими вероятными партнерами.

Доминирование субъектов бизнеса над клиентами включает широкий спектр инструментов давления, в число которых входят спеку лятивное завышение цен, распространение заведомо ложной информа ции о товарах и услугах, обман потребителей в процессе сбыта товаров и услуг, навязывание потребителям так называемого «принудительного В Законе РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» под доминирующим понимается «исключительное положение хозяйствующего субъекта на рынке определенного товара, дающего ему возмож ность оказывать решающее влияние на конкуренцию, затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам или иным образом ограничивать свободу их эко номической деятельности». В одном из документов Комиссии Европейских сооб ществ содержится следующее определение: «Предприятия занимают доминирующее положение в тех случаях, когда они обладают властью вести себя независимо, что позволяет им действовать, не принимая во внимание их конкурентов, покупателей и продавцов» (см.: Право Европейского Союза. Правовое регулирование торгового оборота. М., 1999, с.121).

дополнительного ассортимента» в качестве условия реализации товаров и услуг, даже запугивание клиентов.

Доминирование субъектов бизнеса над прямыми конкурентами состоит также в применении обширного перечня методов конкурентного давления. К их числу следует отнести создание соперникам непреодо лимых или труднопреодолимых барьеров для их вхождения на новый сегмент рынка в сочетании с вытеснением их с уже освоенных сегмен тов рынка, беспрепятственное распространение информации о конку рентах, его деятельности и продукции, способной нанести ущерб бизне су и деловой репутации этих конкурентов, принудительное присоедине ние к себе конкурирующих компаний вплоть до их поглощения.

Доминирование субъектов бизнеса над общественностью осно вывается на навязывании конкурентами своих деловых интересов не только отдельным физическим и юридическим лицам, но и обществу как единому целому. Это может происходить в различных формах, таких как:

- превращение собственной предпринимательской фирмы в гра дообразующее, регионообразующее или даже странообразующее пред приятие;

- приобретение субъектами бизнеса у государства специальных лицензий и разрешений на ведение некоторых видов деловой деятельно сти, в занятии которыми отказано другим субъектам бизнеса (таковыми являются, например, так называемые спецэкспортеры и специмпортеры продукции, держатели специальных квот на вылов рыбы);

- покровительство со стороны тех или иных влиятельных государ ственных чиновников субъектам бизнеса при проведении ими сделок, затрагивающих национальные интересы, в том числе и в форме мнимых тендеров, при осуществлении приватизации государственной собствен ности, в процессе распределения кредитов и субсидий со стороны меж дународных организаций и последующего «обоснованного невозвраще ния» этих кредитов;

- мнимое участие в общенациональных, локальных и междуна родных программах, признаваемых наиболее социально значимыми, ли бо выдумывание и навязывание обществу таких программ в обмен на поддержку их инициаторов со стороны органов власти и управления и СМИ;

- лоббистская деятельность субъектов бизнеса в органах предста вительной и исполнительной государственной власти, а также щедро оплачиваемый их пиар в государственных средствах массовой информа ции, причем часто – за государственный счет.

Под градообразующими и регионообразующими предприятиями понимаются компании, в которых работает определяющая часть населе ния того или иного населенного пункта, либо региона (от 50 до 90% лю дей, компактно проживающих на соответствующей территории). В Рос сии таковыми являются предпринимательские фирмы, расположенные в очень многих небольших и средних городах (например, Новооскольский металлургический комбинат, ОАО «Норильский никель»), а также ком пании, функционирующие в газовой и нефтедобывающей отраслях про мышленности и находящиеся в северных районах страны («Сибнефть», «ЮКОС», Тюменская нефтяная компания). Данные субъекты бизнеса в силу сложившихся обстоятельств доминируют в своих регионах.

В качестве странообразующих компаний в России действуют фирмы, которые, согласно сложившейся терминологии, принято отно сить к так называемым естественным монополиям (РАО «ЕЭС России», «Газпром»). Названные субъекты бизнеса являются наиболее крупными налогоплательщиками. Совокупная доля поступлений налогов из этих компаний в федеральный бюджет Российской Федерации составляла в конце 90-х годов порядка 60%.

В отдельных публикациях СМИ можно найти немало других при меров доминирования отдельных субъектов предпринимательского биз неса над общественностью, как в России, так и в любой точке земного шара. Они представляют все вышеперечисленные формы доминирова ния.

Субъекты предпринимательского бизнеса, как правило, стремятся не только к приобретению доминирующей позиции, но и к обеспечению ее устойчивости. Однако доминирующая конкурентная позиция субъек та бизнеса никогда не бывает абсолютно устойчивой. Таковой она ста нет лишь в случае превращения ее в монопольную позицию (ее также определяют и как монопольную рыночную позицию).

Монопольной признается конкурентная позиция субъекта бизнеса в условиях, когда он оказывается в состоянии беспрепятственно навязы вать всем без исключения клиентам, контрагентам, составляющим его внешнее окружение, собственные деловые интересы и диктовать им уст раивающие его правила поведения в бизнесе. Фактическое приобретение компанией монопольной позиции в каком-либо виде деловой деятельно сти свидетельствует также и об устранении из этой деятельности пря мых конкурентов данной компании как фактора опасности.

Монопольная позиция субъекта предпринимательского бизнеса является идеалом, к которому стремятся все участники конкурентной борьбы. Это наивысшее состояние доминирующей конкурентной пози ции субъектов бизнеса, предельная точка ее количественной определен ности.

Монопольная позиция может иметь безусловный, либо условный характер. Рыночная доля компании, приобретшей безусловную моно польную позицию, равна 100%. Условно монопольной признается пози ция компании, имеющей долю на рынке одноименных товаров от 70 до 100%. Субъект предпринимательского бизнеса оказывается в состоянии фактически монопольно доминировать над своим внешним окружением, обладая не только безусловно монопольной позицией, но и условно мо нопольной. Ведь даже в том случае, когда он контролирует 70% рынка одноименных товаров, он практически не ощущает прямой конкурен ции. Конкуренты формально существуют, но ни один из них не пред ставляет реальной опасности.

Приобретение субъектом предпринимательского бизнеса моно польной рыночной позиции (или монопольного рыночного положения) означает возникновение монопольной власти. Под монопольной вла стью44 понимается фактический диктат отдельного субъекта бизнеса по отношению к обществу. Если действия такого субъекта бизнеса не огра ничиваются государственной политикой, то мы вправе говорить о сла бости органов государственной власти и управления, их неспособности отстаивать интересы большинства членов общества, по сути дела, - о пе реходе власти от государства к монополисту. Если же монопольная власть не только оказывается следствием попустительства со стороны государственного аппарата, но и, напротив, поощряется им, то налицо явление, которое правомерно определить как сращивание государствен ной власти с властью монополии или как государственно монополистический диктат в обществе.

От монопольной позиции (или монопольного положения) субъек тов предпринимательского бизнеса следует отличать олигополию. Под олигополией понимается одновременное доминирование на рынке, либо на его сегменте небольшого числа (2-4) субъектов предпринимательско го бизнеса45. Олигополия является более распространенной системой де ловых отношений, чем условная и безусловная монополия. Ниже мы увидим, что в странах со сформированной рыночной экономикой воз никновение монополии где-либо представляет собой, по сути, чрезвы чайное событие. Субъекты бизнеса могут сегодня приобретать моно польные позиции разве что в странах с переходной экономикой. Однако олигополии встречаются практически повсеместно.

В России практика олигопольного доминирования распространена во многих областях деловой деятельности, прежде всего, в реальном секторе экономики – в нефтегазовом комплексе, металлургической про мышленности, машиностроении. Свойственные современной системе российского бизнеса олигополии нечасто становятся объектами серьез ного научного изучения, эта тема обычно мягко подменяется обыватель скими разговорами о российских олигархах. На страницах некоторых СМИ можно иной раз даже обнаружить искреннюю радость по поводу Сам термин «монополия» переводится на русский язык с греческого как «власть одного».

Сам термин «олигополия» переводится на русский язык с греческого как «власть немногих».

того, что наша страна выходит на передовые рубежи в мире по количе ству олигархов46.

Значение самого слова «олигарх» близко по смыслу к «олигопо лии». Олигархами принято называть тех субъектов предпринимательско го бизнеса, которые персонально представляют собой олигополию – власть немногих, – совместно доминируют на рынке, либо на его сег менте и благодаря этому становятся социально значимыми персонами. В уже упомянутой публикации «Известий» обратим внимание на таблицу личных состояний наиболее крупных российских олигархов, сформиро ванных за последние 10-12 лет.

Таблица 3. Миллиардеры России Место в Имя миллиардера и компания Состояние в списке млрд. долл.

США 26 М. Ходорковский («ЮКОС») 49 Р. Абрамович (Сибнефть, Русал) 5, 68 М. Фридман (Альфа-групп) 4, 147 В. Вексельберг (ТНК) 2, 222 В. Потанин (Интеррос) 1, 256 М. Прохоров (Норильский никель) 1, 278 О. Дерипаска (Русский алюминий) 1, 278 В. Евтушенко (АФК Система) 1, 329 В. Алекперов («ЛУКОЙЛ») 1, 348 А. Мордашев (Северсталь) 1, 386 Л. Невзлин («ЮКОС») 1, 386 Е. Швидлер (Сибнефть) 1, 427 В. Богданов (Сургутнефтегаз) 1, 427 М. Брудно (Менатеп, «ЮКОС») 1, 427 В. Дубов («ЮКОС») 1, 427 П. Лебедев (Менатеп) 1, 427 В. Шахновский (Менатеп, «ЮКОС») 1, В России в настоящее время насчитывается 17 миллиардеров, в прошлом году (в 2002 г. – авт.) их было семеро. Совокупное состояние российских миллиардеров - $36,6млрд.

Конечно, надо понимать, что субъекты бизнеса теоретически мо гут становиться миллиардерами, не прибегая к олигопольному или ино му конкурентному доминированию на рынке. Практически же состояния Газета «Известия», например, опубликовала следующее высказывание журналиста – автора статьи с примечательным подзаголовком «Россия становится кузницей миллиардеров»: «По количеству миллиардеров мы теперь уступаем только Америке.

Более того, представитель России Михаил Ходорковский впервые вошёл в десятку самых влиятельных бизнесменов планеты» (Известия, 2003, 1 марта, №37, с.1).

создаются олигархически чаще всего именно вследствие приобретения отдельными предпринимателями доминирующих конкурентных пози ций. В наибольшей степени это характерно для стран с переходной эко номикой.

Доминирующая конкурентная позиция субъектов бизнеса по от ношению к обществу и другим субъектам бизнеса, в том числе в форме олигополии или монополии, всегда опасна, так как она ведет к сверты ванию конкурентной борьбы вплоть до полного устранения конкурентов из той или иной сферы деловой деятельности. Поэтому ключевой пара метр количественной определенности конкурентной позиции – размеры рыночной доли – является объектом пристального внимания со стороны специальных органов государственного регулирования, предметом дея тельности которых выступает противодействие монополизации рынков.

Выяснить, каким образом и для каких целей происходит централизован ное определение данного параметра, мы сможем, обратившись к мате риалу следующего параграфа учебника «Теория и практика конкурен ции».

3.2. Подходы к количественному определению конкурентных пози ций субъектов предпринимательского бизнеса, используемые в про тиводействии доминированию отдельных конкурентов и монополи зации товарных рынков В настоящее время в большинстве стран с развитой рыночной экономикой сложилась практика изучения тенденций доминирующего конкурентного позиционирования. Целью такой деятельности выступает создание объективных основ противостояния процессам монополизации рынков со стороны отдельных субъектов предпринимательского бизне са. Централизованное количественное определение конкурентных пози ций тех или иных компаний необходимо, прежде всего, для предупреж дения монополизации рынков и создания условий поддержания интен сивности конкурентной борьбы на уровне, который признается общест венно целесообразным.

В процессе создания расчетной базы для противодействия моно полизации товарных рынков обычно применяется два подхода. Первый подход основан на выявлении сравнительной интегральной величины ресурсного потенциала крупнейших фирм рассматриваемой отрасли, ко торая определяется исходя из размеров совокупных активов указанных фирм. Второй подход основан на определении – путем отраслевых и межотраслевых сопоставлений - относительной доли рынка одноимен ных товаров (услуг), сконцентрированной в руках доминирующих кон курентов.

Первый из указанных подходов способен дать лишь приблизи тельное представление о наличии, либо об отсутствии у кого-либо из конкурентов доминирующего положения, поскольку, как нам уже из вестно, количественное определение ресурсного потенциала субъекта предпринимательского бизнеса не может в полном объеме обеспечить получение данных о его реальной конкурентоспособности. Второй под ход, являющийся более распространенным и более широко применяе мым в процессе разработки антимонопольных мероприятий, дает более обстоятельную информацию о действительном уровне конкурентного позиционирования субъектов бизнеса.

В странах с развитой рыночной экономикой определение размеров доли субъектов бизнеса на рынке одноименных товаров (их также ино гда называют сегментами рыночной концентрации долей или просто уровнями рыночной концентрации) осуществляется органами государ ственной статистики этих стран, которые используют в своей работе различные методы экономико-математического и эконометрического анализа.

В курсах «Общая теория статистики и прогнозирование», «Эконо метрика», «Математическая статистика» и других вы изучаете, либо уже изучили методы экономико-математического исследования процессов и явлений, происходящих в отраслях национальной и мировой экономики, а также на отдельных товарных рынках, на основе количественных ма тематико-статистических показателей (индексов, коэффициентов). В на стоящем параграфе учебника мы рассмотрим количественные показате ли доминирующего и монопольного позиционирования субъектов пред принимательского бизнеса, применяемые в теории конкуренции и на практике антимонопольного государственного регулирования деловой деятельности.

В настоящее время для количественного определения конкурент ных позиций субъектов предпринимательского бизнеса и выявления фактов доминирования и монополизации рынков разработано и приме няется немало показателей. Основными показателями, используемыми в теории конкуренции и в антимонопольной практике государств, имеющих развитую рыночную экономику, и призванными охарактери зовать и оценить уровень рыночного доминирования и монополизации, являются:

– коэффициент Линда (L);

– коэффициент Херфиндела-Хиршмана (HHI);

– коэффициент относительной концентрации;

– коэффициент Розенблюта (Холла-Тайдмана);

– коэффициент энтропии;

– коэффициент рыночной концентрации CR (Concentration Ratio)47.

Описание указанных показателей мы проводили, опираясь на материалы, содер жащиеся в капитальном исследовании данной проблематики, предпринятом И.В.

Коэффициент Линда (L). С помощью данного коэффициента, широко используемого в странах Европейского сообщества, определяет ся степень неравенства между лидирующими на рынке поставщиками одноименных товаров. Он вычисляется следующим образом:

k L = Q, i k(k -1) ` i= где k – число крупных поставщиков (не менее двух) A i i = – отношение средней рыночной доли рынка i- го по Q i A A k i k -i ставщика k доли k-i поставщиков;

i – число ведущих поставщиков среди к крупных поставщиков;

– общая доля рынка, приходящаяся на i поставщиков;

A i – доля рынка, приходящаяся на k крупных поставщиков.

A k Коэффициент Линда используется в качестве определителя «гра ницы» олигополии. Рассчитывается L для k = 2, k = 3 и так далее до тех пор, пока Lk + l>Lk, т.е. до момента, пока не будет получено первое на рушение непрерывности показателя L. «Граница» считается установлен ной при достижении значения Lk, меньшего Lk+l.

Определяемая граница может характеризовать рынок на наличие жесткой или «размытой» олигополии, позволяя, тем самым, эмпириче ски выявить предполагаемый круг субъектов предпринимательского бизнеса, которые могут совместно доминировать на рынке одноименных товаров и выполнять согласованные действия, направленные на ограни чение прямой конкуренции со стороны общего для них внешнего окру жения.

Обобщающим показателем уровня конкурентного доминирования и монополизации рынков одноименных товаров, способным учитывать число предпринимательских фирм, действующих на данном секторе рынка, и неодинаковость их конкурентных позиций, является коэффи циент Херфиндела-Хиршмана.

Коэффициент (индекс) Херфиндела-Хиршмана – это сумма квадратов рыночных долей конкурентов, действующих на определенном секторе рынка:

Князевой (см.: Конкуренция и антимонопольное регулирование / Под ред. А.Г. Цы ганова. М.: Логос, 1999, с.64-73).

n HHI = 100, S i i= где Si – доля i-й предпринимательской фирмы на рынке одноименных товаров (ее доля в общем объеме реализации названных товаров);

n – общее число предпринимательских фирм на данном секторе рынка.

Чем меньше коэффициент HHI, тем, соответственно, слабее кон курентная позиция отдельных субъектов предпринимательского бизнеса на рассматриваемом секторе рынка. Для сектора рынка, на котором осуществляет деловую деятельность одновременно более 100 предпри нимательских фирм, и ни одна из них не имеет доминирующего поло жения, значение коэффициента HHI стремится к единице. Если же на данном секторе рынка наблюдаются признаки олигополии, значение ис следуемого коэффициента стремится к 10000.

Например, на рынке идентичных товаров наблюдаются конку рентные действия 25 компаний, причем каждая из них имеет рыночную долю в 4%. В этом случае индекс Херфиндела-Хиршмана будет равен 400 (НН25 = 25 х 16).

Коэффициент относительной концентрации применяется для количественной характеристики соотношения числа крупнейших по размерам финансовых активов предпринимательских фирм на рынке од ноименных товаров и контролируемой ими доли реализации данных то варов. В процессе измерений делается предположение о том, что иско мые субъекты предпринимательского бизнеса обладают доминирующей позицией на рассматриваемом секторе рынка;

это предположение про веряется в ходе производимых вычислений. Коэффициент относитель ной концентрации рассчитывается следующим образом:

(20 + 3 ) К =, где – доля числа предпринимательских фирм, предположитель но имеющих доминирующую позицию на рынке одноименных товаров, в общей численности субъектов бизнеса, действующих на данном секто ре рынка, в процентах;

например, если на рынке наблюдаются конку рентные действия 20 субъектов бизнеса, а объектом рассмотрения вы ступают первые 5 из них, эта доля составит 25% (5 : 20 х 100);

– доля продаж предпринимательских фирм, предположительно имеющих доминирующую позицию на рынке одноименных товаров, в общем объеме продаж на данном секторе рынка, в процентах.

При К > 1 есть основания утверждать, что ни один из субъектов бизнеса, действующих на рассматриваемом секторе рынка, не становит ся обладателем доминирующей позиции. При К 1 на рынке складыва ется ситуация, близкая к олигополии, наблюдается доминирующее по зиционирование отдельных субъектов бизнеса.

Коэффициент относительной концентрации обладает существен ными преимуществами, выгодно отличающими его от коэффициента Херфиндела-Хиршмана, так как в нем учитываются рыночные доли субъектов бизнеса, обладающих наибольшими финансовыми активами, а также общее число предпринимательских фирм, действующих на рын ке одноименных товаров.

Вместе с тем в практике деятельности органов государственной статистики многих стран проблема определения числа субъектов бизне са, которое следует принимать во внимание в процессе расчета указан ного коэффициента в качестве обладателей наиболее крупных активов, до сих пор остается нерешенной. Таковыми могут быть признаны, к примеру, три компании, десять компаний и даже одна-единственная предпринимательская фирма. Очевидно, что в каждом отдельном случае для расчета указанного коэффициента требуется проведение новой вы борки, а это весьма затрудняет практическое использование коэффици ента относительной концентрации. К тому же очень сложно дать одно значное толкование конкретным значениям указанного коэффициента, поскольку его содержание не гарантирует возможность точного опреде ления степени наличия или отсутствия у субъектов бизнеса, действую щих на том или ином секторе рынка, доминирующего положения.

Коэффициент (индекс) Розенблюта (Холла-Тайдмана) рассчи тывается на основе сопоставления рангов предпринимательских фирм на рынке одноименных товаров и долей этих фирм на рассматриваемых рынках:

HT =, 2 - q R i i где НТ – ранговый индекс концентрации;

– ранг i–й предпринимательской фирмы на рынке одноимен R i ных товаров (по убывающей, самая крупная фирма имеет ранг 1);

– доля продаж i-й предпринимательской фирмы на рынке одно q i именных товаров.

Ранговый индекс НТ изменяется в пределах от 1/n до 1, где n – число конкурентов на данном секторе рынка. Чем меньшим в результате вычислений оказывается значение этого индекса, тем менее монополи зированным выглядит искомый сектор. Максимальное значение индекса НТ равно 1;

в этом случае есть все основания сделать вывод о том, что один из субъектов бизнеса, представленный на рассматриваемом секторе рынка, приобрел монопольную позицию. Минимальное значение индек са НТ равно 1/n (n – число предпринимательских фирм, действующих на данном секторе рынка).

По экономическому смыслу данный показатель можно сравнить с уже известным нам коэффициентом Херфиндела – Хиршмана (HHI). Его очевидным достоинством является возможность учета соотношения размеров продаж наиболее крупных субъектов предпринимательского бизнеса.

Коэффициент энтропии. В теории вероятностей, теории инфор мации широко используется понятие энтропии. Под энтропией обычно понимается степень неопределенности случайной величины48. Коэффи циент энтропии представляет собой среднюю долю субъектов предпри нимательского бизнеса, действующих на рынке одноименных товаров, взвешенную по натуральному логарифму обратной ей величины:

n 1 E1 = 1n, S i n i= S i где Е – коэффициент энтропии;

– доля продаж товаров i-й фирмой на рассматриваемом секторе S i товарного рынка;

n – число субъектов бизнеса, действующих на данном секторе рынка.

Согласно иному варианту расчета коэффициента энтропии:

n E1 = 100 1n, ), (S S i i i= В совокупности определений общей теории систем энтропия (от греческого en tropia – превращение) – мера неупорядоченности динамической системы. Внесение в систему управляющей информации понижает энтропию, недостаток такой информа ции усиливает энтропию вплоть до полного самоуничтожения системы как единого целого.

Абсолютные значения коэффициента энтропии, полученные при различных методиках расчета, не меняют экономического смысла дан ного показателя. Они позволяют не только проанализировать тенденции, происходящие на одном и том же секторе товарного рынка в течение определенного периода времени, но и сопоставить между собой различ ные типы рынков.

Коэффициент энтропии характеризует степень деконцентрации деловой деятельности в руках отдельных субъектов бизнеса и позволяет более глубоко исследовать уровень и динамику конкурентного позицио нирования этих субъектов бизнеса: чем больше значение Е, тем, стало быть, выше степень экономической неопределенности, тем ниже веро ятность формирования монополии или олигополии.

Коэффициент концентрации CR (Concentration Ratio) определя ется как отношение объема реализации одноименных товаров некото рым числом субъектов предпринимательского бизнеса, обладающих наиболее крупными размерами финансовых активов, к общему объему реализации этих товаров в течение фиксированного периода времени.

Коэффициент концентрации определяется как сумма рыночных долей n крупнейших продавцов на рынке одноименных товаров:

k = Х 100, CR S k i i= где – индекс концентрации k продавцов, в процентах;

CR k – доля продажи товаров i-й фирмой в общем объеме реализа S i ции данных товаров;

k – число субъектов предпринимательского бизнеса на рынке, при нятое в расчет при вычислении коэффициента концентрации.

Данный коэффициент позволяет сопоставить уровни концентра ции деловой деятельности в руках отдельных субъектов бизнеса на раз личных рынках и проанализировать их динамику, определить, за счет доли каких именно предпринимательских фирм осуществляется разви тие соответствующей отрасли или группы товаропроизводителей, как формируются доминирующие позиции тех или иных субъектов бизнеса на данном секторе рынка.

Вместе с тем существенным недостатком коэффициента концен трации CR является то, что он «нечувствителен» к различным вариантам соотношения рыночных долей между конкурентами. Например, коэф фициент CR4 окажется одинаковым и равным 80% в двух различных случаях: когда один из субъектов бизнеса контролирует 77% рынка од ноименного товара, а 23 его конкурента – по 1%, либо когда 5 предпри нимательских фирм одновременно контролируют по 20% соответст вующего рынка каждая.

В большинстве стран с развитой рыночной экономикой вычисле ние коэффициентов концентрации является обязательной процедурой, применяемой в процессе статистического мониторинга секторов рынка.

Например, с помощью рассматриваемого коэффициента американское Министерство юстиции разработало количественные критерии оценки конкурентных позиций субъектов предпринимательского бизнеса, ак тивно применяемые в современной практике противодействия монопо лизации товарных рынков в США.

В разных странах в качестве основы расчетов используются дан ные разного числа предпринимательских фирм. Например, органы госу дарственной статистики США или Франции производят соответствую щие расчеты, опираясь на информацию о деятельности 4, 8, 20, 50, компаний, имеющих наиболее крупные финансовые активы на том или ином секторе рынка. В Германии, Великобритании, Канаде для расчетов берутся данные о 3, 6, 10 субъектах предпринимательского бизнеса. В России этот показатель рассчитывается с 1992 г. для 3 (CR 3), 4 (CR 4), (CR 6), 8 (CR 8) крупнейших продавцов.

В соответствии с различными значениями коэффициентов концен трации CR и коэффициентов Херфиндела-Хиршмана можно выделить три типа рынков по степени концентрации деловой деятельности в ру ках отдельных субъектов бизнеса:

Высококонцентри- При 70%

3.3. Объективные ограничители доминирующего конкурентного по зиционирования. Конкурентные силы контрагентов и потребителей Систематическая и добросовестная количественная оценка про цессов конкурентного позиционирования позволяет выявить негативные явления, свойственные монополии, олигополии и другим формам доми нирования отдельных субъектов предпринимательского бизнеса над своим внешним окружением. Необходимость диагностики международ ного, национального, локального рынка и их секторов вызвана потреб ностью в выработке системы мер противодействия тенденциям монопо лизации рынков.

Следует подчеркнуть, что доминирующее позиционирование от дельных конкурентов в принципе имеет объективные ограничители, на личие которых всегда обусловлено тенденцией современной системы бизнеса к сохранению конкурентных рынков и, тем самым, к самосохра нению. Под объективными ограничителями (или факторами ограни чения) доминирующего конкурентного позиционирования здесь и да лее понимаются барьеры, затрудняющие или препятствующие субъек там бизнеса беспрепятственно навязывать свои деловые интересы дру гим субъектам бизнеса и обществу как единому целому.

Данные барьеры формируются в недрах общества и являются по рождением самого конкурентного соперничества субъектов бизнеса.

Конкурируя между собой, а также втягивая в это взаимное соперничест во органы государственной власти и управления, субъекты деловых от ношений и участники деловой деятельности не только мешают друг другу добиться выполнения сверхзадачи конкурентного позиционирова ния, но порой и просто реализовать свою конкурентоспособность.

К числу объективных ограничителей доминирующего позициони рования какой-либо компании, например, фирмы «А», на рынке товаров широкого потребления, скажем, некоторых видов парфюмерной про дукции (лаки для ногтей, губная помада, другая косметика), нужно отне сти:

- стремление к наилучшему, а в идеале – к доминирующему пози ционированию со стороны других субъектов предпринимательского бизнеса, являющихся прямыми конкурентами фирмы «А» на рынке од ноименных парфюмерных товаров (другими словами, прямая конкурен ция субъектов бизнеса, осуществляющих производство и сбыт одной и той же группы товаров);

- конкуренция субъектов бизнеса внутри парфюмерной отрасли в целом, спровоцированная действиями компаний, представляющих дру гие отрасли и стремящихся предложить рынку аналогичную продукцию, произведенную на иной сырьевой и технологической основе (межпро дуктовая конкуренция товарозаменителей);

- конкуренция со стороны компаний, выступающих представите лями мира «высокой моды» (haut couture) и задающих стандарты вкуса, качества и престижности внутри парфюмерной отрасли, которым выну ждена следовать фирма «А», если она сама не относится к миру haut couture;

- условно-прямая межотраслевая конкуренция субъектов пред принимательского бизнеса, целью которой всегда выступает системная или ситуационная ориентация платежеспособного спроса клиентов на предлагаемые ими к реализации группы товаров (так называемая «борь ба за кошелек покупателя»);

- конкуренция со стороны клиентов фирмы «А» – покупателей парфюмерной продукции, всегда стремящихся к уменьшению цен на то вары, улучшению их качества, дифференциации и постоянному обнов лению ассортимента;

- конкуренция со стороны контрагентов фирмы «А», в число ко торых входят поставщики оборудования, инструментов, различной тех ники, сырьевых продуктов для парфюмерной промышленности, компа нии, занимающиеся строительством и эксплуатацией объектов недви жимости, используемых при создании и реализации рассматриваемой группы товаров, партнеры по другим кооперационным связям, в том числе поставщики маркетинговой, технологической и иной деловой ин формации;

- организованная или неорганизованная конкуренция со стороны наемных работников фирмы «А», а также претендентов на занятие вакантных должностей к данной компании;

- противостояние со стороны органов государственной власти и управления, а также международных организаций, целью деятельности которых выступает, помимо прочего, ограничение претензий на приоб ретение доминирующих и монопольных позиций со стороны фирмы «А».

Указанные ограничители доминирующего конкурентного пози ционирования фирмы «А» проявляются в деловой деятельности данной фирмы, которая разворачивается одновременно на локальном, нацио нальном и международном рынках парфюмерной продукции. На каждом из них они приобретают специфический характер, обусловленный спе цификой внешнего окружения фирмы «А», и обладают неодинаковой интенсивностью. Ограничения могут оказаться более или менее интен сивными, но они обязательно накладываться на действия фирмы «А».

Если обратиться к предпринимательским фирмам, осуществляю щим деловую деятельность в отраслях тяжелой промышленности или в сельском хозяйстве, то придется констатировать, что вышеперечислен ные факторы ограничения доминирующего позиционирования сохранят свое значение практически в полном составе за исключением конкурен ции, связанной с диверсификацией субъектами бизнеса других отраслей своей деятельности, а также фактора «высокой моды». Поэтому стрем ление к конкурентному доминированию, хоть оно и свойственно боль шинству конкурирующих между собой субъектов бизнеса, на деле ока зывается чаще всего труднореализуемым.

В современной литературе можно обнаружить различные подходы к систематизации факторов ограничения доминирующего позициониро вания. Наибольшей и вполне заслуженной популярностью пользуется так называемая модель пяти сил конкуренции, впервые обоснованная в 1980 году Майклом Портером49 и постепенно ставшая для многих по следующих разработчиков теории конкуренции «удобным концептуаль ным инструментом для диагностики конкурентной напряженности на рынке и определения важности и мощи каждой из конкурентных сил»50.

М. Портер охарактеризовал состояние конкуренции на любом произвольно взятом секторе товарного рынка как следствие одновре менного действия пяти сил конкуренции («competitive forces»), в число которых, по его мнению, входят:

- угроза появления новых конкурентов;

- угроза появления товаров или услуг – заменителей;

- способность поставщиков комплектующих изделий и иных по ставщиков торговаться;

- способность покупателей торговаться;

- соперничество уже имеющихся конкурентов между собой.

Несомненно, формализация М. Портером многообразных барье ров, на которые постоянно наталкиваются субъекты предприниматель ского бизнеса в своем стремлении приобрести наилучшую или домини рующую позицию на том или ином секторе рынка, и с которыми они вынуждены считаться, стало существенным достижением теории конку ренции во второй половине 20 века. Главным, на что следует обратить внимание при изучении концепции пяти конкурентных сил, является теоретическое обеспечение возможностей количественного макроэко номического и микроэкономического анализа соотношения между раз личными силами, одновременно действующими на рынке и воздейст вующими на каждого из субъектов бизнеса.

На базе макроэкономического анализа конкурентных сил созда ются предпосылки прогнозирования и моделирования условий функ ционирования всякого типа рынка, а также движущих сил формирова ния и развития отраслей и подотраслей экономики. На базе микроэко номического анализа конкурентных сил возникают предпосылки про См., например, Портер М., Международная конкуренция. М.: Международные от ношения, 1993, с.52-55.

Экономическая стратегия фирмы / Под ред. А.П. Градова, Спб.: СпецЛит, 2000, с.57.

гнозирования и моделирования деловой деятельности субъектов пред принимательского бизнеса, каждый из которых постоянно испытывает влияние совокупности названных сил.

Конечно, весьма важными остаются вопросы о составе и точном числе этих конкурентных сил. В модели М. Портера и во многих рабо тах, содержащих воспроизведение данной модели, речь идет лишь о пя ти конкурентных силах. Как мы полагаем, конкурентные силы (в тер минологии М. Портера) представляют собой факторы, ограничиваю щие претензии и стремления субъектов бизнеса приобрести наилучшую, а в идеале доминирующую конкурентную позицию. Следовательно, конкурентные силы – это барьеры конкурентного позиционирования.

Такие барьеры могут создаваться лишь тем, кто, будучи заинтере сован в собственном конкурентном позиционировании, тем самым, ока зывается незаинтересованным в успешном конкурентном позициониро вании других субъектов бизнеса, например, уже известной нам парфю мерной фабрики «А».

И здесь важно подчеркнуть, что незаинтересованность в успешном конкурентном позиционировании наших парфюмеров обнаруживает аб солютно все внешнее окружение предпринимательской фирмы «А» – ее контрагенты, клиенты, прямые и условно-прямые конкуренты, общест венность, включая органы государственной власти и управления, а так же международные организации. Уже известный нам из материалов пер вой главы учебника «Теория и практика конкуренции» парадокс сис темности современного бизнеса проявляется в том, что все субъекты бизнеса желают парфюмерной компании «А» счастья и процветания, кроме, разумеется, ее прямых и условно-прямых конкурентов, ибо ее деятельность и производимые товары нужны и клиентам, и контраген там, и обществу как единому целому, но при этом никто не желает, что бы упомянутая компания приобрела доминирующее положение, а, тем более, превратилась в монополию.

Барьеры, создаваемые клиентами предпринимательской фирмы «А» и названные Майклом Портером «способностью покупателей тор говаться», обусловлены тем, что каждый из клиентов фирмы «А» явля ется вместе с тем и ее конкурентом. Конкуренция между покупателями и продавцами продукции всегда проявляется именно посредством торгов ли, каждый из участников которой стремится навязать другому участни ку свои деловые интересы и, тем самым, добиться доминирования над ним хотя бы на микроскопическом участке рыночного сегмента.

Влияние конкурентной силы субъектов предпринимательского бизнеса на клиентов (потребителей продукции) можно изучить, обра тившись к материалам таких учебных дисциплин, как «Поведение по требителей» или «Стратегический маркетинг». В рамках же дисциплины «Теория и практика конкуренции» интерес для анализа представляет об ратное влияние. Клиенты предпринимательских фирм создают барьеры конкурентного позиционирования этих фирм, используя следующие приемы:

- прямой отказ от приобретения товаров вследствие их низкого качества, неприемлемой цены или неудовлетворительного ассортимента;

- возврат продавцам ранее приобретенных товаров вследствие тех же мотивов, а также применение различных способов апелляции к руко водству предпринимательских фирм, включая записи в знаменитых «книгах жалоб и предложений»;

- возбуждение судебного преследования компаний по делам о за щите прав потребителей в случаях, когда компании, действительно, на рушают данные права;

- формирование негативного общественного мнения относительно деловой деятельности компаний посредством публикаций писем или статей в СМИ, выступлений с различных влиятельных трибун (напри мер, с трибун Государственной думы РФ), либо иначе;

- инициирование создания стандартов товаров и услуг, а также стандартных требований к осуществлению различных элементов дело вой деятельности (например, санитарных требований к производству продуктов питания, требований противопожарной безопасности в строи тельстве);

это, с одной стороны, в значительной степени ведет к унифи кации представляемых на рынок товаров и услуг, уменьшению фантазий конкурентов, а с другой стороны, способствует ослаблению позиций конкурентов, неспособных вписаться в новые стандарты качества.

Названные приемы могут применяться организованно, либо неор ганизованно. Организованно клиенты (потребители) действуют, во первых, создавая различные ассоциации и союзы потребителей (такие ассоциации могут оказывать серьезное воздействие на субъектов пред принимательского бизнеса, защищая интересы потребителей от попыток доминирования над ними производителей потребительских товаров).

Во-вторых, клиенты предпринимательских фирм – другие товаропроиз водители - могут создавать свои союзы и ассоциации и, тем самым, со вместно противостоять фирмам-поставщикам, а также влиять на них.

Неорганизованно действуют индивидуальные клиенты предпри нимательских фирм, по разным причинам не считающие необходимым объединяться с кем-либо для давления на эти фирмы. Данные клиенты уверены в своих собственных конкурентных силах. Подобная уверен ность всегда обусловлена их собственным доминированием на том или ином сегменте рынка. Причем такими клиентами могут оказаться и фи зические лица – потребители товаров и услуг широкого потребления, и юридические лица – субъекты предпринимательского бизнеса, а также государственные организации.

Многие магазины одежды, автосалоны, рестораны, ночные клубы и кабинеты красоты энергично добиваются внимания к своей деятельно сти и предлагаемым товарам и услугам со стороны разнообразных VIP клиентов, к числу которых относятся представители политической эли ты и их родственники, наиболее популярные звезды шоу-бизнеса, попу лярные и влиятельные деятели СМИ, спортивные чемпионы. Апофеозом охоты на таких клиентов, ради которых субъекты предпринимательского бизнеса готовы порой нести любые издержки, видимо, следует признать создание VIP-залов в аэропортах, где за небольшую плату знаменитые «герои нашего времени» могут передохнуть и закусить перед увлека тельным путешествием на воздушном лайнере.

Серьезной конкурентной силой, способной сдерживать конку рентное позиционирование субъектов предпринимательского бизнеса, является государство в случае выполнения им функции ассоциированно го заказчика продукции и услуг. Инструментом давления на конкурен тов является здесь государственный заказ.

Госзаказы на создание продукции, оказание услуг или выполнение работ всегда привлекательны, поскольку с их получением субъекты предпринимательского бизнеса приобретают гарантии на сбыт своей продукции по заранее оговоренным ценам. Поэтому конкуренция за по лучение государственных заказов весьма высока во всем мире. Органы государственного управления, уполномоченные распределять госзаказы, тем самым, приобретают возможность навязывания компаниям поставщикам стандартов продукции, благоприятных условий поставки и ценовых уступок. Давление государства на конкурентов может ока заться еще более заметным, если госзаказы превратятся в основной эле мент спроса на ту или иную группу одноименной продукции.

И, наконец, значительное влияние на субъектов предприниматель ского бизнеса могут оказывать и доминирующие на данном сегменте рынка частные клиенты – другие предприниматели. Им удается это, если они:

- контролируют весомую (от 20%) долю покупок одноименной продукции;

- составляют относительное меньшинство субъектов бизнеса по сравнению с числом продавцов рассматриваемой продукции;

- обладают способностью к диверсификации собственной деловой деятельности в отрасль, к которой принадлежит продавец продукции, и, таким образом, к самостоятельному бизнесу внутри данной отрасли или товарной группы;

- обладают большими «способностями торговаться» по сравне нию с фирмами-товаропроизводителями;

- пользуются поддержкой влиятельных чиновников государствен ного аппарата или других авторитетных организаций.

Барьеры, создаваемые контрагентами субъектов предпринима тельского бизнеса, также представляют собой внушительный фактор ог раничения возможностей данных субъектов бизнеса в завоевании и от стаивании искомых конкурентных позиций. Такие барьеры обусловле ны, как и в случае с клиентскими барьерами, реальным доминированием контрагентов субъектов бизнеса, независимо от того, какую именно роль они играют в деловой деятельности этих субъектов бизнеса.

Конкурентное доминирование контрагентов проявляется в навя зывании субъектам предпринимательского бизнеса неприемлемых цен, низкого качества продукции, неудовлетворительного ассортимента. В конечном счете, продолжительное взаимодействие с доминирующими контрагентами сказывается на ослаблении конкурентоспособности ком пании, ухудшении ее конкурентной позиции и, в финале, на вытеснении ее из цепочки ценностей прямыми конкурентами, а также, чего нельзя полностью исключить, - и теми же самыми контрагентами.

Контрагентам субъектов предпринимательского бизнеса удается доминировать над своими партнерами, если они:

- образуют монополию по производству и сбыту одноименной продукции, являются участниками олигополии, либо обладают наивыс шей долей рынка соответствующей продукции;

- составляют относительное большинство субъектов бизнеса по сравнению с числом покупателей рассматриваемой продукции;

- выпускают и продают уникальную, редкую, либо предельно дифференцированную продукцию, отказаться от использования которой потребителям или невозможно, или нерационально;

- обладают большими «способностями торговаться»;

- привязывают к себе фирмы-потребители высоким уровнем по слепродажного сервиса, который, как наркотик, влияет на потребителей, даже при ухудшении качества товаров и необоснованного роста цен;

- обнаруживают, при прочих равных условиях, меньшую заинтересованность в деловой деятельности фирм-покупателей по сравнению с заинтересованностью в их собственной деловой деятельности и в предлагаемых ими товарах (услугах) со стороны указанных предпринимательских фирм;

- обладают способностью к диверсификации собственной деловой деятельности в отрасль, к которой принадлежит покупатель их продук ции, и, таким образом, к самостоятельному бизнесу внутри данной от расли или товарной группы;

- пользуются поддержкой влиятельных чиновников государствен ного аппарата или других авторитетных организаций.

Следует обратить внимание на то, что величина барьеров, выстав ляемых субъектам бизнеса и их клиентами, и контрагентами, всегда за висит от конкретного баланса сил всех взаимодействующих субъектов бизнеса. Каждый из них стремится выбирать партнеров-соперников по слабее, обладающих меньшей реальной конкурентоспособностью. Это не всегда удается, но в случае успеха субъект бизнеса начинает играть господствующую роль по отношению к своему внешнему окружению.

При неудаче он вынужден подчиниться доминирующему партнеру.

3.4. Конкурентные силы прямых соперников. Эволюционные эф фекты конкуренции. Конкурентная функциональная дифференциа ция в системе бизнеса Обратимся теперь к барьерам, создаваемым прямыми и условно прямыми конкурентами субъектам предпринимательского бизнеса, стремящимися достичь наилучших и доминирующих конкурентных по зиций. Главным отличием таких барьеров от рассмотренных выше вы ступает причина их появления. Если клиенты и контрагенты субъектов предпринимательского бизнеса соперничают с последними, как правило, ради обеспечения себе наиболее выгодных конкурентных позиций для партнерского сотрудничества с ними, то прямые и условно-прямые кон куренты ни в каком сотрудничестве не заинтересованы, а о партнерстве могут помышлять только при желании составить заговор против других прямых конкурентов.

Никогда не прекращающаяся прямая и условно-прямая конкурен ция субъектов предпринимательского бизнеса, рассматриваемая в каче стве ограничителя претензий каждой из компаний на приобретение наи лучшей конкурентной позиции, обусловливает на выходе три типа эво люционных эффектов. Эволюционный эффект первого типа состоит в относительной неустойчивости конкурентных позиций каждого сопер ника.

Прямая конкуренция всегда ограничивает притязания субъектов бизнеса на приобретение наилучших и, тем более, доминирующих и мо нопольных позиций. Если на каком-либо сегменте рынка действуют два и более субъектов бизнеса, ни один из них не может быть объявлен мо нополистом. Если на этом сегменте складывается олигополия, ни один из субъектов бизнеса, являющихся участником олигополии, не может приобрести доминирующего положения по отношению к другому уча стнику данной олигополии. Если одному из прямых конкурентов все же удается приобрести доминирующее положение на искомом сегменте рынка по отношению к фирмам, поставляющим на рынок одноименную продукцию, он вынужден постоянно заботиться о поддержании устой чивости и сохранении этого положения.

Барьеры конкурентного позиционирования создаются в тот мо мент, когда прямым конкурентам (или хотя бы одному конкуренту) уда ется переключить платежеспособное внимание клиентов на свою про дукцию, создать угрозу такого переключения, либо обеспечить види мость переключения. Так получается, когда прямые конкуренты:

- предлагают клиентам более качественную, более технически со вершенную или более удобную для потребления продукцию с аналогич ными потребительскими свойствами;

- оперативно дифференцируют товарный ассортимент, расширяя, либо сокращая собственный товарный ряд в зависимости от изменения конъюнктуры;

- выбрасывают на рынок продукцию, обладающую внешними признаками новых товаров, - взамен надоевших моделей и образцов;

- выбрасывают на рынок в массовом порядке продукцию, скопи рованную с образцов, созданных прямыми конкурентами и получивших признание у потребителей;

- демонстрируют способность обеспечивать клиентов высоким уровнем продажного и послепродажного сервиса, включая, например, услуги по гарантийному ремонту и замене продукции, услуги по достав ке товаров потребителям, что экономит время и затраты последних;

та кой сервис часто нравится потребителям больше, чем сами реализуемые товары или услуги;

- предлагают потребителям продукцию (услуги) для удовлетворе ния других потребностей и, тем самым, заодно переключают их внима ние и на товары (услуги), являющиеся объектом прямой конкуренции на исходном рыночном сегменте;

- обнаруживают лучшие, нежели прямые конкуренты, способно сти торговаться с потребителями, начиная с заблаговременного и при ветствуемого потребителями уменьшения цен предложения и завершая стимулированием потребителей различными плановыми и внеплановы ми скидками, подарками, яркими презентациями;

- приучают клиентов к своему постоянному присутствию на рын ке, в частности, к своему «фирменному стилю», вследствие чего клиен ты порой оказываются не в состоянии своевременно «переключиться» на более интересные предложения прямых конкурентов, обнаруживая изрядный консерватизм предпочтений;

- «монополизируют контрагентов», обязывая их не вступать в де ловые отношения с прямыми конкурентами;

- договариваются между собой на основе картельных или иных соглашений, направленных против отдельных прямых конкурентов;

- разными способами добиваются уменьшения числа прямых кон курентов для усиления воздействия на оставшихся;

- используют различные средства непосредственного давления на прямых конкурентов, как правило, запрещенные законом, для навязыва ния им своих интересов, вследствие чего становящиеся зависимыми конкуренты вынуждаются к принятию на себя невыгодных обяза тельств;

- пользуются поддержкой влиятельных чиновников государствен ного аппарата или других авторитетных организаций.

Так же, как прямая конкуренции субъектов предпринимательского бизнеса условно-прямая конкуренция между фирмами связана с дея тельностью по переключению внимания клиентов на продукцию и услу ги конкурентов. Поэтому все перечисленные выше способы создания барьеров для прямых конкурентов используются и в условно-прямой конкуренции. Условно-прямой ее делают некоторые уже известные нам характерные особенности.

Успехи в создании барьеров конкурентам в процессе межпро дуктовой конкуренции товарозаменителей во многом зависят от сте пени дифференциации одноименных потребностей клиентов и, следова тельно, от степени устойчивости самого замещения как способа удовле творения рассматриваемых потребностей. Если объектами конкуренции оказываются новые товарозаменители, важно также понять, насколько серьезно и обоснованно соперники диверсифицируют свою деловую деятельность и отдаются инновационным бизнес-проектам, в какой мере и до каких пределов такие бизнес-проекты соответствуют характеру ос новных направлений деловой деятельности предпринимательских фирм.

Межотраслевая конкуренция «за кошелек покупателей» тоже мо жет стать фактором ограничения возможностей субъектов бизнеса в за воевании и отстаивании искомых конкурентных позиций, обусловливая появление особых межотраслевых ограничителей конкурентного доминирования. Однако надо подчеркнуть, что возникновение таких ограничителей зависит не только от активности самих субъектов бизне са, стремящихся доказать клиентам, порой вопреки здравому смыслу, приоритетность потребления представляемых ими товаров (услуг) – в противоположность всем остальным товарам. Важное значение имеют здесь и объективные обстоятельства – тенденции развития структуры потребления, техническое состояние компаний, действующих в разных отраслях экономики, степень общественной престижности потребитель ских предпочтений и брендов предпринимательских фирм. Если указан ные обстоятельства в должной мере учитываются конкурентами «за ко шелек покупателей», есть все основания опасаться таких конкурентов.

Наличие внутри отдельных сегментов рынка особых конкурентов – представителей мира высокой моды, так сказать, VIP-конкурентов, обусловливает наличие и VIP-ограничителей конкурентного домини рования. Сами знаменитые дизайнеры и кутюрье никогда не претендуют на приобретение доминирующих конкурентных позиций на рынке одно именных товаров – они могут соперничать лишь между собой, состяза ясь за внимание к своей продукции со стороны относительно немного численных и особо амбициозных любителей дорогостоящего и супер престижного эксклюзива.

Вместе с тем их креативная деятельность по регулярному навязы ванию всей массе потребителей эталонов стиля, красоты и возвышенно го вкуса, конечно, не может остаться незамеченной рядовыми субъекта ми предпринимательского бизнеса. Стандарты своей профессиональной деятельности (сырьевые ресурсы, применяемые материалы, технологи ческие приемы, искусство оформления, навыки персонала) последние вынуждены соотносить с выработанными и вырабатываемыми стандар тами моды, постоянно оглядываясь на причуды и фантазии условно прямых VIP-конкурентов.

Важное значение для понимания последствий возведения барьеров прямыми и условно-прямыми конкурентами имеет и указание на второй тип эволюционного эффекта ограничительной практики, содержащейся в конкурентных действиях соперников. Эволюционный эффект второ го типа состоит в формировании предпринимательской среды совре менного бизнеса как сообщества разных по величине компаний.

Между всеми видами деловой деятельности имеются различия, обусловленные профессиональными особенностями деятельности – од ни виды бизнеса предполагают привлечение большого числа работни ков, масштабных инвестиций и высокотехнологичной производственной базы, другие основаны на индивидуальной деятельности, примитивной в технологическом отношении. Профессиональные особенности бизнеса обусловливают различия в способах организации и управления бизнесом (всякая деловая деятельность должна быть управляемой). Поэтому опре деление бизнеса как мелкого или крупного основывается на признании деловой деятельности компаний эффективной. Эффективными в этом случае будут признаны и требуемые для соответствующего вида дело вой деятельности размеры предпринимательских фирм.

Здесь необходимо сказать о примечательном явлении, которое, как мы полагаем, можно объяснить парадоксом устойчивости бизнеса.

Каждый вид предпринимательской деятельности всегда неустойчив, между тем, классификация предпринимательских фирм сообразно их размерам имеет абсолютно устойчивый характер. Вечного предприни мательского бизнеса нет – есть лишь его вечные размеры. Каждая пред принимательская фирма – крупная, средняя, либо мелкая – может быть признана конкурентоспособной сообразно особенностям деловой дея тельности, являющейся для нее традиционной, и рынка, куда данная фирма встраивает свои товары и услуги.

Чтобы лучше понять, сколь высокую степень значимости имеет рассматриваемый тип эволюционного эффекта, подчеркнем, что разде ление субъектов предпринимательского бизнеса в соответствии с их размерами является в современной системе бизнеса наиболее часто встречающейся и наиболее известной классификацией субъектов бизне са. В ее основу положены чисто количественные критерии определения конкурирующих субъектов предпринимательского бизнеса. Именно в рамках такого понимания и принято выделять крупных, средних, мелких и даже мельчайших предпринимателей-конкурентов. Соответственно, во всем мире широкое распространение получили и обобщающие понятия крупного бизнеса, среднего бизнеса и мелкого бизнеса (малого предпри нимательства).

Количественные оценки взаимно соперничающих субъектов биз неса имеют важное значение и для самих компаний, и для структур го сударственной власти. Данная классификация позволяет осознать мно гие вопросы, имеющие экономическую и социальную природу (напри мер, органы государственного управления многих стран с рыночно ори ентированной экономикой оказывают особую поддержку всем без ис ключения компаниям, имеющим статус малой предпринимательской фирмы), а также получить первичные представления о размерах фирмы, осуществляющей конкурентные действия. Кроме того, конкурентные позиции субъектов бизнеса всегда, как мы помним, могут быть не толь ко качественно определены, но и количественно измерены, что дает ос нования для констатации, к примеру, признаков монополии, олигополии и конкурентного доминирования.

Различия в размерах субъектов предпринимательского бизнеса, действующих в странах с устойчивой рыночно ориентированной эконо микой, имеют стабильный характер. Это объясняется вполне очевидным результатом эволюции деловых отношений между вечными конкурен тами: крупные предпринимательские фирмы обладают конкурентным потенциалом и достаточным уровнем конкурентоспособности в сфере крупного бизнеса, но они недостаточно конкурентоспособны в мелком бизнесе, напротив, конкурентные преимущества малых компаний про являются лишь в мелком бизнесе.

Вместе с тем разведение субъектов предпринимательского бизнеса лишь по весовым категориям, наподобие подготовки чемпионатов по боксу или по борьбе, является, действительно, лишь одним из способов оценки результатов воздвижения противоборствующими компаниями взаимных ограничительных барьеров конкурентного позиционирования.

Размеры фирмы не могут дать исчерпывающего представления ни о конкурентном потенциале предпринимателей, ни о силе и интенсивно сти совершаемых ими действий по отношению к внешнему окружению, ни о характере и степени устойчивости их конкурентных позиций.

Крупная и даже очень крупная компания вполне могут оказаться некон курентоспособными, относительно слабыми и неустойчивыми по срав нению с субъектами среднего предпринимательского бизнеса, а мелкая фирма может выиграть борьбу с гигантом, обладающим огромными производственными площадями и внушительным штатным расписани ем51.

Крупные размеры конкурентов никогда и ни в одной сфере соперничества не слу жили и не служат гарантией успеха. Маленькая ядовитая змея может одним укусом лишить жизни человека или огромного льва, поскольку ни у царя природы, ни у зве рей нет противоядия. История войн насчитывает множество примеров крушения ги Поэтому необходимо обратиться к эволюционному эффекту третьего вида, который состоит во внутривидовой функциональной дифференциации предпринимателей. Речь идет не о различиях в выборе направлений, видов, форм и методов конкурентных действий, а о нали чии внутри единого вида субъектов деловых отношений – субъектов предпринимательского бизнеса - некоторого числа подвидов, обладаю щих взаимными отличиями, которые обусловлены неодинаковостью их предпринимательских функций. Обращение к неодинаковости функций субъектов бизнеса в процессе деловой деятельности служит основой для других подходов к классификации предпринимателей, которые, наряду с количественными характеристиками субъектов бизнеса, учитывают и их качественные характеристики.

Внутрисемейная и внутривидовая дифференциация являются весьма характерным эффектом конкуренции в мире живой природы. Ка кое количество видов включает в себя сегодня, к примеру, семейство кошачьих? В африканских заповедниках сосуществуют, к примеру, львы и леопарды. Главное различие между ними состоит в том, что львы едят все, что хотят, а леопарды – только то, что могут;

леопарды специализи руются на средней и мелкой добыче, у львов специализации, по сути, нет. У львов и у леопардов имеется разное функциональное предназна чение в обеспечении биологического прогресса, так же, к примеру, как у африканских бородавочников и их ближайших отечественных родичей – домашних свиней.

Выбравшись из заповедника и окунувшись в пучину мирового океана, обнаружим там порядка двадцати разновидностей акул, каждая из которых выполняет свои собственные функции в обеспечении биоло гического прогресса. Каждая акула имеет при этом свой собственный специфический пищевой рацион, за исключением большой белой акулы, которая съедает всех, кто попадается на ее пути.

Дифференциация субъектов бизнеса по различным признакам объектов бизнеса или в зависимости от других особенностей выступает аналогом природной дифференциации видов. Важно подчеркнуть, что различия между конкурентами состоят не только в том, сильны они или слабы, доминируют они или испытывают зависимость, но также и в том, что все они выполняют неодинаковые предпринимательские функции. И эволюционный эффект третьего типа прямой и условно-прямой конку ренции состоит именно в возникновении и усилении конкурентной функциональной дифференциации в системе предпринимательских де ловых отношений.

гантских по размерам территорий государств под натиском относительно малочис ленных противников. Именно так происходила, к примеру, колонизация Индии в веке, так случалось и с огромными, но изрядно ослабевшими империями прошлого (империя Александра Македонского, Западная Римская империя, Оттоманская им перия, империя Габсбургов).

Современные субъекты предпринимательского бизнеса выполня ют на рынке разные предпринимательские функции. Одни из них зани маются производством и сбытом стандартных товаров и услуг, бизнес вокруг которых требует наличия высоких технологий и совместного труда большого числа высококвалифицированных специалистов. Другие создают и/или реализуют совершенно иные стандартные товары и услу ги, бизнес вокруг которых базируется на относительно примитивных производственных и/или маркетинговых технологиях. Третьи «сидят» на газовой, нефтяной трубе или на всемирной сети Internet, либо на элек трических или железнодорожных сетях и сетях автомобильных дорог.

Четвертые специализируются на создании и продаже редко встречаю щихся и уникальных товаров, что, как правило, диктует необходимость наличия особых производственных и иных специфических навыков у персонала фирм и специализированных технологий.

Различия субъектов бизнеса в области предметов их профессио нальной деятельности обусловливают и различия их подходов в области деловой деятельности. Это проявляется, прежде всего, в подготовке, ор ганизации бизнеса и в управлении бизнесом. Для подготовки разных ви дов профессиональной деятельности необходимы неодинаковые матери альные и финансовые инвестиции, неодинаковые подходы к приему на работу персонала, закупке оборудования и технологий. Для организации разных видов профессиональной деятельности нужны предприятия не одинаковых размеров, различные штатные расписания и штатные струк туры, формы внутрифирменной кооперации и разделения труда. Для ус пешного управления разными видами профессиональной деятельности менеджменту компании следует по-разному формировать оргструктуры компаний, иерархические лестницы подчинения и соподчинения, прин ципы горизонтального взаимодействия, системы внутрифирменных и внешних коммуникаций.

Дифференциация профессиональной деятельности разных компа ний приводит и к дифференциации их предпринимательских функций в системе бизнеса. В соответствии со своей функциональной дифферен циацией каждая компания определяет, как именно она намерена осваи вать избираемые области деловой деятельности.

Целевые установки узких специалистов в отдельных областях ка питалоемкого бизнеса и, к примеру, приверженцев рынка потребитель ских услуг, скажем, в сфере туристического или парикмахерского бизне са, не могут оказаться одинаковыми. Не могут быть одинаковыми и оценки конкурентного преимущества компаний со стороны их внешнего окружения. Предпринимательские фирмы, выполняющие на рынке дифференцированные функции, взаимодействуют не только с носителя ми таких же точно функций, но и другими «функционерами».

Поэтому арсенал конкурентных действий таких компаний разли чен, а их конкурентные позиции следует оценивать сообразно функцио нальным особенностям их бизнеса. Например, крупный концерн никак не может обнаружить доминирование над каким-нибудь небольшим рес тораном национальной кухни, хотя он явно превосходит его и по разме рам капитала, и по количеству сотрудников, и по масштабам продаж.

Выдающуюся роль во внедрении в сознание части академической общественности идеи дифференцированного подхода к оценке конку рентного функционирования субъектов предпринимательского бизнеса сыграли в 1990-е годы работы А.Ю. Юданова. Применяя результаты ис следований, проводившихся в рамках биологической науки, в частности, труды русско-советского теоретика конкуренции Л.Г. Раменского, он сформулировал четыре типа компаний, действия которых основаны на разных условиях экономической среды и наличии разных ресурсов, на ходящихся в распоряжении данных компаний, а именно:

- виоленты – крупные фирмы, осуществляющие стандартное производство товаров и услуг;

- патиенты – фирмы, вставшие на путь узкой специализации по выпуску особой необычной продукции для определенного (чаще всего узкого) круга потребителей;

- коммутанты – мелкие фирмы, занимающиеся неспециализи рованным бизнесом на локальных рынках;

- эксплеренты - фирмы, специализирующиеся на создании но вых сегментов рынка или на преобразовании старых сегментов посред ством внедрения в жизнь крайне рискованных инновационных бизнес идей52.

Классификационные термины, применяемые А.Ю. Юдановым, удачно описывают важные особенности предпринимательской диффе ренциации функций субъектов бизнеса. Такая дифференциация имеет устойчивый характер. Это значит, что та или иная предпринимательская фирма не может оказаться одновременно и виолентом, и коммутантом, и патиентом, и эксплерентом. Развивая функциональный подход к трак товке особенностей соперничающих между собой субъектов в системе бизнеса, воспроизведенный выше список можно было бы расширить за счет таких, к примеру, определений как «провайдерская сетевая функ ция» и «арбитражная системная функция».

Приведенные выше формулировки впервые были изложены А.Ю. Юдановым в статье «Типы конкурентной стратегии: «биологический подход» к классификации компаний» (см.: Мировая экономика и международные отношения, 1990, №10). В течение последующего десятилетия отдельные толкователи теории конкуренции не однократно воспроизводили в собственных публикациях указанную терминологию без каких-либо ссылок на первоисточник, по сути, необоснованно приписывая себе авторство.

Наиболее полное описание вышеназванного подхода содержится в учебном посо бии: Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. 3-е изд. М.: ГНОМ и Д, 2001.

Провайдерская сетевая функция свойственна субъектам пред принимательского бизнеса, сфера деловой деятельности которых кон центрируется вокруг разнообразных транспортных коммуникаций, представляющих собой технологически целостные системы. Через такие системы другие субъекты бизнеса получают необходимые им ресурсы.

Такие ресурсы специфичны, специфичны и сами системы их передачи (например, трубопроводы).

Данная функция отличается от всех предпринимательских функ ций, перечисленных выше. Компании, осуществляющие провайдинг та ких ресурсов, являются специализированными фирмами, но они никак не могут быть отнесены к группе патиентов вследствие своих крупных размеров и явно «виолентной» (другими словами, «насильственной») роли, выполняемой на сцене конкурентного театра. В некоторых странах подобных субъектов бизнеса относят к числу естественных монополий, что, как мы полагаем, существенно обедняет содержание самой пред принимательской функции. Ведь определение «естественная монопо лия» вытекает не из функции субъекта бизнеса, которую он исполняет в противоположность другим субъектам бизнеса и одновременно в инте ресах последних, а всего лишь из величины конкурентной позиции, ко торую ему удалось приобрести, хотя и «естественным» путем.

Арбитражная системная функция свойственна субъектам биз неса, играющим роль административных посредников предпринима тельских отношений. Специфика данной функции состоит в том, что ее проводниками выступают люди и организации, самостоятельно не зани мающиеся предпринимательским бизнесом. Таковыми являются сотруд ники управленческих, надзорных, правоохранительных и судебных ор ганов, уполномоченных опосредовать отношения между конкурентами.

Было бы неверным полагать, будто взаимодействие, скажем, вио лентов и коммутантов или виолентов между собой осуществляется вне организованной структуры общества. Напротив, мы уже знаем о кубко вом характере конкуренции как социально-экономического явления. По этому отсутствие у «арбитров» самостоятельного предпринимательского статуса не дает оснований для исключения их из системы деловых от ношений. Данная функция имеет системный характер, она обусловлена изнутри развитием системы современного предпринимательского бизне са. Без ее исполнения административными посредниками предпринима тельских отношений система бизнеса никогда не смогла бы достичь многолетней и непреходящей устойчивости.

Различные функции субъектов в современной системе бизнеса яв ляются закономерным промежуточным результатом эволюции деловых отношений под воздействием необходимости постоянного преодоления барьеров конкурентного позиционирования, которые воздвигаются со перниками друг перед другом. Эволюционный эффект такого соперни чества состоит в придании устойчивости всей системе, представленной функционально разными конкурентами.

У нас остались нерассмотренными лишь факторы ограничения претензий субъектов бизнеса на приобретение доминирующих и моно польных позиций со стороны органов государственной власти и управ ления, а также международных организаций. К этому вопросу мы и об ратимся в нижеследующем параграфе учебника «Теория и практика де ловой конкуренции».

3.5. Государственные и международные антимонопольные барьеры конкурентного позиционирования Органы государственной власти и управления (в России таковыми выступают федеральные и муниципальные органы) играют двойствен ную роль по отношению к конкуренции субъектов предпринимательско го бизнеса. С одной стороны, они призваны оберегать деловой сувере нитет каждого из соперничающих предпринимателей, находить, опреде лять и поддерживать действие центростремительной тенденции развития современной системы бизнеса, включая достижение и сохранение кон сенсуса интересов всех участников деловых отношений. С другой сто роны, заботясь о деловом суверенитете каждого из субъектов бизнеса, они вынуждены ограничивать свободу тех из них, развитие которых мо жет представлять опасность всей системе бизнеса. Органы власти и управления, будучи представителями общества как единого целого, при званы поддерживать интенсивность конкуренции на том уровне, кото рый может быть признан общественно значимым.

Общественно значимая интенсивность конкуренции определяется на основе соотношения степени интенсивности конкурентных действий, совершаемых субъектами бизнеса, и макроэкономических показателей развития. Низкая, либо чрезмерно высокая интенсивность конкурентных действий признается общественно опасным явлением. Именно с этим связаны ограничения претензий тех или иных предпринимателей на приобретение доминирующих и монопольных позиций.

Действия органов государственной власти и управления не следу ет воспринимать как «вмешательство государства в рыночные процес сы». Мы уже знаем, что органы власти и управления составляют опреде ленную часть внешнего окружения субъектов предпринимательского бизнеса, конкурентной среды бизнеса наряду с другими представителя ми - потребителями, контрагентами, прямыми и условно-прямыми кон курентами. Государство не вмешивается в рыночные процессы, а явля ется самостоятельным субъектом, непосредственно участвующим в дан ных процессах.

Формы такого участия многообразны, но нас в первую очередь интересует роль государственных органов власти и управления именно как элемента конкурентной среды. Эта роль состоит в том, что государ ство, регулируя развитие современной системы бизнеса как единого це лого, вынуждено постоянно конкурировать с каждым отдельным субъ ектом бизнеса.

Неверно также полагать, будто главной задачей государства явля ется оказание поддержки тем или иным субъектам предпринимательст ва. Такая поддержка, конечно, оказываться может, но при этом нельзя забывать, что каждый из них является конкурентом по отношению к другим субъектам предпринимательства, а также к потребителям и на емным работникам. В обратном случае поддержка государством тех или иных конкурентов обернется лишь созданием искусственных конку рентных преимуществ избранным субъектам бизнеса в ущерб деловым интересам других субъектов бизнеса.

Для государства должны быть равны все – сильные и слабые кон куренты, маневренные и недостаточно гибкие, любители наступатель ных и оборонительных конкурентных действий, новички и старожилы рынка. Признание изначального приоритета отдельных субъектов пред принимательского бизнеса чревато постепенным превращением органов государственной власти и управления в партнеров по бизнесу этих ком паний и, тем самым, - в прямых соперников других компаний. Так, к со жалению, порой происходит, в чем мы сможем еще убедиться, но пока остановимся на объективных основах действий органов государства в условиях кубковой конкуренции.

Объектами противодействия со стороны органов власти и управ ления в странах с рыночно ориентированной экономикой должны быть не сильные (или слабые) конкуренты как таковые, а те из них, кто при обрел доминирующее или, пуще того, монопольное положение. Усилия органов государственной власти и управления направляются на процес сы, которые называются монополизацией рынков, монополистической практикой субъектов бизнеса и недобросовестной конкуренцией.

Под монополизацией рынков понимается приобретение субъек тами предпринимательского бизнеса монопольной позиции, наличие ко торой позволяет им, как мы помним, беспрепятственно навязывать всем без исключения клиентам, контрагентам, составляющим его внешнее окружение, собственные деловые интересы и диктовать им устраиваю щие его правила поведения в бизнесе. Монопольная позиция субъектов бизнеса, выступающая как идеальная цель любого из конкурентов, ока зывается под запретом практически во всех странах с рыночно ориенти рованной экономикой.

Практическое воздействие на конкурентов со стороны государства подчинено главной задаче – недопущению монополизации рынков кем либо из них. Оно включает в себя методы административного (законода тельного) регулирования, с одной стороны, а также методы нормативно ориентирующего (корректирующего) регулирования, с другой стороны.

Законодательное противодействие монополизации рынков состоит в применении правовых норм и директивных документов, содержащих за преты субъектам бизнеса на приобретение монопольных или домини рующих позиций, а также в практике административного и судебного пресечения такого положения в случае его возникновения. Корректи рующее противодействие монополизации рынков состоит в применении различных инструментов (в том числе стимулов и стандартов) косвенно го регулирования отношений между субъектами бизнеса, многие из ко торых мечтают стать монополистами, а другие озабочены лишь тем, как все-таки им помешать сделать это.

Обе названные системы методов противодействия монополизации рынков активно применяются государственными органами практически во всех странах с рыночной экономикой, начиная с последнего десяти летия 19 века, а именно после принятия в США так называемого «Закона Шермана». С тех пор противодействие монополизации рынков со сторо ны отдельных субъектов предпринимательского бизнеса получило на звание государственного антимонопольного регулирования экономики, а антимонопольные нормы стали восприниматься как своего рода консти туция рыночного хозяйства в масштабах национальных экономик и на мировом рынке.

Противодействие монополизации рынков Законодательное Корректирующее Законы Инструменты Распорядительные акты Стандарты Контроль исполнения Стимулы Рис. 3.1. Способы государственного противодействия монополизации рынков Корректирующее антимонопольное регулирование экономики должно быть нацелено на обеспечение общегосударственных приорите тов, в том числе приоритетов инвестиционной политики и политики за нятости, научно-технического развития, внешнеэкономической полити ки, социального и экологического развития общества. Его инструменты имеют корректирующий характер потому, что они нацелены непосред ственно не на ограничение или поощрение конкурентных действий субъектов бизнеса, а лишь на формирование условий, при которых такие действия могут осуществляться.

Такими инструментами являются:

- государственные гарантии единства экономического простран ства, свободного перемещения товаров, услуг и финансовых ресурсов, суверенитета деловой деятельности, включая свободу использования своих способностей и имущества для занятия предпринимательством, равноправия всех признанных в стране форм собственности, каждая из которых находится под охраной закона;

- государственные стандарты на создаваемые товары и услуги, элементы деловой деятельности, а также качество деловой деятельности и ее результатов;

данный инструмент применяется для противодействия монополизации рынков, обусловливая необходимость введения деятель ности субъектов бизнеса в единые общепринятые рамки с тем, чтобы исключить всякую возможность достижения компаниями конкурентных преимуществ за счет отклонения от принятых критериев общественной ценности бизнеса (например, в процессе торговли некондиционными то варами по бросовым ценам);

- государственные лицензии на выполнение отдельных видов дея тельности;

данный инструмент используется в качестве дополнения к требованиям соблюдения государственных стандартов;

- государственные запреты на осуществление предпринимателями отдельных видов и элементов профессиональной и деловой деятельно сти;

в большинстве стран с рыночно ориентированной экономикой под запретом находятся такие виды бизнеса, как производство и сбыт нарко тиков, проституция, распространение порнографии, некоторые виды игорного и зрелищного бизнеса, включая стриптиз, детские «гладиатор ские» бои без правил, тотализаторы и казино, хотя перечисленные виды деловой деятельности могут обеспечить фирмам высокий уровень рен табельности;

запрещены бывают и отдельные элементы деловой дея тельности, например, реклама в СМИ алкогольных и табачных изделий, производство и сбыт которых также обеспечивает предпринимателей неплохими доходами;

под абсолютным запретом во всех без исключения странах находится криминальный бизнес (рэкет, разбои, грабежи, убий ства, прием взяток, др.), доходы от которого, как правило, превосходят финансовые результаты любой другой деятельности;

запрещены также и «прачечные» («отмывочные») – различные способы отмывания финан совых средств, полученных преступным путем;

- государственная политика научно-технического и образователь ного развития общества;

данные инструменты могут рассматриваться как средства косвенного противодействия монополизации рынков, по скольку умелое их применение способствует быстрой эволюции бизне са, на которую, как правило, не способны фирмы, обеспечившие себе монопольные позиции;

- государственные заказы на производство продукции и оказание услуг;

эти заказы могут играть роль инструмента государственного про тиводействия монополизации рынков, если они распределяются на кон курсной (тендерной) основе и опираются на гарантированное бюджет ное финансирование;

- государственная поддержка субъектов предпринимательского бизнеса, конкурентные позиции которых являются подчиненными, на пример, мелких предпринимателей. Эта поддержка в странах с рыночно ориентированной экономикой обычно выражается в установлении уп рощенной формы регистрации малых предпринимательских фирм, вве дении кредитных и налоговых льгот вплоть до полного освобождения мелких предпринимателей от уплаты налогов и процентов по кредитам, включении субъектов малого предпринимательства в особые государст венные программы развития бизнеса, участникам которых предоставля ются различные финансовые субсидии и гарантии поддержки;

- регулирование государством форм проникновения на нацио нальные рынки иностранных предпринимательских фирм;

данный инст румент является способом государственной поддержки национальных компаний. Его применение может рассматриваться как средство проти водействия монополизации национальных рынков сильными и интен сивно действующими зарубежными фирмами. Вместе с тем некритиче ское использование данного инструмента вполне может способствовать превращению в монополистов тщательно оберегаемых отечественных товаропроизводителей;

- государственное сдерживание естественных монополий – субъ ектов бизнеса, приобретших монопольные позиции в силу технологиче ских особенностей производства товаров.

Во многих странах Западной Европы деятельность по корректи рующему антимонопольному регулированию экономики консолидиру ется специальными уполномоченными министерствами, комиссиями или государственными комитетами, обладающими значительными пра вами по стимулированию и контролю бизнеса. В США и Японии такая деятельность рассредоточена между различными ведомствами. В России отдельные направления корректирующего антимонопольного регулиро вания возложены на Министерство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства, Министерство экономического разви тия и торговли, Государственный комитет по стандартизации и метроло гии, Государственный комитет по финансовому мониторингу, Мини стерство по налогам и сборам, Федеральную службу безопасности, дру гие ведомства, в целом на Председателя правительства Российской Фе дерации53.

Тем, кто особо интересуется структурой российских органов государственной вла сти и управления, призванных принимать участие в корректирующем противодейст вии монополизации рынков, рекомендуем обратиться к материалам спецкурса «Ан тимонопольное регулирование экономики», разработанного в Московском междуна родном институте эконометрики, информатики, финансов и права (см.: Рубин Ю.Б., Дрючина Е.И. Антимонопольное регулирование экономики. М.: ММИЭИФП, 2001).

Обратимся теперь к законодательному (административному) типу противодействия монополизации рынков. Его суть состоит в применении органами государственной власти и управления прямых мер, направленных против приобретения субъектами предприниматель ского бизнеса монопольных и доминирующих позиций, а в случае, если это все же произошло, осуществление мер по демонополизации рынков, включая проведение программ отраслевой и секторной демонополиза ции. Такая практика осуществляется под воздействием норм антимоно польного законодательства и законных полномочий органов государст венной власти и управления.

Данная ветвь законодательства возникла, как уже отмечалось, в конце 19 века. Первый акт такого рода был принят в 1889 г. в Канаде.

Более известен, однако, упоминавшийся нами «Закон Шермана» («За кон, направленный на защиту торговли, промышленности от незаконных слияний и монополий»), утвержденный годом спустя американским Конгрессом. Принято считать, что именно «Закон Шермана», получив ший свое название в честь сенатора Шермана, представившего на рас смотрение Конгресса США соответствующий законопроект, является отправной точкой развития антимонопольного законодательства во всем мире54.

Позднее американское антимонопольное законодательство попол нилось большим числом разнообразных правовых документов - «Зако ном о Федеральной торговой комиссии», «Законом Клейтона», «Законом Магнуссона–Мосса», «Законом Робинсона-Патмэна», «Законом Селле ра-Кефовера» и рядом других государственных актов. Законодательные акты, имеющие антимонопольную направленность, применяются сего дня практически во всех странах с рыночно ориентированной экономи кой. В 1909 г. первый специальный антимонопольный закон был принят в Германии, он действует и в настоящее время. Антимонопольные госу дарственные акты применяются во Франции, в Англии, в Швеции, в со временной Германии, в Японии, в Швейцарии, в Венгрии, в Польше. В 80-е годы 20 века подобные законы были приняты даже в ряде стран Африки, например, в Кении и Нигерии. В России в марте 1991 г., впер вые в экономической истории нашей страны, был принят закон «О кон куренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках».

Противодействие монополизации рынков, обусловливаемое при менением норм антимонопольного законодательства, можно разделить на два направления. Первое направление – противодействие различным союзам и альянсам между субъектами предпринимательского бизнеса, Читатели имеют возможность ознакомиться с содержанием этого во всех смыслах замечательного документа, который публикуется в приложении к нашему учебнику.

результатом которых являются приобретение взаимно консолидирован ными компаниями доминирующего или монопольного положения.

Союзы между субъектами предпринимательского бизнеса могут иметь различный характер. Надо понимать, что любой союз, в который вступает компания, опасен для ее конкурентов, ибо он содержит предпо сылку возможного доминирования. Однако следует различать союзы, создание которых непосредственно не вытекает из целей приобретения доминирующих конкурентных позиций и альянсы, которые создаются специально для приобретения доминирующих конкурентных позиций.

Формирование цепочек ценностей или заключение долгосрочных парт нерских отношений между продавцами и покупателями в сфере рознич ной торговли за счет «особых» скидок и «особого» продажного и после продажного сервиса, как правило, непосредственно не нацелено на при обретение субъектами бизнеса доминирующего положения, хотя и не исключает такой перспективы в принципе. Образование же других сою зов непосредственно нацелено именно на приобретение доминирующего положения.

Такого рода союзы субъектов предпринимательского бизнеса имеют следующие формы.

Простые, единичные союзы предпринимателей, создаваемые, как правило, для осуществления деловой деятельности, сильно ограни ченной во времени и в пространстве, представляют собой, с одной сто роны, пакты о взаимном ненападении, а с другой стороны, - пакты о со вместном противостоянии общим соперникам. Такими союзами являют ся конвенции, ринги (от англ. ring – кольцо), пулы (от англ. pool – бас сейн), в том числе межотраслевые финансовые пулы, консорциумы, ко торые обычно имеют отраслевой характер (производственный консор циум, образовательный консорциум и др.). Участники простых, единич ных союзов договариваются между собой о территориальном разделе нии рынков сбыта продукции и сырьевых рынков, установлении единых цен на идентичные товары, проведении одинаковой поли тики по отношению к потребителям, ограничении доступа на данный рынок общих соперников.

Картели представляют собой союзы субъектов предпринимательского бизнеса, которые создаются для тех же самых целей, но на длительное время. Его участни ки принимают на себя обязательства по сотрудничеству на разных локальных рынках. Непосредственной задачей участников кар телей является обеспечение данному союзу (и, тем самым, каждому его члену) доминирующего положения на локальном или национальном рынке.

Синдикаты представляют собой союзы субъектов предпринима тельского бизнеса, которые при вступлении в подобный союз полностью утрачивают самостоятельность в сфере сбыта произведенной продукции, но сохраняют самостоятельность в сфере ее производства. Таким обра зом, стремление к приобретению и сохранению доминирующего поло жения участниками союза приводит к созданию некоего нового типа субъекта рынка, состоящего пока из юридически независимых и суве ренных субъектов бизнеса, но явно готовящихся лишиться этого сувере нитета В настоящее время форма синдиката не имеет широкого распро странения в практике легальной деятельности не только потому, что она, как правило, находится под запретом в странах с рыночно ориентиро ванной экономикой, но также из-за ее ограниченности (исключение со ставляет разве что знаменитая бриллиантовая компания «Де Бирс», имеющая некоторые признаки синдиката). Зато она чрезвычайно попу лярна в криминальном бизнесе. Члены преступных сообществ обычно действуют самостоятельно, сохраняя, так сказать, производственный су веренитет, а вот легализация доходов, полученных преступным путем («отмывание») происходит, чаще всего, через бандитский «общак» и централизованно действующие «прачечные», являющиеся самостоя тельными субъектами рынка.

Синдикаты занимают промежуточное положение между двумя ос новными формами союзов субъектов предпринимательского бизнеса, создаваемых непосредственно для приобретения доминирующего поло жения. Одной из них является уже известный нам картель, другой – трест. Под трестом (от англ. trust – доверие) понимается союз пред принимателей в форме нового юридического лица – субъекта бизнеса, куда, лишая себя производственной и коммерческой самостоятельности вливаются ранее суверенные компании.

Картель, как мы помним, может обеспечить своим участникам консолидированное доминирующее положение, но она не в состоянии обеспечить им монопольное положение, поскольку такое положение ни когда не имеет консолидированный характер (монополист правит рын ком всегда в одиночку). Форма треста, напротив, позволяет субъектам предпринимательского бизнеса почти вплотную приблизиться к своему идеалу – монополии. Это желание оказывается столь сильно, что, как мы видим, суверенные субъекты бизнеса в стремлении к приобретению мо нопольного положения добровольно или не добровольно решают утра тить деловой суверенитет, слиться с соперниками ради полной победы над другими соперниками.

Разновидностью трестов являются монолитные концерны, кото рые иногда относят к особой форме предпринимательских союзов, на правленных на монополизацию рынков. Однако разница между треста ми и монолитными концернами состоит не в характере самих союзов субъектов бизнеса, а в организационных способах их выполнения. Трест представляет собой компанию, в организационной структуре которой преобладают линейные связи и жесткая вертикальная иерархия. Моно литный концерн представляет собой компанию, базирующуюся на мат ричных внутрифирменных коммуникациях.

Особой формой союзов субъектов предпринимательского бизнеса, нацеленных на достижение монопольного положения является другой тип концернов – комплексные концерны, участники которых не утрачи вают юридической самостоятельности и остаются формально независи мыми, но фактически в силу различных причин (технологических, учре дительских, финансовых) являются абсолютно взаимозависимыми.

Комплексный концерн является порождением практики бизнеса герман ских компаний, в английской и американской практике та же самая форма предпринимательского союза обычно называется холдингом (от глагола английском языке to hold – держать).

Целевые установки компаний на пребывание в составе комплекс ного концерна могут быть выражены так: «Взаимная независимость вы годнее независимости». Главная выгода состоит именно в реализации претензий субъектов бизнеса на приобретение доминирующего или мо нопольного положения.

Второе направление законодательного противодействия монопо лизации рынков – ограничение субъектов предпринимательского бизне са, вплоть до полного запрета, на приобретение доминирующего или монопольного положения самостоятельно, без вступления в союзы и альянсы с другими субъектами бизнеса. Хотя конкурентное доминиро вание и монополия выступают здесь результатами собственных успехов компаний, пришедших к ним вследствие упорных и, возможно, вполне добросовестных и законных действий против своего окружения, тем не менее, такие результаты во многих странах с рыночно ориентированной экономикой признаются опасными для развития системы бизнеса и по тому противоправными. Принципы «честной монополии» и «заслужен ного доминирования» во многих странах признаются не соответствую щими центростремительной тенденции развития современного бизнеса так же, как, скажем, создание монолитных концернов или отмывание преступных денег через синдицированные прачечные.

Обидно, конечно, что мечтам и надеждам на монополию, которые тайно или явно вынашивают некоторые субъекты предпринимательско го бизнеса, не суждено сбыться. Но зато и другие субъекты бизнеса не лишатся подобных планов и надежд;

они по-прежнему будут стремиться реализовать свое право на конкуренцию и на поиск аргументов в пользу своей потребительской, функциональной и общественной ценности.

Правительство Японии в течение многих лет после окончания Второй мировой войны не разрешало национальным японским компани ям выпуск продукции до тех пор, пока в соответствующих отраслях не начнут действовать как минимум два-три конкурента (ограничение от раслевой монополизации сочеталось при этом с поощрением диверси фикацией бизнеса). В указанный исторический период Японию можно было считать государством с транзитивной экономикой – происходило становление полноценной рыночной экономики. Последствия первона чальных административных импульсов оказались столь серьезны, что конкуренция превратилась в один из ключевых принципов организации не только национального рынка, но и внутрифирменных отношений. И сегодня никого не удивляет информация о том, что, к примеру, такой флагман японского бизнеса, как компания «Сони» осуществляет разра ботку видеомагнитофонов одновременно по 10 конкурирующим направ лениям.

В настоящее время есть основания констатировать наличие двух типов антимонопольного законодательства – американского и западно европейского. Критерием их разграничения выступает принципиальное отношение положений применяемых законов к самому факту монополи зации рынков субъектами предпринимательского бизнеса.

Американский тип антимонопольного законодательства, начиная с «Закона Шермана», основывается на преобладании так называемого принципа запрета. Он отвергает любую форму монополистического сго вора или союза. Так, уже в первой статье упоминавшегося «Закона Шермана» содержится положение, согласно которому любой договор, имеющий целью монополизацию рынка, объявляется незаконным, а лю бое лицо, заключающее такой договор, предполагается виновным в со вершении правонарушения.

Данный тип антимонопольного законодательства называется анти трестовским, поскольку его положения направлены против любых форм союзов субъектов предпринимательского бизнеса, непосредственно на правленных на приобретение ими доминирующего или монопольного положения. Указанный тип антимонопольного законодательства приме няется в США, Канаде, Японии и в числе его жертв числятся такие все мирно известные компании, как ИБМ, АТТ, «Дюпон де Немур», «Стан дард ойл», «Пан-Америкэн». Некоторые из этих компаний были разук рупнены, другие – распущены. В то же время многим компаниям, на ко торые время от времени падало подозрение в монополизации рынка, удавалось разными способами уйти от ответственности. Надо понимать, что наличие в стране антимонопольного законодательства, пусть даже весьма жесткого, вовсе не означает, что все без исключения субъекты бизнеса с большой готовностью кидаются его выполнять.

Объектом внимания со стороны уполномоченных органов власти выступает, прежде всего, размер рыночной доли подозреваемой в совершении правонарушения предпринимательской фирмы. В США, к примеру, конкурентная позиция компании, контролирующей 40% национального рынка однородных товаров, объявляется доминирующей и попадает в «черный список» Федеральной торговой комиссии. Ей, в ча стности, запрещается участвовать в слияниях и поглощениях компаний.

Если же какой-либо субъект предпринимательского бизнеса приобретает 60% национального рынка однородной продукции, он тут же объявляет ся монополистом, хотя, строго говоря, монополистом можно сделаться, лишь обеспечив себе 100% рынка.

С 1968 года уже известный нам индекс концентрации (CR) ис пользуется Департаментом юстиции США для оценки степени концен трации и монополизации локальных рынков. В том случае, когда рыноч ная доля компании, согласно индексу CR, превышает 75% локального рынка, данный локальный рынок также рассматривается как объект мо нополизации. Начиная с 1982 года, в США начата регулярная публика ция индекса Харфиндела-Хиршмана (HHI) в разрезе отраслевых рынков.

Западноевропейский тип антимонопольного законодательства применяется в Великобритании, Германии, Франции, Австралии, Новой Зеландии, ЮАР (другими словами, не только в европейских странах) и отличается более либеральной позицией по отношению к конкурентно му доминированию и монополизации рынков. Этот тип законодательст ва обычно называется антикартельным – в нем объектом противодейст вия выступают не всякие союзы предпринимателей, а лишь те из них, которые выступают в форме картелей и существенно ограничивают воз можности соперничества в том или ином секторе рынка. Тресты и хол динги, к примеру, не включаются в состав объектов противодействия, так как за ними порой сохраняется право на «заслуженное доминирова ние», что абсолютно невозможно в американском законодательстве.

Указанный тип антимонопольного законодательства основывается на преобладании так называемого принципа контроля действий подоз рительных субъектов предпринимательского бизнеса, особенно в период слияния и присоединения компаний, а также текущей купли-продажи акцией и долей в их уставном капитале. Закон борется лишь против зло употреблений со стороны подозрительных компаний, но не против са мого факта наличия у них доминирующих позиций. Выделить же зло употребления из деловой практики тех или иных конкурентов бывает порой практически невозможно. Как справедливо замечает С.А. Пара щук, «особенностью европейской системы антимонопольного законода тельства является… то, что последнее сформировалось значительно позже американского. Это объясняется более поздней монополизацией экономики западноевропейских стран»55.

Другой важной особенностью рассматриваемого типа антимоно польного законодательства является то, что именно нормы антимоно польного права чаще всего обходятся различными претендентами на роль монополистов. Искусство нарушения «мягкого» закона субъектами современного предпринимательского бизнеса, а также порой очевидное стремление отдельных чиновников выступить на стороне одного из кон курентов, являются печальной, но часто наблюдаемой реальностью. И с этим должны считаться другие субъекты бизнеса, если они желают пре успеть на реальном, а не на выдуманном, абстрактном рынке.

Именно к западноевропейскому типу антимонопольного законода тельства тяготеет российский закон «О конкуренции и ограничении мо нополистической деятельности на товарных рынках» и другие государ ственные документы, призванные оказывать противодействие монопо лизации рынков. В России постоянное отслеживание степени монополи зации рынков органами статистики осуществляется с 1993 года. Мини стерство Российской Федерации по антимонопольной политике и под держке предпринимательства и его территориальные органы ведут по стоянный мониторинг состояния конкурентной среды на наиболее зна чимых товарных рынках.

Вместе с тем говорить об эффективности российского антимоно польного законодательства преждевременно. Если соглашения субъек тов предпринимательского бизнеса, имеющих российскую юрисдикцию, в виде синдикатов и картелей запрещены законом, а их возникновение рассматривается в качестве правонарушения, то создание трестов и кон цернов вообще не является объектом правового регулирования, по скольку компаний с такими названиями в России, согласно закону, в принципе не может быть. Они возникают с другими названиями и, тем самым, выпадают из орбиты антимонопольного законодательного регу лирования.

К вышеизложенному следует добавить и то, что, наряду с законом, важное значение имеет и правоприменительная практика. Хотя россий скими законами предусмотрен антимонопольный контроль за созданием, реорганизацией, слиянием, присоединением предпринимательских фирм, а также за совершением сделок по приобретению акций и долей в уставном капитале фирм и концентрацией капиталов на рынке финансо вых услуг, соответствующие действия благополучно совершаются. В за коне РФ «О конкуренции…» четко указана количественная определен ность доминирующего положения (35% рынка однородного товара), од нако, ни одного случая наказания доморощенных монополистов или из Паращук С.А. Конкурентное право (Правовое регулирование конкуренции и мо нополии). М.: Городец, 2002, с.114.

вестных всем «заслуженных доминаторов» за весь двенадцатилетний период применения норм данного закона не наблюдалось.

Законодательное и корректирующее противодействие органов го сударственной власти и управления монополизации рынков отдельными субъектами бизнеса всегда взаимосвязано с применением других огра ничительных факторов – противодействием монополистической практи ке и недобросовестной конкуренции субъектов предпринимательского бизнеса.

Под монополистической практикой56 следует понимать проти воречащие антимонопольному законодательству действия субъектов предпринимательского бизнеса и органов власти и управления, направ ленные на недопущение, ограничение, либо устранение конкуренции.

Разновидностью таких антиконкурентных действий может быть призна но также антиконкурентное бездействие.

Монополистическая практика субъектов предпринимательского бизнеса включает в себя следующие действия:

- навязывание партнерам и потребителям (в том числе и государ ству в случае, если оно выступает как заказчик продукции и совокупный потребитель) дискриминационных условий сделки, включая возложение на него обязанностей по исключительной купле-продажи товаров (ус луг) с данной компанией;

- навязывание партнерам и потребителям условий договоров, не относящихся к предмету этих договоров, например, необоснованное вы движение требований передачи финансовых средств, имущества, иму щественных прав, рабочей силы контрагента;

- установление в одностороннем порядке монопольно высоких цен на собственную реализуемую продукцию и монопольно низких цен на товары (услуги), приобретаемые у контрагентов в целях извлечения монопольной прибыли;

под монопольными ценами (монопольно высо кими и монопольно низкими) понимаются размеры цен, существенно отличающиеся от среднерыночных цен в ту или другую сторону и уста навливаемые фирмами, приобретшими доминирующие позиции;

- навязывание потребителям принудительного ассортимента в ка честве условия реализации товаров;

- изъятие товаров из обращения, а также прекращение производ ства товаров, потребность в которых существует, ради создания искус ственного дефицита;

- сговор между предпринимательскими фирмами в формах карте ля, пула, консорциума, либо письменных или устных соглашений в це лях недопущения на рынок потенциальных конкурентов и изгнания ре Термин «монополистическая практика» принят в международном законодательст ве и в национальном законодательстве многих стран с рыночно ориентированной экономикой. В российском законе «О конкуренции…» используется термин «моно полистическая деятельность». Суть обоих названных дефиниций одинакова.

альных конкурентов;

указанные цели достигаются с помощью раздела рынков по секторному, сегментному или территориальному принципу, ограничения доступа на рынок конкурентов, отказа от заключения дого воров с определенными контрагентами, установления критериев членст ва в различных организациях, невыполнение которых явилось бы непре одолимым барьером для компании, желающей появиться на рынке;

- согласованные фактические действия двух или более субъектов бизнеса, которые принуждают других субъектов бизнеса придерживать ся строго определенных действий;

- необоснованные отказы субъектов бизнеса, занимающих доми нирующие позиции от заключения договоров с потребителями при на личии возможности производства и поставки соответствующего товара или услуги (так называемая практика бездействия);

- оказание различными способами влияния на решения и действия любых представителей конкурентного окружения (клиентов, контраген тов, конкурентов, общественности) в целях дальнейшего наращивания конкурентного преимущества над ними.

Перечисленные формы монополистической практики субъектов предпринимательского бизнеса называются монополистической практи кой (или монополистической деятельностью) потому, что фирмы оказы ваются в состоянии осуществлять их после приобретения монопольного или доминирующего положения. Как мы видим, такая практика приме няется для оказания давления на внешнее окружение данных фирм: соз дания барьеров прямым и условно-прямым конкурентам, провоцирова ния трудностей другим представителям конкурентной среды этих фирм, включая общество как единое целое, ибо посягает на правопорядок в сфере конкуренции.

Таким образом, отдельные барьеры, формируемые «силами кон куренции» (по М. Портеру), которые мы изучали в предшествующем па раграфе учебника «Теория и практика конкуренции», на поверку могут быть квалифицированы как монополистическая практика. В свою оче редь сама монополистическая практика служит преуспевшим в домини ровании субъектам бизнеса совокупным инструментом дальнейшей мо нополизации рынков.

Именно поэтому все они подлежат административному запрету или ограничению во многих странах, большинство из них находятся вне закона и в России (исключение составляет последняя из перечисленных выше форм монополистической практики).

Недобросовестная конкуренция субъектов предпринимательско го бизнеса включает в себя следующие действия:

- дезорганизацию деловой деятельности конкурентов, в том числе получение, использование, разглашение информации о конкурен тах и их коммерческих тайнах без их согласия, подстрекательство слу жащих конкурентов к невыполнению или недобросовестному выполне нию служебных обязанностей, уничтожение средств наружной рекламы конкурентов, негативное воздействие на партнеров и клиентов соперни чающей фирмы;

- прямую дискредитацию конкурентов и их деятельности, а именно распространение ложных, неточных или искаженных сведений о конкурентах посредством недобросовестной и неэтичной рекламы, включая распространение высказываний и образов, порочащих честь, достоинство, деловую репутацию, профессиональные качества, профес сию и продукцию конкурентов57, распространение клеветнических из мышлений о конкурентах, представление точных сведений о них в из вращенном свете и неэтичную критику их действий;

- косвенную дискредитацию конкурентов, а именно некоррект ное сравнение субъектами бизнеса своих товаров (услуг) с товарами (услугами) конкурентов в процессе рекламной деятельности (некорректная сравнительная реклама);

- паразитическую конкуренцию (или ведение дел под чужим именем), а именно паразитирование одного конкурента на репутации, конкурентных преимуществах, высоких оценках деятельности и резуль татов деятельности других конкурентов вследствие смешения в созна нии представителей внешнего окружения недобросовестного конкурента деятельности подлинного носителя деловой репутации и ложного ими татора;

паразитическая конкуренция включает в себя самовольное ис пользование чужого товарного знака, фирменного наименования и мар кировки товара, самовольное копирование товара, в том числе его фор му, упаковку и внешнее оформление;

- прямой и позиционный демпинг;

- введение потребителей в заблуждение в отношении предлагае мых фирмой товаров (услуг), их потребительских свойств, способа и да ты изготовления, назначения, состава, условий применения, качества, количества, условий продажного и послепродажного сервиса, наличия товаров в продаже, цены посредством использования недостоверной и заведомо ложной рекламы, неполной и искаженной информации, неяс ных определений.

Как мы видим, приведенный выше список содержит многое из то го, что ранее было определено как методы ценовых и неценовых конку рентных действий. Само понятие недобросовестной конкуренции имеет правовой смысл – под недобросовестной конкуренцией понимаются те или иные методы конкурентных действий, которые противоречат зако ну. Эти действия приводят к утрате соперниками недобросовестных Порочащими признаются сведения, содержащие утверждения о нарушении физи ческим или юридическим лицом действующего законодательства или моральных принципов, которые умаляют его деловую репутацию.

конкурентов не только своих конкурентных преимуществ, но и делового суверенитета. Использование недобросовестных методов конкурентных действий может доходить до описанного в литературе «применения ди намита к конкуренту»58.

Поэтому, как и монополистическая практика субъектов предпри нимательского бизнеса, применяемые методы недобросовестной конку ренции являются совокупным инструментом монополизации рынков, а нередко выступают и как следствие монополизации рынков. Данное понятие является альтернативой определению добросовестной конку ренции, не имеющего четкого правового смысла и не являющейся мо рально-этической оценкой методов конкурентных действий59.

Хотя принято считать, что именно «Закон Шермана» является от правной точкой развития законодательства о конкуренции во всем мире, строго говоря, попытки законодательного воздействия на конкурентные механизмы с целью защиты предпринимателей и потребителей от не доброкачественной рыночной конкуренции можно обнаружить даже в «Гражданском кодексе» Наполеона, который запрещал обман и мошен ничество в сфере коммерции.

Наряду с государственными барьерами доминирующего и моно польного позиционирования предпринимательских фирм современная система бизнеса содержит и международные барьеры. Конкуренция на международном рынке регулируется специальными межправительст венными соглашениями, а также документами Комиссии ООН по про мышленности и торговле (ЮНКТАД), документами Европейского эко номического сообщества, других организаций. Основными документами международного сообщества, содержащими антимонопольные нормы, являются Римский договор об учреждении Европейского Экономическо го сообщества 1957 года, Договор о Европейском Союзе, подписанный в Маастрихте (Нидерланды) в 1992 году, другие документы ЕС, Париж ская конвенция по охране промышленной собственности.

Замечательное выражение «применение динамита к конкуренту» было впервые введено в академический оборот В.И. Лениным: «Монополия пролагает себе дорогу всюду и всяческими способами, начиная от «скромного» платежа отступного и кон чая американским «применением» динамита к конкуренту» (Ленин В.И. Полное со брание сочинений, 5-е изд., т.27, с.323-324). Надо заметить, что человек, которого в начале 20 века многие люди доверчиво называли вождём мирового пролетариата, неплохо изучил современные ему недобросовестные методы конкурентных дейст вий, а также способы ухода недобросовестных конкурентов от ответственности.

Как справедливо отмечается рядом авторов, добросовестная конкуренция приво дит к разорению более слабых соперников точно так же, как и недобросовестная конкуренция (см., например, Зенин И.А. Гражданское и торговое право зарубежных стран. М., 1992, с.65;

Паращук С.А. Конкурентное право (Правовое регулирование конкуренции и монополии). М.: Городец, 2002, с.182). Поэтому определение сопер ничества на рынке в качестве добросовестного не имеет прямого отношения к государственному благословению добрых нравов.

В заключительной части параграфа отметим, что воздействие и международного сообщества, и органов государственной власти и управления стран с рыночно ориентированной экономикой может быть положительным и отрицательным с точки зрения степени влияния на конкурентные преимущества отдельных субъектов национального и ме ждународного бизнеса и развития экономики в целом. Выстраиваемые барьеры бывают порой малоэффективными и легкопреодолимыми для многих компаний по причине не только их опыта и искусности в деле ухода от соблюдения требований закона, но и недостаточной компе тентности функционеров уполномоченных органов власти и управления, либо их сращивании с отдельными конкурентами.

И органы исполнительной власти, и некоторые чиновники могут осуществлять неправомерные действия по ограничению конкуренции и усилению монополизации рынков, лоббированию деловых интересов субъектов бизнеса в коридорах власти, в том числе путем навязывания конкурентам этих компаний невыгодных условий деловой деятельности.

Такие действия можно квалифицировать и как недобросовестное уча стие органов власти и чиновников в конкуренции, и как проявление мо нополистической практики со стороны данных органов и их представи телей. Подобные действия, как правило, подлежат запрету (интересно, что в России лоббирование интересов компаний со стороны чиновников и монопольное давление с их стороны на чуждых им конкурентов в форме определенных действий и в форме бездействия законом не за прещены), но, тем не менее, они нередко случаются.

Случаются они и в тех случаях, когда правительство той или иной страны решает применить «динамит к конкуренту» - правительству дру гой страны - буквально. Такое происходит в форме развязывания войн, каждая из которых всегда имеет экономическую подоплеку и опирается на стремление тех или иных доминирующих на национальном рынке конкурентов стать международными монополистами. Именно об этом свидетельствует опыт обеих мировых войн, случившихся в 20 веке.

Неэффективность барьеров может быть обусловлена также слабо стью самих властных и исполнительных органов, призванных следить за соблюдением закона. Скажем, Федеральная торговая комиссия, подот четная лишь Президенту США лично, действительно, является доста точно сильной организацией. Российскому же Министерству по антимо нопольной политике и поддержке предпринимательства еще предстоит набрать необходимую силу. В настоящее время оно, будучи частью Пра вительства РФ, подчинено большому числу властных и исполнительных органов, или же зависит от них.

В заключение параграфа отметим, что мы подробно рассмотрели отдельные стороны специализированного антимонопольного законода тельства. Однако стремление субъектов предпринимательского бизнеса к постоянному улучшению конкурентных позиций ограничивается и другими отраслями права – уголовным, гражданским, трудовым, нало говым, финансовым, торговым и другими отраслями современного зако нодательства. Каждая из отраслей права в той или иной форме регла ментирует конкурентные действия разных субъектов бизнеса. Законом запрещено применять к конкурентам такие действия, как разбой, вымо гательство, убийство, заключать с ними ничтожные сделки, вытеснять их из бизнеса с помощью неправомерного использования отдельных ор ганизационно-правовых форм предпринимательства. Конкуренты долж ны быть равны перед законом как исправные налогоплательщики, доб росовестно соблюдающие права потребителей и имеющие иные обяза тельства перед обществом, предусмотренные законом.

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 | 6 |   ...   | 12 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.