WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 || 6 | 7 |   ...   | 13 |

«M. А. Сажина, Г. Г. Чибриков Экономическая теория Допущено Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по финансово-экономическим ...»

-- [ Страница 5 ] --

При всем несовершенстве методологических посылок и основ­ ных положений теории предельной полезности она, тем не менее, достаточно точно обрисовывает поведение потребителей и отчасти производителей, пытающихся воздействовать на потребительский спрос и предпочтения. Так, косвенным подтверждением правоты утверждения, что потребители постоянно сравнивают предполага­ емую полезность товара и затраты на него, служат распространен­ ные высказывания типа: "Это того не стоит", "Не стоит труда ста­ раться", "Овчинка выделки не стоит", "За морем телушка — полу­ шка, да рубль перевоз", "А что я с этого буду иметь?", "За свои деньги я хочу получить качественное обслуживание". На принципе рационального поведения построена вся реклама. Рекламодатель пытается убедить потребителя, что тот получит выигрыш больший, чем затраты (известные клише типа: "дополнительно 25 граммов продукта в пачке — бесплатно", "бальзам и ополаскиватель в од­ ном флаконе", "новое качество по старой цене" и т.п.). Поэтому при всем своем несовершенстве данная теория представляется не­ бесполезной.

1. Бюджетные ограничения Прежде чем перейти к более детальному изучению полезности как основы выбора потребителя, определим границы открытого для потребителя поля выбора. Не всякое желание потребителя может быть реализовано, не всякий выбор может быть осуществлен. Од­ ним из важных ограничителей является время. Мы часто жалуемся на то, что в сутках только 24 часа и нельзя успеть сделать многого из того, что хотелось бы.

Другим важным ограничителем, который будет в дальнейшем учитываться при анализе, является доход индивида. Потребителю открыты и доступны только те рыночные решения, которые позво­ ляет принять его кошелек. Это важное ограничение называется бюд­ жетным. Графически его можно изобразить в виде некоторой ли­ нии, очерчивающей поле возможностей (поле выбора) потребите­ ля (рис. 10.1).

Рис. 10.1. Бюджетная линия Представим, что все многообразие товаров на рынке сведено к двум продуктам. Это не будет большим прегрешением против дей ствительности, поскольку часто в быту вопрос стоит именно так:

купить на обед мясо или рыбу, купить жене платье или мужу бо­ тинки, купить автомобиль или заплатить за обучение сына.

Если весь доход будет потрачен исключительно на приобрете­ ние товара A9 то на вертикальной оси мы получим точку, показы­ вающую, сколько единиц этого товара можно будет потребить. Это количество товаров определяется, с одной стороны, доходом по­ требителя и, с другой стороны, — ценой товара А. Если весь доход будет затрачен на приобретение товара 2?, количество единиц това­ ра В (в зависимости от его цены) будет отображено соответствую­ щей точкой на оси горизонтальной. Соединив эти две точки, мы получим бюджетную линию, или линию бюджетного ограничения.

Бюджетная линия есть совокупность точек, каждая из которых показывает некоторую комбинацию из двух товаров А и В, которую можно приобрести, полностью израсходовав весь доход. Все точки слева от бюджетной линии характеризуют возможные выборы для потребителя: он вполне может приобрести соответствующие ком­ бинации двух товаров. Однако при этом его бюджет не будет ис­ пользован целиком. Какие-либо точки, лежащие справа от бюджет­ ной линии, находятся вне бюджетных возможностей данного по­ требителя. Соответствующие этим точкам рыночные решения не могут быть приняты.

Совокупность точек слева от бюджетной линии и всех точек, принадлежащих самой бюджетной линии, характеризует область допустимых значений потребительского выбора при данном уровне дохода и заданных ценах, или поле выбора. Поле выбора может менять свою форму и размеры в зависимости от размеров дохода, цены товара А и цены товара В. При изменении одного только до­ хода бюджетная линия будет перемещаться параллельно вправо, если доход растет, и влево, если величина дохода падает (рис. 10.2).

РИС. 10.2. Сдвиг бюджетной линии при росте дохода Если же цена товара А растет, а цена товара В неизменна и доход остался прежним, то бюджетная линия изменит угол своего накло­ на. При прежнем бюджете покупатель сможет купить меньше подо рожавшего товара А, если весь доход будет истрачен исключитель­ но на этот товар. Следовательно, бюджетная кривая пересечет го­ ризонтальную ось в прежней точке (цена товара В не менялась), л вертикальную ось — на более низком уровне. Бюджетная линия ста­ нет более пологой, а поле возможностей потребителя сократится (рис. 10.3).

Рис. 10.3. Бюджетная линия при повышении цены товара А При понижении цены одного из товаров точка пересечения бюд­ жетной кривой с осью координат будет отодвигаться все дальше от начала координат, а поле выбора потребителя увеличится.

2. Полезность как основа выбора потребителя В пределах поля возможностей, ограниченного бюджетной ли­ нией, потребитель свободен осуществить любой выбор, предпо­ честь любую комбинацию товаров А и В. При этом потребитель ос­ новывается на субъективной оценке того удовлетворения, которое он получит от потребления товара. В экономической теории такое удовлетворение называется полезностью.

Каждый потребитель заинтересован максимизировать общее ко­ личество полезности, которое он получает. В этом состоит его выиг­ рыш. В своем стремлении к максимизации полезного эффекта по­ требитель наращивает потребление. С потреблением каждой допол­ нительной единицы одноименного товара совокупная полезность прирастает на некоторую величину, именуемую предельной полез­ ностью.

Предельная полезность есть полезность от потребления дополни­ тельной единицы продукта/услуги.

Таким образом, совокупная полезность данного количества од­ ноименного товара равна сумме предельных полезностей всех еди­ ниц этого товара.

Нехитрый житейский опыт подсказывает, что по мере увеличе­ ния количества потребляемого в заданное время одноименного про­ дукта предельная полезность каждой последующей его единицы будет снижаться. Другими словами, чем больше пирожных вы съе даете за один присест, тем меньше хочется съесть еще одно, тем меньше удовольствия оно вам принесет. Этот феномен, известный нам по басне И.А.Крылова "Демьянова уха", был охарактеризован известным английским экономистом А. Маршаллом как закон убы­ вания предельной полезности (1890).

Графики на рис. 10.4 иллюстрируют поведение совокупной и пре­ дельной полезностей. Можно заметить, что совокупная полезность растет по мере увеличения единиц потребляемого продукта, но растет все медленнее и медленнее, поскольку предельная полез­ ность неуклонно сокращается. Когда предельная полезность стано­ вится равной нулю, совокупная полезность достигает своего мак­ симума. Если продолжать потребление далее этой точки, предель­ ная полезность станет отрицательной величиной, а совокупная полезность начнет уменьшаться.

РИС. 10.4. Соотношение предельной (MU) и совокупной (TU) полезности Прослеживается и такая взаимосвязь совокупной и предельной полезности: предельная полезность есть отношение изменения со­ вокупной полезности к изменению потребляемого количества про­ дукта:

При бесконечно малых изменениях данный показатель представ­ ляет собой не что иное, как первую производную от совокупной полезности, если последняя представлена как функция от потреб­ ляемого количества продукта До сих пор стремление потребителя максимизировать совокуп­ ную полезность рассматривалось вне всяческих ограничений. При этих условиях совокупная полезность максимизируется в точке, где предельная полезность равна нулю. Однако задача усложняется, если учитывать бюджетные ограничения и цены. Рациональный покупа­ тель обязательно сопоставит свой выигрыш (предельную полезность) с предельными издержками.

Предельными издержками потребителя будут затраты на приоб­ ретение дополнительной единицы товара. При совершенной кон­ куренции предельные издержки равны цене этого товара. Покупка и потребление очередной единицы одноименного товара имеет смысл только в том случае, если предельная полезность будет боль­ ше, чем предельные издержки. Положительная разница между пре­ дельной полезностью и предельными издержками (ценой товара) составляет предельный выигрыш потребителя. Этот показатель озна­ чает, что потребитель оценивает данную единицу товара выше уров­ ня рыночной цены (рис. 10.5). Потребитель был готов заплатить в соответствии со своей субъективной оценкой предельной полезно­ сти продукта. Однако рыночная цена оказалась ниже, и покупатель остался в выигрыше.

РИС. 10.5. Предельный выигрыш потребителя (MU - P) в точке Q Общий выигрыш потребителя равен разнице между совокупной полезностью потребленных одноименных товаров и общими расхо­ дами на их приобретение (рис. 10.6). Графически совокупный по­ требительский выигрыш представлен площадью треугольника ABC и достигает максимума в точке, где предельная полезность товара равна его цене. Другим словами, полезность потребителя максими­ зируется, если MU = MC, или MU= P.

Рис. 70.6. Общий выигрыш потребителя (площадь треугольника ABC) Введение в оборот категории "выигрыш потребителя" позволя­ ет конкретизировать понятие рационального поведения. Поведение потребителя является рациональным, если максимизируется его совокупный выигрыш.

3. Максимизация полезности при потреблении двух и более товаров и услуг Если потребитель приобретает два и более наименования това­ ров и услуг, задача оптимального распределения семейного бюд­ жета с целью максимизации совокупной полезности оказывается не такой простой. Рассмотрим сначала вариант потребления двух видов товаров, когда единственным ограничителем является фак­ тор времени.

Пусть у студента есть возможность проводить свободные вечера на дискотеке или в спортзале. Допустим, что как занятия спортом, так и танцы бесплатны. Единственной альтернативной стоимостью танцевального вечера является упущенная возможность спортив­ ной тренировки, и наоборот. В неделе всего 7 вечеров, которые предстоит распределить между двумя видами досуга таким обра­ зом, чтобы совокупная полезность была наибольшей.

Предельная полезность каждого спортивного или танцевального вечера в течение недели приведена в табл. 10.1.

При заданных характеристиках распределение свободного вре­ мени будет происходить следующим образом. В первый вечер сту­ дент пойдет в спортзал, поскольку предельная полезность первого занятия спортом выше, чем предельная полезность первого посе­ щения танцев. Полезность, полученная в первый вечер, составит 21 ютиль.

Та б л ица 10. Дискотека Спортзал [количество TU MU Количество TU MU вечеров вечеров [ 1 12 12 1 21 22 10 2 33 28 6 3 4 32 4 4 48 34 2 5 51 6 35 1 6 35 0 7 Во второй вечер студенту будет все равно, пойти ли на танцы, или в спортзал, потому что предельные полезности второго заня­ тия спортом и первого посещения танцев равны 12. Предположим, что во второй вечер он пойдет для разнообразия на дискотеку, а в третий вечер — в спортзал. Таким образом, предельная полезность, полученная во второй день, составит 12, а совокупная полезность за 2 дня будет равна 21 + 12 = 33. Предельная полезность за третий вечер равняется также 12, а совокупная полезность за три дня со­ ставит 33 + 12 = 45.

В четвертый вечер студент пойдет на дискотеку, поскольку пре­ дельная полезность от второго ее посещения равна 10, тогда как предельная полезность от третьего посещения спортзала равна все­ го 9. Совокупная полезность за 4 дня составит 45 + 10 = 55.

Далее выбор между танцами и спортом будет осуществляться аналогичным образом, что в результате составит 4 вечера в спорт­ зале и 4 вечера на дискотеке. Совокупная полезность будет при этом максимальной (80 ютилей).

Далее рассмотрим ситуацию, когда и одна спортивная трени­ ровка, и билет на танцы имеют свои цены соответственно 6 и 3 руб.

Предположим одновременно, что отпущенный студентом на досуг бюджет равен 21 руб. в неделю. Каким образом ему следует распре­ делить свое время и деньги, чтобы в пределах данного бюджета и при данных ценах получить максимально возможную полезность?

Очевидно, что сопоставление полезности двух видов досуга долж­ но вестись с учетом их цен, т.е. необходимо рассматривать полез­ ность, получаемую на последний затраченный рубль. Для этого рас­ считаем новый показатель, равный отношению предельной полез­ ности к цене продукта (MU/P). В этом случае к нашей таблице прибавятся новые столбцы данных (табл. 10.2).

Та блица 10. Дискотека Спортзал I Дни MU/P Дни MU/P I 1 1 3, 2 3,3 I 3 1, ! 4 1 4 I ' 5 0, 0, 6 0, 0, 7 С учетом бюджетного ограничения выбор потребителя будет осу­ ществляться следующим образом. В первый вечер предпочтение бу­ дет отдано танцам, поскольку на затраченный рубль можно полу­ чить 4 ютиля полезности, тогда как на рубль занятий в спортзале — только 3,5 ютиля. Расходы составят 3 руб.

Во второй вечер студент отправится в спортзал (предельная по­ лезность равна 3,5 ютилям на 1 руб. против 3,3 ютилей на 1 руб. на дискотеке). За первые два вечера студент израсходует 6 + 3 = 9 руб.

В третий вечер студент пойдет на дискотеку, так как 3,3 ютиля на 1 руб. выше, чем 2 ютиля на 1 руб. второго занятия в спортзале.

Общая сумма расходов возрастет до 9 + 3 = 12 руб.

Четвертый и пятый вечера будут посвящены поочередно танцам и спорту, поскольку обеспечивают равную полезность на 1 руб. При этом общие расходы составят 12 + 6 + 3 = 21 руб. Таким образом, на шестой вечер студент исчерпал свой бюджет досуга, в седьмой вечер ему придется посидеть дома за учебниками. Если студент бу­ дет распределять свой недельный досуг так, как показано в насто­ ящем примере, он израсходует свой бюджет наиболее рациональ­ ным образом и получит максимальную совокупную полезность в размере 61 ютиля.

Обратим внимание, что наилучшим образом бюджет использу­ ется в том случае, если уравниваются предельные полезности по каждому виду товара/услуги в расчете на последний израсходован­ ный рубль. Действительно, если отношение предельной полезности к цене продукта А выше положительного эффекта от рубля, затра­ ченного на продукт В, то потребитель будет увеличивать потребле­ ние именно товара А. И наоборот. Всякий раз предпочтение будет отдаваться тому или иному продукту до тех пор, пока полезный эффект от затраченного рубля по разноименным продуктам не ста­ нет равновеликим. Эту закономерность можно выразить следующей формулой, которая и будет формулой максимизации полезности для потребителя.

ми /рА = ми /р.= ми /рс=...

л в с Данное условие можно записать и в таком виде: по каждой паре товаров/услуг отношение предельных полезностей должно равняться отношению их цен:

Отношение предельных полезностей двух товаров называется пр дельной нормой замещения в потреблении (MRS) и показывает, от какого количества единиц продукта В потребитель готов отказаться ради приобретения дополнительной единицы продукта А.

Например, если отношение предельной полезности товара X к предельной полезности товара У равно 4, это означает, что едини­ ца товара X имеет в глазах данного потребителя в 4 раза большую ценность и полезность, чем единица товара Y. Если окажется, что рыночное соотношение цен этих товаров равно 5, это будет озна­ чать, что рынок позволяет за одну единицу товара X получить единиц товара У. Таким образом, в нашем примере потребитель выиграет, обменяв единицу продукта X на пять единиц товара У, предлагаемых ему рынком, поскольку сам потребитель был бы удов­ летворен (т.е. не потерял бы в совокупной полезности) даже при обмене на четыре единицы товара У. Можно сделать вывод, что рациональный потребитель предпочтет увеличивать потребление то­ вара У до тех пор, пока отношение предельных полезностей двух товаров не сравняется с отношением их цен.

4. Убывающая предельная полезность и наклон кривой спроса Концепция убывания предельной полезности позволяет обосно­ вать, что кривая спроса имеет отрицательный наклон, т.е. направ­ лена с северо-запада на юго-восток.

Кривая спроса демонстрирует готовность потребителя купить не­ которые количества продукта при разном уровне рыночных цен, т.е. выявляет, насколько мы расцениваем данный продукт, насколько считаем его полезным для нас. По мере продвижения вправо по оси X т.е. по мере увеличения потребления одноименного продукта в заданное время, мы все меньше ценим данный продукт, а при его изобилии и доступности (например, вода) вообще не ценим, не бережем и не собираемся платить за приобретение еще одной до­ полнительной единицы продукта. Поэтому кривая спроса будет все больше склоняться к оси X.

Вместе с тем, если продукт является редким и в силу этого его потребление сильно ограничено (например, бриллиант или вода в пустыне), люди склонны очень высоко оценивать полезность тако­ го продукта и готовы платить большие деньги за приобретение еди­ ницы этого товара.

Эффект дохода и эффект замещения Изменения цен неоднозначно влияют на поведение домохозяйств как потребителей. Экономисты различают два следствия от ценовых изменений, известных как эффект дохода и эффект замещения.

Эффект дохода. При прочих равных условиях понижение цены товара X ведет к росту благосостояния домохозяйства-потребителя.

Понижение цены равнозначно увеличению дохода, который мож­ но истратить на приобретение большего, чем ранее, количества товара JiT, равно как и любого другого товара/услуги. При этом про­ изойдет перемещение вниз по кривой спроса на товар X и парал­ лельный сдвиг вправо кривой спроса на другие товары (например, на товар Y) (рис. 10.7).

Рис. 10.7. Эффект дохода и кривая спроса Эффект дохода от понижения цены товара X состоит в увеличе­ нии потребления товара X в связи с ростом благосостояния. Это равнозначно повышению реального дохода, т.е. бюджетная линия может быть передвинута параллельно вправо. На рис. 10.8 эффект дохода проявляется в перемещении из точки А в точку В. Это увели­ чит поле возможностей потребителя. При прежнем номинальном доходе потребитель, находясь в точке В, сможет потреблять боль­ ше как товара JSf, так и товара К Рис. 10.8. Эффект дохода от понижения цены товара X и бюджетная кривая Эффект замещения. При падении цены товара X он становится относительно дешевле прочих, а потому более привлекательным для потребителей. В результате может принципиально измениться структура потребления домохозяйства, а именно увеличиться по­ требление товара X за счет сокращения потребления других това­ ров, в первую очередь товаров-заменителей. Это явление получило название эффекта замещения. Графически его можно продемонст­ рировать в виде параллельного смещения кривой спроса на товар Y влево (рис. 10.9). Например, если цена на масло понижается, люди отдадут предпочтение маслу и будут меньше покупать маргарина, какова бы ни была цена последнего. Кривая спроса на маргарин переместится параллельно влево.

РИС. 10.9. Эффект замещения и кривая спроса С понижением цены товара X изменится ценовое соотношение в товарной паре X — Y9 соответственно, изменится угол наклона бюджетной линии (рис. 10.10).

РИС. 10.10. Эффект замещения и бюджетная линия Парадокс Гиффена. Зададимся вопросом, всегда ли эффект дохо­ да и эффект замещения действуют в одном направлении? Тщатель­ ный анализ показывает, что это не так. Оба эффекта имеют отрица­ тельный знак только в случае нормального товара. Иное дело, ког да речь идет о товарах второго порядка, товарах низшего класса, например, о маргарине, который, каким бы качественным сам по себе ни был, всегда останется товаром низшей категории по срав­ нению с натуральным сливочным маслом.

Когда повышается цена на товар низшего класса, то, как и в случае с нормальными товарами, он становится относительно бо­ лее дорогим и его потребление сокращается в пользу товаров-заме­ нителей. Эффект замещения будет отрицательным.

Но повышение цены снижает благосостояние потребителя. Чем ниже доход, тем больше потребление товаров низшего класса. Эф­ фект дохода имеет положительный знак.

На практике эффект замещения чаще всего бывает больше, чем эффект дохода, а кривая спроса имеет отрицательный наклон: чем выше цена, тем меньшее количество товара готов купить потреби­ тель, даже если это товар низшего класса.

Однако, по крайней мере теоретически, возможна ситуация, при которой эффект дохода у некоторых товаров самого низшего класса может оказаться больше эффекта замещения. В этом случае при повышении цен на такие товары люди будут покупать их в большем количестве, поскольку нормальные товары им станут со­ всем не по карману. Практически это означает, что кривая спроса будет восходить от начала координат вверх и вправо. На возмож­ ность такой ситуации указал сэр Роберт Гиффен, чьим именем и стал называться данный парадокс. Товар Гиффена — это товар, кривая спроса на который имеет восходящий характер (положительный наклон) (рис. 10.11).

РИС. 10.11. Кривая спроса на товар Гиффена Многие экономисты оспаривают возможность существования то­ вара Гиффена в действительности. Однако сам Гиффен обосновы­ вал свою гипотезу на примере конкретной исторической ситуа­ ции, а именно голода в Ирландии, когда картофель был основным продуктом питания и его покупали во все больших количествах, несмотря на повышение его цены.

5. Поведение потребителя в условиях неопределенности и риска Целый ряд товаров принадлежит к категории товаров длитель­ ного пользования. Это автомобили, бытовая электротехника, ме­ бель. Эти товары приносят пользу своим владельцам на протяже­ нии многих лет. Однако чем дольше они служат, тем труднее быва­ ет предвидеть и оценить все издержки, связанные с их эксплуатацией.

Так, стиральная машина может вас разочаровать, потому что силь­ но шумит, рвет белье, не отстирывает воротнички у сорочек. Она вообще может сломаться и потребовать ремонта. Приобретая товар длительного пользования, потребитель принимает рыночные ре­ шения в условиях неопределенности. Аналогично он действует и при покупке финансовых активов, например, акций: никогда нельзя сказать заранее, будет ли их курс расти или падать.Своего рода это азартная игра, при которой шансы на выигрыш/проигрыш не из­ вестны. Именно такая ситуация характеризуется как неопределен­ ность. В противоположность неопределенности ситуация, при ко­ торой вероятность совершения какого-либо события известна, на­ зывается риском.

Шансы (например, на выигрыш) считаются благоприятными, если в среднем игрок выигрывает. Шансы расцениваются как рав­ ные, или нейтральные, если игрок не выигрывает и не прогрывает.

Наконец, шансы неблагоприятны, если в среднем ведут к проигрышу.

Исследователи полагают, что всех людей можно разделить на три группы в зависимости от их поведения в ситуации риска: лю­ бители риска, противники риска и нейтралы. Любители риска про­ должают игру даже при неблагоприятных шансах. Нейтралы вступа­ ют в игру при благоприятных шансах и не вступают при неблагопри­ ятных. Если шансы равные, нейтралы не высказывают предпочтения ни принятию риска, ни отказу от него. Противники риска скорее всего не будут рисковать вообще, даже если их шансы на выигрыш благоприятны.

Ученые утверждают, что большинство людей принадлежит к ка­ тегории противников риска. Людям свойственно стремление избе­ гать неизвестности, неопределенности, опасности и пр. Для объяс­ нения такого поведения, в частности, используется теории пре­ дельной полезности. Логика рассуждений здесь такова: если некто имеет возможность выиграть 100 руб., но одновременно есть веро­ ятность и проиграть 100 руб., то предельная (дополнительная) по­ лезность выигрыша будет меньше, чем предельная (утраченная) полезность от проигрыша. Чем меньше общая сумма денег, кото­ рой человек располагает, тем больше для него значит каждый рубль, каждые 100 руб. и т.д. Таким образом, поведение противников рис­ ка согласуется с принципом убывания предельной полезности. Ук­ лонение от риска является рациональным поведением, максими­ зирующим совокупную полезность.

Глава 11. СПРОС И КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ:

АНАЛИЗ КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ А Кривые безразличия и их свойства.

2. Выбор потребителя.

3. Кривые безразличия и иные кривые.

4. Теоретическая и практическая значимость кри­ вых безразличия.

Как отмечалось выше, концепция предельной полезности имеет существенные методологические изъяны и прежде всего тот, что полезность является субъективной категорией, не поддающейся объективному измерению и сопоставлению. Чтобы избежать необ­ ходимости измерения предельной полезности, в экономической теории используют кривые безразличия. Разработка данного подхо­ да к проблеме поведения потребителя связана с именами извест­ ных экономистов В.Парето и Д.Хикса.

Анализ кривых безразличия базируется на тезисе, что потреби­ телю нет надобности точно измерять полезность блага. Достаточно, если он в состоянии из двух благ выбрать одно по своему вкусу.

Анализ кривых безразличия основывается на следующих предпо­ сылках:

1. Все блага находятся в свободном доступе и обладают положи­ тельной предельной полезностью. Другими словами, это означает принцип: чем больше данного блага, тем лучше. Если же какое либо дополнительное благо начинает понижать благосостояние по­ требителя, он может с легкостью выбросить его, не неся при этом никаких издержек.

2. Предельная норма замещения понижается. По мере того как потребляется все большее количество блага X и меньшее количе­ ство блага Y, благо JiT становится все менее ценным относительно Y, а благо Y — все более значимым сравнительно с X.

3. Потребители имеют возможность выбирать между комбинаци­ ями доступных им товаров и услуг. Потребитель имеет три возмож­ ности: предпочесть товар А товару 2?, предпочесть товар В товару А, быть безразличным по отношению к обоим товарам (ему все рав­ но, какой из них потреблять).

4. Потребительский выбор рационален, и потребитель последо­ вателен в своих предпочтениях: если он предпочитает благо А благу В, а благо В — благу С, то при выборе между А и С он всегда пред­ почтет А.

1. Кривые безразличия и их свойства Опираясь на названные выше предпосылки, можно построить так называемую карту потребительских предпочтений (рис. 11.1).

Предпочтения потребителя выражены при помощи кривых безраз­ личия.

Рис. 11.1. Кривые безразличия.

Карта потребительских предпочтений Кривая безразличия — это геометрическое место точек, каждая из которых отвечает комбинации товаров XnY, приносящих одну и ту же совокупную полезность потребителю. Другими словами, потребитель безразличен по отношению к точкам А, В, С и т.д., лежащим на кривой, поскольку в результате потребления любой из соответствующих этим точкам комбинаций двух товаров он полу­ чит равнозначную полезность.

Очевидно, что в силу своих вкусов, пристрастий и обстоятельств каждый потребитель имеет свою собственную карту предпочтений.

Кривые безразличия обладают следующими свойствами.

1. Кривых безразличия на каждой карте может быть сколь угодно много.

2. Кривые, расположенные дальше от начала координат, соот­ ветствуют более высоким уровням совокупной полезности.

3. Кривые безразличия, принадлежащие одной карте предпочте­ ний, никогда не пересекаются, так как каждая из них показывает только один уровень полезности, отличный от других.

4. Кривые выгнуты в сторону начала координат.

5. По мере того как мы продвигаемся по кривой вправо, абсо­ лютное значение ее наклона уменьшается, а кривая становится все более пологой. Такая форма кривой обусловлена убыванием пре­ дельной нормы замещения, что в свою очередь связано с убывани­ ем предельной полезности.

Поскольку совокупная полезность в каждой паре точек на от­ дельной кривой безразличия одна и та же, выигрыш в полезности от потребления количества блага X должен быть равен потере по лезности от потребления меньшего количества блага Y. Таким обра­ зом, можно составить равенство Если разделить каждую часть равенства на MV и на AX, получим Левая сторона равенства характеризует наклон любой кривой, в связи с чем можно сделать следующий вывод: наклон кривой без­ различия определяется отношением предельной полезности блага X к предельной полезности блага Y. Другими словами, наклон кри­ вой безразличия показывает предельную норму замещения и имеет отрицательный знак.

2. Выбор потребителя Вспомним, что спрос зависит от цен на товары и услуги, от дохода, от вкусов и предпочтений потребителя. Рассмотрим теперь, как предпочтения потребителя, выраженные через кривые безраз­ личия, взаимодействуют с бюджетными ограничениями и каким образом осуществляется выбор оптимального сочетания товара X и товара Y На рис. 11.2 изображены линия бюджетного ограничения и карта предпочтений потребителя РИС. 11.2. Максимизация полезности потребителя при заданном бюджете Потребитель желает выбрать такую комбинацию товаров XnY, которая обеспечит максимальную совокупную полезность и при этом позволит не выйти за пределы своего бюджета. Решая эту задачу графически, потребитель будет продвигаться по линии бюджетного ограничения от точки ее пересечения с горизонтальной осью вверх.

При этом линия бюджетного ограничения будет поочередно пере­ секать кривые безразличия, обеспечивающие все более высокие уровни общей полезности. Такое движение будет осуществляться до тех пор, пока бюджетная линия не коснется наивысшей кривой безразличия, доступной для касания. В этой точке касания двух кри­ вых (E) достигается оптимальный выбор потребителя, при котором совокупная полезность в пределах данного бюджета максимизируется.

Если продвигаться далее вверх по бюджетной линии за предела­ ми точки E, бюджетная линия начнет пересекать поочередно кри­ вые безразличия, обеспечивающие все более низкий уровень сово­ купной полезности, удаляя тем самым потребителя от искомой цели.

Таким образом, равновесие потребителя, или рациональный вы­ бор потребителя, достигается в точке касания бюджетной линии с наивысшей доступной для касания кривой безразличия.

Рассмотрим иную ситуацию, когда стоит задача получить неко­ торую полезность при минимальных затратах (рис. 11.3).

Рис. 11.3. Выбор потребителя при минимизации затрат В точке касания (E) кривой безразличия с наиболее низко рас­ положенной бюджетной линией будет достигнута поставленная цель:

данная комбинация двух благ обеспечивает искомую полезность и стоит менее всего.

Обратим внимание, что в точке касания наклоны двух кривых одинаковы. Наклон кривой безразличия равен предельной норме замещения. Наклон бюджетной линии равен отношению цены то­ вара XK цене товара У (с учетом минуса), или — P /Р.

x у Приравняв известные нам формулы наклона этих кривых, получим:

Разделив обе стороны неравенства на -^, можно вывести рав­ x нозначную, уже знакомую нам, формулу:

Таким образом, не прибегая к измерению полезности отдельно­ го блага, при помощи кривых безразличия мы получили точно та кой же вывод и аналогичную формулу, как и на основе использо­ вания теории предельной полезности.

3. Кривые безразличия и иные кривые Кривая спроса. На основе кривых безразличия и бюджетных огра­ ничений можно вывести обычную кривую спроса. На рис. 11.4 изоб­ ражено, как поворачивается бюджетная линия, меняя свой наклон, в результате понижения цены товара X с P до P4. Каждая из соот­ x ветствующих бюджетных линий касается особенной кривой безраз­ личия. В каждом случае рациональный выбор потребителя представ­ лен иным набором товаров XnY.

РИС. 11.4. Построение кривой спроса на товар X на основе кривых безразличия и бюджетных линий Пусть зафиксированные уровни цены товара X равны P19 P29 P P4. Отметим оптимальные количества потребления товара Xдля каж­ дого из указанных уровней цены. Соотнеся эти объемы спроса с ценами на товар X9 получим четыре точки на нижнем графическом поле. Эти точки принадлежат кривой спроса на товар X. Таким об­ разом, оба указанных на рис. 11.4 графика взаимосвязаны и по разному освещают изменение цен на товар и соответствующее из­ менение характера потребления.

Кривая "цена—потребление ". Мы убедились, что при изменении цены одного из двух товаров меняется поведение потребителя. Этот процесс может быть проиллюстрирован при помощи так называе­ мой кривой "цена—потребление".

На рис. 11.5 изображены кривые безразличия I1, I2, I3, I4. Также отмечены повороты бюджетной линии в соответствии с изменени­ ем цены товара X. Каждая бюджетная линия имеет свою собствен­ ную точку касания с определенной кривой безразличия. Это точки A9 В, Си D. Каждая точка касания характеризует оптимальный вы­ бор потребителя, наиболее рациональную комбинацию двух това­ ров (структуру потребления), которая при данном уровне дохода и при данных уровнях товарных цен максимизирует полезность по­ требителя. Соединив точки рационального выбора А, В, С, D, по­ лучим кривую, называемую кривой "цена—потребление" (рис. 11.5).

Кривая "цена—потребление" Рис. 11.5. Кривая "цена—потребление' Кривая "цена—потребление" показывает, как меняется опти­ мальный уровень потребления двух товаров при изменении цены одного из них.

Графическое отображение эффекта дохода и эффекта замещения.

Поведение потребителя непосредственно зависит от категории по­ требляемого товара. Рассмотрим так называемый нормальный то­ вар. На рис. 11.6 изображена ситуация, при которой цена на нор­ мальный товар X поднялась, следовательно, бюджетная линия сде­ лала поворот от B к B2.

x Рис. 11.6. Эффект дохода и эффект замещения при повышении цены нормального товара X Точка оптимального потребления передвинулась с /до А. Часть этого сдвига обусловлена эффектом замещения, часть — эффектом дохода. Можно ли графически различить эти два эффекта? Да, можно.

Для этого проведем пунктиром новую бюджетную линию (2?1а) та­ ким образом, чтобы она была параллельна B2, но при этом явля­ лась касательной к кривой безразличия I1. Будучи параллельной кривой B2, она выражает новое ценовое соотношение двух товаров.

Будучи касательной к той же самой кривой безразличия, она по­ зволяет потребителю получить то же количество полезности, что и ранее. Поскольку в данном случае потребитель ничего не теряет и его реальный доход в точке g остается прежним, данное изменение потребления товара X (от точки X до точки X2) не является эффек­ x том дохода. Здесь в чистом виде отображен эффект замещения в силу относительного удорожания товара X.

Между тем в действительности бюджетная линия передвинулась не в положение В{а, а в положение B2. В результате точка оптимума потребителя (точка его рационального выбора) находится теперь на кривой безразличия I2 — это точка h. Реальный доход потребите­ ля при этом сократился, так как данная кривая находится ближе к началу координат, чем прежняя. Обусловленное этим изменение в объеме потребления товара X есть не что иное, как эффект дохода, равный разности X2 и X3.

Обратим внимание, что в случае нормального товара эффект дохода и эффект замещения имеют одинаковую направленность и усиливают действие друг друга. Обычно оба эффекта имеют отри­ цательный знак (т.е. по мере роста цены товара его потребление сокращается, что соответствует закону спроса). При этом, чем силь­ нее выражено действие этих эффектов, тем выше ценовая эластич­ ность спроса на продукт X Рассмотрим теперь ситуацию, когда товар X является товаром низшего класса (рис. 11.7).

Рис. 11.7. Эффект дохода и эффект замещения при изменении цены товара X — низшего класса Как и на рис. 11.6, сделаем дополнительные построения: прове­ дем бюджетную линию параллельно B2 и касательно к той же кри вой безразличия I1. Рассуждая аналогично, отметим, что эффект замещения выражается в движении вдоль исходной кривой безраз­ личия от точки/до точки g. Эффект замещения будет отрицатель­ ным: потребление товара X сокращается с X до X2, поскольку он x вытесняется относительно более дешевыми товарами.

Что же касается эффекта дохода, то для товара низшего класса он будет положительным: потребление такого товара возрастает с X2 до Х в силу снижения реального дохода. Эффект дохода иллюс­ ъ трируется перемещением из точки g в точку А, что соответствует увеличению потребления товара X с X2 до X3.

Теоретически невозможно предсказать, какой из двух эффектов будет больше. Здравый смысл и житейский опыт подсказывают, что эффект замещения должен быть больше и в конечном итоге повышение цены товара вызовет сокращение его потребления.

Однако, по крайней мере гипотетически, можно предугадать и вариант, при котором эффект дохода окажется выше эффекта за­ мещения. Таковой будет ситуация- с так называемым товаром Гиф фена. Подобный гипертрофированный эффект дохода можно объяс­ нить, в частности, низким уровнем дохода и большой долей дан­ ного товара в совокупном потреблении отдельного домохозяйства.

В этом случае повышение цены товара может сопровождаться рос­ том его потребления. Бесспорно, однако, что на практике такие ситуации встречаются крайне редко.

Поведение потребителя при изменении дохода. Увеличение дохода графически отображается в параллельном перемещении бюджет­ ной линии вправо от начала координат. При этом новая бюджетная линия выступит касательной по отношению уже к иной кривой безразличия, отстоящей далее от начала координат и отвечающей большей совокупной полезности. Новая точка касания продемон­ стрирует изменения в потреблении в связи с ростом дохода. Если рассмотреть несколько уровней дохода и определить соответствующие им точки оптимального выбора потребителя, то линия, соединяющая эти точки, будет кривой, именуемой "доход—потребление" (рис. 11.8).

Кривая "доход—потребление" РИС. 11.8. Кривая "доход—потребление" Кривая "доход—потребление" будет иметь различный уклон в зависимости от класса товара. Для нормальных товаров область до­ пустимых перемещений точки потребительского выбора распола­ гается в пределах прямоугольного треугольника ABC, образуемого перпендикулярами, выходящими из прежней точки равновесия, и новой бюджетной линией (рис. 11.9). Если же один из товаров — товар низшей категории, то кривая "доход—потребление" пересе­ чет новую бюджетную линию за пределами указанного треугольни­ ка (рис. 11.10).

Кривая "доход потребление" Рис. 11.9. Кривая "доход—потребление" для нормального товара Рис. 11.10. Кривая "доход—потребление" для товара X низшего класса В данном случае кривая "доход—потребление" будет отклонять­ ся назад, поскольку с ростом доходов обычно сокращается потреб­ ление товаров низшей категории (кривая будет "возвращаться" к началу координат) и возрастает потребление нормальных товаров (кривая поднимется вверх относительно вертикальной оси Y).

На основе кривой "доход—потребление" можно вывести так на­ зываемую кривую Энгеля (рис. 11.11).

Кривая "доход—потребление" Доход (Y) Рис. 11.11. Кривая "доход—потребление" и кривая Энгеля Кривая Энгеля показывает, как меняется количество потребля­ емого продукта при различных уровнях дохода. Кривая Энгеля так­ же может иметь разные формы в зависимости от категории товара.

Для нормальных товаров наклон кривой обычно положительный, для товаров низшего класса — отрицательный.

4. Теоретическая и практическая значимость кривых безразличия Кривые безразличия имеют то важное преимущество перед кон­ цепцией предельной полезности, что позволяют не измерять саму полезность, т.е. преодолевают основное уязвимое место вышеназ­ ванной концепции.

Кривые безразличия являются не только сугубо теоретическим инструментом. Они могут принести большую пользу в хозяйствен­ ной практике, помогая принять правильные решения в отношении предпочтений потребителей. Так, в 1969 г. на основе маркетинговых исследований менеджеры компании Ford Л.Якокка и Д.Фрей смог­ ли правильно определить рыночную стратегию фирмы и предло­ жить новую модель "Форд мустанг", отвечающую предпочтениям потребителей. Менеджеры старались выяснить, что для потребите­ ля важнее: технические параметры автомобиля или дизайн, а сле довательно, в каком направлении вести дальнейшие разработки.

Были построены два типа кривых безразличия (рис. 11.12 и 11.13).

Технические параметры Технические параметры Рис. 11.12. Потребители ценят Рис. 11.13. Потребители выше технические параметры ценят выше дизайн Первый тип кривых характеризовал явные предпочтения техни­ ческих параметров. Второй тип кривых показывал чувствительность потребителя к дизайну. Менеджеры правильно определили, что для большинства людей, не слишком сведущих в технике, при обеспе­ чении некоторого достаточно высокого технического уровня авто­ мобиля внешний вид и удобства приобретают гораздо большее зна­ чение. Действительно, многие технические усовершенствования могут быть оценены по достоинству только специалистами, а ком­ фортность и внешнюю привлекательность машины оценит каждый.

Правильная ориентация на вкусы и предпочтения потребителей помогла фирме Ford выбрать стратегию, которая принесла боль­ шой коммерческий успех новой модели "Форд мустанг".

Для оценки потребительских предпочтений и поведения важно не только оценить, насколько крутыми или пологими являются кривые безразличия, но и верно определить их форму. Не все кри­ вые имеют вид дуги, вогнутой в сторону оси координат. На рис.

11.14 изображены кривые безразличия товаров, потребляемых ис­ ключительно совместно.

Рис. 17.14. Кривые безразличия для товаров, потребляемых совместно Такими абсолютно взаимодополняющими товарами являются, например, правый и левый ботинок, правая и левая перчатка. На­ ращивать или сокращать производство их можно только в одной и той же степени. Это же относится и не к столь близким дополните лям, а просто к сопутствующим товарам, фотокамерам и пленке, шурупам и гайкам и т.д.

Для абсолютных заменителей кривые безразличия будут иметь совсем другую форму (рис. 11.15).

Рис. 11.15. Кривые безразличия для товаров-заменителей Абсолютными заменителями являются товары двух торговых ма­ рок, нераспознаваемые без этикеток, например: два непромарки рованных тюбика зубной пасты, два необозначенных стиральных порошка.

Третий вариант предполагает комбинацию блага и антиблага, приносящего потребителю не пользу, а неудобства, вред, неудо­ вольствие и пр. (рис. 11.16).

Рис. 11.16. Кривые безразличия:

товар X — благо, товар Y — антиблаго Пусть на рис. 11.16 X — нормальный товар, a 7 — "плохой" товар, например, X — заработная плата, a Y — риск получения производственной травмы. Или: X— часы, проведенные на пляже у моря, a Y — часы, затраченные на поездку к морю в переполнен­ ном душном автобусе. В данном случае кривые безразличия будут выходить из начала координат и иметь положительный наклон, т.е.

чем дольше, например, поездка до моря, тем больше времени надо провести у моря, чтобы получить некоторое искомое количество полезности. Если при данной продолжительности поездки вы хоти­ те получить еще большее удовольствие (полезность), то пребыва­ ние на пляже следует еще больше продлить, т.е. кривая Z3, будет означать большую полезность, чем кривая I1.

Наконец, рассмотрим случай, известный как угловое решение.

В данной ситуации потребитель выбирает исключительно один то­ вар в ущерб другому. Например, при пенсии, размеры которой не обеспечивают нормального существования, человек будет всегда отдавать предпочтение продуктам питания, а не одежде, обуви, книгам и пр. И даже незначительное понижение цен на одежду не заставит такого потребителя изменить свой выбор (рис. 11.17). Такая ситуация, к сожалению, стала типичной для многих потребителей России в 90-е годы, когда более 30% населения оказались за чертой бедности.

(одежда) О Рис. 11.17. Угловое решение При угловом решении отношение предельных полезностей двух товаров не равно их ценовому соотношению, а потому точка В на рис. 11.17 не является точкой оптимального выбора, максимизиру­ ющего полезность. В точке В предельная норма замещения еды одеж­ дой больше, чем наклон бюджетной линии, что означает следую­ щее: если бы у потребителя было бы больше одежды, он бы с го­ товностью пожертвовал ею ради приобретения дополнительных продуктов питания. Подтверждение этому можно увидеть на любом рынке, где пожилые люди продают свою одежду, книги и домаш­ нюю утварь, чтобы полученные деньги можно было бы потратить на покупку продуктов.

Выйти из подобного "тупикового" угла можно в данном конк­ ретном случае, лишь существенно увеличив доходы потребителя или же на порядок сократив цены. Таким образом, кривые безраз­ личия и их анализ помогут сформулировать адекватную социальную политику.

Кривые безразличия достаточно широко применяются в теоре­ тических и прикладных исследованиях. Вместе с тем возможности анализа кривых безразличия не беспредельны и также ограничены.

Причины этого таковы, что потребители далеко не всегда ведут себя рационально;

информация о товаре не всегда бывает полной и доступной потребителю, а потому его выбор далеко не оптимален;

наконец, на практике достаточно трудно вывести достоверные кри­ вые безразличия.

Глава 12. ПРЕДЛОЖЕНИЕ И КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ:

ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА /. Издержки производства и прибыль: бухгалтер­ ский и экономический подходы.

2. Производство в краткосрочном периоде.

3. Производство в долгосрочном периоде.

4. Издержки в краткосрочном периоде.

5. Издержки производства в долгосрочном периоде.

1. Издержки производства и прибыль:

бухгалтерский и экономический подходы На рынках готовой продукции фирма выступает как производи­ тель-поставщик, а ее поведение характеризует предложение това­ ров и услуг. Чем же определяется предложение, что обусловливает готовность фирмы произвести то или иное количество продукта?

Одним из наиболее важных факторов предложения являются из­ держки производства.

Издержки производства являются одновременно и простой и очень сложной категорией. Простой, потому что само значение слова "издержки" подсказывает: это то, во что обходится предпринима­ телю организация производства, а сложной — потому что суще­ ствует ряд методологически разных подходов к определению сущ­ ности, классификации и величины издержек.

Прежде всего необходимо остановиться на особенностях бух­ галтерской характеристики издержек, поскольку издержки состав­ ляют неотъемлемый элемент любой системы учета, сопровождаю­ щей производство. В бухгалтерии издержки определяются как сово­ купность затрат на приобретение ресурсов на рынке факторов производства. При этом рыночная цена ресурсов составляет вели­ чину издержек.

В отличие от бухгалтеров экономисты не довольствуются лишь внешней и вполне очевидной стороной проблемы. Они стремятся вскрыть и внутренние сущностные аспекты издержек. Подходы здесь могут опять-таки различаться.

Так, марксизм прежде всего различает капиталистические и об­ щественные издержки производства. Первые показывают, что сто­ ит производство товара предпринимателю, вторые — что стоит про­ изводство товара обществу. Предпринимателю производство стоит затрат капитала, обществу — затрат труда. При этом затраты труда больше затрат капитала, поскольку включают в себя и прибавоч­ ный труд, который в виде прибыли присваивается безвозмездно предпринимателем. Во-вторых, что касается самих капиталистичес­ ких издержек производства, то Маркс их определяет как обособ­ ленную часть стоимости товара, которая возмещает затраты капи­ тала. Акцент делается на то обстоятельство, что это не сами затраты капитала, а именно та часть стоимости, созданной рабочим, кото­ рая постоянно вынуждена отделяться и использоваться на возоб­ новление производственного процесса.

Отличная от марксистской позиция, достаточно распространен­ ная в современной экономической теории, состоит в том, что из­ держки производства есть вмененные издержки, т.е. характеризуют наилучшую из утраченных альтернатив. Вмененные издержки вклю­ чают издержки явные и скрытые.

Явные издержки определяются ценой факторов производства, приобретенных на рынке, той ценой, которая заставляет постав­ щика ресурсов выбрать данную сделку в качестве наилучшей для него альтернативы.

Скрытые издержки не предполагают передачу денежных средств при совершении рыночной сделки. Тем не менее здесь также речь идет об определенных жертвах. Например, собственник земельного участка, производственного помещения, оборудования мог бы не использовать их сам, а сдать в аренду, получая регулярные рентные платежи. Неполученная рента составляет вмененные издержки ис­ пользования собственных инвестиционных ресурсов. Другой при­ мер: владелец маленького ресторана сам участвует в работах по кухне, в обслуживании клиентов, ведении бухгалтерии. Даже если он не начисляет себе за этот труд заработную плату, это все равно его вмененные издержки, поскольку он мог бы работать в другом мес­ те по найму и получать заработную плату. Неполученная заработная плата составляет вмененные издержки (упущенные возможности) содержания ресторана. Скрытые издержки не учитываются в бух­ галтерских книгах. Однако экономисты почти всегда принимают их во внимание.

Существует еще один компонент вмененных издержек произ­ водства: это нормальная прибыль, рассчитанная на основе некото рой средней, обычной нормы прибыли. Нормальная прибыль пред­ ставляет собой ту минимальную прибыль, которая позволяет капи­ талу удерживаться в данной сфере применения. Таким образом, эту прибыль можно считать определенной ценой капитала, ценой ин­ вестиций, ценой присутствия в бизнесе. Если цена присутствия в бизнесе окажется ниже возможных доходов в другом месте, пред­ приниматель закроет производство и переведет свой капитал в иную отрасль. Именно поэтому нормальная прибыль расценивается как разновидность издержек.

Нормальная прибыль может быть сравнена с такой категорией марксизма, как средняя прибыль. Средняя прибыль образуется в ре­ зультате межотраслевой конкуренции капиталов. В результате пере­ ливов капиталов из одного вида производства в другой каждый ка­ питал будет получать прибыль пропорционально своей величине.

Падение нормы прибыли ниже ее средней величины ведет к оттоку капитала из отрасли. Повышение прибыли сверх средней означает получение избыточной прибыли и привлекает капиталы в отрасль.

В условиях свободной конкуренции избыточная прибыль может быть получена только в краткосрочном периоде. В долгосрочном периоде все производители получают среднюю прибыль. Аналогичные вы­ воды делаются в отличных от марксизма теориях.

То, что Маркс называл избыточной прибылью, в современной литературе именуют по-разному. Прибыль выше нормального уров­ ня может быть названа и экономической прибылью, и суперприбы­ лью, и сверхприбылью, и чистой прибылью, и излишком производите­ ля, и просто прибылью.

Таким образом, полные вмененные издержки включают:

явные издержки;

скрытые издержки;

нормальную прибыль.

Различие в подходах к издержкам производства влечет за собой и различное толкование прибыли. Для бухгалтера прибыль равна разнице между совокупной выручкой и явными издержками. Для экономиста прибыль есть разница между совокупной выручкой и полными вмененными издержками. Поскольку экономические из­ держки больше бухгалтерских, экономическая прибыль меньше бухгалтерской.

2. Производство в краткосрочном периоде Краткосрочным называется период, в течение которого по край­ ней мере один фактор производства сохраняет прежние размеры (т.е. является фиксированным, постоянным), а фирмы не могут ни покинуть отрасль, ни войти в нее.

Долгосрочным, напротив, называется период, достаточно про­ должительный для того, чтобы все факторы имели возможность изменить свои размеры, т.е. стать переменными, а фирмы могли покинуть отрасль или войти в нее.

Различие между краткосрочным и долгосрочным периодами до­ статочно нечеткое, эти периоды нельзя раз и навсегда связать с временным периодом конкретной протяженности. Различие между краткосрочным и долгосрочным периодами скорее характеризует два разных вида управленческих решений: оперативных каждоднев­ ных и долгосрочных стратегических.

Наиболее важная особенность производства в краткосрочном пе­ риоде состоит в том, что производительность ресурсов подвержена убывающей отдаче.

Закон убывающей отдачи гласит, что если к фиксированным по размеру факторам добавлять дополнительные единицы переменно­ го фактора, то настанет момент, когда получаемый в результате добавочный продукт начнет неуклонно снижаться. Другими слова­ ми, предельный (добавочный) продукт, полученный от единицы переменного фактора, имеет тенденцию к понижению в кратко­ срочном периоде. Эта тенденция продемонстрирована при помощи табл. 12.1 ирис. 12.1.

Таблица 12. Труд (рабочие) Совокупный Предельный Средний про­ продукт, шт. продукт труда дукт труда L TP MP AP I 1 10 10 10, 25 15 12, 35 10 11, 4 40 5 10, 42 2 8, 6 42 0 7, РИС. 12.1. Кривые совокупного (слева) и предельного (справа) продуктов труда Нетрудно заметить, что предельный продукт представляет со­ бой разницу между двумя стоящими рядом значениями совокупно­ го продукта MP = TP - ТР _ или MP = Д<2/Л = A7P/AL.

n п р Приведенная формула есть не что иное, как алгебраическое вы­ ражение угла наклона кривой. Таким образом, можно считать, что кривая предельного продукта есть геометрическое изображение наклона кривой совокупного продукта.

Если допустить, что изменения TP и L бесконечно малы, а сам совокупный продукт задан как функция от переменного ресурса (например, труда), то предельный продукт будет первой производ­ ной от функции совокупного продукта, т.е. если TP = J[L) то MP = = dTP/dL.

Еще раз обратим внимание, что убывающая отдача наблюдается только в краткосрочном периоде. Например, из тактических сооб­ ражений предприниматель решил быстро выбросить на рынок до­ полнительную партию продукции. Естественно, что он не может моментально построить новый цех, оснастить его оборудованием.

Размеры капитала в краткосрочном периоде остаются прежними.

Но что действительно может предприниматель сделать, так это на­ нять дополнительных рабочих, которые, предположим, будут ра­ ботать в ночную смену на уже имеющихся станках. Или можно на­ нять дополнительных рабочих, которые будут помогать основным:

подносить заготовки, убирать отходы, складировать готовые изде­ лия и т.д. В результате наем каждого дополнительного работника может увеличить объем производства. Однако с каждым новым ра­ ботником это будет сделать все труднее и труднее. Прирост продук­ ции с каждым разом будет все меньше. Наконец, может настать момент, когда множество людей будут просто путаться друг у друга под ногами, мешать друг другу и снижать отдачу. Это означает, что предельный продукт (т.е. прирост продукции) станет равен нулю (нельзя допускать, чтобы MP стал отрицательным!), следователь­ но, надо прекратить наем работников. Дальнейшее наращивание производства возможно только при большем его масштабе, т.е. при одновременном увеличении размеров как труда, так и капитала.

Следовательно, совокупный продукт максимизируется в точке, когда очередной дополнительный работник уже не может ничего добавить к объему производства, т.е. предельный продукт равен 0.

Предельный продукт тесно взаимосвязан не только с совокуп­ ным, но и со средним продуктом. Средний продукт труда характе­ ризует количество изделий, выпущенных в среднем одним работ­ ником:

AP = TP/L (= QlL).

Динамика среднего продукта имеет ту особенность, что она сле­ дует за динамикой предельного продукта, хотя и с определенным отставанием (рис. 12.2).

Рис. 12.2. Кривые предельного и среднего продуктов труда Рисунок 12.2 наглядно показывает, что, когда предельный про­ дукт оказывается больше среднего, средний продукт растет;

если предельный продукт меньше среднего, средний продукт уменьша­ ется. Расмотрим пример. После сдачи четырех экзаменов студент имеет средний балл 4,3. Предположим, что пятый экзамен студент сдает на 5. Это предельный результат. Предельная оценка выше сред­ него балла. В результате его средний балл вырастет. Если же пятый экзамен будет сдан на 3, то средний балл понизится.

Из изложенного выше следует, что точка, где пересекаются кри­ вые предельного продукта и среднего продукта (где MP = AP), яв­ ляется точкой максимума среднего продукта, т.е. кривая предель­ ного продукта (MP) пересекает кривую среднего продукта (AP) в точке максимума последней.

3. Производство в долгосрочном периоде В долгосрочном периоде все факторы становятся переменными в том смысле, что у предпринимателя есть достаточно времени, чтобы изменить их размер (например, построить новый завод, ус­ тановить новую партию станков).

Факторы производства могут быть использованы не только со­ вместно, но и в определенной степени они могут заменять друг друга. Поэтому предпринимателю надлежит выбрать такую техно­ логию, которая позволит минимизировать издержки производства.

В простейшей двухресурсной модели рациональный предпринима­ тель будет вести себя аналогично рациональному потребителю и сопоставит предельную отдачу ресурсов (выигрыш) с затратами на их приобретение. Формула минимизации издержек выглядит следу­ ющим образом:

MPJP1 = MPJPK.

Данная формула означает, что отдача на последний рубль (дол­ лар, иену) издержек должна быть одинаковой для каждого ресурса.

Если на вложенный рубль предельный продукт труда будет больше, чем предельный продукт капитала, предприниматель будет нани­ мать больше работников и сократит количество используемого ка­ питала. И наоборот.

Подобный вывод может быть получен не только на основе прин­ ципов маржинализма, но и путем использования анализа изоквант и изокост.

Изоквантой называется геометрическое место точек, соответ­ ствующих всем комбинациям двух ресурсов, способным произвес­ ти заданный объем продукта. По существу и графически изокванты напоминают кривые безразличия. Действительно, предпринимате­ лю безразлично, какую комбинацию ресурсов применить: А, В или С, поскольку в любом случае будет произведено одно и то же ко­ личество товара (рис. 12.3).

Рис. 12.3. Изокванты Изокванты обладают теми же свойствами, что и кривые без­ различия. Их число на одной карте выбора фирмы бесконечно. Они никогда не пересекаются. Чем выше расположена изокванта, тем большему объему выпуска она соответствует. Изокванты выгнуты в сторону начала координат и становятся более пологими по мере продвижения вправо вследствие эффекта убывания предельного продукта. Наклон изокванты характеризует предельную норму трансформации MRT (предельную норму замещения в производ­ стве) и равен отношению предельных продуктов двух факторов:

MRT = MP1ZMP. Наклон изокванты в разных ее точках не одина­ x ков.

Изокоста есть геометрическое место точек, соответствующих всем комбинациям двух ресурсов, которые имеют одинаковую стоимость.

Изокоста аналогична бюджетной линии потребителя. Наклон изо косты постоянен вдоль всей прямой и равен ценовому отношению обоих ресурсов: P1 /P.

x Изобразим на одном рисунке несколько изокост, характеризу­ ющих разные уровни издержек производства, и изокванту, пока­ зывающую заданный объем производства. Там, где изокванта кос­ нется одной из изокост лишь одной своей точкой (это будет изоко ста, расположенная по возможности наиболее близко к началу координат), заданный объем производства будет произведен при наименьших издержках (рис. 12.4).

TC = издержки производства 7C1 = 50 дол.

7C2 = 100 дол.

7C3 = 150 дол.

В точке E выпуск О достигает­ ся при наименьших издержках Рис. 12.4. Минимизация издержек при заданном объеме производства Если, напротив, заданы величина издержек и требуется полу­ чить в пределах отведенного бюджета максимум продукции, то это будет достигнуто в точке касания данной изокосты с возможно более высоко лежащей изоквантой (рис. 12.5).

В точке E при данных издержках достигается максимальный объем производства.

К Рис. 12.5. Максимизация выпуска продукции при заданных издержках производства Рассмотрим далее ситуацию, когда возможны изменения и объе­ мов производства, и величины издержек (рис. 12.6).

Рис. 12.6. Кривая издержек Каждая из изоквант будет касаться только определенной изоко сты. В результате будет получен целый ряд точек, в которых мини­ мизируются различные объемы выпуска. Соединив эти точки, по­ лучим кривую издержек.

4. Издержки в краткосрочном периоде Все издержки производства можно классифицировать по несколь­ ким признакам. Прежде всего различают издержки фиксированные и переменные.

Фиксированные издержки (TFQ включают все обязательные пла­ тежи: налоги, проценты по займам, арендную плату, платежи по долгосрочному лизингу оборудования, оплату охраны, оплату тру­ да некоторых ценных специалистов и пр. Особенностью этих издер­ жек является то, что их величина не зависит от объема производ­ ства. Даже если выпуск продукции временно будет приостановлен, фирма все равно обязана платить налоги, проценты по кредитам и т.д.

Переменные издержки (TVQ напрямую зависят от объема про­ изводства и меняются вместе с ним. К переменным издержкам от­ носятся затраты на материалы и сырье, на электроэнергию и пр., а также оплата труда наемных рабочих и служащих.

Фиксированные и переменные издержки, взятые вместе, обра­ зуют совокупные (общие) издержки производства (TQ.

Графически фиксированные издержки изображаются в виде го­ ризонтальной линии, переменные и общие издержки — в виде изог­ нутых особым образом восходящих кривых (рис. 12.7 и 12.8).

Обратим внимание, что вертикальное расстояние между кривыми переменных и совокупных издержек равнозначно величине фиксиро­ ванных идержек, что вытекает из определения этих категорий (рис. 12.8).

Если разделить каждую из названных выше категорий на объем выпуска продукции, то будет получена еще одна группа показате­ лей издержек, а именно средние издержки. Средние издержки сви­ детельствуют о типичных затратах на производство единицы продукции.

Рис. 12.7. Фиксиро­ Рис. 12.8. Пере­ Рис. 12.9. Совокуп­ ванные издержки менные и сово­ ные, фиксирован­ купные издержки ные и переменные издержки Различают:

средние фиксированные издержки AFC = TFC/Q;

средние переменные издержки AVC = TVC/Q;

средние общие издержки, или просто "средние издержки "ATC= AC = = TC/Q.

Средние общие издержки равны сумме средних фиксированных и средних переменных издержек:

ATC = AFC + AVC.

Графически группа средних издержек будет выглядеть следую­ щим образом (рис. 12.10).

РИС. 12.10. Средние издержки:

фиксированные, переменные, общие Кривая средних фиксированных издержек будет неуклонно нис­ ходить слева направо, асимптотически приближаясь к оси X, по­ скольку одна и та же величина фиксированных издержек делится на все возрастающий объем продукции.

Кривая средних общих издержек сначала снижается, а затем воз­ растает. Это является следствием эффекта убывающей производи­ тельности факторов производства. Средние издержки представляют собой как бы оборотную сторону производительности (среднего продукта): чем выше средний продукт, приходящийся на единицу ресурса, тем ниже будут издержки в расчете на единицу изделия.

Это наглядно видно на примере кривых среднего продукта и сред­ них издержек (рис. 12.11).

Кривая средних переменных издержек будет в целом повторять движение кривой средних общих max издержек. Однако вертикальное расстояние между двумя кривы­ ми будет уменьшаться по мере ро­ ста выпуска продукции. Это объяс­ няется неуклонным снижением средних фиксированных издержек.

В классификации издержек важное место принадлежит кате­ гории предельных издержек. Пре­ дельные издержки характеризуют возрастание общих издержек в связи с выпуском дополнительной единицы продукции.

Приведенный ниже пример поможет понять природу предель­ Рис. 12.11. Кривые ных издержек и их связь с общи­ среднего продукта ми издержками и с переменными и средних издержек издержками (табл. 12.2).

Таблица 12. Количество продукта Совокупные переменные Предельные издержки 7VC издержки MC Q (TP) о 10 в 3 24 Общие переменные издержки равны сумме всех предельных из­ держек (24 = 10 + 8 + 6). Предельные издержки равны разнице между двумя рядом стоящими значениями совокупных переменных издержек: MC = TVC - TVC _p или MC = ATVC/AQ.

n n Обратим внимание, что те же самые значения предельных из­ держек могли бы быть получены, если бы вместо совокупных пере­ менных издержек расчет велся по общим издержкам. Это объясня­ ется тем, что в краткосрочном периоде любое изменение общих издержек проистекает исключительно из-за изменений в перемен­ ных издержках, совокупные фиксированные издержки, как извес­ тно, своей величины не меняют.

Поскольку в краткосрочном периоде наблюдается эффект убы­ вания предельной отдачи (производительности), предельные из­ держки сначала падают, а затем возрастают. Графически кривая предельных издержек является зеркальным отображением кривой предельного продукта (рис. 12.12—12.14).

max Рис. 12.12. Кривая предельно­ го продукта Рис. 12.13. Кривая предельных издержек Рис. 12.14. Кривая совокупных переменных издержек Рассмотрим рис. 12.13 и 12.14. Совокупные переменные издерж­ ки возрастают, потому производство большего количества продук­ ции стоит дороже. Поэтому кривая TVC будет все время возрастать и иметь положительный наклон, однако величина наклона будет меняться. Как видно из формулы предельных издержек, этот пока­ затель дает представление об угле наклона кривой переменных из­ держек. Соответственно, кривая предельных издержек является графической интерпретацией наклона кривой совокупных перемен­ ных издержек. Если бы совокупные издержки были заданы алгебраи­ ческой функцией TVC = f (Q)9 то предельные издержки можно было бы рассматривать как первую производную этой функции.

MC= TVC =dTVC/dQ.

Кривая совокупных переменных издержек имеет перегиб. Эта точка соответствует минимальному значению предельных издержек.

В этой точке MC перестают убывать и начинают возрастать, а кри­ вая переменных издержек меняет наклон с убывающего на возрас­ тающий.

Интересно проанализировать взаимосвязь средних переменных издержек и предельных издержек. Средние переменные издержки всегда меняются вслед за предельными издержками, несколько от­ ставая в своем движении. Графически кривые средних переменных издержек и предельных издержек будут зеркально отображать кри­ вые среднего продукта и предельного продукта (рис. 12.15 и 12.16).

Рис. 12.15. Кривые среднего и предельного продуктов Рис. 12.16. Кривые средних переменных издержек и предельных издержек Из приведенных графиков видно, что, если предельные издер­ жки выше средних переменных, последние возрастают, если же предельные издержки меньше средних переменных, те убывают. Кри­ вая предельных издержек пересекает кривую средних переменных из­ держек в точке ее минимального значения.

5. Издержки производства в долгосрочном периоде В долгосрочном периоде все элементы издержек изменчивы. Если для каждого объема выпуска применялась комбинация ресурсов, обладающая наименьшей стоимостью, то в долгосрочном периоде кривая средних издержек будет являть собой совокупность точек, характеризующих минимальные для каждого объема производства издержки (кривая LRAQ.

Взаимосвязь издержек в краткосрочном и долгосрочном масш­ табах поможет понять рис. 12.17.

Рис. 12.17. Кривая долгосрочных издержек "обволакивает" кривые краткосрочных издержек На рис. 12.17 изображена серия кривых краткосрочных издер­ жек, соответствующих различным размерам предприятия (масшта­ бам производства). Пусть первоначально предприниматель находился в краткосрочном периоде 1. Он может наращивать производство, пока не наступит эффект убывания отдачи, т.е. пока краткосроч­ ные средние издержки не начнут расти. Далее возможности нара­ щивания производства исчерпываются в краткосрочном периоде.

Требуется некоторое время, чтобы предприниматель мог организо­ вать производство в новом масштабе, например, построить новый завод, открыть новый цех, установить дополнительную партию стан­ ков. То есть должны быть изменены параметры всех видов ресурсов.

Таким образом, предприятие достигает масштаба 2 и во втором краткосрочном периоде может увеличивать объем производства за счет привлечения дополнительной рабочей силы и дополнитель­ ных партий сырья и материалов до тех пор, пока не начнет дей­ ствовать эффект убывающей производительности. Аналогично бу­ дет происходить переход к масштабу производства 3, 4, 5 и т.д.

Объединив все изменения в издержках разных краткосрочных пе­ риодов, получим кривую долгосрочных средних издержек, которая как бы обволакивает кривые краткосрочных издержек, являясь ка­ сательной к ним. Кривую долгосрочных средних издержек часто называют также кривой-конвертом, поскольку в ней, как в кон­ верте, помещены все кривые краткосрочных периодов. Еще одно название этой кривой — "/-кривая" — обусловлено ее типичной формой, напоминающей латинскую букву U.

Форма и направленность кривой долгосрочных средних издер­ жек может быть очень разной (рис. 12.18 и 12.20). Это зависит от того, как меняется величина средних издержек с ростом масшта­ бов производства. Иначе говоря, динамика издержек в долгосроч­ ном периоде определяется эффектом масштаба.

Если по мере роста масштаба производства средние издержки имеют тенденцию к понижению, говорят о положительном эффек те масштаба (рис. 12.18), или экономии от роста производства. Та­ кая экономия достигается за счет специализации труда, более эф­ фективного управления, экономии на использовании капитала (зда­ ний, оборудования, электроэнергии и пр.).

Если с ростом масштаба производства средние издержки возра­ стают, то эффект масштаба будет отрицательным (рис. 12.19). Ги­ гантомания может чрезмерно увеличить расходы на управление, снизив его эффективность;

возрастут бюрократизм, перекладыва­ ние ответственности друг на друга и т.д. В результате отдача от вло­ жения ресурсов снизится (скажем, прирост ресурсов на 5% вызовет увеличение объема выпуска продукции только на 2%), а средние издержки в долгосрочном периоде начнут расти по мере дальней­ шего увеличения объема производства.

Наконец, если по мере увеличения масштабов производства сред­ ние издержки не изменяют своей величины, то эффект масштаба будет нулевым (рис. 12.20).

Pm. 12.18. Положи­ Рис. 12.19. Отри- Рис. 12.20. Нейт тельный эффект цательный эф- ральный эффект масштаба фект масштаба масштаба Обычно кривая долгосрочных средних издержек представляет собой сочетание всех трех приведенных выше кривых. Это связано с тем, что сначала по мере роста масштабов производства средние издержки убывают, затем некоторое время остаются постоянными и, наконец, всегда существует некоторый момент, после которого дальнейшее наращивание объема производства вызывает рост сред­ них издержек (12.21).

Рис. 12.21. Кривая долгосрочных средних издержек (обволакивающая кривая, кривая в форме U) Ориентируясь на данную кривую, можно определить, до каких пор следует наращивать производство в долгосрочном периоде. Оче­ видно, что оптимальным будет такой масштаб производства, кото­ рый из всех возможных наименьших уровней средних издержек позволит выбрать самый низкий. На рис. 12.21 объем производства Q соответствует самой нижней точке кривой долгосрочных средних издержек, следовательно, именно в этом случае фирма в полной мере использует положительный эффект масштаба и достигает ми­ нимизации издержек не только в краткосрочном, но и в долго­ срочном плане.

Кривая долгосрочных средних издержек позволяет продемонст­ рировать, что для каждой отрасли может существовать свой опти­ мальный размер предприятия, что определяется как ее технологи­ ей, так и рыночной ситуацией. Скажем, в металлургической, авиа­ ционной, судостроительной индустрии рационально строить крупномасштабные предприятия, поскольку именно они позволя­ ют максимально понизить средние долгосрочные издержки и в пол­ ной мере использовать эффект масштаба (рис. 12.22).

Рис. 12.22. Наивысшая конкурентоспособность (наименьшие издержки) в отрасли — у крупных предприятий Вовсе не обязательно предприятие-гигант будет всегда эффек­ тивнее малого или среднего. В таких отраслях, как парикмахерское дело, конкурентными преимуществами будут обладать малые пред­ приятия. В данной сфере положительный эффект масштаба исчер­ пывается очень быстро, и дальнейшее увеличение размеров пред­ приятия приведет только к росту средних издержек (рис. 12.23).

12.23. Конкурентные преимущества в отрасли Рис.

у малых предприятий Во многих отраслях достаточно протяженным оказывается гори­ зонтальный отрезок кривой долгосрочных средних издержек. Это означает, что технико-экономический оптимум размеров предпри­ ятия не определен слишком жестко. Положительный эффект масш­ таба достигается уже при относительно малых размерах производ­ ства и сохраняется на прежнем уровне даже при существенном даль­ нейшем увеличении объемов выпуска. Лишь при очень больших размерах производства издержки начинают расти опережающими темпами. При такой ситуации в отрасли успешно сосуществуют как малые, так и крупные предприятия. Примером могут служить сырова­ рение, пивоварение, хлебо-пекарная промышленность и др. (рис. 12.24) Рис. 12.24. Сосуществование в отрасли малых и больших предприятий В долгосрочном периоде сохраняется тот же характер взаимосвя­ зи средних издержек и предельных издержек, что и в краткосроч­ ном периоде. Если предельные издержки ниже средних, средние убывают. И наоборот. Проиллюстрировать данный тезис помогут рис. 12.25-12.28.

Рис. 12.25. Положи­ Рис. 12.26. Отри­ Рис. 12.27. Нейт­ тельный эффект цательный эф­ ральный эффект масштаба фект масштаба масштаба Рис. 12.28. Положительный эффект масштаба сменяется затем отрицательным эффектом масштаба Анализ долгосрочных издержек производства имеет большое зна­ чение для структуры и уровня конкурентности в той или иной от­ расли. Конкурентные отрасли, при прочих равных условиях, будут состоять из большого числа мелких и средних фирм, в так называ­ емых "концентрированных" отраслях будут господствовать всего несколько крупных и очень крупных производителей. Впрочем, в последнем случае вовсе не обязательно все производство будет со­ средоточено на одном гигантском предприятии. Крупная фирма может иметь в своем составе или сосредоточивать контроль над де­ ятельностью большого количества предприятий разного масштаба производства.

Вопросы конкурентной структуры рынка и поведения фирмы в разных рыночных условиях будут рассмотрены в последующих главах.

Глава 13. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ 1. Модели рыночной структуры, 2. Поведение фирмы в краткосрочном периоде и ее равновесие.

3. Условия максимизации прибыли фирмы.

4. Экономические потери и операционная прибыль.

5. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде.

1. Модели рыночной структуры Рыночная структура, или специфическая конкурентная ситуа­ ция, оказывает доминирующее влияние на поведение фирмы и вы­ бор ею рыночной стратегии и тактики. Поведение фирмы, в свою очередь, напрямую связано с основополагающими показателями результатов ее деятельности: ценой, прибылью, эффективностью.

Поведение и результативность фирмы не могут не сказаться на фун­ кционировании и преуспевании всей отрасли, а состояние после­ дней влияет на национальную экономику в целом. Таким образом, в силу высокой степени взаимообусловленности контрагентов в рыночной экономике организация, или структура рынка, имеет принципиальное значение не только для микро-, но и для макро­ экономики.

Данный тезис можно изобразить в виде условной логической схемы (схема 13.1).

Сх е ма 13. Структура рынка -» поведение фирмы -» преуспевание фирмы -» -> преуспевание отрасли -> преуспевание национальной экономики Структура рынка в той или иной стране может быть достаточно сложной и, более того, включать даже нерыночные элементы. Вме­ сте с тем в ней присутствуют характерные принципиальные черты, позволяющие провести классификацию. В современной экономи­ ческой теории принято выделять четыре типа рыночной структуры:

совершенную конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и чистую монополию. Первая и последняя модели пред­ ставляют собой два противоположных полюса, две крайности, между которыми расположены промежуточные формы монополистичес­ кой конкуренции и олигополии, называемые несовершенной кон­ куренцией. Строго говоря, монополия также относится к несовер­ шенной конкуренции, хотя некоторые исследователи расценивают ее как отсутствие конкуренции вообще.

В основу выше названной классификации положены следующие признаки:

1) количество фирм в отрасли;

2) контроль отдельной фирмы над ценами;

,v 3). свобода вхождения в отрасль и выхода из нее;

.4) характер продукта;

5) характер кривой спроса на продукт фирмы.

На основе данных классификационных признаков все четыре указанные модели будут рассмотрены в последующих главах.

2. Поведение фирмы в краткосрочном периоде и ее равновесие Спрос на продукцию фирмы. Если фирма является ценополучате лем, она может продать по рыночной цене любое количество про­ дукции. В любом случае ее поставки на рынок не изменят принци­ пиально общий объем отраслевого предложения. Продавать дешев­ ле нет смысла, если можно все продать по данной рынком цене.

Продавать дороже фирма не сможет: в этом случае спрос на ее продукцию сразу же упадет до нуля, ведь потребители с легкостью могут купить такие же товары у других производителей по рыноч­ ной цене. Таким образом, рынок примет продукцию фирмы только по рыночной цене. В связи с этим кривая спроса на продукцию фирмы будет представлять собой горизонтальную прямую, отстоя­ щую от горизонтальной оси на высоту, равную рыночной цене продукта (рис. 13.1).

Рис. 13.1. Кривая спроса на продукцию фирмы Интересно отметить, что эта же прямая будет одновременно и графиком среднего и предельного доходов фирмы. С каждой новой единицей проданного продукта доход фирмы будет возрастать на величину, равную цене этого продукта. Средний доход, приходя­ щийся на единицу продукта, также будет равен его цене. Таким образом, D = MR = AR (рис. 13.2).

Рис. 13.2. Совокупный доход (OP^TQJ Что же касается совокупного дохода фирмы, то его легко мож­ но подсчитать по формуле: PxQ. Графически величину совокупно­ го дохода можно либо проиллюстрировать на примере прямоуголь­ ника OP TQx на рис. 13.2, либо изобразить как особую кривую (рис.

x 13.3). В условиях совершенной конкуренции кривая совокупного дохода есть прямая линия, проходящая через начало координат.

Рис. 13.3. Кривая совокупного дохода фирмы Предложение фирмы. В краткосрочном периоде кривая предложе­ ния фирмы определяется ее кривой предельных издержек. Поскольку в силу убывания предельной производительности предельные из­ держки растут по мере увеличения объема производства, нужна более высокая цена на продукт, чтобы побудить производителя наращивать производство. Поэтому кривая предложения будет иметь восходящий вид. Несколько позже мы конкретизируем особеннос­ ти кривой предложения.

РИС. 13.4. Кривая предложения фирмы Равновесие фирмы в краткосрочном периоде. Пересечение кривых спрос и предложения покажет равновесие фирмы (рис. 13.6). Остановимся на сравнении графиков равновесия отрасли и равновесия фирмы. Нетруд­ но заметить, что, помимо различий в масштабах производства, эти графики отличаются наклоном кривой спроса (рис. 13.5 и 13.6).

РИС. 13.5. Равновесие отрасли РИС. 13.6. Равновесие фирмы При анализе поведения фирмы используется важное теорети­ ческое допущение, что производитель ведет себя рационально. Прин­ цип рациональности поведения производителя аналогичен прин­ ципу, используемому потребителем. Полезный результат (в данном случае это прибыль производителя) достигается, когда предель­ ный выигрыш от производства еще одной единицы продукта пре­ вышает предельные затраты на производство этой дополнительной единицы. Положительная разница между предельным доходом и предельными издержками составит предельную прибыль фирмы.

Другими словами, производитель будет наращивать объем про­ изводства до тех пор, пока его предельный доход не сравняется с предельными издержками. В случае когда MR = MC, производитель уже не может ничего более прибавить к своей прибыли и размер последней достигает своего максимума. Если продолжать производ­ ство далее, то предельный доход окажется меньше предельных из­ держек, а прибыль начнет падать.

Следовательно, AfP = MC является условием максимизации при­ были, а точка пересечения кривых MP и MC является точкой рав­ новесия фирмы (точка Em. рис. 13.6). Поскольку при совершенной конкуренции P = MR, можно записать, что фирма максимизирует прибыль при P = MC, это обеспечивает аллокативную эффектив­ ность (ресурсы распределяются соответственно общественным по­ требностям).

Равновесие фирмы характеризуется равновесной ценой PE и рав­ новесным объемом производства QE, при которых прибыль фирмы достигает максимума.

3. Условия максимизации прибыли фирмы Доминирующая концепция поведения фирмы исходит из по­ сылки, что основной целью фирмы является прибыль. Стремление максимизировать прибыль пронизывает все помыслы и действия предпринимателя. В каких же условиях при совершенной конкурен­ ции эта цель может быть реализована?

Существуют два подхода к изучению проблемы. Первый основан на совокупных показателях, второй — на предельных и средних.

Метод совокупных показателей. Совокупная прибыль фирмы пред­ ставляет собой разницу между совокупным доходом (выручкой) и совокупными издержками TIT -TR- TC Очевидно, что прибыль будет максимальной в том случае, когда разность между совокупной выручкой и совокупными издержками достигает наибольшей величины. Графически это проиллюстрирова­ но на рис 13.7, где интервал AB — наибольшее вертикальное расхож­ дение между кривыми 77J и TC — означает величину прибыли.

TR — совокупная выручка TC — совокупные издержки ТП — совокупная прибыль AB = СД = max — величина прибы­ ли Рис. 13.7. Совокупные выручка, издержки и прибыль фирмы Данный график позволяет наглядно показать, что фирма заин­ тересована сокращать свои издержки и наращивать выпуск продук­ ции, т.е. совокупную выручку.

Рис. 13.8. Максимизация прибыли фирмы Метод средних и предельных показателей. Итак, прибыль макси­ мизируется при равенстве предельной выручки и предельных из­ держек. Можем ли мы определить, какова величина этой прибыли?

Теоретический анализ позволяет нам не только определить объем производства, при котором прибыль максимизируется, но и уста­ новить величину этой прибыли. Для этого найдем величину сред­ ней прибыли, получаемой на единицу продукции: АП = AR - AC.

В условиях совершенной конкуренции средняя прибыль равна раз­ ности между ценой и средними издержками: АП = Р-АС.В таком случае совокупная прибыль определяется умножением средней при­ были на количество выпущенной продукции: 777 = АП х Q.

Проиллюстрируем это графически. На рис. 13.8 изображены кри­ вые предельных издержек (характеризуют предложение фирмы), средних общих издержек и средних переменных издержек. Рыноч­ ная цена продукта P показывает, на каком уровне проходит гори­ зонтальная линия спроса на продукцию фирмы, она же — кривая предельного и среднего дохода фирмы. Точка пересечения этой го ризонтальной линии с кривой предельных издержек — это точка равновесия фирмы (E), а соответствующий этой точке выпуск про­ дукции QE максимизирует прибыль. Точка равновесия E на рис.

13.8 расположена по вертикали выше кривой средних издержек, что означает, что AR, или P, выше средних издержек. Следователь­ но, вертикальный отрезок EK между кривой A TC и точкой равнове­ сия и будет соответствовать величине средней прибыли. Что же ка­ сается величины совокупной прибыли, то ее нетрудно определить, умножив среднюю прибыль на выпуск продукции: это площадь пря­ моугольника PEKN.

4. Экономические потери и операционная прибыль Было бы ошибочным полагать, что фирма всегда получает эко­ номическую прибыль. Более того, далеко не всегда фирма может получить нормальную прибыль. Ситуация на рынке может оказать­ ся неблагоприятной, а рыночная цена может опуститься настолько низко, что общие средние издержки не будут целиком компенси­ роваться, следовательно, не будет и нормальной прибыли. Данная ситуация отображена графически на рис. 13.9. Рыночная цена P и соответствующая ей кривая спроса на продукцию фирмы располо­ жена ниже всей кривой средних издержек. Поэтому в точке равно­ весия, равно как и при любом другом объеме производства, фирма будет нести экономические убытки. Величина убытков на единицу продукта составляет разность между средними издержками и ры­ ночной ценой продукта. На рис. 13.9 это соответствует интервалу CE.

Общая величина убытков равна площади прямоугольника ВСЕРЕ, или произведению средних убытков на объем выпуска продукта.

MC = S ВСЕРЕ»— убытки фирмы P^FA — операци­ онная прибыль Рис. 13.9. Минимизация убытков фирмы Как бы ни была неприятна ситуация со экономическими убыт­ ками, это не означает, что предприятию следует немедленно пре­ кращать производство, что фирма должна уходить с рынка. В неко торых условиях целесообразно продолжать производство, несмотря на убытки. Рассмотрим подробнее подобную ситуацию. Если фирма закрывает производство, это не означает, что она освобождается от потерь. Существуют постоянные издержки, которые не зависят от объема выпускаемой продукции. Это платежи, которые необхо­ димо осуществлять, даже если фирма вообще ничего в данный мо­ мент не производит. Поэтому при закрытии фирма несет убытки (в краткосрочном периоде), равные постоянным издержкам (пло­ щадь прямоугольника BCFA).

Однако помимо постоянных издержек существуют еще и пере­ менные издержки. Если цена достаточно высока, чтобы покрыть этот вид издержек, то рациональным для фирмы будет решение продолжать производство, чтобы получить операционную прибыль и минимизировать убытки. На рис. 13.19 показано, что линия спро­ са проходит ниже кривой средних издержек, но в точке равновесия — выше кривой средних переменных издержек. В силу этого данная цена позволяет фирме получить операционную прибыль (избыток цены над средними переменными издержками, умноженный на объем выпуска продукции), равную площади прямоугольника PEEFA.

Эта прибыль позволяет уменьшить экономические потери фирмы до величины, равной площади прямоугольника ВСЕРЕ. Реальные убытки составят в этом случае величину, равную разности посто­ янных издержек и операционной прибыли.

Таким образом, при цене, которая ниже средних, но выше сред­ них переменных издержек, фирма не может получать прибыль в точке равновесия, но она может минимизировать свои экономи­ ческие потери. В краткосрочном периоде рациональным будет ре­ шение продолжать производство.

Если же рыночная цена спускается настолько низко, что она не может покрыть не только средние издержки в целом, но даже и средние переменные издержки (рис. 13.10), производство становит­ ся нецелесообразным даже в краткосрочном периоде. При этом точ­ кой закрытия фирмы будет самая нижняя точка кривой средних переменных издержек.

Рис. 13.10. Точка закрытия фирмы Отсюда можно сделать важное наблюдение. Не вся кривая пре­ дельных издержек олицетворяет собой кривую предложения фир­ мы, а только та ее часть, которая лежит выше кривой ее средних переменных издержек.

5. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде Если типичная фирма в отрасли получает экономическую при­ быль, то в долгосрочном периоде это привлечет в отрасль новые капиталы, откроются новые фирмы, а существующие в отрасли предприятия будут расширять производство.

Если в краткосрочном периоде фирма терпит убытки, но полу­ чает операционную прибыль, то рациональным долгосрочным ре­ шением было бы сокращение объема производства и последующий уход из отрасли. Естественно, таким же будет долгосрочное реше­ ние и при убытках, равных величине фиксированных издержек, т.е.

когда нет операционной прибыли в краткосрочном периоде. В этом случае и краткосрочное и долгосрочное решение будет однознач­ ным: закрыть производство.

Подобные решения принимает обычно не единичная фирма, а все их множество. В результате массовых аналогичных, хотя и не согласованных друг с другом, действий рынок преодолевает экст­ ремальные ситуации убыточного или сверхприбыльного производ­ ства и возвращает все "на крути своя", т.е. к условиям получения всеми только нормальной прибыли. Это происходит следующим образом. Если сверхнормальная прибыль побуждает предприятия расширять производство и привлекает в отрасль новые.фирмы, ра­ стут масштабы отраслевого производства и предложения. Кривая предложения отрасли сдвигается вправо, что ведет к*понижению рыночной цены. Если цена опускается до такого уровня, что фир­ мы принимают решение закрыть производство и покинуть отрасль, отраслевое предложение сокращается и при прежней величине от­ раслевого спроса это приведет к повышению цены. Такие процессы будут протекать до тех пор, пока цена не установится на уровне, достаточном лишь для получения всеми фирмами отрасли нормаль­ ной прибыли. Этот механизм характеризует "невидимую руку рын­ ка", о которой говорил Смит. Свободная совершенная конкурен­ ция выравнивает позиции всех производителей и обеспечивает им только нормальную прибыль (в долгосрочном периоде). Графичес­ ки это соответствует случаю касания кривой спроса фирмы ниж­ ней точки долгосрочной кривой средних издержек. В этой точке P = = SRMC = SRAC = LRMC Это будет точка равновесия фирмы в долгосрочном периоде (рис. 13.11).

Рис. 13.11. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде Одновременно данная цена будет и равновесной ценой рынка (фирмы не проходят в отрасль и не уходят из нее).

В точке долгосрочного равновесия фирма имеет наиболее эф­ фективные масштабы производства и минимизирует долгосрочные средние издержки. Равенство P = LRAC характеризует так назы­ mn ваемую производственную эффективность фирмы.

Масштаб производства может иметь положительные и отрица­ тельные последствия для фирмы. Эффект масштаба может, в свою очередь, быть внутренним и внешним. Внутренний эффект масш­ таба обусловлен изменением размеров производства самой фирмы.

Внешний эффект масштаба для фирмы связан не с ее собственным уровнем производства, а с отраслерым. Так, если отрасль расширя­ ется, сокращается и цена, а значит, долгосрочные средние издер­ жки фирмы падают. Для фирмы это означает внешний положитель­ ный эффект масштаба.

6. Совершенная конкуренция и общественная эффективность Рыночная структура, организованная на основах чистой конку­ ренции, имеет ряд неоспоримых преимуществ по сравнению с дру­ гими моделями рынка. Это позволяет экономистам рассматривать совершенную рыночную конкуренцию как наиболее эффективную систему распределения и использования ограниченных ресурсов.

Аллокативная эффективность: P = AfC. В первую очередь необхо­ димо отметить, что в условиях совершенной конкуренции цена товара (услуги) не превышает его предельных издержек. Это свиде­ тельствует о том, что ресурсы общества распределены таким обра­ зом, чтобы максимизировать удовлетворение общественных потреб­ ностей. Совершенно конкурентный рынок производит не любую совокупность товаров, а такую их структуру, которая соответствует структуре совокупного спроса, т.е. предпочтениям потребителей.

Действительно, цена любого товара служит показателем пре­ дельной полезности блага для потребителя. Те потребители, кото­ рые ценят полезность продукта не меньше, чем это выражено це­ ной, готовы приобрести этот товар. Другими словами, каждый то­ вар будет потребляться до точки, в которой предельная полезность уравнивается с рыночной ценой. При этом потребитель максимизи­ рует полученную полезность.

С другой стороны, производитель сопоставляет цену (предель­ ный доход от производства) с предельными издержками производ­ ства данного товара, т.е. утраченными возможностями производства других товаров посредством тех же самых ресурсов. Руководствую­ щийся принципом максимизации прибыли предприниматель будет производить каждый продукт до той точки, в которой цена и пре­ дельные издержки уравниваются.

Если потребление и производство регулируются уровнем цены, происходит совпадение интересов потребителя и производителя. Если P = MU и P = MC, следовательно, MU = MC.

Это значит, что ограниченные ресурсы общества распределены таким образом, что это отвечает интересам максимизации прибы­ ли производителей и интересам максимизации полезности потре­ бителей.

Более того, свободный рынок способен восстанавливать эффек­ тивность в использовании ресурсов, когда она нарушается динами­ ческими изменениями в экономике. Рыночный механизм, или "не­ видимая рука рынка" (А.Смит), автоматически осуществляет регу­ лировку посредством переливов труда и капиталов из одного вида производства в другое. Так, повышение в силу факторазюды спро­ са на узкие брюки приведет к росту их цены. Это обусловит появле­ ние экономической прибыли в отрасли. Экономическая прибыль послужит стимулом к притоку труда и капитала и расширению про­ изводства узких брюк до той точки, пока MC<це уравняются с их ценой. С другой стороны, будет происходить отток труда и капита­ ла, скажем, из производства широких брюк, цена на которые упа­ ла из-за отсутствия спроса. Отток завершится тогда, когда предель­ ные издержки сравняются с новым уровнем цен. Таким образом, перераспределение ресурсов вновь будет обеспечивать максимиза­ цию полезности потребителей.

Производственная эффективность: P = ^C1111n. Производственная эффективность предполагает, что каждый необходимый обществу товар производится наименее дорогостоящим способом. Это дости­ гается благодаря механизму свободного перераспределения ресур­ сов в ходе конкуренции. В приведенном выше примере производи­ тели узких брюк получают экономическую прибыль, а производи­ тели широких брюк несут экономические убытки. Однако это справедливо лишь для краткосрочного периода. Как только в ре зультате перелива капитала и труда в обоих производствах устанав­ ливается равновесие на уровне P — MC, и прибыль и убытки исче­ зают. Производители брюк всех фасонов в долгосрочном периоде будут получать только нормальную прибыль. Именно равенство цены с долгосрочными средними издержками обеспечит равновесие на рынке.

Обратим внимание, что равновесные долгосрочные средние из­ держки устанавливаются на минимальном уровне. Это объясняется как графически, так и экономически. Графически это вытекает из горизонтального характера кривой спроса на продукт фирмы (она же кривая предельного дохода, равного цене). Равновесие наступа­ ет, когда кривая MP лишь касается кривой AC в ее нижней точке, т.е. в точке ее пересечения с кривой MC. Экономическое объясне­ ние состоит в том, что предприниматели, использующие передо­ вые ресурсосберегающие технологии и имеющие более высокую производительность труда, будут иметь более низкие издержки, что даст им конкурентное преимущество и возможность получения эко­ номической прибыли. Поскольку к этому эффекту будут стремить­ ся все производители, рано или поздно на всех предприятиях из­ держки будут минимизированы и необходимые обществу товары будут производиться самым дешевым способом.

К числу преимуществ совершенной конкуренции относят отме­ ченную выше способность к саморегулированию, в силу чего не требуется государственное вмешательство в хозяйственную жизнь, экономятся общественные издержки управления.

Рынок совершенной конкуренции является достаточно гибким, обладает высокой адаптивной способностью, развивает в обществе инициативу, ответственность, предпринимательскую активность.

Вместе с тем даже самый совершенный конкурентный рынок не является идеальным общественным устройством и имеет целый ряд недостатков, характеризуемых как "провалы" рынка. Что же рынок не может делать по самой своей природе?

Прежде всего рыночная система распределения доходов неиз­ бежно ведет к появлению имущественного неравенства. Экономи­ ческая дифференциация населения, которой не противодействует государственная политика, имеет тенденцию усиливаться и пре­ вращаться в дифференциацию социальную и политическую. Это не только подрывает социальную стабильность, но и становится мощ­ ным фактором усиления неэффективности экономики.

Рыночный механизм конкуренции ведет к концентрации про­ изводства и капитала и тем самым порождает монополистические тенденции, которые в любом обществе считаются нежелательными.

В связи с этим возникает необходимость государственной политики по поддержанию конкурентной среды и ограничению монополис­ тических проявлений.

Неизбежным следствием рынка является безработица, или не­ полная занятость важнейшего ресурса — труда. Исторический опыт показывает, что без направленной государственной политики по поддержанию занятости безработица может стать большим соци­ альным и экономическим злом и препятствовать экономическому росту и повышению благополучия нации.

Существует достаточно большая группа товаров и услуг, произ­ водство которых невыгодно на рыночных началах, и частный пред­ приниматель или не будет их производить вообще, или будет их недопроизводить (см. подробнее гл. 12). Это так называемые обще­ ственные блага, например, национальная оборона, сейсмологичес­ кая служба, служба спасения и т.д. Такие товары и услуги могут быть предоставлены обществу от лица государства.

Чисто конкурентная система рынка предполагает, что отсутству­ ют так называемые побочные эффекты производства или потреб­ ления для третьих лиц (см. подробнее гл. 12). Между тем такие эф­ фекты бывают весьма ощутимыми, например, загрязнение окру­ жающей среды отдельными производствами, бремя которого несут все члены общества. В подобных случаях рынок не может справить­ ся с отрицательными побочными эффектами или поощрить поло­ жительные эффекты. Эту задачу призвано решить государство.

Рынок не всегда поощряет технические и технологические нов­ шества. Поскольку достигаемый в результате нововведений эконо­ мический и конкурентный выигрыш является временным, появля­ ется стремление "заморозить" нововведение, не дать ему распрос­ траниться среди конкурентов, монополизировать его использование.

Модель совершенной конкуренции предполагает стандартизи­ рованную продукцию. Тем самым снижаются возможности диффе­ ренциации продукта (услуги), ограничиваются возможности удов­ летворения самых широких и разнообразных потребностей индиви­ дуумов. ~" :

Рынок развивает у людей не только положительные'личностные качества, но и отрицательные, например, эгоизм,!жестокость, от­ сутствие интереса к положению других лиц.

Ввиду указанных выше моментов, реально;

существующие ры­ ночные системы достаточно далеки от абстрактной модели совер­ шенной конкуренции и представляют собой разные варианты сме­ шанной экономики, предполагающей активное включение госу­ дарства в хозяйственную жизнь.

Глава 14. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ 1. Поведение фирмы в условиях чистой монополии.

2. Предельный доход монополиста и рыночный спрос.

3. Равновесие фирмы-монополиста в краткосроч­ ном периоде.

4. Прибыль и потери фирмы-монополиста.

5. Монополия и общество.

6. Естественные монополии.

Современная западная экономическая теория трактует монопо­ лию как ситуацию, при которой на рынке существует только одна фирма. Таким образом, понятия "фирма" и "отрасль" становятся тождественными. Ситуация, когда на рынке доминирует 2—5 круп­ ных компаний, стала называться олигополией (термин был пред­ ложен английским экономистом Э.Чемберлином). Казалось бы, что данное различие концепций не столь принципиально. Как будет показано далее, олигополистическая ситуация во многом схожа с монополистической, а в случае сговора и образования картеля они вообще идентичны. Стремление более детально проанализировать особенности конкретных случаев господства на рынке одной или нескольких крупных компаний само по себе целесообразно и обо­ гащает экономическую науку. Вместе с тем нельзя не заметить, что теория олигополии была в свое время направлена на опровержение ленинской теории монополии и носила ярко выраженный идеоло­ гический характер.

1. Поведение фирмы в условиях чистой монополии В современной экономической теории под чистой монополией принято понимать такую конкурентную рыночную ситуацию, ко­ торая отвечает следующим классификационным признакам.

1. В отрасли функционирует только одна фирма, поэтому поня­ тия "фирма" и /'отрасль" равнозначны.

2. Поскольку произведенная фирмой продукция представляет со­ бой все предложение товаров отрасли, фирма обладает полным и абсолютным контролем над ценами, или рыночной властью. Это означает, что фирма может поднять цены на свою продукцию и не потерять при этом спроса на нее. Такая фирма может считаться ценодателем в отличие от фирмььценополучателя при совершен­ ной конкуренции.

3. Доступ в отрасль для всех прочих фирм блокирован. Это дости­ гается как административно-правовыми, так и экономическими методами. Например, в качестве барьеров на пути "чужих" капита­ лов могут служить:

патенты, дающие исключительное право одному производителю выпускать данный продукт или применять некоторую технологию;

государственные лицензии или франшизы, разрешающие дан­ ный вид деятельности лишь одной фирме;

владение редким сырьевым ресурсом. В частности, компания De Birs, мировой монополист по производству бриллиантов, владеет большей частью добычи алмазов. В первой половине XX в. Алюми­ ниевая корпорация Америки (АЛКОА) владела или контролирова­ ла практически 100% мировых залежей бокситов и благодаря этому являлась до 1940 г. абсолютным монополистом в производстве алю­ миния;

большая капиталоемкость и экономия масштаба. Некоторые виды производства требуют для их начала крупных первоначальных ин­ вестиций и являются рентабельными только при значительных объе­ мах выпуска продукции. Далеко не каждый потенциальный конку­ рент располагает такими капиталами и может освоить крупномас­ штабное производство. Иногда большие издержки связаны не с самим производством, а со сбытом, с рекламой и пр. Например, производство хлопьев для завтрака вполне по силам и мелким фир­ мам. Однако они не в состоянии выдержать соревнование в дорого­ стоящей и масштабной рекламной войне и проигрывают знамени­ тым на весь мир торговым маркам.

4. Продукт фирмы/отрасли не имеет близких заменителей и в некотором роде уникален. Бриллианты являются наиболее типич­ ным примером.

5. Кривая спроса фирмы/отрасли имеет отрицательный наклон.

Исследуя поведение фирмы-монополиста, сделаем следующие до­ пущения:

фирма стремится максимизировать прибыл^ * * монополист-производитель покупает ресурсы н*а конкурентных рынках;

\ фирма не может проводить ценовую дискриминацию, т.е. всем потребителям продукция фирмы продается по одной и той же цене;

фирма обладает достаточной информацией, чтобы предсказать реакцию потребителей на изменение цены товара. Другими слова­ ми, фирма в состоянии построить кривую спроса наг свою продук­ цию. Эта предпосылка не так далека от действительности, посколь­ ку сегодня крупные фирмы обычно проводят широкомасштабные маркетинговые исследования и достаточно точно определяют спрос в целом и отдельные его сегменты.

Зная кривую спроса, монополист может определить, какая ком­ бинация объема выпуска и цены обеспечит ему максимальную при­ быль. Обратим внимание, что монополист не может назначить ка­ кую угодно цену на свой товар. Каждому уровню цены на рынке соответствует определенное количество продукта, которое потре бители готовы купить в данное время. Поэтому монополист не так всесилен, как это иногда представляется. Если он назначает объем выпуска, кривая спроса подскажет ему предельную цену, которую примет потребитель. Если монополист назначает цену, он должен ограничить предложение тем объемом, которое ему диктует потре­ бительский спрос. Поэтому в условиях монополии фирма должна принять одновременное решение по объему выпуска и цене, т.е.

выбрать некоторую их комбинацию, исходя из особенностей кри­ вой спроса.

Таким образом, у монополиста нет своей кривой предложения, независимой от кривой спроса на его продукцию. Фирма выбирает лишь одну точку на кривой спроса, в которой ей надлежит быть.

2. Предельный доход монополиста и рыночный спрос Для монополиста увеличение объема выпуска на одну единицу означает необходимость снижения цены, если он хочет, чтобы по­ требители были готовы купить всю произведенную продукцию.

Поскольку цена понижается не только на дополнительную еди­ ницу продукта, но и на каждую единицу выпуска, общая выручка от продажи (77J = Px Q) будет прирастать во все убывающей про­ порции. Предельный доход монополиста в отличие от конкурент­ ной фирмы не равен цене продукта и не постоянен по величине.

Для всех объемов выпуска, кроме первой единицы продукта, пре­ дельный доход монополиста меньше цены продукта и убывает по мере роста объемов производства. Кривая предельного дохода пред­ ставляет собой нисходящую линию с отрицательным уклоном, рас­ положенную ниже кривой спроса (рис. 14.1).

Рис. 14.1. Кривая спроса и кривая предельного дохода монополиста Предельный доход непосредственно зависит от эластичности спроса. Когда спрос эластичен, увеличение выпуска повышает со­ вокупную выручку и предельный доход положителен. При неэлас­ тичном спросе увеличение объема выпуска сокращает совокупную выручку, и предельный доход отрицательный. Если спрос имеет единичную эластичность по цене, увеличение величины спроса пол­ ностью компенсируется снижением цены. Совокупная выручка при этом не меняет своей величины, а предельный доход равен нулю.

Данная зависимость продемонстрирована наглядно на рис. 14.2 и 14.3.

Рис. 14.2. Предельный доход и эластичность спроса по цене Рис. 14.3. Совокупная выручка Можно отметить, что монополист всегда чэперирует только на эластичном участке спроса. Объем его производства никогда не выйдет за пределы, при которых спрос становится неэластичным, поскольку иначе его совокупный доход будег падать. Максимизи­ руется совокупный доход (выручка) при таком объеме производ­ ства, когда предельный доход равен нулю, т.е. когда последняя про­ изведенная единица продукта уже не может ничего добавить к об­ щей выручке.

3. Равновесие фирмы-монополиста в краткосрочном периоде Как и любая другая фирма, монополист будет производить, пока предельный доход не станет меньше предельных издержек. Точка пересечения кривых MR и MC есть точка равновесия фирмы (рис.

14.4).

Рис. 14.4. Равновесие фирмы-монополиста Положительная разница между этими показателями составляет ее предельную прибыль. Совокупная прибыль будет увеличиваться, пока MR больше MC. Когда MC превысит MR, совокупная прибыль начнет сокращаться. Следовательно, условие максимизации при­ были MR = MC.

Поскольку для монополиста предельный доход меньше цены, то в точке равновесия предельные издержки меньше цены: MC < P.

Таким образом, при монополии не выполняется условие аллока тивной эффективности, т.е. ресурсы не распределены в обществе наиболее рациональным и оптимальным способом.

Точка равновесия фирмы определяет равновесный объем про­ изводства и равновесную цену. На рис. 14.4 равновесный, т.е. макси­ мизирующий прибыль, объем выпуска обозначен Q Что же каса­ r ется равновесной цены, то она будет установлена фирмой, исходя из возможностей спроса. Кривая спроса показывает, какую цену потребители готовы заплатить за данное количество продукта, пред­ ложенное на рынке. Фирме нет смысла назначать цену ниже Р р поскольку потребители готовы заплатить больше. Фирма не может назначить цену выше P^ так как рынок не примет столько товаров по более высокой цене. Следовательно, цена Р будет равновесной Е ценой, максимизирующей прибыль монополиста.

4. Прибыль и потери фирмы-монополиста Если при равновесном объеме производства цена монополии оказывается выше средних издержек, то положительная разница между ними составит среднюю прибыль фирмы. Умножив эту при­ быль на количество выпущенной продукции, получим общий объем монопольной прибыли. ч Рис. 14.5. Прибыль фирмы-монополиста На рис. 14.5 средняя прибыль монополии представлена верти­ кальным отрезком AX, а общая прибыль — площадью прямоуголь­ ника KLMPE.

Монопольное положение на рынке не означает, что фирма обя­ зательно и в любом случае получает прибыль. Монополия, как и конкурентная фирма, может нести экономические убытки.

Так, если при равновесном объеме производства равновесная цена ниже средних издержек, но при этом превышает средние пе­ ременные издержки, фирма может получать операционную при­ быль и тем самым минимизировать свои убытки. Это может про­ изойти,, если кривая AC проходит выше кривой спроса, а кривая AVC- частично ниже кривой спроса. Такой случай изображен на рис. 14.6.

Рис. 14.6. Минимизация убытков фирмы-монополиста благодаря операционной прибыли Вертикальный отрезок MN иллюстрирует среднюю операцион­ ную прибыль, а прямоугольник P5MNS — общую прибыль от про:

изводства. Верхний прямоугольник KLMPЕ соответствует величине экономических убытков и равен части постоянных издержек, кото­ рые не могут быть компенсированы столь низкой ценой.

Если кривая спроса на продукцию монополии лежит ниже не только кривой AC9 но и кривой средних переменных издержек, равновесная цена монополии никогда не сможет побудить фирму к производству (рис. 14.7).

Производство будет прекращено, а фирма-монополист понесет убытки в размере постоянных издержек (на рис. 14.7 площадь пря­ моугольника KLNPЕ).

Рис. 14.7. Точка закрытия производства в краткосрочном периоде Прибыль и объем производства монополии в долгосрочном периоде.

Отличие между краткосрочным и долгосрочным периодом не столь важно для монополии. Если в краткосрочном периоде монополия получает экономическую прибыль, это не приведет к увеличению числа фирм в отрасли, поскольку существуют жесткие барьеры на пути новых капиталов. Сама же монополия не увеличит и не снизит объема производства, так как иначе ее прибыль снизится. Поэтому и в долгосрочном периоде фирма будет получать экономическую прибыль, а равновесная цена ее продукта не опустится до мини­ мальной точки долгосрочных средних издержек. При монополии P = 5. Монополия и общество Каждое здоровое общество стремится ограничить монополисти­ ческие тенденции в экономике. Рассмотрим, почему монополия подвергается критике и каковы социальные издержки общества от монополии. Для этого сравним монополию с совершенной конку­ ренцией.

Рис. 14.8. Равновесие в условиях монополии и в условиях совершенной конкуренции На рис. 14.8 изображены кривая спроса на продукцию фирмы монополиста, она же — кривая спроса отрасли;

кривая предельно­ го дохода монополии, кривая предельных издержек и кривая сред­ них издержек монополии. Пересечение кривых предельного дохода и предельных издержек определяет точку равновесия фирмы-моно­ полиста. Этой точке соответствуют равновесные цена Р и объем м производства QM, максимизирующие прибыль.

Если представить, что при прочих равных условиях предприя­ тия, входящие в состав фирмы монополиста, функционируют как самостоятельные агенты рынка (или, наоборот, предположим, что все независимые совершенно конкурентные фирмы отрасли были объединены в компанию-монополиста), то кривая предельных из­ держек монополии будет и кривой издержекотра'сли, т.е. будет в основном совпадать с отраслевой кривой предложения^ Точка пере­ сечения кривой MC (она же — кривая предложения) и кривой спроса образует точку равновесия в условиях совер$нендой'конкуренции, а Р и Отбудут показывать равновесную цену и равновесный объем ск производства при совершенной конкуренции". Сопоставив эти ре­ зультаты с аналогичными показателями деятельности монопо­ лии, легко заметить, что в условиях монополии отрасль произво­ дит меньше продукции, но продает ее по более высоким ценам.

Искусственно создается ситуация дефицита, результаты которой означают прямые потери для общества и чистый выигрыш для мо­ нополии.

Размеры прямых потерь для общества достаточно легко опреде­ лить, по крайней мере графически. На рис. 14.9 наглядно показано, что при монополизации отрасли выигрыш потребителя сокращается.

При совершенной конкуренции выигрыш потребителя представ­ лен площадью треугольника ACP > при монополии — площадью ск меньшего треугольника АВРМ. Часть этих потерь составит прибыль фирмы-монополиста (площадь прямоугольника PMBFPCK). Однако потребители потеряли еще и величину, равную площади треуголь Рис. 14.9. Потери общественного благосостояния при монополии ника BFC. В данном случае потери потребителя не образуют прибы­ ли монополии. Это чистые потери общества. Аналогично прослежи­ ваются чистые потери общества в результате изменения выигрыша производителя. Последний изменяется с площади РСКСК до площа­ ди Pj4BLK. При этом площадь FLC представляет собой чистые потери.

Чистые потери потребителей и производителей составляют чис­ тые потери общественного благосостояния в результате монополи­ зации производства.

Из изложенного выше следует, что монополия ведет к перерас­ пределению реальных доходов общества, увеличивая экономичес­ кую и социальную дифференциацию.

В ходе анализа монополии было показано, что при монополии не достигается аллокативная эффективность, так как P > MC. Это значит, что рынок не распределяет ресурсы в соответствии с ре­ альными запросами потребителей. С точки зрения общества, моно­ полия недопроизводит и предлагает неоптимальную структуру то­ варов и услуг.

При монополии не наблюдается также производственной эф­ фективности, так как P > LR Л C1111n. Из-за отсутствия конкурентов фирма не стремится к техническим нововведениям, позволяющим повысить производительность и снизить долгосрочные средние из­ держки производства до минимума.

Фирма-монополист испытывает обычно ^-неэффективность, по­ скольку при каждом уровне производства издержки фирмы выше долгосрочных средних издержек, ^-неэффективность проистекает, например, от неэффективного управления, от больших представи­ тельских расходов, от содержания шикарных офисов, престижных марок автомобилей и пр.

Неудивительно, что вЬиду таких негативных последствий моно­ полизации экономики общество стремится противодействовать монополистическим тенденциям и восстанавливать конкурентную структуру рынка. Как правило, правительствами принимаются ан тимонопольные законодательные акты, препятствующие образова­ нию монополий, разукрупняющие существующие монополии, по­ ощряющие свободный межотраслевой перелив капитала.

6. Естественные монополии В отдельных случаях государство разрешает фирме сохранять по­ ложение монополиста, однако ставит ее деятельность под строгий контроль и регулирование. Чаще всего это относится к так называ­ емым естественным монополиям.

При некоторых условиях существование только одной, а не не­ скольких фирм в отрасли более отвечает общественным интересам.

Чаще всего это бывает обусловлено такими особенностями техно­ логии, при которых только крупномасштабное производство явля­ ется рентабельным. В качестве примера можно привести такие от­ расли, как электроснабжение, телефонная связь, водоснабжение.

В этих отраслях положительный эффект масштаба можно реализо­ вать в полной мере, лишь приблизив размеры предприятия к уров­ ню рыночного спроса на продукцию отрасли. Как показано на рис.

14.10, общественный спрос могут удовлетворить как пять малых фирм, так и одна крупная фирма. Однако долгосрочные средние издержки производства будут наименьшими при оперировании в отрасли одной фирмы-монополиста. Таким образом, фирма, реа­ лизующая значительный положительный эффект масштаба, может быть названа естественной монополией. Ее значение для общества состоит в минимизации издержек производства.

M -^'"масштаб произ x BOACTBai.

*""* 5 фир^по 100 ^ ед^продукта каждая M2 — масштаб произ­ водства 2.

;

AC = 1 фирма выпускает 500 000 ед. при меньших средних » издержках Рис. 14.10. Совокупный спрос и масштабы фирмы Для естественной монополии характерны также высокие перво­ начальные капитальные вложения, высокие фиксированные издер­ жки. Далеко не каждый предприниматель в состоянии осуществить такие инвестиции и подобные фиксированные платежи. Одноврег менно следует отметить, что у естественной монополии крайне низкие предельные издержки. Осуществив первоначальные вложе ния капитала, фирма может далее наращивать производство услуг при незначительных дополнительных затратах.

Из изложенного выше вытекает, что средние издержки фирмы будут неуклонно понижаться, что отличает их от динамики сред­ них издержек обычной конкурентной фирмы или от обычной мо­ нополии.

Проиллюстрируем графически отмеченные выше особенности естественной монополии (рис. 14.11).

Рис. 14.11. Равновесие естественной монополии На рис. 14.11 изображены кривая отраслевого спроса, понижаю­ щаяся кривая средних издержек, кривая предельного дохода и кри­ вая предельных издержек. Последняя проходит таким образом, что она все время ниже кривой средних издержек (иначе кривая AC начала бы повышаться после пересечения с кривой MQ. Как и для любой другой фирмы, пересечение кривой MC и кривой MR пока­ зывает точку равновесия фирмы. Если монополия не регулируется государством, равновесная цена будет равна P^ Но с точки зрения общества такой уровень цен является завышенным, и ведет к не­ эффективному распределению ресурсов и потере общественного богатства. Очевидно, что государство будет пытаться регулировать цены на продукцию естественной монополии. На каком же уровне следует устанавливать эти цены?

Первый вариант состоит в установлении цен на уровне предель­ ных издержек производства. Такие цены будут низкими в силу осо­ бенностей предельных издержек естественной монополии, отме­ ченных выше. Низкие цены будут стимулировать производителей, потребляющих электроэнергию* газ, связь, воду и пр. Будет одно­ временно расти и благосостояние индивидуальных потребителей этой продукции. Более того, цены на уровне предельных издержек озна­ чают аллокативную эффективность, что способствует нормально­ му функционированию экономики чв целом и наилучшим образом отвечает потребностям общества.

Однако государство не может установить цены на таком уровне, поскольку фирма просто закроет производство. Если P = MC ни при каком уровне производства фирма не получит дохода, достаточно­ го для покрытия совокупных издержек. Отсутствие прибыли и по­ явление экономических убытков приведет к закрытию производ­ ства.

Равновесная цена фирмы не приемлема для общества, опти­ мальная цена общества не реальна для фирмы. Как же решается противоречие? Одним из способов нахождения компромисса явля­ ется установление цены на уровне предельных издержек и введе­ ние субсидий и компенсаций для фирмы-производителя. Естествен­ ная монополия поддерживается тем самым на плаву и не уходит из отрасли, но общество все равно несет бремя потерь, поскольку субсидии выплачиваются из бюджетных средств, т.е. в конечном счете оплачиваются налогоплательщиками.

Другой вариант компромисса состоит в установлении потолка цен на уровне средних издержек фирмы-монополиста. Общество вьцпрывает, поскольку эта цена ниже нерегулируемой цены моно­ полии. Фирма получает доход, равный издержкам, что позволяет ей получать нормальную, или справедливую, прибыль и продол­ жать производство.

В последние годы активизировалась дискуссия относительно того, какую фирму можно считать естественной монополией. Противни­ ки сохранения естественных монополий справедливо указывают на изменения в технике и технологии, которые устраняют один из важнейших критериев естественной монополии — большие капи­ таловложения и фиксированные издержки. В современных условиях произошло существенное их понижение, что приближает все кри­ вые издержек фирмы к типичным их формам. В.результате господ­ ство на местном или даже национальном уровне лишь одной теле­ фонной компании или одной электрокомпации не м$жет быть бо­ лее оправданным на основе положительног^ффекта масштаба.

Признавая справедливость этого замечаний, гарОтивники разук­ рупнения и децентрализации естественных монополий приводят следующие аргументы. Во-первых, сохранение естественных моно­ полий отвечает стратегическим интересам государства и позволяет держать под контролем жизненно важные иГоборонозначимые от­ расли, в первую очередь энергетику, связь, коммуникации, транс­ порт. Во-вторых, наличие естественной монополии позволяет уни­ фицировать и стандартизировать, например, железнодорожную ко­ лею, вагоны, напряжение в сети электропередач и т.д., что также имеет немаловажное народнохозяйственное значение. В-третьих, в качестве, быть может, главного аргумента выдвигается принцип равного доступа граждан к основополагающим товарам и услугам.

Считается, что в современном обществе все сограждане должны иметь право и возможность пользоваться в равной степени доста­ точно дешевыми и доступными каждому электроэнергией, водой, связью, транспортными средствами.

В России к естественным монополиям относятся: предоставле­ ние услуг по транспортировке нефти и газа по трубопроводному транспорту;

предоставление услуг по производству и передаче элек­ троэнергии;

железнодорожные перевозки;

перевозки в труднодос­ тупных районах;

предоставление услуг транспортными терминала­ ми, портами, аэропортами;

предоставление услуг электрической и почтовой связи;

водопроводное и канализационное хозяйство;

пре­ доставление услуг по электро-, тепло- и газоснабжению.

Основными методами регулирования естественных монополий являются: ценовое регулирование, установление предельных уров­ ней рентабельности;

контроль за слиянием и приобретением ак­ ций: определение групп потребителей с минимальным уровнем обеспечения, подлежащих обязательному обслуживанию монопо­ листом, и некоторые другие. К сожалению, в последние годы в России предпочтение отдается разукрупнению и распродаже быв­ ших естественных монополий (в том числе и иностранным вла­ дельцам). Тем самым игнорируются все вышеназванные аргументы в защиту естественных монополий.

Глава 15. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ L Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции.

2 Поведение фирмы в условиях олигополии.

1. Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции Монополистической конкуренцией называется такая промежу­ точная рыночная модель, для которой характерны следующие клас­ сификационные признаки.

На отраслевом рынке присутствует большое множество фирм. В этом данная модель схожа с совершенной конкуренцией.

Как и при совершенной конкуренции, отдельная фирма постав­ ляет на рынок объем продукции, столь незначительный по сравне­ нию с общим отраслевым предложением, что фирма не может вли­ ять на рыночную цену при помощи этого фактора.

В отрасли практически нет барьеров для притока других капита­ лов. Новые фирмы могут свободно цачатъ оперировать в этой сфере, равно как существующие фирмы могут легко и свободно покинуть ее.

Принципиально отличается от ситуации совершенной конку­ ренции природа продукта. Для продукта фирмы существует много близких заменителей, однако данный продукт дифференцирован и чем-то отличен от аналогичной продукции отрасли. Например, на рынке зубной пасты предлагаются различные марки и наименова­ ния этого продукта. Производитель доводит до потребителя инфор­ мацию о реальной и мнимой дифференциации своего продукта преимущественно благодаря рекламе. Дифференцированный про­ дукт становится в своем роде уникальным и напоминает продукт, производимый монополией. Патентование товарных знаков, про­ мышленных марок и наименований закрепляет эту уникальность и позволяет производителю дифференцированного товара реализо­ вать некоторый контроль над ценами.

В силу названных выше особенностей кривая спроса на продук­ цию монополистически конкурентной фирмы менее эластична, чем кривая совершенно конкурентной фирмы, но более эластична, чем кривая спроса монополии (кривая спроса отрасли в целом).

В краткосрочном периоде поведение монополистически конку­ рентной фирмы во многом аналогично поведению монополии. Пре­ дельный доход фирмы не равен цене, поскольку фирма осуществ­ ляет некоторый контроль над ценой. Фирма может повысить цену на продукт, не потеряв при этом спрос на него. Чтобы продать больше своего продукта, фирма должна понизить на него цену, поэтому кривая ее предельного дохода лежит ниже кривой спроса. В ус­ ловиях монополистической конкуренции фирма выбирает комби­ нацию объема производства и цены, которая максимизирует ее при­ быль. Точка равновесия фирмы (E) определяется пересечением кри­ вых MC и MR, т.е. MC = MR есть условие максимизации прибыли (рис. 15.1).

РИС. 15.1. Равновесие монополистически конкурентной фирмы в краткосрочном периоде (максимизация прибыли) Как и монополия, фирма несколько недопроизводит и завыша­ ет цену по сравнению с конкурентной фирмой. Поскольку цена выше предельных издержек (P > MQ, в обществе не достигается аллокативная эффективность.

Если спрос на продукцию фирмы очень низок, фирма мож^ет нести убытки. Если при этом цена равновесия фирмы покрывает средние переменные издержки, фирма может минимизировать по тери, продолжая функционировать и производя продукцию в объе­ ме, при котором MC = MR (рис. 15.2).

KLMPE = убытки P1NNS - операцион AVC ная прибыль Рис. 15.2. Минимизация убытков монополистически конкурентной фирмы Если же спрос совсем мал и цена равновесия не покрывает даже средних переменных издержек, фирма прекращает производить.

Поведение монополии в долгосрочном периоде характеризуется следующими особенностями. Поскольку отсутствуют барьеры на вхождение в отрасль, при наличии экономической прибыли новые фирмы будут открывать здесь свое производство. По мере вхожде­ ния новых фирм кривая спроса на продукцию каждой прежней фирмы начинает поворачиваться влево, а вместе с ней становится более пологой и кривая предельного дохода. Этот поворот кривых продолжается до тех пор, пока кривая спроса не будет лишь касать­ ся кривой средних издержек. В этой точке касания будет устранена экономическая прибыль, а, следовательно, прекратится приток в отрасль новых капиталов и новых фирм. Все фирмы отрасли будут теперь получать только нормальную прибыль, поскольку цена рав­ новесия установилась на уровне средних издержек (рис. 15.3). Точка на рис. 15.3 — точка долгосрочного равновесия фирмы при моно­ полистической конкуренции.

РИС. 15.3. Равновесие монополистически конкурентной фирмы в долгосрочном периоде Обратим внимание, что точка равновесия не соответствует наи­ меньшей величине средних долгосрочных издержек, поскольку кри­ вая спроса не горизонтальна, как при совершенной конкуренции.

Поэтому цена не равна минимальному уровню долгосрочных сред­ них издержек, а значит, при монополистической конкуренции не достигается производственная эффективность.

Монополистическая конкуренция и общество. Как было показано выше, при монополистической конкуренции не достигается ни аллокативная, ни производственная эффективность. Помимо это­ го, часто слышны обвинения в неразумных и неоправданных рас­ ходах на дифференциацию продукта и рекламу. При этом выдвига­ ются следующие аргументы.

1. Общество бесполезно тратит ограниченные редкие ресурсы на создание бессмысленной разницы в продуктах одного типа. Так, аспирин остается аспирином, хотя за некоторые его запатентован­ ные и разрекламированные марки потребителю приходится пла­ тить вдвое и более. Потребителям в действительности не нужны, скажем, 50 различных сортов мыла или зубной пасты, которые по сути своей одинаковы. В результате потребители оплачивают и из­ лишнее дифференцирование продукта, и рекламу. Расходы на рек­ ламу составляют подчас до 50% и более от продажной цены товара.

2. Дифференцирование и реклама стремятся воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, изменить их, вызвать новые потребности, таким образом, получается, что люди существуют для удовлетворения нужд фирмы, а не фирмы служат людям. Общество утратило свою изначальную целевую ориентацию — развитие про­ изводства для удовлетворения потребностей людей. Как отмечал Дж.К.Гэлбрейт в книге "Общество изобилие (i?58), цель и сред­ ство ее достижения поменялись местами. * Il 3. Информация, содержащаяся в рекламе,*Йо меньщей мере ми­ нимальна и недостаточна, а часто бывает и н^еренно обманчивой.

Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 || 6 | 7 |   ...   | 13 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.