WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

C Рецензии и обзоры О.А. Цыкарева, К.О. Егорова Статья поступила СОЦИАЛЬНЫЕ в редакцию в октябре 2008 г.

И ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ФУНКЦИИ МОЛОДЕЖНОЙ ПРЕССЫ Подходы к описанию1 Данный материал представляет собой одну из первых попыток Аннотация целостного сравнительного изучения сектора так называемой мо лодежной прессы. В задачу микроисследования входило состав ление досье основных медиапроектов, анализ их идеологии, язы ка, аудитории, а также сравнение двух непересекающихся ми ров — столичной и региональной прессы.

Число молодежных изданий в России сегодня едва ли поддается исчислению. Их выпускают крупные медиахолдинги, небольшие местные издательства, университеты, общественные организации и даже группы энтузиастов. То и дело мелькают сообщения о за крытии одних проектов и запуске других. Все больше журналов и газет ориентируются не на всю молодежь, а на некоторую ее часть, на те или иные интересы и увлечения молодых людей. Вероятнее всего, в ближайшие годы большинство изданий найдут каждый свою нишу. Сегодня же главным основанием для разделения мо лодежной прессы на категории является территориальная принад лежность: центральная и региональная медиапродукции для моло дежи отличаются разительно. В причинах этого мы и попытаемся разобраться.

Для подготовки этого материала был проведен опрос членов Всероссийской лиги юных журналистов «Юнпресс», представите лей региональной прессы из Калининграда, Самары, Мурманска, Уфы (Башкортостан), Оренбурга, Чебоксар (Чувашия), Пензы, Тулы, Кирова. Проанализированы молодежные газеты и журналы, издаю щиеся в Москве и Санкт Петербурге (как распространяющиеся по всей стране, так и городские), а также в Улан Удэ (Бурятия), Ново сибирске, Екатеринбурге, Алтайском крае, Казани (Татарстан), Ниж Исследование выполнено под руководством Е.Н. Пенской.

О.А. Цыкарева, К.О. Егорова C Социальные и образовательные функции молодежной прессы. Подходы к описанию нем Новгороде, Саранске (Мордовия), Липецке, Ростове на Дону (список изданий — см. приложение).

Безусловно, крупные города (в первую очередь Москва и Санкт 1. Центральная Петербург) по разнообразию прессы как таковой находятся вне пресса конкуренции. Столичные читатели могут достаточно придирчиво выбирать, что почитать, — благо есть из чего. Большинство из них этот выбор сделали, и, как свидетельствует авторитетная компа ния в сфере исследований медиарынка TNS Gallup Media, моло дежная аудитория (12–19 лет) предпочитает газетам глянцевые журналы. Кстати, аудитория молодежного журнала — понятие до статочно расплывчатое. Любое издание ориентируется на опреде ленный возрастной сегмент, однако подразумевается, что читате ли могут быть как старше, так и младше заявленного возраста.

Соответственно издание должно быть интересно и им. Так, напри мер, журнал «Oops!» изначально ориентируется на девушек 16– 18 лет, но, по признаниям сотрудников издания, их реальная ауди тория включает и десятилетних, и двадцатипятилетних.

Большинство успешных молодежных журналов не является рос 1.1. Тематика сийскими проектами. По сути, журнал «Yes!» стал единственным изданий крупным российским игроком на этом рынке. Другой отечествен ный проект — журнал «Молоток», созданный еще в 1999 г. в ИД «Коммерсант», — в этом году прекращает свое существование.

Его место занял самый популярный журнал для тинейджеров «Bravo» издательского дома «Bauer media». Детищем этой компа нии также является журнал «I love you». Другой крупный поставщик молодежных изданий — ИД «Hubert Burda Media» выпускает журна лы «Oops!», «Joy», «Лиза Girl». Таким образом, лидеры на рынке молодежной прессы (совокупный тираж указанных изданий «Burda Media» — 760 тыс., а «Bauer Media» — 420 тыс., при том, что «Bravo» — еженедельный журнал) — это издания, чья концепция сформирована отнюдь не в России. Но именно она принесла им успех. Более того, российские аналоги западных изданий («Yes!», «Молоток») строятся на тех же принципах.

Все эти журналы можно разделить на несколько категорий.

В первую очередь это так называемые life style magazines — их большинство («Oops!», «Joy», «Лиза Girl», «Yes!», «Elle Girl», «Моло ток», «Хулиган») — и журналы, посвященные исключительно музы ке («Bravo», «Yes! Звезды»).

Кроме того, среди самых покупаемых журналов для молодежи выделяются несколько изданий о компьютерах и обо всем, что с ними связано. В первую очередь это «Игромания», «PC Игры», «Upgrade», «Хакер». Здесь картина совершенно иная. «Игромания» (тираж — 230 тыс.), выходящая с 1997 г., — проект ИД «ТехноМир», придумана и разработана в России. «PC Игры» и «Хакер» компании «GameLand» также созданы в нашей стране. Нерусские корни толь ко у еженедельника «Upgrade», выпускаемого Publishing House Veneto.

C Рецензии и обзоры Таким образом, самыми рейтинговыми молодежными журна лами в России являются издания, формирующие стиль жизни или занимающиеся компьютерной тематикой. Кроме того, нельзя не отметить, что молодежная (тинейджерская) читательская аудито рия заинтересована и в тех журналах, которые формально ориен тируются не на нее. Так, самым популярным ежемесячным журна лом для возрастной группы 12–19 лет уже который год остается «Cosmopolitan», а еженедельным — «7 дней»1.

Все журналы, посвященные стилю жизни, оперируют приблизи 1.2. Структура.

тельно одним и тем же набором рубрик: звезды, психология, сове Стиль. Форматы ты, любовь, красота, мода. Отличаясь по названию, они в целом сводятся к трем темам: новости из мира шоу бизнеса, отношения с окружающими людьми и внешний вид. Еженедельные журналы, ориентированные на более юную аудиторию, в принципе пишут о том же, делая упор при этом на новости из жизни звезд и психоло гию (советы). Остальные темы освещаются чуть меньше, но, веро ятнее всего, в силу ограниченности объема журнала (еженедель ники приблизительно в 2 раза меньше ежемесячных изданий).

Во всех молодежных глянцевых журналах предпочтение отда ется представителям западной индустрии кино и музыки. В тинейд жерских еженедельниках еще можно встретить модных представи телей отечественной сцены, особенно тех, кто участвует в попу лярных телешоу, кроме того, читателей знакомят с новыми группами и проектами. А вот в журналах для тех, кто постарше, отечественный шоу бизнес представлен лишь немногочисленны ми молодыми актерами.

Читателя журнала знакомят с новостями из мира звезд и пред лагают одно или несколько интервью. Новости призваны, скорее, не проинформировать, а позабавить читателя, рассказать о курье зах и причудах публичных людей:

В достаточно неожиданном образе предстал перед нами сек си бой Джастин Тимберлейк. Побитый, весь в ссадинах и синяках, но счастливый, певец улыбался в камеру, держа в руках табличку, которую дают в каталажках всем нарушителям закона. Этот не ожиданный сюжетец лег в основу фотосессии, ставшей частью новой промо кампании гламурного шмотья, которое теперь рек ламирует Джастин2.

Гвен Стефани шокировала журналистов новостью о том, что хочет сделать комнату для будущего малыша полностью черной.

Ее поддерживает муж, музыкант и продюсер Гевин Росдейл, кото рый хочет воспитать наследника или наследницу настоящим го том. Для этого нужна и соответствующая обстановка. Интересно, может, Гвен как дизайнер и черные памперсы придумает? Данные TNS Gallup Media за декабрь 2007 г. — апрель 2008 г.

Bravo. 2008. № 36. С. 4.

Oops! 2008. № 9. С. 21.

О.А. Цыкарева, К.О. Егорова C Социальные и образовательные функции молодежной прессы. Подходы к описанию Этой же цели служат и помещенные в журнале фотографии:

смешные, необычные, снабженные ироничными комментариями («Вероятно, Ксения Собчак спрашивает Тимура Родригеса: запи сался ли он добровольцем?»)1. Альтернативой или дополнением к новостям может послужить сравнение публичных людей по неким критериям (новая прическа, гастрономические пристрастия).

В любом случае читателю предоставляется возможность поирони зировать над героями публикации, узнать их мелкие слабости:

Они пропагандируют здоровый образ жизни, всегда отлично выглядят на экране, и нам так хочется быть похожими на них. Но пока мы подражаем их правильному образу жизни, они обедают фастфудом и злоупотребляют сладостями. Звезды — тоже люди, и иногда им хочется вкусной, но ужасно вредной пищи. Смотри… и не бери с них пример :).

Далее следует подборка фотографий звезд, жующих фастфуд.

Комментарии опять же ироничные: «Пэрис Хилтон привыкла пи таться в самых дорогих ресторанах. Но иногда можно сделать ис ключение в пользу пиццы из местной забегаловки»2.

В результате возникает эффект близкого знакомства с персо нажами: они — твои друзья, о которых давно все известно. Ничего революционно нового о них выяснить уже нельзя, зато можно об судить их повседневную жизнь. Читатель получает возможность практически ощутить принадлежность к этому кругу, участвовать в жизни своих кумиров и самому решать, подходит тому или иному персонажу новая прическа или нет, тем более что журнал уже выс казался на эту тему. С таким же расчетом строятся интервью, в которых тщательно фиксируют все внешние проявления эмоций интервьюируемых (она засмеялась, пожала плечами, покраснела).

Читатель не просто разговаривает со звездой, он ее видит, может следить за мимикой и жестами, а не ограничивается фотография ми. Лексика максимально приближена к разговорной: «А день рож дения у Эшли классный! И подарки классные, особенно от Джес сики, которая вручила сестре часики Roleх ограниченной ювелир ной серии...» Таким образом, одна из важнейших целей журнала рассматри ваемой категории — уравнять читателя и героя. Для этого суще ствуют и другие приемы. Советы вместо психолога могут давать известные люди. Редакция журнала может подобрать в городских магазинах вещи, напоминающие одежду известной актрисы. Экс перт подскажет, какие цвета и фасоны сегодня в моде. Более того, большинство глянцевых журналов не только поместят изображе ние того или иного предмета гардероба, но и укажут его стоимость и магазин, в котором его можно приобрести. Читателю предлага ется уже готовый набор необходимых средств макияжа, нарядов или аксессуаров. Его дело только определить доступный уровень Yes! Звезды. 2008. № 42. С. 76.

Там же. С. 20–21.

C Рецензии и обзоры цен и приобрести понравившуюся вещь. У популярной актрисы можно спросить и о том, какими средствами по уходу за кожей она пользуется:

В свои 35 лет Гвинет Пэлтроу шикарно выглядит. Возможно, причина в ее строгом вегетарианстве, но мы уверены, что без косметики здесь не обошлось.:) Одно из любимых средств актри сы — скраб для лица «Ангел» от Lush. Он замечательно очищает кожу, удаляет омертвелые клетки, сохраняя при этом ее увлажнен ность. «Ангел» приготовлен по средневековому рецепту. В его со став входят молотый миндаль, лавандовое масло, каолин (китай ская глина), розовый абсолют и глицерин1.

Еще один обязательный компонент молодежного журнала — советы, тесты, статьи на темы, связанные с психологией. Читателя призывают поближе познакомиться с самим собой. С помощью тестов можно проверить, не левша ли ты, выяснить, почему ты изменила своему парню, узнать свою личную стратегию общения и т.д. А психологи журнала подскажут, что делать, если «выскочила бородавка и парень не хочет целоваться»2.

По словам сотрудников «Oops!», их журнал играет роль самой близкой подружки, у которой можно получить ответы на самые «неудобные» вопросы. Он рассказывает о том, о чем не спросишь у мамы или реальных друзей. Этот журнал — переход от детских книжек ко взрослым изданиям, он ориентирован на тех, кому гля нец еще пока неинтересен.

С другой стороны, журнал старается указать читателю некие ориентиры в обществе: всевозможные деления людей на типы, разные виды отношений. Так же как и в вопросе внешнего вида, для всех психологических проблем подростков предлагаются го товые схемы решений, которые создают впечатление, что любые трудности ничего не стоит преодолеть. Надо отметить, что пробле мы как таковые в журналах не рассматриваются — только конкрет ные затруднения, с которыми сталкиваются читатели. Выходы из той или иной ситуации предлагаются стандартные, однако у чита теля создается впечатление, что он принимает решение самостоя тельно. В целом ряде журналов постоянной рубрикой идут советы по безопасному поведению: что делать, если к вам пристала цы ганка, почему алкоголь — это яд.

В журналах отсутствуют какие бы то ни было проблемные мате риалы. Они призваны украсить досуг читателей, приблизить их образ жизни к тому, который ведут их кумиры, которые, как уже было сказано выше, проблем не имеют, а всего лишь порой попа дают в затруднительные ситуации.

По сути, как в молодежном глянце, так и в еженедельниках для подростков не отражены никакие внешние события. Мир замыка ется на читателе: он решает с помощью журнала свои проблемы и Yes! Звезды. 2008. № 42. С. 66.

Молоток. 2008. № 36. С. 29.

О.А. Цыкарева, К.О. Егорова C Социальные и образовательные функции молодежной прессы. Подходы к описанию общается со звездами. В этом мире нет проблем, а значит, нет и дискуссий. Все уже заранее продумано, и известен верный ответ:

нужный крем подскажет визажист, на модную одежду укажет сти лист, а известный актер поделится своим секретом успеха. В неко торых журналах, в частности в «Oops!», большинство заголовков — побудительные: «Не раздумывай! Выгляди на все 100!» Остается, действительно, лишь выглядеть «на все 100», благо все средства для этого указаны строчкой ниже. Мнение всегда одно — оно же верное. В результате формируется иная реальность, в которой читатель чувствует себя среди своих, где всегда помогут, с удо вольствием поболтают, обменяются новостями.

Созданный в журнале мир не имеет никакого отношения к ре альным географическим координатам. В текстах нет определенно го места действия, только названия магазинов. В пределах этого сказочного конструкта объединены те места, в которых хотелось бы побывать читателю, те люди, с которыми он мечтает познако миться. Это крайне важно для того, чтобы создать у регионального читателя ощущение приближения к столичной жизни. Многие жур налы ставят своей целью «подтянуть регионы до уровня Москвы и Санкт Петербурга».

Собственно, все это и объясняет успех этих изданий. Они по зволяют создать иллюзию принадлежности к другому миру и по чувствовать себя увереннее в мире обычном. Ничего дурного в этом нет, главное — чтобы люди, читавшие сначала тинейджер ские журналы, потом переключившиеся на глянец для молодежи, а затем — на взрослые глянцевые журналы, смогли в нужный мо мент определить, где кончается сказка и начинается жизнь, а не замыкались на подражании заморской Вандербильдихе или со ревновании с ней, как Эллочка Людоедка. Последняя ведь отлича лась не только следованием актуальной моде, но и способностью уместить весь окружающий мир всего в тридцати словах.

Еще одно направление развития молодежной прессы — ме диапроекты, нацеленные на более интеллектуальное общение с молодежной, в основном студенческой, аудиторией. Классичес ким примером печатного издания подобного рода стала газета «Re:акция». Она начиналась как качественное издание для студен тов разных вузов, разных городов и, хотя называлась газетой, на самом деле больше походила на журнал (глянцевая бумага, яркая журнальная верстка: много иллюстраций, злободневных коллажей, фотографий). Каждый номер был посвящен отдельной теме, кото рая волновала студенчество. В 2007 г. «Re:акция» получила премию «Тираж — Рекорд года 2007» за рекордный тираж — 100 тыс. эк земпляров еженедельно — среди молодежных изданий. Однако в последнее время газета исчезла с авансцены молодежной прес сы.

Одним из последних проектов из категории интеллектуальных стало создание издательским домом «Коммерсант» радиостанции «Ньютон FM», которая призвана объединить думающую молодежь.

C Рецензии и обзоры В первую очередь радиостанция ориентируется на студентов, а также на всех «умных, образованных или стремящихся к хорошему образованию людей, которые интересуются общественной, поли тической, экономической жизнью страны, не акцентируясь на чем то одном». Подобные радиостанции давно и успешно работают на Западе. В России это — первая попытка. Хотя, по словам Алексея Данилина, директора новостной службы радио «Ньютон FM», сей час очень многие крупные отечественные радиостанции, такие как «Европа плюс», «Эхо Москвы», ставят своей целью завоевать мо лодежную аудиторию.

Цель радио — объяснять сложные вещи доступным языком, поэтому в штате радиостанции много студентов, которым легко найти общий язык со своими сверстниками. В эфире предполага ется обсуждать актуальные общественно политические темы, не упуская из внимания их влияние на студенчество.

Перспективы развития «Ньютон FM», равно как и других проек тов такого рода, пока достаточно размыты. Постигнет ли их участь «RE:акции» или же они смогут найти свою нишу, выяснится уже в скором времени.

Люди в возрасте от 14 до 25 лет редко читают газеты. И действи 2. Региональ тельно, все центральные молодежные печатные СМИ выбирают ная пресса формат журнала. Он наиболее адекватен молодежному спросу на периодику: выходит раз в неделю или раз в месяц, на качествен 2.1. Парадок ной бумаге, яркий, красочно сверстанный, с множеством фотогра сальный формат фий и иллюстраций. Цвет и качество привлекают молодежь в пер вую очередь. Газета проигрывает по всем параметрам. Но в этом, пожалуй, и заключается главный парадокс молодежной региональ ной прессы: денег в регионах хватает только на «газету для моло дых и активных». Типичный вариант регионального издания — это черно белая восьмиполоска формата А3 тиражом 999 экземпля ров (такой тираж не требует официальной регистрации СМИ), ко торую выпускают один взрослый редактор и несколько студентов.

Зачастую определяющим фактором существования молодеж ной журналистики в регионе являются деньги. У региональных из даний можно выделить три источника финансирования:

• региональное управление по делам молодежи;

• университет/институт;

• реклама.

Проекты, основанные «на голом энтузиазме», как правило, дол го не живут.

Печататься от имени управления по делам молодежи и суще ствовать на бюджетные деньги области, края, республики — не так уж и плохо, если они действительно есть. Сегодня достаточно боль шие денежные вливания в молодежную прессу делают только три региона: Москва, Татарстан и Башкортостан (по сведениям специ алистов «Юнпресс»). В Уфе сейчас выходят три молодежные газе ты: «Молодежка» на русском и два этнических издания — «Омет» О.А. Цыкарева, К.О. Егорова C Социальные и образовательные функции молодежной прессы. Подходы к описанию на татарском и «Йашлек» на башкирском языке. И это не считая университетских и районных изданий. Причем этнические издания издаются тиражом по 50 000 экземпляров, а тираж «Молодежки» составляет 200 000 экземпляров в месяц. С такими цифрами мо жет тягаться разве что местная «Комсомолка». «Газета востребо вана, ее разбирают, ее читают, — говорит Айрат Зайниев, бывший директор ГУ «Республиканский молодежный информационный центр». — За последние годы молодежная журналистика стала серьезнее, ребята стали поднимать проблемные, серьезные темы и писать гораздо взрослее, профессиональнее».

Однако это скорее исключение, чем правило.

Опросы представителей региональной прессы показывают, что в 2.2. Местные регионах выходит от одной до трех молодежных газет (школьные темы издания в расчет не принимаются). Впрочем, в Мурманской, Кали нинградской и Оренбургской областях, к примеру, в настоящий момент нет ни одного молодежного издания, рассчитанного на широкий круг читателей. Раньше эти издания были, но год или два назад закрылись. То, что выпускают местные университеты, как правило, носит официально информативный характер. Так, по сло вам студентки Российского государственного университета в Ка лининграде, вузовское издание там существует исключительно для того, чтобы преподаватели этого вуза имели возможность опубли ковать свои исследовательские и диссертационные работы.

Впрочем, справедливости ради надо отметить, что молодеж ная журналистика в этих регионах есть, причем достаточно силь ная. В Мурманске раньше выходила неплохая областная газета, создатели которой пять лет назад решили перевести ее в интер нет формат, и сегодня информационный портал с названием «4ердак.ru» борется за свою целевую аудиторию с центральными сетевыми проектами «Вконтакте.ru» и «Одноклассники.ru». В Кали нинграде очень сильны позиции детской прессы, особенно попу лярна газета «Радуга», которая существует уже 15 лет. В Оренбур ге нет молодежной прессы, но существует молодежное радио, ко торое действительно слушают и на которое многие студенты меч тают устроиться работать.

Есть примеры, когда университетские газеты популярны у мест ной молодежи не меньше городских или областных. Причем речь идет об изданиях технических вузов, в которых даже нет специаль ности «журналистика», они зачастую более профессиональны и качественны, чем издания гуманитариев. Газета «Абзац» (Новоси бирский государственный технический университет) в материале под названием «Зеленые деканы» рассказывает о том, как препо даватели вуза в молодости ездили на картошку1. Интересную тему освещает материал под названием «Студент VS охрана: кто кого?»:

Абзац. 2006. № 32.

C Рецензии и обзоры Студент и охрана — два противоборствующих лагеря, каждый из которых отстаивает свою позицию. Несмотря на то что внеш не они хотят абсолютно разных вещей — свободы для одних, для других же покоя, — конечная цель едина: чувствовать себя как дома. Мы постарались найти наконец решение проблемы.

Ситуация Полшестого утра. Студент собирается получить долгожданную посылку. Дверь общежития закрыта. Просит ее открыть, а в ответ грубое «Что шатаетесь в такую рань, отправляйтесь спать!»… …и далее молодые журналисты разбирают всем знакомые слу чаи, предлагая грамотные, порой неожиданные, порой коми ческие решения.

«Архипелаг» (Уральская архитектурная академия) в материале «При входе, как в анекдоте» проводит журналистское расследова ние: как пройти в университет без пропуска, а в статье «Подковать блоху — дело обычное» рассказывает про студента третьекурсни ка, обладающего уникальным ремеслом1:

Восьмидесятые годы. Обычный мальчик Юра Деулин ходит в обычную школу. Ничем от других не отличается, учится на трой ки — не хочется: Эйнштейн вообще двоечником был… Как то уже после школы прочитал он повесть Лескова про туль ского мастера Левшу, который блоху подковал. Поразило. За интересовало. Решил Юрий повторить подвиг Левши.

…И вот уже более 10 лет Юрий Деулин делает уникальные вещи: такие, например, как статуя Свободы в игольном ушке, портреты Николая II и папы римского размером 1 мм.

Газета «Час пик» (Восточно Сибирский государственный тех нический университет) меняет представление о стандарте первой полосы и размещает на ней два интервью, взятые у двух студентов из разных городов2:

Они оба — студенты. Оба учатся на 3 м курсе, оба на твор ческих специальностях. Только он родился и живет в Москве, а она — в Улан Удэ. Что еще может быть общего у людей, живу щих на расстоянии тысяч километров друг от друга? И так ли уж отличается московский студент от улан удэнского? Для того чтобы это выяснить, мы провели эксперимент, задавали Ему и Ей почти одинаковые вопросы. Итак: интернет, ICQ, между 8 и 9 вечера (по Москве).

В России сейчас выходят два независимых региональных изда ния для молодежи, которые распространяются тиражом 20 000 эк Архипелаг. 2006. № 6.

Час пик. 2007. № 9(86).

О.А. Цыкарева, К.О. Егорова C Социальные и образовательные функции молодежной прессы. Подходы к описанию земпляров бесплатно и полностью окупаются за счет рекламы, — это «Кактус» (Ростов на Дону) и «Gaudeamus» (Санкт Петербург).

Это очень качественные молодежные газеты: 50% полос отпечата но в цвете, крупные, интересные фотографии, журнальная верстка (эксперименты с положением текста, большое количество иллюст раций). Основные темы в этих газетах немного отличаются от стан дартов молодежных газет.

Типичные разделы региональной газеты — «официалка», «со циалка» и «развлекалка», а на первой полосе либо фотография чиновника, вручающего молодым людям награды, либо портрет декана местного вуза. Газета университетского сообщества «Ка занский университет» в тему номера выносит заголовок: «Профес сор КГУ — почетный житель Казани». Журнал «Твое время», выпус каемый в рамках городской программы «Молодежь Москвы», по мещает статью под названием «Дети — цветы жизни!»1, которая начинается так:

В этом еще раз убедился, по его словам, Сергей Миронов, председатель Совета Федерации Федерального собрания РФ, выразив так свои симпатии самарской команде на финале Все российской юниор лиги КВН.

«Кактус» и «Gaudeamus» официальную информацию не публи куют вообще, социальные проблемы есть, но это не проблемы общества, а проблемы отдельно взятой личности, раскрытые в жанре философского эссе. Так, в «Кактусе» было опубликован ма териал под названием «Совершенство не продается» — о перфек ционизме как проблеме современного молодого человека2:

Сколько раз, сидя за рефератом/курсовой, ты думал: «Что бы еще добавить, чтобы сделать все еще лучше». Наверное, хотел «шестерку» получить… Испытывал стремление к совершенству, Желание сделать все настолько хорошо, чтобы лучше было уже невозможно. Это перфекционизм, друг… Любовь? Совершенство? Нет. И получил ты то, что искал. Не жалуйся. Ты ждал и надеялся, что на этот раз все будет? Нет, все то же самое: пара писем, случайно сохранившихся в почто вом ящике, да пурпурное сердечко. Вот и все, что остается от очередного совершенства. Надо искать недостатки. Интерес нее будет жить.

Авторы «вытаскивают» вопросы, которые интересуют сегод няшних молодых людей, а не те проблемы, которые испокон веков «принято считать молодежными». Рекламы в «Кактусе», кстати, не так много: часть первой полосы, вся последняя полоса плюс рек ламная статья в конце номера, зато очень много творчества: инте ресных авторских фотографий и материалов, хороших стихов.

Твое время. 2007. № 3(49).

Кактус. 2007. № 13.

C Рецензии и обзоры Газетам «Кактус» и «Gaudeamus» уже более 5 лет, и начинали они с тиражей меньше 10 000 экземпляров. На сегодня они при знаны лучшими изданиями в России (об этом говорят призовые места на различных всероссийских конкурсах и фестивалях юно шеской прессы). Но самый главный показатель здесь — это вос требованность. Эти газеты действительно читает молодежь, что в современной России нонсенс по определению.

Региональная молодежная пресса сегодня в большинстве своем 2.3. Проблемы не востребована или востребована по внешним причинам: зачас региональных тую газета или журнал являются абсолютным монополистом на молодежных местном рынке молодежных СМИ, и читать больше нечего. Отсут изданий ствию у молодежи интереса к местной прессе есть объяснение — большинство этих изданий сталкивается с рядом проблем и не всегда эффективно их разрешает.

Проблема определения целевой аудитории/темы. Естественно считать целевой аудиторией местного издания всю молодежь ре гиона. Поэтому часто темы материалов выбираются с расчетом «сразу для всех» — а в итоге газету не читают. Выигрывают те издания, которые не гонятся за интересами «молодежи вообще», а проводят градацию тем: пишут разные материалы, интересные для разных категорий молодежи. «Проблема молодежных газет Самары в том, что нет единого мнения о том, что хочет читать молодежь, — говорит самарская журналистка Людмила Бурим. — Управление по делам молодежи хочет видеть в газете патриоти ческое воспитание и т.п. Молодежь такие материалы не читает».

Проблемы позиционирования. Газета позиционирует себя как «солидного, уполномоченного советчика и учителя». В результате журналист студент и читатель студент становятся «не равны». Жур налист наделяет себя полномочиями и особым статусом, что губи тельно сказывается на численности читательской аудитории. Ре шение проблемы не только в том, чтобы восстановить равенство, но и в том, чтобы пересмотреть отношение к молодежной аудито рии как к «несформировавшейся части общества».

Проблемы владельца/цензуры. Часто вузовские газеты или из дания, которые выпускаются при управлении по делам молодежи, на 50% состоят из официоза и фотографий чиновников или съемок с официальных мероприятий. Проблемных материалов в таких из даниях нет: наоборот, «с каждым годом все лучше и лучше». Пи сать про студсоветы и студактивы легко и безопасно. В таких изда ниях не расскажут, в каких университетах не берут взятки, куда обращаться, если дома побои и т.п. Часто бывает, что издания самостоятельно, независимо от цензуры выбирают самый «бес проблемный» путь.

Проблема непрофессионализма. «Молодежную газету в Орен бурге делать некому, нет талантливых журналистов, — говорит Вера Лабутина, выпускница журфака Оренбургского государствен ного университета. — Те молодые люди, кто умеет писать, хотят О.А. Цыкарева, К.О. Егорова C Социальные и образовательные функции молодежной прессы. Подходы к описанию получать за свой труд соответствующие гонорары и уходят во взрос лые издания».

Проблема «советского редактора»/актуальности. Молодежные газеты часто возглавляют уже немолодые редакторы, выросшие с советским представлением о том, что должно быть напечатано в газете, предназначенной для подростков и молодежи.

По сути, все эти проблемы имеют общую основу. Она — в непо нимании того, что представляет собой молодежь. За словом «мо лодежь» — живые молодые люди и девушки, не слепые и не глухие.

Слепы и глухи стали сами молодежные издания, которые позволя ют себе дилетантство, некачественные тексты, скучную верстку и т.п. Молодежная газета, которую будут читать сегодня, — это не самиздат и не стенгазета с поздравлениями. Это в первую оче редь качество текстов и оформления. Качественную газету (даже несмотря на то, что это газета, а не журнал) читать будут — это доказали «Кактус», «Gaudeamus» и другие высококлассные регио нальные издания.

С помощью нескольких общих критериев сравнения мы попыта 3. Две лись подвести сводные итоги и составить общую карту сегмента прессы — российской молодежной прессы.

два мира Мотивы и цели. Центральные СМИ исходят из материальной мотивации: молодежные журналы ставят перед собой задачу сфор мировать образ («сказку»), который можно будет дорого продать.

Региональные издания создаются с целью донести до молодых людей определенную точку зрения. Однако если инициатива со здания идет сверху (правительство, деканат), то точка зрения бу дет официальной. Если же инициатива идет снизу (студенчество, молодежные объединения), то главной целью является желание высказаться.

Преимущества или потери. Основное преимущество централь ной прессы перед региональной — это ее отстраненность (в том числе территориальная) от читателя, которая позволяет журналам создавать «сказку», а читателям — верить в нее.

Основное преимущество региональной прессы перед централь ной — это, напротив, территориальная близость, возможность на писать про конкретного человека, живущего в городе или в облас ти (т.е. в местную газету может попасть каждый, в отличие от глянцевого журнала, куда не может попасть никто), обратиться к молодежи практически напрямую. Однако для многих региональ ных газет это преимущество обернулось недостатком, так как из дания не занимаются теми конкретными социальными проблема ми, к которым имеют доступ.

Принципы освещения событий. В центральных изданиях осве щение внешних событий отсутствует (мир замыкается на тебе).

Региональные газеты достаточно подробно отражают события, про исходящие в городе или области (часто из соображений местного патриотизма).

C Рецензии и обзоры Жанры. В центральной прессе почти отсутствуют классические журналистские жанры. На первый план в московских журналах вы ходят анонсы, интервью (в основном переводные с иностранных изданий), тесты, гороскопы и т.п.

Региональная пресса использует не только традиционные жур налистские жанры, как то: репортаж, интервью, информация и т.п.

Помимо этого в региональных газетах публикуются философские эссе, рассказы, стихи, авторские фотографии. Центральные изда ния не могут себе такого позволить.

Региональные и центральные издания заметно разнятся по те матике. Их точки пересечения — исключительно обзорные матери алы: новые книги и фильмы, путешествия, спорт, фитнес и т.п.

Сегодня центральная и региональная молодежные прессы в России практически не пересекаются. Это два абсолютно разных вида изданий, с разными целями, мотивами, контентом и условия ми выживания на рынке молодежных СМИ. Однако тот факт, что они различны, вовсе не означает их противопоставленность или конфронтацию. Напротив, центральная и региональная пресса функционально дополняют друг друга. Основная функция цент ральной прессы — задать общий план, привнести общую идею о том, чем живет молодежь сегодня. Основная функция региональ ной прессы — на правах «земляка», «соседа по парте» рассказать молодым людям, что происходит непосредственно рядом с ними.

По факту и центральная, и региональная прессы со своими функ циями справляются. Плохо или хорошо это отражается на социа лизации молодежи в России — тема другого исследования.

1. Журнал «Bravo» Приложение 2. Журнал «Oops!» 3. Журнал «Yes! Звезды» 4. Журнал «Молоток» Список изданий, 5. Журнал «Joy» включенных 6. Журнал «Лиза Girl» в обзор 7. Журнал «Yes!» 8. Журнал «Elle girl» 9. Журнал «Хулиган» 10. Журнал «I love you» 11. Журнал «Игромания» 12. Журнал «PC Игры» 13. Журнал «Upgrade» 14. Журнал «Хакер» 15. Газета «Re:акция» 16. Газета Gaudeamus, Санкт Петербург 17. Молодежная газета «Кактус», Ростов на Дону 18. Детская газета «Радуга», Калининград 19. Молодежная газета «Форточка», Самара 20. Молодежная газета «Час пик», Улан Удэ 21. Детско юношеская газета «Кругозор», Ноябрьск 22. Студенческая газета НГТУ «Абзац», Новосибирск 23. Издание Уральской архитектурной академии «Архипелаг», Екате ринбург О.А. Цыкарева, К.О. Егорова C Социальные и образовательные функции молодежной прессы. Подходы к описанию 24. Общественный молодежный журнал «Остров надежды», Иркутская область 25. Газета «Молодежный проспект», Киров 26. Студенческая газета «Степуха», Кузнецк 27. Молодежный журнал «Твое время», Москва 28. Газета университетского сообщества «Казанский университет», Казань 29. Газета «Молодежная среда Мордовии», Саранск 30. Журнал для подростков «Лэптоп», Екатеринбург 31. Молодежная областная газета «Перекресток», Тула 32. Газета «Студенческий город», Новосибирск 33. Молодежная областная газета «Пятый угол», Пенза 34. Молодежная газета «Молодежка», Уфа




© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.