WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |

«Технологии производства в рекламе УДК 659.1:655(07) ББК 76.17 Т 38 Авторы: ...»

-- [ Страница 3 ] --

Web технологии позволяют использовать богатый набор мультимедийных средств для красочного и информативного представления продуктов или услуг. Также WWW — это наиболее демократичное интерактивное (с обратной связью) сред ство масс медиа, которое позволяет «выключить» или «пропустить» надоевшую или ненужную рекламу.

Рекламный эффект достигается большим арсеналом средств, от оформ ления Web страницы до проведения крупный рекламных и PR кампаний, бо лее подробное описание которых будет приведено ниже.

Также необходимо отметить, что интернет рекламу нельзя рассматри вать отдельно от теории и практики рекламы в целом. Естественно, WWW как рекламная среда имеет свои особенности и порой уникальность, как и любое другое средство масс медиа, но в широком понимании реклама в сети стоит на том же маркетинговом фундаменте – удовлетворении потребностей челове ка и мотивации.

Технологии производства в рекламе Современным бизнесом сеть Internet используется в основном для решения следующих задач:

• получение, хранение и обработка коммерческой информации;

• поддержка дилерской сети;

• поиск партнеров и клиентов;

• новый способ продаж;

• универсальное средство связи;

• реклама продуктов и услуг.

4.1. Web документы Основной способ представления информации в интернет — Web сайт. Web сайт – это совокупность Web страниц, объединенных по смыслу, навигаци онно и физически находящихся на одном сервере. Доступ к интернет стра ницам осуществляется через браузер (browser) — программа клиент, даю щая возможность пользователю просматривать web страницы, скачивать файлы и т.п. из IP сетей. На сегодняшний день наиболее популярны Microsoft Internet Explorer и Netscape Navigator.

В целом создание простейших Web документов доступно любому пользо вателю (при минимальных знаниях и навыках с помощью разнообразного программного обеспечения). Кроме специальных программ, например Home Site, Home Page, существуют средства, позволяющие готовить страницы с помощью текстовых редакторов, например Microsoft Word, который поддер живает Web технологии. Большинство современных Web редакторов позво ляют быстро создавать мультимедийные Web страницы, сохранять докумен ты в формате HTML — HyperText Markup Language (язык гипертекстовой разметки), просматривать готовые HTML документы, а также создавать гипер текстовые ссылки для удобства перемещения от документа к документу.

Наряду с простейшими web страницами существуют крупные интернет про екты, которые требуют длительной разработки силами десятков, а иногда и со тен профессиональных специалистов в области интернет технологий на протя жении месяцев. Углубляться в технологию создания web документов не ставится задачей данного раздела книги, но важно понимать суть и функционирование интернет технологии как рабочей среды.

При создании Web страниц могут использоваться следующие стандарт ные атрибуты:

• Текст. Для оформления или выделения текста и гиперссылок могут ис пользоваться различные цвета, шрифты и способы верстки. Но возмож ности оформления текста на Web страницах достаточно ограничены.

4.1. Web документы Формат HTML не поддерживает некоторые виды размещения текста, например, выключку на формат;

шрифтовое оформление полосы пред ставлено ограниченным выбором гарнитур, кеглей, интерлиньяжа и т. д.

При необходимости, ограниченность HTML чаще всего замещают гра фическими решениями, специальными программами, программными аплетами;

• Гиперссылки. Содержание Web страниц, предоставляемых для чтения в диалоговом режиме, можно обогатить с помощью гиперссылок на дру гие страницы и документы. Гиперссылки позволяют перейти к другому разделу текущего документа или Web страницы, к другой Web страни це или к файлу, созданному в другой программе. С помощью гиперссы лок можно переходить также к файлам мультимедиа, в том числе звуко записям и видеозаписям;

• Фоновые текстурные заливки и цвета. Чтобы сделать Web страницы более привлекательными, в качестве фона используются различные цве та или текстурные заливки. В качестве текстуры можно использовать любой рисунок. Можно выбрать готовую текстуру из библиотеки или создать свою собственную;

• Маркеры. В Web страницах можно создавать маркированные списки.

Основное отличие состоит в том, что помимо маркеров в списках мож но использовать графические изображения из библиотек маркеров. Ис пользуя графические редакторы, можно создавать оригинальные мар керы;

• Рисунки, фотографии. Можно дополнять Web страницы рисунками, фо тографиями и другими графическими элементами, используя стандарт ные операции вставки графических файлов в текст;

• Таблицы. На Web страницах таблицы часто используются как скрытое средство форматирования (например, для размещения текста и рисун ков). Поэтому таблицы могут иметь видимые (объемные) и невидимые границы. Цвет фона или заливки таблиц или их ячеек может меняться и является средством выделения тех или иных данных или украшения;

• Бегущая строка. Элемент анимации, придающий динамизм Web странице.

• Компьютерное видео. На Web странице можно разместить встроенную видеозапись. Для видеозаписи можно задать различные варианты вос произведения, на компьютере пользователя при этом должна стоять спе циальная программа для воспроизведения видео файлов;

• Звук. Звуковое сопровождение может воспроизводиться автоматичес ки при открытии Web страницы. Другим решением является установле ние гиперссылки, которую пользователь может выбрать, чтобы загру зить файл звукозаписи. На компьютере пользователя при этом должна стоять специальная программа для воспроизведения аудио файлов;

Технологии производства в рекламе • HTML формы. Формы часто используются в Web страницах для сбора и представления динамических данных. Примерами могут служить формы, предоставляющие по запросу данные из базы данных, регистрационные формы для предоставления членства или заявки на участие, а также фор мы, предоставляющие пользователям возможность помещать информацию на узле. Формы требуют дополнительных файлов поддержки и, следова тельно, дополнительной поддержки сервера;

• Flash технология. Эта технология разработана компанией Macromedia. Прин ципиально иная технология воспроизведения изображения на web страни цах от языка HTML. Позволяет создавать полностью анимированные стра ницы с возможностью звукового сопровождения;

• XML и др. Языки гипертекстовой разметки, созданные на основе HTML, имеющие более полные или иные возможности создания и форматиро вания web документов.

Однако для оформления web страниц одних только технических средств недостаточно. Создание web документа требует столь же серьезного подхо да к дизайну макета, как и выпуск любого полиграфического издания, хотя в данном виде публикаций качество дизайна определяется совсем другими принципами.

Язык HTML и другие инструменты создания web документа не по зволяют однозначно определить внешний вид документа. Вид документа во многом зависит от используемой программы просмотра (браузера), так как именно пользователь сообщает программе режимы отображения шрифтов, графики, видео и аудио при просмотре страницы. Также неко торые программы и возможности языков разметки не поддерживаются браузерами или их версиями. Плюс, внешний вид страницы сильно (иног да принципиально) зависит от типа и размера монитора;

разрешения ус тановленного пользователем. Несмотря на это, HTML и другие средства создания web документа все же являются мощным издательским средством и постоянно развиваются.

Для работы и взаимодействия пользователя с web документом исполь зуются не только текст, графические изображения, гипертекстовые связи.

В издание включаются формы, помогающие осуществлять поиск данных, оставлять заказы, задавать вопросы издателю сайта или другим пользовате лям и т.д. Все то, что принципиально отличает интернет от других масс медиа – наличие интерактивности или обратной связи между пользовате лем, издателем сайта, другими пользователями и информацией на сайте/дру гих сайтах. Или точнее наличие интерактивности в режиме реального вре мени: сделал запрос, получил ответ. При этом запрос может выражаться как в простом клике на гипперссылку, так и в участии в конференции с тысяча ми участников одновременно.

4.2. Основные сервисы интернет 4.2. Основные сервисы интернет Интернет не является отдельной сетью, на самом деле это сообщество сетей. Это обеспечивает весьма обширные сервисы, которые может, предоставлять интер нет, что определяется возможностями каждой сети в отдельности. Все эти серви сы перечислить достаточно трудно, поэтому остановимся на самых известных и доступных.

Электронная почта (e mail) в общих чертах напоминает обычную, толь ко носитель иной: бумага заменена на электронный способ передачи инфор мации. Необходимо написать сообщение, заполнить «конверт» — адрес по лучателя и отправителя, заполнить поле «subject», в котором указывается тема письма, и нажать «send», после чего письмо отправляется адресату.

Форма для написания и отправки письма находится в браузере или в специ альной программе для ведения переписки по e mail. Наиболее распростра ненные из них Outloock Express, Bat и др., программы имеют и русифициро ванные версии.

Электронная почта остается наиболее широко применяемым видом сетево го сервиса, который используют миллионы пользователей.

Услуги электронной почты предлагаются многочисленными фирмами про вайдерами и могут быть предоставлены как частному лицу для получения почты на домашний компьютер, так и фирме, внутри которой можно организовать ра боту с почтой всех пользователей локальной сети. Посредством e mail можно пересылать не только текстовые сообщения, но и файлы с графическими изоб ражениями, аудио/видео файлы, файлы других форматов, исполняемые програм мы. Электронная почта интернет доступна даже в тех городах, в которых узлы не имеют IP подключения. Обмен почтовыми сообщениями с пользователями ин тернет обеспечивают также многие сети, которые не относятся к IP сетям и, строго говоря, не являются частью интернет.

Электронная почта является наиболее доступным видом сервиса и с точ ки зрения стоимости услуг. Регистрация и подключение (присвоение почто вого адреса, открытие почтового ящика абонента, а в некоторых случаях и предоставление необходимого программного обеспечения) стоит обычно от 5 до 30 долларов.

Некоторыми сервис провайдерами месячная плата вообще не взимается или взимается в размере 5 10 долларов, но при этом текущая оплата услуг электронной почты производится в соответствии с объемом трафика.

Кроме того, есть узлы, предоставляющие услуги специализированных серве ров шлюзов: телексный, телетайпный и телеграфный серверы.

Так же существует множество бесплатных e mail сервисов, для пользо вания которыми достаточно иметь доступ в интернет. По функциональнос ти и предоставляемым возможностям бесплатные e mail службы незначи Технологии производства в рекламе тельно уступают платным, но скорее в силу ориентирования на частных пользователей, нежели корпоративных. Бесплатные e mail службы существу ют за счет рекламы, размещенной на страницах сервиса или в e mail рассылке.

Еще одним видом услуг является передача сообщения электронной почты на мобильный телефон или пейджер.

Конференции являются сетевым сервисом, ориентированным на поддер жку коллективных дискуссий, в которых могут принимать участие тысячи пользователей глобальных компьютерных сетей, и основная цель конферен ций — предоставление оперативной информации и взаимодействие пользова телей сети. Конференции можно сравнить с гигантскими досками объявле ний, на которые пользователи помещают свои сообщения, доступные для чте ния другим пользователям, или ответы и комментарии на ранее отправленные сообщения.

Название или тема конференции начинается с имени иерархии (категории или рубрики верхнего уровня), объединяющей большое число конференций и часто имеющей несколько подразделов.

Существуют текстовые конференции, которые бывают в виде форумов или гостевых книг — асинхронное общение пользователей через чтение напи сание писем заданной тематики, а также чаты (Chat) взаимодействие пользова телей в реальном времени. Существуют аудио и видео конференции. Но учас тие в них возможно при наличии каналов с пропускной способностью более и 100 Кбит/с соответственно. Необходимо наличие микрофона и камеры соот ветственно, а также программного обеспечения для проведения конференций:

IPhone, WebPhone, NetMeeting и др., которые позволяют звонить с компьюте ра на обычный телефонный номер в текстовой, аудио и видеоформе.

FTP (File Transfer Protocol) — метод обмена данными между компьютерами в сети интернет. Позволяет осуществлять доступ к гигантским объемам инфор мации в интернет. Распространение получили FTP серверы с архивами программ ных продуктов объемом в несколько гигабайт. С его помощью осуществляется обмен файлами между компьютерами. До появления и стремительного роста си стемы World Wide Web общедоступные файловые архивы FТР серверов были основным средством сбора, накопления и распространения среди пользователей интернет самой разнообразной информации — программного обеспечения в виде текстов программ и исполняемых файлов, документов, технической и художе ственной литературы, графических изображений, звуковых файлов и др.

IRC ( Internet Relay Chat) – сервисная система, позволяющая осуществлять коммуникации с помощью клавиатуры и экрана монитора в режиме реального времени. Структура каналов chat channel схожа со структурой телеконферен ций. Фактически это место непринужденного общения в интернет с множеством людей. Для участия в беседе необходимо подключиться к выделенному каналу, каждый из которых имеет свое название, как правило, отражающее основную 4.3. Технологии анонсирования рекламы в интернет тему разговора. Чаты, в основном, доступны только после регистрации на IRC сервере (весьма простой и бесплатной), но есть чаты, где имеется более сложная процедура регистрации и вход на них возможен только по паролю, который, тем не менее, устанавливается пользователем.

Gopher — интернет сервис, обеспечивающий доступ к различным ресурсам Internet. С помощью этой системы поиска можно просматривать данные, как при работе с каталогами на локальном компьютере. С помощью дополнительной сер висной системы Veronica можно вести поиск по строке текста на всех Gopher серверах. При этом Gopher обращается к другим интернет сервисам, таким как TELNET или FTP. Навигация в GopherSpace достаточно проста. После выхода на нужный сервер можно просмотреть содержащуюся на нем информацию и выб рать интересующую тему. Gopher можно рассматривать как этап, предшествую щий появлению усовершенствованных WWW сервисов. Этот интернет сервис имеет типичные иерархические меню, в которых можно выбрать файлы, содержа щие тексты или формуляры ввода.

WWW (World Wide Web). В настоящее время является самым популярным сервисом интернет. Получил распространение благодаря своей графической обо лочке и гипертекстовой структуре связей посредством HTML. Выделенные уча стки текста или графики (гипертекстовые ссылки — links) после щелчка на них мышью позволяют «перепрыгнуть» на соответствующие страницы. Эти страни цы могут храниться как на том же самом компьютере, так и на компьютере, находящемся на другом континенте.

Новости, справочные данные, электронные библиотеки и магазины, прекрасные поисковые возможности, активное внедрение мультимедиа, многопользовательские онлайн игры, «радиовещание» и «телевидение» в ком пьютере — все это позволяет эффективно использовать WWW сервис в интер нет. Самое главное достоинство нового средства массовой информации — ди намическое обновление данных. В отличие от «бумажной» прессы, где техно логически оправданы задержки в одну две недели от поступления до опублико вания информационных материалов, новости в электронном виде могут быть «опубликованы» на WWW страницах в течение нескольких часов после их по лучения по электронным каналам.

4.3. Технологии анонсирования рекламы в интернет В настоящее время интернет представляет собой миллионы компьютеров, сот ни тысяч серверов и миллиарды документов. Для того чтобы созданная реклам ная web страница не потерялась в океане информации, могут применяться тех нологии анонсирования рекламы в интернет, которые можно разделить на две Технологии производства в рекламе категории: технологии, основанные на технических возможностях интернет, и технологии традиционного рекламного информировании. Последние предпо лагают внедрение адреса web страницы во все рекламные обращения.

Технологии, основанные на технических возможностях, прежде всего ис пользуют сервисы интернет и возможности современных поисковых систем, к таким технологиям можно отнести:

• Использование возможностей специальных поисковых систем. Инфор мационные материалы в интернет индексируется специализированными программами, что обеспечивает работу специальных поисковых сис тем, которые по запросу пользователя выдают ссылки на документы, содержащие искомую последовательность слов или их подмножество.

Если содержание рекламной Web страницы будет соответствовать та кому запросу, то данный документ будет предложен в качестве возмож ного варианта поиска;

• Размещение на крупных WWW узлах ссылок на собственные информационные ресурсы. Кроме того, на таких серверах существует специальная служба Submit!, которая предлагает ввести описание своего информационного ресурса, а регист рацию на нескольких крупных WWW узлах она обеспечивает автоматически;

• Размещение в близкие по тематике телеконференции объявлений о своем ин формационном источнике;

• Использование возможностей электронной почты. Существует множество специальных mail list (списков рассылки, получаемых по электронной по чте), предназначенных для опубликования анонсов об открытии или изме нениях WWW серверов и Home page. При отправке небольшого сообще ния по специальному электронному адресу данное объявление автоматичес ки рассылается подписчикам данного mail list;

• Самостоятельная рассылка сообщений по имеющимся в наличии электрон ным адресам;

• Размещение ссылок и информационных блоков на часто посещаемые WWW сервера и страницы. Одним из вариантов является так называе мая баннерная реклама.

4.4. Основные формы рекламы и Public Relation в интернет В настоящее время в интернет практикуются следующие виды рекламного и ин формационного воздействия на пользователей:

• PR мероприятия;

• баннерная реклама;

• e mail реклама;

4.4. Основные формы рекламы и Public Relation в интернет • другие виды рекламного воздействия на аудиторию PR мероприятий. Включа ют в себя весьма обширный набор методов и способов проведения PR действий;

• публикации материалов, пресс релизов и новостей на новостных, темати ческих и портальных ресурсах, сетевых обозревателях, информационных агентств и СМИ, специализированных и тематических серверах;

• работа (модерация) с аудиторией в интернет конференциях, форумах, ча тах, листах рассылок;

• связь посредством интернет с представителями традиционных СМИ;

• обеспечение поведения информационных событий, лотерей, конкурсов.

4.4.1. Баннерная реклама и другие рекламные носители • Баннер (от англ. banner — флаг, стяг) является одним из главных рек ламных форм WWW технологии и представляет собой небольшую кра сочно оформленную картинку, которая может являться ссылкой на любой доступный ресурс интернет. Картинка может быть статичной или анимированной. Анимированная картинка может отображать большее количество информации.

• Текстовые блоки. Текстовой блок – довольно распространенный формат интернет рекламы. Представляет собой объявление, сообщение в текстовой форме, размещающиеся на web сайтах и в e mail рассылках.

• Баннеры с использованием технологий Flash, Java и др. Баннеры изготов ленные с использованием технологий Flash, Java, Cgi имеют более широкие возможности, нежели стандартные баннеры форматов ipg и gif, такие как:

использование сразу несколько URL для перехода с одного баннера, более эффектная анимация, возможность включения звука, развернутые интерак тивные средства взаимодействия с пользователем. Главные ограничения на такие баннеры накладывает низкая пропускная способность каналов досту па в интернет, высокие требования к производительности компьютеров, ус тановка специальных программных модулей для поддержки данных техно логий на PC.

• Pop up окна. Отдельное окно, раскрывающееся поверх основного браузера.

Может открываться на действие пользователя (клик на баннер) или по умол чанию при открытии основного окна браузера. Pop up окна представляет собой полноценную web страничку, со всеми возможностями web страни цы, но небольшого размера.

• Фокусированные мини сайты. Специальные сайты, созданные чаще всего для проведения конкретной маркетинговой акции или для рекламы какого либо товара, услуги. На одной или нескольких страницах представлена ин формация о проводимой акции, товаре. По сути мини сайт представляет Технологии производства в рекламе собой постер или плакат в интернет формате, где ярко описываются дос тоинства товара или выгоды от того или иного действия, приобретения.

Самым распространенным носителем в интернет является баннеры. Баннер ную рекламу мы и рассмотрим наиболее подробно. Но принципы и практика свойственные баннерной рекламе также уместны и в отношении других форма тов рекламных носителей.

Существует два типа баннеров. Первый — это баннер, отображающий всю рекламную информацию и не ссылающийся ни на какие ресурсы. Например, на картинке (анимированной или статичной) отображаются название фирмы, ее телефоны, краткое описание услуг и такой же рекламный лозунг. Второй тип от личается от первого тем, что сам может являться ссылкой на некоторые информа ционные страницы, т.е. кликнув на баннер, пользователь получит на просмотр дополнительную информацию. Первый тип встречается достаточно редко, так как баннер являющийся ссылкой на web сайт (страницу) более предпочтителен, поскольку разгружает картинку от неинтересной контактной информации и пе речня услуг, тем самым, давая возможность сделать баннер более фокусирован ным и, если необходимо, с элементами креативных визуальных решений.

Таким образом, баннер в концентрированном виде представляет сто ящую за ним информацию и его основная цель — побудить читателя от крыть страницу, стоящую за этой картинкой. Размеры баннеров могут быть самыми разнообразными. Наиболее распространены и стандартизированы размеры 468 60 и 100 100 пикселей, есть также много иных, в том числе исключительных для одного сайта. Стандартные баннеры имеют форматы GIF или JPG.

Работами по изготовлению и размещению рекламы в интернет обычно зани маются фирмы владельцы популярных web серверов, рекламные интернет аген тства или специализированные фирмы (web студии и др.).

Размещение баннеров делится по двум основным принципам: статичес кое размещение и динамическое. Статическое размещение проводится с при вязкой по времени и при этом на данной позиции показывается исключи тельно один баннер. Динамическое размещение предполагает ротацию, т.е.

технологическую систему чередования показов баннеров. Порядок чередо вания баннеров при этом может управляться. Система показа достаточно гибкая и позволяет проводить рекламную кампанию с учетом интересов ауди тории, автоматически выбирая для показа баннеров только те web страни цы, тематика которых соответствует интересам выбранной целевой группы.

Для управления показом рекламы можно устанавливать, в какие дни недели, и в какое время суток осуществлять показ баннеров, меняя интенсивность рекламной кампании от 0 до 100%.

Динамическое размещение баннеров может происходить как на одном сай те web издателя, так и в рекламных или баннерообменных сетях, т.е. на многих 4.4. Основные формы рекламы и Public Relation в интернет сайтах. Рекламная баннерная сеть – это система, которая объединяет сайты на единой технологической платформе для размещения рекламных баннеров или иных рекламных носителей на сайтах участниках системы.

4.4.2. Реклама по электронной почте Реклама по электронной почте предоставляет ряд возможностей для переда чи и донесения рекламны до пользователя. Это списки рассылки, дискуссионные листы, персональные почтовые сообщения. Реклама по e mail имеет свои осо бенности и преимущества:

• e mail реклама достигает пользователя напрямую и персонально;

• возможность точной фокусировки аудитории, по тематическому делению списков рассылок и дискуссионных листов;

• существование вероятности передачи сообщений по схеме «из рук в руки», т.е. оповещение и пересылка сообщений между пользователями;

• отклик на корректно и точно позиционированную рекламу по e mail очень высокий, что повышает эффективность рекламы;

• последние версии браузеров и почтовых сервисов позволяют проводить по e mail размещение не только текстовой, но и графической рекламы (банне ров), а также получать статистику по количеству переходов на сайт рекла модателя по ссылке в письме.

Кроме этого необходимо учитывать особенности распространения инфор мации по электронной почте и ограничения связанные с поведением пользовате лей интернет и некоторыми принятыми этическими нормами распространения информации по e mail:

• Рассылка почтовых сообщений пользователям, без уведомления и под тверждения желания получать подобную корреспонденцию. При этом пользователь одинаково отрицательно реагирует как на информацию ком мерческого содержания, так и полезную по мнению организатора рас сылки. В интернет терминологии рассылка нежелательных сообщений по e mail называют спамом (спам). При получении нежелательных сооб щений поведение пользователей может варьироваться от игнорирования информации до публичной критики сообщества подписчиков в адрес орга низатора рассылки.

• Рассылка персональных сообщений (direct mail) тематика которых не име ет к адресату прямого отношения.

• Подписка пользователя на список рассылки или помещение его в кон ференцию, гостевую книгу и пр. без предупреждения и подтвержден ного желания пользователя. Также нежелательно помещение сообще ний на форумах, дискуссионных листах сообщений не имеющих отно Технологии производства в рекламе шения к заданным темам, или сообщений, являющих собой прямую рек ламу в случае запрещения регламентом конференции помещения в лист такого рода информации.

4.5. Основные принципы и технологии размещения рекламы в интернет Принципы воздействия рекламы на аудиторию, в интернет мало чем отлича ются от других медиа носителей. То есть платформой в данном случае являет ся теория массовых коммуникаций и рекламы. В общем смысле реклама в интернет или где либо еще остается рекламой и ее назначение информиро вать, привлекать и вовлекать в действие потребителя. Поэтому остановимся на описании технологической специфики размещения рекламы в интернет и методах воздействия на аудиторию.

4.5.1. Рекламное поле Формирование рекламного пространства на основе постоянной и лояльной ауди тории одна из главных задач, которая стоит перед web издателем. Это особенно важно это для тех, кто продает воздействие на свою аудиторию. В задачи входят:

• формирование аудитории web сайта;

• стимуляция повторных визитов;

• создание интерактивности (обратной связи) между web издателем и пользователями, между пользователями: участие в конференциях, опро сах, конкурсах и пр.;

• формирование лояльности, приверженности аудитории к сайту.

4.5.2. Механизмы размещения рекламы. Рекламные и баннерообменные сети Как уже выше упоминалось, размещение рекламы делится на статическое разме щение и динамическое. При этом статическое размещение может проводиться без использования специальных программных продуктов позволяющих ротиро вать (менять) баннеры. Тем не менее, сейчас программное обеспечение, устанав ливаемое на web сервера, позволяет автоматизировать показы, как в динамичес ком, так и в статическом режиме.

Программное обеспечение, устанавливаемое на web сервера, предполагает механизмы, которые обеспечивают график и интенсивность показов, возмож 4.5. Основные принципы и технологии размещения рекламы а интернет ность оперативной замены рекламных носителей, предоставляет развернутую статистику по показам. Сайты используют либо собственное ПО для ротации рекламы, либо приобретенное или арендованное.

Наряду с размещением рекламы на одном сайте или корпоративном кон гломерате сайтов в интернете получили распространение рекламные и бане рообменные сети включающие обмен баннерами среди сотен и даже тысяч участников системы.

Баннерообменные сети служат для осуществления банерообмена в це лях вовлечения аудитории на сайты с других сайтов участников данной си стемы, как бы перекрестным образом. Сайт, показавший на своих страни цах определенное количество баннеров системы, показывает свои баннеры на других сайтах участниках. За данный сервис система удерживает опреде ленное количество показов (от 10 до 50%). Эти проценты, плюс показы на собственных сайтах владельцев сети и продаются рекламодателям.

Система позволяет рекламодателю большие возможности по управлению размещением своей рекламы:

• выбирать конкретные сайты;

• выбирать тематические категории баннерной сети;

• устанавливать интенсивность показов;

• осуществлять региональный или временной таргетинг. Таргетинг – это показ рекламного баннера только аудитории сайтов, которые объеди ненны по какому либо признаку, удовлетворяющему требованиям рек ламодателя, т.е. для покрытия рекламным воздействием определенной целевой аудитории);

• отслеживать статистику размещения в режиме on line (в режиме реаль ного времени).

От рекламных сетей обменные сети отличаются тем, что показы баннеров на сайтах участниках бесплатны. В банерообменных сетях сайты участвуют не для получения прибыли, а только для привлечения чужой аудитории.

После достижения соглашения между владельцем системы, рекламодателю открывается счет на рекламном сервере. Рекламодатель может проверить ход рекламной кампании в любое время суток, при этом учитываются количество показов баннера за текущие сутки, за прошедшие сутки, общее их количество и раскладку по страницам, где они были показаны.

Рекламораспространитель также учитывает количество заходов по банне ру со страниц размещения на страницу рекламодателя, что позволяет легко определить эффективность рекламы. Вся статистика по заходам предоставля ется в том же виде, что и для просмотров. При покупке рекламы учитывается только общее количество показов или заходов. Количество баннеров не огра ничивается. Например, если рекламодатель купил 20 000 показов, то он может показать один баннер 20 000 раз или два баннера по 10 000 каждый.

Технологии производства в рекламе 4.6. Пример организации рекламы в интернет Баннерная и текстовая реклама. Рекламодателем является страховая компания.

Задача кампании проинформировать о новом виде страхования аудиторию ин тернет и сегментировано аудиторию интересующиеся бизнес тематикой и стра хованием, в частности. Бюджет $40 000.

Составляя медиа план рекламной кампании, инетрнет рекламист должен про анализировать много исходных параметров, совершить ряд маркетинговых ме роприятий, таких как:

• получить от заказчика или сформулировать вместе с рекламодателем (зача стую рекламодатель не всегда точно знает, что ему надо) цели и задачи рек ламной кампании;

• определить целевую аудиторию, на которую рассчитана рекламная кампания;

• рекламные возможности, имеющиеся в распоряжении;

• на основе статистики сайтов и социальных исследований (Gallup, Комкон) выбрать наиболее отвечающие поставленным задачам рекламные ресурсы;

• найти, возможно, более эффективные способы размещения и площадки и многое другое, что также уместно и в действиях, предшествующих созда нию медиа плана и в рекламе с использованием традиционных медиа носи телей: прессы, телевидения, радио, наружной рекламы и т.д.

В краткой форме анализ можно привести так следующим образом.

Чтобы проинформировать максимальное количество пользователей сети о новом виде страхования, необходимо воспользоваться или размещением на глав ных страницах самых посещаемых ресурсов русского интернета или размеще нием в баннерных сетях. Если бюджет рекламной кампании позволяет, то луч шим представляется провести размещение, как на посещаемом ресурсе, так и одновременно в банерообменной сети. Также при выборе посещаемого ресурса надо учитывать его направленность, чтобы он совмещал в себе несколько на правлений, например новостной контент и каталог. Это позволяет предположить (и можно найти статистические подтверждения), что этим ресурсом пользуются действительно значительная часть всей аудитории интернета, в том смысле, что основной трафик составляет не ядро постоянной ежедневной или еженедельной аудитории, а широкий охват пользователей, прибегающих к сервису сайта с не которой периодичностью, например, раз в месяц. Например, мы определили, что это за площадка, примем за название этого ресурса число 1.

При выборе банерообменной сети в нашем случае необходимо учитывать различия баннерных сетей и остановится на баннерной сети наиболее отвечаю щей поставленным задачам. Эти различия могут быть по сайтам участникам, возможностям фокусированного таргетинга, этической политике банерообмен ной сети (так, например, некоторые баннерные сети исключают из списка сай тов участников слишком откровенные ресурсы развлекательного или эротичес кого содержания) и пр. Баннерная сеть 2.

4.6. Пример организации рекламы в интернет После определения ресурсов удовлетворяющих решению задачи по охвату максимального количества аудитории мы переходим к определению сайтов или разделов сайтов с четкой фокусировкой на целевую аудиторию, плюс в силу высокой посещаемости таких ресурсов мы можем и частично дополнить задачу по охвату максимального количества пользователей.

В нашем примере, это, вероятно, будут наиболее посещаемые СМИ в рус ском интернете и разделы на этих сайтах посвященные бизнесу, а также ресур сы, специализированные на бизнес и финансовой тематике. Площадки 3 и 4 с размещением на главных страницах и на страницах разделов «Бизнес» и «Финан сы». Площадка 5 – специализированный сайт посвященный бизнесу и финансо вой тематике.

Естественно важным моментом является стоимость размещения на площад ках, на которых вы предполагаете проводить размещение в корреляции с постав ленными целями рекламной кампании. Наши действия, в том числе ограничены рамками бюджета. И часто необходимо делать осмысленный выбор в пользу той или иной площадки для размещения в зависимости от сроков размещения, предо ставляемых скидок (скидки могут доходить до 80%), конкретных позиций разме щения баннеров или иных рекламных носителей и т.д.

Чтобы избежать рекламы определенных ресурсов в данной книге, мы оста новимся на абстрактных описаниях площадок приведенных выше и на этой осно ве составим медиа план. В нашем случае медиа план будет представлен в виде таблицы (Прил. 4 М). Чаще всего подобная таблица является именно планом раз мещения, но в медиа планах, представляемых рекламодателю, указанные пло щадки приводятся с развернутыми описаниями и комментариями.

После проведения рекламной кампании необходимо собрать статистичес кий материал и сделать отчет для рекламодателя. Статистический отчет может проводиться на основе сервисов предоставляемых службами статистики (в рус ском интернет их несколько) или на основе внутренней статистики сайтов, где проводилось размещение, которое осуществляет программное обеспечение вла дельцев площадок и баннерных систем. Еще лучше создавать компилированный отчет, что позволит уменьшить или усреднить вероятные отклонения.

Вопросы для проверки знаний 1. Для решения каких задач современный бизнес использует Internet?

2. Перечислите атрибуты Web страниц.

3. Какие форматы графических файлов используются в Internet?

Технологии производства в рекламе 4. Перечислите основные сервисы Internet. Какие возможности предоставляет каж дый сервис?

5. Перечислите и объясните основные формы рекламы в Internet.

6. Каким образом организуется баннерная реклама?

7. Какие особенности имеет реклама по электронной почте?

8. Перечислите основные маркетинговые показатели интернет рекламы?

9. Расскажите принципы медиа планирования в интернет рекламе.

Глава ВИЗУАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ Технологии производства в рекламе 5.1. Разработка деловой графики 5.1.1. Средства разработки деловой графики Средства построения графиков и диаграмм предлагают большинство текстовых процессоров, электронных таблиц и интегрированных офисных пакетов, в кото рые включены специальные презентационные приложения, кроме этого не сле дует забывать некоторые графические пакеты, например CorelFlow фирмы Corel.

Реализуемые ими функции достаточно обширны: от построения на основе дан ных электронных таблиц всех базовых типов диаграмм до создания сложных презентаций с элементами мультимедиа.

Кроме этого существуют специализированные приложения, выполняющие функции:

• построения диаграмм и блок схем;

• управления бизнес процедурами;

• реализации отдельных функций управления проектами.

Приложения для построения диаграмм и блок схем, наряду с обычными функ циями (создание блок схем и диаграмм), позволяют:

• строить графики сложных процессов (обычно это деловые процессы);

• задавать и автоматически вычислять формулы;

• анализировать данные и процессы.

В приложениях для построения блок схем и диаграмм можно использовать:

• технологию буксировки;

• работу с таблицами стилей;

Технологии производства в рекламе • выравнивание по координатной сетке;

• функции размещения и распределения объектов;

• интеллектуальное связывание объектов.

Связанные вместе объекты удобно модифицировать посредством одной опе рации. При изменении размера, перемещении или вращении объектов связи между ними сохраняются. Например, можно объединить в группу несколько элементов блок схемы и отбуксировать их в другое место рисунка. Программа будет автома тически перерисовывать линии, соединяющие их с остальными элементами блок схемы, используя кратчайший маршрут и избегая пересечений.

Приложения для управления бизнес процедурами и реализации отдельных фун кций управления проектами имеют мощный математический фундамент и предла гают не только обширный набор математических функций, но и средства интерпо ляции, аппроксимации и статистического анализа. Они дают возможность исполь зовать имеющуюся информацию, уже хранящуюся в виде базы данных или элект ронной таблицы, или импортировать ее во встроенную базу данных.

Такие программы, как правило, содержат стандартные изобразительные средства и набор основных инструментов, а для облегчения работы в них име ются шаблоны типовых объектов, которые способствуют тому, чтобы была видна вся информация. В целом же, несмотря на эффектный вид, подобные диаграммы, как правило, менее понятны.

Соответствие масштаба данным. Крупный масштаб может представить значения некоторых показателей более существенными, чем это бывает на самом деле. Мелкий же масштаб, наоборот, нивелирует данные и затрудняет их сравнение.

5.2. Работа с компьютерным видео Компьютерное цифровое видео представляет собой последовательность цифро вых изображений и связанный с ними звук. Элементы видео хранятся в цифро вом формате. Существует множество способов захвата, хранения и воспроизве дения видео на компьютере.

5.2.1. Основные характеристики цифрового видео Цифровое видео характеризуется четырьмя основными величинами: частота кад ров, экранное разрешение, глубина цвета и качество изображения.

Частота кадров. Стандартная скорость воспроизведения видеосигнала кадров/с (для кино этот показатель составляет 24 кадра/с). Каждый кадр состоит 5.2. Работа с компьютерным видео из определенного количества строк, которые прорисовываются не последова тельно, а через одну, в результате чего получается два полукадра. Поэтому каж дая секунда аналогового видеосигнала состоит из 60 ти полукадров. Такой про цесс называется interlaced видео.

В мониторе компьютера для прорисовки экрана использован метод «про грессивного сканирования», при котором строки кадра формируются последо вательно, сверху вниз, а полный кадр прорисовывается 30 раз каждую секунду.

Подобный метод получил название non interlaced видео. В этом заключается основное отличие между компьютерным и телевизионным методом формиро вания видеосигнала.

Глубина цвета. Этот показатель является комплексным и определяет коли чество цветов, одновременно отображаемых на экране. Компьютеры обраба тывают цвет в RGB формате (красный зеленый синий), в то время как видео использует и другие методы. Одна из наиболее распространенных моделей цвет ности для видеоформатов YUV. Каждая из моделей RGB и YUV может быть представлена разными уровнями глубины цвета (максимального количества цветов).

Для цветовой модели RGB обычно характерны следующие режимы глуби ны цвета: 8 бит/пиксел (256 цветов), 16 бит/пиксел (65 535 цветов) и 24 бит/ пиксел (16,7 млн цветов). Для модели YUV применяются режимы: 7 бит/пиксел (4:1:1 или 4:2:2, примерно 2 млн цветов), и 8 бит/пиксел (4:4:4, примерно 16 млн цветов).

Экранное разрешение или, другими словами, количество точек, из которых состоит изображение на экране. Мониторы PC и Macintosh обычно рассчитаны на базовое разрешение в 640 480 точек (пикселей), но прямой связи между разрешением аналогового видео и компьютерного дисплея нет.

Стандартный аналоговый видеосигнал дает полноэкранное изображение без ограничений размера, присущих компьютерному видео. Телевизионный стан дарт NTSC (National Television Standards Committee), используемый в Северной Америке и Японии, предусматривает разрешение 768 484. Стандарт PAL (Phase Alternative), распространенный в Европе, имеет несколько большее разреше ние — 768 576 точек.

Разрешение аналогового и компьютерного видео различается, поэтому при преобразовании аналогового видео в цифровой формат может масштабировать ся изображение, что приводит к потере качества.

Качество видеоизображения — наиболее важная характеристика. Требо вания к качеству зависят от конкретной задачи. Иногда достаточно, чтобы кар тинка была размером в четверть экрана с палитрой из 256 цветов (8 бит), при скорости воспроизведения 15 кадров/с. В других случаях требуется полноэкран ное видео (768 576) с палитрой в 16,7 млн цветов (24 бит) и полной кадровой разверткой (24 или 30 кадров/с).

Технологии производства в рекламе Нелинейный видеомонтаж. Использование анимационных и видеоконт роллеров позволяет воспроизводить цифровое видео в режиме реального вре мени непосредственно с диска компьютера. Система нелинейного монтажа со стоит из компьютера, в который вставлены специальные платы и видеомагнито фона. С видеомагнитофона видео и звук записываются на жесткий диск компь ютера, при этом они оцифровываются и сжимаются. С помощью монтажных программ можно склеивать и вырезать различные фрагменты, менять их поря док, добавлять различные эффекты в места склеек, накладывать титры, графи ку, менять звуковые дорожки и т.д. По окончании монтажа готовый ролик за писывается на видеокассету.

5.2.2. Сжатие видео Расчеты показывают, что 24 битное цветное видео, при разрешении 640 ґ 480 и частоте 30 кадров/с, потребует передачи 26 Мб данных в секунду, что выходит за рамки пропускной способности компьютерной шины и разумных объемов дис кового пространства.

Сжатие видео необходимо для уменьшения объема цифровых видео фай лов, предназначенных для хранения, при этом желательно максимально сохра нить качество оригинала. Различают сжатие обычное в режиме реального време ни, симметричное или асимметричное, с потерей качества или без потери, сжа тие видеопотока или покадровое сжатие.

Сжатие обычное (в режиме реального времени). Многие системы оцифро вывают видео и одновременно сжимают его, иногда параллельно совершая и обратный процесс декомпрессии и воспроизведения. Для качественного выпол нения этих операций требуются очень мощные специальные процессоры, по этому большинство плат ввода/вывода видео для PC бытового класса не способ ны оперировать с полнометражным видео и часто пропускают кадры. Недоста точная частота кадров является одной из основных проблем для видео на PC.

При производительности ниже 24 кадров/с видео перестает быть плавным. К тому же, пропущенные кадры могут содержать необходимые данные по синх ронизации звука и изображения.

Симметричное или асимметричное сжатие. Этот показатель связан с соотношением способов сжатия и декомпрессии видео. Симметричное сжа тие предполагает возможность проиграть видеофрагмент с разрешением 640 480 при скорости в 30 кадров/с, если оцифровка и запись его выполня лась с теми же параметрами. Асимметричное сжатие — это процесс обра ботки одной секунды видео за значительно большее время. Степень асим метричности сжатия обычминуты видео занимает примерно 150 минут ре ального времени.

5.2. Работа с компьютерным видео Асимметричное сжатие обычно более удобно и эффективно для достиже ния качественного видео и оптимизации скорости его воспроизведения. Такой процесс могут выполнять специализированные компании, куда отсылают исход ный материал на кодирование, так как кодирование полнометражного ролика может занять много времени.

Сжатие с потерей или без потери качества. Чем выше коэффициент сжа тия, тем ниже качество видео. Все методы сжатия приводят к некоторой потере качества. Даже если это не заметно на глаз, всегда есть разница между исходным и сжатым материалом. Пока существует всего один алгоритм (разновидность Motion JPEG для формата Kodak Photo CD), который выполняет сжатие без по терь, однако он оптимизирован только для фотоизображений и работает с коэф фициентом 2:1.

Сжатие видеопотока или покадровое сжатие. Покадровый метод подразу мевает сжатие и хранение каждого видеокадра как отдельного изображения. Сжа тие видеопотока основано на следующей идее: не смотря на то, что изображение все время претерпевает изменения, задний план в большинстве видеосцен остает ся постоянным. Создается исходный кадр, а каждый следующий сравнивается с предыдущим и последующим изображениями, а фиксируется лишь разница между ними. Этот метод позволяет существенно повысить коэффициент сжатия, прак тически сохранив при этом исходное качество. Однако в этом случае могут воз никнуть трудности с покадровым монтажом видеоматериала, закодированного подобным образом.

Коэффициент сжатия — это цифровое выражение соотношения между объе мом сжатого и исходного видеоматериала. Например, коэффициент 200:1 озна чает, что если принять объем полученного после компрессии ролика за единицу, то исходный оригинал занимал объем в 200 раз больший.

Как уже говорилось ранее, чем выше коэффициент сжатия, тем хуже ка чество видео. Но многое зависит от используемого алгоритма. Для MPEG стан дартом считается соотношение 200:1, при этом сохраняется неплохое качество видео. Различные варианты Motion JPEG (Joint Photographic Experts Group)работают с коэффициентами от 5:1 до 100:1, хотя при уровне в 20:1 уже трудно добиться отличного качества изображения. Кроме того, качество видео зависит не только от алгоритма сжатия (MPEG или Motion JPEG), но и от пара метров цифровой видеоплаты, конфигурации компьютера и даже от программ ного обеспечения.

Выбор метода сжатия. Методы сжатия данных используют математичес кие алгоритмы для устранения, группировки и/или усреднения схожих данных, присутствующих в видеосигнале. Выбор конкретного алгоритма зависит от ко нечной цели. Существует большое разнообразие алгоритмов сжатия, включая PLV, Compact Video, Indeo, RTV и AVC, но только Motion JPEG, MPEG 1 и MPEG 2 признаны международными стандартами для сжатия видео. Практи Технологии производства в рекламе чески все видеоплаты построены на основе одного из двух методов компрессии:

Motion JPEG или MPEG.

5.2.3. Приемы конструирования сюжетов компьютерных фильмов Создание компьютерного фильма, как и любого другого, должно предваряться разработкой сюжета и сценария. В статье «Арифметика воображения» И. Рыж ков рассматривает некоторые приемы конструирования сюжетов компьютер ных фильмов: минимаксный, реверсивный и синтез. Эти приемы позволяют рас ширить творческие возможности создателей видеорекламы и внести в работу по созданию сюжетов и сценариев элементы инженерного конструирования.

Минимаксный прием — уменьшение или увеличение до абсурда одного или нескольких свойств какого либо предмета, явления или героя. Например, вариа ции размеров главного героя породили сотни сюжетов сказок, книг, комиксов, художественных и мультипликационных фильмов. И можно придумать еще столько же, если обратить внимание на свойства рекламируемых товаров.

Реверсивный прием — замена мест причины и следствия. Фантаст У.Тенн поменял местами привычную причинно следственную связь — преступление на казание, обыграл ее, предложив героям своего рассказа «Срок авансом» сначала отсидеть срок, положенный за преступление, а уже потом его совершить. Ревер сивный прием придает сюжету остроту и необычность, его можно эффективно применить для конструирования оригинальных сюжетов рекламных фильмов.

Синтез — соединение элементов различных объектов в единое целое. На пример, сфинкс, русалка, кентавр и т.п. Объединять можно что угодно, с чем угодно и сколько угодно (можно объединять элементы объектов, явлений, сюже тов, а также парадоксы, ассоциации и т.д.). Чем больше различий между объекта ми, которые объединяются, тем оригинальнее результат. Самыми неожиданны ми и, соответственно, привлекательными являются синтезированные образы, ко торые обладают парадоксальными свойствами, теми свойствами, которые в обыч ной жизни не могут проявляться одновременно.

5.2.4. Специальные эффекты и приемы, использующиеся в компьютерных фильмах Современные средства обработки видео, звука, монтажа, анимации и других спецэффектов позволяют использовать богатый набор приемов при создании компьютерных фильмов.

В статье «Рекламный фильм: электронный прессинг» А.М. Орлов приводит неполный перечень тех специальных эффектов и приемов, которые широко ис пользуются в компьютерной рекламе:

5.2. Работа с компьютерным видео • свободное движение виртуальной камеры (парение, облеты тел и предметов, движение сквозь поверхность твердых тел;

переходы в одном кадре от мак ро к микро;

игра масштабами, создающая смену условий восприятия и ощу щение «плавающего масштаба»);

• морфинг (плавная трансформация одного объекта в другой);

• эффект призрачности (воспроизведение при движении тела одновременно нескольких предыдущих и/или последующих фаз движения, например, изоб ражение медленно тающего шлейфа);

• имитация особых материалов и покрывающих поверхностей (прозрачные объекты, зеркальные поверхности);

• создание объектов с парадоксальными свойствами (резинометалл, твердо жидкостные объекты и др.);

• виртуальный интерьер, ландшафт, архитектура (например, парящие в воз духе арки);

• виртуальный объект или персонаж (дезинтегрированный персонаж, части которого сохраняют группировку, не будучи соединенными между собой сочленениями);

• игры с силами гравитации (левитация тел, замедленные парения, вращения тел);

• максимальная цветовая насыщенность;

• использование каркасных моделей и фрактальных покрытий;

• предельное насыщение кадра динамическими планами, композиционными деталями, элементами, объектами;

• использование космической атрибутики (атмосферные слои, звездное небо, облака, метеориты, болиды, газовые туманности и т.д.);

• светоцветовые эффекты, воспроизводящие невербализуемую информацию типа ореолов, засветок, сияний, аур, радуг, спектра, полярного сияния и т.п.

Компьютерные ролики достаточно коротки, поэтому необходимо использо вать средства для привлечения зрительского внимания. Одно из них — прием по стоянной смены условий восприятия, благодаря чему зрительная информация все время обновляется. Вот некоторые общеупотребительные примеры такой смены:

• переходы от объема к плоскости и от динамики к статике (обычно в финаль ном кадре ролика, где появляются логотип, телефоны, адреса и т.д.) для вык лючения зрителя из режима восприятия невербальной информации и облег чения перехода к считыванию текстовых надписей;

• изменение ракурса, дополняющее смысл визуальной информации;

• переход от нормального масштаба к «космическому»;

• переход от взгляда извне к взгляду изнутри;

• переход от неживого к живому, от антропоморфной формы к любой иной;

• переход от сверхнасыщенного изображения к лапидарной и лаконичной зрительной структуре (в последнем кадре ролика обычно оставляют только логотип для фиксации внимания на нем);

Технологии производства в рекламе • переход от контурного изображения к бесконтурному, смазанному, рассы пание изображения на шарики и блестки;

• введение радиальных и концентрических волн для задания структуры про странства и фокусировки внимания на источнике волн;

• использование законов сохранения (энергии, количества движения) при раз работке кинетики в кадре (например, выдвижение букв логотипа из за кад ра, их выстраивание в нужной последовательности, сборка надписи и вырав нивание букв с подчеркиванием упругих невидимых связей между ними иг рают ту же роль, что и световой блик, пробегающий по логотипу);

• введение деформаций и «гримас» объектов для актуализации их восприятия;

• быстрый повтор (3 4 раза) однотипных движений или действий для устой чивой фиксации внимания зрителя на происходящем (возможно также ут роение или учетверение предмета или образа);

• непрерывное смещение границ зрительного поля (обычно за счет движения камеры), чем достигается постоянное обновление визуальной информации, поскольку появляются и исчезают все новые и новые объекты;

• введение мелькания, растра, серий мигающих и мерцающих элементарных структур, воздействующих последовательно.

5.3. Компьютерные презентации Зрение является основным из пяти человеческих чувств. Исследования показали, что человек запоминает в среднем 20 % услышанного и 30 % увиденного, но более 50 % того, что он видит и слышит одновременно. Таким образом, успешное вос приятие тех или иных сведений зависит в первую очередь от их наглядности.

Исследования Вортоновской Школы Бизнеса (Wharton Business School) по казывают, что выступления людей, использующих средства наглядной демонст рации, звучат более подготовлено, более профессионально и более убедительно, они располагают к себе аудиторию и принимаются намного лучше выступлений тех, кто не пользуется видеосредствами. Использование средств наглядного изоб ражения при демонстрации ускоряет принятие коллективных решений, сокра щает продолжительность переговоров и помогает группам людей быстрее дос тигнуть согласия. Цветные изображения притягивают и удерживают интерес, подчеркивают важную информацию, значительно ускоряют обучение, помога ют запоминать и вспоминать, повышают мотивацию и степень участия, улучша ют сбыт продукции и идей. Именно поэтому для обеспечения успешного прове дения деловых встреч, переговоров, совещаний, презентаций, семинаров, конфе ренций, участия в тендерах и выставках широко используются современные тех нологии наглядного представления информации.

5.3. Компьютерные презентации 5.3.1. Оборудование для презентаций и обучения Для решения задач наглядного представления информации используются следу ющие технические средства:

• слайд проекторы;

• оверхед проекторы (кодоскопы);

• эпископы;

• панели на жидких кристаллах;

• мультимедиа проекторы;

• проекционные экраны;

• демонстрационные блокноты;

• доски;

• пленки для лазерных принтеров;

• пленки для копировальных аппаратов;

• пленки для цветных струйных принтеров;

• пленки для записей;

• пленки в рулонах;

• защитные обложки для пленок (в том числе с широкими полями и цветными краями);

• папки для демонстрационных материалов;

• проекционные тележки (столы);

• барабанные приспособления (устройства, подающие пленку в рулонах).

Слайд проекторы являются простейшим типом проекторов. Конструк тивно они состоят из оптической системы с галогенной лампой мощностью до 250 Вт, механизма подачи слайдов и вентилятора охлаждения, установлен ных в едином корпусе, а также магазина слайдов линейного или карусельно го типа. Карусельный слайд проектор прекрасно подходит для непрерывной презентации, что часто используется во время выставок. Одна из возможно стей карусельных слайд проекторов — прямая выборка слайда: докладчик по своему желанию может переходить сразу к пятому, 25 му или любому другому слайду. Некоторые слайд проекторы имеют встроенный таймер, по зволяющий заранее задавать временные интервалы смены слайдов. Если за писать на аудиокассету необходимые комментарии и музыку, презентация произойдет автоматически. При установке двух или нескольких профессио нальных слайд проекторов можно создавать анимационные эффекты с по мощью функции «наплыв кадра». Управление профессиональными слайд про екторами может осуществляться как с пульта дистанционного управления, так и с помощью компьютера.

Использование слайд проекторов имеет свои недостатки — заранее подго товленная последовательность подачи информации, высокая стоимость изготов ления слайдов и невозможность внесения изменений в ходе демонстрации.

Технологии производства в рекламе Оверхед проекторы (кодоскопы) предназначены для демонстрации изобра жения, нанесенного на прозрачную пленку, широко используются при проведе нии семинаров, конференций, совещаний, презентаций, в учебном процессе и дру гих мероприятиях. Имеют простую конструкцию, удобны для транспортировки, просты в эксплуатации. Изображение на прозрачную пленку наносится с помо щью специальных фломастеров или распечатывается на принтере или копире.

Конструктивно такие проекторы состоят из световой системы в корпусе (в неко торых типах проекторов световая система установлена на вершине проекционной стойки), платформы из матового стекла (на ней размещаются прозрачные пленки с изображениями), проекционной стойки и оптической системы (одно или трех линзовой) с регулируемым зеркалом. Мощность лампы в световой системе состав ляет от 250 до 400 Вт, поэтому корпус и платформа проектора подвергаются силь ному нагреву, охлаждение осуществляется с помощью бесшумного вентилятора.

Для безостановочного просмотра презентации при выходе из строя лампы, приме няется система немедленного переключения на запасную лампу. Трехлинзовые оптические системы применяются для работы с мелкими изображениями, одно линзовые системы для работы с обычными изображениями.

К достоинствам оверхед проекторов можно отнести легкость и быстроту подготовки материалов и возможность их использования в любой последова тельности.

Конструктивно оверхед проекторы делятся на стандартные (прил. 4 В) и пор тативные (прил. 4 Г).Стандартные оверхед проекторы характеризует мощный световой поток (до 6500 люменов) и солидный вес (12 13 кг). Мощный световой поток позволяет его использовать как при работе с пленками, так и при работе с жидкокристаллическими панелями.

Портативные проекторы имеют небольшой вес (3,5 кг), компактны, про сты в использовании и в сложенном состоянии легко умещаются в неболь шой чемоданчик. При этом они обладают всеми достоинствами стандартных оверхед проекторов. Галогенная лампа мощностью 250 Вт создает световой поток в 2500 люменов, достаточный для создания четкой и яркой проекции на экране.

Эпископы (эпидиаскопы) позволяют отображать непосредственно на большой экран непрозрачные документы, брошюры, фотографии. Не надо ничего готовить заранее. Достаточно положить фотографию, газету, тол стую книгу или предмет на стеклянную поверхность эпископа, закрыть крыш ку и изображение на экране. Там где надо сэкономить время эпископы неза менимы. Оптическая система и лампа мощностью 300 Вт, смонтированные в общем корпусе, создают на экране ясное изображение любого печатного материала.

К недостаткам можно отнести невозможность использования в больших помещениях, невозможность внесения письменных комментариев и значитель 5.3. Компьютерные презентации ные размеры и вес (порядка 12 кг), затрудняющие использование эпископов для мобильных презентаций.

Панель на жидких кристаллах позволяет с помощью оверхед проектора демонстрировать изображения непосредственно с компьютера или видеомаг нитофона на экран. За счет использования активной тонкопленочной матрицы палитра таких проекторов может составлять 16,7 млн цветов, а качество отобра жения в затемненных помещениях сопоставимо с компьютерными дисплеями.

Качество отображения во многом зависит от мощности и качества световой и оптической систем оверхед проектора.

В настоящее время панели на жидких кристаллах сняты с производства и самостоятельно используются крайне редко в связи с тем, что данная технология нашла свое продолжение в мультимедиа проекторах.

Мультимедиа проектор (прил. 4 Е) позволяет демонстрировать видеоизоб ражения с видеомагнитофона, видеокамеры и компьютера в звуковом сопро вождении, чем выгодно отличается от оверхед проектора с жидкокристалли ческой панелью. Конструктивно в одном корпусе заключены источник света, оптическая проекционная система, жидкокристаллическая панель (LCD матри ца) и усилитель звука с динамиком. За счет мощности светового потока, кото рый значительно превосходит возможности оверхед проектора с жидкокрис таллической панелью, изображения приобретают глубину красок и отчетли вость линий. Вес и размеры таких проекторов делают их удобными для транс портировки.

Параллельно с LCD проекторами развивается так называемая микрозеркаль ная (DLP) технология, которая имеет свои преимущества и недостатки в сравне нии с LCD технологией и также обеспечивает очень высокое качество проекти руемого изображения.

Кроме вышеперечисленных двух технологий LCD и DLP продолжают суще ствовать электронно лучевые проекторы (CRT), которые являются родоначаль никами видеопроекционных систем. CRT проекторы имеют характерный вне шний вид. Они — «трехглазые». Каждая из трех электронно лучевых трубок излучает через светофильтр и объектив свой цвет на экран, где и происходит сложение из красной (R), зеленой (G) и синей (B) картинок одного полноцветного изображения. Однако при высоком качестве изображения эти проекторы име ют весьма значительные габариты и вес.

Большинство мультимедиа проекторов могут работать в незатемненных аудиториях, так как оснащены специальными лампами (обычно металлогалоге новыми) с большой силой света, что обеспечивает яркость и контрастность про ецируемых изображений при полной естественности цветов. За счет использо вания активной тонкопленочной матрицы (LCD технология) палитра таких про екторов составляет 16,5 млн цветов, а качество изображения сопоставимо с ком пьютерными дисплеями.

Технологии производства в рекламе В настоящее время развитие современных мультимедиа проекторов идет в двух направлениях: постоянно наращивается световой поток и уменьшает ся масса проектора. Световой поток в 1000 ANSI люменов становится нор мой. По массе проекторы подразделяются на портативные — массой менее 7 кг, ультрапортативные — массой менее 5 кг и микропортативные — мас сой менее 3 кг.

Одной из важнейших характеристик мультимедиа проекторов является раз решающая способность. Ушли в прошлое проекторы с разрешением VGA (640€ €480), вытесняются с рынка проекторы с разрешением SVGA (800 600).

Нормой стали XGA проекторы (1024 768). Что касается видеостандартов, то большинство проекторов являются мультисистемными, то есть работают в сис темах PAL, SECAM, NTSC 3,58 и NTSC 4,43.

Почти все проекторы имеют объективы с переменным фокусным расстоя нием, которые позволяют изменять размер изображения на экране от 45 до 750 см по диагонали, не меняя местоположения проектора.

Пульт дистанционного управления позволяет управлять всеми основными функциями проектора с расстояния до 20 метров. Встроенный в пульт трекбол выполняет функцию беспроводной мыши.

Проекционные экраны (прил. 4 Ж) изготовлены из специального свето отражающего материала и предназначены для высококачественного отобра жения проецируемого изображения. Имеют различные размеры (150 150, 180 180 см и т.д.) и конструкцию (настенные, на треножниках, параболичес кие и т.д.).

Настенный экран имеет скобы для крепления к стене или потолку и регули рующие его наклон, снабжен безопасным механизмом развертывания и защел кой. Обеспечивает угол обзора 90о. Удобен для мобильных презентаций.

Экран на треножнике — обычный белый рулонный экран, может приме няться для проецирования изображений с любого презентационного оборудо вания. Отражает свет лучше, чем любая белая поверхность. Яркость изображе ния практически не зависит от угла наблюдения. Удобно складывается. Годится для мобильных презентаций. Экран крепят на треножную подставку, при этом его можно развернуть на 360о. Обеспечивают угол обзора 90о. Ручка натяжения предназначена для разглаживания экрана, встроенное выдвижное крепление регулирует угол наклона, имеется защелка, обеспечивающая безопасность при транспортировке.

Параболический экран специально разработан для работы с жидкокристал лическими панелями, имеет специальное матовое покрытие поверхности с уве личенным коэффициентом отражения и широкий угол обзора от 170о до 180о.

Мобильная подставка, облегчающая перемещение экрана, имеет механизм на клона для устранения искажений. Экран можно повесить на стену.

5.3. Компьютерные презентации Экран для проекции на просвет также годится для фронтальной проекции.

Рабочая поверхность состоит из тонкой матовой полупрозрачной пленки. Пере носной, удобно складывается.

Поляризационный рулонный экран применяется только с видеопроектора ми и позволяет повысить контрастность изображения. Применение поляризаци онного экрана эквивалентно использованию гораздо более яркого проектора. У данного типа экранов сильная зависимость яркости от угла наблюдения.

Экран сферический со светоотражающей поверхностью — жесткий экран, покрытый специальным светоотражающим составом. Отражает свет лучше обычного экрана. Изображение становится более ярким, но яркость сильно зависит от угла наблюдения. Предназначен только для стационарной установки.

Проекционные тележки (столы) предназначены для удобного размещения проекционного оборудования (демонстрационных и мультимедийных проек торов, ЖК панелей и т.д.) и демонстрационных материалов (на прозрачных плен ках, компьютерах, видеомагнитофонах и т.д.). Имеют платформу для установ ки проектора с регулируемой высотой и одну или две дополнительные подстав ки, которые при необходимости можно снять. Легко передвигаются благодаря роликовым колесам, на которых для придания устойчивости имеются тормоз ные механизмы.

Прозрачные пленки для проекционных аппаратов (прил. 4 Ж) отлича ются от обычных полиэфирных пленок наличием специальных покрытий, совместимых с большинством современных технологий нанесения изобра жений. При использовании прозрачных пленок естественность изображе ния определяется только возможностями пакетов компьютерной графики и качеством цветных и черно белых принтеров, а также копировальных аппа ратов.

Пленка для цветных струйных принтеров обладает поверхностью, на ко торой краска быстро высыхает. Применяются при необходимости иметь цвет ные материалы для презентации. Так как струйная цветная печать сейчас наибо лее распространена, то такие пленки являются наиболее приемлемым вариантом получения полноцветных четких и ярких слайдов.

Пленки для лазерных принтеров могут иметь бумажную подложку или бу мажную удаляемую полосу, которые обеспечивают правильное прохождение пленки через печатающий механизм. На такие пленки могут наноситься черно белые и цветные изображения с высокой четкостью, которая зависит от разре шения принтера.

Пленки для копировальных аппаратов совместимы со всеми моделями ко пиров. Они содержат антистатические добавки, обеспечивающие их протяжку при копировании и сцепление тонера с пленкой. Такие пленки могут иметь бу Технологии производства в рекламе мажную подложку или бумажную удаляемую полосу. Офисная копировальная техника может высококачественно произвести изображение практически с лю бого источника. С помощью копировального оборудования можно копировать любые иллюстрации, страницы книг и газет, цветные фотографии, а также уве личивать, уменьшать или изменять часть оригинала.

Прозрачные защитные обложки (прил. 4 И) применяются для защиты про зрачных пленок и улучшения качества показа проецируемых материалов. Нали чие перфорации в таких обложках позволяет хранить материалы в папках со скоросшивателями. По бокам прозрачного пакета прикреплено два бумажных непрозрачных поля. Поля обрамляют слайды, ограничивая лишний свет проекто ра, и придают презентации более завершенный и профессиональный вид, могут использоваться для нанесения пометок. Существуют обложки стандартной фор мы с узкими полями, а также обложки с широкими полями, обеспечивающие удобство просмотра материала без проектора.

Пленки для записей. В ходе демонстрации презентационных материа лов иногда возникает необходимость дополнять свои пояснения непреду смотренными заранее комментариями в виде рисунков, графиков, диаграмм и т.д. Для оперативного вывода таких комментариев на экран существуют специальные пленки для записей. Запись на таких пленках может произво диться смываемым или несмываемым фломастером. Естественно, что в зави симости от типа фломастера пленки можно использовать однократно или многократно. Пленки для записей могут поставляться в пачках, в виде от рывного блокнота или в рулонах. В последнем случае 15 метровый рулон полиэстерной пленки применяется вместе с барабанным приспособлением, обеспечивающим перемещение пленки.

Демонстрационный блокнот используется при проведении небольших со вещаний, семинаров и практических занятий. Он имеет размер 63,5 77,4 см и может крепиться на подставке или приклеиваться на любую поверхность (плас тик, стекло, ткань, бетон, краску), не оставляя следов от клея. Писать на листах блокнота (белого и желтого цвета, в клетку и линейку) можно любым маркером или фломастером. Бумага пропитана специальным составом, предохраняющим ее от промокания. По мере заполнения страниц блокнота, а их может быть до 30, они легко отрываются.

5.3.2. Программные средства подготовки и проведения компьютерных презентаций Подготовить несколько рисунков и слайдов для презентации можно в стандар тных текстовых процессорах, электронных таблицах и графических пакетах.

При этом наиболее удобно использовать специальные программы для подго 5.3. Компьютерные презентации товки и проведения презентаций. Такие средства могут превратить скучную демонстрацию слайдов в многоцветное красочное шоу, привлекающее внима ние аудитории.

Большинство презентационных программ поддерживает звуковые платы, их работа связана с анимацией, звуком, видео и другими возможностями муль тимедиа. Мультимедийные презентации играют все более важную роль в бизне се. Сейчас большинство компаний используют в своих презентациях средства мультимедиа, которые все чаще заменяют статические графики или слайды.

Крупные и мелкие компании нередко прибегают к так называемой рекламе «на дискетах». Практически все упомянутые программы позволяют «упаковать» презентацию на дискету и послать ее потребителям рекламы. Такие продукты обычно включают утилиту воспроизведения. С ее помощью неограниченное число пользователей сможет просматривать презентацию, при этом им не потре буется то программное обеспечение, посредством которого она была создана.

Некоторые пакеты ограничивают размеры презентации одной дискетой, другие позволяют создавать многомегабайтные демонстрации, размещаемые на несколь ких дискетах. Иногда готовая презентация записывается на другие носители, в частности на видеокассеты. Также для такой рекламы используется электронная почта и Internet.

Презентационные пакеты различаются по своим возможностям и могут быть разделены на две группы: первая группа — мультимедиа программы, изначально рассчитанные на использование новых технологий;

вторая — традиционные про граммы, модернизированные под мультимедиа.

Мултимедиа программы. К мультимедиа программам относятся: Action фир мы Macromedia, Astound фирмы Gold Disk и Super Show & Tell (SST) фирмы Midisoft. Эти программы позволяют импортировать видео, анимационные, зву ковые файлы и другие элементы мультимедиа почти также легко, как обычные пакеты импортируют рисунки и текст. Даже стандартные презентационные функции в этих программах реализованы с учетом возможностей мультимедиа, например, в пакетах Action и Astound предусмотрены средства анимации обыч ных диаграмм.

Macromedia Action создана специально для мультимедиа презентаций. Она легко объединяет в одно целое текст, графику, звук и анимацию. Средствами Action можно построить презентацию как единую последовательность элемен тов или интерактивное шоу, состоящее из множества отдельных сцен, вызов которых осуществляется нажатием клавиши или экранной кнопки. Имеются инструменты временной привязки, которые позволяют точно указать, когда тот или иной элемент должен появиться на сцене и как долго он будет оставать ся на экране.

Анимационные функции пакета Action позволяют оживить диаграммы и графики, а также любые элементы экрана. Однако в пакете нет средств для созда Технологии производства в рекламе ния анимации, видеоклипов и неподвижных изображений с нуля, как это предус мотрено в пакете Astound. Также Action не выполняет автоматическую переко дировку цветов в оттенки серого для оптимизации черно белой печати и не печа тает тезисы выступлений.

Action имеет гораздо больше средств мультимедиа, чем любая другая презентационная программа. В программе имеются планировщик, функция проверки правописания и набор готовых к использованию клипов. Однако отсутствуют инструменты для создания и редактирования элементов муль тимедиа.

Gold Disk Astound близок к идеальной презентационной программе. В нем сочетаются мощные традиционные средства для демонстрации слайдов (автома тизированные шаблоны, шаблоны для слайдов, инструменты структурирования) с мощными мультимедийными средствами. Astound позволяет точно синхрони зировать звуковые клипы, анимацию и другие элементы мультимедиа в пределах каждого слайда.

Инструменты для создания трехмерных анимированных диаграмм позволя ют управлять каждым элементом диаграммы отдельно: например, задавать время его появления и исчезновения, скорость движения, что позволяет выделить те или иные данные, на которые следует обратить внимание аудитории. Диаграммы могут поворачиваться в трехмерном пространстве.

Astound имеет пакет готовых презентаций по различным темам (финансо вый отчет, способы преодоления кризиса и др.). Также можно воспользоваться имеющимися в пакете шаблонами, дополнив их собственными элементами муль тимедиа. Имеющийся в программе оптимизатор слайд шоу анализирует готовую презентацию, предлагает способы ее усовершенствования и может автоматичес ки внести поправки.

В программе Astound имеется набор утилит, содержащий все необходимые инструменты для работы с графикой, анимацией, видео и звуком. По своим фун кциональным возможностям утилиты уступают специализированным програм мам, однако они позволяют оперативно внести изменения в готовые или создать новые мультимедийные файлы.

Midisoft Super Show & Tell (SST). В пакете отсутствует большинство обще принятых для презентационных программ функций. Программа создавалась как недорогой инструмент начального уровня для создания мультимедиа презента ций, поэтому в ней отсутствуют шаблоны, планировщик и средства вывода на печать, не пригодна для профессионального применения. Несмотря на это, про грамма вполне подходит для обычных деловых презентаций, для школ и домаш него применения.

SST позволяет готовить презентации в одном окне, интерфейс программы обеспечивает доступ сразу ко всем инструментам. Четверть экрана занимает рабочая область, где создаются слайды;

ниже отведено место для предваритель 5.3. Компьютерные презентации ного просмотра одновременно пяти уменьшенных слайдов. Диаграммы создают ся в отдельном программном модуле и сохраняются в формате BMP. Лишь после этого их можно вставить в презентацию.

Имеющиеся в программе инструменты рисования весьма посредственны.

Зато SST предлагает хороший набор фильтров для включения в презентацию изображений и позволяет легко импортировать звуковые, анимационные и ви деофайлы. В программе отсутствуют обычные средства временной разметки, но с помощью функции Playlist можно управлять синхронизацией и продолжитель ностью каждого события на слайде.

Программы, модернизированные под мультимедиа. К таким програм мам относятся: Freelance Graphics фирмы Lotus, Harvard Graphics фирмы Software Publishing и PowerPoint фирмы Microsoft. В эти пакеты включены средства организации содержания, создания художественного дизайна, под держки коллективной работы. В то же время возможности использования средств мультимедиа в этих программах выглядят довольно скромно. Как правило, они определяются технологией OLE (Object Linking and Embed ding — привязка и встраивание объектов), позволяющей передать управле ние внешнему мультимедиа приложению. Такие программы поставляются в наборе с другими приложениями, например, Microsoft PowerPoint продается в составе пакета Microsoft Office, имеют привычную среду разработки, на поминающую среду обычного текстового процессора и развитые средства помощи.

Благодаря OLE можно импортировать и воспроизводить звуковые и ви деофайлы, но лишь в том виде, в каком они были созданы в приложениях.

Кроме того, OLE поглощает большой объем системных ресурсов, что может приводить к конфликтам в памяти и проблемам с синхронизацией работы приложений.

Microsoft PowerPoint включена в пакет Microsoft Office, проста и удобна в использовании. Имеет обучающую программу, готовые образцы презентаций и развитую систему помощи. Но также имеется существенный недостаток — отсутствуют специальные средства для работы с мультимедиа. Единственный способ дополнить презентацию клипами — это вставить их как OLE объект.

Воспроизведение клипа при этом будет осуществляться Windows утилитой Media Pleyer. В программе отсутствуют интерактивные средства, если не считать возможности запуска других приложений, вставленных в презента цию в качестве OLE объектов.

Встроенный в PowerPoint программный модуль AutoContent Wizard задает вопросы по теме презентации, а затем на основе полученной информации стро ит представление. Аналогично работает модуль Pick a Look Wizard, помогающий в подготовке экранного изображения, поясняющего текста и других элементов презентации.

Технологии производства в рекламе Чтобы украсить текст спецэффектами или построить диаграмму, PowerPoint использует WordArt, MicrosoftGraph и другие приложения, содержащие множе ство функций.

Lotus Freelance Graphics первой предложила пользователям автоматизиро ванные шаблоны и многие другие популярные функции. Обычно включена в состав пакета Lotus SmartSuite. Программа имеет большой арсенал средств для традиционных презентаций, в том числе свыше 60 ти шаблонов. Функции муль тимедиа очень посредственные.

Пакет предлагает широкий выбор типов диаграмм и средств предваритель ного просмотра, имеются различные переходные эффекты, например, театраль ный занавес и оконные шторы, открывающие и закрывающие изображения на слайдах. Но управление временными параметрами переходных эффектов не предусмотрено.

Freelance Graphics не имеет встроенных мультимедийных инструмен тов. Однако на инструментальной линейке есть кнопки вызова двух прило жений, используемых для запуска звуковых и видеофайлов с помощью ме ханизма OLE. Как и другие программы, использующие OLE, программа не обеспечивает полного контроля над воспроизведением звуковых и видео файлов, но одна из опций позволяет устанавливать число повторов при вос произведении файла. Кроме того, любой объект на экране можно превра тить в интерактивную кнопку, которая запускает внешние приложения или активизирует какой либо из элементов мультимедиа и которую можно пере местить в другой слайд.

Software Publishing Harvard Graphics. Пакет предназначен для создания традиционных презентаций. В программе имеется большое число вспомогатель ных средств, способствующих подготовке хорошо спланированных, понятных и зрелищных презентаций. Набор обучающих программ знакомит пользовате лей с принципами построения диаграмм, работы с текстами и демонстрации презентаций.

Подготовленный вариант презентации автоматически оценивается оп тимизатором, который указывает характерные недостатки. Средства постро ения графиков имеют широкие возможности и позволяют представлять дан ные в самых разных формах. С помощью программы можно проводить сете вые презентации в режиме реального времени одновременно на 64 компьюте рах.

Хорошо выполненные шаблоны, мощные интерактивные средства и отлич ный модуль рисования обеспечивают быструю подготовку традиционного слайд шоу. Имеется встроенный анимационный плеер и модуль для воспроизведения видеоклипов, но их позиционирование, а также настройка уровня звука доволь но сложны. Слабые мультимедийные средства выводят Harvard Graphics за рам ки профессиональных.

5.3. Компьютерные презентации 5.3.2. Правила разработки презентаций Создаваемые для презентаций изображения должны наглядно подтверждать уст ное изложение и существенно облегчать восприятие материала. К основным пра вилам создания презентаций (эти принципы годятся для 35 мм слайдов, прозрач ных пленок и компьютерных слайд шоу с использованием мультимедийных средств) можно отнести:

• Планирование презентации. Необходимо четко уяснить цель и задачи пре зентации, разработать общее содержание с последующим созданием схемы или сценария презентации.

• Единое стилевое оформление. Стиль компьютерной презентации является такой же частью фирменного стиля, как визитки или бланки. Поэтому же лательно разработать фирменный шаблон презентации и в дальнейшем ис пользовать только его. Желательно на каждом слайде разместить свой ло готип, но он должен находиться всегда на одном и том же месте, а не пры гать ных цветов и двух гарнитур шрифтов на один слайд. Размеры шрифтов должны повторяться от слайда к слайду. Объекты должны «смотреть» на сопровождающий текст. Это касается не только людей, но и, например, автомобилей, компьютеров и других устройств. «Отвернувшийся» от пояс няющего текста объект вызывает неприятные ощущения.

• Подбор цветовых решений. Цвет значительно повышает эффективность визуального восприятия, но им нельзя злоупотреблять. Цвета лучше под бирать контрастные и сочетающиеся. Подбор цветов имеет важное значе ние при черно белом выводе на печать, когда они отображаются оттенка ми серого.

• Оптимизация слайдовых последовательностей. На первом слайде жела тельно поместить имя автора, название и структуру (оглавление) доклада, а также другие исходные данные, касающиеся всей презентации. Каждый слайд должен быть содержательным и запоминающимся. На слайдах долж ны располагаться только тезисы. Максимальное количество тезисов — пять или шесть для одного слайда, одна главная идея для образа, используемого в слайде. Представленная на слайдах информация должна быть сжатой и простой. Слишком большой объем информации на одном слайде затрудня ет восприятие. Не следует чередовать яркие и темные слайды. Это неприят но действует на глаза.

• Выбор формата. Правильный выбор формата изображения зависит от вида презентации — то ли это будет презентация в электронном виде с проециро ванием изображения на экран с помощью мультимедийного проектора, то ли это будет презентация на прозрачных пленках. Например, некоторые форма ты фотоизображений при выводе на прозрачные пленки дают большую зер нистость, в то время как на экране компьютера — более высокую четкость.

Технологии производства в рекламе • Устранение отвлекающего фона. Иногда фон за основным объектом луч ше просто закрасить правильно подобранным цветом. Объект на изобра жении не должен сливаться с фоном, для них необходимо задавать разные контрастные цвета. Программы подготовки презентаций обычно позволя ют легко изменить неудачный фон, добавить тени и выделить фотографию рамкой.

• Устранение ненужных деталей. Это привлечет внимание к главному. Иногда можно просто дать важный фрагмент крупным планом, а все остальное убрать. Изображения должны быть достаточно крупными и занимать не менее 1/5 площади слайда. Но для такого масштабирования могут потребо ваться графические пакеты. Кроме масштабирования в графических паке тах можно ретушировать фотоизображения.

• Оптимизация переходных эффектов. Использование вводных переход ных эффектов помогает заинтересовать аудиторию, а завершающих — вновь обратить ее внимание на текст слайда или графику. Но следует учесть, что от однообразия эффектов слушатели устают больше, чем от их отсутствия.

• Использование мультимедийных средств. Необходимо тщательно поду мать о применении таких средств мультимедиа, как видео, звук, сложная графика и т.д. Разработка видео, анимации и звука не столь проста, как подготовка слайдов и обходится пока еще дорого. Вполне возможно, что для решения задач презентации можно обойтись готовыми материалами из CD библиотек.

Вопросы для проверки знаний 1. Перечислите и объясните основные характеристики цифрового видео.

2. Перечислите и объясните виды сжатия цифрового видео.

3. Какие технические средства могут использоваться при проведении презентаций?

4. Объясните принцип действия слайд проектора. Где удобно их использовать? В чем их недостатки?

5. Объясните принцип действия оверхед проектора.

6. В чем отличие эпископа от оверхед проектора? В чем его недостатки?

7. Объясните принцип действия мультимедийного проектора. В чем его преимуще ства в сравнении с оверхед проекторами? В чем недостатки?

8. Объясните необходимость применения в презентациях проекционных экранов.

9. Дайте характеристику основным программным средствам подготовки и проведе ния презентаций.

10. Сформулируйте основные правила разработки компьютерных презентаций.

Глава РАБОТА СО ЗВУКОМ Технологии производства в рекламе 6.1. Специфика работы 6.1.1. Спецификация рекламной записывающей студии Работа со звуком в структуре производства рекламной продукции проводится на специализированных продакшн студиях (рекламные записывающие студии).

Как правило, такие студии представляют собой модифицированные музыкаль ные студии или находятся в системе технического обеспечения радиостанций, выполняя в данном случае также монтаж радиопередач. Технологические тре бования к оборудованию рекламных продакшн студий определяются специфи кой их деятельности — записью рекламного сообщения в исполнении профес сионального диктора, оформлением этого сообщения с помощью звуковых эф фектов и музыки, записью рекламных джинглов с привлечением исполните лей музыкантов, звуковым оформлением видеоряда с рекламным содержани ем. В большинстве случаев в рекламных продакшн студиях идет работа над уже готовыми фонограммами, их микширование, обработка и редактирование, за пись дикторского голоса, певческого вокала. В этой связи необходимо пони мать разницу между технологиями работы рекламных звуковых продакшн сту дий и студий с другой целевой направленностью, например, музыкальных.

Типовая рекламная записывающая студия состоит из аппаратной и дикторс кой. Запись рекламного сообщения (игрового, информационного, музыкального) производится в дикторской. Студия должна располагать как минимум двумя (в норме — четырьмя) конденсаторными микрофонами для записи дикторского голоса Технологии производства в рекламе или нескольких артистов, что бывает нужно при создании рекламных игро вых передач. Дикторская должна быть соответствующим образом звукоизоли рована, чтобы обеспечить отсутствие призвуков помещения в записи.

Как и в любой другой студии зву козаписи, центром рекламной запи сывающей студии является микшер ный пульт, куда поступают сигналы со всех имеющихся источников сиг нала и с которым связаны все устрой Рис. 6.1. В аппаратной продакшн-студии ства обработки, редактирования и за писи звука на носитель.

Необходимо наличие аппаратных процессоров эффектов, которые, совмест но с программными возможностями обработки звука, позволяют «раскрасить», «оживить» звук как в реальном времени, так и в процессе его редактирования.

Наличие каких либо отдельных музыкальных инструментов (ударная уста новка, набор электрических и акустических гитар, звуковые модули и синтеза торы, ориентированные на определенный музыкальный стиль) не обязательно, ведь в функции рекламной студии не входит запись собственно музыки на про фессиональном уровне. Если такая задача и возникает, когда, например, нужно записать оригинальный музыкальный джингл или корпоративный гимн, изгото вители рекламы обращаются в специализированные project студии, оборудова ние и персонал которых изначально ориентированы на определенный музыкаль ный стиль. Тем не менее, наличие таких музыкальных инструментов, как сэмп лер и синтезатор, поддерживающие Midi интерфейс, позволит во многих случа ях создавать музыкальный звукоряд силами самой рекламной студии.

Неотъемлемой частью рекламной записывающей студии является система цифровой записи на жесткий диск, снабженная необходимым программным обес печением. Основное редактирование, коррекция, сведение рекламной продук ции осуществляются при помощи компьютерных звуковых программ — аудио редакторов, аудио миди секвенсеров, подключаемых модулей и др.

Любая студия звукозаписи, в том числе и рекламная, должна иметь в нали чии контрольные акустические системы, которые позволяют осуществлять кон троль качества записи на всех этапах работы. Основное требование к конт рольным акустическим системам — это естественность звучания и неокра шенность звука.

Окончательный продукт — рекламный ролик, который отдается в рота цию на радиостанции или относится к заказчику, записывается на професси ональный носитель. Запись на носитель осуществляется при помощи специ 6.1. Специфика работы альных рекордеров, а поскольку рекламной записывающей студии приходит ся работать с большим кругом партнеров, она должна располагать полным набором рекордеров, работающих с разными форматами носителей. Часто эти рекордеры называются «мастер магнитофонами». Так, обязательно нали чие CD рекордера, кассетного магнитофона, DAT магнитофона, Mini disc ре кордера.

Принципиальная схема рекламной записывающей студии представлена на рис. 6.2.

Таким образом, описывая технологию производства аудио рекламы, мы рассмотрим следующие элементы звукового тракта рекламной записываю щей студии:

• дикторская и аппаратная;

• контрольная акустика;

• Микрофоны;

• микшерный пульт;

• устройства обработки сигнала (фильтры, процессоры эффектов, устрой ства динамической обработки);

• сэмплеры, синтезаторы и midi клавиатуры;

• компьютерные звуковые платы;

Рис. 6.2. Схема рекламной записывающей студии Технологии производства в рекламе • основные форматы цифрового представления звука и компьютерные про граммы — аудио редакторы, аудио midi секвенсеры, подключаемые моду ли и др.;

• устройства цифровой записи на носитель — CD рекордер, MD рекордер, DAT магнитофон.

Предварительно рассмотрим основные принципы, которые определяют спе цифику современных технологий работы со звуком — принципы цифрового звука и стандарт Midi.

6.1.2. Цифровой звук Устройство, осуществляющее дискретизацию звукового сигнала, называется ана лого цифровым преобразователем (АЦП), в англоязычном варианте — Audio to Digital converter (ADC), международное обозначение — coder/decoder, codec.

Принцип работы АЦП можно представить так: через определенные промежутки времени измеряется амплитуда сигнала и по числовому тракту передается после довательность чисел, несущих информацию об изменениях величины амплиту ды. Во время оцифровки сигнала не происходит никакого его физического пре образования. С электрического сигнала как бы снимается отпечаток или обра зец, являющийся цифровой моделью колебаний напряжения в аудиотракте.

Одной из двух основных характеристик качества устройства, осуществля ющего перевод непрерывного сигнала в дискретный (АЦП), является частота дискретизации (указывается в килогерцах (кГц)). Это то количество измере ний амплитуды сигнала, которое способно осуществить устройство за одну секунду. В современных устройствах для качественного преобразования ана логового сигнала в цифровой применяют частоты более чем в два раза превы шающие верхнюю границу звукового диапазона: 44,1 и 48 кГц. А в новом фор мате компакт дисков «DVD» применяется частота сэмплирования 96 кГц. То есть за 1 секунду сигнал измеряется 96 тысяч раз! Во многих случаях (создание звука для мультимедийного приложения, запись голоса телефонного качества и т.д.) применяются меньшие частоты дискретизации, что позволяет сэконо мить вычислительные ресурсы устройств и оперировать большими объемами информации. Общепринятыми в современной аудиоиндустрии частотами дис кретизации являются: 8 кГц, 11,025 кГц (качество телефонной линии), 22,05, 24, 32 кГц, 44,1 кГц (качество СD), 48 кГц (качество DAT), 96 кГц (стандарт DVD).

Второй основной характеристикой, характеризующей качество АЦП, явля ется его разрядность сэмплирования (указывается в битах). Этот параметр указывает, с какой точностью происходят измерения амплитуды аналогового сигнала. Точность, с которой при оцифровке передается значение амплитуды сигнала в каждый из моментов времени, фактически определяет качество сигна 6.1. Специфика работы ла после цифро аналогового преобразования. От этой точности зависит досто верность восстановления формы волны.

Чем больше разрядов в числе, тем точнее записываются результаты измере ний, соответственно, тем шире передаваемый динамический диапазон — т.е. мак симально возможная разность между двумя сигналами разной громкости, вос производимыми в пределах одного отсчета. При расчетах 1 бит (разряд) прирав нивается к 6,01 дБ, таким образом получается, что при 20 битном представлении сигнала его динамический диапазон равен 120 дБ, а при 16 битной разрядности динамический диапазон равен 92 дБ.

Следует отметить, что если в звуковом тракте есть цифровые устройства с разной разрядностью, то разрядность всей системы вычисляется по минимально му значению.

Вывод цифрового звука осуществляется при помощи цифро аналогового преобразователя (ЦАП), в англоязычном варианте — Digital to Audio Converter (DAC), который на основании поступающих цифровых данных в соответствую щие моменты времени генерирует электрический сигнал необходимой амплиту ды. А в акустических системах этот сигнал преобразуется в звуковые волны, которые мы слышим.

6.1.3. Стандарт MIDI Аппаратное и программное обеспечение для работы со звуком тесно связано с понятием MIDI. Эта аббревиатура расшифровывается как Musical Instrument Digital Interface — цифровой интерфейс музыкальных инструментов, представ ляющий из себя систему требований к аппаратным и программным средствам создания и обработки звуковой продукции.

Как международный стандарт система MIDI была принята в 1983 г. на конфе ренции Национальной Ассоциации производителей музыкальной аппаратуры (National Association of Music Manufacturers), в которой участвовали ведущие фирмы производители электронной музыкальной аппаратуры, такие как Roland, Yamaha, E mu, Oberheim, Korg и др.

По сути MIDI представляет собой универсальный интерфейс, позволяющий элементам звукового тракта обмениваться между собой самой разнообразной информацией.

Принцип MIDI состоит в том, что любые действия (нажатие клавиши на клавиатуре, манипулирование фейдером громкости на микшере, управление регулятором глубины эффекта в процессоре и т.д.) кодируются и описываются с помощью цифр. Оперируя набором стандартизированных MIDI команд (со общений), система управляет всем комплексом приборов воспроизведения и обработки звука. Таким образом, поток MIDI сообщений представляет собой Технологии производства в рекламе как бы «слепок» с действий исполнителя, сохраняя присущий ему стиль исполне ния — динамику, технические приемы и т.п.

Каждое MIDI сообщение представляет собой число, определяющее некото рое действие и содержащее дополнительные численно выраженные характерис тики этого действия. Например, действие «включить ноту», отвечающую следу ющим характеристикам: «нота Е4», «скорость нажатия клавиши — 127». Полу чивший такую команду синтезатор начнет воспроизведение указанной ноты и прекратит его только тогда, когда поступит следующая команда — «выключить ноту, обладающую указанными характеристиками».

Выполнение команд может осуществляться как в реальном времени (напри мер, при игре на синтезаторе), так и с помощью запрограммированной последо вательности команд или секвенции. Для работы с последовательностью MIDI команд созданы специальные устройства, имеющие как аппаратное, так и вирту альное воплощение — секвенсеры.

В их функции входит запись и воспроизведение MIDI партитур, отображе ние их в различных вариантах, редактирование как нот (транспонирование (transposition), квантование (quantization), сдвиг фрагмента (sliding) и т.п.), так и управляющих событий — смены инструментов, генерации серий значений кон троллеров, имитирующих движение регуляторов, вставки SysEx и т.п.

Существует несколько типов MIDI информации, описывающих различные типы операций.

• При нажатии клавиши на динамической MIDI клавиатуре производятся три сообщения, которые описывают исполнение ноты: Pitch (высота ноты), Velocity (скорость нажатия клавиши) и Duration (длительность). Эти сооб щения могут передаваться по одному из каналов в звуковой модуль, а могут направляться и в секвенсер, который запишет их в определенное место ком позиции. Такая группа сообщений, привязанная к одному из моментов вре мени композиции и каналу называется Event (Событие). Надо четко пони мать разницу между сообщением и событием. Устройства в MIDI системе обмениваются сообщениями, но как только эти сообщения записываются в секвенсер, они получают два дополнительных параметра — время воспроиз ведения и номер канала — и становятся событиями.

• Контроллеры (Controllers) — средство управления любыми параметрами MIDI оборудования. С помощью контроллеров можно посредством сек венсера управлять эквалайзерами, усилителями, процессорами эффектов и т.д. Также с помощью контроллеров управляют различными параметра ми синтезаторов типа громкости или панорамы выбранного канала. Стан дарт MIDI предусматривает наличие 127 контроллеров, каждый из кото рых может принимать значения от 0 до 127. Но реально из них использует ся не более 20. Самые главные из них — это Volume (громкость), Pan (пано рама) и Modulation (модуляция).

6.1. Специфика работы • SysEx. Как и контроллеры, этот тип сообщений предназначен для управле ния различными параметрами синтезаторов или другого студийного обору дования. Однако SysEx «персонифицированы», то есть они работают толь ко в пределах одного конкретного устройства. Если контроллеры чаще все го используются в стандартных ситуациях (указать громкость и панораму на канале, выставить уровень посыла на эффекты, изменить частоту среза и резонанс фильтра и т.д.), то для управления процессорами эффектов, «глу бинными» параметрами синтеза или операциями по обслуживанию инстру мента применяются SysEx.

Помимо стандартов на аппаратную часть и характер сигналов существуют стандарты на наборы синтезируемых музыкальных инструментов (тембров) и системы их нумерации. Ведущие фирмы производители вводят эти дополнитель ные стандарты для того, чтобы партитура музыкального произведения (пред ставленная в виде последовательности MIDI сообщений) без изменения перено силась на любой синтезатор, поддерживающий этот стандарт, и звучание партиту ры было аппаратно независимым.

Так, стандарт GM (General MIDI), разработанный фирмой Roland, регламен тирует набор тембров (набор инструментов в музыкальных синтезаторах) и явля ется на настоящее время основным MIDI стандартом, совместимость с которым обязательна для любых музыкальных устройств — компьютерных звуковых карт, звуковых модулей, электронных синтезаторов и т.д. В соответствии с этим стандар том GM синтезаторы должны иметь 128 мелодических инструментов с возможно стью воспроизведения звуков разной высоты в каналах 1 9 и 11 16, а также 46 удар ных инструментов на 10 м канале. За всеми инструментами закреплены номера.

General MIDI имеет подвиды:

• Basic MIDI (используются каналы 13 16, ударные — в 16 м канале), • Extended MIDI (используются каналы 1 10, ударные — в 10 м канале).

• GS (General Sound) — расширение General MIDI (стандарт фирмы Roland).

У стандарта GM есть единственная более менее равноценная альтернати ва — стандарт XG (eXtended General), разработанный фирмой Yamaha для попу лярных во всем мире синтезаторов Yamaha и компьютерных звуковых карт (см.

ниже описание карт Yamaha DB и SW1000). Он представляет собой дальнейшее расширение GM и GS в сторону увеличения количества банков и инструментов в памяти и количества эффектов.

Для хранения MIDI партитур на носителях данных разработаны форматы SMF (Standard MIDI File — стандартный MIDI файл) трех типов:

0 — непосредственно MIDI поток в том виде, в каком он передается по интерфейсу;

1— совокупность параллельных «дорожек», каждая из которых обычно представляет собой отдельную партию произведения, ис полняемую на одном MIDI канале;

Технологии производства в рекламе 2 — совокупность нескольких произведений, каждое из которых состоит из нескольких дорожек.

В основном применяется формат 1, позволяющий хранить одно произведе ние в файле.

Кроме MIDI событий, файл содержит также «фиктивные события» (Meta Events), используемые только для оформления файла и не передаваемые по ин терфейсу информация о метрике и темпе, описание произведения, названия партий, слова песни и т.п.

6.2. Оборудование рекламной записывающей студии 6.2.1. Характеристики качества звукового тракта Все устройства, входящие в оборудование рекламной записывающей студии, на зываются ее звуковым трактом. Под звуковым трактом подразумевается любое цифровое или аналоговое устройство или их совокупность, осуществляющие прием, преобразование и воспроизведение звука. Основные параметры, кото рые характеризуют качество звукового тракта или отдельных его составляю щих, это: коэффициент нелинейных искажений, отношение сигнал/шум, ампли тудно частотная характеристика.

1. Коэффициент нелинейных искажений (измеряется в процентах). Является прямым показателем чистоты звучания. Характеризует степень, в которой устройство добавляет свои собственные призвуки к оригинальному сигна лу. В идеале чистый сигнал (например, сгенерированная синусоидальная вол на) не имеет гармоник, но в результате нелинейности звукового тракта, че рез который он пропускается, к исходному чистому сигналу добавляются дополнительные гармоники. Поэтому отношение уровня исходного сигнала к уровню побочных гармоник называют еще коэффициентом гармоник (Total Harmonic Distortion, THD). Нелинейные (гармонические) искажения стано вятся отчетливо слышны, если их коэффициет превышает 3%. В pяде случа ев этот показатель указывается для pазличных гаpмоник (на слух наиболь шие искажения вносят нечетные гаpмоники высших поpядков).

У современной высококачественной аппаратуры коэффициент нелиней ных искажений составляет десятые или сотые доли процента. Значение это го коэффициента позволяет проранжировать устройства по качеству:

1% — не очень чистый звук.

0,1% — нормальное звучание.

0,01% — звучание класса Hi Fi.

0,002% — чистое прозрачное звучание класса Hi Fi, Hi End.

6.2. Оборудование рекламной записывающей студии 2. Отношени сигнал/шум (Signal To Noise Ratio, SNR) — величина собственно го шума устройства по отношению к уровню сигнала, измеряется в дБ, другое название — Уровень шума (Noise Level), указывается то же самое значение в дБ, только отрицательное. Отношение сигнал/шум показывает, насколько сильно шумит само аудиоустройство по отношению к максимальному уров ню сигнала, при котором не наступают гармонические искажения.

65 дБ — удовлетворительно только для очень дешёвых устройств.

80...85 дБ — характеристики бытовой аудиоаппаратуры.

90...100 ДБ — обычная величина для Hi Fi и Hi End аппаратуры.

В некоторых случаях непосредственно связан с такой характеристикой, как динамический диапазон (Dynamic Range) — разница между наиболь шим и наименьшим уровнями сигнала, в пределах которой сохpаняются ос новные хаpактеpистики тpакта. Снизу обычно огpаничен уpовнем шума, свеpху — номинальным уpовнем — разница между наибольшим и наимень шим уровнями сигнала, в пределах которой сохpаняются основные хаpактеpистики тpакта. При этом номинальный входной и выходной уpовень (Input/Output Level) рассматривается как величина сигнала на вхо де и выходе тpакта, до котоpого он сохpаняет указанные паpаметpы. Указы вается в вольтах и обычно пpинимается за 0 дБ. Таким обpазом, pабочие уpовни сигнала имеют отpицательный, либо нулевой уpовень.

3. Амплитудно частотная характеристика (АЧХ) — диапазон частот, в кото ром сигнал сохраняет свои изначальные характеристики. Указывается в гер цах и характеризует реалистичность звучания. Качественная аппаратура класса Hi Fi имеет стандартную АЧХ 20 Гц — 20 кГц, что соответствует крайним значениям частотного диапазона, которые в состоянии воспринять человеческое ухо. Если нижняя граница имеет значение большее 20 Гц (напр., 50 60 Гц), то в результате звук потеряет низкочастотную составляющую, будет звучать недостаточно «массивно» и «плотно». Если верхняя граница АЧХ находится ниже 20 кГц (напр., 16 Гц), то станет ощутимым недостаток высоких частот в сигнале, гармоник, создающих тембральную окраску зву ка, сигнал потеряет «яркость». Фоpма амплитудно частотной хаpактеpистики (АЧХ) — гpафик зависимости амплитуды сигнала на выходе от его частоты пpи неизменной амплитуде сигнала на входе. Тpакты с гоpизонтальной внутpи частотного диапазона АЧХ называют частотно независимыми.

6.2.2. Аппаратная рекламной записывающей студии Записывающая студия, предназначенная для записи рекламных роликов, состо ит из двух комнат — дикторская и аппаратная. Желательно, чтобы высота потолков в помещениях была около 3 х метров. Для дикторской вполне доста Технологии производства в рекламе точно помещения в 9 10 м2. Аппаратная должна быть просторной с площадью не менее 18 20 м2.

Звукорежиссер должен иметь возможность видеть со своего рабочего места всех людей, находящихся в дикторской, причем как сидя, так и стоя. Обычно ширина окна равна 150 см, высота — 90 см. Нижняя кромка окна отстоит от пола на 95 см. Внешние стены общего помещения дикторской и аппаратной должны быть кирпичными или бетонными.

Особое внимание уделяется звукоизоляции дикторской кабины. Покры тие стен несет на себе двойную функцию — изоляцию от внешних звуков и поглощение внутренних. Первая функция достигается установкой внутри по мещения гипсокартонной «коробки» прикрепленной к стенам, полу и потолку только по периметрам каждой ее грани (вдоль углов стен, стен и пола, стен и потолка). При этом металлический каркас каждой грани и сами гипсокартон ные листы не должны контактировать с плоскостью стен. Пространство между стенами и гипсокартонной коробкой должно быть заполнено минеральной ва той. Таких коробок в помещении дикторской кабины должно быть две. Все звукоизоляционные покрытия могут крепиться к несущим конструкциям толь ко вдоль углов граней. Крепеж в центральной части поверхностей будет нару шать звукоизоляцию.

Аппаратная, в отличие от дикторской, не нуждается в столь тщательной зву коизоляции. Тем не менее, звучание контрольных мониторов не должно иска жаться акустикой этого помещения.

6.2.3. Контрольная акустика Во всех продакшн студиях используются акустические системы, называемые контрольными (reference) мониторами. (см. рис. 6.3.) Их задача — воспроизво дить звук максимально реалистично, ничего не добавляя и не убирая. Контрольная акустика должна передавать звук без искажений, чтобы результат работы над фонограммой получился предсказуемым. В силу этих причин в студиях исполь зуются специальные контрольные усилители и мониторы, цель которых — мак симально точная передача звука.

Рекламные продакшн студии, располагающиеся, обычно, в небольших по размеру помещениях, основывают свою систему контроля на мониторах ближ него (nearfield) и среднего (midfield) плана. Использование небольших монито ров, близко расположенных к слушателю, позволяет снизить воздействие акус тики помещения, поскольку звук, по большей части, достигает слушателя напря мую, без отражений. В крупных студиях имеются мониторные системы дальнего плана, но эти системы редко являются единственными и, как правило, дополня ются мониторами ближнего или среднего плана (а иногда и теми, и другими).

6.2. Оборудование рекламной записывающей студии Поскольку не существует динамика, способно го воспроизводить с одинаковым уровнем все зву ки частотного диапазона, в одной акустической си стеме используется минимум два динамика — для низко средних и высоких частот. Исходя из коли чества динамиков, воспроизводящих определенный спектр частот, говорят о количестве полос в акус тической системе. Для разделения частот внутри корпуса находится пассивный фильтр (crossover).

Для кроссовера указывается полоса разделения — частота, на которой фильтр делит сигнал.

Двухполосная система обычно используется для так называемых мониторов «ближнего поля», располагающихся непосредственно вблизи головы звукорежиссера. Один динамик в такой системе Рис. 6.3. Студийный воспроизводит низкие и средние частоты, другой — монитор высокие. Подавать широкополосный сигнал (т.е. сигнал, содержащий весь ча стотный спектр) на каждый отдельный динамик нельзя — это приводит к силь нейшим искажениям звука.

Гораздо лучше воспроизводят слышимый диапазон частот трехполосные системы, состоящие из низкочастотного динамика (woofer), среднечастотного (mid driver), и высокочастотного (tweeter). Работа в ограниченном диапазоне «сво их» частот улучшает звучание низкого и среднего динамиков и снижает искаже ния, т.к. генерируемые этими динамиками гармоники (гармонические искаже ния) высокого порядка подавляются фильтром.

Размеры динамиков принято измерять в дюймах. На эти размеры сложились устойчивые стандарты. В студийной практике практически не применяются низ кочастотные динамики больше 18’’, далее по порядку идут 15’’, 12’’, 10’’ и 8’’.

Размеры среднечастотных динамиков — 8’’, 6,5’’ и 5’’. Размеры высокочастот ных динамиков — 4’’, 2,5’’ и 1,5’’.

К основным электроакустическим параметрам, которые необходимо при нимать во внимание при определении или оценке пригодности устройства для применения в качестве контрольного монитора, относятся:

Номинальное электрическое сопротивление — сопротивление катушки в качестве нагрузки постоянному току;

Полное электрическое сопротивление — сопротивление переменному току в рабочем диапазоне частот с учетом максимумов и спадов сопротивления на отдельныхз частотах;

Из нескольких типов параметров мощности наиболее важны:

Номинальная мощность — мощность, при которой нелинейные искажения не превышают определенного процента;

Технологии производства в рекламе «Музыкальная мощность», называемая также «паспортной», «максималь ной шумовой», «продолжительной» и т.д. — мощность в определенном диа пазоне частот, которую громкоговоритель выдерживает на реальном или широкополосном шумовом сигнале без повреждений на протяжении неко торого заданного времени;

Пиковая (максимальная кратковременная) мощность — мощность, кото рую выдерживает громкоговоритель на шумовом сигнале на протяжении короткого импульса (от 0,01 до 1с.) без повреждений;

Частота основного резонанса — частота, при которой возрастает до пол ного максимума полное электрическое сопротивление катушки. Так элект ромеханическая система на определенной частоте реагирует на подводи мый электрический сигнал;

Добротность электромеханической системы громкоговорителя показывает степень инерционности системы, как механической, так и электрической, и определяет скорость затухания свободных колебаний монитора;

Номинальный диапазон частот — частотная область, в которой работа гром коговорителя удовлетворяет нормируемым требованиям;

Среднее звуковое давление — давление, развиваемое в определенном диа пазоне частот и в определенной точке звукового поля при подаче опреде ленной электрической мощности;

Неравномерность АЧХ — разность между максимальным и минимальным давлением в номинальном (или, при необходимости, в каком либо ином) ди апазоне частот. У громкоговорителей хороших фирм не превышает 3 4 дБ;

Частотная характеристика — графическое изображение предыдущего па раметра;

Направленность — изменение давления при отклонении от рабочей оси на определенный угол при неизменном расстоянии от центра;

Коэффициент гармоник — (обычно третья гармоника) выраженный в про центах уровень гармоник (нелинейных искажений), появляющихся при по даче на громкоговоритель чистого синусоидального сигнала (в котором ни каких гармоник, естественно, нет);

Студийные акустические системы подразделяются на пассивные (собствен но мониторы) и активные мониторы, то есть содержащие встроенный усилитель.

Подобное сочетание (активные мониторы) имеет немало преимуществ. Объеди няя акустические системы с усилителем, производитель может точно согласо вать их параметры (сопротивление, выходную мощность, коэффициент демпфи рования и т. д.) для оптимальной совместной работы.

В продакшн студии, кроме студийных мониторов у звукорежиссера, как правило, имеется пара дешёвых некачественных акустических систем — быто вых колонок. Они служат для того, чтобы звукорежиссёр мог всегда проверить, как будет звучать сводимая им фонограмма, например, на радио. Такое сравне 6.2. Оборудование рекламной записывающей студии ние звучания фонограммы на акустических системах разного качества делается постоянно в ходе работы, когда по окончании сведения нужно быть уверенным, что продукция будет одинаково звучать на любом воспроизводящем устройстве.

В противном случае может получиться так, что на хороших акустических систе мах фонограмма будет звучать без недостатков, а на бытовых звуковоспроизво дящих устройствах — неудовлетворительно.

6.2.4. Микрофоны Любой микрофон — это преобразователь, трансформирующий одну форму энер гии (акустический звук, вызывающий колебания воздуха) в другую (электричес кий сигнал).

Несмотря на разницу в устройстве разных типов микрофонов, все они пре образуют звуковые колебания в электрические по сходному принципу: мембра на (диафрагма) микрофона воспринимает и передает колебания звукового давле ния элементу, осуществляющему их преобразование в электрический сигнал.

В настоящее время наибольшее распространение получили три основных типа микрофонов — динамические, конденсаторные и ленточные.

Наряду с конструкцией микрофона одним из важнейших показателей явля ется характеристика его пространственной направленности. Графически ее изоб ражают в виде диаграммы направленности в горизонтальной плоскости. По ха рактеристике направленности микрофоны делятся на три основных типа: ненап равленные, двусторонне и односторонне направленные.

Ненаправленные микрофоны с одинаковым уровнем воспринимают звук с любого направления. Рабочей областью ненаправленного микрофона является сфе ра, а его диаграмма направленности представляет со бой окружность, как это показано (на рис. 6.5, а).

Двусторонне направленные микрофоны об ладают одинаковой чувствительностью как с фронтальной, так и с тыльной стороны. Диаграм ма направленности напоминает цифру «8», что видно (на рис. 6.5, б).

Односторонне направленные микрофоны чув ствительны только к звуковым волнам, приходящим с фронтального направления. Их диаграмма направ ленности представляет собой кривую, носящую на звание «кардиоида» и действительно напоминаю Рис. 6.4. Конденсаторный щую форму сердца (рис. 6.5, в) Кроме направлен микрофон Audiotechnica ных микрофонов, существуют еще и остронаправ AT ленные. На (рис. 6.5, г) показана диаграмма направ Технологии производства в рекламе ленности такого микрофона, описы ваемая суперкардиоидой.

Помимо конструкции и диаграммы направленности, микрофоны имеют ряд значимых параметров, которые, как правило, отражены в их техничес кой документации. К основным элек троакустическим параметрам, кото рые необходимо принимать во внима ние при определении или оценке при годности микрофона, относятся:

Номинальный диапазон частот, в котором сигнал на выходе микрофо на может быть зарегистрирован. Чем он шире, тем выше класс микрофона.

С этим параметром тесно свя зана неравномерность частотной характеристики, т.е. разность меж ду максимальной и минимальной чувствительностью микрофона в пределах номинального диапазона частот. Чем меньше неравномер ность и ровнее кривая чувствитель ности, тем лучше микрофон.

Чувствительность микрофона — отношение выходного напряжения к звуковому давлению, выражается в милливольтах/Паскаль (мВ/Па). Изме рение чувствительности стандартизи ровано, оно производится в условиях действия прямой звуковой волны (т.н.

«свободное поле») на частоте 1000 Гц.

Более высокая чувствительность мик рофона означает, что при одинаковой громкости звука он производит более сильный сигнал (выше напряжение), чем микрофон с более низкой чув ствительностью. В результате лучше отношение сигнал/шум.

Тесно связаны между собой та Рис. 6.5. Диаграммы направленности кие параметры, как выходное сопро 6.2. Оборудование рекламной записывающей студии тивление и сопротивление нагрузки, выраженные в oмах и также измеряемые на частоте 1000 Гц. При этом сопротивление нагрузки должно быть, как мини мум, в 3 раза больше, чем выходное сопротивление.

Максимальный уровень звукового давления — измеряется в диапазоне средних частот и указывает, при каком уровне гармоники превысят 0,5%. Для профессиональных микрофонов это число достигает значения 140 дБ. Уровень максимального звукового давления указывает на способность микрофона вы держивать громкие звуки без искажений (до уровня искажений 0,5%).

Уровень собственных шумов микрофона (эквивалентный уровень шума) определяется как уровень звукового давления при отстутствии воздействующе го звукового сигнала. Микрофон всегда производит некоторый шум. Уровень этого шума измеряется в децибелах, эквивалентно звуковому давлению, необхо димому для получения сигнала такого же уровня. Отношение сигнал/шум высчи тывается как разница между уровнем звука 94 дБ и указанным в таблице уровнем шума. Для профессиональных микрофонов составляет 20 дБ и ниже.

Динамический диапазон микрофона — разность между двумя предыдущи ми параметрами.

Паспорт любого профессионального микрофона должен содержать гра фики его испытаний — кривые частотной характеристики и характеристики направленности.

6.2.5. Микшерный пульт Центральной частью любой студии является микшерный пульт. Сюда поступает звук со всех источников (микрофоны, магнитофоны, синтезаторы и т. д.), уста навливается громкость, расположение по панораме, уровень обработки эффек тами и эквалайзером.

Традиционный микшерный пульт (см. рис. 6.6) состоит из нескольких оди наковых каналов, каждый из которых имеет микрофонный предусилитель, ре гулировку чувствительности, эквалай зер, посылы на внешние эффекты, уп равление панорамой и громкостью. В ма стер секции пульта располагаются орга ны управления общим, смешанным сиг налом, возвраты с эффектов и подгруп пы. Многие современные микшеры име ют стереоканалы, куда удобно включать Рис. 6.6. Микшерный пульт стереовыходы с синтезаторов или с CD Mackie 1204VLZ Pro Технологии производства в рекламе плейера. Существуют также линейные микшеры, не имеющие микрофонных пре дусилителей и часто ограниченные в возможностях эквализации и посылов на эффекты. Их можно применять в качестве дополнительного пульта для микши рования звуков с синтезаторов.

Любой микшерный пульт cостоит из двух секций — входной и выходной.

Входная часть пульта состоит из идентичных вертикальных линеек, которые называются входными каналами.

Функции входного канала: подключение к пульту источников звука;

уп равление уровнем громкости источника посредством фейдера;

коррекция час тотных характеристик источника с помощью встроенного эквалайзера;

направ ление сигнала на выходы микшерного пульта и на приборы обработки сигнала.

Входящий сигнал обрабатывается на пульте различными эффектами (комп рессор, гейт, задержка и т.д.). Сами эффекты чаще всего выполнены в виде отдель ных приборов и коммутируются с пультом посредством соединительных шнуров (см. описание устройств обработки сигнала ниже). Обработка первичного, «сухо го» сигнала может вестись двумя путями: поледовательно и параллельно. Примене ние последовательного принципа обработки предполагает, что исходный сигнал полностью заменяется обработанным, т.е. направляется из входной секции на при бор обработки и оттуда — на выход пульта. То есть сигнал отправляется на внеш нее устройство обработки, а после него возвращается назад (такой способ под ключения прибора обработки называется «установка в разрыв»).

При применении параллельного принципа обработки сигнал расщепляется на два канала: на первый канал подается изначальный сигнал, на второй — этот же сигнал, прошедший обработку каким либо эффектом. Обработанный сигнал воз вращается и смешивается с исходным сигналом (это называется воспользоваться «посылом/возвратом» микшера). Параллельный принцип позволяет смешивать «сухой» сигнал с его обработанной копией в определенных соотношениях так, что на выходе появляется возможность регулировать уровень (или баланс) эффекта.

6.2.6. Устройства обработки сигнала Устройства обработки сигнала осуществляют различные типы преобразований исходного звука. К типам преобразований можно отнести: динамические преоб разования, когда изменяются амплитудные характеристики сигнала (компрессор, лимитер, гейт и др.);

спектральные преобразования, позволяющие воздействовать на частотные составляющие сигнала (эквалайзер, кроссовер и др.);

формантные преобразования, добавляющие в сигнал гармонические составляющие (психоаку стические процессоры);

временные преобразования, когда к исходному сигналу добавляются его копии (ревербераторы, задержка, фэйзер, флэнжер, хорус и др.), ряд специальных методов обработки звука. В настоящее время практически все 6.2. Оборудование рекламной записывающей студии алгоритмы обработки сигнала имеют как аппаратное, так и программное (вирту альное) решение, поэтому характеристики, которые будут даны ниже, относятся как к конкретным физическим устройствам, так и к их программным аналогам.

Фильтры Фильтрация производится, когда стоит задача изменить спектр звукового сигнала в определенном частотном диапазоне. В результате фильтрации происходит усиление или ослабление отдельных частотных составляющих спектра, полное подавление частотных составляющих в определенной полосе частот и т.д. Фильтрация реализуется с помощью различных устройств и ал горитмов. Общей характеристикой всех этих устройств является то, что все они являются частотно — избирательными. К числу фильтров можно отнести различные корректирующие и формантные фильтры, устройства по разделе нию исходного сигнала на несколько каналов по частотному признаку (крос соверы), двухполосные или многополосные регуляторы тембра (эквалайзе ры). Одним из наиболее известных и широко применяемых фильтрующих устройств является эквалайзер.

Эквализация — самый эффективный и распространенный из существую щих методов обработки звукового сигнала. Под эквализацией сигнала понима ется его обработка, связанная с коррекцией тембра или амплитудно частотной характеристики сигнала. Под амплитудно частотной характеристикой сигнала понимается громкость определенных частотных составляющих звука. Эква лайзеры — устройства, способные понижать или повышать уровень разных частотных полос. При этом понижается или повышается относительный уро вень разных гармоник сигнала, в результате чего мы в акустических системах слышим изменение тембра звука. Эквалайзер может оказывать как положи тельное, так и отрицательное влияние на определенные частоты звукового диа пазона, т.е. усилять или ослаблять его частотные составляющие. При этом в результате изменения относитель ного уровня разных гармоник про исходит изменение тембра звука.

По принципу выделения обраба тываемых частот эквалайзеры быва ют графические и параметрические.

В графическом эквалайзере про исходит регулирование тембра на оп ределенном количестве фиксирован Рис. 6.7. Эквалайзер FilterQueen ных частот. Количество точек фик Технологии производства в рекламе сации (полос) может варьировать от мо дели к модели. Наиболее распростране ны 15 полосные (расстояние от одной полосы до другой — 2/3 октавы) и полосные (расстояние — 1/3 октавы).

Эквалайзер дает возможность регули ровать уровень громкости каждой по лосы в пределах ± 10 15 дБ.

Параметрические эквалайзеры дают возможность пользователю само стоятельно устанавливать центральное значение регулируемой частотной по лосы, а также ее ширину и величину подъема/завала АЧХ. Параметрические эквалайзеры наиболее часто исполь зуются при коррекции тембра звука.

В настоящее время параметрические эквалайзеры и соответствующие про граммные алгоритмы реализуют 4 модели коррекции звука, называемые фильт рами (см. рис. 6.8). Фильтр High pass (пропускающий фильтр высоких частот) пропускает частоты, находящиеся выше точки среза, и подавляет все остальные частоты, т.е. подчеркивает высокочастотную составляющую сигнала. Фильтр Low pass (пропускающий фильтр низких частот) обрезает частоты, находящие ся после точки среза и пропускает все остальные — лежащие до этой точки, т.е.

позволяет акцентировать низкие частоты в сигнале. Фильтр Band reject (откло няющий полосовой фильтр) вырезает частотную полосу, находящуюся между двумя заданными точками, причем ширина и степень подавления полосы могут иметь любые значения. Фильтр Band pass (пропускающий полосовой фильтр) пропускает частотную полосу, находящуюся между заданными точками, подав ляя частоты, не входящие в выделенный диапазон.

Функции эквалайзера выполняются следующими компьютерными програм мами: T RackS Equalizer;

PAS 2.0 Graphic EQ;

DSP/FX Parametric EQ;

Sonic Foundry Graphic, Paragraphic, Parametric EQ;

TC Native Essentials EQ;

Ultrafunk fx EQ;

Gold Wave EQ;

Tsunami Pro Equalize;

Cool Edit Pro Filters.

Компрессия Это управление динамическим диапазоном сигнала, т.е. характеристиками его громкости во времени. Прибор, контролирующий динамические характерис тики сигнала, называется компрессором (см. рис. 6.9). Работу компрессора можно уподобить управлению регулятором громкости, когда слишком гром кий сигнал делается тише на определенную величину.

6.2. Оборудование рекламной записывающей студии Когда динамический диапазон (громкость) сигнала находится в преде лах нормы, регулятор громкости вста ет в изначальное положение — прибор из активного состояния (идет снижение Рис. 6.9. Компрессор Peavey VLC уровня громкости) переходит в пассив ное.

Компрессор создает ощущение увеличения громкости звука, делает обраба тываемый сигнал ровнее, плотнее и ярче.

Каждый компрессор позволяет регулировать следующие параметры:

1. Порог срабатывания (threshold) — измеряется в децибелах. Позволяет ус тановить уровень громкости сигнала, при превышении которого начинается его компрессия.

2. Время атаки (attack time) — измеряется в миллисекундах. Позволяет уста навливать скорость срабатывания компрессора (перехода из пассивного со стояния в активное) после превышения уровнем сигнала заданного порого вого значения (threshold).

3. Время восстановления (release time) — измеряется в миллисекундах. По зволяет установить время выхода компрессора из активного состояния пос ле падения уровня сигнала ниже порогового. Время атаки и восстановления устанавливается исходя из характера обрабатываемого сигнала, в основном, решающими оказываются его ADSR характеристики.

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.