WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |
-- [ Страница 1 ] --

Технологии производства в рекламе УДК 659.1:655(07) ББК 76.17 Т 38 Авторы:

М.Б. Щепакин, В.И. Петровский – 1, 2, 3, 5 гл.

И. Фролов–4 гл.

А.Н. Капитонов – 6 гл.

Рецензенты:

А.Н. Ключко – д р техн. наук, проф., завкафедрой ВТ и АСУ Кубанс кого государственного технологического университета;

Г.Ф. Шепетина – директор Рекламно информационного агентства «Кубанский двор».

Разработка и технологии производства в рекламе. М.Б. Щепакин, Т 38 В.И. Петровский, И. Фролов, А.Н. Капитонов. – М.: Изд во Международ ного института рекламы, 2001. – 272 с.

ISBN 5 94100 004 9 Книга содержит описание основных технологий производства реклам ной продукции. Дано описание видов печатных технологий и оборудова ния издательских комплексов (для «большой» и оперативной полиграфии).

Представлены сведения об используемых технологиях, оборудовании, ма териалах при изготовлении объектов наружной рекламы. В отдельные гла вы выделены способы работы с интернет рекламой, видеорекламой и аудиорекламой. Описаны используемые технологии, оборудование, мето ды изготовления всех перечисленных областей рекламы.

Предназначено для студентов высших и средних учебных заведений, специализирующихся по направлениям «Реклама» и «Маркетинг», а так же для преподавателей вузов, специалистов и широкого круга работни ков рекламной сферы.

© Издательство Международного института рекламы, © Коллектив авторов, ISBN 5 94100 004 Оглавление Предисловие.............................................................................................................................. Глава ОБОРУДОВАНИЕ ИЗДАТЕЛЬСКИХ КОМПЛЕКСОВ......................................................... 1.1. Структура и параметры печатных изданий................................................................ 1.1.1. Структура полосы издания.................................................................................... 1.1.2. Шрифтовое оформление полосы......................................................................... 1.1.3. Основные параметры издания............................................................................. 1.1.4. Основные технические правила набора и верстки........................................... 1.1.5. Подготовка издания к печати................................................................................ 1.2. Структура издательских комплексов........................................................................... 1.3. Компьютеры в издательских комплексах.................................................................... 1.4. Системы отображения информации.............................................................................. 1.5. Системы ввода графической информации.................................................................. 1.5.1. Сканеры.................................................................................................................... 1.5.2. Дигитайзеры............................................................................................................ 1.5.3. Цифровые камеры.................................................................................................. 1.5.4. Библиотеки образов................................................................................................ 1.5.5. Системы оцифровки видеоизображений............................................................ 1.6. Системы вывода............................................................................................................... 1.6.1. Фотонаборный автомат.......................................................................................... 1.6.2. Проявочные машины.............................................................................................. 1.6.3. Принтеры.................................................................................................................. 1.6.4. Системы широкоформатной цветной печати..................................................... 1.7. Системы цифровой печати............................................................................................. Вопросы для проверки знаний................................................................................................ Глава ОСНОВЫ ПОЛИГРАФИИ....................................................................................................... 2.1. Типы печатных технологий............................................................................................. 2.2. Принципы достижения тоновых изображений............................................................. 2.3. Принципы цветной печати............................................................................................... 2.3.1. Смешение цветов.................................................................................................... 2.3.2. Полноцветная печать............................................................................................. 2.3.3. Формирование растровых ячеек.......................................................................... 2.4. Измерение цвета в полиграфии..................................................................................... 2.4.1. Необходимость измерения цвета......................................................................... 2.4.2. Основы денситометрии.......................................................................................... 2.5. Разрешение устройств и разрешение изображений................................................. Технологии производства в рекламе 2.6. Печатное и послепечатное оборудование................................................................... 2.6.1. Дупликаторы............................................................................................................ 2.6.2. Листоподборщики................................................................................................... 2.6.3. Фальцовщики........................................................................................................... 2.6.4. Сталкиватели бумаги............................................................................................. 2.6.5. Брошюровочная техника........................................................................................ 2.6.6. Бумагорезательное оборудование....................................................................... 2.6.7. Ламинаторы............................................................................................................. 2.6.8. Термографы............................................................................................................. Вопросы для проверки знаний................................................................................................ Глава НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА........................................................................................................... 3.1. Виды и особенности наружной рекламы...................................................................... 3.2. Технологии производства наружной рекламы............................................................ 3.2.1. Технологии производства изображений для наружной рекламы................... 3.2.2. Производство объемных световых букв и коробов произвольной формы................................................................................ 3.2.3. Производство световых коробов......................................................................... 3.2.4. Производство маркиз............................................................................................ 3.3. Материалы для производства наружной рекламы............................................................................ 3.3.1. Виниловые материалы........................................................................................... 3.3.2. Конструкционные материалы для наружной рекламы.................................... 3.4. Оборудование для производства наружной рекламы.............................................. 3.4.1. Режущие плоттеры................................................................................................ 3.4.2. Гравировальное и фрезеровальное оборудование.......................................... 3.4.3. Широкоформатные системы печати для наружной рекламы........................ Вопросы для проверки знаний.............................................................................................. Глава РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ....................................................................................................... 4.1. Web-документы.............................................................................................................. 4.2. Основные сервисы интернет....................................................................................... 4.3. Технологии анонсирования рекламы в интернет...................................................... 4.4. Основные формы рекламы и Public Relation в интернет......................................... 4.4.1. Баннерная реклама и другие рекламные носители........................................ 4.4.2. Реклама по электронной почте.......................................................................... 4.5. Основные принципы и технологии размещения рекламы в интернет.......................................................... 4.5.1. Рекламное поле.................................................................................................... 4.5.2. Механизмы размещения рекламы. Рекламные и баннерообменные сети.......................................................................................... 4.6. Пример организации рекламы в интернет................................................................. Вопросы для проверки знаний....................................................................................... Оглавление Оглавление Оглавление Оглавление Оглавление Глава ВИЗУАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ............................................................................................ 5.1. Разработка деловой графики...................................................................................... 5.1.1. Средства разработки деловой графики........................................................... 5.2. Работа с компьютерным видео................................................................................... 5.2.1. Основные характеристики цифрового видео.................................................. 5.2.2. Сжатие видео........................................................................................................ 5.2.3. Приемы конструирования сюжетов компьютерных фильмов...................... 5.2.4. Специальные эффекты и приемы, использующиеся в компьютерных фильмах.... 5.3. Компьютерные презентации........................................................................................ 5.3.1. Оборудование для презентаций и обучения.................................................... 5.3.2. Программные средства подготовки и проведения компьютерных презентаций 5.3.2. Правила разработки презентаций..................................................................... Вопросы для проверки знаний.............................................................................................. Глава РАБОТА СО ЗВУКОМ........................................................................................................... 6.1. Специфика работы......................................................................................................... 6.1.1. Спецификация рекламной записывающей студии.......................................... 6.1.2. Цифровой звук...................................................................................................... 6.1.3. Стандарт MIDI........................................................................................................ 6.2. Оборудование рекламной записывающей студии.................................................... 6.2.1. Характеристики качества звукового тракта.................................................... 6.2.2. Аппаратная рекламной записывающей студии................................................ 6.2.3. Контрольная акустика.......................................................................................... 6.2.4. Микрофоны........................................................................................................... 6.2.5. Микшерный пульт.................................................................................................. 6.2.6. Устройства обработки сигнала........................................................................... 6.2.7. Сэмплеры, синтезаторы, midi-контроллеры...................................................... 6.2.8. Использование компьютера при работе со звуком........................................ 6.2.9. Устройства цифровой записи............................................................................. Вопросы для проверки знаний.............................................................................................. Приложения........................................................................................................................... Приложение 1-А Бланки планирования издания................................................................................. Приложение 2-А Характеристики цифрового печатного комплекса Chromapress....................... Приложение 3-А Материалы, используемые при производстве объемных букв и коробов произвольной формы................................................................................................. Приложение 3-Б.

Комплекты для изготовления световых коробов................................................. Приложение 3-В Основные характеристики самоклеящихся виниловых пленок........................ Технологии производства в рекламе Приложение 3-Г Характеристики специализированных виниловых пленок.................................. Приложение 3-Д Характеристики виниловых тканей......................................................................... Приложение 3-Е Характеристики плит из жесткого ПВХ.................................................................. Приложение 3-Ж Характеристики материалов на основе акрилового стекла................................ Приложение 3-З Характеристики материалов на основе поликарбоната...................................... Приложение 3-И Характеристики материалов на основе полистирола.......................................... Приложение 3-К Характеристики плит на основе алюминия............................................................ Приложение 3-Л Материал для натяжки растяжек, виниловых плакатов, тентов......................... Приложение 3-М Характеристики светового шнура Дюралайт........................................................ Приложение 4-А Методы синтеза, использующиеся в синтезаторах............................................. Приложение 4-Б Форматы для представления звука и музыки...................................................... Приложение 4-В Демонстрационные проекторы фирмы 3М............................................................ Приложение 4-Г Портативные демонстрационные проекторы фирмы 3M..................................... Приложение 4-Д Жидкокристаллические панели фирмы 3М........................................................... Приложение 4-Е Мультимедиа проекторы........................................................................................... Приложение 4-Ж Проекционные экраны фирмы 3М.......................................................................... Приложение 4-З Характеристики пленок для презентаций.............................................................. Приложение 4-И Обложки для пленок Флип-Фрейм.......................................................................... Приложение 4-К Цвета в HTML............................................................................................................. Приложение 4-Л Размеры баннеров и универсальных графических элементов......................... Приложение 4-М Медиа-план по размещению баннеров заказчика в сети интернет................... Список терминов.................................................................................................................. Литература.............................................................................................................................. Предисловие Практика рекламной деятельности должна отвечать современным требованиям фор мирования рыночных отношений в России. А значит, подготовка специалистов сфе ры рекламного бизнеса, в совершенстве владеющих рекламными технологиями, ба зируется на знании процессов создания рекламных обращений, видов и типов про грессивного оборудования, применяемых материалов и т.д.

Книга ориентирована на изложение наиболее значимых вопросов курса «Раз работка и технологии производства в рекламе», предусмотренного новым государ ственным образовательным стандартом, определившим содержание и требования к уровню подготовки выпускника по специальности 350700 – Реклама.

Деятельность специалиста в области рекламы направлена на решение целого ряда задач по информированию потребителей, формированию потребительских пред почтений и стимулированию спроса посредством создания рекламной продукции, оказанию рекламных услуг и проведению рекламных кампаний, содержащих ото бражение графических, словесных образов, содействующих продвижению товаров (услуг) и достижению эффективного функционирования всех участников рекламно го процесса. Решение задачи профессиональной подготовки специалистов в рек ламной сфере представляется весьма сложной без специальных знаний о технологи ях производства рекламы, возможностях оборудования и свойствах применяемых материалов.

Книга является составной частью курса «Разработка и технологии производства в рекламе» и включает ряд взаимосвязанных и взаимозависимых по своему содержа нию тем. В настоящее время практически все технологии создания рекламных обра щений объединены применением компьютерной техники и оборудования, функцио нирующего на ее базе.

Излагаемые теоретические и практические вопросы технологий создания рек ламных обращений полиграфического исполнения, объектов наружной рекламы являются наиболее актуальными и поэтому им уделено много места в книге. Автора ми не ставится задача рассмотреть в книге абсолютно все технологии, оборудование и материалы, применяемые в рекламе, так как технологии производства постоянно пре терпевают изменения в связи с техническим прогрессом. Поэтому в книге выделены и представлены основные наиболее стабильные группы технологий, охватывающие прак тически все рекламное производство.

Книга состоит из четырех разделов. В первом изложены вопросы оснащения из дательских комплексов современными техническими средствами и вопросы подго товки издания к печати, особенности структурного построения, параметров и элемен тов полиграфической продукции. Во втором рассмотрены материалы по основам по Технологии производства в рекламе лиграфии, отражающие современный уровень развития печатного дела, характерис тики основных печатных технологий. В третьей главе даны характеристики применя емых технологий, оборудования и перечень материалов, используемых при изготовле нии объектов наружной рекламы. Четвертая глава содержит описание особенностей использования Internet в интересах рекламы. Кроме того, приведен пример организа ции рекламы в интернете. В пятой главе подробно освещены характеристики обору дования для презентаций, программные средства подготовки, проведения и правила разработки презентаций, работа с видео, а также рассматриваются вопросы приме нения виртуальной реальности в рекламе и характеристики используемого оборудо вания.

Для более удобного и углубленного изучения предмета авторами представлены в приложениях основные характеристики материалов и оборудования, используе мых в производстве рекламной продукции.

Знания в области технологических процессов, характеристик оборудования и применяемых материалов при производстве рекламы во многом обеспечат рацио нальное планирование и организацию рекламной деятельности в целом, дадут воз можность создавать рекламные продукты, оптимальные по набору возможных к ис пользованию материалов, срокам исполнения, стоимостным характеристикам. Это некоторые из решаемых задач, позволяющих рекламодателям, рекламопроизводите лям и рекламораспространителям повысить профессиональный уровень своих ра ботников и создать условия для роста конкурентного потенциала субъектов рыноч ных отношений в сфере рекламных услуг.

Данная книга будет лучшим помощником тем, кто сознательно идет к цивилизо ванному рынку рекламы и профессионализму в продвижении рекламируемых това ров и услуг, а также тем, кто не мыслит себя в бизнесе без приобретения специаль ных знаний в сфере производства рекламных обращений и усвоения лучшего опыта других. Книга также полезна широкому кругу преподавателей вузов, аспирантам и студентам специальностей «Реклама» и «Маркетинг».

При подготовке книги использованы публикации отечественных и зарубежных авторов, техническая документация (описания, руководства, инструкции и т.д.), рек ламно информационные издания (буклеты, проспекты, каталоги и т.п.), а также прак тический опыт работы ведущих рекламных агентств в различных сферах примене ния рекламы.

Предлагаемая книга будет способствовать расширению возможностей будущих специалистов и предпринимателей влиять на результаты их экономической деятель ности в рекламном бизнесе.

Глава ОБОРУДОВАНИЕ ИЗДАТЕЛЬСКИХ КОМПЛЕКСОВ Технологии производства в рекламе 1.6. Структура и параметры печатных изданий 1.1. Структура и параметры печатных изданий 1.1.1. Структура полосы издания Практически вся печатная продукция, например, газета, информационное письмо, буклет или книга, имеет общие принципы размещения информации и определенную структуру. На рис. 1.1 представлена типичная полоса издания и ее элементы.

Колонки. Разбиение издания на колонки – один из способов привлечь внимание читателя. Рекламные буклеты, журналы или другие издания, содержащие множество статей или других материалов, как правило, оформляются разбиением на несколько колонок. Отчеты, предложения, тексты в учебниках или литературные произведения чаще оформляются в виде одной колонки. Если колонок несколько, то необходимо установить ширину колонок и величину промежутка между ними (межколонник).

При необходимости между колонками текста можно помещать разделительную ли нейку. В этом случае межколонник следует несколько увеличить.

Линейки. В полосе могут присутствовать отчеркивающие или рамочные полиграфические линейки следующих типов:

• вертикальные разделительные линейки между колонками текста;

• вертикальные линейки в заданном месте полосы;

• линейки под текстом (например, для сносок и примечаний);

• линейки над текстом и др.

Размещение линии снизу или сверху текста называется отбивкой снизу или сверху.

Верхний колонтитул. В одно и то же место в верхней части полосы могут помещаться текст или элементы оформления, называемые верхним колонтитулом.

Технологии производства в рекламе Рис. 1.1. Структура полосы издания Колонтитул, помещенный в верхней части полосы, называется «бегущим заго ловком», поскольку он проходит через всю главу.

Нижний колонтитул. В одно и то же место в нижней части полосы могут помещаться текст или элементы оформления, называемые нижним колонтитулом.

Обычно ее печатают в нижнем левом углу первой страницы в тетради, т.е. через то число страниц, которое кратно 8. Это необходимо для удобства печати.

Колонцифра. Номер страницы следует включать в состав верхнего или ниж него колонтитула.

Сигнатура. Печатные машины работают таким образом, что количество от печатываемых страниц кратно 8 (8, 16, 32), и эти числа называются сигнатурами.

1.1. Структура и параметры печатных изданий 1.1. Структура и параметры печатных изданий 1.1. Структура и параметры печатных изданий 1.1. Структура и параметры печатных изданий 1.1. Структура и параметры печатных изданий Поля. Наличие достаточно больших полей созда ет иллюзию свободного пространства, снижает на грузку на зрение и облегчает восприятие информа ции. Размеры полей (верхнего, нижнего и бокового) отсчитываются от соответствующего края листа. Не которые соотношения полосы набора (площадь, за нимаемая текстом) и ее размеров относительно стра ницы позволяют сделать разворот издания уравно вешенным и пропорциональным, например, класси Рис. 1.2. Относительные ческая схема на рис. 1.2. размеры полей Все поля при классической схеме имеют разные размеры. Наименьшее поле – корешковое (примыкающее к корешку). Несколько большее – верхнее, еще большее – боковое и самое большое – нижнее. Вся полоса набора оказы вается сдвинутой на странице вверх и в корешок.

Такое размещение полосы набора объясняется двумя причинами.

Во первых, глаз человека видит середину вертикальной линии несколько выше ее геометрического центра. Поэтому для того, чтобы полоса располагалась на равном расстоянии от верхнего и нижнего краев страницы, ее нужно немного сместить вверх.

Во вторых, разворот двух смежных страниц как бы соединяет два сосед них корешковых поля в одно большое. Поэтому, чтобы на развороте обе полосы хорошо смотрелись, каждую из них нужно немного сдвинуть в корешок.

При выборе верхнего и нижнего полей следует учитывать, что на них раз мещаются верхние и нижние колонтитулы.

Шапка – крупный заголовок в верхней части полосы издания, может быть названием издания, общим заголовком для нескольких статей. Обычно набира ется на полный формат полосы крупнокегельными шрифтами.

Основной и подчиненный заголовки. Эти элементы разбивают издание на самостоятельные разделы. Они также дают возможность просматривать текст при поиске наиболее интересных статей или разделов. Для облегчения такого выбора заголовки следует выделять, например, полужирным шрифтом или от делять от основного текста промежутком (отбивкой).

Цитатная вставка. Способом стимулирования интереса читателя к статье является выделение наиболее важных и броских цитат с помощью линеек или кавычек.

Буквица – увеличенная в размере первая буква первой строки текста, ис пользуемая как элемент оформления и украшения и подчеркивающая начало всего текста или его подразделов.

Красная строка – отдельная строка текста, расположенная точно по цент ральной оси формата набора. Обычно в красной строке набирают заголовки, формулы.

Технологии производства в рекламе 1.1.2. Шрифтовое оформление полосы Гарнитура шрифта. Алфавит, в рисунке которого несколько графических при знаков совпадают между собой, называется гарнитурой. Это не значит, что зна ки и буквы одной гарнитуры должны непременно совпадать по всем графичес ким признакам. Определяющими для гарнитуры могут быть один два признака (например, характер засечек и отношение толщины основного штриха к допол нительному). Изменяя другие, не определяющие гарнитуру графические призна ки, можно получить шрифт светлый, полужирный или жирный. Изменяя шири ну буквы, можно получить шрифт узкого, нормального или широкого начерта ния одной и той же гарнитуры.

Гарнитуры с засечками легче воспринимаются читателем и способствуют лучшему пониманию прочитанного текста. Вот почему вся художественная ли тература набрана гарнитурами типа Таймс. Рубленные гарнитуры или гарниту ры без засечек – более скромные по виду. Такие гарнитуры используются, как правило, в заголовках для их выделения и в небольших по объему технических инструкциях для набора основного текста.

Гарнитура с засечками Гарнитура без засечек Гарнитура без засечек Гарнитура без засечек Гарнитура без засечек Гарнитура без засечек Кегль шрифта. Очевидно, что шрифты одно и той же гарнитуры могут иметь разный размер. Высота площадки очка литеры (т.е. буквы) называется кеглем. Все литеры одного кегля (независимо от их гарнитуры) имеют пло щадку строго одинакового размера по высоте (по ширине многие литеры раз ные). На площадке литеры одного кегля (т.е. одной высоты) размещаются лю бые знаки и буквы алфавита: с надстрочными и с подстрочными элементами, строчное и прописное начертание букв и т.д. В кегль входит также минималь ный пробел между строками, определяющий интерлиньяж. Кегль шрифта ус танавливают и указывают в пунктах (по англо американской системе пункт = 0,353 мм), т.е. в единицах типографской системы измерения, напри мер, кегль 12, кегль 16, кегль 24.

Кегль 12 пунктов Кегль 16 пунктов Кегль 24 пункта Начертание. Начертание знаков шрифта может быть прямым или курсив ным светлым, полужирным, жирным. По правилам книжного дизайна на полосе 1.1. Структура и параметры печатных изданий 1.1. Структура и параметры печатных изданий 1.1. Структура и параметры печатных изданий 1.1. Структура и параметры печатных изданий 1.1. Структура и параметры печатных изданий не должно использоваться более двух гарнитур с тремя или четырьмя комбина циями кегля или начертания. Если смешать на полосе более двух гарнитур и на чертаний, то полоса станет тяжелой для восприятия.

Шрифты различного кегля одной гарнитуры используются, как правило, для выделения одних элементов текста относительно других. Если для набора основного текста используется кегль 10, то для заголовков необходимо увели чить кегль, как минимум, на два четыре пункта:

Заголовок, кегль 12, полужирное начертание.

Основной текст, кегль 10, нормальное начертание.

Сноска, кегль 8, курсивное начертание.

Если издание имеет заголовки нескольких уровней подчиненности, то раз ница между кеглем шрифта для этих заголовков должна составлять не менее двух пунктов. Можно пользоваться и таким правилом: высота строчной буквы заго ловка должна быть равна высоте прописной буквы основного текста:

Глава Раздел Параграф Основной текст кегль 24 кегль 18 кегль12 кегль Выбор гарнитуры шрифта определяет удобочитаемость текста, которая за висит не только от особенностей рисунка знаков и букв гарнитуры шрифта, но и от его кегля. Чрезмерно крупные кегли затрудняют процесс беглого чтения. Наи лучшим (в смысле удобочитаемости) считаются кегли 10 пунктов для взрослых и 12 16 пунктов для детей.

Большое значение для удобочитаемости имеет длина строки. Переход с кон ца одной строки к началу следующей утомителен для глаз, поэтому слишком короткая строка отрицательно влияет на удобочитаемость. Но и монотонное движение глаз по очень длинной строке также утомляет. Наилучшим при кегле 10 12 считаются строки длиной 8 10 см. Кроме гарнитуры, кегля и начертания на удобочитаемость влияет интерлиньяж (расстояние между строками).

Интерлиньяж. Расстояние между соседними идентичными горизонтальны ми базовыми линиями шрифта называется интерлиньяжем. Текст, расстояние между строками которого меньше чем кегль шрифта, называют плотным. Нор мальная плотность размещения строк в тексте обычно характеризуется отноше нием 10/12. Это означает, что строки текста кегля 10 отбиты друг от друга на два пункта, т.е. расстояние между базовыми линиями составляет 12 пунктов. Как правило, интерлиньяж при кеглях 10 12 должен быть равным 12 14 пунктам соот ветственно, т.е. на два пункта превышать величину кегля.

Кернинг пар. Степень сжатия расстояния между отдельными буквами в сло ве называется кернингом пар (букв). Кернинг может устанавливаться для всех Технологии производства в рекламе букв или для отдельных пар букв. Как правило, для шрифтов кегля 12 и менее кернинг менять не следует. Для кеглей больше 36 пунктов его менять необходи мо. Некоторые сочетания букв, например, О и Г или О и А, ввиду их своеобраз ной формы в большей степени требуют кернинга, чем другие.

Междусловный пробел. Расстояние между словами можно менять, но так, чтобы оно было кратным размеру одного пробела. Меняя междусловный про бел, можно удлинять или укорачивать текст и устранять тем самым наличие на чальных и концевых висячих строк (оба типа строк являются нежелательными).

Виды размещения текста.

Размещение текста по горизонтали:

• выключка влево – каждая строка слева прижата к левой границе, а правая остается «рваной»;

• выключка вправо – каждая строка справа прижата к правой границе, а ле вая остается «рваной»;

• размещение по центру – каждая строка расположена в центре между пра вой и левой границами;

• выключка на формат – строки текста выровнены по левой и правой границам;

• втяжка – смещение начала абзаца относительно левой и правой границы полосы набора;

относительная втяжка – каждый абзац начинается там, где кончается последний.

Размещение текста по вертикали:

• выключка вверх – строки текста прижаты к верхней границе;

• выключка вниз – строки текста прижаты к нижней границе;

• размещение по центру – текст расположен по центру между верхней и нижней границами;

• вгонка – ликвидация короткой концевой строки абзаца.

1.1.3. Основные параметры издания Формат бумаги. Массовый выпуск книг и журналов требует огромного расхода бумаги. Бумажные фабрики производят бумагу в виде ленты, скрученной в ру лон. Каждый такой рулон весит 250–300 кг. Бумага в рулонах называется роле вой (рулонной). Ширина бумаги определяется специальными стандартами и мо жет быть равна 60, 70, 84, 108 и 120 см.

В случае необходимости в типографии разрубают бумагу на отдельные листы.

Тогда из ролевой бумаги получается листовая (флатовая). Формат флатовых бумаг также определяется стандартом и может быть следующим (в см): 60 90, 60 €84, 70 90, 70 100, 70 108, 75 90, 84 108. Кроме перечисленных, основных, используются дополнительные форматы: 60 70, 60 108, 70 84, 84 90, 84 100 и половинный формат, увеличенный на 2 см. Некоторые сорта высококачественной бумаги сразу 1.1. Структура и параметры печатных изданий 1.1. Структура и параметры печатных изданий 1.1. Структура и параметры печатных изданий 1.1. Структура и параметры печатных изданий 1.1. Структура и параметры печатных изданий выпускаются бумажными фабрика ми в листах и имеют такие же фор маты. В последнее время такие фор маты почти не применяются. В ти пографиях используют форматы групп А и В (А1, А2, А1, В2, В1). Выше приведенные форматы являются важными для книг, а для рекламы используют форматы А и В.

Фальцовка. Большие листы бу маги в типографиях сгибают или Рис. 1.3. Фальцовка «большого» листа фальцуют. Предположим, что фаль цуют бумагу формата 84 108 см (рис. 1.3 ). Лист бумаги сгибают по длинной стороне.

Образуется тетрадь из двух листов или четырех страниц размером 54 84 см или, как принято обозначать в полиграфии, 84 108/2. Тетрадь в 1/2 долю еще раз сгибают пополам по длинной стороне (размер тетради составит 42 54 см) и обозначается как 84 108/4. В ней будет восемь стра ниц. Повторив этот процесс еще несколько раз, получают следующие фор маты тетрадей:

• 27 42 см или 84 108/8, 16 страниц;

• 21 27 см или 84 108/16, 32 страницы;

• 13,5 21 см или 84 108/32, 64 страницы.

Обрезка тетрадей. Размеры тетрадей зависят от формата бумаги и фаль цовки. Но формат тетради не будет соответствовать окончательному формату издания. Сфальцованную тетрадь нельзя перелистывать – она не будет откры ваться нигде, кроме своей середины. Блок книги обрезают сверху, справа и сни зу. Размер обрезки в зависимости от формата издания составляет от 4 до 7 мм с каждой стороны. Зная формат бумаги, долю листа и размер обрезки, можно оп ределить формат издания.

Ориентация полосы. Книжная ориентация относится к полосе, у которой высота превышает ширину. Альбомная ориентация относится к полосе, у кото рой высота меньше ширины.

Стороны. Издание бывает одно и двухсторонним. Как правило, исполь зуются издания, напечатанные с двух сторон листа. Также существует вы бор начальной полосы при печати издания: с правой или с левой. Обычно все издания начинаются с правой полосы. В этом случае все правые полосы будут иметь нечетную нумерацию, а левые – четную.

Типизация форматов издания (предусмотрена ОСТ 28.62 81 «Издания книжные и журнальные. Издательско полиграфическое оформление»). Фак тический печатный лист – это бумажный лист определенного формата, запе чатанный с одной стороны. Бумажный лист содержит два печатных.

Технологии производства в рекламе При определении объема изданий форматы бумаги приводят к формату 60 90 см, принятому за условный печатный лист. Например, издание отпеча тано на бумаге формата 84 108 см. Одна сторона такой бумаги будет содержать (84 108) / (60 90) = 9072 / 5400 = 1,68 усл. печ.л.

Форматы полосы набора – это размеры ее по ширине а (длина строк набо ра) и по высоте б (высота полосы набора без колонцифр, но с колонтитулом, если он имеется). Формат наборной полосы обозначают в квадратах.

Коэффициент использования бумаги (К) определяют отношением площади отпечатка, полученного с полосы набора (аб), к площади страницы издания до обрезки (АБ):

К = аб / АБ. (1.1) Форматы полос набора при одних и тех же форматах издания зависят от его оформления. Варианты оформления книжных полос устанавливаются государ ственными стандартами.

Знание форматов бумаги, порядка ее фальцовки, рубки и обрезки, по могают создать издание оптимальное по использованию бумаги, сократить отходы, а в отдельных случаях избежать полной переделки издания. Про цесс подготовки и выпуска издания нестандартного формата обходится го раздо дороже. Форматы полос, соответствующие бумаге стандартных раз меров, обеспечивают подготовку макета, приемлемого по стоимости и сро кам исполнения.

1.1.4. Основные технические правила набора и верстки Данные правила сложились в процессе длительного опыта издательской и поли графической деятельности. Они преследуют разные цели — не допустить, что бы набор и верстка ухудшали условия чтения и восприятия материала, и соблю сти главные эстетические и гигиенические требования к наборной графике и композиции.

Эти правила актуальны для любых видов текста, но в основном они примени мы в книжном дизайне. Для одностраничных рекламных объявлений использу ются правила художественного оформления и ощущение визуальной гармонии художником (дизайнером).

Набором в нашем случае является процесс формирования строк текста.

Иногда набор в компьютерных программах называют форматированием. Пра вильное форматирование обеспечивает грамотную подготовку текста к пос ледующей обработке (верстке). Версткой называют формирование страниц набора.

1.1. Структура и параметры печатных изданий 1.1. Структура и параметры печатных изданий 1.1. Структура и параметры печатных изданий 1.1. Структура и параметры печатных изданий 1.1. Структура и параметры печатных изданий Набор Междусловные пробелы. Их нормальный размер, согласно действующим пра вилам набора, — полукегельная (например, при кегле 8 это 4 пункта). Кроме того, правила требуют, чтобы размеры междусловных пробелов:

1) были одинаковыми в одной строке;

2) близкими по размеру в смежных строках;

3) равнялись полукегельной в неполноформатных и стихотворных стро ках (например, в неполной концевой строке абзаца или неполной строке заго ловка);

4) на стыке слов, набранных шрифтом разных кеглей, равнялись пробелам между словами большего кегля;

5) на стыке слов, набранных вразрядку и не выделенных ею, увеличивались на размер разрядки;

6) на стыке слов, набранных прописными, и слов, набранных строчными буквами, увеличивались на 2 пункта.

Не допускаются в книжном наборе коридоры — пробелы в трех и более строках подряд, совпадающие по вертикали или по косой линии.

Межбуквенные просветы. Допускается:

1) увеличивать их не более чем на 1 пункт: а) в строке без междусловных пробелов для растягивания ее до формата;

б) в строке с пробелами, если для рас тягивания ее до формата надо увеличить междусловные пробелы выше допусти мого размера;

2) уменьшать не более чем на 1/2 пункта, если для того, чтобы втиснуть ее в формат, требуется уменьшить междусловные пробелы до размера, превышаю щего допустимые.

Абзацные отступы. Правила требуют, чтобы они:

1) были одинаковыми по всей книге, независимо от кеглей шрифтов допус кается отклонение в 1 пункт;

2) увеличивались перед сноской с однозначным номером или одной звездоч кой, если за нею следует сноска с двузначным номером или с двумя звездочками, на ширину цифры или звездочки;

перед нумерованным абзацем с однозначным номером, когда далее следует на той же странице абзац с двузначным номером, — на размер цифры.

Концевые строки абзацев. Правила требуют:

1) чтобы текст концевой строки превышал размер абзацного отступа не меньше чем в полтора раза, а при наборе без абзацных отступов был по размеру не меньше двух кегельных;

2) концевой пробел абзаца при наборе с абзацными отступами был не мень ше полутора кегельных (в противном случае строку растягивают, увеличивая междусловные пробелы, до полноформатной), а при наборе без абзацных отсту пов был по размеру не меньше 24 пунктов (1/2 квадрата).

Технологии производства в рекламе Переносы. Требуется соблюдать грамматические правила переноса и не раз делять переносами:

1) неделимые слова и текстовые элементы (буквенные аббревиатуры из про писных букв типа ЮНЕСКО, цифры одного числа, падежные окончания числи тельного: 5 й;

2) неотделяемые друг от друга сочетания текстовых элементов: инициалы от фамилии;

части составных сокращений (и т.п., и т.д., и др., т.е., с. х.);

части диапазона значений (20–30);

сокращения от слов, без которых они не употребля ются (им.И.Федорова);

числа в цифровой форме от названий, которые к ним относятся (40 кг);

цифры или буквы с закрывающей скобкой от первого слова пункта, который они нумеруют или литеруют;

однобуквенные предлоги и союзы (в, и, к, о, с, у) от последующего слова или его части;

открывающие скобки или кавычки от следующего за ними слова;

знаки препинания от предшествующего слова (за исключением тире, начинающего прямую речь или пункт перечня);

3) слова в случае, когда перенесенная или оставшаяся часть может привести к неверному прочтению (последний слог не, который может быть принят за от рицание), к двусмысленным сочетаниям (...члены бри/гады Иванова, Петров...), к неблагозвучию;

отрицание не и слово, к которому оно относится (например, при беглом чтении глагол без не может быть принят за утверждение);

4) последнее слово строки на полосе, если следующая полоса начинается ил люстрацией, таблицей, схемой;

последнее слово строки над иллюстрацией;

после днее слово строки, если переносом заканчивались четыре предшествующие стро ки большого формата или пять (в словарях восемь) предшествующих строк малого формата.

Размер разрядки. При наборе шрифтом кг. 7 и меньше — 1 пункт, кг. 8 и больше— 2 пункта.

Заголовки. Правила требуют:

1) разбивать заголовки на строки по смыслу (если издатель не хочет иной разбивки специально);

2) слова в заголовках разделять пробелами в полукегельную, за исключени ем тех, что меньше формата на 1–2 кегельных (их доводят до полноформатных, увеличивая пробелы);

3) между строками заголовка, набранного прописным, вставлять 2 пункта пробельного материала;

4) в заголовках, набранных прописным шрифтом кг. 16 и выше увеличивать просветы между вертикальными штрихами соседних букв на 1–2 пункта для выравнивания межбуквенного расстояния.

.

Оглавление (содержание). Требуется цифры в номерах располагать по.

.

.

разрядам, точки в отточиях ровнять по вертикали, не ставить менее трех то чек в отточиях, полноформатные строки заканчивать на завершающей точке отточия.

1.1. Структура и параметры печатных изданий Верстка Общие правила. Верстка книги должна быть:

1) единообразной, что выражается в одинаковой высоте полос, независимо от кеглей шрифтов и видов набора, однотипном размещении элементов, одно типных отбивках;

2) приводной, т.е. такой, при которой строки лицевой и оборотной сторон листа совпадают, для чего отбивки на полосе доводят по размеру до целого числа строк основного текста с учетом различия строк в кеглях, высоты иллюстрации и т.п.;

3) без висячих строк, т.е. концевых строк абзаца, начинающих полосу, или строк с абзацным отступом, завершающих наборную полосу.

4) без переносов слова с полосы на полосу, прежде всего с нечетной на чет ную (это правило допускается нарушать, если нельзя устранить перенос, не уве личивая или не уменьшая междусловные пробелы выше допустимых размеров).

Спусковые и концевые полосы. Требуется, чтобы спуски, как правило, были одинаковые по всему изданию (допустимое отклонение 1 строка), считая от вер ха полосы до текста, а текст на концевой полосе занимал не менее 1/4 высоты полной полосы и был короче ее не менее чем на 4 строки, если нет иных указаний издательства.

Колонцифры. В высоту полосы не входят, если стоят внизу. Ставят их на всех страницах, кроме титульного листа, его оборота, шмуцтитула, концевых страниц (если колонцифра внизу), спусковых страниц (если колонцифра ввер ху), страниц с полосной иллюстрацией, вклеек, накидок, вкладок, приклеек (если нет иных указаний издательства). Отбивают нижние колонцифры от текста так, чтобы общая высота полосы и колонцифры с пробелом между ними была крат ной цицеро (12 пунктов).

Колонтитулы. Ставят на всех полосах, кроме титульного листа и его оборо та, начальных страниц со спуском (если колонтитул вверху), страниц только с выпускными данными;

от текста отбивают примерно на кегельную шрифта, от нижней линейки — на 2 пункта, от верхней и нижней — зрительно равномерно;

высота колонтитула, включая отбивку его от текста, должна быть кратной кеглю шрифта основного текста.

Заголовки. Правила требуют:

1) при заверстке текста над заголовком на странице ставить не менее четы рех строк;

2) при заверстке текста под заголовком на странице ставить не менее трех строк;

3) не ставить непосредственно после заголовка иллюстрацию;

4) отбивать заголовок от текста сверху в полтора раза больше, чем снизу;

при заголовке с подзаголовком пробел над этим комплексом делать в два раза большим, чем под ним, а между заголовком и подзаголовком пропорционально уменьшать так, чтобы общая высота заголовка с отбивками составила целое чис ло строк основного текста.

Технологии производства в рекламе Текст, набранный шрифтом другого кегля, чем основной текст. Правила требуют:

1) отбить от основного текста при расположении внутри полосы сверху на 2–4 пункта меньше, чем снизу, делая отбивки в пределах кегля шрифта основно го текста, а при расположении сверху или снизу отбивая в пределах кегля шриф та дополнительного текста;

2) общую высоту дополнительного текста довести вместе с отбивками от основного текста до кратной кеглю шрифта последнего.

Сноски. Правила требуют:

1) располагать сноску на полосе со знаком в основном тексте, отсылающим к этой сноске;

2) отбивать от текста на 1–2 кегельных (включая линейку) с таким расче том, чтобы общая высота сноски с отбивками и линейкой была равна целому числу строк основного текста;

3) переносить часть сноски, не умещающейся на полосе, на следующую при условии, что на первой полосе останется не менее трех строк, последняя из кото рых не будет концевой строкой абзаца, а перенесенную часть разместить над сносками этой полосы, не ставя знак сноски перед перенесенной частью.

Иллюстрации. Правила требуют:

1) располагать иллюстрации вблизи текста, с которым они тесно связа ны (при отсутствии других указаний), в связи с чем в оригинале на поле против места, где желательно расположить иллюстрацию, пишут в кружке ее номер;

2) прикрывать иллюстрацию при закрытой верстке (с текстом и над и под иллюстрацией) не менее чем тремя строками сверху и снизу;

3) размещать иллюстрацию на полосе без текста, если при открытой верстке (с текстом только над или под иллюстрацией) на полосе помимо иллюстрации умещается лишь три строки или меньше, а при закрытой — меньше шести строк;

4) не ставить иллюстрацию в разрез текста так, чтобы перед нею шла строка с абзацным отступом;

5) не заверстывать иллюстрацию непосредственно после заголовка или пе ред ним;

6) иллюстрацию, заверстанную поперек строк основного текста, ставить на четной полосе верхней стороной к наружному полю, а на нечетной — к корешковому;

7) по возможности не ставить иллюстрацию на полосе в место, где на обо роте также заверстана иллюстрация;

8) ставить иллюстрацию рядом со строками текста (оборкой) только в том случае, если ширина ее меньше формата набора на 2—3 квадрата, заверстывая все оборочные иллюстрации одного формата одинаково;

при этом запрещает ся начинать оборку концевой строкой абзаца и заканчивать строкой с абзац 1.1. Структура и параметры печатных изданий ным отступом (частичная оборка иллюстрации допускается только в тех слу чаях, когда в оборку можно поместить не менее четырех строк текста);

9) иллюстрацию, заверстываемую в оборку, ставить в наружное поле: на четных страницах — слева от оборки, на нечетных — справа от нее, а при двух оборочных иллюстрациях на полосе — одну из них в корешковое поле;

10) иллюстрацию, заверстываемую с выходом на поле, выдвигать за формат не менее чем на 1/2 квадрата;

11) иллюстрацию, которая должна печататься под обрез, т.е. занимать либо поверхность всей страницы, либо полосу или ее часть с одним или двумя полями, заверстывают так, чтобы обрезаемые края выступали за формат с учетом обрезки;

12) отбивать иллюстрацию от текста сверху в пределах 11/2 кегельной, сни зу — 3 кегельных, от подписи — меньше, чем подпись от последующего текста;

общая высота иллюстрации и отбивок должна быть кратной кеглю шрифта ос новного текста.

Подпись к иллюстрации. Подпись необходимо ставить в пределах ширины изображения (строку подписи, которая короче ширины изображения, если нет иных указаний издательства, выключают посередине изображения);

когда ши рина изображения меньше формата набора текста, а в подписи более трех строк, ее допускается набирать на полный формат набора.

1.1.5. Подготовка издания к печати Подготовку издания к печати можно разбить на следующие этапы:

• планирование издания;

• работа с текстами и графикой;

• работа со стилями оформления;

• верстка издания;

• правка и распечатка оригинал макета.

Планирование издания является первым и наиболее важным этапом изда тельского процесса. Если все продумать заранее, то можно устранить множе ство неожиданных и неприятных ситуаций. Процесс планирования условно де лится на следующие фазы:

• выбор вида издания;

• уточнение типа текстовой и графической информации;

• создание макета оформления издания;

• заполнение бланков форм планирования издания;

• разработка общего вида издания (стиля оформления).

Существует множество видов изданий, к ним относятся буклеты, проспек ты, рекламные листовки и т.д. Имея полный перечень видов изданий, необходи мо определиться, в каком виде предоставить имеющуюся информацию.

Технологии производства в рекламе Издания могут содержать тексты, изображения и деловую графику. Струк турно издания состоят из разделов, страниц, абзацев, предложений и слов.

Практика издательского дела показывает, что при подготовке издания к печа ти с использованием компьютерных систем очень много времени тратится впус тую из за неорганизованности издательского процесса. Поэтому при подготовке текстов или графики к загрузке в программу верстки желательно заполнить спе циальный бланк, в который заносится информация о типе (формате) текстового или графического файла, наименование стиля оформления и т.д. Имея на руках такой бланк, технический редактор быстро и правильно преобразует исходные файлы в нужный формат. Он размещает их на полосе и оформляет в соответствии с заданным стилем. Общий вид «Бланка 1» приведен в прил. 1 А.

Схематический макет издания необходим, поскольку позволяет создать ви зуальный образ издания до того, как начнется верстка. При создании схемати ческого макета издания следует предусмотреть стиль оформления отдельных абзацев, отличающихся от абзацев основного текста, а также заголовков всех уровней соподчиненности. Поэтому следующий шаг состоит в определении па раметров оформления основных элементов издания (абзацев, заголовков, лине ек, выборе гарнитуры, вариантов начертания, полей, колонок и т.д.). Другими словами, необходимо разработать стиль оформления документа. Схематичес кий макет дает представление о том, как должны выглядеть все основные элемен ты полосы издания. Теперь необходимо перейти к деталям оформления отдель ных элементов полосы, т.е. определить – устанавливать ли выступ или отступ для отдельных абзацев или заголовков;

выбрать гарнитуру шрифта, кегль и на чертание для заголовков, ключевых фраз, и цитат;

разместить таблицы, графики, разделительные линии и т.д.

Выбор стиля. Стиль – это набор операций форматирования документов:

выбор шрифта, размера (кегля), начертания, типа выравнивания строк (вправо, влево, по формату, по центру), типа табуляции (влево, по десятичной запятой) и т.д. Все операции, объединенные в один стиль, производятся в один прием и называются «назначением» или «присваиванием» стиля фрагменту текста или всему тексту в целом.

Необходимо задать параметры оформления всех фрагментов полосы – за головков, абзацев, сносок, цитат, колонтитулов, колонцифр и т.д. Совокупность этих параметров применительно к любому элементу полосы фиксируется в «дес крипторе». Совокупность всех дескрипторов, описывающих элементы полос гла вы издания или всего издания в целом (если оно небольшое), составляют стиль оформления издания.

В «Бланк 2» (прил. 1 А) планирования полосы издания вносятся данные, опре деляющие как бы рамки размещения текста и иллюстраций, а именно: формат листа бумаги, его ориентацию, размеры полей, число колонок, полиграфических линеек (отчеркивающих и рамочных) и т.д.

1.1. Структура и параметры печатных изданий В «Бланк 3» (прил. 1 А) планирования дескрипторов заносятся наименова ния дескрипторов отдельных фрагментов текста и их основные отличительные особенности: название гарнитур шрифта, размер (кегль), вид начертания.

Наконец, следует заполнить «Бланк 4» (прил. 1 А), раскрывающий содер жание каждого из дескриптора. Этот бланк заполняется для каждого дескрип тора в отдельности. В него заносятся очень много различных параметров офор мления текстовых и других фрагментов полосы.

Своеобразным каркасом, определяющим, где на странице будут размещены элементы, служит модульная сетка. Она представляет собой систему непечата емых вертикальных и горизонтальных линий, разделяющих страницу. Этот спо соб существенно сокращает затраты времени на макетирование. Сетка придает публикации упорядоченный, целостный вид и способствует сохранению стиля при переходе от одной страницы к другой.

Для модульной сетки характерна строгая горизонтальная структура. Как правило, она определяется параметрами преобладающего шрифта: в каждую ячей ку сетки должно помещаться равное количество строк. Графические элементы масштабированы так, чтобы они совпали по размерам с различными ячейками сетки. Это позволяет использовать рисунки различных размеров и форм: они гармонируют друг с другом благодаря связи со структурой страницы. Такие сет ки (их называют базовыми) облегчают макетирование в гораздо большей степе ни, чем значительная часть вертикальных структур.

Оформление публикаций на основе сеток возможно и при компьютерном дизайне, так как основной структурной единицей при этом является квадратный пиксел. Сетки, применяемые в издательском дизайне, могут быть и очень про стыми, и очень сложными:

• Одноколонные сетки. Чем меньше колонок расположено на странице, тем легче работать с сеткой. Простота стиля вызвана серьезностью документа: бизнес плана, отчета, заявки, пресс релиза, анонса, несложной инструкции или какого либо внутреннего документа.

Дизайн одноколонных макетов допускает сочетание произвольно разме щенных иллюстраций с разнообразно оформленными заголовками, харак терными для более сложных документов.

Так как длинную строку одноколонных изданий труднее читать, чем корот кую, для «разгрузки» страницы необходимо использовать большие поля, межстрочные интервалы, кегли шрифтов, по возможности добавлять гра фические элементы;

• Полутораколонные сетки. Широкие поля вокруг текстовой колонки одно колонного документа часто используют для размещения небольшого коли чества текста, графики и комментариев. Зрительное восприятие материала улучшается, если заголовки и иллюстрации также частично выступают из текстовой колонки на это поле.

Технологии производства в рекламе Полутораколонный макет используется для придания документу более эф фектно оформленного вида, без чрезмерного усложнения дизайна и про цесса изготовления. Хотя строка широкой колонки остается длинной, широ кие поля и свободный интерлиньяж оставляют взгляду пространство для от дыха и делают текст более привлекательным для чтения;

• Двухколонные сетки. Двухколонные сетки позволяют придать документу значительно более изысканный и утонченный вид, чем одноколонные, хотя они также не требуют сложного макетирования. Они удобны для оформле ния самых разнообразных публикаций, в том числе еженедельников, бро шюр, годовых отчетов, бюллетеней, справочников и каталогов.

Двухколонный макет весьма экономичен, поскольку позволяет разместить на одной странице много текста. Две колонки предоставляют большую сво боду в выборе размера и положения заголовков;

• Трехколонные сетки. Трехколонный макет наиболее распространен в поли графии. Его применяют в журналах, информационных бюллетенях, катало гах и годовых отчетах. Популярность трехколонных сеток вызвана тем, что они обеспечивают большую свободу маневра, позволяя размещать заголов ки, иллюстрации, врезки, небольшие рекламные объявления и другие эле менты в пределах одной, двух или даже всех трех колонок. При этом можно разбивать материал на небольшие фрагменты или модули и применять раз личные графические средства для указания относительной важности разде лов и связи между ними. В трехколонных сетках одинаково просто разме щать как маленькие, так и большие иллюстрации (можно выделить место для огромной фотографии или уменьшить ее до размеров одной колонки);

• Многоколонные сетки. Многоколонные сетки допускают изменения в офор млении страниц внутри одной и той же публикации и позволяют применять графические элементы различных размеров. Эти сетки обычно используют в журналах, газетах и других периодических изданиях. Они также хорошо подходят для справочных материалов, каталогов и прайс листов, то есть до кументов, составленных из множества отдельных элементов. Макетирова ние при использовании таких сеток требует значительных усилий, так как при верстке публикаций необходимо соблюдать равновесие, пропорциональ ность и уметь управлять деталями.

1.2. Структура издательских комплексов Практически все технологические изменения в полиграфии последних лет свя заны с вычислительной техникой. Одним из первых результатов изобретения и производства персональных компьютеров стало появление «настольного» изда 1.2. Структура издательских комплексов тельства. Обработка изображений, набор, верстка, спуск полос — все это мате матические компьютерные алгоритмы. Стохастические виды растрирования вы полняются только на компьютере. Шрифты, переносы текста, проверка орфог рафии — все доступно компьютерам. Таким образом, компьютерная техника полностью освоила набор, репродукционные процессы и цифровую печать.

Современные компьютерные технологии внесли совершенно новый вклад в процесс разработки технических средств для издательской деятель ности. Использование современных технических средств сильно повлияло на внутреннее устройство издательства и взаимосвязь всех систем, участву ющих в подготовке полиграфической продукции (рис. 1.4). В составе изда тельского комплекса имеется три основных группы: устройства ввода, сис темы обработки и устройства вывода. Эти группы объединены между собой компьютерной сетью.

Устройства ввода изображений используются для преобразования изобра жений в цифровую форму.

Барабанные сканеры применяются для высококачественного сканирования как прозрачных, так и непрозрачных оригиналов любых форматов.

Слайд сканеры ориентированы на обработку прозрачных негативных и позитивных пленок. Такие устройства существуют в универсальном исполнении как для работы с оригиналами различных форматов, так и для сканирования материалов одного размера, например, пленок 35 мм.

Планшетные сканеры используются для работы с бумажными оригиналами и пленочными материалами различных форматов.

Системы оцифровки видеоизображений существуют как в виде встроен ных устройств, так и в виде дополнительных, и обеспечивают оцифровку отдель ных кадров видео и телеизображений.

Библиотеки образов. Большое число существующих профессионально под готовленных библиотек цифровых образов на носителях CD ROM во многих случаях сокращает время поиска требуемых изображений, а также затраты на сканирование и обработку.

Цифровые камеры, существующие в очень широком диапазоне функцио нальных возможностей, являются незаменимыми устройствами для немедленно го получения цифровых изображений при съемках в студии и за ее пределами.

Интернет. Повсеместная доступность глобальных сетей, таких как интер нет, упростило взаимодействие с удаленными источниками информации, напри мер WWW серверами, хранящими графические изображения.

Системы обработки изображений и ретуши построены на базе максимально мощных рабочих графических станций. Оснащены большими объемами опера тивной и дисковой памяти, позволяют работать с полноцветными изображениями нужных форматов, вплоть до документов площадью в несколько квадратных мет ров. Системы отображения информации в таких системах ориентированы на Технологии производства в рекламе Рис. 1.4. Схема взаимодействия оборудования в издательстве достижение максимального рабочего поля (до 1600 1200 точек) с отображением 24 х разрядов цвета (16,7 млн цветов) с максимальным ускорением вывода графи ческой информации на экран. Большое внимание уделяется системам цветока либрации, которые обеспечивают правильное отображение графической инфор мации на экран. Кроме того, системы обработки изображений снабжаются специализированными аппаратными цифровыми процессорами данных, ускоря ющими обработку изображений. Естественно, что данные системы используют 1.3. Компьютеры в издательских комплексах широчайший спектр специализированного программного обеспечения для обра ботки изображений, а также для работы с двухмерной и трехмерной графикой.

Системы набора текста и корректуры представляют собой недорогие пер сональные компьютеры, оснащенные текстовыми процессорами с возможнос тями проверки правописания.

Системы верстки предназначены для окончательной подготовки макетов страниц выпускаемых изданий. В основе таких систем лежат мощные компьюте ры. Используемые программы верстки зависят от типа подготавливаемых изда ний. Наиболее распространенными программами являются QuarkXPress компа нии Quark, PageMaker компании Adobe, FrameMaker компании Adobe.

Аппаратное оборудование систем включает цветные или черно белые мониторы требуемых форматов (17 21”) с графическими ускорителями.

Сервер обеспечивает доступ и хранение всех используемых в работе изда тельства файлов (графики, текстов, макетов и пр.). Он может быть оснащен всеми используемыми в издательстве устройствами хранения данных: стационарными жесткими дисками, оптическими накопителями разных типов, сменными жестки ми дисками разных типов. Сервер сконфигурирован таким образом, что обеспе чивает максимальную производительность при доступе пользователей различных отделов издательства к хранящимся в нем документам. Для ускорения работы с графическими файлами больших размеров на сервере используются специальные программные и аппаратные средства. При наличии пользователей, территориаль но расположенных вне издательства, но работающих совместно с ним, сервер снаб жается сетевыми устройствами и программным обеспечением, которые дают воз можность эффективно работать этой группе пользователей.

Системы вывода содержат широкую гамму устройств: черно белые и цвет ные принтеры различных типов, цветные лазерные копировальные аппараты с устройствами растрирования, системы записи на фотопленки, системы цветной печати документов больших форматов.

Для полиграфического вывода применяются фотонаборные устройства, устройства печати на офсетные пластины, а также цифровые прессы, обеспечи вающие прямую печать тиража с устранением всех промежуточных процессов вывода фотоматериалов и выпуска офсетных пластин. Системы пробной печати обеспечивают анализ и проверку качества цветоделенных отпечатков.

1.3. Компьютеры в издательских комплексах Основная идея использования специализированных рабочих станций в об ластях издательской деятельности, дизайна, компьютерной графики вместо традиционных персональных компьютеров – это получение максимальной Технологии производства в рекламе производительности при минимальных затратах. При таком подходе на каж дый вид работ рассчитывают оптимальный объем оперативной и дисковой памяти, выбирают соответствующую систему отображения, ресурсы про цессора, специализированное программное обеспечение. Таким образом, пользователь получает полноценный профессиональный инструмент, ори ентированный на решение конкретных задач. При этом остается возмож ность, не вкладывая дополнительных средств в будущем, при необходимос ти, переориентировать компьютерную систему на другое направление использования.

Появление единых сетевых стандартов и сред, шин и интерфейсов, общих операционных систем, специализированных программных и аппаратных сете вых продуктов привело к более легкой интеграции различных компьютерных платформ в едином компьютерном комплексе. Это значительно увеличило эф фективность всего комплекса, так как позволило применять наиболее оптималь ные модели компьютеров для каждой конкретной задачи без опасения за совме стную работу комплекса оборудования в целом.

Станции ввода информации. На начальном этапе подготовки издания выполня ются операции набора и правки текста, первичный ввод графической информации.

Для этого используются компьютерные станции, по характеристикам относящиеся к младшему классу. При этом станции должны обладать хорошей комфортностью, обес печивающей максимальную отдачу от пользователя. Введенная информация сорти руется, классифицируется и передается для верстки или для последующей обработки на другие станции через компьютерную сеть или сменные носители.

Станции фотообработки. Первичная графическая информация проходит дальнейшую обработку на графических станциях фотообработки. На этом эта пе выполняется ретушь слайдов, их «обтравка», организация коллажей. Если тре буется применить различные специальные эффекты, то это тоже делается на графических станциях. Этот тип станций может применяться и при создании синтетических изображений при двух и трехмерном дизайне. Компьютеры для графических станций характеризуются очень высокой производительностью и точностью работы с цветом.

Станции верстки. На этапе верстки разрабатываются макеты страниц изда ния, которые в дальнейшем заполняются уже подготовленными текстами и графи ческими изображениями. Вносится окончательная правка и корректура. Выпол няется операция цветоделения и вывод цветоделенных пленок для последующего изготовления печатных форм.

Основное требование к станциям верстки – это максимально близко к ре альному отобразить будущее издание. Для этого используются мониторы боль шого формата и компьютеры средней и большой мощности.

Компьютеры средней мощности используются в системах верстки неболь ших изданий, или больших изданий, но при наличии в системе OPI сервера. Если 1.4. Системы отображения информации требуется сложная верстка и не используется OPI сервер, то от компьютеров тре буется большая производительность, объем памяти и дискового пространства.

Серверы и сетевое оборудование. При использовании компьютеров в боль ших издательских проектах неизбежно возникают проблемы с обменом данных больших объемов. Для решения этих проблем компьютерные станции объединя ют в сети и организуют серверы для хранения общей рабочей информации. Хра нение такой информации и доступ к ней обеспечивается сетевыми операцион ными системами. В зависимости от величины проекта выбирается та или иная конфигурация сервера. При больших проектах кроме файл серверов в состав системы входят также и OPI серверы, использующиеся для повышения произво дительности сети при больших объемах передаваемых данных.

1.4. Системы отображения информации Система отображения состоит из графического адаптера и монитора. Эти два компонента очень тесно взаимосвязаны и определяют прежде всего качество изображения.

В современном цифровом издательском комплексе система отображения играет очень существенную роль. Еще совсем недавно к настольным системам отображения даже профессионалы не предъявляли никаких специализирован ных требований;

сложилось устойчивое мнение, что главное видеть максимально декларируемое количество цветов при максимальном разрешении (например, 1600 1200). При этом такие понятия, как точность цветопередачи, цветовой ох ват, цветокоррекция, практически не применялись к настольным системам ото бражения. Это объясняется тем, что еще несколько лет назад никто и не говорил о том, что профессионально осуществлять управление цветом в настольных из дательских системах вообще возможно. Однако сейчас нельзя недооценивать важность таких параметров, как разрешение по формату (количество точек), диаметр цветового пиксела, технология изготовления трубки, полоса пропуска ния видеоусилителей, различные типы геометрических искажений. На сегодняш ний день профессиональная издательская работа практически немыслима без наличия цветосинхронизированной системы отображения.

В настоящее время существуют и широко используются методы полного сквозного управления цветом в настольных издательских системах. С увеличе нием количества прикладной компьютерной графики (созданные изображения, не имеющие аналогов в реальном мире) влияние цветосоответствия при созда нии самого изображения невозможно переоценить.

Для работы с профессиональной графикой, как правило, применяются мо ниторы с экраном 20 21 дюйм. Монитор должен обеспечивать визуализацию Технологии производства в рекламе процесса обработки изображения и цветокоррекции. Для монитора важны сле дующие показатели:

• число одновременно воспроизводимых цветов;

• разрешение экрана;

• использование специализированного люминофора;

• настраиваемость.

Для монитора необходимо учитывать еще некоторые характеристики. Нор мирование — возможность монитора обеспечивать совместимость в каком либо соответствии с колориметрическими стандартами. Цвета изображений на экра не определяются цветами люминофоров электронно лучевой трубки (ЭЛТ). Фир мы, производящие мониторы для профессиональных полиграфических систем (например, Barco), специально занимаются экранными цветами ЭЛТ.

Для работы с мониторами требуются графические адаптеры, обеспечиваю щие необходимое разрешение и число передаваемых цветов. Имеется два вида графических адаптеров: с ускорителем (акселератором) и с графическим сопро цессором. Акселераторы и графические сопроцессоры повышают быстродей ствие видеоподсистемы благодаря сокращению количества информации, пере даваемой по системной шине компьютера. Часть изображений может создаваться этими устройствами уже без загрузки основного процессора.

Акселератор представляет собой специализированный графический сопро цессор, ориентированный на выполнение строго определенного перечня графи ческих операций с ориентацией на конкретные программы и приложения.

Графический сопроцессор — устройство более универсальное, которое мож но запрограммировать на выполнение практически любых графических функций.

Таким образом, основная разница между сопроцессором и акселератором состоит в степени их программируемости. Поскольку эти устройства оптимизи рованы именно для выполнения графических операций, то и все такие операции они выполняют быстрее, чем универсальный главный процессор, кроме того, работают они с ним параллельно.

Способность графического адаптера выводить на экран монитора изобра жение с заданным разрешением и глубиной цвета также определяется объемом установленной видеопамяти, а достижение скорости регенерации (обновления) – ее пропускной способностью.

Для достижения соответствия диапазонов передаваемых цветов экрана и кон кретных печатных красок монитор и графический адаптер должны обладать на страиваемостью, т.е. должна быть предоставлена возможность максимально при близить диапазон цветов экрана к диапазону конкретного печатного процесса.

Наряду с разработками в области систем управления цветом в последнее время наблюдается существенный рост производительности графических про цессоров. Сегодня уже никого не удивишь тем, что существует возможность на экране монитора видеть одновременно более 16 миллионов цветов — это позво 1.5. Системы ввода графической информации ляет практически любой видеоконтроллер. Современные графические адап теры представляют не только возможность гораздо быстрее прорисовывать графику, но и работать в CMYK пространстве, ускорять специализированные функции вычисления математических операций в определенных программах и многое другое.

1.5. Системы ввода графической информации 1.5.1. Сканеры Сканер предназначен для преобразования оригиналов текстовых и графичес ких документов в цифровые данные в целях их использования на компьютер ных рабочих станциях. Сканер производит растровое изображение, или bitmap данные, — набор точек, не имеющих между собой никаких формальных связей.

Основные типы сканеров.

Настольные планшетные сканеры. Это наиболее недорогой и доступный тип сканеров, принцип действия которых основан на пошаговом передвижении каретки с линзовым механизмом под поверхностью освещенного оригинала и последовательном сканировании изображения. Оптическое разрешение тако го рода устройств лежит в диапазоне от 600 300 dpi до 1 000 2 000 dpi. Глубина цвета – 8–12 bit. Диапазон оптических плотностей — от 2,8 D до 3,3 D. Ско рость сканирования, не включая время на настройку специфических парамет ров, — от 30 ти секунд до 2 х минут на оригинал. К достоинствам планшетных сканеров стоит отнести, помимо цены, простоту использования. Область при менения — газетная и журнальная продукция, не требующая высокого каче ства изображения.

Слайд сканеры относятся к более дорогому классу и позволяют получать изображения отличного качества. Этот тип устройств предоставляет пользова телю возможность сканировать оригиналы только в проходящем свете. Их уст ройство напоминает принцип действия планшетного сканера, но при этом имеет ряд отличий. За счет применения более дорогостоящих компонентов и прецизи онной механики улучшены характеристики. Разрешение в диапазоне от 1 000 dpi до 5 000 dpi, диапазон оптических плотностей — от 3,4 D до 3,8 D. Формат слайд сканеров — от 35 мм до 128 128 мм. Несомненным достоинством этого класса сканеров является относительная ценовая доступность при отличных характе ристиках и простоте использования. Области применения слайд сканеров са мые разные — от высококачественной рекламной продукции до журналов и га зет. Как правило, их использование не предполагает большого потока оригиналов, вследствие ограниченной производительности.

Технологии производства в рекламе Барабанные сканеры — самые дорогостоящие устройства, обеспечивающие максимальные возможности. Принцип сканирования у них отличается от планшет ных и слайд сканеров. Барабанные сканеры состоят из прозрачного цилиндра «ба рабана», на который с помощью специализированной клейкой ленты монтируют ся оригиналы. Барабан приводится во вращение и последовательно движется вдоль считывающей головки. За определенный момент времени считывается лишь одна точка. Очень большой динамический диапазон — от 3,8 D до 4,2 D, достигается за счет того, что источник света узконаправленный, а в качестве считывающего эле мента используется фотоумножитель. Диапазон разрешений – от 4 000 dpi до 000 dpi и даже 20 000 dpi. Для профессиональных барабанных сканеров поставляет ся специализированное программное обеспечение, которое позволяет производить дополнительные операции: цветоделение, пакетное сканирование, селективную цветокоррекцию. При очевидных преимуществах использование сканеров этого класса возможно при наличии специализированных помещений, освещения, мик роклимата и высококвалифицированного персонала.

Характеристики сканеров.

Сканеры обладают рядом технических характеристик, каждая из которых является очень важным элементом процесса получения высококачественного изображения:

• разрешающая способность;

• число передаваемых цветов;

• диапазон оптических плотностей;

• точность фокусировки или резкость;

• «интеллектуальность» сканера.

Оптическое или физическое разрешение. Этот параметр показывает на ка кое количество элементов (точек) аппаратура позволяет разбить изображение оригинала. Как правило, указывается в точках на дюйм. Например, выражение 600 300 dpi означает, что каждый квадратный дюйм изображений разбит на точек по горизонтали и на 300 точек по вертикали. Оптическое разрешение оп ределяет «количество» графической информации, которая может быть подверг нута дальнейшей обработке.

Существует также такое понятие, как «интерполяционное разрешение», т.е.

разрешение, достигаемое с помощью математических алгоритмов аппроксима ции (внутри сканера или драйвера для сканирования). Надо заметить, что, не смотря на заверения о запатентованности этих алгоритмов, любая программа фотообработки или ретуши предлагает на выбор не менее пяти способов интер полировать изображение. Но ни один из этих способов не дает реального выиг рыша в качестве. Увеличив таким образом изображение, можно в лучшем случае получить возможность «размазать» картинку.

Глубина цвета. Каждая точка сканированного изображения содержит ин формацию о «цвете». Глубина цвета отражает разрядность аналого цифрового 1.5. Системы ввода графической информации преобразователя. Другими словами, эта характеристика показывает, насколько точно передается каждая цветовая составляющая.

В недорогих планшетных сканерах разрядность преобразователя — 8 раз рядов. Это значит, что по каждой цветовой компоненте (как правило, это R, G, B) можно видеть 256 градаций. В современных профессиональных сканерах глуби на цвета может быть 42 разряда по каждой компоненте.

Диапазон оптических плотностей. Оптическая плотность оригинала — это десятичный логарифм отношения количества света, падающего на оригинал, к количеству света, отраженного от оригинала или прошедшего через него. Любой сканер может производить сканирование в определенном диапазоне плотностей оригиналов. Это значит, что всегда есть предел, за которым аппаратура переста ет «отличать» детали изображения вследствие того, что оригинал слишком тем ный или контрастный (рис. 1.5).

Чем больше диапазон оптических плотностей, тем более плотные оригина лы можно использовать, и тем более правильное представление о цветах, тенях и деталях изображения на плотных участках можно достигнуть. Например, диапа зон оптических плотностей на хорошем слайде может превышать 3,8 единицы плотности. Если сканер воспринимает меньший диапазон оптических плотнос тей, то уже на этапе сканирования мы сильно теряем в качестве, лишаясь распоз навания деталей в тенях и светах.

Величина диапазона оптических плотностей сканера зависит от качества считывающего элемента. В качестве считывающих элементов используются ПЗС – приборы с зарядовой связью (Charge Coupled Device, CCD), для кото рых при серийном производстве трудно обеспечить лучшие характеристики.

Для более высоких значений диапазона оптических плотностей применяются более дорогие специализированные ПЗС (CCD), либо фотодиоды, либо фото Рис. 1.5. Характеристики сканеров с высокими (слева) и низкими (справа) значениями диапазона оптических плотностей Технологии производства в рекламе умножители. Особенность сканеров на фотоумножителях в том, что фотоум ножитель реализуется как точечный светочувствительный элемент и, следо вательно, требует двухкоординатной развертки. Поэтому такие сканеры изго товляются барабанными.

Точность фокусировки — один из важнейших параметров сканеров, по зволяющий обеспечить необходимую резкость изображения. В планшетных сканерах используется механическая развертка, состоящая из движущихся линз и зеркал, приводимых в движение латунными тросиками либо резиновым рем нем. Поскольку ход луча от оригинала до светочувствительного элемента до вольно большой (30 60 мм), то мельчайшие дрожания или вибрации зеркал при водят к уже заметному глазом размазыванию изображения. При сканировании оригиналов малого размера (слайдов) с большим разрешением этот эффект более значителен.

Цветовые искажения. Сканер способен передавать полную цветовую гам му. Но если его светофильтры (или нечто их заменяющее) недостаточно точ но отделяют цвета друг от друга, то состав цветов отсканированного изобра жения не будет соответствовать оригиналу. На передачу цвета влияют чувствительность считывающих элементов (неоднородная во всем цветовом диапазоне) и цветовые характеристики источника света (он не может быть абсолютно белым) «Интеллектуальность» сканера может определяться множеством различ ных сервисов. Например, некоторые сканеры могут выполнять многие операции автоматически, используя встроенные механизмы самокалибровки. Многие мо дели сканеров способны анализировать оригинал и устанавливать соответствие между собственным диапазоном оптических плотностей и диапазоном оптичес ких плотностей оригинала.

Дополнительные характеристики. Имеется ряд дополнительных возмож ностей, которые необходимо учитывать при выборе сканера, — это использова ние прозрачных и непрозрачных оригиналов, скорость сканирования, произво дительность работы, наличие специализированной программы для проведения пакетного сканирования, устранение «растра» при сканировании растрирован ных оригиналов, автоматическая фокусировка.

1.5.2. Дигитайзеры Дигитайзер или, как его еще называют, графический планшет — это устрой ство, главное назначение которого — оцифровка изображений. Он состоит из двух частей: основания и курсора, перемещаемого по рабочей поверхности основания. При нажатии на кнопку курсора его положение на поверхности планшета фиксируется и координаты передаются в компьютер. Одним из при 1.5. Системы ввода графической информации менений дигитайзера является его использование в качестве инструмента ху дожников при создании на компьютере рисунков и набросков. Художник во дит пером по планшету, но изображение появляется не на бумаге, а в графи ческом файле.

Принцип действия дигитайзера основан на фиксации местоположения кур сора с помощью встроенной в планшет сетки. Сетка состоит из проволочных или печатных проводников с довольно большим расстоянием между соседними про водниками (от 3 до 6 мм). Механизм регистрации позволяет получить шаг считы вания информации, намного превышающий шаг сетки (до 100 линий на 1 мм). Шаг считывания информации называется разрешением дигитайзера.

По применяемой технологии различают электростатические (ЭС) и элект ромагнитные (ЭМ) дигитайзеры. В дигитайзерах первого типа регистрируется локальное изменение электрического потенциала сетки под курсором, в то вре мя как в устройствах второго типа курсор излучает электромагнитные волны, а сетка служит приемником. Имеется технология на основе электромагнитного резонанса, когда сетка излучает, а курсор отражает сигнал. Но в обоих вариан тах ЭМ планшетов приемником является сетка.

Независимо от принципа регистрации существует погрешность опреде ления координат курсора, именуемая точностью дигитайзера. Эта величина зависит от типа дигитайзера, конструкции и качества его составляющих и т.д.

Точность существующих дигитайзеров колеблется от 0,13 мм до 0,75 мм. Точ ность электромагнитных дигитайзеров в среднем выше точности электроста тических.

Для работы с программами иллюстрированной графики в качестве устрой ства указания применяется перо. Перья производятся с одной, двумя и тремя кнопками. Существуют простые перья и перья, воспринимающие усилие, с кото рым наконечник пера прижимается к поверхности планшета. Такие перья могут иметь до 256 градаций нажима. От степени нажима зависят толщина линии, цвет в палитре, оттенок цвета. В результате можно моделировать на компьютере про цесс рисования масляными красками, темперой или акварелью на специально подобранной фактуре. Для реализации таких возможностей необходимо иметь специальное программное обеспечение. Обычно это стандартные пакеты для работы с графикой.

1.5.3. Цифровые камеры Цифровые камеры обеспечивают ввод изображения непосредственно на компьютер, другими словами, это фотоаппарат, подключаемый к компью теру. Отличительная черта цифровых камер — совмещение в одном аппа рате систем фотографической оптики и компьютерной графики, что позво Технологии производства в рекламе ляет проецировать «картинку» сразу на экран компьютера, обходясь без до рогостоящих химических растворов и связанных с ними производственных издержек. С момента съемки до проявления изображения проходит всего несколько секунд.

Устройство цифровых камер и обычного фотоаппарата основано на од них и тех же принципах: объектив фокусирует поступающий снаружи свет;

диафрагма регулирует количество этого света;

затвор контролирует продол жительность отрезка времени, в течение которого свет поступает через диаф рагму;

фоточувствительная плоскость «рисует» изображение. Но на этом сход ство между фото и цифровыми камерами заканчивается. Разница заключается прежде всего в том, что в цифровой камере используется совершенно иная светочувствительная плоскость. В обыкновенном фотоаппарате такая плос кость — фотопленка, в цифровой камере – это приборы с зарядовой связью CCD (Charge Coupled Device). Точно такие же приборы присутствуют в видео камерах и компьютерных сканерах.

Обычная фотопленка представляет собой несколько химических слоев: вне шних защитных и внутренних эмульсионных, состоящих из желатина, покрыто го светочувствительными кристаллами. Цветная пленка содержит три эмульси онных слоя, каждый из которых «чувствует» один из основных цветов, и трех «красящих» слоев, которые, собственно, и придают эмульсии определенные цве та. На эмульсионном слое и формируется картинка.

Прибор с зарядовой связью (CCD) — это многослойный силиконовый «пи рог». В одном слое решетка из электродов разделяет поверхность на несколько клеток. Каждый электрод соединен с проводами, которые несут определенный электрический заряд. Слой цветного фильтра служит для того, чтобы «опреде лять», какой конкретный цвет должен отразиться на клетке. Сама же картинка рисуется на слое силиконовой подушки.

Реакция на свет CCD — не химического, а электромагнитного свойства.

Частицы света, проникая через CCD, освобождают электроны силиконовой подушки. Заряд электродов притягивает освобожденные электроны, соби рая их в специальных пространствах, называемых фотоотделениями. Чем мощнее световой поток, тем большее количество электронов скапливается в фотоотделениях. Устройство удвоенного заряда переводит «захваченные» электроны один за другим в особое конвертирующее энергию устройство, которое присваивает каждому фотоотделению свой цифровой код, своеоб разную цифровую ценность, соответствующую количеству электронов в каждом отделении. Таким образом картинка записывается на магнитный диск и сохраняется в его памяти. Количество электронов в каждом фотоот делении в конечном счете и создает изображение, «оттеняет» одни фраг менты снимка и «освещает» другие.

1.5. Системы ввода графической информации 1.5.4. Библиотеки образов Библиотеки образов (см. табл. 1.1) обычно содержат в цифровом формате фо тографии, векторные изображения, различные графические эффекты, тексту ры, заливки, фоны, кисти, 3D объекты и т.п. Как правило, такие библиотеки по ставляются на CD дисках.

Таблица 1. Характеристики библиотек образов Наименование Фирма Характеристика Corel Stock Corel Systems Набор из 200 наиболее популярных CD ROM. Высококачественные фотографичес Photo Library кие имиджи практически на любую тему:

военная продукция, природные ландшаф ты, животный мир, мир моды, автомобили и многое другое Corel ArtShow Corel Systems Наборы готовых изображений для Corel Draw – более 3000 лучших картинок, со зданных участниками конкурса Corel Draw World Design Contest Corel Gallery Corel Systems Набор векторных заготовок и рисунков для оформления документов и иллюстраций Masterclips – Master clip Inc. Более 6000 цветных, профессионально ис The Art of Business полненных изображений в формате CGM.

Охватывает более 100 категорий Really Cool Fractal Design Библиотека разнообразных текстур, кото рые существенно расширяют возможнос Textures Corp.

ти графических инструментов. Их можно использовать по отдельности в качестве фона для рисунков, либо компоновать Trees and Leaves Fractal Design Набор кистей для Fractal Design Painter, до бавляющий к пакету новые возможности.

Corp.

С помощью кистей может быть нарисова на любая растительность в самых мелких деталях. Так же используется для созда ния графических эффектов типа заливок и фонов Технологии производства в рекламе 1.5.5. Системы оцифровки видеоизображений Системы оцифровки видеоизображений предназначены для захвата кадров видео и сохранения их на компьютере, также такие системы могут иметь на звание перехватчики видео (image capture). Они позволяют получать на ком пьютере с видеокамеры или видеомагнитофона, а при наличии тюнера и с антенны, отдельные телевизионные кадры и их связанные последовательнос ти для дальнейшей программной обработки и вывода на принтер или обратно на видео.

Захват кадра осуществляется разделением с помощью цветового декодера принимаемого аналогового видеосигнала на компоненты (RGB), получением их цифрового представления и записи его в оперативную память (как правило, это память самой видеоплаты, емкость которой достаточна для хранения одного кад ра). Содержимое буфера постоянно обновляется с частотой смены кадров — каждые 40 мс. По команде пользователя процесс обновления буфера прекраща ется, и в нем фиксируется выбранное видеоизображение, которое переносится на магнитный носитель (например, HDD) в виде файла в одном из графических форматов.

Качество оцифровки зависит от ряда характеристик:

• Глубина оцифровки — является характеристикой точности аналого цифро вого преобразователя (АЦП). Ее значение определяет число цифровых от счетов между минимальным и максимальным значениями аналогового сиг нала. Принято считать, что при 8 бит оцифровки не происходит потери видеоинформации. Для цветных изображений необходима оцифровка трех составляющих (RGB), причем для получения 16,7 млн цветов необходимо использовать 24 битную оцифровку. Такое же 24 битное задание цвета име ет место в качественных описаниях цветных изображений в виде графичес ких файлов.

• Частота оцифровки (выборки) видеосигнала — определяет получаемое в изображении разрешение. Название одного из существующих стандар тов – «квадратный пиксел» — означает, что ширина пиксела равна его высоте. В телевидении отношение ширины изображения к его высоте составляет 4:3. Именно этот стандарт гарантирует, что телевизионный круг останется кругом, а не трансформируется в эллипс в соответствующем цифровом изображении.

• Емкость буферной памяти, необходимой для захвата полного телевизион ного кадра с разрешением 768 576, в реальном времени (за 40 мс), при фор мате записи как RGB компонента 8:8:8 составляет 1296 Kb. Большинство со временных систем оцифровки видеоизображений могут отображать полноэкранное видео.

1.6. Системы вывода 1.6. Системы вывода 1.6.1. Фотонаборный автомат Фотонаборный автомат — один из наиболее важных элементов в составе изда тельской системы. Он осуществляет преобразование полос издания, представ ленных в цифровом виде в компьютере, в материальную форму — негатив или позитив на фотопленке или фотобумаге. При подготовке цветных изданий на нем получают цветоделенные фотоформы полос издания. Именно по этим фото формам в дальнейшем изготавливаются матрицы для типографской печати. Фо тоформы содержат всю информацию о цветовых компонентах издания, форме, размере и структуре растра и, в конечном итоге, качество изготовления этих фотоформ определяет качество всего издания.

Во всех фотонаборных автоматах реализован один и тот же базовый прин цип получения фотоформ: на фоточувствительный материал наносится растро вое изображение путем экспонирования этого материала лазерным лучом. Далее этот материал проявляется химическими растворами в проявочной машине. Ис пользуются два основных типа фотоматериалов: фототехническая прозрачная пленка (для последующего изготовления типографских матриц) и фототехни ческая бумага (для изготовления пробных или контрольных форм). В силу того, что лазерный источник фотонаборного автомата имеет, как правило, узкий спектр излучаемого света, фототехнические материалы тоже имеют узкий диапазон чув ствительности. Поэтому разные модели фотоавтоматов используют разные типы фотоматериалов. Наибольшее распространение в фотонаборном оборудовании получили лазерные источники (и, соответственно, фототехнические материалы) инфракрасного, видимого красного и гелий неонового спектра излучения.

На качество цветоделенных фотоформ влияют следующие параметры фо тонаборного аппарата:

• формат вывода;

• разрешающая способность;

• тип источника света;

• тип механизма протяжки пленки;

• линейность;

• методы растрирования.

Формат вывода определяет максимальный размер фотоформы, которую можно изготовить на фотонаборном автомате, и соответственно максимальный формат печатного издания, получаемого в итоге. Конечно, выведенную фотоав томатом пленку можно увеличивать последовательной пересъемкой в репрока мере, но это ведет к дополнительным расходам на фотоматериалы и химикаты, а также сказывается на качестве конечной продукции.

Технологии производства в рекламе Для качественных цветоделенных работ необходима разрешающая способ ность как минимум в 16 раз больше максимально используемой линиатуры по лиграфического растра (рис. 1.6), т.е. определяется соотношением:

Разрешение (т / дюйм) = Линиатура (л / см) 2,54 (1.2) Что касается источников света, то этот вопрос достаточно сложный. Лазер с меньшей длиной волны обеспечивает более стабильную точку на пленке, легче фокусируется, при этом сильнее рассеивается в слое фотоматериала и требует более сложных механизмов управления. До недавнего времени применялись два наиболее распространенных типа лазеров: недорогой инфракрасный полупровод никовый лазер (длина волны 750 нм) и более дорогой, но обеспечивающий лучшее качество точки, красный гелий неоновый лазер (длина волны 630 нм).

Для цветной печати очень важно качество совмещения цветоделенных форм, так как при его ухудшении возникают искажения цветов, разного рода гранич ные эффекты, муар.

При общем базовом принципе работы фотонаборных автоматов есть ко ренное отличие в способе его реализации, которое определяет деление по добных устройств на два основных класса — автоматы барабанного типа и автоматы типа capstan. В устройствах первого типа лазерный луч экспониру ет фотоматериал, неподвижно закрепленный на цилиндрической поверхно сти. В устройствах типа capstan фотоматериал движется с постоянной скоро стью, а лазерный луч сканирует поперек направления этого движения.

Барабанные фотоавтоматы, как правило, обеспечивают более высокое каче ство, чем устройства capstan.

Управление работой фотовыводных устройств осуществляется с компьютера и для обеспечения та кого интерфейса необходим специализированный растровый процессор. Именно он определяет, в ка ком объеме и с каким качеством будут реализова ны технические свойства, заложенные в электрон ную и механическую системы фотоавтомата.

1.6.2. Проявочные машины Проявочные машины представляют собой автома тические устройства для проявки полиграфических Рис. 1.6. Соотношение фотоформ. Технически эти аппараты выполнены в величины растровой ячейки виде трех связанных емкостей для проявителя, и разрешения фотонаборно фиксажа и воды, в которых поддерживается задан го автомата 1.6. Системы вывода ная температура растворов, и через которые с заданной скоростью протягива ется выведенная фотоформа. На выходе проявочной машины проявленная фо тоформа сушится в специальной термокамере.

В современных проявочных машинах температурные установки для прояви теля и фиксажа устанавливаются независимо, рециркуляция (обновление) раство ров в процессе работы осуществляется автоматически. Помимо названных свойств, эти машины обладают сквозным контролем процесса проявки и полной обратной связью, дополнительными автоматическими системами очистки фотоматериалов от паров и микрокристаллов химических реактивов. Все эти достоинства совре менных проявочных машин позволяют достигать высочайшего качества проявки, что напрямую влияет на качество конечной полиграфической продукции.

1.6.3. Принтеры Основные типы принтеров.

Матричные принтеры. Процесс печати в таких принтерах осуществляется следующим образом: печатающая головка принтера содержит вертикальный ряд тонких металлических стержней (иголок). Головка движется вдоль печатаемой строки, а стержни в нужный момент ударяют по бумаге, через красящую ленту.

Это и обеспечивает формирование на бумаге символов и изображений. В мат ричных принтерах обычно применяются головки с 9 ю или 24 мя иголками. Каче ство печати очень посредственное.

Матричные принтеры, некогда считавшиеся стандартным оборудованием, сейчас занимают более скромное место. Но, когда речь заходит об одновремен ной печати нескольких экземпляров документа или скоростной выдаче больших объемов печатной продукции, этим устройствам по прежнему нет равных. Этот метод также лучше других подходит для работы с некоторыми, неудобными для печати типами бумаги, например плотными карточками или банковскими (сбе регательными) книжками. А построчно печатающие устройства представляют собой наиболее экономичные средства высокоскоростной печати писем на блан ках для крупных предприятий и государственных учреждений.

Струйные принтеры. В этих принтерах изображение формируется микро каплями специальных чернил, выдуваемых на бумагу с помощью сопел. Каче ство печати струйных принтеров разное — от плохого, с видимыми полосами и тусклыми цветами, до очень хорошего, приближающегося в некоторых случаях к фотографическому, по крайней мере на специальной бумаге. Некоторые из струйных принтеров могут давать достаточно насыщенные цвета на прозрачных пленках, применяемых в современных технологиях обучения и презентациях.

Струйные принтеры могут служить и монохромными и цветными, но не все они просто переключаются между этими режимами. Принтеры делятся на две Технологии производства в рекламе группы в зависимости от числа заправляемых сразу красок. Принтеры, у кото рых четыре цвета CMYK, могут переходить от монохромной печати к цветной в пределах одной страницы без перерыва в печати. В трехцветные CMY принтеры устанавливается один картридж с краской (красками). Можно сделать его моно хромным, вставив картридж с черной краской, или цветным, установив картридж с тремя красками. Это означает, что для перехода от монохромной печати к цвет ной картридж необходимо сменить. Кроме того, черный цвет текста на цветной странице будет составным — из трех наложенных друг на друга цветов. Если крас ки совместятся не совсем точно, то текст может выглядеть сероватым, а не чер ным. Большинство современных струйных принтеров четырехцветные CMYK.

Принтеры с твердым красителем (принтеры с твердой восковой мастикой, с изменением фазы или распылением воска). Название таких принтеров в не которой степени вводит в заблуждение. В них нет красителя в буквальном смыс ле, и краситель не является твердым в момент печати. Краситель поставляется в виде твердого воскового блока, но перед началом печати принтер плавит его и распыляет через сопла, совсем как струйный.

Принтеры с твердым красителем, выпускавшиеся до 1995 г., были очень по хожи на струйные, поскольку распыляли восковую мастику прямо на бумагу. В современных принтерах этого типа принят другой метод, при котором мастика напыляется на барабан, а затем переносится на бумагу, что во многом похоже на технологию лазерного принтера. Этот принцип настолько ускоряет печать, что делает принтер удобным как для монохромной, так и для цветной печати. Он решает также проблему, с которой эта техника постоянно сталкивалась при пе чати на пленках. Капли жидкой мастики, наносимые на пленку, застывают в виде полусфер, создающих линзовый эффект, из за чего принтер с твердым красите лем плохо подходит для печати на пленках. Новая конструкция устраняет дан ную проблему, так как при переносе с барабана на пленку капли мастики сплю щиваются.

Обе разновидности принтеров с твердым красителем прекрасно передают цвета на бумаге, благодаря чему они являются хорошим выбором для печати графики и предметом внимания со стороны художников, которым нужно по смотреть, как будет выглядеть результат их работы на специальных бумагах.

Принтеры с термовосковой печатью переносят мастику с ленты на бумагу.

Сильной стороной этой технологии всегда была прекрасная цветопередача на графических изображениях, особенно, наносимых на пленку. При разрешении 300 dpi становятся заметными структуры псевдосмешения — эффект, вызван ный наложением цветов. Но при разрешении 600 300 dpi некоторые из этих принтеров могут печатать сканированные фотографии с качеством, приближа ющимся к фотографическому.

Сублимационные принтеры (принтеры с термопереносом красителя). Рабо та таких принтеров во многом похожа на термический перенос воскоподобной 1.6. Системы вывода мастики, за исключением того, что ленты несут краситель, а не мастику. Сегод ня это единственная из имеющихся технологий, которая обеспечивает фотогра фическое качество печати. Здесь не видно структур псевдосмешения, посколь ку сублимационные принтеры не смешивают цвета, а печатают по настоящему плавные переходы тона.

Безрастровое отображение определяется как вывод, в котором ячейка пол ностью заполнена цветом и тоном, ничего белого не остается. Сублимационные принтеры, выводящие непрерывный тон, дают иллюзию гладкого непрерывного изображения без использования полутоновой точки и базовых цветов. Непре рывный тон ставит в соответствие каждому пикселю изображения точку на вы водящем устройстве с коэффициентом 1:1, поэтому он также называется пря мым цифровым выводом.

Основной недостаток сублимационных принтеров — это высокая стоимость печати. Также в них применяется особо плотная бумага, которая на вид и ощупь напоминает фотографическую. Но если решаемые задачи не критичны к бумаге и цене, сублимационные принтеры дадут наилучшее качество печати и фото, и графики как на бумаге, так и на пленке.

Принтеры с двумя режимами. Технологии термовосковой печати и субли мации настолько похожи, что не трудно реализовать их обе в одном принтере.

Принтеры с двумя режимами могут дать экономию, позволяя печатать черновые материалы и графики, не нуждающиеся в сублимационном качестве, в более де шевом режиме термовосковой печати.

Слайд принтеры предназначены для вывода цифровых изображений (в т.ч.

полноцветных) на фотографическую пленку — слайд (обычно 35 мм). Слайд принтеры представляют собой устройство в светонепроницаемом корпусе со встроенном фотоаппаратом, объектив которого направлен внутрь и сфокусиро ван на экране небольшой электронно лучевой трубки миниатюрного монохром ного монитора или жидкокристаллического дисплея. Созданное на компьютере изображение экспонируется на фотопленку. При выводе полноцветного изоб ражения используется тройное экспонирование фотопленки цветоделенными компьютером изображениями.

Лазерные принтеры. В лазерных принтерах используется электрографи ческий принцип создания изображений (примерно такой же используется в ко пировальных аппаратах). Этот процесс включает создание рельефа электроста тического потенциала в слое полупроводника с последующей визуализацией этого рельефа с помощью частиц сухого порошка — тонера, наносимого на бумагу.

В механизме лазерных принтеров могут быть выделены три основных ком понента:

• система подачи бумаги;

• лазерно механическое устройство;

• контроллер.

Технологии производства в рекламе Система подачи бумаги продвигает лист бумаги от входного лотка к лазер но механическому устройству, которое воспроизводит изображение в соответ ствии с сигналами, полученными от контроллера.

Наиболее важной частью лазерного принтера является лазерномеханичес кое устройство, состоящее из фотопроводящего цилиндра (печатающего бара бана), полупроводникового лазера и прецизионной оптико механической систе мы, перемещающей луч.

В лазерном принтере текст и графические изображения регистрируются (печатаются) в результате электрофотографического процесса. При этом все необходимые действия в механизме принтера сосредоточены вокруг барабана – алюминиевого цилиндра, покрытого светочувствительным материалом. Особен ностью этого покрытия является переход в проводящее состояние под воздей ствием света. С точки зрения электрической проводимости, используемый све точувствительный материал ведет себя в темноте подобно резине, а при освещении – подобно меди. В связи с этим, имеющиеся на поверхности электри ческие заряды будут оставаться на ней, пока барабан находится в темноте. Если осветить барабан, светочувствительный слой отведет эти заряды на внутреннюю поверхность, где они рассеются на алюминиевой основе. Практически, это по зволяет использовать направленное освещение для снятия электрических заря дов с определенных участков поверхности барабана.

Получить изображение страницы на поверхности барабана и передать его на бумагу позволяют следующие процедуры:

• очистка барабана;

• зарядка барабана;

• экспонирование изображения на барабан;

• проявление изображения на барабане;

• передача изображения на бумагу;

• закрепление изображения на бумаге.

Схематическое изображение процесса лазерной печати на рис. 1.7 иллюст рирует последовательность проведения перечисленных процедур в направлении движения часовой стрелки.

Чтобы ликвидировать заряды, оставшиеся от предыдущей страницы, вся повер хность барабана очищается освещением специальной «гасящей» лампой. Оставши еся частицы тонера удаляются механической щеткой.

Статический заряд однородно распределяется по всей поверхности барабана. Для этого барабан вращается в проволочном кольце, находящемся под высоким напряжени ем. Отрицательный заряд с проволоки переходит (благодаря «коронному эффекту») на барабан (первичная корона), который находится в темноте. Поэтому светочувствитель ный слой остается изолятором и сохраняет заряды на поверхности барабана.

Скрытое изображение на барабане создается избирательной ликвидацией зарядов с помощью лазерного луча. Можно представить лазерный луч в виде 1.6. Системы вывода карандаша, который пишет на заряженном барабане;

различие между черным и белым, получающееся на бумаге, на стадии экспони рования воспроизводится как различие между нали чием и отсутствием заряда на поверхности барабана.

На стадии записи на ба рабане создается электро статическое поле, соответ ствующее изображению, в котором черное и белое от личается энергетическим потенциалом зарядов. На Рис. 1.7. Процесс лазерной печати стадии проявления изобра жения скрытое негативное изображение «проявляется» аналогично соответствующему процессу в фото графии. Черный тонер электростатически заряжен и удерживается только на площадках поверхности барабана с противоположным зарядом, отталкиваясь от других площадок. В результате на барабане возникает изображение битово го массива страницы.

Черное изображение передается на бумагу путем создания на ней соответ ствующего заряда. Вторичная корона, имеющая высокий потенциал, заряжает бумагу противоположно заряженности тонера. Поскольку используемый по тенциал создает значительно более высокий, чем на барабане заряд, при контак те бумаги с барабаном тонер переходит на бумагу.

Черное позитивное изображение, полученное на бумаге, сначала удержи вается электростатическими силами. Затем это изображение закрепляется про о катыванием под давлением и нагревом. При температуре около 200 С тонер вплавляется в бумагу. После выхода бумаги из принтера устройство готово для следующего цикла, начинающегося с очистки барабана.

Широко используются два метода создания скрытого изображения: «за пись черного» и «запись белого». В обоих случаях лазерный луч используется для ликвидации зарядов на барабане.

В устройствах «запись черного» экспонируемые лазерным лучом площади притягивают тонер и становятся черными на выведенной бумаге, отсюда назва ние — «запись черного». Если изображение на полученной в таком принтере странице не подверглось воздействию лазерного луча, она будет белой, посколь ку заряженный барабан на всей поверхности только отталкивает тонер.

Технологии производства в рекламе В устройствах «запись белого» площади, не подвергавшиеся воздействию лазерного луча, притягивают тонер и становятся черными. Лазерный луч лик видирует все заряды на поверхности барабана, исключая места, которые дол жны быть черными. Если изображение не подверглось воздействию лазерно го луча, страница будет полностью черной, поскольку в этом случае заряженный барабан притягивает тонер, который покрывает всю неэкспони рованную поверхность.

Как видно из рис. 1.8, форма записи изображений различна. Устройство с записью черного создает площадки, на которых тонер должен удерживаться с использованием круглых точек, поэтому знаки получаются жирными.

В конструкциях с записью белого создаются площадки, где не должен удержи ваться тонер (тонер удерживается на оставшихся неэкспонированных площадках), поэтому знаки получаются тонкими, лазерный луч записывает белые площадки стра ницы, оставляя «вырезанные» знаки.

В лазерных принтерах не обязательно использование лазерного луча. Для со здания скрытого изображения на светочувствительной поверхности барабана мо гут применяться другие подходящие по точности и скорости светоизлучающие ком поненты, например, светодиодные матрицы, затворы на основе жидких кристаллов, электронно лучевые трубки.

Основные характеристики принтеров.

Основанные на различных способах нанесения красителя принтеры позволя ют получить в считанные минуты, а иногда даже в считанные секунды, лист бумаги с красиво напечатанным письмом, электрон ной таблицей, графиком, отчетом, иллюстра цией — любым документом, созданным на компьютере.

Формат принтера определяет физические размеры бумаги, которые возможно использо вать в принтере. Обычно форматы печати яв ляются стандартными, например, А3 или А4, но в некоторых случаях принтер позволяет рабо тать с листами нестандартных размеров или с непрерывными рулонами бумаги.

Практически во всех принтерах есть ме ханизмы для автоматической подачи бумаги из пачки;

для этого предусмотрены специаль ные кассеты, в которые она закладывается.

Типы используемых материалов для печати. Некоторые принтеры позволяют пе чатать на различных материалах: на бумаге Рис. 1.8. Знаки, воспроизведен различной толщины и массы, картоне, мате ные на различных устройствах 1.6. Системы вывода риалах с клеящей основой, конвертах, пленках. При использовании всевозмож ных материалов важно наличие в принтере специального податчика для разных форматов, типов и качества бумаги.

Размер поля вывода. Для использования в редакции или издательстве очень важен такой параметр принтера, как реальный размер поля вывода. Не все прин теры могут полноценно использоваться для подготовки полиграфической про дукции, так как имеют большие поля по периметру бумаги, на которых невоз можна печать. А именно в этих областях, за пределами рабочего поля документа, должны выводиться различные полиграфические метки и служебная информа ция. Только принтеры, способные печатать без полей или с минимальными поля ми, являются универсальными.

Выводное разрешение демонстрирует количество графических пикселов, ко торое принтер способен разместить на определенном интервале. Этот параметр указывается в расчете на американскую единицу измерения длины – дюйм. Неко торые принтеры имеют разные выводные разрешения по вертикали и по горизон тали, например, 300 600 dpi. Более высокое разрешение принтера обеспечивает большее количество градаций серого при печати графики и иллюстраций.

Интерфейсы. Многие группы пользователей одновременно используют несколько типов компьютерных платформ и сетей. Разные типы компьютеров зачастую используют несколько стандартов и протоколов компьютерных сетей, поэтому многие принтеры снабжаются различными типами сетевых интерфей сов с поддержкой различных сетевых протоколов. Это дает возможность ис пользовать одно печатное устройство одновременно нескольким пользователям или группе пользователей, работающих на разных моделях компьютеров.

Графические языки. В процессе развития компьютерной графики появи лось несколько стандартных графических языков, например, PostScript, PCL, QuickDraw. Язык PostScript, разработанный фирмой Аdobe, является принципи альным стандартом, используемым практически всеми разработчиками про граммного и аппаратного оборудования. Необходимым условием для полноцен ного использования принтера в составе графического комплекса является наличие качественного и высокопроизводительного интерпретатора языка PostScript level 2 в устройствах вывода.

1.6.4. Системы широкоформатной цветной печати Графические работы, чертежи, плакаты, светящиеся транспаранты — все виды документов большого формата с прекрасным качеством могут создаваться с помощью систем широкоформатной печати. Такая система включает растро вый процессор (RIP) и широкоформатный цветной принтер. Растровый про цессор — это устройство или программа, осуществляющие преобразование Технологии производства в рекламе графической информации, выдаваемой компьютером (графический язык PostScript level 2), в информацию, понятную выводному устройству (растро вый формат HP RTL). Используемые в системе растровые процессоры варьи руются в зависимости от объема выполняемых работ, требований к точности передачи цвета, необходимых сервисных возможностей. В качестве широко форматного выводного устройства используется струйный принтер, в кото ром применены чернила четырех базовых цветов CMYK. Печать производится на рулонной бумаге, прозрачной самоклеющейся пленке или пленке для под светки, холсте и т.д. Чаще всего широкоформатная печать используется в на ружной полиграфии (см. гл. 3).

1.7. Системы цифровой печати Цифровая печать — это печать с компьютера на бумагу, без использования промежуточных физических носителей или материалов между цифровыми ори гиналами и конечным отпечатанным продуктом. В цифровом методе печати электронные файлы выводятся непосредственно на печатное устройство, ми нуя промежуточные стадии, которые могут ухудшить качество изображения.

Цифровая печать делает возможным производство таких форм печатной продукции, которые было невыгодно производить, используя традиционный офсетный метод печати, позволяет изготавливать тиражи от одной до несколь ких тысяч копий одинаково хорошего качества. Существует возможность со здания индивидуальных документов, меняя некоторую часть информации на каж дой странице документа. Внедряет архивацию цифровых файлов печати для повторной печати, изменения или редактирования, обеспечивает новую концеп цию распространения документов через глобальные компьютерные сети и пос ледующей печати в местных офисах заказчика.

Одним из краеугольных камней цифровой печати является необычайная гиб кость технологии — содержимое документа может быть изменено, исправлено или обновлено до тех пор, пока оператор не отправил его на печать. Используя про граммное обеспечение для персонализации документов, можно изменять его содер жимое прямо в процессе печати, исключая трудный и дорогостоящий процесс под готовки нескольких вариантов одной и той же публикации. Это особенно полезно при подготовке прямой адресной рассылки и прочих рекламных обращений.

Впервые методы цифровой печати были реализованы в лазерных принте рах формата А4, а затем А3, где лазерный луч управлялся сигналами компьюте ра и воспроизводил на формном цилиндре сюжет экспонируемой полосы. Про изводительность этих аппаратов была на уровне 4–6 стр./мин. при разрешении 300 dpi (1971 г.).

1.7. Системы цифровой печати Фирма Гейдельберг впервые (1993 г.) продемонстрировала технологию вво да изображения на печатную форму непосредственно на формном цилиндре красочной офсетной машины GТО Д1, обеспечивая за счет электроискровых 9 штырьковых головок одновременную подготовку комплекта из 4 цветоделен ных печатных форм примерно за 7–8 минут с точностью приводки + 0,1 мм и с разрешением около 34 линий на сантиметр.

Фирма Indigo разработала (1993 г.) цифровую офсетную машину E Print 1000, в которой сюжет на формном цилиндре воспроизводился с обновлением на каждом обороте, обеспечивая при формате А3 скорость печати до 1000 лист/час по схеме 4 + 4 с разрешением до 600 dpi, воспринимаемое визуально как напеча танное с линиатурой 150–170 линий/дюйм. В этой машине изображение на фор мном электрографическом цилиндре для повышения скорости воспроизводится одновременно четырьмя лучами лазера. Жидкая краска на основе пигментов по лиграфических красок подается форсунками на формный цилиндр и с растро вых точек печатных элементов передается на резину офсетного цилиндра, при чем на каждом обороте печатного аппарата воспроизводится следующая составляющая цветоделения многокрасочного изображения, которая на офсет ном цилиндре приводит к появлению следующего красочного слоя. При накопле нии на офсетном цилиндре 4 х слоев триадных красок весь этот «пирог» едино временно переходит на лист бумаги с абсолютной приводкой и резкой точкой.

Эта технология позволяет в машине на одной стороне листа воспроизводить красочные оттиски с дополнительными двумя красками оформления (металлизи рованными или защитными). В машине реализована возможность печати на листе и многокрасочных изображений на обороте, вывод листовой продукции, или на копление по заданной программе заданного числа листов будущего издания и вы вод его в подобранном, сшитом и обрезанном виде объемом до 96 страниц.

Фирма Indigo создала еще две машины на той же основе: «Омниус» (для печати на упаковке, пленках, круглой металлической таре, на керамике) и «Мо биус» (для печати с рулона бумаги по схеме 4 4).

Фирма Agfa Gevart создала рулонную электрографическую машину Chromapress со схемой печати 4 + 4 в формате А3 со скоростью печати до лист/час и возможным обновлением сюжета на каждом обороте.

Chromapress (характеристики представлены в прил. 2 А) — комплекс с от крытой архитектурой;

предназначен для обработки и последующей печати Post Script файлов, подготовленных в прикладных программах Apple Macintosh. Он включает все компоненты для реализации технологии цифровой печати. Комп лекс состоит из принт сервера на базе Power Macintosh, процессора растриро вания, устройства управления печатью, устройства печати Chromapress с ис пользованием специальной разработки Agfa — сухого цветного микротонера.

Chromapress позволяет не терять информацию в процессе переноса изображения с электронного носителя на бумагу, поэтому изображение Технологии производства в рекламе воспроизводится с 256 ю оттенками серого. Традиционный офсет воспро изводит лишь от 100 до 120 оттенков серого, при этом информация теряется на каждом из этапов предпечатной подготовки и печати. Среднее качество изображения — 2400 dpi при линеатуре 175 линий на дюйм.

Возможности системы Chromapress:

• Качество. Благодаря объединению в себе технологии растрирования, расширенному управлению цветом и калибровкой, системе поддержа ния внутреннего микроклимата и цветному микротонеру, система Chromapress производит оттиски высокого качества. Качество произ водимых печатных материалов не зависит от тиража.

• Оперативность. За счет отсутствия промежуточных стадий предпечат ной подготовки, система Chromapress позволяет печатать любые тира жи печатной продукции быстро и в срок.

• Персонификация. За счет использования специального программного обеспечения, система позволяет персонифицировать размножаемую информацию, т.е. часть воспроизводимой на печатной продукции ин формации будет строго индивидуальной, как например, номерные эк земпляры отчетов, визитные карточки, буклеты, письма.

• Себестоимость тиража. Себестоимость печатной продукции не зави сит от тиража. Сколько бы копий не изготавливалось, себестоимость одной копии будет постоянной. Система позволяет изготавливать необ ходимое количество копий.

• Широкий диапазон выгодной продукции. Любая малотиражная публи кация, которая требует высококачественного цветного исполнения или содержит изменяемую информацию, является потенциально выгодной для Chromapress. Это часто обновляемые материалы, материалы с пер сональными надписями, документация для ПО, различные руководства, рекламные проспекты, книги, презентационные материалы, брошюры, почтовые отправления, каталоги, отчеты, ценники, обзоры рынка, ежед невники, вкладыши, визитные карточки и крупноформатные постеры.

• Скорость и простота в работе. В Chromapress заложен новый уровень автоматизации и производительности, в результате чего пользователи получают больше готовых работ за меньшее время. Процессор растри рования, устройство управления печатью и собственно устройство пе чати работают как единое целое для достижения максимальной отда 1.7. Системы цифровой печати чи. Благодаря высокой точности «рулонной» технологии, обе стороны запечатываются одновременно и, следовательно, исключается несов мещение оттисков на разных сторонах полотна. Эффективность дан ной технологии позволяет Chromapress достигать высочайшего уровня производительности и прибыльности.

Фирма Xeikon (Ксайкон) выпустила на рынок свою версию электрогра фической рулонной многокрасочной машины DCP 1 со схемой печати 4+4 и разрешением до 2400 dpi. Машина отличатся тем, что в ней сделана попытка ввести процесс растрирования для имитации полиграфического качества.

Цифровая печатная машина XEIKON печатает с рулона шириной до см в четыре краски с лица и оборота. Производительность машины до отпечатков формата А4 в час. Длина отпечатка составляет до 2,7 метра. К печатной машине может подключаться «on line» отделочная линия, включа ющая листоподборочный, проволокошвейный и фальцевальный блоки. Ре зультат – переплетенная полнокрасочная продукция.

В печатной машине XEIKON объединены ролевая конструкция с 8 ю кра сочными аппаратами. Это позволяет получать полноцветную печатную про дукцию разного формата в 4 краски с лица и оборота на разносортной бума ге. Программируемый резак режет бумажное полотно по заданному размеру.

Например, можно изготовить цветной буклет формата А4 в шесть полос, от печатанный одним листом, длина которого равна 3 раза по 210 мм (таков раз мер меньшей стороны формата А4). Затем, бумажное полотно двумя сгибами фальцуется в шестиполосный буклет раскладушку формата А4.

Вопросы для проверки знаний 1. Нарисуйте и объясните структуру полосы издания. Дайте определения основных эле ментов полосы.

2. Какую роль в издании играют поля?

3. Перечислите этапы подготовки издания к печати. Что входит в процесс планиро вания издания?

4. Для чего необходим схематический макет издания? Что такое стиль издания?

5. Назовите основные правила верстки.

6. Перечислите основные группы оборудования в составе издательского комплекса. Ка ким образом объединены эти групы?

7. Какие задачи в издательском комплексе выполняют компьютеры?

8. В чем отличие издательских систем отображения информации от обычных мони торов?

Технологии производства в рекламе 9. Перечислите наиболее значимые показатели для монитора в издательском комплек се.

10. Перечислите виды графических адаптеров, используемых для работы с мониторами.

Какие требования предъявляются к графическим адаптерам?

11. Перечислите основные типы сканеров и области их применения.

12. Перечислите основные области применения сканеров. Какие технические характе ристики сканера влияют на качество получаемого изображения?

13. В чем отличие оптического и интерполяционного разрешения сканеров?

14. Объясните принцип действия и перечислите основные области применения ди гитайзеров.

15. Объясните принцип действия и перечислите основные области применения циф ровых камер.

16. От каких характеристик систем оцифровки видеоизображений зависит качество оцифровки?

17. От каких параметров фотонаборных автоматов зависит качество цветоделенных фотоформ?

18. Объясните принцип действия фотонаборного автомата. Какие основные классы фотонаборных автоматов вы знаете?

19. Объясните принцип действия проявочной машины.

20. Перечислите основные типы принтеров и объясните принцип печати каждого из них.

21. Нарисуйте и объясните процесс лазерной печати.

22. Объясните различие двух методов создания изображения лазерным принтером:

«запись черного» и «запись белого».

23. Перечислите и объясните основные характеристики принтеров.

24. Объясните принцип действия систем широкоформатной цветной печати.

25. Объясните принцип действия и области применения систем цифровой печати.

Глава ОСНОВЫ ПОЛИГРАФИИ Технологии производства в рекламе Полиграфия рассматривается как совокупность технических средств для произ водства печатной продукции: книг, газет, журналов и т.д. Основными производ ственными процессами в полиграфии являются изготовление печатной формы, собственно печатание и отделка отпечатанной продукции.

Печатная форма — скомплектованный типографский набор, стереотип, пластина, цилиндр и т.п., поверхность которых разделена на печатающие (даю щие оттиски на бумаге) и пробельные (непечатающие) элементы. Различают по лиграфические формы при высокой печати — набор, клише, стереотип;

при плос кой – форма на металле (монометалл, биметалл, триметалл) или стекле;

при глу бокой – медные или хромированные цилиндры.

Печатание — процесс получения оттисков путем переноса краски с печат ной формы на бумагу, ткань или другой материал.

Отделка отпечатанной продукции включает фальцовку, листоподборку, бро шюровку, обрезку, ламинирование и многие другие виды «доводки» печатных изданий.

2.1. Типы печатных технологий 2.1. Типы печатных технологий 2.1. Типы печатных технологий 2.1. Типы печатных технологий 2.1. Типы печатных технологий Технологические процессы производства полиграфической рекламной инфор мации весьма разнообразны. К классическим способам печатания в полиграфии относятся плоская, глубокая и высокая печать, на базе которых строятся много численные типы печати. Также имеются некоторые другие типы печати, при меняемые в основном в малотиражном производстве, например, трафаретная Технологии производства в рекламе печать, термография, термотрансфер, принципы печати некоторых выводных устройств и пр.

Плоская печать. Один из основных видов печати, при котором печатающие и пробельные элементы формы находятся в одной плоскости. К плоской печати относятся фототипия, литография, офсетная печать.

Фототипия — безрастровый способ плоской печати полутоновых иллюст раций (с высокой точностью) с помощью печатной формы — стеклянной или металлической пластины со светочувствительным слоем желатина, на который с негатива копируется воспроизводимое изображение. Фототипией также может называться оттиск, полученный вышеуказанным способом. В настоящее время фототипия практически не используется.

Литография — способ плоской печати, при котором печатной формой слу жит поверхность камня (известняка). Изображение на литографический камень наносят жирной литографской тушью или литографическим карандашом. В на стоящее время литография вытеснена офсетом, но сохраняет свое значение для выполнения художественных эстампов.

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.