WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     || 2 | 3 |
-- [ Страница 1 ] --

Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права В.Ф. Максимова Микроэкономика Москва 2003 УДК 330.101.542 ББК 65.018.5 М 171 Максимова В.Ф. МИКРОЭКОНОМИКА:

Учебное пособие / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М.: 2003. – 129 с. Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области антикризисного управления в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 351000 «Антикризисное управление» и другим экономическим специальностям.

© Максимова Валентина Федоровна, 2003 © Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003 2 Содержание Введение.......................................................................................................... 5 1. Введение в предмет................................................................................... 6 2. Основы теории спроса и предложения............................................... 17 2.1. Спрос на товары и услуги. Факторы, определяющие спрос.......... 17 2.2. Предложение товара и факторы, воздействующие на него........... 20 2.3. Равновесная цена................................................................................ 23 2.4. Эластичность спроса и предложения............................................... 27 3. Поведение потребителя и потребительский выбор......................... 31 3.1. Формирование спроса на отдельный товар..................................... 31 3.2. Исследование индивидуального спроса на основе эффектов дохода и замещения................................................................................... 32 3.3. Теория предельной полезности......................................................... 36 4. Фирма в рыночной экономике: организационные формы, мотивация, результаты производства.................................................... 41 5. Издержки производства......................................................................... 48 5.1. Издержки производства в краткосрочном периоде........................ 51 5.2. Производство и издержки в долгосрочном периоде....................... 54 5.3. Экономическая прибыль.................................................................... 58 6. Рыночные структуры: ценообразование, производство. Совершенная конкуренция....................................................................... 59 6.1. Основные правила поведения фирм в различных рыночных структурах................................................................................................... 60 6.2. Совершенная конкуренция................................................................ 61 7. Монополия................................................................................................ 65 8. Монополистическая конкуренция...................................................... 68 9. Олигополия.............................................................................................. 74 10. Экономическая эффективность рыночных структур................... 84 10.1. Экономическая эффективность....................................................... 84 10.2. Производственная эффективность.................................................. 85 10.3. Экономическая эффективность при совершенной конкуренции и монополии........................................................................ 88 10.4. Оценка эффективности монополистической конкуренции и олигополии................................................................................................. 94 11. Факторные рынки................................................................................ 96 11.1. Предложение экономических ресурсов.......................................... 96 11.2. Спрос на экономические ресурсы................................................. 100 11.3. Оптимальное соотношение ресурсов........................................... 102 12. Рынок труда, заработная плата, инвестиции в человеческий капитал........................................................................................................ 103 12.1. Спрос на труд и его предложение в условиях совершенно конкурентного рынка труда.................................................................... 104 12.2. Рынок труда в условиях несовершенной конкуренции.............. 104 13. Прибыль, ссудный процент, рента.................................................. 111 14. Распределение дохода на микроуровне........................................... 116 Выводы........................................................................................................ 122 Вопросы для повторения......................................................................... 123 Вопросы к экзамену.................................................................................. 125 Толковый словарь..................................................................................... Введение В условиях становления и развития рыночных отношений возрастает интерес и потребность в познании теоретических основ рыночного механизма, мотивации поведения хозяйствующих субъектов, эффективного и рационального использования ресурсов, результативной деятельности отдельной фирмы, отрасли. В данном учебном пособии излагаются основы рыночной экономики, раскрываются основные принципы ее функционирования на микроэкономическом уровне. Микроэкономика дает представление о механизме установления цены на тот или иной товар под воздействием спроса и предложения, о побудительных мотивах в поведении индивидуума и фирмы, об объеме выпускаемой продукции в различных рыночных структурах, об оптимальном использовании экономических ресурсов в целях получения максимальной прибыли.

1. Введение в предмет. Любое общество для удовлетворения многообразных потребностей человека сталкивается с фундаментальной проблемой проблемой адекватного, рационального использования ограниченных ресурсов. Соответственно, обществу приходится делать выбор: что, как и для кого производить. Другими словами, решая вопрос, что производить, необходимо определить: какие товары и услуги производить и в каком объеме. Важно также оценить, применение каких технологий, методов организации предпринимательской деятельности, использование каких ресурсов дают максимальный экономический и социальный эффект. Кроме того, обществу следует учитывать: как будет распределяться продукция, а значит, как будет распределяться доход, как будут обеспечены все члены общества, в том числе нетрудоспособные, малоимущие и безработные. Решая эти сложные и многогранные проблемы, общество ставит перед собой цель - обеспечить экономический рост, полную занятость, стабильность цен, экономическую свободу, справедливое распределение дохода, социальные гарантии престарелым, больным, малоимущим. На способах решения подобных проблем и сосредотачивает свое внимание экономическая наука. В экономической науке широко используются методы анализа, синтеза, индукции, научного абстрагирования, а также математический инструментарий. Обычно, изучая какое-либо явление и замечая регулярность повторений некоторых событий, исследователь пытается найти объяснение этим фактам. Каждая теория является попыткой ответа на вопрос о причинах регулярности наблюдаемых событий;

адекватная теория позволяет предсказывать события, которые фактически не наблюдались. Например, анализируя поведение какого-то покупателя на рынке товара X, можно заметить, что когда цена товара Х повышается, покупатель А начинает уменьшать количество приобретаемых единиц X. Это дает основание для теоретического обоснования двух положений: во-первых, покупатель А каждый раз будет покупать разное количество товара Х при изменении цены Х и, во-вторых, что подобным образом могут вести себя остальные покупатели. В отличие от многих естественных наук, в которых теоретические выводы можно подтвердить или опровергнуть путем экспериментов, в экономической науке ставить эксперименты весьма сложно. Экономические теории как правило экзаменует сама жизнь. Тем не менее это не дает оснований считать разработку теоретических положений в экономической науке бесперспективным занятием. Создание любой теоретической модели, в том числе и экономической, проходит несколько этапов;

к основным из них можно отнести: 1) определение неизвестных, которые будут использованы в данном теоретическом исследовании;

2) определение тех допущений, которые необходимо сделать, чтобы не усложнять теоретическую модель, чтобы отвлечься от несущественных для исследуемого явления свойств;

3)выдвижение одного или нескольких предположений, гипотез, объясняющих взаимоотношение неизвестных;

4)выработка выводов, вытекающих из данной теории. Неизвестные, или переменные, используемые в любой теории это конкретные величины, имеющие различные значения. Например, физик может стремиться создать теорию, объясняющую зависимость силы тока I от сопротивления проводника R. Неизвестными в этом случае будут I и R. Для экономиста, положим, представляет интерес взаимоотношение количества товара X, которое стремятся приобретать покупатели (QDx), и цены товара (Рх);

здесь неизвестными будут величины QDx и Рх. Те неизвестные, которые непосредственно входят в разрабатываемую теоретическую модель (I и R в первом случае и QDx и Рх - во втором случае), называются эндогенными. Однако существуют другие неизвестные, которые воздействуют на исследуемые величины, но не являются объектами теоретического построения. Например, физик может заметить, что сопротивление R зависит от температуры t проводника, но в рассматриваемом случае его не интересует характер этой зависимости и причины изменения температуры. Экономист способен обратить внимание, что на взаимоотношение QDx и Рх оказывает влияние доход Y потребителей, но в приведенном выше примере для него также не представляет интереса эта связь и причины изменения Y. Иными словами, ни t для физика, ни Y для экономиста не входят непосредственно в создаваемую теоретическую модель. Неизвестные, которые воздействуют на эндогенные переменные, но сами определяются факторами, лежащими вне рассматриваемой теоретической концепции, называются экзогенными. Допущения или абстракции позволяют избежать значительных сложностей при создании теории. Научная абстракция означает выделение наиболее существенных сторон экономических явлений и отвлечение, абстрагирование от всего второстепенного для данного исследования. Так, физик может учесть влияние температуры на R в виде какого-нибудь коэффициента и, чтобы не загромождать теоретическую модель, игнорировать воздействие на I и R внешнего электрического поля. В экономической науке к упрощениям приходится прибегать довольно часто в силу воздействия на неизвестные переменные большого количества экзогенных факторов. Не следует однако считать, что допущения всегда ведут к ухудшению теории. Порой дополнительные сведения только затрудняют постижение основной идеи. Например, можно изготовить схему метро со всеми изгибами линий и наложить ее на карту города. Но для большинства пассажиров эти точные данные излишни, т.к. чтобы ориентироваться в метро достаточно упрощенной схемы. Гипотезы - решающий элемент любой теории. Это - попытка объединить в едином утверждении, каким образом связаны между собой эндогенные переменные. Гипотезы, как правило, заканчиваются формулированием функциональной зависимости между неизвестными. Функциональную зависимость неизвестных можно задать тремя способами - алгебраическим (в виде формулы), табличным и графическим. Алгебраическая форма представления функции - запись функциональной зависимости в виде алгебраической формулы. Алгебраическая форма очень удобна и компактна, позволяет производить над формулами математические действия. Действительно, если нам известны QD1, QD2, QD3 трех индивидов, то легко вычислить суммарное количество товара, на которое предъявят спрос эти три покупателя: Однако зачастую по алгебраической формуле трудно представить характер изменения функции, участки ее возрастания и убывания. Да и не так просто иногда связать алгебраической формулой реальные данные, например, цену товара и его QD. Табличная форма представления функции, когда в одной колонке откладываются значения аргумента, а в другой - функции, порою дает более наглядное представление о взаимосвязях исследуемых величин. Например, если известны конкретные данные QD для какого-то товара и значения цены этого товара, то функциональную связь QD и Р легко показать в таблице (см. таблицу 1 в § 1.2). Табличная форма наглядна и позволяет сразу давать ответ на вопрос, чему равно значение функции при той или иной величине аргумента? Но у таблиц есть существенный недостаток: все ее значения носят дискретный характер, поэтому, например, по таблице 1 трудно сказать, каково QD товара X, если РХ составляет, положим, 27 рублей? Графическая форма представления функции наиболее наглядно отражает характер взаимоотношений двух величин. Графики позволяют легко находить значения функции для любой величины аргумента. Так, на рисунке 2 отражена зависимость QDХ и РХ товара X, о табличной форме взаимозависимости которых дает представление таблица 1. В дальнейшем чаще всего будут рассматриваться графические методы анализа. Выводы - это заключительные положения, вытекающие из теории, примером подобного рода вывода может служить следующее утверждение: если предполагать, что на решение покупателя А приобретать то или иное количество товара Х не оказывают влияние иные факторы (упрощение) и если гипотеза о взаимосвязи Рх и QDx верна, то для каждого покупателя справедливо утверждение, что с ростом цены Рх величина QDx падает. Как уже отмечалось, верность теории можно проверить на практике. Если практика опровергает теорию, то необходимо или внести в теоретические изыскания какие-то коррективы, или отклонить теорию совсем, как неверную. В последнем случае исследователь будет стремиться создать новую теорию. В экономической теории принято выделять микроэкономику и макроэкономику. Микроэкономика раскрывает основные принципы функционирования рыночной экономики на уровне отдельного товаропроизводителя и потребителя. Она изучает мотивацию поведения хозяйствующих субъектов, результативность деятельности отдельного предприятия и отрасли. Микроэкономика дает представление о механизме установления цены на тот или иной товар под воздействием спроса и предложения, о побудительных мотивах в принятии экономических решений, об объемах выпускаемой продукции в различных рыночных структурах, об оптимальном использовании экономических ресурсов в целях получения максимальной прибыли. К сфере интересов макроэкономики относится функционирование всего народного хозяйства страны. Объектами исследования макроэкономики являются совокупные, агрегированные показатели – национальный объем производства, уровень цен, инфляция, занятость, экономический рост. Прежде чем рассмотреть, как же решаются основные проблемы и задачи в современной рыночной экономике, на микро- и макроуровнях, выясним, чем она характеризуется, кто является ее субъектами, как они взаимодействуют. Рынок, его структура, механизм функционирования Под рыночной понимается такая экономика, которая характеризуется принятием экономических решений в основном децентрализованным путем, единством и взаимодействием рынка и государственного регулирования. Рынок является формой взаимоотношений, связей между отдельными самостоятельно принимающими решения хозяйствующими субъектами по поводу производства, обмена, распределения и потребления материальных благ Рынок в определенной степени социально ориентирован. Это проявляется в производстве товаров и услуг, необходимых для удовлетворения многообразных и зачастую изысканных потребностей, в расширении спектра товаров и услуг, которые бы способствовали высвобождению времени для отдыха, спорта, развлечений, в стимулировании повышения квалификации работников, во все более широком вовлечении работников в принятие экономических решений. Для функционирования рынка требуются два условия: 1) наличие и реализация многообразных форм собственности (частной, государственной, муниципальной, кооперативной и др.). Различные формы собственности позволяют создавать самые разнообразные товары и услуги, удовлетворяющие потребности людей, стимулируют развитие технологий, расширение ассортимента, повышение качества товаров снижение производственных издержек, элиминируют возможность появления дефицита, обеспечивают возможность выбора и адекватность применения физических и духовных потребностей человека. 2) создание рыночной инфраструктуры. Последняя включает три основных элемента: рынок товаров и услуг, рынок факторов производства, финансовый рынок. Рынок товаров и услуг – это рынок, где происходит купляпродажа товаров и услуг. Он требует создания и функционирования: 1) товарных бирж;

2) оптовой и розничной торговли;

3) маркетинговых служб. Рынок факторов производства (экономических ресурсов) предполагает куплю-продажу факторов производства, с помощью которых производятся товары и услуги. К факторам производства относятся: земля, труд, капитал, предпринимательские способности, информация. Под землей понимается не только непосредственно сама земля, которая используется фермерами и предпринимателями, но и добываемое из недр земли или же “снимаемое” с земли сырье, например лен. Труд выступает как трудовые услуги всех работающих, т.е. услуги неквалифицированных и квалифицированных рабочих, предпринимателей, управляющих и руководителей фирм. Важнейшим инструментом рынка труда является биржа, где непосредственно формируются спрос на рабочую силу различного вида и ее предложение. Биржа труда учитывает весь резерв рабочей силы, занимается подготовкой и переподготовкой безработных, организацией общественных работ. Такой фактор производства, как капитал, представляет собой производственные здания, сооружения, машины, станки, оборудование, а также денежные средства, необходимые для их приобретения.

Некоторые экономисты в факторы производства включают и предпринимательские способности. Под последними понимают способности индивидуума организовать выпуск товаров и услуг, принимать решения о производстве товаров и услуг, брать риск на себя, своевременно внедрять новую технику, технологию, инновационные методы организации производства, новые товары. Главным производственным ресурсом современной экономики отдельные ученые называют информацию и знания. Под информацией понимается «относительно объективная сущность, или набор данных о тех или иных производственных и технологических процессах», а под знаниями – «информация, усвоенная человеком и не существующая вне его сознания».1 Все экономические ресурсы являются ограниченными. Так, лишь 5-10% трудоспособного населения обладают предпринимательскими способностями. Финансовый рынок - это рынок, на котором происходят операции с финансовыми средствами, т.е. деньгами, ценными бумагами и т.д. Финансовый рынок предполагает функционирование фондовых, валютных бирж, рынков ценных бумаг, межбанковского кредита и т.д. На финансовом рынке происходит перераспределение денежного капитала между заемщиками и кредиторами. Финансовый рынок подразделяется на денежный рынок и рынок капиталов. На денежном рынке происходит движение краткосрочных средств, а на рынке капиталов – долгосрочных. Все эти три рынка органически взаимосвязаны и воздействуют друг на друга. Рынок в целом характеризуется богатой и сложной структурой. Его классифицируют по различным категориям: 1) по экономическому назначению объектов рыночных отношений (рынок потребительских товаров и услуг, рынок товаров промышленного назначения, рынок промежуточных товаров, рынок ноу-хау, сырьевой рынок, рынок труда, рынок ценных бумаг, теневой рынок, рынок вторсырья и т.д.);

2) по географическому положению (местный, национальный, мировой);

3) по степени ограничения конкуренции (монополистический, олигополистический, монопсонистический, свободный, смешанный и т.п.);

4) по отраслям (автомобильный, компьютерный, нефтяной и т.п.);

5) по характеру продаж (оптовый, розничный). Как работает рынок, как решает он основные экономические задачи? Ведь миллионы потребителей принимают самостоятельные решения: какие товары и в каком количестве покупать;

огромное число предпринимателей - что и как производить;

владельцы факторов производства делают свой собственный выбор - кому и как их продать.

Иноземцев В.Л. «Парадоксы постиндустриальной экономики». Мировая экономика и международные отношения. 2000 г., №3, с. 3.

Все эти субъекты тесно связаны через рынок. По образному выражению Р. Липси, П. Стейнера, Д. Пэрвиса, рынок - это сцена, на которой разыгрывается пьеса о взаимодействии всех тех, кто принимает экономические решения. Индивидуальные решения участников рынка мотивированы собственным частным интересом и вовсе не направлены на то, чтобы успешно функционировала экономика в целом. Координацию же всех независимо принимаемых решений осуществляет рыночный механизм - сердце рынка. Он обеспечивает как доведение решений отдельных хозяйствующих субъектов друг до друга, так и увязку этих решений через систему цен и конкуренцию. Рыночный механизм “наводит порядок в потенциальном хаосе”, прежде всего, через цены. Цены выступают сигналом, дающим информацию об условиях на рынке как для потребителей, так и для производителей. Через цены суммируются и балансируются бесчисленные индивидуальные экономические решения. Цены рассматриваются организующей силой в рыночной экономике. Важную роль в рыночном механизме играет конкуренция. Она направляет частные интересы на производство общественно необходимых товаров. Конкуренция приводит к тому, что ограниченные ресурсы используются более полно и эффективно. Они устремляются в те отрасли, которые производят необходимую для потребителя и рентабельную для товаропроизводителя продукцию. Нерентабельные же предприятия лишаются возможности получать ограниченные ресурсы. Конкуренцию называют основной регулирующей и контролирующей силой в рыночной экономике. Но так ли идеально действует рыночный механизм? Конечно, нет. Как у всякого явления, у него есть свои преимущества и свои недостатки. К преимуществам рыночного механизма экономисты относят: • эффективное распределение ресурсов. Рынок направляет ресурсы на производство товаров, на которые предъявляется спрос;

• гибкость, высокую адаптивность к изменяющимся условиям. Так, когда в 70-е гг. резко повысились цены на энергоносители, рынок ответил на это разработкой альтернативных источников энергии, внедрением ресурсосберегающих технологий, введением режима жесткой экономии энергоресурсов;

• оптимальное использование результатов НТР. Стремясь получить максимально высокую прибыль, товаропроизводители идут на риск, разрабатывают новые товары, вводят новейшие технологии, что позволяет им иметь временные преимущества перед конкурентами;

• свободу выбора и действий потребителей и предпринимателей. Последние независимы в принятии своих решений, заключении различных сделок, при найме рабочей силы и т.д.;

• способность к удовлетворению разнообразных повышению качества товаров и услуг.

потребностей, Но рыночному механизму присуща и ограниченность, которая проявляется в том, что он: • не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов;

• не обеспечивает защиту окружающей среды;

только законодательные акты могут заставить предпринимателей вкладывать средства в создание разного рода экологически чистых производств;

• не может регулировать использование ресурсов, принадлежащих всему человечеству, например рыбных богатств океана;

• игнорирует потенциально негативные последствия принимаемых решений;

• не создает стимулов для производства товаров и услуг коллективного пользования (дорог, дамб, общественного транспорта, образования, здравоохранения и т.д.);

• не гарантирует право на труд и доход, не обеспечивает перераспределение дохода;

индивидумам приходится самим принимать решения, чтобы изменить свое материальное положение. По словам П. Самуэльсона, рыночный механизм воспроизводит существенное неравенство;

• не обеспечивает фундаментальных исследований в науке;

• подвержен нестабильному развитию. Решение перечисленных выше проблем берет на себя государство. Современная рыночная экономика промышленно развитых стран характеризуется, во-первых, насыщенностью товарами массового производства, строгой направленностью на удовлетворение потребностей определенных групп покупателей. Во-вторых, ей присуще гибкое, адаптивное производство, способное отвечать самым сложным запросам потребителей. В-третьих, меняются целевые функции фирм. Хотя прибыль попрежнему служит основным стимулом в предпринимательской деятельности, фирмы для поддержания конкурентоспособности заинтересованы: в расширении рынка, модификации продукта, повышении качества продукции и снижении затрат. В-четвертых, происходит изменение форм предпринимательской деятельности. Начиная с середины 70-х гг., наряду с крупными корпорациями, важную роль в рыночной экономике ведущих стран Запада стал играть мелкий бизнес. Эта организационная структура оказалась довольно гибкой, мобильной и чутко реагирующей на быструю смену запросов потребителей, на необходимость внедрения новых технологических возможностей, на широкое использование творческого потенциала отдельной личности. Мелкий бизнес превратился в весомую экономическую силу наряду с крупными корпорациями, государством и профсоюзами. В-пятых, в современной рыночной экономике идет становление нового типа трудовых отношений, предполагающего участие наемных работников в управлении и в собственности фирмы. Некоторые экономисты называют современный этап развития экономики “экономикой участия”. Вовлечение персонала компаний в управление реализуется путем предоставления внутренних акций, причем, как правило, по льготным ценам. При этом фирмы, распределяющие акции среди своих рабочих и служащих, поощряются различного рода налоговыми льготами. На предприятиях, практикующих участие рабочих и служащих в акционерной собственности и принятии решений, увеличивается занятость, повышается мотивация и производительность труда, снижается текучесть кадров, возрастает объем продаж. В-шестых, современной рыночной экономике присущ энерго- и материалосберегающий характер. В-седьмых, идет процесс формирования “услугоемкой” экономики. Более 60% стоимости ВВП США составляет стоимость услуг, а в России – более 40%. В восьмых, в современной рыночной экономике роль главного производственного ресурса начинают играть информация и знания. Экономические субъекты рыночной экономики В рыночной экономике выделяют экономические (хозяйствующие) субъекты. следующие основные Домохозяйство - это экономическая единица в составе одного или нескольких лиц, которая: 1) самостоятельно принимает решения, 2) является собственником какого-либо фактора производства, 3) стремится к максимальному удовлетворению своих потребностей, к максимизации полезности. Фирма - это экономическая единица, которая: 1) самостоятельно принимает решения, 2) стремится к максимизации прибыли, 3) использует факторы производства для изготовления и продажи продукции другим фирмам, домохозяйствам и государству. Под государством понимают все правительственные учреждения, имеющие юридическую и политическую власть для осуществления в случае необходимости контроля над экономическими субъектами и над рынком в целом для достижения общественных целей.

Домохозяйства и фирмы образуют частный сектор, а государство государственный. Все эти основные хозяйствующие субъекты тесно взаимодействуют на рынке продуктов и услуг, рынке факторов производства и финансовом рынке. Необходимость выбора Ограниченность ресурсов порождает фундаментальную экономическую проблему выбора: какие товары и услуги должно производить общество, располагая ограниченным количеством земли, труда и капитала? Выпуск каждой дополнительной единицы любого товара Х может быть налажен только путем использования определенного набора факторов производства. Но вследствие ограниченности ресурсов, то количество экономических ресурсов, с помощью которых произведена эта единица товара Х, не может быть использовано для выпуска другого товара, например товара Y. Все, что общество могло бы получить, но из-за ограниченности ресурсов не получило и упустило такую возможность, составляют издержки, точнее издержки упущенной возможности. Если для производства одной единицы товара Х, необходимо отказаться от изготовления 3 единиц товара Y, то эти невыпущенные, упущенные 3 единицы товара Y определяют издержки упущенной возможности производства единицы товара Х. В общем случае, издержки упущенной возможности это издержки использования ресурсов для какой-то определенной цели, измеренные с точки зрения выгоды, упущенной вследствие неиспользованная этого набора ресурсов иным альтернативным путем. Наглядное представление проблемы ограниченности ресурсов и необходимости выбора дает кривая производственных возможностей (РРС), изображенная на рис. 1.

х Ах.......

С D E Z.

F К By y Рис. 1. Кривая производственных возможностей Каждая точка кривой АxВy показывает, какой набор товаров X и Y может произвести общество, используя в полном объеме имеющиеся ограниченные производственные ресурсы. Представим, что ограниченный набор ресурсов используется обществом для производства только двух товаров Х и Y. Можно так распорядиться ресурсами, что все они будут направлены на выпуск товара Х. В этом случае будет изготовлено Ах единиц товара Х и ни одной единицы товара Y. В другом крайнем варианте, все производственные факторы направлены на выпуск товара Y, и в результате изготавливается Ву единиц товара Y и ни одной - товара Х. Во всех остальных случаях, чтобы произвести одновременно и товары Х, и товары Y необходимо сделать выбор: сколько единиц товара Х изготовить за счет отказа от выпуска какого-то количества товара Y. Каждая точка кривой АхВу показывает возможные соотношения выпуска товаров Х и Y при полном использовании всех имеющихся ресурсов. В этой связи линия АхВу называется кривой производственных возможностей. В силу ограниченности ресурсов, выпуск любых соотношений товаров Х и Y, соответствующих точкам вне области 0АхВу (например, точке К), недостижим. Наоборот, любая комбинация товаров Х и Y, соответствующая точкам внутри области 0АхВу (точка Z), может быть произведена даже с помощью части используемых ресурсов. Кривая производственных возможностей является иллюстрацией четырех фундаментальных положений: 1. Ограниченности ресурсов. Об этом свидетельствует область недостижимых комбинаций товаров Х и Y за линией РРС (как, например в точке К);

2. Необходимости выбора. Надо решить: какой набор товаров Х и Y, соответствующий линии РРС, удовлетворит запросы общества;

3. Существования издержек упущенной возможности. На это показывает падающий характер кривой РРС, так как для производства дополнительной единицы товара Y надо отказаться от выпуска какого-то количества товара Х, т.е. нести издержки упущенной возможности;

4. Увеличения издержек упущенной возможности. Выпуск первых единиц товара Y, можно осуществить, использовав наиболее производительные ресурсы. Это поначалу не вызовет резкого уменьшения производства товара Х. Однако, по мере дальнейшего расширения объемов выпуска товара Y, необходимо привлекать менее качественные ресурсы. В этой связи каждая дополнительная единица Y потребует отказа от производства все увеличивающегося количества товара Х. Следовательно, с ростом выпуска товара Y, издержки упущенной возможности постоянно увеличиваются. По этой причине кривая РРС является выпуклой (или вогнутой по отношению к началу координат). Рост издержек упущенной возможности при расширении производства любого товара носит фундаментальный характер, вследствие чего это явление трактуется как закон увеличивающихся издержек. 2. Основы теории спроса и предложения 2.1. Спрос на товары и услуги. Факторы, определяющие спрос Спрос играет большую роль на микроуровне. То количество товара Х, которое потребители желают приобрести для удовлетворения своих потребностей, называется количеством товара, на которое предъявляется спрос (QD), или величиной, объемом спроса. Отметим две важные особенности категории QD: во-первых, количество товара Х, на которое предъявляется спрос, - это количество товара, которое потребители желают купить с учетом цены товара Х, своих вкусов, цен на другие товары и ряда других факторов. Поэтому QD товара Х может отличаться от количества товара Х, реально купленного потребителями (это особенно наглядно проявляется в случае дефицита товара Х). Во-вторых, желание купить товар Х означает не какое-то фантазирование или мечту;

если покупатели желают приобрести товар Х, значит, они располагают для этого необходимой суммой денег. Что же определяет величину QD? На желания того или иного потребителя приобрести какое-то количество товара Х оказывают воздействие различные факторы. Однако из них можно выделить ряд основных, влияющих на желания практически всех покупателей: • цена самого товара Х (обозначим ее Рх);

• цены других товаров, взаимосвязанных с товаром Х (Рi, i=1,2,...,N, где N - число товаров, взаимосвязанных с товаром Х);

• вкусы потребителей (Т);

• средний доход домохозяйств (Y);

• распределение доходов между домохозяйствами (Y*);

• количество покупателей (N);

ожидания изменений цен товаров (Е). Всю совокупность значений QD товара Х, соответствующих различным возможным величинам цены товара Рх, при прочих равных условиях, называют спросом (D) на товар Х. Спрос можно представить в виде таблицы, функциональной зависимости и графически. Представим функцию спроса в табличной форме (данные условные). Таблица 1 Исследуемая комбинация A B C D E F Цена единицы товара Х (руб.) 10 15 20 25 30 35 Количество товара Х, на которое предъявлен спрос (тыс.шт.) 700 480 350 240 150 Данные в табл. 1 отражают очень важную особенность спроса: снижение цены товара Х при прочих равных условиях, как правило, приводит к увеличению количества товара Х, на которое предъявляется спрос. Этот вывод, столь важен, что его называют законом спроса. Исследование спроса удобнее и нагляднее проводить с помощью графиков, отражающих основные закономерности рынка. Впервые графическую зависимость QD товара от его цены представил английский экономист А. Маршалл в работе «Принципы экономикс», изданной в 1890 г. При этом А. Маршалл пытался ответить на вопрос: при какой цене на рынке отдельного товара установится равновесие? Данное обстоятельство заставило его считать функцией цену товара Р, а аргументом - QD. Поэтому он отложил величины Р по вертикальной оси, а QD - по горизонтальной. С этих пор в экономической науке используется введенное А. Маршаллом правило построения кривых, когда ценовые показатели откладываются по вертикальной оси, что с математической точки зрения противоречиво, так как ценовые неизвестные при этом являются аргументом. Для раскрытия зависимости количества товара Х, на которое предъявляется спрос (QDх), от цены товара Х (Рх), при прочих равных условиях, построим график на основании данных табл. 1.

Рх (тыс.руб.) 35 30 25 20 15 10 100 F E E D C F E D D C C B B A D 300 400 500 B A А D1 D QDх (тыс.шт.) Рис. 2. Кривые спроса Точки A, B, C, D, E, F отложены по данным табл. 1. Соединив их одной линией, получим кривую D. Если под воздействием какого-то фактора произойдет увеличение спроса, то кривая D сместится вправо и займет положение D1. Когда изменение фактора приводит к снижению спроса, то кривая спроса смещается влево до D2. Полученная кривая D носит название кривой спроса. Каждая точка кривой D показывает конкретное значение QD товара Х при той или иной цене Рх. Вся же кривая D отражает набор возможных соотношений «Рх - QDх» при прочих равных условиях, т.е. является графическим отображением спроса. Как видно из рис. 2, кривая спроса наглядно показывает, что с понижением цены товара Х растет количество товара Х, на которое предъявляется спрос. В этой связи кривая спроса имеет «падающий» характер. Под спросом понимается совокупность значений QDх, соответствующих всем возможным значениям Рх при прочих равных условиях, поэтому когда нас интересует спрос на товар Х при заданных условиях (т.е. ни один из факторов, влияющих на QDх, не меняется), мы должны иметь в виду всю кривую спроса D, весь набор соотношений «Рх - QDх». Отдельная же точка кривой D показывает не спрос, а определенную величину QD количество товара Х, на которое предъявляется спрос, при соответствующей цене Рх (например, при цене 10 руб. покупатели предъявят спрос на 700 тыс.шт. товара Х). Изменение спроса. Сдвиги кривой спроса. Ранее предполагалось, что меняется только цена товара Х и остаются неизменными все остальные факторы (вкусы потребителей, доход домохозяйств, цены на другие товары и т.п.), воздействующие на QDх. Но каждый из этих факторов сказывается на QD товара Х, значит, они должны влиять на спрос. Особый интерес представляют два случая: а) когда под влиянием изменения какого-то фактора покупатели начинают предъявлять спрос на большее количество товара при каждой цене;

б) когда при изменении какого-то фактора покупатели при каждой цене начинают предъявлять спрос на меньшее количество товара. В том случае, когда под влиянием изменения какого-то фактора, величины QD меняются при каждой цене и происходит смещение всей кривой спроса (и только в таком случае), экономисты считают, что произошло изменение спроса. Если величины QD при каждой возможной цене возрастают, а вся кривая D смещается вправо, то говорят, что спрос увеличился;

если при каждой возможной цене значения QD снизятся, а вся кривая D сместится влево, то говорят, что спрос уменьшился. Так, рост доходов населения, увеличение числа покупателей, ожидаемое повышение цен приводят к расширению спроса. А снижение цен на товары-заменители, повышение цен на взаимодополняющие товары вызывают сокращение спроса. Перемещение по кривой спроса. Перемены в спросе могут произойти только в случае изменений факторов, влияющих на спрос (кроме изменений цены самого товара Рх). Если ни один из этих факторов (неценовых) не изменится, то спрос останется прежним, и кривая спроса не переместится из начального состояния. Когда в результате каких-то изменений в рыночной ситуации меняется QDх, но все факторы, влияющие на QDх, кроме цены Рх, сохраняются неизменными, а значит, кривая спроса на товар Х остается на прежнем месте, спрос на товар Х не меняется. В подобных случаях происходит лишь изменение величины QDх при прочих равных условиях, следовательно, происходит перемещение вдоль той же кривой спроса. 2.2. Предложение товара и факторы, воздействующие на него. Количество товара Х, которое производящие данный товар фирмы хотели бы выпустить и продать, называется количеством предложенного товара (QSх) или объемом, величиной предложения. Отметим, что QSх может отличаться от количества товара Х, реально проданного потребителям. Величина QSх также зависит от промежутка времени, как и QDх, поэтому и в случае предложения будем считать неизменным рассматриваемый период (например, месяц).

На количество товара Х, которое фирмы желают произвести и реализовать, оказывают воздействие многие факторы;

к основным из них можно отнести следующие: • цена самого товара Х (обозначим ее Рх);

• цены ресурсов (Pr), используемых в производстве товара Х;

• уровень технологии (L);

• цели фирмы (А);

• величины налогов и субсидий (Т);

• цены на иные товары (Рi);

• ожидания (Е);

• количество производителей товаров (N). Всю совокупность значений QSх товара Х, соответствующих различным возможным величинам цены Рх при прочих равных условиях, называют предложением (S) товара Х. Предложение можно представить в виде функции, в табличной или графической форме. Представим функцию предложения в табличной форме. Таблица 2 Исследуемая комбинация A B C D E F 10 15 20 25 30 35 Цена единицы товара Х (руб.) Количество товара Х, предлагаемое к продаже (тыс.шт.) 50 220 350 480 580 Данные табл. 2 отражают важнейшую характеристику предложения: повышение цены товара Х при прочих равных условиях в большинстве случаев приводит к возрастанию количества товара Х, предлагаемого фирмами к продаже. Это является законом предложения. На основании данных табл. 2 можно построить Полученная кривая S называется кривой предложения. график.

S'' Рх (тыс.руб.) S F S' F' F'' E'' E D'' C'' D D' 35 30 25 20 15 10 5 A A' 100 E' B'' B B' C C' QSх (тыс.шт.) Рис.3. Кривые предложения Точки A, B,..., F отложены на основании данных табл. 2. Соединив их одной линией, получим кривую предложения S. Если под воздействием какого-то фактора предложение возрастет, то кривая S сместится вправо и займет положение S. При уменьшении предложения кривая S сместится влево и примет вид S. Как видно из рис. 3, кривая предложения наглядно показывает, что с повышением цены Рх товара Х растет количество товара Х, предлагаемого производителями на продажу. В этой связи кривая предложения имеет «восходящий» характер. Изменение предложения. Сдвиги кривой предложения. Если под воздействием изменений какого-то фактора величины QSх меняются при каждой цене и происходит смещение всей кривой предложения, то происходит изменение предложения: когда предложение расширяется, кривая S смещается вправо и занимает положение S (рис. 3);

в случае сужения предложения кривая предложения сместится влево - кривая S. Увеличению предложения способствуют: рост числа производителей;

снижение цен на ресурсы;

повышение уровня технологии;

субсидий товаропроизводителям. Сокращение предложения вызывается увеличением налогов, ростом цен на ресурсы. Если же изменяется цена товара, то при этом остаются неизменными другие факторы, то происходит изменение только количества предложенного товара (величины предложения), а не самого предложения. 2.3. Равновесная цена Каким образом под воздействием спроса и предложения устанавливается цена товара Х на совершенно конкурентном рынке? Рассмотрим рынок товара Х и формирование его цены. Для этого сравним QDx и QSx при различных значениях Рх и совместим таблицы 1 и 2 в табл. 3. Таблица 3 Исследуемая комбинация А В С D Е F Рх 10 15 20 25 30 35 QDx 700 480 350 240 150 100 QSx 50 220 350 480 580 670 Состояние рынка: излишек (+) или нехватка (-) товара Х -650 тыс.шт. -260 тыс. шт. 0 равновесие +240 тыс. шт. +430 тыс. шт. +570 тыс. шт.

Возьмем соотношение А: как видно из табл. 3, при цене Рх=10 руб. потребители предъявляют спрос на 700 тыс. шт., а производители предлагают лишь 50 тыс. шт. товара Х. Такая ситуация не может длительное время сохраняться на рынке. Действительно, фирмы, продав 50 тыс. шт. товара Х, будут видеть, что домохозяйства предъявляют спрос на большее количество товара. Это заставит производителей нанять дополнительные производственные ресурсы и расширить производство, поскольку каждая дополнительно проданная единица товара Х сулит им прибыль. Но в точке В при Рх=15 руб. существует излишек спроса и нехватка товара Х, поэтому производители попрежнему будут стремиться расширять производство. Избыточный спрос оказывает на цены давление «снизу», «подталкивает» цены вверх. Когда производство товара Х достигнет 350 тыс. шт. на рынке установится цена Рх=20 руб., у фирм исчезнут побудительные причины увеличивать выпуск товара Х. Дальнейшее повышение объемов производства сопровождается ростом цен на товар Х и сокращением в этой связи количества товара, на который предъявляется спрос. В результате на рынке появятся излишки товара Х, например, при Рх=25 руб. излишнее предложение составит 240 тыс. шт. Нереализованная продукция пойдет на склад и, в конечном итоге, может обернуться потерями для производителей. Вот почему и такая ситуация не может сохраняться длительное время - избыточное предложение оказывает на цены давление «сверху», заставляя цены понижаться. В этой ситуации производители начнут сокращать выпуск товара Х, пока на рынке не установится цена Рх=20 руб. Только при такой цене две противоположные силы - давление на цены сверху и давление на цены снизу - уравновешиваются. Эта цена носит название равновесной цены. Итак, равновесная цена - это цена, при которой количество товара Х, на которое покупатели предъявляют спрос, равняется количеству товара, предлагаемого на продажу производителями, т.е. при которой QDx=QSx. Все остальные цены являются неравновесными. Если перенести данные табл. 3 на график, то обнаружим, что равновесие достигнуто в точке Е пересечения кривых спроса D и предложения S (рис. 4).

P S1 S Pu Pv Pe v E u D1 D Qe Qv Qu Q Рис. 4. Равновесие на конкурентном рынке. Законы спроса и предложения Равновесие конкурентного рынка достигается в точке Е пересечения кривых D и S. Увеличение спроса вызовет рост и цены товара, и Q. Увеличение же предложения приведет к росту Q, но уменьшению P. Законы спроса и предложения. Как известно, существует ряд факторов, которые помимо цены Рх воздействуют на QDx и QSx. Изменение любого из этих факторов приводит к изменению либо спроса, либо предложения, что сопровождается сдвигом или кривой D, или S, в результате равновесие будет достигаться при других значениях Рх. Строго говоря, все возможные случаи воздействия факторов на спрос и предложение можно свести к четырем вариантам : 1. Увеличение спроса;

2. Снижение спроса;

3. Расширение предложения;

4. Сокращение предложения. Изучение влияния этих вариантов на равновесные значения Ре и Qе нагляднее проводить с помощью графиков. Обратимся к рис. 4. Как показано на этом рисунке, равновесная цена Ре и равновесное количество товара Qе достигается в точке Е пересечения кривых D и S. Представим, что в результате изменения какого-то фактора, например роста среднего дохода домохозяйств, произошло повышение спроса на товар Х. Это приведет к смещению кривой D вправо до положения D1. Если полагать, что остальные факторы не меняются, то предложение останется прежним, кривая S не смещается. Из рисунка следует, что в результате сдвига кривая спроса перемещается вправо (вследствие увеличения спроса), а равновесие на рынке может установиться при иных значениях P и Q. Новая точка равновесия u соответствует точке пересечения прежней кривой предложений S и кривой спроса D1. Можно убедиться, что в точке равновесия u равновесны величины Pu и Qu. Они превосходят значения Ре и Qe;

Pu>Pe и Qu>Qe. Значит, увеличение спроса сопровождается ростом как равновесной цены, так и равновесного количества товаров. Если принять за начальную кривую спроса кривую D1 и предположить, что произошло уменьшение спроса под воздействием какого-то фактора, в результате чего кривая спроса сместиться влево, то можно прийти к заключению: при уменьшении спроса понижается как равновесная цена, так и равновесное количество товара. Точно такой же графический анализ можно сделать с кривыми предложения и на основании этого сформулировать четыре закона спроса и предложения: 1. Увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены Ре, так и равновесного значения Qе;

2. Сужение спроса приводит к уменьшению и Ре, и Qе;

3. Повышение предложения способствует возрастанию Qе и снижению Ре;

4. Сокращение предложения обусловит падение Qе и рост Ре. Обратим внимание, что в случае изменения спроса, величины Ре и Qe изменяются в одном направлении (Ре растет и Qе изменяется в противоположных направлениях;

Ре увеличивается, а Qе сокращается). Если произойдет одновременное изменение и спроса, и предложения, то величины равновесных Ре и Qе определяются в каждом конкретном случае степенью изменения спроса и предложения. Верхний и нижний предел цен. Взаимосвязь спрос, предложения и равновесной цены можно наглядно показать на следующем примере. Как известно, государство способно вмешаться в рыночный механизм ценообразования и зафиксировать либо нижний, либо нижний предел цен на тот или иной товар. Нижний предел цен, как правило, вводится на такой товар, как труд, путем установления минимума заработной платы. Обратимся к рисунку 5.

P Pн PA Pв S B А В* Qв Рис. 5 Нижний предел цен D Q Если государство вводит нижний предел цен на уровне Рн, то QS начинает превосходить QD, т.е. появляются излишки товара (труда). Предприниматели в обход закона могут выровнятьQD иQS в точке В*, в результате чего возникнет "черный рынок" труда. Пусть на рынке труда установилась равновесная цена труда Ра ясно, что фиксировать нижний предел цены труда ниже Ра бессмысленно, так как и спрос, и предложение будут действовать в сторону повышения цены, и на рынке быстро установится цена Ра. Нижний предел будет эффективен, когда он выше равновесной цены (уровень Рн). Как видно из рис.5, в этом случае QS начинает превосходить QD и на рынке появляется излишек товара (труда), т.е. возникает безработица. В условиях существования нижнего предела цен предпринимателям невыгодно нанимать рабочих в количестве, превышающем Qb, так как фирмы предъявят спрос на дополнительных рабочих только в случае снижения цены труда (заработной платы). Но такое количество рабочих готовы предложить свой труд по цене Рв (соответствующей точке В*, т.е. ниже установленного уровня Рн. Это может подтолкнуть предпринимателей попытаться (в обход закона) выравнять QD и QS труда в точке В*, выплачивая рабочим зарплату Рв ниже равновесной;

иными словами, возникает «черный рынок» труда. На рис.6 представлен пример введения верхнего предела цены: P D S * Pв В PA Pверх В QA A С Q Рис. 6 Установление верхнего предела цен. Если государство введет верхний предел цен па уровне Рверх., то на рынке товара возникает "черный рынок", так как предприниматели будут стремиться выровнять QS и QD в точке В*. Верхний уровень цен эффективен, когда он ниже равновесного. Проведя аналогичные рассуждения, можно показать, что в данном случае производители товаров будут пытаться уравнять QD и QS в точке В*, предлагая товары по более высоким ценам Рв, т.е. возникает знакомый нам "черный рынок" товаров. Отсюда очевидно, что если государство вводит "потолок" цен на какой-то товар, оно должно стремиться уравнять спрос и предложение либо в точке В (сократив спрос), либо в точке С (увеличив предложение). 2.4. Эластичность спроса и предложения Законы спроса и предложения дают возможность определять направления изменений равновесных величин Qe и Pe при возрастании или уменьшении спроса и предложения. Однако, для углубленного анализа динамики рынка порой недостаточна простая констатация факта, что с ростом, например предложения, значения Qe возрастают, а Рe сокращаются;

необходимо знать, в какой степени изменяются равновесные величины при расширении предложения, как чутко реагирует QD товара Х на падение цены Рх? Проведение подобного анализа возможно с помощью понятия «Эластичность». В общем случае под эластичностью понимается отношение процентного изменения функции к процентному изменению аргумента: = процентное изменение функции процентное изменение аргумента. (1) Эластичность спроса по цене Обратимся к спросу, который отражает зависимость QDх (функции) от Рх (аргумента) при прочих равных условиях. Пусть при цене Р1 руб. покупатели предъявляют спрос на QD1 шт. товара Х. Положим, что в результате расширения предложения цена товара упала до Р2 руб., соответственно QDх возросло до QD2 шт. Чтобы определить процентное изменение QDx и Px, следует величину приращения QD= QD2 - QD1 отнести к среднему значению QDср на интервале QD2 - QD1, а Рх=Р2 - Р1 - к среднему значению Рср. Эластичность спроса по цене вычисляется по формуле: d = процентное изменение QDx (QD/QDcрD 100% QD Pcр = =. процентное изменение Рx (т/Pcр) 100% P Qcр (2) Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) количество товара Х, на которое предъявляется спрос (QDx), когда цена товара Х (Рх) уменьшается (увеличивается) на один процент. Для большинства товаров при понижении цены товара, величины QD возрастают. Иными словами, приращения QDx и Рх имеют всегда разные знаки и эластичность спроса по цене всегда отрицательна. Чтобы избежать путаницы в оценке d, эластичность указывается в абсолютных величинах без учета знака «минус». В экономической науке принято считать, что если процентное изменение QDх превосходит процентное изменение Рх, т.е. если d>1, то спрос на товар Х является эластичным по цене. Если d<1, то спрос на товар Х является неэластичным по цене. Наконец, когда процентные изменения QDx и Рх совпадают, т.е. d=1, эластичность спроса по цене называется единичной. Как следует из формулы (2), возможны два предельных случая: когда d = и когда d = 0. Если d =, то спрос считается абсолютно эластичным. В этом случае кривая спроса представляет собой горизонтальную прямую. Если d = 0, то спрос абсолютно неэластичен и кривой спроса является вертикальная прямая. Эластичность спроса и изменения в суммарной выручке Суммарная выручка (TR) представляет собой всю выручку, полученную от реализации Q единиц товара Х по цене Р: TR = Q P. Поскольку эластичность спроса по цене также показывает взаимосвязь Q и Р, можно сделать следующие выводы: • если спрос эластичен и эластичность d>1, т.е. относительное увеличение Qх превосходит относительное снижение Рх, то падение цены Рх вызовет увеличение суммарной выручки TR производителей товара Х и, соответственно, рост суммарных расходов (ТЕ) домохозяйств на покупку товара Х;

• если спрос неэластичен и d<1, т.е. относительное увеличение Qх меньше, чем относительное снижение Рх, то падение цены Рх вызовет уменьшение суммарной выручки TR производителей товара Х;

• когда спрос имеет единичную эластичность и d=1, т.е. относительные изменения Рх и Qх равны, то понижение цены Рх не оказывает воздействия на TR. Значит, если спрос на товар Х эластичен, то фирмы могут увеличить свою выручку путем снижения цены и повышения уровня продаж. Соответственно, при неэластичном спросе на товар Х, понижение цены товара Х приведет к падению выручки фирм.

Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене Как показывает практика, главное влияние на d товара Х оказывает наличие у товара Х близких заменителей. Чем больше заменителей имеет товар Х, тем выше его эластичность. Способность товара Х иметь близкие заменители, позволяет выделить дополнительные правила: 1. Товары и расходы, которые занимают значительный удельный вес в бюджете домохозяйств, обладают более высокой эластичностью, чем товары, требующие незначительных бюджетных расходов;

2. Предметы первой необходимости имеют обычно невысокую эластичность, так как не располагают близкими заменителями, тогда как спрос на предметы роскоши отличается высокой эластичностью. Эластичность спроса по доходу Согласно введенному ранее общему понятию эластичности можно определить эластичность спроса на товар Х по доходу следующим образом: y= процентное изменение QDx процентное изменение среднего дохода домохозяйств Y. (3) Реакция QD товара на изменения Y позволяет подразделить все товары на два класса: 1. Для большинства товаров увеличение среднего дохода домохозяйств приводит к росту QDx, поэтому значения y положительны;

такие товары называются обычными (нормальными) товарами или товарами высокого качества;

2. Для отдельных товаров с ростом Y величина QDx сокращается, т.е. y<0;

такие товары называются товарами низкого качества. Для нормальных товаров величины y могут принимать любые значения от 0 до +. Если y>1, то товары считаются эластичными по доходу, а в случаях, когда y<1, товары являются неэластичными по доходу. Знание эластичности отдельных товаров по доходу очень важно для прогнозирования потребительского спроса, поскольку при увеличении среднего дохода домохозяйств, потребители могут предъявить спрос на большее количество эластичных по доходу товаров, чем неэластичных, и сократят потребление некачественных товаров. Если экономика переживает подъем и средние доходы домохозяйств возрастают, то отрасли, производящие товары с y>1, ждет расширение, а отрасли с y<0, могут столкнуться с серьезными трудностями. Основным фактором, определяющим y, является важность данного товара в потреблении: чем более жизненно необходим продукт, тем ниже эластичность спроса по доходу. Эластичность предложения Эластичность предложения показывает, как изменится величина QSx при изменении цены товара Рх на один процент. Ее определяют по формуле s = процентное изменение QSx. процентное изменение Рх (4) Методика исчисления s идентична методике исчисления эластичности спроса. Для большинства рассматриваемых товаров, кривая предложения имеет восходящий характер, т.е. увеличению Рх соответствует рост QDx. Значит, для этих товаров s всегда положительна. Формула (4) позволяет сделать вывод, что и для эластичности предложения возможны два предельных случая: когда s = 0 и когда s =. При s = 0 предложение абсолютно неэластично по цене, т.е. QSx никак не реагирует на изменение цены Рх, остается неизменным. Подобное предложение характерно для сырьевых ресурсов в краткосрочном периоде. Если s =, то предложение абсолютно эластично по цене: достаточно ничтожного изменения Рх, чтобы QSx резко возросло. Абсолютно эластичным является, например, предложение труда для отдельной некрупной фирмы. Если обратиться к графической интерпретации эластичности предложения, то мы можем говорить об эластичности кривой предложения. В этом случае совершенно неэластичному предложению соответствует вертикальная кривая предложения, а совершенно эластичному - горизонтальная. Практически сложно выделить факторы, которые бы однозначно воздействовали на эластичность предложения. Однако решающее значение для оценки эластичности предложения многих товаров имеет временной интервал: чем длиннее адаптационный период, тем больше возможностей имеют производители товара Х для перестройки производства в связи с ростом или падением цены товара Х, и тем выше будет эластичность предложения. Наконец, отметим, что на эластичность предложения большое влияние оказывают издержки производства: если расширение выпуска товара Х связано с резким удорожанием производства, то эластичность предложения этого товара будет невелика.

3. Поведение потребителя и потребительский выбор. Из предыдущего раздела видно, какое важное значение для анализа рынка и тенденций изменения рыночной ситуации имеет спрос. 3.1. Формирование спроса на отдельный товар Начнем рассмотрение со спроса на товар. Ранее уже отмечалось, что на величину QD товара Х оказывает влияние количество потребителей, которые предъявляют спрос на этот товар. Желания и возможности каждого потребителя сугубо индивидуальны (вспомним, что именно желания и возможности определяют QD любого товара), поэтому теоретически можно предположить, что каждый покупатель предъявляет спрос на различные количества товара Х. В этом случае общий рыночный спрос на товар Х со стороны всех потенциальных потребителей должен равняться сумме индивидуальных спросов этих потребителей. Если представить спрос каждого покупателя в виде кривой спроса, то кривая рыночного спроса выступит как графическая сумма всех индивидуальных кривых спроса. Такой принцип построения кривых носит название горизонтального суммирования. Пример построения кривой рыночного спроса двух потребителей A и B путем горизонтального суммирования приведен на рис. 7. Линия D1 (см. рис. 7,а) - кривая спроса покупателя А;

D2 покупателя В. Абсцисса любой точки суммарной кривой D3 при каждой цене определяется как сумма абсцисс кривых D1 и D2 при этой же цене. Так, при цене товара Х в Р1 руб., абсцисса точки С равна сумме абсцисс точек А и В: Qc = Qa + Qb.

Р D1 А Р Р Р D D3 В P1 C Р Qa а) б) Qв в) Qc Рис. 7. Построение кривой рыночного спроса двух потребителей методом горизонтального суммирования Из сказанного выше следует важный вывод: чтобы определить, как образуется рыночный спрос на товар Х, необходимо ответить на вопрос: каким образом, формируется индивидуальный спрос каждого покупателя на товар Х. В современной экономической науке рассматриваются три подхода к изучению индивидуального спроса потребителей: 1) на основе "эффекта дохода" и "эффекта замещения";

2) с использованием теории предельной полезности;

3) при помощи концепции, так называемых, «кривых безразличия». (В данном пособии концепции «кривых безразличия» рассматриваются). 3.2. Исследование индивидуального спроса на основе эффектов дохода и замещения Рассмотрим некоторый товар Х и покупателя А. Пусть при цене товара в Px руб. покупатель А предъявит спрос на Qx единиц товара Х. Предположим, что цена товара Х изменилась, например снизилась до Px. Что же тогда произойдет? Ответ для нас очевиден: количество товара Х, на которое предъявляет спрос покупатель А, возрастет. Но почему? На совокупном рынке товаров и услуг покупатель А может приобретать не только товар Х. Располагая ограниченным бюджетом, он выделяет на приобретение товара Х только часть своих средств, а остальное распределяет на приобретение всех остальных благ. Поэтому, чтобы определить реакцию потребителя на уменьшение цены товара Х, мы образно должны положить на одну чашу весов товар Х, а на другую "все остальные товары и услуги" и выяснить, каким образом изменятся его приоритеты, т.е. желания в приобретении товара Х и "всех остальных товаров" (возможности покупателя А не изменятся, так как его бюджет остался таким же), при снижении цены товара Х. Рассмотрим эффект замещения. Эффект замещения показывает, что если для удовлетворения своих желаний покупатели вместо товара Х могут использовать другие товары, то при снижении цены Рх товара Х они охотнее будут заменять другие товары, которые стали дороже, более дешевым товаром Х. Следовательно, при понижении Рх, величины QDх возрастут. Например, маргарин и сливочное масло являются товарамизаменителями. Когда цена маргарина повышается, то для домохозяйств сливочное масло становится относительно дешевым и они станут заменять им относительно более дорогой маргарин. Это приведет к увеличению QD масла. Когда цена товара Х снижается, то для покупателя А он становится более привлекательным, более доступным, чем "все остальные товары", поэтому потребитель охотнее будет приобретать именно этот товар, "замещая" им "остальные товары". Отложим на графике (рис. 8) по оси ординат QDs "всех остальных товаров и услуг" (чтобы это сделать, мы должны представить данную величину в денежной форме, поскольку невозможно объединить в QDo, например QD яблок, измеряемое в не килограммах, QD книг, измеряемое в штуках, QD электроэнергии, измеряемое в ваттах и т.п.):

QDо (руб.) Q o' Q o '' Q o'''.

a.

в.

с Q x' Q x'' Q x ''' QDx Рис. 8. Реакция QDx и QDs на изменения Рх Снижение цены товара Х приводит к увеличению QDx и падению QDо. Точка а соответствует положению на рынке, когда цена товара X равняется Рx: потребитель предъявляет спрос на Qx' единиц товара Х и Qо' - «всех остальных товаров». Если цена товара Х снизится, то покупатель А предпочтет увеличить закупки товара Х, "замещая" им «остальные товары». Следовательно, QDx возрастет до Qx", а QDо снизится до Qo''. Дальнейшее падение цены товара Х, например до P"', приведет к увеличению QDx до Qx"', а QDo' снизится до Qo"'. Конкретные величины Px', Px", Px"' и Qx', Qx", Qx"' можно перенести в таблицу и, продолжив исследование зависимости QD товара Х от его цены, получить классическое табличное представление спроса на товар Х. Если бы реакция потребителя объяснялась только эффектом замещения, то, перенеся эти данные на график (рис. 9), где по осям отложены величины Px и QDx, мы построили бы кривую спроса покупателя А на товар Х, т.е. решили бы поставленную задачу. Степень влияния эффекта замещения можно объяснить наличием заменителей у товара Х. Чем их больше, тем значительней эффект замещения (и более эластичный спрос по цене).

Рх ' Рх '' Рх ''' Рх D D 5 Qn 4 ' Qx '' Qx D3 ''' Qx D D 1 Qx Рис. 9. Построение кривой спроса Кривая D1 описывает спрос на товар Х в том случае, когда оказывает влияние только эффект замещения. Для качественных товаров эффект дохода увеличивает QDx при любой цене и суммарная кривая спроса принимает вид D2. Кривая D3 соответствует спросу на товары низкого качества. Когда спрос абсолютно неэластичен, то эффект дохода компенсирует эффект замещения и кривая спроса становится вертикальной (кривая D4). Для гиффеновских товаров кривая спроса имеет "восходящий" вид (кривая D5). Однако, на изменение приоритетов покупателя А оказывает влияние еще один фактор - эффект дохода. Суть его состоит в следующем: если цена товара Х снижается, то покупателю А требуется выделять на приобретение того же количества товара Х, меньшую часть своего бюджета. Так, например, на приобретение товара Х по цене 20 руб. за 1 кг покупатель А потратил 100 руб., т.е. приобрел 5 кг товара Х. Если цена товара Х понизится до 10 руб. за 1 кг, то на покупку тех же 5 кг данного товара Х покупателю А понадобится только 50 руб. В итоге получается, что при неизменном денежном доходе покупателя А, его реальный доход возрос на 50 руб. Как же покупатель А распорядится этими 50 руб.? Ответ на это вопрос не однозначен. В зависимости от реакции покупателей на увеличение реального дохода все товары можно подразделить на три категории: 1) нормальные, или качественные товары;

2) товары низкого качества;

3) так называемые "гиффеновские товары".

Сразу отметим, что это деление строго индивидуально для каждого потребителя, иными словами, эффект дохода сказывается по-своему для разных покупателей. Для нормальных товаров характерно следующее: часть возросшего реального дохода покупатель пускает на увеличение потребления этих же товаров, т.е. эффект замещения и эффект дохода действуют в одном направлении;

если цена товара Х снизится, то вследствие увеличения в этой связи реального дохода, покупатель А повысит закупки товара Х. Это приводит к тому, что при каждой цене товара Х он будет предъявлять спрос на большее количество товара Х, чем под влияниянием только эффекта замещения. Поэтому, в конечном виде, кривая спроса покупателя А на товар Х займет положение D2 (см. рис. 9). Нормальные товары, как известно, имеют положительную величину эластичности спроса по доходу. Эффект дохода в наибольшей степени сказывается в отношении таких товаров, как продукты питания, одежда, сигареты и т.п., расходы на которые составляют значительную часть в бюджете покупателя (иначе изменение цены товара слабо скажется на реальном доходе покупателя), но одновременно с этим, цена единицы товара невелика (покупателю трудно будет увеличить покупки дорогих товаров за счет увеличения реального дохода из-за снижения цены товара). С понижением цены товара, его эластичность по цене падает. Следовательно, мы вправе предполагать, что эффект дохода в большей степени сказывается в неэластичной области низких цен. А так как эластичность по цене, в первую очередь, зависит от наличия товаровзаменителей, то можно сделать вывод о том, что эффект дохода и эффект замещения взаимно исключают друг друга;

с ростом эффекта замещения влияние эффекта дохода сказывается все меньше (и наоборот). В том случае, когда в результате уменьшения цены товара Х высвобождается значительная сумма денег и реальный доход резко возрастает, реакция покупателя А может быть совсем неожиданной. Если товар Х будет некачественным товаром, то денежную прибавку покупатель А может пустить на расширение покупок "иных товаров", а не товара Х. Это характерно для товаров, эластичность спроса которых по доходу отрицательна. Значит, для некачественных товаров эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях и эффект дохода (в этом случае его можно назвать "обратным эффектом дохода") снижает эффект замещения. В результате чего спрос на товар Х становится менее эластичным по цене и кривая спроса перемещается в положение D3 (вспомним, что с увеличением цены товара Х, эластичность спроса по цене растет, так как эластичность спроса по цене, в первую очередь, зависит от наличия товаров заменителей. Чем выше цена, тем выше эластичность по цене, и тем сильнее сказывается эффект замещения, и соответственно, меньше эффект дохода. Поэтому кривая спроса как бы поворачивается по часовой стрелке). Если при каждой цене обратный эффект дохода будет полно-стью нейтрализовывать эффект замещения, то кривая спроса станет вертикальной (D4), а спрос - абсолютно неэластичным. В этом случае, покупатель А будет приобретать некое Qn количество товара Х при любой цене. Наконец, может произойти парадоксальный случай - обратный эффект дохода превысит эффект замещения, в результате чего с понижением цены товара Х его QD также понизится (и наоборот, увеличение цены Px будет приводить к росту Qdx). Представим такую ситуацию: покупатель А всегда хотел покупать для своих детей виноград как высоковитаминный продукт, но на это не хватало средств. Если вдруг резко упадет цена картофеля, на который покупатель А тратил значительные средства, то он будет в состоянии не только покупать на высвободившиеся деньги виноград, но может также сократить покупки картофеля, чтобы дети ели побольше винограда. Подобный эффект впервые наблюдал английский экономист Гиффен, имя которого данный эффект носит с тех пор. Изучая в конце XIX в. потребление англичан, он обратил внимание на то, что бедняки покупали хлеба в больших количествах тогда, когда цена на него была выше. Это он связывал с тем, что в бюджете бедных семей расходы на хлеб занимали значительную долю. Повышение цен на неэластичный товар (хлеб) приводило к тому, что реальные доходы этих слоев падали, и они вынуждены были отказываться от покупок "остальных товаров", увеличивая потребление хлеба, чтобы просто не умереть с голоду. Поэтому кривая спроса английских бедняков на хлеб в конце XIX в. имела "восходящий" вид. Эффект Гиффена наблюдается редко в промышленно развитых странах, а товары, на которых он проявляется, носят название гиффеновских товаров. Для последних кривая спроса имеет "восходящий" характер (см. D5 на рис. 9). 3.3. Теория предельной полезности В основе использования теории предельной полезности для исследования спроса потребителей лежит предположение, что поведение индивидуального покупателя на рынке отдельного товара зависит от того, как удовлетворяются его потребности, какую полезность приносит ему тот или иной товар. Под полезностью товаров или услуг понимают удовлетворение, которое получают от их потребления. Если покупатель А приобретает товар Х, то он делает это для удовлетворения каких-то своих нужд, т.е. товар Х имеет определенную полезность для покупателя А. Когда покупатель А приобретает последовательно единицы товара Х (например, книги), то каждая новая покупка будет увеличивать полезность, получаемую покупателем А от товара Х. Сумма полезностей всех приобретенных единиц товара Х (например, 48 книг) называется общей полезностью U товара Х (в нашем случае - это 48 книг). Если покупатель А приобретет еще одну единицу товара Х (49-ю книгу), то общая полезность возрастет на величину, которую называют предельной полезностью MU1. Иными словами, предельная полезность - это полезность, равная приращению общей полезности при увеличении потребления товара на одну единицу. Можно ли каким-то образом измерить величину предельной полезности? На этот счет имеются различные точки зрения. Одни экономисты, их называют кординалистами, пытаются ввести единицу измерения предельной полезности - ютиль - и с ее помощью оценивать предельную полезность товаров и услуг. Другая группа экономистов, их называют ординалистами, полагают, что поскольку категория предельной полезности носит сугубо субъективный характер, т.е. для каждого отдельного потребителя полезность любого товара теоретически всегда индивидуальна, то ее невозможно измерить. С их точки зрения, целесообразно ввести "ординальную, порядковую" величину полезности, с помощью которой можно выяснить уменьшилась или увеличилась степень удовлетворения потребности, но нельзя определить саму эту степень удовлетворения. Для нас проще бы было объяснить рассматриваемую проблему, если предположить, что мы уже имеем возможность оценивать полезность каждого товара в ютилях. Пусть покупатель А приобретает товар Х. Зададимся вопросом: одинакова ли предельная полезность каждой единицы товара Х? Иными словами, получает ли покупатель А равное приращение общей полезности при потреблении любой единицы товара Х? Поскольку полезность определяет степень удовлетворения потребностей покупателя, то можно утверждать, что если потребление остальных товаров не меняется, то по мере насыщения потребности в товаре Х, удовлетворение от потребления последующей единицы этого товара падает, т.е. предельная полезность каждой последующей единицы товара Х снижается. Данное положение носит фундаментальный характер, относится ко всем товарам и носит название закона убывающей предельной полезности.

Термин «предельная полезность» был впервые употреблен австрийским экономистом Визером.

Чтобы применять концепцию предельной полезности для исследования спроса, сделаем одно очень важное замечание: в дальнейшем мы будем полагать, что каждый покупатель исключительно рационален и всякий раз, приобретая те или иные товары, действует таким образом, чтобы повысить общую полезность потребленных благ. Для начала рассмотрим случай, когда покупатель А потребляет только два товара Х и Y. Пусть цена единицы товара Х составляет Pх руб., а товара Y - Ру руб. Предположим, что покупатель А располагает некоторым бюджетом В и на эти деньги он может приобрести какое-то количество товара Х и Y;

общая полезность, получаемая покупателем А от потребления товара Х и Y, определяется как U(xy). Каким образом, покупатель А должен распределить бюджет В, чтобы, приобретая товары Х и Y, максимизировать получаемую от их потребления общую полезность? Это достигается в том случае, если удовлетворяется следующее равенство:

МUx MUy =. Px Py (5) Экономический смысл равенства (5) состоит в том, что располагая ограниченным бюджетом и потребляя только два блага X и Y, покупатель должен распределять свои средства таким образом, чтобы полезность, полученная от использования последней денежной единицы (доллара, франка, рубля и т.п.), израсходованная на потребление благ X и Y, была одинаковой. Уравнение (5) является основным в концепции потребительского спроса (в рамках теории предельной полезности) и справедливо для любого набора товаров. Что произойдет, если цена товара Х изменится, предположим, уменьшится до Px'? Тогда равенство (5) нарушится и превратится в неравенство:

MUx MUy. Px' Py Это означает, что на один рубль, потраченный на приобретение товара Х, покупатель получает более высокий прирост общей полезности, чем он имел, если бы потратил один рубль на покупку товара Y. Поскольку потребитель стремится увеличить общую полезность от потребления благ X и Y, то он предпочтет закупить дополнительные единицы товара Х. Но, в соответствии с законом убывающей предельной полезности, каждая дополнительная единица потребленного блага Х будет снижать предельную полезность этого товара. Наконец, наступит такой момент, когда равенство (5) вновь удовлетворится:

МUx' MUy. = Px' Py Такой ход рассуждений, естественно, предполагает, что с изменением предельной полезности товара Х, предельная полезность товара Y не меняется. Чтобы применить теорию предельной полезности к изучению спроса индивидуального покупателя А на рынке отдельного товара Х, мы вновь должны образно положить на одну чашу весов товар Х, а на другую - "все остальные товары". Если предельную полезность "всех остальных товаров" обозначить MUo, а цену единицы принять за Po, то можно считать, что при цене товара Х в Рx' руб. покупатель А предъявит спрос на Qx' единиц товар Х и образуется равенство:

МUx' MUo =. Px' Po (5. а) Пусть цена Px' снизится до Px" при прочих равных условиях, т.е. MUо и Pо не изменятся, тогда равенство (5.а) нарушится и его левая часть превысит правую:

МUx' Px' MUo. Po ( 5. б ) Это приведет к тому, что покупатель А будет стремиться расширить потребление товара Х, т.е. QD этого товара возрастет до некоторой величины Q", пока не удовлетворится равенство:

МUx' ' MUo. = Px' ' Po Новое снижение цены Px до величины P"' вызовет нарушение данного равенства и вновь покупатель А будет расширять QD товара Х до величины Qx"', пока не появится условие:

МUx' '' MUo =. Px' '' Po Если перенести эти значения Px и Qx в таблицу, то получим классическую форму табличного представления функции спроса. Построенная по этим значениям кривая D определит кривую спроса покупателя А на товар Х. Предположение о неизменности MUo и Po не является строго необходимым. Более того, перемены в закупках товара Х должны сказаться на рынке "всех остальных товаров" и изменить величины MUo и Po. Но, для качественных товаров процессы установления рыночного равновесия происходят, таким образом, что QD товара Х возрастает при понижении цены Px. Однако, когда мы изучаем некачественные или гиффеновские товары, то должны учитывать, что при нарушении равенства (5.а) вследствие изменения цены Рx товара Х, например, ее снижения, неравенство (5.б) будет выравниваться, прежде всего, за счет приобретения новых единиц товара Х и сопутствующего этому снижения MUx. Возросший доход покупателя А вызовет изменение его приоритетов, в результате чего предельная полезность MUx может снизиться, а предельная полезность "всех остальных товаров" возрастет и покупатель А пустит часть высвободившихся в результате снижения цены Px денег на покупку "остальных товаров". Чем более неэластичным будет спрос на товар Х по цене, тем в большей степени снизится предельная полезность MUx товара Х при уменьшении цены Px и тем выше станет предельная полезность MU "всех остальных товаров". Когда товар Х абсолютно неэластичен, то любые изменения цены Рx товара Х не приводят к нарушению первоначального равенства (5.а), поскольку эффект дохода будет снижать MUx и повышать MUо. Следовательно, покупатель А не станет изменять количество приобретаемых единиц товара Х и кривая спроса примет вертикальное положение. Для гиффеновских же товаров, снижение цены товара Х с величины Рx' до Px" приводит к обратному неравенству:

M Ux' M Uo <. Px'' Po Таким образом, чтобы максимизировать общую полезность, покупатель А предъявляет спрос на большее количество «всех остальных товаров» и снижает запросы на приобретение товара Х. В этом случае кривая спроса примет "восходящий" вид. Теория предельной полезности показывает, что любой индивидуум, предъявляя спрос на тот или иной товар, сугубо субъективно оценивает свой бюджет и предельную полезность единицы каждого товара. Приобретет он тот товар, который на одну и ту же потраченную сумму денег обеспечит наивысший прирост общей полезности, т.е. будет иметь максимальную предельную полезность. Точно также, при изменении цены товара Х, покупатель А будет предъявлять спрос на данный товар до тех пор, пока, по его мнению, прирост общей полезности (предельная полезность) единицы товара Х и единицы «всех остальных товаров», вследствие затрат на их приобретение одних и тех же сумм денег, не станет одинаковой.

4. Фирма в рыночной экономике: организационные формы, мотивация, результаты производства. Большую роль в рыночной экономике играют фирмы. Под последними понимаются коммерческие организации и индивидуальные предприниматели без образования юридического лица, использующие факторы производства, чтобы создать товары и услуги, а затем продать их другим фирмам, домохозяйствам или государству. Изучение поведения фирм-товаропроизводителей необходимо для раскрытия закономерностей формирования предложения товаров и услуг, принципов ценообразования в различных рыночных структурах, минимизации издержек производства, оптимального соотношения используемых ресурсов. В разных странах с рыночной экономикой существуют три формы организации предпринимательства: единоличное хозяйство, партнерство, корпорация. Единоличное хозяйство такая форма организации предпринимательства, когда один собственник принимает единоличные решения и несет личную ответственность за все дела. Преимуществом единоличного хозяйства является полный контроль за ведением дел со стороны хозяина-собственника капитала, а недостатком незначительная, как правило, величина капитала, а также то, что собственнику приходится нести личную ответственность за убытки, потери, долги. Единоличные хозяйства встречаются в сельском хозяйстве, в отдельных отраслях сферы услуг и др. По оценкам, в США насчитывается около 7 миллионов единоличных хозяйств, включая фермерские хозяйства. Партнерство - форма организации предпринимательства, когда два или более предпринимателя принимают решения сообща и несут личную ответственность за все дела. Парт нерство помогает преодолеть первый недостаток, присущий единоличному хозяйству, но не второй. Основной недостаток партнерства состоит в том, что каждый партнер несет неограниченную ответственность по долгам предприятия. Если в партнерстве доля одного партнера А составляет 10%, другого партнера В - 90%, то в случае неудачи партнерства предприниматель А заплатит 10% долга, а В - - 90%. Но если В будет не в состоянии оплатить долг (в силу смерти, выезда в неизвестном направлении и др.), то его часть автоматически перейдет на А. Это обстоятельство очень сдерживает развитие партнерства. Партнерство в основном распространено в таких областях, как юриспруденция, медицина, брокерство. В настоящее время в Америке имеется около миллиона партнерств. Корпорация - форма организации предпринимательства на базе акционерной собственности, в которой предприниматель, как правило, отделен от собственника и собственности, а финансовая ответственность его ограничена. Преимущество корпорации состоит в том, что она может привлечь значительный капитал путем продажи акций. Кроме того, собственники корпорации, акционеры, не несут материальной ответственности по обязательствам фирмы, они могут потерять только стоимость своих акций в случае банкротства фирмы. Корпоративная форма доказала на практике свою рациональность там, где необходимы крупные капиталы, крупномасштабное производство, большая степень риска. В корпорации избирается совет директоров, который определяет основную политику и нанимает управляющих для проведения в жизнь этой политики. К недостаткам корпоративного предпринимательства относят отсутствие возможности у всех владельцев акций принимать участие в управлении корпорацией, осуществлять контроль за деятельностью фирм, ибо для реального контроля необходимо иметь около 20% акций. Другим недостатком этой формы, по мнению западных экономистов, является "двойное" обложение налогом акционеров: корпорация платит налоги с прибыли, что уменьшает величину дивиденда, причитающегося акционеру;

помимо того, он выплачивает еще и налог с дивиденда. В настоящее время в России в соответствии с Гражданским кодексом (ГК РФ) существуют разные формы предпринимательства: индивидуальные хозяйства, товарищества и общества. Индивидуальное хозяйство создается одним лицом, которое и становится его единственным участником. Хозяйственными товариществами и обществами, согласно ГК РФ, признаются коммерческие организации с разделенным на доли (вклады) учредителей (участников) уставным (складочным) капиталом. Товарищества бывают двух типов: полное товарищество и товарищество на вере. Полным товариществом является такое, когда его участники (полные товарищи) занимаются предпринимательской деятельностью от имени товарищества. Участники полного товарищества солидарно несут ответственность своим имуществом по обязательствам товарищества. Прибыль и убытки в таком товариществе распределяются между участниками пропорционально долям в складочном капитале. Товарищество на вере является таким, в котором наряду с участниками, осуществляющими от имени товарищества предпринимательскую деятельность и отвечающими по обязательствам товарищества своим имуществом (полными товарищами), именуются участники — вкладчики, которые несут риск убытков, связанных с деятельностью товарищества, в пределах сумм внесенных ими вкладов и не принимают участия в осуществлении товариществом предпринимательской деятельности. Общества подразделяются на общество с ограниченной ответственностью, общество с дополнительной ответственностью и акционерное общество. Общество с ограниченной ответственностью это общество, которое учреждается одним или несколькими лицами и уставный капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров. Участники общества с ограниченной ответственностью не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости внесенных ими вкладов. Уставный капитал подобного общества составляется из стоимости вкладов его участников. Такой капитал определяет минимальный размер имущества общества, гарантирующего интересы его кредиторов. Общество с дополнительной ответственностью отличается тем, что при банкротстве одного из участников его ответственность по обязательствам распределяется между остальными участниками пропорционально их вкладам. Участники такого общества несут солидарную ответственность по его обязательствам своим имуществом в одинаковом для всех кратном размере к стоимости их вкладе. Акционерным обществом является организация, созданная на основе добровольного соглашения юридических и физических лиц, в том числе иностранных, объединивших свои усилия путем выпуска акций, и имеющая своей целью удовлетворение общественных потребностей и извлечение прибыли. Уставный капитал акционерного общества состоит из выпускаемых им акций. Участники акционерного общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им акций. Акционерные общества могут быть открытого и закрытого типа. Акционерное общество, участники которого могут отчуждать принадлежащие им акции без согласия других акционеров, называется открытым. Оно имеет право проводить открытую подписку на выпускаемые им акции и свободно их продавать. Закрытым акционерным обществом считается такое, акции которого распределяются только среди его учредителей или определенного круга лиц. Такое общество не может осуществлять открытую, свободную продажу своих акций. Члены закрытого акционерного общества имеют преимущественное право приобретения акций, продаваемых другими акционерами данного общества. Основной целью любого частного предпринимательства является возможность получения прибыли. В целом теория рыночной экономики строится на положении о том, что главным побудительным мотивом является максимизация прибыли. Следует заметить, что в западной экономической литературе разработаны теории оптимизации деятельности фирмы, в основе которых не заложен принцип максимизации прибыли. По мнению некоторых исследователей, целью фирмы является максимизация не прибыли, а объема продаж. Утверждается, что менеджеры стремятся проводить политику фирмы так, чтобы получать какой-то минимальный уровень прибыли, удовлетворяющий держателей акций и создающий у них иллюзию благополучия, а основные усилия направлять на увеличение объема продаж. Это отражается на престиже фирмы, положении и заработке менеджера. В крупной корпорации менеджер получает жалование, значительно превышающее жалование менеджера мелкой высокорентабельной корпорации. В 1978 г. Нобелевскую премию в области экономики получил американский профессор Г. Саймон за исследования поведения фирмы. Согласно его теории «удовлетворения», фирма стремится достичь определенного уровня прибыли, а далее не предпринимает усилий, чтобы ее максимизировать. Значит, и количество продукции, которое она выпускает, не соответствует максимальному уровню прибыли. Существует также эволюционная теория, в соответствии с которой фирмы могут только стремиться, но не достигают максимальной прибыли, так как они функционируют в мире неполной, порою искаженной, информации, в постоянно меняющихся условиях, на которые фирма не может адекватно реагировать. Несовершенство информации, на основании которой принимаются решения, а также отсутствие или неполное знание предельных величин, в частности предельных издержек, предельной выручки, не позволяют получать максимально возможную прибыль. Хотя фирмы ориентируются на максимальную прибыль, они никогда ее не получают или же достигают ее чисто случайно. Сторонники эволюционной теории подкрепляют свои выводы материалами из практики, которые свидетельствуют о том, что фирмы направляют свои усилия главным образом на то, чтобы добиться определенной доли на рынке и удержать ее, а не на то, чтобы выйти на новый или покинуть завоеванный рынок. Свои взгляды «эволюционисты» основывают на теории эволюции в биологии, где поведение биологических индивидуумов предопределяется генами. Так и поведение фирмы в принятии решений, по словам одного из основателей данной теории С. Винтера, является «рутинным». Рутинное принятие решений распространяется, по его мнению, на ценообразование, инвестирование, научно-исследовательские разработки и т.п. Сторонники данной теории считают, что к эволюционному развитию фирму побуждают инновации, включая новые правила поведения. Фирма меняет рутинный характер, только если ее вынуждают обстоятельства, она «сопротивляется» крупным, «структурным» изменениям. Во всех названных теориях, хотя цель фирмы и не составляет максимизация прибыли, но последняя сохраняет свою функцию - быть движущей силой в экономике. Изменения в спросе и предложении непременно сказываются на величине прибыли, что побуждает фирму перераспределять ресурсы. В своей деятельности фирма сталкивается с различными ситуациями, которые диктуют ей принятие управленческих решений. Иногда ей приходится решать, как наилучшим образом использовать действующее капитальное оборудование. Промежутки времени, в течение которых фирме приходится делать подобный выбор, относятся к краткосрочным периодам. Иными словами, краткосрочный период - это промежуток времени, в течение которого фирма варьирует объемы производства, не изменяя количества некоторых вводимых факторов производства. Неизменяемые факторы производства называются постоянными;

в их число, как правило, включают капитальное оборудование, а также землю, услуги высококвалифицированных специалистов. Факторы производства, которые по мере колебаний выпуска товаров и услуг могут изменяться в краткосрочном периоде, называются переменными. К ним относят услуги наемных рабочих, сырье, вспомогательные материалы, электро- и теплоэнергию и т.п. Принципиально иное решение должна принимать фирма, когда реальные или ожидаемые изменения рыночной ситуации заставляют ее заменять и капитальное оборудование. Подобные вопросы решаются в течение долгосрочного периода. Под долгосрочным периодом понимают такой промежуток времени, в течение которого фирма изменяет объемы всех используемых факторов производства. Особое значение этого периода в экономической теории состоит в том, что в ходе него фирма сталкивается с ситуациями, в которых она должна решить, входить или не входить ей в новую отрасль, расширять или сокращать масштабы предприятия, перемещать ли, модернизировать, реорганизовывать производство? Отметим, что краткосрочный и долгосрочный периоды не должны ассоциироваться с длительностью периода времени, например, краткосрочный - до полугода, а долгосрочный - свыше этого интервала. Эти периоды различаются только тем, какие факторы производства меняет фирма, выпуская тот или иной объем товаров и услуг. В отдельных отраслях (положим, энергетической) краткосрочный период может длиться свыше 10 лет, а в аэрокосмической долгосрочный период имеет протяженность 2-3 года. Введение в производство дополнительных единиц любых ресурсов приводит к двум взаимосвязанным эффектам: с одной стороны, это непременно вызывает увеличение расходов фирмы, с другой стороны, как правило, - рост количества выпускаемых товаров и услуг. Обратимся сначала к раскрытию зависимости объемов используемых ресурсов и выпускаемой продукции. Соотношение между количеством вводимых факторов производства и объемом выпускаемых товаров и услуг называется производственной функцией. Пусть некая фирма использует в производстве только два вида ресурсов: постоянный - капитал, например 2 станка, и переменный труд. В табл. 5 приведена условная производственная функция этой фирмы за один месяц. Таблица Количество единиц труда (L) 0 1 2 3 4 5 6 7 Суммарный продукт (ТР) 0 12 42 81 112 130 138 В табл. 5 использован новый термин - суммарный продукт (TP), который означает общий объем произведенных фирмой товаров и услуг за указанный промежуток времени (месяц). Для дальнейшего анализа необходимо ввести еще два понятия: • средний продукт (AP) - доля суммарного продукта, приходящаяся на единицу переменного фактора. Если количество единиц переменного фактора (труда в нашем случае) обозначить L, то величина среднего продукта исчисляется по формуле:

АР= TP L;

• предельный продукт (МР) - величина, показывающая изменение суммарного продукта, вызванное применением дополнительной единицы переменного ресурса. Его вычисляют по формуле:

MP = TP L.

На основании данных табл. 5 вычислим значения АР и МР (табл. 6). Таблица Количество единиц труда (L) 0 1 2 3 4 5 6 7 TP 0 12 42 81 112 130 138 140 AP 12 30 21 39 27 31 28 18 26 8 23 2 20 MP Поскольку величины предельного продукта вычисляются при изменении количества единиц труда на единицу, т.е. при L = 1, значения МР, как правило, проставляются между соответствующими строками табл. 6. Так, МР=31 располагается между четвертой и пятой строками, показывая, что в этом случае величина L изменилась с 3 до 4. Как видно из табл. 6, ввод дополнительных единиц труда при фиксированном значении капитала приводит к постоянному росту суммарного продукта ТР. Однако более тщательный анализ показывает, что этот рост происходит неравномерно: сначала (до величины L=3) приращения ТР при одних и тех же приращениях L возрастают (12, 30, 39), а с дальнейшим ростом количества примененных единиц труда приращения ТР сокращаются (31, 18, 8, 2). Подобное изменение объемов выпуска товаров и услуг в зависимости от увеличения вводимых единиц переменного фактора отражает действие одного из фундаментальных законов экономики - закона уменьшающейся отдачи ресурса, согласно которому возрастание единиц переменного фактора при неизменной величине постоянного фактора непременно приведет к ситуации, когда каждая последующая единица переменного фактора начнет прибавлять к суммарному продукту меньше, чем его предыдущая единица. Это равносильно утверждению, что при перечисленных условиях обязательно наступит момент, когда дальнейшее увеличение единиц используемого переменного фактора вызовет снижение предельного продукта, поэтому иногда этот закон называют законом непременного снижения предельного продукта. Общий смысл закона снижающейся отдачи состоит в том, что использование в производстве какого-то товара Х постоянного фактора ограничивает приросты объемов выпуска этого товара при последовательном увеличении количества единиц используемого переменного ресурса. Безусловно, данный закон можно трактовать и как закон непременного снижения среднего продукта, поскольку при аналогичных условиях обязательно наступит момент, когда дальнейший рост используемых единиц переменного фактора приведет к снижению величины среднего продукта. Связь между величинами среднего и предельного продукта. Вспомним, что средний продукт - это тот объем товаров и услуг, который в среднем произведет единица переменного ресурса (один рабочий) за определенный промежуток времени (месяц в нашем случае). Предположим, что в производстве 150 единиц товара Х принимают участие 10 рабочих, каждый из которых производит в среднем 15 единиц товара в месяц, т.е. AP=TP:L=150:10=15. Пусть фирма нанимает еще одного, 11-го, рабочего. Если отдача дополнительно нанятого рабочего (т.е. предельный продукт) выше, чем в среднем дает каждый из имеющихся рабочих, например 16 единиц, то величина среднего продукта с учетом найма 11 рабочих будет больше 15 единиц: AP=TP:L=(150+16):11=15,09. Это означает, что до тех пор, пока MP>AP, т.е. величина предельного продукта превосходит средний продукт и на графике (рис. 10) кривая предельного продукта располагается выше кривой среднего продукта, величины среднего продукта возрастают. Если же MP

Рис.10. Кривые среднего (АР) и предельного (МР) продуктов 5. Издержки производства Под издержками производства понимаются выраженные в денежной форме затраты фирмы на приобретение факторов производства и их использование. При определении издержек производства ключевое значение имеют два положения: 1) любой ресурс ограничен;

2) каждый вид ресурса имеет хотя бы два альтернативных способа применения. Поэтому, когда предприниматель использует некое количество ресурса в производстве товара Х, данное количество ресурса К не используется (объем ресурса ограничен) в производстве какого-то иного продукта Y, т.е. была альтернатива использования ресурса К. В современной теории рыночной экономики утвердилось следующее понимание издержек производства: издержки производства товара Х с использованием ресурса К определяются упущенной возможностью произвести с помощью этого же ресурса К альтернативный продукт Y. Упущенная возможность наилучшего альтернативного использования ресурса К (например, в производстве товара С) и определяет издержки упущенных возможностей (альтернативные издержки) производства товара Х. (Иногда в экономической литературе используются и другие идентичные термины: альтернативные, экономические издержки).

Издержки упущенных возможностей можно оценить двумя путями: 1) с точки зрения упущенной возможности альтернативно получить какой-то реальный физический продукт;

2) с точки зрения упущенной стоимости этого реального продукта. На практике обычно используется второй способ оценки издержек упущенной возможности. Следует иметь в виду, что в сложном специализированном производстве издержки упущенной возможности не всегда могут быть измерены напрямую. В оценке этих издержек присутствует субъективный момент, их никто не может измерить, кроме самого предпринимателя, поскольку именно он способен полностью оценить упущенную выгоду. Выраженные в денежной форме издержки упущенной возможности любого товара представляют собой количество денег, необходимое для мотивации (стимулирования) использования какого-то фактора производства для выпуска именно этого товара, а не другого. Или, это количество денег, которое необходимо для того, чтобы отвлечь конкретный ресурс от производства товара Х и использовать его в производстве товара Y. Оценка издержек Оценить издержки несложно, когда ресурсы приобретаются на рынке факторов производства, где цены устанавливаются под влиянием рыночного механизма независимо от действия фирмы и при условии, что эти ресурсы сразу же вовлекаются в производство. Издержками в этом случае являются затраты, необходимые для отвлечения ресурсов от их альтернативного использования. Поэтому цена, которую заплатит предприниматель при покупке такого ресурса, и составит его издержки производства. Когда фирма тратит деньги “из своего кармана” (т.е. снимает деньги со своего счета в банке) на оплату ресурсов, она тратит ровно столько, сколько необходимо для того, чтобы удержать этот ресурс в своем распоряжении. Подобного рода издержки упущенной возможности, которые связаны с оплатой ресурсов за счет денежных средств фирмы, называются явными издержками. Зачастую явные издержки делят на прямые и косвенные1: а) прямые издержки непосредственно связаны с объемом выпускаемой продукции и изменяются при расширении или сокращении производства. К таким издержкам относятся расходы на найм рабочей силы и закупку сырья, оплату электрической и тепловой энергии и т.д.;

б) косвенные издержки не меняются в зависимости от объема производства. Косвенные издержки составляют накладные расходы, Приведенная классификация издержек необходима для раскрытия используемых в дальнейшем терминов. В экономической литературе применяются и другие способы классификации издержек.

арендные платежи, оплата труда предпринимателя, отчисления на страхование и др. Неявные издержки. В процессе производства принимают участие не только сырьевые и трудовые, но и капитальные ресурсы - станки, оборудование, здания цехов и фабрик, а также денежные средства предпринимателя. Каковы же издержки упущенных возможностей капитальных ресурсов? Если фирма имеет в собственности какой-то капитальный ресурс (например, грузовик), то она всегда располагает альтернативой сдачи этого ресурса в наем другим фирмам. Наибольшая упущенная возможность предоставления капитального ресурса составит в этом случае издержки упущенной возможности капитального ресурса (грузовика). Следовательно, если фирма “Вега” имеет грузовик, дающий ей в течение года выручку 1 млн. руб., а на фирме “Орион” такой же грузовик приносит 1,1 млн. руб. выручки, то при использовании грузовика на фирме “Вега” упускается возможность заработать 1,1 млн. руб. (Это можно было бы сделать, передав грузовик в аренду фирме “Орион”). В этой связи 1,1 млн. руб. надо отнести к издержкам упущенных возможностей фирмы “Вега”. Приведенный пример показывает, что оценить истинные издержки упущенной возможности использования станка или иного капитального оборудования, находящегося в собственности фирмы, может только сам предприниматель. Для этого он должен определить: была ли более выгодная альтернатива использования капитала, а также максимально возможную, с его точки зрения, “упущенную” отдачу капитала учесть как издержки упущенной возможности. Поскольку подобного рода издержки носят внутренний характер, они не связаны с выплатами денег со счета фирмы и не учитываются в бухгалтерских отчетах, их называют неявными издержками. К неявным издержкам относятся и издержки упущенных возможностей, связанные с использованием собственных денежных средств фирмы. Положим, фирма использует собственные 100 руб. на покупку станка. В конце года предприниматель должен оценить, каким был наилучший альтернативный способ применения этих средств. Если выяснится, что таковым было размещение денег в банке под 7% годовых, то 7 руб. “упущенной возможности” надо отнести к неявным издержкам фирмы. Также к неявным издержкам относятся расходы фирмы, связанные с использованием предпринимательских способностей бизнесмена. С точки зрения издержек упущенной возможности, фирма должна обеспечить предпринимателю такой доход, который способен удержать его на фирме, т.е. доход на более выгодных условиях. Чему равны такие издержки, может ответить только сам предприниматель. Это зависит от его субъективной оценки своих возможностей. Можно оценить и иные неявные издержки упущенной возможности, Например, издержки, связанные с размещением денежных средств в акциях. Эти издержки составляют разницу между суммой дивидендов и максимально возможной выручкой при ссуживании этих денег под процент;

хранение наличности также приносит издержки, равные “упущенному” проценту из-за неиспользования этих денег как заемных средств;

ссуживание денег под процент дает издержки, равные выгоде, которую владелец денег упустил, не потратив эти деньги на себя. К подобного рода издержкам фирмы относятся и недополученные доходы из-за неэффективного использования патентов, торговых и фирменных знаков, других преимуществ (например, местоположения). 5.1. Издержки производства в краткосрочном периоде Изучив влияние изменений переменного ресурса (труда) на объемы выпускаемой продукции, необходимо выяснить, как будут меняться издержки производства при увеличении или уменьшении числа рабочих и фиксированной величине капитала. В дальнейшем анализе будем исходить из предположения, что отдельная фирма не в состоянии влиять на цены ресурсов и приобретает все ресурсы по неизменным рыночным ценам. В таком случае, зная цену единицы переменного фактора и зависимость объема производства от количества введенного переменного фактора, можно вычислить издержки для любого объема выпуска. Введем ряд новых терминов. Суммарные издержки (TC) - общие издержки выпуска определенного объема продукции. Поскольку в краткосрочном периоде ряд вводимых факторов производства (прежде всего, капитал) не меняется, какая-то часть суммарных издержек также не зависит от количества примененных единиц переменного ресурса и от объема выпуска товаров и услуг. Суммарные издержки, которые не меняются по мере увеличения производства в краткосрочном периоде, называются суммарными постоянными издержками (TFC);

суммарные издержки, которые изменяют свою величину с ростом или уменьшением выпуска продукции, составляют суммарные переменные издержки (TVC). Следовательно, для любого объема производства Q суммарные издержки складываются из суммарных постоянных и суммарных переменных издержек: TC=TFC+TVC. К постоянным издержкам относятся в основном косвенные явные издержки: процент на взятые кредиты, амортизационные отчисления, страховые взносы, арендная плата, зарплата управляющим. Такого рода издержки будут присутствовать даже в том случае, если фирма не выпускает товары (арендную плату за используемое помещение или долг банку надо выплачивать в любом случае, независимо от того, производит ли фирма продукцию или нет). Переменные издержки составляют затраты на оплату наемных рабочих, на сырье, вспомогательные материалы, топливо, электроэнергию и т.п. Фирма, желая добиться максимальной прибыли, стремится снизить издержки на единицу продукции. В связи с этим важно ввести понятие средних издержек. Средние издержки (ATC или AC) - это величина суммарных издержек, приходящихся на единицу выпущенной продукции. Если Q - количество произведенных фирмой товаров, то ATC = TC Q.

Средние постоянные (AFC) и средние переменные (AVC) издержки вычисляются по формулам AFC = TFC ;

Q AVC = TVC Q.

Очевидно, что ATC=AFC+AVC. Большое значение имеют предельные издержки. Предельные издержки (MC) - это величина, показывающая приращение суммарных издержек при изменении объема выпуска продукции на одну дополнительную единицу: MC= ТС /Q. Поскольку постоянные издержки не меняются и не зависят от величины Q, изменение суммарных издержек, т.е. ТС, определяется изменениями только переменных издержек:

ТС = TVC и MC = TVC / Q.

Кривые издержек в краткосрочном периоде. Зная цены ресурсов и зависимость объемов производства от количества используемых ресурсов, можно вычислить издержки производства. Положим, что в рассмотренном примере TFC = 10 тыс.руб., а зарплата одного рабочего равна 1 тыс.руб. Подставив эти значения в табл. 6, найдем величины TC, TVC, ATC, AVC, AFC и MC и построим соответствующие графики (рис. 11,12).

TC, TFC, TVC 16 14 12 10 8 6 4 2 0 2 тс MC ATC TFC AVC TVC AFC Q а qа qа 10 30 40 50 60 80 q Рис.11. Кривые суммарных издержек Рис. 12. Кривые предельных и средних издержек Как видно из рис. 11, кривые суммарных издержек (ТС) и суммарных переменных издержек (TVC) отстоят друг от друга всегда на одну и ту же величину суммарных постоянных издержек TFC. Это следует из того, что TC=TFC+TVC. Поскольку выпуск дополнительной единицы товара связан с увеличением суммарных издержек, кривая ТС всегда имеет “восходящий” характер при любых значения Q. Иной характер у кривых средних и предельных издержек (см. рис. 12). На начальном уровне (до величины qа, точка а кривой МС) значения предельных издержек уменьшаются, а затем начинают постоянно расти. Это происходит вследствие закона снижающейся отдачи ресурсов. До тех пор, пока предельные издержки меньше средних переменных издержек, последние будут снижаться, а когда МС превысят AVC, то средние издержки станут возрастать. Так как постоянные издержки не меняются, суммарные издержки АТС снижаются, пока МС меньше ATC, но они начнут повышаться, как только величина МС превысит АТС. Следовательно, линия МС пересекает кривые AVC и АТС в точках их минимума. Что касается кривой средних постоянных издержек, то, поскольку AFC=TFC/Q, TFC=const, значения AFC постоянно снижаются с ростом Q, а кривая AFC имеет вид гиперболы.

5.2. Производство и издержки в долгосрочном периоде Продолжим рассмотрение нашего примера, полагая, что кривая средних суммарных издержек фирмы в краткосрочном периоде, при использовании 2 станков, остается прежней и имеет вид SATС1 (рис. 13).

Рис. 13. Кривая средних суммарных издержек в долгосрочном периоде Кривая LATC является огибающей всего семейства кривых средних суммарных издержек в краткосрочном периоде. Пусть фирма решает расширить объем выпускаемого товара сверх q1, предполагая, что таким образом она может повысить свою прибыль. Но как это сделать? Наем дополнительных единиц переменного ресурса - труда хоть и вызовет рост производства, но повысит издержки на единицу продукции и снизит прибыль. Напрашивается другой путь установить еще один станок и использовать 3 станка. Тогда в следующем краткосрочном периоде, когда постоянные факторы составят 3 станка, издержки фирмы изменятся, и кривая средних суммарных издержек примет иной вид. Если фирма в результате ввода в производство дополнительной единицы капитального ресурса снизит издержки на единицу продукции, т.е. кривой средних суммарных издержек станет кривая SATC2, то ее риск покупки дополнительного станка будет оправдан. Фирма и далее может прибегать к расширению капитальных ресурсов и, действуя в очередном краткосрочном периоде, иметь кривые средних издержек в виде SATC3, SATC4 и т.п. Тогда кривая средних издержек в долгосрочном периоде LATC является огибающей семейства кривых издержек в краткосрочных периодах. Принцип замещения факторов производства. В нашем упрощенном примере используются два фактора - труд и капитал. Пусть фирма производит некий объем продукции q1 (см. рис. 13). Как видно, этот объем можно получить несколькими способами, заменяя один ресурс другим и применяя разные количества единиц труда и капитала, что соответствует кривым SATC1, SATC2, SATC3 (точки a, b, c). В целях максимизации прибыли фирме следует в долгосрочном периоде применять такой метод производства, при котором заданный объем продукции q1 выпускается с минимальными издержками. Этого она может добиться только за счет изменения соотношения ресурсов (труда и капитала), т.е. путем замены одного ресурса другим. Фирма должна заменять один ресурс другим, когда за счет этого происходит снижение издержек производства. Считается, что фирма достигает минимума издержек при производстве q1 единиц товара Х, если невозможно путем замены одного ресурса (например, труда) другим (капиталом) добиться дальнейшего снижения издержек выпуска q1 единиц товара Х. Пусть известны бюджет фирмы, цены единицы труда и капитала, а также предельные продукты этих ресурсов. Тогда принцип замещения факторов состоит в следующем: имея ограниченный бюджет и выпуская некий объем товаров и услуг, фирма должна заменять труд капиталом (или наоборот) до тех пор, пока предельные продукты этих ресурсов в расчете на один рубль, потраченный на их приобретение, не сравняются, иными словами, пока не выполнится равенство:

МPk МPL =, Pk PL (6) где МРк и МРL - предельные продукты капитала и труда;

Рк и РL - цены единицы капитала и труда. Самый выгодный способ производства, при котором за счет перераспределения ресурсов фирма производит заданный объем товаров и услуг (положим, q1) с минимальными издержками и выполняется равенство (6), соответствует точке d на кривой долгосрочных средних суммарных издержек LATC. Следовательно, точки кривой LATC для каждого объема производства определяют способ, имеющий минимальные издержки. Поэтому кривая LATC делит координатную плоскость на две части. Область, расположенная ниже кривой LATC, соответствует способам производства, недостижимым для имеющегося уровня развития техники. Ни одна фирма не в состоянии организовать производство, при котором соотношения отражались бы точками в этой области. Область же выше кривой LATC показывает все допустимые способы производства, т.е. любая фирма может выпускать объемы товаров с издержками, соответствующими этой области. Эффект экономии за счет увеличения масштабов производства (эффект масштаба). Ответим на очень важный вопрос: почему на начальном этапе кривая LATC понижается, т.е. ввод дополнительных единиц капитальных ресурсов приводит к снижению издержек на единицу продукции, а затем, по достижении минимума, начинает возрастать. Это явление связано с так называемым эффектом экономии за счет увеличения масштабов производства (эффектом масштаба). Суть его в том, что расширение производства и вовлечение дополнительных капитальных ресурсов приводит на первых порах в действие ряд факторов, способствующих снижению средних суммарных издержек. К таким факторам можно отнести: 1) специализацию труда - на крупных предприятиях отказываются от услуг рабочих - “мастеров на все руки”, а привлекают высококвалифицированных рабочих, специалистов в узкой области производства. Благодаря этому значительно повышается эффективность труда;

2) специализацию управленческого аппарата современный квалифицированный менеджер в состоянии эффективно руководить довольно крупными участками. Если управляющий, который может возглавить коллектив в 250 человек, трудится на фирме, где занято 150 рабочих, то его труд используется неэффективно. Крупные предприятия позволяют максимально раскрыть управленческие способности менеджеров, руководителей высшего, среднего и низшего звена;

3) эффективность капитала - крупные фирмы могут применить в производстве высокопроизводительные и очень дорогие станки, автоматические линии, роботы и т.п., что просто не “по карману” мелким фирмам;

4) использование высококачественных сопутствующих товаров - крупная фирма может позволить себе, например, применение красивых и дорогих оберточных материалов, специальных присадок, катализаторов и т.п., что не выгодно для мелкой фирмы. Расширение производства за счет этих факторов позволяет увеличить отдачу использованных ресурсов и снизить издержки на единицу продукции. Но эффект масштаба имеет свои пределы. Как правило, наступает момент, после которого дальнейшее увеличение масштабов производства приводит к росту средних суммарных издержек фирмы. Последнее объясняется в основном резким увеличением издержек на управленческий аппарат, неспособностью менеджеров руководить слишком крупными предприятиями, длительностью доведения принятых решений до адекватного исполнения. В этой связи кривая средних суммарных издержек в долгосрочном периоде имеет U-образную форму. Точка Е на рис. 13 определяет глобальный минимум издержек и в краткосрочном, и в долгосрочном периодах. После точки Е отдача ресурсов снижается. Однако это явление ни в коем случае нельзя отождествлять с законом уменьшающейся отдачи ресурсов. Действие закона уменьшающейся отдачи ограничивается краткосрочным периодом, когда часть ресурсов постоянна. В этих условиях отдача переменного ресурса по мере ввода его дополнительных единиц будет снижаться. В долгосрочном периоде после точки глобального минимума снижается отдача всех ресурсов из-за того, что эффект масштаба перестает действовать и увеличивающиеся масштабы производства приводят к росту затрат на единицу продукции. Очертания кривой LATC могут описывать различные ситуации, возникающие на рынке. Например, фирмы могут иметь постоянные издержки на единицу продукции в диапазоне изменений объемов продукции от q1 до q2 (рис.14а). Из этого следует, что в такой отрасли могут существовать и мелкие фирмы (с объемом продукции q1), и крупные (с объемом q2). Если ниспадающая ветвь кривой LATC слишком протяженна (рис.14б), то минимальные издержки в долгосрочном периоде достигаются при больших значениях qе, следовательно, в такой отрасли удерживаются только очень крупные фирмы. Предельный случай подобной рыночной ситуации - это случай, когда в отрасли остается единственная фирма и возникает так называемая натуральная (чистая) монополия. Наконец, в случаях, подобных отраженному на рис.14в в отрасли действуют только мелкие фирмы.

АТС LATC АТС АТС LATC LATC E E q1 q Q б) qe Q qe Q в) а) Рис.14. Различные типы кривых LATC Согласно рис.14а фирмы в пределах [q1-q2] имеют одни и те же средние издержки на единицу продукции. Это характерно для деревообрабатывающей и ряда других отраслей. В случае, отраженном на рис.14б в отрасли присутствуют только фирмы-гиганты: автомобилестроение, металлургия и иные. Рис.14в отражает ситуацию, когда в отрасли действует много мелких фирм - розничная торговля, пошив одежды и др. Согласно начальным предположениям, в ходе долгосрочного периода остаются неизменными и цены ресурсов, и базовые технологии производства. Их перемены окажут влияние на средние издержки фирмы: повышение цен ресурсов приведет к росту издержек, в результате чего кривые средних издержек как в краткосрочном, так и в долгосрочном периодах переместятся вверх. Снижение цен ресурсов или применение более производительной техники приведет к сдвигу кривых SATC и LATC вниз. 5.3. Экономическая прибыль В современной экономической науке различают несколько видов прибыли. Важным является деление на: • бухгалтерскую прибыль, которая является разницей между суммарной выручкой фирмы и ее явными издержками. Неявные издержки при этом не учитываются;

• экономическую прибыль, которая является разницей между суммарной выручкой фирмы и ее экономическими издержками. Они равны сумме явных и неявных издержек упущенной возможности. Вычисление бухгалтерской и экономической прибыли приведено в табл. 7. Таблица 7 Суммарная выручка минус прямые явные издержки (оплата сырья, рабочих, электричества и т.п.) 5000 тыс.руб. 3500 тыс.руб. _ 1500 тыс.руб.

минус косвенные явные издержки (арендная плата, страховые взносы, накладные расходы, амортизация и т.п.) Бухгалтерская прибыль минус неявные издержки собственных капитальных ресурсов и предпринимательского таланта Экономическая прибыль -700 тыс.руб. _ 800 тыс.руб.

-500 тыс.руб. _ 300 тыс.руб.

В дальнейшем, применяя термин “прибыль”, будем иметь в виду экономическую прибыль.

6. Рыночные структуры: ценообразование, производство. Совершенная конкуренция. Поведение товаропроизводителей предопределяется отношениями, которые складываются на рынке в зависимости от степени конкурентности. Под конкурентностью понимается способность отдельной фирмы оказывать воздействие на рынок товара. Чем ниже возможность каждой фирмы отрасли влиять на рынок реализуемого ею товара, тем будет выше конкурентность такого рынка. Когда ни одна фирма отрасли не в состоянии изменить рыночную ситуацию, рынок считается совершенно конкурентным. На практике отдельная фирма обычно сталкивается с рыночным спросом, спросом на продукцию, произведенную всей отраслью. Группу фирм, которые производят либо один и тот же товар, либо родственные, однотипные товары, принято называть отраслью. Реакция фирм отрасли на те или иные действия отдельной фирмы определяется структурой рынка, в которой функционируют фирмы. Рыночную структуру характеризует ряд факторов: количество фирм в отрасли, тип производимого продукта, возможности для входа в отрасль и выхода из нее иных фирм, степень воздействия на цену товара. • • • • С учетом этих факторов выделяют четыре рыночные структуры: совершенная (чистая) конкуренция;

чистая монополия;

монополистическая конкуренция;

олигополия.

Для раскрытия основных характеристик данных структур необходимо ввести понятия суммарной, средней и предельной выручки. Суммарная выручка (ТR) - это общая выручка, получаемая фирмой от продаж своей продукции. Если всего было реализовано q единиц товара по цене Р рублей, то ТR = Р q. Средняя выручка (AR) – доля суммарной выручки, приходящаяся на единицу продукции: AR = TR / q = P. Предельная выручка (MR) - приращение к суммарной выручке фирмы, вызванное увеличением ее продаж на дополнительную единицу товара: MR = TR / q.

6.1. Основные правила поведения фирм в различных рыночных структурах В какой бы рыночной структуре ни действовала фирма, она должна решить для себя два важных вопроса: 1. Следует ли ей вообще оставаться в отрасли и производить продукцию или прекратить свое существование? 2. Если оставаться в отрасли, то в каком объеме выпускать товары и услуги, для получения максимальной прибыли. Прекращать производство и ликвидировать фирму приходится, когда производство начинает приносить потери, т.е. суммарные издержки превосходят суммарную выручку (TC>TR). Принимая решение о ликвидации фирмы, предприниматель должен иметь в виду, что при полной прекращении производства его издержки будут равны постоянным издержкам (он должен расплатиться по всем своим обязательствам - арендная плата, кредит и т.п.). Поэтому, если наем переменных ресурсов (который добавляет к постоянным издержкам переменные издержки) позволяет производить какой-то объем продукции, выручка от продажи которого покрывает все переменные издержки (TR>TVC) и хотя бы часть постоянных издержек, то предпринимателю надо продолжать производство. Действительно, при закрытии фирмы издержки предпринимателя составят TFC, но если часть постоянных издержек покрывается за счет выручки от продаж выпущенной продукции, то выгоднее продолжать функционирование фирмы, т.к. при этом издержки будут ниже TFC. Если же суммарная выручка меньше переменных издержек (TR • фирмы отрасли производят один и тот же (гомогенный) товар, поэтому для покупателей абсолютно безразлично, товар какой фирмы приобретать;

• отрасль является открытой для входа в нее и выхода любого количества фирм. Ни одна фирма отрасли не предпринимает какоголибо противодействия, как не существует и каких-либо законодательных ограничений этому процессу. Спрос отдельной фирмы. Поскольку в условиях совершенной конкуренции фирма отрасли в границах изменения объемов ее выпуска не оказывает существенного влияния на цену товара и реализует любое количество товара по неизменной цене, спрос на продукцию отдельной фирмы является абсолютно эластичным, а кривая спроса каждой фирмы горизонтальна. Кроме того, каждая дополнительно проданная единица товара будет добавлять к суммарной выручке фирмы одну и ту же величину предельной выручки, равную цене товара. Следовательно, для отдельной фирмы, действующей в совершенно конкурентном рынке, величины средней и предельной выручки равны цене товара Р, т.е. МR = АR = Р, поэтому кривые спроса, средней и предельной выручки совпадают и представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведенную на уровне цены товара. Равновесие в краткосрочном и долгосрочном периодах Согласно правилам 1 и 2, действуя в каждой рыночной структуре, фирма, чтобы максимизировать прибыль, должна производить такой объем товаров и услуг qЕ, при котором MR = MC (правило 2) и Р>AVC (правило 1). Но в условиях совершенной конкуренции предельная выручка MR равняется средней выручке AR и цене товара, т.е. MR = AR = P. Значит, функционируя на совершенно конкурентном рынке, фирма максимизирует прибыль, если будет выпускать такой объем q товаров, при котором предельные издержки сравняются с ценой товара, устанавливаемой рынком независимо от действий фирмы. Указанная ситуация отражена на рис. 15.

Рис. 15. Равновесие в краткосрочном периоде Производя Qе единиц товара, когда МС=Р, фирма максимизирует прибыль, и любые отклонения от этого объема уменьшают прибыль фирмы. Если фирма будет выпускать Q1Qе, предельные издержки начинают превосходить цену и фирме необходимо снизить объемы выпуска.

Обратим внимание, что в точке Е1 предельные издержки MR также равняются цене товара Р, но в точке Е (а не Е1) цена Р превосходит средние переменные издержки AVC, т.е. удовлетворяется правило 1. Значит именно в точке Е, а не Е1 фирма имеет равновесие в краткосрочном периоде. Кривая предложения в краткосрочном периоде. Рыночная цена товара. Предположим, что первоначальная цена Р под воздействием рынка увеличилась до Ре1. Как только что было показано, в этих условиях фирма станет увеличивать выпуск до такого уровня Qе1, когда предельные издержки вновь сравняются с Ре1. Следовательно, для любой цены Pi, превосходящей AVC, фирма будет производить столько единиц товара, чтобы предельные издержки MCi, соответствующие этому объему производства, равнялись Pi. Но поскольку кривая МС показывает величину предельных издержек при любых значениях Q, то точки кривой МС и будут определять объемы производства при всех значениях цены, когда МС = Р. Кроме того, согласно правилу 1, если цена товара опустится ниже величины AVC, то фирма прекратит существование и Q = 0. Но, как известно, кривая, показывающая соотношение цены товара с количеством предложенных фирмой на продажу единиц товара, является кривой предложения. Поэтому следует важный вывод: кривой предложения фирмы, действующей в краткосрочном периоде в условиях совершенной конкуренции, является отрезок кривой предельных издержек, расположенный выше кривой AVC (отрезок ВК на рис.15). Если в отрасли действует N фирм, то для каждой из них можно аналогичным образом построить кривые предложения. Тогда кривую предложения отрасли можно получить, проведя горизонтальное суммирование кривых предложения отдельных фирм (принципы горизонтального суммирования рассмотрены в § 1.2.4). Рыночная цена товара в условиях совершенной конкуренции определятся точкой пересечения кривой предложения отрасли и рыночной кривой спроса. Хотя каждая фирма отрасли не влияет существенно на рынок товара, совместные действия всех фирм отрасли (что отражается кривой предложения отрасли), как и коллективные действия домохозяйств (что находит отражение в рыночной кривой спроса) могут привести к перемещениям кривых спроса и предложения и изменению равновесной цены. Но при новой равновесной цене каждая фирма будет стремиться производить столько единиц однородного товара, чтобы МС = Р. При таких объемах выпуска QS отрасли равняется рыночному QD и в отрасли наступает равновесие. Однако для фирмы имеет огромное значение величина получаемой прибыли. Фирма получает прибыль в том случае, если выручка на единицу продукции, т.е. AR, превосходит издержки на единицу продукции, т.е. АТС. Но поскольку AR = P, то это равносильно утверждению, что фирма получает экономическую прибыль всякий раз, когда рыночная цена товара превосходит средние суммарные издержки, т.е. когда Р > АТС. Значит, в зависимости от величины рыночной цены товара возможны три варианта. 1. Цена товара ниже средних суммарных издержек при том объеме производства q, когда МС = Р;

в этом случае у фирмы будут убытки (рис. 16,а). 2. При объеме производства q цена товара совпадает с величиной средних суммарных издержек и экономическая прибыль равна нулю. Величина объема выпуска продукции в этом случае отражает так называемую точку безубыточности (рис. 16,б). Уровень безустойчивости наблюдается когда суммарные издержки равны суммарной выручке ТС=TR или при равенстве предельных и средних издержек (МС=АТС). 3. Цена товара выше средних суммарных издержек при выпуске q единиц товара;

в этом случае фирма будет иметь прибыль (рис. 16).

убытки МС МС МС SATC P1 E1 P2 L AVC q SATC P точка безубы точности P3 F E3 G SATC q прибыль q Q Q Q Рис. 16. Возможные варианты равновесия в краткосрочном периоде На рис. 16 приведены три возможных варианта равновесия фирмы в краткосрочном периоде: когда фирма терпит убытки, имеет нулевую прибыль и получает прибыль. Следовательно, фирма, прогнозируя свою деятельность, должна определить объемы производства, при которых достигаются минимальные значение АТС и AVC. Они послужат ориентиром поведения фирмы в условиях данной рыночной структуры, позволяя находить уровень безубыточности и момент прекращения производства.

Равновесие в долгосрочном периоде В ходе долгосрочного периода фирмы могут приспособиться к различным переменам на рынке. Для долгосрочного периода на совершенном конкурентном рынке характерны следующие условия: • Функционирующие фирмы наиболее эффективно используют имеющееся капитальное оборудование. Это означает, что каждая фирма отрасли во всех краткосрочных периодах, которые в сумме и образуют долгосрочный период, максимизирует прибыль, производя такой объем продукции, когда МС = Р;

Pages:     || 2 | 3 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.