WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 7 |

«ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНСТИТУТ ДИСТАНЦИОННОГО ОБРАЗОВАНИЯ Е.Г. Ефимова ЭКОНОМИКА Учебное пособие Рекомендовано Межвузовским ...»

-- [ Страница 2 ] --

К достоинствам рыночной экономики можно отнести: высокую спо собность к оперативному удовлетворению разнообразных потребностей людей, повышению качества товаров и услуг;

гибкость и высокую адап тивность к изменяющимся условиям;

максимальное использование дости жений и стимулирование научно-технического прогресса;

невозможность хронического товарного дефицита и др.

4. Рыночная организация экономики схематично может быть пред ставлена в виде модели кругооборота товара и денег. На рынке товаров домашние хозяйства выступают в роли покупателей, а фирмы в качестве продавцов;

на рынке ресурсов – наоборот: фирмы – покупатели факторов производства, домашние хозяйства – их продавцы. Один контур модели характеризует движение товаров и ресурсов в натуральном выражении, другой – встречное движение денежных платежей. Общая сумма всех рас ходов в экономике в целом равна общей сумме получаемых доходов.

Рыночная экономика представляет собой совокупность огромного числа разнообразных рынков, которые в зависимости от экономического назначения объектов рыночных отношений, по пространственному при знаку, степени развитости конкуренции, объему продаж, степени соблюде ния законности и т.п. могут быть объединены в отдельные группы. Необ ходимым условием нормального функционирования рынков является на личие рыночной инфраструктуры – совокупности отраслей, систем, фирм, опосредующих акты купли-продажи, совершаемые на рынке.

ТЕМА 7. Основы теории потребительского поведения Конечная цель всякого производства – удовлетворение потребностей людей. В условиях рынка потребности людей выступают в форме платеже способного спроса – потребностей, обеспеченных денежными ресурсами.

Рыночный спрос представляет собой сумму спросов, предъявляемых от дельными потребителями. Процесс формирования спроса со стороны от дельного покупателя на разные блага называется потребительским поведе нием или потребительским выбором.

В данной теме будет рассмотрен процесс формирования потребитель ского выбора, проанализированы главные факторы, определяющие этот выбор.

Основные вопросы темы:

Вопрос 1. Полезность: общая и предельная.

Вопрос 2. Количественная (кардиналистическая) теория потребитель ского поведения.

Вопрос 3. Порядковая (ординалистическая) теория потребительского поведения.

7.1. Полезность: общая и предельная Главным фактором, определяющим потребительский выбор, является полезность того или иного блага.

Полезность блага (U) – это его способность удовлетворять какую либо потребность, приносить человеку удовлетворение. Полезность выра жает не столько физические свойства блага, сколько отношение к нему по требителя, суждение потребителя о благе, т.е. его субъективное восприятие полезности блага. Например, сигареты для курильщика обладают полезно стью, в то время как для человека некурящего сигареты бесполезны.

Полезность экономического блага зависит от интенсивности потреб ности и количественной ограниченности блага, т.е. полезность рассматри вается как функция от количества потребляемого блага.

U = f (Q), где U – полезность товара;

Q – количество товара.

Полезность имеет две основные формы:

- предельная полезность (MU) – добавочная полезность, извлекаемая от потребления дополнительной единицы блага;

- совокупная (общая, суммарная) полезность (АU) – полезность, при носимая всей массой потребляемых благ, т.е. совокупная полезность есть сумма предельных полезностей:

АU = MU.

Согласно закону убывающей предельной полезности: по мере уве личения количества потребляемых товаров их предельная полезность име ет тенденцию к сокращению (рис. 7.1). Первая пара туфель (при отсутст вии таковых) обладает очень высокой полезностью, полезность второй па ры туфель несколько ниже, десятая пара обладает меньшей полезностью, чем девятая, девятая меньшей, чем восьмая и т.д. Отсюда следует, что по скольку каждая последующая единица блага приносит меньшую полез ность, то и потребитель готов платить за нее меньшую цену.

Предельная полезность может иметь отрицательное значение. Первая порция мороженного в жаркий день обладает высокой полезностью, вторая меньшей, третья – еще меньшей, … десятая порция будет иметь отрица тельную полезность (приведет к ангине).

Закон убывающей предельной полезности определяет и динамику по лезности, приносимой всей массой потребляемых благ. Поскольку общая полезность представляет собой сумму предельных полезностей, то очевид но, что с увеличением количества благ данного вида происходит прираще ние совокупной полезности, но рост этот происходит все замедляющимися темпами (рис. 7.2).

По мере увеличения количества пар обуви их общая полезность воз растает (две пары туфель обладают большей полезностью, чем одна, три большей, чем две и т.д.), но поскольку каждая дополнительная пара прино сит все меньшую и меньшую полезность, то совокупная полезность растет, но все медленнее и медленнее.

Рис. 7.1 Рис 7. Кривая предельной полезности Кривая совокупной полезности Разграничение понятий общей и предельной полезности позволяет объяснить знаменитый парадокс А. Смита: почему вода, столь необходи мая людям, дешева, а алмазы, не представляющие собой предметы первой необходимости, столь дороги. Дело в том, что вода имеется в изобилии (как правило), а алмазы встречаются редко. Следовательно, потребность в воде может быть легко удовлетворена и ее предельная полезность невысо ка, количество же алмазов ограничено и их предельная полезность высока, поэтому цена воды низкая, а алмазов – высокая.

Всякий потребитель стремится к максимизации совокупной полезно сти. Однако если товар и обладает полезностью для потребителя, то суще ствуют факторы, ограничивающие возможность приобретения его: это це на товара и доход потребителя (бюджетное ограничение). Поскольку вели чина дохода и цены заданы, то потребитель не может купить все те блага, которые ему хотелось бы. Бюджетное ограничение и, следовательно, не возможность удовлетворения всех потребностей заставляет потребителя распределять свои доходы в соответствии с его представлениями о полез ности и выгодности (предпочтительности) выбираемых товаров.

Таким образом, теория потребительского поведения предполагает анализ трех проблем: полезности, дохода и цены, при этом теория исходит из того, что потребитель ведет себя рационально, т.е. он стремится полу чить максимум результатов при минимуме затрат (достичь наибольшей со вокупной полезности, затратив минимум средств).

Потребительский выбор – это оптимальный выбор, максимизирую щий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограни ченности ресурсов (денежного дохода).

Вопросы для самопроверки 1. Что такое полезность? От чего зависит полезность экономического бла га? Зависит ли полезность блага от издержек его производства?

2. Что такое предельная и совокупная полезность?

3. В чем суть закона убывающей предельной полезности?

4. Какова динамика совокупной полезности?

5. Какие факторы определяют выбор потребителя? Что Вы понимаете под рациональным потребительским поведением?

6. Как разрешается парадокс потребности в воде и алмазах исходя из тео рии полезности.

7.2. Количественная (кардиналистическая) теория потребительского поведения Существуют две версии теории потребительского поведения:

- количественная, или кардиналистическая (от математического по нятия – кардинальное (количественное) число: один, два, три и т.д.);

- порядковая, или ординалистичская (от математического понятия – ординальное (порядковое) число – первый, второй, третий и т. д.).

Обе эти теории, анализируя поведение потребителя, делают ряд до пущений:

– множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных товаров;

– ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количест во любых товаров и услуг и не пресыщен ими;

– транзитивность – постоянство и согласованность вкусов потребите ля. Если человек предпочитает товар А (йогурт) товару В (кефир), а товар В (кефир) товару С (молоко), то он должен предпочитать то вар А (йогурт) товару С (молоко);

– взаимозаменяемость. Потребитель согласен отказаться от неболь шого количества одного товара, если ему предложат взамен боль шее количество товара-заменителя;

– убывание предельной полезности по мере увеличения количества потребляемого товара.

Количественная (кардиналистическая) теория потребительского поведения исходит из того, что полезность измерима. Для теоретических измерений полезности была введена даже единица полезности – "утиль" (от англ. utility – полезность). Согласно этой теории рациональный потре битель максимизирует совокупную полезность в том случае, если отноше ния предельной полезности товара к цене товара для всех товаров, приоб ретаемых потребителем, равны. В этом случае потребитель достигает со стояния равновесия. Потребительское равновесие – это ситуация, при ко торой потребитель не может увеличить совокупную полезность, получае мую при данном бюджетном ограничении, увеличивая или уменьшая по купку одного или другого товара.

Алгебраически правило максимизации полезности, или условие по требительского равновесия, может быть выражено следующим образом:

MU a MU b MU c = = =..., Pa Pb Pc где MU – предельная полезность благ a, b, c;

Р – цена благ a, b, c.

Рассмотрим следующий пример (табл. 7.1).

Предположим, что потребитель приобретает три товара А, В и С, цены этих товаров и предельная полезность каждого из них приведены в левой части табл. 7.1.

Таблица. 7. Первоначально После перераспределения Благо Цена Пре- Отношение Отношение Предель (Р) дельная предельной предельной ная по полез- полезности полезности к лезность ность к цене цене (MU/Р ) (MU/PP) (MU) (MU/Р) А 10 100 10 15 В 4 80 20 15 С 3 45 15 15 Совокупная 225 полезность Из приведенных данных следует, что первоначально доход распреде лен нерационально, так как в расчете на денежную единицу наибольшую предельную полезность приносит товар В (20), а наименьшую – товар А (10). Совокупная полезность приобретения трех товаров равна 225 утилям (100 + 80 + 45). Если потребитель откажется от единицы товара А, он сэко номит 10 денежных единиц, на которые можно приобрести 2,5 единицы товара В.

Тогда, по мере уменьшения количества товара А, его предельная по лезность будет расти, а увеличение количества товара В приведет к сниже нию его предельной полезности (закон убывающей предельной полезно сти). Перераспределяя доход таким образом, потребитель постепенно дос тигнет состояния, при котором отношение предельной полезности каждого товара к его цене будет одинаковым. Допустим, это отношение составит 15. При таком распределении дохода совокупная полезности возрастет и достигнет 255 утилей (150 + 60 + 45).

Если никакое перераспределение дохода не позволяет увеличить со вокупную полезность, это означает, что потребитель достиг состояния равновесия.

Вопросы для самопроверки 1. Какое положение лежит в основе количественной теории потребитель ского поведения?

2. Что понимается под состоянием потребительского равновесия?

3. При каких условиях потребитель максимизирует совокупную полез ность согласно количественной теории потребительского поведения?

4. Должен ли потребитель, стремясь достичь состояния равновесия, пере распределить доход в пользу блага, отношение предельной полезности к цене которого выше или ниже аналогичного соотношения для друго го блага?

7.3. Порядковая (ординалистическая) теория потребительского поведения Возможность количественного измерения полезности, оценка которой носит субъективный характер, подвергалась многочисленной критике. В противовес кардиналистической теории многие экономисты выдвинули порядковую (ординалистическую) теорию потребительского поведе ния, согласно которой субъективная полезность измеряется с помощью относительной шкалы, показывающей предпочтительность того или ино го набора товаров для потребителя.

Допустим, что потребитель ежемесячно потребляет определенное ко личество товара Х (одежда) и товара У (продукты питания). Удовлетворить свои потребности потребитель может за счет разных наборов, состоящих из разного количества товара Х и У (табл. 7.2).

Таблица 7. Набор товаров Товар Х, ед. Товар У, ед.

А 2 В 4 С 5 D 8 Обозначив на вертикальной оси товар У, а на горизонтальной оси – то вар Х и найдя координаты приведенных выше различных наборов двух то варов, можем построить кривую, которая называется кривой безразличия.

Кривая безразличия (U) представляет собой совокупность потреби тельских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя.

Рис. 7.3. Кривая безразличия Любая точка на кривой безразличия (А, В, С, D) характеризует набор товаров Х и У, имеющих одинаковое потребительское значение (принося щих одинаковую совокупную полезность) для потребителя, и потому по требителю безразлично, какой набор приобрести, т.е. ни один из наборов не имеет предпочтения.

Описать предпочтения по всем наборам разных товаров (Х и У) можно с помощью карты кривых безразличия (см. рис. 7.4).

Карта кривых безразличия – это множество кривых безразличия, каждая из которых представляет собой различный уровень полезности.

Каждая кривая безразличия, входящая в карту кривых безразличия, характеризует набор товаров, к которому потребитель относится одинако во, но сами кривые безразличия ранжируются по уровню удовлетворения потребностей. Чем кривая безразличия дальше от начала координат, тем выше степень удовлетворения потребностей и, следовательно, полезность набора товаров. Кривая безразличия U3 характеризует наибольшую сте пень удовлетворения потребностей, кривые U1 и U2 соответствуют более низкому уровню удовлетворения потребностей, и, следовательно, наборы, описываемые этими кривыми, обладают для потребителя меньшей полез ностью.

Рис. 7.4. Карта кривых безразличия Таким образом, карта кривых безразличия позволяет выявить потре бительские предпочтения, однако она не отвечает на вопрос, какой именно набор выберет потребитель. Чтобы ответить на этот вопрос, надо проана лизировать покупательную способность потребителя – его бюджетное ог раничение, т.е. учесть доход потребителя и цены товаров.

Предположим, что доход потребителя составляет 4000 руб., и он нуждается в двух товарах Х и У. Цена товара Х = 100 руб., цена товара У = 200 руб. В этих условиях потребитель может приобрести следующие наборы товаров (табл. 7.3).

Таблица 7. Набор товаров Товар X, ед. Товар Y, ед. Общие расходы, руб.

А 0 20 B 10 15 C 20 10 D 30 5 E 40 0 Алгебраически бюджетное ограничение может быть представлено следующим образом:

Рх Х + Ру У = I, где Рх и Ру – цена товара Х и товара У;

Х, У – количество товаров, которое может быть куплено на доход по требителя;

I – доход потребителя.

Совокупность вариантов выбора, открывающихся перед потребите лем, исходя из его бюджетного ограничения, может быть представлена в виде графика. Отложив на вертикальной оси товар У, а на горизонтальной – товар Х и найдя координаты каждого из наборов, построим бюджетную линию (см. рис. 7.5).

Рис. 7.5. Бюджетная линия Бюджетная линия (BL) – это линия, графически отображающая на бор товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат.

Любая точка, лежащая на бюджетной линии, означает доступность набора товаров потребителю, т.е. его доход позволяет ему приобрести лю бой набор товаров Х и У.

Покупатель не может себе позволить приобрести набор товаров, лежа щий выше и правее бюджетной линии (точка F), так как такой набор потре бовал бы большего дохода. Точка, находящаяся внутри бюджетной линии (точка G), также означает, что набор товаров для потребителя приемлем, но, приобретая такой набор, потребитель не полностью использует свой доход, т.е. ему доступны наборы, содержащие больше и товара Х, и товара У.

При изменении цен и доходов меняется положение бюджетной линии.

Бюджетная линия:

- сдвигается вправо, если доход потребителя увеличивается или если происходит одинаковое снижение цен на оба товара;

- сдвигается влево, если доход потребителя уменьшается или если происходит равное повышение цен на оба товара;

- меняет угол наклона, если цены товаров изменяются непропорцио нально.

Изучив потребительские предпочтения и бюджетные ограничения, можно показать, как потребитель делает конкретный выбор, т.е. решает, сколько товаров каждого вида приобрести. Напомним, что, осуществляя свой выбор, потребитель стремится достичь максимального удовлетворе ния своих потребностей при заданном бюджетном ограничении.

Оптимальный набор, выбираемый потребителем, должен отвечать двум требованиям: во-первых, он должен находиться на бюджетной линии и, во-вторых, набор потребляемых товаров должен быть предпочтителен по сравнению с другими.

Этим условиям соответствует точка касания бюджетной линией кри вой безразличия. На рис. 7.6 – это точка е.

Рис. 7.6. Положение равновесия потребителя Набор, который обеспечивает максимально возможное удовлетворе ние потребностей, соответствует координатам точки касания бюджетной линией кривой безразличия. В этой точке потребитель находится в поло жении равновесия – состоянии, при котором он в рамках своего бюджет ного ограничения максимизирует совокупную полезность.

Точки а и в кривой безразличия U1 достижимы для потребителя, но потребитель при том же доходе может увеличить степень удовлетворения своих потребностей, перейдя на более высокую кривую безразличия – U2.

Точка с на кривой безразличия U3 обеспечивает еще более высокий уро вень удовлетворения потребностей, который, однако, не может быть дос тигнут при существующем доходе.

Поведение людей в сфере распределения собственных доходов и при обретения потребительских благ индивидуально и субъективно. Но из ин дивидуального спроса потребителей складывается совокупный рыночный спрос на отдельные товары, "сигнализирующий" предложению (производ ству) о том, какое количество товара требуется на рынках.

Вопросы для самопроверки 1. Какой тезис лежит в основе порядковой теории потребительского по ведения?

2. Что служит инструментом выявления предпочтений потребителей?

3. Что характеризуют кривая безразличия и карта кривых безразличия?

4. Что такое бюджетная линия? Как меняется положение бюджетной ли нии при изменении дохода и цен?

5. В каком случае, согласно порядковой теории потребительского поведе ния, потребитель находится в равновесии?

Основные понятия и термины Потребительский выбор, полезность, предельная полезность, закон убывающей предельной полезности, совокупная полезность, кардина листическая теория потребительского поведения, положение равнове сия потребителя, правило потребительского равновесия, ординали стическая теория потребительского поведения, кривая безразличия, карта кривых безразличия, потребительские предпочтения, бюджет ное ограничение, бюджетная линия.

Выводы 1. Полезность товара – это его способность удовлетворять какую-либо потребность. Полезность зависит от интенсивности потребности в товаре и его количества. Полезность, приносимая всей массой потребляемых благ, называется совокупной полезностью;

полезность, приносимая дополни тельной единицей блага – предельной полезностью. Согласно закону убы вающей предельной полезности, по мере увеличения количества потреб ляемых благ предельная полезность падает. Совокупная полезность по ме ре увеличения количества потребляемых благ возрастает, но все замед ляющимися темпами.

2. Согласно порядковой теории потребительского поведения рацио нальный потребитель (покупатель) при имеющемся у него бюджетном ог раничении будет максимизировать совокупную полезность, распределяя свой доход так, чтобы отношения предельных полезностей потребляемых им товаров в расчете на цену этих товаров были равны.

3. В основе порядковой теории потребительского поведения лежит анализ кривых безразличия (совокупность потребительских наборов, каж дый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя) и бюджет ных линий (линий, графически отображающих набор товаров, приобрете ние которых требует одинаковых затрат). Согласно порядковой теории по требитель находится в равновесии, приобретая набор товаров, соответст вующий координатам точки касания бюджетной линией наивысшей из всех доступных ему кривых безразличия. Равновесное положение потреби теля – это состояние, при котором он максимизирует совокупную полез ность, исходя из своего бюджетного ограничения.

ТЕМА 8. Спрос и предложение В условиях рыночной экономики действия отдельных, самостоятель ных экономических субъектов согласовываются, координируются с помо щью цен. Цены формируются на рынке в результате взаимодействия спро са и предложения товаров. Данная тема и посвящена характеристике этих важнейших составляющих рынка – спроса и предложения.

Основные вопросы темы:

Вопрос 1. Закон спроса.

Вопрос 2. Неценовые факторы спроса.

Вопрос 3. Эластичность спроса.

Вопрос 4. Предложение: понятие, факторы, эластичность.

8.1. Закон спроса Спрос (Qd) – это то количество товаров и услуг, которые покупатели (потребители) готовы приобрести при данных ценах в течение опре деленного времени. Рыночный спрос представляет собой сумму индивиду альных спросов.

Зависимость между ценой и спросом описывается законом спроса, согласно которому между ценой (Р) и спросом (Qd) существует обратная зависимость: при увеличении цены спрос падает, при снижении – растет.

Qd = f ( P) < 0.

Зависимость между ценой и спросом можно описать алгебраически, с помощью таблицы или графически.

Если функция спроса носит линейный характер, то алгебраически уравнение спроса имеет вид:

Qd = а – b Р, где Qd – величина спроса;

Р – цена товара;

а и b – коэффициенты, постоянные для каждого конкретного случая.

Закон спроса представлен, соответственно, в табл. 8.1 и на рис. 8.1.

Таблица 8. Цена товара и величина спроса Цена (Р), ден. ед. Объем cпроса (Qd), ед.

2 3 4 6 8 Рис. 8.1. Кривая спроса Кривая (график) спроса показывает величину спроса при каждом зна чении цены. Обратите внимание на то, что цена выступает как независимая переменная (эгзогенный фактор), а спрос – как зависимая переменная (эн догенный фактор). Если мы будем рассматривать обратную зависимость – зависимость цены от спроса, то характер ее совершенно иной: если спрос растет, то растет и цена, если спрос падает, то падает цена, т.е. зависимость прямая.

Обратная зависимость между изменением цены товара и спросом на него объясняется тремя причинами.

1. Эффектом дохода. Чтобы понять эффект дохода необходимо раз личать два понятия: номинальный доход – доход, получаемый в денежной форме, и реальный доход – то количество товаров и услуг, которое может быть куплено на номинальный доход. Очевидно, что реальный доход на ходится в прямой зависимости от номинального дохода и в обратной зави симости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номиналь ном доходе потребитель может приобрести больше товара, спрос его воз растает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и спрос на товар.

2. Эффектом замещения. Если цена одного товара растет, то при на личии заменителей он будет замещаться другими товарами и спрос на пер вый товар упадет. Хрестоматийные примеры: чай и кофе, нефть и уголь, кирпич и дерево и т. д. Если цена на кирпич возрастает, то потребители будут предъявлять больший спрос на дерево и меньший на кирпич.

Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность потребителей купить большее количество определенного то вара по низкой цене, чем по высокой.

3. Действием закона убывающей предельной полезности. Поскольку каждая дополнительная единица блага приносит меньшую полезность, то и потребитель готов платить за нее меньшую цену.

Нет правила без исключения. Существуют так называемые товары Гиффена, спрос на которые при повышении цен растет. Английский эко номист ХIХ в. Р. Гиффен обратил внимание на то, что во время голода в Ирландии в 1846 г. спрос на картофель, составляющий основную часть ра циона ирландцев, возрастал, несмотря на то, что цены на него тоже росли.

Дело в том, что цены на другие продукты питания росли еще больше, поэтому картофель заменял все другие продукты. Таким образом, спрос на товары низшего качества, занимающие большой удельный вес в доходах потребителей, может возрастать и при повышении цен. (Обратите внима ние на динамику спроса на хлеб в России в условиях инфляции 90-х годов.) Вопросы для самопроверки 1. В чем суть закона спроса?

2. Почему между ценой блага и спросом на него существует обратная за висимость?

3. Объясните действие эффекта дохода и эффекта замещения.

4. Какова связь между законом спроса и законом убывающей предельной полезности?

5. Может ли спрос повышаться при росте цены блага?

8.2. Неценовые факторы спроса Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и другие, нецено вые факторы (детерминанты спроса), приводящие к изменению спроса при данных ценах.

Неценовые факторы, влияющие на спрос - Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило, если то вар становится модным, то спрос на него растет. Проявляется так называе мый эффект присоединения к большинству.

- Уровень дохода. Изменение дохода может оказывать на спрос двоя кое влияние. Различают товары высшей категории ("нормальные", качест венные товары) и товары низшей категории (низкокачественные). Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на то вары низшей категории падает. И наоборот. Очевидно, что при росте дохо дов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растет, а на маргарин падает.

- Цены других товаров. Если товары взаимозаменяемые, то сущест вует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорож ные перевозки. Если товары взаимодополняющие, то связь между измене нием цены одного товара и спросом на другой – обратная. Рост цен на маг нитофоны приведет к снижению спроса на кассеты.

- Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного соста ва покупателей.

- Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров. Если покупатели ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос будет увеличи ваться (ажиотажный, инфляционный спрос). Если покупатели ожидают снижения цен, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос).

Таким образом, на спрос на данный товар влияют изменения цен са мого товара и неценовые факторы. Изменение цены товара приводит к из менению величины спроса и движению вдоль (по) кривой спроса, а неце новые факторы приводят к изменению спроса и к смещению кривой спроса (рис. 8.2).

Рис. 8.2. Сдвиги кривой спроса под воздействием неценовых факторов:

а) увеличение спроса;

б) сокращение спроса Если неценовые факторы приводят к увеличению спроса, то кривая спроса сдвигается вправо вверх (от D к D1). Спрос при постоянной цене (Р1) возрастает от Q1 до Q2.

Если неценовые факторы приводят к снижению спроса, то кривая спроса сдвигается влево вниз (от D к D2). Спрос при постоянной цене (Р1) сокращается от Q1 до Q2.

Вопросы для самопроверки 1. Как влияют изменения моды, вкусов, предпочтений покупателей на рыночный спрос?

2. Как влияет изменение дохода покупателей на рыночный спрос?

3. Какова связь между изменением цен на один товар и спросом на дру гой?

4. Что происходит со спросом, если покупатели ожидают повышение / падение цен на товары?

5. Что происходит с кривой спроса под воздействием неценовых факто ров спроса?

8.3. Эластичность спроса Для экономического анализа недостаточно определить направление изменения спроса, важно измерить степень этого изменения. Степень из менения спроса под воздействием факторов, влияющих на спрос, называ ется эластичностью спроса.

Различают эластичность:

- ценовую;

- перекрестную;

- по доходу.

Ценовая эластичность спроса характеризует степень изменения спроса под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эла стичности (Ed).

Qd P Ed = :, Qd P где Qd/Qd – изменение спроса;

P/P – изменение цены.

Для практических расчетов часто используют формулу:

Qd - Qd P2 - P 2 Ed =, :

Qd P Реакция покупателей на изменение цены (характер эластичности) мо жет быть разная: спрос может изменяться в большей или меньшей степени, чем изменилась цена, или вообще оставаться постоянным.

О характере ценовой эластичности спроса можно судить по соотно шению изменения спроса к изменению цены или по показателю общей вы ручки от реализации (Р Q), т.е. по денежным поступлениям от продажи товара (величине расходов покупателя).

В зависимости от характера эластичности спроса на товар выручка от реализации при изменении цены товара может расти, падать, не изменяться (табл. 8.2).

Таблица 8. Виды ценовой эластичности спроса Вид Соотношение Коэффи- Изменение выручки эластичности изменения цены циент эла- от реализации (Р Q) и спроса стичности Уменьше- Увели ние цены чение цены Совершенно Цена растет Ed = 0 Уменьшает- Увели неэластичный (падает) – спрос ся чивается спрос постоянен Неэластичный Цена изменяется Уменьшает- Увели Ed < спрос больше, чем ся чивается изменяется спрос Единичная Цена и спрос Ed = 1 Не изменя- Не изме эластичность изменяются оди- ется няется спроса наково Эластичный Цена изменяется Увеличива- Умень Ed > спрос меньше, чем ется шается изменяется спрос Совершенно Спрос изменяется, Уменьшает- Увели Ed = эластичный цена постоянна ся чивается спрос Примерами разной эластичности спроса на разные товары могут слу жить:

- спрос на инсулин – совершенно неэластичен. Как бы ни росла цена, больному диабетом необходима определенная доза инсулина;

- спрос на предметы первой необходимости (продукты питания) – неэластичен. С изменением цены спрос меняется незначительно;

- спрос на предметы роскоши – эластичен. Изменение цены сущест венно повлияет на спрос;

- спрос на транспортные услуги, как правило, характеризуется еди ничной эластичностью и изменяется в той же мере, что и цена билетов;

- если цена фиксирована, например, установлена государством, а спрос меняется вне зависимости от уровня цены, то имеет место совер шенная эластичность спроса.

Характер эластичности спроса зависит от ряда факторов:

- количества заменителей данного продукта. Чем больше имеется хороших заменителей, тем эластичность выше;

- удельного веса данного товара в доходе потребителя. Чем выше доля товара в доходе, тем выше эластичность;

- характера товара – является ли товар предметом первой необходи мости или предметом роскоши. Естественно, спрос на товары первой не обходимости менее эластичен;

- фактора времени. Чем больше у покупателя времени, тем выше эластичность его спроса;

- степень насыщения рынка товарами. Чем ниже степень насыщения рынка товарами, тем спрос на товар более эластичен.

Перекрестная эластичность характеризует степень изменения спро са на товар a при изменении цены товара b (Еab).

Qa Pb Eab = :, Qa Pb где Qa / Qa – изменение спроса на товар a;

Pb/ Pb – изменение цены на товар b.

Если:

Еab > 0, то товары a и b – взаимозаменяемые;

Еab < 0, то товары a и b – взаимодополняющие;

Еab = 0, то товары a и b – независимые друг от друга.

Эластичность по доходу характеризует степень изменения спроса на товар под влиянием изменения дохода (EI).

Q I EI = :, Q I где Q/Q – изменение спроса на товар;

I/I – изменение дохода.

Для нормальных товаров коэффициент эластичности по доходу поло жителен, т.е. Е > 0.

Для товаров низшей категории – отрицателен, т.е. Е < 0.

Вопросы для самопроверки 1. Что характеризует эластичность спроса?

2. Что такое эластичность спроса по цене? Какие виды ценовой эластич ности Вы знаете?

3. Как меняется выручка от реализации в зависимости от ценовой эла стичности спроса?

4. Какие факторы влияют на ценовую эластичность спроса?

5. Что характеризует перекрестная эластичность спроса?

6. Что характеризует эластичность спроса по доходу?

8.4. Предложение: понятие, факторы, эластичность Предложение (QS) – это то количество товаров и услуг, которое про давцы готовы предложить при данном уровне цен в определенный проме жуток времени.

Связь между уровнем цен и предложением описывает закон предло жения, согласно которому изменение цены (Р) влечет за собой однона правленное изменение предложения (QS), т.е. при увеличении цены пред ложение растет, при снижении – падает.

QS = f (Р) > 0.

Зависимость между ценой и предложением, так же, как и в случае спроса, можно описать алгебраически, табличным и графическим способа ми.

Если зависимость между ценой и предложением носит линейный ха рактер, то алгебраически уравнение предложения имеет вид:

QS = а + b Р, где QS – величина предложения;

Р – цена товара;

а, b – коэффициенты, постоянные для каждого конкретного случая.

Закон предложения представлен в табл. 8.3 и на рис 8.3.

Таблица 8. Цена товара и величина предложения Цена (Р), ден. ед. Объем предложения (Q), ед.

2 3 4 6 8 Кривая предложения (S) характеризует то количество товара, которое продавцы готовы предложить при каждом уровне цен.

Как и в случае спроса, существуют неценовые факторы, влияющие на объем предложения:

- величина издержек производства товара. Чем выше издержки (за траты), тем меньше объем предложения. В свою очередь, уровень издер жек производства зависит от применяемой технологии и цен ресурсов, ис пользуемых в данном производстве;

- налоги и субсидии. Снижение налогов и выделение субсидий со кращают издержки производства и увеличивают предложение. Увеличение налогов сокращает предложение;

Рис. 8.3. Кривая предложения - наличие взаимозаменяемых и взаимодополняющих товаров и дина мика их цен. Появление товара-субститута или снижение его цены сокра тит предложение сопряженного товара;

- количество продавцов на рынке, условия продажи, степень разви тости конкуренции и т.д. Увеличение числа фирм в отрасли приведет к увеличению рыночного предложения;

- ожидания производителей в отношении изменения цен. Ожидание роста цен в будущем ведет к сокращению предложения в настоящем.

Изменение предложения в результате изменения цены товара ведет к движению вдоль (по) кривой предложения (рис. 8.3), изменение объема предложения под влиянием неценовых факторов приводит к сдвигам кри вой предложения (рис. 8.4).

Рис. 8.4. Влияние изменения издержек производства на предложение:

а) снижение издержек;

б) увеличение издержек производства При данной цене на товар предложение равно Q1. Снижение, напри мер, цен на ресурсы уменьшит издержки производства, и при тех же ценах на товар производители предложат его больше: Q2 > Q1. Кривая S сместит ся в положение S1.

При удорожании ресурсов издержки производства возрастут и пред ложение при тех же ценах на товар уменьшится: Q1 < Q2. Кривая S сме стится в положение S2.

Степень изменения предложения под влиянием изменения цены ха рактеризует эластичность предложения и измеряется коэффициентом эла стичности предложения – ЕS:

QS P ES = :, QS P где QS/QS – изменение объема предлагаемой продукции;

Р/Р – изменение цены.

Так как зависимость между ценой и количеством предлагаемой про дукции всегда прямая, то коэффициент эластичности предложения всегда больше 0.

Для практических расчетов часто используют формулу:

QS2 - QS1 P2 - P ES = :.

QS1 P Предложение может быть: эластичное (ЕS>1), неэластичное (ЕS<1), характеризоваться единичной эластичностью (ЕS=1), быть совершенно эла стичным (ЕS= ) и совершенно неэластичным (ЕS=0).

Степень эластичности предложения зависит от:

– способности производства к быстрой переналадке;

– возможности хранения продукции (предложение скоропортящихся продуктов менее эластично, чем продуктов длительного хранения);

– фактора времени, т.е. времени, имеющегося в распоряжении про изводителя для того, чтобы отреагировать на изменение цены.

Очевидно, чем больше в распоряжении производителя времени, чтобы перераспределить ресурсы в пользу продукта, цена на кото рый возросла, тем выше эластичность предложения, и наоборот.

Вопросы для самопроверки 1. Какова зависимость между ценой товара и его предложением?

2. Что произойдет с кривой предложения, если изменится цена товара?

3. Какие факторы приводят к смещению кривой предложения?

4. Что характеризует и как измеряется эластичность предложения?

5. Какие виды эластичности предложения Вы знаете?

6. От чего зависит эластичность предложения?

Основные понятия и термины Спрос, закон спроса, эффект дохода, эффект замещения, неценовые факторы спроса, движение вдоль кривой спроса, сдвиг кривой спроса, эластичность спроса, ценовая эластичность спроса, факторы, опреде ляющие эластичность спроса, перекрестная эластичность спроса, эла стичность спроса по доходу, предложение, закон предложения, неце новые факторы предложения, эластичность предложения, факторы, влияющие на эластичность предложения.

Выводы 1. Основным фактором, определяющим спрос потребителя, является цена. Между ценой и спросом существует обратная зависимость. Эта об ратная зависимость складывается под влиянием эффекта дохода, эффекта замещения и действия закона убывающей предельной полезности. Измене ние цены приводит к изменению величины спроса и отражается движени ем вдоль по кривой спроса.

2. Кроме цен, на рыночный спрос влияют: предпочтения покупателей, количество покупателей и их доход, цены других товаров, ожидания поку пателей. Рост дохода покупателей увеличивает спрос на качественные това ры и снижает спрос на некачественные, падение дохода вызывает обратную реакцию: спрос на некачественные товары растет, на качественные – падает.

Если товары взаимозаменяемые, то изменение цены одного товара ведет к однонаправленному изменению спроса на другой товар. Если товары взаи модополняющие, то изменение цены одного товара вызывает противопо ложное изменение спроса на другой товар. Изменения одного или несколь ких из этих факторов ведут к изменению спроса и смещению кривой спроса вправо – при увеличении спроса, влево – при его сокращении.

3. Степень изменения спроса под влиянием изменения факторов спро са называется эластичностью, которая измеряется коэффициентом эла стичности. Различают: ценовую эластичность спроса, перекрестную эла стичность и эластичность по доходу. Ценовая эластичность отражается на величине выручки от реализации. Спрос на товар может быть совершенно неэластичным, неэластичным, эластичным, совершенно эластичным или характеризоваться единичной эластичностью. Характер ценовой эластич ности спроса зависит от: наличия заменителей, доли товара в бюджете по купателя, степени необходимости товара, времени, имеющегося в распо ряжении покупателя, степени насыщенности рынка товарами. Перекрест ная эластичность характеризует степень изменения спроса на один товар при изменении цены другого товара. Эластичность по доходу характеризу ет степень изменения спроса при изменении дохода покупателя.

4. Так же как и спрос, предложение зависит от цены. Между ценой и предложением существует прямая зависимость. Важнейший неценовой фактор, влияющий на предложение – это издержки производства. Кроме издержек, величина предложения зависит от уровня налогов и величины дотаций, числа продавцов на рынке, их ожиданий в отношении изменения цен и др. Степень изменения предложения при изменении цены измеряется коэффициентом эластичности предложения. Эластичность предложения зависит, прежде всего, от времени, имеющегося в распоряжении произво дителя для того, чтобы отреагировать на изменение цены.

ТЕМА 9. Рыночное равновесие Рыночная цена – важнейший информационный сигнал, который коор динирует действия хозяйствующих субъектов в условиях рыночной эко номики и позволяет наиболее эффективно распределять ограниченные ре сурсы общества.

Механизм формирования равновесной цены и саморегулирования рынка, соотношение рыночного равновесия и экономической эффективно сти – проблемы, которые будут рассмотрены в данной теме.

Основные вопросы темы:

Вопрос 1. Формирование рыночной цены.

Вопрос 2. Нарушения рыночного равновесия.

Вопрос 3. Рыночное равновесие и эффективность производства.

9.1. Формирование рыночной цены До сих пор спрос и предложение рассматривались отдельно, и в каж дом случае определялся характер поведения покупателя и продавца при изменении цен. Кривые спроса и предложения показывают, какое количе ство товара покупатели готовы купить, а продавцы готовы продать при каждом возможном уровне цен. Для того, чтобы понять, как устанавлива ется фактическая рыночная цена, надо рассмотреть взаимодействие спроса и предложения (табл. 9.1).

Таблица 9. Шкала спроса и предложения и рыночное равновесие Цена Объем Объем Состояние Давление (Р) спроса предложения рынка на цены (QD) (QS) 8 15 45 S>D (излишек) Понижающее 6 20 40 S>D (излишек) Понижающее 4 30 30 S=D (равенство) Отсутствует 3 40 20 D>S (дефицит) Повышающее 2 50 10 D>S (дефицит) Повышающее Как видно из приведенных данных, при цене 8 ден. ед. продавцы го товы предложить 45 ед. продукции, но покупатели по такой цене готовы купить лишь 15 ед. Возникает излишек в 30 ед. В этих условиях покупа тель находится в более благоприятном положении. Это рынок покупате лей. Чтобы продать свою продукцию, продавцы вынуждены снизить цену.

Аналогичная ситуация возникает и при цене, равной 6 ден. ед.

Когда спрос превышает предложение, возникает дефицит и в более благоприятном положении находится продавец. Это рынок продавцов. При цене, равной 3 ден. ед., покупатели готовы купить 40 ед. продукции, но продавцы по такой цене продадут лишь 20 ед. Образуется дефицит. Пре вышение спроса над предложением ведет к росту цены. Аналогичная си туация возникает и в случае, если цена равна 2 ден. ед.

Только при цене, равной 4 ден. ед., спрос в точности равен предложе нию, т.е. на рынке достигнуто равновесие. Это означает, что объем предла гаемых и объем покупаемых товаров совпадает, достигается наибольший объем оборота и ни один из участников рынка не заинтересован в том, чтобы менялась действующая цена.

Цена, при которой спрос равен предложению называется равновес ной (Ре), а соответствующий ей объем продаваемых и покупаемых товаров – равновесным (Qе). При равновесии:

QD = Q S = Ре Qе.

Построив на основании данных табл. 9.1 на одном графике кривые спроса и предложения, можно убедиться, что уравновешивающая рыноч ная цена соответствует точке пересечения кривых спроса и предложения (рис. 9.1).

Рис. 9.1. Рыночное равновесие При цене равновесия (Ре) спрос равен предложению и равновесный объем равен Qе.

Особенность рыночного механизма такова, что рынок автоматически поддерживает равновесие: взаимодействие спроса и предложения коррек тирует (изменяет) цену до такого уровня, при котором величина спроса и величина предложения совпадают. Если на рынке устанавливается цена выше равновесной (Р1), то (предложение больше спроса) возникает изли шек, равный Q1Q2. Продавцы не могут реализовать свою продукцию и вы нуждены снижать цену, тем самым повышая спрос и сокращая предложе ние до тех пор, пока не будет достигнуто равновесие.

При цене ниже равновесной (Р2) спрос больше предложения, возника ет дефицит, равный Q3Q4, который порождает конкуренцию между поку пателями, и они готовы платить более высокую цену, цена растет, в ре зультате чего спрос сокращается, а предложение увеличивается, рынок движется к равновесию. Таким образом, рынок выступает как саморегули рующаяся система, способная автоматически восстанавливать утраченное равновесие.

Способность рынка, выведенного из состояния равновесия, вновь воз вращаться к равновесию под влиянием внутренних сил называется устой чивостью, или стабильностью рынка.

Равновесие, устанавливающееся на рынке одного товара, – это час тичное рыночное равновесие. Наряду с последним существует понятие общего рыночного равновесия – одновременное достижение равновесия на всех рынках (рынках благ и рынках ресурсов). Общее рыночное равнове сие означает соответствие между объемом национального производства и покупательной способностью всех хозяйствующих субъектов, которая во многом зависит от характера распределения доходов. Достижение общего рыночного равновесия – проблема макроэкономическая.

Итак, мы рассмотрели механизм формирования цены, но что такое це на, какова ее внутренняя сущность? Вопрос о сущности, о природе цены является камнем преткновения для многих поколений экономистов теоретиков.

Согласно воззрениям одних экономистов, цена – это денежное выра жение стоимости. Стоимость же создается в процессе производства, она объективна и поддается эмпирическому измерению. Формой выражения стоимости и является цена.

Другие экономисты отрицают существование внутренней, присущей товару стоимости, полагая, что стоимость (ценность) – понятие субъектив но-оценочное. Объективно же существует только цена товара – пропорция, в которой один товар обменивается на другие товары или деньги.

Современная теория цен представляет собой синтез нескольких тео рий стоимости (цен), поэтому она называется теорией неоклассического синтеза. Согласно этой теории:

– рыночная цена есть цена равновесия спроса и предложения;

– спрос определяется предельной полезностью товара;

– предложение – издержками производства;

– издержки производства характеризуют стоимость ресурсов, исполь зуемых при производстве данного товара.

Таким образом, в цене в концентрированном виде отражается соот ношение потребности общества в данном товаре и объеме ограниченных ресурсов, которые выделяются для удовлетворения этой потребности.

Сформировавшаяся под влиянием соотношения спроса и предложения рыночная цена выполняет ряд важнейших функций, позволяющих ей быть основным инструментом оптимального распределения ограниченных ре сурсов общества в условиях рыночной экономики.

Основные функции цены:

– уравновешивающая – рыночная цена устанавливает соответствие между потребностями общества и ресурсами, используемыми для удовлетворения этих потребностей;

– информационная – через постоянно меняющиеся цены рынок ин формирует производителей о количестве, качестве, ассортименте, излишке или дефиците товаров и услуг, предлагаемых рынком, по буждая их к соответствующим действиям.

– регулирующая – цена оказывает регулирующее воздействие на про изводство. Увеличение спроса ведет к росту цены и соответствую щему увеличению производства, падение спроса – к сокращению производства. Таким образом, в экономике устанавливаются необ ходимые пропорции производства.

– стимулирующая – цена предписывает экономическим субъектам определенную линию поведения. При заданной цене конкуренция заставляет предпринимателей, стремящихся к максимизации при были, снижать издержки производства, повышать качество про дукции, внедрять достижения НТП. Неэффективные, неустойчивые предприятия оказываются нежизнеспособными и бескомпромиссно удаляются с рынка.

Вопросы для самопроверки 1. При каких условиях рынок находится в равновесии?

2. Дайте определение равновесной цены и равновесного объема.

3. Как соотносится фактическая цена и цена рыночного равновесия, если на рынке возникают: а) излишек, б) дефицит?

4. Объясните механизм ликвидации излишков и недостатков (дефицитов) на рынке.

5. Что такое частичное и общее рыночное равновесие?

6. Что такое цена, какова ее внутренняя сущность?

7. Какие функции выполняет рыночная цена?

9.2. Нарушения рыночного равновесия В случаях изменения спроса и предложения под влиянием неценовых факторов рыночное равновесие будет достигаться при других значениях равновесной цены и равновесного объема.

Изменение спроса при постоянстве предложения оказывает однона правленное воздействие на уровень равновесной цены и равновесный объ ем товаров: если спрос увеличивается, то возрастает цена и увеличивается равновесный объем;

если спрос падает, то цена равновесия снижается и со кращается равновесный объем (рис. 9.2).

При увеличении спроса (рис. 9.2, а) и цена, и равновесный объем воз растают (Р2 > Р1 и Q2 > Q1);

при снижении спроса (рис. 9.2, б) и цена, и рав новесный объем сокращаются (Р2 < Р1 и Q2 < Q1).

Рис. 9.2. Изменение спроса и его воздействие на цену и равновесный объем Изменение предложения при постоянстве спроса приведет к разно направленному воздействию на равновесную цену и равновесное количест во продукции: если предложение увеличится, то цена равновесия снизится, а равновесный объем возрастет;

если предложение сократится, то равно весная цена возрастет, а равновесный объем сократится (рис. 9.3).

Рис. 9.3. Изменения предложения и его воздействие на равновесную цену и равновесный объем Увеличение предложения (рис. 9.3, а) снижает цену равновесия и уве личивает равновесный объем (Р2 < Р1, но Q2 > Q1);

уменьшение предложе ния (рис. 9.3, б) увеличивает цену и снижает равновесный объем (Р2 > Р1, но Q2 < Q1).

При одновременном изменении спроса и предложения значения рав новесного объема и равновесной цены зависят от:

– направления изменения спроса и предложения (увеличиваются они или сокращаются);

– соотношения в изменении спроса и предложения.

Так, например, если предложение увеличится больше, чем сократится спрос, то равновесный объем увеличится, в то время как цена снизится;

ес ли предложение увеличится меньше, чем сократится спрос, то уменьшатся и равновесный объем, и равновесная цена и т.д.

' В зависимости от временных возможностей производителей и степени эластичности предложения в экономике различают три типа равновесия.

Мгновенное равновесие – возникает тогда, когда возрастает спрос, а у производителей нет времени, чтобы изменить предложение, т.е. оно со вершенно неэластично. Например, резко возрос спрос на клубнику, но у производителей нет возможности в этом сезоне резко увеличить ее пред ложение. Равновесие устанавливается при цене выше первоначальной.

Краткосрочное равновесие – при увеличении спроса предложение возрастает за счет большей загрузки имеющихся мощностей. Увеличение спроса заставит производителей, например, ввести третью смену и за счет этого увеличить предложение, которое станет более эластичным. Соответ ственно цена краткосрочного равновесия окажется ниже цены мгновенного равновесия, но выше первоначальной цены.

Долгосрочное равновесие достигается за счет расширения производ ственных мощностей и увеличения количества предприятий данной отрас ли и соответствующего перераспределения ресурсов. Предложение стано вится более эластичным. Цена долгосрочного равновесия ниже цены мгно венного и краткосрочного равновесия, она носит достаточно устойчивый характер и называется "нормальной" рыночной ценой.

Вопросы для самопроверки 1. Как изменятся равновесная цена и равновесный объем, если спрос уве личится / уменьшится, а предложение постоянно?

2. Как изменятся равновесная цена и равновесный объем, если предложе ние увеличится / уменьшится, а спрос постоянен?

3. Как изменятся равновесная цена и равновесный объем, если предложе ние увеличится в большей степени, чем сократится спрос?

4. Как изменятся равновесная цена и равновесный объем, если спрос уве личится в большей степени, чем сократится предложение?

5. Объясните, что такое мгновенное, краткосрочное и долгосрочное рав новесие? При каких условиях оно возникает?

6. Как соотносятся цена мгновенного, краткосрочного и долгосрочного равновесия?

9.3. Рыночное равновесие и эффективность производства Равновесное состояние рынка позволяет сочетать экономические ин тересы производителей и потребителей, обеспечивает формирование вы игрыша (излишка) и потребителя, и производителя (рис. 9.4 и 9.5).

Рис. 9.4. Излишек потребителя Если рынок находится в равновесии, то потребитель имеет возмож ность купить больше товара по более низкой цене, т.е. рыночное равнове сие приводит к возникновению излишка (выигрыша, ренты) потребите ля, представляющего собой разность между максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить за единицу товара, и той реальной величиной, которую он заплатил фактически (равновесной ценой). На рис. 9.4 это за штрихованная область.

Как следует из рис. 9.4, покупатель в соответствии с законом убы вающей предельной полезности первую единицу блага готов купить за 9 ден. ед., вторую – за 7,5, третью – за 6 ден. ед. Однако поскольку на рын ке установилась цена на уровне 4 ден. ед., то он имеет возможность приоб рести больше (4 ед.) блага по более низкой цене – 4 ден. ед. Чем ниже цена, тем больше выигрыш покупателя. При покупке 2-х ед. товара выигрыш покупателя равен 8,5 ден. ед. [(9 + 7,5) – (4 2)]. При покупке 3-х ед. товара выигрыш равен 10,5 ден. ед. [(9 + 7,5 + 6) – (4 3)] и т.д.

При рыночном равновесии и производитель получает выигрыш.

Выигрыш производителя (продавца) равен разнице между ценой равновесия и той минимальной ценой, при которой производителю стоило бы продавать товар, не неся убытков (рис. 9.5). Продавец готов продать:

1-ую ед. товара за 1 ден. ед., но продает ее за 4 ден. ед. – выигрыш 3 ден.

ед.;

2-ую ед. товара продавец готов продать за 4 ден. ед., а продает за 8 ден. ед. – выигрыш 4 ден. ед. и т.д. Суммарный выигрыш продавца на рис. 9.5 заштрихован.

Рис. 9.5. Излишек производителя Таким образом, в условиях рыночного равновесия в выигрыше оказы ваются и покупатель, и продавец, т.е. рыночное равновесие ведет к выиг рышу общества в целом, который равен сумме выигрышей покупателя и продавца.

Основное преимущество и ценность рыночного механизма, обеспечи вающего автоматическое поддержание рыночного равновесия, состоит в том, что последнее обеспечивает эффективное распределение ограничен ных ресурсов общества в соответствии с потребностями членов общества.

Любое отклонение от рыночного равновесия ухудшает положение ли бо покупателя, либо производителя, а это означает, что соблюдается прин цип эффективности или оптимальности по Парето, согласно которому, на помним, ресурсы распределены оптимально или эффективно, когда никто не может улучшить свое положение, чтобы в результате для кого-то оно не ухудшалось. Если же существует возможность для отдельных участников рынка улучшить свое положение, не нанося ущерб другим, то такое рас пределение экономических благ неэффективно. Таким образом, всякое конкурентное равновесие является Парето-эффективным.

Однако все это относится к совершенно конкуретному рынку, кото рый является скорее научной абстракцией, чем реальностью: для хозяйст венной практики характерна несовершенная конкуренция.

В этих условиях рынок автоматически не может обеспечить эффек тивное распределение ресурсов, и объективностью становится государст венное вмешательство.

Распределение ресурсов в условиях рыночного равновесия, являясь Парето-эффективным, предполагает максимизацию общественной полез ности, но это не означает, что эта общественная полезность равномерно распределяется между членами общества. Говорят, что эффективность по Парето является "социально нейтральным критерием". Распределение же общественной полезности, достигаемой в условиях рыночного равновесия, зависит от распределения доходов. Соотношение между эффективностью экономической системы и справедливостью распределения является пред метом экономики благосостояния и будет рассмотрено во втором разделе учебного пособия.

Вопросы для самопроверки 1. Объясните, что собой представляет излишек потребителя? Что такое излишек производителя?

2. Что происходит с излишком производителя и потребителя, если на рынке устанавливается цена выше / ниже равновесной?

3. Почему всякое конкурентное рыночное равновесие эффективно по Па рето?

4. Что нарушает эффективность распределения ресурсов в условиях рынка?

5. Обеспечивает ли достижение рыночного равновесия социальную спра ведливость в обществе?

Основные понятия и термины Рыночное равновесие, цена рыночного равновесия, равновесный объ ем, устойчивость рынка, цена, теория неоклассического синтеза, функции цены, нарушения рыночного равновесия, мгновенное, крат косрочное, долгосрочное равновесие, "нормальная" рыночная цена, рента (излишек) потребителя, выигрыш производителя, эффектив ность рынка по Парето.

Выводы 1. Рыночное равновесие означает равенство спроса и предложения.

Цена, при которой достигается соответствие предложения спросу, называ ется ценой рыночного равновесия. Всякое несоответствие, возникающее между спросом и предложением, в условиях свободного рынка ликвидиру ется автоматически через изменение уровня цен. В основе современной трактовки сущности цены лежит теория неоклассического синтеза. В ры ночной экономике цены выполняют уравновешивающую, информацион ную, регулирующую и стимулирующую функции.

2. Нарушение равновесия со стороны спроса и предложения под влия нием неценовых факторов ведет к изменению уровня равновесной цены и ' равновесного объема. В зависимости от временных возможностей произ водителей и степени эластичности предложения различают мгновенное, краткосрочное и долгосрочное равновесие. Цена, достигаемая при долго срочном равновесии, носит достаточно устойчивый характер и называется "нормальной" рыночной ценой.

3. В условиях рыночного равновесия образуются излишек потребите ля и излишек производителя. Первый равен разности между максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить за единицу товара, и равно весной рыночной ценой товара. Излишек производителя – это разность между равновесной ценой и той минимальной ценой, по которой продавец готов продать товар, не неся убытков. Любое отклонение от рыночного равновесия ухудшает положение либо продавца, либо покупателя, а это означает, что рыночное равновесие обеспечивает эффективность по Паре то. Однако достижение максимума общественной полезности в условиях рыночного равновесия отнюдь не означает, что эта общественная полез ность равномерно распределяется между всеми членами общества.

ТЕМА 10. Конкуренция и монополия Одним из сущностных признаков рынка является конкуренция – фор ма взаимного соперничества субъектов рыночного хозяйства и механизм регулирования общественного производства. Конкуренция между покупа телями, между покупателями и продавцами, в результате которой форми руется рыночная цена, конкуренция между продавцами – неотъемлемая черта рынка. Данная тема посвящена характеристике конкуренции между продавцами (производителями). На практике конкуренция между продав цами, предполагающая равные условия хозяйствования для всех, часто со седствует со свои антиподом – монополией, означающей господство на рынке отдельного продавца.

Основные вопросы темы:

Вопрос 1. Конкуренция: сущность, функции и методы.

Вопрос 2. Сущность, происхождение и типы монополий.

Вопрос 3. Рынок несовершенной конкуренции.

10.1. Конкуренция: сущность, функции и методы Самостоятельность, независимость, экономическая свобода субъектов рынка, предполагающая, в частности, свободу производителя в выборе ви да, объема, цены выпускаемой продукции – основа конкуренции. Если ка ждый вправе свободно производить и продавать свой продукт, то на рынке оказывается множество производителей (продавцов) и между ними объек тивно возникает состязание, соревнование – конкуренция.

Конкуренция (от латинского слова "конкурере" – столкновение) – это борьба предпринимателей за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров в целях получения максимальной прибыли. По существу, конкуренция – это борьба за достижение лучших условий доступа к огра ниченным ресурсам общества.

Именно в ходе конкурентной борьбы в рыночной экономике решают ся вопросы: "Что? Как? Для кого?" следует производить. Конкуренция – способ эффективного распределения ограниченных ресурсов общества. Ес ли предложение больше спроса, то неизбежно возникает борьба между продавцами, они вынуждены снижать цену, что, как правило, ведет к со кращению объемов производства данного товара и к уменьшению ресур сов, вкладываемых в данное производство. Если спрос больше предложе ния, то возникает конкуренция между покупателями, каждый из них стре мится предложить более высокую цену за дефицитный товар – цена повы шается, увеличивается предложение, т.е. больше ресурсов привлекается в производство данного товара.

Чтобы устоять в конкурентной борьбе, предприниматель должен про изводить именно то, что предпочитает потребитель. Это значит, что факто ры производства (ресурсы) направляются в те отрасли, где в них существу ет наибольшая потребность.

Конкуренция выполняет стимулирующую функцию. Стремление мак симизировать прибыль в условиях конкуренции заставляет предпри нимателей улучшать качество продукции или/и снижать издержки произ водства. В конкурентной борьбе каждый продавец, предлагая лучшие или более дешевые товары, думает прежде всего о собственной выгоде, но тем самым приносит пользу своим покупателям и экономическому благосос тоянию общества в целом.

Конкуренция распределяет доход в соответствии с вкладом и эффек тивностью использования факторов производства. Эффективное использо вание ресурсов обеспечивает получение прибыли. Если предприниматель использует ресурсы неэффективно, то он несет убытки и вытесняется с рынка.

Существуют разные типы конкурентного поведения:

- креативное (созидательное), направленное на создание предпосы лок, обеспечивающих превосходство над соперниками;

- приспособленческое, учитывающее инновационные изменения в производстве (копирование) и упреждающее действия соперников;

- обеспечивающее (гарантирующее), направленное на сохранение достигнутых позиций.

С точки зрения активности участия в конкурентной борьбе на кон кретном рынке различают: "лидеров" (фирмы, на долю которых приходит ся до 40% рынка);

"претендентов на лидерство" (до 30% рынка);

"ведомых" (до 20% рынка);

"новичков" (до 10% рынка).

Очевидно, что "ведомые" менее активны в конкурентной борьбе, большей остроты она достигает между "лидерами" и "претендентами на лидерство", а наиболее энергичными, атакующими конкурентами высту пают "новички".

Конкуренция может быть внутриотраслевой (между производителя ми аналогичных товаров) и межотраслевой (между производителями раз личных отраслей).

Существуют разные методы конкурентной борьбы:

- ценовая конкуренция, когда производитель в целях создания на рынке для своей продукции более благоприятных условий и подрыва по зиций конкурента снижает цену на свою продукцию. При этом снижение цены может происходить как на основе уменьшения издержек производст ва, так и без изменения издержек производства путем установления моно польно низкой цены на продукцию;

- неценовая конкуренция: повышение технического уровня, качества продукции;

выпуск новой продукции;

создание товаров-заменителей;

по слепродажное обслуживание, реклама.

Все это – методы честной, добросовестной конкурентной борьбы, они носят "законный" характер. Добросовестная конкуренция ведет к выигры шу потребителя (он получает больше разнообразной продукции, более вы сокого качества, по более низким ценам).

Наряду с добросовестной, честной конкуренцией существует "недоб росовестная, нечестная" конкуренция, под которой понимаются способы укрепления рыночного положения фирмы, связанные не с повышением ка чества и эффективности производства, а с использованием таких методов, как:

- продажа по цене ниже себестоимости;

- установление дискриминационных цен или коммерческих условий;

- ложная информация и реклама, вводящая в заблуждение;

- недобросовестное копирование товаров конкурентов;

- нарушение качества, стандартов и условий поставок товаров;

- промышленный шпионаж и др.

От недобросовестной конкуренции выигрывают производители (про давцы), но не покупатели. Недобросовестная конкуренция запрещается за конодательством (гражданскими и уголовными кодексами) большинства стран с рыночной экономикой.

Итак, конкуренция – это необходимый инструмент рыночного меха низма, достижения рыночного равновесия. Однако степень развитости конкуренции на разных рынках может быть различной.

Именно степень конкурентности рынка, ее формы и методы опреде ляют структуру рынка – такие его основные черты, как: количество и размер фирм, функционирующих на рынке, характер производимых ими товаров, степень контроля над ценами со стороны отдельных участников рынка, легкость вхождения на рынок и выхода с рынка, доступность ры ночной информации.

В зависимости от сочетания этих характеристик различают:

– рынок совершенной конкуренции;

– рынок несовершенной конкуренции.

Совершенная конкуренция – это тип рыночной структуры, которая в наибольшей степени соответствует основным принципам организации ры ночной экономики, "чистому", немодифицированному рынку.

Рынку совершенной конкуренции, или классическому конкурентно му рынку, свойственны следующие черты (признаки):

– значительное число продавцов и покупателей на конкретном рынке;

– объемы производства и предложения отдельного производителя со ставляют столь незначительную долю в общем объеме рыночного предложения, что отдельная фирма повлиять на цену не может;

– всеми продавцами предлагается однородная, стандартная про дукция;

– все участники рынка обладают одинаковой информацией о положе нии дел на рынке;

– свобода входа и выхода: любая фирма может начать производство данного товара или беспрепятственно покинуть рынок.

При соблюдении этих условий все участники рынка оказываются в действительно равноправном положении. Такой рынок позволяет перерас пределять ограниченные ресурсы общества в пользу наиболее эффективно работающих предприятий, так как в условиях совершенной конкуренции производитель может увеличить свою прибыль, лишь снизив издержки производства.

Рынок, характеризующийся такими чертами, называют "идеальным", или "свободным". В реальной жизни каждый из этих признаков рынка мо жет нарушаться (и нарушается): государство может влиять на цены, между продавцами заключаются соглашения в целях давления на покупателей, наличие коммерческой тайны препятствует получению полной информа ции и т.д.

Совершенная конкуренция была характерна для экономики развитых стран ХIX в. В ХХI в. совершенная конкуренция – явление редкое. С неко торыми оговорками к такому типу рынка сегодня можно отнести рынки сельскохозяйственных продуктов, некоторых видов услуг, товарные бир жи, валютные, фондовые рынки.

На большей же части рынков конкуренция ограничена или вообще от сутствует.

Вопросы для самопроверки 1. Что такое конкуренция? Какие функции она выполняет в рыночной экономике?

2. Какие существуют типы конкурентного поведения? Как группируются фирмы с точки зрения их активности в конкурентной борьбе?

3. Какие существуют методы конкурентной борьбы?

4. Что такое "добросовестная" и "недобросовестная конкуренция"?

5. Назовите основные черты рынка совершенной конкуренции.

10.2. Сущность, происхождение и типы монополий Полной противоположностью конкуренции, ее антиподом является монополия (от итал. "моно" – один, "полео" – продаю).

Понятие "монополия" имеет двоякий смысл:

– во-первых, под монополией понимается предприятие, которое за нимает ведущее положение в определенной отрасли ("Кока-кола", "Ксерокс", "Форд" и др.);

– во-вторых, под монополией понимается положение фирмы на рын ке, позволяющее ей контролировать последний.

Монопольное положение на рынке может занимать не только крупное, но и небольшое предприятие, если только оно поставляет на рынок основ ную массу продукции данного вида;

с другой стороны, крупное предпри ятие может и не быть монополистом на рынке, если его доля в общем объ еме предложения невелика.

Монополия является следствием самой конкуренции, которая объек тивно ведет к вытеснению из производства мелких или малоэффективных предприятий и концентрации производства на крупных. Сокращение числа продавцов позволяет им занять монопольное положение на рынке.

Объективный процесс монополизации рынков был интенсифицирован в последней трети XIX в. Бурное развитие производства, связанное с быст рым ростом тяжелой промышленности, железнодорожным строительст вом, переходом к использованию электроэнергии, вело к образованию крупных предприятий и изменению характера конкуренции. Захватывая большую часть рынка, крупные производители получали возможность диктовать цены, препятствовать вхождению в отрасль других предпри ятий.

Различают несколько типов монополий.

Искусственная монополия. Являясь "благом" для общества в целом, конкуренция – "зло" для предпринимателей, поэтому они всячески стара ются избежать конкуренции. Осуществляя слияния фирм, заключая явные и тайные соглашения об объемах производства, рынках сбыта, уровне цен, предприниматели монополизируют рынки.

Искусственная монополия – основной объект борьбы со стороны го сударства.

Государственная (легальная) монополия – исключительные права го сударства на производство денег, наркотических средств, ядерного воору жения, водки (водочная монополия) и т.п.

Временная монополия, порождаемая научно-техническим прогрессом.

Возникает на основе монопольного обладания фирмой каким-либо научно техническим достижением. Такая фирма занимает монопольное положение на рынке до тех пор, пока соответствующее достижение не получит все общего распространения;

Случайная монополия – результат ограниченного во времени превы шения спроса над предложением. Случайная монополия может перерасти в искусственную, если дефицит сознательно закрепляется.

Наконец, естественная монополия – состояние рынка, при котором удовлетворение спроса эффективнее при отсутствии конкуренции. В силу технологических особенностей некоторых производств издержки произ водства на одном крупном предприятии ниже, нежели на множестве мел ких (водо-, газо- и электроснабжение, телефонная связь и т.п.). Такие про изводства, как правило, защищаются от конкуренции государством.

Российское законодательство выделяет следующие отрасли, где до пустимы естественные монополии:

- транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубо проводам;

- транспортировка газа по трубопроводам;

- услуги по передаче электрической и тепловой энергии;

- железнодорожные перевозки;

- услуги транспортных терминалов, портов и аэропортов;

- услуги общедоступной электрической и почтовой связи.

Государство регулирует естественные монополии, определяя цены на их продукцию, потребителей этой продукции и т.п.

Отдельно следует остановиться на особенностях монополизма, сло жившегося в плановой экономике. Этот тип монополизма базировался на монополии государственной собственности, носил тотальный характер, характеризовался чрезвычайно высоким уровнем концентрации производ ства. Многие производственные объединения, включающие в себя десятки предприятий и являющиеся чистыми монополистами в отрасли, создава лись не из соображений экономической эффективности, а исходя из сооб ражений удобства управления.

Гигантские заводы-монополисты не были заинтересованы в техниче ском прогрессе, и потребители были вынуждены покупать у таких пред приятий продукцию любого качества и по ценам, утверждаемым государ ством. Поскольку у покупателей не было выбора, то у производителей ни когда не было проблем с реализацией продукции любого уровня. Именно сверхмонополизация российской экономики стала одной из причин паде ния ее эффективности и превратилась в главный барьер на пути экономи ческих реформ.

Фирмы, реализующие большую часть продукции данного вида, обла дают монопольной властью – возможностью воздействовать на цены, из меняя в целях создания дефицита, объем предложения. Устанавливая мо нопольно высокие цены (выше цены равновесия) на свою продукцию или/и, приобретая ресурсы по монопольно низким ценам (ниже цены рав новесия) монополии обеспечивают себе получение в течение длительного времени монопольно высокой прибыли.

Формой реализации монопольной власти является также ценовая дис криминация – продажа одного и того же товара, в один и тот же промежу ток времени разным покупателям по разным ценам. При этом различия в ценах не являются следствием различий в издержках производства, а слу жат средством расширения производства и увеличения прибыли.

Вопросы для самопроверки 1. Что такое монополия? Как возникает монополия?

2. Охарактеризуйте основные типы монополий.

3. Что такое естественная монополия?

4. В чем были особенности монополизма в условиях плановой эконо мики?

5. Что такое монопольная власть?

10.3. Рынок несовершенной конкуренции Не только монополизация, но и любые нарушения условий совершен ной конкуренции, ведут к ее подрыву. Рынок, на котором отсутствует хотя бы один признак совершенной конкуренции, называется рынком несовер шенной конкуренции. На таком рынке подавляющая часть продукции пред лагается ограниченным числом фирм, которые, занимая господствующее положение на рынке, могут влиять на условия реализации продукции и, прежде всего, на цены.

Существует три основные структуры (модели) рынка несовершенной конкуренции:

- чистая монополия;

- олигополия;

- монополистическая конкуренция.

Чистая монополия – это рынок, на котором функционирует один продавец. В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т.е. понятие фирма и отрасль совпадают. Вхождение в отрасль для других фирм блокировано. Препятствием для вхождения в отрасль могут быть:

- низкие издержки производства крупной фирмы, монополизиро вавшей рынок (эффект масштаба);

- наличие государственных патентов и лицензий;

- исключительные права на важнейшие источники сырья;

- предоставление правительством одной фирме статуса единственно го продавца (транспортные услуги, связь, газоснабжение).

Условием существования чистой монополии является уникальность предлагаемой продукции, отсутствие близких заменителей. Чистая моно полия в масштабах национального хозяйства – явление редкое, однако она достаточно широко представлена на местных рынках. Практически в лю бом городе один продавец продает электроэнергию, обеспечивает водо снабжение, оказывает телеграфные услуги, обеспечивает транспортные пе ревозки и т.д. В связи с тем, что чистая монополия не просто ограничивает, а фактически ликвидирует конкуренцию, государство в отношении чистых монополий проводит антимонопольную политику.

Олигополия (от греческого олиго – немногие и полео – продаю) – это рынок, на котором доминирует несколько крупных фирм. (Так, например, в США имеется 9 фирм-продавцов жевательной резинки, на долю которых приходится 95% годовых продаж.) Четкого количественного критерия оли гополии в виде числа фирм нет, но обычно оно колеблется от трех до деся ти. Олигополия, состоящая из 3–4 фирм, называется "жесткой";

состоящая из 4–9 фирм, на долю которых приходится 70–80% рынка, называется "аморфной". Олигополия может существовать на рынке стандартизирован ной продукции (нефть, цемент) или на рынке дифференцированной про дукции (автомобили, бытовая техника).

Различают олигополию сбалансированную (несколько фирм одина кового размера) и асимметричную (один продавец-лидер и ряд небольших продавцов).

Фирмы, функционирующие на олигополистическом рынке, получают высокие прибыли потому что, как и в случае чистой монополии, вхожде ние в отрасль для фирм-аутсайдеров затруднено. Характерной особенно стью олигополистического рынка является взаимозависимость фирм – лю бой из олигополистов находится под существенным воздействием поведе ния остальных фирм и вынужден учитывать эту зависимость. Результаты функционирования фирмы-олигополиста зависят не только от ее собствен ной политики, но и от решений ее конкурентов. Если одна фирма ("Кока кола") снизит цену на свою продукцию, то другая фирма, функционирую щая в этой отрасли ("Пепси-кола"), будет вынуждена также снизить цену своей продукции. Ценовая конкуренция среди олигополистов носит разо рительный характер, поэтому фирмы стремятся к соглашению о ценах, смещая конкуренцию в направлении качества, рекламы, индивидуализации продукции.

Монополистическая конкуренция. На рынке такого типа имеется множество продавцов, продающих однотипную, но дифференцированную продукцию (например, джинсы, зубная паста), в отношении которой про давец ведет себя как монополист. Продавцы самостоятельно определяют цену на свои товары, объемы продаж. Но поскольку продавцов аналогич ной продукции много и объем продаж отдельной фирмой относительно не велик, постольку контроль фирмы над ценами ограничен. Основные мето ды конкуренции – товарные знаки, реклама, выделяющие различия това ров. Вход на рынок монополистической конкуренции относительно свобо ден.

Внешне монополистическая конкуренция схожа с совершенной кон куренцией, но наличие хотя ограниченной, но монопольной власти ведет к тому, что производство осуществляется с издержками более высокими, чем в условиях совершенной конкуренции. Однако широкий выбор марок, ви дов, стилей, качества продукции позволяет лучше удовлетворять разнооб разные потребности покупателей, компенсируя тем самым потери общест ва от более высоких издержек производства.

Основные характеристики рынков несовершенной конкуренции при ведены в табл. 10.1.

Таблица 10. Основные черты рынков несовершенной конкуренции Характерная Чистая Олигополия Монополистиче черта монополия ская конкуренция Число фирм Одна Несколько Много Тип продукта Уникальный, Стандартизиро- Дифференцирован близких ванный ный заменителей нет Контроль Полный Ограниченный Небольшой над ценами взаимозависимо стью Условия вступ- Блокировано Трудно Сравнительно ления в отрасль легко Типичные Коммунальное Металлургия, Розничная отрасли хозяйство (водо-, автомобиле- и торговля, газо-, электро- станкостроение, швейная, обувная снабжение и т.п.) нефтедобыча промышленность Помимо этих трех основных типов (моделей) существуют и другие модели рынка несовершенной конкуренции.

- дуополия – рыночная ситуация, при которой на рынке функцио нирует лишь два производителя;

- монопсония – рынок, на котором множеству продавцов противо стоит один покупатель;

- дуопсония – рыночная структура, при которой на рынке имеется лишь два покупателя, но много продавцов;

- олигопсония – рынок, на котором имеется несколько покупателей, которым противостоит множество продавцов.

Вопросы для самопроверки 1. Чем несовершенная конкуренция отличается от совершенной?

2. Какие модели рынков несовершенной конкуренции Вы знаете?

3. Охарактеризуйте чисто монополистический рынок. Какие могут быть барьеры для вступления в отрасль?

4. Что такое олигополия и каковы ее отличительные черты?

5. В чем отличия ценовой политики олигополии от ценовой политики, проводимой в условиях чистой монополии?

6. Опишите рынок монополистической конкуренции. В чем отличия этого типа рынка от рынка совершенной конкуренции?

Основные понятия и термины Конкуренция, типы конкурентного поведения, методы конкуренции, ценовая и неценовая конкуренция, добросовестная и недобросовест ная конкуренция, рынок совершенной конкуренции, монополия, мо нопсония, искусственная, государственная, временная, случайная мо нополия, естественная монополия, монопольная власть, ценовая дис криминация, рынок несовершенной конкуренции, чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.

Выводы 1. Конкуренция – это форма взаимного соперничества субъектов ры ночного хозяйства и механизм регулирования общественного производст ва. Конкуренция, состязательность между производителями позволяет наилучшим образом удовлетворять потребности людей и обеспечивать эффективное использование ограниченных ресурсов общества. Основные методы конкуренции – ценовая и неценовая. Различают добросовестную и недобросовестную конкуренцию. Первая ведет к выигрышу потребителя (общества), вторая приносит выгоды только продавцу.

2. Совершенная конкуренция означает, что на рынке нет диктата про давца, и отдельные продавцы на цену повлиять не могут, так как на долю каждого из них приходится незначительный объем общих продаж. На рынке продается однородная, стандартная продукция, все участники рынка обладают полной информацией о состоянии рынка, вход на рынок и выход с него свободны. В условиях совершенной конкуренции все продавцы на ходятся в равном положении, и чтобы увеличить свои доходы, они должны повышать качество своей продукции, снижать издержки производства.

3. Сама конкуренция порождает тенденцию к монополизации рынка – установлению диктата продавца. Основные типы монополий – искусствен ная, государственная, временная, случайная и естественная. Естественная монополия – это такое состояние рынка, при котором отсутствие конку ренции в силу технологических особенностей производства более эффек тивно, чем ее наличие. Современный рынок – это рынок, сочетающий кон куренцию и монополию – рынок несовершенной конкуренции.

4. Основные типы несовершенной конкуренции: чистая монополия, олигополия и монополистическая конкуренция. Чистая монополия – это рынок, на котором действует единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей, огражденный от непосредственной конкуренции вы сокими барьерами вхождения в отрасль и потому обладающий полным контролем над ценами. В условиях чистой монополии понятие фирма и от расль совпадают. Олигополия – это рынок, на котором функционирует не сколько продавцов, имеющих контроль над ценами. Особенность олигопо листического рынка – это взаимозависимость продавцов. Монополистиче ская конкуренция предполагает множество продавцов однотипной, но дифференцированной продукции, которые могут сами устанавливать цены.

Вход на такой рынок относительно свободный.

ТЕМА 11. Экономический вред монополий и антимонопольная деятельность государства Объективно возникающая на основе конкуренции монополизация рынков может вести к снижению эффективности производства, неопти мальному распределению ограниченных ресурсов общества.

Именно в силу такого негативного воздействия монополий на эконо мику страны в целом ограничение деятельности монополий, демонополи зация рынков является одной из функций государства.

Основные вопросы темы:

Вопрос 1. Экономические последствия монополизации рынка.

Вопрос 2. Государство против монополий.

11.1. Экономические последствия монополизации рынка При оценке роли монополий в экономике страны имеются аргументы в пользу и против монополий. Аргументы "за" связаны с тем, что в качест ве монополиста чаще всего выступает крупная фирма. Как таковая она имеет возможность:

- применять новейшие технологии, использовать преимущества мас сового производства и на этой основе производить продукцию с меньшими издержками и снижать цены;

- выделять больше средств для финансирования исследований и раз работок новой продукции и технологии, что способствует ускорению на учно-технического прогресса;

- противостоять конъюнктурным колебаниям рынка: в периоды кри зисов крупные фирмы, а тем более их объединения более устойчивы, они меньше подвержены риску разорения (и увеличения безработицы), чем мелкие и средние предприятия.

Таким образом, существование монополистических объединений ока зывает благотворное влияние на развитие экономики. В то же время моно полии имеют возможность:

- увеличивать свои прибыли за счет повышения цен без снижения издержек производства;

- "эксплуатировать потребителей", завышая цены против их равно весного уровня;

- ослаблять или даже устранять конкуренцию вместе с ее благотвор ным влиянием на эффективность производства, качество продукции, уро вень издержек производства.

Как писал известный экономист, лауреат Нобелевской премии Ф. Хайек, "плоха не монополия сама по себе, а устранение или предотвра щение конкуренции".

Совершенная конкуренция предполагает наиболее эффективное ис пользование ресурсов общества, минимизацию общественных затрат на производство продукции. Рынок несовершенной конкуренции обеспечива ет менее эффективное использование ресурсов, в связи с чем общество не сет определенные потери.

Потери от несовершенной конкуренции можно проиллюстрировать графически (рис. 11.1) и свести в таблицу (табл. 11.2).

Рис. 11.1. Последствия монополизации рынка Таблица 11. Основные показатели деятельности фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции Совершенная Несовершенная Показатель конкуренция конкуренция ОPе ЕQe ОPm MQm 1. Выручка от реализации (P Q) 2. Издержки производства *) ОC ЕQe ОCNQm 3. Прибыль (1–2) CPe Е CPm MN 4. Эффект (излишек) потребителя Pе DЕ Pm DM 5. Общий эффект (3+4) C DЕ C DMN *) Кривая предложения отражает динамику издержек производства.

В условиях несовершенной конкуренции потребитель теряет часть своего потребительского эффекта (PеЕМPm) – он вынужден покупать меньше (Qm) и по более высокой цене (Pm). Часть утерянного излишка по требителя присваивает монополия (PеLМPm), другая же часть потребитель ского эффекта (МLЕ) просто теряется (он не достается никому) и представ ляет собой чистый убыток общества.

Чистый убыток общества в результате монополизации рынка – это потери потребителя в результате сокращения объема производства ниже равновесного.

По подсчетам некоторых экономистов, убыток, возникающий в силу монополистического нерационального распределения ресурсов в США, достигает 2% валового национального продукта страны.

Поскольку деятельность монополий носит антиобщественный харак тер, то защита свободной конкуренции и ограничение деятельности моно полий является одной из важнейших функций государства.

Вопросы для самопроверки 1. В чем состоят преимущества монополий?

2. К каким негативным последствиям приводит монополизация рынков?

3. Почему монополизация ведет к неэффективному распределению ресур сов?

4. Чему равны потери общества от монополизации рынков?

11.2. Государство против монополий Первый вопрос, который возникает при принятии мер, направленных на демонополизацию рынков, – это вопрос о самом факте монополизации.

Законодательство некоторых стран исходит из того, что рынок монополи зирован, если на долю одного продавца приходится 33% всего объема про даж на конкретном рынке, на долю трех – 50%, на долю пяти – 66,6% ры ночного оборота. Считается, что рынок конкурентен, если на нем фигури рует не менее 10 продавцов.

Для определения степени монополизации рынка используется также индекс Харфиндела–Хиршмана (ИХХ):

n ИХХ = qi2 = q12 + q22 + q32 + …, i= где qi – доля фирмы, выраженная в процентах;

n – общее число фирм на рынке.

Например, если на рынке 10 фирм, на долю каждой из которых при ходится 10% рыночного оборота, то ИХХ = 1000 (10102);

слияние двух фирм в одну и увеличение ее доли до 20% сразу увеличивает ИХХ до (102 8 + 202).

Для каждого отраслевого рынка определяются нормативные значения ИХХ. Рынок считается неконцентрированным, если значение ИХХ не пре вышает 1000, отклонения от этого значения являются сигналом о необхо димости демонополизации рынка.

Государство в борьбе с монополиями использует меры экономическо го и административного характера.

Экономические меры поддержки конкуренции и борьбы с монопо лией – это набор инструментов, при помощи которых ограничиваются возможности реализации монопольной власти продавцов.

Среди этих инструментов выделяют прямые и косвенные.

К прямым методам ограничения власти монополий относится уста новление "потолка цен" – верхнего и нижнего уровня цен на продукцию;

предельного темпа роста цен;

предельного уровня нормы прибыли.

К косвенным методам антимонопольной политики можно отнести все виды государственной деятельности, направленной на развитие конкурен ции:

– поощрение создания товаров-заменителей;

– поддержка новых фирм, среднего и малого бизнеса (налоговые льготы, предоставление субсидий, кредитов);

– предоставление государственных заказов предприятиям среднего и малого бизнеса;

– открытие внешнеторговых границ (свободная международная тор говля усиливает конкуренцию на внутреннем рынке);

– привлечение иностранных инвестиций, учреждение совместных предприятий, зон свободной торговли;

– финансирование мероприятий по расширению выпуска дефицитных товаров в целях устранения доминирующего положения отдельных хозяйствующих субъектов;

– государственное финансирование НИОКР (научно-исследовательс ких и опытно-конструкторских работ).

Административные меры, направленные на демонополизацию рын ков и предотвращение "накопления" фирмами монопольной власти, опи раются на соответствующее антимонопольное (антитрестовское) законода тельство.

Обычно законодательные меры предполагают:

– запрещение тайных сговоров, направленных на поддержание моно польных цен, раздел рынков;

– запрещение поглощений, слияний фирм, которые ведут к установле нию контроля над предложением;

– принудительную демонополизацию (дробление фирм-монополий).

Наиболее разработанным принято считать антимонопольное законо дательство США, имеющее наиболее давнюю историю.

Первый антитрестовский закон (закон Шермана) был принят США в 1890 г. Он признавал незаконным и уголовно наказуемым монополизацию торговли, захват контроля над той или иной отраслью, сговор о ценах. С тех пор в США было принято множество законов, ограничивающих власть монополий, на основании которых ежегодно в судах рассматриваются де сятки дел по обвинению тех или иных компаний в монополизации рынков.

Например, широкую известность получил процесс против компании АТ&Т (American Telegraph and Telephon), обвиненной в монополизации рынка телефонных услуг. В результате процесса компания была раздроб лена на 10 самостоятельных фирм. Следствием создания конкуренции на рынке стало снижение в два раза (!) цен на соответствующие услуги.

Другим известным примером является процесс против компании IBM (1969 г.), которая обвинялась в захвате 75% рынка компьютеров и в уста новлении таких низких цен, что они препятствовали входу конкурентов на рынок. Этот процесс выиграла компания IBM, которая сумела доказать, что от низких цен выигрывают потребители.

Соответствующее законодательство существует и в других странах, однако следует отметить, что, например, западноевропейское антимоно польное законодательство более либерально, чем американское.

Антимонопольное регулирование в России. Демонополизация рос сийской экономики является одним из важнейших условий перехода к рынку. Все мероприятия, осуществляемые в целях развития конкуренции (приватизация и создание равноправных субъектов рыночных отношений, свобода торговли, ценообразования, развитие рыночной инфраструктуры и т.п.), экономически способствуют демонополизации.

В конце 1991 г. в России впервые был принят "Закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках". Для проведения государственной политики по ограничению монополистиче ской деятельности было создано Антимонопольное министерство.

Согласно российскому законодательству, доминирующим признается положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определен ного товара составляет 65 и более процентов. Однако доминирующим мо жет быть признано, по решению Антимонопольного министерства, и по ложение предприятия, которое имеет до 35% объема продаж на соответст вующем рынке. Закон дает характеристику антиконкурентному поведе нию, запрещает соглашения, в результате заключения которых доля хозяй ствующих субъектов на рынке определенного товара превышает 35%, раз деление рынка по территориальному принципу, по объему продаж и заку пок. В отношении предприятий, занимающих доминирующее положение, Законом предусматривается целый ряд санкций, в том числе принудитель ное разделение.

Антимонопольная политика, направленная против монополизации рынков, где эффективна и необходима конкуренция, сочетается с контро лем и регулированием деятельности естественных монополий, которые в определенных условиях предпочтительнее конкуренции. В России регули рование деятельности естественных монополий осуществляется на основа нии принятого 19 июля 1995 г. Федерального закона "О естественных мо нополиях", определяющего правовые основы федеральной политики в от ношении естественных монополий в Российской Федерации и направлен ного на достижение баланса интересов потребителей и субъектов естест венных монополий, обеспечивающего доступность реализуемого ими то вара для потребителей и эффективное функционирование субъектов есте ственных монополий.

В этих целях органы регулирования естественных монополий могут осуществлять:

– ценовое регулирование посредством установления цен (тарифов) или их предельного уровня;

– определение потребителей, подлежащих обязательному обслужива нию, исходя из необходимости защиты прав и законных интересов граждан, обеспечения безопасности государства, охраны природы и культурных ценностей.

Вопросы для самопроверки 1. Как определяется степень монополизации рынка?

2. В каких случаях рынок считается монополизированным?

3. Какие меры экономического характера, осуществляемые государством, способствуют демонополизации?

4. Какие меры административного характера может осуществлять госу дарство в целях демонополизации рынков?

5. Какие меры антимонопольного характера предуматривает российское законодательство?

Основные понятия и термины Положительные стороны деятельности монополий, негативные сторо ны деятельности монополий, индекс Харфинделла-Хиршмана, домини рующее положение на рынке, общественный вред монополий, антимоно польное регулирование, косвенное регулирование деятельности монопо лий, прямое регулирование деятельности монополий, антимонопольное законодательство.

Выводы 1. Хотя монополии, представленные, как правило, крупными предпри ятиями обладают определенными преимуществами (более низкие средние издержки производства, возможность финансировать НИОКР, большая ус тойчивость в условиях неблагоприятной конъюнктуры и др.), негативные последствия монополизации превышают ее положительные стороны. Мо нополизация рынков ведет к сокращению потребительского излишка, воз никающего в условиях конкурентного равновесия рынка. При этом выиг рыш монополий меньше, чем те потери, которые несет покупатель. Таким образом, отсутствие конкуренции, монополизация рынков приводят к чис тым потерям общества – потерям потребителей в результате сокращения объема производства ниже равновесного. Поэтому борьба с монополиза цией, поддержка конкуренции – одна из важнейших функций государства.

2. Степень монополизации рынков определяется с помощью коэффи циента рыночной концентрации (индекс Харфинделла–Хиршмана). В от ношении искусственных монополий государство проводит антимонополь ную политику, используя разнообразные меры экономического и админи стративного воздействия. Экономические методы антимонопольной дея тельности государства подразделяются на прямые (установление "потолка" цен, предельного темпа роста цен, предельного уровня рентабельности) и косвенные (поощрение создания товаров-заменителей, поддержка новых фирм, среднего и малого бизнеса, привлечение иностранных инвестиций, финансирование мероприятий по расширению выпуска дефицитных това ров и др.). Административные меры опираются на соответствующее зако нодательство, предусматривающее запрещение тайных сговоров, слияний фирм, которые ведут к установлению контроля над предложением, прину дительную демонополизацию (дробление фирм–монополий). Деятельность естественных монополий государство контролирует и регулирует.

Раздел МИКРОЭКОНОМИКА ТЕМА 12. Фирма в системе рыночных отношений Одним из основных хозяйствующих субъектов любой экономической системы является фирма (предприятие) – главная организационная структу ра современного бизнеса.

Производственная деятельность фирм – основной источник удовле творения потребностей людей. Фирма – сфера приложения труда людей.

Конкуренция между фирмами – механизм эффективного распределения ограниченных ресурсов общества. Все это и предопределяет место и зна чение фирм в современной рыночной экономике.

Основные вопросы темы:

Вопрос 1. Фирма: сущность и основные характеристики.

Вопрос 2. Организационно-правовые формы фирмы.

Вопрос 3. Объединения фирм.

12.1. Фирма: сущность и основные характеристики Фирма (предприятие) – самостоятельная, хозяйственная единица, наделенная экономической и юридической самостоятельностью, создаю щая экономические блага в целях получения прибыли.

В странах с рыночной экономикой предприятия принято называть фирмами и в дальнейшем понятия "фирма" и "предприятие" будут упот ребляться как синонимы, хотя, если быть точными, между этими двумя понятиями существуют различия. Предприятие – это обособленная хозяй ственная единица, деятельность которой сводится к производству товаров и услуг, фирма – это форма организации предпринимательской деятельно сти. Фирма может включать одно предприятие и тогда, действительно, по нятия "предприятие" и "фирма" совпадают, а может включать и несколько предприятий.

Фирма – это форма предпринимательской деятельности, которая Гражданским Кодексом РФ определяется как "самостоятельная, осуществ ляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое полу чение прибыли от использования имущества, продажи товаров, выполне ния работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом каче стве в установленном законом порядке".

Предпринимательская деятельность может осуществляться как в фор ме индивидуальной трудовой деятельности (без привлечения наемного труда), так и в форме фирмы (с привлечением наемного труда).

Признаками фирмы являются:

- ее технико-экономическая обособленность. Всякая фирма – это комплекс технологически связанных между собой факторов производства и соответствующий ему коллектив работников, объединенных наличием частного разделения и кооперации труда;

- наличие организационного единства, структурная оформленность.

Внутренняя структура фирмы носит иерархический характер, т.е. в процес се управления фирмой соблюдаются соподчиненность и сбалансирован ность функций;

участники производственного процесса строго следуют определенным правилам, которые становятся одним из отличительных признаков предприятия;

– экономическая автономия, независимость, предполагающие:

– свободное привлечение и использование в своей деятельности любых (материальных, трудовых, финансовых) ресурсов;

– самостоятельность в принятии хозяйственных решений (самос тоятельное формирование программы деятельности, самостоя тельный выбор поставщиков и потребителей, свободное уста новление цен и др.);

– самоокупаемость и самофинансирование (самостоятельное рас поряжение прибылью после осуществления налоговых плате жей);

– экономическую ответственность;

– наличие специфического экономического интереса.

С юридической точки зрения фирма – это самостоятельный хозяйст вующий субъект, выступающий в качестве юридического лица, признаками которого являются:

- наличие обособленного имущества, которое может быть в собст венности, хозяйственном ведении или оперативном управлении;

- имущественная ответственность, означающая, что фирма отвечает по своим обязательствам всем имеющимся у нее имуществом;

- самостоятельное выступление в гражданском обороте от своего имени, т.е. право от своего имени приобретать и осуществлять имущест венные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде.

Все фирмы могут быть подразделены на коммерческие и некоммерче ские в зависимости от того, ставят ли они в качестве цели своей деятельно сти извлечение прибыли.

Некоммерческие – общественные или государственные (бюджетные) – организации создаются для решения конкретных задач и, как правило, не преследуют цели получения прибыли (творческие союзы, учреждения про свещения, здравоохранения).

Деятельность коммерческих организаций всегда связывается с полу чением прибыли. Однако хозяйственная практика показывает, что в совре менных условиях целями функционирования фирмы также могут высту пать:

- ее развитие и рост;

- увеличение рыночной стоимости совокупного капитала (увеличе ние прибыли в этом случае рассматривается как следствие повышения ка питальной стоимости);

- максимизация дивидендов акционеров, что может происходить и без максимизации прибыли;

- увеличение рыночного оборота;

- захват большой доли рынка и др.

Однако следует отметить, что несмотря на все эти цели, фактически за ними стоит все та же задача долговременной максимизации прибыли, и при любых конкретных целях фирмы ведут себя на рынке так, как если бы они ставили своей непосредственной целью максимизацию прибыли.

Каждое предприятие может быть охарактеризовано по разным при знакам:

- по форме собственности: индивидуальное частное, акционерное, государственное, муниципальное и т.д.;

- по принадлежности капитала: национальное, иностранное, сме шанное;

- по роду деятельности: производственное, посредническое, инфор мационное, консультационное и т.д.;

- по отраслевой принадлежности: промышленное, строительное, транспортное, торговое и т.д.

- по контролю: головное, дочернее, филиал, ассоциированное (вхо дящее в объединение);

- по размеру: крупное, среднее, малое;

- по организационно-правовой форме: единоличное предпринима тельство или объединение предпринимателей (товарищества, акционерные общества, кооперативы).

Отраслевая структура предприятий России на 1 января 2002 г. пред ставлена в табл. 12.1.

Таблица 12. Распределение предприятий России по отраслям экономики (на 01 января 2002 г.) тыс. % Всего предприятий 3593,8 100, В том числе промышленность 401,5 11, сельское хозяйство 313,6 8, строительство 341,7 9, тыс. % транспорт 88,4 2, торговля и общественное питание 1271 35, коммерческая деятельность 141,9 3, по обеспечению функционирования рынка образование 143,3 4, здравоохранение, социальное обеспечение 100,6 2, финансы, кредит, страхование 60,2 1, прочие 1,5 20, Для сравнения: в США в общем числе предприятий доля фирм, спе циализирующихся на предоставлении образовательных, медицинских, бан ковских и финансовых услуг, ремонте бытовой техники и т.п., составляет 32,6%, доля сельскохозяйственных предприятий – 14,9%, предприятий об рабатывающей промышленности – 3,2%, строительства – 9,4%, оптовой и розничной торговли – 21,4%. Подобная структура является свидетельством перехода от индустриальной экономики, где преобладало промышленное производство, к постиндустриальной, к "экономике услуг".

Важной характеристикой любой фирмы является ее размер. Класси фикация предприятий по размерам осуществляется на основании какого либо показателя (количество занятых, размер активов или валовая выручка за год и др.).

Чаще всего в качестве критерия размера предприятия используется численность занятых. Так, согласно российскому законодательству, малы ми считаются предприятия, средняя численность работников которых не превышает 100 человек (в промышленности, строительстве, транспорте), 60 человек (в сельском хозяйстве и научно-технической сфере), 30 человек (в торговле).

Характеристика предприятия по размерам имеет большое значение, так как в большинстве стран государство в целях поддержания конкурен ции оказывает помощь мелким и средним предприятиям, как правило, не входящим ни в одно монополистическое объединение.

Малые предприятия не являются особым видом предпринимательской деятельности. Малым может быть предприятие любой формы собственно сти или организационно-правовой формы, такие предприятия функциони руют в любой сфере экономики. Выделение малого бизнеса в самостоя тельную форму предпринимательства связано, с одной стороны, с местом и ролью малых предприятий в современной экономике и, во-вторых, с отно шением к ним со стороны государства.

Малые предприятия, как наиболее мобильная форма бизнеса, быстро реагируют на изменения рыночной конъюнктуры, способствуют быстрому насыщению рынка товарами, быстрому освоению достижений НТП, соз дают новые рабочие места, формируют конкурентную среду. Именно по этому все государства оказывают поддержку малым предприятиям, пре доставляя им налоговые льготы, оказывая кредитную, финансовую, орга низационную, научно-техническую помощь.

В настоящее время малые предприятия занимают весьма высокий удельный вес в экономике большинства стран.

Так, в США действуют около 20 млн. малых и средних предприятий, на которых занято более 50% работающих, и доля этих предприятий в ВВП страны превышает 50%. В Японии действует около 6,5 млн. малых и сред них предприятий, которые обеспечивают работой 78% занятых и создают более 52% ВВП. В странах ЕС доля работающих на малых и средних пред приятиях составляет 72%, удельный вес которых в ВВП превышает 65%.

В России на 1 января 2002 г. функционировало 843 тыс. малых пред приятий, на которых работали 6 млн. человек (менее 10% от общего числа работающих). Число малых предприятий значительно меньше той "крити ческой массы", которая требуется для создания конкурентной среды. Если исходить из международной практики, согласно которой одно малое пред приятие должно приходиться на 30–50 жителей, то в России необходимо иметь 3,5–5 млн. малых предприятий.

В последние десятилетия малый бизнес стал активно внедряться в ин новационные процессы и выполнять функции "первопроходца" в научно технической сфере. Стали возникать и активно развиваться так называе мые венчурные (от англ. adventure – приключение, смелое предприятие) предприятия. Венчурное предприятие – это малые предприятия, занятые научными исследованиями, опытно-конструкторскими, инженерными раз работками, внедрением нововведений, а также оказывающие разного рода инжиниринговые услуги (инженерно-консультационные услуги по подго товке и обеспечению процесса производства и реализации продукции) и т.п. Особенностью венчурных предприятий является их нацеленность на реализацию "рисковых проектов". Венчурные предприятия часто создают ся для опробирования крупных капиталоемких проектов по производству нового продукта. Статистика показывает, что, например, в США 20% вен чурных фирм затем превращаются в крупные корпорации, 60% поглоща ются более крупными компаниями, 20% разоряются.

Определенный интерес представляет собой такая форма организации малого бизнеса, как франчайзинг (от франчайз – льготный) – система мелких фирм, которые заключают соглашение на право пользования то варной маркой крупной фирмы. Мелкие фирмы становятся розничными продавцами продукции крупных компаний. Такие контракты взаимовы годны, так как мелкие фирмы получают льготы в виде скидок на цены, по мощь в доставке товаров, приобретении оборудования, в получении креди тов.

Таким образом, в развитой рыночной экономике правомерно и эффек тивно существование крупных фирм, имеющих возможность финансиро вать научно-исследовательские работы, внедрять крупные проекты с дли тельными сроками реализации и окупаемости, а также мелких и средних предприятий. Сосуществование фирм разных размеров позволяет рыноч ной экономике эффективно удовлетворять разнообразные потребности общества.

Вопросы для самопроверки 1. Что такое фирма? Что такое предприятие? Чем отличается фирма от предприятия?

2. Какие цели могут преследовать фирмы в своей хозяйственной деятель ности?

3. По каким признакам можно охарактеризовать каждое предприятие (фирму)?

4. Какие признаки лежат в основе группировки предприятий по размерам?

Каковы роль и значение малых предприятий в современной рыночной экономике?

5. Охарактеризуйте венчурные и франчайзинговые предприятия.

12.2. Организационно-правовые формы фирмы Под организационно-правовой формой фирмы подразумевается комплекс юридических, правовых, хозяйственных норм, определяющих характер, условия, способы формирования отношений между собственни ками предприятия, а также между предприятием и внешними по отноше нию к нему субъектами хозяйственной деятельности и органами государ ственной власти.

Организационно-правовая форма фирмы зависит от того, является ли она формой индивидуального или коллективного предпринимательства, от статуса предприятия (физическое или юридическое лицо), целей деятель ности (коммерческое или некоммерческое) и др. признаков. Разное сочета ние этих признаков определяют три основные организационно-правовые формы предприятия:

- единоличные предприятия;

- товарищества, или партнерства;

- корпорации (акционерные общества).

Единоличные, индивидуальные фирмы находятся в индивидуальной частной собственности отдельного лица или семейства. По обязательствам единоличного предприятия его владелец отвечает всем капиталом пред приятия и своим имуществом. Владелец единоличного предприятия, как правило, сочетает в себе функции собственника, управляющего и работни ка, хотя может передать свои функции и другим лицам. Обычно в виде единоличного предприятия выступают мелкие и средние фирмы. Однако существуют и очень крупные единоличные предприятия: группа Лазеров (Франция);

группа Юносоров (Швеция). За последние 30–40 лет многие единоличные предприятия были преобразованы в акционерные общества – итальянская фирма "Оливетти" (1960 г.), германская фирма "Крупп" ( г.), американская фирма "Форд" (1956 г.).

Однако преобладающей формой предприятий в современной рыноч ной экономике являются фирмы, представляющие собой объединения предпринимателей, среди которых выделяют несколько видов:

Товарищества (партнерства, общества) – предприятия, возникающие на основе сложения капиталов двух и более участников и предполагающие совместное управление деятельностью фирмы. Участники товарищества утрачивают право собственности на передаваемое в виде вкладов имуще ство. Взамен они получают право на часть дохода, ликвидационную квоту, а также на участие в управлении (количество голосов пропорционально паям). Полученная прибыль делится между всеми соучредителями (совла дельцами) пропорционально взносу каждого.

В зависимости от характера ответственности по обязательствам това рищества различают:

- полное товарищество (товарищество с неограниченной ответст венностью), которое предусматривает полную солидарную ответствен ность. Это означает, что партнеры отвечают по всем обязательствам фир мы, возникающим в связи с ее функционированием, всем своим имущест вом, независимо от его включенности в капитал товарищества. Полное то варищество создается на основе договора, оно не является юридическим лицом, т.е. его члены сохраняют полную самостоятельность, но несут со лидарную ответственность. В форме полных товариществ часто выступают торговые, консалтинговые (дающие консультации по проблемам рыночной конъюнктуры) фирмы, адвокатские конторы;

- товарищества с ограниченной ответственностью (ТОО) – учре ждаются одним или несколькими физическими или юридическими лицами, несущими ответственность по обязательствам и за риск убытков только в пределах внесенного вклада. Внесенные вклады могут переходить от одно го собственника к другому лишь с согласия всех других членов общества.

Текущее управление деятельностью ТОО осуществляется единоличным или коллегиальным исполнительным органом. Высшим органом управле ния является общее собрание участников;

- смешанное товарищество ("товарищество на вере") объединяет часть участников (физические и/или юридические лица), часть из которых является полными товарищами, принимающими участие в предпринима тельской деятельности и несущими полную имущественную ответствен ность. Другая часть участников – вкладчики, они не принимают участия в предпринимательской деятельности и несут ограниченную ответствен ность в пределах суммы своего вклада;

- производственный кооператив (артель) – объединение не менее пяти граждан для совместной производственной и хозяйственной деятель ности путем создания коммерческой организации с правом юридического лица. Кооператив создается на основе объединения имущественных пае вых взносов и предполагает личное трудовое участие членов кооператива.

Решения принимаются коллегиально, каждый член кооператива имеет один голос независимо от величины индивидуального пая. Члены коопера тива несут солидарную ответственность по его обязательствам.

Акционерные общества – форма организации предприятия на базе ак ционерной собственности, в которой предприниматель отделен от собст венника и собственности, и финансовая ответственность его ограничена.

Участники общества (число их неограниченно, и совладельцами корпора ции могут быть сотни и даже тысячи людей) несут ответственность за дея тельность общества в пределах стоимости принадлежащих им акций.

Акционерные общества (АО) позволяют юридическим и физическим лицам объединить свои капиталы для решения крупных хозяйственных за дач, которые не под силу одному лицу ввиду ограниченности его капитала.

Капитал АО образуется путем выпуска и продажи ценных бумаг (акций и облигаций). Акционерные общества бывают двух видов: закрытые, акции которых распространяются только среди учредителей и не поступают в от крытую продажу, и открытые, акции которых свободно продаются и по купаются. В закрытых АО преимущественное право приобретения акций, которые желают продать акционеры, имеют другие члены АО;

в открытых АО владельцы акций вправе их продавать без согласия других акционеров.

Акционерное общество – основная организационная форма крупных пред приятий.

"Главное преимущество корпоративной формы ведения бизнеса над некорпоративными формами, – писал известный экономист Д. Хайман, – это способность привлекать средства, наращивая, таким образом, капитал.

Чтобы вести свои операции и развиваться, крупная фирма нуждается в способе привлекать значительные средства. Издержки и риски мобилиза ции средств существенным образом уменьшаются посредством инкорпо рации. По этой причине корпорация является доминирующей формой ор ганизации бизнеса для крупных предприятий".

Сравнительная характеристика разных организационно-правовых форм частных предприятий представлена в табл. 12.2.

Особо следует остановиться на формах государственного предприни мательства, которое осуществляется либо полностью государственными предприятиями, либо организациями со значительной степенью государст венного участия в капитале и управлении.

Таблица 12. Преимущества и недостатки основных форм предприятий Тип Преимущества Недостатки предприятия Индивидуаль- - легко учредить;

- ограниченность ная фирма - значительная свобода финансовых средств;

действий;

- трудности совмещения - существенные функций контроля стимулы эффективной и управления;

деятельности;

- полная финансовая - легкость контроля;

ответственность;

помощь со стороны - высокая степень государства. предпринимательского риска и ответственности за ошибочно принимаемые решения.

Товарищества - легко учредить;

- возможность - возможность специа- возникновения лизации в производ- несовместимых стве и управлении;

интересов в управлении;

- более широкие по - возможность сравнению с индиви- несогласованности дуальной фирмой действий;

финансовые - риск распада фирмы возможности. при выходе одного из владельцев.

Акционерные - широкие возможности - организационные общества привлечения и финансовые сложности капитала;

учреждения;

- ограниченная - двойное налогообложение ответственность;

прибыли;

- преимущества объе- - возможность расхождения динения капиталов;

между интересами произ - возможность водственной (экономиче диверсификации ской) деятельности и инте производства. ресами собственников.

Государственные и муниципальные предприятия имеют, как правило, форму унитарных предприятий, т.е. коммерческой организации, не наде ленной правом собственности на закрепленное за ней имущество, которое не делится ни на какие вклады, паи или доли, в том числе работников предприятия, поскольку оно целиком принадлежит собственнику-учреди телю – государству или муниципалитету.

Имущество государственных предприятий находится в их хозяйст венном ведении или оперативном управлении. Собственник имущества унитарного предприятия (государство, муниципалитет), находящегося в хозяйственном ведении, не отвечает по обязательствам такого предпри ятия, но несет ответственность по обязательствам казенного предприятия, за которым государственное или муниципальное имущество закреплено на началах оперативного управления.

Вопросы для самопроверки 1. Перечислите основные организационно-правовые формы предприятий.

2. Охарактеризуйте единоличное предприятие. Каковы его преимущества и недостатки?

3. Что такое товарищества и какие существуют формы товариществ? Ка ковы их преимущества и недостатки?

4. Опишите преимущества и недостатки акционерных обществ.

5. В чем основные отличия государственных предприятий от других ор ганизационно-правовых форм предприятий?

12.3. Объединения фирм Каждая фирма может либо функционировать самостоятельно, либо объединяться с другими фирмами, создавая более крупные хозяйственные единицы.

Современные крупные фирмы – это, как правило, объединение фирм (предприятий). В основе объединения может лежать:

- горизонтальная интеграция – объединение фирм одной отрасли, одной сферы производства. Такая форма объединений распростра нена в торговле, сфере услуг;

- вертикальная интеграция – объединение предприятий, функциони рующих на отдельных этапах производственного процесса, в отрас лях, технологически связанных между собой. Так, например, часто крупные нефтяные компании включают в себя предприятия, обес печивающие движение нефти "от скважины – до бензоколонки".

- диверсификация – объединение предприятий разных отраслей, технологически между собой не связанных. Многие крупнейшие фирмы оперируют в различных отраслях и на различных рынках.

Так, например, концерн "Дюпон-де-Немур" объединяет производ ство химических волокон, лекарств, рефрижераторов, самолетов.

Наиболее распространены следующие формы объединения фирм.

Картель – соглашения между фирмами одной отрасли, заключаемые в целях установления контроля за условиями продаж, ценами, рынками сбы та, объемом производства и т.д. Предприятия, вступающие в картельные соглашения, полностью сохраняют свою производственную, коммерче скую и правовую самостоятельность.

Синдикат – объединение фирм, участники которого сбывают свои то вары через единую торговую фирму, осуществляющую также закупки сы рья для участников синдиката. Последние сохраняют свою юридическую и производственную самостоятельность, но теряют связь с рынком.

Создание синдиката позволяет фирмам, входящим в него, устранить конкуренцию в области сбыта и закупок сырья.

Трест – объединение, в котором входящие в него предприятия теряют свою производственную, коммерческую и правовую самостоятельность, а руководство их деятельностью осуществляется из единого центра.

Руководящий орган треста диктует предприятиям политику в отноше нии цен, условий сделок, объема производства и т.п. Трест может быть од ноотраслевым, создаваемым на основе горизонтальной интеграции, или многоотраслевым, объединяющим предприятия разных, но технологически связанных между собой отраслей (вертикальная интеграция).

Концерн – наиболее развитая (и распространенная сегодня) форма объ единения предприятий, характеризуемая единством собственности и кон троля. Концерн возникает на основе скупки одним (головным) предприяти ем контрольного пакета акций других предприятий. Входящие в концерн предприятия номинально (в правовом отношении) остаются самостоятель ными, но фактически всецело подчиняются единому хозяйственному руко водству.

Держателем контрольного пакета акций, как правило, является хол динговая компания, получающая прибыль за счет дивидендов на контроли руемые ею акции других компаний. Холдинговая компания может зани маться только контролем и управлением деятельностью других компаний или совмещать контроль и управление с предпринимательской деятельно стью в определенной сфере.

Концерны могут возникать на основе горизонтальной, вертикальной интеграции или диверсификации. Большинство современных концернов имеет многоотраслевой характер.

Концерны позволяют использовать возможности крупномасштабного производства, комбинирования, кооперирования, обладают определенной устойчивостью к конъюнктурным колебаниям, способны перераспределять инвестиционные ресурсы, направляя их в наиболее прибыльные, выгодные производства, что позволяет многим крупным концернам занимать моно польное положение на рынке.

Консорциум – временное соглашение между фирмами для осуществ ления конкретных крупных инвестиционных, социальных, экологических и т.п. проектов. Участники консорциума при заключении соглашения зара нее оговаривают долю каждого участника в затратах и ожидаемой прибы ли, формы участия в проекте и т.д. Участники консорциума полностью со храняют свою экономическую и правовую самостоятельность. Фирма мо жет быть участницей нескольких консорциумов.

Таким образом, основные отличия разных форм объединений связаны со степенью сохранения самостоятельности предприятиями, входящими в объединения.

Согласно ст. 121 ГК РФ, "коммерческие организации в целях коорди нации их предпринимательской деятельности, а также предоставления и защиты общих имущественных интересов могут по договору между собой создавать объединения в форме ассоциаций или союзов".

Объединения создаются на договорной основе в целях расширения возможностей предприятий в производственном, научно-техническом и социальном развитии. Предприятия, входящие в состав объединения, со храняют свою самостоятельность и права юридического лица.

Вопросы для самопроверки 1. Какие принципы могут лежать в основе объединения отдельных фирм?

2. Охарактеризуйте такие формы объединений фирм, как картель, синди кат, трест.

3. Охарактеризуйте такие формы объединений фирм, как концерн, кон сорциум, холдинг.

4. В чем основные различия разных форм объединений фирм?

Основные понятия и термины Фирма (предприятие), технико-производственная обособленность, ор ганизационная обособленность, экономическая обособленность, юри дическое лицо, малое предприятие, венчурное предприятие, франчай зинг, организационно-правовая форма фирмы, индивидуальная фирма, товарищество, полное товарищество, товарищество с ограниченной ответственностью, смешанное товарищество, акционерное общество, закрытое акционерное общество, открытое акционерное общество, производственный кооператив, государственные унитарные предпри ятия, хозяйственное ведение, оперативное управление, казенное пред приятие, горизонтальная интеграция, вертикальная интеграция, дивер сификация, картель, синдикат, трест, концерн, холдинг, консорциум.

Выводы 1. Фирма – это форма организации предпринимательской деятельно сти, первичное звено экономической системы, ее важнейший хозяйствую щий субъект. Большинство фирм – юридические лица, т.е. организации, имеющие обособленное имущество, несущие самостоятельную имущест венную ответственность, самостоятельно выступающие в гражданском обо роте. Основная цель деятельности фирмы – максимизация прибыли, и хотя в краткосрочном и долгосрочном периодах фирме можно ставить перед собой другие цели, в длительной перспективе они сводятся к максимизации при были. Любую фирму можно охарактеризовать по ряду признаков: форме собственности, принадлежности капитала, роду деятельности, отраслевой принадлежности, по размеру, организационно-правовой форме и др.

2. Под организационно-правовой формой фирмы понимают совокуп ность норм, которые определяют отношения между собственниками фирм и между ними и внешней экономической средой. Владелец единичного пред приятия соединяет в себе, как правило, функции собственника, менеджера, работника и несет полную материальную ответственность по обязательст вам своей фирмы. Товарищества – это объединения предпринимателей. Су ществуют разные формы товарищества, отличающиеся друг от друга харак тером ответственности по обязательствам фирмы (полная или ограничен ная). Основным принципиальным отличием производственного кооператива от товарищества является обязательное трудовое участие членов кооперати ва в его деятельности. Акционерное общество – предприятие, капитал кото рого образуется в результате выпуска и продажи ценных бумаг (акций и об лигаций). В акционерном обществе собственность отделена от предприни мательства и владельцы АО несут ответственность лишь в пределах стоимо сти принадлежащих им бумаг. Государственные и муниципальные предпри ятия – это унитарные предприятия, имущество которых, представляя собой государственную собственность, находится в хозяйственном ведении или оперативном управлении предприятия.

3. Фирмы могут хозяйствовать самостоятельно или входить в объе динения. Разные формы объединений различаются по степени самостоя тельности входящих в них предприятий. В основе объединения предпри ятий может лежать горизонтальная, вертикальная интеграция или дивер сификация. Основные формы объединений фирм: картель, синдикат, трест, концерн, консорциум.

ТЕМА 13. Основы теории производства Как уже отмечалось в начале курса, производство – это процесс соз дания экономических благ и одновременно процесс потребления факторов производства. Существуют разные способы производства одних и тех же экономических благ, требующие разного количества, разного сочетания факторов производства. Один и тот же объем производства может быть достигнут с привлечением большего количества труда и небольшими вло жениями капитала или, наоборот, можно механизировать производство, т.е. вложить больше капитала (купить новейшее оборудование) и сокра тить число рабочих и т.п. Поэтому перед каждой фирмой, основной функ цией которой является деятельность по производству товаров и услуг и ко торая стремится к максимизации прибыли, возникает вопрос: как произво дить?

Чтобы понять, как фирмы отвечают на этот вопрос, необходимо рас смотреть зависимость между вложениями факторов производства и объе мом выпуска;

показатели, характеризующие объем производства;

проана лизировать их динамику и взаимозависимость, факторы, влияющие на из менение объема производства.

Отсюда основные вопросы темы:

Вопрос 1. Производственная функция.

Вопрос 2. Показатели объема производства.

13.1. Производственная функция Зависимость между количеством вложенных ресурсов и объемом про изводства описывается производственной функцией.

Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 7 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.